導(dǎo)語(yǔ)：淺析電視廣告配音中情感表達(dá)技巧一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著當(dāng)今電視事業(yè)的不斷發(fā)展，電視廣告已經(jīng)成為了電視欄目中不可分割的一部分，進(jìn)而使電視廣告配音成為播音專業(yè)中一門重要的學(xué)科之一。然而電視廣告跟電影、電視節(jié)目有根本的區(qū)別，它有其自身的局限性，無(wú)法使觀眾去專注的觀看廣告畫(huà)面。而這時(shí)，廣告配音中聲音的重要性就逐漸凸顯出來(lái)了。所以就要求我們播音員、配音員運(yùn)用正確的情感表達(dá)技巧去發(fā)聲，使得觀眾在沒(méi)有電視畫(huà)面的情況下也能夠記住廣告的內(nèi)容、廣告的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：電視廣告；聲音；情感表達(dá)技巧；分類

一、影響廣告配音情感表達(dá)技巧的因素

(一)角色的確定

當(dāng)我們拿到一篇配音稿件時(shí)，不可能直接拿來(lái)就開(kāi)始配音。如同播新聞、朗誦一樣，要做案頭工作。首先，我們作為配音員不要著急看稿件，因?yàn)槲覀冏龅氖请娨晱V告配音，不是廣播廣告配音，電視是有畫(huà)面的，配音員的工作之一，就是要讓自己的聲音配合廣告畫(huà)面，使聲、畫(huà)達(dá)到一種和諧的狀態(tài)，這樣才能配出好的作品。

(二)音樂(lè)的節(jié)奏和旋律

很多配音員在配出廣告成品的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己的情感表達(dá)跟廣告所用的配樂(lè)極其不協(xié)調(diào)，這樣出來(lái)的廣告成品會(huì)讓人覺(jué)得驢唇不對(duì)馬嘴的。要知道，音樂(lè)也是電視廣告中非常重要的環(huán)節(jié)之一，這就要求配音員的情感必須要跟音樂(lè)進(jìn)行非常好協(xié)調(diào)配合，因此，配音員在配音前應(yīng)當(dāng)了解音樂(lè)的旋律和節(jié)奏。

二、以情感為主線，對(duì)廣告配音進(jìn)行分類

(一)幽默型

記得聽(tīng)過(guò)這樣一個(gè)故事：某一個(gè)“愚人節(jié)”，有人為了戲弄馬克•吐溫。在紐約的一家報(bào)紙上報(bào)道說(shuō)他死了。結(jié)果，馬克•吐溫的親戚朋友從全國(guó)各地紛紛趕來(lái)吊喪。當(dāng)他們來(lái)到馬克•吐溫家的時(shí)候，只見(jiàn)馬克•吐溫正坐在桌前寫(xiě)作。親戚朋友們先是一驚，接著都齊聲譴責(zé)那家造謠的報(bào)紙。馬克•吐溫毫無(wú)怒色，幽默地說(shuō)：“報(bào)道我死是千真萬(wàn)確的，不過(guò)把日期提前了一些。”就這樣，一個(gè)讓大家原本非常氣憤的事情，卻因?yàn)轳R克吐溫的一句幽默話，讓大家開(kāi)懷大笑。也因?yàn)轳R克吐溫的幽默豁達(dá)，而避免了與報(bào)紙商的爭(zhēng)吵。這就是幽默。幽默不僅僅是一種生活態(tài)度，更是一種修養(yǎng)。

(二)示范解說(shuō)型

電視傳媒優(yōu)越于廣播、報(bào)紙等傳媒的條件，就是電視是視聽(tīng)的結(jié)合，這樣一來(lái)就給示范解說(shuō)型廣告提供了可能性。電視廣告用其視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)，把消費(fèi)者所需要知道的、有興趣知道的廣告產(chǎn)品的相關(guān)事宜完全展現(xiàn)在他們面前，使得消費(fèi)者更加信服你所廣而告之的產(chǎn)品，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。同樣，這也變成了示范解說(shuō)型廣告的優(yōu)勢(shì)。為示范解說(shuō)型廣告配音時(shí)，要特別注重廣告詞中有關(guān)產(chǎn)品特質(zhì)的介紹。特質(zhì)中有的是在原有基礎(chǔ)上改良的，有的是最新開(kāi)發(fā)的，更多的很可能強(qiáng)調(diào)的是獨(dú)一無(wú)二的特性，等等，這些都應(yīng)在事先了解清楚。只有這樣，配音時(shí)才能夠清楚強(qiáng)調(diào)什么、突出什么。

三、廣告配音中需要注意的幾個(gè)問(wèn)題

(一)聲音的運(yùn)用

在廣告配音的實(shí)踐中，很多配音員只注重聲音的形似，而不注重聲音的內(nèi)涵，也就是聲音的情感表達(dá)技巧和內(nèi)容。這種聲音至上的想法是非常錯(cuò)誤的。要知道，聲音只是一個(gè)外在的形式，聲音所承載的情感與內(nèi)容才是配音的工作的主要任務(wù)。因此，我們要正確的進(jìn)行聲音的運(yùn)用，分清楚主次關(guān)系，才能讓配音工作進(jìn)入正軌。要克服聲音至上的做法，首先要做到言由心生，情為我所用，充分調(diào)動(dòng)積極主動(dòng)的配音狀態(tài)。加強(qiáng)以情動(dòng)人、以情感人，正確分析廣告中人物的語(yǔ)氣，注意聲音氣息的變化，使有聲語(yǔ)言充滿活力。其次要增強(qiáng)語(yǔ)感，增強(qiáng)語(yǔ)感不僅可以使我們的情感更容易融入到廣告的角色中，還可以讓我們的聲音更有多樣性。再次要用聲自如，也就是說(shuō)我們要選擇適合我們自己的聲區(qū)、聲域，切忌不要通過(guò)擠、壓、捏的錯(cuò)誤用聲方式去駕馭自己拿不下來(lái)的作品。

(二)情感表達(dá)技巧的重要性

聲音是情感的載體，情感是聲音的靈魂。廣告配音就是要通過(guò)播音員的有聲語(yǔ)言，結(jié)合廣告的畫(huà)面、音樂(lè)、廣告詞和思想真實(shí)而藝術(shù)地傳達(dá)給受眾。我們所有的情感和思考都必須通過(guò)或喜或悲、或憂或怒、或激昂高亢、或低沉舒緩的有聲語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，情離不開(kāi)聲。在配音中只有伴隨著持久而熾熱的情感才會(huì)激發(fā)配音員無(wú)限的能量去完成創(chuàng)作，也才能使有聲語(yǔ)言富有扣人心弦、啟人心智的靈性。配音的表達(dá)，應(yīng)該是配音員情感運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物，只有將文字稿件附之于情，通過(guò)創(chuàng)作主體的有聲語(yǔ)言及于受眾，使受眾產(chǎn)生與主體相近、相似、相同的感受，聲音才會(huì)具有超越時(shí)空的感染力和親和力。因此，廣告配音創(chuàng)作活動(dòng)，離不開(kāi)情感。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，情感表達(dá)技巧在廣告配音中至關(guān)重要。它就像是一支廣告的靈魂一樣，貫穿于其中。當(dāng)我們接到配音工作時(shí)，切忌拿來(lái)就配，這是非常低級(jí)的門外漢的做法。一定要首先分析稿件、觀察畫(huà)面、聆聽(tīng)音樂(lè)。通過(guò)畫(huà)面確定角色，通過(guò)音樂(lè)把握節(jié)奏，再結(jié)合稿件的分析，從而達(dá)到正確的運(yùn)用情感表達(dá)技巧。另外，要對(duì)廣告配音前還要確定你配的是哪種類型的廣告，不同類型的廣告所選用的音色、情感都是不同的，其中也會(huì)有很多的技巧。

參考文獻(xiàn)：

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作者:王業(yè)勤 單位:山東省濟(jì)南市濟(jì)陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)