［摘要］新聞標(biāo)題是新聞的靈魂，決定著新聞的閱讀量與關(guān)注度。英語新聞標(biāo)題翻譯時，要先了解標(biāo)題的特征，有針對性的運用翻譯技巧進(jìn)行翻譯。文章從詞匯、語法、修辭三個方面入手，結(jié)合實例對英語新聞標(biāo)題的翻譯進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的翻譯技巧。

［關(guān)鍵詞］英語新聞標(biāo)題;新聞標(biāo)題翻譯;詞匯特征;語法特征;修辭特征

新聞標(biāo)題是對新聞內(nèi)容的提煉與概括，具有傳遞信息與總結(jié)內(nèi)容等功能。英語新聞標(biāo)題在詞匯、語法與修辭手法等方面的突出特點，為翻譯工作帶來諸多難題。

一、英語新聞標(biāo)題的詞匯特征及翻譯技巧

(一)詞匯特征。1．短小詞使用頻率較高。新聞報道有較高的時效性要求，因此，標(biāo)題簡潔精煉，頻繁使用音節(jié)少、字形小的短小詞，并在視覺感官上刺激讀者，增加閱讀欲望。如用短語代替較長的詞語，幫助讀者理解新聞標(biāo)題，以達(dá)到節(jié)約篇幅、迎合大眾的目的。［1］2．新型詞匯使用頻率較高。新聞報道是人們了解政治、經(jīng)濟、文化、科技等前沿動態(tài)的重要途徑，當(dāng)原有的單詞難以準(zhǔn)確概述新事物、新變化時，大量新詞匯便隨之出現(xiàn)，以強化新聞標(biāo)題的新鮮感與時代特性。因此，頻繁使用新詞匯是英語新聞的顯著特征，通常包括兩種類型:第一，舊詞新義。從某一舊詞匯中衍生出新的含義，如presence(存在)，不同的語境衍生出不同含義。［2］在標(biāo)題“FORLARGEFOREIGNCOMPANIES，CHINESEPRESENCEISONLYASMALLPARTOFGLOBALINVESTMENT”中，presence的衍生義為“投資”。第二，單純新詞。時展催生出的一系列新生詞匯，如comput-ernik(電腦迷)，等等。3．詞性變化頻率較高。新聞報道對信息的傳播力度和有效性要求較高，因此，詞匯經(jīng)常在名詞與動詞之間頻繁轉(zhuǎn)換。如標(biāo)題“COOPER-ATIVEOPERATIONISMOREPROFITTOFARMERS”中的profit從名詞詞性轉(zhuǎn)變?yōu)閯釉~詞性，使標(biāo)題更加簡潔明了。4．縮略詞使用頻率較高。縮略詞在英語新聞標(biāo)題中出現(xiàn)頻率較高，特別是作為組織結(jié)構(gòu)的縮略詞。［3］在新聞標(biāo)題中對一部分常見的詞匯進(jìn)行適當(dāng)縮略，既能縮減新聞標(biāo)題長度，又能提升新聞標(biāo)題的新穎性。通常情況下，政府機構(gòu)、職業(yè)、地點等詞語都可以進(jìn)行縮略，如WTO、EFTA、NSA、NBA等?？s略詞一般由全稱中所有詞匯的首字母組合而成，如EuropeanFreeTradeAssociation(歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟)的縮略詞為“EFTA”。5．指代詞使用頻率較高。英語新聞受眾范圍廣泛，因此，英語新聞標(biāo)題大量使用便于理解的詞匯提升標(biāo)題的整體通俗性。其中，使用專有名詞、特殊人名指代特定含義是提升標(biāo)題通俗性的方式之一。通常情況下，可以利用某一建筑物或某一地名指代該國，如以“白宮”指代美國，以“盧浮宮”指代法國。6．穿插外來詞匯。當(dāng)新聞報道涉及外國事件或事物時，新聞標(biāo)題往往引入外來詞匯，以便更直接、更貼切地表現(xiàn)新聞事件，傳達(dá)新聞報道含義，這有利于提升讀者的閱讀興趣。隨著外來詞匯數(shù)量的增多，外來詞逐漸被納入英語詞匯中，一定程度上促進(jìn)了英語語言的發(fā)展。(二)翻譯技巧。1．新聞專業(yè)術(shù)語翻譯。新聞往往涵蓋社會生活的各個方面，但在跨文化背景中，文化差異與現(xiàn)代詞義理解偏差為英語新聞標(biāo)題的翻譯造成阻礙。［4］如“SOMETAKESEVERALHOURSINLABOR”，其中l(wèi)abor的常用詞義為“勞動”，但這一新聞報道出現(xiàn)在“藥物科學(xué)專欄”中，須找出labor在藥物科學(xué)領(lǐng)域中的引申義“分娩”。因此，可將該新聞標(biāo)題翻譯為“分娩過程長達(dá)數(shù)小時”。2．減詞法。在翻譯健康、體育、購物、娛樂這類專欄的軟性新聞標(biāo)題時，與政治、經(jīng)濟等硬性新聞標(biāo)題的翻譯標(biāo)準(zhǔn)不同，可適當(dāng)使用減詞法翻譯。如標(biāo)題“HOWMONIKERSCANSHAPEOURLIVESFROMCLASSROOMTOCAREERPATH?”(命名即命運)。翻譯時，刪去“FROMCLASSROOMTOCAREERPATH”并不影響理解句子，因此，將該標(biāo)題的11個英文單詞翻譯為5個漢字，使譯文更加精煉簡潔。

二、英語新聞標(biāo)題的語法特征及翻譯技巧

摘要：由于全球信息化的發(fā)展越來越猛烈，信息之間的共享和流通速度也越來越快，中國也逐漸走向國際化。新聞由于其自身的時效性，時刻都在更新和變化。新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的高度概括，其翻譯的準(zhǔn)確度也顯得尤為重要，并且翻譯的準(zhǔn)確度也影響了大眾所接收的信息的準(zhǔn)確度。新聞的中文標(biāo)題和英文標(biāo)題存在巨大的差異性，因此對于英語新聞標(biāo)題翻譯的研究十分重要。我們需要將最基本的功能翻譯理論作為準(zhǔn)則，并且在有效時間內(nèi)對相關(guān)的翻譯特點進(jìn)行剖析。本文從功能翻譯理論的角度出發(fā)，分析英語新聞的選詞特點，并探討功能理論下英語新聞標(biāo)題翻譯的策略，目的是在跨文化傳播過程中避免一些由于理解錯誤造成的不必要的誤會。

關(guān)鍵詞：功能翻譯理論；英語新聞標(biāo)題；跨文化交際

一直以來，大多數(shù)人都將文學(xué)的翻譯作為重點研究方向，而新聞標(biāo)題的翻譯沒有受到太多的重視，并且由于翻譯成本等相關(guān)原因，使得大多數(shù)外來報道都是通過國外通訊社進(jìn)行翻譯的。新聞標(biāo)題作為新聞的窗口，其翻譯質(zhì)量會影響新聞的傳播效率和傳播質(zhì)量。本文將翻譯功能理論作為基礎(chǔ)前提，對當(dāng)下英語新聞標(biāo)題研究有著十分重要的作用和指導(dǎo)意義。

一、功能翻譯理論的概述

功能的翻譯理論就是利用跨文化的交際進(jìn)行分析和研究，通過相關(guān)的語言符號和非語言符號進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從而實現(xiàn)不同語言的翻譯功能。由于不同的語言之間都有自身的文體和規(guī)律，因此在翻譯過程中要將功能作為翻譯的基本前提，有很多相關(guān)的專家都提出了相關(guān)的理論，如弗爾米、萊斯以及諾德對于功能翻譯理論都有著巨大的貢獻(xiàn)。其中萊斯指出，將文本的基本功能作為翻譯的標(biāo)準(zhǔn)不僅可以完善翻譯的樣式，還能夠更好地實現(xiàn)翻譯功能。他從翻譯后的文章和原文本兩個方面的功能關(guān)系出發(fā)，建立了功能翻譯理論的基本雛形。而諾德則強調(diào)功能翻譯中的忠誠度，使原文作者、翻譯者和受眾能夠達(dá)成和諧一致。

二、新聞標(biāo)題翻譯的原則

摘要：歧義是語言中的共性現(xiàn)象，然而事物是相對的，在語言共性的背后還有其語言個性的存在，不同的語言具有不同的語言結(jié)構(gòu)(語音，詞匯，語法)，不同民族的語言習(xí)慣和思維方式也不同，因此不同語言中產(chǎn)生的歧義現(xiàn)象也是不同的。英語新聞報道中，標(biāo)題之所以能在新聞報道中起著濃縮主題、畫龍點睛的作用，大多有賴作者在用詞和修辭等語法方面的匠心獨運。所以在英語新聞中，理解歧義現(xiàn)象在英語新聞報道中研究尤其重要。

關(guān)鍵詞：英語，新聞標(biāo)題，歧義現(xiàn)象

一、新聞標(biāo)題的定義

新聞工作術(shù)語，報刊上新聞和文章的題目，通常指新聞的題目，制作標(biāo)題是新聞編撰者的主要工作程序之一。報紙編輯部用標(biāo)題來概括，評價新聞的內(nèi)容，幫助讀者閱讀和理解新聞。

二、英語新聞標(biāo)題的歧義現(xiàn)象

（一）詞匯歧義

一、英語新聞標(biāo)題中隱喻的使用特點

標(biāo)題就是新聞的“題眼”。從結(jié)構(gòu)上看，標(biāo)題是一篇新聞報道中和導(dǎo)語、主體相互倚重的主要成分；從功能上講，標(biāo)題濃縮新聞內(nèi)容，體現(xiàn)著新聞的要義和記者的觀點。甚至限定新聞的基調(diào)；相較于其他文體，新聞標(biāo)題有著顯著的特點：目的明確、情感分明、簡短精練、修辭多樣，能夠更有效地幫助讀者閱讀和理解新聞。

新聞編輯中，在其制作新聞標(biāo)題的過程中會大量使用隱喻。一方面，隱喻同時涉及兩個領(lǐng)域：具體和抽象或熟悉和陌生，通過恰當(dāng)?shù)碾[喻的運用，傳播者不僅可以清晰地表達(dá)意向，而且可以借此構(gòu)建出傳受雙方高度統(tǒng)一的信息理解。另一方面，隱喻使新聞標(biāo)題鮮活靈動，可以激活讀者的認(rèn)知環(huán)境，從而有效地吸引讀者。

筆者對2007年5、6月份的ChinaDaily(《中國日報》)進(jìn)行隨機翻檢，在其新聞標(biāo)題中發(fā)現(xiàn)了大量隱喻的存在。經(jīng)過分析研究，總結(jié)出以下兩種現(xiàn)象及其特點：

1英語新聞標(biāo)題中的喻體式隱喻

喻體式隱喻就是指在英語新聞標(biāo)題中只出現(xiàn)喻體，不出現(xiàn)本體。示例如下：

標(biāo)題通常被喻為新聞的眼睛。讀者看新聞，首先會去讀標(biāo)題，并根據(jù)標(biāo)題的提示來選擇閱讀。好的標(biāo)題言簡意賅，起到傳神達(dá)意和抓住讀者注意力的作用。英文報紙種類繁多，風(fēng)格各異，為了吸引更多讀者的注意，在激烈的競爭中取得一席之地，各家報紙都會想盡辦法突出新聞標(biāo)題，標(biāo)題標(biāo)新立異吸引眼球的一個重要的手段就是使用豐富的修辭手段。本文試圖通過對英語新聞標(biāo)題修辭特點的分析，揭示修辭在英語新聞標(biāo)題中的重要性。

一、修辭在英語新聞標(biāo)題中的作用

新聞標(biāo)題作為傳達(dá)給讀者的第一信息，應(yīng)當(dāng)言簡意賅、吸引眼球。在英語新聞標(biāo)題中經(jīng)常出現(xiàn)各種修辭手段，其主要目的是為了使標(biāo)題生動、有趣、吸引讀者的注意。修辭手法在英語新聞標(biāo)題中的主要作用是生動形象、通俗易懂、朗朗上口。生動形象新聞標(biāo)題就如一雙炯炯有神的眼睛，能夠起到傳神達(dá)意和吸引讀者注意力的作用［1］。生動形象的語言表達(dá)能賦予這雙眼睛以神采，因此，標(biāo)題中恰當(dāng)修辭手法的使用能夠使標(biāo)題生動形象，使抽象的東西具體化，使概念化的東西形體化，從而賦予標(biāo)題以明晰的立體感，喚起讀者豐富的聯(lián)想，引起其閱讀的興趣。通俗易懂新聞?wù)Z言務(wù)必做到措辭明確，簡潔精辟，作為歸納全文的新聞標(biāo)題則更需要言簡意賅。新聞的讀者群來自社會各個階層，所以新聞標(biāo)題也必須要通俗易懂，趨于口語化，做到婦孺皆知。朗朗上口新聞標(biāo)題在字?jǐn)?shù)、節(jié)奏和音律等方面進(jìn)行推敲，可以讓讀者讀起來朗朗上口，在潛移默化中體會到語言內(nèi)在的韻律，感受到語言的美感，也為新聞標(biāo)題添加神采。在英語中，常用的音韻修辭就能產(chǎn)生音律的美感，讀起來朗朗上口，有效吸引讀者注意力。

二、英語新聞標(biāo)題的修辭

新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的集中和概括，它用最簡練的語言概括了新聞中最值得注意的內(nèi)容。如何讓新聞標(biāo)題吸引眼球成為報紙需要仔細(xì)考慮的重要一環(huán)，因此，標(biāo)題語的使用和選擇至關(guān)重要。常用在英語新聞標(biāo)題中的修辭格包括音韻修辭格與詞義修辭格，這些修辭手段的巧妙使用能使有限的標(biāo)題更準(zhǔn)確有效地傳達(dá)信息，增強可讀性，突出新聞事實，同時賦予標(biāo)題以美的形式。在追求修辭效果和深層含義時，新聞標(biāo)題與文學(xué)英語有共同之處。

（一）音韻修辭格

【摘要】標(biāo)題簡潔、準(zhǔn)確、搶眼，堪稱新聞的“眼睛”。本文從新聞英語標(biāo)題的選詞、修辭手法的采納兩方面來探究語言的獨特性，并提出了相應(yīng)的翻譯策略。

【關(guān)鍵詞】新聞英語標(biāo)題語言特色漢譯技巧

標(biāo)題，作為英語新聞版面上最為明顯的地方，應(yīng)短小精悍、重點突出、形式獨特，使讀者在瀏覽中能從標(biāo)題中發(fā)掘主題、領(lǐng)悟內(nèi)涵、各取所需。但現(xiàn)實中，不少標(biāo)題卻給讀者帶來理解上的困難。新聞英語標(biāo)題在詞語的選擇、修辭手段的采納方面有其特色，翻譯標(biāo)題時應(yīng)遵循相應(yīng)的對策和技巧。

一、新聞英語標(biāo)題的詞匯特色及漢譯對策

新聞英語標(biāo)題多簡潔、醒目，追求新奇、文簡而意豐的雙重效果，具有較強的信息功能與美感功能。省略虛詞、選用短小詞、運用縮略詞和采用新造詞，是新聞英語標(biāo)題的顯著特點。

1.省略虛詞

一、新聞英語標(biāo)題的詞匯特色及漢譯對策

新聞英語標(biāo)題多簡潔、醒目，追求新奇、文簡而意豐的雙重效果，具有較強的信息功能與美感功能。省略虛詞、選用短小詞、運用縮略詞和采用新造詞，是新聞英語標(biāo)題的顯著特點。

1.省略虛詞

省略是新聞標(biāo)題最明顯的特點。標(biāo)題往往只保留實詞而略去諸如冠詞、連詞、介詞等虛詞，突出關(guān)鍵詞語、增強節(jié)奏感。其中，省略較多的虛詞是冠詞以及系動詞“be，are，seem”等。如：Chinesestudentstalkto(an)ISSastronaut(07-8-27)譯為：中國學(xué)生與(一名)國際空間站宇航員對話。此例中，漢譯時數(shù)量詞被省略，以達(dá)到簡潔、避免繁瑣。

但有時英語新聞中被省略的部分可適當(dāng)體現(xiàn)，以達(dá)意為目的。如：China(is)toeaserestrictiononforeigninvestmentsinservicesector(07-11-17)譯為：中國將放寬服務(wù)行業(yè)對外商投資的限制。漢譯時，將英文的省略功能性虛詞的部分加以闡釋，譯出“將”，使譯文更精確。

2.選用短小詞

摘要：新聞標(biāo)題的主要功能是吸引廣大讀者眼球，激發(fā)讀者閱讀興趣，并能夠?qū)ψx者進(jìn)行引導(dǎo)讓其對新聞報道內(nèi)容進(jìn)行深入思考。因此，新聞報道中隱喻手法，不僅是表達(dá)詞義的一種手段，更是能夠影響讀者思維方式的一種方法?；谖幕暯莵韺Υ髮W(xué)生就業(yè)新聞報道標(biāo)題的隱喻研究，可以更好的揭示報道中所存在的認(rèn)知規(guī)律?；诖耍F(xiàn)對大學(xué)生就業(yè)新聞報道標(biāo)題的隱喻進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：中國大學(xué)生；就業(yè)新聞報道；標(biāo)題隱喻

經(jīng)過對我國大學(xué)生就業(yè)新聞報道標(biāo)題進(jìn)行大量收集與研究后發(fā)現(xiàn)，在其標(biāo)題中最為采用的概念隱喻方式為方位隱喻。相關(guān)于中國大學(xué)生就業(yè)問題的新聞標(biāo)題，使用最多的是以“上”為主。從而可以說明與就業(yè)問題相關(guān)的新聞報道，人們所表現(xiàn)出的認(rèn)知態(tài)度是以“看好”為主。但在要完成新聞意象的傳達(dá)，則需要解決跨文化差異，將新聞標(biāo)題中所蘊含的有效語際轉(zhuǎn)化成為翻譯新聞隱喻。

1隱喻觀分析

對于隱喻而言，無論是我國還是西方國家都對其有了非常久遠(yuǎn)的研究歷史。比如：我國學(xué)者墨子在《詩經(jīng)》中指出，通過借助乙物來討論甲物，可以讓人們更明晰地對甲物有一個全面的了解。再比如：以亞里士多德所代表的西方隱喻觀為：通過某一個詞來替代另一個語，從而可以達(dá)到表達(dá)同一個意義的語言表達(dá)方式。這種隱喻觀被西方學(xué)將隱喻歸屬為語言學(xué)范疇。簡單而言，隱喻是一種修辭手法也是一種語義的表現(xiàn)形式。從中西方文化對隱喻觀的理解與認(rèn)知來分析，兩種文化的形成的隱喻定論呈現(xiàn)出了理解上不謀而合。隨著人們對語言學(xué)研究的不斷深入，諸多學(xué)者開始針對隱喻概念進(jìn)行了分析。并基于多學(xué)科以及多角度的研究方向，打破了對隱喻概念的傳統(tǒng)理解局限，將隱喻的研究層次上升到了人們的思維模式、行為模式等層面。在后續(xù)的研究中明確指出，隱喻概念并不只是單純的一種修辭方式，隱喻還是一種人們的思維以及行為方式的表現(xiàn)。結(jié)合諸多學(xué)者的研究成果，可以將概念隱喻歸納為：隱喻的形式基礎(chǔ)，需要建立在人們所共同享有基礎(chǔ)上。通過隱喻可以將兩種并不相關(guān)的事物、概念等形成一定的聯(lián)系，讓兩者之間形成相應(yīng)的互動，從而可以讓人們在接觸到隱喻的事物時，可以對其進(jìn)行更加深入的思考與感知。此外，通過映射理論對隱喻進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，隱喻手法能夠?qū)⒕唧w的域映射到一個抽象的域中，而且不同的隱喻需要有一個喻源域以及一個目標(biāo)域給予支持。簡單而言，隱喻是兩個義域之間所進(jìn)行的跨域映射，可能讓人們對已知的內(nèi)容進(jìn)行延伸對未知的領(lǐng)域進(jìn)行了解。從某種意義上來理解概念隱喻，可以將其上升到思維意識層面。

2大學(xué)生就業(yè)新聞報道標(biāo)題的概念隱喻分析

摘要：從新聞標(biāo)題角度來考察，我國由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟全面轉(zhuǎn)型后新聞傳播的話語形態(tài)發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變。新聞視角選擇上走向平民化，新聞觀點呈現(xiàn)上注重富有建構(gòu)意義的隱性表達(dá)，新聞信息上加強深度的分析解釋，新聞?wù)Z言表述上追求具象描述的故事化、口語化、趣味化，同時在發(fā)展過程中出現(xiàn)了泛娛樂化、低俗化、瑣碎化等負(fù)面現(xiàn)象。新聞傳播語態(tài)的變遷是新聞改革在實踐與受眾“說話方式”上的一次歷史性跨越，是轉(zhuǎn)型期傳媒市場化變革的表征與顯現(xiàn)。

1新聞標(biāo)題作為新聞的眼睛與靈魂，其制作過程是一項高智能的精神勞動活動，它代表了新聞傳播中采擷信息精華、提煉新聞主題、凝聚新聞價值、體現(xiàn)傳播效果的過程。在媒體競爭日趨激烈的時代，它不僅是吸引受眾、擊倒受眾的“魔彈”，而且也是某一媒體稱雄爭霸信息時代的利器。[1]255縱觀20世紀(jì)百年間中國新聞標(biāo)題的發(fā)展，“呈現(xiàn)出由現(xiàn)象到本質(zhì)、由單一到豐富的漸進(jìn)過程”[2]137-139。當(dāng)這一進(jìn)程駛?cè)?0世紀(jì)80年代后，隨著改革開放的日新月異，隨著新聞傳播事業(yè)的迅猛發(fā)展，新聞標(biāo)題呈現(xiàn)出時代變革的新景觀：標(biāo)題新聞、提要題異軍突起，大標(biāo)題、符號標(biāo)題不斷創(chuàng)新發(fā)展，長標(biāo)題、厚標(biāo)題重新復(fù)興，標(biāo)題力求“轟動效應(yīng)”，追求“視覺形象”。[3]100-103然而，這種新景觀多體現(xiàn)于新聞標(biāo)題的形式層面，在內(nèi)容層面的深刻變革還是至20世紀(jì)90年代我國由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟全面轉(zhuǎn)型以后。在這一轉(zhuǎn)型期里，我國媒體順應(yīng)社會轉(zhuǎn)軌的需要開創(chuàng)了傳媒市場化的新格局，新聞傳播的思維觀念、報道內(nèi)涵特別是新聞傳播的話語形態(tài)出現(xiàn)了前所未有的新轉(zhuǎn)變。新聞標(biāo)題作為新聞信息為受眾所接受的必經(jīng)通道，是新聞發(fā)生作用的起始點，通過標(biāo)題能使受眾感受到正在萌發(fā)、變動著的新鮮事物[4]1,所以從某種意義上說，新聞標(biāo)題是反映新聞變革的睛雨表。為此，本文試從對新聞傳播具有“首因效應(yīng)”的新聞標(biāo)題角度來考察，探討轉(zhuǎn)型期新聞傳播的話語形態(tài)所發(fā)生的深刻轉(zhuǎn)變。

一

人們還記憶猶新，在計劃經(jīng)濟時代我國新聞媒體作為黨和政府喉舌，一直是以一種宏大的新聞話語圖解著黨和國家的主流意識形態(tài)，新聞敘事的語態(tài)嚴(yán)肅、僵硬、呆板，新聞敘事的對象與內(nèi)容或是演繹社會精英的政治、經(jīng)濟、文化活動，或是圖解黨的路線、方針與政策。這種新聞傳播理念與實踐，作為特定歷史語境下的產(chǎn)物有著其存在的合法性，可是，隨著20世紀(jì)90年代市場經(jīng)濟體制在我國廣泛而又深刻地運行，傳統(tǒng)的新聞傳播理念與實踐面臨著破繭重生的新格局。

主要是新聞傳媒由過去的國家支撐走上了自主生存、自負(fù)盈虧的市場化道路。為了贏得受眾這一消費者市場，新聞傳媒必須打破傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)變傳播理念與實踐。于是，從內(nèi)容到形式發(fā)生了一次由代表主流意識形態(tài)的媒介本位向受眾本位方向的轉(zhuǎn)移，即將關(guān)注的目光由上層精英投向了下層民眾，新聞?wù)Z態(tài)也由精英語態(tài)變?yōu)槠矫裾Z態(tài)，從“真誠面對觀眾”到“為老百姓說話”、從“講述老百姓自己的故事”到“老百姓自己講故事”，新聞傳媒開始了一場“新聞平民化”的革命。

1993年，央視《東方時空》開播，標(biāo)志著中國新聞界平民意識的覺醒，到2000年前后，以都市報、晚報特別是電視欄目《南京零距離》為代表掀起了一股“民生新聞”的浪潮。這些民生新聞其關(guān)注視角是平民的，思維角度是平民的，表達(dá)方式與評論立場也是平民的。這種平民化特征反映在新聞標(biāo)題語態(tài)上則顯現(xiàn)為假、大、空的標(biāo)題少了，客觀、具體、平實的專業(yè)話語成為了新聞標(biāo)題的主體趨勢。《公交站牌與路牌不一致害苦外地人》《電線老化義烏一酒店失火11人熟睡中喪生》《南京商家收購進(jìn)口奶粉罐市民質(zhì)疑或造假》《中小學(xué)生擇?，F(xiàn)象調(diào)查》①等等，諸如此類源自民生的新聞標(biāo)題在報紙、電視新聞中占有著較大比例，為人們送去了一條條實用的信息。民生新聞的發(fā)展態(tài)勢表明，它已成為社會轉(zhuǎn)型后各媒體新聞報道的核心內(nèi)容之一，即使是主流報紙《人民日報》也開辟“民生三問”“民生一線”等欄目報道如《“地溝油”，不該上餐桌》等關(guān)注民生、反映民情的大量民生新聞。

［內(nèi)容提要］本文從7個方面分析了當(dāng)代新聞標(biāo)題的特色。其中有新形式的出現(xiàn)，而更多的是老形式的創(chuàng)新和拓展。

［關(guān)鍵詞］標(biāo)題新聞大標(biāo)題符號標(biāo)題提要題長標(biāo)題厚標(biāo)題轟動效應(yīng)視覺形象

新聞標(biāo)題對受眾是第一視覺沖擊波，對傳播信息溝通受眾、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨有舉足輕重的作用，因此，標(biāo)題的制作一向被新聞工作者看重。尤其是當(dāng)今面對信息技術(shù)革命帶來的挑戰(zhàn)，面對市場經(jīng)濟的激烈競爭，新聞工作者在制作標(biāo)題上更是絞盡腦汁，從而達(dá)到先聲奪人，吸引受眾的目的。那么，各大眾傳媒是如何用新聞標(biāo)題吸引受眾、爭奪受眾的？新時期的新聞標(biāo)題有哪些特色？它的發(fā)展態(tài)勢又怎樣？

一、標(biāo)題新聞的出現(xiàn)

標(biāo)題新聞也稱為一句話新聞，是介于標(biāo)題與簡訊之間的一種新型的新聞體裁，以標(biāo)題形式對新聞事實作簡要報道，這是一種脫離新聞獨立存在的標(biāo)題。

標(biāo)題新聞出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代中期，它的出現(xiàn)打破了標(biāo)題依附于新聞而存在的模式，現(xiàn)在許多報紙都在運用這一特殊的新聞品種。