導(dǎo)語：電子商務(wù)如何助推農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的應(yīng)有之義，電子商務(wù)作為當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要形態(tài)之一，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級帶來了新的機(jī)遇。電子商務(wù)平臺極大地降低了零散分布、單位產(chǎn)量較低且難以獲得市場信息的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品市場的成本，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及整合。電子商務(wù)推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級的路徑主要是：首先，通過數(shù)字技術(shù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的改造，促進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展；其次，通過對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織方式和商品供給模式的改造，推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)；第三，建立和完善為數(shù)字農(nóng)業(yè)和數(shù)字鄉(xiāng)村提供技術(shù)支撐的農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村；產(chǎn)業(yè)形態(tài)；產(chǎn)業(yè)升級；虛擬企業(yè)

1電子商務(wù)為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級帶來機(jī)遇

當(dāng)代語境下的電子商務(wù)，通常指依托國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺，基于“客戶端-服務(wù)端”的應(yīng)用模式，在買賣雙方（以及商務(wù)平臺等第三方）均不見面的情況下，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息、資金的交換，實(shí)現(xiàn)談判、簽約、交易、支付等各種商務(wù)目的的一類新型商務(wù)模式。各國政府、學(xué)者和電子商務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)人士基于各自所處的地位及其參與電子商務(wù)的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。基于交易雙方的身份，電子商務(wù)可以分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A、C2A、O2O等多種類型。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年，我國網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，同比增長10.9%，約占同期社會消費(fèi)品零售總額的30%，已經(jīng)成為一類不可忽視的商務(wù)形態(tài)。電子商務(wù)作為一種依托現(xiàn)代信息技術(shù)的新型商務(wù)形態(tài)，近年來在我國取得了長足發(fā)展，國家涉農(nóng)電子商務(wù)政策數(shù)量不斷增加,政策主題從方向引領(lǐng)向?qū)嵺`指導(dǎo)變遷,“農(nóng)村產(chǎn)品進(jìn)城”和“電子商務(wù)扶貧”成為涉農(nóng)電子商務(wù)政策的兩大重點(diǎn)主題。自2014年中央一號文件首次提出關(guān)于“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)”的部署以來，全國各地電子商務(wù)扶貧的實(shí)踐紛紛落地，涌現(xiàn)出浙江遂昌、江蘇沙集、河北清河、山東博興、福建蘭田、甘肅成縣、江蘇沭陽、吉林通榆等各具特色的農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式，其中既有“自上而下”的政府主導(dǎo)型，也有“自下而上”的市場驅(qū)動型，總體成效良好。電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村，對于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了巨大的作用。孫曉偉（2018）以云南文山三七為例，從長尾理論角度指出“云南省高原特色農(nóng)產(chǎn)品+電子商務(wù)”可有效實(shí)現(xiàn)其農(nóng)業(yè)增值。賈浩杰等（2019）指出，農(nóng)村電子商務(wù)的準(zhǔn)入門檻低、采取作坊式生產(chǎn)經(jīng)營、具有同業(yè)集聚性及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性，對于廣大農(nóng)村具有“普惠”價(jià)值。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級，需要科技的推動，謝萌（2019）認(rèn)為，電子商務(wù)為農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化帶來了新機(jī)遇。張建寧（2019）認(rèn)為電子商務(wù)具備時(shí)空優(yōu)勢、賦能機(jī)制和市場效應(yīng)，為新技術(shù)的應(yīng)用提供了環(huán)境條件。在生產(chǎn)組織方面，陳旭堂,余國新（2019）以浙江省遂昌縣的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況為案例，分析認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)重構(gòu)了鄉(xiāng)村共同體。在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用方面，楊書焱（2019）認(rèn)為電子商務(wù)能克服貧困地區(qū)區(qū)位瓶頸制約,提升其產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

2電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合

在當(dāng)代信息化、網(wǎng)絡(luò)化浪潮中，包括（但不限于）電子商務(wù)在內(nèi)的各種現(xiàn)代信息技術(shù)、平臺的廣泛應(yīng)用，極大地促進(jìn)了各行業(yè)、產(chǎn)業(yè)市場的拓展、產(chǎn)品及服務(wù)的升級換代、生產(chǎn)技術(shù)的提升，一些行業(yè)、產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級。在各種推動產(chǎn)業(yè)升級的因素中，來自于市場需求的牽引是主要的方面。電子商務(wù)的興起與發(fā)展，對于生產(chǎn)分散、個(gè)體農(nóng)戶產(chǎn)量較低、產(chǎn)品儲存、運(yùn)輸不便，且較難直接獲得市場信息的大量農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者而言，極大地降低了他們進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品市場的成本，并為之提供了全面、及時(shí)的市場價(jià)格信號，在促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級的進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。但是，城市電商模式并不完全適用于農(nóng)村應(yīng)用環(huán)境，農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境與城市電子商務(wù)環(huán)境存在巨大差異。城市環(huán)境下，電子商務(wù)銷售商的主要需求是提高銷售效率；而農(nóng)村環(huán)境下，農(nóng)戶/合作社對于電子商務(wù)平臺的基本需求是解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的質(zhì)量管理、疫病防治、產(chǎn)品采收、初步加工、儲存、收購、運(yùn)輸?shù)裙┙o環(huán)節(jié)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。因此，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，不能因循城市電商的既有模式，而必須在流程、環(huán)節(jié)、模式甚至業(yè)態(tài)等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，才能夠真正適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的實(shí)際需要。在不考慮風(fēng)險(xiǎn)因素的前提下，企業(yè)之間的合作、協(xié)同，往往帶來資源利用效率的提升和生產(chǎn)成本的下降，進(jìn)而帶來生產(chǎn)流程、生產(chǎn)組織方式、市場結(jié)構(gòu)等方面的改善，在宏觀層面構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)升級的重要部分。然而，在現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)及其所屬的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)往往要為控制風(fēng)險(xiǎn)支付成本，風(fēng)險(xiǎn)成本的高低主要取決于其所處的包括執(zhí)法、質(zhì)監(jiān)、營商服務(wù)等因素在內(nèi)的市場環(huán)境。在風(fēng)險(xiǎn)成本較高的情況下，企業(yè)作為風(fēng)險(xiǎn)厭惡者，傾向于減少或避免可能增加風(fēng)險(xiǎn)的各種市場活動，例如：避免與同行業(yè)的合作或與產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)的協(xié)同等。因此，由于市場環(huán)境中的不確定因素產(chǎn)生的成本，可能會對行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的升級產(chǎn)生阻礙作用。如果將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)直至銷售的過程分解為若干環(huán)節(jié)，顯然，各個(gè)環(huán)節(jié)受到的有效干預(yù)越多，生產(chǎn)的規(guī)范化程度就越高，農(nóng)戶的個(gè)體差異造成的不確定影響就越小。如：對養(yǎng)殖場所采取必要的衛(wèi)生防疫措施可以有效避免疫病的發(fā)生；有針對性的技術(shù)指導(dǎo)可以有效彌補(bǔ)農(nóng)戶之間在生產(chǎn)技術(shù)方面的差異導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的差異。有效的干預(yù)措施可以提高產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，由此獲得的超出不干預(yù)的情況下的收益，稱為干預(yù)收益。另一方面，對生產(chǎn)過程的干預(yù)需要支付相應(yīng)的成本，如：為農(nóng)戶統(tǒng)一提供種子、種苗、種禽、種畜，統(tǒng)一采取防疫措施，提供技術(shù)指導(dǎo)等，稱為干預(yù)成本。對于收購商而言，如果對某一環(huán)節(jié)采取干預(yù)的收益大于為此支付的成本，則存在采取干預(yù)的正向激勵，反之則不然。當(dāng)邊際干預(yù)成本等于邊際干預(yù)收益時(shí)，就達(dá)到了集中干預(yù)與分散決策的均衡點(diǎn)。不同的生產(chǎn)技術(shù)條件、交通和通信條件以及市場價(jià)格水平，共同決定了干預(yù)成本與干預(yù)收益的對比關(guān)系。在農(nóng)戶相對分散、交通運(yùn)輸相對不便、通信條件相對不暢的情況下，收購商很難以較低的成本對農(nóng)戶的生產(chǎn)過程進(jìn)行有效干預(yù)，現(xiàn)有的訂購-生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)就維持在基于合同對產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)、收購的環(huán)節(jié)，而不是進(jìn)一步集成為集中、規(guī)范化管理的現(xiàn)代企業(yè)組織。

3電子商務(wù)推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級的路徑

電子商務(wù)推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級的基本路徑，主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：首先是在上述農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合的基礎(chǔ)上，數(shù)字技術(shù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、技術(shù)的改進(jìn)和提高，即數(shù)字農(nóng)業(yè)；其次，當(dāng)電子商務(wù)的生產(chǎn)組織方式和商品供給模式成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動的基本模式，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)將從生產(chǎn)、商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)一步滲透至農(nóng)村生活、生產(chǎn)環(huán)境中，即數(shù)字鄉(xiāng)村；第三，上述促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的舉措，還需要數(shù)字技術(shù)、平臺及相關(guān)應(yīng)用構(gòu)成的農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的支撐。

3.1促進(jìn)數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，可以在很大程度上減輕甚至消除長期困擾農(nóng)業(yè)部門的由于生產(chǎn)要素（土地和勞動力）在物理空間上的分散配置造成信息交換效率低下的問題，從而使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織決策者可以獲得與第二、第三產(chǎn)業(yè)基本同步的行業(yè)和市場信息；農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)等應(yīng)用可以為大量農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織提供專業(yè)信息服務(wù)，在一定程度上解決專業(yè)知識普及應(yīng)用效率偏低的問題。當(dāng)生產(chǎn)效率提高后，網(wǎng)絡(luò)農(nóng)商平臺可以通過預(yù)訂、預(yù)售等銷售模式，在一定程度上解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期較長造成的市場價(jià)格波動風(fēng)險(xiǎn)。對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷組織而言，如果能夠依托互聯(lián)網(wǎng)，將網(wǎng)絡(luò)外部性內(nèi)部化，即可提高產(chǎn)銷效率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織升級。最近出現(xiàn)的“社區(qū)團(tuán)購”，就是試圖將手機(jī)用戶群、社區(qū)“團(tuán)長”的社交群等社交網(wǎng)絡(luò)的外部效應(yīng)內(nèi)部化，對生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行重組的一種嘗試。從市場的角度，網(wǎng)絡(luò)的外部性是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的顯著特征。根據(jù)“梅特卡夫法則”，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)/用戶數(shù)的平方速度增長，聯(lián)網(wǎng)用戶越多，每戶價(jià)值就越大，具有幾何積數(shù)增長特點(diǎn)?；诰W(wǎng)絡(luò)視角觀察傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，會發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)對土地要素的依賴性強(qiáng)，單要素（土地）生產(chǎn)率低，勞動力要素隨生產(chǎn)地域分散，資本要素的聚集程度也較低，難以協(xié)調(diào)組織。對于分散在廣大農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者而言，提高用戶效用，實(shí)現(xiàn)帕累托改進(jìn)的政策路徑，不是直接促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給數(shù)量的增加，而應(yīng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品用戶數(shù)量以及周邊需求的擴(kuò)大，使其網(wǎng)絡(luò)外部性增加，進(jìn)而產(chǎn)生促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策效應(yīng)。進(jìn)一步地，對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷組織而言，如果能夠依托（移動）互聯(lián)網(wǎng)，將網(wǎng)絡(luò)外部性內(nèi)部化，即可提高產(chǎn)銷效率，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織升級?！皣悦駷楸荆褚允碁樘臁?，主要農(nóng)產(chǎn)品供給的持續(xù)、穩(wěn)定，關(guān)系著人民的生活。而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期相對較長，容易受到市場、氣候等不確定因素的干擾而形成較長期的震蕩。從信息論的視角，信息即確定性，風(fēng)險(xiǎn)則是不確定性，有效信息的增加意味著風(fēng)險(xiǎn)的降低。因此，引入現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，對廣大范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位的產(chǎn)、銷信息進(jìn)行整合、共享，可以有效對沖局部市場價(jià)格波動導(dǎo)致的震蕩風(fēng)險(xiǎn)。聯(lián)系到當(dāng)前我國面臨著國際形勢“百年未有之大變局”，關(guān)系到民生安全的主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與市場之間，更需要依托現(xiàn)代信息技術(shù)及平臺建立有效且密切的信息交流機(jī)制。

3.2推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)

鄉(xiāng)村建設(shè)面臨著與城市建設(shè)截然不同的制約條件，即：其一，鄉(xiāng)村的分散格局是隨生產(chǎn)資料（土地）的廣泛分布而形成的，城市集中統(tǒng)一建設(shè)公共基礎(chǔ)設(shè)施的模式很難復(fù)制到鄉(xiāng)村；其二，以農(nóng)業(yè)為主業(yè)的鄉(xiāng)村布局還要服從和服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需要。如果數(shù)字技術(shù)可以解決傳統(tǒng)上必須現(xiàn)場處理的生產(chǎn)業(yè)務(wù)問題，也可能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與鄉(xiāng)村建設(shè)布局的合理劃分，從而有利于科學(xué)高效的規(guī)劃建設(shè)。如上所述，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局和人口分布的局限，農(nóng)村公共服務(wù)很難采取集中供給的模式，而分散供給的成本往往會很高。在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)條件下，一些傳統(tǒng)上受到物理地域阻隔而難以提供的業(yè)務(wù)，可能采取在線服務(wù)方式取得與集中服務(wù)接近甚至更高的效果。例如：在2020年新冠疫情下，許多公共服務(wù)業(yè)務(wù)改為線上模式，取得了很好的效果。

3.3完善農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)

現(xiàn)實(shí)中的市場環(huán)境并不滿足完全競爭市場的必要條件，特別是“信息完全性”。所以交易雙方必須支付必要的信息成本，即交易成本。在一定的市場治理、技術(shù)條件等市場環(huán)境因素約束下，驅(qū)動市場主體改變其商業(yè)模式的動力來自于交易成本的降低或效率的提高。在現(xiàn)實(shí)中，交易成本主要支付用于推動、完成交易的信息流。信息流包括賣方向潛在買方發(fā)布商品（服務(wù)）信息、買方搜尋適合自己需求的商品（服務(wù)）信息、議價(jià)、協(xié)商合同、防范欺詐、確認(rèn)交易完成等貫穿交易始終的各環(huán)節(jié)的信息交換和處理，交易各方為之付出的成本即信息成本。本質(zhì)上，信息即確定性，交易中所支付的信息成本就是交易雙方（各方）為降低交易的風(fēng)險(xiǎn)（即不確定性），將風(fēng)險(xiǎn)控制在可接受的程度內(nèi)而支付的各種代價(jià)。電子商務(wù)平臺的應(yīng)用，將大量交易集中、整合到第三方平臺上，并實(shí)現(xiàn)了交易流程的規(guī)范化、自動化，避免了交易各方的人為干擾，降低了交易的監(jiān)督成本。同時(shí)，電子商務(wù)平臺以其公信力為參與交易的各方提供了低成本的第三方信用服務(wù)，交易者不必通過復(fù)雜的認(rèn)證機(jī)制向?qū)Ψ教峁┬庞米C明，而只需要通過身份認(rèn)證機(jī)制與平臺建立相互信任，就可以與陌生人進(jìn)行交易，極大地降低了交易的信用成本。與此同時(shí)，交易信息的獲取、傳輸、分配、存儲、分析等信息處理和利用的過程也需要交易雙方支付相應(yīng)的成本。電子商務(wù)利用現(xiàn)代信息技術(shù)和應(yīng)用平臺，改變了傳統(tǒng)商業(yè)市場的結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制，有效提高了交易信息流的流動效率和有效性，降低了交易成本。電子商務(wù)的應(yīng)用，雖然沒有改變商品流動的基本方式，但是運(yùn)輸資源及周邊服務(wù)（如：產(chǎn)品售后服務(wù)等）資源卻在電子商務(wù)平臺上得以整合，產(chǎn)生了現(xiàn)代物流業(yè)?，F(xiàn)代物流業(yè)基于對大量點(diǎn)對點(diǎn)的零散運(yùn)輸業(yè)務(wù)的整合，使運(yùn)輸工具、線路的利用率最大化，運(yùn)輸流程最優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了將零散運(yùn)輸業(yè)務(wù)整合為點(diǎn)對點(diǎn)的批量運(yùn)輸業(yè)務(wù)，降低了單位（重量或體積）商品的運(yùn)輸成本。其本質(zhì)是對運(yùn)輸業(yè)務(wù)信息的分析、整合與優(yōu)化?？傊w而言，電子商務(wù)應(yīng)用主要依托信息技術(shù)及其應(yīng)用的發(fā)展，直接降低了交易信息成本，并通過新的交易規(guī)則和模式、改變信息流路徑、整合優(yōu)化物流信息等途徑，進(jìn)一步降低了交易資金流、物流的成本，在行業(yè)或產(chǎn)業(yè)層面，這種趨向于降低成本、提高效率的宏觀變化，可以視為某種程度的產(chǎn)業(yè)發(fā)展甚至升級。此外，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級還離不開諸如完善城鄉(xiāng)融合發(fā)展機(jī)制、鞏固和完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度、深化農(nóng)村土地制度改革、深化農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革等各項(xiàng)措施的出臺與實(shí)施。從管理的現(xiàn)實(shí)可行性的角度，每一項(xiàng)改革措施的貫徹落實(shí)，都要求相應(yīng)的技術(shù)條件予以保障，如：在新冠肺炎疫情期間廣泛推行“健康碼”，就建立在群眾廣泛使用智能手機(jī)且聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上。從技術(shù)對管理的支撐作用的角度，一些新技術(shù)的突破，也促進(jìn)了管理模式和措施的創(chuàng)新。

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作者：楚文海 卞伯蓉 單位：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 大數(shù)據(jù)應(yīng)用與經(jīng)濟(jì)學(xué)院