要：針對(duì)目前XML數(shù)據(jù)流處理中通常采用的查詢語(yǔ)言XPath和XQuery均不支持空間運(yùn)算，無(wú)法應(yīng)用到空間數(shù)據(jù)流處理技術(shù)中的問(wèn)題，設(shè)計(jì)了一種通過(guò)擴(kuò)展現(xiàn)有商業(yè)化XQuery引擎功能基礎(chǔ)上的空間數(shù)據(jù)流檢索方法。

關(guān)鍵詞：可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言數(shù)據(jù)流；XQuery；空間數(shù)據(jù)

隨著Web應(yīng)用中數(shù)據(jù)交換越來(lái)越頻繁，產(chǎn)生了大量不間斷的數(shù)據(jù)流。由于XML已經(jīng)成為Internet環(huán)境中數(shù)據(jù)表示和交換的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)流大量以XML格式表現(xiàn)。如何從不間斷的XML數(shù)據(jù)流中匹配、抽取和轉(zhuǎn)換部分?jǐn)?shù)據(jù)流以滿足商務(wù)應(yīng)用的需求成為當(dāng)前國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù)領(lǐng)域的一個(gè)研究熱點(diǎn)。目前針對(duì)XML數(shù)據(jù)流的處理研究有很多，但研究的對(duì)象均是普遍意義上的XML數(shù)據(jù)流，對(duì)于以XML格式表現(xiàn)的空間信息及查詢中需要空間關(guān)系運(yùn)算的數(shù)據(jù)流處理研究較少。研究如何在目前的XML數(shù)據(jù)流處理中支持空間運(yùn)算有著重要意義。

1存在的問(wèn)題

在目前針對(duì)XML數(shù)據(jù)流的研究中，其基本思想都是將用XPath表示的查詢表達(dá)式轉(zhuǎn)換為狀態(tài)樹型自動(dòng)機(jī)，處理程序以流的方式接收并處理XML文檔，看其滿足哪一個(gè)狀態(tài)節(jié)點(diǎn)的要求以觸發(fā)查詢匹配操作。如果滿足所有狀態(tài)節(jié)點(diǎn)的要求，則向用戶返回相關(guān)的文檔或結(jié)果[1]。由于XPath表達(dá)復(fù)雜查詢的局限性，W3C制定了專門針對(duì)XML的查詢語(yǔ)言規(guī)范XQuery。XQuery語(yǔ)言的核心是XPath和FLWOR（for、let、where、orderby和return）表達(dá)式，復(fù)雜的XQuery查詢語(yǔ)句很難用合適的狀態(tài)機(jī)來(lái)表達(dá)。將XQuery直接改造成XML數(shù)據(jù)流的查詢語(yǔ)言也引出了大量研究[2~5]。目前標(biāo)準(zhǔn)的XPath和XQuery規(guī)范均不支持空間數(shù)據(jù)類型及空間運(yùn)算，且空間分析功能算法復(fù)雜。通過(guò)這些規(guī)范自身的數(shù)據(jù)類型定義和基本函數(shù)庫(kù)來(lái)實(shí)現(xiàn)復(fù)雜空間數(shù)據(jù)類型以及空間分析功能的擴(kuò)展很困難，使得這些研究很難應(yīng)用到包含空間運(yùn)算的數(shù)據(jù)流查詢中。要在XML數(shù)據(jù)流查詢中支持空間運(yùn)算，需要先擴(kuò)展XQuery規(guī)范以支持空間數(shù)據(jù)操作函數(shù)。自定義實(shí)現(xiàn)支持空間運(yùn)算的XQuery引擎是理想的方法。文獻(xiàn)[6，7]中已提出了直接擴(kuò)展XQuery以支持空間功能的方法。但自定義實(shí)現(xiàn)XQuery引擎需要完整的詞法分析、語(yǔ)法分析、查詢規(guī)范化以及翻譯執(zhí)行等，使得這些方法均停留在理論階段，很難實(shí)際應(yīng)用。

針對(duì)這些問(wèn)題，本文設(shè)計(jì)了一種在商業(yè)化引擎基礎(chǔ)上擴(kuò)展XQuery空間功能的方法，然后以事件流處理方式接收XML文檔以實(shí)現(xiàn)空間數(shù)據(jù)流查詢的方法。

一、搜索引擎

搜索引擎(searchengines)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理，然后供你查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)糠帧?/p>

早期的搜索引擎是把因特網(wǎng)中的資源服務(wù)器的地址收集起來(lái)，由其提供的資源的類型不同而分成不同的目錄，再一層層地進(jìn)行分類。隨著因特網(wǎng)信息按幾何式增長(zhǎng)，出現(xiàn)了真正意義上的搜索引擎，這些搜索引擎知道網(wǎng)站上每一頁(yè)的開(kāi)始，隨后搜索因特網(wǎng)上的所有超級(jí)鏈接，把代表超級(jí)鏈接的所有詞匯放入一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。這就是現(xiàn)在搜索引擎的原型。目前大的搜索引擎有baidu、Google、yahoo等。

二、搜索引擎營(yíng)銷

所謂搜索引擎營(yíng)銷，就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶?；蛘哒f(shuō)，企業(yè)利用這種被用戶檢索的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)信息傳遞的目的，就是搜索引擎營(yíng)銷。

搜索引擎營(yíng)銷的基本原理：企業(yè)將信息在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁(yè)形式存在的信息源；搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù)；用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索(對(duì)于分類目錄則是逐級(jí)目錄查詢)；檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁(yè)。

一、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀：

目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的搜索引擎廣告優(yōu)勢(shì)的研究分析主要可以分為以下幾個(gè)具體方向。

（一）有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)廣告的研究。

李東在《網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究》中提出，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告也以其獨(dú)特的形式吸引了人們的注意。并從溝通模式、覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊、對(duì)象、、互補(bǔ)、購(gòu)買力、經(jīng)濟(jì)性、視聽(tīng)效果、心理因素、信賴度、靈活性、準(zhǔn)確性、融合、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、效果評(píng)定、權(quán)利等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行了比較研究。

駱炎平的《電子商務(wù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)模式研究》中描述了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，提出了網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體,這是一個(gè)龐大而購(gòu)買潛力巨大的群體，如何充分利用這一廣闊的市場(chǎng)是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)將要面對(duì)的問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)廣告形式的選擇上，要盡量避免那些強(qiáng)迫式廣告。而在相應(yīng)的法律及監(jiān)管方面，應(yīng)該從行業(yè)自律和政府監(jiān)管兩方面進(jìn)行完善。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告雖仍處于起步階段，基礎(chǔ)還比較薄弱，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和龐大的市場(chǎng)需求，發(fā)展前景十分廣闊，應(yīng)抓住機(jī)遇提高網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)廣告業(yè)中的地位。

翟樹卿，宋麗敏的《傳統(tǒng)廣告公司如何應(yīng)對(duì)新媒介的涌起》一文中說(shuō)道：在網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)的報(bào)刊電視媒體被基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新興媒體包圍著。廣告由靜態(tài)延伸到動(dòng)態(tài)，由二維延伸到三維，由單純的視覺(jué)延伸到視聽(tīng)綜合。在這樣的情況下，受眾在電子化的設(shè)備上瀏覽海量的文字、圖片、音頻、視頻廣告，并根據(jù)自己的意愿選擇性地瀏覽、交流或做二次傳播。受眾對(duì)新生事物的接受能力較強(qiáng)，求新求變的心態(tài)明顯。并提出對(duì)于不同載體的受眾把握，是傳統(tǒng)廣告公司要解決的最緊要的問(wèn)題。新媒體的涌現(xiàn)，豐富了媒體渠道，也分化了受眾，傳統(tǒng)廣告需要加強(qiáng)小眾化傳播策略。

摘要：作為互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的主要方式之一，搜索引擎既不同于報(bào)紙雜志、廣播電視傳統(tǒng)媒體的信息傳播，又與其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式信息傳播的方式有明顯差異。了解這些差異對(duì)從事搜索引擎的推廣活動(dòng)有重要意義，搜索引擎的具體推廣方式又可分為贊助商式、竟價(jià)排名、付費(fèi)收錄、其它付費(fèi)方式和自助式。

關(guān)鍵詞：搜索引擎品牌名稱關(guān)鍵字傳播

【本文來(lái)源】：《湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2004年第4期

【本文作者】：楊賦立

【作者簡(jiǎn)介】：楊賦立（1970-），男，江蘇金壇人，浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管系電子商務(wù)教研室主任，講師，亞洲理工學(xué)院商學(xué)院MBA。研究方向：電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

根據(jù)菲利普·科特勒的觀點(diǎn)，品牌是指一個(gè)名字、名詞、符號(hào)、設(shè)計(jì)或以上幾種形式的組合，用來(lái)識(shí)別一個(gè)或一群出售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并與其它競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。[1]（P77）一個(gè)品牌可以分為品牌名稱、品牌標(biāo)志兩大部分，對(duì)企業(yè)都具有巨大的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，企業(yè)的推廣行為既可以是促銷產(chǎn)品與服務(wù)，也可以是維護(hù)品牌形象。

一個(gè)企業(yè)以一種獨(dú)創(chuàng)的經(jīng)營(yíng)技巧獲得成功后，會(huì)引來(lái)很多效仿者，但除了那些實(shí)力更強(qiáng)的企業(yè)，很少有效仿成功的。

就拿Yahoo來(lái)說(shuō)，在短短的時(shí)間內(nèi)，從一個(gè)個(gè)人網(wǎng)頁(yè)發(fā)展成最受歡迎的SE（SearchEngine，搜索引擎）后，很多人紛紛效仿Yahoo的做法，收集網(wǎng)頁(yè)，編制目錄，手工分類，建立分類目錄的SE。有不少SE在這方面做得不錯(cuò)，如Mckinley、Webcrawler、Lycos，但至今沒(méi)有能超過(guò)Yahoo的。在中國(guó)，大多數(shù)SE都是學(xué)Yahoo的成功經(jīng)驗(yàn)，想在這個(gè)新興的市場(chǎng)上拓荒創(chuàng)業(yè)，但實(shí)際上這將面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

首先，他們很難超越中文Yahoo。Yahoo早就有了國(guó)際化戰(zhàn)略，在世界各地建立本地化版本。雖然中文版推出時(shí)間不算早，但憑其名聲和實(shí)力，大有后來(lái)者居上之勢(shì)。他收集的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量迅速增長(zhǎng)，很快超過(guò)其他中文SE。如果Yahoo再到中國(guó)大陸設(shè)立網(wǎng)站，那麼中國(guó)的SE將連最后一點(diǎn)訪問(wèn)速度快的優(yōu)勢(shì)也將失去。

其次，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量遠(yuǎn)比不上發(fā)達(dá)國(guó)家，眾多SE進(jìn)行同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪有限的注意力資源，勢(shì)必有不少企業(yè)達(dá)不到盈虧平衡點(diǎn)，長(zhǎng)期處?kù)短潛p狀態(tài)。

障礙：難以超越的Yahoo

手工分類目錄是Yahoo的首創(chuàng)，在此之前的SE都是全文索引型。全文索引型SE的做法是：先收集的網(wǎng)頁(yè)，然后對(duì)網(wǎng)頁(yè)的每個(gè)詞建立索引，查詢時(shí)通過(guò)索引庫(kù)找到所需要的網(wǎng)頁(yè)。整個(gè)過(guò)程由電腦處理，沒(méi)有人工參與，所以工作效率高，存儲(chǔ)信息量大。但很多用戶并不喜愛(ài)這樣的SE，因?yàn)樗恼`查率很高，而分類目錄的誤查率低，并且可以按目錄導(dǎo)航，深受用戶喜愛(ài)。Yahoo是第一個(gè)這樣做的SE，自然家喻戶曉，因此獲得了巨大的無(wú)形資產(chǎn)。

[摘要]隨著新媒體的迅猛發(fā)展,新媒體與傳統(tǒng)媒體融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯,信息資源的整合性也越來(lái)越強(qiáng)。搜索引擎作為檢索信息的有效工具,正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。企業(yè)也開(kāi)始利用搜索引擎作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要渠道。搜索引擎市場(chǎng)在中國(guó)正不斷發(fā)展壯大。本文回顧了搜索引擎營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展歷程,指出了搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)當(dāng)前的現(xiàn)狀、問(wèn)題以及對(duì)策,并對(duì)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)做出簡(jiǎn)要的分析。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷SEM新媒體傳播

一、搜索引擎營(yíng)銷發(fā)展歷程

搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展是緊隨搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展的。1994年,以Yahoo為代表的分類目錄型搜索引擎相繼誕生,并逐漸體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值,于是搜索引擎營(yíng)銷思想開(kāi)始出現(xiàn)。新的檢索技術(shù)不斷改進(jìn),使搜索引擎營(yíng)銷策略不斷向著針對(duì)性更強(qiáng)、更精準(zhǔn)的方向發(fā)展。

1.自然搜索引擎營(yíng)銷階段

我國(guó)在2000年之前的搜索引擎主要靠人工編輯分類目錄為主,搜索引擎營(yíng)銷需要做的工作包括網(wǎng)站描述,準(zhǔn)備關(guān)鍵詞等基本信息,免費(fèi)提交給各個(gè)搜索引擎,并保持跟蹤。一旦提交成功,就基本不需要對(duì)META標(biāo)簽等進(jìn)行修改了,因?yàn)樗阉饕媸珍浀木W(wǎng)站信息等內(nèi)容不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站的修改而隨之改變。

2008年第四季度以后，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)險(xiǎn)象環(huán)生，國(guó)際金融危機(jī)持續(xù)擴(kuò)散蔓延，世界經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退。受國(guó)際金融危機(jī)嚴(yán)重沖擊，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展遇到嚴(yán)重困難，外需減弱、出口萎縮，是國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)最直接的影響。在4萬(wàn)億投資的拉動(dòng)下，2009年的我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始逐步回升。2009年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：二季度我國(guó)GDP增長(zhǎng)7.9%，上半年增長(zhǎng)7.1%；上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值13.99萬(wàn)億元，同比增速比一季度加快1個(gè)百分點(diǎn)。盡管經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中積極因素不斷增多，國(guó)民經(jīng)濟(jì)逐步企穩(wěn)回升；但拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”嚴(yán)重失衡，投資獨(dú)大的問(wèn)題十分突出。上半年投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為87.6%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)6.2個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率最高；最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為53.4%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)；凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為-41%，下拉GDP增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)。

眾所周知，投資、消費(fèi)、出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的“三駕馬車”，而消費(fèi)又是保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最穩(wěn)定、最有效的手段。2009年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要得益于投資的高增長(zhǎng)，2009年上半年，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資91321億元，同比增長(zhǎng)33.5%，增速比上年同期加快7.2個(gè)百分點(diǎn)。高投資增長(zhǎng)主要依賴于適度寬松的貨幣政策和積極的財(cái)政政策支持，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能否持續(xù)問(wèn)題，最終轉(zhuǎn)化為信貸及財(cái)政能否持續(xù)。由于依賴政府投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式顯然是不可持續(xù)的，在出口尚未完全復(fù)蘇的情況下，擴(kuò)大消費(fèi)仍將是2010年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主線。只有擴(kuò)大消費(fèi)，即發(fā)揮居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，才能保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。為破解長(zhǎng)期以來(lái)困擾我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的投資與消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡的難題，2009年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議已經(jīng)決定將擴(kuò)大居民消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，也就是說(shuō)，如何促進(jìn)消費(fèi)，將是2010年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)之一。

一、我國(guó)居民消費(fèi)現(xiàn)狀及其制約因素

從1989年至2008年，二十年間我國(guó)消費(fèi)率已從50.9%持續(xù)下降到35%。目前，我國(guó)居民消費(fèi)占GDP比重僅有35%，遠(yuǎn)低于國(guó)際50-70%的一般水平，消費(fèi)與投資兩者結(jié)構(gòu)失衡，消費(fèi)不足已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的突出矛盾。一方面以居民收入為基礎(chǔ)的消費(fèi)需求基礎(chǔ)薄弱，另一方面政府和企業(yè)則占據(jù)了大部分社會(huì)財(cái)富分配，后兩者的投資成為社會(huì)需求的主導(dǎo)，由此又進(jìn)一步制約了居民收入所占比重的提高，由此形成了一個(gè)惡性的循環(huán)。制約著我國(guó)居民消費(fèi)水平提高的因素概況起來(lái)主要有以下兩個(gè)方面：

第一，國(guó)名收入分配結(jié)構(gòu)的不合理是制約居民消費(fèi)水平提高的根本原因。近年來(lái)，盡管我國(guó)居民收入總體上不斷提高，但在收入分配結(jié)構(gòu)中，政府和企業(yè)占國(guó)民收入分配的比重偏高，而居民收入占比偏低，勞動(dòng)報(bào)酬在初次分配中的比重偏低。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2000年-2006年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長(zhǎng)9.8%，農(nóng)民人均純收入年均增長(zhǎng)5.6%，而同期國(guó)家財(cái)政收入和企業(yè)利潤(rùn)的增速均明顯高于城鄉(xiāng)居民收入增速。導(dǎo)致以下兩個(gè)方面的問(wèn)題：一方面是巨額的外匯儲(chǔ)備與居民消費(fèi)不足之間的矛盾，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速，巨額的貿(mào)易順差變成了龐大的2.3萬(wàn)億外匯儲(chǔ)備，這部分外匯儲(chǔ)備停留在國(guó)外銀行賬戶上或變成美國(guó)等國(guó)的國(guó)債，不僅沒(méi)有實(shí)際轉(zhuǎn)變成可供居民消費(fèi)的即期產(chǎn)品，而且面臨很大的貶值風(fēng)險(xiǎn)。另一方面是居民收入差距進(jìn)一步拉大，1988年至2007年，收入最高10%人群和收入最低10%人群的收入差距，從7.3倍上升到23倍；城鎮(zhèn)最高收入戶與最低收入戶收入比從2001年5.37倍擴(kuò)大到2006年的9倍，而有關(guān)研究表明，實(shí)際差距甚至達(dá)到了30倍；同時(shí)，城鄉(xiāng)居民收入差距也在不斷擴(kuò)大。由于高收入群體消費(fèi)并不能成為社會(huì)的主要消費(fèi)力量，而對(duì)大多數(shù)中低收入消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)用的基本生活用品才是消費(fèi)的主流。于是高、低收入戶的消費(fèi)現(xiàn)狀使消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了斷層，高收入者購(gòu)買能力強(qiáng)但消費(fèi)傾向低，低收入者的消費(fèi)傾向高但缺乏購(gòu)買力，收入差距過(guò)大抑制了中低消費(fèi)群體消費(fèi)潛力的發(fā)揮。

第二，居民收入中用于預(yù)防性儲(chǔ)蓄的比例不斷增加是制約居民消費(fèi)水平提高的重要原因。首先，我國(guó)的社會(huì)保障制度不完善、社會(huì)保障體系不健全，尤其是在養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等都已經(jīng)進(jìn)行了市場(chǎng)化改革的情況下，居民在養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等重大家庭支出方面有承受了很大壓力，這在很大程度上抑制了居民的消費(fèi)需求。農(nóng)村地區(qū)這一情況尤為突出，盡管農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)人口占比高，農(nóng)村居民消費(fèi)孕育著巨大潛力和商機(jī)，但想提高我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)卻艱難。在醫(yī)療、養(yǎng)老和教育等社會(huì)保障體系都不健全的情況下，很難刺激和提高農(nóng)民消費(fèi)。其次，住房?jī)?chǔ)蓄也是影響居民預(yù)防性儲(chǔ)蓄的一個(gè)重要因素。當(dāng)前住房消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分，越來(lái)越高的房?jī)r(jià)已成為制約居民消費(fèi)啟動(dòng)的最大阻力。為了將來(lái)能購(gòu)買住房，居民加大了收入中的預(yù)防性儲(chǔ)蓄比例。高房?jī)r(jià)同時(shí)產(chǎn)生了擠出效應(yīng)，影響到了居民即期其他消費(fèi)行為。對(duì)無(wú)房的城鎮(zhèn)居民來(lái)說(shuō)，房?jī)r(jià)上漲將抑制他們?cè)谄渌矫娴南M(fèi)，導(dǎo)致居民為買房積攢一輩子積蓄而又不能消費(fèi)其他產(chǎn)品。最后，就業(yè)壓力的增加，未來(lái)收入預(yù)期的不確定性，使防御性儲(chǔ)蓄增加抑制了居民消費(fèi)。居民消費(fèi)不僅取決于即期收入，還取決于他們對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期變化。因此，未來(lái)收入的預(yù)期會(huì)影響居民消費(fèi)。從這個(gè)角度看，即便是提高了居民的即期收入，也未必會(huì)明顯提升消費(fèi)水平。特別是當(dāng)國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，居民很難確定對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期，這在一定程度上使居民的預(yù)防性儲(chǔ)蓄提高。

摘要：搜索引擎營(yíng)銷作為在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)最重要的形式之一，具有準(zhǔn)確的客戶針對(duì)性，廣泛地受到中小企業(yè)的歡迎。然而其在實(shí)施中仍存在諸多問(wèn)題，本文在理論分析的基礎(chǔ)上對(duì)中小企業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷策略的實(shí)施提出相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；搜索引擎營(yíng)銷；策略

搜索引擎營(yíng)銷(SearchEngineMarketing，SEM)就是利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)客戶，其目的在于推廣網(wǎng)站，增加知名度，通過(guò)搜索引擎返回的結(jié)果來(lái)獲得更好的銷售或者推廣渠道。搜索引擎營(yíng)銷有競(jìng)價(jià)排名、搜索引擎優(yōu)化，關(guān)鍵詞廣告等形式。國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的網(wǎng)站有百度推廣、360推廣、搜狗推廣等。

一、搜索引擎營(yíng)銷的形式

（一）競(jìng)價(jià)排名。競(jìng)價(jià)排名即搜索引擎按出價(jià)的高低決定排名的順序，對(duì)購(gòu)買了同一個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名，企業(yè)需要按照用戶的點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)，比如百度競(jìng)價(jià)。這是目前主流的收費(fèi)方式，但在競(jìng)爭(zhēng)者眾多時(shí)價(jià)格可能水漲船高，從而導(dǎo)致搜索引擎與企業(yè)的矛盾沖突。研究表明，用戶只會(huì)注意排名前幾條的搜索結(jié)果，因此企業(yè)要尤其注意改善競(jìng)價(jià)排名的有效性。

（二）搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化即企業(yè)通過(guò)了解搜索引擎抓取頁(yè)面、索引、排名的方式，采用易于被搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站在搜索引擎的收錄中排名靠前。企業(yè)可以通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站流量，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，和優(yōu)化潛在顧客向顧客的轉(zhuǎn)化率等途徑實(shí)現(xiàn)達(dá)成交易的目的。