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1廣電的自求突破之路

廣播和電視制作的是人們追求的精神產(chǎn)品，各種電臺和電視節(jié)目也在傳輸過程中被發(fā)送到每家每戶的接收設備上。廣播的生產(chǎn)率和電視形成的各個環(huán)節(jié)，從節(jié)目的采集編制、播出傳輸、發(fā)射直到接收到觀眾，都與廣播電視技術是分不開的。當這些環(huán)節(jié)中的任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)新的發(fā)展或是技術突破，都將推動廣播電視行業(yè)的進一步發(fā)展。

1.1中央電視臺

1.2.1建設符合時代和受眾要求的央視網(wǎng)中央電視臺在新媒體建設方面的最重要體現(xiàn)是對中央網(wǎng)的建設，并推動其不斷發(fā)展和改進。公司自成立以來，央視網(wǎng)一直專注于創(chuàng)造交互式語音應答系統(tǒng)為基礎，以視頻為中心的，以互動為特點的國家重點新聞網(wǎng)站，特別是在國家大型活動或節(jié)日的契機，央視網(wǎng)的搜索和點擊率屢屢刷新紀錄，成為傳統(tǒng)媒體尋求自身發(fā)展的成功典范。

1.1.1逐步覆蓋央視所有頻道的CNTV上線中國網(wǎng)絡電視臺（簡稱CNTV）于1009年11月正式成立并上線，它以中央電視臺為頻道依托，向受眾提供包括實時視頻，上傳，搜索，分享等功能的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。從1009年開始，CNTV繼續(xù)提供包括吃、玩、行、音樂等內(nèi)容服務，直播和點播服務將逐步覆蓋所有的央視頻道和國內(nèi)電視通道。

1.2中央廣電的新媒體創(chuàng)意中心發(fā)展

1.2.1堅持科學發(fā)展觀圍繞“世界眼光，開放的態(tài)度，內(nèi)外聯(lián)合推廣，多元化發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，新媒體，以提升核心競爭力和影響力。

1.2.1按照市場和觀眾的要求對廣電的節(jié)目進行進一步的挑選和突出。對傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容、人力和技術資源重新配置資源，合理發(fā)揮聚合效應，提高資源利用率。

1.2.3所有的電視臺節(jié)目進行網(wǎng)站播出響應各部門在新媒體與傳統(tǒng)媒體進行融合發(fā)展趨勢下的要求，認真實踐，積極對新媒體發(fā)展的部署進行配合。

1.2.4以市場為導向，實施市場化運作模式利用在市場上積極有效的因素，吸收社會資本，壯大經(jīng)濟實力。

1.2.5在發(fā)展的過程中，充分依靠可以依靠的力量擴大新型媒體的業(yè)務實施范圍，加強新媒體資源的整合力度。增強企業(yè)實力，增加有效的使用資金，合理進行人員配置。與此同時，加大技術支持力度，加強項目審批的傾斜力度，支持新媒體業(yè)務的快速增長。

1.2.6科學規(guī)劃，加強管理掌握好新媒體的發(fā)展方向，立足現(xiàn)有資源和發(fā)展目標，努力實現(xiàn)自我實力的提升和改進。對資源和市場需求進行結合統(tǒng)一，加強對規(guī)劃的實施進度進行動態(tài)管理，確保計劃能夠準時有效地落實到工作中。增加新媒體的研究，推動新媒體業(yè)務朝著快速和可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展，加強人才培養(yǎng)力度。

1.3面向多媒體開發(fā)的國際廣電隨著傳媒市場競爭的日趨激烈，傳媒環(huán)境的日漸復雜，中國國際廣播電臺也開始尋求自身的發(fā)展方式。今天，中國國際廣播電臺已經(jīng)擁有了報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等傳播方式。與此同時，還搭配結構合理的電臺體系，并在此基礎上立足傳統(tǒng)，面向多媒體開發(fā)，其開發(fā)框架也已經(jīng)初具規(guī)模。

1.3.1網(wǎng)站新內(nèi)容的開發(fā)“國際在線”等網(wǎng)站新內(nèi)容的開發(fā)，代表著中國國際廣播電臺，在跨媒體及新媒體聯(lián)合推廣領域之路的首次嘗試和擴展。“國際在線”自從二十世紀九十年代末期正式成立以來，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為擁有53種語言的國際性網(wǎng)站。二十一世紀初期，“國際在線”成立的第一個網(wǎng)站欄目，自成立以來到今年，連續(xù)三年獲得互聯(lián)網(wǎng)中心評比的“互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目”冠軍。

1.3.1服務行為涉及到多個方面1009年中旬，中國國際廣電所推出的“移動國際在線”節(jié)目正式在網(wǎng)站上?！耙苿訃H在線”是一個英文信息平臺，是中國國際廣電在新媒體業(yè)務向前發(fā)展的過程中繼續(xù)進步的體現(xiàn)和表現(xiàn)。用戶只需要登錄，即可隨時隨地地瀏覽衣、食、住、行等各方面的信息。同時，這一平臺還提供了其他方面的服務，例如對于簡單實用的英語對話的理解和學習，對英語課程音頻和視頻的鑒賞。

1.3.3創(chuàng)建新型媒體業(yè)務，建立海外工作站和點在新媒體業(yè)務的建設和發(fā)展方面，CRI首先加強多種語種在網(wǎng)絡上的覆蓋率。到1014年，增加了希伯來文、希臘文等多國語言的網(wǎng)站，多語種的在線渠道增加至六十多個，達到德語，法語30種音頻和視頻廣播語言的在線渠道。其次是要建立一個多語種的面向國際的網(wǎng)絡驅動。1010年，CRI初步構建了以英語交流為主，立足于移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的移動信息服務終端。1014年，開發(fā)了英、法、日等多種語言包含在內(nèi)的移動新媒體業(yè)務。三是建立海外工作站和點，與當?shù)夭杉侣劦挠浾哒军c相互補充。

1.4地方廣電在此方面所作出的調(diào)整和變革在另一方面，地方廣電也根據(jù)自身優(yōu)勢和條件，在新媒體方面有較有成效的發(fā)展和突破。SMG是目前國內(nèi)唯一一家擁有IPTV、移動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、無線電視等通訊方式的公司。另外，SMG的定位，從局部蔓延到中國，乃至向整個華人華僑市場蔓延。與此同時，湖南衛(wèi)視也在積極向新媒體領域探索，不斷向新媒體領域進發(fā)。在此基礎上，成立了天娛傳媒公司，同時開始啟動其網(wǎng)絡電臺——芒果TV。湖南廣電根據(jù)自身的優(yōu)勢和條件，準確找到了自己的優(yōu)勢，建立起了一個全國性的重點娛樂頻道。而在媒介營銷方面，其開始發(fā)展涉及娛樂新聞、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲等衍生產(chǎn)品和其他電視產(chǎn)業(yè)鏈。

2新媒體的日現(xiàn)影響和突破之路

隨著新技術的發(fā)展，新媒體形式也日益豐富，公交移動電視、公益廣告移動終端、銀行視頻遍布大街小巷，網(wǎng)絡電視、數(shù)字報紙、多功能手機等傳輸形式全面出擊，新媒體采取普遍而不容忽視的存在方式，這也使受眾開始被動的接受新媒體的傳播內(nèi)容，同時也增強了他們知識學習的積極性，影響著人們對事物的判斷，對受眾產(chǎn)生了潛移默化的效果。

2.1新媒體在傳輸?shù)燃夹g方面已經(jīng)具備足夠的優(yōu)勢新媒體傳播方式的改變主要是一種日常溝通手段的變革，也是人們傳播和接受信息行為的改變。而與此同時，新媒體也給我們帶來了各種新型的傳播方式。我們的硬件技術和新媒體的傳播條件也日趨成熟，特別是在通信技術方面，隨著其不斷改進，現(xiàn)今的水平已經(jīng)與發(fā)達國家的技術不相上下，甚至在某些方面還先進于發(fā)達國家。

2.1新媒體的發(fā)展贏得了較多受眾的認可新媒體在其發(fā)展之路上，以其特有的優(yōu)勢和先進性不斷改變著傳媒行業(yè)的發(fā)展。同時，其不可忽視的優(yōu)勢也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，特別的受眾的認可度方面。新媒體深刻地改變了人們接收信息和習慣，使人們開始適應新型的接受和傳遞信息的方式，可以隨時隨地拍攝，并且隨時隨地地進行信息的交換。

3結論

新媒體在其發(fā)展之路上，不斷以傳統(tǒng)媒體無法超越的先進力量在進步。但新媒體要想取代傳統(tǒng)媒體也并非易事，因為在傳統(tǒng)媒體需要靠新媒體尋求自己變革的同時，新媒體對傳統(tǒng)媒體也存在著很強的依賴性。而在新媒體迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體更應該順應時代的潮流，對自身的戰(zhàn)略目標和發(fā)展規(guī)劃進行重新的審視，以找到更適合自身發(fā)展的方式。傳統(tǒng)媒體必須依靠自己的優(yōu)勢，尋求與新媒體的融合，借助雙方各自的優(yōu)勢和有利條件，不斷改進共同進步，以贏得新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作共贏。如今，新媒體已經(jīng)成為推動當前經(jīng)濟發(fā)展的有效力量，它正在結合傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，進行著驚人的改變和提升。與此同時，新媒體與傳統(tǒng)媒體所代表的新舊產(chǎn)業(yè)也應該根據(jù)時代的要求，相互合作，促進其共同發(fā)展。

作者：杜柏林單位：吉林人民廣播電臺