產品形象設計及評價系統研究

摘要產品形象設計是為實現企業(yè)形象統一識別目標的具體表現。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，塑造和傳播企業(yè)形象，顯示企業(yè)個性，創(chuàng)造品牌，贏利于激烈的市場競爭中。產品形象的系統評價是基于產品形象內部和外部評價因素，用系統和科學的評價方法去解決形象評價中錯綜復雜的問題，為產品形象設計提供理論依據。

引言

產品的形象設計是服務于企業(yè)的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此對產品形象的設計和評價系統的研究具公務員之家支持原創(chuàng)作品有十分重要的意義，評價系統復雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業(yè)形象的統一識別的研究，并以此為基礎，結合人與產品與社會的關系展開討論，對產品形象設計及評價系統作有意義的探索。

1產品形象設計與企業(yè)形象設計的關系

對形象的研究大都基于企業(yè)形象統一識別系統(CorporateIdentitySystem簡稱CIS)，所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創(chuàng)造最佳的生產、經營、銷售環(huán)境，促進企業(yè)的生存發(fā)展。

作者：詹偉鋒單位：莆田學院藝術系

仿生態(tài)設計在包裝容器設計中的作用

人們一般通過形狀和功能來了解產品。在審視產品的過程中，人們對特定的仿生態(tài)信息元素會產生各種不同的感覺。這便是直觀感覺，是了解產品的第一階段。產品信息一般都是由兩種類型信息構成：一是理性信息，如材料、工藝、結構及外觀等；另一種是情感信息，如產品形狀、顏色、使用功能等。前者是產品存在的基礎，后者是產品內容重要的附加形式。產品是否受歡迎，首先取決于產品的理性信息，但情感信息是對理性信息的修飾、補充和說明，同樣具有重要價值。因此，根據產品設計的新理念，創(chuàng)造富含情感信息的包裝容器產品，加入人們的情感需求元素，展現情感信息，能消除人與產品之間的隔閡。包裝容器產品的仿生態(tài)設計不僅能滿足人們的物理需求，也能滿足心理（親和）需求，達到形式與內容的完美融合。

第一，仿生態(tài)包裝容器設計體現了人與自然的和諧，給消費者以親切感和安全感。由于對生態(tài)形態(tài)的模仿，仿生態(tài)包裝設計可以使人擺脫理性信息的束縛，改變由于過多強調理性信息而產生的疏遠和冷漠感，使人對產品具有親切感。仿生態(tài)設計基于人類熟悉的自然生態(tài)，選取符合人類普遍接受心理狀態(tài)的生態(tài)事物和元素，通常具有率性、自然、親切的特點，體現了人與自然的和諧共生關系。消費者在一種溫馨中體驗仿生態(tài)設計，往往容易找到心靈的契合點，不再感到孤獨，從而達到心靈的慰藉。在友好的氛圍中，設計產品給消費者帶來安全感?？梢哉f，仿生態(tài)包裝容器的設計開發(fā)，是當代包裝容器產品設計的新寵。如圖2，女人體香水瓶身是包裝最耀眼的地方。楚楚動人的女人形體，其親切感，仿佛要帶領每位女性去追夢，去探索未來，整體造型就是一件藝術品。

第二，仿生態(tài)包裝容器設計彰顯個性體驗，激發(fā)消費者對產品形象虛擬的創(chuàng)造熱情。仿生態(tài)容器造型設計不僅喚起人們的自我意識，還激發(fā)人們對大自然的喜愛，使人類與自然更加親近，并在體悟仿生態(tài)包裝容器設計時，融入個性情感特征及自我人生體驗。這種內省的過程，激發(fā)了消費者的創(chuàng)造熱情。他們在體悟中分析、判斷，作出新的解釋，使設計者產生新的創(chuàng)作靈感。消費者和設計者似乎在進行無聲的心靈溝通，消費者在新產品形象中，感受到無限的人生樂趣。仿生態(tài)包裝容器設計融入了設計者的個性情感，而消費者在體驗不同設計產品的過程中，激發(fā)了創(chuàng)造熱情，參與了產品形象的虛擬再創(chuàng)造。比如梳妝臺選用什么樣的仿生結構造型設計，不同仿生形象化妝品擺設位置、方向、方式等，這些都融入了消費者的個性體驗和理解，體現了消費者的虛擬創(chuàng)造過程。

第三，仿生態(tài)包裝容器設計的新穎性和奇異性極大地豐富了造型設計的形態(tài)。豐富多樣的自然生態(tài)形式，自然生態(tài)豐富的結構形式及其發(fā)展變化、色彩圖案、存在方式、形體面貌、語音特點等，為仿生態(tài)包裝容器設計提供了豐富的設計造型形態(tài)。向自然生態(tài)學習，不斷累積經驗，對造型進行甄別、選擇、加工、組合，是一個長期的再創(chuàng)造過程。

摘要：本文通過對企業(yè)品牌形象設計行業(yè)的發(fā)展趨勢、面對客戶需求和市場變化所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，通過有嚴謹科學的設計過程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個品牌推廣計劃的發(fā)展中的問題提出一些想法和思考。

關鍵詞：品牌形象設計戰(zhàn)略過程企業(yè)文化

品牌是建立在滿足消費者的需求，消費者對企業(yè)品牌的認可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個漂亮的標志或者精美的包裝構建的。品牌設計的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁。對于設計師來說，如何更好地了解不同層次消費者的需要，必須從分析客戶的情況、行業(yè)、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設計的過程中，采用的視覺、品牌審計、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個合理的設計過程，設計師的工作是在對品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，把設計從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統架構建立出來。品牌設計師應當著重開發(fā)各種概念的設計，并通過設計過程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個品牌推廣計劃的發(fā)展中去。

一、中國企業(yè)形象設計行業(yè)的發(fā)展

目前中國從事品牌形象設計的企業(yè)有很多，幾乎每個設計公司都在開展品牌形象設計業(yè)務。在中國改革開放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數對品牌的知識處于初級階段。在20世紀80年代、90年代，簡單的標志設計與應用系統成為當時公認的企業(yè)形象設計。

通過30多年經驗的積累，在發(fā)展進程中通過企業(yè)對自身與社會各種競爭力的了解，并對其運行模式的摸索和成敗經驗總結，30年后的企業(yè)家們對于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認識。在大量海外發(fā)達國家成熟品牌進入中國市場后形成的沖擊，與國外專業(yè)設計公司團隊專業(yè)化的服務理念的進駐，使中國的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認可專業(yè)化服務理念，從新審視自身的不足，他們對于品牌形象設計的需求進階到必須得更好更貼切更有戰(zhàn)略性的設計服務。

城市客運形象是指城市客運管理者、經營者在經營管理城市客運市場過程中所表現出來的，并得到廣大市民群眾普遍認可的一種總體印象。它包括管理者形象、經營者形象以及客運工具形象等。所謂城市客運形象設計就是通過提高管理者依法管理、經營者依法經營的能力，制定和完善一系列客運管理法規(guī)，逐步形成層次合理的客運結構，建設配套齊全的客運設施等，來提高客運行業(yè)競爭力、知名度，取得良好的社會效益和經濟效益，推動客運市場持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃管理過程。

城市客運形象是城市形象的重要組成部分，如果把城市形象分為靜態(tài)形象和動態(tài)形象，那么，城市客運形象就是城市動態(tài)形象、流動的形象，它充滿生機活力，蘊藏著巨大的商機，是城市的無形資產，是客運實力的標志?？瓦\形象其實質就是服務形象，它能集中反映城市精神文明建設水平，充分展示城市改革開放的整體風貌。為迎接新世紀的挑戰(zhàn)，加強城市客運全面建設，保持城市客運持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，積極主動地進行城市客運形象設計，已成為擺在我們面前的一項十分重要的課題。

1進行城市客運形象設計，條件具備，勢在必行

過去，我國實行計劃經濟，國家按比例逐年投資，國營公交公司獨家經營城市客運市場，市場發(fā)展緩慢；城市客運車輛少，運力不足，市民出行沒有選擇余地，只能乘“公交”車，公交公司控制著市場主動權；改革后，逐步建立社會主義市場經濟體制，國有、集體、個體三家企業(yè)共同投資，依法經營、有序競爭，客運市場發(fā)展迅猛，市場日益繁榮。近幾年來，客運市場已被不同車型、不同價位、不同服務檔次的競爭分割，形成了以經濟、準時、安全為特點，并以社會效益為主的國有公交市場；以優(yōu)質高效、舒適快捷為特點的出租汽車市場；以及以巷道為經營線路短途運客的三輪車（“電麻木”、人力三輪車）市場等。運力空前擴漲，載客容量出現過剩，乘客有權根據自已出行要求選擇乘坐不同類型的車輛，掌握了市場主動權?？瓦\市場已由“賣方市潮轉變?yōu)椤百I方市潮。乘客是上帝，客戶至上的觀念已深入人心。國有、集體、個體三家企業(yè)各自按市場規(guī)則占有一定的市場份額，所占份額由各自服務水平、服務價位、經營方式等所決定。

國有、集體、個體三家企業(yè)為爭奪市場份額，吸納乘客，必然展開激烈地競爭，商家以商標為品牌，客運企業(yè)以“客運形象”為品牌，誰的形象好，誰創(chuàng)造出優(yōu)質名牌，誰占有的市場份額就相對的多一些，誰就發(fā)展的快。政府要進行宏觀調控，乘客有權選擇消費種類，大家都必須遵守市場法則，按市場規(guī)律辦事。前些年，城市客運中巴曾一度以“招手即停、就近下車”經營理念紅極一時，搶走了國有公交的很大一部分市場份額，但隨著國有公交形象的改善，加上城市道路法規(guī)的完善，國有公交又收回了屬于自已的份額，中巴車“形象”每況愈下，“家庭式”經營問題暴露無遺，被迫逐年淘汰換型，有的城市已取締了市區(qū)中巴。再如，前幾年滿街都是黃面的，但因車型等硬件“形象”欠佳，加上環(huán)保等因素，市場份額又被“轎的”搶走，不得不淘汰換型，“黃蟲”現象逐漸消失。由此可見，市場經濟條件下，客運市場的競爭，已突出表現在“客運形象”的競爭上，形象就是商標，形象就是品牌，形象就是無形資產，進行城市客運形象設計已具備了前提條件，進行客運形象設計已成為市場經濟條件下的必然要求和發(fā)展趨勢。目前，已有部分大中型城市在這方面做了一些有益的嘗試和積極的探索，并初步取得一些成效。

2進行城市客運形象設計，對于促進城市兩個文明建設具有重要意義

內容摘要：本文根據城市旅游發(fā)展的定位依據和形象設計原則，對煙臺市發(fā)展城市旅游的長遠定位和形象設計進行了論述，并對城市旅游的發(fā)展提出了相關具體措施。

關鍵詞：煙臺城市旅游發(fā)展定位形象設計

從歷史上看，山東省煙臺市是一座具有豐富旅游資源的名城，但通過對比不難發(fā)現，煙臺的城市旅游業(yè)發(fā)展沒有體現出應有的資源優(yōu)勢，其城市旅游的影響力也不如周圍幾個旅游城市。筆者認為，造成上述問題的主要原因是煙臺城市旅游的發(fā)展定位不準、城市旅游缺少特有的形象概念。

煙臺市旅游發(fā)展定位

城市旅游發(fā)展的定位依據

確定一個城市地區(qū)的旅游發(fā)展定位應該從兩方面考慮：一是中長期內旅客的旅游產品需求；二是本地區(qū)發(fā)展旅游產業(yè)的資源優(yōu)勢。關于旅游者對旅游的需求，許多學者將其分為三個層次：基本層次、提高層次和專業(yè)層次。觀光游覽屬于最基本的層次，提高層次是指娛樂和購物，而專業(yè)層次則包括療養(yǎng)、會議、宗教、考察、商業(yè)等多種活動類型。對于特定城市來說，旅游活動類型可能是綜合性的，但更有可能表現為：在城市不同時期的旅游發(fā)展空間上，某一種或幾種旅游活動類型居于主導地位，而其他類型的旅游活動居于次要地位。這些居于主導地位的旅游者需求行為演變決定了城市旅游發(fā)展模式的市場方向。

在經濟全球化的驅動下，生產技術、科技水平日趨平均化，各類生產科技能在國與國之間瞬間實現轉移，而企業(yè)形象、品牌形象卻難以在短時問內開發(fā)設計成功。當我國大量的勞動密集型企業(yè)采用新生產技術、新科技提高勞動生產率時，就更需要開發(fā)和設計企業(yè)形象、品牌形象。事實證明，產品中映射出來的企業(yè)形象和品牌形象往往比生產技術本身更能引導人們的購買欲望，擴大企業(yè)商品或服務在市場中的占有率。因此形象資源開發(fā)、品牌設計成了企業(yè)攻克市場、獲取社會認同的主要方式。企業(yè)形象資源開發(fā)利用的程度，企業(yè)的品牌設計是否優(yōu)良，一直是長期困擾企業(yè)發(fā)展壯大的焦點和難題。企業(yè)的品牌設計集中體現在產品和服務項目的開發(fā)上。無數事實說明社會公眾心目中的“企業(yè)形象”、“品牌形象”是一股強大的市場購買力，像一只無形的大手在推動著企業(yè)、激勵著企業(yè)創(chuàng)造更新穎、更奇特的形象設計方案。塑造了良好的企業(yè)品牌形象，企業(yè)的產品或服務才能受到消費者的青睞，最終實現利潤最大化的經營目標。企業(yè)無不關注和重視自身品牌形象的建設，CIS以創(chuàng)造良好的企業(yè)形象為目標，被企業(yè)家稱為攻克市場的“法寶”，而形象資源開發(fā)則是CIS中視覺識別的核心，是企業(yè)形象的開發(fā)起點和歸屬。企業(yè)形象資源開發(fā)的設計是最富創(chuàng)意和艱苦的工作。CIS企業(yè)形象設計方案主要有以下幾方面。

1企業(yè)的知名度和美譽度

企業(yè)形象設計方案開發(fā)要從知名度與美譽度兩個方面來挖掘。企業(yè)被公眾知曉、了解的程度越高，對社會的影響就越具有廣度和深度，社會輿論評價效果就好，獲公眾信任、贊美和肯定的程度就越高。提高美譽度的途徑是：一方面腳踏實地，干出良好經營業(yè)績，以此來提高自身綜合素質，在公眾中產生良好的影響；另一方面要提高知名度，在埋頭苦干的同時，進行適當的宣傳，將自己的美德和業(yè)績通過各種傳播媒介擴散出去，以此來影響公眾。

2企業(yè)文化引導社會文化

2．1用企業(yè)理念統領企業(yè)精神文化

建立完整的企業(yè)精神文化形象識別方案，理念識別方案是企業(yè)ClS形象開發(fā)中第一個構成要素，它是企業(yè)形象開發(fā)的核心。企業(yè)精神文化形象識別方案應具以下觀念：使命觀、職責觀、績效觀、品質觀、創(chuàng)意觀、務實觀。企業(yè)精神文化決定著企業(yè)的行為文化、制度文化和物質文化的變化和發(fā)展方向。企業(yè)精神文化是一股無形的力量，能對企業(yè)員工的精神面貌產生持久的作用，并通過制度文化的渠道，造成對企業(yè)員工的行為的影響，以此來促進企業(yè)員工形象的樹立，從而引導社會文化的走向，為社會營造新的消費層面。

摘要：本文通過對企業(yè)品牌形象設計行業(yè)的發(fā)展趨勢、面對客戶需求和市場變化所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，通過有嚴謹科學的設計過程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個品牌推廣計劃的發(fā)展中的問題提出一些想法和思考。

關鍵詞：品牌形象設計戰(zhàn)略過程企業(yè)文化

品牌是建立在滿足消費者的需求，消費者對企業(yè)品牌的認可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個漂亮的標志或者精美的包裝構建的。品牌設計的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁。對于設計師來說，如何更好地了解不同層次消費者的需要，必須從分析客戶的情況、行業(yè)、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設計的過程中，采用的視覺、品牌審計、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個合理的設計過程，設計師的工作是在對品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，把設計從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統架構建立出來。品牌設計師應當著重開發(fā)各種概念的設計，并通過設計過程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個品牌推廣計劃的發(fā)展中去。

一、中國企業(yè)形象設計行業(yè)的發(fā)展

目前中國從事品牌形象設計的企業(yè)有很多，幾乎每個設計公司都在開展品牌形象設計業(yè)務。在中國改革開放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數對品牌的知識處于初級階段。在20世紀80年代、90年代，簡單的標志設計與應用系統成為當時公認的企業(yè)形象設計。

通過30多年經驗的積累，在發(fā)展進程中通過企業(yè)對自身與社會各種競爭力的了解，并對其運行模式的摸索和成敗經驗總結，30年后的企業(yè)家們對于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認識。在大量海外發(fā)達國家成熟品牌進入中國市場后形成的沖擊，與國外專業(yè)設計公司團隊專業(yè)化的服務理念的進駐，使中國的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認可專業(yè)化服務理念，從新審視自身的不足，他們對于品牌形象設計的需求進階到必須得更好更貼切更有戰(zhàn)略性的設計服務。

摘要：本文通過對企業(yè)品牌形象設計行業(yè)的發(fā)展趨勢、面對客戶需求和市場變化所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，通過有嚴謹科學的設計過程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個品牌推廣計劃的發(fā)展中的問題提出一些想法和思考。

關鍵詞：品牌形象設計戰(zhàn)略過程企業(yè)文化

品牌是建立在滿足消費者的需求，消費者對企業(yè)品牌的認可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個漂亮的標志或者精美的包裝構建的。品牌設計的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁。對于設計師來說，如何更好地了解不同層次消費者的需要，必須從分析客戶的情況、行業(yè)、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設計的過程中，采用的視覺、品牌審計、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個合理的設計過程，設計師的工作是在對品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，把設計從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統架構建立出來。論文百事通品牌設計師應當著重開發(fā)各種概念的設計，并通過設計過程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個品牌推廣計劃的發(fā)展中去。

一、中國企業(yè)形象設計行業(yè)的發(fā)展

目前中國從事品牌形象設計的企業(yè)有很多，幾乎每個設計公司都在開展品牌形象設計業(yè)務。在中國改革開放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數對品牌的知識處于初級階段。在20世紀80年代、90年代，簡單的標志設計與應用系統成為當時公認的企業(yè)形象設計。

通過30多年經驗的積累，在發(fā)展進程中通過企業(yè)對自身與社會各種競爭力的了解，并對其運行模式的摸索和成敗經驗總結，30年后的企業(yè)家們對于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認識。在大量海外發(fā)達國家成熟品牌進入中國市場后形成的沖擊，與國外專業(yè)設計公司團隊專業(yè)化的服務理念的進駐，使中國的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認可專業(yè)化服務理念，從新審視自身的不足，他們對于品牌形象設計的需求進階到必須得更好更貼切更有戰(zhàn)略性的設計服務。

摘要：品牌并不是單一的某樣東西，它包括企業(yè)形象、服務和產品，品牌被看作企業(yè)關鍵的無形資產，在企業(yè)發(fā)展中扮演重要的角色。品牌形象是當前消費者進行產品選擇時的重要考慮因素，通常情況下，消費者在進行選購的時候會先思考品牌在其腦海中的形象，即考慮品牌的形象和體驗感，再決定是否購買。筆者根據現階段品牌形象設計的研究情況，以胡姐脆皮蘿卜餃子為例，提出自身見解，從品牌定位、品牌標志和品牌更新發(fā)展的角度進行闡述，旨在提升企業(yè)品牌形象設計質量。

關鍵詞：品牌形象設計；客戶需求；形象內涵；胡姐；蘿卜餃子

品牌作為一種代表企業(yè)內涵及其產品的符號，反應了品牌所具有的精神氣質，品牌的形象設計也決定了它所吸引的消費者群體，迎合了市場消費者某一群體當中的個人偏好和需求，消費者選擇固定的品牌和喜歡的品牌，用以表達自己的喜好，彰顯自己的個人特質。一個突出的品牌形象能夠幫助該企業(yè)和產品在激烈的市場競爭當中脫穎而出，是一種顯著的識別標志，能夠在琳瑯滿目的市場產品當中被消費者一眼就關注到，并且主動去尋找該品牌，品牌形象區(qū)別于具體的企業(yè)產品，企業(yè)場地，企業(yè)資金，可以作為公司獨特的資產。

一、品牌概述

品牌是企業(yè)內在氣質外化為一個符號標志的表現，品牌彰顯了企業(yè)想要給大眾傳遞出的信息，通過向大眾傳遞特定的信息，使自己的產品和服務區(qū)別于其他品牌的特色，一個品牌如果沒有一個堅定的符號信念，在發(fā)展的過程當中就可能會失去廣大客戶群。消費者對于品牌傳遞出的正確信息的吸收，通過網絡傳播和口碑傳播的方式，會促進企業(yè)品牌的建立。胡姐脆皮蘿卜餃子起源于上世紀五六十年代，是湖北宜昌家喻戶曉的小吃，帶有濃厚的市井氣息，是最接地氣的宜昌特色美食。早期胡姐蘿卜餃子經營的初衷是胡姐的母親為了養(yǎng)家糊口，后胡姐決心將母親的秘方與對待美食的熱誠之心傳承下去。從兩千年開始，胡姐脆皮蘿卜餃子在自身努力下逐漸與其他攤販拉開差距，積攢人氣，食客往往需要排隊購買。二零零七年，通過三峽日報，三峽商報，三峽電視臺等多家媒體的想關報道，胡姐脆皮蘿卜餃子火遍全城。二零零八年，為了保留傳統，更好的發(fā)展創(chuàng)新，在國家工商局注冊了公司，并于二零一四年注冊商標。為了在中外餐飲企業(yè)競爭中脫穎而出，就需要通過打造具有中國傳統文化的餐飲，建立一個屬于我們自己的餐飲品牌。

二、品牌定位決定品牌形象

1.動畫藝術創(chuàng)作的形象設計元素

1.1內外特點的刻畫。無論是在影片還是在文學作品里，如何介紹一個新人物的出場，關系著整個影片和文章的主線脈絡的發(fā)展。一般說來，都是要通過細致的描述人物內外特點，把人物與其他角色顯著的區(qū)分開來，也讓觀眾記憶深刻。所謂的內在就是性格的刻畫，外在就是外貌的描述。內在和外貌應當遙相呼應，除非是刻意突出反差，否則長相和性格應當趨于一致，著重突出“相由心生”的道理。人物的性格決定著劇情的發(fā)展，而如何刻畫人物性格，則刻意通過描述相貌出發(fā)，用外在的設計幫助觀眾在腦海中記住角色的特點，用相貌突出性格。1.2衣著道具。角色的形象固然重要，而外貌給觀眾的直接視覺沖擊又占據著形象刻畫的半壁江山。而另一半就需要通過角色服飾、場景道具、情景設置來提供輔助。這些都很容易讓觀眾產生代入感，深入的體會到動畫的劇情和人物的心理活動。例如在《魁拔》的系列國產動畫中，主角蠻吉的形象就是一個小猴子，而他的著裝則是經典的橘黃色套裝，伴隨著紅色的頭發(fā)，立馬就能給觀眾帶去一種活潑、好動、青春的人物氣息。這也說明了服飾道具的巧妙設計能夠間接地向觀眾傳遞信息，而不需要刻意用大篇幅交代具體的人物性格和劇情設計。1.3細節(jié)刻畫。藝術創(chuàng)作離不開生活的洗禮。藝術高于生活但是也源自于生活，是現實生活的豐富經驗和敏銳的捕捉能力給創(chuàng)作者帶來了創(chuàng)作的源泉。動畫藝術創(chuàng)作中，動畫里的人物也會有情緒的波動，也會犯錯，也會有所煩惱。這些生活細節(jié)可以讓觀眾產生強烈的共鳴，可以通過藝術手法讓觀眾感到精神的洗禮。動畫創(chuàng)作不僅僅高現代高新技術的逼真還原，主要還是通過細節(jié)感染人、啟發(fā)人。人物形象的逼真，再加上細節(jié)上的細致刻畫，無疑將會給觀眾帶去印象深刻的視覺感官體驗和情感的共鳴。

2.動畫藝術創(chuàng)作形象設計方法

2.1喻物手法。動畫藝術創(chuàng)作中比較常見的形象設計手法之一就是喻物。這一方法被廣泛的應用在許多動畫中，其主要的方法就是用動物或者其他事物的描述和特寫把人物的性格和心理情緒狀態(tài)表現出來，屬于寄情與物的一種描述手法。這種方法可以給觀眾留下深刻的角色印象，同時交代了劇情的發(fā)展方向。2.2擬人手法。這是一種將無生命的“物”比擬成“人”的手法，一般說來，大部分動畫的劇情中都會有擬人的手法存在，通過擬人，將沒物或者動物的情緒和生命表現力充分的展現出來，這是一種同“喻物”手法相呼應的形象設計方法。例如《豬豬俠》系列動畫就是把小豬進行擬人化處理，體現出了不同小豬之間的性格特點。2.3聯想手法。一般說來，動畫的創(chuàng)作需要一定的想象力，想象力的具體體現就體現在聯想這一手法的運用上。將視覺元素進行處理融合，通過角色形象直接聯想到現實中的具體事物，最終誕生出一個全新的角色造型。例如，“奧特曼”這一系列的角色就是通過聯想手法，刻畫出的一個可以變身，可以釋放技能的新角色造型。2.4顏色的運用。不同的顏色代表了不同的情緒，例如藍色代表憂郁，紅色代表熱情等。而對于人物性格的襯托，也可以用不同的顏色表示。例如反派人物的刻畫大都采用了黑色、灰色等。而且主要角色的顏色使用也可以更加豐富多彩一點。2.5注重受眾的分布。一部動畫的藝術創(chuàng)作之初，肯定需要進行初步的構思和受眾的確定。不同的動畫的絕對受眾是不同的，當觀眾不一樣時，就需要對動畫設計提出不同的要求。例如，動畫藝術創(chuàng)作是針對幼兒時，角色人物的色彩搭配可以豐富多彩一點，劇情的設計也可以簡單直白一點，不能過于生澀難懂，要與幼兒的年齡層相匹配。

綜上所述，動畫藝術創(chuàng)作源自于創(chuàng)作者的生活，優(yōu)秀的動漫作品需要新一代創(chuàng)作者的努力和創(chuàng)新。一部好的動畫作品離不開角色的形象設計、造型設計。只有通過巧妙的運用不同的藝術形象的表現手法，通過細節(jié)的刻畫和描述，才能創(chuàng)作出令觀眾拍手叫好的作品。

參考文獻：