一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的現(xiàn)狀

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的發(fā)展起步較晚，但是近十年來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)非常喜人，主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織發(fā)展迅速

從1999年下半年到現(xiàn)在，由于電子商務(wù)，尤其是B2C業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織也得到了迅猛發(fā)展。商務(wù)部副部長(zhǎng)廖曉淇在2006年指出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織總銷售額達(dá)7400億元，比2004年同期增長(zhǎng)了50%；同時(shí)網(wǎng)上購(gòu)物的用戶數(shù)量達(dá)到了2200萬(wàn)戶，比上2004年同期增加了600萬(wàn)戶。而且網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

（二）出現(xiàn)具有代表性的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織剛剛起步，所以為數(shù)不多。但令人高興的是目前已經(jīng)出現(xiàn)幾個(gè)非常具有代表性的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織，這些組織形態(tài)各異，在經(jīng)營(yíng)上各有千秋，例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、騰訊等。為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的發(fā)展樹立了楷模。

本文作者：張勤李海勇工作單位：北京物資學(xué)院

基于中心性指標(biāo)的國(guó)際貿(mào)易地位分析在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中，中心性是評(píng)價(jià)一個(gè)節(jié)點(diǎn)重要性、地位優(yōu)越性和社會(huì)聲望的結(jié)構(gòu)位置指標(biāo)，其中對(duì)個(gè)體的測(cè)度指標(biāo)有點(diǎn)度中心度、中間中心度和特征向量中心度。本文利用UCINET軟件計(jì)算出2001年、2010年各經(jīng)濟(jì)體的中心性指標(biāo)，以衡量其在國(guó)際貿(mào)易中的地位（見表1）。1．點(diǎn)度中心度———描述進(jìn)口和出口總額點(diǎn)度中心度測(cè)量的是一個(gè)節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)發(fā)展交往的能力，揭示節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中是否處于核心位置。由于國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)是有向網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)的度數(shù)又分為出度和入度，分別表示某經(jīng)濟(jì)體出口額或進(jìn)口額大于等于均值的其他經(jīng)濟(jì)體數(shù)量。2001年我國(guó)點(diǎn)出度為20，2010年為38，表明兩個(gè)年度我國(guó)出口額超過(guò)均值的經(jīng)濟(jì)體分別有20個(gè)和38個(gè)，排名從第七位升至第一位；點(diǎn)入度2001年為18，2010年為31，表明兩個(gè)年度我國(guó)進(jìn)口額超過(guò)平均值的經(jīng)濟(jì)體分別有18個(gè)和31個(gè)，排名從第七位升至第二位。2．中間中心度———刻畫中介能力中間中心度刻畫的是一個(gè)節(jié)點(diǎn)控制網(wǎng)絡(luò)中其他節(jié)點(diǎn)之間交往的能力。如果一個(gè)經(jīng)濟(jì)體處于許多其他節(jié)點(diǎn)對(duì)的捷徑上，則其中間中心度數(shù)較高，可以通過(guò)控制或曲解信息的傳遞影響群體。我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的中間中心度2001年為2．327，2010年為20．192，從第九位升至第二位，表明我國(guó)控制其他經(jīng)濟(jì)體之間國(guó)際貿(mào)易關(guān)系的能力大幅提高。3．特征向量中心度———刻畫影響力經(jīng)濟(jì)體的特征向量中心度從網(wǎng)絡(luò)整體的角度測(cè)度其是否處于影響力的中心，可視為以臨近節(jié)點(diǎn)的影響力為權(quán)重的權(quán)重中心度。我國(guó)的特征向量中心度2001年為32．470，排名第六位，2010年為42．623，躍升至首位，表明我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中已成為核心行動(dòng)者之一。

基于核心度指標(biāo)的核心－邊緣結(jié)構(gòu)分析世界體系理論認(rèn)為，整個(gè)世界是由核心地帶、半邊緣地帶和邊緣地帶組成的。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和全球化，這種層次結(jié)構(gòu)整體上沒(méi)有改變，但其內(nèi)部一直處于變化與重組之中，三個(gè)地帶的國(guó)家不斷調(diào)整變更。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析也從模型的角度研究核心—邊緣結(jié)構(gòu)。在國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中，點(diǎn)度中心度代表某經(jīng)濟(jì)體對(duì)其他經(jīng)濟(jì)體的進(jìn)口額或出口額超過(guò)均值的數(shù)量，而核心度則反映其貿(mào)易強(qiáng)度的大小。為此，我們運(yùn)用UCINET軟件對(duì)兩個(gè)原始矩陣進(jìn)行分析，測(cè)算出2001年和2010年各經(jīng)濟(jì)體的核心度（core－ness），并將核心度大于0．1的經(jīng)濟(jì)體歸于核心地帶、0．01－0．1之間的歸于半邊緣地帶，小于0．01的歸于邊緣地帶。結(jié)果表明：1．在2001年和2010年國(guó)際貿(mào)易出口50強(qiáng)國(guó)家（地區(qū)）中也存在著核心—半邊緣—邊緣結(jié)構(gòu)。其核心地帶經(jīng)濟(jì)體數(shù)量一直保持為8個(gè)，而半邊緣地帶經(jīng)濟(jì)體數(shù)量從2001年的33個(gè)發(fā)展到2010年的41個(gè)、邊緣地帶經(jīng)濟(jì)體數(shù)量從9個(gè)銳減為1個(gè)，這是國(guó)際貿(mào)易推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力證據(jù)。2．作為最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)兩個(gè)年度均躋身核心地帶，核心度從0．157升至0．765，排名也由第六位升至首位。中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、新加坡、澳大利亞和沙特等亞太國(guó)家（地區(qū)）的核心度均有所提高，而中國(guó)、俄羅斯、印度和巴西金磚四國(guó)的進(jìn)步尤為明顯。3．北美自由貿(mào)易區(qū)中美國(guó)、加拿大和墨西哥的核心度下降幅度較大，英國(guó)和法國(guó)下降也比較明顯，而日本和德國(guó)則小幅攀升?；诮Y(jié)構(gòu)洞指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析結(jié)構(gòu)洞是指兩個(gè)關(guān)系人之間的非重復(fù)關(guān)系。結(jié)構(gòu)洞能為占據(jù)者提供獲取“信息利益”和“控制利益”的機(jī)會(huì)，從而比其他位置的成員更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。結(jié)構(gòu)洞的主要指標(biāo)是限制度，限制度越高，行動(dòng)者運(yùn)用結(jié)構(gòu)洞的能力越弱。本文運(yùn)用UCINET軟件分別計(jì)算兩個(gè)年度的結(jié)構(gòu)洞指標(biāo)。我國(guó)2001年的總限制度為0．283、居第28位；2010年的總限制度為0．178，僅稍高于德國(guó)（0．153）和美國(guó)（0．162），排名第三位，表明10年來(lái)我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)。（四）基于國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)圖和塊模型的角色和位置分析本文利用多值矩陣?yán)L制國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)（見圖1和圖2）。圖中連線粗細(xì)與經(jīng)濟(jì)體之間貿(mào)易量大小相對(duì)應(yīng)：連線越粗表明兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體之間的貿(mào)易量越大，在國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系越密切。從圖中可以看出：2001年，美國(guó)、德國(guó)等居于網(wǎng)絡(luò)的中心，美國(guó)、加拿大和英國(guó)形成了國(guó)際貿(mào)易的“鐵三角”；2010年，中國(guó)、德國(guó)居于網(wǎng)絡(luò)的中心，中國(guó)大陸、美國(guó)和中國(guó)香港及德國(guó)、日本和荷蘭形成了兩個(gè)“鐵三角”。此外，2001年中國(guó)大陸對(duì)美國(guó)和日本的連線較粗（表明貿(mào)易值較大），2010年對(duì)德國(guó)、中國(guó)香港、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣等經(jīng)濟(jì)體的連線也明顯變粗。小群體是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的一項(xiàng)重要內(nèi)容。所謂小群體，一般指相對(duì)穩(wěn)定、人數(shù)不多、有共同目標(biāo)、相互接觸較多的聯(lián)合體。其中，塊模型是一種研究網(wǎng)絡(luò)位置模型的方法，是基于結(jié)構(gòu)對(duì)等性的社會(huì)角色描述性代數(shù)分析。在國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中，結(jié)構(gòu)對(duì)等性可以測(cè)度一個(gè)或多個(gè)經(jīng)濟(jì)體在多大程度上扮演相同的角色或發(fā)揮相同的功能。結(jié)構(gòu)對(duì)等性經(jīng)濟(jì)體占據(jù)的位置上與其他角色相同的經(jīng)濟(jì)體之間發(fā)生進(jìn)出口關(guān)系。本文運(yùn)用UCINET軟件中的CONCOR程序?qū)?guó)際貿(mào)易原始矩陣進(jìn)行分析，兩個(gè)年度分區(qū)結(jié)果見表2和表3。從總體上看，兩個(gè)年度都分為8個(gè)子區(qū)，但除5區(qū)（南美）、6區(qū)（亞太1）和7區(qū)（中東）基本穩(wěn)定外，其5個(gè)子區(qū)的經(jīng)濟(jì)體成員發(fā)生了明顯變化：一是歐元區(qū)國(guó)家的凝聚力大大增強(qiáng)。2001年，歐洲國(guó)家分處1區(qū)、2區(qū)和3區(qū)；2010年，除尚未加入歐元區(qū)的英國(guó)、愛(ài)爾蘭和挪威外，其他歐洲國(guó)家集中形成了“歐元區(qū)”。這是2002年以來(lái)歐元貨幣正式流通，歐洲經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快的有力證據(jù)。未加入歐元區(qū)的國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中有被其他歐洲國(guó)家孤立的趨勢(shì)。二是亞太地區(qū)的分化重組趨勢(shì)比較明顯。亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC）成員國(guó)（地區(qū)）在兩個(gè)年度均被分為2個(gè)子區(qū)。2001年，以美國(guó)、加拿大、墨西哥、日本和印度為主體組成了亞太1區(qū)，中國(guó)大陸、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)和越南組成了亞太2區(qū)；到2010年，日本和印度從亞太1區(qū)轉(zhuǎn)為亞太2區(qū)，印度尼西亞、澳大利亞和智利分別從中東澳洲區(qū)、南美區(qū)加入亞太2區(qū)，亞太2區(qū)還吸引了非APEC成員的哈薩克斯坦、安哥拉、南非等。與此同時(shí)，我國(guó)則轉(zhuǎn)入美國(guó)、加拿大、墨西哥為主體的亞太1區(qū)，表明我國(guó)與北美傳統(tǒng)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的角色、地位逐漸趨同。三是傳統(tǒng)的發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中的地位大幅提高。2001年我國(guó)還屬于亞洲地區(qū)，2010年則與美國(guó)、加拿大、墨西哥并駕齊驅(qū)，實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。此外，亞太2區(qū)的壯大及哈薩克斯坦、安哥拉擠入對(duì)外出口50強(qiáng)等均反映出發(fā)展中國(guó)家話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)。（五）基于多維尺度圖的國(guó)際貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)分析多維尺度分析（MultidimentionalScaling，簡(jiǎn)稱MDS）是以空間分布的形式來(lái)表現(xiàn)對(duì)象之間相關(guān)性的一種多元統(tǒng)計(jì)分析方法。通過(guò)MDS可以在較低維空間中直觀地觀測(cè)到一些高維樣本點(diǎn)相互關(guān)系的近似圖像，從而提供經(jīng)濟(jì)體在國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中的相對(duì)位置信息和相互關(guān)系的親疏程度。圖3和圖4分別為2001年和2010年國(guó)際貿(mào)易多維尺度圖。在圖3中，中國(guó)大陸與日本、新加坡、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、沙特、印度尼西亞和印度等亞洲國(guó)家（地區(qū)）位于右側(cè)，美國(guó)、加拿大、墨西哥、德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)等歐美國(guó)家位于左側(cè)，兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體團(tuán)體之間涇渭分明、距離明顯。加拿大、美國(guó)、日本、德國(guó)、中國(guó)大陸、法國(guó)、墨西哥等居于網(wǎng)絡(luò)的中心，其中加拿大、美國(guó)、日本、德國(guó)距離坐標(biāo)原點(diǎn)最近，屬于核心中的內(nèi)核地帶。在圖4中，亞洲和歐美兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體團(tuán)體的界限趨于模糊，一些經(jīng)濟(jì)體的位置發(fā)生了明顯變化：中國(guó)大陸已位于網(wǎng)絡(luò)的最核心位置，美國(guó)、加拿大則由中心向外圍挪移，日本和德國(guó)的核心地位基本未變，中國(guó)香港、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、荷蘭和沙特則更加靠近網(wǎng)絡(luò)中心。此外，2001年國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)整體上呈現(xiàn)中間稀疏、四周稠密的分布狀態(tài)；到2010年，居于網(wǎng)絡(luò)中心的經(jīng)濟(jì)體數(shù)量明顯增多，網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的分布趨于均衡，表明各經(jīng)濟(jì)體之間的國(guó)際貿(mào)易更加頻繁、經(jīng)濟(jì)更加融合。

本文運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，從中心性、核心—邊緣結(jié)構(gòu)、多維尺度、塊模型等方面研究了國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。結(jié)果表明：1．入世10年來(lái)，我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易體系中的地位迅速提高，占據(jù)了對(duì)外出口的制高點(diǎn)。就點(diǎn)出度、特征向量中心度和核心度3個(gè)指標(biāo)而言，我國(guó)從2001年的第六或第七位升至2010年的首位，表明我國(guó)出口額超過(guò)均值的經(jīng)濟(jì)體數(shù)量最多、國(guó)際貿(mào)易伙伴的重要性最強(qiáng)、國(guó)際貿(mào)易的強(qiáng)度最大，國(guó)際貿(mào)易多維尺度圖和網(wǎng)絡(luò)圖也凸顯了我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的重要地位。2．我國(guó)從國(guó)際貿(mào)易大國(guó)邁向國(guó)際貿(mào)易強(qiáng)國(guó)仍需時(shí)日。2010年我國(guó)的點(diǎn)入度、中間中心度和限制度仍位于美國(guó)、德國(guó)之后，排名第二或第三位。其中，點(diǎn)入度代表對(duì)我國(guó)出口額超過(guò)均值的其他經(jīng)濟(jì)體數(shù)量，中間中心度反映出我國(guó)控制其他經(jīng)濟(jì)體間國(guó)際貿(mào)易關(guān)系的能力仍落后于美國(guó)，限制度表明我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍稍遜于美國(guó)、德國(guó)。3．隨著經(jīng)濟(jì)全球化，中國(guó)、俄羅斯、印度、巴西金磚四國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的地位迅猛提升，韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、澳大利亞、馬來(lái)西亞、印度尼西亞和南非等發(fā)展中國(guó)家（地區(qū)）也進(jìn)步明顯；同時(shí)，傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易強(qiáng)國(guó)北美三雄及英、•86•法等國(guó)的地位均有較大幅度的下降。4．區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化極大地推動(dòng)了區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)融合，2010年塊模型分析中“歐元區(qū)”的形成和“亞太2區(qū)”的發(fā)展壯大最為明顯。

當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)面臨“二次探底”的風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)應(yīng)如何抓住新一輪經(jīng)濟(jì)全球化的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)從國(guó)際貿(mào)易大國(guó)到國(guó)際貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變？我們建議從三個(gè)方面入手，進(jìn)一步促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易和開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展：1．積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理。入世以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展正在改變、沖擊著原有的世界秩序和利益格局，我國(guó)遭遇的貿(mào)易摩擦也隨之大幅增加，特別是國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，我國(guó)已成為貿(mào)易保護(hù)主義的主要對(duì)象國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)連續(xù)16年成為遭遇反傾銷調(diào)查最多、連續(xù)5年成為遭遇反補(bǔ)貼調(diào)查最多的國(guó)家（王火燦，2011）。作為國(guó)際貿(mào)易的核心，我國(guó)既要善于做國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的遵守者和維護(hù)者，也要學(xué)會(huì)做經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理，參與制定國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，維護(hù)多邊貿(mào)易體系。此外，應(yīng)發(fā)展壯大民族跨國(guó)企業(yè)，發(fā)揮其在國(guó)際貿(mào)易體系中的紐帶和橋梁作用，以擴(kuò)大我國(guó)的影響力和控制力。2．積極實(shí)施貿(mào)易平衡戰(zhàn)略。國(guó)家“十二五”規(guī)劃明確提出：“推動(dòng)外貿(mào)發(fā)展從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益提高轉(zhuǎn)變、從成本優(yōu)勢(shì)向綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。”因此，應(yīng)主動(dòng)推進(jìn)培育競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“貿(mào)易平衡戰(zhàn)略”，在穩(wěn)定出口的同時(shí)，更加注重?cái)U(kuò)大進(jìn)口，以減少貿(mào)易逆差，為全球提供有效需求。同時(shí)應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化進(jìn)口商品結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)進(jìn)口稀缺資源和先進(jìn)技術(shù)，從而帶動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升進(jìn)口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，有效促進(jìn)內(nèi)需型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。3．大力推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易體系中的主導(dǎo)地位受到了沖擊和挑戰(zhàn)。但發(fā)達(dá)國(guó)家絕不會(huì)輕易將國(guó)際貿(mào)易主導(dǎo)權(quán)拱手相讓，美國(guó)高調(diào)推出的“跨太平洋戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定”（TPP）框架充分暴露出其從經(jīng)濟(jì)上孤立我國(guó)的意圖。我國(guó)應(yīng)未雨綢繆，制定妥善對(duì)策。應(yīng)加快推進(jìn)兩岸四地之間的貿(mào)易自由化和便利化，推進(jìn)中、日、韓自由貿(mào)易區(qū)談判，進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)，積極拓展非洲、拉美等新興市場(chǎng)，逐步減少對(duì)歐美市場(chǎng)的依賴，進(jìn)而擺脫發(fā)達(dá)國(guó)家的掣肘。

【摘要】文章將網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的技術(shù)方式，運(yùn)用技術(shù)經(jīng)濟(jì)的理論方法，通過(guò)研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的操作流程的影響，分析、比較其在成本結(jié)構(gòu)上的作用。希望通過(guò)本文的研究，能夠?qū)ξ覈?guó)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的電子化發(fā)展起到一定的借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；國(guó)際貿(mào)易；成本結(jié)構(gòu)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷完善和電子商務(wù)應(yīng)用的日益普及給國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇的同時(shí)，也給國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。對(duì)企業(yè)而言，將電子商務(wù)應(yīng)用到企業(yè)國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中也是一種投資，是投資就存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此，企業(yè)需要對(duì)其進(jìn)行深入的投資分析，即成本效益預(yù)測(cè)分析，從而輔助企業(yè)決策者明確網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在企業(yè)國(guó)際貿(mào)易應(yīng)用中的具體目標(biāo)和作用，制定出有效的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用戰(zhàn)略，為企業(yè)成功開展國(guó)際貿(mào)易提供保障，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能獲得更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)，謀求更大的生存空間。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長(zhǎng)，也包括以現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運(yùn)用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)

論文摘要：隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)的日益發(fā)展和融合，以及Inter11et(互聯(lián)網(wǎng))的普及應(yīng)用和發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域正在發(fā)生一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的商業(yè)革命，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易(Tradeonlnternet)應(yīng)運(yùn)而生，本文著重分析網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響，指出國(guó)際貿(mào)易發(fā)生了很大變化，主要體現(xiàn)在六個(gè)方面，最終指出將來(lái)的國(guó)際貿(mào)易形態(tài)將是國(guó)際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易形態(tài)。

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易

網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，如萬(wàn)維網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的貿(mào)易或商務(wù)活動(dòng)，整個(gè)交易過(guò)程包括交易磋商、簽約、貨物交付、貨款收付等大都在全球網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。其交易的產(chǎn)品主要是數(shù)字化產(chǎn)品，如金融服務(wù)、網(wǎng)上娛樂(lè)、售票服務(wù)、軟件設(shè)計(jì)、音像書刊、咨詢服務(wù)、信息傳遞等；也有實(shí)物產(chǎn)品交易，其交易磋商、簽約、貨款支付在網(wǎng)上進(jìn)行，實(shí)物交付在具體地點(diǎn)進(jìn)行，即實(shí)現(xiàn)“在線交易，離線供貨”。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中，這使傳統(tǒng)貿(mào)易發(fā)生了一定的變化。

一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易給傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)的影響

網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的挑戰(zhàn)，同時(shí)給傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了劇變。這主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

(一)國(guó)際貿(mào)易商務(wù)場(chǎng)所和運(yùn)行模式發(fā)生根本性變化

論文摘要：隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)的日益發(fā)展和融合，以及Inter11et(互聯(lián)網(wǎng))的普及應(yīng)用和發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域正在發(fā)生一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的商業(yè)革命，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易(Tradeonlnternet)應(yīng)運(yùn)而生，本文著重分析網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響，指出國(guó)際貿(mào)易發(fā)生了很大變化，主要體現(xiàn)在六個(gè)方面，最終指出將來(lái)的國(guó)際貿(mào)易形態(tài)將是國(guó)際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易形態(tài)。

論文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易

網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，如萬(wàn)維網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的貿(mào)易或商務(wù)活動(dòng)，整個(gè)交易過(guò)程包括交易磋商、簽約、貨物交付、貨款收付等大都在全球網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。其交易的產(chǎn)品主要是數(shù)字化產(chǎn)品，如金融服務(wù)、網(wǎng)上娛樂(lè)、售票服務(wù)、軟件設(shè)計(jì)、音像書刊、咨詢服務(wù)、信息傳遞等；也有實(shí)物產(chǎn)品交易，其交易磋商、簽約、貨款支付在網(wǎng)上進(jìn)行，實(shí)物交付在具體地點(diǎn)進(jìn)行，即實(shí)現(xiàn)“在線交易，離線供貨”。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中，這使傳統(tǒng)貿(mào)易發(fā)生了一定的變化。

一、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易給傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)的影響

網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的挑戰(zhàn)，同時(shí)給傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了劇變。這主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

(一)國(guó)際貿(mào)易商務(wù)場(chǎng)所和運(yùn)行模式發(fā)生根本性變化

摘要：對(duì)于國(guó)際貿(mào)易中的網(wǎng)絡(luò)影響問(wèn)題研究，其主要目的在于了解當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，以及其日后在國(guó)際貿(mào)易中的發(fā)展趨勢(shì)，為提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用水平提供寶貴的建議。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷進(jìn)步，國(guó)家綜合國(guó)力日益提升，在世界逐漸連成一個(gè)整體的新的形勢(shì)下，各國(guó)之間的交流日益加強(qiáng)。本篇文章主要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行概括，探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)國(guó)際貿(mào)易的重要性，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中國(guó)際貿(mào)易應(yīng)用中存在的諸多問(wèn)題進(jìn)行分析，最后提出相應(yīng)改善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在國(guó)際貿(mào)易應(yīng)用中問(wèn)題的措施。

關(guān)鍵詞：國(guó)際貿(mào)易；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；管理機(jī)制

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，各企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，尤其是跨國(guó)間的國(guó)際貿(mào)易交往頻繁，在信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易而言顯得較為普遍。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在科學(xué)技術(shù)不斷更新以及計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展下的產(chǎn)物，并隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用而逐漸興起，不僅在國(guó)內(nèi)各企業(yè)合作中占有重要地位，同時(shí)對(duì)于國(guó)際貿(mào)易也具有重要影響。但是目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用仍存在諸多問(wèn)題，因此本文展開對(duì)國(guó)際貿(mào)易中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題的研究，具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容概括

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在營(yíng)銷領(lǐng)域又被稱為電子營(yíng)銷，主要是指產(chǎn)品在銷售過(guò)程中，采用一種互聯(lián)網(wǎng)模式的新的營(yíng)銷形態(tài)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)以及相關(guān)的移動(dòng)平臺(tái)等，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與計(jì)算機(jī)軟件工程，滿足商家與消費(fèi)者在網(wǎng)上的交換需求、服務(wù)需求等全過(guò)程，產(chǎn)品生產(chǎn)商家則利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和加之傳遞，從而達(dá)到對(duì)網(wǎng)絡(luò)中客戶關(guān)系的管理，進(jìn)而達(dá)到一定營(yíng)銷目的的新型營(yíng)銷手段。在信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的現(xiàn)代化社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是當(dāng)前各生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間較為普遍的營(yíng)銷方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有整合性、成長(zhǎng)性以及經(jīng)濟(jì)型特征，逐漸以其獨(dú)特的方式逐漸成為重要的營(yíng)銷手段。

摘要：本文基于2010年-2020年UNComtrade（聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)司）商品名稱中含鎳及其制品的進(jìn)出口國(guó)際貿(mào)易數(shù)據(jù)，應(yīng)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論構(gòu)建全球鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)模型，研究全球鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的整體結(jié)構(gòu)和演化趨勢(shì)。研究結(jié)果表明，鎳貿(mào)易往來(lái)趨于緊密且呈上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)密度逐漸增加。并且，貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)集聚程度的變化可能是全球經(jīng)濟(jì)不平穩(wěn)的標(biāo)志，國(guó)家政策也會(huì)一定程度影響到進(jìn)出口貿(mào)易價(jià)值。

關(guān)鍵詞：復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)；鎳；貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)；分析

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快速，金屬鎳在日常生產(chǎn)生活中的需求不斷擴(kuò)大。鎳作為應(yīng)用廣泛的金屬之一，在國(guó)際貿(mào)易中所占份額不斷上漲，資源消耗明顯加速。近年來(lái)隨著鎳需求的持續(xù)走高，鎳已然成為全球各國(guó)開發(fā)使用的重要有色金屬之一。此外，由于大量使用化石能源，溫室效益日漸加重，因而清潔能源的開發(fā)已然是當(dāng)務(wù)之急[1]。而鎳是能夠滿足循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的金屬之一，回收回爐后的鎳金屬仍然可以循環(huán)使用，滿足所有國(guó)家工業(yè)的高度發(fā)展需要，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的要求。鎳資源在全球分布非常不平均，供應(yīng)國(guó)高度集中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，供需關(guān)系不合理導(dǎo)致鎳資源貿(mào)易往來(lái)存在很大的挑戰(zhàn)。鎳資源國(guó)際貿(mào)易的研究日益受到廣泛關(guān)注，有不少學(xué)者從不同角度對(duì)鎳資源進(jìn)行了研究。張亮等（2016）以全球視角為立足點(diǎn)，研究了全球鎳礦資源發(fā)展的形勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上，提出了未來(lái)鎳資源的勘探開發(fā)重點(diǎn)以及鎳的價(jià)格與全球經(jīng)濟(jì)增速之間存在正相關(guān)的關(guān)系[2]。吳琪等（2020）依托相關(guān)數(shù)據(jù)分析了我國(guó)鎳礦資源儲(chǔ)量，開發(fā)利用的情況以及國(guó)內(nèi)外供需格局，并針對(duì)我國(guó)鎳礦資源的不利情況提出了對(duì)策和建議[3]。余良暉（2019）評(píng)估分析了我國(guó)以及全球鎳資源的供需形勢(shì)，并對(duì)后期鎳資源走向進(jìn)行了預(yù)估[4]。然而，很少有研究對(duì)鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行定量分析。本文試圖通過(guò)運(yùn)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析法研究國(guó)際鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)以及節(jié)點(diǎn)屬性來(lái)填補(bǔ)這一知識(shí)空白。本文基于2010-2020年全球鎳貿(mào)易數(shù)據(jù)，運(yùn)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析法從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)的演化特征兩方面研究鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，分析國(guó)際鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的演變過(guò)程，重點(diǎn)聚焦鎳貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征以及演化趨勢(shì)。本文的研究可以為國(guó)際鎳貿(mào)易市場(chǎng)提供政策借鑒，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

1研究設(shè)計(jì)

1.1數(shù)據(jù)來(lái)源與處理

本文數(shù)據(jù)來(lái)源于UNComtrade（聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)司）的2010-2020年間全球鎳貿(mào)易進(jìn)出口數(shù)據(jù)，本文所使用的鎳編碼為75，其中篩選了出口國(guó)家、進(jìn)口國(guó)家以及貿(mào)易價(jià)值這3項(xiàng)數(shù)據(jù)。

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的現(xiàn)狀

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的發(fā)展起步較晚，但是近十年來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)非常喜人，主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織發(fā)展迅速

從1999年下半年到現(xiàn)在，由于電子商務(wù)，尤其是B2C業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織也得到了迅猛發(fā)展。商務(wù)部副部長(zhǎng)廖曉淇在2006年指出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織總銷售額達(dá)7400億元，比2004年同期增長(zhǎng)了50%；同時(shí)網(wǎng)上購(gòu)物的用戶數(shù)量達(dá)到了2200萬(wàn)戶，比上2004年同期增加了600萬(wàn)戶。而且網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

（二）出現(xiàn)具有代表性的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織剛剛起步，所以為數(shù)不多。但令人高興的是目前已經(jīng)出現(xiàn)幾個(gè)非常具有代表性的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織，這些組織形態(tài)各異，在經(jīng)營(yíng)上各有千秋，例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、騰訊等。為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的發(fā)展樹立了楷模。

摘要：根據(jù)畢馬威的《科技行業(yè)創(chuàng)新調(diào)查》報(bào)告顯示，近半受訪者認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)將在未來(lái)幾年顛覆目前的全球貿(mào)易模式，全球貿(mào)易的需求將推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)化服務(wù)與交流的演變。本文將運(yùn)用對(duì)比、類比及數(shù)據(jù)分析等研究方法，分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與全球貿(mào)易聯(lián)動(dòng)的雙向影響機(jī)制。分析結(jié)果表明，社交網(wǎng)絡(luò)為全球貿(mào)易催生出新的營(yíng)銷模式和經(jīng)營(yíng)模式，帶動(dòng)全球貿(mào)易往更加便捷與開放的方向發(fā)展；與此同時(shí)，全球貿(mào)易的熱點(diǎn)助力社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)發(fā)展，為社交網(wǎng)絡(luò)提供更多的用戶。二者之間存在共同發(fā)展與壯大的聯(lián)動(dòng)作用機(jī)制。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；全球貿(mào)易；雙向影響；聯(lián)動(dòng)作用機(jī)制；渠道選擇

眾多科技行業(yè)巨頭均認(rèn)為未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及電子商貿(mào)平臺(tái)將是未來(lái)最具顛覆性的全球貿(mào)易模式。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)的持續(xù)攀升，2018年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)接近45億人，比2017年增加了接近10%。如圖1所示，為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速崛起的趨勢(shì)，無(wú)論是世界五百?gòu)?qiáng)（“Fortune 500”）抑或是“發(fā)展最為快速的世界500強(qiáng)”（“Inc. 500”）企業(yè)在過(guò)去十年當(dāng)中均在提升對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的使用，以提升其通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全球貿(mào)易營(yíng)銷與策略傳播（苗龍，2020）的能力。全球貿(mào)易在社交網(wǎng)絡(luò)的帶動(dòng)下正在迅速轉(zhuǎn)變其交易模式與發(fā)展方向，二者之間形成了聯(lián)動(dòng)的雙向影響趨勢(shì)。本文亦在深入研究二者之間的雙向聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以期二者在各自的發(fā)展過(guò)程中相互良性促進(jìn)對(duì)方發(fā)展。

社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)全球貿(mào)易的影響研究

社交網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)全球電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。社交網(wǎng)絡(luò)的深度普及對(duì)于全球貿(mào)易方式是徹底的變革與洗牌。其中最重要的表現(xiàn)即電子商務(wù)的崛起，使得全球貿(mào)易的距離迅速縮短，商品可以更快捷地在世界范圍內(nèi)進(jìn)行重新分配，不同的商品可以以更快的速度被世界不同區(qū)域的消費(fèi)者消費(fèi)與使用（李嘉興等，2020）。如圖2所示，2014年全球電子商務(wù)零售總額有13360億美元，到2020年預(yù)計(jì)零售總額將達(dá)到41350億美元。電子商務(wù)銷售額以每年超過(guò)10%比率在增長(zhǎng)，2017年至2019年增長(zhǎng)比率甚至超過(guò)20%。根據(jù)預(yù)測(cè)2021年全球電子商務(wù)零售總額不僅不會(huì)受到全球經(jīng)濟(jì)衰退趨勢(shì)以及目前疫情的不利影響，而且還將持續(xù)保持較高速度的增長(zhǎng)，總銷售額達(dá)到48780億美元。此外，全球電子商務(wù)零售額所占全球零售額的比例持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)至2021年比例將達(dá)到17.5%（趙志云等，2020）。社交網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)蛸Q(mào)易的渠道與方式。社交網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字環(huán)境的豐富與擴(kuò)展，使得實(shí)體店與線上貿(mào)易渠道界限越來(lái)越模糊。促使購(gòu)物方式往多渠道發(fā)展。數(shù)據(jù)表明，超過(guò)70%的客戶在購(gòu)物過(guò)程中使用了多種渠道，這從側(cè)面反映了多渠道購(gòu)物將是未來(lái)全球貿(mào)易的趨勢(shì)與發(fā)展方向（王一慈等，2020）。對(duì)于供應(yīng)商而言，多渠道購(gòu)物促使供應(yīng)商需要更加密切的關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買方式、參與的營(yíng)銷渠道以及購(gòu)買動(dòng)機(jī)和內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素。社交網(wǎng)絡(luò)為全球貿(mào)易的多渠道提供觀察途徑和契機(jī)。研究表明幾乎所有的電子商務(wù)平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)了對(duì)社交功能的整合，以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)的社交功能實(shí)現(xiàn)顧客與商家的即時(shí)溝通，獲得顧客對(duì)電子商務(wù)交易的及時(shí)反饋以及商家對(duì)其產(chǎn)品提供更加人性化的增值服務(wù)。此外，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展催生出新生代的電子購(gòu)物方式與渠道，越來(lái)越多的人選擇在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物。由此可知，社交網(wǎng)絡(luò)的購(gòu)物功能正在形成，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅是一個(gè)廣告渠道，也是一種購(gòu)物的渠道。社交網(wǎng)絡(luò)促使全球貿(mào)易營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變。社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在促進(jìn)全球貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，對(duì)全球貿(mào)易的營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變亦提供了新的方向與可行路徑（劉志高等，2019）。社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生一種新的營(yíng)銷方式即數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)是對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)商可以更精確地對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)銷。社交網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)客戶的重復(fù)購(gòu)買、建立客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度、提高商品的轉(zhuǎn)化效率等。社交網(wǎng)絡(luò)下的營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，可以實(shí)現(xiàn)更多功能的融合，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以將廣告營(yíng)銷、促銷手段、公關(guān)以及市場(chǎng)推廣等活動(dòng)融為一體，形成整合營(yíng)銷體系，本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)商品的快速銷售與供應(yīng)商品牌的建立。社交網(wǎng)絡(luò)促使全球貿(mào)易的營(yíng)銷方式生命周期更短暫、并對(duì)營(yíng)銷的質(zhì)量要求更高；即全球貿(mào)易企業(yè)需要在有限的時(shí)間里，運(yùn)用流量盡可能吸引更多客戶參與產(chǎn)品的購(gòu)買。如圖4所示，根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來(lái)，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模不斷增長(zhǎng)，社交平臺(tái)具有非常大的發(fā)展空間。社交網(wǎng)絡(luò)促使全球貿(mào)易格局轉(zhuǎn)變。社交網(wǎng)絡(luò)為經(jīng)濟(jì)全球化下的跨境電商提供更為飽滿的發(fā)展羽翼，對(duì)全球貿(mào)易的格局產(chǎn)生新的轉(zhuǎn)變（劉志高等，2019），其中最為明顯的轉(zhuǎn)變是貿(mào)易結(jié)構(gòu)的變化。傳統(tǒng)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)中貨物貿(mào)易占比高達(dá)70%，但是近年來(lái)全球服務(wù)貿(mào)易實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，對(duì)世界貿(mào)易的貢獻(xiàn)率逐年攀升（見圖5）。此外，全球服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度在加快，服務(wù)貿(mào)易在社交網(wǎng)絡(luò)的帶動(dòng)下在向創(chuàng)新型、數(shù)字型、智能型以及平臺(tái)化的方向發(fā)展。社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為傳統(tǒng)服務(wù)與貨物貿(mào)易的規(guī)模化增長(zhǎng)和商業(yè)模式以及貿(mào)易格局的轉(zhuǎn)變提供了動(dòng)力。社交網(wǎng)絡(luò)為全球服務(wù)貿(mào)易注入新的動(dòng)力，使得消費(fèi)需求呈現(xiàn)全球化的特征，服務(wù)貿(mào)易全球化的競(jìng)爭(zhēng)不僅取決于地區(qū)的國(guó)際地位、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也取決于服務(wù)貿(mào)易的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新能力表現(xiàn)為新技術(shù)的投入以及信息的掌握與利用。

全球貿(mào)易對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的影響研究

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的現(xiàn)狀

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的發(fā)展起步較晚，但是近十年來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)非常喜人，主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織發(fā)展迅速

從1999年下半年到現(xiàn)在，由于電子商務(wù)，尤其是B2C業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織也得到了迅猛發(fā)展。商務(wù)部副部長(zhǎng)廖曉淇在2006年指出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織總銷售額達(dá)7400億元，比2004年同期增長(zhǎng)了50%；同時(shí)網(wǎng)上購(gòu)物的用戶數(shù)量達(dá)到了2200萬(wàn)戶，比上2004年同期增加了600萬(wàn)戶。而且網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

（二）出現(xiàn)具有代表性的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織剛剛起步，所以為數(shù)不多。但令人高興的是目前已經(jīng)出現(xiàn)幾個(gè)非常具有代表性的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織，這些組織形態(tài)各異，在經(jīng)營(yíng)上各有千秋，例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、騰訊等。為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易組織的發(fā)展樹立了楷模。