才智在這里展示，輝煌在這里升騰，青春的價值在這里閃光。在知識經(jīng)濟時代，青年人要擔當歷史的重任。

青年技術(shù)節(jié)是大展青年人才華與智慧的大型活動，是帶領(lǐng)青年投身經(jīng)濟，提高科技意識和素質(zhì)的良好形式。

一、青年技術(shù)節(jié)的籌備

1、成立籌委會。下設(shè)：聯(lián)絡(luò)處（組）――活動處（組）――宣傳處（組）――技術(shù)鑒定處（組）――會務(wù)處（組）

2、確立目標與主題。確立目標，應(yīng)注意結(jié)合青年的實際情況和特點，并通過技術(shù)節(jié)活動在各基層單位掀起重科技、愛科技、投身于科技的熱潮。主題的設(shè)立上，應(yīng)注意既體現(xiàn)科技的內(nèi)容，又體現(xiàn)青春的色彩，簡潔凝練，鼓舞青年的熱情。

3、在主題確立的基礎(chǔ)上設(shè)計技術(shù)節(jié)宣傳活動的方案。包括宣傳口號，技術(shù)節(jié)的標志，畫及標語等。

一.簡述

設(shè)計計劃學(xué)是一門新興的綜合性邊緣學(xué)科，它研究的是如何保證設(shè)計的優(yōu)良度和高效性，以及如何指導(dǎo)設(shè)計的展開。在設(shè)計需要科學(xué)計劃這一概念已成為現(xiàn)代設(shè)計界共識的情況下，我國業(yè)界內(nèi)部對設(shè)計計劃學(xué)的認識與研究，還沒有跟上設(shè)計發(fā)展需要的步伐。針對我國設(shè)計教育現(xiàn)狀，本書將就該學(xué)科的教學(xué)方面，提出一套科學(xué)的行之有效的設(shè)計計劃方法。以期為設(shè)計類學(xué)生深入理解設(shè)計，更好地掌握設(shè)計的方法提供必要的指導(dǎo)。

二.學(xué)術(shù)價值分析

1.選題依據(jù)

對設(shè)計計劃方面已有一定程度的研究。尤其在設(shè)計方法研究方面，設(shè)計先進國家。已取得比較成熟的結(jié)果，出現(xiàn)了一些有效的方法，如技術(shù)預(yù)測法，科學(xué)類比法，系統(tǒng)分析設(shè)計法，創(chuàng)造性設(shè)計法，邏輯設(shè)計法，信號分析法，相似設(shè)計法，模擬設(shè)計法，有限元法，優(yōu)化設(shè)計法，可靠性設(shè)計法，動態(tài)分析設(shè)計法，模糊設(shè)計法等。這些方法側(cè)重于不同的專業(yè)設(shè)計方向，而設(shè)計計劃面臨不同設(shè)計專業(yè)，更需要的一種整合的靈活的解決問題的計劃方法。這就需要我針對計劃自身的學(xué)科特點，從現(xiàn)有的成型的方法群中進行提煉，總結(jié)出一套適應(yīng)現(xiàn)在情況的設(shè)計計劃方法來。

大至國家事務(wù)，計劃在今天已逐漸成為一門顯學(xué)。小至個人日常生活，社會各個領(lǐng)域都離不開計劃，各類大大小小的成功項目，很大程度上都自覺或不自覺地導(dǎo)入，實施了相應(yīng)的計劃活動。計劃學(xué)的興起是知識經(jīng)濟時代資源整合化的大勢所趨。而反映到藝術(shù)設(shè)計學(xué)的領(lǐng)域，可以發(fā)現(xiàn)，計劃同樣有極大的發(fā)展空間：如何設(shè)計，如何保證優(yōu)良的設(shè)計，這都需要科學(xué)的調(diào)查研究，需要精準的分析定位，需要詳實的設(shè)計依據(jù)，需要合理的組織安排，這些與我通常理解的形式，風格的賦予層面的設(shè)計”相異而相成的工作，就是設(shè)計計劃的內(nèi)容。而如何正確進行設(shè)計計劃，存在著一個方法論的問題。學(xué)科間的交叉融合成為當前學(xué)術(shù)主流的大環(huán)境下，設(shè)計計劃應(yīng)該可以打通各設(shè)計專業(yè)間的藩籬，為取得成功的設(shè)計提供行之有效的方法上的支持。

伴隨人們生活品質(zhì)的提高，化妝品已成為生活中必不可少的物品，廣告在化妝品營銷中充分發(fā)揮著重要的作用，它打動和說服觀眾，影響受眾的看法和活動。廣告的最大銷售力量來源于訴求點，被用來吸引受眾的注意力影響人的購買意向。不同種類、不同品牌的化妝品選用的訴求方式不同，進而需要運用有效的訴求方式來進行宣傳?；瘖y品，作為以女性為主流的產(chǎn)品，大多數(shù)的廣告策劃人員都產(chǎn)生了一個誤區(qū)，認為這類產(chǎn)品應(yīng)該以感性訴求去打動受眾，其實則不然，大量調(diào)查研究表明理性訴求比感性訴求在長遠的消費持久度上有著更大的優(yōu)勢，產(chǎn)品特性訴求就是理性訴求的一種。它能擴大需求，提高行業(yè)的化妝品差異化水平，有利于化妝品行業(yè)的發(fā)展。

一、產(chǎn)品特性訴求概念

產(chǎn)品是廣告推銷的核心，產(chǎn)品特性訴求即產(chǎn)品的獨特個性，它是行業(yè)產(chǎn)品推廣規(guī)則、產(chǎn)品差異化的結(jié)晶，是基于理性訴求下的產(chǎn)品市場分析和創(chuàng)造性戰(zhàn)略研究的結(jié)果。馬丁梅耶在《麥迪遜大道》中曾經(jīng)推斷：廣告能賦予產(chǎn)品“附加價值”。換句話說，一條生動好記的廣告，本質(zhì)上便能成為產(chǎn)品的利益點，因此產(chǎn)品特性訴求在廣告策劃中有著重要作用1。行業(yè)競爭強度的發(fā)展趨勢決定了市場開發(fā)的速度，化妝品市場開發(fā)越來越快，競爭日益激烈，廣告成為贏得好的銷售的渠道之一?；瘖y品廣告產(chǎn)品特性訴求的作用是減少相關(guān)行業(yè)競爭，加強廣告效果。它的訴求點包括化妝品獨特功效、外觀、材料、包裝、服務(wù)、生命周期、品牌理念、新類型概念、企業(yè)實力等方面。

二、產(chǎn)品特性訴求為設(shè)計策劃塑造獨特形象

化妝品廣告設(shè)計策劃中產(chǎn)品特性訴求重點強調(diào)產(chǎn)品的特征，并向消費者展示產(chǎn)品的主要功能及服務(wù)，突出化妝品中有與眾不同的成分，較強理論的同時，也折射出該類產(chǎn)品的品牌形象。如相宜本草滋養(yǎng)緊致眼霜的廣告介紹：“能迅速滋潤眼周干燥肌膚，補充并保持養(yǎng)分和水分，有效激發(fā)眼周角質(zhì)層活力，促進膠原蛋白再生并溫和收緊2?！边@段化妝品的廣告語主要講訴產(chǎn)品滋養(yǎng)、緊致眼周的功效，它使得人們?nèi)菀子涀≡擃惍a(chǎn)品，也為該產(chǎn)品留住針對性目標受眾。根據(jù)競爭的五大力關(guān)系，替代品是競爭因素之一，替代品的出現(xiàn)使得產(chǎn)品銷量降低，產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略出現(xiàn)。在外在因素潛在進入者、供應(yīng)商、購買者、行業(yè)競爭都無法改變的情況下，替代品對產(chǎn)品產(chǎn)生的競爭影響是可以減少的。通過突出獨特的產(chǎn)品特性訴求，挖掘產(chǎn)品的獨特個性，使之與市面上產(chǎn)品區(qū)分開來，為化妝品廣告設(shè)計策劃塑造產(chǎn)品形象。

三、產(chǎn)品特性訴求迎合化妝品廣告策劃消費模式

青年文化藝術(shù)節(jié)是深受青年朋友喜愛的大型青年審美活動，其涉及面廣泛，規(guī)模宏大，影響力與輻射力都很強，需要多方協(xié)調(diào)和組織才能實施。

青年文化藝術(shù)節(jié)是青年朋友青春、友誼的盛會，是青年朋友一展才華的大舞臺，團組織亦可以通過審美活動發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)干部，建立高尚的審美情趣，創(chuàng)造一個寬松、和諧的政治環(huán)境。

一、青年文化藝術(shù)節(jié)策劃程序

1、時間的選擇。青年文化藝術(shù)節(jié)的舉辦時間可根據(jù)所在地區(qū)的氣候、自然條件而定，以有助于普及性藝術(shù)活動和旅游觀光活動的開展，并會產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟效益。比如，哈爾濱市舉辦青年文化藝術(shù)節(jié)，可能選擇冬天或夏天。冬天可以開展冰燈、滑冰、滑雪、狩獵等藝術(shù)、體育活動，夏天可以借助于松花江、太陽島美麗的風光，吸引更多的人參加。一般說來，選擇好時間是使文化藝術(shù)節(jié)辦出特色的前提，若能同旅游觀光相結(jié)合，更是錦上添花。

青年文化藝術(shù)節(jié)的時間期限一般要緊湊、集中，以6－10天為佳，根據(jù)內(nèi)容也可搞4－5天。

2、組建籌委會?；I委會由團組織或青聯(lián)、學(xué)聯(lián)牽頭，同時確定執(zhí)行主席。下設(shè)各活動職能部門：

一．簡述

設(shè)計計劃學(xué)是一門新興的綜合性邊緣學(xué)科，它研究的是如何保證設(shè)計的優(yōu)良度和高效性，以及如何指導(dǎo)設(shè)計的展開。在設(shè)計需要科學(xué)計劃這一概念已成為現(xiàn)代設(shè)計界共識的情況下，我國業(yè)界內(nèi)部對設(shè)計計劃學(xué)的認識與研究，還沒有跟上設(shè)計發(fā)展需要的步伐。針對我國設(shè)計教育現(xiàn)狀，本書將就該學(xué)科的教學(xué)方面，提出一套科學(xué)的行之有效的設(shè)計計劃方法。以期為設(shè)計類學(xué)生深入理解設(shè)計，更好地掌握設(shè)計的方法提供必要的指導(dǎo)。

二．學(xué)術(shù)價值分析

1.選題依據(jù)

計劃在今天已逐漸成為一門顯學(xué)，大至國家事務(wù)，小至個人日常生活，社會各個領(lǐng)域都離不開計劃，各類大大小小的成功項目，很大程度上都自覺或不自覺地導(dǎo)入，實施了相應(yīng)的計劃活動。計劃學(xué)的興起是知識經(jīng)濟時代資源整合化的大勢所趨。而反映到藝術(shù)設(shè)計學(xué)的領(lǐng)域，我們可以發(fā)現(xiàn)，計劃同樣有極大的發(fā)展空間：如何設(shè)計，如何保證優(yōu)良的設(shè)計，這都需要科學(xué)的調(diào)查研究，需要精準的分析定位，需要詳實的設(shè)計依據(jù)，需要合理的組織安排，這些與我們通常理解的形式，風格的賦予層面的“設(shè)計”相異而相成的工作，就是設(shè)計計劃的內(nèi)容。而如何正確進行設(shè)計計劃，存在著一個方法論的問題。在學(xué)科間的交叉融合成為當前學(xué)術(shù)主流的大環(huán)境下，設(shè)計計劃應(yīng)該可以打通各設(shè)計專業(yè)間的藩籬，為取得成功的設(shè)計提供行之有效的方法上的支持。

在設(shè)計先進國家，對設(shè)計計劃方面已有一定程度的研究。尤其在設(shè)計方法研究方面，已取得比較成熟的結(jié)果，出現(xiàn)了一些有效的方法，如技術(shù)預(yù)測法，科學(xué)類比法，系統(tǒng)分析設(shè)計法，創(chuàng)造性設(shè)計法，邏輯設(shè)計法，信號分析法，相似設(shè)計法，模擬設(shè)計法，有限元法，優(yōu)化設(shè)計法，可靠性設(shè)計法，動態(tài)分析設(shè)計法，模糊設(shè)計法等。這些方法側(cè)重于不同的專業(yè)設(shè)計方向，而設(shè)計計劃面臨不同設(shè)計專業(yè)，更需要的是一種整合的靈活的解決問題的計劃方法。這就需要我們針對計劃自身的學(xué)科特點，從現(xiàn)有的成型的方法群中進行提煉，總結(jié)出一套適應(yīng)現(xiàn)在情況的設(shè)計計劃方法來。

一．簡述

設(shè)計計劃學(xué)是一門新興的綜合性邊緣學(xué)科，它研究的是如何保證設(shè)計的優(yōu)良度和高效性，以及如何指導(dǎo)設(shè)計的展開。在設(shè)計需要科學(xué)計劃這一概念已成為現(xiàn)代設(shè)計界共識的情況下，我國業(yè)界內(nèi)部對設(shè)計計劃學(xué)的認識與研究，還沒有跟上設(shè)計發(fā)展需要的步伐。針對我國設(shè)計教育現(xiàn)狀，本書將就該學(xué)科的教學(xué)方面，提出一套科學(xué)的行之有效的設(shè)計計劃方法。以期為設(shè)計類學(xué)生深入理解設(shè)計，更好地掌握設(shè)計的方法提供必要的指導(dǎo)。

二．學(xué)術(shù)價值分析

1.選題依據(jù)

計劃在今天已逐漸成為一門顯學(xué)，大至國家事務(wù)，小至個人日常生活，社會各個領(lǐng)域都離不開計劃，各類大大小小的成功項目，很大程度上都自覺或不自覺地導(dǎo)入，實施了相應(yīng)的計劃活動。計劃學(xué)的興起是知識經(jīng)濟時代資源整合化的大勢所趨。而反映到藝術(shù)設(shè)計學(xué)的領(lǐng)域，我們可以發(fā)現(xiàn)，計劃同樣有極大的發(fā)展空間：如何設(shè)計，如何保證優(yōu)良的設(shè)計，這都需要科學(xué)的調(diào)查研究，需要精準的分析定位，需要詳實的設(shè)計依據(jù)，需要合理的組織安排，這些與我們通常理解的形式，風格的賦予層面的“設(shè)計”相異而相成的工作，就是設(shè)計計劃的內(nèi)容。而如何正確進行設(shè)計計劃，存在著一個方法論的問題。在學(xué)科間的交叉融合成為當前學(xué)術(shù)主流的大環(huán)境下，設(shè)計計劃應(yīng)該可以打通各設(shè)計專業(yè)間的藩籬，為取得成功的設(shè)計提供行之有效的方法上的支持。

在設(shè)計先進國家，對設(shè)計計劃方面已有一定程度的研究。尤其在設(shè)計方法研究方面，已取得比較成熟的結(jié)果，出現(xiàn)了一些有效的方法，如技術(shù)預(yù)測法，科學(xué)類比法，系統(tǒng)分析設(shè)計法，創(chuàng)造性設(shè)計法，邏輯設(shè)計法，信號分析法，相似設(shè)計法，模擬設(shè)計法，有限元法，優(yōu)化設(shè)計法，可靠性設(shè)計法，動態(tài)分析設(shè)計法，模糊設(shè)計法等。這些方法側(cè)重于不同的專業(yè)設(shè)計方向，而設(shè)計計劃面臨不同設(shè)計專業(yè)，更需要的是一種整合的靈活的解決問題的計劃方法。這就需要我們針對計劃自身的學(xué)科特點，從現(xiàn)有的成型的方法群中進行提煉，總結(jié)出一套適應(yīng)現(xiàn)在情況的設(shè)計計劃方法來。

1設(shè)計策劃的內(nèi)容

建造設(shè)計，以某種角度上來說就相當于建筑產(chǎn)品的開發(fā)，它屬于藝術(shù)、創(chuàng)新和科技的統(tǒng)一。用工業(yè)化、工廠化、程序化的流程進行生產(chǎn)是不可行的，針對不同場所、使用功能、服務(wù)性質(zhì)的建造從內(nèi)容到外表形態(tài)是有區(qū)別的，所以需要在項目建造前期做好充足的準備工作。以住宅類來說，在經(jīng)大量的調(diào)查研究落實了購房者使用需求、目標與價位定好的情形下，首先必須研發(fā)建筑物的性能怎樣達到使用者的根本要求，其次還要調(diào)查城市發(fā)展與規(guī)劃的目標以及歷史環(huán)境，調(diào)查生態(tài)環(huán)境，決定建筑物空間形象、外立面的藝術(shù)策劃以及創(chuàng)作風格;指導(dǎo)策劃與建筑物創(chuàng)作出擁有文化底蘊的、與城市環(huán)境吻合的優(yōu)良設(shè)計作品。針對商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)，前期規(guī)劃及市場定位甚為關(guān)鍵。在獲得甚多的市場調(diào)研資料的條件下，需要與有關(guān)部門一同規(guī)劃敲定商業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略和目標消費群體，從而研究業(yè)態(tài)品項、組成關(guān)系與供應(yīng)商定位。在此些研究工作的基礎(chǔ)上，才可以對設(shè)計單位提出較為可行的計劃要求。而在方案策劃期間中，從客流和物流動向安排，到門店形態(tài)與組合布置、面積匹配與公用設(shè)施的配套占比，還有外部民眾空間形態(tài)應(yīng)用的規(guī)劃中，開發(fā)企業(yè)在全部項目的各個環(huán)節(jié)期間都需要細心組織與協(xié)調(diào)，形成策劃任務(wù)書，組織與教導(dǎo)設(shè)計單位實行各環(huán)節(jié)設(shè)計。伴著節(jié)能、環(huán)保、低碳、綠色漸漸變成建造項目的標準，房產(chǎn)公司還必須擔起社會義務(wù)與責任，盡量將這些融入到項目建造當中，不但要實行每項新規(guī)則所規(guī)定的節(jié)能環(huán)保指標，更應(yīng)該積極創(chuàng)新，研發(fā)提高開發(fā)產(chǎn)品的科技技術(shù)含量，盡力達到節(jié)能環(huán)保以及綠色居住環(huán)境。

2設(shè)計階段的成本管理和措施

建設(shè)工程造價管理涉及建設(shè)項目的各個階段和環(huán)節(jié)。其中，實行以設(shè)計階段為重點的建設(shè)項目全過程投資控制最為關(guān)鍵，成本管理是設(shè)計策劃和管理部門的重要職責之一。首先需要根據(jù)產(chǎn)品定位所確定的成本指標，拆分到建筑的各專業(yè)內(nèi)容分項中。然后，根據(jù)分項成本指導(dǎo)設(shè)計策劃，對管理部門、市場部門、運營方提出的要求進行全面分析，確定符合成本目標的技術(shù)設(shè)計標準。設(shè)計策劃過程，需自始至終結(jié)合成本的概念，在設(shè)計由淺入深的同時，成本指標由寬泛和籠統(tǒng)發(fā)展到逐項清晰和明確。為了落實成本控制，在各階段設(shè)計中，需精心研究建筑每一個部件的設(shè)計，研究材料和施工條件，進行多方案經(jīng)濟比較，降低每個構(gòu)件的造價。而機電系統(tǒng)選型不僅需要考慮到初期投資，還需要考慮運行費用和設(shè)備維護費用，因而需要進行綜合技術(shù)經(jīng)濟評價，正確處理好技術(shù)指標的經(jīng)濟性與運營管理之間的對立統(tǒng)一關(guān)系。另外，還應(yīng)加強各專業(yè)設(shè)計圖紙之間的前期協(xié)調(diào)性管理，避免將設(shè)計圖紙的錯漏碰缺等各種不完善因素帶入施工階段，而造成工程建設(shè)成本的上升。在招標階段，尤其是機電設(shè)備招標階段，設(shè)計策劃管理部門應(yīng)根據(jù)材料設(shè)備的重要性進行分級，明確規(guī)定各類材料設(shè)備的品牌檔次，將有限的投資合理分配到各種材料設(shè)備中，力求保證建筑品質(zhì)的同時做到經(jīng)濟合理。限額設(shè)計是控制成本的有效辦法。在可行性研究和產(chǎn)品定位明確后，設(shè)計管理部門應(yīng)根據(jù)批準的投資估算限額，提出限額設(shè)計指標。在方案設(shè)計階段，可按可行性研究成本目標的80%提出估算目標;在擴初設(shè)計階段，可按方案估算成本的90%提出概算成本目標;施工圖設(shè)計階段，可按概算成本的90%值提出預(yù)算成本目標;預(yù)留10%供施工過程中調(diào)節(jié)。在每一階段設(shè)計完成后，都應(yīng)確認限額設(shè)計要求是否得到有效落實，從而使動態(tài)的成本管理方式得以實現(xiàn)。在管理機制上，可考慮加強限額設(shè)計的經(jīng)濟責任制管理，在設(shè)計合同中，制定相應(yīng)的措施條款，凡因設(shè)計單位錯誤、漏項擴大規(guī)?；蛱岣邩藴识鴮?dǎo)致工程靜態(tài)投資超支，可扣減設(shè)計費;對于確有必要調(diào)整預(yù)算指標的情況，須嚴格按權(quán)限進行逐級審批;對于節(jié)約投資限額的給予獎勵，超過投資限額的進行罰款。發(fā)揮設(shè)計人員積極性，鼓勵設(shè)計人員在單位限額內(nèi)發(fā)揮主觀能動性提供最優(yōu)設(shè)計。

3設(shè)計階段的技術(shù)質(zhì)量管理措施

(1)設(shè)計質(zhì)量全過程管理的重要性建筑設(shè)計隨機性大，需要全過程精心策劃和控制，才能取得最優(yōu)成果。建筑設(shè)計質(zhì)量的優(yōu)劣，確切地說是一個目標范圍的界定，符合建筑規(guī)范、規(guī)程和標準是建筑設(shè)計合格的下限。建筑設(shè)計精品是在設(shè)計運行過程中優(yōu)化取舍，不斷完善完美的生產(chǎn)方式。因此，設(shè)計質(zhì)量的優(yōu)化管理是十分值得重視的。建筑設(shè)計的優(yōu)化管理是全方位全過程的動態(tài)管理。靜止的簡單化的“結(jié)果管理”淘汰制，會造成施工質(zhì)量的下降并造成經(jīng)濟損失。建筑設(shè)計全過程要自始至終，由組織管理到專業(yè)技術(shù)管理，由藝術(shù)領(lǐng)域到科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域、由建筑形態(tài)到技術(shù)措施，由形象思維到邏輯思維，由方案到施工圖，進行細化、優(yōu)化和篩選。它是積極主動且極具挑戰(zhàn)性的動態(tài)質(zhì)量管理。

摘要：品牌的設(shè)計如今在復(fù)雜的市場環(huán)境和科技發(fā)展情況下受到了越來越多因素的影響和約束，樹立一個好的品牌，完成一個良好的品牌設(shè)計離不開企業(yè)和社會多方面的配合。這些品牌設(shè)計過程中的障礙，可能來自于品牌策劃系統(tǒng)的不完善，也可能來自于品牌、設(shè)計定位的不合理，還可能來源于企業(yè)對資源掌握的不完善或是整合不當，甚至是企業(yè)自身缺乏科學(xué)的管理。本文將就如何克服設(shè)計障礙，成功建設(shè)品牌進行研究說明。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計；設(shè)計障礙；基本要求；設(shè)計對策

1克服品牌設(shè)計障礙的基本要求

重點關(guān)注目標市場與消費者。克服品牌設(shè)計的障礙，基本要求的首位是明確品牌自身在市場競爭中處于怎樣的地位，有著怎樣的角度，品牌的設(shè)計最重要的就是滿足來自市場的需要和消費者的需求，企業(yè)要注重關(guān)注市場與目標消費者，才更容易促使設(shè)計符合品牌發(fā)展目標和方向，從而更好地爭取品牌的市場主動權(quán)和行業(yè)話語權(quán)，謀取品牌的持續(xù)發(fā)展?？茖W(xué)完善設(shè)計策劃。品牌設(shè)計過程充滿邏輯性和連貫性，策劃過程有無數(shù)圍繞品牌設(shè)計核心而散發(fā)的設(shè)定點，運用科學(xué)、連貫的方式進行設(shè)計策劃的調(diào)研和挖掘，能為品牌設(shè)計帶來一個良好的開端和充滿競爭優(yōu)勢的后續(xù)力量，所以科學(xué)的完善設(shè)計策劃也是克服品牌設(shè)計障礙的基本要求之一。全面進行品牌定位?？朔放圃O(shè)計障礙的要求不能少了正確的品牌定位，品牌設(shè)計圍繞著品牌的定位進行，客觀來說，品牌定位直接決定品牌設(shè)計，如若不能正確、全面地進行品牌定位，對品牌設(shè)計的影響將會很大。差異性的設(shè)計定位。隨著品牌定位的確定，設(shè)計定位成為克服品牌設(shè)計障礙的又一大因素，平庸的設(shè)計定位會對品牌形象的形成和未來在市場中的發(fā)展產(chǎn)生有所局限，有的設(shè)計甚至?xí)ζ放瓢l(fā)展產(chǎn)生一定的阻礙，想要克服品牌設(shè)計障礙，必須從開始就對設(shè)計進行合理化定位，并且一定要有品牌獨特性，具有比較優(yōu)勢才能在競爭者中脫穎而出。資源的合理組織管理與應(yīng)用。如何才能合理的組織和管理品牌資源是一個復(fù)雜的問題，解決好這個問題將給品牌設(shè)計提供良好的契機合設(shè)計方向，結(jié)合企業(yè)資源做出的品牌設(shè)計在初步成型后能夠多方位的運作，迅速提高品牌知名度和影響力，優(yōu)秀的設(shè)計資源管理是設(shè)計呈現(xiàn)強有力的后盾，合理應(yīng)用企業(yè)資源進行品牌設(shè)計，是克服品牌設(shè)計障礙的一項基本要求。企業(yè)的科學(xué)管理。企業(yè)的科學(xué)管理也是克服品牌設(shè)計障礙的基本要求之一，企業(yè)對品牌設(shè)計的重視程度，對設(shè)計部分的權(quán)力分配，管理時各部門與設(shè)計部門的協(xié)調(diào)關(guān)系，都決定著品牌設(shè)計的設(shè)計局限和發(fā)展情況，所以科學(xué)的企業(yè)管理能為品牌設(shè)計去除沒有必要的阻礙。

2克服品牌設(shè)計障礙的具體對策

以市場和消費者為品牌設(shè)計導(dǎo)向?；ヂ?lián)網(wǎng)時代數(shù)字化影響下的品牌設(shè)計，應(yīng)該以目標市場和消費者為設(shè)計導(dǎo)向，不局限于以設(shè)計師的藝術(shù)造詣創(chuàng)造具有藝術(shù)價值的產(chǎn)品，而是將消費者需求、市場需求作為首要因素融入品牌設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā)，將更加顧及消費者的功能需要和情感訴求為提高產(chǎn)品市場競爭力的指標進行品牌設(shè)計，全面迎合市場，提高品牌接受度和消費者滿意度，消除品牌設(shè)計中設(shè)計方向不明確、主次部分的重要障礙。完善品牌設(shè)計策劃系統(tǒng)與實施。用多種調(diào)查方法對品牌設(shè)計的前期調(diào)研工作認真履行，從市場調(diào)查的消費者、競爭者、產(chǎn)品調(diào)研到設(shè)計心理分析，再到具體實施設(shè)計時的品牌和設(shè)計定位，設(shè)計的思路和具體呈現(xiàn)方案，以及品牌后期的營銷宣傳的設(shè)計，要進行系統(tǒng)的規(guī)劃和一個不漏的細致實施，保證設(shè)計策劃的完整性，設(shè)計的科學(xué)性，排除由于設(shè)計策劃系統(tǒng)程序疏漏帶來的設(shè)計缺陷。明確的品牌定位和設(shè)計定位。品牌定位決定設(shè)計定位，這種前后關(guān)系導(dǎo)致品牌定位必須全面又精準，融入周邊環(huán)境帶來的品牌影響和企業(yè)文化的滲透進行品牌思考，制定與競爭者有所區(qū)別、獨具自身識別性和品牌特點的設(shè)計定位，打造屬于品牌自身的比較優(yōu)勢，占領(lǐng)品牌所在行業(yè)某個新領(lǐng)域的優(yōu)先地位，掌握市場先機和話語權(quán)，帶給目標消費者專業(yè)性的品牌印象，如此一來，則能夠避免來自于品牌定位不準確或設(shè)計定位過于平庸帶來的品牌發(fā)展局限。企業(yè)管理與設(shè)計決策。企業(yè)管理十分重要，它協(xié)調(diào)著企業(yè)內(nèi)部各部門間的關(guān)系，引領(lǐng)者品牌發(fā)展的重點，是維護品牌健康發(fā)展的內(nèi)部需求，而保證科學(xué)的人性化企業(yè)管理的同時，企業(yè)在品牌設(shè)計上的決策也同樣重要，可謂是品牌的風向標。為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，應(yīng)該對實時變換的品牌生存環(huán)境保持極高的敏感度，并能夠及時進行準確的把握和分析，做到能夠第一時間與時俱進做出品牌設(shè)計決策，這種設(shè)計決策具有較高的戰(zhàn)略價值，與決策層的市場反應(yīng)度息息相關(guān)，影響著品牌發(fā)展的命運，設(shè)計站在戰(zhàn)略高度，決策充滿力量，就能夠避免決策和戰(zhàn)略失誤對品牌發(fā)展道路帶來的阻礙。與此同時，筆者認為在決策層融入部分設(shè)計人才也是較為可取的處理方式。以設(shè)計為中心的設(shè)計管理與人才教育。首先，企業(yè)將設(shè)計提高到戰(zhàn)略價值的高度，全面建立以設(shè)計為中心的管理理念，才能真正體會到設(shè)計對品牌發(fā)展的促進作用和重要性，品牌設(shè)計是品牌發(fā)展的生命源泉，品牌重視品牌設(shè)計，就要器重設(shè)計人才，優(yōu)秀的人才是最強動力。其次，有言說“術(shù)業(yè)有專攻”、“隔行如隔山”，要進行科學(xué)的設(shè)計管理與教育，才能協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部部門間的關(guān)系，保證品牌設(shè)計的順利進行。設(shè)計師重視藝術(shù)價值的創(chuàng)作范疇卻缺少管理經(jīng)驗，容易導(dǎo)致產(chǎn)品的局限性；管理人員注重經(jīng)濟效益和成本控制，通常傾向采用保守的、陳舊的技術(shù)、材料、工藝等降低成本，可能阻礙設(shè)計的創(chuàng)新。所以完善的設(shè)計管理要求對設(shè)計師進行現(xiàn)代管理理念的教育，要對管理層人員進行現(xiàn)代設(shè)計實現(xiàn)的灌輸，企業(yè)內(nèi)部形成一個有機循環(huán)的整體，理解、互助，才能排除由不同知識領(lǐng)域摩擦帶來的種種品牌設(shè)計障礙。品牌資源的挖掘、組織管理與利用。品牌本身及品牌周邊一切有價值、可利用的資源都是珍貴的品牌資源，對品牌設(shè)計的不斷更新、發(fā)展都有著重要的協(xié)助作用，在品牌設(shè)計首次進行或再次升級之前，充分挖掘和分析企業(yè)圍繞品牌建設(shè)所擁有的資源項目，作為輔助摻入品牌設(shè)計計劃，設(shè)計完成后，利用聚焦、分散、轉(zhuǎn)換、嫁接、整合等多重方式對資源進行組織管理與利用，能夠為品牌發(fā)展提供更強大的動力。品牌的營銷推廣和再設(shè)計。品牌設(shè)計為品牌樹立形象，最終目的是通過品牌營銷推廣將品牌投放進市場，贏取品牌市場占有率和經(jīng)濟效益，品牌的營銷推廣將品牌形象輸入給對目標受眾，獲得品牌認可和品牌評價，營銷推廣過程企業(yè)可以獲得目標消費者對品牌的反饋意見，企業(yè)通過對這些反饋意見的研究對品牌的再次設(shè)計提供了寶貴的修改意見。所以要積極、全面地進行企業(yè)的營銷推廣，更融入市場就有更好的設(shè)計，清除由于一成不變帶來的品牌滯后，不斷將品牌設(shè)計推向新高度。

一、高職《營銷策劃實務(wù)》課程設(shè)計

1《營銷策劃實務(wù)》課程崗位素質(zhì)研究為能培養(yǎng)出適應(yīng)社會需求的營銷策劃人才,我們認真研究《營銷策劃實務(wù)》課程崗位素質(zhì),經(jīng)過調(diào)研,了解到社會對營銷策劃人才所需要具備的知識技能如下:(1)能負責項目開發(fā)營銷策劃的工作;(2)能負責與相關(guān)媒體對接;搞好公司各類推廣項目;(3)能撰寫全程策劃報告、定位報告、規(guī)劃建議、執(zhí)行報告;(4)熟悉營銷策劃,能夠完成前期策劃報告、營銷策劃報告、推廣策劃書等策劃過程中的策劃和撰寫工作;(5)熟悉國家相關(guān)法律法規(guī),及時掌握市場動態(tài),具有敏銳的市場洞察力、判斷力;(6)有良好的寫作及語言表達能力,溝通、協(xié)調(diào)能力強,對市場、客戶需求有一定的敏感性;(7)執(zhí)行力強,具備較好的團隊合作精神。2高職《營銷策劃實務(wù)》課程設(shè)計在前面分析的基礎(chǔ)上,我們認為要改變現(xiàn)狀,營銷策劃實務(wù)課程設(shè)計應(yīng)以提高課程的教學(xué)質(zhì)量為核心,以市場策劃崗位和工作任務(wù)要求為導(dǎo)向、以營銷師職業(yè)國家標準為依據(jù),以市場策劃職業(yè)能力培養(yǎng)為重點,與行業(yè)企業(yè)合作進行基于工作過程的課程開發(fā)與設(shè)計,課程設(shè)置與崗位能力需求直接對接。以學(xué)生為中心,開展工學(xué)結(jié)合,理論與實踐一體化教學(xué)?；谝陨现笇?dǎo)思想,我們經(jīng)過多年的探索,對《營銷策劃實務(wù)》課程進行內(nèi)容的整合和教學(xué)方法的設(shè)計。我們采用BEST訓(xùn)練法,對每項營銷策劃的內(nèi)容進行重新整合,BEST訓(xùn)練法貫穿整個教學(xué)過程?！癇EST”訓(xùn)練最初源自于日本企業(yè)的“模擬總經(jīng)理的一天”,全稱為BUSINESSEV-ENTSSIMULATIONTEST,目的是把總經(jīng)理一天的各種活動與問題一一展現(xiàn)出來予以解決。我們經(jīng)過多年營銷策劃課程教學(xué)的逐步摸索、探討出一套模擬訓(xùn)練的方法,用“模擬總經(jīng)理的一天”的思路把BEST訓(xùn)練演繹成“模擬營銷策劃者的一天”,將學(xué)生在營銷策劃課程中應(yīng)該具備、掌握的策劃知識、技能、方法等與營銷策劃實踐活動相結(jié)合,具體做法是,在學(xué)生學(xué)習(xí)各章的要點和方法運用后,用“一個營銷策劃人員(小王)的成長”案例為背景,系統(tǒng)地學(xué)習(xí)與掌握營銷策劃的知識和技能?？傮w來說共有以下九個項目:項目一:認識市場營銷策劃BEST訓(xùn)練一:了解營銷策劃的程序:能撰寫市場營銷計劃書;用BEST訓(xùn)練法模擬市場策劃的幾種方法:點子方法;創(chuàng)意方法;謀略方法;運籌學(xué)方法;通過實際訓(xùn)練學(xué)習(xí)市場營銷策劃書的撰寫。項目二:制定目標市場開發(fā)策劃方案BEST訓(xùn)練二:市場細分策劃;目標市場選擇策劃;市場定位策劃的內(nèi)容;市場定位策略策劃;市場定位策劃的程序。項目三:制定市場競爭策劃方案BEST訓(xùn)練三:識別企業(yè)的競爭對手,分析競爭對手的程序;企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃:市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略策劃;市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略策劃;市場追隨者戰(zhàn)略策劃;市場補缺者戰(zhàn)略策劃。項目四:撰寫企業(yè)形象策劃書BEST訓(xùn)練四:為企業(yè)制定企業(yè)形象策劃方案,包括MIS—理念識別策劃;BIS—行為識別策劃;VIS—視覺識別策劃。項目五:撰寫品牌推廣策劃BEST訓(xùn)練五:熟悉品牌定位策劃;品牌命名策劃;品牌化決策策劃;產(chǎn)品創(chuàng)名牌策劃。學(xué)會撰寫品牌推廣策劃,能確定目標受眾;會選擇溝通媒介;選擇品牌活動方式;確定預(yù)算與評估。項目六:撰寫產(chǎn)品上市推廣策劃書BEST訓(xùn)練六:認識產(chǎn)品組合和產(chǎn)品包裝策劃;掌握新產(chǎn)品策劃的程序和內(nèi)容。項目七:撰寫產(chǎn)品價格策劃方案BEST訓(xùn)練七:熟悉影響價格策劃的主要因素;了解價格策劃的程序。通過模擬,了解新產(chǎn)品價格策劃的方法,能對產(chǎn)品價格調(diào)整進行策劃。項目八:撰寫分銷渠道策劃書BEST訓(xùn)練八:通過模擬,了解影響分銷渠道設(shè)計策劃的主要因素以及分銷渠道設(shè)計策劃的程序及內(nèi)容。并能對策劃銷渠道管理,了解渠道成員的選擇和激勵;渠道成員的評價和改進;分銷渠道沖突的處理方法;渠道成員的調(diào)整。項目九:撰寫促銷策劃方案BEST訓(xùn)練九:確定人員推銷目標;確定人員推銷形勢;組織推銷隊伍;選拔推銷人員;培訓(xùn)推銷人員;評價推銷效果。熟悉廣告媒體的選擇,了解廣告創(chuàng)意,媒體策略與廣告時機決策,對廣告進行預(yù)算,對廣告效果進行評估。學(xué)會策劃公關(guān)促銷策略;策劃選擇公關(guān)促銷媒體;策劃公關(guān)促銷時機;策劃公關(guān)預(yù)算。選擇營業(yè)推廣工具,確定營業(yè)推廣方案,確定營業(yè)推廣費用預(yù)算;營業(yè)推廣組織的實施。能撰寫人員推銷策劃書、廣告策劃書、公共策劃書、營業(yè)推廣策劃書。

二、結(jié)語

在市場競爭激烈的今天,社會亟需大批優(yōu)秀的營銷策劃人才。如何能縮短學(xué)校與企業(yè)社會需求的差異,如何能使我們的營銷策劃課堂更具職業(yè)性,是高職教育工作者長期而艱巨的課題。愿大家集思廣益,營造良好的研究環(huán)境,共同推進高職營銷策劃教育的發(fā)展,為培養(yǎng)適合社會發(fā)展需要的營銷策劃人才而努力！

作者：盧彩秀單位：柳州師范高等?？茖W(xué)校

摘要:隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，酒店行業(yè)也進入了迅猛的發(fā)展階段，精品酒店的出現(xiàn)在很大程度上滿足了人們對高端生活方式的追求，因此，對精品酒店的建筑設(shè)計策略進行分析就變得尤為重要，本文立足于當今的時代背景，以精品酒店的概念為出發(fā)點，運用圖文結(jié)合的方式，對國內(nèi)精品酒店的發(fā)展現(xiàn)狀進行了全面的論述，并且著重分析了國內(nèi)精品酒店的建筑設(shè)計策略，供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞:國內(nèi)精品酒店；建筑設(shè)計；策略

在經(jīng)濟飛速發(fā)展的當今社會，酒店也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，由于消費者對酒店的要求越來越高，傳統(tǒng)酒店已經(jīng)無法引起消費者的新鮮感和消費欲望，精品酒店應(yīng)運而生，而精品酒店是通過對建筑的設(shè)計風格將自身的服務(wù)理念和酒店文化進行展現(xiàn)的，所以，設(shè)計策略對于酒店的發(fā)展具有非常重要的指導(dǎo)和推動作用，但是由于精品酒店在我國尚且處于發(fā)展的初級階段，因此對精品酒店的建筑設(shè)計策略進行深入分析就成為了現(xiàn)階段迫在眉睫的工作。

1精品酒店的概念

精品酒店指的是在大型商圈內(nèi)擁有高標準的服務(wù)系統(tǒng)以及硬件設(shè)施，并且具有專業(yè)的服務(wù)公司對其進行管理和經(jīng)營的高尚物業(yè)，精品酒店的服務(wù)宗旨是為城市內(nèi)的高端人群提供便捷且舒適度高的生活居住地，因此，精品酒店的特征有如下幾個：客源水平較高、服務(wù)舒適輕松、建筑精致特別等，但是需要注意的是，精品酒店在我國尚且處于發(fā)展的初級階段，因此仍舊存在部分問題有待解決[1]。

2國內(nèi)精品酒店的發(fā)展現(xiàn)狀