導(dǎo)語(yǔ)：做好鄉(xiāng)村電視節(jié)目策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

據(jù)相關(guān)資料顯示，我國(guó)的電視觀眾有10億之多，其中農(nóng)村觀眾占總數(shù)的75.9%。并且根據(jù)社會(huì)學(xué)家對(duì)我國(guó)城市化前景所做的科學(xué)預(yù)測(cè)，即使到了2030年，我國(guó)人口達(dá)到最高峰16億，仍然有8億人口生活在農(nóng)村。也就是說(shuō)，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，全國(guó)電視觀眾中仍然以農(nóng)村電視觀眾為主。另?yè)?jù)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)的農(nóng)村電視觀眾，看過(guò)農(nóng)業(yè)節(jié)目卻不喜歡的人占到總數(shù)的68.6%。而電視業(yè)作為一種都市化傾向比較嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是其節(jié)目?jī)?nèi)容還是管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制，無(wú)不顯示著明顯的都市化傾向。那么，電視，你如何才能放下你那尊貴的身份，關(guān)注這淳樸善良的鄉(xiāng)土情呢？

一、我國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目存在的問(wèn)題

第一，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目供需嚴(yán)重失調(diào)。目前全國(guó)有2000多套電視頻道，卻只開(kāi)辦了6套對(duì)農(nóng)電視頻道，而且就近些年的情況來(lái)看，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在大多數(shù)電視臺(tái)所占的比重逐步下降，這樣的現(xiàn)狀，對(duì)于農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，急需信息支持的現(xiàn)實(shí)狀況來(lái)說(shuō)，如同“杯水車(chē)薪”。而中央電視臺(tái)涉農(nóng)節(jié)目總數(shù)2.5%，日播出時(shí)間不到5小時(shí)，微小的播出量對(duì)應(yīng)著的是占有中國(guó)人口70%的農(nóng)村市場(chǎng)，資源的匱乏是顯而易見(jiàn)的。[1]第二，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目與農(nóng)民需求錯(cuò)位。現(xiàn)如今的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目缺少“農(nóng)味”，到處充滿(mǎn)著都市化色彩，即便是有關(guān)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的新聞報(bào)道也缺乏貼近性與針對(duì)性。偶爾在一些電視劇中出現(xiàn)了幾個(gè)農(nóng)民角色，那也僅僅是把農(nóng)民當(dāng)成城市觀眾茶余飯后的談資笑料，農(nóng)民作為電視節(jié)目消費(fèi)主體的地位被嚴(yán)重忽視。第三，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益低。此觀點(diǎn)，也是眾多專(zhuān)家學(xué)者反復(fù)提到的一個(gè)觀點(diǎn)。由于我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)較落后，農(nóng)村發(fā)展不平衡，農(nóng)民文化素質(zhì)和審美習(xí)慣的不同，使得電視人總把目光投向?qū)徝狼槿は嗨?，市?chǎng)效益較好的城市。再加上農(nóng)民消費(fèi)水平偏低，對(duì)廣告的需求有很大針對(duì)性，使得對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的廣告投放不被看重。一檔帶不來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)效益的電視節(jié)目，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洪流下，只得走向被邊緣化的地位。

二、做好農(nóng)村電視節(jié)目的媒介轉(zhuǎn)型之路

第一，農(nóng)民看電視的主要?jiǎng)訖C(jī)是娛樂(lè)消遣?？措娨?，作為閑暇時(shí)間的主要文化娛樂(lè)活動(dòng)，已成為大多數(shù)農(nóng)村受眾的首選。已有調(diào)查顯示，當(dāng)農(nóng)村受眾選擇電視節(jié)目時(shí)，其首要目的是從這種將高科技、商業(yè)性?shī)蕵?lè)、藝術(shù)和景觀融為一體的大眾文化中得到娛樂(lè)快感。[2]第二，實(shí)施農(nóng)村電視節(jié)目分眾化。就目前情況看，我國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于單一，缺乏針對(duì)性。對(duì)農(nóng)節(jié)目要想發(fā)揮出更好的傳播效果，就必須實(shí)行分眾化傳播。按勞動(dòng)形式的不同進(jìn)行分類(lèi),大體可分為這幾個(gè)具有代表性的階層：

1.農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層。該階層指承包集體所有的耕地，以農(nóng)（林、牧、漁）業(yè)為惟一或主要的職業(yè)，并以農(nóng)（林、牧、漁）業(yè)為惟一收入來(lái)源或主要收入來(lái)源的農(nóng)民。

2.農(nóng)民工階層。該階層以在農(nóng)村集體企業(yè)、城市第二、第三產(chǎn)業(yè)中從事非農(nóng)業(yè)勞動(dòng)為主。

3.農(nóng)村社會(huì)管理者階層。他們是農(nóng)村政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的主要組織者，是集體財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的主要代表者，是黨和政府各項(xiàng)方針、政策在農(nóng)村基層的具體執(zhí)行者。[3]當(dāng)然，以上只是一種非常粗略的劃分，而且農(nóng)村受眾的劃分不僅可以按照勞動(dòng)形式，還可以按照年齡，地域等其他標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分?？傊?，在大眾傳媒，分眾傳播的今天，媒介必須考慮受眾的需求是否得到了滿(mǎn)足，再根據(jù)市場(chǎng)條件和媒介自身實(shí)際，確定自己的目標(biāo)受眾群，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的編輯策略。

三、做好農(nóng)村電視節(jié)目主持人

要想做好一檔極具觀賞性和實(shí)用性的農(nóng)村電視節(jié)目，不僅需要在媒介轉(zhuǎn)型之路上作出努力，而且需要主持人的主持風(fēng)格進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。第一，主持人要做農(nóng)業(yè)知識(shí)的內(nèi)行人。農(nóng)村電視節(jié)目的主持人要懂一些農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，這對(duì)于拉近與農(nóng)民的距離，增進(jìn)親切感，有著不可替代的作用。成為農(nóng)業(yè)知識(shí)的內(nèi)行人，不但可以避免由于無(wú)知造成的誤導(dǎo)，還可以更真實(shí)的體察農(nóng)民的實(shí)際生活狀況，了解他們的訴求。第二，主持人要做“真實(shí)的”主持人。以央視7套的大型戶(hù)外訪談節(jié)目《鄉(xiāng)約》為例，其節(jié)目的制片人兼主持人肖東坡樸素的衣著，樸實(shí)的氣質(zhì)，著實(shí)和人們印象中光彩照人的主持人形象相距甚遠(yuǎn)。他常調(diào)侃自己的形象，“我競(jìng)聘主持人那會(huì)兒正興丑星呢,可能人越丑越有自信吧,像我這樣長(zhǎng)得丑的,反而沒(méi)有思想負(fù)擔(dān)。”沒(méi)有思想負(fù)擔(dān),就不會(huì)矯揉造作,于是真實(shí)自然就成了肖東坡符號(hào)般的主持風(fēng)格。[4]第三，主持人要做農(nóng)民的朋友。以上兩點(diǎn)均為“技術(shù)”層面的要求，主持人通過(guò)一定的實(shí)踐和學(xué)習(xí)即可顯現(xiàn)出成效。而真心成為農(nóng)民的朋友，想農(nóng)民之所想，思農(nóng)民之所思，卻不是一蹴而就的。作為一名農(nóng)村電視節(jié)目主持人，要以能和農(nóng)民觀眾真誠(chéng)交流的朋友形象出現(xiàn)，只不過(guò)你這個(gè)朋友除了親切平等之外，在思想修養(yǎng)，談吐舉止等方面更勝一籌。你越是親切，越是平易近人，農(nóng)民朋友就越喜歡你，信任你，越把你當(dāng)成“自己人”。這樣的心態(tài)體現(xiàn)在對(duì)農(nóng)民朋友的訪談中，才會(huì)顯得真實(shí)不做作。其次，在節(jié)目中對(duì)農(nóng)民朋友的關(guān)懷和尊重不能浮夸，應(yīng)是實(shí)實(shí)在在的，這種實(shí)在是靠主持人真實(shí)的走進(jìn)農(nóng)村，融入農(nóng)民生活體驗(yàn)得來(lái)的。肖東坡說(shuō),自2003年主持《鄉(xiāng)約》以來(lái),在北京別說(shuō)西單、王府井了,就連他辦公室周邊500米以外的地方幾乎都沒(méi)去過(guò)?？赊r(nóng)村他卻是隔三差五就跑一趟,用他自己的話(huà)說(shuō)：“在農(nóng)村,我豬圈、牛圈,什么圈都鉆過(guò),什么牲口糞都踩過(guò)?！彼f(shuō)：“不去農(nóng)村就接不著地氣兒,那種呆在辦公室里攢出來(lái)的節(jié)目,是沒(méi)有觀眾的。”