前言：

企業(yè)需不需要網(wǎng)站？幾乎所有有遠見的企業(yè)家都會毫不猶豫地說：當然需要！但一個不容忽視的問題是，許多企業(yè)僅僅停留在"有網(wǎng)站"的階段，他們并沒有意識到一個界面粗糙、內(nèi)容單一、流程混亂、安全性差的網(wǎng)站，其實給訪問者留下了極差的感覺，嚴重破壞了企業(yè)的形象。

怎么樣的企業(yè)網(wǎng)站才算成功？時代財富顧問公司在為眾多企業(yè)設(shè)計網(wǎng)站的過程中，總結(jié)出了一套完整的、有較高參考價值的《企業(yè)網(wǎng)站評定標準》，期望以此引起企業(yè)界對自身網(wǎng)站的重視，使企業(yè)網(wǎng)站真正成為企業(yè)宣傳、管理、營銷的有效工具。

企業(yè)網(wǎng)站定義：主要為了外界了解企業(yè)自身、樹立良好企業(yè)形象、并適當提供一定服務(wù)的網(wǎng)站。根據(jù)行業(yè)特性的差別，以及企業(yè)的建站目的和主要目標群體的不同，大致可以把企業(yè)網(wǎng)站分為：

基本信息型：主要面向客戶、業(yè)界人士或者普通瀏覽者，以介紹企業(yè)的基本資料、幫助樹立企業(yè)形象為主；也可以適當提供行業(yè)內(nèi)的新聞或者知識信息。這種類型網(wǎng)站通常也被形象的比喻為企業(yè)的"WEBCatalog"。

電子商務(wù)型：主要面向供應(yīng)商、客戶或者企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的消費群體，以提供某種直屬于企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的服務(wù)或交易、或者為業(yè)務(wù)服務(wù)的服務(wù)或者交易為主；這樣的網(wǎng)站可以說是正處于電子商務(wù)化的一個中間階段，由于行業(yè)特色和企業(yè)投入的深度廣度的不同，其電子商務(wù)化程度可能處于從比較初級的服務(wù)支持、產(chǎn)品列表到比較高級的網(wǎng)上支付的其中某一階段。通常這種類型可以形象的稱為"網(wǎng)上XX企業(yè)"。例如，網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上酒店等。

【摘要】經(jīng)濟危機使中小企業(yè)面臨嚴峻的生存考驗，而精準化的網(wǎng)站營銷能幫中小企業(yè)度過寒冬。本文就精準營銷以及中小企業(yè)如何基于精準營銷開展網(wǎng)站推廣活動進行了研究。

【關(guān)鍵詞】精準營銷中小企業(yè)網(wǎng)站推廣

2008年，因資金鏈的斷裂和市場訂單的萎縮導致我國部分中小企業(yè)倒閉。在企業(yè)電子化的今天，中小企業(yè)只有積極利用電子商務(wù)拓展市場，采用精準營銷理論進行中小企業(yè)網(wǎng)站推廣活動，才能從根本上走出困境，實現(xiàn)自救。

1精準營銷概述

精準營銷就是在精準定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路。它的核心思想是：

精準營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限。

前端開發(fā)的技術(shù)種類

（一）HTML。HTML只是標準通用標記語言其中一個應(yīng)用，它對標準通用語言來說具有規(guī)范性。瀏覽器網(wǎng)頁的文本結(jié)構(gòu)內(nèi)容的顯示是HTML提供的標記文本，是WEB編程的基礎(chǔ)。瀏覽器顯示網(wǎng)頁是按照標記符一定的順序和設(shè)置好的規(guī)則下出現(xiàn)內(nèi)容。所以網(wǎng)站的建設(shè)第一步就是運用HTML建設(shè)布局合理的框架，而且要與當前的瀏覽器兼容。當然網(wǎng)頁建設(shè)開發(fā)只利用HTML技術(shù)是不行的，這時的網(wǎng)頁是不具備企業(yè)網(wǎng)站的可用性，還需要用到CSS語言進一步優(yōu)化網(wǎng)頁的可用性。（二）CSS。層疊樣式（CSS）與HTML一樣是一種樣式語言，HTML是一種網(wǎng)頁標準性樣式語言，CSS是一種網(wǎng)頁描述性樣式語言。CSS可以把網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)和樣式兩種信息拆分而使得瀏覽器呈現(xiàn)網(wǎng)頁的信息達到最強化，它可以提供多種文檔的樣式外觀，為一些元素和文本進行改造，修改頁面字體的顏色，增強了HTML中的重要內(nèi)容標記。雖然說運用CSS和HTML兩種技術(shù)制作出來的網(wǎng)頁在外觀和功能已經(jīng)達到了可用性的要求，也可以滿足用戶對企業(yè)網(wǎng)頁的瀏覽需求，但是還有兩個問題需要注意。第一，CSS在如今互聯(lián)網(wǎng)市場上的不同瀏覽器中或者同一個瀏覽器不同的版本中顯示有很大的差別，因為瀏覽器的核心設(shè)計和對網(wǎng)頁支持力度不同，有時候會有一些瀏覽器對網(wǎng)頁的本質(zhì)內(nèi)容顯示不出來，所以在編寫CSS時候需要考慮各種瀏覽器的兼容性問題。第二，這時候的網(wǎng)頁還處于靜態(tài)，有瀏覽性但是不能交互數(shù)據(jù)，還需要用到JavaScript技術(shù)。（三）JavaScript。JavaScript簡稱JS，JavaScript作為一種語言，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，JS已經(jīng)發(fā)展成為了一門全面且完善的直譯式腳本語言。JavaScript的解釋器已經(jīng)作為各種瀏覽器的必需品，被人稱為JavaScript引擎，主要是在用戶端運用。之所以JavaScript已經(jīng)發(fā)展得非常完善，是因為它在網(wǎng)頁的開發(fā)和建設(shè)中應(yīng)用非常廣泛，可以處理各種復雜的計算問題，也有瀏覽器與Web服務(wù)器之間的交互功能，而且還可以是動態(tài)性的交互，它在服務(wù)端的作用也隨著技術(shù)的發(fā)展逐漸顯現(xiàn)出來了。JavaScript與HTML之間的交互可以達到頁面行為與樣式間的松散耦合效果，當瀏覽器有某種交互動作時，通過監(jiān)聽器的使用，綁定了特定元素的處理程序，這時候就會有觸發(fā)后的相應(yīng)處理函數(shù)來執(zhí)行任務(wù)。

前后分離MVC模式的Web開發(fā)

（一）劃分前后端。視圖層（V）是頁面的搭建，顯示各種數(shù)據(jù)，劃分為前端；模型層（M）是存儲各種數(shù)據(jù)和處理不同的業(yè)務(wù)邏輯，劃分為后端。最關(guān)鍵是控制層的劃分，因為這關(guān)系到前后耦合問題的處理。控制層（C）是具備轉(zhuǎn)發(fā)和處理請求的功能，它是一個信息的調(diào)配處理器，解析客戶端的請求內(nèi)容并把此內(nèi)容發(fā)送給某個服務(wù)端，服務(wù)端得到內(nèi)容在模型層處理后，反饋內(nèi)容給控制層，再由此給客戶端發(fā)送正確的網(wǎng)頁頁面。雖然說控制層和模型層的交流比較簡單，用來進行數(shù)據(jù)交互。從控制層的作用來看，它是數(shù)據(jù)的交互和調(diào)度地方，沒有業(yè)務(wù)邏輯，所以把控制層劃分到前端比較合理。（二）實現(xiàn)前后分離。大多數(shù)門戶網(wǎng)站在構(gòu)建中將Node.js作為中間層，利用Express開發(fā)企業(yè)網(wǎng)站。用戶訪問企業(yè)網(wǎng)站的門戶時，服務(wù)端進行判定且響應(yīng)。如果頁面需要動態(tài)型的數(shù)據(jù)，Node會把用戶id作為請求的參數(shù)發(fā)送給后端的接口，后端接受請求處理后以JSON的形式返還給Node層。數(shù)據(jù)傳達到Node層后，運用函數(shù)回調(diào)渲染相應(yīng)的頁面，這些獲取的數(shù)據(jù)會注入到EJS模板，將JSON數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成HTML，最終將文件顯示在瀏覽器里，這時用戶就可以看到。（三）復用前后分離的數(shù)據(jù)。前后分離模式的應(yīng)用，它有一個優(yōu)勢就是后端的數(shù)據(jù)使用性非常強。舉個例子，我們今天查詢天氣預報非常方便，不過天氣預報的查詢功能調(diào)用的是外部接口，用戶發(fā)送請求某個城市的天氣情況請求，前臺獲取請求參數(shù)，運用AJAX技術(shù)向Node層發(fā)出請求，由Node層發(fā)送二次請求給天氣預報接口，然后天氣預報接口響應(yīng)請求參數(shù)處理后將響應(yīng)的數(shù)據(jù)原路反饋給Node端，再轉(zhuǎn)回前臺頁面，用戶刷新一下就得到某個城市的天氣預報。正式利用這種前后分離模式，使得天氣預報的后端只注重天氣數(shù)據(jù)的更新，而不需要再去關(guān)注頁面的結(jié)構(gòu)，前端只需要注重界面對用戶的呈現(xiàn)，而不需要去更新數(shù)據(jù)，而且這種平臺在任何網(wǎng)絡(luò)連接到的地方都可以用到天氣預報的數(shù)據(jù)，這就說明了可以復用前后分離數(shù)據(jù)。

在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)開發(fā)中采用前后端分離模式進行Web開發(fā)，這極大地簡化了網(wǎng)站建設(shè)的復雜性，也使得前后端的耦合性弱化，增強了一些數(shù)據(jù)的重復利用性。前端技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和開發(fā)中，可以快捷有效地建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，在后期的維護和網(wǎng)站的擴展中更加簡便，這提高了員工的工作效率，增加了企業(yè)的整體效益。

作者:高晴晴 單位:深圳酷客互動科技有限公司

誤區(qū)一：設(shè)計主題不明確。對于企業(yè)網(wǎng)站來說，必須具有明確的主題和目標群體。要清楚網(wǎng)站是面對客戶、供應(yīng)商、消費者還是全部，主要目的是為了介紹企業(yè)、宣傳產(chǎn)品還是為了實現(xiàn)電子商務(wù)。許多企業(yè)對此沒有明確的主題,只是把公司產(chǎn)品、業(yè)務(wù)簡介、公司促銷活動等信息貼在公司網(wǎng)站上。這樣的做法充其量只是多個電子公告板而已，根本沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動功能。其實，網(wǎng)站架設(shè)應(yīng)由網(wǎng)絡(luò)營銷角度出發(fā)。換句話說，是否可以透過網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)有營銷通路以外，提供一個企業(yè)與消費者之間直接接觸與溝通的渠道，提供企業(yè)另一種銷售模式機會。因此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要的網(wǎng)站，應(yīng)該由營銷主管角度優(yōu)先思索。第二個角度就是從管理角度去思索，例如公司在全省擁有許多營業(yè)網(wǎng)點或分公司，各種網(wǎng)點之間的公文傳遞或資源分配是否可以透過網(wǎng)站，以提高經(jīng)營績效。

誤區(qū)二：色彩運用不和諧。色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一，它是光刺激眼睛再傳導到大腦中樞而產(chǎn)生的一種感覺。在網(wǎng)頁設(shè)計中，根據(jù)和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合、搭配來構(gòu)成美麗的頁面。國內(nèi)網(wǎng)站在設(shè)計中并不注重色彩方面的和諧表達，網(wǎng)頁顏色數(shù)量過多、互不相干的兩種色彩放在一起、搭配不協(xié)調(diào)，缺乏統(tǒng)一的風格。在色彩的運用過程中，還應(yīng)注意的一個問題是：由于國家和種族的不同，宗教和信仰的不同，生活的地理位置、文化修養(yǎng)的差異，不同的人群對色彩的喜惡程度有著很大差異。所以在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中要考慮主要讀者群的背景和構(gòu)成而不能盲目運用色彩。

誤區(qū)三：多媒體表現(xiàn)形式過多。網(wǎng)頁中使用圖片、動畫、聲音我們無可厚非，這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)交互性的一個方面，但問題是在網(wǎng)頁中胡亂地加入一些互不相干的圖片動畫和聲音，會擾亂瀏覽者的閱讀視線，影響瀏覽者的心情，而最終導致離開！同時由于有些用戶不一定安裝相應(yīng)的電腦軟件，有些圖像或其他文件可能無法正常顯示，也就無法達到預期的效果。特別是企業(yè)在經(jīng)營自己的在線商務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站最重要的任務(wù)就是銷售產(chǎn)品或服務(wù)，其他任何脫離這個基本原則的東西都是不合適的。所以企業(yè)的網(wǎng)頁不需要太多圖片和動畫，因為要看漂亮的圖片和動畫，客戶自然有合適網(wǎng)站可以上，不必浪費客戶下載的時間與金錢。

誤區(qū)四：瀏覽器和顯示器不兼容。雖然IE瀏覽器用戶占據(jù)絕對多數(shù)，但是，也不能因此忽視其他瀏覽器的用戶。特別是有國外用戶的企業(yè)，國外市場上其他類型的瀏覽器還有著比較大的市場份額。另外，并非每個用戶都使用800*600小字體的顯示模式，不要自以為是地為用戶建議“最佳顯示模式”。所以在設(shè)計的時候一定要考慮到不同分辨率下的狀況，爭取都能做到好的效果。

誤區(qū)五：傳輸、更新速度過慢。頁面下載速度是網(wǎng)站留住訪問者的關(guān)鍵因素。如果不能讓每個頁面都保持較快的下載速度，至少應(yīng)該確保主頁速度盡可能快。而我們一部分企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計從速度上來看是失敗的，耐心的等待半天才看到最后劃著紅叉的圖片--圖片鏈接下載失敗，只能刷新，這又要等一段時間。測試一下企業(yè)網(wǎng)站的下載速度，尤其是如果網(wǎng)站首頁圖片比較多的話，當然注意清除電腦中瀏覽器的緩存。另外，影響網(wǎng)站速度的因素有很多，其中除了技術(shù)方面，就是主體圖片，因此再次強調(diào)一定要保證圖片使用的度！同樣如果一個企業(yè)網(wǎng)站的資料一個月才更新一次，很多瀏覽者將對此失去興趣，也會使企業(yè)失去更多可能的客戶。當然資料更新與維護需要成本，因為我們不是在做一個入口網(wǎng)站或?qū)I(yè)網(wǎng)站，不需要每天更新；如果能做到每周更新或每兩周更新，并在網(wǎng)站上注明更新時間或預告下次更新時間，將有助于告知客戶何時可以上網(wǎng)來取得最新資訊。另外所謂活網(wǎng)站的“活”，也是指需具備與客戶互動機制，例如郵件列表系統(tǒng)、留言板或客服系統(tǒng)等，當然不需樣樣功能都具備。必須針對網(wǎng)站的定位，選擇適合的機制；同時對于客戶所提意見的處理，也需及時，不能讓客戶對網(wǎng)站失去信心。

誤區(qū)六：疏忽網(wǎng)站安全問題。很多企業(yè)網(wǎng)站具有了完善的導航功能，清晰的文字，漂亮的頁面但卻忽視了網(wǎng)站的安全問題。因為很多企業(yè)網(wǎng)站的目的是為了用于進行電子政務(wù)或電子商務(wù)，因此網(wǎng)站的安全就更加顯得重要。為了設(shè)計和管理一個有效、可靠的網(wǎng)站商業(yè)服務(wù)，必須事先制定一套全面的網(wǎng)站服務(wù)安全策略。安全策略將應(yīng)用于所有網(wǎng)站服務(wù)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫、內(nèi)容、電腦平臺、軟件以及網(wǎng)絡(luò)，它們的作用是處理、交互或者提供對服務(wù)的訪問途徑。提高網(wǎng)站的安全，抵抗黑客非法入侵，避免企業(yè)信息泄漏給企業(yè)帶來的損失是目前電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)中的重要一環(huán)。

[摘要]建設(shè)網(wǎng)站或制作網(wǎng)頁已成為企業(yè)對外宣傳、實施電子商務(wù)的重要方式。本文主要探討企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站需要遵循的原則和應(yīng)該注意的問題，旨在使企業(yè)網(wǎng)站能更好地發(fā)揮作用，提升企業(yè)的形象。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)站企業(yè)設(shè)計

企業(yè)網(wǎng)站是向用戶和網(wǎng)民提供信息(包括產(chǎn)品和服務(wù))的一種現(xiàn)代化方式，是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺，離開網(wǎng)站電子商務(wù)就無從談起。企業(yè)的網(wǎng)址被稱為“網(wǎng)絡(luò)商標”，也是企業(yè)無形資產(chǎn)的組成部分，而企業(yè)網(wǎng)站則是Internet上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。網(wǎng)站設(shè)計對企業(yè)而言，就顯得極為重要，在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中要做好以下幾個環(huán)節(jié)的工作。

一、網(wǎng)站的定位及方案設(shè)計

企業(yè)要建設(shè)好網(wǎng)站，就必須對網(wǎng)站進行準確定位。網(wǎng)站應(yīng)以展現(xiàn)企業(yè)形象、介紹產(chǎn)品和服務(wù)、體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略作為目標。具體內(nèi)容包括：服務(wù)對象、提供的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)方式（風格）、企業(yè)的文化特色等。對網(wǎng)站而言，用戶認可度和滿意度是衡量網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量和價值的主要標準，只有充分滿足用戶需求，為他們提供及時、準確、全面的信息和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，網(wǎng)站的建設(shè)才是成功的。因此要充分調(diào)研消費者的需求、市場的狀況，然后進行綜合分析，從而做出切實可行的計劃。

在目標明確的基礎(chǔ)上，完成網(wǎng)站的構(gòu)思創(chuàng)意即總體方案設(shè)計。對網(wǎng)站的整體風格和特色做出定位，規(guī)劃好網(wǎng)站的組織結(jié)構(gòu)。要以“消費者”為中心，而不能以“設(shè)計”為中心。應(yīng)做到主題鮮明突出，要點明確，以簡單明確的語言和畫面體現(xiàn)站點的主題。充分調(diào)動一切手段充分表現(xiàn)網(wǎng)站的個性和情趣，辦出自己的特點。

前言

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進行形象宣傳，產(chǎn)品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網(wǎng)站有利于企業(yè)樹立自己的網(wǎng)上品牌，對企業(yè)的長遠發(fā)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設(shè)都有非常重要的意義，并且根據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計預測：2003年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過5億。到2005年將達到15億；中國2003年互聯(lián)網(wǎng)直接收入為8億美元；到達2006年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上進行?；ヂ?lián)網(wǎng)正改變著經(jīng)濟，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大潮，必將被淘汰。

網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項目介紹等內(nèi)容。隨著公司經(jīng)營的不斷深入、規(guī)模不斷的擴大，對企業(yè)風站的需求不僅僅滿足于對企業(yè)形象的宣傳，如何通過企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準客戶、客戶提供更多、更好的服務(wù)、如何實現(xiàn)與客戶信息的交互、如何更多的讓準客戶通過企業(yè)網(wǎng)站了解到更快捷、全面的項目信息，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在。

第一章客戶需求分析

1.1客戶現(xiàn)狀

我們面對面的交流。只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢資源，優(yōu)勢產(chǎn)品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您"量身訂做、量體裁衣"，建設(shè)好這個窗口。

但是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正在深入，網(wǎng)絡(luò)營銷知識在普及，越來越多企業(yè)老總、管理人員意識到：一個一、兩年沒更新過的網(wǎng)站，以及一個做得精美但沒有多少人知道的網(wǎng)站，完全是在浪費資源?！靶畔⒒痹瓉聿⒎且淮涡酝顿Y建一個網(wǎng)站那么簡單，更重要的工作在于網(wǎng)站建成后的長期更新與推廣過程。

網(wǎng)站維護涉及到資源和成本問題，但只要用對工夫，大部分中小企業(yè)網(wǎng)站維護需要的資源和成本并不會太高。

首先談?wù)劸W(wǎng)站更新。企業(yè)網(wǎng)站主要是更新產(chǎn)品及說明文字。一般中小企業(yè)網(wǎng)站都沒有后臺內(nèi)容管理系統(tǒng)，網(wǎng)頁更新需要懂得做網(wǎng)頁的人員，但企業(yè)大都沒有這種人才（雖然學習做網(wǎng)頁也并非難事）。一個辦法，就是在跟做網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司簽定合同時就訂下有關(guān)網(wǎng)頁更新服務(wù)的條款，不要因為合同中忽略了這個問題，等到需要更新時再去找網(wǎng)絡(luò)公司就很被動。

另外一個比較柔性的解決辦法就是，公司里訓練一個編輯網(wǎng)頁的人員，學會使用Frontpage、Dreamweaver等html編輯程序。一個人要是能學會使用word，就應(yīng)該可以學會網(wǎng)頁編輯、FTP上傳文件。可以讓做網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司培訓一下，結(jié)合買書自學，并不難，學習者可以多掌握一門知識，也不會抗拒。因此，這個方法也是可以采用的。

網(wǎng)站推廣就復雜艱巨得多了。從交換鏈接、登錄搜索引擎、信息到郵件列表維護發(fā)送等，各方面都涉及到專業(yè)知識，已經(jīng)不是簡單學習一些諸如網(wǎng)頁制作方法就可以解決的了，但這部分又至關(guān)重要，因此，對于中小企業(yè)的網(wǎng)站推廣有以下建議：重點項目外包，其它推廣工作自己內(nèi)部承擔。

重點項目主要指搜索引擎推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告。國內(nèi)搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)廣告的業(yè)務(wù)開展都力推制，可以在網(wǎng)站上找到它們在各地區(qū)的授權(quán)商，有時候，通過的價格比媒體網(wǎng)站自己的對外報價還低。但如果公司沒有這個預算，只好在GOOGLE上免費登錄，只是一般網(wǎng)站策劃和設(shè)計人員在網(wǎng)站建設(shè)中并不會單獨考慮針對GOOGLE排名的網(wǎng)頁優(yōu)化問題，因此實際上要獲得好的排名還是很難。如果要進行搜索引擎優(yōu)化，一方面涉及到費用，而最重要的，還是優(yōu)化的質(zhì)量。實際上，目前搜索引擎優(yōu)化通常只是一些個人行為而非公司行為，因為“搜索引擎優(yōu)化”并不是一個成熟的服務(wù)產(chǎn)品，而且效果常常與主觀努力大相徑庭。因此要找一個優(yōu)化高手并非易事。

【摘要】經(jīng)濟危機使中小企業(yè)面臨嚴峻的生存考驗,而精準化的網(wǎng)站營銷能幫中小企業(yè)度過寒冬。本文就精準營銷以及中小企業(yè)如何基于精準營銷開展網(wǎng)站推廣活動進行了研究。

【關(guān)鍵詞】精準營銷中小企業(yè)網(wǎng)站推廣

2008年,因資金鏈的斷裂和市場訂單的萎縮導致我國部分中小企業(yè)倒閉。在企業(yè)電子化的今天,中小企業(yè)只有積極利用電子商務(wù)拓展市場,采用精準營銷理論進行中小企業(yè)網(wǎng)站推廣活動,才能從根本上走出困境,實現(xiàn)自救。

1精準營銷概述

精準營銷就是在精準定位的基礎(chǔ)上,依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系,實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路。它的核心思想是:

精準營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限。

【摘要】經(jīng)濟危機使中小企業(yè)面臨嚴峻的生存考驗，而精準化的網(wǎng)站營銷能幫中小企業(yè)度過寒冬。本文就精準營銷以及中小企業(yè)如何基于精準營銷開展網(wǎng)站推廣活動進行了研究。

【關(guān)鍵詞】精準營銷中小企業(yè)網(wǎng)站推廣

2008年，因資金鏈的斷裂和市場訂單的萎縮導致我國部分中小企業(yè)倒閉。在企業(yè)電子化的今天，中小企業(yè)只有積極利用電子商務(wù)拓展市場，采用精準營銷理論進行中小企業(yè)網(wǎng)站推廣活動，才能從根本上走出困境，實現(xiàn)自救。

1精準營銷概述

精準營銷就是在精準定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路。它的核心思想是：

精準營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限。

[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，許多企業(yè)都建立了網(wǎng)站，用于企業(yè)宣傳和電子商務(wù)。同時企業(yè)網(wǎng)站在設(shè)計中也存在著一些漏洞和誤區(qū)。本文闡述了企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中的六個誤區(qū)以及正確的解決方法。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)站設(shè)計誤區(qū)

當今計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化和全球化成為不可抗拒的世界潮流。網(wǎng)站(Website)簡單地說是一種通訊工具，人們可以通過網(wǎng)站來自己想要公開的資訊，或者利用網(wǎng)站來提供相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。目前許多企業(yè)都擁有自己的網(wǎng)站，他們利用網(wǎng)站來開展電子商務(wù)與客戶互動來往，產(chǎn)品資訊、招聘等等。但同時有些企業(yè)在網(wǎng)站的設(shè)計中出現(xiàn)了一些設(shè)計誤區(qū)，可能會造成低效的品牌宣傳、混亂的業(yè)務(wù)信息溝通等問題。本文列舉出企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計的六個誤區(qū)以及正確的解決方法。希望企業(yè)能盡快走出誤區(qū)最大限度地利用網(wǎng)站宣傳、溝通、獲取利潤。

誤區(qū)一：設(shè)計主題不明確。對于企業(yè)網(wǎng)站來說，必須具有明確的主題和目標群體。要清楚網(wǎng)站是面對客戶、供應(yīng)商、消費者還是全部，主要目的是為了介紹企業(yè)、宣傳產(chǎn)品還是為了實現(xiàn)電子商務(wù)。許多企業(yè)對此沒有明確的主題,只是把公司產(chǎn)品、業(yè)務(wù)簡介、公司促銷活動等信息貼在公司網(wǎng)站上。這樣的做法充其量只是多個電子公告板而已，根本沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動功能。其實，網(wǎng)站架設(shè)應(yīng)由網(wǎng)絡(luò)營銷角度出發(fā)。換句話說，是否可以透過網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)有營銷通路以外，提供一個企業(yè)與消費者之間直接接觸與溝通的渠道，提供企業(yè)另一種銷售模式機會。因此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要的網(wǎng)站，應(yīng)該由營銷主管角度優(yōu)先思索。第二個角度就是從管理角度去思索，例如公司在全省擁有許多營業(yè)網(wǎng)點或分公司，各種網(wǎng)點之間的公文傳遞或資源分配是否可以透過網(wǎng)站，以提高經(jīng)營績效。

誤區(qū)二：色彩運用不和諧。色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一，它是光刺激眼睛再傳導到大腦中樞而產(chǎn)生的一種感覺。在網(wǎng)頁設(shè)計中，根據(jù)和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合、搭配來構(gòu)成美麗的頁面。國內(nèi)網(wǎng)站在設(shè)計中并不注重色彩方面的和諧表達，網(wǎng)頁顏色數(shù)量過多、互不相干的兩種色彩放在一起、搭配不協(xié)調(diào)，缺乏統(tǒng)一的風格。在色彩的運用過程中，還應(yīng)注意的一個問題是：由于國家和種族的不同，宗教和信仰的不同，生活的地理位置、文化修養(yǎng)的差異，不同的人群對色彩的喜惡程度有著很大差異。所以在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計中要考慮主要讀者群的背景和構(gòu)成而不能盲目運用色彩。

誤區(qū)三：多媒體表現(xiàn)形式過多。網(wǎng)頁中使用圖片、動畫、聲音我們無可厚非，這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)交互性的一個方面，但問題是在網(wǎng)頁中胡亂地加入一些互不相干的圖片動畫和聲音，會擾亂瀏覽者的閱讀視線，影響瀏覽者的心情，而最終導致離開！同時由于有些用戶不一定安裝相應(yīng)的電腦軟件，有些圖像或其他文件可能無法正常顯示，也就無法達到預期的效果。特別是企業(yè)在經(jīng)營自己的在線商務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站最重要的任務(wù)就是銷售產(chǎn)品或服務(wù)，其他任何脫離這個基本原則的東西都是不合適的。所以企業(yè)的網(wǎng)頁不需要太多圖片和動畫，因為要看漂亮的圖片和動畫，客戶自然有合適網(wǎng)站可以上，不必浪費客戶下載的時間與金錢。