摘要：目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷的前進(jìn)，中國文化在慢慢走出國門廣泛的在世界傳播，中國的各種藝術(shù)作品也深深的受到國外人喜愛，同時(shí)被世界認(rèn)可。由于中國博大精深的傳統(tǒng)文化，中國人的情感也變得細(xì)膩而又豐富，在具體分析了中國的情感模式后，又提出了產(chǎn)品情感化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的家電產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上，大多注重產(chǎn)品的功能，然而卻忽視了人的情感，人們生活質(zhì)量隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在不斷提升，質(zhì)量的提高代表著對(duì)日常所需的產(chǎn)品有了更高的要求；通過運(yùn)用大量的實(shí)例進(jìn)行分析和對(duì)中國元素情感化的探討，可以將中國元素與情感化設(shè)計(jì)巧妙的結(jié)合在一起。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；中國元素；情感化設(shè)計(jì)；家電產(chǎn)品；產(chǎn)品設(shè)計(jì)

1中國傳統(tǒng)情感模式的具體分析

1．1“中庸、中和”的中和之美

中和之美屬于與“崇高”相對(duì)應(yīng)的領(lǐng)域。突出了審美過程中主體與客體、人與自然、感性與理性以及各種形式下的美，以及這些美的因素之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，給人以一種比較愉悅、輕松的審美感。處于優(yōu)美與壯美兩極之間的綜合美我們稱之為中和美。其中的含義是指剛?cè)峒鎮(zhèn)?，情感力度的相?duì)適中，并且具有著含蓄、典雅、靜穆等特點(diǎn)。根據(jù)“中和之美”的原則，在藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程中不僅僅要把握適當(dāng)?shù)某叨?，還要將相互之間相關(guān)聯(lián)的不同種類的元素之間的連接更為巧妙，使得各種元素之間的糅合運(yùn)用做到和諧統(tǒng)一。具有著價(jià)值論美學(xué)色彩的“中和之美”，是富有審美價(jià)值的和諧關(guān)系，并且以此為基礎(chǔ)而追求著最佳的狀態(tài)，這個(gè)最佳狀態(tài)就是指在滿足善與美的同時(shí)，也要防止藝術(shù)作品越過美的限制而發(fā)生質(zhì)變。這也就說為什么沙發(fā)后來沒有出現(xiàn)在中國，因?yàn)橹挥凶卟欧现袊摹罢笪Ｗ边@樣的傳統(tǒng)禮儀?？鬃又v究“禮”，其實(shí)就是用“禮”的方法來制約思維的無限延伸，防止超越禮儀制度。在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，要學(xué)會(huì)使用加減法，提倡“少就是多”的設(shè)計(jì)理念，達(dá)到所提倡的“中和”之美的境界。

1．2“天人合一”的自然之美

一、家電行業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

近年來家電行業(yè)有著迅速的發(fā)展，家電產(chǎn)品也成為人們生活中不可或缺的一部分，家電行業(yè)產(chǎn)品有著以下幾個(gè)特征。

（一）家電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

近年來生產(chǎn)力的擴(kuò)大改善了物質(zhì)不足的境況，但也造成了過度生產(chǎn)的現(xiàn)狀，造成了浪費(fèi)資源、占用企業(yè)資金、降低企業(yè)運(yùn)作效率的后果。此外在生產(chǎn)力擴(kuò)大的同時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量也得到了飛躍式的提升，產(chǎn)品向多功能方向發(fā)展。家電的種類數(shù)目也在持續(xù)攀升中，家電產(chǎn)品也出現(xiàn)在我們生活的方方面面，不僅僅局限于過去的彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大件，也浮現(xiàn)出微波爐、豆?jié){機(jī)、油煙機(jī)、甚至蒸臉機(jī)等等一系列產(chǎn)品。

（二）家電行業(yè)步入寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段

隨著家電行業(yè)在人們的日常生活中占據(jù)越來越大的作用，它的品牌集中度也持續(xù)增加，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的前五大品牌集中度均超過65％，其中洗衣機(jī)市場(chǎng)前五大品牌市場(chǎng)集中度高達(dá)86％，在空調(diào)領(lǐng)域呈現(xiàn)格力與美的兩家爭(zhēng)霸的局面，冰箱行業(yè)，便是海爾、海信、美的等品牌的市場(chǎng)份額高居不下，在這種情形下潛在競(jìng)爭(zhēng)者與替代品競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入壁壘是非常高的。

1現(xiàn)代家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)的發(fā)展內(nèi)涵及趨勢(shì)要求分析

而從具體的家電設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)中看，很多設(shè)計(jì)者，在嘗試應(yīng)用和融入新技術(shù)、新理念、甚至是新文化時(shí)的態(tài)度，是一種“內(nèi)在抵觸”的情緒，甚至是“消極應(yīng)對(duì)”的態(tài)度。就整個(gè)家電行業(yè)的整個(gè)時(shí)展趨勢(shì)，我們看到，只有主動(dòng)嘗試適應(yīng)各種技術(shù)，適應(yīng)多種元素的融入應(yīng)用價(jià)值，才能在具體滿足社會(huì)大眾應(yīng)用家電的基礎(chǔ)需求之上，實(shí)現(xiàn)整個(gè)家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展。無論是整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的外在風(fēng)格，還是其內(nèi)部各種元素、零件、功能格局的應(yīng)用，客觀上看，都需要結(jié)合時(shí)代的具體變化，進(jìn)行相應(yīng)完善和必要?jiǎng)?chuàng)新。在幾十年的家電產(chǎn)品應(yīng)用與發(fā)展歷史中，我們看到其主要呈現(xiàn)出以下幾種變化，即為：首先，從整個(gè)家電的個(gè)頭大小上看，其更加小巧和輕薄，尤其是對(duì)于電視這一種家電來說，越來越多的超薄電視發(fā)展成為人們的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)。而電腦的個(gè)頭也從以往的將近占半間房子，到今天日益便捷。可以說，各種電器設(shè)備，以及機(jī)電技術(shù)的成熟發(fā)展和全面應(yīng)用，就成為當(dāng)前整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁動(dòng)力。其次，我們從家電產(chǎn)品的具體功能應(yīng)用，以及家電產(chǎn)品的內(nèi)容看，細(xì)化發(fā)展、項(xiàng)目化呈現(xiàn)已經(jīng)呈現(xiàn)一種重要的趨勢(shì)。比如，在當(dāng)前家電產(chǎn)品應(yīng)用與社會(huì)大眾日常生活中的具體關(guān)聯(lián)性不斷增強(qiáng)的背景下，呈現(xiàn)了多種功能全面融入的家電產(chǎn)品，以及各種專一功能的家電產(chǎn)品。而不同的功能的集中融合，以及多種功能的深度結(jié)合，其客觀上看，都為我們更好應(yīng)用整個(gè)家電產(chǎn)品提供了基礎(chǔ)可能。此外，在整個(gè)家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，其必須結(jié)合功能上的具體變化進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，通過內(nèi)涵與外在的具體統(tǒng)一與深入一致，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)家電產(chǎn)品功能價(jià)值的最大化發(fā)揮。最后，就整個(gè)家電產(chǎn)品的更新速度，以及其中所應(yīng)用的技術(shù)、資源要素的融合程度看，其已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)活動(dòng)，而是基于各種智能技術(shù)和現(xiàn)代材料科學(xué)發(fā)展的活動(dòng)體系，當(dāng)然，從目前諸多家電產(chǎn)品的應(yīng)用狀況和功能上看，我們看到很多家電產(chǎn)品都紛紛注重融入和參考應(yīng)用智能技術(shù)，比如空調(diào)產(chǎn)品，通過添加智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的智能操控，從而使得在炎炎夏日，消費(fèi)者可以通過相關(guān)控制軟件來進(jìn)行開關(guān)設(shè)置。這實(shí)際上，就是從消費(fèi)者自身應(yīng)用需要的基礎(chǔ)上出發(fā)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，其不僅符合、匹配消費(fèi)者的應(yīng)用訴求，同時(shí)更是整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新過程中所不可或缺的重要內(nèi)涵。

2茶文化元素內(nèi)涵的深層次分析和全面表達(dá)

不僅僅如此，在現(xiàn)代家電產(chǎn)品的具體設(shè)計(jì)與應(yīng)用過程中，我們需要嘗試去借鑒和吸收茶文化體系的中所具有的生態(tài)氣息，尤其是在廚具類家電的設(shè)計(jì)時(shí)，必須從環(huán)保、節(jié)能、綠色生態(tài)的角度來具體出發(fā)，通過有效融入和深度考慮，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)現(xiàn)代家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的最佳效果。茶文化的概念及深遠(yuǎn)影響力，在于整個(gè)茶文化體系，從具體的產(chǎn)生到發(fā)展，實(shí)際上，都融入了社會(huì)大眾自身生活相關(guān)的思維內(nèi)涵和情感內(nèi)涵。特別是，隨著當(dāng)前人們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和具體的應(yīng)用程度與融入深度不斷提升，這就決定了當(dāng)前我們?nèi)绻胍玫娜?yīng)用茶文化理念，就必須在認(rèn)知整個(gè)傳統(tǒng)茶文化價(jià)值內(nèi)涵的前提之下，創(chuàng)新具體的文化內(nèi)涵認(rèn)知，并且對(duì)具體的應(yīng)用需要和客觀環(huán)境進(jìn)行深度考慮，尤其是通過對(duì)具體的功能進(jìn)行詮釋和分析，從而營造良好的文化傳承氛圍和環(huán)境。毋庸置疑，我國有豐富的文化和歷史資源。因此，如何更好地利用我國文化體系中的各種要素，促進(jìn)現(xiàn)代家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)與茶文化元素之間形成協(xié)調(diào)發(fā)展。茶文化的系統(tǒng)化和深厚內(nèi)涵，決定了我們能夠?qū)⒈匾奈幕貞?yīng)用融入，現(xiàn)代家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)與其他設(shè)計(jì)活動(dòng)開展之間有著明顯性不同，尤其是整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中需要考慮家電產(chǎn)品的應(yīng)用屬性和應(yīng)用范圍及途徑，所以，在當(dāng)前我們具體開展家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，必須通過對(duì)消費(fèi)者自身的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)了解，從而在具體滿足社會(huì)大眾訴求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)整個(gè)家電產(chǎn)品應(yīng)用的最佳效果。

3融入茶文化元素開展現(xiàn)代家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體實(shí)施思路

通過對(duì)現(xiàn)代家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)與應(yīng)用的具體需要進(jìn)行全面分析，我們看到事實(shí)上，在不斷應(yīng)用過程中，現(xiàn)代家電的設(shè)計(jì)狀況也得到了不斷豐富與提升，無論是具體的產(chǎn)品外在形式，還是整個(gè)產(chǎn)品中所具有的價(jià)值內(nèi)涵，實(shí)際上都在不斷應(yīng)用過程中，得到了全面而完善的變化。比如，我們從整個(gè)家電產(chǎn)品中的外在展現(xiàn)，以及相關(guān)風(fēng)格的體現(xiàn)中，我們看到其主要呈現(xiàn)一個(gè)變化，那就是設(shè)計(jì)的風(fēng)格更加明顯，無論是具體的藝術(shù)化，還是人文內(nèi)涵，都更加完善，特別是隨著當(dāng)前社會(huì)大眾生活水平不斷優(yōu)越，家電產(chǎn)品作為日常家庭中極其重要的生活元素，探究合適的元素理念應(yīng)用其中，其所能實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，將是在具體滿足社會(huì)大眾應(yīng)用需要的必然前提下所需要的重要內(nèi)容。不僅如此，對(duì)于家電產(chǎn)品來說，其本身就是家庭日常生活中所不可或缺的重要元素。因此，如果我們想要具體創(chuàng)新家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路，就必須在具體立足消費(fèi)者應(yīng)用屬性這一需求點(diǎn)開展與實(shí)施。當(dāng)然，我們看到生活化的應(yīng)用屬性和價(jià)值內(nèi)涵，這與整個(gè)茶文化體系的出現(xiàn)與形成之間，也有著重要關(guān)聯(lián)。因此，就現(xiàn)代家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新與具體應(yīng)用而言，如果我們能夠系統(tǒng)化的應(yīng)用茶文化內(nèi)涵，其所能實(shí)現(xiàn)的效果價(jià)值，將不僅僅是設(shè)計(jì)思路上的創(chuàng)新，更重要的是文化理念的滲透與融入表達(dá)。所以，在做好現(xiàn)代家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，我們可以具體借鑒我國整個(gè)茶文化體系中所具有的理念思維，尤其是通過必要的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從而在全面滿足社會(huì)大眾具體應(yīng)用的基本要求下，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的最大應(yīng)用價(jià)值。事實(shí)上，我們想要真正做好家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并且使得整個(gè)家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化，其關(guān)鍵和本質(zhì)在于讓整個(gè)家電產(chǎn)品在經(jīng)過具體的設(shè)計(jì)之后，能夠更好的滿足社會(huì)大眾自身的根本性需要。不僅如此，就家電產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能看，其中所需要融入和應(yīng)用的技術(shù)與信息技術(shù)和智能技術(shù)之間，都是我們?cè)谶M(jìn)行家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中所首先需要考慮和把握的內(nèi)容。不僅如此，對(duì)于整個(gè)家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)活動(dòng)來說，該設(shè)計(jì)活動(dòng)有著自身的特殊性，家電產(chǎn)品作為家庭應(yīng)用需求占主導(dǎo)的產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)理想的家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果的要求，并不是將當(dāng)前整個(gè)時(shí)代所具有的所有先進(jìn)技術(shù)和材質(zhì)融入其中，而是在立足消費(fèi)者需要的基礎(chǔ)上，務(wù)實(shí)創(chuàng)作與設(shè)計(jì)，更重要的是在該過程中，需要對(duì)社會(huì)大眾的客觀需要形成必要的認(rèn)知理解。就目前家電產(chǎn)品的具體設(shè)計(jì)過程來說，其更新速度之快，產(chǎn)品內(nèi)容之豐富，都大大超出了我們的想象。所以，具有良好的設(shè)計(jì)理念認(rèn)知，并且構(gòu)建產(chǎn)品外在與內(nèi)涵相結(jié)合的設(shè)計(jì)體系，才能夠?yàn)檎麄€(gè)家電產(chǎn)品的價(jià)值最大化應(yīng)用提供基礎(chǔ)支撐和關(guān)鍵性了解，當(dāng)然，就家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)的關(guān)鍵和本質(zhì)而言，整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的開展與應(yīng)用時(shí)，需要有良好的應(yīng)用氛圍。因此，如果我們能夠在全面而具體的了解社會(huì)大眾消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合完善元素的融入應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果。

綠色材料的特點(diǎn)是具有良好的環(huán)境協(xié)調(diào)性。首先，綠色材料在其生命周期全過程中應(yīng)具有較低的環(huán)境負(fù)荷值，即對(duì)生態(tài)環(huán)境無污染或污染最??；其次，綠色材料應(yīng)具有較高的可循環(huán)再生率，這既有利于節(jié)約資源、能源，同時(shí)還可以減少原材料生產(chǎn)制造過程中的污染。綠色材料可以分為三大類：循環(huán)材料、凈化材料和綠色建材。其中，循環(huán)材料主要是指可再生使用的材料，這種材料在其廢棄后可作為再生資源進(jìn)行生產(chǎn)、加工，且在此過程中對(duì)能量的消耗很少，并且當(dāng)其作為廢棄物進(jìn)行處理時(shí)基本不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染，如：再生紙、再生塑料、再生金屬等。凈化材料是指能分解或吸收廢氣廢液的材料，這種材料可以幫助把有毒有害的氣體或液體轉(zhuǎn)化為無毒無害的氣體或液體。綠色建材則是指有利于環(huán)境保護(hù)的建筑材料，如纖維強(qiáng)化石膏板、防霉壁紙、復(fù)合型地板等等。

家電產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)對(duì)材料選擇的要求。如何正確地選擇材料，是家電產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。原材料處于產(chǎn)品生命周期的源頭，材料選擇設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品全生命周期設(shè)計(jì)的前提和關(guān)鍵技術(shù)之一。材料的選擇不僅影響產(chǎn)品的制造，還影響產(chǎn)品的銷售、使用、維修、回收等過程。家電產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員改變傳統(tǒng)材料設(shè)計(jì)中只注重技術(shù)性能和經(jīng)濟(jì)性能的思路，根據(jù)綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，遵循產(chǎn)品的功能屬性和綠色屬性的總原則，在綜合考慮材料的性能、成本以及與環(huán)境的和諧性的基礎(chǔ)上進(jìn)行選擇。為簡(jiǎn)化選擇過程，可以采用分層選擇的辦法，即：先根據(jù)產(chǎn)品的性能、成本要求選擇可以使用的材料，然后在這些材料中選擇能夠滿足環(huán)境協(xié)調(diào)性要求的材料。具體而言，家電產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)在進(jìn)行材料選擇時(shí)應(yīng)遵循以下原則：(1)優(yōu)先選擇可再生利用的材料，提高資源利用率，降低能源消耗。如冰箱設(shè)計(jì)中選擇可回收的鋁材、鋼材等。(2)盡量選擇無毒、無腐蝕、無污染的材料。以合適的材料替代鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻、聚溴二苯醚、聚溴聯(lián)苯等六種禁用的有害物質(zhì)。如冰箱電源線阻燃劑中的含溴物質(zhì)可以用三氧化二銻代替。(3)減少材料的使用種類，使用兼容性能好的材料，便于回收拆卸。如塑料中的PC和ABS相容性好，在其零部件不能重用的情況下可以不必再進(jìn)行分類，一起回收處理。

面向拆卸與回收的綠色設(shè)計(jì)拆卸是指將廢棄淘汰產(chǎn)品按照需要拆開而將零部件分離。回收是指將產(chǎn)品中可重用的材料和零部件按性質(zhì)進(jìn)行分類，以便重新加以利用。家電產(chǎn)品的拆卸與回收既可以減少產(chǎn)品廢棄物對(duì)環(huán)境的污染，又可以減少新產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)資源的消耗，降低產(chǎn)品的成本。我國是家電產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)大國，自上世紀(jì)80年代家電產(chǎn)品大量進(jìn)入百姓家庭以來，目前社會(huì)擁有量巨大、更新?lián)Q代的速度較快，每年會(huì)產(chǎn)生大量的廢棄及淘汰家電，如果這些廢舊家電不能及時(shí)得到處理，其產(chǎn)生的大量電子垃圾將會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重危害。同時(shí)，新產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)又會(huì)導(dǎo)致能源和資源的過快消耗。因此，面向拆卸與回收的設(shè)計(jì)是家電產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)的重要組成部分。家電產(chǎn)品面向拆卸與回收的設(shè)計(jì)是指在進(jìn)行家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)就要充分考慮該產(chǎn)品報(bào)廢后的回收和再利用問題，盡量選用可重復(fù)利用的材料和零件，并且要便于拆卸和分離，從而達(dá)到節(jié)約材料、減少浪費(fèi)、降低環(huán)境污染的目的。資源的回收再利用是拆卸與回收設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)，其回收對(duì)象主要分為兩大類：原材料的再循環(huán)和零部件的再利用。從原材料再循環(huán)的角度講，在進(jìn)行家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量選用兼容材料或再生材料，以方便回收再利用，減少原材料在采掘和加工過程中的能耗和對(duì)環(huán)境的污染，最大程度地減少資源消耗。從零部件再利用的角度講，有三種類型的零部件是回收的主要對(duì)象：一是有價(jià)值的零部件———回收利益的主要來源；二是含有毒害材料的零部件———保護(hù)環(huán)境；三是含有干擾材料的零部件———提高材料回收的純度。為便于回收再利用，在進(jìn)行家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)就必然要考慮便于拆卸的問題，因此，可拆卸性是拆卸與回收設(shè)計(jì)的必要保證。為便于拆卸，家電產(chǎn)品在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)就要從結(jié)構(gòu)上考慮拆卸的難易程度，對(duì)于部件之間、模塊之間的連接在設(shè)計(jì)中應(yīng)盡量避免選擇焊接、膠粘等不可拆卸的連接方式，而優(yōu)先選用易于分離的搭扣式設(shè)計(jì)。如，冰箱箱體采用多件拼裝式，避免整體焊接的方式；避免在注塑零件中嵌入金屬件等。只有能夠使產(chǎn)品在報(bào)廢后其零部件能夠高效而不被破壞地拆卸下來的設(shè)計(jì)，才是符合綠色設(shè)計(jì)要求的，才能達(dá)到既節(jié)省又環(huán)保的目的。

家電產(chǎn)品節(jié)能設(shè)計(jì)家電產(chǎn)品作為家庭經(jīng)常使用的電器類商品，不僅在生產(chǎn)過程中會(huì)消耗資源、能源，而且在其使用過程中也會(huì)耗用較多的能源?，F(xiàn)在，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注家電產(chǎn)品在使用過程中的節(jié)能問題，比如冰箱、電視、電燈的節(jié)電性能，洗衣機(jī)的節(jié)水性能等。家電產(chǎn)品節(jié)能設(shè)計(jì)是指在家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，通過更為合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、工藝設(shè)計(jì)或利用新技術(shù)、新理論等，使家電產(chǎn)品在使用過程中消耗的能量最小、損失的能量最少。如:采用高效壓縮機(jī)和電機(jī)，采用變頻及模糊控制技術(shù)，將熱管、熱泵、蓄熱相變材料等新技術(shù)應(yīng)用于設(shè)計(jì)等。家電產(chǎn)品的節(jié)能設(shè)計(jì)既有利于幫助消費(fèi)者節(jié)省日常家電使用的費(fèi)用開支，又有利于為社會(huì)節(jié)約能源。無論從可持續(xù)發(fā)展的角度還是從滿足消費(fèi)者需求的角度，家電產(chǎn)品的節(jié)能設(shè)計(jì)都是不容忽視的。

家電產(chǎn)品綠色包裝設(shè)計(jì)綠色包裝設(shè)計(jì)是指從環(huán)境保護(hù)的角度出發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案，使得產(chǎn)品包裝對(duì)人體和環(huán)境無害，產(chǎn)生的廢棄物最少，且能夠回收重用或可再生，資源消耗最小。家電產(chǎn)品綠色包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有以下特點(diǎn)：1、在保證包裝功能的前提下，適度包裝，簡(jiǎn)化包裝。力求用料最省，廢棄物最少，這樣既可減少對(duì)資源的消耗，又可減少固體廢棄物的處置費(fèi)用，減少環(huán)境污染。如冰箱包裝箱紙層數(shù)，在滿足保護(hù)功能的前提下，可以由五層改為三層。2、包裝廢棄物應(yīng)易于回收再利用，不能回收利用的也要能夠自行降解且降解周期短，焚燒時(shí)能夠產(chǎn)生新能源且不污染環(huán)境。如以往家電包裝常用EPS塑料，因其回收比例低，且在大自然中難以降解，焚燒時(shí)又會(huì)產(chǎn)生污染破壞臭氧層，故我國已經(jīng)嚴(yán)格限制使用，可以采用新型環(huán)保包裝材料如蜂窩紙板代替，紙易于回收利用，且在大自然中易于分解，不會(huì)產(chǎn)生污染。3、包裝物本身在其全生命周期內(nèi)無污染或極少污染。這首先要求包裝物所選用的材料不含有毒性元素、鹵素、重金屬等，或?qū)⑵浜靠刂圃诎踩珮?biāo)準(zhǔn)內(nèi)；其次要求從包裝物的材料采集、加工制造、使用乃至報(bào)廢、回收再生等全過程均不產(chǎn)生環(huán)境污染或二次污染。

家電產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)方法研究

【內(nèi)容提要】諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、著名物理學(xué)博士楊振寧曾說過，21世紀(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的世紀(jì)。美國工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)一項(xiàng)調(diào)研顯示，工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1美元，銷售收入將增加1500美元。日本日立設(shè)計(jì)在一項(xiàng)企業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中顯示，每增加1000萬日元的銷售收入中，來自工業(yè)設(shè)計(jì)的貢獻(xiàn)占52％，來自技術(shù)改進(jìn)的貢獻(xiàn)僅占21％。

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“開奔馳、坐寶馬，時(shí)尚家電西門子?！边@句耳熟能詳?shù)膹V告語至今在消費(fèi)者中回蕩?！氨捡Y”是速度的先鋒，“寶馬”是舒適的境界，西門子電器則是時(shí)尚、個(gè)性家電首選。無論是奔馳、寶馬，還是西門子，無不體現(xiàn)著工業(yè)文明中設(shè)計(jì)的精髓。設(shè)計(jì)，曾經(jīng)主導(dǎo)過全球家電的市場(chǎng)核心；設(shè)計(jì)，今天又滲透著我們的科技時(shí)尚生活；設(shè)計(jì)，也必將成為未來家電深邃的靈魂之巔。設(shè)計(jì)是家電業(yè)的“第一生產(chǎn)力”，設(shè)計(jì)是家電業(yè)不可缺少的決勝利器。

“只屬于你的個(gè)性色彩，不用張揚(yáng)，也可以很有個(gè)性；不用言語，已經(jīng)讓你怦然心動(dòng)”。也許只有西門子才能說出這樣不可復(fù)制的話，達(dá)到這樣的物人合一之境界，時(shí)尚中蘊(yùn)含著前衛(wèi)的科技，溫雅中展露著不凡的個(gè)性，西門子經(jīng)典設(shè)計(jì)的冰箱、洗衣機(jī)不知感動(dòng)了多少消費(fèi)者。

同樣中國家電的海爾也每年以幾百個(gè)專利設(shè)計(jì)的家電精品感動(dòng)著中國，感動(dòng)著消費(fèi)者，“小小神童”的小巧玲瓏、準(zhǔn)確個(gè)性定位，“雙王子”的大氣、大度、簡(jiǎn)約，“探路者”的外觀創(chuàng)新與探索，工業(yè)設(shè)計(jì)融入了海爾家電的血液，因此創(chuàng)新不斷刷新，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。我們還知道家電經(jīng)典設(shè)計(jì)的許多，冰柜大王澳柯瑪，中國變頻空調(diào)領(lǐng)先者海信，飛利浦、燦坤小家電，聯(lián)想、IBM、戴爾電腦，LG、三星、松下彩電……正是經(jīng)典的設(shè)計(jì)才賦予了家電之骨肉、之靈魂、之個(gè)性、之精彩。

家電設(shè)計(jì)的魅力就是創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。只有不斷的創(chuàng)新設(shè)計(jì)才會(huì)有不斷的市場(chǎng)和不斷的利潤。大家也許還記得TCL曾推出一款可更換面板的“百變星”電視，TCL由此賺足了利潤為后來的資本積累做鋪墊；康佳彩電推出的14英寸“七彩小畫仙”，以其繽紛的色彩和前衛(wèi)的造型，利潤竟超過21英寸彩電。海爾以其不斷的滿足客戶的要求、不斷的創(chuàng)新設(shè)計(jì)而占領(lǐng)了國人不敢問津的美、德市場(chǎng)，除了管理之外，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是海爾得以成功的重要因素。

摘要：文章為解決基于品牌識(shí)別的家電產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)問題，探討了家電產(chǎn)品風(fēng)格和家電品牌形象的關(guān)系，通過家電產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)，能夠有效形成整個(gè)家電產(chǎn)品線一致的風(fēng)格特征，進(jìn)而形成家電品牌的產(chǎn)品統(tǒng)一視覺識(shí)別。文章總結(jié)出家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)用的一般方法，運(yùn)用該方法進(jìn)行家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)，有助于家電品牌形成統(tǒng)一視覺識(shí)別風(fēng)格，對(duì)于構(gòu)建家電企業(yè)品牌形象具有現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：家電產(chǎn)品；品牌形象；產(chǎn)品風(fēng)格

1家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)與風(fēng)格的關(guān)系

（1）家電產(chǎn)品泛指在家庭及類似場(chǎng)所使用的各種批量化生產(chǎn)的電器產(chǎn)品，我國家電企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸認(rèn)識(shí)到差異化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于企業(yè)生存的重要性，跟隨模仿在降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)會(huì)進(jìn)一步造成產(chǎn)品同質(zhì)化，從而失去產(chǎn)品的溢價(jià)能力。構(gòu)建自有品牌形象的產(chǎn)品風(fēng)格有助于企業(yè)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，并逐步建立用戶忠誠度。如何在進(jìn)行家電工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)自有品牌的風(fēng)格特征是眾多家電企業(yè)關(guān)心的問題。（2）家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格是指家電企業(yè)推出的產(chǎn)品在整體上呈現(xiàn)的具有趨同的形式感，不同于固定的CI符號(hào)，泛指具有意向“趨同感覺”。家電產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)通過可視化產(chǎn)品實(shí)物表現(xiàn)出內(nèi)涵式的、反映形態(tài)的、具有審美、理念等相對(duì)穩(wěn)定的外化特征，家電產(chǎn)品風(fēng)格是由產(chǎn)品的功能和形式相統(tǒng)一的外化體現(xiàn)。

2家電產(chǎn)品風(fēng)格與品牌形象構(gòu)建的關(guān)系

（1）從消費(fèi)者知覺而言，品牌形象源自于人的圖示記憶（SchematicMemory），是人長時(shí)間記憶中的信息組織方式。圖式記憶是一種復(fù)雜的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者會(huì)將各種信息如感受、概念、事件、情感等以節(jié)點(diǎn)形式存儲(chǔ)在記憶中。品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)志、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某個(gè)銷售群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。隨著消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知加深，他們共同擁有的對(duì)某一品牌的主觀心理印象就形成了品牌形象。品牌形象的形成一般有3個(gè)方面的因素：營銷傳播、消費(fèi)者感受和社會(huì)影響。（2）產(chǎn)品形象（ProductsIdentity）是品牌形象的關(guān)鍵。是指產(chǎn)品在設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)銷售、用戶接觸和使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的功能、品質(zhì)形象與外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。基于產(chǎn)品形象的構(gòu)建原則，建立品牌形象識(shí)別的家電產(chǎn)品風(fēng)格，在同一品牌下，一致的風(fēng)格形成產(chǎn)品統(tǒng)一視覺識(shí)別符號(hào)，在不斷地產(chǎn)品開發(fā)中持續(xù)。（3）家電產(chǎn)品憑借外在的可視化造型，對(duì)消費(fèi)者形成長期視覺刺激，觸發(fā)情感，在潛移默化中形成直觀形態(tài)印象，加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品牌的認(rèn)知和理解。視覺可通過一系列心理反應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)產(chǎn)生影響，進(jìn)而促成購買的動(dòng)因。事實(shí)上，無論購買行為是否發(fā)生，這種視覺心理的影響都留有印象和記憶，在消費(fèi)者生活中固化成品牌形象認(rèn)知，以區(qū)別該品牌和其他品牌。

摘要:隨著社會(huì)對(duì)環(huán)保的日益關(guān)注,人們?cè)絹碓街匾晱U舊物品的重新利用,許多國家也加大了這方面的立法力度,通過發(fā)展逆向物流來達(dá)到資源再生、物料增值和成本節(jié)約的目的。但目前我國在家電產(chǎn)品逆向物流方面仍然比較落后,所以發(fā)展家電產(chǎn)品回收物流、構(gòu)建家電產(chǎn)品逆向物流體系已是刻不容緩。文章從家電產(chǎn)品回收的重要性談起,分析我國家電回收過程中存在的問題,并討論如何建立有效地回收物流體系。

關(guān)鍵詞:家電回收;逆向物流;體系構(gòu)建

1構(gòu)建我國舊家電回收體系的背景

隨著科技的進(jìn)步以及人民生活水平的日益提高,我國居民對(duì)家電的消費(fèi)量也越來越大(如表1所示),家電消費(fèi)已經(jīng)從單純地滿足日常生活需要轉(zhuǎn)變成提高生活質(zhì)量的標(biāo)志。

中國各種家電產(chǎn)品及電子產(chǎn)品仍處于高速增長期,擁有量將在未來幾年內(nèi)急劇膨脹,從2009年2月1日起將“家電下鄉(xiāng)”推廣到全國,各地實(shí)施時(shí)間統(tǒng)一暫定為4年。連續(xù)4年在全國農(nóng)村對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)四類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”,可實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺(tái),這一政策出臺(tái),必然會(huì)加速農(nóng)村家電的淘汰速度,從而廢舊家電的垃圾量也將對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)帶來越來越大的壓力。但是目前國內(nèi)對(duì)于廢舊家電回收方面,還沒有正式出臺(tái)相關(guān)具有強(qiáng)制性的法律。

2逆向物流理論簡(jiǎn)述

一、世界家電行業(yè)發(fā)展概況

1.家電行業(yè)概要

世界家電的生產(chǎn)主要集中在北美、亞洲和西歐，全球83%的家電產(chǎn)品由這三個(gè)地區(qū)生產(chǎn)。其中，北美80%的產(chǎn)量集中在美國以及美墨邊境；歐洲則以意大利為制造中心；東歐以其廉價(jià)的勞動(dòng)力和接近西歐市場(chǎng)兩大優(yōu)勢(shì)日漸興起；亞洲市場(chǎng)潛力巨大，當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力價(jià)格低廉，將成為21世紀(jì)最大的家電生產(chǎn)基地。

家電類產(chǎn)品由于體積龐大以及區(qū)域貿(mào)易壁壘的緣故，就地生產(chǎn)多而出口規(guī)模?。幌M(fèi)類電子產(chǎn)品中，附加值高的產(chǎn)品由日本以及歐洲廠商占據(jù)；韓國以低價(jià)位的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)；新興工業(yè)國家生產(chǎn)一些成熟期的產(chǎn)品；中國則成為世界各大家電廠家降低成本和搶占市場(chǎng)的焦點(diǎn)。公務(wù)員之家版權(quán)所有

在世界范圍內(nèi)，家電廠商呈現(xiàn)美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢(shì)。美國家電廠商以惠爾普、ge、美泰克為首，主要立足于國內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)通過購并重組和直接出口進(jìn)軍中南美市場(chǎng)；歐洲家電廠商受到中國小家電和韓國廚房用家電的沖擊較大。其中，伊來克斯公司專攻白色家電，荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要地位；日本廠商本土競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，其市場(chǎng)很難被國外廠商打開，日本家電廠商在亞洲主要扮演技術(shù)提供者的角色；韓國廠商則以低價(jià)策略向亞洲和歐洲市場(chǎng)開拓。

2.世界家電發(fā)展歷程

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[摘要]我國的家電企業(yè)由于國際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)的不足，造成與外國企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，從而蒙受巨大損失。本文從個(gè)別案例中總結(jié)出我國家電產(chǎn)品在出口中與外國企業(yè)發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的原因，然后以海爾為例分析自主技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提出我國家電企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，為避免產(chǎn)生糾紛找到辦法。

[關(guān)鍵詞]知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)家電出口海爾

我國從1987年就開始家電產(chǎn)品的出口，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛是影響我國家電出口的一個(gè)重要問題。經(jīng)過經(jīng)驗(yàn)的不斷積累和意識(shí)的增強(qiáng)，我國開始逐步建立完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。

一、我國家電產(chǎn)品出口中面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛

我國家電產(chǎn)品的商標(biāo)、專利以及外觀設(shè)計(jì)屢屢被外國企業(yè)搶注，造成我國家電產(chǎn)品出口到國外遇到和自己相同的商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)，但由于我國家電產(chǎn)品沒有在國外注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利，面臨著侵權(quán)問題。國外企業(yè)往往會(huì)起訴中國家電出口企業(yè)侵害其的商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)，經(jīng)過和國外企業(yè)的協(xié)商談判以及上訴，外國企業(yè)向中國企業(yè)收取專利使用費(fèi)和讓中國家電出口企業(yè)贖回自己的商標(biāo)。中國的家電產(chǎn)品出口到國外還要向自己的專利和商標(biāo)付費(fèi)，不難看出中國家電產(chǎn)品出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的薄弱和面臨著十分嚴(yán)峻的問題。對(duì)我國家電產(chǎn)品出口中面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛有了初步了解之后，作者以海爾為案例，分析自主技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品出口中，如何把知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和自身發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合起來，打造國際品牌。

一、進(jìn)展情況

到目前為止，我縣已完成銷售網(wǎng)點(diǎn)的備案審核，并向社會(huì)進(jìn)行了公告。全縣共有29戶家電經(jīng)營戶通過審核，成為休寧縣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品指定銷售網(wǎng)點(diǎn)。按照《安徽省家電下鄉(xiāng)工作實(shí)施方案》的要求，我縣家電下鄉(xiāng)工作實(shí)施方案已經(jīng)制定，家電下鄉(xiāng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組也已經(jīng)成立。為把家電下鄉(xiāng)的政策措施送到千家萬戶，我縣印制了1200份《關(guān)于實(shí)施家電下鄉(xiāng)工作的通告》分發(fā)到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村張貼，每個(gè)自然村張貼了1份。從元旦開始，我縣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已開始銷售，到元月8日止，全縣已銷售下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品18臺(tái)，其中冰箱13臺(tái)，彩電5臺(tái)。財(cái)政部門已受理補(bǔ)貼備案2戶。

二、存在問題

1、銷售企業(yè)行動(dòng)遲緩。到目前為止，除了海爾電器和美菱冰箱外，其他企業(yè)的家電產(chǎn)品還未達(dá)到銷售網(wǎng)點(diǎn)。

2、部分銷售網(wǎng)點(diǎn)對(duì)家電下鄉(xiāng)下鄉(xiāng)管理系統(tǒng)操作不熟練，影響了信息輸入。部分銷售網(wǎng)點(diǎn)發(fā)票還未解決，售出了家電但影響了農(nóng)民及時(shí)申報(bào)補(bǔ)貼。

3、部分銷售網(wǎng)點(diǎn)為了銷售老庫存與銷售企業(yè)達(dá)成默契，遲遲不進(jìn)下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品，影響了農(nóng)民及時(shí)購買下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品。同時(shí)，他們還采取直接優(yōu)惠13%的辦法進(jìn)行促銷，混淆視聽，誤導(dǎo)農(nóng)民群眾，使個(gè)別農(nóng)民誤買了非指定的下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品。