所謂“奧運農(nóng)業(yè)”，是指與舉辦奧運會相適應而開展的全部農(nóng)業(yè)經(jīng)濟活動。換句話說，凡是以奧運會為軸心、能滿足舉辦奧運會所必需的各種條件

而開展的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟活動，都可理解為“奧運農(nóng)業(yè)”。這包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、營銷、儲存、物流，以及用于美化環(huán)境和觀光的苗木、花卉、園藝等各種產(chǎn)品及相應服務的供應。在奧運會招商項目中，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)類大項目有25個之多，總投資高達15.8億元。可以肯定，北京“綠色奧運”一定會給中國農(nóng)業(yè)帶來巨大的商機和市場空間，振興起具有勃勃生機的現(xiàn)代“奧運農(nóng)業(yè)”。

2008北京奧運，必然給農(nóng)業(yè)帶來空前巨大的商機，拉動生產(chǎn)基地現(xiàn)代化、產(chǎn)品加工集群化、營銷機制市場化、農(nóng)民增收富?；⑥r(nóng)業(yè)更加國際化。

首先，將有力拉動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地現(xiàn)代化。從籌備北京2008奧運開始之日起，各地農(nóng)業(yè)部門和企業(yè)就瞄準“奧運農(nóng)業(yè)”的目標，針對奧運的需要興辦包括優(yōu)質(zhì)專用稻谷、小麥、蔬菜、水果等在內(nèi)的各種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地；建立家禽、家畜、水產(chǎn)品飼養(yǎng)場；培育特種苗木、花卉等觀賞植物。僅以北京為例，在郊區(qū)興建起養(yǎng)鴨場、養(yǎng)雞場、養(yǎng)牛場等“綠色飼養(yǎng)場”和“綠色蔬菜生產(chǎn)基地”。2005年前，北京已新建6萬畝綠色蔬菜基地，還要在現(xiàn)有的6個工廠化高效農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)的基礎(chǔ)上建成4.95萬畝-9.9萬畝的無公害蔬菜生產(chǎn)基地，確保無公害蔬菜上市總量達到6億-10億斤。此外，所有新建和擴建的各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，都必須是“綠色農(nóng)業(yè)基地”或“有機農(nóng)業(yè)基地”，采用“環(huán)境友好型”可持續(xù)發(fā)展模式，實行安全認證體系和農(nóng)產(chǎn)品市場準入的標準體系，確保各類產(chǎn)品都必須達到“安全、優(yōu)質(zhì)、味美、綠色、無公害”的標準。

其次，將有力拉動農(nóng)產(chǎn)品加工集群化?！皧W運農(nóng)業(yè)”在有力拉動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)增長的同時，還促進農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)升級，促進形成農(nóng)產(chǎn)品加工集群化。奧運盛會大量消費的是加工食品，這一需求直接拉動了農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的強勁發(fā)展。從2003年以來，北京及相近的東北和黃淮海地區(qū)的眾多農(nóng)業(yè)糧食龍頭企業(yè)瞄準奧運商機，大力興辦面粉加工、肉類制品、果蔬飲料、風味食品等門類多樣的加工制造業(yè)。目前，北京已經(jīng)建成70多家上規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)。在此過程中，相近生產(chǎn)要素及相關(guān)服務業(yè)積聚或集中在一起形成產(chǎn)業(yè)集群，提升了各類農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)專業(yè)化、集群化水平。伴隨加工業(yè)的提升，農(nóng)業(yè)糧食產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的實力和輻射力大大增強。迄今，北京郊區(qū)規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)帶動各類種植基地面積達到140萬畝，占耕地面積的40%以上。與此同時，北京多家企業(yè)還到相近的省區(qū)建立稻米、小麥、蔬菜、水果、牛奶和肉食品等“綠色生產(chǎn)基地”，從而帶動和提升相關(guān)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工的產(chǎn)業(yè)化、集群化和市場化。

再次，將有力推動農(nóng)民走向富裕化?！皧W運農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，將有力拉動加工制造業(yè)、市場營銷業(yè)、儲藏運輸業(yè)、旅游服務業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，在此過程中必然會創(chuàng)造大批新就業(yè)崗位，有利于農(nóng)民增收。就業(yè)是民生之本，增收是民生之重。在這個意義上說，“奧運農(nóng)業(yè)”對保障民生、改善民生開辟了新的行業(yè)門路。

國家糧食局科學研究院研究員丁聲俊

奧運會招商項目中，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)類大項目有25個之多，總投資高達15.8億元。可以肯定，北京“綠色奧運”一定會給中國農(nóng)業(yè)帶來巨大的商機和市場空間。

首先，將有力拉動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地現(xiàn)代化。從籌備北京2008奧運開始之日起，各地農(nóng)業(yè)部門和企業(yè)就瞄準“奧運農(nóng)業(yè)”的目標，針對奧運的需要興辦包括優(yōu)質(zhì)專用稻谷、小麥、蔬菜、水果等在內(nèi)的各種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地；建立家禽、家畜、水產(chǎn)品飼養(yǎng)場；培育特種苗木、花卉等觀賞植物。所有新建和擴建的各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，都是“綠色農(nóng)業(yè)基地”或“有機農(nóng)業(yè)基地”，采用“環(huán)境友好型”可持續(xù)發(fā)展模式，實行安全認證體系和農(nóng)產(chǎn)品市場準入的標準體系。

其次，將有力拉動農(nóng)產(chǎn)品加工集群化。奧運盛會大量消費的是加工食品，這一需求直接拉動農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的強勁發(fā)展。在此過程中，相近生產(chǎn)要素及相關(guān)服務業(yè)積聚或集中在一起形成產(chǎn)業(yè)集群，提升了各類農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)專業(yè)化、集群化水平。

再次，將有力推動農(nóng)民走向富?；！皧W運農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，將有力拉動加工制造業(yè)、市場營銷業(yè)、儲藏運輸業(yè)、旅游服務業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，在此過程中必然會創(chuàng)造大批新就業(yè)崗位，有利于農(nóng)民增收。

第四，將有力推動中國農(nóng)業(yè)走向國際化。奧運對農(nóng)產(chǎn)品消費而言，將打開一個巨大的國際化消費市場，也將成為一個巨大的“櫥窗”，向全世界展示中國農(nóng)業(yè)的名品、精品、新品和特色產(chǎn)品，產(chǎn)生具有長遠的“后奧運經(jīng)濟”影響的品牌效應。品牌是進入國際市場的通行證，借助它可贏得“三促進”的良好效果：即促進中外農(nóng)產(chǎn)品交流合作；促進兩個市場和兩種資源更進一步相互結(jié)合；促進中國農(nóng)產(chǎn)品更多地走向世界。

招商引資是一個地方經(jīng)濟發(fā)展的助推器，是地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的加速器，是地方經(jīng)濟又好又快發(fā)展的重要引擎。正因如此，去年以來，我們以“百日招商大會戰(zhàn)”為契機，全身心投入到招商引資工作的大潮中。招商需要有長遠的眼光，要引進外面的資金、技術(shù)、人才，因而我們要走出去，學會“開車邀商”，以一流的環(huán)境吸引四海商界精英到創(chuàng)業(yè)，最終在這片沃土上扎根發(fā)芽、開花結(jié)果；然而，我們在尋覓外面的商機時，也要學會“散步覓商”：即我們平時要尋覓身邊的商機，多到身邊的企業(yè)中去“散步”，了解他們的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，在休閑式的“散步”中捕捉商機，商機往往會不期而至，給人一種“得來全不費工夫”的驚喜。只要我們細心留意，善于捕捉，就會發(fā)現(xiàn)很多商機就在我們身邊。

作為發(fā)改部門來說，我們經(jīng)常和各類企業(yè)打交道，這是我們就近招商的先天優(yōu)勢?？墒且氚l(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造商機，成功招商，最為關(guān)鍵的就是要轉(zhuǎn)變招商方式，學會兩條腿走路，既要誠邀外來商，也要慧識身邊商。為此，我們要做好以下幾個轉(zhuǎn)變：

1、從“坐車邀商”到“散步覓商”的轉(zhuǎn)變。

我們既要“坐車邀商”，即帶著目的和任務遠赴他鄉(xiāng)，到沿海等地招商引資，把先進的技術(shù)、管理等引進來，促進企業(yè)技術(shù)的更新，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；同時我們也要學會“散步覓商”，把目光放到本地的企業(yè)、身邊的企業(yè)，在看似漫不經(jīng)心的“散步”中發(fā)現(xiàn)、挖掘商機。有些人認為：招商就是要到外面去，只有走出去，才可能招商引資，坐在家里是不可能招上引資的。其實，這種想法帶有一定的片面性。他們只把注意力放在外面的企業(yè)，從而忽視了本地的企業(yè)，忽視了身邊的商機，急功近利，往往欲速則不達。其實只要我們平時多到本地企業(yè)去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，多了解本地的企業(yè)，多引導他們及時進行技術(shù)升級，延長產(chǎn)業(yè)鏈，他們同樣可以成為我們招商引資的對象，在不經(jīng)意間，商機往往會“得來全不費工夫”。例如，我們利用平時與新農(nóng)化工的服務，及時了解到他們要延伸產(chǎn)業(yè)鏈，投資新建農(nóng)資銷售與配送項目，我們就及時與他們聯(lián)系，把企業(yè)引到經(jīng)濟開發(fā)區(qū)投資，成功招商4000萬元。

2、從“用腿跑商”到“用心服商”的轉(zhuǎn)變。

“用腿跑商”是招商引資的重要一環(huán)，只有勤跑腿，才能了解企業(yè)實情，加強與企業(yè)的聯(lián)系，聯(lián)絡(luò)感情，增加信任，從而為招商引資奠定基礎(chǔ)。但與此同時，我們也要時時樹立服務觀念，一心一意為企業(yè)著想。一是要常懷“關(guān)愛之心”，在優(yōu)質(zhì)服務中創(chuàng)造招商機會。去年以來，我科抓住市新農(nóng)村農(nóng)資配送有限公司農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料配送中心建設(shè)項目備案的機會，了解企業(yè)發(fā)展的有關(guān)情況，主動和該公司負責人聯(lián)系，提供項目相關(guān)政策信息，督促企業(yè)及時上報材料，爭取國家政策資金。二是要常懷“誠懇之心”，以誠待人，在誠信之中贏得招商機會。我們和企業(yè)負責人交談時，總能設(shè)身處地的為企業(yè)著想，解決他們的困難，使企業(yè)覺得我們是真心實意為企業(yè)服務的，做到以情動人，以誠服人。三是要常懷“不棄之心”，鍥而不舍，在一如既往的服務中把握招商機會。一年多以來，我們一直與市新農(nóng)村農(nóng)資配送有限公司保持緊密聯(lián)系，跟蹤企業(yè)的投資意向，說服他們來投資做項目。在持之以恒的跟蹤服務過程中，當?shù)弥髽I(yè)要投資興辦農(nóng)資銷售與配送項目時，我們及時配合企業(yè)做好相關(guān)服務工作，從項目的包裝、運作直至材料的申報等方面全程為企業(yè)提供服務，為企業(yè)爭得國家補助資金150萬元，使企業(yè)覺得滿意。我們持之以恒的服務也最終打動了企業(yè)，從而最終獲得了招商引資的機會。

【摘要題】在商戰(zhàn)中，如果把企業(yè)實力比作杠桿，那么商機則是這根杠桿的支點。企業(yè)如果能抓住商機，就能搶先一步占領(lǐng)市場。那么，在市場上

如今，市場行情瞬息萬變，商機也稍縱即逝，要捕捉它，作為企業(yè)經(jīng)營者，除了要具有駕馭市場風云的超前慧眼，把握市場的脈搏、審時度勢的能力外，還要采取有效的方式和方法。

從市場供求差異中捕促商機

在市場經(jīng)濟條件下，市場供求總是有一定差異的，這些差異正是企業(yè)的商機。

1.市場需求總量與供應總量的差額是企業(yè)可以捕捉的商機。假如城市家庭中洗衣機的市場需求總量為100％，而市場供應量只有70％，那么，對企業(yè)來說就有30％的市場機會可供選擇和開拓。

2.市場供應產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場需求結(jié)構(gòu)的差異是企業(yè)可以捕捉的商機。產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)包括品種、規(guī)格、款式、花色等，有時市場需求總量平穩(wěn)，但結(jié)構(gòu)不平衡，仍會留下需求“空隙”，企業(yè)如果能分析供需結(jié)構(gòu)差異，便可捕捉到商機。如海爾人就善于巧妙地填補供需結(jié)構(gòu)間的需求“空隙”。幾年前，海爾總裁張瑞敏出差四川，聽說洗衣機在四川銷售受阻，原因是農(nóng)民常用洗衣機洗地瓜，排水口一堵，農(nóng)民就不愿用了。于是，張瑞敏就要求根據(jù)農(nóng)民的需求，開發(fā)出一種出水管子粗大，既可洗衣又可洗地瓜的洗衣機。這種洗衣機生產(chǎn)出來以后，在西南農(nóng)村市場很受歡迎。

編者按：本文主要從消費者時裝消費需求調(diào)查；消費者著裝需求的分析；目標消費者的著裝需求預測進行論述。其中，主要包括：現(xiàn)代人的著裝，既要塑造與自己生活方式相一致的著裝風格，又要彰顯自己的個性、準確捕捉目標消費者著裝需求，成為企業(yè)經(jīng)營者們共同關(guān)注的焦點問題、消費者著裝需求包括著裝的生活需求與時尚需求兩個方面、消費者著裝需求受許多因素的影響與制約、觀察調(diào)查是采用定點、定時的一種調(diào)查法、通過調(diào)查收集了大量相關(guān)信息、生活需求分析、生活需求是著裝的硬件需求，是由構(gòu)成人們“生活”的硬件所決定、時尚需求分析、服裝風格指著裝的形象或著裝風格特征的含義、強調(diào)舒適性、功能性、審美性于一體等，具體請詳見。

摘要：服裝市場的激烈競爭，現(xiàn)代人多元化的著裝理念，都給服裝企業(yè)的經(jīng)營者提出了前所未有的挑戰(zhàn)，如何使自己的產(chǎn)品、商品贏得消費者青睞，如何在時尚的商戰(zhàn)中獲得商機，顯然切入點就是目標消費者需求的把握，從消費者到消費者是市場營銷的永恒定律，消費市場的廣泛深入調(diào)研，對消費者的準確定位、對定位消費者生活需求、時尚需求的準確分析，是商家決勝商戰(zhàn)的法寶。

現(xiàn)代人的著裝，既要塑造與自己生活方式相一致的著裝風格，又要彰顯自己的個性，這已成為人們著裝需求的重要目標，作為服裝企業(yè)的經(jīng)營者，特別是服裝商品經(jīng)銷商，必須能夠提供滿足消費者著裝需求的商品，這是決定商家經(jīng)營成敗的重要因素之一，有的商家經(jīng)營的商品備受推崇，有的商家進的貨卻少有問津，關(guān)鍵就在于市場定位是否準確，目標消費者的消費需求信息把握是否準確，因此，準確捕捉目標消費者著裝需求，成為企業(yè)經(jīng)營者們共同關(guān)注的焦點問題。

消費者著裝需求包括著裝的生活需求與時尚需求兩個方面，通過深入調(diào)研，科學分析消費者生活需求與時尚需求，準確預測目標消費者消費需求，才能提供給消費者適銷對路的產(chǎn)品，才能贏得商機。

一、消費者時裝消費需求調(diào)查

消費者著裝需求受許多因素的影響與制約，一方面是外部環(huán)境的影響，如政治、經(jīng)濟、文化、科學技術(shù)等宏觀因素的影響，另一方面也受個人因素的制約，如人生觀、生活方式、消費態(tài)度、價值取向、時尚意識等，這些因素直接或間接影響著人們的著裝需求。

摘要：奧運會是全球最具影響力和參與最廣泛的體育盛會，已經(jīng)不僅影響到體育文化產(chǎn)品和服務等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是更深層次地影響到舉辦城市的經(jīng)濟增長，能有效地帶動主辦城市和地區(qū)的投資需求和消費需求，對舉辦國經(jīng)濟產(chǎn)生重大影響。北京奧運會的舉辦對中國經(jīng)濟發(fā)展起到了的促進作用，不僅向世界展示我國在經(jīng)濟、文化、科技進步、社會發(fā)展等方面取得的成就，而且拉動了經(jīng)濟的增長。

關(guān)鍵詞：奧運經(jīng)濟；直接效益；間接

Abstract：Asthemostfamousandinfluentialsportsgalaxy，OlympicGameshasnotonlyrelateitselftothedevelopmentofsportscultureproductsandserviceindustry，butalsotheeconomicgrowthofthehostingcity.Itcaneffectivelypullthelocalinvestmentdemandandconsumptiondemand，andeventheeconomyofthehostingcountry.BeijingOlympicGamesprovesitssignificantroleinpushingforwardtheChineseeconomyinadditiontodisplayingtheimportantachievementsofChinaineconomy，culture，scienceandtechnology，andsocialprogresss.

Keywords：Olympiceconomy；directbenefit；indirect

奧運經(jīng)濟是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時期內(nèi)，利用奧運會的資源優(yōu)勢和奧運會創(chuàng)造的商機所開展的一系列經(jīng)濟活動，從而拉動本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，并給舉辦城市和國家?guī)黼A段性經(jīng)濟發(fā)展加速的經(jīng)濟現(xiàn)象。奧運經(jīng)濟可以分為直接奧運經(jīng)濟和間接奧運經(jīng)濟兩大部分。直接奧運經(jīng)濟是為舉辦奧運會而進行的經(jīng)濟活動和圍繞開發(fā)奧運資源而進行的經(jīng)濟活動，包括直接為舉辦奧運會而產(chǎn)生的經(jīng)濟活動，圍繞開發(fā)奧運會資源進行的經(jīng)濟活動。間接奧運經(jīng)濟指在奧運會舉辦的過程中能夠引起舉辦城市與國家的經(jīng)濟、社會指標發(fā)生改變的活動，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、國民素質(zhì)提高、生態(tài)環(huán)境改善、新增長點和新產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)等。

一、奧運經(jīng)濟直接對國民經(jīng)濟發(fā)展的推動

工商機關(guān)是企業(yè)登記主管機關(guān)，肩負市場主體的準入職能。朱熔基總理曾強調(diào)：，“工商管理部門要把好市場主體的入門關(guān)，當好市場運行的裁判員，做好市場秩序的堅強衛(wèi)士”。市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，做好市場主體的準入工作，意義重大。然而企業(yè)登記審查究竟履行什么義務，承擔什么責任？是我們需要認真探討的問題。

一、形式審查和實質(zhì)審查

企業(yè)登記程序包括受理、審查、核準、發(fā)照、公告五個階段，審查程序是企業(yè)登記管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。所謂形式審查是對申請設(shè)立之企業(yè)提交的文件、證件的完備性、有效性進行的審查，實質(zhì)審查則是對申請設(shè)立之企業(yè)所提交文件、證件和填報的登記注冊書的真實性、合法性所進行的審查。

二、現(xiàn)有法律、法規(guī)的規(guī)定傾向于形式審查

1、關(guān)于企業(yè)法人登記。原1988年《企業(yè)法人登記管理條例施行細則》第55條規(guī)定審查程序主要為：“審查提交的文件、證件和填報的登記注冊書的真實性、合法性、有效性，并核實有關(guān)登記實事項和開辦條件”。2002年12月1日國家局96號令修訂的《施行細則》第53條將審查程序規(guī)定為“審查提交的文件、證件和填報的登記注冊書是否符合有關(guān)登記管理規(guī)定，并核實有關(guān)登記事項和開辦條件”，此條應該理解為主要是對材料的完備性、有效性、合法性的審查，而不包括對材料真實性的審查。

2、公司登記事項的審查。《公司法》及《公司登記管理條例》15條、24條、37條對設(shè)立、變更、注銷登記需要提交材料均做了規(guī)定。公司中除國有獨資和外資登記需要特殊審批外，大多數(shù)公司登記是公司股東形成合法有效民事決議為前提。公司議事程序除要符合《公司法》要求，主要由公司章程來具體規(guī)范，對公司決議形成的具體細節(jié)、過程、時空要件，工商機關(guān)既無權(quán)以行政權(quán)力干涉民事行為，實際也不可能做到全程監(jiān)督。只能就形成后的有關(guān)決議審查其是否符合《公司法》規(guī)定，做出其是否完備、合法、有效的判定。

編者按：本文主要從營銷信用及風險的產(chǎn)生；中小企業(yè)營銷信用風險產(chǎn)生的原因；中小企業(yè)營銷信用風險的防范措施進行論述。其中，主要包括：對中小企業(yè)而言,機遇和風險是一對孿生兄弟、信用風險則是指因為對方違約使得這個預期沒有實現(xiàn)而給債權(quán)人帶來的可能損失、企業(yè)銷售渠道中的每一個交易過程大致可分為五個階段、信息不對稱、中小企業(yè)內(nèi)部信用管理制度不完善、社會誠信環(huán)境欠缺、降低營銷信用風險的最有效手段事前預防主要是對客戶的資信水平進行調(diào)查與分析、加強對客戶資信的評估分析、選擇適宜的結(jié)算方式、依據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀選擇寬嚴適度的信用政策、控制營銷信用風險的重點環(huán)節(jié)、制定合理的現(xiàn)金折扣及信用期限、強化事后追討:降低營銷信用風險的補救措施等，具體請詳見。

摘要:中小企業(yè)營銷過程中信用風險的存在,制約著中小企業(yè)的發(fā)展壯大。本文對中小企業(yè)營銷信用風險的內(nèi)涵進行了探討,并深入分析了我國中小企業(yè)營銷信用風險產(chǎn)生的原因,然后就營銷信用風險的預警和防范提出了相應的對策建議。

對中小企業(yè)而言,機遇和風險是一對孿生兄弟。在激烈的市場競爭中,不存在沒有風險的市場商機,企業(yè)的營銷也不可能完全消除和回避風險,企業(yè)應在抓住市場商機的同時盡可能地把握營銷信用風險產(chǎn)生的原因,采取有效的防范措施,減少風險發(fā)生所造成的損失。因此對中小企業(yè)營銷過程中的信用風險的表現(xiàn)形式及其產(chǎn)生的原因和信用風險的規(guī)避及防范對策的深入分析和研究將會對我國中小企業(yè)營銷有著深遠的意義和影響。

一、營銷信用及風險的產(chǎn)生

信用這一概念涵義非常廣泛,從經(jīng)濟層面理解,信用是“在一段限定的時間內(nèi)獲得一筆收入的預期”,信用風險則是指因為對方違約使得這個預期沒有實現(xiàn)而給債權(quán)人帶來的可能損失。若放入營銷過程中來定義,信用便是指建立在信任基礎(chǔ)上,在暫不支付貨款的情況下就可以獲取商品或服務的一種能力,信用風險則是授信企業(yè)沒有按期收回因賒銷而產(chǎn)生的應收賬款,或者完全不能收回貨款而產(chǎn)生壞賬的風險[1]。

企業(yè)銷售渠道中的每一個交易過程大致可分為五個階段:①選擇客戶;②談判;③簽約;④交貨;⑤收取貨款。在這個交易的過程中,企業(yè)以信用為基礎(chǔ),通過信用手段將貨物賣出去,如果不能及時收回貨款從而引發(fā)的營銷風險即為營銷信用風險。這五個階段環(huán)環(huán)相扣,每一個環(huán)節(jié)的疏忽都有可能產(chǎn)生營銷信用風險。據(jù)統(tǒng)計,在全部拖欠案件調(diào)研中,大約70%直接產(chǎn)生于貨物發(fā)出之前的各個業(yè)務環(huán)節(jié),如對客戶不了解,或結(jié)算方式、信用條件選擇不當;大約35%的拖欠案件是由于從貨物發(fā)出之后直到貨款到期日之前這段時間,對應收賬款缺少嚴密的追蹤和控制;約有41%的案件是在拖欠發(fā)生之后,沒有及時采取有效的補救措施[2]。信用交易手段有一下幾種常見的方式:(1)賒銷,又稱為信用銷售,是一種“先給貨,后收款”的銷售方式,即允許客戶在拿到貨物后的一定期限內(nèi)支付貨款。賒銷是國內(nèi)供貨商,特別是小型供貨商常用的銷售政策,也是我們最熟悉的一種信用交易方式,它以貨款的大小遍及各種大小交易中。(2)分期付款,是交易雙方簽訂分期付款協(xié)議,買方接收貨物后,分若干批次付清貨款,每次交付貨款的日期和金額均事先在協(xié)議中寫明。(3)延期付款,即顧客可以對所購產(chǎn)品在一定時間內(nèi)交付款項。其與分期付款不同的是,延期付款一般只是一次性,在規(guī)定的時間里一次付清。延期付款可以暫時緩解顧客的經(jīng)濟狀況,使顧客有充足的籌款時間,可以吸引那些對產(chǎn)品有期待,但又一時缺乏支付能力的顧客。這些信用交易手段的共同優(yōu)勢都是有利于增加銷售量,滿足客戶的需求,但與此同時也造成資金成本、壞賬損失等費用的增加,甚至面臨難以收回貨款的風險。

摘要：奧運會是全球最具影響力和參與最廣泛的體育盛會，已經(jīng)不僅影響到體育文化產(chǎn)品和服務等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是更深層次地影響到舉辦城市的經(jīng)濟增長，能有效地帶動主辦城市和地區(qū)的投資需求和消費需求，對舉辦國經(jīng)濟產(chǎn)生重大影響。北京奧運會的舉辦對中國經(jīng)濟發(fā)展起到了的促進作用，不僅向世界展示我國在經(jīng)濟、文化、科技進步、社會發(fā)展等方面取得的成就，而且拉動了經(jīng)濟的增長。

關(guān)鍵詞：奧運經(jīng)濟；直接效益；間接

Abstract：Asthemostfamousandinfluentialsportsgalaxy，OlympicGameshasnotonlyrelateitselftothedevelopmentofsportscultureproductsandserviceindustry，butalsotheeconomicgrowthofthehostingcity.Itcaneffectivelypullthelocalinvestmentdemandandconsumptiondemand，andeventheeconomyofthehostingcountry.BeijingOlympicGamesprovesitssignificantroleinpushingforwardtheChineseeconomyinadditiontodisplayingtheimportantachievementsofChinaineconomy，culture，scienceandtechnology，andsocialprogresss.

Keywords：Olympiceconomy；directbenefit；indirect

奧運經(jīng)濟是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時期內(nèi)，利用奧運會的資源優(yōu)勢和奧運會創(chuàng)造的商機所開展的一系列經(jīng)濟活動，從而拉動本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，并給舉辦城市和國家?guī)黼A段性經(jīng)濟發(fā)展加速的經(jīng)濟現(xiàn)象。奧運經(jīng)濟可以分為直接奧運經(jīng)濟和間接奧運經(jīng)濟兩大部分。直接奧運經(jīng)濟是為舉辦奧運會而進行的經(jīng)濟活動和圍繞開發(fā)奧運資源而進行的經(jīng)濟活動，包括直接為舉辦奧運會而產(chǎn)生的經(jīng)濟活動，圍繞開發(fā)奧運會資源進行的經(jīng)濟活動。間接奧運經(jīng)濟指在奧運會舉辦的過程中能夠引起舉辦城市與國家的經(jīng)濟、社會指標發(fā)生改變的活動，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、國民素質(zhì)提高、生態(tài)環(huán)境改善、新增長點和新產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)等。

一、奧運經(jīng)濟直接對國民經(jīng)濟發(fā)展的推動

編者按：本文主要從問題的提出；企業(yè)公共關(guān)系危機管理；結(jié)束語進行論述。其中，主要包括：隨著現(xiàn)代社會分工日益細分化，社會機構(gòu)之間的聯(lián)系越來越緊密、危機具有損害性的同時，還有正向性、管理不是一個點，而是一條線，是相互聯(lián)系的運動過程、企業(yè)公共關(guān)系危機的預警、樹立危機意識和公關(guān)意識、建立公關(guān)危機預警系統(tǒng)、企業(yè)公共關(guān)系危機的處理、處理危機時的原則，有管理專業(yè)人士提出了“5S”、發(fā)生突發(fā)事件或重大事故時，企業(yè)公共關(guān)系便處于危機狀態(tài)之中、公共關(guān)系危機總結(jié)、對工作全面評價、對危機發(fā)生的原因、預防與處理等措施的總結(jié)、對危機管理中的問題綜合歸類，防止類似事件的再度發(fā)生等，具體請詳見。

摘要：在分析企業(yè)公共關(guān)系危機管理必要性和重要性的基礎(chǔ)上，文章重點論述了企業(yè)公共關(guān)系危機管理流程，包括預警、處理和總結(jié)借鑒。公共關(guān)系危機管理將幫助企業(yè)將面臨的降到最低，并在危機管理中發(fā)掘危機中蘊涵的“商機”，化企業(yè)危機事件為轉(zhuǎn)機的機會。

關(guān)鍵詞：公共關(guān)系；公共關(guān)系危機；危機管理

一、問題的提出

隨著現(xiàn)代社會分工日益細分化，社會機構(gòu)之間的聯(lián)系越來越緊密，處于復雜多變的社會環(huán)境中，企業(yè)難免與社會公眾產(chǎn)生各種矛盾、沖突，進而演化為公共關(guān)系危機，在傳媒發(fā)達的今天，企業(yè)公共關(guān)系危機可能在很短的時間內(nèi)迅速廣泛擴散。面對公關(guān)危機，一些企業(yè)成功地化危為機，一些企業(yè)在危機中遭遇損失，甚至遭受滅頂之災。不同的企業(yè)在對待公關(guān)危機時采取的不同的態(tài)度和處理方法所產(chǎn)生的截然不同的結(jié)果，讓我們清醒地認識到，企業(yè)要持續(xù)生存并獲得發(fā)展，必須進行科學的公共關(guān)系危機管理。

從另一角度，危機具有雙重屬性，危機具有損害性的同時，還有正向性，危機之中往往孕育著轉(zhuǎn)機。表面上，公共關(guān)系危機具有突如其來的偶然性，在不經(jīng)意的情況下出現(xiàn)，甚至突然爆發(fā)。事實上，組織出現(xiàn)公共關(guān)系危機，無論是主觀的，還是客觀的，還是兩者都有的原因，都是企業(yè)公共關(guān)系疏于警覺的結(jié)果。即使是非常偶然的人為因素和意外的自然災害，也有其暗含的內(nèi)在規(guī)律，而這種規(guī)律不論周期多長，都具有反復出現(xiàn)的多現(xiàn)性。把握規(guī)律和公共關(guān)系危機處理要點，做好公共關(guān)系危機管理，能夠?qū)⑽C中的壓力轉(zhuǎn)化為動力，驅(qū)使企業(yè)因勢利導謀求技術(shù)、市場、管理和組織制度等方面的創(chuàng)新，提高風險免疫力，主動地、有意識地化危機為契機，恢復組織信譽，擴大企業(yè)的知名度和美譽度。優(yōu)秀的組織越是在危機的時刻，越能顯示出它的綜合實力和整體素質(zhì)，必要將危機公關(guān)意識及危機管理提升到企業(yè)戰(zhàn)略高度予以重視。