促進(jìn)遼寧旅游購(gòu)物消費(fèi)的理論和現(xiàn)實(shí)意義

（一）理論意義

1.宣傳地區(qū)形象。依據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游服務(wù)基礎(chǔ)術(shù)語》(GB/T16766-1997)，“旅游購(gòu)物是指旅游者在旅游過程中購(gòu)買商品的活動(dòng)，這些商品一般具有紀(jì)念、欣賞、保值、饋贈(zèng)意義或?qū)嵱脙r(jià)值?！甭糜钨?gòu)物消費(fèi)的客體是旅游購(gòu)物品，即旅游商品，它與普通商品的不同之處在于，一般具有紀(jì)念、欣賞、保值、饋贈(zèng)意義或?qū)嵱脙r(jià)值。旅游商品是一個(gè)地區(qū)的傳統(tǒng)文化、民族民俗風(fēng)情的濃縮，在一定程度上可以成為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的象征。旅游購(gòu)物消費(fèi)是旅游商品的流通過程，它在一定程度上推動(dòng)了旅游地和客源地之間的文化藝術(shù)、風(fēng)土人情等信息交流，起到了旅游地形象宣傳的作用。

2.優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。依照旅游消費(fèi)理論，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指旅游者在旅游過程中所消費(fèi)的各種類型的消費(fèi)資料的比例關(guān)系。旅游購(gòu)物品銷售收入占旅游總收入的比重是反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理的顯性指標(biāo)，也用來衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展的深度和成熟度。世界許多國(guó)家和地區(qū)都注重旅游購(gòu)物的發(fā)展，使之成為現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的重要支撐點(diǎn)。旅游發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游商品銷售收入占旅游總收入的比重達(dá)到了40%—60%。世界旅游購(gòu)物的平均消費(fèi)指數(shù)是30%，而遼寧省低于這個(gè)水平。促進(jìn)遼寧省旅游購(gòu)物消費(fèi)，有利于優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，有利于旅游業(yè)向深度發(fā)展。

3.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在旅游業(yè)的六個(gè)基本要素中，“購(gòu)”不僅與商業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)生直接關(guān)聯(lián)，而且還與第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)都相關(guān)聯(lián)。而且，由“購(gòu)”所引發(fā)的旅游商品生產(chǎn)與銷售牽動(dòng)的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)最多，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)機(jī)會(huì)增加的促進(jìn)作用最大。因此，拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)旅游對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和帶動(dòng)作用，選擇促進(jìn)旅游購(gòu)物消費(fèi)作為突破口是最合適的。

（二）現(xiàn)實(shí)意義

山東省海岸線全長(zhǎng)3121km，為全國(guó)海岸線總長(zhǎng)的六分之一，位居全國(guó)第二位，為濱海旅游發(fā)展提供了非常有利的條件［1］．山東濱海地區(qū)覆蓋濱州、東營(yíng)、濰坊、煙臺(tái)、威海、青島、日照七個(gè)沿海城市，這里濱海旅游資源豐富，形成了獨(dú)具特色的濱海旅游帶．山東省濱海旅游業(yè)在全省旅游發(fā)展中具有舉足輕重的地位，同時(shí)，也為濱海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)做出了重要貢獻(xiàn)．2010年，山東省濱海旅游收入為1590．9億元，占全省旅游總收入的52%，相當(dāng)于濱海地區(qū)國(guó)民生產(chǎn)總值的7．96%．但是，由于長(zhǎng)期以來受行政區(qū)劃的影響，山東省濱海旅游主要由各地級(jí)市獨(dú)立運(yùn)作發(fā)展，造成各個(gè)地區(qū)的旅游發(fā)展水平差距很大，因此，山東濱海旅游帶地區(qū)間進(jìn)行區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展十分必要．

1山東省濱海旅游帶區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的意義

1．1促進(jìn)山東濱海旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展

長(zhǎng)期以來，由于受行政區(qū)劃分割的限制，山東省濱海旅游業(yè)主要由各地市作為相互獨(dú)立的旅游區(qū)進(jìn)行運(yùn)作發(fā)展，導(dǎo)致濱海旅游整體規(guī)劃實(shí)施困難，濱海旅游產(chǎn)品低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象突出，濱海旅游資源利用率低．所以，對(duì)各地市的濱海旅游進(jìn)行協(xié)調(diào)發(fā)展，可以豐富濱海旅游帶旅游產(chǎn)品的種類和數(shù)量，防止旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)濱海旅游資源的優(yōu)化組合，不僅有利于濱海旅游資源得到合理開發(fā)利用和保護(hù)，也有利于促進(jìn)濱海旅游產(chǎn)品升級(jí)，滿足旅游者更高層次的旅游需求，從而全面促進(jìn)山東濱海旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展．

1．2提升山東濱海旅游的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

沿海省份是我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿地區(qū)，也是我國(guó)海洋旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的集中地區(qū)．由于目前還沒有專門統(tǒng)計(jì)我國(guó)濱海旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)，而濱海旅游是沿海省份相對(duì)于內(nèi)陸地區(qū)而言特有的旅游資源，其在各個(gè)省份的旅游業(yè)中都占有舉足輕重的地位，因此，僅以2010年全國(guó)主要沿海省份的旅游外匯收入進(jìn)行初步比較，見表1．從表1中可以看出，山東省的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在沿海省份中處于劣勢(shì)地位，與排名第一的廣東和排名第二的上海差距很大．而對(duì)山東省濱海旅游帶進(jìn)行區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，可以充分發(fā)揮各個(gè)地區(qū)的濱海旅游資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行廣泛的區(qū)域旅游合作，加強(qiáng)濱海旅游地區(qū)城市之間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)濱海旅游經(jīng)濟(jì)效益的最大化，縮短與濱海旅游發(fā)達(dá)省份間的差距，從整體上提升山東省濱海旅游的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力．

一、我國(guó)貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必要性

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、風(fēng)土人情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及生態(tài)環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，以滿足旅游者休閑、度假、體驗(yàn)、觀光、娛樂等需求的旅游活動(dòng)。因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將為我國(guó)農(nóng)村，尤其是我國(guó)中、西部地區(qū)貧困農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

(1)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑一是有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品及手工藝品加工、交通運(yùn)輸、房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。江西省瑞金市通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，極大帶動(dòng)了第一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進(jìn)一步優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加了農(nóng)民收人，2010年全市實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入高達(dá)1．2億元，旅游收入增幅達(dá)147％。二是有利于促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民生活水平。鄉(xiāng)村旅游使得相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)民成為旅游從業(yè)者，這就為農(nóng)民增加收入提供了可能性。另外部分農(nóng)民通過打零工、辦旅館、擺小攤、開餐館、加工出售紀(jì)念品等方式也達(dá)到增收目的。湖北紅安市著力打造“紅色文化、生態(tài)家園”名片，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，極大推動(dòng)了農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)宅出租，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2010年全市農(nóng)民人均年純收入達(dá)到9654元，農(nóng)民人均年純收入首次超過城質(zhì)的提高。鄉(xiāng)村旅游把城市新信息、新理念帶入農(nóng)村，這對(duì)于農(nóng)民素質(zhì)的提高及鄉(xiāng)村文明建設(shè)具有積極影響。由于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)的需要，一方面，使得學(xué)文化、學(xué)技術(shù)成了很多農(nóng)民的自覺行動(dòng)。另一方面，很多村民自覺學(xué)習(xí)普通話、外語和電腦，農(nóng)民素質(zhì)得到全面提升。江西瑞金密溪村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游5年多以來，呈現(xiàn)出村風(fēng)純樸、民心順暢的精神風(fēng)貌，2010年還被評(píng)為江西省先進(jìn)文明村。四是有利于促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)及可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使得鄉(xiāng)村保護(hù)旅游資源成為一種必然，一方面增強(qiáng)了廣大農(nóng)民環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村環(huán)境、生態(tài)及文化資源的保護(hù)；另一方面，也提高了鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力，使鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村社措一是縮小了城鄉(xiāng)差距。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，給農(nóng)村帶來大量人流、物流、資金流、信息流。通過鄉(xiāng)村旅游，把一部分城市的消費(fèi)資金轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，增加了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，年均接待10萬人次的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，可直接或間接提供350個(gè)就業(yè)崗位，為1000個(gè)家庭帶來經(jīng)濟(jì)收入。二是推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)民可以自主選擇是否參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，還可以自發(fā)成立旅游協(xié)會(huì)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體等行業(yè)組織，這就為農(nóng)民帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。三是加快了城鄉(xiāng)共同發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)了城鄉(xiāng)之間的交流和合作，也有助于增加農(nóng)村資金的投入及其政策上的扶持，促進(jìn)了各種資源、要素流向農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展。此外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，推動(dòng)了多層次、復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目一體化建設(shè)，加快了鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程。

(2)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要載體一是促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧。農(nóng)民通過參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程，精神文化生活得到豐富。貧困地區(qū)農(nóng)村結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要，加強(qiáng)了農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，舉辦各種培訓(xùn)班，增強(qiáng)農(nóng)民技能，提高農(nóng)民素質(zhì)。二是增進(jìn)了人和自然的和諧。由于鄉(xiāng)村旅游消耗資源少，環(huán)境成本低，一般不會(huì)對(duì)資源和環(huán)境產(chǎn)生直接的硬消耗，這樣就有利于改變“傳統(tǒng)粗放式”的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，形成三三昌“資源與環(huán)境”的良性互動(dòng)，既發(fā)展了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，又保護(hù)了生態(tài)環(huán)境，達(dá)到“雙贏”的發(fā)展格局。三是推進(jìn)了農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的和諧。據(jù)中國(guó)社會(huì)科三三學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測(cè)算，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)苧旦相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)貢獻(xiàn)率一般為1：4，鄉(xiāng)村旅游直接三或間接地帶動(dòng)了農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝品加工、商貿(mào)、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)，并使產(chǎn)業(yè)彼此協(xié)調(diào)發(fā)展，“共生共榮”。四是促進(jìn)了人和人之問的和諧。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，城鄉(xiāng)之間的互動(dòng)與交流越來越頻繁，旅游使人們開闊了眼界，增長(zhǎng)了見識(shí)，并促進(jìn)了旅游者與農(nóng)民之間、旅游者與旅游者之問、農(nóng)民與農(nóng)民之間的相互溝通與了解。

二、我國(guó)貧困地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)性

目前我國(guó)貧困地區(qū)鄉(xiāng)村，尤其是中、西部貧困地區(qū)農(nóng)村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還較為滯后，尤其在旅游服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、接待能力等方面還存在很大差距，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

[摘要]會(huì)展旅游是國(guó)際上新興的一種旅游產(chǎn)品，因其具有顯著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，越來越受到業(yè)界的關(guān)注。文章從樂山發(fā)展會(huì)展旅游的可行性出發(fā)，綜合考察了樂山發(fā)展會(huì)展旅游的機(jī)遇、條件以及面臨的不利因素，然后提出樂山發(fā)展會(huì)展旅游的類型和幾點(diǎn)建議。

[關(guān)鍵詞]樂山會(huì)展旅游旅游產(chǎn)品

自20世紀(jì)80年代以來，會(huì)展旅游逐漸成為國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，越來越多的國(guó)家和城市加入到會(huì)展旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來。據(jù)國(guó)際聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，會(huì)展業(yè)每年為全球帶來的收入高達(dá)2880億美元。我國(guó)各城市也逐步認(rèn)識(shí)到發(fā)展會(huì)展旅游的重要意義，理論研討和實(shí)踐探索都已展開。北京、上海、廣州、云南、成都、武漢等省市紛紛提出大力發(fā)展會(huì)展旅游，建立國(guó)際會(huì)展中心的戰(zhàn)略目標(biāo)。桂林、深圳、蘇州、重慶等城市的會(huì)展旅游亦得到了大力發(fā)展。2002年5月，在北京還舉行了“中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展研討會(huì)”。

樂山的文化積淀深厚，旅游資源豐富。其中以世界自然和文化遺產(chǎn)峨眉山——樂山大佛最具世界影響力。樂山有條件也有必要大力發(fā)展會(huì)展旅游，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展旅游業(yè)的發(fā)展空間，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，提高社會(huì)就業(yè)率，促進(jìn)旅游城市的各項(xiàng)建設(shè)，提高城市知名度。

一、會(huì)展旅游

會(huì)展旅游，即指國(guó)際上通稱的“MICETourism”(Meetings,incentives,Conventions,Exhibitions)，包括舉辦各類專業(yè)會(huì)議、博覽交易活動(dòng)、文化體育盛事、科技交流、獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。會(huì)展旅游的關(guān)鍵是主體的轉(zhuǎn)化，即將會(huì)展代表及因會(huì)展活動(dòng)而流動(dòng)的外圍受眾變成旅游者。與通常的觀光度假型旅游相比，會(huì)展旅游具有組團(tuán)規(guī)模大、客人層次高、逗留時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)能力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益高、帶動(dòng)作用強(qiáng)等特點(diǎn)。

一、生態(tài)旅游的基本含義

生態(tài)旅游一詞是由國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟(iucn)特別顧問墨西哥專家謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出，并在1986年墨西哥召開的一次國(guó)際環(huán)境會(huì)議上被正式式確認(rèn)，并得到了世界各國(guó)的重視。它的基本含義是指以生態(tài)學(xué)原理和可持續(xù)發(fā)展原則為指導(dǎo)，以保護(hù)資源，特別是保護(hù)生物的多樣性、維持資源利用的持續(xù)性、促進(jìn)環(huán)境保護(hù)及宣傳教育，提高資源和環(huán)境的管理水平為基本特征的新型旅游。

可以說，生態(tài)旅游的產(chǎn)生是人類認(rèn)識(shí)自然、重新審視自我行為的必然結(jié)果,體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的思想,是最值得推廣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。與傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)相比,生態(tài)旅游的重要意義在于游覽地區(qū)的生態(tài)環(huán)境、民族風(fēng)俗和傳統(tǒng)文化能得以完整保存。對(duì)于游客而言,參與生態(tài)旅游不僅可以領(lǐng)略各地的原始風(fēng)光和原汁原味的民族風(fēng)俗和民族文化,而且還能使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)得以可持續(xù)發(fā)展。

二、我國(guó)開展生態(tài)旅游的現(xiàn)狀

從世界范圍來看，旅游業(yè)中增長(zhǎng)最快的部分是生態(tài)旅游，年增長(zhǎng)率達(dá)25％～30％。據(jù)世界旅游組織估算，全球用于生態(tài)旅游的花費(fèi)每年增長(zhǎng)20％，相當(dāng)于整個(gè)旅游業(yè)平均增長(zhǎng)率的5倍左右，生態(tài)旅游成為旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。就我國(guó)而言，生態(tài)旅游在旅游業(yè)中的比重也在迅速增加。衡量生態(tài)旅游的發(fā)展?fàn)顩r，首先要看自然保護(hù)區(qū)的發(fā)展情況，因?yàn)樽匀槐Ｗo(hù)區(qū)是生態(tài)旅游發(fā)展的主體。自然保護(hù)區(qū)代表著地球上不同類型的生態(tài)系統(tǒng)和自然遺跡等，有著盡可能完整的自然生態(tài)系統(tǒng)，生物多樣性程度高，生態(tài)旅游價(jià)值大，是開展生態(tài)旅游的最理想地段。截至2001年底，我國(guó)已建立各種類型不同級(jí)別的自然保護(hù)區(qū)1551個(gè)，總面積1.3億公頃，約占國(guó)土面積的12.9％。其中50％以上的保護(hù)區(qū)從旅游中獲取收入，保護(hù)區(qū)中的旅游收入已占所有創(chuàng)收總額的大多數(shù)。但是，我國(guó)的生態(tài)旅游起步較晚，管理上尚無系統(tǒng)成型的體系，與世界上通行的生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)相比還有一定的差距，發(fā)展中還存在著一些不相適應(yīng)的方面，主要表現(xiàn)在：

1.規(guī)劃滯后。生態(tài)旅游不同于其他旅游產(chǎn)品或旅游方式，更加注重經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境多重目標(biāo)的統(tǒng)一。因此，生態(tài)旅游的規(guī)劃設(shè)計(jì)十分重要。只有通過科學(xué)的制度安排和機(jī)制設(shè)計(jì)，才能使多重目標(biāo)協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來。當(dāng)前，我國(guó)生態(tài)旅游規(guī)劃工作還比較滯后，特別是規(guī)劃理念、專業(yè)化水平和規(guī)劃深度不足，在一定程度上影響了我國(guó)生態(tài)旅游的健康發(fā)展，需要進(jìn)一步借鑒和運(yùn)用國(guó)際上發(fā)展生態(tài)旅游的先進(jìn)理念和方法。

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)以及傳統(tǒng)的民族習(xí)俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購(gòu)物、度假于一體的旅游活動(dòng)。隨著我國(guó)城市居民生活質(zhì)量的提高和閑暇時(shí)間的增多，回歸自然、放松身心、體驗(yàn)生活成了城市居民休閑娛樂重要方式之一，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游正是在這種形式下應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)的區(qū)域旅游規(guī)劃往往是套用城市規(guī)劃模式，重經(jīng)濟(jì)利益，輕社會(huì)生態(tài)效益。而目前鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃又存在著套用區(qū)域旅游規(guī)劃的模式，規(guī)劃下的一些項(xiàng)目往往脫離了鄉(xiāng)村性的本質(zhì)。本文基于上述思考，將對(duì)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式提出自己的一些見解。

1當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況

鄉(xiāng)村旅游起源于l9世紀(jì)中期的歐洲，1865年，意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國(guó)協(xié)會(huì)”的成立標(biāo)志著該類旅游的誕生。鄉(xiāng)村旅游被普遍認(rèn)為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)民收入的有效手段，因而在世界各地迅速推廣。20世紀(jì)60年代，西班牙開始發(fā)展現(xiàn)代意義上的鄉(xiāng)村旅游，隨后，美國(guó)、日本、波蘭等國(guó)先后推出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游逐漸盛行開來。我國(guó)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游萌芽于20世紀(jì)5O年代，當(dāng)時(shí)出于外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開展了鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。到了20世紀(jì)70年代初期，開始采用定點(diǎn)方式開展了一些具有鄉(xiāng)村旅游性質(zhì)的政治性接待活動(dòng)。譬如北京近郊的四季青、山西昔陽縣大寨大隊(duì)、天津靜?？h小靳莊、上海崇明島等。國(guó)內(nèi)真正意義上鄉(xiāng)村旅游的興起，始于20世紀(jì)90年代前后。我國(guó)國(guó)家旅游局將1998年旅游活動(dòng)主題確定為“華夏城鄉(xiāng)游”，更掀起了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的高潮。

1．1發(fā)展中存在的問題

1)開發(fā)經(jīng)營(yíng)者的思想認(rèn)識(shí)不足。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一種農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相交叉的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品是一種旅游新產(chǎn)品同時(shí)又是一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理方式。目前人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)認(rèn)識(shí)不足從而產(chǎn)生了兩種誤區(qū)：一種只注重其旅游功能，未以生產(chǎn)為核心，無農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入，僅靠旅游收入來維持其發(fā)展。另一種是農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者僅僅專注于土地本身耕作的經(jīng)營(yíng)思想，把旅游業(yè)作為次要的一個(gè)補(bǔ)充收入。

2)在景點(diǎn)建設(shè)和項(xiàng)目開發(fā)上缺乏科學(xué)的規(guī)劃。旅游的發(fā)展對(duì)目的地文化帶來了巨大的沖擊，一些地方由于旅游的發(fā)展導(dǎo)致了文化的庸俗化。此外旅游產(chǎn)品檔次較低，加上對(duì)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不清，并且在景點(diǎn)和項(xiàng)目開發(fā)上沒有較完整的規(guī)劃體系可以參考，便產(chǎn)生了一系列的問題，如：產(chǎn)品類型單一，缺乏特色，項(xiàng)目模式雷同，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重與經(jīng)營(yíng)體制不健全，旅游地的季節(jié)性較大等。

近年來，江蘇省各級(jí)旅游部門在科學(xué)發(fā)展觀的統(tǒng)領(lǐng)下，全面領(lǐng)會(huì)中央、省委、省政府社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的戰(zhàn)略決策，按照國(guó)家旅游局大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的工作部署，進(jìn)一步明確以旅促農(nóng)、富農(nóng)的目標(biāo)、思路和重點(diǎn)，著力發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中所起的作用。在工作中抓好落實(shí)，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來，與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律結(jié)合起來，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游更快、更好、更健康地發(fā)展，使每個(gè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)真正成為農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的“航標(biāo)”。

本文就如何加快發(fā)展江蘇鄉(xiāng)村旅游談幾點(diǎn)意見。

一、從現(xiàn)狀分析，把握鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本趨勢(shì)

我省是全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早、產(chǎn)品和市場(chǎng)成長(zhǎng)較成熟的地區(qū)之一。特別是“*”以來，省委、省政府關(guān)于加強(qiáng)“三農(nóng)”工作的一系列方針政策，通過深化農(nóng)村改革、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)戶收入、推動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)等，使農(nóng)業(yè)旅游如淋甘露，如沐春風(fēng)，蓬勃開展，呈現(xiàn)好態(tài)勢(shì)，形成新亮點(diǎn)，邁上新臺(tái)階。回顧二十多年來我省鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)歷，大體分三個(gè)階段。

第一階段，上世紀(jì)80年代。農(nóng)村改革率先突破，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起，開辟了農(nóng)村由單一農(nóng)業(yè)向農(nóng)、工、商、游多元發(fā)展的道路，我省農(nóng)業(yè)旅游開始嶄露頭角，最典型的是華西村和張家港等蘇南縣、市，作為農(nóng)村工作的先進(jìn)典型，接待了大量的國(guó)內(nèi)外各方人士，甚至境外團(tuán)隊(duì)。一些村鎮(zhèn)建設(shè)風(fēng)貌好的地方，如丹陽界牌鎮(zhèn)，成為國(guó)內(nèi)最早接待日本青少年修學(xué)團(tuán)、體驗(yàn)中國(guó)農(nóng)村生活的目的地。此外，江都水利樞紐等一批現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、水利設(shè)施及古鎮(zhèn)也成了旅游景點(diǎn)。

第二階段，上世紀(jì)90年代。越來越多的農(nóng)業(yè)資源得到開發(fā)利用，村鎮(zhèn)得以揚(yáng)名，農(nóng)民從中得益，企業(yè)有利可圖，旅游規(guī)模壯大，一些村鎮(zhèn)開始興辦旅游企業(yè)。以1993年華西村成立全省第一家農(nóng)民旅行社為標(biāo)志，我省一批村鎮(zhèn)建立旅游公司，興建旅游星級(jí)飯店，投資開發(fā)農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)俗節(jié)慶等農(nóng)業(yè)資源，招徠城里人，逐步形成了如無錫民俗村、南京江心洲等產(chǎn)品。隨著農(nóng)業(yè)規(guī)?；透呖萍嫁r(nóng)業(yè)出現(xiàn)，又出現(xiàn)了蘇州未來農(nóng)林大世界、丹桂園、傅家邊等一批觀光農(nóng)業(yè)園（場(chǎng)），同時(shí)以天目湖為代表的一些水利設(shè)施和鐵山寺國(guó)家級(jí)森林公園等開始作為旅游度假區(qū)得到開發(fā)利用。

各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們:

這次全省旅游發(fā)展大會(huì)的召開，充分體現(xiàn)了省委、省政府對(duì)旅游發(fā)展的高度重視。這是我省旅游發(fā)展的一次動(dòng)員大會(huì)、誓師大會(huì)，對(duì)于我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。借此機(jī)會(huì)，我就加快旅游發(fā)展、做好當(dāng)前旅游工作談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

一、面對(duì)新形勢(shì)，增強(qiáng)責(zé)任感和使命感

改革開放以來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，生活水平顯著改善，越來越多的人由單純的物質(zhì)消費(fèi)追求，轉(zhuǎn)向更高層次的物質(zhì)和精神雙重消費(fèi)追求，由此推動(dòng)了我國(guó)旅游業(yè)的持續(xù)快速增長(zhǎng)。中國(guó)巨大的旅游客源市場(chǎng)，不僅為國(guó)內(nèi)各方高度重視，而且受到世界各國(guó)的青睞。旅游已成為一種世界的潮流，誰抓住了先機(jī)，誰就會(huì)占據(jù)主動(dòng)、占據(jù)優(yōu)勢(shì)，誰就贏得市場(chǎng)。我省是旅游資源大省，旅游資源數(shù)量多、開發(fā)價(jià)值極高、潛力巨大，相當(dāng)部分資源具有壟斷性、不可替代性和不可模仿性，在全國(guó)占有突出地位。經(jīng)過多年的發(fā)展，我省旅游基礎(chǔ)設(shè)施大為改善，旅游產(chǎn)業(yè)要素基本成熟，正在形成政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作的發(fā)展格局。按照省委、省政府加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)要求，我省旅游總收入相當(dāng)于當(dāng)年全省GDP總量的比例，20****年要達(dá)到10,2010年要達(dá)到15以上，建成全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。20****年我省實(shí)現(xiàn)旅游總收入380.2億元，己相當(dāng)于全省GDP總量的7·8，旅游支柱產(chǎn)業(yè)地位基本確立，我省旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。

省委、省政府高瞻遠(yuǎn)矚，審時(shí)度勢(shì)，高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，把旅游業(yè)列入全省六大支柱產(chǎn)業(yè)來重點(diǎn)培育，制定了一系列的發(fā)展政策措施，在省委第八次黨代會(huì)和八屆二次全會(huì)上，提出了旅游業(yè)率先實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的要求。在省政府領(lǐng)導(dǎo)分工申，明確由分管旅游工作的副省長(zhǎng)既抓旅游發(fā)展，又管投資建設(shè)，以便圍繞旅游發(fā)展抓好基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。今年非典疫情出現(xiàn)以來，省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)同志非常關(guān)心旅游業(yè)的恢復(fù)發(fā)展。5月底，張申偉省長(zhǎng)、蔣巨峰、王懷臣副省長(zhǎng)親自到省旅游局看望慰問干部職工，召開座談會(huì)研究應(yīng)對(duì)非典、抓好旅游恢復(fù)發(fā)展有關(guān)問題。6月上旬，省委召開旅游發(fā)展專題會(huì)，專門聽取省旅游局工作匯報(bào)，省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)同志參加了會(huì)議，張學(xué)忠書記親自主持研究加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些重大問題。會(huì)后，省委、省政府出臺(tái)了加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列文件，調(diào)整充實(shí)了省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)了省旅游局對(duì)全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合協(xié)調(diào)、監(jiān)督檢查、行政執(zhí)法、行業(yè)管理和指導(dǎo)服務(wù)的職能;啟動(dòng)了五大旅游區(qū)和九環(huán)旅游線規(guī)劃投資140億元的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目;成立了四川旅游大學(xué)籌備領(lǐng)導(dǎo)小組，加快推進(jìn)四川旅游大學(xué)籌建和實(shí)施旅游人才資源開發(fā)工作。省委、省政府對(duì)旅游發(fā)展的高度重視及所采取的一系列重大舉措，使全省旅游行業(yè)的同志們倍受鼓舞，極大地增強(qiáng)了抓好旅游工作的信心。當(dāng)前，各級(jí)政府抓旅游發(fā)展的工作熱情空前高漲，各有關(guān)部門主動(dòng)配合，積極為促進(jìn)旅游發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持和幫助，全省上下團(tuán)結(jié)一心謀發(fā)展，傾力培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)的良好社會(huì)氛圍正在形成，為我省旅游業(yè)創(chuàng)造了極為有利的發(fā)展環(huán)境，我省旅游業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。今年非典過后，國(guó)內(nèi)旅游呈現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，國(guó)際旅游逐步升溫，我省旅游業(yè)迎來了發(fā)展的新高潮。

面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，我們一定要振奮精神，團(tuán)結(jié)一心，在省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在各地、各有關(guān)部門的大力支持下，以高度的政治責(zé)任感，以對(duì)黨和人民認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，開拓進(jìn)取，扎實(shí)工作，加快推進(jìn)"三個(gè)轉(zhuǎn)變"，促進(jìn)我省旅游業(yè)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更快更好地發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)四川旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。

一、文化旅游業(yè)將是促進(jìn)曲沃

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效益的重要途徑。曲沃作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)縣，農(nóng)業(yè)發(fā)展的空間有限，工業(yè)發(fā)展的制約較大，如何發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，確立縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)成為破解曲沃經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心。國(guó)際上，旅游業(yè)被認(rèn)為是21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)，旅游業(yè)被定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。從曲沃社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際上看，“晉文化旅游名縣”品牌需要堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和良好的社會(huì)環(huán)境作為支持，但是傳統(tǒng)的工業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)均不能在這兩個(gè)要素之間實(shí)現(xiàn)平衡，而文化旅游業(yè)在統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展、融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，不僅能改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且能改善地區(qū)形象，提高地區(qū)可持續(xù)發(fā)展能力。理論和實(shí)踐證明，文化旅游業(yè)將是曲沃經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展方向。

二、曲沃發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析

1.旅游優(yōu)勢(shì)分析

（1）區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。曲沃縣位于山西省臨汾盆地南端，北依太行山余脈，西傍汾河同襄汾河為界，南隔中條山余脈紫金山與絳縣為鄰；東和翼城縣接壤；西同侯馬市毗連。從空間區(qū)位上看，曲沃縣城距臨汾市55公里，距侯馬、翼城、運(yùn)城分別為10公里、26公里、40公里，距旅游熱點(diǎn)城市洪洞111公里，距晉陜?cè)ト〗唤缣庉^近，是山西通過陜西通往西北各省的重要通道，是中西部地區(qū)。（2）旅游資源豐富。曲沃山、河、平原地貌兼具，風(fēng)景宜人。2800年前，作為晉國(guó)都城，出現(xiàn)了“晉國(guó)天下莫強(qiáng)焉”的升平景象。國(guó)內(nèi)最早的詩(shī)歌總集《詩(shī)經(jīng)•唐風(fēng)》，即為西周、春秋間流行于曲沃一帶的民間詩(shī)歌；自宋至清，曲沃有進(jìn)士百余人，被譽(yù)為“三晉文化之鄉(xiāng)”。著名學(xué)者顧炎武旅居?xùn)|韓村宜園撰成巨著《日知錄》，留下“天下興亡，匹夫有責(zé)”的千古名句。曲沃還是彭真、傅山、顧炎武、曹端等偉人的故鄉(xiāng)或客居之地，他們?yōu)榍衷鎏砹松詈竦奈幕滋N(yùn)。作為晉國(guó)發(fā)源地，則給曲沃留下大量文物寶藏，有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位6處，已發(fā)掘出土的文物5萬余件。特別是墓葬類和遺址遺跡類資源是曲沃最具吸引力和影響力的旅游資源，能夠充分展示曲沃的悠久歷史，是傳承晉文化的重要載體。還有景明風(fēng)景區(qū)、澮河水庫(kù)景區(qū)等自然資源?？傮w看，曲沃的旅游資源得天獨(dú)厚。（3）市場(chǎng)空間巨大。曲沃處于臨汾、運(yùn)城、晉城諸多名勝古跡的中心，又臨近晉、豫、陜?nèi)〉慕唤缣帲瑫x陜?cè)ヂ糜谓鹑?，形成多條在國(guó)內(nèi)外具有廣泛影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度高的旅游線路。2010年臨汾接待海外旅游者達(dá)到8.3萬人次，接待國(guó)內(nèi)旅游者988.5萬人次，旅游總收入達(dá)到79.6億元（表1）。周邊市縣年接待游客量和旅游綜合收入均呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)為曲沃旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較大的市場(chǎng)介入機(jī)會(huì)。（4）政府重視程度高。新形勢(shì)下，曲沃縣委縣政府適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要，立足曲沃比較優(yōu)勢(shì)，確立了“文化立縣”發(fā)展思路，從戰(zhàn)略高度促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展，為全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策保障。

2.劣勢(shì)分析

現(xiàn)代郵輪旅游是世界旅游業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)，具有消費(fèi)水平高、經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用強(qiáng)、輻射帶動(dòng)區(qū)域大的特點(diǎn)，是海濱旅游城市的必然選擇。積極開拓包括國(guó)際郵輪旅游市場(chǎng)在內(nèi)的高端旅游市場(chǎng)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式由單純游客數(shù)量的增長(zhǎng)向旅游質(zhì)量和效益的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，具有重要的意義。筆者在發(fā)展國(guó)際郵輪旅游方面作了一些基礎(chǔ)研究和工作，提出青島市未來發(fā)展郵輪旅游的一些設(shè)想。

一、現(xiàn)代國(guó)際郵輪發(fā)展的趨勢(shì)

現(xiàn)代國(guó)際郵輪以旅游觀光和海上娛樂、休閑為主要功能，是海上的豪華酒店和度假村。國(guó)際郵輪的噸位越來越大，但平均吃水卻從老式郵輪的12米左右減為8米左右；現(xiàn)代郵輪采用的電力推進(jìn)方式，使郵輪的振動(dòng)和噪音明顯降低；大型郵輪的航速?gòu)膫鹘y(tǒng)的15～18節(jié)提高到22～24節(jié)，船尾裝備了360°回轉(zhuǎn)的導(dǎo)流罩式推進(jìn)器，船首裝備了側(cè)推系統(tǒng)，在計(jì)算機(jī)輔助下具有極好的操縱性能，使郵輪可以不依靠拖船而原地掉頭。這些技術(shù)進(jìn)步，使大型郵輪更快、更靈活，更適合靠泊普通的城市港口和旅游目的地港口，活動(dòng)空間和市場(chǎng)空間得到了質(zhì)的提升。

現(xiàn)代國(guó)際郵輪旅游服務(wù)的對(duì)象從初期的高收入有閑階層向普通旅游者轉(zhuǎn)移，郵輪旅游的價(jià)格下降、行程縮短，越來越貼近大眾消費(fèi)水平和短期度假人群，郵輪游客的平均年齡也從過去的60歲以上降低到46歲左右。

現(xiàn)代國(guó)際郵輪旅游的發(fā)展很快，蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，1980年至*年間，全世界郵輪接待游客平均年均增長(zhǎng)81%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)際旅游4%的年均增長(zhǎng)幅度；*年平均每名游客在郵輪住宿69天，人均消費(fèi)1341美元，比當(dāng)年國(guó)際旅游人均消費(fèi)740美元高出601美元；到*年，世界郵輪接待游客將超過1300萬人，2009年將超過1600萬人。

現(xiàn)代國(guó)際郵輪旅游對(duì)旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用十分明顯。平均每條大型郵輪載游客2000人，相當(dāng)于6架波音747民航客機(jī)的載客量，將給市內(nèi)交通、景點(diǎn)門票、餐飲、娛樂、服務(wù)、購(gòu)物等行業(yè)帶來大量的客源和收入，一部分落地的游客除了游覽當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝之外，還會(huì)利用郵輪在港口停泊的時(shí)間通過汽車、火車和飛機(jī)等交通方式，前往停靠港口周邊的著名城市、風(fēng)景名勝和度假地旅游，從而產(chǎn)生了對(duì)周邊城市旅游的拉動(dòng)和輻射，帶動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展。