產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及評(píng)價(jià)系統(tǒng)研究

摘要產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別目標(biāo)的具體表現(xiàn)。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，塑造和傳播企業(yè)形象，顯示企業(yè)個(gè)性，創(chuàng)造品牌，贏利于激烈的市場競爭中。產(chǎn)品形象的系統(tǒng)評(píng)價(jià)是基于產(chǎn)品形象內(nèi)部和外部評(píng)價(jià)因素，用系統(tǒng)和科學(xué)的評(píng)價(jià)方法去解決形象評(píng)價(jià)中錯(cuò)綜復(fù)雜的問題，為產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)提供理論依據(jù)。

引言

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，圍繞著人對(duì)產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會(huì)的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，提高生活質(zhì)量和水平。因此對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究具公務(wù)員之家支持原創(chuàng)作品有十分重要的意義，評(píng)價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對(duì)企業(yè)形象的統(tǒng)一識(shí)別的研究，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合人與產(chǎn)品與社會(huì)的關(guān)系展開討論，對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及評(píng)價(jià)系統(tǒng)作有意義的探索。

1產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系

對(duì)形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem簡稱CIS)，所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

作者：詹偉鋒單位：莆田學(xué)院藝術(shù)系

仿生態(tài)設(shè)計(jì)在包裝容器設(shè)計(jì)中的作用

人們一般通過形狀和功能來了解產(chǎn)品。在審視產(chǎn)品的過程中，人們對(duì)特定的仿生態(tài)信息元素會(huì)產(chǎn)生各種不同的感覺。這便是直觀感覺，是了解產(chǎn)品的第一階段。產(chǎn)品信息一般都是由兩種類型信息構(gòu)成：一是理性信息，如材料、工藝、結(jié)構(gòu)及外觀等；另一種是情感信息，如產(chǎn)品形狀、顏色、使用功能等。前者是產(chǎn)品存在的基礎(chǔ)，后者是產(chǎn)品內(nèi)容重要的附加形式。產(chǎn)品是否受歡迎，首先取決于產(chǎn)品的理性信息，但情感信息是對(duì)理性信息的修飾、補(bǔ)充和說明，同樣具有重要價(jià)值。因此，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新理念，創(chuàng)造富含情感信息的包裝容器產(chǎn)品，加入人們的情感需求元素，展現(xiàn)情感信息，能消除人與產(chǎn)品之間的隔閡。包裝容器產(chǎn)品的仿生態(tài)設(shè)計(jì)不僅能滿足人們的物理需求，也能滿足心理（親和）需求，達(dá)到形式與內(nèi)容的完美融合。

第一，仿生態(tài)包裝容器設(shè)計(jì)體現(xiàn)了人與自然的和諧，給消費(fèi)者以親切感和安全感。由于對(duì)生態(tài)形態(tài)的模仿，仿生態(tài)包裝設(shè)計(jì)可以使人擺脫理性信息的束縛，改變由于過多強(qiáng)調(diào)理性信息而產(chǎn)生的疏遠(yuǎn)和冷漠感，使人對(duì)產(chǎn)品具有親切感。仿生態(tài)設(shè)計(jì)基于人類熟悉的自然生態(tài)，選取符合人類普遍接受心理狀態(tài)的生態(tài)事物和元素，通常具有率性、自然、親切的特點(diǎn)，體現(xiàn)了人與自然的和諧共生關(guān)系。消費(fèi)者在一種溫馨中體驗(yàn)仿生態(tài)設(shè)計(jì)，往往容易找到心靈的契合點(diǎn)，不再感到孤獨(dú)，從而達(dá)到心靈的慰藉。在友好的氛圍中，設(shè)計(jì)產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來安全感?？梢哉f，仿生態(tài)包裝容器的設(shè)計(jì)開發(fā)，是當(dāng)代包裝容器產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新寵。如圖2，女人體香水瓶身是包裝最耀眼的地方。楚楚動(dòng)人的女人形體，其親切感，仿佛要帶領(lǐng)每位女性去追夢(mèng)，去探索未來，整體造型就是一件藝術(shù)品。

第二，仿生態(tài)包裝容器設(shè)計(jì)彰顯個(gè)性體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象虛擬的創(chuàng)造熱情。仿生態(tài)容器造型設(shè)計(jì)不僅喚起人們的自我意識(shí)，還激發(fā)人們對(duì)大自然的喜愛，使人類與自然更加親近，并在體悟仿生態(tài)包裝容器設(shè)計(jì)時(shí)，融入個(gè)性情感特征及自我人生體驗(yàn)。這種內(nèi)省的過程，激發(fā)了消費(fèi)者的創(chuàng)造熱情。他們?cè)隗w悟中分析、判斷，作出新的解釋，使設(shè)計(jì)者產(chǎn)生新的創(chuàng)作靈感。消費(fèi)者和設(shè)計(jì)者似乎在進(jìn)行無聲的心靈溝通，消費(fèi)者在新產(chǎn)品形象中，感受到無限的人生樂趣。仿生態(tài)包裝容器設(shè)計(jì)融入了設(shè)計(jì)者的個(gè)性情感，而消費(fèi)者在體驗(yàn)不同設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中，激發(fā)了創(chuàng)造熱情，參與了產(chǎn)品形象的虛擬再創(chuàng)造。比如梳妝臺(tái)選用什么樣的仿生結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)，不同仿生形象化妝品擺設(shè)位置、方向、方式等，這些都融入了消費(fèi)者的個(gè)性體驗(yàn)和理解，體現(xiàn)了消費(fèi)者的虛擬創(chuàng)造過程。

第三，仿生態(tài)包裝容器設(shè)計(jì)的新穎性和奇異性極大地豐富了造型設(shè)計(jì)的形態(tài)。豐富多樣的自然生態(tài)形式，自然生態(tài)豐富的結(jié)構(gòu)形式及其發(fā)展變化、色彩圖案、存在方式、形體面貌、語音特點(diǎn)等，為仿生態(tài)包裝容器設(shè)計(jì)提供了豐富的設(shè)計(jì)造型形態(tài)。向自然生態(tài)學(xué)習(xí)，不斷累積經(jīng)驗(yàn)，對(duì)造型進(jìn)行甄別、選擇、加工、組合，是一個(gè)長期的再創(chuàng)造過程。

摘要：本文通過對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、面對(duì)客戶需求和市場變化所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中的問題提出一些想法和思考。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略過程企業(yè)文化

品牌是建立在滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個(gè)漂亮的標(biāo)志或者精美的包裝構(gòu)建的。品牌設(shè)計(jì)的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，如何更好地了解不同層次消費(fèi)者的需要，必須從分析客戶的情況、行業(yè)、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設(shè)計(jì)的過程中，采用的視覺、品牌審計(jì)、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個(gè)合理的設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)師的工作是在對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，把設(shè)計(jì)從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統(tǒng)架構(gòu)建立出來。品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)著重開發(fā)各種概念的設(shè)計(jì)，并通過設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中去。

一、中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展

目前中國從事品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)有很多，幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)公司都在開展品牌形象設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。在中國改革開放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數(shù)對(duì)品牌的知識(shí)處于初級(jí)階段。在20世紀(jì)80年代、90年代，簡單的標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用系統(tǒng)成為當(dāng)時(shí)公認(rèn)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

通過30多年經(jīng)驗(yàn)的積累，在發(fā)展進(jìn)程中通過企業(yè)對(duì)自身與社會(huì)各種競爭力的了解，并對(duì)其運(yùn)行模式的摸索和成敗經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，30年后的企業(yè)家們對(duì)于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認(rèn)識(shí)。在大量海外發(fā)達(dá)國家成熟品牌進(jìn)入中國市場后形成的沖擊，與國外專業(yè)設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)專業(yè)化的服務(wù)理念的進(jìn)駐，使中國的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認(rèn)可專業(yè)化服務(wù)理念，從新審視自身的不足，他們對(duì)于品牌形象設(shè)計(jì)的需求進(jìn)階到必須得更好更貼切更有戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)服務(wù)。

城市客運(yùn)形象是指城市客運(yùn)管理者、經(jīng)營者在經(jīng)營管理城市客運(yùn)市場過程中所表現(xiàn)出來的，并得到廣大市民群眾普遍認(rèn)可的一種總體印象。它包括管理者形象、經(jīng)營者形象以及客運(yùn)工具形象等。所謂城市客運(yùn)形象設(shè)計(jì)就是通過提高管理者依法管理、經(jīng)營者依法經(jīng)營的能力，制定和完善一系列客運(yùn)管理法規(guī)，逐步形成層次合理的客運(yùn)結(jié)構(gòu)，建設(shè)配套齊全的客運(yùn)設(shè)施等，來提高客運(yùn)行業(yè)競爭力、知名度，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)客運(yùn)市場持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃管理過程。

城市客運(yùn)形象是城市形象的重要組成部分，如果把城市形象分為靜態(tài)形象和動(dòng)態(tài)形象，那么，城市客運(yùn)形象就是城市動(dòng)態(tài)形象、流動(dòng)的形象，它充滿生機(jī)活力，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，是城市的無形資產(chǎn)，是客運(yùn)實(shí)力的標(biāo)志。客運(yùn)形象其實(shí)質(zhì)就是服務(wù)形象，它能集中反映城市精神文明建設(shè)水平，充分展示城市改革開放的整體風(fēng)貌。為迎接新世紀(jì)的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)城市客運(yùn)全面建設(shè)，保持城市客運(yùn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，積極主動(dòng)地進(jìn)行城市客運(yùn)形象設(shè)計(jì)，已成為擺在我們面前的一項(xiàng)十分重要的課題。

1進(jìn)行城市客運(yùn)形象設(shè)計(jì)，條件具備，勢(shì)在必行

過去，我國實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，國家按比例逐年投資，國營公交公司獨(dú)家經(jīng)營城市客運(yùn)市場，市場發(fā)展緩慢；城市客運(yùn)車輛少，運(yùn)力不足，市民出行沒有選擇余地，只能乘“公交”車，公交公司控制著市場主動(dòng)權(quán)；改革后，逐步建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，國有、集體、個(gè)體三家企業(yè)共同投資，依法經(jīng)營、有序競爭，客運(yùn)市場發(fā)展迅猛，市場日益繁榮。近幾年來，客運(yùn)市場已被不同車型、不同價(jià)位、不同服務(wù)檔次的競爭分割，形成了以經(jīng)濟(jì)、準(zhǔn)時(shí)、安全為特點(diǎn)，并以社會(huì)效益為主的國有公交市場；以優(yōu)質(zhì)高效、舒適快捷為特點(diǎn)的出租汽車市場；以及以巷道為經(jīng)營線路短途運(yùn)客的三輪車（“電麻木”、人力三輪車）市場等。運(yùn)力空前擴(kuò)漲，載客容量出現(xiàn)過剩，乘客有權(quán)根據(jù)自已出行要求選擇乘坐不同類型的車輛，掌握了市場主動(dòng)權(quán)。客運(yùn)市場已由“賣方市潮轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市潮。乘客是上帝，客戶至上的觀念已深入人心。國有、集體、個(gè)體三家企業(yè)各自按市場規(guī)則占有一定的市場份額，所占份額由各自服務(wù)水平、服務(wù)價(jià)位、經(jīng)營方式等所決定。

國有、集體、個(gè)體三家企業(yè)為爭奪市場份額，吸納乘客，必然展開激烈地競爭，商家以商標(biāo)為品牌，客運(yùn)企業(yè)以“客運(yùn)形象”為品牌，誰的形象好，誰創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)名牌，誰占有的市場份額就相對(duì)的多一些，誰就發(fā)展的快。政府要進(jìn)行宏觀調(diào)控，乘客有權(quán)選擇消費(fèi)種類，大家都必須遵守市場法則，按市場規(guī)律辦事。前些年，城市客運(yùn)中巴曾一度以“招手即停、就近下車”經(jīng)營理念紅極一時(shí)，搶走了國有公交的很大一部分市場份額，但隨著國有公交形象的改善，加上城市道路法規(guī)的完善，國有公交又收回了屬于自已的份額，中巴車“形象”每況愈下，“家庭式”經(jīng)營問題暴露無遺，被迫逐年淘汰換型，有的城市已取締了市區(qū)中巴。再如，前幾年滿街都是黃面的，但因車型等硬件“形象”欠佳，加上環(huán)保等因素，市場份額又被“轎的”搶走，不得不淘汰換型，“黃蟲”現(xiàn)象逐漸消失。由此可見，市場經(jīng)濟(jì)條件下，客運(yùn)市場的競爭，已突出表現(xiàn)在“客運(yùn)形象”的競爭上，形象就是商標(biāo)，形象就是品牌，形象就是無形資產(chǎn)，進(jìn)行城市客運(yùn)形象設(shè)計(jì)已具備了前提條件，進(jìn)行客運(yùn)形象設(shè)計(jì)已成為市場經(jīng)濟(jì)條件下的必然要求和發(fā)展趨勢(shì)。目前，已有部分大中型城市在這方面做了一些有益的嘗試和積極的探索，并初步取得一些成效。

2進(jìn)行城市客運(yùn)形象設(shè)計(jì)，對(duì)于促進(jìn)城市兩個(gè)文明建設(shè)具有重要意義

內(nèi)容摘要：本文根據(jù)城市旅游發(fā)展的定位依據(jù)和形象設(shè)計(jì)原則，對(duì)煙臺(tái)市發(fā)展城市旅游的長遠(yuǎn)定位和形象設(shè)計(jì)進(jìn)行了論述，并對(duì)城市旅游的發(fā)展提出了相關(guān)具體措施。

關(guān)鍵詞：煙臺(tái)城市旅游發(fā)展定位形象設(shè)計(jì)

從歷史上看，山東省煙臺(tái)市是一座具有豐富旅游資源的名城，但通過對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，煙臺(tái)的城市旅游業(yè)發(fā)展沒有體現(xiàn)出應(yīng)有的資源優(yōu)勢(shì)，其城市旅游的影響力也不如周圍幾個(gè)旅游城市。筆者認(rèn)為，造成上述問題的主要原因是煙臺(tái)城市旅游的發(fā)展定位不準(zhǔn)、城市旅游缺少特有的形象概念。

煙臺(tái)市旅游發(fā)展定位

城市旅游發(fā)展的定位依據(jù)

確定一個(gè)城市地區(qū)的旅游發(fā)展定位應(yīng)該從兩方面考慮：一是中長期內(nèi)旅客的旅游產(chǎn)品需求；二是本地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)。關(guān)于旅游者對(duì)旅游的需求，許多學(xué)者將其分為三個(gè)層次：基本層次、提高層次和專業(yè)層次。觀光游覽屬于最基本的層次，提高層次是指娛樂和購物，而專業(yè)層次則包括療養(yǎng)、會(huì)議、宗教、考察、商業(yè)等多種活動(dòng)類型。對(duì)于特定城市來說，旅游活動(dòng)類型可能是綜合性的，但更有可能表現(xiàn)為：在城市不同時(shí)期的旅游發(fā)展空間上，某一種或幾種旅游活動(dòng)類型居于主導(dǎo)地位，而其他類型的旅游活動(dòng)居于次要地位。這些居于主導(dǎo)地位的旅游者需求行為演變決定了城市旅游發(fā)展模式的市場方向。

在經(jīng)濟(jì)全球化的驅(qū)動(dòng)下，生產(chǎn)技術(shù)、科技水平日趨平均化，各類生產(chǎn)科技能在國與國之間瞬間實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移，而企業(yè)形象、品牌形象卻難以在短時(shí)問內(nèi)開發(fā)設(shè)計(jì)成功。當(dāng)我國大量的勞動(dòng)密集型企業(yè)采用新生產(chǎn)技術(shù)、新科技提高勞動(dòng)生產(chǎn)率時(shí)，就更需要開發(fā)和設(shè)計(jì)企業(yè)形象、品牌形象。事實(shí)證明，產(chǎn)品中映射出來的企業(yè)形象和品牌形象往往比生產(chǎn)技術(shù)本身更能引導(dǎo)人們的購買欲望，擴(kuò)大企業(yè)商品或服務(wù)在市場中的占有率。因此形象資源開發(fā)、品牌設(shè)計(jì)成了企業(yè)攻克市場、獲取社會(huì)認(rèn)同的主要方式。企業(yè)形象資源開發(fā)利用的程度，企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)是否優(yōu)良，一直是長期困擾企業(yè)發(fā)展壯大的焦點(diǎn)和難題。企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)集中體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目的開發(fā)上。無數(shù)事實(shí)說明社會(huì)公眾心目中的“企業(yè)形象”、“品牌形象”是一股強(qiáng)大的市場購買力，像一只無形的大手在推動(dòng)著企業(yè)、激勵(lì)著企業(yè)創(chuàng)造更新穎、更奇特的形象設(shè)計(jì)方案。塑造了良好的企業(yè)品牌形象，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)才能受到消費(fèi)者的青睞，最終實(shí)現(xiàn)利潤最大化的經(jīng)營目標(biāo)。企業(yè)無不關(guān)注和重視自身品牌形象的建設(shè)，CIS以創(chuàng)造良好的企業(yè)形象為目標(biāo)，被企業(yè)家稱為攻克市場的“法寶”，而形象資源開發(fā)則是CIS中視覺識(shí)別的核心，是企業(yè)形象的開發(fā)起點(diǎn)和歸屬。企業(yè)形象資源開發(fā)的設(shè)計(jì)是最富創(chuàng)意和艱苦的工作。CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案主要有以下幾方面。

1企業(yè)的知名度和美譽(yù)度

企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案開發(fā)要從知名度與美譽(yù)度兩個(gè)方面來挖掘。企業(yè)被公眾知曉、了解的程度越高，對(duì)社會(huì)的影響就越具有廣度和深度，社會(huì)輿論評(píng)價(jià)效果就好，獲公眾信任、贊美和肯定的程度就越高。提高美譽(yù)度的途徑是：一方面腳踏實(shí)地，干出良好經(jīng)營業(yè)績，以此來提高自身綜合素質(zhì)，在公眾中產(chǎn)生良好的影響；另一方面要提高知名度，在埋頭苦干的同時(shí)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄?，將自己的美德和業(yè)績通過各種傳播媒介擴(kuò)散出去，以此來影響公眾。

2企業(yè)文化引導(dǎo)社會(huì)文化

2．1用企業(yè)理念統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)精神文化

建立完整的企業(yè)精神文化形象識(shí)別方案，理念識(shí)別方案是企業(yè)ClS形象開發(fā)中第一個(gè)構(gòu)成要素，它是企業(yè)形象開發(fā)的核心。企業(yè)精神文化形象識(shí)別方案應(yīng)具以下觀念：使命觀、職責(zé)觀、績效觀、品質(zhì)觀、創(chuàng)意觀、務(wù)實(shí)觀。企業(yè)精神文化決定著企業(yè)的行為文化、制度文化和物質(zhì)文化的變化和發(fā)展方向。企業(yè)精神文化是一股無形的力量，能對(duì)企業(yè)員工的精神面貌產(chǎn)生持久的作用，并通過制度文化的渠道，造成對(duì)企業(yè)員工的行為的影響，以此來促進(jìn)企業(yè)員工形象的樹立，從而引導(dǎo)社會(huì)文化的走向，為社會(huì)營造新的消費(fèi)層面。

摘要：本文通過對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、面對(duì)客戶需求和市場變化所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中的問題提出一些想法和思考。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略過程企業(yè)文化

品牌是建立在滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個(gè)漂亮的標(biāo)志或者精美的包裝構(gòu)建的。品牌設(shè)計(jì)的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，如何更好地了解不同層次消費(fèi)者的需要，必須從分析客戶的情況、行業(yè)、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設(shè)計(jì)的過程中，采用的視覺、品牌審計(jì)、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個(gè)合理的設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)師的工作是在對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，把設(shè)計(jì)從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統(tǒng)架構(gòu)建立出來。品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)著重開發(fā)各種概念的設(shè)計(jì)，并通過設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中去。

一、中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展

目前中國從事品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)有很多，幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)公司都在開展品牌形象設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。在中國改革開放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數(shù)對(duì)品牌的知識(shí)處于初級(jí)階段。在20世紀(jì)80年代、90年代，簡單的標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用系統(tǒng)成為當(dāng)時(shí)公認(rèn)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

通過30多年經(jīng)驗(yàn)的積累，在發(fā)展進(jìn)程中通過企業(yè)對(duì)自身與社會(huì)各種競爭力的了解，并對(duì)其運(yùn)行模式的摸索和成敗經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，30年后的企業(yè)家們對(duì)于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認(rèn)識(shí)。在大量海外發(fā)達(dá)國家成熟品牌進(jìn)入中國市場后形成的沖擊，與國外專業(yè)設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)專業(yè)化的服務(wù)理念的進(jìn)駐，使中國的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認(rèn)可專業(yè)化服務(wù)理念，從新審視自身的不足，他們對(duì)于品牌形象設(shè)計(jì)的需求進(jìn)階到必須得更好更貼切更有戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)服務(wù)。

摘要：本文通過對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、面對(duì)客戶需求和市場變化所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中的問題提出一些想法和思考。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略過程企業(yè)文化

品牌是建立在滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個(gè)漂亮的標(biāo)志或者精美的包裝構(gòu)建的。品牌設(shè)計(jì)的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，如何更好地了解不同層次消費(fèi)者的需要，必須從分析客戶的情況、行業(yè)、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設(shè)計(jì)的過程中，采用的視覺、品牌審計(jì)、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個(gè)合理的設(shè)計(jì)過程，設(shè)計(jì)師的工作是在對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，把設(shè)計(jì)從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統(tǒng)架構(gòu)建立出來。論文百事通品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)著重開發(fā)各種概念的設(shè)計(jì)，并通過設(shè)計(jì)過程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中去。

一、中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展

目前中國從事品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)有很多，幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)公司都在開展品牌形象設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。在中國改革開放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數(shù)對(duì)品牌的知識(shí)處于初級(jí)階段。在20世紀(jì)80年代、90年代，簡單的標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用系統(tǒng)成為當(dāng)時(shí)公認(rèn)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

通過30多年經(jīng)驗(yàn)的積累，在發(fā)展進(jìn)程中通過企業(yè)對(duì)自身與社會(huì)各種競爭力的了解，并對(duì)其運(yùn)行模式的摸索和成敗經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，30年后的企業(yè)家們對(duì)于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認(rèn)識(shí)。在大量海外發(fā)達(dá)國家成熟品牌進(jìn)入中國市場后形成的沖擊，與國外專業(yè)設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)專業(yè)化的服務(wù)理念的進(jìn)駐，使中國的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認(rèn)可專業(yè)化服務(wù)理念，從新審視自身的不足，他們對(duì)于品牌形象設(shè)計(jì)的需求進(jìn)階到必須得更好更貼切更有戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)服務(wù)。

摘要：品牌并不是單一的某樣?xùn)|西，它包括企業(yè)形象、服務(wù)和產(chǎn)品，品牌被看作企業(yè)關(guān)鍵的無形資產(chǎn)，在企業(yè)發(fā)展中扮演重要的角色。品牌形象是當(dāng)前消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)的重要考慮因素，通常情況下，消費(fèi)者在進(jìn)行選購的時(shí)候會(huì)先思考品牌在其腦海中的形象，即考慮品牌的形象和體驗(yàn)感，再?zèng)Q定是否購買。筆者根據(jù)現(xiàn)階段品牌形象設(shè)計(jì)的研究情況，以胡姐脆皮蘿卜餃子為例，提出自身見解，從品牌定位、品牌標(biāo)志和品牌更新發(fā)展的角度進(jìn)行闡述，旨在提升企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)；客戶需求；形象內(nèi)涵；胡姐；蘿卜餃子

品牌作為一種代表企業(yè)內(nèi)涵及其產(chǎn)品的符號(hào)，反應(yīng)了品牌所具有的精神氣質(zhì)，品牌的形象設(shè)計(jì)也決定了它所吸引的消費(fèi)者群體，迎合了市場消費(fèi)者某一群體當(dāng)中的個(gè)人偏好和需求，消費(fèi)者選擇固定的品牌和喜歡的品牌，用以表達(dá)自己的喜好，彰顯自己的個(gè)人特質(zhì)。一個(gè)突出的品牌形象能夠幫助該企業(yè)和產(chǎn)品在激烈的市場競爭當(dāng)中脫穎而出，是一種顯著的識(shí)別標(biāo)志，能夠在琳瑯滿目的市場產(chǎn)品當(dāng)中被消費(fèi)者一眼就關(guān)注到，并且主動(dòng)去尋找該品牌，品牌形象區(qū)別于具體的企業(yè)產(chǎn)品，企業(yè)場地，企業(yè)資金，可以作為公司獨(dú)特的資產(chǎn)。

一、品牌概述

品牌是企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)外化為一個(gè)符號(hào)標(biāo)志的表現(xiàn)，品牌彰顯了企業(yè)想要給大眾傳遞出的信息，通過向大眾傳遞特定的信息，使自己的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別于其他品牌的特色，一個(gè)品牌如果沒有一個(gè)堅(jiān)定的符號(hào)信念，在發(fā)展的過程當(dāng)中就可能會(huì)失去廣大客戶群。消費(fèi)者對(duì)于品牌傳遞出的正確信息的吸收，通過網(wǎng)絡(luò)傳播和口碑傳播的方式，會(huì)促進(jìn)企業(yè)品牌的建立。胡姐脆皮蘿卜餃子起源于上世紀(jì)五六十年代，是湖北宜昌家喻戶曉的小吃，帶有濃厚的市井氣息，是最接地氣的宜昌特色美食。早期胡姐蘿卜餃子經(jīng)營的初衷是胡姐的母親為了養(yǎng)家糊口，后胡姐決心將母親的秘方與對(duì)待美食的熱誠之心傳承下去。從兩千年開始，胡姐脆皮蘿卜餃子在自身努力下逐漸與其他攤販拉開差距，積攢人氣，食客往往需要排隊(duì)購買。二零零七年，通過三峽日?qǐng)?bào)，三峽商報(bào)，三峽電視臺(tái)等多家媒體的想關(guān)報(bào)道，胡姐脆皮蘿卜餃子火遍全城。二零零八年，為了保留傳統(tǒng)，更好的發(fā)展創(chuàng)新，在國家工商局注冊(cè)了公司，并于二零一四年注冊(cè)商標(biāo)。為了在中外餐飲企業(yè)競爭中脫穎而出，就需要通過打造具有中國傳統(tǒng)文化的餐飲，建立一個(gè)屬于我們自己的餐飲品牌。

二、品牌定位決定品牌形象

1.動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作的形象設(shè)計(jì)元素

1.1內(nèi)外特點(diǎn)的刻畫。無論是在影片還是在文學(xué)作品里，如何介紹一個(gè)新人物的出場，關(guān)系著整個(gè)影片和文章的主線脈絡(luò)的發(fā)展。一般說來，都是要通過細(xì)致的描述人物內(nèi)外特點(diǎn)，把人物與其他角色顯著的區(qū)分開來，也讓觀眾記憶深刻。所謂的內(nèi)在就是性格的刻畫，外在就是外貌的描述。內(nèi)在和外貌應(yīng)當(dāng)遙相呼應(yīng)，除非是刻意突出反差，否則長相和性格應(yīng)當(dāng)趨于一致，著重突出“相由心生”的道理。人物的性格決定著劇情的發(fā)展，而如何刻畫人物性格，則刻意通過描述相貌出發(fā)，用外在的設(shè)計(jì)幫助觀眾在腦海中記住角色的特點(diǎn)，用相貌突出性格。1.2衣著道具。角色的形象固然重要，而外貌給觀眾的直接視覺沖擊又占據(jù)著形象刻畫的半壁江山。而另一半就需要通過角色服飾、場景道具、情景設(shè)置來提供輔助。這些都很容易讓觀眾產(chǎn)生代入感，深入的體會(huì)到動(dòng)畫的劇情和人物的心理活動(dòng)。例如在《魁拔》的系列國產(chǎn)動(dòng)畫中，主角蠻吉的形象就是一個(gè)小猴子，而他的著裝則是經(jīng)典的橘黃色套裝，伴隨著紅色的頭發(fā)，立馬就能給觀眾帶去一種活潑、好動(dòng)、青春的人物氣息。這也說明了服飾道具的巧妙設(shè)計(jì)能夠間接地向觀眾傳遞信息，而不需要刻意用大篇幅交代具體的人物性格和劇情設(shè)計(jì)。1.3細(xì)節(jié)刻畫。藝術(shù)創(chuàng)作離不開生活的洗禮。藝術(shù)高于生活但是也源自于生活，是現(xiàn)實(shí)生活的豐富經(jīng)驗(yàn)和敏銳的捕捉能力給創(chuàng)作者帶來了創(chuàng)作的源泉。動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作中，動(dòng)畫里的人物也會(huì)有情緒的波動(dòng)，也會(huì)犯錯(cuò)，也會(huì)有所煩惱。這些生活細(xì)節(jié)可以讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，可以通過藝術(shù)手法讓觀眾感到精神的洗禮。動(dòng)畫創(chuàng)作不僅僅高現(xiàn)代高新技術(shù)的逼真還原，主要還是通過細(xì)節(jié)感染人、啟發(fā)人。人物形象的逼真，再加上細(xì)節(jié)上的細(xì)致刻畫，無疑將會(huì)給觀眾帶去印象深刻的視覺感官體驗(yàn)和情感的共鳴。

2.動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作形象設(shè)計(jì)方法

2.1喻物手法。動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作中比較常見的形象設(shè)計(jì)手法之一就是喻物。這一方法被廣泛的應(yīng)用在許多動(dòng)畫中，其主要的方法就是用動(dòng)物或者其他事物的描述和特寫把人物的性格和心理情緒狀態(tài)表現(xiàn)出來，屬于寄情與物的一種描述手法。這種方法可以給觀眾留下深刻的角色印象，同時(shí)交代了劇情的發(fā)展方向。2.2擬人手法。這是一種將無生命的“物”比擬成“人”的手法，一般說來，大部分動(dòng)畫的劇情中都會(huì)有擬人的手法存在，通過擬人，將沒物或者動(dòng)物的情緒和生命表現(xiàn)力充分的展現(xiàn)出來，這是一種同“喻物”手法相呼應(yīng)的形象設(shè)計(jì)方法。例如《豬豬俠》系列動(dòng)畫就是把小豬進(jìn)行擬人化處理，體現(xiàn)出了不同小豬之間的性格特點(diǎn)。2.3聯(lián)想手法。一般說來，動(dòng)畫的創(chuàng)作需要一定的想象力，想象力的具體體現(xiàn)就體現(xiàn)在聯(lián)想這一手法的運(yùn)用上。將視覺元素進(jìn)行處理融合，通過角色形象直接聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)中的具體事物，最終誕生出一個(gè)全新的角色造型。例如，“奧特曼”這一系列的角色就是通過聯(lián)想手法，刻畫出的一個(gè)可以變身，可以釋放技能的新角色造型。2.4顏色的運(yùn)用。不同的顏色代表了不同的情緒，例如藍(lán)色代表憂郁，紅色代表熱情等。而對(duì)于人物性格的襯托，也可以用不同的顏色表示。例如反派人物的刻畫大都采用了黑色、灰色等。而且主要角色的顏色使用也可以更加豐富多彩一點(diǎn)。2.5注重受眾的分布。一部動(dòng)畫的藝術(shù)創(chuàng)作之初，肯定需要進(jìn)行初步的構(gòu)思和受眾的確定。不同的動(dòng)畫的絕對(duì)受眾是不同的，當(dāng)觀眾不一樣時(shí)，就需要對(duì)動(dòng)畫設(shè)計(jì)提出不同的要求。例如，動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作是針對(duì)幼兒時(shí)，角色人物的色彩搭配可以豐富多彩一點(diǎn)，劇情的設(shè)計(jì)也可以簡單直白一點(diǎn)，不能過于生澀難懂，要與幼兒的年齡層相匹配。

綜上所述，動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作源自于創(chuàng)作者的生活，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品需要新一代創(chuàng)作者的努力和創(chuàng)新。一部好的動(dòng)畫作品離不開角色的形象設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)。只有通過巧妙的運(yùn)用不同的藝術(shù)形象的表現(xiàn)手法，通過細(xì)節(jié)的刻畫和描述，才能創(chuàng)作出令觀眾拍手叫好的作品。

參考文獻(xiàn)：