一、引言

紅色旅游主要是基于游覽內(nèi)容的特點(diǎn)而提出的，是一種以游覽革命老區(qū)、革命遺跡為主，同時(shí)接受愛國(guó)主義教育的旅游方式川。紅色旅游具有資源類型的豐富性、開發(fā)背景的時(shí)代性、功能影響的綜合性、組織行為的獨(dú)特性、空間分布的歷史性、時(shí)間周期的季節(jié)性等特點(diǎn)，適宜采用聯(lián)動(dòng)開發(fā)模式。本文主要針對(duì)紅色旅游資源專項(xiàng)吸引體系，在市場(chǎng)特征分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行紅色旅游細(xì)分市場(chǎng)定位和開發(fā)策略的研究。

(一)區(qū)域紅色旅游背景

定遠(yuǎn)縣地處安徽省東部，是皖東地區(qū)第一大縣，國(guó)土面積2998平方公里，人口91.6萬(wàn)，轄37個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，528個(gè)行政村，定遠(yuǎn)歷史悠久，人文薈萃、紅色旅游資源豐富，其中藕塘烈士陵園和中原局舊址更被列人全國(guó)一百個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄，在旅游規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施、資金人才等方面獲得良好的政策支持，定遠(yuǎn)也成為安徽省紅色旅游發(fā)展格局中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

(二)數(shù)據(jù)來(lái)源和研究方法

在滁州市和定遠(yuǎn)縣主要紅色旅游景點(diǎn)采用現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問(wèn)卷即時(shí)收回的方法，共發(fā)放問(wèn)卷389份，回收367份，有效問(wèn)卷355份，有效率91.2%，運(yùn)用SPSS和ExCEL軟件對(duì)樣本進(jìn)行系統(tǒng)的數(shù)理分析。

內(nèi)容摘要:整合,就是一種媒介、一種優(yōu)化、一種組合、一種保障,是實(shí)現(xiàn)旅游目標(biāo)必不可少的手段。而其本質(zhì)上,則是一種創(chuàng)新、一種旅游理念、行為和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。提出整合問(wèn)題,確定整合目標(biāo),實(shí)施整合措施,完成整合任務(wù),對(duì)于紅色旅游的發(fā)展有重要意義。

關(guān)鍵詞:紅色旅游整合問(wèn)題研究

近年來(lái),我國(guó)旅游業(yè)中紅色旅游日益受到青睞。紅色旅游是以我國(guó)現(xiàn)代革命史跡為主要資源,將現(xiàn)代革命史跡所在區(qū)域作為游客的旅游目的地,從而把旅游與愛國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的一種新型旅游方式。一方面紅色旅游方興未艾,要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化格局;另一方面紅色旅游又要克服各種困難,滿足多方面需要,打造旅游特色精品。二者之間迫切需要一種可行的“橋梁”進(jìn)行承接?！罢稀备拍畹漠a(chǎn)生恰逢其時(shí),呼之欲出。

關(guān)于整合的功能

從旅游角度分析,整合功能是一種最重要的功能,它是實(shí)現(xiàn)旅游目標(biāo)的手段。它存在于旅游研究、開發(fā)和發(fā)展的全過(guò)程當(dāng)中。一般來(lái)說(shuō),整合功能就是一種媒介功能、一種優(yōu)化功能、一種組合功能、一種保障功能,而其本質(zhì)上,則是一種創(chuàng)新、一種旅游理念、行為和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。而這些對(duì)于紅色旅游的發(fā)展具有特殊重要的意義。

作為媒介功能,整合反映了不同事物之間的利益趨同性。它將紅色旅游資源的開發(fā)與游客對(duì)旅游需求和旅游動(dòng)機(jī)的滿足連接起來(lái),通過(guò)對(duì)紅色旅游資源的篩選、主題的挖掘、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、景點(diǎn)的開發(fā),來(lái)實(shí)現(xiàn)紅色旅游資源對(duì)于旅游市場(chǎng)的吸引力。

內(nèi)容摘要:整合,就是一種媒介、一種優(yōu)化、一種組合、一種保障,是實(shí)現(xiàn)旅游目標(biāo)必不可少的手段。而其本質(zhì)上,則是一種創(chuàng)新、一種旅游理念、行為和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。提出整合問(wèn)題,確定整合目標(biāo),實(shí)施整合措施,完成整合任務(wù),對(duì)于紅色旅游的發(fā)展有重要意義。

關(guān)鍵詞:紅色旅游整合問(wèn)題研究

近年來(lái),我國(guó)旅游業(yè)中紅色旅游日益受到青睞。紅色旅游是以我國(guó)現(xiàn)代革命史跡為主要資源,將現(xiàn)代革命史跡所在區(qū)域作為游客的旅游目的地,從而把旅游與愛國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育有機(jī)地結(jié)合起來(lái)的一種新型旅游方式。一方面紅色旅游方興未艾,要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化格局;另一方面紅色旅游又要克服各種困難,滿足多方面需要,打造旅游特色精品。二者之間迫切需要一種可行的“橋梁”進(jìn)行承接?！罢稀备拍畹漠a(chǎn)生恰逢其時(shí),呼之欲出。

關(guān)于整合的功能

從旅游角度分析,整合功能是一種最重要的功能,它是實(shí)現(xiàn)旅游目標(biāo)的手段。它存在于旅游研究、開發(fā)和發(fā)展的全過(guò)程當(dāng)中。一般來(lái)說(shuō),整合功能就是一種媒介功能、一種優(yōu)化功能、一種組合功能、一種保障功能,而其本質(zhì)上,則是一種創(chuàng)新、一種旅游理念、行為和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。而這些對(duì)于紅色旅游的發(fā)展具有特殊重要的意義。

作為媒介功能,整合反映了不同事物之間的利益趨同性。它將紅色旅游資源的開發(fā)與游客對(duì)旅游需求和旅游動(dòng)機(jī)的滿足連接起來(lái),通過(guò)對(duì)紅色旅游資源的篩選、主題的挖掘、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、景點(diǎn)的開發(fā),來(lái)實(shí)現(xiàn)紅色旅游資源對(duì)于旅游市場(chǎng)的吸引力。

一、新媒體應(yīng)用與在線紅色旅游市場(chǎng)拓展

（一）新媒體的概念

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、雜志、電視、廣播這傳統(tǒng)的四大媒體而言，被稱為“第五媒體”。新媒體通過(guò)一種動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的模式對(duì)旅游信息進(jìn)行傳播，且不受時(shí)間和空間的限制，所以很大程度上提高了旅游信息的傳播能力。

（二）在線旅游快速發(fā)展

中國(guó)正處在信息化快速發(fā)展的歷史進(jìn)程之中，2015世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)更是在中國(guó)烏鎮(zhèn)隆重舉行。主席在開幕式中提到，目前中國(guó)有6.7億網(wǎng)民、413萬(wàn)多家網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、融入人民生活，這為在線旅游的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)564.2億，同比增長(zhǎng)16.9%。2013年我國(guó)在線旅游滲透率僅為7.5%，低滲透率的背后是巨大的市場(chǎng)空間。

（三）在線紅色旅游市場(chǎng)拓展

摘要:隨著國(guó)家倡導(dǎo)的“紅色旅游”工程的正式啟動(dòng)，全國(guó)各地掀起了“紅色旅游”的熱潮。江西作為在全國(guó)有一定影響的紅色旅游目的地，應(yīng)把握國(guó)家發(fā)展紅色旅游的這一契機(jī)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，大力拓展客源市場(chǎng)，開發(fā)特色紅色旅游產(chǎn)品，打造紅色旅游精品線路，塑造江西紅色旅游的品牌形象，使紅色旅游成為革命老區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。本文將從營(yíng)銷的角度，探討如何發(fā)展江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞:江西紅色旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略

一、問(wèn)題的提出

2004年2月，中共中央做出了“要積極發(fā)展紅色旅游”的重要指示;2004年底，國(guó)家頒布實(shí)施了(2004——年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出要重點(diǎn)發(fā)展紅色旅游，并給老區(qū)一定的政策扶持措施;2005年，被確定為“紅色旅游發(fā)展年”。隨著中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見和關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育的意見的推動(dòng)，一個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)降臨江西。作為革命老區(qū)的江西省，如何利用國(guó)家發(fā)展“紅色旅游”的契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度，塑造江西“紅色旅游，綠色家園”的品牌形象，樹立江西“紅色旅游”的龍頭地位，以紅色旅游帶動(dòng)江西旅游業(yè)的快速發(fā)展，全面促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為革命老區(qū)脫貧致富闖出一條新路子，是江西目前所面臨的急需探討的問(wèn)題。

二、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，拓展客源市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

一般來(lái)講，任何一個(gè)旅游目的地都不可能滿足整個(gè)市場(chǎng)和全部旅游消費(fèi)者的需要，所以有必要把旅游市場(chǎng)按其不同的特點(diǎn)細(xì)分為若干塊，把基本需求相同的列為同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這就叫做旅游市場(chǎng)細(xì)分。

論文關(guān)鍵詞:江西紅色旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略

論文摘要:隨著國(guó)家倡導(dǎo)的“紅色旅游”工程的正式啟動(dòng)，全國(guó)各地掀起了“紅色旅游”的熱潮。江西作為在全國(guó)有一定影響的紅色旅游目的地，應(yīng)把握國(guó)家發(fā)展紅色旅游的這一契機(jī)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，大力拓展客源市場(chǎng)，開發(fā)特色紅色旅游產(chǎn)品，打造紅色旅游精品線路，塑造江西紅色旅游的品牌形象，使紅色旅游成為革命老區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。本文將從營(yíng)銷的角度，探討如何發(fā)展江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

一、問(wèn)題的提出

2004年2月，中共中央做出了“要積極發(fā)展紅色旅游”的重要指示;2004年底，國(guó)家頒布實(shí)施了(2004——年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出要重點(diǎn)發(fā)展紅色旅游，并給老區(qū)一定的政策扶持措施;2005年，被確定為“紅色旅游發(fā)展年”。隨著中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見和關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育的意見的推動(dòng)，一個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)降臨江西。作為革命老區(qū)的江西省，如何利用國(guó)家發(fā)展“紅色旅游”的契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度，塑造江西“紅色旅游，綠色家園”的品牌形象，樹立江西“紅色旅游”的龍頭地位，以紅色旅游帶動(dòng)江西旅游業(yè)的快速發(fā)展，全面促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為革命老區(qū)脫貧致富闖出一條新路子，是江西目前所面臨的急需探討的問(wèn)題。

二、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，拓展客源市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

一般來(lái)講，任何一個(gè)旅游目的地都不可能滿足整個(gè)市場(chǎng)和全部旅游消費(fèi)者的需要，所以有必要把旅游市場(chǎng)按其不同的特點(diǎn)細(xì)分為若干塊，把基本需求相同的列為同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這就叫做旅游市場(chǎng)細(xì)分。

摘要：隨著國(guó)家倡導(dǎo)的“紅色旅游”工程的正式啟動(dòng)，全國(guó)各地掀起了“紅色旅游”的熱潮。江西作為在全國(guó)有一定影響的紅色旅游目的地，應(yīng)把握國(guó)家發(fā)展紅色旅游的這一契機(jī)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，大力拓展客源市場(chǎng)，開發(fā)特色紅色旅游產(chǎn)品，打造紅色旅游精品線路，塑造江西紅色旅游的品牌形象，使紅色旅游成為革命老區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。本文將從營(yíng)銷的角度，探討如何發(fā)展江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：江西紅色旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略

一、問(wèn)題的提出

2004年2月，中共中央做出了“要積極發(fā)展紅色旅游”的重要指示;2004年底，國(guó)家頒布實(shí)施了(2004——年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出要重點(diǎn)發(fā)展紅色旅游，并給老區(qū)一定的政策扶持措施;2005年，被確定為“紅色旅游發(fā)展年”。隨著中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見和關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育的意見的推動(dòng)，一個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)降臨江西。作為革命老區(qū)的江西省，如何利用國(guó)家發(fā)展“紅色旅游”的契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大和提高江西紅色旅游的影響力和知名度，塑造江西“紅色旅游，綠色家園”的品牌形象，樹立江西“紅色旅游”的龍頭地位，以紅色旅游帶動(dòng)江西旅游業(yè)的快速發(fā)展，全面促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為革命老區(qū)脫貧致富闖出一條新路子，是江西目前所面臨的急需探討的問(wèn)題。

二、找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，拓展客源市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

一般來(lái)講，任何一個(gè)旅游目的地都不可能滿足整個(gè)市場(chǎng)和全部旅游消費(fèi)者的需要，所以有必要把旅游市場(chǎng)按其不同的特點(diǎn)細(xì)分為若干塊，把基本需求相同的列為同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這就叫做旅游市場(chǎng)細(xì)分。

摘要：文章以中國(guó)共產(chǎn)黨建立后的革命精神為基礎(chǔ)，在實(shí)地調(diào)研、數(shù)據(jù)搜集及當(dāng)?shù)鼐用裨L談的基礎(chǔ)上，分析宿州市紅色旅游市場(chǎng)需求現(xiàn)狀?？偨Y(jié)其所存在的發(fā)展困境，并進(jìn)一步構(gòu)想宿州市未來(lái)的旅游發(fā)展模式，針對(duì)相關(guān)問(wèn)題提出解決對(duì)策：多角度完善景區(qū)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、豐富景區(qū)旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感、多渠道擴(kuò)大景區(qū)宣傳方式，提高景區(qū)知名度、多方式加強(qiáng)從業(yè)人員專業(yè)培訓(xùn)、提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；市場(chǎng)需求；發(fā)展模式

紅色旅游資源不僅具有深刻的政治和歷史內(nèi)涵，還含有豐富的精神和文化內(nèi)涵①。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年，紅色旅游迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇②。全國(guó)兩會(huì)期間，紅色旅游的發(fā)展成為代表、委員熱議話題。宿州是皖北紅色文化的重要起源地，紅色資源稟賦豐富，現(xiàn)有國(guó)家級(jí)紅色旅游資源2處，省級(jí)紅色旅游景區(qū)3處。近些年來(lái)，該市紅色旅游市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，各方積極整合并開發(fā)紅色旅游資源，寫活“紅色旅游”文章，使得紅色旅游發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好，產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)大。但目前該市產(chǎn)業(yè)發(fā)展單一問(wèn)題凸出，本文在分析該市發(fā)展困境的基礎(chǔ)上對(duì)宿州市未來(lái)發(fā)展模式提出幾點(diǎn)構(gòu)想，并給出建設(shè)性建議，不僅讓較多游客開始感受文化魅力所在，也為當(dāng)?shù)卣峁┙梃b意義。

一、宿州市紅色旅游市場(chǎng)需求現(xiàn)狀分析

隨著人們生活水平的提高，對(duì)精神層面的需求日益增長(zhǎng)，旅游成了人們生活中的重要組成部分。根據(jù)安徽省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年宿州地區(qū)生產(chǎn)總值為1573.08億元，同比增長(zhǎng)9.10%；2018年宿市地區(qū)生產(chǎn)總值為1757.82億元，同比增長(zhǎng)8.50%。此數(shù)據(jù)顯示出宿州市地區(qū)生產(chǎn)總值呈上升趨勢(shì)，居民生活水平越來(lái)越好。另外，據(jù)宿州市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：宿州2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)2252.44萬(wàn)人次，增長(zhǎng)20.0%，該年旅游總收入為151.48億元，增長(zhǎng)25.7%。2018年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)2613.58萬(wàn)人次，增長(zhǎng)16.0%；旅游總收入為179.71億元，增長(zhǎng)19.0%。旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)態(tài)迅猛，旅游占據(jù)人們生活的比重也越來(lái)越大。在此背景下，近些年來(lái)安徽省宿州市紅色旅游資源地客流量顯著增長(zhǎng)。據(jù)宿州新聞網(wǎng)消息稱，2017年該市各紅色旅游景區(qū)點(diǎn)接待游客約110萬(wàn)人次，而2020年雖然受新冠肺炎疫情影響，但僅中秋及國(guó)慶兩個(gè)假期就接待游客共326.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.97%。同時(shí)，籌辦多場(chǎng)主題社教和研學(xué)活動(dòng)，吸引了大量游客到來(lái)，可以看出人們對(duì)紅色旅游的興趣以及參觀紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的需求越來(lái)越旺盛。

一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷分析

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是通過(guò)分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制等過(guò)程，以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)提供有效的產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿意，使企業(yè)獲利的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的主體范圍很廣，包括旅游景區(qū)、景點(diǎn)、旅行社、賓館酒店以及旅游交通部門等。市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵是一種思想理念，要求由市場(chǎng)來(lái)決定生產(chǎn)什么，管理者要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者需求來(lái)決定生產(chǎn)什么。在旅游營(yíng)銷過(guò)程中，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，就意味著要了解旅游者的需求，旅游目的地的營(yíng)銷人員需要知道潛在的旅游者是誰(shuí)，在旅游過(guò)程中他們需要什么樣的服務(wù)，他們期望獲得什么樣的體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)管理過(guò)程。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是發(fā)展旅游事業(yè)，獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要環(huán)節(jié)，研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)旅游目的地旅游的發(fā)展有著極其重要的意義。

二、石河子軍墾旅游市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題

（一）軍墾旅游營(yíng)銷意識(shí)淡薄。首先，軍墾旅游的景點(diǎn)成“散沙”狀，沒(méi)有專門對(duì)其進(jìn)行比較系統(tǒng)的挖掘和研究，這就讓許多游客慕名而來(lái)卻又無(wú)從選擇。因?yàn)橐糜握咦约簩⑦@些景點(diǎn)串聯(lián)成一條線去領(lǐng)略“軍墾”風(fēng)采，或是整條線均是軍墾景點(diǎn)，這不太現(xiàn)實(shí)；其次，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，無(wú)論是作為一個(gè)旅游城市的配套設(shè)施建設(shè)還是軍墾旅游景點(diǎn)內(nèi)部的設(shè)施接待功能，都與旅游者的需求存在很大的差距；再次，軍墾旅游景點(diǎn)內(nèi)部建設(shè)方面，僅是依照傳統(tǒng)的方式營(yíng)銷，許多景點(diǎn)僅是一個(gè)碑、一個(gè)館或一些文物的陳列，靜態(tài)有余而動(dòng)態(tài)不足，缺乏體驗(yàn)感和時(shí)尚感，營(yíng)銷效果不明顯。

（二）軍墾旅游形象塑造不到位。石河子作為一座軍墾城市，有著十分獨(dú)特的軍墾文化旅游資源，然而在石河子軍墾旅游營(yíng)銷過(guò)程中，卻忽視了軍墾旅游的形象問(wèn)題，從而找不到一個(gè)準(zhǔn)確的定位，在營(yíng)銷過(guò)程中，無(wú)法做到勁往一處使，聲往一處響，大大削弱了營(yíng)銷的力量和效果。

（三）紅色旅游營(yíng)銷模式單一，并未形成有力的促銷組合。石河子目前軍墾旅游營(yíng)銷主要是依靠政府，可以說(shuō)是處于一種“官辦旅游唱獨(dú)角戲”的狀態(tài)，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)體市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)差、營(yíng)銷模式單一。這在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，勢(shì)必會(huì)制約石河子軍墾旅游事業(yè)的發(fā)展。

摘要：該文以革命老區(qū)的體育旅游資源作為實(shí)證研究對(duì)象，目的是圍繞革命老區(qū)的體育旅游資源做好內(nèi)容的挖掘整理與開發(fā)利用。利用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)查法和SWOT分析法，對(duì)革命老區(qū)的體育旅游資源的特征進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其蘊(yùn)含革命老區(qū)的風(fēng)土人情，彰顯革命老區(qū)的紅色映像。通過(guò)實(shí)證分析，了解革命老區(qū)體育旅游資源整理和開發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出具體、可行的開發(fā)策略，通過(guò)政府主導(dǎo)、品牌塑造、區(qū)域合作與資源共享，讓革命老區(qū)體育旅游資源開發(fā)得到推動(dòng)，使參與旅游的主體感受到身體與精神的雙重價(jià)值享受。

關(guān)鍵詞：革命老區(qū)；體育旅游資源；挖掘整理；開發(fā)利用

旅游市場(chǎng)的空前火爆，帶動(dòng)了體育旅游的快速發(fā)展。近年來(lái)，特色的體育旅游逐漸得到重視，革命老區(qū)的紅色體育旅游資源，目前來(lái)看有其自身的鮮明屬性，擁有廣闊的開發(fā)前景。該文以實(shí)證研究的方式，挖掘革命老區(qū)體育旅游資源的獨(dú)特屬性，促進(jìn)紅色旅游與體育旅游完美融合，并在傳承紅色革命精神的基礎(chǔ)之上，帶動(dòng)革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，開辟全新的體育旅游市場(chǎng)環(huán)境。望能夠借助該研究，指導(dǎo)革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘與開發(fā)利用。

1革命老區(qū)體育旅游資源特征

1.1蘊(yùn)含革命老區(qū)的風(fēng)土人情

革命老區(qū)的體育旅游資源是旅游市場(chǎng)的獨(dú)特資源，相比于傳統(tǒng)的以景色為主的旅游類型，革命老區(qū)的體育旅游資源更側(cè)重文化層面。如紅安黃麻起義、鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士陵園景區(qū)和劉鄧大軍革命根據(jù)地開展的體育旅游活動(dòng)，彰顯出濃濃的軍民歡慶勝利的熱鬧場(chǎng)面，并融合了革命老區(qū)的民俗風(fēng)氣[1]。革命老區(qū)的歷史坎坷，其背后的故事更是令人深思，對(duì)革命老區(qū)體育旅游資源特征的深層次分析，展現(xiàn)出革命老區(qū)的風(fēng)土人情。