從1993年開(kāi)始，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)<Internet>以令人難以想象的速度發(fā)展，至今已滲透到世界各個(gè)角落，其所構(gòu)建出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)世界，比電視對(duì)人類(lèi)文明具有更大、更深遠(yuǎn)的沖擊,并把人類(lèi)文明帶向一個(gè)新的里程。

網(wǎng)絡(luò)世代的到來(lái)，代表的是生活形態(tài)的改變。作為家庭之中的一員，尤其是父母的角色，將面對(duì)子女而改變，作為公司的成員，尤其是經(jīng)營(yíng)者與員工將相對(duì)改變生活的態(tài)度,取得資訊的方式、交朋友的方式、對(duì)工作娛樂(lè)休閑的看法等等將會(huì)有根本的改變。由此看來(lái)未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向?qū)⑹菍?shí)體和虛擬世界的整合<Real-WorldIntegration>產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作將是為人們找出生活中實(shí)際存在的障礙、難題，依靠互聯(lián)網(wǎng)這項(xiàng)科技的特性和功能，創(chuàng)造出為人們排除障礙解決問(wèn)題的產(chǎn)品。

由于小孩喜愛(ài)互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)電腦，使得今天的小孩看電視的時(shí)間比五年前少，比起其父母在和他們同年齡時(shí)的看電視時(shí)間更少，因此稱(chēng)他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)世代<NetGeneraton>簡(jiǎn)稱(chēng)N時(shí)代。這個(gè)概念所反映的是1999年時(shí)2歲-22歲間的孩子們，所以不僅僅包括了目前正活躍于網(wǎng)絡(luò)空間者。

隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)世代將成為新世紀(jì)的新主流。他們具備了這個(gè)時(shí)代所賦予他們的獨(dú)有特征:

<1>數(shù)字式行為；他們對(duì)于電子媒體是熟悉的，網(wǎng)絡(luò)生活就在身邊，他們不用多想就可以了解數(shù)字行為，因?yàn)樗麄兪窃谶@個(gè)過(guò)程中成長(zhǎng)的。

<2>更多的DIY；個(gè)人電腦的發(fā)展改變了人類(lèi)行為，賦予每個(gè)使用者更大的權(quán)限D(zhuǎn)oItYouself的觀念越來(lái)越普及。自己動(dòng)手的特征，代表網(wǎng)絡(luò)世代使用數(shù)字式產(chǎn)品的數(shù)量，會(huì)比非網(wǎng)絡(luò)世代更多。

摘要：“Z世代”大學(xué)生從小生活在被網(wǎng)絡(luò)包圍的環(huán)境，與以往大學(xué)生不一樣的成長(zhǎng)環(huán)境導(dǎo)致他們表現(xiàn)出直面感提升，暴露性增加，孤獨(dú)感更強(qiáng)等差異性特點(diǎn)。當(dāng)前的高校心理健康教育模式已難以滿足他們的心理健康需求，因此要明確“Z世代”大學(xué)生教育目的，利用專(zhuān)業(yè)化心理師資隊(duì)伍，完善大學(xué)生心理健康教育協(xié)調(diào)互助機(jī)制，健全心理健康教育的引導(dǎo)與監(jiān)管，營(yíng)造健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，挖掘“Z世代”大學(xué)生心理潛能，促進(jìn)他們心理健康積極向上發(fā)展。

關(guān)鍵詞：Z世代；網(wǎng)絡(luò)心理健康教育；大學(xué)生；差異

一、前言

“Z世代”主要指出生于1995—2009之間的人，這個(gè)概念最早由歐美國(guó)家提出，因?yàn)檫@代人的成長(zhǎng)伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，因此他們也被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)世代。當(dāng)代高校大學(xué)生作為“Z世代”中的一分子，他們自幼生活在各種科技產(chǎn)物包圍的環(huán)境中，與網(wǎng)絡(luò)有著天然的親近感，無(wú)論是生活、學(xué)習(xí)、購(gòu)物、娛樂(lè)都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的環(huán)繞。網(wǎng)絡(luò)充斥著他們生活的每一寸空間，他們身心發(fā)展各個(gè)方面也都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的影響，因此在他們一代人成長(zhǎng)發(fā)展的過(guò)程中，心理逐漸呈現(xiàn)出了與眾不同的發(fā)展特點(diǎn)，展現(xiàn)出獨(dú)屬于他們一代人的特色。作為“Z世代”的大學(xué)生，相較“前輩們”，他們更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的途徑獲取自己需要的信息，分享自己的喜怒哀樂(lè)，展現(xiàn)自己生活的方方面面，在網(wǎng)絡(luò)中釋放真實(shí)的自我。在心理健康方面，與“80后”“90后”大學(xué)生談“心理”色變不同，他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)分享自己心理狀況，偏好通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找各類(lèi)心理知識(shí)信息，對(duì)心理知識(shí)展現(xiàn)了一定的興趣性，對(duì)心理也有著自己獨(dú)特的看法，喜歡根據(jù)自己掌握的心理知識(shí)，對(duì)照自身特點(diǎn)為自己的心理狀況進(jìn)行“定義”，也樂(lè)于通過(guò)公共社交平臺(tái)展現(xiàn)個(gè)人當(dāng)前與眾不同的心理健康特點(diǎn)，體現(xiàn)自己的獨(dú)特性。比如在社交平臺(tái)展示自己心理科就診檢查單、服用的藥物、自我傷害的照片等。這些特點(diǎn)的呈現(xiàn)，讓“Z世代”的心理健康教育與過(guò)往相比有著相當(dāng)?shù)牟町?，?duì)高校心理健康教育提出了更高的要求。在高校心理工作實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)高校心理健康憑借大學(xué)生心理健康課加心理預(yù)約咨詢(xún)雙線作業(yè)的心理健康模式已經(jīng)完全無(wú)法滿足“Z世代”大學(xué)生對(duì)心理健康知識(shí)精細(xì)化指導(dǎo)的需要，也無(wú)法及時(shí)發(fā)現(xiàn)他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)的各類(lèi)新型心理問(wèn)題，因而難以進(jìn)行及時(shí)、有效的干預(yù)，給當(dāng)前高校心理健康工作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，大學(xué)生心理健康教育的重要性也越來(lái)越被重視。良好的心理健康關(guān)乎大學(xué)生能否擁有堅(jiān)強(qiáng)、自信的人格，能否擁有良好的人際關(guān)系，能否積極應(yīng)對(duì)挫折，能否自主調(diào)試壓力，能否積極邁入社會(huì)，面對(duì)不斷變換的人生挑戰(zhàn)。《高校思想政治工作質(zhì)量提升工程實(shí)施綱要》（教黨﹝2017﹞62號(hào)）指出，要切實(shí)構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)”“心理”等“十大育人”體系[1]?！陡叩葘W(xué)校學(xué)生心理健康教育指導(dǎo)綱要》（教黨﹝2018﹞41號(hào)）中提出：“堅(jiān)持育心與育德相統(tǒng)一，加強(qiáng)人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)，規(guī)范發(fā)展心理健康教育與咨詢(xún)服務(wù)，更好地適應(yīng)和滿足學(xué)生心理健康教育服務(wù)需求，引導(dǎo)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)義和利、群和己、成和敗、得和失，培育學(xué)生自尊自信、理性平和、積極向上的健康心態(tài)，促進(jìn)學(xué)生心理健康素質(zhì)與思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展[2]?！币虼耍鎸?duì)“Z世代”大學(xué)生變化的心理健康發(fā)展特征，及當(dāng)前高校心理健康模式中呈現(xiàn)出的不足，我們有必要根據(jù)他們的發(fā)展特點(diǎn)，尋找其與過(guò)往大學(xué)生心理健康教育差異，最終構(gòu)建符合“Z世代”大學(xué)還是那個(gè)心理特征的網(wǎng)絡(luò)心理健康教育模式。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)心理健康教育內(nèi)涵

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的研究者將目光投向了網(wǎng)絡(luò)心理健康教育的研究，但是絕大多數(shù)研究者還是局限地將網(wǎng)絡(luò)心理健康教育看作利用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行心理健康教育。僅有少部分研究者將網(wǎng)絡(luò)心理教育看作一個(gè)開(kāi)放且動(dòng)態(tài)的概念，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)不僅是心理健康教育媒介，也是心理健康教育的一種環(huán)境，更是它的一種資源，還是心理健康教育的內(nèi)容與對(duì)象[3]。因此，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)心理健康教育發(fā)展的前提，滋養(yǎng)了網(wǎng)絡(luò)心理健康教育的發(fā)展。但是，究其本質(zhì)，心理健康教育其實(shí)是教育的一種理念，這種本質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)心理健康教育中也能體現(xiàn)出來(lái)[4]。因此，網(wǎng)絡(luò)心理健康教育不僅僅是將心理健康教育從線下照搬到線上，更多的還是伴隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展出現(xiàn)的一種形成的新型心理健康教育理念與模式，較普通心理健康教育有著較大的不同與發(fā)展。

摘要：網(wǎng)絡(luò)世代成為了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的主體，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)作為網(wǎng)絡(luò)世代的青少年影響有積極的一面，也有消極的一面。為了使青少年更健康地成長(zhǎng)，使網(wǎng)絡(luò)成為其成才的有益工具，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)道德教育。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)世代;青少年;網(wǎng)絡(luò)道德教育

一、網(wǎng)絡(luò)世代:網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的主體

作為新興事物，網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的影響最大，反過(guò)來(lái)，青少年對(duì)網(wǎng)絡(luò)的影響也是最大，尤其對(duì)網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)發(fā)展更是如此。有人甚至稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)是年青人的世界，他們占了上網(wǎng)人數(shù)的絕大部分，他們是互聯(lián)網(wǎng)世界的領(lǐng)袖人物。一句話，年青人領(lǐng)導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)是年青人的世界。

享有“數(shù)字經(jīng)濟(jì)之父”之稱(chēng)的美國(guó)著名數(shù)字未來(lái)學(xué)家唐·泰普斯科特在《數(shù)字化成長(zhǎng)—網(wǎng)絡(luò)世代的崛起》一書(shū)中，提出了“網(wǎng)絡(luò)世代”的概念，深刻地表征了這一基本事實(shí)。在泰普斯科特那里，網(wǎng)絡(luò)世代是指美國(guó)繼1946^-1964年的嬰兒潮、1965^-1976年的嬰兒潮

解體期之后，1977年開(kāi)始出現(xiàn)的又一次嬰兒潮。他指出:“第二次世界大戰(zhàn)的嬰兒潮曾經(jīng)是人類(lèi)歷史上最龐大的增生世代，網(wǎng)絡(luò)世代的興起則有取而代之的趨勢(shì)。他的理論的一個(gè)重要特色在于他把世代的更替與科技、媒體發(fā)展聯(lián)系起來(lái)。

今年（2004年）是網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展進(jìn)程中具有重要意義之年：它是因特網(wǎng)（theInternet，又稱(chēng)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)）的雛形——美國(guó)國(guó)防部阿帕網(wǎng)（ARPANet）興起的三十五周年，也是Yahoo等著名門(mén)戶網(wǎng)站向公眾開(kāi)放10周年以及網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)誕生10周年。35年前（1969年），剛問(wèn)世的阿帕網(wǎng)僅有四個(gè)節(jié)點(diǎn)，它是作為軍用科學(xué)研究人員相互聯(lián)系的通訊網(wǎng)絡(luò)、電腦平臺(tái)興起的。35年后的今天，這一電腦互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展成為服務(wù)于人際通訊、群體／社區(qū)交流、組織溝通和大眾傳播等各種不同層次的傳播活動(dòng)、用戶（2003年底數(shù)據(jù)為近7億）遍布世界各地的世界性復(fù)合型傳播網(wǎng)絡(luò)、綜合性信息平臺(tái)，成為迄今發(fā)展最快的電子傳播工具，其應(yīng)用功能擴(kuò)散至人類(lèi)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。10年前（1994年），Yahoo等搜索引擎功能強(qiáng)大的網(wǎng)站正式向公眾開(kāi)放、從此逐漸發(fā)展成為著名門(mén)戶網(wǎng)站；也是在10年前，在美國(guó)出現(xiàn)了世界上第一批傳媒網(wǎng)站[1]——一批敢于領(lǐng)先一步創(chuàng)新冒險(xiǎn)的美國(guó)報(bào)刊在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站。10年后的今天，世界各地成千上萬(wàn)的傳媒網(wǎng)站已成為網(wǎng)上內(nèi)容服務(wù)的強(qiáng)大生力軍。最近國(guó)際上的一些研究數(shù)據(jù)表明，伴隨著因特網(wǎng)的迅速成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已開(kāi)始明確顯現(xiàn)；在因特網(wǎng)的發(fā)源地美國(guó)，甚至已出現(xiàn)因特網(wǎng)挑戰(zhàn)電視在傳媒領(lǐng)域的主導(dǎo)地位的跡象。

業(yè)界組織協(xié)會(huì)調(diào)研顯示因特網(wǎng)躍居電視之上成為美國(guó)年輕人最青睞的媒介

在人類(lèi)傳播的發(fā)展史上，新的傳媒手段、媒介的誕生，總是會(huì)對(duì)原有的傳播手段、媒介造成沖擊。誠(chéng)如加拿大著名媒介理論家麥克盧漢所說(shuō)，“媒介作為我們感官的延伸不但導(dǎo)致我們個(gè)人的感官中產(chǎn)生新的比例，而且也導(dǎo)致媒介之間產(chǎn)生新的比例?！盵2]由于新媒介的問(wèn)世總是昭示著社會(huì)傳播格局的變動(dòng)，在因特網(wǎng)于20世紀(jì)90年代起以咄咄逼人的崛起勢(shì)頭介入大眾傳播后，90年代中期，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界和業(yè)界都曾就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾傳媒的未來(lái)展開(kāi)熱烈討論，發(fā)表種種推測(cè)、看法。由于當(dāng)時(shí)尚處于因特網(wǎng)介入大眾傳播、傳媒建立網(wǎng)站的初期，因而在當(dāng)時(shí)，不論是認(rèn)為大眾傳媒將在因特網(wǎng)的沖擊下歸于消失的觀點(diǎn)，還是認(rèn)為大眾傳媒可以通過(guò)應(yīng)對(duì)因特網(wǎng)的挑戰(zhàn)而煥發(fā)出新的生命力、同網(wǎng)絡(luò)媒介共存互補(bǔ)的觀點(diǎn)，可說(shuō)都是主要以邏輯推理為基礎(chǔ)的預(yù)言。如今，因特網(wǎng)介入大眾傳播的實(shí)踐已有了10來(lái)個(gè)年頭的歷史，學(xué)術(shù)界跟蹤網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐發(fā)展進(jìn)行的有關(guān)研究也有了相當(dāng)?shù)姆e累，可以為進(jìn)一步探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代因特網(wǎng)滲透進(jìn)大眾傳播領(lǐng)域后其與傳統(tǒng)的大眾傳媒的關(guān)系、傳媒消費(fèi)市場(chǎng)上的受眾選擇現(xiàn)狀，提供扎扎實(shí)實(shí)的調(diào)查研究所得的數(shù)據(jù)。

最近（2004年9月21日），美國(guó)的在線發(fā)行人協(xié)會(huì)發(fā)表了其在FrankN.MagicAssociates公司的協(xié)作下展開(kāi)的“世代傳媒研究”的調(diào)查報(bào)告。在展開(kāi)“世代傳媒研究”過(guò)程中，該協(xié)會(huì)調(diào)查了美國(guó)18－24歲、25－34歲和35－54歲三個(gè)年齡群中的1235名人士（按人口分布決定比例）。《世代傳媒業(yè)研究》以今年（2004年）3月到6月期間美國(guó)在線人協(xié)會(huì)對(duì)18—34歲的美國(guó)人的傳媒使用行為展開(kāi)的連續(xù)3次研究的成果為背景，進(jìn)行了進(jìn)一步的調(diào)查研究。其研究獲得的數(shù)據(jù)表明，因特網(wǎng)和電視是調(diào)查對(duì)象最為青睞的傳媒，而因特網(wǎng)更是已躍居電視之上：有關(guān)“如果在你的生活中你只能使用兩種傳媒，你會(huì)使用哪兩種”的問(wèn)題，調(diào)查對(duì)象的回答中，因特網(wǎng)占據(jù)榜首，回答以因特網(wǎng)為首選媒介的調(diào)查對(duì)象達(dá)45.6%，回答以因特網(wǎng)為第二選擇的調(diào)查對(duì)象達(dá)32.1%；電視尾隨其后屈居第二，回答以電視為首選媒介的調(diào)查對(duì)象達(dá)34.6%，回答以電視為第二選擇的調(diào)查對(duì)象達(dá)27.8%。18－24歲年齡群的調(diào)查對(duì)象視因特網(wǎng)為最為青睞的傳媒的百分比更高：回答以因特網(wǎng)為首選傳媒和二選傳媒的調(diào)查對(duì)象在這一年齡群中分別占50.5%和30.7%。

以下三張圖表分別顯示調(diào)查對(duì)象的傳媒選擇，以及不同年齡群的調(diào)查對(duì)象中分別以因特網(wǎng)和電視為首選、二選媒介者所占比例：[3]

在線發(fā)行人協(xié)會(huì)開(kāi)展的《世代傳媒業(yè)研究》還發(fā)現(xiàn)，因特網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于其既提供信息又提供玩樂(lè)的效能；在調(diào)查對(duì)象中，年輕人明顯地偏愛(ài)將因特網(wǎng)用作新聞的首要來(lái)源。此外，在《世代傳媒業(yè)研究》的上述提到的3次前期研究中，曾發(fā)現(xiàn)18－34歲的調(diào)查對(duì)象常常將媒介串聯(lián)使用，例如，他（她）們可能邊看電視體育報(bào)道邊在提供體育信息的網(wǎng)站上沖浪以獲取更多的體育信息。由于目前18－34歲的美國(guó)人基本上是伴隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而成長(zhǎng)為成年人的，而且作為年輕人其傳媒消費(fèi)行為將在傳媒消費(fèi)市場(chǎng)上占據(jù)日益重要的地位，因此，他（她）們的媒介選擇成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為研究界有關(guān)調(diào)查的熱點(diǎn)課題。

一、引言

2002年，張藝謀導(dǎo)演的首部國(guó)產(chǎn)大片《英雄》的出現(xiàn)，意味著國(guó)產(chǎn)電影邁出了營(yíng)銷(xiāo)的第一步。該片全面學(xué)習(xí)了好萊塢的營(yíng)銷(xiāo)模式，極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的觀影熱情。此后，“電影需要營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)大于電影”的觀念逐漸深入電影界，成為一種普遍的觀念①?？梢哉f(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)觀念的改變是中國(guó)電影新世紀(jì)以來(lái)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的一大進(jìn)步，尤其是國(guó)產(chǎn)大片，在取得了驕人成績(jī)的同時(shí)，也帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的整體積極性。近幾年，有關(guān)電影觀眾的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：當(dāng)代電影院的觀眾正向年輕化發(fā)展，其中又以“80后”和“90后”（統(tǒng)稱(chēng)“新生代”）為電影市場(chǎng)的消費(fèi)主力?！?0后”是計(jì)劃生育政策實(shí)施后中國(guó)第一代，如今已邁入或即將邁入而立之年，逐漸進(jìn)入人生消費(fèi)的高峰期；“90后”成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、中西文化劇烈碰撞、網(wǎng)絡(luò)虛擬生活方式盛行的年代，并于2008年開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入大學(xué)校園，他們的消費(fèi)潛能不可小覷。可以說(shuō)，“80后”與“90后”的電影消費(fèi)觀念正改變著中國(guó)電影的市場(chǎng)規(guī)則。事實(shí)上，一些國(guó)產(chǎn)大片的制作和發(fā)行已經(jīng)開(kāi)始注意到這個(gè)趨勢(shì)，并在電影營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)加入了觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的元素。以《建國(guó)大業(yè)》為例，基于對(duì)新生代觀眾群體的考慮，導(dǎo)演班子有意識(shí)地在影片創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)引入兩位80前后出生的青年參與。首先，特設(shè)前所未有的文學(xué)副導(dǎo)演的職位，引進(jìn)79年生人董哲掛職，因?yàn)椤澳贻p人路子野，可能很多想法會(huì)和傳統(tǒng)不同”（導(dǎo)演韓三平語(yǔ)），正因?yàn)榇?，影片中許多情節(jié)才能與處于相同年齡段的新生代產(chǎn)生心理共鳴；其次，起用從未獨(dú)立剪輯過(guò)一部電影的27歲年輕人許宏宇擔(dān)綱《建國(guó)大業(yè)》的剪輯，此舉收效頗大，影片突破了以往主旋律電影刻板范式，增強(qiáng)了娛樂(lè)性，滿足了新生代的觀影需求②?！?0后”與“90后”的電影消費(fèi)偏好特點(diǎn)使得我們不能不仔細(xì)考慮他們“想看什么”“想通過(guò)看電影獲得什么”“口味發(fā)生了什么變化”等一系列的問(wèn)題③。但遺憾的是，學(xué)界關(guān)于“80后”與“90后”電影消費(fèi)行為的研究還很鮮見(jiàn)，將兩群消費(fèi)者的觀影行為進(jìn)行比較研究更是無(wú)人涉足。本文將在這方面做出嘗試，比較“80后”和“90后”在電影大片消費(fèi)偏好上的差異，以期把握中國(guó)新生代電影大片消費(fèi)的變化趨勢(shì)，從而有利于電影從業(yè)人員開(kāi)展更富針對(duì)性的電影營(yíng)銷(xiāo)。

二、文獻(xiàn)回顧

（一）電影消費(fèi)研究回顧

通過(guò)文獻(xiàn)搜索不難發(fā)現(xiàn)，已有的關(guān)于電影消費(fèi)的研究大致分為兩類(lèi)：一類(lèi)是用定性（思辨）的方法研究電影消費(fèi)現(xiàn)象。例如，姜申（2008）探討了電影懷舊與消費(fèi)文化的關(guān)聯(lián)④；何水靜、但璇璇（2009）分析了動(dòng)畫(huà)電影對(duì)于成人的消費(fèi)價(jià)值⑤；藍(lán)愛(ài)國(guó)、馬薇薇（2009）則指出，消費(fèi)者對(duì)某種電影產(chǎn)品的消費(fèi)歸根到底是受電影產(chǎn)品自身及與其有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)行為中所承載的文化因素的影響⑥。另一類(lèi)是對(duì)電影消費(fèi)的某幾個(gè)方面問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單的頻數(shù)分析。例如，方亞琴（2004）對(duì)觀眾“在哪里看電影”、“為什么看電影”、“為什么要去電影院看電影”等做了調(diào)查⑦；戴新民、李順來(lái)和李安惟（2005）初步考察了電影觀眾的消費(fèi)頻率、電影產(chǎn)地偏好、類(lèi)型偏好和觀看同伴等問(wèn)題⑧；朱丹華、朱靜雅、朱墨等（2005）對(duì)大學(xué)生看電影的方式、去電影院看電影的頻率以及與此相關(guān)的制約因素等進(jìn)行了調(diào)查與討論⑨。朱墨、朱靜雅、史姝琳等（2006）指出，電視和音像制品以及BT下載是大學(xué)生最常用的觀影方式，說(shuō)明當(dāng)代大學(xué)生是最重要的電影關(guān)注群體，但仍不是重要的影院消費(fèi)群體⑩。曹春明（2009）則對(duì)農(nóng)村電影觀眾“一年愿意花多少錢(qián)看電影”“喜歡看哪國(guó)的電影”“電影好看的標(biāo)準(zhǔn)”等問(wèn)題做了分析?；可見(jiàn)，至今尚未有專(zhuān)門(mén)以“80后”或“90后”為研究對(duì)象的電影消費(fèi)行為研究。

（二）世代消費(fèi)差異研究回顧

根據(jù)省人口和計(jì)劃生育工作要點(diǎn)，2013年，計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)以加快推進(jìn)人口和家庭公共服務(wù)中心建設(shè)、實(shí)現(xiàn)“世代服務(wù)”體系轉(zhuǎn)型、全面推進(jìn)免費(fèi)孕前優(yōu)生健康檢查為重點(diǎn)，拓展服務(wù)職能，深化服務(wù)內(nèi)涵，提升服務(wù)能力，不斷滿足群眾日益增長(zhǎng)的服務(wù)需求，提高群眾的滿意度。

一、推進(jìn)“世代服務(wù)”體系轉(zhuǎn)型，提升服務(wù)品牌形象

（一）加快人口和家庭公共服務(wù)中心建設(shè)。已完成人口和家庭公共服務(wù)中心建設(shè)的呂四、寅陽(yáng)、海復(fù)、南陽(yáng)、惠萍鎮(zhèn)服務(wù)站，要增掛人口和家庭公共服務(wù)中心牌子。匯龍、東海、近海、北新、合作5個(gè)鎮(zhèn)，必須按照省人口家庭公共服務(wù)中心的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，加快建設(shè)步伐。南、北城區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)、啟隆鄉(xiāng)也要參照省建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，建立面積達(dá)300-400平方米、可不設(shè)計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)，但必須建立嬰幼兒早期發(fā)展、青春健康教育、家庭營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)、老年保健等服務(wù)職能的人口家庭公共服務(wù)中心。

（二）推進(jìn)“世代服務(wù)”數(shù)字化建設(shè)。按照要求，2013年，市、鎮(zhèn)二級(jí)服務(wù)機(jī)構(gòu)完成“世代服務(wù)”數(shù)字化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信息化服務(wù)和管理。以數(shù)字化建設(shè)提升科技服務(wù)水平，延伸科技服務(wù)范圍，為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷、高效的服務(wù)。

（三）扎實(shí)開(kāi)展?fàn)幭葎?chuàng)優(yōu)活動(dòng)。全面開(kāi)展創(chuàng)建國(guó)家和省優(yōu)質(zhì)服務(wù)示范站活動(dòng)，拓展服務(wù)職能，提升“世代服務(wù)”品牌。市宣傳指導(dǎo)站、南陽(yáng)鎮(zhèn)中心站創(chuàng)建為國(guó)家級(jí)優(yōu)質(zhì)服務(wù)示范站，呂四、惠萍鎮(zhèn)服務(wù)站創(chuàng)建為省級(jí)優(yōu)質(zhì)服務(wù)示范站。

（四）拓展職能，提升質(zhì)量和效益。在完善綜合服務(wù)職能的基礎(chǔ)上，延伸人口計(jì)生優(yōu)質(zhì)服務(wù)鏈條，全面實(shí)施家庭健康促進(jìn)計(jì)劃，在實(shí)施避孕節(jié)育服務(wù)和免費(fèi)孕前優(yōu)生健康檢查項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，拓展兒童早期發(fā)展、青春健康援助、家庭營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)、老年健康保健等服務(wù)職能。深化避孕節(jié)育服務(wù)，推廣手動(dòng)負(fù)壓吸引+心語(yǔ)疏導(dǎo)術(shù)、臭氧霧化治療等計(jì)劃生育、生殖健康適宜技術(shù)，拓展服務(wù)，業(yè)務(wù)量年遞增5%以上，業(yè)務(wù)收入人均達(dá)1.5元以上，實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量和效益雙提升。

一、上半年工作成績(jī)

1、“單獨(dú)兩孩”新政平穩(wěn)有序?qū)嵤?。一是摸清底?shù)。自十八屆三中全會(huì)確立“啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子政策”后，我委于年初及時(shí)組織對(duì)符合政策的4372對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)查摸底、登記造冊(cè)，做到底數(shù)清、情況明。二是組織培訓(xùn)。我省于3月28日開(kāi)始實(shí)施“單獨(dú)兩孩”新政，4月3日組織委機(jī)關(guān)、鎮(zhèn)街（園區(qū)）、村居三級(jí)計(jì)生工作人員參加培訓(xùn)，隨后各鎮(zhèn)街、園區(qū)分層舉辦中心戶長(zhǎng)及相關(guān)人員培訓(xùn)，對(duì)具體執(zhí)行中的政策口徑和相關(guān)工作要求進(jìn)行解讀和培訓(xùn)。三是宣傳新政。充分發(fā)揮計(jì)生系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、宣傳陣地和新聞媒體等優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新政的宣傳和解讀，引導(dǎo)群眾理性生育、優(yōu)生優(yōu)育、錯(cuò)開(kāi)生育高峰、減緩生育集聚。10塊新政宣傳展板鎮(zhèn)街、村居巡展，5000份宣傳折頁(yè)送到群眾手中，3次大型廣場(chǎng)宣傳咨詢(xún)活動(dòng)營(yíng)造深厚氛圍。四是方便群眾。開(kāi)通“單獨(dú)兩孩”綠色通道，提供一條龍服務(wù)，對(duì)申請(qǐng)?jiān)偕蚱迣?shí)施“三統(tǒng)一”：統(tǒng)一申請(qǐng)材料清單，統(tǒng)一受理公示規(guī)定，統(tǒng)一審批簡(jiǎn)易程序，并落實(shí)首接責(zé)任制、一次性告知和限時(shí)辦結(jié)制。我區(qū)發(fā)出全省首張“單獨(dú)兩孩”生育證。截止6月15日，我區(qū)共受理審批165對(duì)“單獨(dú)兩孩”生育申請(qǐng)，新政實(shí)施平穩(wěn)有序、措施到位、群眾滿意。

2、獎(jiǎng)勵(lì)扶助政策落實(shí)長(zhǎng)效機(jī)制。繼農(nóng)獎(jiǎng)、特獎(jiǎng)建立“資格確認(rèn)、資金管理、資金發(fā)放、社會(huì)監(jiān)督”長(zhǎng)效機(jī)制后，持證退休職工和城鎮(zhèn)非從業(yè)居民一次性獎(jiǎng)勵(lì)工作政府形成會(huì)議紀(jì)要，于每年6月底兌現(xiàn)上一年度一次性獎(jiǎng)勵(lì)。經(jīng)審核確認(rèn)，2013年度2307名退休職工和101名城鎮(zhèn)非從業(yè)居民將享受到每人3000元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)，共需資金722.4萬(wàn)元。今年上半年新增農(nóng)獎(jiǎng)510人、特獎(jiǎng)72人，上半年共有農(nóng)獎(jiǎng)4441人、特獎(jiǎng)650人（傷殘家庭249人、死亡家庭401人），共發(fā)放資金393.228萬(wàn)元。關(guān)注幫扶計(jì)劃生育失獨(dú)家庭、手術(shù)并發(fā)癥家庭和困難家庭，發(fā)放慰問(wèn)金近3萬(wàn)元。

3、世代服務(wù)提質(zhì)提速。進(jìn)一步建好、用好、管好基層服務(wù)陣地，世代服務(wù)體系在“六位一體”（宣傳教育、技術(shù)服務(wù)、藥具發(fā)放、人員培訓(xùn)、信息管理、行政服務(wù)）的基礎(chǔ)上向人口和家庭公共服務(wù)體系轉(zhuǎn)型。強(qiáng)化孕環(huán)情監(jiān)測(cè)和隨訪服務(wù)，強(qiáng)化孕前優(yōu)生項(xiàng)目全程質(zhì)量控制，“兩癌篩查”贏得廣泛好評(píng)。區(qū)計(jì)生指導(dǎo)站依托“人口綜合信息平臺(tái)”、“人口網(wǎng)”等資源，建立網(wǎng)上辦事大廳，實(shí)現(xiàn)咨詢(xún)、預(yù)約、查詢(xún)、告知、隨訪、提醒、投訴、滿意度調(diào)查等事項(xiàng)的電子化運(yùn)作。

4、流動(dòng)人口動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)四到位。一是目標(biāo)責(zé)任到位。制定實(shí)施方案，抽調(diào)調(diào)查人員，組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)，明確職責(zé)要求，有序推進(jìn)各階段目標(biāo)工作。二是調(diào)查摸底到位。對(duì)樣本點(diǎn)城東街道宮涵、東城社區(qū)以及城北街道北山、稻河社區(qū)的流動(dòng)人口進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查摸底，編制調(diào)查對(duì)象花名冊(cè)，確保入戶調(diào)查順利進(jìn)行。三是問(wèn)卷調(diào)查到位。對(duì)抽取的調(diào)查對(duì)象采取“預(yù)約”的方式，約定時(shí)間和地點(diǎn)，逐一進(jìn)行入戶走訪，發(fā)放致《流動(dòng)人口的一封信》，向調(diào)查對(duì)象講解監(jiān)測(cè)調(diào)查目的，提高流動(dòng)人口主動(dòng)配合調(diào)查、自覺(jué)提供真實(shí)信息的責(zé)任意識(shí)，做好核對(duì)信息、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和問(wèn)卷填寫(xiě)工作，并贈(zèng)送小禮品。四是督查把關(guān)到位。嚴(yán)格問(wèn)卷錄入程序，強(qiáng)化對(duì)樣本點(diǎn)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，及時(shí)解決工作的疏漏和不足，確保填寫(xiě)信息調(diào)查表“不漏人、不漏項(xiàng)、不漏信息”，做到調(diào)查信息準(zhǔn)確、完整，提高錄入數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確率。

5、作風(fēng)效能大提升。深入開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，全面推行“一線工作法”，問(wèn)計(jì)到一線，評(píng)議到一線，指導(dǎo)到一線，維權(quán)到一線；切實(shí)把群眾路線貫穿于人口計(jì)生工作全過(guò)程，在利益導(dǎo)向中優(yōu)待群眾，在生殖健康中服務(wù)群眾，在依法行政中保障群眾，在移風(fēng)易俗中引領(lǐng)群眾，在家庭發(fā)展中惠及群眾，在轉(zhuǎn)變作風(fēng)中方便群眾；認(rèn)真查找“四風(fēng)”方面存在的各種問(wèn)題，從群眾最需要的地方做起，從群眾最不滿意的地方改起，規(guī)范基礎(chǔ)臺(tái)賬，簡(jiǎn)化辦證程序，推行政務(wù)公開(kāi)，暢通訴求渠道，促進(jìn)事業(yè)發(fā)展。

今年以來(lái)，全市人口和計(jì)劃生育工作以總書(shū)記講話精神為指針，緊緊圍繞市委、市政府中心工作，以服務(wù)全市“緊跟蘇錫常、同步現(xiàn)代化”為重點(diǎn)，全面做好人口工作“六項(xiàng)任務(wù)”，穩(wěn)步實(shí)施國(guó)策穩(wěn)定、家庭健康促進(jìn)、利益導(dǎo)向完善、誠(chéng)信陽(yáng)光服務(wù)、信息化建設(shè)、幸福家庭創(chuàng)建、流動(dòng)人口均等化服務(wù)、隊(duì)伍素質(zhì)提升等“八大工程”，把握重點(diǎn)，克服難點(diǎn)，彰顯亮點(diǎn)，人口計(jì)生各項(xiàng)工作規(guī)范有序推進(jìn)，全市人口計(jì)生事業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-11月，全市共出生4102人，出生率4.53‰，人口自然增長(zhǎng)率0.38‰，出生政策符合率達(dá)99.85%，孕前優(yōu)生健康檢查覆蓋率85%，城鄉(xiāng)人口計(jì)生獎(jiǎng)勵(lì)扶助政策覆蓋率100%，家庭健康服務(wù)達(dá)標(biāo)率95%，流動(dòng)人口管理服務(wù)率92.3%，人口信息化建設(shè)達(dá)標(biāo)率99.2%，人口計(jì)生依法行政達(dá)標(biāo)率100%。

一、堅(jiān)持高層倡導(dǎo)，組織保障得到新加強(qiáng)

強(qiáng)化目標(biāo)責(zé)任管理。下發(fā)《全市人口和計(jì)劃生育目標(biāo)管理考核細(xì)則》，合理分解、細(xì)化2012年人口和計(jì)劃生育目標(biāo)任務(wù)。年初，組織召開(kāi)了全市人口計(jì)生工作會(huì)議，市政府與各鎮(zhèn)（區(qū)）和市各相關(guān)部門(mén)，各鎮(zhèn)（區(qū)）與各村（居）、企事業(yè)單位層層簽訂人口和計(jì)劃生育目標(biāo)管理責(zé)任書(shū)，落實(shí)任務(wù)，加強(qiáng)考核，確保責(zé)任落實(shí)到位。

堅(jiān)持部門(mén)綜合治理。市人口計(jì)生工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位特別是各職能部門(mén)，堅(jiān)持“黨政領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各負(fù)其責(zé)”的工作方針，在流動(dòng)人口管理服務(wù)、社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)征收、孕前優(yōu)生健康檢查及計(jì)劃生育“一票否決”等方面，嚴(yán)格履行職責(zé)，強(qiáng)化綜合治理，形成了齊抓共管、綜合服務(wù)的良好格局。

推進(jìn)基層群眾自治。積極按照省《人口和計(jì)劃生育基層群眾自治規(guī)范》，堅(jiān)持先行示范、以點(diǎn)帶面、整體推進(jìn)思路，加強(qiáng)計(jì)劃生育基層群眾自治機(jī)制和載體建設(shè)，積極參與計(jì)劃生育基層群眾自治“百村示范”活動(dòng)。開(kāi)展全市村（居）計(jì)生協(xié)會(huì)換屆選舉工作，強(qiáng)化協(xié)會(huì)組織建設(shè)，全市所有村（居）全面完成協(xié)會(huì)換屆選舉工作，呈現(xiàn)班子新、思路清的良好工作格局。抓緊抓好企業(yè)計(jì)生協(xié)會(huì)和流動(dòng)人口計(jì)生協(xié)會(huì)組織建設(shè)，新建流動(dòng)人口計(jì)生協(xié)會(huì)25個(gè)，組建率達(dá)70%以上。

二、堅(jiān)持融入滲透，生育文化呈現(xiàn)新亮點(diǎn)

摘要：本文闡述了目前互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界的IP現(xiàn)象，梳理了網(wǎng)絡(luò)虛擬人的衍生過(guò)程，分析了虛擬數(shù)字人的發(fā)展前景和風(fēng)險(xiǎn)利弊，對(duì)虛擬數(shù)字人的未來(lái)發(fā)展及其相關(guān)行業(yè)有啟發(fā)借鑒和參考的作用。

關(guān)鍵詞：虛擬數(shù)字人；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)；演化探索；行業(yè)前瞻

1概念成長(zhǎng)演化

2021年被看作元宇宙元年，也是互聯(lián)網(wǎng)的“轉(zhuǎn)型窗口期”。元宇宙的概念就是通過(guò)數(shù)字化構(gòu)建一個(gè)虛擬世界。虛擬世界是現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，價(jià)值與想象空間巨大，而虛擬人則是虛擬世界的核心資產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬人對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)世界的各種角色衍生出數(shù)字化的虛擬人IP，其中包括虛擬演員、虛歌手、虛擬主播和虛擬網(wǎng)紅等。虛擬偶像作為一種新興大眾文化產(chǎn)物，圍繞著與他們相對(duì)應(yīng)的文化、娛樂(lè)、服務(wù)、社交等虛擬內(nèi)容，構(gòu)筑成一個(gè)主流的新世界。虛擬偶像不再是曾經(jīng)的“紙片人”，而是打破次元界限，具有自身價(jià)值屬性，與受眾建立關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)關(guān)系的明星符號(hào)。2016年，日本的動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍虛擬偶像產(chǎn)業(yè)，憑借面部捕捉、動(dòng)作捕捉、聲音處理等一系列技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將真人的表情行為映射到動(dòng)漫人物，讓角色行為更擬人化。其中，名為“絆愛(ài)”的虛擬UP主是首位擁有百萬(wàn)粉絲的虛擬偶像，以原創(chuàng)的AI人格設(shè)定深受大眾喜愛(ài)，她經(jīng)常參與電視臺(tái)和動(dòng)漫展等演出，成為行業(yè)先行者，引爆了虛擬偶像熱潮。隨后，日本的虛擬偶像行業(yè)呈井噴式發(fā)展，2018年更被稱(chēng)為日本的虛擬偶像元年。在我國(guó)，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期是2020年前后。虛擬化行業(yè)在技術(shù)和解決方案上取得一系列突破，使虛擬偶像制作成本下降，加上直播電商、短視頻等內(nèi)容行業(yè)爆發(fā)增長(zhǎng)的大環(huán)境，虛擬偶像紛紛上線推出。在年輕世代高度聚集的文化社區(qū)“嗶哩嗶哩”視頻平臺(tái)上，2020年上半年，每個(gè)月就有4000多個(gè)虛擬主播開(kāi)播。目前，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)和愛(ài)奇藝等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都相繼布局虛擬世界的偶像市場(chǎng)。這無(wú)疑是一個(gè)比現(xiàn)實(shí)世界更廣闊的新世界。

2多元技術(shù)賦能

隨著人工智能的快速發(fā)展，虛擬偶像逐漸擺脫傳統(tǒng)冷冰冰的“機(jī)器人”印象，他們?cè)谕庑紊掀鹾狭餍袑徝缾?ài)好，能夠以更逼真、更人性、更自然的形象出現(xiàn)在大家面前。虛擬形象的強(qiáng)大表現(xiàn)力得益于近年發(fā)展迅速的人工智能技術(shù)。AI表演動(dòng)畫(huà)技術(shù)使虛擬人的表情、眼神、姿態(tài)更趨真實(shí)，協(xié)同制作技術(shù)為智能特效引擎的渲染管理提供自動(dòng)化流程控制。結(jié)合強(qiáng)大的算力和三維捕捉，令虛擬偶像從局部到整體都擁有細(xì)膩的表達(dá)。成熟的工業(yè)化流程促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，技術(shù)優(yōu)化升級(jí)加速了虛擬人的破次元進(jìn)程。虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展，使受眾群體從純二次元文化核心，延伸到受動(dòng)漫、游戲、直播、綜藝、演出、追星等泛二次元娛樂(lè)內(nèi)容影響的新一代年輕人。近兩年，受新冠肺炎疫情影響，線上娛樂(lè)增長(zhǎng)迅猛，催生了新的觀眾市場(chǎng)，增加了虛擬偶像的消費(fèi)需求。目前，網(wǎng)絡(luò)虛擬偶像已廣泛出現(xiàn)在新聞、綜藝、游戲、短視頻和直播帶貨等各種不同應(yīng)用場(chǎng)景。尤其是在新聞傳播方面，上至央媒、下至地方媒體，都紛紛推出了形象鮮明、應(yīng)用側(cè)重又各具特色的網(wǎng)絡(luò)虛擬主播。

一、上半年工作總結(jié)

今年以來(lái)，我市以黨的十七大和中央《關(guān)于全面加強(qiáng)人口和計(jì)劃生育工作統(tǒng)籌解決人口問(wèn)題的決定》為指針，在市委、市政府正確領(lǐng)導(dǎo)下，在蘇州市人口計(jì)生委悉心指導(dǎo)下，認(rèn)真貫徹市委、市政府的工作要求，結(jié)合實(shí)際，開(kāi)拓創(chuàng)新、狠抓落實(shí)，較好地實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的工作目標(biāo)。1～5月，全市出生2060人，計(jì)劃生育率為99.95%，依法行政規(guī)范落實(shí)率98%，出生缺陷干預(yù)率達(dá)92.8%，生殖道感染綜合防治率97%，隨訪服務(wù)率達(dá)96%，信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋率100%。上半年，我們重點(diǎn)抓了以下幾項(xiàng)工作。

（一）圍繞中心任務(wù)，營(yíng)造促進(jìn)人口計(jì)生工作健康發(fā)展的環(huán)境。

半年來(lái)，圍繞深入開(kāi)展學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)黨的十七大和中央《決定》，抓住時(shí)機(jī)，一著不讓?zhuān)皶r(shí)展開(kāi)宣傳教育活動(dòng)，努力營(yíng)造氛圍，大力傳播知識(shí)，傾力傳承文明，全力推進(jìn)新型人口文化建設(shè)。先后圍繞全市人口計(jì)生工作會(huì)議、計(jì)生干部先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)、非戶籍人口管理服務(wù)卡制度和持《獨(dú)生子女父母光榮證》企業(yè)退休人員一次性獎(jiǎng)勵(lì)等中心工作組織宣傳報(bào)道，著力反映全市人口計(jì)生工作中取得的成績(jī)和工作推進(jìn)的情況。在省人口計(jì)生委向市委、市政府發(fā)來(lái)賀信時(shí)，及時(shí)在《日?qǐng)?bào)》出版頭條文章宣傳我市的人口計(jì)生工作。并從婚育新風(fēng)吹進(jìn)萬(wàn)家、辦好實(shí)事服務(wù)百姓和“四同”惠及新人等方面作了系列長(zhǎng)篇報(bào)道。啟動(dòng)了創(chuàng)作節(jié)目匯編，開(kāi)展了婚育道德與家庭幸福征文、歡樂(lè)寶寶動(dòng)漫創(chuàng)作、計(jì)生干部PPT制作和幸福家庭DV拍攝?！吨袊?guó)人口報(bào)》、《江蘇人口信息》專(zhuān)版，分別宣傳報(bào)道了我市人口計(jì)生工作。在汶川地震發(fā)生后，編發(fā)《同心攜手戰(zhàn)勝震災(zāi)》文章，并以黑頭發(fā)刊，以志哀悼及動(dòng)員賑災(zāi)。為營(yíng)造“穩(wěn)定低生育水平，統(tǒng)籌解決人口問(wèn)題，促進(jìn)人的全面發(fā)展”的氛圍，作出了積極的努力。

（二）圍繞優(yōu)質(zhì)服務(wù)，扎實(shí)推進(jìn)“世代服務(wù)”品牌建設(shè)工程。

今年來(lái)，我們始終堅(jiān)持以人為本，轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，以群眾滿意為目標(biāo)，加快“世代服務(wù)”機(jī)構(gòu)的改造建設(shè)步伐，依托各級(jí)服務(wù)陣地，開(kāi)展以知情選擇、隨訪服務(wù)、生殖道感染綜合防治、出生缺陷干預(yù)及青少年生殖健康為重點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。到目前為止，全市應(yīng)建12個(gè)世代服務(wù)機(jī)構(gòu)，已建成11個(gè)，在建1個(gè)。上半年，各鎮(zhèn)依托計(jì)生技術(shù)服務(wù)陣地，為19.76萬(wàn)名已婚育齡群眾提供了國(guó)家規(guī)定項(xiàng)目的免費(fèi)技術(shù)服務(wù)，有效地保護(hù)了婦女的身心健康。積極開(kāi)展優(yōu)生咨詢(xún)指導(dǎo)、孕前保健、圍產(chǎn)期保健、產(chǎn)前篩查等技術(shù)服務(wù)，全面實(shí)施干預(yù)工程，不斷滿足群眾生育健康孩子、建設(shè)和諧家庭的需求，并取得了較好成效。1-5月，全市婚檢率95.3%，圍產(chǎn)期保健服務(wù)率99.13%，新生兒疾病篩查率95.84%，產(chǎn)前篩查率達(dá)96.03%，優(yōu)生優(yōu)育疾病險(xiǎn)參保率95.9%，全市人口出生缺陷發(fā)生率從2005年的8.74‰，下降到目前的6.05‰。