[摘要]從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，對(duì)音像制品盜版現(xiàn)象進(jìn)行分析,同時(shí)探索解決這一問題的途徑。

[關(guān)鍵詞]盜版;權(quán)衡取舍;激勵(lì);供給與需求;反盜版

Abstract：Baseonprinciplesofeconomics,thispaperAnalysestheproblemsofthepirateversionsonmusicandvideoproducts.Alsothinksabouttherightwaytosolvetheseproblems.

Keywords：pirateversion;tradeoffs;incentives;demandandsupply;againstpirateversion

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的提高，音樂、電影、電視劇等一系列文化產(chǎn)品逐漸成為人民生活中不可或缺的部分。而隨之而來的音像制品的盜版現(xiàn)象又逐漸成為一個(gè)倍受關(guān)注的問題。本文通過微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論對(duì)音像制品盜版現(xiàn)象的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探索這一現(xiàn)象的一些解決方法。

一、盜版音像制品的市場(chǎng)分析

第一條為了促進(jìn)音像事業(yè)的健康發(fā)展和繁榮，加強(qiáng)音像制品復(fù)制的管理，根據(jù)《音像制品管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。

第二條凡經(jīng)營(yíng)音像制品復(fù)制加工業(yè)務(wù)，均適用本辦法。

本辦法所稱音像制品是指錄有內(nèi)容的錄音帶、錄像帶、唱片、激光唱盤和激光視盤等。

第三條新聞出版署主管全國(guó)音像復(fù)制管理工作，負(fù)責(zé)審核批準(zhǔn)音像復(fù)制單位的設(shè)立，制定音像復(fù)制管理規(guī)定并監(jiān)督實(shí)施。省、自治區(qū)、直轄市人民政府的音像制品行政管理部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域音像制品復(fù)制管理工作。

第四條音像復(fù)制單位嚴(yán)禁承接復(fù)制有下列內(nèi)容的音像制品：

（一）危害國(guó)家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的；

第一章總則

第一條為了加強(qiáng)音像制品批發(fā)、零售、出租的管理，促進(jìn)音像事業(yè)的發(fā)展和繁榮，豐富人民群眾的文化生活，促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)，根據(jù)《音像制品管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。

第二條本辦法適用于錄有內(nèi)容的錄音帶、錄像帶、唱片、激光唱盤和激光視盤等音像制品的批發(fā)、零售和出租等活動(dòng)。

第三條從事音像制品批發(fā)、零售、出租，應(yīng)當(dāng)遵守憲法和有關(guān)法律、法規(guī)，堅(jiān)持為人民服務(wù)和為社會(huì)主義服務(wù)的方向，傳播有益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的思想、道德、科學(xué)技術(shù)和文化知識(shí)。

第四條國(guó)家禁止經(jīng)營(yíng)載有下列內(nèi)容的音像制品：

（一）反對(duì)憲法確定的基本原則的；

各市、縣文化局：

近年來，根據(jù)省文化廳的統(tǒng)一部署，各地在加強(qiáng)音像市場(chǎng)治理整頓的同時(shí)，積極推進(jìn)音像制品集中配送，連鎖經(jīng)營(yíng)，初步遏制了非法音像制品猖獗的勢(shì)頭，正版音像制品發(fā)行量有明顯上升。但是部分地區(qū)未按省文化廳的規(guī)定審批管理連鎖經(jīng)營(yíng)門店，一些連鎖單位以收取加盟管理費(fèi)等形式，變相倒賣音像制品經(jīng)營(yíng)許可證，沒有統(tǒng)一進(jìn)貨和統(tǒng)一管理，導(dǎo)致大量經(jīng)營(yíng)非法音像制品，形成假連鎖、假直營(yíng)現(xiàn)象。為進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展音像制品連鎖門店，促進(jìn)我省音像市場(chǎng)健康繁榮，現(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、各地要按照省文化廳、省工商行政管理局《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范音像制品零售出租及連鎖經(jīng)營(yíng)的通知》（浙文市[**]53號(hào)）和省文化廳《關(guān)于貫徹實(shí)施〈音像制品批發(fā)、零售、出租管理辦法〉有關(guān)問題的通知》（浙文市[2002]19號(hào)）規(guī)定，嚴(yán)格審批音像制品連鎖門店。連鎖單位申請(qǐng)開辦直營(yíng)門店必須出具音像制品連鎖經(jīng)營(yíng)總部《音像制品經(jīng)營(yíng)許可證》復(fù)印件（復(fù)印件應(yīng)加蓋省文化廳音像管理專用章）。連鎖門店與總部實(shí)行計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)，由連鎖總部統(tǒng)一進(jìn)貨，統(tǒng)一配送，統(tǒng)一管理。

目前我省所有音像制品連鎖單位只能直營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)，全國(guó)性音像制品連鎖單位經(jīng)文化部批準(zhǔn)可以從事加盟連鎖業(yè)務(wù)的，加盟門店面積要求參照音像制品零售、出租經(jīng)營(yíng)單位標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

二、自即日起至3月15日，各地要對(duì)音像制品連鎖門店進(jìn)行一次集中整治。堅(jiān)決取締假連鎖單位，凡連鎖門店未由連鎖總部統(tǒng)一進(jìn)貨，統(tǒng)一配送，統(tǒng)一管理的，未與總部實(shí)行計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)的，一律予以關(guān)閉。連鎖門店有違法經(jīng)營(yíng)行為的，由當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上文化行政部門依法處罰，并將處罰結(jié)果報(bào)上級(jí)文化行政部門及省文化文物市場(chǎng)管理辦公室備案。連鎖總部要對(duì)門店經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的違法行為承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，整治期間3家以上連鎖門店受到行政處罰的，責(zé)令連鎖總部停業(yè)整改；所屬連鎖門店三分之一以上管理不善的，取消總部的連鎖經(jīng)營(yíng)資格。

三、對(duì)違規(guī)審批連鎖門店不予糾正或?qū)B鎖門店違法經(jīng)營(yíng)行為查處不力的管理部門，將根據(jù)國(guó)務(wù)院《音像制品管理?xiàng)l例》第三十七條規(guī)定追究負(fù)有責(zé)任的主管人員和其他直接責(zé)任人員的責(zé)任。

第一條為了擴(kuò)大對(duì)外文化交流和經(jīng)濟(jì)合作，加強(qiáng)對(duì)中外合作音像制品分銷企業(yè)的管理，根據(jù)《中華人民共和國(guó)中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》、《音像制品管理?xiàng)l例》等有關(guān)法律、法規(guī)，制定本辦法。

第二條在中華人民共和國(guó)境內(nèi)設(shè)立的中外合作音像制品分銷企業(yè)，適用本辦法。

本辦法所稱的中外合作音像制品分銷企業(yè)，是指外國(guó)的企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人（以下簡(jiǎn)稱外國(guó)合作者）按照平等互利的原則，經(jīng)中國(guó)政府有關(guān)部門批準(zhǔn)，在中國(guó)境內(nèi)與中國(guó)企業(yè)或者其他經(jīng)濟(jì)組織（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)合作者）合作設(shè)立的從事音像制品的批發(fā)、零售、出租業(yè)務(wù)的企業(yè)。

本辦法所稱的音像制品，是指錄有內(nèi)容的錄音帶、錄像帶、唱片、激光唱盤和激光視盤等。

第三條中外合作音像制品分銷企業(yè)必須遵守有關(guān)法律、法規(guī)，傳播有益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的思想、道德、科學(xué)技術(shù)和文化知識(shí)。

第四條中外合作音像制品分銷企業(yè)的正當(dāng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及合作各方的合法權(quán)益受中國(guó)法律保護(hù)。

同志們：

今天，是全國(guó)違法音像制品統(tǒng)一銷毀日，我們?cè)谶@里舉行集中銷毀違法音像制品現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，這次活動(dòng)是我縣開展第十屆全國(guó)音像市場(chǎng)法制宣傳活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，今天的這次活動(dòng)將集中銷毀非法音像制品1073張，有力展示我縣打擊違法音像制品行動(dòng)的成果，充分顯示縣委、縣人民政府加強(qiáng)音像市場(chǎng)法制宣傳，倡導(dǎo)“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊侵權(quán)盜版”的社會(huì)風(fēng)尚，積極整頓和規(guī)范我縣音像市場(chǎng)秩序，促進(jìn)音像市場(chǎng)健康有序發(fā)展，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信心和決心。

當(dāng)前，科學(xué)技術(shù)日新月異，智力成果愈益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的主要推動(dòng)力。旗幟鮮明地反對(duì)和打擊盜版，對(duì)于推動(dòng)在全社會(huì)樹立尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好風(fēng)尚，實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略，激發(fā)和鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)新，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，具有十分重要的意義。近年來，文化部門在縣委、縣人民政府的領(lǐng)導(dǎo)下，認(rèn)真按照整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的統(tǒng)一部署，積極開展音像市場(chǎng)的專項(xiàng)治理行動(dòng)，與有關(guān)部門齊抓共管，取得了音像市場(chǎng)治理整頓的階段性成果，全縣音像市場(chǎng)正版占有率明顯提高，有力促進(jìn)了正版市場(chǎng)的繁榮、有序、健康發(fā)展。

但是，我們必須看到，打擊盜版音像制品、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所面臨的形勢(shì)仍然不容樂觀，侵權(quán)、盜版、制假販假的現(xiàn)象仍然沒有根除，它已經(jīng)成為嚴(yán)重破壞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展，敗壞國(guó)家和地方的聲譽(yù)和形象，影響進(jìn)一步對(duì)外開放的毒瘤。因此，我們要把打擊違法音像制品、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一項(xiàng)長(zhǎng)期、艱巨而又緊迫的工作來抓，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大整治成果。同時(shí)，要探索文化市場(chǎng)長(zhǎng)效管理機(jī)制，調(diào)動(dòng)各方面力量，與侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為作斗爭(zhēng)，形成全社會(huì)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好氛圍。

同志們，國(guó)家在打擊侵權(quán)盜版、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面歷來旗幟鮮明，態(tài)度堅(jiān)決，推動(dòng)有力。我相信，在市委、市人民政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在全縣各有關(guān)職能部門和廣大人民群眾的共同努力下，我縣打擊侵權(quán)盜版活動(dòng)，繁榮和發(fā)展出版物市場(chǎng)工作一定會(huì)取得更大的成果。

謝謝大家！

論文提要作為我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要陣地和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，音像產(chǎn)業(yè)有著龐大的潛在消費(fèi)群體、強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和廣闊的發(fā)展前景。本文將以蘇北五市的音像市場(chǎng)為案例,對(duì)影響制約經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素進(jìn)行剖析，并就如何發(fā)展壯大音像產(chǎn)業(yè)提出相關(guān)對(duì)策。

音像市場(chǎng)是我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要陣地，音像產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，它有著龐大的潛在消費(fèi)群體、強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和廣闊的發(fā)展前景。據(jù)有關(guān)資料顯示，美國(guó)是國(guó)際上最大的視聽服務(wù)貿(mào)易國(guó)，其視聽產(chǎn)業(yè)（影視和音像）在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占重要地位，并占據(jù)40％以上的國(guó)際市場(chǎng)份額；我國(guó)香港特別行政區(qū)人均年消費(fèi)40多美元的唱片。江蘇省是我國(guó)音像制品消費(fèi)的大省，音像市場(chǎng)約占全國(guó)音像市場(chǎng)10％的份額，連云港、徐州、鹽城、淮安、宿遷五市是江蘇省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，五市音像市場(chǎng)總量約占全省20－30％的份額。目前管理疲軟、發(fā)展乏力的被動(dòng)局面仍然沒有徹底擺脫，與蘇南等發(fā)達(dá)地區(qū)差距較大。本文就經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)音像產(chǎn)業(yè)中存在的共性問題，以及如何縮小差距、加快發(fā)展等問題進(jìn)行一些探討和思考。

一、對(duì)影響、制約音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)因素的剖析

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民群眾生活水平的不斷提高，蘇北地區(qū)人民群眾對(duì)健康有益的音像制品的消費(fèi)需求逐年增長(zhǎng)，但同時(shí)存在消費(fèi)水平低,盜版音像制品較多,正版音像制品種類不豐富,從業(yè)人員下崗失業(yè)多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄等諸多問題。為了準(zhǔn)確把握蘇北五市音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡和規(guī)律，現(xiàn)從組成音像產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的管理、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)三個(gè)重要環(huán)節(jié)對(duì)蘇北地區(qū)音像產(chǎn)業(yè)進(jìn)行剖析。

（一）政府管理尚未完全進(jìn)入科學(xué)化軌道

蘇北五市音像市場(chǎng)管理稽查工作的現(xiàn)實(shí)狀況存在管理壓力大，稽查任務(wù)重，治理難度大，依賴打擊多，扶持措施缺，市場(chǎng)層次低，激活市場(chǎng)難，正版制品少，連鎖、超市等大型企業(yè)少，從業(yè)人員素質(zhì)低，自律意識(shí)差，教育引導(dǎo)難等情況，導(dǎo)致在管理中產(chǎn)生了“四個(gè)誤區(qū)”：一是盜版無害論、地方保護(hù)主義仍然存在。二是一放就亂，一抓就死，致使割韭菜現(xiàn)象不斷發(fā)生。三是建設(shè)不足，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，管理中偏重打擊。四是精力投入不足，處罰力度、制約措施不夠。

為切實(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益，促進(jìn)文化科技創(chuàng)新，保障國(guó)家文化安全，根據(jù)文化部《二00年音像市場(chǎng)整治工作方案》要求，特制定本方案。

一、工作目標(biāo)

通過開展以“陽光行動(dòng)”為重點(diǎn)的音像市場(chǎng)整治工作，嚴(yán)厲打擊違法音像制品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，堅(jiān)決遏制侵權(quán)盜版音像制品泛濫的勢(shì)頭，最大限度地提高正版音像制品的市場(chǎng)占有率，努力為民族音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造公平、競(jìng)爭(zhēng)、有序的社會(huì)文化環(huán)境。

二、工作重點(diǎn)

（一）對(duì)非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)猖獗、社會(huì)各界反映強(qiáng)烈的城關(guān)地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)整治。

（二）對(duì)307省道、206國(guó)道懷遠(yuǎn)段進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，以界阜蚌高速公路河溜入口處、合徐高速公路懷遠(yuǎn)和鮑集入口處為重點(diǎn)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步深化，一些納稅人逃避稅收的方式已越來越隱蔽、工具越來越先進(jìn)、手段越來越高明。在與他們的較量中，稅務(wù)稽查傳統(tǒng)的方法和取證工具，已不能完全滿足其需要，積極探索新的取證手段，就成為目前稅務(wù)稽查的一項(xiàng)亟待研究的課題。本文側(cè)重淺析錄音、錄像等音像資料在稅務(wù)稽查工作中的運(yùn)用，以期拋磚引玉。

一、有關(guān)音像資料證據(jù)的基本知識(shí)。

經(jīng)翻閱有關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)國(guó)家并沒有將視聽資料作為一種獨(dú)立的證據(jù)形式，有的國(guó)家將其列入書證，有的將其列入物證的范疇，唯獨(dú)我國(guó)將其作為一種獨(dú)立的證據(jù)形式在法律中予以規(guī)定。把視聽資料作為一種獨(dú)立的訴訟證據(jù)是我國(guó)的首創(chuàng)。它首先出現(xiàn)在我國(guó)1982年頒布的《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》中，1991年修訂后的民事訴訟法對(duì)這一新的證據(jù)種類加以肯定，并被《中華人民共和國(guó)行政訴訟法》和修訂后的《中華人民共和國(guó)刑事訴訟法》所借鑒。在稅務(wù)稽查中，視聽資料指的是以錄音、錄像、計(jì)算機(jī)軟件等可視可聽的載體儲(chǔ)存的可以重現(xiàn)案件原始聲響、形象以證明案件真實(shí)情況的音響、圖像、文字或者其他信息。主要包括錄音資料、錄像資料、電子計(jì)算機(jī)儲(chǔ)存資料、運(yùn)用專門技術(shù)設(shè)備得到的信息資料等。顯然，錄音、錄像等音像資料是一種視聽資料。這里的錄音錄像資料與司法系統(tǒng)中錄音錄像的運(yùn)用的還是有本質(zhì)區(qū)別的。我們現(xiàn)在還沒有條件運(yùn)用像刑事偵查中廣泛使用的同步錄音錄像。同步錄音錄像是偵查機(jī)關(guān)在刑事偵查過程中，以同步錄音錄像方式記錄偵查行為的訴訟活動(dòng)，在司法實(shí)踐中，同步錄音錄像記錄的偵查活動(dòng)包括：訊問犯罪嫌疑人、詢問證人、勘驗(yàn)、檢查、搜查、扣押。我們所講的錄音錄像資料是在案件過程中作為定案證據(jù)之一的音像資料，并不是對(duì)整個(gè)查案過程的同步錄音錄像。當(dāng)然，稅務(wù)稽查在案件查處過程中能否嘗試同步錄音錄像還有待進(jìn)一步商榷。

二、當(dāng)前稅務(wù)稽查中音像資料運(yùn)用的現(xiàn)狀及其成因。

無可厚非，在信息時(shí)代的今天，將視聽資料作為獨(dú)立的證據(jù)形式予以規(guī)定，不管是理論還是實(shí)踐都是一個(gè)進(jìn)步。然而，在實(shí)際操作中，錄音、錄像等音像資料作為證據(jù)的提出、運(yùn)用、效果和作用卻一再被打折扣，所以導(dǎo)致了實(shí)踐中的運(yùn)用也是少之又少，我們稽查一局去年查了300多件案件，真正使用音像資料作為證據(jù)的還只有一二件。為什么會(huì)出現(xiàn)這情況？筆者分析，原因有三：第一，音像資料效力的模糊性。音像資料一般只作為其他證據(jù)的輔助證據(jù)，這就與法律規(guī)定的獨(dú)立證據(jù)形式不相適應(yīng)。《中華人民共和國(guó)行政訴訟法》第三十一條規(guī)定：證據(jù)有以下幾種，書證、物證、視聽材料、證人證言、當(dāng)事人的陳述、鑒定結(jié)論、勘驗(yàn)筆錄和現(xiàn)場(chǎng)筆錄?！督K省國(guó)家稅務(wù)局稅務(wù)案件證據(jù)規(guī)范》第十二條規(guī)定，稅務(wù)案件視聽資料是以錄音、錄像、計(jì)算機(jī)軟件等可視聽的載體儲(chǔ)存的音響、圖像、文字或者其他信息。其第三十二條第二項(xiàng)規(guī)定：鑒定結(jié)論、現(xiàn)場(chǎng)筆錄、檔案材料以及經(jīng)過公證或登記的書證優(yōu)于其他書證、視聽資料和證人證言。其第三十四條第三項(xiàng)又規(guī)定：難以識(shí)別是否經(jīng)過修改的視聽資料不能單獨(dú)作為定案證據(jù)。這些規(guī)定模糊了音像資料的法律效力；第二，音像資料取得的合法性。由于音像資料的運(yùn)用往往會(huì)涉及隱私的問題，所以進(jìn)行錄音、錄像的程序是否合法往往就成為大家爭(zhēng)論的焦點(diǎn)；第三，音像資料認(rèn)定的復(fù)雜性。由于錄音、錄像是一項(xiàng)技術(shù)性的工作，它可以進(jìn)行剪接、拼湊、拷貝等進(jìn)行加工，那么如何認(rèn)定其真實(shí)性本身就很復(fù)雜。

三、音像資料在運(yùn)用中存在的一些值得思考的問題及對(duì)策。

編者按：本文主要從引言；產(chǎn)品專題片制作流程；產(chǎn)品專題片內(nèi)容要求；產(chǎn)品專題片制作要求；對(duì)產(chǎn)品專題片制作的思考進(jìn)行論述。其中，主要包括：隨著科技水平的日新月異，企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品層出不窮、很多產(chǎn)品由于保密原因并不適合對(duì)外宣傳、一般電視節(jié)目專題制作流程為、與普通電視專題片不同之處就在拍攝階段、研制原因及市場(chǎng)需求、市場(chǎng)上現(xiàn)有哪些同類或近似的產(chǎn)品、產(chǎn)品的性能特點(diǎn)、系統(tǒng)組成、性能對(duì)比、專題片長(zhǎng)度要求、專題片長(zhǎng)度最好限制在20分鐘內(nèi)，一般十分鐘左右為宜、拍攝要求、畫面指標(biāo)要求、配音一般可選擇動(dòng)圈式或電容式傳聲器、進(jìn)入后期剪輯階段，一般使用非線性編輯系統(tǒng)等，具體請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

一、引言

隨著科技水平的日新月異，企業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品層出不窮，對(duì)于新產(chǎn)品的和宣傳，企業(yè)會(huì)請(qǐng)廣告公司制作廣告投放于電視、電影、網(wǎng)絡(luò)或報(bào)刊雜志等媒體上，這樣的廣告一般昂貴而且簡(jiǎn)短，視頻廣告通常時(shí)間不超過30秒，有的甚至10秒不到。平面廣告更是如此，簡(jiǎn)單的文字和圖片介紹并不能讓客戶詳細(xì)了解你的產(chǎn)品。

筆者所在企業(yè)每年研制生產(chǎn)出大量新產(chǎn)品，很多產(chǎn)品由于保密原因并不適合對(duì)外宣傳，無法請(qǐng)廣告公司制作媒體廣告對(duì)外，但我們的新產(chǎn)品還是要通過一些特殊渠道進(jìn)行宣傳的，所以我們企業(yè)每年都要制作許多產(chǎn)品專題片。筆者每年就承擔(dān)大量這些產(chǎn)品的音像制作工作，在這里談一下我自己制作產(chǎn)品宣傳片的一些經(jīng)驗(yàn)和方法，供感興趣的讀者參考和借鑒。

二、產(chǎn)品專題片制作流程

一般電視節(jié)目專題制作流程為：策劃－撰稿－拍攝－配音－剪輯－包裝－合成，而產(chǎn)品專題片制作流程區(qū)別與其它電視專題制作，在前期素材收集拍攝過程中，往往腳本還沒有撰寫，這就需要拍攝者心里有“底”，根據(jù)以往制作經(jīng)驗(yàn)，哪些一定要拍，哪些是重點(diǎn)自己要清楚。產(chǎn)品電視專題片制作流程一般為：拍攝（前期素材收集）－策劃－撰稿－補(bǔ)充拍攝（補(bǔ)拍前期遺漏的素材）－配音－剪輯－包裝－合成。與普通電視專題片不同之處就在拍攝階段，產(chǎn)品在研制生產(chǎn)階段，許多試驗(yàn)都要拍到，否則錯(cuò)過了重要節(jié)點(diǎn)后期制作就沒有相關(guān)素材了。