導(dǎo)語：小議音像和廣播電視的差別一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

把音像與廣播電視的關(guān)系，說成是互為聯(lián)體的孿兄孿弟的關(guān)系，似乎有點牽強附會。但音像與廣播電視互為載體，互為依托，互為兼容的現(xiàn)象，卻是人們耳濡目染的不爭事實。在傳媒發(fā)達的當(dāng)今，音像和廣播電視在信息傳播過程中，各自以其鮮明的特點，扮演著自己的角色。同時，它們在過去一段歷史時期并將繼續(xù)在今后一段時期內(nèi)，共同構(gòu)筑起視聽傳媒的大廈主體。二者仍會共存共榮，互為滲透。因此，弄清楚它們之間的異同，做到優(yōu)勢互補，進而把包括音像和廣播電視在內(nèi)的新聞出版事業(yè)和產(chǎn)業(yè)做強做大，應(yīng)是我們新聞出版從業(yè)人員積極探討的課題。

一．音像與廣播電艦有善相同鼓相同或相似屬性和定義

顧名思義，音像一詞是對音頻和視頻的簡稱。“音”即聲音，“像”即圖像。所謂“音像出版”，實際上是“音”和“像”的出版，前者指的是錄音制品的出版，內(nèi)容包括音樂、教育等，載體包括盒式音帶(AT)、激光唱盤(cD)和高密度激光唱盤(DVD—A)等；后者指的是錄像制品的出版，內(nèi)容包括電影、電視劇、音樂錄像、卡拉OK、百科知識等，載體包括錄像帶(VT)、激光視盤(VCD)和高密度激光視盤(DVD—V)等。廣播電視則是由音頻和視頻作為其全部技術(shù)和內(nèi)容的基礎(chǔ)。廣播即為聲音的藝術(shù)，電視即為畫面的學(xué)問。如此對照起來，音像與廣播電視的關(guān)系及其異同，就一目了然了。

在國外，音像業(yè)主要指唱片業(yè)，即音樂產(chǎn)業(yè)。其主體包括從歌曲、樂曲創(chuàng)作到唱片錄制、發(fā)行、銷售和現(xiàn)場演出的眾多個人、企業(yè)和組織。此外，物流配送作為一個相對獨立的系統(tǒng)，也是唱片業(yè)的重要組成部分。其產(chǎn)品主要為錄音制品(唱片)和錄像制品；不包括電影、電視劇的錄像制品，即后電影、后影視制品。因此，我們所談?wù)摰囊粝衽c廣播電視，實際上是在印證獨具中國特色的音像與廣播電視的概念。不明確這一點，我們可能會在音像與廣播電視日趨開放和全球化的進程中眼花繚亂，不知所云。那么，我們應(yīng)如何看待具有中國特色的音像與廣播電視的關(guān)系呢?首先，音像與廣播電視都從屬于意識形態(tài)的范疇。廣播電視是黨和政府的喉舌，這是我國不可更改的定論。音像同樣講求正確的出版導(dǎo)向。兩者都在操作實施過程中，堅持政治意識、大局意識和責(zé)任意識。所以，我們必須明確一點——音像與廣播電視的黨性原則。其次，音像與廣播電視既是事業(yè)，也是產(chǎn)業(yè)。

社會愈是發(fā)展，人們就會愈來愈注重于精神文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)效能。當(dāng)前，黨和政府大力推導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，正是今后音像與廣播電視發(fā)展的方向。從滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求中獲取巨大的利潤，已不是什么新鮮事，而正是我們新聞從業(yè)人員孜孜追求并引以為榮的落腳點?？梢院敛豢鋸埖卣f，在確保導(dǎo)向的前提下，應(yīng)把以利潤指標(biāo)為標(biāo)志的文化產(chǎn)業(yè)做強做大，作為考核音像與廣播電視媒體成敗與否的基本標(biāo)準(zhǔn)。第三，音像與廣播電視在改革中異曲同工。當(dāng)前，文化體制改革如火如荼，但都有明確的不可逾越的紅線。音像出版權(quán)屬于國家統(tǒng)控的資源，即使音像出版單位目前已大部分轉(zhuǎn)企改制，音像出版權(quán)仍未向外資企業(yè)、合資企業(yè)和民營企業(yè)全部開放。無獨有偶，廣播電視的頻率和頻道資源屬于國家專有壟斷資源，播出權(quán)嚴(yán)格控制在黨和政府手里。所以，我們談?wù)撘粝衽c廣播電視的改革及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須首先顧及中國這一基本國情。

二．音像與廣捆電艦魯有千，相得益章

音像制品的內(nèi)容范圍現(xiàn)在已經(jīng)十分廣泛，不僅有影視、文藝類型，還有專題、綜藝、科普、教學(xué)、少兒等類型。而廣播電視節(jié)目除新聞節(jié)目外，其它節(jié)目類型基本上和音像制品相類似。音像制品的特點是記錄和復(fù)制，這就意味著消費者可以自主選擇自己感興趣的節(jié)目，可以不受時間限制，不受廣告干擾連續(xù)重復(fù)地收聽收看，可以作為珍藏品保存起來，也可以作為禮品饋贈他人。廣播電視節(jié)目帶動了音像制品的繁榮和市場，音像制品又反過來促進了廣播電視節(jié)目從內(nèi)容到形式的提高。從這個意義上講，廣播電視節(jié)目是音像制品的“母體”，音像制品是廣播電視節(jié)目從形式到內(nèi)容的延伸和發(fā)展。音像制品是廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有之義。實踐中也可以看出，音像制品可以傳播廣播電視節(jié)目的品牌，提高知名度；可以提升廣播電視節(jié)目的二次乃至多次利用率；可以滿足人們保存和饋贈的需求。這方面的例子不勝枚舉。如湖北廣電總臺制作的《舟舟的世界》、《在湖北》、《往事•中國》、《阿星笑長開講》、《洪湖赤衛(wèi)隊》、《繁花》、《風(fēng)鳴九天》等優(yōu)秀電視節(jié)目，先后制作成音像制品，成為經(jīng)典禮品而廣為饋贈。

三．畜像與廣播電艦資塬事，合作雙贏

音像出版由多種元素所構(gòu)成，其問最主要的元素當(dāng)數(shù)節(jié)目資源。沒有節(jié)目資源，一切都是空談。而音像節(jié)目資源無外乎兩大類，一是自主原創(chuàng)，二是廣播電視節(jié)目。精明的音像制作商和發(fā)行商們，都把青睞的目光投向廣播電視。廣播電視節(jié)目資源豐實，每天不問斷滾動播出各類節(jié)目，無形中積累了一筆寶貴的財富。但畢竟改革促進了人們的觀念轉(zhuǎn)變，也推動了廣播電視節(jié)目資源與音像制品的優(yōu)化配置與整合。如今市面上琳瑯滿目的音像制品，其中大部分是把電視節(jié)目資料重新整理，在特定的時期內(nèi)重新利用的。中央電視臺春節(jié)晚會上那些膾炙人口的歌曲，其音像制品于節(jié)后就會接踵而至。前些年，精明的影視制作大亨們，每拍攝一部影視大劇，都把影視節(jié)目的播出權(quán)和音像制品的市場權(quán)同時經(jīng)營，做到雙贏。一部《漢武大帝》音像制品的全國市場經(jīng)營權(quán)，居然能賣到千萬元的天價。一部《大長今》的播出，其音像制品在市面上也是“韓流”滾滾。這就不難看出廣播電視節(jié)目與音像制品之間“聯(lián)姻”所帶來的巨大商機。當(dāng)然后來因為盜版壓縮碟的出現(xiàn)才導(dǎo)致電視劇的音像版權(quán)費下跌，音像市場也因此遭受重創(chuàng)。

四．畜像與廣播電視全面合作，

走一儷代之路隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，多媒體的傳播，寬帶技術(shù)、數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)的興起，給傳統(tǒng)的音像模式和廣播電視媒體帶來了巨大的沖擊和改變。數(shù)字時代，我國的音像業(yè)和廣播電視都面臨著競爭和壓力，一方面是來自同行業(yè)的媒體如視頻網(wǎng)站等，還有一方面是來自技術(shù)提供商及電信運營商等。對音像而言，數(shù)字出版的制作流程沒有什么根本性的變化，只是在載體、傳輸上有所不同，既可以制作成音像制品在實體店及網(wǎng)站上銷售，也可以在移動終端上直接下載或點擊播放，這對音像業(yè)來說是一種機遇，也是一種挑戰(zhàn)。對廣播電視而言，電視媒體面對網(wǎng)絡(luò)時代首先的回應(yīng)是介入、使用網(wǎng)絡(luò)，將自身擁有的音頻、視頻信息資源與網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢有機地結(jié)合起來，以新技術(shù)新手段擴大傳播領(lǐng)域和范圍。

城市電視、手機電視、移動電視和網(wǎng)絡(luò)電視臺的出現(xiàn)就是廣播電視在數(shù)字時代的華麗轉(zhuǎn)身。所以，從音像和廣播電視都將面對并以網(wǎng)絡(luò)媒體作為業(yè)務(wù)方向來看，音像和廣播電視最終仍然是殊途同歸。湖北和武漢地區(qū)，其音像出版和廣播電視業(yè)務(wù)一度頗具風(fēng)采。在視聽傳媒競爭激烈、技術(shù)日新月異的今天應(yīng)該風(fēng)采依舊。時至今日，音像出版社已正式轉(zhuǎn)為企業(yè)，面向市場，自謀出路。城市電視、手機電視、移動電視也正在成功運作，湖北省網(wǎng)絡(luò)電視臺的正式開播，標(biāo)志著我省的廣播電視事業(yè)和音像產(chǎn)業(yè)都將會呈現(xiàn)出一個嶄新的姿態(tài)。我們必須看到數(shù)字化發(fā)展的趨勢，不能只甘心作為內(nèi)容提供者被技術(shù)運營商所利用，我們必須建立起自己的節(jié)目內(nèi)容資源管理平臺，通過這個平臺，同一內(nèi)容資源可以充分共享、反復(fù)利用，既可以作為音像制品銷售，也可以在移動終端上點擊播放或下載，以達到內(nèi)容資源利用的最大化，音像和廣播電視都可以從中獲利，從而使我省的音像與廣播電視更加緊密的融合，配置出更多更好的精神文化產(chǎn)品。