【摘要】由于圖書承擔著文化傳播載體的重要角色，所以各國對圖書文化的出版與出口都非常重視。我國發(fā)展圖書行業(yè)已經有幾十年的歷史，圖書的對外貿易也取得了較大進步，但在對外圖書出口中，相比圖書的進口和在文化產品出口中所占的比重而言，圖書出口還應有更大的空間。本文分析了我國圖書出口的文化、信息和人才壁壘，并從翻譯語言文字、傳輸文化、運用現(xiàn)代技術和樹立品牌等方面，提出了相應的對策建議。

【關鍵詞】圖書出口出版物出口壁壘

隨著中國經濟的發(fā)展，越來越多的外國人渴望了解中國，但他們對中國的了解渠道卻少之又少。多年來，中國停留在西方人印象中的始終是“三寸金蓮、長發(fā)辮”，雖然中國的經濟發(fā)展讓外國人對中國的印象有所改觀，但改變的只是經濟印象。我國的圖書出口不僅承擔著經濟收益的責任，還必須承擔起對外文化交流的重任。

一、我國圖書出口的現(xiàn)狀

我國是開展圖書貿易最早的國家之一，自20世紀80年代以來，我國圖書貿易就一直穩(wěn)步增長，20世紀90年代初與國際出版物的貿易體制正式接軌。到目前為止，我國的圖書貿易進入一個全新的發(fā)展階段，截至2006年，我國對外出口的出版物已遠銷至中亞、南非、歐美等國家。出口的圖書種類達到800多萬種，出口總值達2000多萬美元，出口圖書在中醫(yī)藥、中華食譜、氣功、中國武術等領域將中國文化廣為傳播，造成了深遠的影響。截至2006年底，我國的文化產品出口額已位居世界第三，僅次于美國和英國。

在我國文化產品出口形勢大好的情形下，我們還要清醒地認識到，中國圖書的出口還存在許多問題。

摘要：由于圖書承擔著文化傳播載體的重要角色，所以各國對圖書文化的出版與出口都非常重視。我國發(fā)展圖書行業(yè)已經有幾十年的歷史，圖書的對外貿易也取得了較大進步，但在對外圖書出口中，相比圖書的進口和在文化產品出口中所占的比重而言，圖書出口還應有更大的空間。本文分析了我國圖書出口的文化、信息和人才壁壘，并從翻譯語言文字、傳輸文化、運用現(xiàn)代技術和樹立品牌等方面，提出了相應的對策建議。

關鍵詞：圖書出口出版物出口壁壘

隨著中國經濟的發(fā)展，越來越多的外國人渴望了解中國，但他們對中國的了解渠道卻少之又少。多年來，中國停留在西方人印象中的始終是“三寸金蓮、長發(fā)辮”，雖然中國的經濟發(fā)展讓外國人對中國的印象有所改觀，但改變的只是經濟印象。論文百事通我國的圖書出口不僅承擔著經濟收益的責任，還必須承擔起對外文化交流的重任。

一、我國圖書出口的現(xiàn)狀

我國是開展圖書貿易最早的國家之一，自20世紀80年代以來，我國圖書貿易就一直穩(wěn)步增長，20世紀90年代初與國際出版物的貿易體制正式接軌。到目前為止，我國的圖書貿易進入一個全新的發(fā)展階段，截至2006年，我國對外出口的出版物已遠銷至中亞、南非、歐美等國家。出口的圖書種類達到800多萬種，出口總值達2000多萬美元，出口圖書在中醫(yī)藥、中華食譜、氣功、中國武術等領域將中國文化廣為傳播，造成了深遠的影響。截至2006年底，我國的文化產品出口額已位居世界第三，僅次于美國和英國。

在我國文化產品出口形勢大好的情形下，我們還要清醒地認識到，中國圖書的出口還存在許多問題。

文化系統(tǒng)圖書進出口公司八榮八恥學習體會范文集（18篇）

在全黨開展學習“八榮八恥”社會主義榮辱觀的活動，是黨中央在經過三年多的深入調查研究之后作出的一項重大戰(zhàn)略部署，是全面貫徹“八榮八恥”重要思想的重大舉措。黨的先進性是黨的生命線。能不能堅持黨的先進性，事關民心向背，事業(yè)興衰，事關黨和國家的前途命運。當前，以學習實踐“八榮八恥”重要思想為主要內容的學習“八榮八恥”心得體會培養(yǎng)社會主義榮辱觀活動，已在廣大群眾中有條不紊的廣泛開展起來。我們公司的每一位職工和每一位共產黨員都應從講政治、講黨性、講大局的高度，統(tǒng)一思想，提高認識，以滿腔的熱情，積極主動的投入到這項教育活動中去。

“八榮八恥”的重要思想，科學的把握了我黨作為執(zhí)政黨建設的規(guī)律，賦予黨的性質以鮮明的時代意義，賦予黨的指導思想鮮明的時代精神，賦予黨的宗旨鮮明的時代內涵，賦予黨的任務鮮明的時代特征?！鞍藰s八恥”重要思想作為我們黨的必須長期堅持的指導思想，貫穿到現(xiàn)代化建設的各個領域，體現(xiàn)在黨的建設的各個方面，開展學習“八榮八恥”心得體會培養(yǎng)社會主義榮辱觀活動，就是更加扎實深入地用“八榮八恥”重要思想武裝廣大黨員的頭腦，使我們黨能夠始終充滿生機和活力，始終站在時代的前列，團結帶領人民群眾把中國特色社會主義事業(yè)不斷推向前進。

開展學習“八榮八恥”心得體會培養(yǎng)社會主義榮辱觀活動，是提高黨員和黨的積極分子素質，增強黨組織的創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力的基礎工程。我們沈陽代表處自成立以來堅持開展向客戶提供優(yōu)質服務，企業(yè)的凝聚力和開拓市場的能力有了新的提高，但是與公司的要求和規(guī)劃任務相比，還存在許多不足，因此，我們要通過開展學習“八榮八恥”心得體會培養(yǎng)社會主義榮辱觀活動，激活我們開拓進取的活力，，使我們的企業(yè)永葆青春和經營的活力。

開展學習“八榮八恥”心得體會培養(yǎng)社會主義榮辱觀活動。我們每個黨員和黨的積極分子要克服那種“搞與不搞意義不大、學習走過場應付”的消極情緒，要按照要求，高標準、創(chuàng)造性地開展活動，要敢于超越自我，扎扎實實的搞好學習。做為中圖大連公司沈陽代表處的一名積極分子，我也要把這次學習“八榮八恥”的教育活動裝進腦子里，放在心坎上，充分學習共產黨員的先進性，體現(xiàn)在識大體、顧大局，講政治上，體現(xiàn)在自己的本職工作具體實踐中，認真思考，勤于琢磨，大膽創(chuàng)新，與時俱進，借助學習教育活動，使自己在政治上、思想上、作風上得到更大提高，為早日在思想上和組織上加入光榮的中國共產黨而不懈的努力。

關于“八榮八恥”的學習體會

改革開放20多年來，我國的圖書出口已逐步納入對外貿易的軌道。以前，圖書作為一種對外宣傳的工具，基本上是以贈送的形式輸出國外，至今，我國圖書出口的數(shù)量仍然較少，究其原因，是多方面的，筆者通過我國圖書出口的現(xiàn)狀，談談自己的淺見。

一、當前我國圖書出口中存在的問題

第一，計劃經濟的壟斷不能適應海外市場的需要。我國圖書出口以中央公司為主，中央的三大圖書進出口公司(中圖、國圖、版圖)形成了三足鼎立之勢，各省市除上海鶴立雞群外，其余大都是小打小鬧，難成氣候。然而這三大主要進出口公司又不能真正代表中國圖書出口的全貌，它們也是以外購為主，備貨為輔，這就給對外宣傳造成很多不便。

第二，我國圖書出口的品種不多，主要是可供出口的外文版圖書不多，只限在中文圖書，其實海外對中國哲學、歷史、文學、少兒，尤其是學術性、研究性較高的古籍圖書需求量較大，但由于受文字的限制，所以可訂圖書很少。

第三，我國圖書銷售對象以華人、華僑為主，無論是我們的客戶還是客戶銷售的顧客，幾乎全是清一色的黑頭發(fā)、黃皮膚。沒有真正將圖書輻射到老外這一顧客群里，浸透到外國人中。

第四，我國圖書出口的貿易方式以賒賬為主，這種貿易方式具有較大的風險性，事實上等于是代銷?？蛻粼谝?guī)定的時間內銷售情況好，就按期付貨款；如果銷售情況不好，就會拖延付款期，如果有一定數(shù)量的圖書銷售不出去，就會千方百計要求降價，或者退貨，更有甚者干脆賴賬不付，所以這種貿易方式是不符合國際貿易規(guī)則的，因此在一定程度上阻礙了出口的擴大。

說到圖書對外貿易，1991年以前還被國家外經貿部編在非貿易行列，不作為正式商品對待。那時叫精神產品，文化產品。把它同旅游、版權、點子，設計方案等歸為一類。到1992年才把圖書出口視為正式商品貿易。

比起任何其它出口商品，圖書具有它極為顯著的特殊性。

首先是明碼標價，這是其它商品所不具有的，而且定價的標準是按照國家出版規(guī)定執(zhí)行的。因此，出口的價格都是以圖書定價為基礎進行洽談的。第二，是種類繁多，代謝速度驚人。每年我國有10萬多種圖書出版。

平均每天約有270種新書面市，這就需要業(yè)務人員不斷地把新出版的圖書介紹給海外客戶。第三，海外中文圖書市場有限，而且分散在世界各地，大都局限在有華人集中居住的地區(qū)，或開設漢語課程的學校。從世界范圍來講，大部分在東南亞地區(qū)，而且都屬小本經營。這就決定了圖書對外貿易發(fā)貨的特點是品種多，數(shù)量少，發(fā)貨地區(qū)分散。每批發(fā)貨量小，有時一次發(fā)貨只有幾十美元，十幾美元。而且是常年累月連續(xù)不斷地發(fā)貨?？煞Q之為長線滾動型貿易，屬密集服務型勞動。它需要業(yè)務人員既要非常細心，又要有耐心，要有持之以恒的精神。第四，有很多的不便和困難:(1)由于客戶訂購圖書的品種多、數(shù)量少，給進貨工作造成不便。出版社希望每種書進貨要形成一個包裝，至少也得在10本以上。如數(shù)量太少，出版社發(fā)行科的人員就不太愿意提供服務，有時根本就不理你。因此，這就需要負責進貨的業(yè)務人員打通和每一家出版社發(fā)行科的私人關系。否則，就要直接到書店去配買書，那樣會降低出口利潤。(2)發(fā)運頻繁，報關麻煩。每周至少要發(fā)3-4次貨，每次發(fā)30-50包書，分別發(fā)給幾十個客戶，那么每戶也就是3-5包書。但是每發(fā)一個客戶，就必須向海關申請報關一次，給報關員和海關人員都帶來較繁重的勞動。一年下來，一般要填寫上千份報關單?？沙隹诳偭窟€不如普通外貿企業(yè)一次的出口量。(3)退稅繁瑣，困難。出口退稅政策是1994年開始實行的。經過幾次調整，目前操作程序比較嚴謹了。這使圖書出口退稅卻變得非常困難。出口退稅需要五單齊全:出口發(fā)票，出口核銷單，銀行結匯水單，生產企業(yè)開出的增值稅發(fā)票和專用繳款書。前三單比較容易，后兩單就比較困難了。除非一次性從一個出版單位進貨量比較大，否則出版社認為不值得開增值稅發(fā)票，就更不用說讓出版社人跑稅務局去開專用繳款書了。另外，大約有20%-30%的書是從書店購進的。按規(guī)定，從流通領域進貨出口不予退稅。第五，經營規(guī)模小，結算周期長，占壓資金大，利潤率較高，穩(wěn)定性強。一般情況下，海外書商收到貨后3-6個月付款，如果一年出口額在20萬美元的話，那么長期在途占壓資金量約達50-60萬元人民幣。一般圖書出口業(yè)務的毛利率都在20%以上，直銷到大學，圖書館及科研單位的利率更高。圖書出口貿易，只要堅持做上幾年，形成一定規(guī)模(小規(guī)模，年出口20萬美元)就會保持一定的穩(wěn)定性。不會有大起大浮式的快速增長或下跌。用俗話說干圖書出口不會餓死，但也發(fā)了不了大財，只要大家盡心去做，就會逐年穩(wěn)步增長。圖書對外貿易將來的前景如何?

除圖書本身質量的不斷提高以外，重要的還是要看海外中文圖書市場的發(fā)展變化及走向?，F(xiàn)今，海外中文圖書市場的格局早已形成，從地域上看，分為東南亞市場(這是海外最大的中文圖書市場)、日本市場、歐洲市場、北美市場、澳洲市場。從專業(yè)銷售上講，分為同業(yè)批發(fā)客戶和郵購零售客戶兩大類。前者指海外經銷中文圖書的批發(fā)商和書商，后者指圖書館，大學，研究單位及個人等直接使用者。

改革開放以來，我國陸續(xù)批準成立了30多家具有圖書進出口權的外貿企業(yè)，經過幾年的運營，大都在海外找準并建立了自己長期業(yè)務客戶關系。也就是說各自占據了自己的海外市場(當然如果服務不好也會丟掉自己的市場)。換句話講，就是海外的中文圖書市場已基本被我國這些圖書貿易(進出口)公司分割完畢(還有一部分只做港臺圖書的書商沒有包括在內)。而且近年來，這些公司對海外市場的相互競爭十分激烈，甚至有些新批準的圖書外貿公司在圖書貿易上找不到自己的海外客戶，出現(xiàn)了能否生存的基本問題。所以從宏觀角度上講，近一段時間，國家不應再新批圖書進出口企業(yè)。

1、中美出版市場運作比較

美國出版機構之所以能夠成為國際出版業(yè)的巨人，有賴于三個方面的發(fā)展：一是國內購買力強勁；二是國際圖書進出口業(yè)的迅猛發(fā)展；三是出版公司跨國運營。

倉廩實而知禮節(jié)。一個國家經濟上的強盛必然會帶來文化上的發(fā)展。美國無疑是當今世界上惟一的超級大國，民眾的文化水平也一直處在一個較高的層次上發(fā)展，從而帶來了國內強大的購買力。

文化產品的進出口，一直是美國進項較大的業(yè)務。據1999年8月6日《環(huán)球時報》載：美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產、制作，許多第三世界國家的電視中，60%～80%的節(jié)目來自美國，而美國自己的電視中，外國節(jié)目占有率僅有1%～2%；美國影片產量占全球影片總產量的6%～7%，卻占有了全球總放映時間的50%以上。美國書刊進出口業(yè)務也非常卓著，目前共有圖書進出口公司85家，出口公司8家。據美國商業(yè)部的統(tǒng)計數(shù)據表明，美國圖書出口在1997年達到18.9億美元，比前一年上升6.8%。據國際知識產權聯(lián)盟公布的經濟報告顯示，美國自1977年以來，版權貿易的增速是美國經濟增速的兩倍。2000年，美國版權產值達到4572億美元，占美國國內生產總值的4.9%。美國版權出口額大大超過其他傳統(tǒng)產業(yè)部門，并且安排了430萬人就業(yè)。相比之下，我國的版權貿易對外出口額幾乎是一個可以忽略的數(shù)字。據《世界圖書》雜志1993年公布的數(shù)字，全國圖書年出口總額僅為世界圖書年貿易額的0.04%。1999年，據國家新聞出版總署的統(tǒng)計，我國書刊（含音像、電子出版物）出口總額為1527.47萬美元；2000年為1633萬美元；2001年出口額僅為1800萬美元，進口額為8000萬美元；2002年全國圖書、報紙、期刊累計出口899157種次，1740.58萬美元，金額下降1.32%。這些數(shù)字不僅不能與發(fā)達國家同日而語，甚至與韓國、新加坡以及中國臺灣、香港地區(qū)相比，都存在著很大差距。

美國的出版集團大都是以圖書經營為重點的跨媒介、跨地區(qū)經營的媒介集團，在多種不同的媒介之中，出版集團往往同時經營數(shù)種媒介業(yè)務。此外，由于經濟全球化的發(fā)展，跨國發(fā)展也已成為出版企業(yè)發(fā)展的重要方向。美國連鎖書店鮑德斯，2001年員工已達3萬人，在美洲、歐洲、澳洲和亞洲擁有869家傳統(tǒng)連鎖店和349家超級書店。2000年鮑得斯總收入達33億美元，其中，在美國以外地區(qū)的經營收入約占2/3，達21.92億美元。美國的《讀者文摘》，目前已有48種版本19種文字發(fā)行到世界各地，每月讀者有近1億。這家公司還制作13種語言文字的圖書、音像制品和電視節(jié)目在24個國家銷售。

與國外出版集團跨地區(qū)、跨媒介的經營相比，我國的出版集團只是近幾年為了針對加入WTO以后歐美對中國市場的進入，通過行政和政策手段而形成的，并且多半是以省區(qū)為主的行政式組合。從某種意義上說，這不是市場經濟發(fā)展的必然結果。當然，這種組合方式也是由我國特定歷史時期和自身的發(fā)展特點決定的。對于出版業(yè)，我國更加注重它的輿論導向作用，常常把它視為建設精神文明的基地。所以，社會效益與經濟效益之間的矛盾，市場化與輿論導向之間的矛盾，便成為我國出版業(yè)改革的關鍵性問題。以地區(qū)分立和在國家行政干預管理下形成的以省為單位進行的集團組合，其實并沒有解決出版市場地區(qū)分立的問題，并且，我國的出版集團實際是出版社之間的聯(lián)合，圖書出版經營往往成為集團的主要業(yè)務。到目前為止，我國的出版集團都還沒有形成成熟的跨媒介、跨地區(qū)的經營結構。

【摘要題】數(shù)字出版

【正文】

20世紀80年代，韓國實現(xiàn)了政治民主化。從1987年起，韓國政府放開了對出版業(yè)的限制，實現(xiàn)了注冊出版社的“自由化”。

現(xiàn)在，注冊出版社的“自由化”改為“申報制”。因為政策的寬松，韓國的出版社急劇增加，出版社總數(shù)從1987年的3004家發(fā)展到2003年的20782家，16年間增加了17778多家，這等于每年新生了1000家出版社，出版產業(yè)得到了空前的發(fā)展。

（一）

韓國整體數(shù)字化程度高、起步早，網絡的普及率排在世界前列。韓國信息通信部2005年2月8日宣布，1999年韓國國內的網絡協(xié)議體系(IPv4)地址僅有1040萬個，2003年和2004年分別猛增至3098萬個和3422萬個，2005年末有望達到6000萬個。他們預計，到2010年將至少需要新增2億多個IP地址，并計劃在2007～2010年逐步將骨干網、接入網和終端設備的通信網轉換為僅支持新一代網絡協(xié)議體系的“Ipv6通信網”。韓國信息通信部表示，這主要是因為無線互聯(lián)網通信和互聯(lián)網信息家電迅速普及的結果。

行政管理論文

美國只有2.49億人口，但其出版業(yè)卻異常發(fā)達。據ISBN權威出版部門鮑克出版公司的統(tǒng)計顯示，美國現(xiàn)已發(fā)出87000多個出版者前綴。1998年美國登記注冊的出版社就達9000多家，其中，年銷售額在3000萬美元以上的大型出版社為40家，前20家規(guī)模最大的出版社的年銷售收入占全美出版業(yè)總銷售收入的75%，利潤占50%。其余絕大多數(shù)都是年出版1至3種圖書的小出版社。這些出版機構除了少數(shù)由政府管理外，絕大部分是私營企業(yè)或股份制企業(yè)，其出版活動不受政府干涉，政府只是通過法律和經濟手段規(guī)范出版業(yè)行為，進行宏觀調控。20世紀90年代初，美國每年平均生產圖書240億冊，人均占有圖書約100冊，可以說，美國人用于購買書刊的開銷是世界上最高的。1997年美國共出版新書6.8萬種，印數(shù)22.8億冊；1998年美國出版新書5.6萬種，一直穩(wěn)中有降，但卻全面覆蓋了人類文化各學科。我國無疑是世界上人口最多的國家，13億多人口，市場潛力巨大。然而，至2002年全國僅有出版社568家（包括副牌社36家），期刊8187種，報紙2038種。2001年全國共出版新版圖書9.14萬種，重版、重印圖書6.3萬種，總印數(shù)63.1億冊；2002年出版約為17萬種，其中新版約10萬種，重版重印7萬種，總印數(shù)68.7億冊（張）；期刊出版28.46億冊。2002年，全國出版社資產總額在5000萬元以上的有200家；銷售收入1億～5億的有50家；5000萬～1億的有60家；1000萬～5000萬的有90家。我國出版機構之間雖然在規(guī)模上也存在著較大的差距，但遠沒有達到美國出版業(yè)那樣的巨大反差和行業(yè)壟斷。目前，我國尚沒有一家能與時代華納相抗衡的出版集團，規(guī)模普遍偏小。我國圖書市場的增長速度雖然遠高于西方國家，但是，我國人均書刊消費水平卻遠遠低于美國等發(fā)達國家。當然，圖書作為一種精神產品，其銷售往往受制于國家經濟的大環(huán)境和國民素質的水平。隨著我國經濟建設的發(fā)展和國民素質的提高，出版市場也必將展現(xiàn)出更大的市場空間。

二、中美出版市場運作比較

美國出版機構之所以能夠成為國際出版業(yè)的巨人，有賴于三個方面的發(fā)展：一是國內購買力強勁；二是國際圖書進出口業(yè)的迅猛發(fā)展；三是出版公司跨國運營。

倉廩實而知禮節(jié)。一個國家經濟上的強盛必然會帶來文化上的發(fā)展。美國無疑是當今世界上惟一的超級大國，民眾的文化水平也一直處在一個較高的層次上發(fā)展，從而帶來了國內強大的購買力。

文化產品的進出口，一直是美國進項較大的業(yè)務。據1999年8月6日《環(huán)球時報》載：美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產、制作，許多第三世界國家的電視中，60%～80%的節(jié)目來自美國，而美國自己的電視中，外國節(jié)目占有率僅有1%～2%；美國影片產量占全球影片總產量的6%～7%，卻占有了全球總放映時間的50%以上。美國書刊進出口業(yè)務也非常卓著，目前共有圖書進出口公司85家，出口公司8家。據美國商業(yè)部的統(tǒng)計數(shù)據表明，美國圖書出口在1997年達到18.9億美元，比前一年上升6.8%。據國際知識產權聯(lián)盟公布的經濟報告顯示，美國自1977年以來，版權貿易的增速是美國經濟增速的兩倍。2000年，美國版權產值達到4572億美元，占美國國內生產總值的4.9%。美國版權出口額大大超過其他傳統(tǒng)產業(yè)部門，并且安排了430萬人就業(yè)。相比之下，我國的版權貿易對外出口額幾乎是一個可以忽略的數(shù)字。據《世界圖書》雜志1993年公布的數(shù)字，全國圖書年出口總額僅為世界圖書年貿易額的0.04%。1999年，據國家新聞出版總署的統(tǒng)計，我國書刊（含音像、電子出版物）出口總額為1527.47萬美元；2000年為1633萬美元；2001年出口額僅為1800萬美元，進口額為8000萬美元；2002年全國圖書、報紙、期刊累計出口899157種次，1740.58萬美元，金額下降1.32%。這些數(shù)字不僅不能與發(fā)達國家同日而語，甚至與韓國、新加坡以及中國臺灣、香港地區(qū)相比，都存在著很大差距。

【內容摘要】根據聯(lián)合國教科文組織的闡釋（UNESCO，2005）和聯(lián)合國貿易統(tǒng)計數(shù)據庫（UNCOMTRADE），文章對文化貿易統(tǒng)計數(shù)據分析發(fā)現(xiàn)：1996年以來，我國文化貿易出口遠高于進口，順差趨勢明顯。進一步從貿易出口持續(xù)期來看，我國文化貿易聯(lián)系持續(xù)期普遍較短。其中，相關文化出口品的貿易持續(xù)期基本遠高于大部分核心文化產品持續(xù)期。此外，從不同目的國的出口持續(xù)期來看，我國文化貿易出口聯(lián)系持續(xù)期發(fā)達國家持續(xù)期均值均高于發(fā)展中國家。因此，如何突破中國文化貿易的持續(xù)期短的周期性特征，是擺在中國文化貿易發(fā)展和跨越的一個難題。同時，以上發(fā)現(xiàn)也為中國對外貿易政策的調整，提供了有現(xiàn)實意義的參考依據。

【關鍵詞】出口持續(xù)期；貿易持續(xù)期；發(fā)達國家；理性成癮

文化貿易已成為國際貿易的重要組成部分，不同于傳統(tǒng)的工業(yè)品貿易，文化貿易的發(fā)展壯大具有很強的政治、經濟和文化效應，是國家文化軟實力的重要體現(xiàn)。近年來，越來越多的國家重視和扶持文化產業(yè)的發(fā)展，我國“十二五”規(guī)劃和黨的十八屆三中全會都明確指出要加快扶持文化產業(yè)發(fā)展。2014年，國務院《關于加快發(fā)展對外文化貿易的意見》，其中指出：“要加快發(fā)展傳統(tǒng)文化產業(yè)和新興文化產業(yè)，擴大文化產品和服務出口，力爭到2020年，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競爭力的文化產品，使對外文化貿易額在對外貿易總額中的比重大幅提高，我國文化產品和服務在國際市場的份額進一步擴大，我國文化整體實力和競爭力顯著提升?！钡桥c我國貿易大國形象形成巨大反差的是，我國文化貿易額占比水平較低，2012年核心文化產品貿易額僅為274.55億美元。如何推動我國文化出口貿易的快速發(fā)展，成為當前國際貿易和文化產業(yè)研究的焦點。尤其是在我國工業(yè)貿易中粗放式增長模式越來越難以為繼的狀況下，研究推動文化貿易的發(fā)展具有重要的意義和價值。隨著經濟發(fā)展水平的提高，世界各國對于高品質的文化產品的需求愈加強烈，不論是工業(yè)品貿易還是文化品貿易，未來以低端品的價格競爭來促進出口增長的模式，必然受到極大挑戰(zhàn)。提高貿易品的質量，以質取勝才是未來我國文化貿易發(fā)展的必然趨勢。

一、我國文化貿易總體發(fā)展現(xiàn)狀

根據聯(lián)合國教科文組織的闡釋，文化產品是傳播思想、符號和生活方式的消費品，能夠提供信息和娛樂，進而形成群體認同并影響文化行為。對于文化產品的界定根據聯(lián)合國教科文組織的闡釋，主要分為核心文化產品和相關文化產品，其中UNESCO定義的核心文化產品主要包括：文化遺產類、出版物類、音樂和表演藝術類、視覺藝術類和視聽藝術類；而相關文化產品主要是指那些用以支持核心文化產品創(chuàng)造、生產和銷售的輔助設備、材料以及服務等。其中，在每類的文化產品中均有對應的名稱和每一類產品的HS96—6位數(shù)編碼，根據編碼和聯(lián)合國貿易統(tǒng)計數(shù)據庫，本文整理了中國對世界各國進出口文化產品的數(shù)據?；诖?，本文將在1996至2013年文化貿易產品品質特征事實基礎上，探討我國文化貿易產品發(fā)展的戰(zhàn)略與對策。從中國文化貿易進出口狀況來看，1996年以來，我國文化貿易出口遠高于進口，順差趨勢明顯。從出口狀況來看，我國文化貿易出口呈現(xiàn)波動上升趨勢，從1996年4238.31億美元，增長至2013年的21210億美元，增長近5倍。此外，文化貿易進口額同樣呈現(xiàn)上升趨勢，從1996年的990.13億美元上升至6740.77億美元。增長近7倍之多，但文化貿易進口絕對額仍遠低于出口額，我國文化貿易順差趨勢明顯.從我國文化產品出口趨勢圖來看，我國文化產品出口額呈現(xiàn)波動上升趨勢，除在2004年與2011年出現(xiàn)回落下降趨勢外，在1996至2013年其他年份，文化產品出口額均呈現(xiàn)顯著上升趨勢（圖1）。此外，自2011年以來，我國文化貿易出口出現(xiàn)了短期的回落趨勢，這種變化趨勢與我國當前的傳統(tǒng)貨物貿易的變化是相一致的，與國際經濟環(huán)境的變化、國內經濟新常態(tài)密切相關。從我國文化貿易產品的進口趨勢圖來看，我國文化產品的進口額仍然呈現(xiàn)波動上升趨勢，其中分為兩個階段：1996至2006年和2007至2013年。在第一個階段1996至2006年期間，我國文化產品出口額呈現(xiàn)顯著上升趨勢，2006年達到峰值為7407.41億美元。而2007至2013年呈現(xiàn)波動上升趨勢，尤其在2008年呈現(xiàn)回落現(xiàn)象（圖2）?？傮w來看，我國文化貿易進口增長趨勢明顯，自1996年以來增長近6倍多。

二、文化貿易的聯(lián)系持續(xù)期狀況

［摘要］文章根據統(tǒng)計數(shù)據探討了“一帶一路”背景下中國圖書對外傳播的意義，包括促進貿易往來、帶動版權輸出和構建文化認同等重要意義，并分析中國圖書在“一帶一路”沿線國家的傳播陷入區(qū)域發(fā)展不平衡、文化背景差異大、語言文字障礙、對外傳播渠道有限等困境，進而提出加大政策扶持力度、精準定位圖書產品和用戶需求、重點國家?guī)友鼐€國家、拓寬傳播渠道、嚴控翻譯質量等對外傳播策略。

［關鍵詞］“一帶一路”；圖書出版；對外傳播

我國積極推動共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”（以下簡稱“一帶一路”），旨在運用絲綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，充分依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、成效卓著的區(qū)域合作平臺，積極發(fā)展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造經濟融合、政治互信、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體［1］。圖書作為出版物的一種類別，既是物質產品，又是精神產品，在我國所有出版物中占據主體地位。中共中央宣傳部批準立項的“絲路書香出版工程”和原國家新聞出版廣電總局出臺的《加快推進我國新聞出版業(yè)向周邊國家和“一帶一路”沿線國家“走出去”工作方案》都旨在加快推進中國圖書在“一帶一路”沿線國家的傳播，塑造中國形象，提升中國文化的海外影響力［2］。

一、“一帶一路”背景下中國圖書對外傳播的意義

（一）促進貿易往來

自“一帶一路”倡議提出以來，我國與“一帶一路”沿線國家的進出口貿易總額一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢。在國家出版物出口貿易中，2016—2018年期間，中國對“一帶一路”沿線65個國家出版物出口貿易總額從8244萬美元遞增到10388萬美元，年平均增長率12.28%［3］。“一帶一路”沿線國家已成為中國最重要的貿易合作伙伴之一，帶動了中國出版物出口貿易額的增長。