導(dǎo)語(yǔ)：品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：品牌并不是單一的某樣?xùn)|西，它包括企業(yè)形象、服務(wù)和產(chǎn)品，品牌被看作企業(yè)關(guān)鍵的無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)發(fā)展中扮演重要的角色。品牌形象是當(dāng)前消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)的重要考慮因素，通常情況下，消費(fèi)者在進(jìn)行選購(gòu)的時(shí)候會(huì)先思考品牌在其腦海中的形象，即考慮品牌的形象和體驗(yàn)感，再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。筆者根據(jù)現(xiàn)階段品牌形象設(shè)計(jì)的研究情況，以胡姐脆皮蘿卜餃子為例，提出自身見(jiàn)解，從品牌定位、品牌標(biāo)志和品牌更新發(fā)展的角度進(jìn)行闡述，旨在提升企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)；客戶需求；形象內(nèi)涵；胡姐；蘿卜餃子

品牌作為一種代表企業(yè)內(nèi)涵及其產(chǎn)品的符號(hào)，反應(yīng)了品牌所具有的精神氣質(zhì)，品牌的形象設(shè)計(jì)也決定了它所吸引的消費(fèi)者群體，迎合了市場(chǎng)消費(fèi)者某一群體當(dāng)中的個(gè)人偏好和需求，消費(fèi)者選擇固定的品牌和喜歡的品牌，用以表達(dá)自己的喜好，彰顯自己的個(gè)人特質(zhì)。一個(gè)突出的品牌形象能夠幫助該企業(yè)和產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，是一種顯著的識(shí)別標(biāo)志，能夠在琳瑯滿目的市場(chǎng)產(chǎn)品當(dāng)中被消費(fèi)者一眼就關(guān)注到，并且主動(dòng)去尋找該品牌，品牌形象區(qū)別于具體的企業(yè)產(chǎn)品，企業(yè)場(chǎng)地，企業(yè)資金，可以作為公司獨(dú)特的資產(chǎn)。

一、品牌概述

品牌是企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)外化為一個(gè)符號(hào)標(biāo)志的表現(xiàn)，品牌彰顯了企業(yè)想要給大眾傳遞出的信息，通過(guò)向大眾傳遞特定的信息，使自己的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別于其他品牌的特色，一個(gè)品牌如果沒(méi)有一個(gè)堅(jiān)定的符號(hào)信念，在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中就可能會(huì)失去廣大客戶群。消費(fèi)者對(duì)于品牌傳遞出的正確信息的吸收，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播和口碑傳播的方式，會(huì)促進(jìn)企業(yè)品牌的建立。胡姐脆皮蘿卜餃子起源于上世紀(jì)五六十年代，是湖北宜昌家喻戶曉的小吃，帶有濃厚的市井氣息，是最接地氣的宜昌特色美食。早期胡姐蘿卜餃子經(jīng)營(yíng)的初衷是胡姐的母親為了養(yǎng)家糊口，后胡姐決心將母親的秘方與對(duì)待美食的熱誠(chéng)之心傳承下去。從兩千年開(kāi)始，胡姐脆皮蘿卜餃子在自身努力下逐漸與其他攤販拉開(kāi)差距，積攢人氣，食客往往需要排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。二零零七年，通過(guò)三峽日?qǐng)?bào)，三峽商報(bào)，三峽電視臺(tái)等多家媒體的想關(guān)報(bào)道，胡姐脆皮蘿卜餃子火遍全城。二零零八年，為了保留傳統(tǒng)，更好的發(fā)展創(chuàng)新，在國(guó)家工商局注冊(cè)了公司，并于二零一四年注冊(cè)商標(biāo)。為了在中外餐飲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要通過(guò)打造具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的餐飲，建立一個(gè)屬于我們自己的餐飲品牌。

二、品牌定位決定品牌形象

品牌定位是要找到市場(chǎng)當(dāng)中適合該品牌發(fā)展和立足的空間，通過(guò)向消費(fèi)者內(nèi)心建立一個(gè)特色固定概念，讓該企業(yè)在消費(fèi)者的心中呈現(xiàn)于其他產(chǎn)品不同的特殊，因此要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，在滿足消費(fèi)者需要的前提下建立品牌有關(guān)的特質(zhì)，抓住品牌獨(dú)特的核心概念。品牌的定位影響了品牌在不同消費(fèi)者心目中的形象，決定了品牌的特色，品牌定位能夠通過(guò)快速鎖定產(chǎn)品特質(zhì)和優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，符合品牌定位的產(chǎn)品能加強(qiáng)消費(fèi)者的記憶，使消費(fèi)者容易產(chǎn)生有關(guān)的思考和聯(lián)想，產(chǎn)生品牌和產(chǎn)品記憶的雙重效果。獨(dú)特的品牌文化才是滿足當(dāng)代消費(fèi)者心理需求的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)獨(dú)特品牌文化形象的塑造，能夠賦予品牌深刻而特殊的定位，在各種傳播過(guò)程當(dāng)中品牌獨(dú)有的內(nèi)涵信念打入消費(fèi)者的內(nèi)心，尋求消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同，在良好的客戶產(chǎn)品體驗(yàn)當(dāng)中形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的品牌忠誠(chéng)度。胡姐脆皮蘿卜餃子代表的是宜昌特色小吃，是匠心手作、帶著溫馨情感，傳承了三代女性的蘿卜餃子工藝，寄托了胡姐對(duì)食客的真誠(chéng)之心。品牌形象設(shè)計(jì)緊緊圍繞“六十年傳承，三代女性手作”的品牌理念展開(kāi)，標(biāo)識(shí)（LOGO）設(shè)計(jì)是品牌中的核心要素，最終的方案不是憑空一次性確定的，這是一個(gè)持續(xù)探尋、開(kāi)拓、完善的過(guò)程。

三、品牌形象設(shè)計(jì)

1.標(biāo)志。品牌標(biāo)志是消費(fèi)者能夠第一眼關(guān)注并識(shí)別該品牌的形象，人們觀察事物的第一角度，通常是通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行觀察的，圍繞著視覺(jué)的刺激，進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)就可以第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，獨(dú)特的品牌標(biāo)志也可以傳遞和凝聚該品牌的理念和文化，品牌標(biāo)志通常是用簡(jiǎn)約凝練的形象來(lái)表達(dá)其中豐富的內(nèi)涵，人們通過(guò)識(shí)別品牌標(biāo)志來(lái)進(jìn)行相關(guān)的品牌內(nèi)容聯(lián)想，吸收品牌所想要傳遞出的信息。對(duì)品牌而言，品牌標(biāo)志是品牌形象設(shè)計(jì)的門(mén)面，只有設(shè)計(jì)出一個(gè)既符合大眾審美觀，又符合品牌價(jià)值文化的特定符號(hào)才能夠傳遞出獨(dú)屬于品牌的特殊形象。如果你知道潮牌supreme，那你應(yīng)該也會(huì)知道最近當(dāng)紅的時(shí)尚潮牌Palace，Palace品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)十分別致，是將Palace的單詞作為三角形的三邊，三角作為穩(wěn)固的象征，再輔以三邊的品牌字母，街頭文化色彩和堅(jiān)定的理想信念躍然而生。2.色彩。色彩能夠最大限度的吸引消費(fèi)者的目光，具有強(qiáng)大的內(nèi)心觸動(dòng)效果，品牌色彩對(duì)消費(fèi)者能夠傳遞出不同的生理和心理刺激，如果品牌設(shè)計(jì)為粉藍(lán)色，那么消費(fèi)者就能夠在第一眼見(jiàn)到這種顏色的時(shí)候感受到，好似炎熱的夏天里，帶來(lái)一抹清涼的冰淇淋或者是樹(shù)葉梢頭正處在盛放時(shí)節(jié)的鮮艷花朵。Palace最先為眾人所知是因?yàn)樵诩o(jì)錄片《觸手可及》當(dāng)中出鏡，鮮艷的扎染和迷彩色一下吸引住了觀眾的目光，Palace最先不是一個(gè)潮牌，而是一個(gè)滑板品牌，Palace主創(chuàng)者因?yàn)橄Ｍㄟ^(guò)成立服裝品牌來(lái)達(dá)到支持滑板事業(yè)的目的，于是開(kāi)發(fā)出了自己的服裝線，Palace品牌傳遞出了一種蓬勃的生命力和創(chuàng)造力，將地下運(yùn)動(dòng)滑板彰顯在主流文化之下，展現(xiàn)了一種多元的文化理念，Palace的潮牌同樣沒(méi)有脫離滑板文化的街頭性，傳遞出了一種不羈和灑脫、街頭的氣質(zhì)。3.字體。品牌字體的選擇給消費(fèi)者傳遞出了不可忽視的信念，字體設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)志之一，如今眾多企業(yè)都十分關(guān)注品牌字體的選擇，為了重塑品牌形象，優(yōu)化品牌標(biāo)志，眾企業(yè)紛紛進(jìn)行了品牌設(shè)計(jì)改版，品牌設(shè)計(jì)的悅目可以實(shí)現(xiàn)品牌視覺(jué)效果的連續(xù)性和觀賞性，目前許多消費(fèi)者經(jīng)受了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轟炸，品牌越來(lái)越難產(chǎn)生深刻的印象和視覺(jué)沖擊，因而如今品牌要在有限的時(shí)間和眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中一眼就抓住消費(fèi)者，通過(guò)品牌字體和品牌標(biāo)志的結(jié)合可以增強(qiáng)品牌在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中的生存幾率，在手機(jī)和電腦等小屏幕當(dāng)中給品牌標(biāo)志清晰的呈現(xiàn)。4.圖形。品牌圖形設(shè)計(jì)是為了輔助品牌標(biāo)志、字體和色彩對(duì)品牌理念表達(dá)的不足，輔助烘托品牌設(shè)計(jì)的缺陷，進(jìn)一步的延伸品牌在視覺(jué)形象當(dāng)中的意義，能夠幫助消費(fèi)者更鮮明的識(shí)別品牌，讓品牌更加具有感染力，吸引消費(fèi)者進(jìn)行品牌選擇。品牌圖形需要補(bǔ)全標(biāo)志、色彩、字體的不足要從當(dāng)下消費(fèi)者最廣泛接觸的媒體渠道開(kāi)始，要考慮如何讓品牌圖形在手機(jī)這樣的小屏幕中更加清楚的展現(xiàn)。5.卡通形象。品牌卡通形象自古以來(lái)都具有重要作用，早在宋朝時(shí)期就出現(xiàn)了有部分商戶聯(lián)合起來(lái)組成商戶，將自身的商會(huì)以兔子或者其他的動(dòng)植物作為原型進(jìn)行簡(jiǎn)化和再創(chuàng)作，以此作為標(biāo)記。品牌的卡通形象能夠給客戶和消費(fèi)者傳遞出一種生動(dòng)活潑易于接近的感覺(jué)，能夠?qū)⒃境橄蟮钠放聘拍钜砸环N具象化的形象傳遞給消費(fèi)者，加強(qiáng)人們對(duì)品牌的印象。6.應(yīng)用。品牌應(yīng)用是品牌最終能夠打入人心，將品牌形象滲透到消費(fèi)者內(nèi)心的重要環(huán)節(jié)，品牌應(yīng)用將品牌標(biāo)志，品牌字體，品牌色彩，品牌圖形，品牌卡通形象等結(jié)合起來(lái)只有通過(guò)實(shí)際應(yīng)用才能夠?qū)⑵放菩蜗髠鞑サ较M(fèi)者接觸的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，用品牌雜志和品牌包裝的方式將原本客戶所不能全面接觸到的品牌形象充分地展現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)品牌的影響力和滲透力。胡姐脆皮蘿卜餃子的標(biāo)志由構(gòu)成蘿卜餃子的食材元素和胡姐脆皮蘿卜餃子組成，標(biāo)識(shí)基本形遠(yuǎn)看為半月形的蘿卜餃子，近看為蘿卜餃子所必須的食材組合，同時(shí)為了打破呆板的結(jié)構(gòu)形態(tài)，將元素合理疏密排布，使其更具美感。在字形上改變以往傳統(tǒng)餐飲行業(yè)慣用的書(shū)法體，結(jié)合現(xiàn)代氣息，清晰簡(jiǎn)潔。在胡姐兩個(gè)主要字形旁添加胡姐的拼音，在不擾亂整體閱讀的情況下，增加細(xì)節(jié)，讓整個(gè)標(biāo)識(shí)煥然一新。前期設(shè)計(jì)中，我們由于經(jīng)驗(yàn)不足，跳脫不開(kāi)胡姐脆皮蘿卜餃子品牌名稱的束縛。在后期重新整理品牌設(shè)計(jì)思路時(shí)認(rèn)識(shí)到標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)一定要區(qū)分重點(diǎn)信息與次要信息，使整個(gè)標(biāo)識(shí)看起來(lái)有一定的層次感。在胡姐脆皮蘿卜餃子標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，我們最終確定胡姐為主要信息，蘿卜餃子為次要信息，脆皮為點(diǎn)綴。標(biāo)識(shí)主要色彩采用脆皮的黃色、蘿卜的紫紅色，都是從蘿卜餃子中提取的顏色，容易讓食客產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)人的食欲。同時(shí)象征幸福與傳承，增加品牌形象的親和力。

四、品牌更新與發(fā)展

世界從未如此相近，消費(fèi)者從未像此刻一樣從多方面的渠道獲取信息，消費(fèi)者之間針對(duì)品牌產(chǎn)品的交流也越發(fā)的廣泛，這一切讓消費(fèi)者成為了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，從前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是以賣(mài)方為主，消費(fèi)者只能根據(jù)賣(mài)方提供的現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行選擇，現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與買(mǎi)方為主，消費(fèi)者的選擇才是促進(jìn)產(chǎn)品優(yōu)化的第一推動(dòng)力，消費(fèi)者能夠從各種互聯(lián)網(wǎng)交流平臺(tái)中了解各自對(duì)該品牌的使用感受，全面了解產(chǎn)品的實(shí)際情況，因此現(xiàn)在的品牌要講究品牌設(shè)計(jì)，不只是依靠產(chǎn)品，同時(shí)也要注重品牌系列的傳播，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌，認(rèn)可品牌，選擇品牌。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，品牌形象設(shè)計(jì)是品牌能夠在當(dāng)前高速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中取得立足點(diǎn)的重要生命力，我國(guó)企業(yè)也更應(yīng)該重視品牌設(shè)計(jì)及其品牌設(shè)計(jì)背后蘊(yùn)含的企業(yè)理念，讓品牌設(shè)計(jì)深入人們的內(nèi)心。

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作者:孫煒 王可成 丁力 單位:三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院