導(dǎo)語：媒介傳播下電視劇論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1注意力經(jīng)濟

媒介經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，即生產(chǎn)大眾想要的文化內(nèi)容，大眾的關(guān)注點在哪里，因而媒介就會傾向于選擇什么樣的題材和內(nèi)容。近年來我國接連出現(xiàn)了一系列道德敗壞影響社會風(fēng)俗的事件，因而無論是新聞報道還是大眾關(guān)注的更多的是傳統(tǒng)社會的中國遵守者禮儀道德，到了現(xiàn)代經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，道德被破壞，倫理被顛覆，到底我們需要的是什么樣的社會環(huán)境是人們思考更多的問題。而與此同時，中國古代數(shù)千年來自有了最高統(tǒng)治者開始，統(tǒng)治者后宮的妃子們就是古今往來人們熱論的焦點：他們過著怎樣的生活，他們之間關(guān)系怎樣也是人們好奇的點。從劉邦的皇后和妃子戚夫人之間爭寵和趙飛燕、趙合德姐妹倆的魅惑，再到武則天更是取代男人將自己幫上皇帝寶座，人們對于古代帝王私生活也頗為關(guān)注，因而后宮題材也就不足為奇了，再加上《甄嬛傳》這部電視劇的題材是將兩者相結(jié)合，其情節(jié)曲折回環(huán)，人物個性鮮明，吸引關(guān)注就不足為怪了。此外，最重要的是《甄嬛傳》作為一部宮斗題材的電視劇，其將歷史搬到清朝雍正年間，而雍正皇帝本身就是一位充滿迷的帝王，他奪取帝位、生活習(xí)性和最后的死都是到了今天還在討論的問題。而電視劇的主人公為甄嬛，將甄嬛的一生從進入宮中被人羞辱到聯(lián)合皇后最后成為最終的勝者的過程中跌宕起伏，他并不是一路順?biāo)斓模墙?jīng)歷了多段被陷害、屈辱的過程，因而這一部電視劇不僅僅是女人的斗爭史，也是一個女人的成長史。這樣的故事也在一定程度上反映了職場的規(guī)則，從一個剛進入企業(yè)的菜鳥到成熟老練的領(lǐng)導(dǎo)是要經(jīng)過很多磨練的，這樣的過程更能夠使得觀眾產(chǎn)生共鳴。而電視劇產(chǎn)品的經(jīng)濟價值就是在于最大限度地吸引眼球，使得觀眾的閑暇時間被吸引，才能夠取得最大程度的關(guān)注，而《甄嬛傳》一部電視劇，就是在無論是題材還是在劇情設(shè)置方面很大程度上吸引了觀眾，而獲得了巨大的效益，其經(jīng)濟效益也被最大程度的挖掘。

2媒介產(chǎn)品的社會功能

媒介產(chǎn)品作為一種精神產(chǎn)品，被當(dāng)作商品投放入市場，就應(yīng)該具有其一定的社會功能，媒介經(jīng)濟學(xué)通常將媒介產(chǎn)品的社會功能分為傳播信息、引導(dǎo)輿論、推銷商品和提供娛樂四個方面。一般來講，在這四個社會功能中，傳播信息和引導(dǎo)輿論可以歸為媒介產(chǎn)品的政策導(dǎo)向，而推銷商品和提供娛樂可以歸類為市場導(dǎo)向。一般來講，死者很難兼得，一些作品過于偏向政策導(dǎo)向，以宣傳教育為主反而缺乏了娛樂作用，使觀眾難以下咽，而一些作品則偏離了軌道，為了吸引觀眾而忘記了自身的使命。而《甄嬛傳》作為一部暢銷小說改變的電視劇不僅僅是發(fā)揮了其市場效應(yīng)，在政府主導(dǎo)下的教育作用也可以顯現(xiàn)出來。首先是《甄嬛傳》的傳播信息的功能。傳播信息是指媒介產(chǎn)品所傳達的意義，可以是一種知識性的信息，也可以是娛樂性的信息。而《甄嬛傳》這部電視劇是二者兼顧的，電視劇中所展現(xiàn)的清朝雍正年代正是為大家展現(xiàn)了雍正上位前期九龍奪嫡的歷史故事，也為觀眾在這樣的一個歷史背景下展開故事傳播了信息，即雍正皇帝的歷史知識。其次就是劇中多位妃嬪的官階在中國古代也是有講究的，以前的歷史電視劇對這一類的知識了解不多，使得觀眾對這類知識了解不夠，而《甄嬛傳》對于嬪妃等級的嚴(yán)格考量也在一定程度上使得觀眾了解古代妃子的階層知識。而且劇中許多對于以前歷史劇的不足和缺漏也有一定的糾正，在一定程度上糾正了觀眾對于歷史真面目的認(rèn)識，如劇中各種香草、藥酒等的大量運用也對人們認(rèn)識這些東西有一定的傳播價值，幫助觀眾擴展了知識，對觀眾了解相關(guān)知識有一定的幫助。其次是《甄嬛傳》的引導(dǎo)輿論的作用?！墩鐙謧鳌纷鳛橐徊抗叛b電視劇，乍看很難有引導(dǎo)輿論的意義。但想到二零一三年的最流行的網(wǎng)絡(luò)用語無外乎是《甄嬛傳》中所創(chuàng)造的用語“甄嬛體”。其傳播范圍之廣上至明星下至普通民眾都愿意在網(wǎng)絡(luò)或是日常生活中用類似文言文的語言表達自己的想法，并將其視為一種流行趨勢，不得不說是這部電視劇的功勞。此外，電視劇中的經(jīng)典語言也成為去年乃至今年的流行金句，也成功的成為了網(wǎng)絡(luò)最流行語句，可以看到的是無論是電視還是網(wǎng)絡(luò)還是日常語言中“甄嬛體”都是無處不在的，另外，網(wǎng)民們自發(fā)的網(wǎng)絡(luò)語中將“甄嬛體”與一些時事聯(lián)系起來，更是使其影響甚遠。最為重要的是《甄嬛傳》中主要使用的文言文語言也成為大熱，從而引導(dǎo)人們將視線從歐美轉(zhuǎn)移回自身，引發(fā)了對于國學(xué)的熱潮，這不得不說也是這部電視劇的一大貢獻，即輿論引導(dǎo)下增強了對于中國傳統(tǒng)文化和文學(xué)藝術(shù)的吸引力，使得國學(xué)在今天能夠再一次換起人們的熱情。第三是《甄嬛傳》的推銷商品的作用。毋庸置疑，市場經(jīng)濟下的產(chǎn)品是以推銷自己或相關(guān)商品為最終目的，而媒介產(chǎn)品即推銷的不僅僅是自身，也可能有附加的產(chǎn)品效應(yīng)再此，與實物產(chǎn)品不同的是，媒介產(chǎn)品的商機無限，隨著媒介產(chǎn)品在市場的流通，可能帶來的是其所推銷的事物產(chǎn)品的走俏，而實物產(chǎn)品可能不僅僅是一種而已?！墩鐙謧鳌纷鳛橐环N媒介產(chǎn)品，其劇情的引人入勝使得觀眾被吸引，同事電視劇中的事物也隨之熱賣就是一個典型。電視劇中主角們通常用的藥物、香料、補品等都已經(jīng)成為這部電視劇中的贏家，隨著電視劇而熱銷。例如其中的東阿阿膠，本是作為一種膠原蛋白補品，劇中人物多次提及后成為市場的熱銷品，價格也翻倍增加。這就是媒介產(chǎn)品的推銷產(chǎn)品的功能，因而在市場經(jīng)濟社會中，植入性廣告或產(chǎn)品的出現(xiàn)即是考慮到這樣的因素，而《甄嬛傳》這樣的熱門劇也不在話下，除了電視劇中出現(xiàn)的產(chǎn)品推銷，主演演員們的推銷也成為了一個賣點，主要演員們的代言廣告等也隨著演員的火紅而被注意，這也在很大程度上提高了產(chǎn)品的知名度，擴大了產(chǎn)品的銷售范圍。第四是《甄嬛傳》的提供娛樂的功能。媒介產(chǎn)品作為交易的產(chǎn)品應(yīng)該以滿足大眾的需求為主，即是要最大限度的滿足觀眾的需求和口味，因而娛樂的性質(zhì)勢不可或缺的，即滿足大眾口味需求，提供娛樂以消費閑暇時間?！墩鐙謧鳌愤@部電視劇雖說是一部充滿惡毒和殺機的宮斗題材，但其懸念的設(shè)置和主人公甄嬛的成長就如一部奮斗史一般令人唏噓，甄嬛從不諳世事到后來成為一宮之主即在很大程度上反映了現(xiàn)代上班族的心聲，從剛上班的菜鳥到經(jīng)過一些相互的權(quán)利斗爭再到最后成為主管階層，亦是一個經(jīng)營自身的過程，這樣的電視劇與現(xiàn)實緊扣，也滿足了人們的需求。加上電視劇本身設(shè)置的劇情緊張有序，使得觀眾更是為主人公的命運所牽繞，而劇中一些懲罰的片段和侍寢的片段更是滿足了觀眾的獵奇口味。最后是宮中各個嬪妃之間的斗爭也反映了現(xiàn)實情況，在工作中要想獲得更好的發(fā)展就需要攀附在有權(quán)勢人身邊，而這些都在一定程度上有現(xiàn)實的原型?！墩鐙謧鳌愤@部作品是市場經(jīng)濟條件下，我國出品的一部較精品的電視劇作品,既兼顧了市場因素也起到了宣傳教育的社會效益。

3《甄嬛傳》對于電視劇產(chǎn)業(yè)的啟示

我國電視劇的發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型期是一個不爭的事實，由政府主導(dǎo)正在逐漸轉(zhuǎn)向由市場主導(dǎo)，由觀眾的口味決定電視劇的過程?！墩鐙謧鳌愤@部電視劇正是展現(xiàn)了電視劇產(chǎn)業(yè)由政府資源導(dǎo)向和市場資源導(dǎo)向共同支配的一個媒介產(chǎn)品，對于我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有啟示意義。首先是政府主導(dǎo)的電視劇產(chǎn)業(yè)應(yīng)具有一定的教育和傳播功能。我國是社會主義社會市場經(jīng)濟，媒介作為一種宣傳的工具應(yīng)當(dāng)具有傳播信息和引導(dǎo)輿論的功能，而媒介產(chǎn)品作為一種媒介生產(chǎn)的商品，更應(yīng)該具有這樣的特點。社會主義社會中，媒介產(chǎn)品作為一種商品在市場上流通應(yīng)當(dāng)首先考慮其內(nèi)容的社會效應(yīng)，應(yīng)該先將社會效益放在第一位。而我國的電視劇產(chǎn)品首先是一種精神產(chǎn)品，在市場的流通應(yīng)該考慮到這些產(chǎn)品可能帶來的后果，再考慮如何獲取商業(yè)利益。我國政府相關(guān)管理部門應(yīng)當(dāng)在電視劇作品首先發(fā)揮一個指揮棒的作用，即在電視劇類、型扎堆時，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)調(diào)節(jié)，使得電視劇發(fā)展更加平衡，劇種類型更加多元化。其次是對于電視劇中的色情、污穢用語限制，以起到凈化輿論的作用，最后是在電視劇發(fā)展中應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)調(diào)節(jié)控制的作用，電視劇的產(chǎn)量大，但效益差無異于是對資金的浪費，應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)量和質(zhì)量予以調(diào)控。其次是市場經(jīng)濟下電視劇產(chǎn)品的商業(yè)價值。最大限度的挖掘產(chǎn)品的經(jīng)濟效益是市場經(jīng)濟下的準(zhǔn)則。我國市場經(jīng)濟尚且不夠完善，但媒介產(chǎn)品在商業(yè)方面的成效卓著，從一批電視劇所造成的產(chǎn)業(yè)和相關(guān)商品即可以看出。但實際上我國電視劇產(chǎn)業(yè)雖然年產(chǎn)量世界第一，造成的經(jīng)濟效益卻并不高，僅有個別電視劇做到了最大限度挖掘經(jīng)濟效益。筆者認(rèn)為電視劇商業(yè)價值除了電視收視率以外，在電視劇的贊助、網(wǎng)絡(luò)宣傳和電視劇外的商業(yè)效應(yīng)應(yīng)該緊密的結(jié)合起來，一部大熱的電視劇不僅僅帶動了電視劇的聲望，連帶的是演員、導(dǎo)演和相關(guān)贊助商品，電視劇如何巧妙地植入商品而又神不知鬼不覺因而應(yīng)經(jīng)成為一個需要研究的問題。除此以外，電視劇向海外等地區(qū)的宣傳推廣也是增加經(jīng)濟效益的重要手段，我國電視劇在目前仍然在這方面有很大局限，即在向海外的宣傳推廣方面力度不足，我國雖然人口眾多、市場廣大，但電視劇是展現(xiàn)中國人生活狀態(tài)和文化的產(chǎn)品，向海外輸出不僅僅是經(jīng)濟效益的需要，更是宣傳中國文化的需要，一個國家經(jīng)濟的發(fā)展不僅僅帶動的是經(jīng)濟吸引力，更帶動了文化吸引力，因而要成為一個真正的強國，文化輸出是必要的。再次是電視劇的創(chuàng)新。我國電視劇主要是現(xiàn)實主義創(chuàng)作，即展現(xiàn)中國人的精神狀態(tài)和生活狀態(tài)，大多為古裝和時裝電視劇，古裝電視劇在演繹歷史等方面有了一些經(jīng)典的電視劇，而現(xiàn)代時裝劇多為展現(xiàn)現(xiàn)代家庭生活或年輕一代的劇情，真實而有趣，但不容忽視的是吸引力不足。電視劇創(chuàng)作長期以來只局限于這些題材未免有些乏味呆板，而縱觀其它國家的電視劇類型題材豐富多樣，而我國雖然是電視劇產(chǎn)量第一大國，類型卻少得可憐。而我國電視劇在目前眾多國家電視劇的圍剿下必須要走出新的道路，即探索現(xiàn)階段下電視劇的創(chuàng)新。創(chuàng)新是靈魂，這方面電視劇產(chǎn)業(yè)雖然有了一些發(fā)展，出現(xiàn)了一些類似韓國電視劇的偶像劇，但行業(yè)劇、偵探劇等類型劇卻始終難以發(fā)展。此外，網(wǎng)絡(luò)電視劇的發(fā)展也是我國目前電視劇的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)電視劇由于受到的局限較小，沒有審批的限制，因而制作時間較短，制作周期也較短，電視劇的類型也較為多樣，雖然充斥著色情、暴力等不良因素，但也為我國電視劇的類型填補了一些空白，制作也更為靈活?！墩鐙謧鳌纷鳛槲覈徊拷?jīng)典電視作品，不僅僅是我國電視劇產(chǎn)業(yè)的縮影，更是媒介經(jīng)濟學(xué)發(fā)揮作用的典型，因而也為我國電視劇產(chǎn)業(yè)樹立了榜樣，為我國電視劇的媒介經(jīng)濟學(xué)中政府和市場的相互作用起到了很好的示范作用。

作者：張巖