導(dǎo)語：電視主持人轉(zhuǎn)型探索與思考一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：高速發(fā)展的信息技術(shù)推動了傳播格局的全媒體時代來臨，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、重構(gòu)的任務(wù)日趨緊迫，作為廣播電視傳播運(yùn)行中重要一環(huán)的主持人同樣面臨轉(zhuǎn)型融合問題。電視主持人如何面對挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇，在全媒體時代完成傳統(tǒng)節(jié)目主持人的“提檔升級”，與互聯(lián)網(wǎng)平臺的“網(wǎng)紅”同臺競技，從而在輿論主戰(zhàn)場發(fā)出主流聲音、傳播主流價值，需要業(yè)界和學(xué)者關(guān)注和研究。本文以湖北廣播電視臺壟上頻道《喜子來了》欄目主持人喜子跨越到新媒體平臺為案例，探索移動互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)主持人轉(zhuǎn)型的有益路徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視主持人；角色轉(zhuǎn)型；《喜子來了》

近年來，隨著社會需求和資本的不斷擴(kuò)大，信息技術(shù)已經(jīng)從單一的工具渠道發(fā)展成為一個連接融合的平臺，各類媒介逐漸融合成一個多功能化的有機(jī)體，全國各地方電視臺紛紛加入傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合的浪潮中來。從傳播學(xué)和信息論的角度看，廣播電視機(jī)構(gòu)的主持人是內(nèi)容的“靈魂”“紐帶”“主角”，承擔(dān)著呈現(xiàn)內(nèi)容的主導(dǎo)作用。當(dāng)下，廣播電視的下滑似乎沒有報紙顯性，各臺大部分主持人壓力不大，主動轉(zhuǎn)型動力不足；也有的主持人在網(wǎng)絡(luò)主播紅紅火火的局勢面前，開始嘗試觸網(wǎng)融合探索，但尚未形成共識和趨勢。那么，全媒體時代主持人要不要轉(zhuǎn)型？該如何轉(zhuǎn)型？本文通過對湖北廣播電視臺壟上頻道主持人喜子及其欄目《喜子來了》進(jìn)行深度訪談，初探媒介融合背景下，電視主持人轉(zhuǎn)型的意義和路徑，以期得到借鑒和啟示。

一、媒體融合視域下主持人轉(zhuǎn)型背景

計算之父馬克•韋澤(MarkWeiser)說:“最高深的技術(shù)是那些令人無法察覺的技術(shù)，這些技術(shù)不停地把它們自己編織進(jìn)日常生活，直到你無從發(fā)現(xiàn)為止?！雹傩旅襟w就是這樣一種高深的技術(shù)，一方面使得媒體傳播內(nèi)容逐漸從“專門化”向“多樣化”或“精準(zhǔn)化”轉(zhuǎn)變，新媒體和傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目界定走向模糊化和交叉化；另一方面它給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來沖擊的同時，為傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型提供了可實(shí)現(xiàn)性，驅(qū)動了傳統(tǒng)媒體及主持人的融合和轉(zhuǎn)型。有專家斷言：傳統(tǒng)媒體已到了革新圖存的緊要關(guān)頭，曾經(jīng)作為廣播電視媒體中最具核心競爭力的生產(chǎn)要素的節(jié)目主持人，不可避免地受到?jīng)_擊和影響。主持人華少曾發(fā)表長微博《主持人還有將來嗎》，質(zhì)問“習(xí)慣活在報幕中的主持人，你的幸福會在哪里”。我們必須承認(rèn)，時代變了，你不帥不美不年輕都沒有關(guān)系；比起那些花瓶主持，人們似乎更喜歡網(wǎng)絡(luò)平臺上的“網(wǎng)紅”主持人。那么，是什么讓廣電媒體的主持人聲影逐漸黯淡？又是什么讓“網(wǎng)紅”們的影響力超過了精英主持人？1.裂變、蝶變、巨變的媒體生態(tài)讓主持人深陷發(fā)展危機(jī)《第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的比重達(dá)到96.3%，移動互聯(lián)網(wǎng)與社會受眾的生活日益緊密。②面對以微博、微信、App為代表的新媒體時代的到來，面對虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）、實(shí)時直播、全景視頻等技術(shù)的廣泛運(yùn)用，面對網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻等平臺的異軍突起，毋庸諱言的是，廣電媒體在紙媒斷崖式跌落后也有慢慢走熊之態(tài)。在媒體整合的背景下，傳統(tǒng)媒體在新的話題方式、議程設(shè)置、傳播手段、渠道等變化面前應(yīng)接不暇，廣播電視節(jié)目主持人也面臨在網(wǎng)絡(luò)新媒體上成長的“草根”主持人和自媒體大V帶來的挑戰(zhàn)。2.多元化、專業(yè)化、類型化的受眾需求令主持人遭遇現(xiàn)實(shí)瓶頸在新媒體時代，受眾以自身的教育程度和偏好為出發(fā)點(diǎn)，選擇適合自己的媒體，獲得自己想要的專屬內(nèi)容。每個人又可作為自媒體，隨時自己感興趣的信息和話題。信息壁壘的消失，受眾注意力逐漸從傳統(tǒng)媒體分散到新媒體，受眾的分眾化和差異化日趨明顯，對節(jié)目及節(jié)目主持人也提出更高要求。從綜合到專業(yè)再到類型化，主持人似乎拼不過具有互聯(lián)網(wǎng)基因的“網(wǎng)紅”。滿足“95后”喜好和偏好的“網(wǎng)紅”在這個時代崛起，傳統(tǒng)主持人生存空間受到擠壓，基于中心化傳播渠道建立起權(quán)威聲音和形象的傳統(tǒng)主持人影響日漸式微。3.頻道、平臺、渠道大轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)主持人全明星時代結(jié)束從某種意義上而言，現(xiàn)在的電視沒有臺了，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻上各種節(jié)目應(yīng)有盡有。各種形式的直播眼花繚亂而隨著車聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣播的頻率也被淹沒在蜻蜓、喜馬拉雅等隨時隨地海量的音頻流之中。在固定節(jié)目固定頻道出現(xiàn)的主持人，其受關(guān)注度大大降低，全民皆知的主持人越來越少，老一輩電視主持人開創(chuàng)的“全民偶像主持”時代已宣告結(jié)束。在內(nèi)容垂直化、受眾圈層化、傳播節(jié)點(diǎn)垂直化的背景下，關(guān)注新媒體、運(yùn)用新媒體轉(zhuǎn)型升級是傳統(tǒng)主持人突破重圍的必由之路。

二、媒體融合發(fā)展過程中主持人轉(zhuǎn)型路徑分析——以《喜子來了》為例

《喜子來了》是湖北廣播電視臺壟上頻道一檔地方民生類欄目，時長25分鐘，每日晚間19點(diǎn)黃金時間播出，節(jié)目團(tuán)隊20余人。該欄目結(jié)合地方文化和百姓日常生活，打造《想說就說》《喜女郎招募》和《喜子推薦美食》三大板塊。首先，以《想說就說》為基礎(chǔ)，打造以受眾群體為傳播主體的《老百姓脫口秀》，讓受眾自主上臺講述自己的故事，主持人起穿針引線和畫龍點(diǎn)睛之用，既激活了受眾的參與度，又抓住了受眾群體的關(guān)注度。其次，以《喜女郎招募》為依托，充分挖掘武漢高校平臺資源，改變一個人主持為“喜子+喜女郎”的主持模式，擴(kuò)大和吸引受眾群體面。同時，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺和微信公眾號開展手機(jī)端的直播，吸引多渠道受眾群體。再次，以《喜子美食推薦》為輔助，以美食為主題，采取密集性的日播方式，輔以主持人線下互動，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三大板塊在新媒體技術(shù)的支撐下，相互依托，構(gòu)建起線上線下的全媒體傳播渠道。從2017年2月13日開播至今，欄目收視率取得了省網(wǎng)前十、市網(wǎng)前十二的好成績，吸引了大批觀眾。作為《喜子來了》欄目最重要的“傳播符號”，主持人喜子以其風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格深得本地觀眾的喜愛。身兼主持人和制片人二職，喜子面對互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站及直播平臺迅速發(fā)展對于傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，變“被動應(yīng)戰(zhàn)”為“主動出擊”，從欄目播出形式、主持人功能設(shè)定、欄目內(nèi)容制作、觀眾互動模式等多方面入手，電視大屏幕和手機(jī)小屏全開啟，探索全媒體時代主持人融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的新道路。1.主持平臺轉(zhuǎn)型：從電視熒屏擴(kuò)展至全網(wǎng)平臺近些年來，在線視頻網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)直播平臺先后崛起，對傳統(tǒng)電視媒體造成一定程度的沖擊，究其原因，在于在線視頻網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)直播平臺有著其獨(dú)特的傳播路徑與競爭優(yōu)勢。相較于傳統(tǒng)電視媒體，在線視頻網(wǎng)站可實(shí)現(xiàn)觀眾自主點(diǎn)播與重復(fù)收看，智能移動終端設(shè)備的發(fā)展更賦予受眾極大的節(jié)目收看自由。近年來，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的崛起更讓億萬網(wǎng)絡(luò)用戶享受到更加多元的內(nèi)容選擇、更為親近生活的收看體驗?！断沧觼砹恕窓谀拷M通過打造“全媒體節(jié)目”概念，將傳統(tǒng)的電視主持錄制擴(kuò)展為“電視直播+在線視頻錄播+網(wǎng)絡(luò)平臺直播”的全網(wǎng)播出模式，觀眾收看途徑由電視終端擴(kuò)展到各類移動終端，在此過程中體現(xiàn)出媒體融合發(fā)展環(huán)境下電視欄目播出形式轉(zhuǎn)型的三大新特征。一是全網(wǎng)域節(jié)目傳播。除了傳統(tǒng)電視平臺傳播外，《喜子來了》欄目還可在壟上頻道官方網(wǎng)站點(diǎn)播收看，欄目中極具話題性的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了單獨(dú)編輯，上傳到優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等第三方視頻網(wǎng)站，如主持人領(lǐng)銜制作的《喜子吃面》《喜子喝湯》等美食類專題系列欄目也成為網(wǎng)友熱衷收看的熱門視頻內(nèi)容。二是全終端內(nèi)容獲取。欄目組通過打造專屬微信客戶端，整合節(jié)目錄播、在線直播收看等功能，使受眾通過更便捷的手機(jī)終端渠道收看欄目內(nèi)容。三是新媒體互動直播?！断沧觼砹恕啡腭v直播平臺，通過每天定時戶外直播，讓更多網(wǎng)絡(luò)受眾跟隨主持人喜子與“喜女郎”深入大街小巷，發(fā)掘熱點(diǎn)美食，共議社會民生。自主持人喜子及《喜子來了》欄目開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播以來，累計收看人數(shù)已達(dá)百萬人次，節(jié)目播出模式的革新豐富了節(jié)目內(nèi)容與獲取形式，有效提升了節(jié)目的社會影響力。2.主持內(nèi)容制作轉(zhuǎn)型：從直播室欄目延伸至戶外直播欄目播出形式的豐富，使得主持人及欄目組在內(nèi)容制作上也面臨新挑戰(zhàn)。內(nèi)容的質(zhì)量與影響力是一個欄目的核心競爭力所在，即使是在大數(shù)據(jù)時代下的媒體融合，“內(nèi)容為王”始終是媒體發(fā)展的根本立足點(diǎn)。③同傳統(tǒng)電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)直播欄目在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式、受眾群體上均發(fā)生了系統(tǒng)性的變革，互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的傳播產(chǎn)品，即網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，更需要被精準(zhǔn)定位于用戶需求之上。對此，主持人喜子及欄目組從三個方面進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計與制作。首先，立足電視欄目中的熱點(diǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)熒屏熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。2017年以來，欄目組先后制作了帶有鮮明主持人風(fēng)格的《喜子吃面》《喜子喝湯》等專題美食類節(jié)目，充分發(fā)揮主持人的明星效應(yīng)，突顯個人的主持風(fēng)格，“大街小巷，走街串巷”的欄目口號深入觀眾內(nèi)心。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主持人喜子與“喜女郎”通過手機(jī)戶外直播的形式，將串訪大街小巷尋找美食、品嘗美食的過程展現(xiàn)在直播中，充分延展了電視欄目中熱點(diǎn)內(nèi)容的傳播時效與輿論熱度。其次，選拔“喜女郎”網(wǎng)絡(luò)主播參與主持，豐富受眾群體類型。眾所周知，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的受眾主要是青少年群體，而《喜子來了》作為一檔民生類電視欄目，其主要受眾為中老年人群。對此，欄目組在線上直播中邀請形象氣質(zhì)較好的大專院校學(xué)生、白領(lǐng)群體作為網(wǎng)絡(luò)主播，以吸引年輕受眾。這一直播模式不僅為“喜女郎”提供了展示自我的平臺，也為欄目本身培養(yǎng)了不同年齡層次的粉絲群體。再次，圍繞社會熱點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)民生熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)互動。主持人圍繞社會熱點(diǎn)事件與民生議題，組織多場直播活動并取得較好的收視效果。例如，主持人喜子網(wǎng)絡(luò)直播“武漢馬拉松賽”、喜女郎直播“武大櫻花季”等青年群體關(guān)注的社會熱點(diǎn)話題，連日直播報道使收視人數(shù)實(shí)現(xiàn)了快速增長。同時，為避免網(wǎng)絡(luò)直播可能出現(xiàn)的庸俗化、低俗化現(xiàn)象，在每次直播中，均有《喜子來了》電視欄目組的編導(dǎo)跟蹤拍攝，保障了直播內(nèi)容與服務(wù)的品質(zhì)。3.主持人功能設(shè)定轉(zhuǎn)型：從“貧嘴大咖”轉(zhuǎn)型至“全能主播”相較于傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目制作門檻低、主播專業(yè)技能要求不高，很多“草根”主播逐步成長為網(wǎng)絡(luò)紅人，“網(wǎng)絡(luò)造星”風(fēng)潮下，部分網(wǎng)絡(luò)主播的社會影響甚至超過了傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人。但正因為網(wǎng)絡(luò)主播的個人素質(zhì)與專業(yè)技能良莠不齊，各類直播亂象時有發(fā)生。對于網(wǎng)絡(luò)直播，很多電視主持人持觀望態(tài)勢，對網(wǎng)絡(luò)主播不屑一顧；有部分主持人對于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播規(guī)律把握不準(zhǔn)，無所適從。其實(shí)，電視主持人有著較高的業(yè)務(wù)能力與素質(zhì)品質(zhì)，在電視欄目向網(wǎng)絡(luò)全媒體融合發(fā)展的新趨勢下，廣闊的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境更能成為電視主持人突圍拓展的新陣地。媒體融合發(fā)展過程中，主持人“走下熒屏，走進(jìn)生活，走向線上，引領(lǐng)傳播”成為每一個媒體融合欄目主持人的必由之路，貼近群眾的民生類欄目主持人更應(yīng)如此。主持人的功能定位與角色身份正在發(fā)生深刻的變化?！霸谥袊鴤鹘y(tǒng)的欄目運(yùn)作過程中，絕大部分欄目主持人不會參與節(jié)目的選題、采、編等前期的工作，所以大部分的情況下，只是強(qiáng)行記憶，盡量使出錯率降到最低?！雹茏鳛椤断沧觼砹恕返闹鞒秩思嬷谱魅?，喜子繼續(xù)保持著鮮明的“貧嘴大咖”的主持風(fēng)格，將一個又一個普通百姓的小故事用風(fēng)趣且幽默的語言串聯(lián)起來，并賦予每段故事發(fā)人深思的點(diǎn)評。我們在訪談喜子時了解到：喜子每天的工作不僅是站在舞臺上錄制節(jié)目，他還參與節(jié)目的總體策劃，并審核每一期節(jié)目的剪輯，他是采、編、播、制合一的主持人。此外，喜子還樂于接受網(wǎng)絡(luò)直播的挑戰(zhàn)，積極融入媒體融合的大環(huán)境中，協(xié)同欄目組的“喜女郎”參與網(wǎng)絡(luò)直播。對此，喜子及其團(tuán)隊研究了多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播形式與主持風(fēng)格方案，在保持原有喜子主持風(fēng)格的同時，話語體系更加接近年輕群體的表達(dá)方式，喜子從原來熒屏上的“貧嘴大咖”轉(zhuǎn)型為全媒體上的“全能主播”。

三、結(jié)語

湖北廣播電視臺壟上頻道主持人喜子及其所在《喜子來了》欄目的轉(zhuǎn)型探索，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下媒體融合與轉(zhuǎn)型升級的案例之一。這一探索創(chuàng)新了民生新聞綜藝化播出的新方式，打通了網(wǎng)絡(luò)直播的傳播新渠道，構(gòu)建了傳統(tǒng)媒體同網(wǎng)絡(luò)新媒體有機(jī)結(jié)合的新模式，當(dāng)屬主持人轉(zhuǎn)型路徑的有益嘗試。該欄目改變傳統(tǒng)媒體的單一傳播渠道和平臺，通過多元的渠道和互動形式，讓受眾既能到傳統(tǒng)電視平臺互動，又能參與現(xiàn)場直播互動，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互支撐傳遞，實(shí)現(xiàn)了多元傳播媒介的多向引流和黏性增長。同時，主持人的傳播平臺從“電視屏前”走進(jìn)“視頻直播屏前”，主持風(fēng)格從“間斷評論”轉(zhuǎn)向“不間斷主持”，傳播內(nèi)容也從“程式化”轉(zhuǎn)向“靈活化”，主持人自身也在不斷從“單一型”向“全能化”提升。當(dāng)然，在當(dāng)前探索過程中仍存在諸多需要改進(jìn)和思考之處。一方面，《喜子來了》欄目和主持人喜子的轉(zhuǎn)型之路尚處于初期探索階段，欄目后續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)營銷有待規(guī)劃，對于中期及后期的發(fā)展路徑方向尚未明晰。與之對應(yīng)，欄目的營銷手段和產(chǎn)業(yè)發(fā)展也亟須有明確規(guī)劃。另一方面，主持人及欄目的轉(zhuǎn)型與融合路徑還需要不斷拓展，轉(zhuǎn)型融合的實(shí)踐成效也有待檢驗。如何實(shí)現(xiàn)從王牌電視欄目主持人向全媒體主持達(dá)人的轉(zhuǎn)型，尚需要在技術(shù)、內(nèi)容和平臺等新的領(lǐng)域展開全新探索。為此，筆者就傳統(tǒng)主持人轉(zhuǎn)型問題提出以下建議。一是主持人要做好媒介融合的踐行者。作為切身參與和體驗媒介融合的主體之一，傳統(tǒng)主持人不僅要培養(yǎng)自身的融合思維，還要有踐行融合的能力。一方面，要培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)多渠道多角度多平臺進(jìn)行傳播。另一方面，要增強(qiáng)自身的傳播能力建設(shè)，兼顧傳者與受眾的視角實(shí)現(xiàn)互動傳播。這對傳統(tǒng)主持人提出了新的挑戰(zhàn)，既要求主持人能夠靈活運(yùn)用多種新媒體互動，又要求主持人反應(yīng)靈敏，合理進(jìn)行內(nèi)容的點(diǎn)評和串聯(lián)。新時期主持人的素質(zhì)要求和技能要求更高更全面。二是主持人要做好傳播優(yōu)秀文化的守門人。多元文化相互碰撞，主流文化與邊緣文化、新興文化與傳統(tǒng)文化都會在媒體上傳播。主持人作為文化的傳播者，要有篩選、甄別優(yōu)劣信息和話題的能力，宣揚(yáng)主流文化，傳播社會主義核心價值觀，以正確的輿論導(dǎo)向提升受眾文化審美，對社會產(chǎn)生積極影響。

作者:王麗 王珊珊 單位:華中師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院