導(dǎo)語(yǔ)：會(huì)展旅游發(fā)展策略論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

[摘要]有“旅游皇冠上的寶石”美譽(yù)的會(huì)展旅游是國(guó)際上新興的一種專(zhuān)項(xiàng)旅游形式。其主要特點(diǎn)是內(nèi)容主題專(zhuān)、旅游方式新、停留時(shí)間長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大、人員花費(fèi)多、經(jīng)濟(jì)效益高、帶動(dòng)作用強(qiáng)。會(huì)展旅游能有效推動(dòng)地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，因其具有諸多常規(guī)旅游產(chǎn)品所沒(méi)有的優(yōu)越性，越來(lái)越受到人們的青睞。

[關(guān)鍵詞]大連；會(huì)展旅游；發(fā)展策略

一、大連會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

實(shí)踐證明，會(huì)展旅游是一項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品，它比觀(guān)光旅游層面更高，擁有更多的文化、科技、商貿(mào)含量，參與會(huì)展旅

游的客人一般是各行各業(yè)的專(zhuān)門(mén)人士或首腦，在素養(yǎng)和消費(fèi)上比大眾觀(guān)光游客高出很多。由此，會(huì)展旅游給主辦地帶來(lái)的巨大促進(jìn)作用是觀(guān)光旅游所難以比擬的，它越來(lái)越受到各級(jí)政府的重視。當(dāng)前，通過(guò)舉辦各類(lèi)大型會(huì)議、展覽會(huì)、交易會(huì)等形式促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)際旅游市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

改革開(kāi)放以來(lái)，大連會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了1985年以前零星海外來(lái)展的初嘗階段，1987年大連國(guó)際博覽中心啟動(dòng)后的起步階段和1996年大連星海會(huì)展中心竣工后的快速發(fā)展階段。以1996年大連星海會(huì)展中心落成為標(biāo)志，大連會(huì)展旅游業(yè)開(kāi)始作為一個(gè)行業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)。展覽項(xiàng)目由少到多，展覽規(guī)模從小到大，展覽主題由單一到多樣，展覽類(lèi)型由綜合到專(zhuān)業(yè)，大連的會(huì)展旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成熟起來(lái)。

每年會(huì)展業(yè)平均為大連市社會(huì)經(jīng)濟(jì)增收約6億元人民幣。迄今，全市專(zhuān)業(yè)展館供展面積7.5萬(wàn)平方米，會(huì)展中心二期展館在建面積6萬(wàn)平方米。在市內(nèi)四區(qū)登記注冊(cè)的具有展覽業(yè)務(wù)的企業(yè)或公司已達(dá)701家，其中專(zhuān)業(yè)展覽公司有112家。

二、大連發(fā)展會(huì)展旅游的基本條件分析

1.區(qū)位條件。大連地理位置優(yōu)越，位于中國(guó)遼東半島最南端，東瀕黃海，西臨渤海，處于環(huán)渤海地區(qū)的圈首，是京津的門(mén)戶(hù)，北依中國(guó)東北的遼寧省、吉林省、黑龍江省和內(nèi)蒙古自治區(qū)廣大腹地，南與山東半島隔海相望，與日本、韓國(guó)、朝鮮和俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)相鄰。

2.城市經(jīng)濟(jì)。雖然大連的城市規(guī)模不是很大，人口不是很多，但在中國(guó)城市綜合實(shí)力排名第八位，享有省級(jí)經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限。大連2002年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1069億元，連續(xù)11年保持兩位數(shù)遞增速度；人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值3050美元；社會(huì)消費(fèi)品零售總額592億元，同比增長(zhǎng)10.8%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8200元。預(yù)計(jì)到2007年，人均GDP將達(dá)到5000美元。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)中心城市，大連的基礎(chǔ)設(shè)施完善，在東北乃至全國(guó)首屈一指，同時(shí)服務(wù)業(yè)也相當(dāng)發(fā)達(dá)。

3.交通條件。港口以大連港為主體，以北良港、大連灣新港、旅順新港、長(zhǎng)海港、皮口港等30多家企業(yè)和專(zhuān)業(yè)碼頭為輔助的龐大港口群。港口年貨物吞吐量超億噸，其中外貿(mào)貨物吞吐量3100多萬(wàn)噸，集裝箱吞吐量120多萬(wàn)標(biāo)箱，旅客吞吐量760多萬(wàn)人次。

目前，大連市共有公路4560公里，其中高速公路126公里、一級(jí)公路303公里、二級(jí)公路1476公里，公路密度每百平方公里36.3公里，還有遍及城鄉(xiāng)的18個(gè)汽車(chē)站，初步形成了以沈大和大莊高速公路、旅順南路貫穿南北，以國(guó)省干線(xiàn)公路為主骨架，布局合理的公路網(wǎng)和以市區(qū)為中心的2小時(shí)直達(dá)各區(qū)市的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)圈。

大連鐵路是遼南地區(qū)主要的客貨運(yùn)輸樞紐，連接大連、營(yíng)口等8個(gè)市區(qū)以及大連港、大窯灣港、旅順港等5個(gè)港口，與全國(guó)路網(wǎng)相連，現(xiàn)有55個(gè)車(chē)站、17條營(yíng)業(yè)線(xiàn)，線(xiàn)路總延長(zhǎng)1384公里，年發(fā)送貨物約2400萬(wàn)噸，發(fā)送旅客1870多萬(wàn)人次。

大連空港是4E級(jí)國(guó)際航空港，現(xiàn)有航線(xiàn)80多條。連接國(guó)內(nèi)外60多個(gè)城市。年旅客吞吐量300多萬(wàn)人次、貨郵吞吐量8萬(wàn)多噸，國(guó)內(nèi)外城市通航數(shù)量和客貨吞吐量均居?xùn)|北地區(qū)首位。

4.豐富的旅游資源。大連是我國(guó)著名的避暑勝地和旅游熱點(diǎn)城市，不僅有“半個(gè)中國(guó)近代史天然博物館”的人文歷史旅游資源，還有許多風(fēng)景奇秀的自然旅游資源。南部沿海風(fēng)景區(qū)、旅順口風(fēng)景區(qū)、金石灘風(fēng)景區(qū)和冰峪溝風(fēng)景區(qū)是大連四大名勝風(fēng)景區(qū)。大連市在旅游資源開(kāi)發(fā)上加大了投入，進(jìn)一步完善以市區(qū)南部海濱為中心，金石灘和旅順為兩翼的旅游發(fā)展格局。金石灘國(guó)家旅游度假區(qū)有：18個(gè)標(biāo)準(zhǔn)球道的高爾夫球場(chǎng)、別墅休閑中心、國(guó)際游艇俱樂(lè)部、狩獵俱樂(lè)部等各種娛樂(lè)中心。市內(nèi)旅游資源有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的森林動(dòng)物園、星海廣場(chǎng)、虎灘樂(lè)園、濱海路、棒棰島等。旅順旅游資源有白玉山、東雞冠山、203高地、黃金山海水浴場(chǎng)等。

5.基礎(chǔ)設(shè)施

(1)會(huì)展、會(huì)議場(chǎng)所。大連星海會(huì)展中心展區(qū)面積為2.5萬(wàn)平方米。展場(chǎng)設(shè)施及技術(shù)配置先進(jìn)，服務(wù)項(xiàng)目齊全，可為參展商提供水、電、通訊等各方面的需求，具備當(dāng)今國(guó)內(nèi)一流水準(zhǔn)。新建成的大連世界博覽廣場(chǎng)擁有近百萬(wàn)平方米的濱海綠地和廣場(chǎng)，內(nèi)部金融商貿(mào)、會(huì)議展覽、商務(wù)辦公、餐飲酒店、文化旅游等功能配套齊全，年接待中外游客1000多萬(wàn)人次，成為大連現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的國(guó)際平臺(tái)。

大連金石國(guó)際會(huì)議中心是我國(guó)東北地區(qū)規(guī)模最大、檔次最高、功能最齊全、設(shè)施最先進(jìn)的，融清靜、幽雅于一體的一家五星級(jí)國(guó)際會(huì)議中心和休閑度假酒店，總建筑面積為4萬(wàn)7千多平方米，綠化面積為21萬(wàn)平方米。

(2)配套服務(wù)設(shè)施。截至2004年末，全市擁有旅游賓館(飯店)168家，其中星級(jí)賓館(飯店)125家。大連是東北地區(qū)星級(jí)賓館酒店最多和最全的城市。目前有大連富麗華酒店、大連香格里拉飯店、大連瑞士酒店、大連海景酒店？、大連希爾頓酒店、大連凱賓斯基飯店5家五星級(jí)酒店。其規(guī)模、設(shè)施、裝修、設(shè)備具有國(guó)際水平，已經(jīng)形成了一個(gè)多功能、全方位、檔次齊全的旅游接待網(wǎng)絡(luò)；有20家四星級(jí)酒店；擁有67家三星級(jí)的酒店；擁有55家二星級(jí)的賓館；有旅行社321家。

6.政策環(huán)境。自從大連明確了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)以來(lái)，市政府就專(zhuān)門(mén)成立了展覽工作辦公室，辦公室常設(shè)在大連市貿(mào)促會(huì)，負(fù)責(zé)對(duì)大連舉辦的各種展會(huì)進(jìn)行審批、組織、協(xié)調(diào)，實(shí)施統(tǒng)一管理。

三、大連會(huì)展旅游的發(fā)展策略

1.充分發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的功能，加快相關(guān)立法，強(qiáng)化行業(yè)自律。進(jìn)一步加強(qiáng)政府宏觀(guān)調(diào)控功能，充分發(fā)揮會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)職能，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)展覽業(yè)務(wù)，加強(qiáng)同行業(yè)的自律和合作，逐步納入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道，推動(dòng)會(huì)展業(yè)健康、穩(wěn)定、快速、持續(xù)的發(fā)展。

加強(qiáng)行業(yè)協(xié)調(diào)管理，推動(dòng)行業(yè)自律建設(shè)。大連市展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組根據(jù)國(guó)家政策法規(guī)、本地產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，對(duì)全市展覽項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)和管理。市政府待展覽業(yè)成熟后，逐步退出，完全按市場(chǎng)化運(yùn)作。根據(jù)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)規(guī)范、自律、協(xié)調(diào)和自身發(fā)展的需要，由會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，實(shí)行行業(yè)自律，使會(huì)展業(yè)健康有序的發(fā)展。

2.建立健全相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)管理，完善市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制?？v觀(guān)世界上會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家和城市，都設(shè)有專(zhuān)門(mén)的管理機(jī)構(gòu)。日本、新加坡和香港在其旅游管理機(jī)構(gòu)下設(shè)專(zhuān)門(mén)的會(huì)展局，北京市旅游局下設(shè)有國(guó)際會(huì)展處。為適應(yīng)市場(chǎng)需要，建議大連設(shè)置相應(yīng)的會(huì)展旅游主管機(jī)構(gòu)，按市場(chǎng)化體制運(yùn)作，統(tǒng)一規(guī)劃和管理會(huì)展業(yè)。

政府應(yīng)加快從辦理、經(jīng)營(yíng)會(huì)展活動(dòng)中的退出步伐，要努力為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供更好的服務(wù)，創(chuàng)造更好的外部環(huán)境。大連應(yīng)鼓勵(lì)建立專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司(PCO)、目的地管理公司(DMC)，形成市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。所有會(huì)展活動(dòng)要逐步由專(zhuān)業(yè)化的會(huì)展公司按照市場(chǎng)規(guī)則去運(yùn)作。大連要借鑒國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游成熟的運(yùn)作模式，培育專(zhuān)業(yè)的會(huì)展旅游企業(yè)，構(gòu)建“政府——協(xié)會(huì)及會(huì)展旅游中介機(jī)構(gòu)——會(huì)展旅游服務(wù)人員——參展商及觀(guān)眾”的運(yùn)行體系。

3.培養(yǎng)會(huì)展人才，建立專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。任何一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終取決于人才的競(jìng)爭(zhēng)。因此，提高會(huì)展業(yè)人員的素質(zhì)，發(fā)展壯大展覽公司，是保證會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。大連會(huì)展旅游人才短缺現(xiàn)象嚴(yán)重，高層次的會(huì)展旅游管理、策劃、經(jīng)營(yíng)人才比較缺乏，導(dǎo)致配套服務(wù)水平較低。

因此，要通過(guò)大力引進(jìn)和培養(yǎng)短缺人才來(lái)改進(jìn)服務(wù)水平。在利用現(xiàn)有人才的基礎(chǔ)上，要加強(qiáng)會(huì)展旅游業(yè)人才的選拔、培養(yǎng)和引進(jìn)，形成一支PCO隊(duì)伍。短期內(nèi)要對(duì)在崗人員和即將上崗的人員進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要采用國(guó)際慣用的質(zhì)量認(rèn)證體系和國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)創(chuàng)辦的注冊(cè)展覽經(jīng)理培訓(xùn)認(rèn)證制度等，來(lái)提高服務(wù)人員的整體素質(zhì)。

4.突出特色，打造品牌，走向國(guó)際化。隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，品牌展會(huì)將成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。國(guó)際上著名的會(huì)展城市都有一批著名的會(huì)議和展覽。大連要發(fā)展成區(qū)域性國(guó)際會(huì)展名城，把會(huì)展業(yè)做大，必須實(shí)施名牌戰(zhàn)略，精心培育名牌展會(huì)。

目前，大連服裝展、進(jìn)出口商品博覽會(huì)、汽車(chē)展、軟交會(huì)等一批展會(huì)已經(jīng)初步成型，發(fā)展前景較好，應(yīng)重點(diǎn)加以扶持，某些展會(huì)要嘗試實(shí)行國(guó)際化運(yùn)作，用3～5年的時(shí)間爭(zhēng)取更多的展會(huì)獲得UFI的資質(zhì)認(rèn)可，真正培植一批國(guó)際和國(guó)內(nèi)名牌。

面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，做大做強(qiáng)品牌展會(huì)，大連還需要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和學(xué)習(xí)意識(shí)，努力提高自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，提高展會(huì)組織、招商、開(kāi)展期間的服務(wù)、會(huì)后跟蹤回訪(fǎng)等環(huán)節(jié)的工作水平。

5.發(fā)展國(guó)際合作，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。大連已經(jīng)初步具備了承辦國(guó)際會(huì)議的設(shè)施和條件，也具備了一定的承辦國(guó)際會(huì)議的經(jīng)驗(yàn)，但在承辦國(guó)際會(huì)議方面進(jìn)展不大。在“入世”后，國(guó)際知名會(huì)展公司的進(jìn)入必然會(huì)打破國(guó)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局，因此，大連必須大力發(fā)展國(guó)際合作，主動(dòng)聯(lián)合，以市場(chǎng)份額換取客戶(hù)、經(jīng)驗(yàn)和新技術(shù)，抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。爭(zhēng)取海外著名展覽公司在大連設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，了解大連，認(rèn)識(shí)大連的會(huì)展業(yè)，進(jìn)而擴(kuò)大各種形式的合作。

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