一、會展旅游定義

會展經(jīng)濟在全球的蓬勃發(fā)展，使之成為國內(nèi)各大城市競相定位的目標。因此會展旅游正逐漸發(fā)展成為城市旅游活動最具有發(fā)展?jié)摿Φ囊环N旅游形式。在國際上，認為會展旅游是指M、I、C、E細分事件旅游市場的概念，即Meetings（會議）、Incentives（獎勵旅游）、Conventions（大會），Exhibitions（展覽）。國內(nèi)對會展旅游概念的內(nèi)容沒有統(tǒng)一。本文中的會展旅游概念是采用周春發(fā)在《國內(nèi)會展旅游研究進展》中提出的“會展旅游意指包括各類專業(yè)會議、展覽會、博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式”。[1]

二、會展旅游對南昌的影響

（一）經(jīng)濟影響近年來我國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速呈膨脹式增長，所產(chǎn)生經(jīng)濟總量高于其他領域。會展業(yè)對推動城市發(fā)展起到不可估量的作用。享有“旅游業(yè)皇冠上的明珠”的會展旅游，具有消費者消費水平高、停留時間長、發(fā)展持續(xù)性強、影響力廣泛、行業(yè)帶動性強的特點。會展旅游的開發(fā)為南昌的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機。2006年，南昌市政府對會展業(yè)發(fā)展的扶持力度逐步加大，將其列入“十一五”規(guī)劃，確定了“發(fā)展會展經(jīng)濟，打造會展名城”的主線。在此期間，南昌各類的展會數(shù)量不斷增長，規(guī)模迅速壯大，共舉辦了各類展覽活動近500項，包括首屆世界低碳與生態(tài)經(jīng)濟大會暨技術博覽會、中博會、紅博會等全國性展會。參展企業(yè)達34418家，展位數(shù)達68902個，展出面積達304.46萬平方米，觀眾超過一千萬人，會展交易額突破200億元。[2]以上數(shù)據(jù)可以看出會展旅游為帶來豐厚的南昌經(jīng)濟效益。從以下幾個方面體現(xiàn)其作用：

1、會展旅游對相關行業(yè)的帶動能力強。會展業(yè)是一個關聯(lián)性極強的朝陽產(chǎn)業(yè)，據(jù)估算，會展業(yè)本身效益收入為“1”，它帶動其他產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收入將喲“10”[3]，可以顯現(xiàn)出會展旅游的極強帶動能力。會展旅游是一門特殊的服務行業(yè)，與相關的行業(yè)關系聯(lián)系緊密，涉及面非常廣，包括交通通訊、商旅餐飲、城市建設等方面，由于會展旅游者消費能力強、逗留時間長，他們的消費會增加各個服務部門的收入，還帶來了更多的就業(yè)機會，成為城市經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。根據(jù)權威機構的調(diào)查，每增加1000平方米的展覽面積，可以創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。2005年，南昌展覽中心室內(nèi)外展示面積達13萬平方米，目前南昌展覽中心室內(nèi)展示面積達15萬平方米，室外展示面積達50萬平方米。建有各星級酒店達180多家，其中五星級酒店9家。

2、間接的經(jīng)濟影響?！爸袊鴷箻I(yè)十佳會展城市”、“中國最佳會展城市創(chuàng)新獎”、“中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)十大節(jié)慶城市”一連串的亮點，讓會展業(yè)成為“英雄城”南昌的又一“城市名片”，成為它能量釋放的動力。展會的成功舉行，提高了南昌在海內(nèi)外的知名度，擴大了影響力，逐漸形成了南昌的特色會展品牌，讓南昌會展業(yè)更好地做到“走出去、請進來”，不斷增加外貿(mào)出口量，實現(xiàn)南昌經(jīng)濟的又好又快發(fā)展。會展旅游帶來的經(jīng)濟效益讓南昌受益頗多，同樣也帶來負面作用。近年來，舉辦會展旅游活動越來越多，為抓住商機，南昌大力興建、擴建或改建會展中心，會展結束后，各會展中心的利用率較低，造成資源的閑置浪費；另外由于會展業(yè)行政主導市場色彩濃厚，展覽項目多頭管理，導致展會主題有雷同、重復辦的現(xiàn)象，導致會展經(jīng)濟的不良性發(fā)展。

一、會展旅游的特征

會展旅游是指以參加會議、展覽、交易和節(jié)慶等為主要目的而進行的旅游活動,是以會展活動為依托發(fā)展起來的專項旅游產(chǎn)品。會展旅游具有以下六大特點:

一是組團規(guī)模大。由于會展業(yè)本身具有的行業(yè)性、產(chǎn)業(yè)性以及組辦規(guī)模大等特點,它勢必將吸引眾多的政府、民間組織的會議團、參觀團、旅行社組織的觀光團,其規(guī)模要比單一組織的旅游觀光團隊要大。據(jù)統(tǒng)計,2006年春交會有來自211個國家和地區(qū)的采購商達19萬多人次。二是消費檔次高。會展活動中由于會議規(guī)格高,參會人員均是有強勁消費能力的商務客人、高文化素質(zhì)客人,其消費檔次、規(guī)模均比普通旅游者要高得多。以’99《財富》全球論壇上海年會為例,僅會議期間的廣告、宣傳、旅游收入就達到億元以上。三是客人停留時間長。對于一般旅游團隊或旅游者來說,若在旅游過程中恰逢舉辦會展活動,由于會展活動所帶來的強烈節(jié)日般氣氛,使其旅游情趣大增。四是涉及服務行業(yè)多。舉辦大型會展活動是對城市綜合實力的全面檢驗,是衡量城市國際化、現(xiàn)代化程度的重要標志。在舉辦會展活動的同時,不僅使當?shù)氐恼褂[館、飯店、餐飲服務業(yè)受益,而且對相關的電信、交通、購物、旅游服務以及城市市政建設,都有積極的促進作用。五是成本低,利潤豐,見效快。一位美國市長曾說過:“如果在我們城里開國際會議,就好像有一架飛機在我們頭上撒美元?！痹诎拇罄麃?人們把會展比作“金娃娃”。從這些比喻中,足以可見會展活動蘊藏的經(jīng)濟效益之大。有經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明,會展旅游的直接經(jīng)濟收益與綜合社會經(jīng)濟收益的比例為1∶9。六是文化主題突出、專業(yè)性強。展覽會以其獨具的專業(yè)性、針對性、直接性的特點逐漸成為國際和國內(nèi)企業(yè)直接面對客戶與展示自己的最好工具。大型展覽會的舉辦,無論展會主題是什么,其舉辦原因都是以一定文化為基礎的。而會展旅游活動往往是會展活動內(nèi)容的延伸與深化,使會展旅游成為專項旅游產(chǎn)品,專業(yè)性很強。

二、貴陽市會展旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

1.優(yōu)勢分析

貴陽具有涼爽的自然氣候、充裕的溫泉旅游資源、獨特的喀斯特地貌以及人文景觀優(yōu)勢,其產(chǎn)業(yè)結構也是第二、第三產(chǎn)業(yè)占主導地位。復制達沃斯模式,并注入本地特色,貴陽發(fā)展會展旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢。具體體現(xiàn)如下:

會展業(yè)是為會展活動提供產(chǎn)品與服務的一系列相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的同類企業(yè)的集合，會展業(yè)的巨大綜合效益使會展市場成為世界各國競相爭奪的熱點。旅游業(yè)是憑借旅游資源和設施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，會展已經(jīng)成為帶動旅游業(yè)發(fā)展的一個新增長點,在國內(nèi)各城市發(fā)展迅速,并逐漸形成規(guī)模,各旅游相關企業(yè)及城市地區(qū)對會展旅游的重視程度越來越高,并且通過發(fā)展會展帶動了城市基礎設施建設,加大城市產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、擴大城市影響，促進旅游業(yè)的發(fā)展。

一、會展業(yè)與旅游業(yè)的共性

1.對區(qū)域經(jīng)濟拉動作用巨大。會展業(yè)和旅游業(yè)都能極大地影響商貿(mào)、物流、廣告、印刷、保險、裝飾等相關產(chǎn)業(yè)。按專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)則為1：9，即展覽館的收入如果是1，相關產(chǎn)業(yè)的收入則為9。據(jù)世界旅游組織測算，旅游每增長直接收入1元，相關行業(yè)的收入就能增長4.3元。會展業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展對其他產(chǎn)業(yè)帶動性強，能夠調(diào)用大部分的社會經(jīng)濟資源，并且行業(yè)具有追求高質(zhì)量、高效率、國際化的特征。因此，在兩者的整合發(fā)展過程中，通過市場運作和優(yōu)勝劣汰機制，可以將社會上的優(yōu)勢經(jīng)濟資源不斷加以整合，從而提高城市經(jīng)濟的運行效率。

2.異地流動性強。旅游資源是一類特殊的資源，它的不可移動性決定了旅游活動的異地流動特性，旅游的這一特性是眾所周知的。而會展活動也具有同樣的特性。會議和展覽，都屬于集體性的參與活動，與會者或參展商只有聚集到某一個事先選定好的地點，才可以開展會展活動。會展目的地的選址，往往成為決定會展活動能否順利圓滿開展的一個決定性因素，尤其是那些影響力大的國際性會議和展覽活動，選址問題更是關系重大。而對于與會者或參展商來說，他們都必須從居住地出發(fā)，借助一定的交通工具到達目的地，這樣，一次會展活動才能夠真正得以實現(xiàn)。

3.全球化發(fā)展趨勢明顯。便捷的交通促使旅游活動的開展不再僅僅是一個國家或一個地方所發(fā)生的孤立現(xiàn)象，不僅旅游時間縮短了，而且旅游的范圍越來越大，國界、洲界，甚至地球的界限都被沖破，形成一種區(qū)域性的局面。而會展活動的開展，區(qū)域性特征同樣也表現(xiàn)得愈發(fā)顯著。經(jīng)濟全球化的浪潮使全球越來越向一個統(tǒng)一的大市場邁進，資本、商品、技術、勞動力、信息突破資源優(yōu)勢的地區(qū)界限，實現(xiàn)了國際間的流動和轉(zhuǎn)移，在這種背景之下，全球的會展活動在內(nèi)容和形式上也發(fā)生了很大變化，不僅僅局限于封閉的活動范圍和形式，各種跨國家、跨地區(qū)、跨行業(yè)的國際性、地區(qū)性的會展活動逐漸成為主流。

二、會展業(yè)與旅游業(yè)的差異性

根據(jù)省政府辦公廳《關于舉辦第四屆旅游商品博覽會的通知》要求，結合我市實際，現(xiàn)就參加第四屆旅游商品博覽會（以下簡稱旅博會）參展工作提出如下工作方案。

一、總體要求

以宣傳推介文化旅游“四大品牌”、“五大板塊”為主題，以加快文化旅游產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展為目標，以彰顯縣域特色旅游為重點，充分展示推介我市獨具魅力的山水旅游資源、旅游商品、紀念品、文物復制品和民間工藝美術品，借助旅博會的宣傳平臺，強化我市旅游整體形象宣傳，擴大影響力，提高知名度，吸引更多游客來旅游。

二、時間及地點

時間：2012年

舉辦地點：國際會展中心

內(nèi)容摘要：本文從會展旅游理論與實際角度出發(fā)，對會展、會展旅游等重要概念進行了研究。并以廣州的會展市場為研究對象，分析了會展旅游的發(fā)展優(yōu)勢，同時，對發(fā)展會展旅游的前景進行了全面、系統(tǒng)的研究。

關鍵詞：會展會展旅游發(fā)展優(yōu)勢前景研究

綜合關于中國會展旅游中心城市的理論研究和實踐發(fā)展分析，中國正在逐步走入會展經(jīng)濟快速發(fā)展的歷史階段。正因為會展旅游巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，國內(nèi)許多城市紛紛瞄上了會展業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國大中小各類城市，提出要把本市辦成“國際會展都市”、“國際會議中心”、“中國會展中心城市”、“中國會展名城”、“中國地域會展中心”的已經(jīng)超過了30座。本文擬以廣州當前的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和會展旅游發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律為基礎，進行會展旅游發(fā)展的優(yōu)勢與前景研究。

關于會展與會展旅游的概念界定

關于會展的含義

會展的定義包含公司業(yè)務會議（meeting）、獎勵旅游（incentivetour）、協(xié)會或團體組織會議（conferenceorconvention）和展覽（exhibition）四個部分。英文簡作“MICE”。

內(nèi)容摘要：本文從會展旅游理論與實際角度出發(fā)，對會展、會展旅游等重要概念進行了研究。并以廣州的會展市場為研究對象，分析了會展旅游的發(fā)展優(yōu)勢，同時，對發(fā)展會展旅游的前景進行了全面、系統(tǒng)的研究。

關鍵詞：會展會展旅游發(fā)展優(yōu)勢前景研究

綜合關于中國會展旅游中心城市的理論研究和實踐發(fā)展分析，中國正在逐步走入會展經(jīng)濟快速發(fā)展的歷史階段。正因為會展旅游巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，國內(nèi)許多城市紛紛瞄上了會展業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國大中小各類城市，提出要把本市辦成“國際會展都市”、“國際會議中心”、“中國會展中心城市”、“中國會展名城”、“中國地域會展中心”的已經(jīng)超過了30座。本文擬以廣州當前的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和會展旅游發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律為基礎，進行會展旅游發(fā)展的優(yōu)勢與前景研究。

關于會展與會展旅游的概念界定

關于會展的含義

會展的定義包含公司業(yè)務會議（meeting）、獎勵旅游（incentivetour）、協(xié)會或團體組織會議（conferenceorconvention）和展覽（exhibition）四個部分。英文簡作“MICE”。

摘要：本文以東莞市為研究對象，結合東莞市目前的旅游資源狀況與會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，提出東莞市會展旅游業(yè)的發(fā)展策略：結合先進信息技術發(fā)展雙線會展；建立東莞市強勢會展品牌；通過促進企業(yè)與學校合作、培養(yǎng)高層次會展旅游業(yè)人才等方式，促進東莞市的會展旅游業(yè)發(fā)展，希望以此帶動東莞市知名度不斷提升，增加經(jīng)濟效益，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關鍵詞：東莞市；會展旅游；發(fā)展策略

改革開放四十余年以來，中國人民的收入水平不斷提高，生活條件也在不斷改善，國內(nèi)旅游業(yè)得到了快速發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展需要依靠旅游資源及相關設施，東莞市與相鄰的廣州、深圳及港澳特別行政區(qū)等城市相比，自然旅游資源與人文旅游資源較少，且分布較散，各旅游景區(qū)間隔較遠，不利于成片大規(guī)模發(fā)展。而發(fā)展會展旅游業(yè)則可以避開自然旅游資源少的缺點發(fā)展旅游業(yè)，提高城市的知名度，吸引更多企業(yè)投資與發(fā)展，增加經(jīng)濟收入，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1會展旅游的含義與特點

會展旅游(MICEtourism)，是一種利用展會與活動，吸引各方人員參加的旅游活動。包含會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentives)、學術會議及大型會議(Conference/Convention)，以及事件旅游(Event)。例如企業(yè)內(nèi)部的會議、企業(yè)內(nèi)部的員工福利旅游、各種學術會議、交流論壇、展覽會及時節(jié)活動等。會展旅游業(yè)具有游客消費能力高、逗留時間長及游客來源廣的特點。隨著我國綜合國力的不斷提升和經(jīng)濟的高速發(fā)展，國內(nèi)舉辦的展會與活動也越來越多，所涉及的產(chǎn)業(yè)種類越來越豐富。例如中國國際高新技術成果交易會(高交會)，中國國際進口博覽會(進博會)，中國國際航空航天博覽會(珠海航展)以及其他各行業(yè)的學術會議、學術論壇等。

2東莞市會展旅游業(yè)發(fā)展意義

[摘要]有“旅游皇冠上的寶石”美譽的會展旅游是國際上新興的一種專項旅游形式。其主要特點是內(nèi)容主題專、旅游方式新、停留時間長、團隊規(guī)模大、人員花費多、經(jīng)濟效益高、帶動作用強。會展旅游能有效推動地區(qū)社會、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，因其具有諸多常規(guī)旅游產(chǎn)品所沒有的優(yōu)越性，越來越受到人們的青睞。

[關鍵詞]大連；會展旅游；發(fā)展策略

一、大連會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

實踐證明，會展旅游是一項專項產(chǎn)品，它比觀光旅游層面更高，擁有更多的文化、科技、商貿(mào)含量，參與會展旅

游的客人一般是各行各業(yè)的專門人士或首腦，在素養(yǎng)和消費上比大眾觀光游客高出很多。由此，會展旅游給主辦地帶來的巨大促進作用是觀光旅游所難以比擬的，它越來越受到各級政府的重視。當前，通過舉辦各類大型會議、展覽會、交易會等形式促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，已經(jīng)成為國際旅游市場的新趨勢。

改革開放以來，大連會展業(yè)經(jīng)歷了1985年以前零星海外來展的初嘗階段，1987年大連國際博覽中心啟動后的起步階段和1996年大連星海會展中心竣工后的快速發(fā)展階段。以1996年大連星海會展中心落成為標志，大連會展旅游業(yè)開始作為一個行業(yè)迅速發(fā)展起來。展覽項目由少到多，展覽規(guī)模從小到大，展覽主題由單一到多樣，展覽類型由綜合到專業(yè)，大連的會展旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成熟起來。

為將*市建設成為區(qū)域性服務業(yè)中心城市,根據(jù)《*市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》,現(xiàn)制定*市“*”服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

一、“*”發(fā)展回顧

(一)經(jīng)濟總量快速增長。20*年,全市服務業(yè)增加值達到880.1億元,比*年增長100.7%,年均增長14.2%;服務業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值的比重達到46.9%;對經(jīng)濟增長的貢獻率達到44.3%。提供地域財政收入達到169億元,占全市地域財政收入的44.4%;提供地方財政收入55億元,占全市地方財政收入的51.9%;從業(yè)人員達到146.7萬人,占全市從業(yè)人員的40.8%,比*年提高了4.4個百分點。

(二)行業(yè)結構逐步優(yōu)化?！?”時期,*市傳統(tǒng)服務業(yè)檔次明顯提升,新興業(yè)態(tài)異軍突起。現(xiàn)代服務業(yè)加快發(fā)展,金融保險、旅游會展、科技信息、現(xiàn)代物流、社會服務業(yè)等呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。20*年,現(xiàn)代服務業(yè)實現(xiàn)增加值358億元,占全部服務業(yè)增加值的比重達到40.7%,比*年提高10.1個百分點。其中,金融保險業(yè)增加值占全市服務業(yè)增加值的比重由*年的9%提高到20*年的11.3%,交通郵電業(yè)由12.7%提高到14.7%,房地產(chǎn)業(yè)由4.9%提高到6.9%。

(三)骨干企業(yè)支撐有力。20*年,全市營業(yè)收入過5000萬元的服務業(yè)企業(yè)達到490家,過億元的服務業(yè)企業(yè)達到248家,過10億元的服務業(yè)企業(yè)達到27家。全市過億元的服務業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入達到1188億元,占全部服務業(yè)營業(yè)收入的50%。

(四)服務功能明顯增強?！?”期間,全市以光纖通信為主,移動通信、衛(wèi)星通信、微波通信為輔的信息高速公路體系基本形成。市場建設成效明顯,建筑面積1萬平方米以上的大型商業(yè)網(wǎng)點108個,各類專業(yè)市場736個,市場交易額583億元。各類金融機構達到53家,初步建立起數(shù)量眾多的各類銀行、證券公司、保險公司為市場主體的功能齊全的金融組織體系。市、區(qū)、街、居4級社區(qū)服務網(wǎng)絡初步形成?？平涛男l(wèi)體等各項社會事業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展,在全省的中心地位進一步鞏固。

內(nèi)容摘要：本文分析了會展旅游的特點及發(fā)展會展旅游存在的問題，提出了會展旅游發(fā)展的路徑。大中城市可以通過加強政府的宏觀調(diào)控作用、提升城市旅游的整體實力、擴大旅游企業(yè)的積極作為、融合主題會展與主題旅游，從而達到會展拉動旅游、旅游促進會展的互動發(fā)展。

關鍵詞：會展旅游會展業(yè)旅游業(yè)

商務和會展旅游是在國際上普遍被看好的前景廣闊的旅游形態(tài)，國內(nèi)外很多大中城市都專門設置了會展服務機構，積極發(fā)展會展旅游。如瑞士的日內(nèi)瓦、德國的漢諾威、法國的巴黎、新加坡及我國的香港、北京、上海、廣州、大連等城市。隨著中國加入世貿(mào)組織，越來越多的跨國公司來中國投資，會展設施需求將進一步擴大，會展旅游市場的重要性也將更加突出。

會展與會展旅游

會展業(yè)是集商品展示交易、經(jīng)濟技術合作、科學文化交流為一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運輸、城市建設、商業(yè)貿(mào)易、旅游服務等多功能的一種新興產(chǎn)業(yè)。通過會展活動，能帶動巨大的物流、人流、資金流、信息流，提升城市品位和知名度，進而推動經(jīng)濟和社會的發(fā)展。會展旅游正是在會議、展覽、展銷會、交易會、博覽會等舉辦的前提下，延伸到旅游業(yè)的產(chǎn)物。

國內(nèi)外許多學者對會展旅游也作出了各種界定，但目前仍未有統(tǒng)一的內(nèi)涵。如以研究事件旅游而聞名的學者蓋茨（GETZ）就認為，展覽會、博覽會、會議等商貿(mào)及會展事件是會展業(yè)（MEETINGINDUSTRY）的最主要的組成部分。同時，有許多學者主張將會展旅游概念泛化。本文所討論的會展旅游對應發(fā)達國家所指M、I、C、E細分事件旅游市場的概念，即Meetings（會議）、Incentices（獎勵旅游）、Conventions（大會），Exhibitions（展覽），并包括節(jié)日慶典和體育賽事為主題的節(jié)事(Events)在內(nèi)的旅游形式。即會展旅游是指借助舉辦的各種類型的會議、展覽會、博覽會、交易會、招商會、文化體育、科技交流等活動，吸引游客前來洽談貿(mào)易，觀光旅游，進行技術合作、信息溝通和文化交流，并帶動交通、旅游、商貿(mào)等多項相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種旅游活動。