導(dǎo)語：風(fēng)景區(qū)旅游節(jié)慶部署問題一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1鞍山市千山風(fēng)景區(qū)旅游節(jié)慶活動發(fā)展現(xiàn)狀分析

千山，古稱積翠山，又名千頂山、千華山、千朵蓮花山，是東北最著名的旅游景區(qū)之一;居遼寧四大名山之首;佛道同山，歷史悠久。位于遼寧省鞍山市東南17公里處，總面積44平方公里，是長白山的支脈。距沈陽約100公里，距大連約260公里。整個山脈呈東北、西南走向，經(jīng)遼陽、海城、蓋州、岫巖，止于金州。南北綿延200多公里，縱貫整個遼東半島。素有“東北名珠”之稱，鞍山市千山風(fēng)景區(qū)是我國首批“4A”級風(fēng)景名勝區(qū)。尤以奇峰、巖松、古廟、梨花組成四大景觀。以其奇險吸引著大量的游人，同時做為“園林寺廟山岳型風(fēng)景區(qū)”，被譽(yù)為“東北明珠”。

1.1鞍山市千山風(fēng)景區(qū)旅游節(jié)慶的發(fā)展優(yōu)勢

千山是遼寧省內(nèi)著名的旅游勝地，在全市旅游業(yè)中占有舉足輕重的地位。它不僅有著得天獨厚的自然旅游景觀，而且歷來是遼東佛教、道教文化的集中地，有著豐厚的歷史文化景觀，千日繡蓮臺、“千山彌勒大佛”和鞍山玉佛苑，都給鞍山這個日益崛起的旅游城市增色不少。其中已經(jīng)存在的優(yōu)勢主要有如下幾點：

1.1.1主要旅游景點和旅游節(jié)慶活動

著名景點有仙人臺景區(qū)、天上天景區(qū)、大佛景區(qū)、以及百鳥園景區(qū)。著名的節(jié)慶活動有鞍山千山國際旅游節(jié)、千山大佛節(jié)等。

1.1.2地理位置優(yōu)勢

千山旅游區(qū)位于市區(qū)東南，屬城郊旅游資源區(qū)，既有良好的開發(fā)基礎(chǔ)，又遠(yuǎn)離城市的喧囂，整合了市區(qū)和縣域旅游資源的優(yōu)點。

1.1.3客源市場

隨著這個區(qū)域內(nèi)景觀質(zhì)量的提高，接待功能的完善，城市市民周末休閑時間的增加，回歸自然生態(tài)的偏好增強(qiáng)以及現(xiàn)階段短距離出游的增長，加之中心城市的輻射力作用，這個區(qū)域不僅能吸引大量的外來游者，而且還會吸引一個特別突出的市場群體高頻出游，即城市居民的周末休閑度假。

1.2鞍山市千山風(fēng)景區(qū)旅游節(jié)慶發(fā)展存在的主要問題

千山旅游節(jié)慶旅游發(fā)展到今天，取得了顯著的成就，不僅挖掘的類型豐富多樣，在開發(fā)內(nèi)容上也逐步走向深入，且形成了許多知名度較高的節(jié)慶旅游品牌，成為旅游業(yè)又一個比較有活力和發(fā)展前景的專項旅游產(chǎn)品。但不可否認(rèn)的是，在節(jié)慶旅游的發(fā)展過程中也顯現(xiàn)出許多問題，這些問題在不同程度上制約著節(jié)慶旅游的發(fā)展。第一，缺乏節(jié)慶特色。由于我國土地資源豐富、地大物博的自身條件，豐富的旅游資源更是成為了世界各國羨慕的必要因素，然而豐富的旅游景區(qū)資源卻導(dǎo)致旅游景區(qū)節(jié)慶活動的形式與內(nèi)容大同小異，重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，地方特色不突出而造成了資源浪費。第二，重經(jīng)濟(jì)、重形式，而忽略節(jié)慶文化。旅游景區(qū)節(jié)慶旅游的舉辦不僅可以體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，同時也可帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此千山風(fēng)景區(qū)的節(jié)慶活動在開展時不可避免的加大了追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視了旅游節(jié)慶文化的展示。如在活動中加大對投資商的宣傳，廣告成了節(jié)慶的主角，完全沒有將地方的文化特色展現(xiàn)，整個節(jié)慶活動就像是個小商品交易會。還有就是注重形式而輕視文化，認(rèn)為節(jié)慶活動應(yīng)該有排場、有氣勢，而過于攀比節(jié)慶活動的外在形式，沒有對節(jié)慶活動的文化內(nèi)容加以重視和開發(fā)。這些沒有文化內(nèi)涵，只是走走過場的節(jié)慶活動是華而不實的。第三，過于依賴政府。市場化運作一個成功的節(jié)慶活動需要多部門的配合協(xié)調(diào)，政府的宏觀調(diào)控也是不可缺少的。但目前千山風(fēng)景區(qū)節(jié)慶活動大部分存在著過于依賴政府的現(xiàn)象，甚至還將其舉辦權(quán)交給政府有關(guān)部門全權(quán)處理，錯誤的認(rèn)為政府辦節(jié)具有號召力和權(quán)威性，容易調(diào)動各種資源?？伤麄兺耆鲆暿袌龅臋C(jī)制，如果在市場經(jīng)濟(jì)的條件下將節(jié)慶活動完全作為政府行為是嚴(yán)重的誤區(qū)，極大地限制企業(yè)積極性，阻礙了節(jié)慶活動主動性的發(fā)揮。第四，管理經(jīng)驗不足，品牌意識不強(qiáng)。千山風(fēng)景區(qū)節(jié)慶旅游在舉辦期間通常是由多個部門共同參與管理，沒有明確的責(zé)任制，對于節(jié)慶內(nèi)容缺少了解，各部門之間也沒有很好的交流，導(dǎo)致管理工作不到位，而且還缺少專業(yè)人才的參與，沒能抓住管理工作的重點，使資源造成浪費。沒有自己的品牌，沒有更深的挖掘節(jié)慶的特色，造成千山景區(qū)的旅游節(jié)慶與國際品牌節(jié)慶的差距，無法與其接軌。

2鞍山市千山風(fēng)景區(qū)旅游節(jié)慶發(fā)展的發(fā)展對策

2.1打造品牌策略

現(xiàn)今社會品牌極為重要，旅游活動也不例外，尤其是節(jié)慶旅游活動，更應(yīng)注重品牌化的開發(fā)。而對于歷史悠久的千山風(fēng)景區(qū)只有樹立品牌，提高知名度，才能使千山風(fēng)景區(qū)的節(jié)慶旅游得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，主要有利于遼寧周邊旅游的游客及時了解景區(qū)節(jié)慶旅游信息，縮短其選擇的時間，也為千山旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展鋪平道路?，F(xiàn)如今省內(nèi)各大旅游景區(qū)都有自己的民族節(jié)日和宗教節(jié)慶，民俗風(fēng)情也豐富多彩，他們的節(jié)慶活動體現(xiàn)的是博大精深、神奇古老的民俗風(fēng)情，這些都是旅游節(jié)慶活動走向品牌化的基礎(chǔ)。同時加大旅游紀(jì)念品開發(fā)力度更是必不可少的，旅游紀(jì)念品是節(jié)慶旅游活動的產(chǎn)物，它是當(dāng)?shù)靥厣臀幕瘍?nèi)涵的精華，它可以隨著旅游者的足跡遍布到四面八方，可以更好的宣傳節(jié)慶旅游和舉辦地的文化。

2.2提升旅游節(jié)慶的文化品位

旅游節(jié)慶文化品位是旅游節(jié)慶活動的靈魂，一個成功的節(jié)慶活動是當(dāng)?shù)靥厣幕晒恼故?，沒有文化的節(jié)慶是空洞的，一個地方要辦好節(jié)慶不是由政府決定的，也不是由當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)決定，而是由當(dāng)?shù)厣顚拥奈幕瘍?nèi)涵和歷史淵源決定的。對于千山風(fēng)景區(qū)舉辦節(jié)慶旅游要充分考慮到千山的特色文化，如歷史文化、地域文化、民俗文化、宗教文化及商業(yè)文化等因素，要找到現(xiàn)代節(jié)慶活動與當(dāng)?shù)靥厣幕钠鹾现?，這樣才可以把節(jié)慶的文化發(fā)揮到位，而不是只為追求經(jīng)濟(jì)利益，應(yīng)處理好二者之間的關(guān)系。

2.3政府加大旅游營銷投入

政府主導(dǎo)旅游發(fā)展戰(zhàn)略是國家旅游局“九五”期間一直在全國倡導(dǎo)并已取得顯著成效的戰(zhàn)略。其完整表述是“：在以市場為基礎(chǔ)配置資源的前提下，全面實行政府主導(dǎo)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以進(jìn)一步加大旅游發(fā)展的力度，加快旅游發(fā)展的速度，使旅游業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)增長做出更大的貢獻(xiàn)”。加強(qiáng)政企合作實行市場化運作更是為千山風(fēng)景區(qū)旅游提供了必不可少的動力。同時旅游地形象是一種新型的公共產(chǎn)品，政府進(jìn)行公益性旅游營銷符合市場失靈條件下公共產(chǎn)品的特殊生產(chǎn)規(guī)律，而公共產(chǎn)品生產(chǎn)是當(dāng)代政府和當(dāng)代公共財政的主要任務(wù)，因此，對旅游營銷進(jìn)行財政投入有其合理性和必要性。但是要堤防過于依賴政府的現(xiàn)象出現(xiàn)。

2.4加大對外宣傳與營銷的力度尋求多元化促銷

充分利用現(xiàn)有媒體，如電視、電臺、報紙、雜志、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)等各種形式宣傳節(jié)慶旅游信息創(chuàng)造明確的宣傳口號，廣告要突出千山節(jié)慶文化的地方特色，將節(jié)慶旅游中的精品作為重點的宣傳對象，挖掘節(jié)慶活動的熱點和亮點，還可以邀請知名人士來現(xiàn)場表演，借助名人效應(yīng)來宣傳。提升鞍山市千山風(fēng)景區(qū)的知名度。