摘要：廣播電視節(jié)目是普及性最高并且受到農(nóng)村觀眾廣泛歡迎的傳媒形式，在豐富社會(huì)大眾精神文化生活方面發(fā)揮著重要的作用。新時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，為了增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要結(jié)合時(shí)展要求對(duì)節(jié)目的編輯進(jìn)行創(chuàng)新，凸顯廣播電視節(jié)目編輯工作的時(shí)代性，促進(jìn)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提高。

關(guān)鍵詞：廣播電視節(jié)目；編輯工作；創(chuàng)新策略

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平日漸提高的社會(huì)背景下，廣播電視節(jié)目編輯人員在開展編輯工作的過(guò)程中，應(yīng)該聯(lián)系時(shí)展的現(xiàn)實(shí)情況和社會(huì)大眾的需求積極探索廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新策略，凸顯廣播電視節(jié)目編輯優(yōu)勢(shì)，確保其能夠在眾多的節(jié)目中脫穎而出，取得理想的播出效果。

1當(dāng)前廣播電視節(jié)目編輯現(xiàn)狀

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，廣播電視節(jié)目編輯人員初步認(rèn)識(shí)到編輯工作改革創(chuàng)新的必要性，并且在這方面做出了一定的嘗試和探索，希望能夠增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。但是調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前廣播電視節(jié)目編輯工作發(fā)展過(guò)程中仍然存在一定的問(wèn)題，對(duì)節(jié)目播出效果產(chǎn)生不良影響。綜合分析，當(dāng)前我國(guó)廣播電視節(jié)目編輯工作存在的問(wèn)題集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。1．1多元化發(fā)展不足。新時(shí)期廣播電視節(jié)目編輯工作要想取得理想的發(fā)展成效，就應(yīng)該探索多元化發(fā)展路徑，吸引更多的人參與到觀看活動(dòng)中，滿足不同群體的差異化需求。但是我國(guó)部分廣播電視節(jié)目編輯人員在開展節(jié)目編輯工作的過(guò)程中，多元化發(fā)展力度不足，編輯效果不理想，難以滿足受眾群體對(duì)廣播電視節(jié)目的娛樂(lè)需求、情感需求或者生活需求等，不利于廣播電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化。1．2節(jié)目缺乏針對(duì)性。對(duì)當(dāng)前我國(guó)廣播電視節(jié)目編輯工作進(jìn)行細(xì)化分析，發(fā)現(xiàn)節(jié)目往往集中在綜藝節(jié)目和明星節(jié)目方面，而實(shí)際上當(dāng)前廣播電視節(jié)目中農(nóng)民受眾群體所占比重相對(duì)較大，因此需要聯(lián)系農(nóng)民受眾群體的需求開展廣播電視節(jié)目編輯工作，對(duì)編輯工作進(jìn)行改革創(chuàng)新。由此進(jìn)行分析，當(dāng)前我國(guó)廣播電視節(jié)目編輯工作存在明顯的受眾針對(duì)性不足的問(wèn)題，對(duì)節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高和經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益的強(qiáng)化產(chǎn)生消極影響。1．3廣播電視節(jié)目缺乏思想內(nèi)涵。我國(guó)部分廣播電視節(jié)目編輯工作過(guò)于重視節(jié)目效果和節(jié)目的娛樂(lè)性，在實(shí)際組織和策劃方面將核心集中到全民狂歡上，節(jié)目思想內(nèi)涵不足，無(wú)法發(fā)揮出人文關(guān)懷效應(yīng)，對(duì)節(jié)目的深化發(fā)展也產(chǎn)生不利影響。因此在后期組織開展廣播電視節(jié)目編輯工作的過(guò)程中，應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)這一問(wèn)題，并積極探索節(jié)目編輯優(yōu)化措施，增強(qiáng)節(jié)目深度和受眾廣度，促進(jìn)節(jié)目整體質(zhì)量的全面提高。1．4廣播電視節(jié)目影響差。由于缺乏深刻的思想內(nèi)涵，再加上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不良效應(yīng)的影響，部分編輯人員為了能夠在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，在組織開展節(jié)目編輯工作時(shí)引入低俗、落后的節(jié)目，并且對(duì)一些不實(shí)信息加以宣傳，導(dǎo)致節(jié)目播出后無(wú)法形成積極的社會(huì)影響，甚至?xí)鞑ド鐣?huì)負(fù)面信息，必然會(huì)影響節(jié)目的播出效果，不利于廣播電視節(jié)目在新時(shí)期社會(huì)背景下的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2對(duì)廣播電視節(jié)目編輯工作進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新的措施

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的深度影響，酒店行業(yè)既要面對(duì)服務(wù)業(yè)不斷提出的新問(wèn)題，更需要滿足顧客提出的新要求，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。所以，加強(qiáng)酒店的創(chuàng)新管理研究對(duì)于管理者來(lái)說(shuō)是應(yīng)該考慮的關(guān)鍵議題。本文以國(guó)內(nèi)酒店管理具體現(xiàn)狀作為主要切入點(diǎn)，研究在新形勢(shì)下酒店如何克服管理問(wèn)題，提升管理的水平和質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì)；酒店管理；創(chuàng)新策略

1當(dāng)前我國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的酒店行業(yè)最初誕生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，普通大眾是沒有意識(shí)住酒店的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的酒店基本就是用來(lái)招待一些政府部門人員和國(guó)外來(lái)賓的場(chǎng)所。由于當(dāng)時(shí)酒店顧客群體的限制，決定了酒店管理也帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)，由政府來(lái)接管，實(shí)施高度集中統(tǒng)一的管理。以現(xiàn)在的眼光來(lái)看，當(dāng)時(shí)的酒店管理服務(wù)意識(shí)比較差，管理模式也很僵化。隨著改革開放的推進(jìn)，我國(guó)的酒店管理開始了新的探索，不僅僅是服務(wù)人群的變化，在服務(wù)種類、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)內(nèi)涵上都有了相當(dāng)大的調(diào)整和改進(jìn)。新形勢(shì)下，我國(guó)有出行需要的人群越來(lái)越多，各種各樣不同類型的酒店也逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，酒店行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，前景一片廣闊[1]。這是一個(gè)酒店行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，也是酒店管理面臨轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的新時(shí)期。從整體來(lái)看，我國(guó)酒店的數(shù)量有了大幅度的提高，但是酒店管理的質(zhì)量沒有得到充分的提高。筆者認(rèn)為，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，酒店管理的模式將決定行業(yè)的發(fā)展速度以及部分酒店的發(fā)展與存亡。當(dāng)前，改進(jìn)酒店管理的不足之處，加快管理模式和服務(wù)體系的建設(shè)，才能鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力，為顧客提供更加貼心的服務(wù)[2]。

2新形勢(shì)下對(duì)酒店管理進(jìn)行創(chuàng)新的必要性

2.1對(duì)外營(yíng)銷和內(nèi)部管理在酒店服務(wù)中需要?jiǎng)?chuàng)新。從顧客的具體需求來(lái)講，酒店分屬于服務(wù)行業(yè)，所以滿足顧客的不同需求就顯得尤為重要。酒店的服務(wù)要跟上客戶的需求，從不同的角度進(jìn)行分析，提升設(shè)備的水準(zhǔn)，加快硬件設(shè)施的建設(shè)。除此之外，營(yíng)銷的目的就是為了營(yíng)造酒店優(yōu)質(zhì)形象，讓顧客有入住的消費(fèi)欲望。加快酒店管理的創(chuàng)新很大程度上也要考慮一定的營(yíng)銷手段，比如針對(duì)外出旅游的顧客，酒店要了解他們特殊的出行需求，提供一些旅游必備信息，比如天氣信息，景區(qū)最新通知等等，顧客可以從中感受到酒店提供的貼心服務(wù)，從而建立對(duì)酒店品牌和服務(wù)的認(rèn)可[3]。2.2提升入住率和消費(fèi)率需要?jiǎng)?chuàng)新。面對(duì)行業(yè)之內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，酒店想要獲得一定的市場(chǎng)占有率，保證長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須要面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，就是要保證顧客的入住率以及消費(fèi)率。提升入住率和消費(fèi)率是促進(jìn)酒店業(yè)務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力培養(yǎng)的重要途徑[4]。要具體提升核心競(jìng)爭(zhēng)力就要對(duì)酒店管理的業(yè)務(wù)進(jìn)行科學(xué)合理的改革，融合創(chuàng)新的手段，從酒店的硬件設(shè)施到軟性服務(wù)都給予全面的調(diào)整和指導(dǎo)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，酒店管理的創(chuàng)新就是要從管理層面上對(duì)酒店進(jìn)行改革，細(xì)化服務(wù)類型。提高入住率和消費(fèi)率是酒店實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的硬指標(biāo)，所以創(chuàng)新酒店管理模式對(duì)于酒店發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)揮重要的作用[5]。

摘要：在我國(guó)如今的電力市場(chǎng)中，電力客戶營(yíng)銷方面還存在比較多的缺陷。本文主要闡述了當(dāng)前電力市場(chǎng)營(yíng)銷的不足等問(wèn)題，并對(duì)開拓電力客戶服務(wù)營(yíng)銷策略提出了一些見解及實(shí)踐措施，希冀對(duì)類似營(yíng)銷問(wèn)題以及企業(yè)效益與社會(huì)效益帶來(lái)一些良性參考與提升。

關(guān)鍵詞：電力；開拓；營(yíng)銷策略

當(dāng)前，供電企業(yè)面臨的形勢(shì)和內(nèi)外環(huán)境的深刻變化，使我國(guó)電力工業(yè)的發(fā)展和改革進(jìn)入了一個(gè)重要時(shí)期，面臨著前所未有的嚴(yán)峻形勢(shì)挑戰(zhàn)，還未徹底改變，例如客戶化、市場(chǎng)化的服務(wù)觀念。還有相比于服務(wù)規(guī)范的“三大電信運(yùn)營(yíng)商”來(lái)說(shuō)，客戶服務(wù)營(yíng)銷意識(shí)起步稍晚的電力企業(yè)。以及目前相對(duì)具有壟斷性的市場(chǎng)。這些都逐漸變成了急需市場(chǎng)和供電企業(yè)妥善解決的主要問(wèn)題。

1我國(guó)電力企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題

1.1電力企業(yè)內(nèi)部存在的協(xié)調(diào)問(wèn)題。一些電力企業(yè)管理部門人員認(rèn)為供電企業(yè)的服務(wù)重點(diǎn)是行使職權(quán)，只需接觸聯(lián)系員工與電力用戶部門，而服務(wù)是營(yíng)銷部門的工作，因此，管理人員不必為高級(jí)用戶提供服務(wù)。正是因?yàn)榭蛻舴?wù)工作沒有得到相關(guān)部門的重視，營(yíng)銷部門的客戶服務(wù)在一線很難充分發(fā)揮作用，使客戶對(duì)服務(wù)失去信心。1.2客戶服務(wù)體制改革進(jìn)程緩慢。盡管從總體來(lái)看，我國(guó)電力企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷在技術(shù)發(fā)展等層面獲得了一定進(jìn)步，并且正在積極進(jìn)行體制改革。但是，由于電力企業(yè)并沒有有效地消除一直沿用的單一的指令性體質(zhì)，所以即使在電力企業(yè)的服務(wù)營(yíng)銷機(jī)制有了迅猛的發(fā)展的今天，進(jìn)步的空間仍舊很大。并且在客戶服務(wù)上，一套行之有效的規(guī)范化服務(wù)機(jī)制相比部分企業(yè)采取的高端用戶高端服務(wù)要實(shí)用得多。1.3電價(jià)定價(jià)系統(tǒng)存在問(wèn)題。由于長(zhǎng)期使用中國(guó)電價(jià)的行政審批，政府直接制定上網(wǎng)電價(jià)，輸配電價(jià)格和銷售電價(jià)。雖然價(jià)格設(shè)定是由政府監(jiān)管形成的，但性質(zhì)上仍存在重大差異。其中，輸配電價(jià)格長(zhǎng)期以會(huì)計(jì)成本計(jì)算，這種后統(tǒng)計(jì)方法忽略了電力需求等原因?qū)е碌膶?shí)際成本增加，導(dǎo)致輸配電價(jià)格不合理。低輸配電價(jià)格不足以彌補(bǔ)電力公司的成本。如果維持當(dāng)前的價(jià)格結(jié)構(gòu)，金融公司的財(cái)務(wù)狀況將嚴(yán)重受損，資產(chǎn)收益率將繼續(xù)下降，導(dǎo)致整體虧損。供電企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一個(gè)重要方面是電費(fèi)管理，電價(jià)管理也是電力企業(yè)比較薄弱的地方。特別是一些地方供電企業(yè)由于對(duì)應(yīng)收電費(fèi)和實(shí)際電費(fèi)的管理不規(guī)范，在電費(fèi)報(bào)表中對(duì)不同類型的電費(fèi)沒有作出準(zhǔn)確的反應(yīng)，報(bào)告系統(tǒng)的粗糙形式也沒有形成一個(gè)系統(tǒng)的電費(fèi)管理體系。最后，缺乏嚴(yán)格的用電收集制度和對(duì)竊電行為的監(jiān)管，也給供電企業(yè)帶來(lái)了不小的經(jīng)濟(jì)損失。1.4客戶服務(wù)意識(shí)相對(duì)薄弱。由于過(guò)去我國(guó)電力企業(yè)一直是國(guó)有企業(yè)，受傳統(tǒng)電力體制的制約，壟斷性比較強(qiáng)，因此普遍比較缺乏服務(wù)意識(shí)。雖然國(guó)家電力公司在電力體制改革之后遭到拆分，壟斷的情況也有所改善，但是仍舊有很多電力公司還沒有拋棄“電老大”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，使其觀念無(wú)法跟進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。發(fā)展的受限直接地導(dǎo)致了電力公司的客戶服務(wù)意識(shí)比較差，同時(shí)沒有做到位的還有客戶需求分析和市場(chǎng)維護(hù)。目前為止，許多電力企業(yè)還沒有建立起完善的客戶關(guān)系管理體系，差異化的服務(wù)策略不能很好地實(shí)施，也不能得到有效的管理和維護(hù)。，從而很容易失去一些大客戶，不利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。也因此，電力企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到客戶服務(wù)質(zhì)量的提高是有一定的重要性和必要性的。具有最根本重要性的還是提高服務(wù)意識(shí)緊跟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。1.5管理混亂。由于我國(guó)對(duì)電力需求量較大，生產(chǎn)便成了我國(guó)電力企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)中最重視的問(wèn)題，從而忽視了對(duì)管理和經(jīng)營(yíng)的重視程度，導(dǎo)致了供電企業(yè)管理水平普遍較低的問(wèn)題。尤其在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，用電管理和用電安全等知識(shí)對(duì)于人們來(lái)說(shuō)還是陌生的，導(dǎo)致統(tǒng)一的發(fā)展和管理簡(jiǎn)直成了天方夜譚，于是城鄉(xiāng)脫節(jié)的現(xiàn)象日益嚴(yán)重化。雖然近年來(lái)隨著電力實(shí)業(yè)的發(fā)展，電力生產(chǎn)量的問(wèn)題得到了有效的解決，管理的重要性也逐漸被電力企業(yè)重視起來(lái)，但是與此同時(shí)如火如荼的電力改造工作也在快速進(jìn)行中，這分散了電力企業(yè)的很大一部分精力，使得電營(yíng)業(yè)管理仍舊沒有得到很好的改善，現(xiàn)狀仍舊混亂。相對(duì)的，松散的內(nèi)部管理也進(jìn)一步限制了供電企業(yè)的發(fā)展。1.6管理人員素質(zhì)較低。用電營(yíng)業(yè)人員較低的素質(zhì)已經(jīng)嚴(yán)重影響到了用電企業(yè)的管理水平，其較低的文化素質(zhì)使得電營(yíng)業(yè)管理人員對(duì)電營(yíng)業(yè)管理并不了解，認(rèn)為收電費(fèi)、裝表就是電營(yíng)業(yè)管理，對(duì)合同管理、線損分析等知之甚少，再加上電力企業(yè)不完善的培訓(xùn)機(jī)制影響，使得基層人員的培訓(xùn)措施并不到位，以此帶來(lái)的電營(yíng)業(yè)管理中的諸多問(wèn)題也導(dǎo)致了電力企業(yè)管理水平較低的結(jié)果。

2開拓電力客戶服務(wù)營(yíng)銷新策略

[摘要]做好檔案管理工作對(duì)推動(dòng)黨校的可持續(xù)發(fā)展有著重要的作用，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，黨校的檔案管理工作有了新的進(jìn)展，但是實(shí)際管理中仍然存在著一些不足之處，必須要實(shí)現(xiàn)管理的創(chuàng)新，以更好地符合新時(shí)期的發(fā)展需求。本文就從工作實(shí)際出發(fā)，對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)展進(jìn)程當(dāng)中黨校檔案管理工作進(jìn)行分析論述。

[關(guān)鍵詞]知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代；黨校檔案管理；創(chuàng)新策略

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景之下對(duì)檔案管理工作提出了新的要求，檔案管理要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展，只有通過(guò)不斷的創(chuàng)新，黨校的發(fā)展才能夠適應(yīng)新時(shí)期的要求，黨校的檔案事業(yè)才能夠更好的適應(yīng)并服務(wù)于教學(xué)及科研工作。

1知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中黨校檔案管理工作的重要性

黨校是培養(yǎng)干部的重要場(chǎng)所，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中做好黨校的檔案管理工作，發(fā)揮檔案信息的作用，突破固有思維模式，實(shí)現(xiàn)檔案資源的有序開發(fā)和利用，能夠促進(jìn)黨校作用的發(fā)揮，對(duì)于黨校的建設(shè)也有重要的意義。1.1實(shí)現(xiàn)黨校檔案管理的創(chuàng)新化發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)黨校檔案資源的深入開發(fā)和利用。黨校檔案主要是在黨校日常教學(xué)科研以及行政管理工作當(dāng)中形成的有參考價(jià)值以及保存價(jià)值的資料，這些資料對(duì)黨校的發(fā)展有著重要的作用。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)展進(jìn)程當(dāng)中，黨校的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在這種情況之下做好黨校的檔案管理工作，對(duì)于推動(dòng)黨校人事管理，做好科研工作都有著積極的意義。實(shí)現(xiàn)黨校檔案管理的創(chuàng)新化發(fā)展，深度開發(fā)并利用黨校檔案資源，為實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1.2黨校檔案管理的創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代的必然要求。檔案是知識(shí)資產(chǎn)的一部分，其記錄著黨校不同發(fā)展時(shí)期的各項(xiàng)活動(dòng)，新時(shí)期檔案資源變得更為多元化，傳統(tǒng)的檔案管理模式和方法已經(jīng)不能夠滿足新時(shí)期的要求，因此需要逐步的創(chuàng)新檔案管理模式，實(shí)現(xiàn)檔案管理的信息化建設(shè)。所以說(shuō)，黨校檔案管理的創(chuàng)新發(fā)展是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。

2黨校檔案管理創(chuàng)新策略分析

1白族節(jié)慶民俗旅游的經(jīng)濟(jì)效益分析

白族節(jié)慶民俗旅游是在改革開放大潮中伴隨著大理旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的新興產(chǎn)業(yè)。短短30年，在白族民俗所生存的土壤、獨(dú)特的自然景觀和人文景觀為主體的旅游觀光產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)上，許多參與性較強(qiáng)的新興專項(xiàng)旅游，如文化生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、民俗旅游、白族村寨旅游等產(chǎn)品的綜合效益不斷提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大起來(lái)。以云南省的主要白族聚居區(qū)大理州為例，“十一五”期間，大理州共接待國(guó)內(nèi)旅游者4957.77萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)13.85%;接待海外旅游者155.45萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)18.56%;旅游創(chuàng)匯44692.93萬(wàn)美元，年均增長(zhǎng)24.45%;旅游總收入403.85億元，年均增長(zhǎng)18.38%。大理州旅游直接從業(yè)人員達(dá)5萬(wàn)人，間接從業(yè)人員近20萬(wàn)人。從2008年至今，大理連續(xù)舉辦了4屆以“賞風(fēng)花雪月，品洱海漁歌”為主題的大理開海節(jié)。其中，2010年大理洱海開海節(jié)與第二屆大理國(guó)際影會(huì)于8月1日舉行，集中展示了魚鷹捕魚、賽龍舟、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演等一系列大理傳統(tǒng)民間民俗活動(dòng)。每年的劍川石寶山歌會(huì)要吸引來(lái)自劍川、云龍、蘭坪、鶴慶、麗江等縣的白族青年數(shù)萬(wàn)人參加，通宵達(dá)旦，歌舞不息。大理周城村是有著1萬(wàn)多人口的全國(guó)最大的白族村寨。扎染手工藝制作、白族刺繡、服飾、農(nóng)家樂(lè)，民族餐飲一條街的相繼開發(fā)，加上周城村厚重的歷史文化，國(guó)內(nèi)外旅游者和學(xué)者紛至沓來(lái)，逐漸使周城成為受旅游者歡迎的白族民俗旅游村，成為國(guó)內(nèi)外有名的旅游勝地和旅游熱點(diǎn)。新華文化旅游節(jié)在2006年推出，在大理白族村、新華村以民間工藝博覽、白族文化旅游發(fā)展專家論壇等形式吸引了眾多游客;2006年鶴慶縣云鶴鎮(zhèn)鶴慶茶馬古道文化旅游節(jié)，通過(guò)茶馬古道文化歷史展、人物塑像揭幕、文化旅游藝術(shù)品交易會(huì)、大型藝術(shù)演出的形式演繹了本土的白族文化;“大理三月好風(fēng)光，蝴蝶泉邊好梳妝”，一年一度的農(nóng)歷四月十五蝴蝶會(huì)時(shí)，過(guò)去遠(yuǎn)近的人們都要來(lái)這里賞蝶，現(xiàn)在是物資交流、探親訪友、談情說(shuō)愛的民間盛會(huì)。目前大理白族自治州內(nèi)，有周城扎染文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、劍川木雕之鄉(xiāng)、洱源梅果之鄉(xiāng)、周城等民俗文化村。在大理古城、劍川寺登街、鶴慶新華村等白族聚居地由于白族節(jié)慶民俗的帶動(dòng)，形成了具有一定規(guī)模的白族手工藝品、服飾的經(jīng)營(yíng)，解決了大量農(nóng)村勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題。

2白族節(jié)慶民俗旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)策略

2.1加強(qiáng)區(qū)域旅游聯(lián)盟，突出特色，打造精品

一年365天，大理地區(qū)白族的節(jié)日就有116個(gè)。從正月初一到十五止，大理古城白族有正月初五的“葛根會(huì)”;洱源鳳羽街白族的“尹尹悟”(晚飯后，凡7～12歲的男女兒童，以街、巷為單位組成若干小隊(duì)，挨家挨戶地進(jìn)行祝歲活動(dòng));正月初九有大理壩區(qū)的白族登臨蒼山中和寺參加“松花會(huì)”，登山賞雪，燒香許愿，祈求福壽平安;正月十五有元宵節(jié);農(nóng)歷二月十四日，是大理白族人民的花朝節(jié)，古代又名“太平會(huì)”，蒼山十九峰，峰峰積雪，大理三千戶，戶戶栽花，節(jié)日期間，在大理古城的入口、街口處用精美的花盆搭建一座座花山、華亭和花臺(tái);農(nóng)歷三月梨花盛開的時(shí)節(jié)，劍川白族的梨花會(huì)，有的彈三弦，有的唱山歌，有的吟詩(shī)作畫;農(nóng)歷三月十五日至二十二日，是白族人民的三月街盛會(huì);農(nóng)歷四月二十三日至二十五日的“繞三靈”會(huì);每年立春前的“蛇日”是白族壩區(qū)人民的植樹節(jié)“插柳”;每年驚蟄后的第一個(gè)“蛇日”和芒種日是山區(qū)白族的植樹節(jié)“綴彩”;每年農(nóng)歷四月十五日的“蝴蝶會(huì)”，青年男女在泉邊唱歌跳舞，互相傾訴愛情;每年農(nóng)歷芒種前后的“栽秧會(huì)”;農(nóng)歷六月二十一日的“火把節(jié)”;農(nóng)歷七月二十三日至八月二十三日，洱海沿岸的白族人民一村接一村地舉辦耍海會(huì)，節(jié)日期間，賽船，海燈會(huì)，祈求風(fēng)調(diào)雨順，漁業(yè)豐收，出海平安。白族極富特色的白族節(jié)日文化體現(xiàn)了白族人民在創(chuàng)造豐富物質(zhì)文化的同時(shí)，也創(chuàng)造了多彩的精神文化。在旅游大發(fā)展的背景之下，白族節(jié)慶民俗的傳統(tǒng)、儀式得以保存，加之規(guī)模更宏大，內(nèi)涵更豐富、樣式不斷推陳出新，節(jié)日氛圍更加濃厚了。白族節(jié)慶民俗在發(fā)展中維系著白族的文化，塑造了白族共同的社會(huì)心理素質(zhì)。豐富的節(jié)日文殷群:白族節(jié)慶民俗旅游產(chǎn)品創(chuàng)新策略品牌營(yíng)銷化資源，使大理可以通過(guò)加強(qiáng)與云南省內(nèi)昆明西山區(qū)團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)大河村、昆明五華區(qū)沙朗鄉(xiāng)東村、玉溪市元江縣因遠(yuǎn)鎮(zhèn)的安定村、楚雄州南華縣雨露白族鄉(xiāng)、麗江的九合、金山、石頭白族鄉(xiāng)、保山市隆陽(yáng)區(qū)楊柳鄉(xiāng)三眼井村、怒江蘭坪縣、文山邱北、迪慶州維西縣維登鄉(xiāng)的悉洛村，云南省外的湘西北的桑植縣、湖北鐵爐白族鄉(xiāng)、貴州畢節(jié)等白族聚居區(qū)的旅游區(qū)域聯(lián)盟，在白族節(jié)慶民俗線路的組合、文化內(nèi)涵的發(fā)掘、游覽項(xiàng)目的內(nèi)容和形式方面創(chuàng)新。

2.2加強(qiáng)宏觀調(diào)控和市場(chǎng)化運(yùn)作，促進(jìn)白族民俗節(jié)慶旅游的營(yíng)銷創(chuàng)新

作者：周愛玲單位：廊坊師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院

低碳經(jīng)濟(jì)是進(jìn)入21世紀(jì)以后提出的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展新型模式，它的核心是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少對(duì)不可再生能源的使用，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)在抗災(zāi)減災(zāi)、恢復(fù)生產(chǎn)和促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、保障糧食供給以及提高農(nóng)民收入方面起著積極的作用，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2010年農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)覆蓋農(nóng)戶數(shù)達(dá)1.29億戶次，提供風(fēng)險(xiǎn)保障3794.5億元，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)主要險(xiǎn)種基本已經(jīng)覆蓋了我國(guó)所有省區(qū)，農(nóng)業(yè)賠款近5年來(lái)以年均144%的速度增長(zhǎng)，2010年農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)賠款達(dá)100.7億元，其服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

發(fā)展農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，強(qiáng)化其在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的保障功能，有助于國(guó)家糧食安全，對(duì)于實(shí)現(xiàn)國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村有著非常重要的戰(zhàn)略意義。

農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)存在的主要障礙及其原因

首先，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)發(fā)展水平偏低，地域發(fā)展不均衡。農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)在我國(guó)至今沒有實(shí)現(xiàn)全覆蓋，其對(duì)于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)強(qiáng)大的保障功能還沒有充分顯現(xiàn)出來(lái)，特別是與我國(guó)蓬勃發(fā)展的商業(yè)保險(xiǎn)相比，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的發(fā)展水平明顯偏低，不管是保險(xiǎn)密度還是保險(xiǎn)深度方面，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)與全國(guó)保險(xiǎn)的差距非常明顯，尤其是在保險(xiǎn)密度方面的差距更大。在2010年全國(guó)保險(xiǎn)密度已經(jīng)達(dá)到106.02元/人的時(shí)候，而農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的保險(xiǎn)密度僅僅為14.13元/人。此外，我國(guó)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)發(fā)展水平區(qū)域性差距也非常大。

其次，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)主體少，有效供給嚴(yán)重不足。從理論上來(lái)講，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值需要等值的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)來(lái)提供保障，事實(shí)上我國(guó)的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)收入之間差距甚遠(yuǎn)。在2010年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)到了40534億元，這都需要購(gòu)買農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，但當(dāng)年的保費(fèi)收入僅僅為135.68億元。這一方面說(shuō)明隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值不斷提高，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿υ絹?lái)越大；同時(shí)也表明我國(guó)目前農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的有效供給嚴(yán)重不足。從供給主體方面分析，我國(guó)的保險(xiǎn)公司雖然很多，但是專門經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的保險(xiǎn)公司只有4個(gè)，其業(yè)務(wù)覆蓋范圍僅僅包括11個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）。目前全國(guó)絕大多數(shù)區(qū)域仍然由人保等商業(yè)保險(xiǎn)公司來(lái)經(jīng)營(yíng)農(nóng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)，其中人保占據(jù)市場(chǎng)總份額的50%以上。

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)時(shí)代，開發(fā)培育出線上線下互動(dòng)的消費(fèi)者體驗(yàn)認(rèn)知是企業(yè)推動(dòng)品牌培育的有效路徑。本文梳理“體驗(yàn)認(rèn)知”為核心的卷煙品牌培育理論基礎(chǔ)，分析了卷煙體驗(yàn)認(rèn)知的實(shí)踐模式和構(gòu)建卷煙體驗(yàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)矩陣，介紹了貴州中煙“國(guó)酒香體驗(yàn)之旅”和四川中煙萬(wàn)人進(jìn)企業(yè)體驗(yàn)之旅等實(shí)施運(yùn)用，提出了以體驗(yàn)認(rèn)知為中式卷煙品牌培育的新措施。

關(guān)鍵詞：品牌培育;體驗(yàn)認(rèn)知;卷煙;策略

卷煙商品的品牌培育具有其特有方式。中式卷煙在專賣制度的宏觀運(yùn)行體制前提下，卷煙行業(yè)積極倡導(dǎo)并推動(dòng)市場(chǎng)化需求改革，強(qiáng)化在移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)時(shí)代下的卷煙新品開發(fā)與品牌培育。新消費(fèi)環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)等新型科學(xué)技術(shù)發(fā)展加快了產(chǎn)品迭代與信息傳遞，人們更注重消費(fèi)過(guò)程、消費(fèi)體驗(yàn)。各家卷煙產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化趨向明顯，而部分先進(jìn)企業(yè)則加快了對(duì)消費(fèi)觀念的引領(lǐng)和示范，卷煙行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇。在宏觀消費(fèi)環(huán)境下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正式形成，“體驗(yàn)”成為一種新的需求，單純依賴線下的傳統(tǒng)品牌培育模式難以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)環(huán)境下的用戶需求，通過(guò)開發(fā)特有的體驗(yàn)認(rèn)知為核心的場(chǎng)景并形成線上線下互動(dòng)成為企業(yè)形成新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源[1-3]。探索開展體驗(yàn)為突破的卷煙品牌培育工作無(wú)疑是不斷深化和優(yōu)化卷煙發(fā)展的重要途徑。以體驗(yàn)認(rèn)知為核心的卷煙品牌培育工作可作為一種全新的營(yíng)銷模式，較好地順應(yīng)了當(dāng)今經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)環(huán)境變化的需要，是中國(guó)煙草面向終端，面向消費(fèi)者零距離接觸的品牌培育模式。已有專業(yè)人士在以體驗(yàn)認(rèn)知為核心的卷煙品牌培育新措施中進(jìn)行了實(shí)踐探索和方法論的開發(fā)[4]。本文圍繞體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的體驗(yàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，梳理“體驗(yàn)認(rèn)知”為核心的卷煙品牌培育的理論基礎(chǔ)，闡述以體驗(yàn)認(rèn)知為要點(diǎn)的卷煙品牌培育框架，構(gòu)建體驗(yàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)矩陣，提出中式卷煙品牌實(shí)施以體驗(yàn)認(rèn)知為卷煙品牌培育的新措施。

1體驗(yàn)認(rèn)知的理論概述和卷煙應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1體驗(yàn)認(rèn)知理論概述?！绑w驗(yàn)”(experience)內(nèi)涵極為豐富。在學(xué)術(shù)界中對(duì)“體驗(yàn)”的定義也是多方位認(rèn)知的。在移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)時(shí)代，蘋果公司充分應(yīng)用“體驗(yàn)至上”運(yùn)營(yíng)模式并獲得消費(fèi)者高度認(rèn)可，“體驗(yàn)”一詞由此被賦予新的內(nèi)涵并被重新帶入學(xué)界和企業(yè)界?！跋M(fèi)者體驗(yàn)”的強(qiáng)大力量也促使大家重新審視比“體驗(yàn)營(yíng)銷”意義更為寬廣的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。從新品開發(fā)與品牌培育的過(guò)程來(lái)看，在消費(fèi)者了解產(chǎn)品、認(rèn)知乃至熟知產(chǎn)品特性、功效、技術(shù)特征的過(guò)程中，“體驗(yàn)”模式可以推動(dòng)企業(yè)或者商家向消費(fèi)者傳遞有效、生動(dòng)、直觀的信息。消費(fèi)者在“體驗(yàn)”模式下，企業(yè)提供的產(chǎn)品服務(wù)、增值服務(wù)、企業(yè)文化與品牌文化進(jìn)行綜合呈現(xiàn)。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，Pine和Gilmore(1998)[5]指出，經(jīng)濟(jì)價(jià)值的演進(jìn)進(jìn)行新的階段，之前由產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代、商品經(jīng)濟(jì)時(shí)展至服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，現(xiàn)在，伴隨新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展推動(dòng)社會(huì)進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以致變革經(jīng)濟(jì)。體驗(yàn)成為一種新型市場(chǎng)提供物，也極大地?cái)U(kuò)展了體驗(yàn)的內(nèi)涵?！罢J(rèn)知”是通過(guò)心理活動(dòng)(如形成概念、知覺、判斷或想象)有選擇性地獲取自己所需的信息，“認(rèn)知”將感覺、知覺、記憶、想象、思維等按照一定的關(guān)系組成對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，并形成記憶儲(chǔ)存，從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)看，認(rèn)知是從產(chǎn)品與消費(fèi)者見面前就開始直到消費(fèi)者深層體驗(yàn)品牌內(nèi)涵的全過(guò)程。在此過(guò)程中，任何環(huán)節(jié)的良好認(rèn)知或不好認(rèn)知，都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生重大影響，比如，連續(xù)不斷的“好認(rèn)知”會(huì)讓品牌變成行業(yè)標(biāo)桿；而接二連三的“壞認(rèn)知”則會(huì)讓品牌價(jià)值降低，“體驗(yàn)認(rèn)知”讓消費(fèi)者從感官、情感、思考、產(chǎn)品認(rèn)知拓展、心理、行動(dòng)全面感知產(chǎn)品與品牌，BerndH.Schmitt博士所提出的理論中，體驗(yàn)認(rèn)知就是通過(guò)各種媒介，包括溝通、識(shí)別、產(chǎn)品、共同建立品牌、環(huán)境、網(wǎng)站和消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的感官和情感，引發(fā)消費(fèi)者的思考、聯(lián)想，并使其行動(dòng)和體驗(yàn)，通過(guò)消費(fèi)體驗(yàn)，將企業(yè)產(chǎn)品特性、產(chǎn)品文化、品牌文化、消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)潮流等進(jìn)行真實(shí)、生動(dòng)以及集成式的感知體驗(yàn)，給消費(fèi)者提供了最生動(dòng)、最真切的體驗(yàn)經(jīng)歷，不斷地傳遞品牌或產(chǎn)品的好處，從而達(dá)到品牌影響的延續(xù)性與情感性[6]。自1998年，Pine和Gilmore鮮明提出“體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”[5，6]，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”就引發(fā)了企業(yè)界及學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注與跟進(jìn)，從各自領(lǐng)域?qū)Α绑w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展進(jìn)行研究與實(shí)踐，以“體驗(yàn)認(rèn)知”為核心的“體驗(yàn)營(yíng)銷”成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌培育的新型路徑。從體驗(yàn)認(rèn)知的核心內(nèi)涵到體驗(yàn)認(rèn)知的特征，從體驗(yàn)認(rèn)知實(shí)踐工具的開發(fā)到體驗(yàn)認(rèn)知戰(zhàn)略規(guī)劃的建設(shè)成為消費(fèi)動(dòng)態(tài)特征研究的有效手段，在IT業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等多行業(yè)應(yīng)用，并取得相應(yīng)的效果。1.2體驗(yàn)認(rèn)知卷煙品牌培育的現(xiàn)狀?，F(xiàn)階段煙草企業(yè)也開始將體驗(yàn)認(rèn)知作為卷煙品牌培育的新措施，各家企業(yè)開始圍繞建設(shè)終端體驗(yàn)店、旅游終端體驗(yàn)店，機(jī)場(chǎng)高鐵特色吸煙室、特色卷煙產(chǎn)品體驗(yàn)店、企業(yè)文化體驗(yàn)館等體驗(yàn)?zāi)Ｊ竭M(jìn)行，多模式的場(chǎng)景搭建展示使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解、感受和認(rèn)同品牌，并產(chǎn)生消費(fèi)的吸引力，塑造品牌形象，提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度[3-4]。體驗(yàn)認(rèn)知搭建煙草工商協(xié)同，建立卷煙工業(yè)、商業(yè)、零售終端與消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的紐帶，并進(jìn)行消費(fèi)數(shù)據(jù)收集，進(jìn)行消費(fèi)者圈層細(xì)分研究、消費(fèi)熱點(diǎn)與觸點(diǎn)、產(chǎn)品體驗(yàn)與消費(fèi)情景搭建，產(chǎn)品體驗(yàn)數(shù)據(jù)反饋，為卷煙新品類的創(chuàng)新提供了大量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)變化做出及時(shí)判斷，為卷煙品牌培育奠定了基礎(chǔ)[3，4]。

2卷煙品牌體驗(yàn)認(rèn)知的運(yùn)用與實(shí)施

摘要：我國(guó)城市建設(shè)已經(jīng)步入存量挖掘、品質(zhì)提升的重要時(shí)期，舊城更新作為城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)入存量規(guī)劃時(shí)代的必然要求，在其更新改造過(guò)程中如何提升城市品質(zhì)、激發(fā)城市活力，成為新時(shí)代亟待解決的問(wèn)題。文章闡述了舊城更新品質(zhì)提升的內(nèi)涵和要求，并以泰安市岱北片區(qū)為例，以提升環(huán)境品質(zhì)、生活品質(zhì)和文化品質(zhì)為目標(biāo)，從人居環(huán)境、歷史風(fēng)貌、生態(tài)環(huán)境和城市管理四個(gè)維度，制定面向?qū)嵤┑母虏呗裕云跒樘┌彩姓w品質(zhì)提升提供參考。

關(guān)鍵詞：舊城更新；城市品質(zhì)；存量規(guī)劃；泰安市

改革開放以來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)建設(shè)快速發(fā)展，但長(zhǎng)期粗放式建設(shè)，導(dǎo)致城市問(wèn)題接踵而來(lái)?！笆濉逼陂g，我國(guó)確立了五大發(fā)展理念，其中“綠色”和“共享”理念體現(xiàn)了我國(guó)城市建設(shè)向質(zhì)量型、生態(tài)型和品質(zhì)化方向發(fā)展的要求[1]。2015年中央城市會(huì)議將城市建設(shè)工作提到一個(gè)新的高度，強(qiáng)調(diào)城市的可持續(xù)發(fā)展和城市環(huán)境的宜居性，自此城市品質(zhì)建設(shè)工作拉開序幕。在當(dāng)前城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)期，如何從城市更新的角度提升城市品質(zhì)，成為規(guī)劃領(lǐng)域研究和實(shí)踐的課題?；诖?，文章選取泰安作為研究城市，以岱北片區(qū)城市更新為例，探索舊城更新的新思路。

1品質(zhì)提升導(dǎo)向下的舊城更新概況

1.1我國(guó)舊城更新的發(fā)展歷程

根據(jù)我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展歷程和國(guó)家相關(guān)建設(shè)政策的變化，可將城市更新分為4個(gè)發(fā)展階段[2]，不同階段的更新內(nèi)容和更新目標(biāo)各不相同（表1）?，F(xiàn)階段，我國(guó)城市建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入存量規(guī)劃時(shí)代，以人為本、生態(tài)文明、文化延續(xù)、品質(zhì)提升是新時(shí)代城市更新的主要導(dǎo)向，城市更新應(yīng)更加注重土地集約利用、利益共享、多方協(xié)作、智能化、文化性和可持續(xù)發(fā)展等。舊城更新工作對(duì)城市功能的完善和可持續(xù)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。

[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道方式與人們獲取信息的方式都發(fā)生了極大改變。新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，革新勢(shì)在必行。本文在這一背景下對(duì)當(dāng)前電視新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀加以分析，并提出新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略。

[關(guān)鍵詞]新媒體電視新聞報(bào)道；創(chuàng)新

新媒體在民眾的工作與生活中日漸重要，為民眾獲取信息提供了便利，極大地提升了民眾的生活質(zhì)量。新媒體的推廣與普及，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道也產(chǎn)生了極大的沖擊。在這一背景下，電視新聞應(yīng)緊跟時(shí)展步伐，積極改革工作方式方法，尋求新的突破，擴(kuò)大電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)電視新聞報(bào)道的不足，提升電視新聞報(bào)道的收視率，使其能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。新媒體的內(nèi)涵新媒體隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信設(shè)備的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，它不再是電視機(jī)和紙質(zhì)等媒介，而是體積小巧的手機(jī)、平板等通信設(shè)備，靈活性強(qiáng)，可以滿足受眾隨時(shí)隨地收看新聞的需求。新媒體語(yǔ)境并不是指某一具體類型的媒體，而是指利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的所有媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體和受眾之間的互動(dòng)增強(qiáng)了，信息傳播者的范圍擴(kuò)大了，不再只有專業(yè)的媒體工作者，普通民眾也能傳播信息，這是傳統(tǒng)新聞媒體受到?jīng)_擊的一個(gè)重要原因。

新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

1.工作觀念落后在新媒體語(yǔ)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這在很大程度上推動(dòng)了電視新聞報(bào)道的改革與發(fā)展。尤其是從電視新聞報(bào)道中衍生出來(lái)的一些媒體內(nèi)容，因?yàn)轫槕?yīng)媒介融合趨勢(shì)，將新聞報(bào)道以多元化的方式向受眾傳播，內(nèi)容則與新媒體語(yǔ)境相符合，從而使其市場(chǎng)的完成度更高，得以快速發(fā)展。但在實(shí)際工作中，很多電視新聞工作者，尤其是資深電視新聞從業(yè)人員，一直以來(lái)習(xí)慣于依靠傳統(tǒng)的媒體傳播方式，不能很好地適應(yīng)新興的媒介融合形式，未能將自身的工作與時(shí)展相融合，未能全面認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下的新聞傳播，未能看到媒介融合的未來(lái)發(fā)展?jié)摿?，工作觀念落后，從而較大程度地影響了電視新聞的發(fā)展。2.報(bào)道形式與受眾接受方式單一傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道只能在特定的時(shí)間與環(huán)境下觀看，報(bào)道形式老套，受眾的接受方式過(guò)于單一。由于不能使用多媒體進(jìn)行信息傳播，導(dǎo)致其傳播方式缺乏多樣性，傳播者只能原樣接收新聞稿上的內(nèi)容，不能發(fā)表自己的看法，這些都在很大程度上制約了傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展。此外，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道需要主持人根據(jù)特定的規(guī)定，按照事先安排的順序傳遞新聞信息，這就使得受眾所接收的信息內(nèi)容較少，不夠豐富，大大降低了受眾的體驗(yàn)感。3.缺乏與受眾的互動(dòng)交流傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道只是單向地向受眾傳遞信息，無(wú)法有效地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，新聞傳播者與受眾之間不能進(jìn)行良好的溝通交流，導(dǎo)致受眾的新聞參與感低，傳播的新聞不能引起受眾熱議，難以形成新聞?shì)浾?，阻礙了傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展。當(dāng)今時(shí)代，大多數(shù)受眾尤其是年輕人，不僅想要及時(shí)獲取新聞信息，更希望能夠參與到新聞傳播中，發(fā)表自己對(duì)新聞信息的看法。加強(qiáng)受眾與新聞傳播者之間的交流，這是傳統(tǒng)電視新聞無(wú)法做到的，對(duì)其發(fā)展極為不利。4.受眾范圍較小傳統(tǒng)新聞報(bào)道信息傳遞的方式主要是主持人照稿播報(bào)，新聞畫面無(wú)法進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，對(duì)于受眾群體來(lái)說(shuō)，趣味性相對(duì)欠缺。而且，電視新聞報(bào)道無(wú)法隨時(shí)隨地觀看，導(dǎo)致其主要受眾群體為老年人，年輕的受眾群體由于空閑時(shí)間[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道方式與人們獲取信息的方式都發(fā)生了極大改變。新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，革新勢(shì)在必行。本文在這一背景下對(duì)當(dāng)前電視新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀加以分析，并提出新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略。[關(guān)鍵詞]新媒體電視新聞報(bào)道創(chuàng)新[中圖分類號(hào)]G20[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]ADOI:10.13854/j.cnki.cni.2021.09.048有限，更多地傾向于可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息的新媒體。電視新聞的受眾逐年遞減，發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀。5.信息來(lái)源渠道較少傳統(tǒng)電視新聞信息主要來(lái)源于現(xiàn)場(chǎng)的信息采集，由于受到外界諸多因素的影響，會(huì)造成收集到的信息真實(shí)性欠缺，在報(bào)道過(guò)程中容易存在片面性。現(xiàn)場(chǎng)信息采集后還需要通過(guò)核查和篩選，在這段時(shí)間內(nèi)所要報(bào)道的內(nèi)容很有可能發(fā)生變化，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，不利于他們及時(shí)準(zhǔn)確地接收信息。新媒體由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)為其提供技術(shù)支持，使其信息來(lái)源渠道多樣化，能夠?yàn)槭鼙娙后w提供多角度的新聞報(bào)道。

新媒體語(yǔ)境下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略

媒介融合時(shí)代，科技期刊用戶的需求呈現(xiàn)出個(gè)性化和精細(xì)化等特征，科技期刊原有依靠紙質(zhì)刊物進(jìn)行傳播等傳統(tǒng)傳播方式已無(wú)法適應(yīng)新的傳播形勢(shì)。在保持內(nèi)容產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，科技期刊亟需探索有效的傳播手段和方式，以提升自身學(xué)術(shù)影響力和市場(chǎng)占有率。精準(zhǔn)推送服務(wù)以用戶需求為中心，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析和人工智能傳播為基礎(chǔ)，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行深度加工和挖掘，實(shí)現(xiàn)信息資源的增值，滿足用戶個(gè)性化需求，是當(dāng)前科技期刊實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效手段。

一、我國(guó)科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)現(xiàn)狀

科技期刊精準(zhǔn)推送是基于對(duì)當(dāng)前用戶數(shù)據(jù)所進(jìn)行的系統(tǒng)集成和深入分析，對(duì)用戶進(jìn)行分類和標(biāo)簽，建立虛擬的用戶模型，為用戶提供個(gè)性化推送服務(wù)的模式［1］。目前，我國(guó)科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)仍處于探索階段，開展精準(zhǔn)推送服務(wù)的科技期刊數(shù)量不多。雖然已出現(xiàn)多種推送渠道，但仍然以郵件推送為主。例如，《中國(guó)科學(xué):物理學(xué)力學(xué)天文學(xué)(英文版)》通過(guò)郵件向相關(guān)領(lǐng)域的同行和專家推送單篇文章、專題或虛擬專題;《計(jì)算機(jī)工程》通過(guò)郵件為讀者推送與其研究方向相關(guān)的最新研究論文;《應(yīng)用生態(tài)學(xué)報(bào)》運(yùn)用大數(shù)據(jù)和數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)審稿專家、作者和讀者數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行深度挖掘，從中選擇推送客體，通過(guò)郵件進(jìn)行論文單篇推送［2］。部分科技期刊也開拓了多元推送渠道，例如，《計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展》通過(guò)微博、微信、郵件等進(jìn)行多渠道定向精準(zhǔn)推送［3］;《光學(xué)學(xué)報(bào)》基于自建官網(wǎng)、微信矩陣和郵件推送重點(diǎn)文章、科研簡(jiǎn)訊、專家視頻、原創(chuàng)科普等［4］。此外，還出現(xiàn)了開展線上線下協(xié)同技術(shù)服務(wù)與交易的出版服務(wù)平臺(tái)，例如，中國(guó)科協(xié)建設(shè)的“科創(chuàng)中國(guó)”，連通全國(guó)學(xué)會(huì)的專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)和地方科協(xié)的本地化服務(wù)平臺(tái)，整合科技成果和用戶供需信息，依托“問(wèn)題庫(kù)”“項(xiàng)目庫(kù)”“開源庫(kù)”，通過(guò)大數(shù)據(jù)手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送［5］。總體來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)開展并不十分活躍，大部分科技期刊在此方面投入資金少，收益小，亟需進(jìn)一步發(fā)展。

二、科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)的發(fā)展機(jī)遇

1．國(guó)家和行業(yè)協(xié)會(huì)為精準(zhǔn)推送服務(wù)提供思想引領(lǐng)和政策保障

近年來(lái)，科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)模式已得到國(guó)家層面的重視。8年，中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)選取了種高水平的科技期刊，開展“科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)試點(diǎn)項(xiàng)目”;年8月，中國(guó)科協(xié)、、教育部、科技部四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，明確提出建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)之一就是建設(shè)多功能數(shù)字化知識(shí)服務(wù)出版平臺(tái)，提供高效精準(zhǔn)知識(shí)服務(wù)，推動(dòng)科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)［6］;中國(guó)科協(xié)、財(cái)政部等七部門隨后啟動(dòng)中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃，其中對(duì)集成精準(zhǔn)推送、學(xué)術(shù)畫像、科研分析、學(xué)術(shù)社交等多種復(fù)合功能的國(guó)際化數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)，每年每項(xiàng)給予0萬(wàn)元資金支持［7］。1年5月，由中國(guó)期刊協(xié)會(huì)等發(fā)起的“學(xué)術(shù)出版新技術(shù)應(yīng)用與公共服務(wù)實(shí)驗(yàn)室”正式成立，著力推動(dòng)期刊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)精準(zhǔn)服務(wù)期刊模式創(chuàng)新。由此可見，從國(guó)家政策到行業(yè)協(xié)會(huì)的具體措施，從政策環(huán)境到資金投入，科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)已得到來(lái)自各個(gè)層面的大力支持。