導(dǎo)語：鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展綜述一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)以及傳統(tǒng)的民族習(xí)俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動(dòng)。隨著我國城市居民生活質(zhì)量的提高和閑暇時(shí)間的增多，回歸自然、放松身心、體驗(yàn)生活成了城市居民休閑娛樂重要方式之一，我國鄉(xiāng)村旅游正是在這種形式下應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)的區(qū)域旅游規(guī)劃往往是套用城市規(guī)劃模式，重經(jīng)濟(jì)利益，輕社會(huì)生態(tài)效益。而目前鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃又存在著套用區(qū)域旅游規(guī)劃的模式，規(guī)劃下的一些項(xiàng)目往往脫離了鄉(xiāng)村性的本質(zhì)。本文基于上述思考，將對(duì)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式提出自己的一些見解。

1當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況

鄉(xiāng)村旅游起源于l9世紀(jì)中期的歐洲，1865年，意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會(huì)”的成立標(biāo)志著該類旅游的誕生。鄉(xiāng)村旅游被普遍認(rèn)為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)民收入的有效手段，因而在世界各地迅速推廣。20世紀(jì)60年代，西班牙開始發(fā)展現(xiàn)代意義上的鄉(xiāng)村旅游，隨后，美國、日本、波蘭等國先后推出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游逐漸盛行開來。我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游萌芽于20世紀(jì)5O年代，當(dāng)時(shí)出于外事接待的需要，在山東省石家莊村率先開展了鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。到了20世紀(jì)70年代初期，開始采用定點(diǎn)方式開展了一些具有鄉(xiāng)村旅游性質(zhì)的政治性接待活動(dòng)。譬如北京近郊的四季青、山西昔陽縣大寨大隊(duì)、天津靜?？h小靳莊、上海崇明島等。國內(nèi)真正意義上鄉(xiāng)村旅游的興起，始于20世紀(jì)90年代前后。我國國家旅游局將1998年旅游活動(dòng)主題確定為“華夏城鄉(xiāng)游”，更掀起了我國鄉(xiāng)村旅游的高潮。

1．1發(fā)展中存在的問題

1)開發(fā)經(jīng)營者的思想認(rèn)識(shí)不足。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一種農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相交叉的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品是一種旅游新產(chǎn)品同時(shí)又是一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理方式。目前人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)認(rèn)識(shí)不足從而產(chǎn)生了兩種誤區(qū)：一種只注重其旅游功能，未以生產(chǎn)為核心，無農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入，僅靠旅游收入來維持其發(fā)展。另一種是農(nóng)業(yè)經(jīng)營者僅僅專注于土地本身耕作的經(jīng)營思想，把旅游業(yè)作為次要的一個(gè)補(bǔ)充收入。

2)在景點(diǎn)建設(shè)和項(xiàng)目開發(fā)上缺乏科學(xué)的規(guī)劃。旅游的發(fā)展對(duì)目的地文化帶來了巨大的沖擊，一些地方由于旅游的發(fā)展導(dǎo)致了文化的庸俗化。此外旅游產(chǎn)品檔次較低，加上對(duì)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不清，并且在景點(diǎn)和項(xiàng)目開發(fā)上沒有較完整的規(guī)劃體系可以參考，便產(chǎn)生了一系列的問題，如：產(chǎn)品類型單一，缺乏特色，項(xiàng)目模式雷同，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重與經(jīng)營體制不健全，旅游地的季節(jié)性較大等。

3)旅游管理不完善、缺乏人才。目前大部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游還屬于初級(jí)開發(fā)狀態(tài)。有的地方缺乏有效的管理，出現(xiàn)為爭奪消費(fèi)者而導(dǎo)致內(nèi)部矛盾激化；缺乏區(qū)域協(xié)調(diào)，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品雷同。缺乏旅游人才，導(dǎo)致管理混亂，鄉(xiāng)村自我銷售意識(shí)不強(qiáng)，沒有有效的銷售戰(zhàn)略，景區(qū)缺乏包裝，民族文化資源還有待挖掘。

4)利益分配問題。旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不僅要求做好旅游規(guī)劃，還要求協(xié)調(diào)各利益主體之間的關(guān)系。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和發(fā)展只有維護(hù)旅游目的地居民的利益，才能真正使其良性發(fā)展。目前，一些地方為了片面追求經(jīng)濟(jì)效益，將當(dāng)?shù)鼐用衽懦诶嬷?，因而出現(xiàn)了由于利益分配的不公正，導(dǎo)致社會(huì)的不和諧現(xiàn)象。

1．2發(fā)展應(yīng)采取的對(duì)策

1)搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府應(yīng)將新農(nóng)村建設(shè)的優(yōu)惠政策向鄉(xiāng)村旅游傾斜，結(jié)合“村村通”“文明生態(tài)村建設(shè)”，加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)公共設(shè)施與食宿設(shè)施的建設(shè)，幫助有旅游資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村改善條件。

2)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村景觀的保護(hù)規(guī)劃。國家“十一五”規(guī)劃提出加快推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的要求，對(duì)我國廣大農(nóng)村既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)意義上的規(guī)劃理念不能很好地滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃過程中，應(yīng)該以保持鄉(xiāng)村的原生態(tài)，不破壞自然、生物、人文過程為前提，保護(hù)鄉(xiāng)村原有的自然環(huán)境。

3)重視鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)營銷。由于鄉(xiāng)村旅游還沒有形成規(guī)模，或由于交通不便而使旅游者望而卻步，各級(jí)主管部門應(yīng)加大旅游宣傳力度，擴(kuò)大影響，廣納客源，充分利用景區(qū)景點(diǎn)、田園風(fēng)光、宗教歷史文化等特色資源，開發(fā)出鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品，形成鄉(xiāng)土文化氛圍，也可在新聞媒體上廣泛宣傳。

4)對(duì)游客客源市場(chǎng)正確定位。從鄉(xiāng)村旅游的客源構(gòu)成看，大多是來自周邊的城市或城區(qū)，且以當(dāng)?shù)氐某鞘芯用駷橹?。所以?yīng)參照一定的客源對(duì)象，滿足游客的休閑心理和消費(fèi)習(xí)慣。只有正確定位客源市場(chǎng)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的“拳頭”產(chǎn)品作用，有步驟、有計(jì)劃地?cái)U(kuò)大客源地半徑，才能有效地拓展鄉(xiāng)村旅游的國內(nèi)外市場(chǎng)。

2鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

2．1現(xiàn)有發(fā)展模式

1)交通依托型。一般在高速公路、鐵路、國道等交通主干線附近，以過往游客和近鄰城鎮(zhèn)居民為主要客源，可進(jìn)入性強(qiáng)?，F(xiàn)代社會(huì)擁有私家車的人日益增多，人們?cè)絹碓絻A向中、遠(yuǎn)程距離的旅游，交通依托型鄉(xiāng)村旅游正好適應(yīng)了這一需求，迎合了人們逃離城市、尋覓清凈、遠(yuǎn)方探奇的心理。

2)歷史文化依托型。重點(diǎn)打文化牌，產(chǎn)品以修學(xué)、觀光旅游為主，適合高層次的市場(chǎng)需求。有些村鎮(zhèn)雖然大多遠(yuǎn)離交通主干線，可達(dá)性較差，但它們卻散發(fā)著獨(dú)特魅力，讓游客神往?？梢蚤_發(fā)鄉(xiāng)村文化博物館和民俗度假村，新農(nóng)村建設(shè)示范型的鄉(xiāng)村嘗試建立鄉(xiāng)村旅館。游客住在鄉(xiāng)村里，悠閑地探訪歷史文化名勝和名人古跡，近距離接觸當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，感受新農(nóng)村美好生活，不失為一種別有情趣的旅游休憩方式。

3)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)依托型。將鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)相結(jié)合，依托產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游?？梢蚤_發(fā)農(nóng)業(yè)休閑、漁業(yè)休閑、林業(yè)休閑、果業(yè)休閑產(chǎn)品，比如鄉(xiāng)村美味品嘗，漁村垂釣，花卉園、茶園、果園采摘等活動(dòng)，較好地滿足了游客的吃、住、游、購的需求。游客既可以欣賞美麗的農(nóng)業(yè)景觀，又可以了解農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，可以使游客得到身心的鍛煉。

4)景區(qū)帶動(dòng)型模式。主要是指以重點(diǎn)旅游景區(qū)為核心，把景區(qū)的部分服務(wù)功能剝離出來，吸納周邊鄉(xiāng)村的農(nóng)民參與旅游接待和服務(wù)，從而帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富，形成旅游景區(qū)和社區(qū)經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)發(fā)展。

2．2對(duì)未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的初探

1)與生態(tài)旅游、文化旅游緊密結(jié)合的發(fā)展模式。結(jié)合生態(tài)因素、文化因素是鄉(xiāng)村旅游得以興起的根基。鄉(xiāng)村旅游開展所依托的資源，不是先人遺留下來的、死氣沉沉的、被稱作凝固樂章的靜景觀，而是世代伴隨人類繁衍、進(jìn)化，充滿生氣與興旺景象的能將游人融于其中的環(huán)境、氛圍和活動(dòng)。我國的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與生態(tài)旅游、文化旅游相結(jié)合的發(fā)展模式，營造良好的生態(tài)環(huán)境，挖掘民族文化中豐富的營養(yǎng)，才能持久而興旺地發(fā)展下去。

2)農(nóng)旅結(jié)合的主題農(nóng)園開發(fā)模式。在新時(shí)期，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開發(fā)旅游資源，要注意農(nóng)耕文化的灌注，提高其文化品位；進(jìn)行亦農(nóng)亦旅、農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合性開發(fā)，加強(qiáng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化的和諧相融。鄉(xiāng)村旅游資源不屬稀有旅游資源，也不是暴利項(xiàng)目，不能奢望高門票收入。加之農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，難以對(duì)抗投資的高風(fēng)險(xiǎn)性。因此，為鄉(xiāng)村旅游探索降低投資風(fēng)險(xiǎn)的有效途徑非常必要。農(nóng)旅結(jié)合的主題農(nóng)園就是復(fù)合型開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的一種可行性較強(qiáng)的發(fā)展模式。

3)鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)與主題文化村落發(fā)展模式。隨著我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，依托鄉(xiāng)村民俗文化和人文景觀的開發(fā)將具有顯著的知名度和吸引力，逐漸成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的中心。主題文化村落是在原有的古老村落的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造而成，開發(fā)一系列的復(fù)古懷舊產(chǎn)品。通過書法、繪畫、雕塑、古董等室內(nèi)藝術(shù)表現(xiàn)形式，使客人在休閑之余感受豐富的文化底蘊(yùn)和深厚的歷史滄桑感。它是對(duì)現(xiàn)已消失的民俗文化通過信息搜集、整理、建設(shè)、再現(xiàn)，讓游客了解過去的民俗文化。如向游客表演了用方形的扁擔(dān)挑水、用原始農(nóng)具耕作、用獨(dú)輪車運(yùn)輸?shù)裙爬系膫鹘y(tǒng)習(xí)俗以及各種民間舞蹈。

4)現(xiàn)代商務(wù)度假與企業(yè)莊園發(fā)展模式。企業(yè)莊園是農(nóng)戶租賃或轉(zhuǎn)讓給企業(yè)，供企業(yè)員工商務(wù)度假或企業(yè)會(huì)議、商務(wù)談判等功能利用的鄉(xiāng)村基地。企業(yè)莊園是依托鄉(xiāng)村自然景觀和人文景觀資源而建設(shè)的具有觀光、休閑、度假功能的鄉(xiāng)村游憩景觀綜合體。對(duì)于企業(yè)莊園的功能來講，應(yīng)強(qiáng)調(diào)參與性與體驗(yàn)性。在企業(yè)莊園中，員工們可以參加一些力所能及的簡單農(nóng)活，如養(yǎng)殖、耕作、澆灌、采花、摘果、種菜等，也可以參加同日常生活相關(guān)的體力勞動(dòng)，像推磨、烹飪等，讓企業(yè)員工享受到質(zhì)樸悠然的田園生活。

3結(jié)語

“越是自然的才越是人類的，越是民族的才越是世界的”，鄉(xiāng)村旅游作為“綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)”和“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合的產(chǎn)物，是現(xiàn)代都市人追求心靈回歸的精神家園，是旅游業(yè)中日漸綻放的奇葩，是至今保存得最好、開發(fā)潛力最大的旅游資源。盡管目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在一些問題，但是應(yīng)該看到其蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)潛力，并且鄉(xiāng)村具有豐富的旅游資源，只要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，采用適合的發(fā)展模式，鄉(xiāng)村旅游必定會(huì)占據(jù)旅游業(yè)的一席之地，使之成為一種重要而流行的旅游方式。必定會(huì)在社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)中發(fā)揮巨大的作用，給廣大農(nóng)村帶來全新的面貌。