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摘要:隨著信息時代的發(fā)展，新聞宣傳工作已經(jīng)成為各類企業(yè)必備的崗位之一。電力企業(yè)作為我國覆蓋面積極廣的產(chǎn)業(yè)，其新聞宣傳也十分重要。本文對電力企業(yè)新聞宣傳中存在的問題進行了簡要的分析，并對其宣傳的策略進行了具體的探究，以期通過做好企業(yè)的新聞宣傳，來促進電力企業(yè)的核心競爭力。

關(guān)鍵詞:電力企業(yè);新聞宣傳;輿論引導

電是每個人生活中的必備資源，因此，群眾對電力企業(yè)的關(guān)注也十分廣泛。新聞宣傳是電力企業(yè)與用戶之間溝通的橋梁，電力企業(yè)要想健康、穩(wěn)定的發(fā)展，就要做好新聞宣傳工作，樹立良好的企業(yè)形象，為電力企業(yè)的發(fā)展增添活力。

一、電力企業(yè)新聞宣傳中存在的問題

（一）電力企業(yè)新聞宣傳自覺性不足。建國70年來，我國電力系統(tǒng)實現(xiàn)了飛速的發(fā)展，在居民供電、農(nóng)電改造、工業(yè)建設等方面都實現(xiàn)了極大的成就。這歸功于我國電力企業(yè)對技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。電力企業(yè)在員工的選用中，也會傾向于電力專業(yè)人才，這導致新聞宣傳崗位的員工沒有經(jīng)過專業(yè)的新聞培訓，缺乏新聞敏感度，對新聞宣傳的自覺性不足，使宣傳無法發(fā)揮出促進企業(yè)發(fā)展的作用[1]。（二）電力企業(yè)對人才的培養(yǎng)不均衡。由于電力企業(yè)對技術(shù)發(fā)展的重視，其大部分資金投入與人才建設也都向技術(shù)部門靠攏，導致新聞宣傳方面的工作人員沒有足夠的專業(yè)知識和能力培訓。使其對新聞宣傳工作的認識不夠明確，也導致新聞宣傳工作發(fā)展緩慢。同時，由于企業(yè)的重視程度不足，工作人員會產(chǎn)生懈怠心理，沒有職業(yè)歸屬感，也導致企業(yè)新聞宣傳的工作能力不足。

二、電力企業(yè)新聞宣傳的策略分析

（一）加強新聞宣傳工作意識。隨著新時期的發(fā)展，新聞宣傳逐漸成為企業(yè)發(fā)展的動力源泉。電力企業(yè)要想有效把握新聞宣傳帶來的益處，就要加強對新聞宣傳工作的意識，樹立正確的宣傳理念，促進新聞宣傳專業(yè)化建設，以此推動新聞宣傳效果和力度的有效落實。電力企業(yè)的管理人員要正視宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要影響，讓宣傳部門真正融入到企業(yè)的管理中去，保證新聞宣傳工作者能夠準確了解企業(yè)各部門的變動和改革，尤其是供電部門的信息，以便其及時推送消息，讓用戶對電力部門更加信任和了解。同時，新聞宣傳部門的工作人員也要認真對待工作，及時獲取外界對企業(yè)的輿論評價，如果出現(xiàn)問題，及時進行公關(guān)，保證企業(yè)不受外來壓力的影響，保持穩(wěn)定運營。（二）構(gòu)建融媒體網(wǎng)絡平臺。隨著融媒體時代的到來，信息的傳播更加迅速和廣泛，人們對信息傳播的要求逐漸增高，電力企業(yè)也需要順應時代的發(fā)展，構(gòu)建融媒體網(wǎng)絡平臺，積極宣傳、引導輿論，維護企業(yè)形象，構(gòu)建良好的企業(yè)宣傳氛圍與環(huán)境，保證企業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。第一，電力企業(yè)可以利用微信、微博公眾號、短視頻等應用范圍廣泛的網(wǎng)絡平臺進行新聞宣傳，讓更多的用戶可以隨時隨地了解電力企業(yè)的發(fā)展信息，積極宣傳企業(yè)穩(wěn)定、健康的發(fā)展趨勢，并向用戶展示我們的發(fā)展能力。以此來增強大眾對電力企業(yè)的信任度，增強他們的使用安全感，這也為企業(yè)良好形象的建設奠定了基礎，促進了企業(yè)的良好、穩(wěn)定發(fā)展。第二，融媒體時代的到來給了電力企業(yè)新聞宣傳發(fā)展的契機，也會給企業(yè)帶來很多輿論影響，使用戶對電力企業(yè)產(chǎn)生誤解。例如，在智能電表剛剛開始使用時，在網(wǎng)絡上就流傳著智能電表轉(zhuǎn)速快，消費高的傳聞，這給電力系統(tǒng)造成了極大的負面影響，一段時間內(nèi)就造成了電力企業(yè)的嚴重貶值。由此，要求新聞宣傳工作者要進行妥善的危機處理，及時發(fā)現(xiàn)輿論，并做好辟謠工作。當時，此事件發(fā)生后，國家電網(wǎng)就通過微博、微信及幾家國內(nèi)大媒體向群眾介紹了智能電表使用的好處，并說明其原理，也針對輿論內(nèi)容進行了專業(yè)的論斷，證實了此事件為謠傳，智能電表不會出現(xiàn)多收費的現(xiàn)象。由于國家電網(wǎng)宣傳的速度快、強度大，很快使輿論得到了平息，由此可見，新聞宣傳在電力企業(yè)中的重要作用。（三）完善新聞宣傳管理制度。第一，要完善電力企業(yè)新聞宣傳的管理制度，就要加強對新聞宣傳工作團隊的建設。建設優(yōu)秀的新聞宣傳團隊，首先要優(yōu)先選用有專業(yè)知識和具體操作能力的專業(yè)型人才。其次，要對新聞宣傳工作者進行有針對性的培訓，培養(yǎng)其積極宣傳與危機公關(guān)的能力，提高其工作效率。最后要積極在企業(yè)中宣傳媒介的重要性，讓每個人都能有效配合新聞工作的開展，實現(xiàn)企業(yè)精神及信息的有效傳播。第二，要完善電力企業(yè)新聞宣傳的管理制度，就要加強對新聞宣傳工作人員的考核。在新聞宣傳工作進行的過程中，要有監(jiān)督管理人員對新聞宣傳的綜合能力進行考核，建立嚴格且科學的考核制度，對每個員工的能力進行評估。并建立一定的獎懲制度，對表現(xiàn)好的員工實施獎勵；對稍有不足的員工進行培訓，以促進其能力的提升，以此方法鼓勵員工保持良好、積極的工作狀態(tài)，促進電力企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展。

三、結(jié)語

總的來說，要想電力企業(yè)的新聞宣傳工作發(fā)揮出促進企業(yè)發(fā)展的作用，就要不斷加強電力企業(yè)領(lǐng)導者及工作人員對新聞宣傳的認識，優(yōu)化人才建設，完善團隊管理，建立融媒體平臺，積極引導輿論，為企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供動力和源泉。

參考文獻：

[1]陳子依.關(guān)于做好企業(yè)新聞宣傳工作的幾點思考[J].經(jīng)貿(mào)實踐,2017(21):291.

[2]杭鑫.融媒體時代電力企業(yè)新聞宣傳路徑探析[J].河南電力,2019(05):68-69.

作者:冉涌 單位:國網(wǎng)山西省電力公司