旅游公司的廣告設(shè)計是針對于旅游公司的這一特殊門類的廣告設(shè)計樣式的展示?？梢哉f，這一特殊門類的研究還不多見，因為行業(yè)的特殊性，其廣告設(shè)計的手法和內(nèi)容要與傳統(tǒng)其他行業(yè)有很大的區(qū)別。單就是從廣告平面設(shè)計的要素出發(fā)來看，就有很大的區(qū)別，因此，本文就從以下幾個方面入手深入剖析旅游公司廣告的平面設(shè)計要素。

一、旅游公司廣告色彩上的特殊性

人們經(jīng)常說，色彩最能體現(xiàn)一種人文情況，色彩對于受眾的感知和觸覺具有極為深刻的影響。旅游公司廣告因其特殊性，大多數(shù)旅游公司廣告平面設(shè)計多采用爛漫氣息濃郁的暖色調(diào)和頗具感受的色彩來表現(xiàn)。例如，國內(nèi)旅游公司針對于沿海旅游城市路線廣告的表現(xiàn)，多將大海和天空的藍(lán)色調(diào)進(jìn)行調(diào)整，文字與圖形更為絢爛，尤其根據(jù)海天一色的特殊色彩進(jìn)行廣告色彩定位，著實將廣告的整體性表達(dá)得更為充分，令游客可以直觀感受到旅游的氛圍，從而加速旅游促銷。此外，一些旅游公司的廣告還將旅游地區(qū)的特色與廣告的色彩進(jìn)行合理化的搭配，例如多彩云南旅游廣告就結(jié)合了當(dāng)?shù)氐囊恍┨厥鈭鼍暗纳?，麗江玉龍雪山、香格里拉、美麗的西雙版納等民族特色體現(xiàn)在廣告上，因此，受眾在接觸廣告時會眼前一亮，可以更好地抓住受眾的眼球。所以，旅游公司廣告的平面設(shè)計最為重要的就是對于色彩的合理化表現(xiàn)，這一要素的良好使用可以為旅游公司廣告帶來較好的視覺效果。

二、旅游公司廣告字體上的創(chuàng)意性

國內(nèi)很多的旅游公司在廣告的平面設(shè)計中對于字體的表現(xiàn)也極為重視，在廣告的標(biāo)題和內(nèi)容上都對文字進(jìn)行了創(chuàng)意化的設(shè)計體現(xiàn)。一些著名旅游公司的標(biāo)志設(shè)計將中國文字的創(chuàng)意化設(shè)計展現(xiàn)得尤為突出，因為采用了特殊的表現(xiàn)手法，所以旅游公司廣告字體的設(shè)計效果更佳。例如，將傳統(tǒng)的行書進(jìn)行合理化的變形，多文字重新組合排列，形成了更為舒展的樣式，這樣，旅游公司廣告的標(biāo)志部分就可以將文字與圖形的搭配結(jié)合起來，創(chuàng)意感十足。此外，一些旅游公司廣告中文字的創(chuàng)意性還體現(xiàn)在與圖形的融合上，如可以利用具體的圖形進(jìn)行文字的排列，有的利用湖光山色中的湖面水紋對文字進(jìn)行了擴展性的排列組合，形成類似于波浪的文字排列，視覺效果突出。有的廣告中出現(xiàn)的廣告語按照人物對話的樣式進(jìn)行排列或者用指向性強的箭頭進(jìn)行設(shè)計和編排，使得整體廣告的平面設(shè)計效果較好，適合投放在一些廣告海報和傳單上，有利于吸引受眾的注意。

三、旅游公司廣告圖像上的突出性

摘要:近年來伴隨著人民生活水平的提高，人們更加注重精神方面的滿足，從而使得旅游業(yè)呈現(xiàn)出高增長的發(fā)展趨勢，也使得各類旅游公司不斷涌現(xiàn)，而財務(wù)部分作為旅游公司必不可少的重要組成部分，其運作的好與壞極大地關(guān)系到一個旅游公司未來的命運。當(dāng)然，財務(wù)部分最為關(guān)鍵的就是旅游公司的財務(wù)政策規(guī)劃，它作為一種可有效地將旅游業(yè)務(wù)的增長轉(zhuǎn)變?yōu)槔麧櫟穆糜喂窘?jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，逐漸受到越來越多旅游公司的重視。因此，怎么樣科學(xué)地規(guī)劃財務(wù)政策，不可避免地成為旅游業(yè)的熱門話題。

關(guān)鍵詞:旅游公司；財務(wù)政策；規(guī)劃

近年來，各國的貨幣作為價值流通的主要工具都在不斷升值，從而使得通貨膨脹充斥著全球的經(jīng)濟(jì)市場，令旅游業(yè)的凈利潤逐漸減少。從長遠(yuǎn)來看，這對未來旅游公司的經(jīng)營極為不利。財務(wù)政策規(guī)劃工作變成一項關(guān)鍵的企業(yè)管理工作，這不僅可以幫助企業(yè)實現(xiàn)自己的盈利目標(biāo)，而且還能夠幫助企業(yè)制定符合自身情況的公司戰(zhàn)略發(fā)展方向。當(dāng)前，每個旅游公司都應(yīng)該積極探尋適合本公司生命周期所處階段的市場運作方式，以及規(guī)劃契合自身旅游公司情況的長遠(yuǎn)財務(wù)政策，其中大致包括籌資策略、經(jīng)營策略、投資策略和利潤分配策略。旅游公司可以通過籌資活動吸收經(jīng)營所需資金，再憑借恰當(dāng)?shù)慕?jīng)營政策以及適合自己公司的投資方案，進(jìn)而充分利用全部資金賺取收益，然后在保證旅游公司擁有未來期間所需的可利用資金后，合理分配所有者權(quán)益中的剩余收益，或者通過建立相應(yīng)的利潤分配機制，將利潤最大化地利用起來。通過以上步驟最終使旅游公司各類活動充分發(fā)揮其作用，以此提高其的財務(wù)管理水平，規(guī)避或最大化減少財務(wù)風(fēng)險和經(jīng)營風(fēng)險，讓收益和風(fēng)險達(dá)到平衡。

一、旅游公司財務(wù)政策規(guī)劃的主要策略

(一)籌資策略

籌資策略是旅游公司按其行業(yè)特點和相關(guān)業(yè)務(wù)，對旅游公司所面臨的外部環(huán)境以及內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行深度分析，合理估計旅游公司未來發(fā)展方向所需資金，以此為基礎(chǔ)制定旅游公司籌資計劃，包括“先內(nèi)部后外部”的融資方式，即內(nèi)部籌資包括接受股東的權(quán)益性投資、發(fā)行自身權(quán)益性工具如普通股等，外部籌資包括發(fā)行債券、向銀行等金融機構(gòu)借款，這些方式不僅可以保證旅游公司擁有充足的周轉(zhuǎn)資金，而且可以使其滿足基本的經(jīng)營發(fā)展需求，由此也就產(chǎn)生了股權(quán)資本和債務(wù)資本兩個主要的資金來源。旅游公司要想充分利用好已有的資源配置，形成合適的資本運行結(jié)構(gòu)，必須正確處理股權(quán)資本和債務(wù)資本的大小關(guān)系。值得注意的是，過高的負(fù)債無疑會增加旅游公司潛在的財務(wù)風(fēng)險，嚴(yán)重時會使其出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)困難的情況，這對旅游公司長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生了一定的威脅。然而，過低的負(fù)債又不能充分最大化地發(fā)揮財務(wù)杠桿效應(yīng)。因此，旅游公司需要結(jié)合自身的能力和發(fā)展需要，考慮負(fù)債和股權(quán)占比，得出合適的負(fù)債比例，同時旅游公司在吸收股權(quán)融資時，應(yīng)同時加快資金周轉(zhuǎn)速度，管控好財務(wù)風(fēng)險和經(jīng)營風(fēng)險。當(dāng)然，旅游公司在實際進(jìn)行籌資活動時，也應(yīng)該根據(jù)自身的具體情況綜合選擇籌資策略，不能一味盲目籌資，導(dǎo)致最后無力償還。

【論文關(guān)健詞】古村落旅游公司;治理模式;治理績效評價

【論文摘要】借鑒國內(nèi)外專家、學(xué)者提出的公司治理評價體系在實際應(yīng)用中的優(yōu)點和缺點，根據(jù)古村落旅游公司治理的特珠性，構(gòu)建一套專門針對古村落旅游公司的公司治理評價指標(biāo)體系，運用層次分析法，確定各指標(biāo)的權(quán)重，并對三類古村落旅游公司治理狀況進(jìn)行綜合評價。

一、古村落旅游公司治理的特殊性

古村落旅游公司，是經(jīng)營以古村落旅游資源為吸引物的古村落文化體驗型旅游產(chǎn)品的旅游企業(yè)。它具有般的旅游企業(yè)的特征，即旅游產(chǎn)品的綜合性與生產(chǎn)、消費的同時性。此外，它同時也是一種特殊類型的旅游企業(yè)。古村落旅游公司治理績效評價是一般公司治理評價在古村落旅游公司的應(yīng)用，同時還要考慮到古村落旅游公司作為旅游企業(yè)治理的特殊勝。自然型旅游景區(qū)可以脫離于社區(qū)，景區(qū)公司的治理可以較少考慮討社區(qū)的影響。而古村落文化旅游資源開發(fā)關(guān)系到某一區(qū)域居民的生活環(huán)境、資源開發(fā)和保護(hù)等問題。其特征具體表現(xiàn)在以下幾個方面:第一，經(jīng)營產(chǎn)品和經(jīng)營目標(biāo)的特殊性。古村落旅游公司經(jīng)營的是文化體驗型旅游產(chǎn)品，其經(jīng)營目標(biāo)為收益性與保護(hù)性并存。這意味誓占村落旅游公司既要實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，同時又要保證對.資源、環(huán)境的有效保護(hù)，最終實現(xiàn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境利益的三者最大化。第二月拼t區(qū)的高度依賴性。由于古村落旅游景區(qū)與村民生活的社區(qū)高度疊合，它既要滿足村民日常生活需要，又要滿足游客對古村落文化旅游的體驗需要。古村落村民實際上扮演著三重角色，一是古村落村民因為擁有古民居產(chǎn)權(quán)而成為古村落旅游公司的股東，二是由于旅游業(yè)較快發(fā)展而影響當(dāng)?shù)卮迕裾Ｉ钪刃虻?，使村民成為古村落旅游發(fā)展的重大利益相關(guān)者，三是古村落旅游緊密依托村民生活的社區(qū)而成為旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者。這三重身份決定一個當(dāng)?shù)卮迕裨诠局卮髥栴}上應(yīng)該擁有參與決策權(quán)、對公司管理人員的監(jiān)督權(quán)和維護(hù)自己合法權(quán)益等相關(guān)權(quán)力。因此，經(jīng)營者應(yīng)該建立起與居民代表對話協(xié)商機制，充分尊重當(dāng)?shù)鼐用竦臋?quán)益和意見。第三，委托一關(guān)系的復(fù)雜性。對于一般公司而言，信息不劉稱主要表現(xiàn)在股東與公司之間，委托關(guān)系表現(xiàn)在股東與董事會、董事會與經(jīng)理層之間，一般公司的公司治理的主要治理對象是經(jīng)營者與董事會，目的是消除股東與公司之間的信息不對稱問題。而古村落旅游公司的委托關(guān)系除了面臨著內(nèi)部治理中的信息不對稱外，還表現(xiàn)在外部治理中的社區(qū)與旅游公司之間、政府與旅游公司之間，因此古村落旅游公司還需解決社區(qū)、政府與公司之間的信息不對稱問題。政府是除了社區(qū)以外最重要的利益相關(guān)者。在競爭性企業(yè)中，政府作為企業(yè)的利益相關(guān)者與企業(yè)的關(guān)系不很密切，對競爭性企業(yè)只做宏觀上的經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)。而在古村落旅游公司中，政府與企業(yè)有著密切的關(guān)系，表現(xiàn)在其既是旅游景區(qū)的管理者，旅游政策、法律法規(guī)的制訂者，又是當(dāng)?shù)芈糜螌ν庑麄鞯耐茝V者、促銷者等。古村落旅游公司的這幾方面的特殊勝使得公司在治理中，必須關(guān)注社區(qū)、政府、旅游者等重要的利益相關(guān)者對公司治理產(chǎn)生影響。

二、古村落旅游公司治理績效評價體系的構(gòu)建與數(shù)據(jù)處理

根據(jù)《中國上市公司治理準(zhǔn)則》、《DECD公司治理原則》，并針對古‘村落旅游公司在治理過程中存在的問題和原因進(jìn)行分析，借鑒國內(nèi)外專家、學(xué)者.提出的公司治理評價體系在實際應(yīng)用中的優(yōu)點和缺點，本文提出了一套專門針對.古村落旅游公司的公司治理評價體系。這套公司治理評價體系暫時沒有考慮公司治理的國家環(huán)境評價，因為這一套公司治理評價體系的應(yīng)用目標(biāo)主要是國內(nèi)景區(qū)公司，不包括國外的公司。劉于所有的國內(nèi)景區(qū)公司，都是在同一國家環(huán)境條件下，主要在于公司內(nèi)部治理的差別。

摘要：隨著物質(zhì)條件的飛速提高，老百姓對精神生活的需求日益增加，旅游行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。財務(wù)策略作為一種可有效地將旅游業(yè)務(wù)的增長轉(zhuǎn)變?yōu)槔麧櫟墓芾聿呗?，漸漸受到了越來越多旅游公司的重視。那么，如何科學(xué)合理地對財務(wù)策略進(jìn)行規(guī)劃，成為旅游行業(yè)越來越熱門的話題。

關(guān)鍵詞：旅游公司;財務(wù)策略;規(guī)劃

隨著物價水平的不斷上升，旅游行業(yè)利潤空間在不斷縮減，對長遠(yuǎn)發(fā)展造成較大的不利影響。而財務(wù)策略規(guī)劃是一項必要且核心的企業(yè)管理工作內(nèi)容，極大地有助于公司實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。目前，旅游公司應(yīng)探索符合現(xiàn)階段資本市場運作和自身企業(yè)特質(zhì)的財務(wù)策略，主要包括投資策略、融資策略和收益分配策略，通過合理運用短期投資策略和長期投資策略，選擇公司最合適的投資方向，科學(xué)制定融資渠道和方法，保障股東分配和職工要素分配，構(gòu)建收益分配管理體系，以保障充足的運營資金，提升財務(wù)管控的質(zhì)量，規(guī)避或降低財務(wù)風(fēng)險過高、資金來源單一等問題。

1旅游公司財務(wù)策略規(guī)劃要素

1.1投資策略。投資策略規(guī)劃是指旅游公司采用資金重組、戰(zhàn)略評估、資金流通利用、數(shù)據(jù)分析、投資方案比較等手段，明確未來的主要投資動向，將有限的籌集資金適當(dāng)投入到一定的經(jīng)營項目及活動中，一方面可拓寬當(dāng)前的業(yè)務(wù)范圍，提升企業(yè)的競爭力，另一方面可贏得一定的投資收益，促進(jìn)公司的良性、長遠(yuǎn)發(fā)展。1.2籌資策略。籌資策略是指旅游公司按照本身行業(yè)特性和業(yè)務(wù)特點，對面臨的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行剖析，預(yù)測公司未來一段時間的發(fā)展動向，接著規(guī)劃籌資方式、籌資渠道、籌資規(guī)模大小等事項，保證充足的運營資金，滿足生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展的需要。1.3收益分配策略。收益分配策略是指旅游公司站在全局的角度，明確收益總額和收益分配方式，規(guī)劃股份分配，保障所有者的利益。收益分配的原則包括合規(guī)依法合理原則、有分有存原則、多投多分原則。其中，合規(guī)依法合理原則是指旅游公司應(yīng)按照國家法律法規(guī)和地方規(guī)章制度、政策指引等要求，比如法定公積金留存、以前年度虧損彌補等規(guī)定，權(quán)衡比較各利益關(guān)聯(lián)方的情況，在各利益方之間合理分配利潤；有分有存原則是指旅游公司需考慮內(nèi)部經(jīng)營實際，理智科學(xué)地留存和分配利潤，為后續(xù)運營提供必要的資金保障；多投多分原則是指旅游公司投資者的投資比例、投資金額越高，則所分配的利潤理應(yīng)越高。

2旅游公司財務(wù)策略規(guī)劃建議

1緒論

一個公司擁有自己的域名，建立自己的網(wǎng)站，可以很好的樹立公司在科技信息時代的完美形象。公司宣傳性網(wǎng)站主要圍繞企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，通過網(wǎng)站樹立企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形象。公司可以根據(jù)自身需求，各種企業(yè)和業(yè)務(wù)信息（如公司信息、產(chǎn)品和服務(wù)信息、供求信息等）。隨著信息時代的到來，公司網(wǎng)站作為公司的名片越來越被重視，成為公司宣傳品牌、展示服務(wù)與產(chǎn)品乃至進(jìn)行所有經(jīng)營活動的平臺和窗口。通過網(wǎng)站可以展示公司的形象，擴大社會影響，提高公司的知名度。通過網(wǎng)站，有利于了解顧客的意見，掌握顧客的需求，在不干擾顧客正常工作和生活的條件下，公司通過網(wǎng)站上的調(diào)查表、留言薄、定制服務(wù)以及E-MAIL傾聽顧客的意見，了解顧客的心聲，加強公司與顧客間的聯(lián)系,建立良好的顧客關(guān)系。有利于改善服務(wù)，提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量。利用網(wǎng)站，企業(yè)開展的在線服務(wù),通過電子溝通方式是傳統(tǒng)的溝通方式（如郵件、電話、傳真等）所無法比擬的，在線服務(wù)能夠更加及時準(zhǔn)確地掌握用戶的需求，通過網(wǎng)站的交互式服務(wù)使得被動提供和主動獲得統(tǒng)一起來，從而實現(xiàn)顧客全方位的服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點在于突破地域限制，一個網(wǎng)站能同時為您服務(wù)于世界各地的用戶；同時，網(wǎng)絡(luò)無休息，一年365天、一天24小時，您得網(wǎng)站永遠(yuǎn)忠實地服務(wù)于您的所有客戶。因此，公司企業(yè)有必要在因特網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站。

2網(wǎng)站的開發(fā)

2.1網(wǎng)站的定位

確定網(wǎng)站的定位也就是網(wǎng)站的主題，是創(chuàng)建網(wǎng)站的第一步，也是最重要的一步。很多人都知道網(wǎng)頁設(shè)計需要“美術(shù)”與“技術(shù)”兩方面的相互配合,一個較為普遍的原則是“美工先行”,即由美工先作設(shè)計,再由技術(shù)人員寫代碼從而實現(xiàn)動態(tài)的交互效果。有別于純粹從“形象思維”出發(fā)的美工設(shè)計,策劃具有一種“理念先行”的思維方式,他的職責(zé)在于準(zhǔn)確地了解和把握客戶的意圖,并綜合美學(xué)、人文、心理學(xué)等多方面因素進(jìn)行理性思考,進(jìn)而對網(wǎng)站的主題、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格提出要求,作出整體規(guī)劃定位。如果缺少策劃定位的全盤考慮和指導(dǎo),美工設(shè)計很可能陷于為形式而形式,為美觀而美觀,無法取得最合理的傳達(dá)效果。

2.2主題色的選擇

摘要：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了旅游業(yè)的蓬勃興起，從最近幾年的旅游經(jīng)濟(jì)運行情況與發(fā)展預(yù)測來看，僅2018年國內(nèi)旅游人數(shù)就高達(dá)55.4億人次，創(chuàng)造收入約5.13萬億，國民的出游意愿一直維持在82％-87％之間的高位。旺盛的需求端使得大大小小的旅游公司不斷出現(xiàn)，進(jìn)而提高了旅游業(yè)的市場競爭壓力。而網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的出現(xiàn)無疑給旅游公司的發(fā)展來了新的局面，并且成為了擴大市場份額和提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。因此，旅游公司如何構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷渠道成為了當(dāng)下亟需解決的問題。

關(guān)鍵詞：旅游公司；網(wǎng)絡(luò)營銷；營銷模式

一、電子商務(wù)環(huán)境下旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

消費者足不出戶就可以安排好旅游的行程，極大程度方便了后續(xù)的出游。因此，旅游公司如果不能及時根據(jù)市場行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來轉(zhuǎn)變營銷策略，就必將遭到市場的淘汰。而在2018中國旅游集團(tuán)20強名單中，除了中國旅游集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、攜程旅游集團(tuán)等老牌強旅上榜外，以美團(tuán)、去哪兒、海航為代表的創(chuàng)新型旅游公司(網(wǎng)站)表現(xiàn)出了強勁的上升勢頭，并且首次登上榜單。另外，從國家旅游局的年度工作報告來看，消費者在互聯(lián)網(wǎng)上咨詢關(guān)于旅游行業(yè)次數(shù)最多的服務(wù)內(nèi)容，由高到低分別為網(wǎng)上訂機票、網(wǎng)上訂酒店、查找旅游咨詢這三項。上述的權(quán)威數(shù)據(jù)分析，既體現(xiàn)出了國內(nèi)旅游業(yè)逐漸往互聯(lián)網(wǎng)靠攏的趨勢，又體現(xiàn)出了消費者對旅游公司網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的認(rèn)同。

二、旅游公司構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的策略分析

在旅游業(yè)競爭越發(fā)激烈的當(dāng)下，旅游公司只有準(zhǔn)確把握住行業(yè)發(fā)展的動向，并且以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)作為發(fā)展助力，才能對銷售模式進(jìn)行有效的創(chuàng)新，才能獲得更為廣闊的發(fā)展前景。為此，旅游公司可以從以下三個方面來加強網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的構(gòu)建。1.構(gòu)建一站式的網(wǎng)上銷售服務(wù)。雖然旅游公司都可以為消費者提供出行所需的產(chǎn)品和服務(wù)，但如何提供差異化的、富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)，成為了旅游公司能否從眾多競爭對手中脫穎而出的關(guān)鍵。在電子商務(wù)平臺化運營的今天，消費者可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)查詢到旅游相關(guān)的諸多信息，這在便于消費者進(jìn)行對比和選擇的同時，也給旅游公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略帶來了很大的挑戰(zhàn)。因此，旅游公司需要提前設(shè)置好關(guān)于旅游產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)信息，并且通過便捷性和人性化的關(guān)鍵詞檢索技術(shù)來對這些信息進(jìn)行有效的整合，比如來回行程、景點安排、機票、酒店等，以便給消費者提供一站式的網(wǎng)上銷售服務(wù)。然后，旅游公司可鼓勵消費者自行參與旅游產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計，比如以菜單的方式來做出不同產(chǎn)品和服務(wù)的價格，消費者根據(jù)自身的實際需求來進(jìn)行選擇，這種對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的重新拆分、組合，往往更符合消費者的個性化需求。最后，針對一些關(guān)鍵問題，旅游公司可以就這些問題設(shè)置好自動解答，便于消費者隨時隨地進(jìn)行咨詢，在工作時間，旅游公司還可以開通在線咨詢服務(wù)，實現(xiàn)客服與消費者的一對一溝通，以便更好贏得消費者的信任，提高網(wǎng)絡(luò)銷售的成交率。2.注重消費者對在線旅游產(chǎn)品和服務(wù)的體驗。在線旅游行業(yè)是近些年旅游公司研究的重點內(nèi)容，諸多大型旅游集團(tuán)通過平臺搭建、生態(tài)專題制作、行業(yè)榜單、調(diào)研評測、熱點快評、糾紛調(diào)解、媒體評論等方式來給消費者提供了全方位的信息了解渠道。特別是在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，畫質(zhì)清晰、分辨率高、播放流暢的視頻往往可以給觀眾帶來身臨其境的視覺沖擊感。因此，旅游公司可以借助這種優(yōu)質(zhì)的視頻資源來給消費者提供線上互動的體驗，以幫助消費者更好了解產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步提高其對旅游公司的滿意度。另外，智能手機及移動客戶端在當(dāng)下較為常見，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展數(shù)據(jù)分析顯示，2018年我國網(wǎng)民數(shù)量超過了8億人，這就讓新媒體成為了越來越多網(wǎng)民獲取旅游信息的渠道，其中潛在的商機可想而知。因此，旅游公司可以有效借助新媒體的渠道來進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳，比如微信公眾號、APP、官網(wǎng)、微博等，力求讓更多的消費者可以獲知本公司的旅游信息，以便于在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中搶占先機。3.加強網(wǎng)絡(luò)中的廣告宣傳力度。網(wǎng)絡(luò)時代的到來使得電商在廣闊的市場中有更大的發(fā)展空間，但在網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方面，部分旅游公司還存在宣傳不到位的問題。因此，可以從三個方面來進(jìn)行加強，以提高網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的針對性和有效性。首先，要與搜索引擎建立捆綁發(fā)展的關(guān)系，比如百度、360、Google、必應(yīng)等，通過網(wǎng)民對關(guān)鍵詞的檢索習(xí)慣來推薦類似的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，或者提前設(shè)置好搜索關(guān)鍵詞，以便于提高本公司在搜索結(jié)果中的排名，這樣就可以有效提高點擊率，并促成網(wǎng)絡(luò)營銷的成交。然后，在熱點網(wǎng)站中植入宣傳廣告，比如今日頭條、網(wǎng)易新聞、鳳凰網(wǎng)、熱門微信文章等，這在提高對旅游公司產(chǎn)品和服務(wù)宣傳度的同時，可以順勢推出吸引眼球的團(tuán)購或折扣信息，進(jìn)一步提高旅游公司的市場影響力。最后，定期在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中更新產(chǎn)品和服務(wù)的信息，比如BBS、論壇、貼吧、公告欄等，旅游公司以專欄的形式來向廣大網(wǎng)民分享與旅游相關(guān)的文字、圖片、視頻等，并積極引導(dǎo)其他用戶參與討論，以逐漸形成網(wǎng)絡(luò)中的穩(wěn)定社會關(guān)系，提高消費者對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可度。

摘要:近年來,隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人們生活水平的提高,我國旅游業(yè)快速發(fā)展,具有相當(dāng)大的發(fā)展空間和潛力。在市場經(jīng)濟(jì)體制下,加強旅游企業(yè)財務(wù)管理,是促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保證。結(jié)合旅游企業(yè)財務(wù)管理的特點,對如何加強其財務(wù)管理進(jìn)行了思考,并提出幾點建議,以期能對提高旅游企業(yè)的市場競爭力有所作用。

關(guān)鍵詞:旅游企業(yè);財務(wù)管理;管理模式

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人們生活水平的提高,我國的旅游業(yè)得到了迅猛發(fā)展,已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點。當(dāng)前,我國旅游業(yè)收入主要是通過旅游企業(yè)獲得的,旅游企業(yè)肩負(fù)著發(fā)展旅游業(yè)和推動旅游經(jīng)濟(jì)的重大責(zé)任。旅游企業(yè)是指涉及食、住、行、游、購、娛等多個行業(yè),并專門為旅游者提供導(dǎo)游、咨詢、交通、住宿等服務(wù),借以取得旅游收入的經(jīng)營性組織。我國的旅游企業(yè)雖然在較短的時間里得到了很快的發(fā)展,并為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。但是,目前在旅游企業(yè)的財務(wù)管理中還存在著一些問題,如果得不到及時有效解決,對旅游業(yè)的健康發(fā)展是極為不利的。因此,為了滿足旅游企業(yè)不斷發(fā)展的需要,促進(jìn)旅游企業(yè)的健康發(fā)展,必須加強其財務(wù)管理。

一、變革企業(yè)管理模式,確立財務(wù)管理戰(zhàn)略核心地位

目前,很多旅游企業(yè)管理模式落后,財務(wù)管理觀念淡薄,忽視了財務(wù)管理的核心地位和作用,沒有將財務(wù)管理納入企業(yè)管理的有效機制中,缺乏現(xiàn)代財務(wù)管理觀念,沒有建立一整套完整的財務(wù)管理體系,對財務(wù)管理的理論知識與方法缺乏應(yīng)有的認(rèn)識和研究,先進(jìn)的財務(wù)管理技術(shù)和方法往往得不到應(yīng)用,使財務(wù)管理失去了在企業(yè)管理中應(yīng)有的地位和作用。為了解決這個問題,首先,旅游企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)要帶頭認(rèn)真學(xué)習(xí)有關(guān)財務(wù)管理的法律法規(guī),充分認(rèn)識到財務(wù)管理工作的重要性和必要性,確立財務(wù)管理在企業(yè)管理中的核心地位,從大局把握企業(yè)經(jīng)營管理,提升企業(yè)財務(wù)管理層次,不斷提高執(zhí)行財務(wù)管理制度的自覺性,增強財務(wù)管理和依法理財?shù)哪芰?。其?企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要定期聽取本企業(yè)預(yù)算執(zhí)行和財務(wù)管理情況匯報,支持財務(wù)人員依法履行職責(zé),嚴(yán)格按規(guī)章制度辦事,督促員工增強財務(wù)管理意識,保障各項財務(wù)管理規(guī)章制度的落實。通過確立財務(wù)管理在企業(yè)管理中的戰(zhàn)略核心地位,切實做好各項財務(wù)管理工作,發(fā)揮財務(wù)管理預(yù)測、決策、控制、考核、監(jiān)督等方面的積極作用,保證旅游企業(yè)健康、穩(wěn)定、持續(xù)地發(fā)展。

二、完善財務(wù)管理相關(guān)制度

時光荏苒，瞬間即逝。轉(zhuǎn)眼間大學(xué)生活已剩最后半年。然而一切如夢初醒，揉揉眼就面臨著要離開生活學(xué)習(xí)了四年的母校，踏入社會接受社會考驗的時候了。

為增加實踐經(jīng)驗，我利用學(xué)校安排的課程實習(xí)時間，再根據(jù)自身的優(yōu)勢及專業(yè)能力，找到了相關(guān)于本專業(yè)的實習(xí)單位及崗位。并在規(guī)定的時間內(nèi)在企業(yè)完成相關(guān)的實習(xí)任務(wù)。

經(jīng)朋友的幫助，我有幸在?？谕ㄟ_(dá)假日旅行社進(jìn)行為期兩個月的實習(xí)生活。我很感謝朋友以及公司給我這樣的難得機會，同時由衷地感謝公司同事在此期間對我無微無至的照顧以及幫助。

年月日-月日，我在海南省?？谑型ㄟ_(dá)假日旅行社進(jìn)行了為期兩個月的實習(xí)活動，在實習(xí)期間，我主要以旅游市場調(diào)研和辦公室文秘類工作為主。在這兩個月的實習(xí)工作中，我得以親身體驗社會，學(xué)到了很多在課堂上學(xué)不到的知識，并獲得把課堂教學(xué)的理論知識與社會實際實踐相結(jié)合的機會。通過這次實習(xí)，我對旅行社的經(jīng)營、管理及組織結(jié)構(gòu)有了初步的了解，在實踐中使我認(rèn)識到旅游業(yè)的一些基本情況，以及其對地區(qū)乃至國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，并補充了自己有限的理論知識，提高了實際的操作能力。

雖然第一次進(jìn)旅行社工作，并且僅有短短的兩個月，但通過近期的觀察與思考，以及平日在學(xué)校里老師悉心的教育，我對海南旅行社的發(fā)展也有一些粗淺的想法與建議。

目前，海南旅行社主要面臨著三大問題：

摘要：旅游業(yè)是我國重要的產(chǎn)業(yè)之一，在國民收入不斷提高、旅游行業(yè)相關(guān)政策和法規(guī)不斷完善的大環(huán)境下，旅游業(yè)版塊成為了資本市場投資者的新選擇。本文以旅游行業(yè)這一熱門產(chǎn)業(yè)為依托，以中國國旅作為深入研究的對象，結(jié)合了財務(wù)報表分析的學(xué)科基礎(chǔ)知識，從外部環(huán)境和內(nèi)部價值兩方面來探究其未來的投資價值。

關(guān)鍵詞：旅游公司投資價值中國國旅

1中國國旅公司概況

中國國旅股份有限公司的主營業(yè)務(wù)包括旅游社業(yè)務(wù)和免稅業(yè)務(wù)，根據(jù)2018年上半年業(yè)績快報顯示，中國國旅實現(xiàn)營業(yè)總收入210.85億元，同比增長67.77%，其中免稅業(yè)務(wù)帶來營業(yè)收入增量83.96億元，這主要是由于在上半年年內(nèi)公司收購了日上免稅行(上海)有限公司。中國國旅是知名度很高的品牌，在旅游服務(wù)業(yè)務(wù)上保持市場占有量第一。作為免稅業(yè)龍頭，公司不管在國內(nèi)外的影響力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他免稅經(jīng)營商。中免免稅品銷售額約占國內(nèi)免稅零銷總額的40%，零售渠道位居世界免稅運營商第三。公司計劃在未來堅持貫徹落實新發(fā)展理念，在旅游服務(wù)業(yè)務(wù)方面積極推動旅行社業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級，推動線上線下一體化發(fā)展。在免稅業(yè)務(wù)方面通過多種手段搶抓發(fā)展機遇，穩(wěn)固國內(nèi)行業(yè)龍頭地位，穩(wěn)抓穩(wěn)打，按計劃推動重點項目。

2中國國旅企業(yè)外部環(huán)境分析

2.1旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著人民生活水平的提高及各式各樣的旅游活動及景點的建設(shè)，國內(nèi)居民的旅游熱情高漲，也吸引了許多外國游客來華旅游，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出一片蒸蒸日上的景象。根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)，從2014—2017年，游客人數(shù)增長十分迅速，四年間中國國內(nèi)游客人數(shù)增加了近15億人次，旅游收入翻了近一倍。目前我國旅游業(yè)占GDP的比值約為11.04%，處于中等發(fā)達(dá)國家水平。盡管與發(fā)達(dá)國家之間仍然有一定的差距，但是隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，預(yù)期旅游行業(yè)的消費會得到更大的釋放，參與旅游的居民數(shù)量會迅速擴大，旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也會不斷擴張。2.2政策環(huán)境。2014年8月，國務(wù)院頒布了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，意見指出要推動樹立科學(xué)發(fā)展觀，增強了旅游發(fā)展動力并優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境[2]。2016年4月，國家旅游局的《全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展規(guī)劃(2016—2020)》為國內(nèi)旅游行業(yè)制定了總體目標(biāo)：到2020年，旅游標(biāo)準(zhǔn)化改革有所深化，旅游標(biāo)準(zhǔn)體系更加健全。2017年12月，發(fā)改委等四部門出臺的《關(guān)于規(guī)范特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見》為促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提出了指導(dǎo)性意見。近年來，我國越來越重視旅游行業(yè)的發(fā)展，各部門相關(guān)的政策、法規(guī)為了旅游行業(yè)的健康發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用。2.3社會環(huán)境。當(dāng)前，我國國民對精神文化的需求日益增長，旅游已逐漸成為人民僅次于生存需求的第二需求。一方面，人們需要更加舒適方便的旅游模式，對旅游的需求逐年增長；另一方面，我國旅游景點的建設(shè)、旅游服務(wù)的提供仍存在較大的發(fā)展空間，高質(zhì)量旅游服務(wù)供給不足。值得一提的是，近年來旅游過年消費規(guī)模創(chuàng)新高，呈現(xiàn)出供需兩旺的局勢，有理由相信未來旅游行業(yè)會吸引更多的消費者。2.4交通環(huán)境。影響旅游消費的一個重要客觀因素，就是交通情況。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的逐步增長，我國交通狀況的交通條件得到了很大的改善。鐵路、公路的大力建設(shè)，使得出行更加方便，居民也因此擴大了自己的活動范圍，更樂意到各個地方去旅游。

森旅[2006]4號簽發(fā)人：××*

森林旅游開發(fā)有限公司

關(guān)于棋塞路砂石路段維修養(yǎng)護(hù)所需資金的請示

總場：

棋塞公路山門至閻王鼻子砂石路段路面凹凸不平，雨天泥濘不堪，個別彎道轉(zhuǎn)彎半徑過小，通行能力已不能滿足我場林業(yè)生產(chǎn)和森林旅游事業(yè)快速發(fā)展的需要。為了提高此段道路通車能力，確保安全通暢，滿足人員、物資交流及我場各項事業(yè)發(fā)展的需要，開發(fā)公司擬對森林公園售票處至閻王鼻子4.8公里砂石路段進(jìn)行全面維修養(yǎng)護(hù)?，F(xiàn)將有關(guān)事項及所需資金請示如下：

一、彎道設(shè)計