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摘要：隨著經濟的發(fā)展，人們逐漸由物質追求向精神文化追求轉變，文化消費成為新熱點，對社會的發(fā)展、消費的升級、城市的轉型起到重要促進作用。然而，實證研究表明，居民文化消費目前存在文化消費比重偏低、文化消費發(fā)展不均和文化消費層次較低等現(xiàn)實問題。對此，需要從完善農村基礎文化建設、創(chuàng)新文化產品與服務的供給路徑、開拓文化消費新領域等維度進行創(chuàng)新，實現(xiàn)居民文化消費的提升目標。

關鍵詞：居民；文化消費；城市轉型；創(chuàng)新

文化消費不僅包括科學知識、思想精神等文化服務的消費，也包括以物質形態(tài)呈現(xiàn)的文化產品的消費，是衡量一個地區(qū)居民消費結構和生活質量的重要指標。文化消費可以提高個人的文化修養(yǎng)，審美情趣，促進人的全面發(fā)展。同時，其對于經濟和社會發(fā)展而言，它能推動經濟新業(yè)態(tài)和新的消費領域的發(fā)展與壯大，并有助于全民素質的提升和核心價值觀的培育。作為安徽省經濟發(fā)展最快的城市之一，近幾年，蕪湖發(fā)展迅猛，蕪湖以其獨特的文化及經濟立足于全省。2018年已經進入全面建設小康社會的決勝階段。為達到該目標各項指標完均完成度較高，但城鄉(xiāng)居民文化消費支出占家庭消費支出比重長期不足13%，2017年下滑到9.55%，并且近年來農村居民文教娛樂服務支出占比逐年下降，成為了蕪湖全面建成小康社會的短板。

一居民文化消費的問題檢視

隨著中國經濟的不斷發(fā)展，居民收入日益提高，消費水平不斷提升，逐漸由物質消費向文化消費轉變，人們更加注重精神文化追求，文化消費規(guī)模不斷擴大。2013-2016年，全國居民人均文化消費從576.7元增長至800元，年均增長率11.53%。其中，全國城鎮(zhèn)人均文化消費從945.7元增長至1268.7元，年均增長率10.27%，全國農村居民人均文化消費從174.8元增長至251.8元，年均增長率13.86%。[1]（一）蕪湖市城鄉(xiāng)居民文化消費基本情況。根據(jù)蕪湖市統(tǒng)計局《蕪湖統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)，2017年蕪湖市城鄉(xiāng)居民文教娛樂消費支出2889.82元，占家庭消費性支出比重9.55%。文教娛樂消費支出總額逐年提升，但人均文教娛樂服務消費占比結構不平衡，農村低于城鎮(zhèn)且呈現(xiàn)遞減趨勢。近年來，蕪湖市城鄉(xiāng)居民用于文化教育娛樂服務支出總量持續(xù)增長，2010年至2016年，城鄉(xiāng)居民家庭平均每人文教娛樂消費支出由2079.9元增至2889.82元，凈增809.92元，年均增長率6.49%。蕪湖城鎮(zhèn)居民文化消費支出總量由1634.07元增長到1860元，年均增長率為1.98%。2013年以前，蕪湖城鎮(zhèn)居民文化消費支出占家庭生活消費比重持續(xù)增加，分別是2010年的12.6%、2011年的13.6%、2012年的14.3%；2013年出現(xiàn)下滑，只占10.0%。2014年降至近五年谷底僅為7.6%。2015年至2016年有所回升，2016年為9.6%。2010年至2016年，農村居民文化消費支出總量由445.83元增至1029.82元，年均增長率為18.71%。（二）居民文化消費存在的問題。1.文化消費比重偏低。國民素質提高的快慢取決于文化消費在社會中的比重高低，蕪湖市人均GDP已于2010超過7294美元，2017年人均GDP已達12328美元，但是文化消費占比每年僅10%左右。[2]2010年至2017年，人均可支配收入增長均低于GDP增幅。目前，蕪湖居民普遍存在過分追求物質享受，忽視精神文化需求等現(xiàn)象，因此造成文化消費比重長期偏低的局面。蕪湖市的文化消費增長將面臨后勁不足等問題。根據(jù)2010-2016年《蕪湖統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)分析得出，蕪湖城鄉(xiāng)居民生活消費傾向中食品、衣著、家庭設備用品及服務、交通和通信排在前四位，2010－2016年來年均增長率分別是：食品7.54%、衣著6.14%、家庭設備用品及服務8.25%、交通和通信8.32%，而文教娛樂消費的年均增長率為4.6%。通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，蕪湖城鄉(xiāng)居民收入在不斷提高，從而導致物價的飛漲，生存型的消費支出占人均支出的主體98地位，抑制了文化消費的增長。2.文化消費發(fā)展不均。2017年蕪湖城市居民收入32315.43萬元，農村居民收入17306.96萬元，是農村居民的兩倍，其中用于文化消費支出的，城市居民文化消費支出為1860萬元，農村文化消費為1029.82萬元，城市文化消費支出是農村的一倍。根據(jù)近7年來《蕪湖統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，蕪湖城鄉(xiāng)居民人均可支配收入年均增長率13.11%，其文化消費年均增長率5.56%；其中，城鎮(zhèn)居民年均增長率10.37%，其文化消費年均增長率1.98%；農村居民年均增長率20.32%，其文化消費年均增長率18.71%。蕪湖城鄉(xiāng)居民家庭人均文教娛樂消費總支額總體上呈逐年遞增態(tài)勢，但人均文教娛樂服務消費占比結構上出現(xiàn)嚴重的不平衡。雖然農村人均可支配收入年均增長率及文化消費年均增長率大于城鎮(zhèn)居民，但總體收入及文化消費支出仍遠低于城鎮(zhèn)居民，且農村居民文教娛樂服務消費占比還呈現(xiàn)出下降趨勢，從2005年的11.63%到2014年的7.1%，2015年略有回升。蕪湖城鄉(xiāng)收入不平衡，發(fā)展不均，導致農村文化消費過低。政府未重視農村文化消費市場空缺。3.文化消費層次較低。在我國城鄉(xiāng)居民文化消費更偏向于電影、唱歌、電視等享受型消費，話劇、舞臺劇、歌劇等精神文化、教育文化消費、發(fā)展型文化消費偏向較低，文化消費整體層次低。在蕪湖，高端文化消費較少。2017年舉辦歌劇、舞臺劇23場次，大型文化活動15場次，大型群眾性文化活動15場次，文藝團體演出369場次，其中送文化下鄉(xiāng)（含送戲進萬村）1350場次。[3]

二居民文化消費存在問題的原因

我國城鄉(xiāng)居民文化消費逐年增加，市民對文化消費需求不斷提升，居民文化消費年均增長率11.53%，整體大幅度上升，但我國居民消費卻依然面臨著文化消費比重偏低、文化消費發(fā)展不均衡、文化消費層次較低等問題，這些問題主要是由文化設施及相關配套設施滯后、文化消費管理體制不健全、文化消費環(huán)境不完善等原因而導致。（一）文化基礎設施建設滯后。隨著經濟的發(fā)展，文化消費越來越引起居民重視，居民對文化設施及其相關配套服務要求日益增高。但與人們日益增漲的文化消費需求相比文化基礎設施建設依然滯后，相關服務保障欠缺，文化基礎設施結構不合理，部分設施過于簡陋，部分設施過于奢華，兩極分化嚴重，不符合居民文化消費需求，限制了居民文化消費行為。多數(shù)城市基礎設施過于簡陋、衛(wèi)生不到位、安全沒有保障等問題，也使得其失去消費的青睞。（二）文化消費管理體制不健全。在相關決策中，文化消費的文字數(shù)量較少、關于文化消費的內容過于原則化，具體的手段缺乏表述，這些都是文化消費政策的主要問題?！蛾P于“擴大文化消費”的國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》在內容描述上仍采用符合《決定》精神的近乎相同的文字。雖然各地方，各部門提出了一些符合實際的加快推進文化建設的一系列具體意見，但是文化消費這個跨多部門，多地區(qū)的特殊領域需要國家出臺具有高層次，統(tǒng)籌整合的總體型的政策給予支持，只有在由上到下的國家層面的政策支持才能推動文化消費的發(fā)展，形成文化消費發(fā)展的執(zhí)行效率?，F(xiàn)行的政策文件大多在諸如重要意義、基本原則、主要工作任務和目標，具體實施手段和配套措施，職責分工等方面存在著體制和格式的一致性。政策文件在很大程度上實現(xiàn)其目標與任務等內容，主要依靠政府權力的強制力和約束力加以保障實施。與我國為了應對金融而采取一系列的如節(jié)能補貼、家電下鄉(xiāng)等刺激消費的政策相比，我國現(xiàn)有的擴大文化消費政策措施大多是指向和引導的如“挖掘文化市場潛力、拓展文化消費渠道、尋找新的文化消費方向”的綱領性文件。但在當今復雜的社會形勢下就如何促進文化消費，著力發(fā)展哪些領域文化消費以及該如何采取一些行之有效的措施等方面缺乏必要的理解，在職能的協(xié)調和部署方面沒有明確的職責分工體系，因而政策無法形成有效的合力。（三）文化消費環(huán)境有待完善。近幾年國民經濟不斷攀升，國家逐步從經濟建設轉向文化建設。但國家的重心依然在經濟建設層面。文化建設的效果并不明顯，文化消費環(huán)境未能形成。政府對文化內涵深度挖掘較少，未將文化消費與消費文化進行整體性分析與規(guī)劃，文化建設仍浮于表面。也缺乏對文化屬性進行深度解剖，沒有對社會文化意識與行為、文化生態(tài)環(huán)境進行整頓與引導。單單從經濟這個角度對文化消費進行調整，卻沒有達到顯著的效果。

三居民文化消費的提升路徑

居民生活品質的衡量的重要指標之一是文化消費。文化消費也是促進經濟發(fā)展和良性循環(huán)的重要因素。[3]針對蕪湖現(xiàn)有的文化消費現(xiàn)狀，做出相應的提升路徑建議。通過“一完善、二創(chuàng)新、三開拓”的“三步走”路徑規(guī)劃，即“完善基礎公共文化服務”、“創(chuàng)新文化消費供給路徑”、“開拓文化消費新領域”。從“政府、社會、群眾”三個角度入手進行機制構建規(guī)劃研究。促進蕪湖文化消費，積極向創(chuàng)新型、獨具魅力的現(xiàn)代都市轉型，為蕪湖居民消費領域及城市轉型研究提供理論支持。（一）完善農村基礎文化建設。公共文化服務是政府工作的重要部分，是滿足居民文化需求的重要保障。在我國多地省市已經積極開展公共文化服務投入。北京市積極改善公共文化服務設施，加強市民權益保護。江蘇省加大惠民工程建設，著力解決居民最迫切的民生問題。近幾年蕪湖基礎公共設施建設有了顯著的成效。“社區(qū)衛(wèi)生服務站”、“社區(qū)文化中心”等基層服務建設得到廣大市民的喜愛。城市公共文化基礎建設的完善和農村基礎建設的深入是在基礎公共文化服務基本建成的情況下，現(xiàn)階段推進的兩個主要目標，在城市中可以豐富文化活動形式，充實文化活動的內容，如增設“社區(qū)文化節(jié)”、“社區(qū)文化日”、“社區(qū)教育中心”等。同時，政府應該深入農村建設，完成農村的基礎公共文化服務，建設“美麗新農村”。（二）創(chuàng)新文化產品與服務的供給路徑。文化消費的基本形態(tài)是文化產品與文化服務。若二者本身缺乏創(chuàng)新，則必然會降低文化消費的感染力與吸引力，降低其自身價值，成為提升文化消費的瓶頸。對蕪湖文化消費體制研究調查顯示，“模式化、缺乏創(chuàng)新”是影響文化消費的最大的因素。因此，要想提升文化消費，就需要從供給路徑的創(chuàng)新進行努力。1.內容為王，加大內容創(chuàng)新。在消費過程中，無論是文化消費還是物質消費，消費內容都直接決定著消費者的選擇。所以在進行文化消費的供給時，應加入創(chuàng)新意識，從內容上進行創(chuàng)新。如方特的大型舞臺劇《聊齋志異》，不僅從形式上更從內容上進行了創(chuàng)新。通過加入4D技術，使舞臺劇不僅局限在舞臺之上，更是通過高科技術達到與觀眾的完美互動，從而吸引了大批游客。2.全媒體時代，豐富傳播載體多樣性。文化消費包括文化產品與服務。文化產品形式多樣，傳統(tǒng)文化宣傳拘泥于文本等實物之上，傳播路徑相對單一，文化消費成本較大。新媒體的出現(xiàn)大大增加了信息的承載量，從而降低消費成本，同時數(shù)字化等載體傳播路徑多樣，覆蓋面廣闊，市場需求更加廣闊。3.新媒體融合，促進消費渠道網絡化。新媒體的不斷發(fā)展使文化傳播及其消費渠道網絡化、移動化成為了可能。現(xiàn)如今的網絡購物、電視購物、手機購物等都是以數(shù)字信息技術為基礎、以網絡化互動傳播為特點的新媒體消費渠道。其最大的特點就是交互性與便利性的雙重結合。也就意味著消費者的消費形式、地點、時間更加多元化、快捷化、簡單化，實現(xiàn)大眾文化消費的“任性”，部分經濟相對欠發(fā)達、文化資源相對欠缺的地區(qū)也能享受到大量的文化消費供給。4.科技助興，打造體驗式產品供給。為消費者帶去豐富全面的感受性及更強的情感吸引，讓消費者逐步提升對文化產品消費的意愿是體驗消費的兩個顯著優(yōu)點。加之與新的科技和新的媒體相融合，方可促進傳統(tǒng)形式的轉型創(chuàng)新，改變以往文化消費形式，創(chuàng)造新的價值。如在蕪湖普及5D電影、VR電影，改變了傳統(tǒng)的觀影方式，不僅通過視覺與聽覺的傳達，更是通過科技刺激觸覺、嗅覺等感官，給人以不同的文化享受。（三）開拓文化消費新領域。開拓文化消費新領域是提升城市文化消費水平又一重要方面。拓寬文化消費領域，增加居民文化消費選擇種類，從而提升居民文化消費水平。歸納為四個方面：科技、傳統(tǒng)、古韻、創(chuàng)新。通過“體驗性文化消費”、“互動性文化消費”、“感知性文化體驗”、“主題文化藝術體驗消費”等新型消費模式吸引居民的消費欲望，打開蕪湖文化消費市場。首先，打造科技新城——體驗性文化消費。在調查中發(fā)現(xiàn)，蕪湖相關科技類的文化消費場所很少。城鄉(xiāng)居民的文化消費多停留在初級、低級等次的文化消費階段。改變這種現(xiàn)狀應加大科技文化消費的平臺，著力開發(fā)“體驗性文化消費”模式。如對“蕪湖科技館”的宣傳及周邊產品的開發(fā)?！按笃粥l(xiāng)村世界”里的地震體驗館、海嘯體驗館的開放，創(chuàng)辦“手工藝體驗消費”、“奇瑞汽車體驗科技園”、“衛(wèi)崗牧場體驗區(qū)”、“機器人餐廳”等體驗園區(qū)。通過科技的融入，把體驗性消費融入科技中，開拓文化消費新領域。其次，挖掘傳統(tǒng)文化——互動性文化消費。改變傳統(tǒng)的文化消費模式，在傳統(tǒng)節(jié)日中引入互動新形式?；有晕幕M即在文化消費過程中增加消費者的文化體驗、參與感，以消費者的參與體感為核心，將傳統(tǒng)的單一輸出變?yōu)榛咏换バ文Ｊ?，從而增強活動的吸引力與娛樂性，帶動文化活動周邊產品。如巴西狂歡節(jié)就是與游客進行互動，增強游客的文化體驗，讓消費者在文化活動中參與手工藝品、食品、節(jié)日紀念品的制作，從而吸引消費的參與興趣，帶動文化活動周邊產品。中國傳統(tǒng)節(jié)日如中秋節(jié)、端午等文化節(jié)日中，加大中秋廟會、劃龍舟等互動性文化消費使得月餅、粽子等周邊產品的消費大大提高。作為蕪湖城市建設者，應挖掘蕪湖的傳統(tǒng)文化，加強政府的資金投入，建設“一村一文化”、“一村一特色”的當?shù)靥赜谢顒?，帶動周邊文化消費。再次，營造文化古韻——感知性文化消費。蕪湖擁有皖江之濱的特色文化歷史。但是古韻文化消費市場卻一片空白。除了現(xiàn)有的“古玩交易市場”、“徽商博物館”之外，古韻文化消費市場空缺。蕪湖有著特有的文化歷史，建設者應著重建設、開發(fā)歷史文化。如“古城改造”、“建設古城旅游景區(qū)”、完善“點將臺”景區(qū)及周邊產品宣傳、“米市文化感受區(qū)”等文化景區(qū)的建設。開發(fā)蕪湖文化古韻，建設古韻文化景區(qū)，通過這種感知性文化消費的體驗模式來吸引消費者興趣，帶動周邊旅游產品的市場，如米雕、古城明信片、迷你點將臺銅像等周邊產品，最終達到提升文化消費的目標。最后，創(chuàng)新主題城區(qū)建設——主題性文化消費。蕪湖方特歡樂世界是蕪湖文化消費體系最大市場，自成立以來成為帶動蕪湖文化發(fā)展的主要力量。政府應該大力扶持方特文化，加強政企合作，建立方特度假區(qū)、方特主題城區(qū)，擴大方特品牌對蕪湖的文化消費的影響。在全國，因主題城區(qū)建設而帶動整個地區(qū)發(fā)展的案例比比皆是。比如“杭州宋城”、“橫店影視城”、“三國水滸城”等。蕪湖方特已初具規(guī)模，現(xiàn)如今應繼續(xù)擴大規(guī)模，將方特夢幻王國、方特歡樂世界、方特水上樂園、方特東方之城相結合，捆綁宣傳，融入動漫產業(yè)，將城東新區(qū)打造成方特旅游主題城區(qū)，形成蕪湖的“橫店”景區(qū)。隨著經濟的發(fā)展，我國居民已經開始關注文化消費，逐漸由物質追求向精神文化追求轉變。但是目前我國文化消費依然存在文化消費比重偏低、文化消費發(fā)展不均衡、文化消費層次較低等問題，文化設施及相關配套設施滯后、文化管理體制不健全、文化消費環(huán)境不完善等情況影響我國居民文化消費發(fā)展。作為安徽省經濟發(fā)展最快的城市之一，在全面建設小康社會的決勝階段，蕪湖市應加快完善基礎公共文化服務，創(chuàng)新文化消費供給路徑，開拓文化消費新領域。從“政府、社會、群眾”三個角度入手進行機制構建規(guī)劃研究，積極向創(chuàng)新型、獨具魅力的現(xiàn)代都市轉型。

參考文獻：

[1]國家發(fā)展改革委.2017年中國居民消費發(fā)展報告［EB/OL].www.ndrc.gov.cn,2018-05-24.

[2]蕪湖市統(tǒng)計局,國家統(tǒng)計局蕪湖調查.2017蕪湖市國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL].www.tjcn.org,2018-04-04

[3]葛紅兵.文化消費:文化產業(yè)振興的根本問題——兼評2009年上海文化消費狀況[J].科學發(fā)展,2009,(10):21-22.

作者:朱蕾 董金權 單位:安徽工程大學