導(dǎo)語：資源吸引紅色旅游市場研討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、引言

紅色旅游主要是基于游覽內(nèi)容的特點(diǎn)而提出的，是一種以游覽革命老區(qū)、革命遺跡為主，同時(shí)接受愛國主義教育的旅游方式川。紅色旅游具有資源類型的豐富性、開發(fā)背景的時(shí)代性、功能影響的綜合性、組織行為的獨(dú)特性、空間分布的歷史性、時(shí)間周期的季節(jié)性等特點(diǎn)，適宜采用聯(lián)動開發(fā)模式。本文主要針對紅色旅游資源專項(xiàng)吸引體系，在市場特征分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行紅色旅游細(xì)分市場定位和開發(fā)策略的研究。

(一)區(qū)域紅色旅游背景

定遠(yuǎn)縣地處安徽省東部，是皖東地區(qū)第一大縣，國土面積2998平方公里，人口91.6萬，轄37個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，528個(gè)行政村，定遠(yuǎn)歷史悠久，人文薈萃、紅色旅游資源豐富，其中藕塘烈士陵園和中原局舊址更被列人全國一百個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄，在旅游規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施、資金人才等方面獲得良好的政策支持，定遠(yuǎn)也成為安徽省紅色旅游發(fā)展格局中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

(二)數(shù)據(jù)來源和研究方法

在滁州市和定遠(yuǎn)縣主要紅色旅游景點(diǎn)采用現(xiàn)場發(fā)放問卷即時(shí)收回的方法，共發(fā)放問卷389份，回收367份，有效問卷355份，有效率91.2%，運(yùn)用SPSS和ExCEL軟件對樣本進(jìn)行系統(tǒng)的數(shù)理分析。

二、紅色旅游資源吸引體系

紅色旅游資源的含義寬廣，有廣義和狹義之分，廣義上指能夠順應(yīng)歷史潮流、弘揚(yáng)愛國主義精神的一切革命活動中凝結(jié)的人文景觀和精神，而狹義上指中國共產(chǎn)黨成立后領(lǐng)導(dǎo)廣大人民進(jìn)行的第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭期間所形成的歷史痕跡和精神瑰寶n]o紅色旅游資源吸引體系也就是紅色旅游資源結(jié)構(gòu)，是具有吸引力的物質(zhì)存在和精神總和以及資源類別之間的關(guān)系。在遵循國標(biāo)的基礎(chǔ)上，將紅色旅游資源分為核心紅色旅游資源和拓展紅色旅游資源，核心紅色旅游資源又分為物質(zhì)性紅色旅游資源和非物質(zhì)性紅色旅游資源(見圖1)。

三、定遠(yuǎn)縣紅色旅游市場分析

(一)紅色旅游市場特征

定遠(yuǎn)縣紅色旅游市場以國內(nèi)游客為主，從性別上看，男性稍占優(yōu)勢，但男女比例差別不大;從年齡結(jié)構(gòu)看，主要集中在中青年階層;從學(xué)歷看，紅色旅游游客的文化程度較高，大專及以上學(xué)歷的旅游者占43.1%;從職業(yè)構(gòu)成來看，所占比例最大的是企管人員，其次是服務(wù)銷售人員、文教科技人員以及公務(wù)員，學(xué)生也占據(jù)較大比重;從組織形式看，單位組織的集體出游是主要形式;從旅游目的看，政治思想教育學(xué)習(xí)是主要動機(jī);從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，主要花費(fèi)在于交通和餐飲，參與體驗(yàn)的不足，以公費(fèi)為主，平均花費(fèi)不高而差距很大，市場層次較為分明(見表1)。

(二)紅色旅游重點(diǎn)細(xì)分市場定位

細(xì)分市場的定位是市場營銷的依據(jù)，通過對問卷和藕塘烈士陵園近5年接待游客資料的分析，發(fā)現(xiàn)定遠(yuǎn)縣紅色旅游市場主要有四大類細(xì)分市場:學(xué)生市場、革命后代市場、企事業(yè)單位市場、普通大眾游客市場(見表2)。學(xué)生市場一般為中近程旅游，多為學(xué)校組織，以受教育、緬懷革命烈士以及了解革命歷史為主要目的，出游時(shí)間一般在周末、節(jié)假日或有紀(jì)念意義的日子，受旅游淡旺季的影響較小，享受相應(yīng)優(yōu)惠政策;革命后代市場以老一輩新四軍、紅軍的后代、相關(guān)研究的學(xué)者等為主妻客源，以追憶往昔、領(lǐng)略豐功偉績以及相關(guān)歷史學(xué)習(xí)研究為主要旅游目的，出游時(shí)間比較自由，以公費(fèi)旅游為主，旅游花費(fèi)比較高，對一些懷舊性的老景點(diǎn)比較感興趣;企事業(yè)單位市場一般由單位組織，以團(tuán)隊(duì)形式出游，人數(shù)多，公費(fèi)較多，主要依靠旅行社進(jìn)行組織，市場份額較高，出游潛力大，時(shí)間彈性大;大眾紅色旅游市場以接受革命傳統(tǒng)教育以及參觀、游覽、休閑、娛樂為主要目的，大多數(shù)游客對“紅色旅游”的內(nèi)涵有一定的認(rèn)識，58.3%的被調(diào)查者認(rèn)為發(fā)展紅色旅游最主要的目的是接受革命傳統(tǒng)教育;30.40%的游客認(rèn)為發(fā)展紅色旅游可以保護(hù)革命歷史文化遺產(chǎn)。

(三)紅色旅游市場聯(lián)動開發(fā)策略

1.經(jīng)營理念高尚化紅色旅游的經(jīng)營和管理要防止庸俗化、低級化，要避免產(chǎn)品雷同、千篇一律，要注意保持旅游沿線和景區(qū)的清潔衛(wèi)生，杜絕非法經(jīng)營，規(guī)范旅游秩序，改善參觀環(huán)境，嚴(yán)厲打擊制假售假、強(qiáng)買強(qiáng)賣、坑蒙拐騙等違法犯罪行為，杜絕“黃、賭、毒”、封建迷信活動，在提高效應(yīng)的同時(shí)一定要謹(jǐn)記革命勝地發(fā)展旅游，社會效益放在第一位，革命精神的傳承是紅色旅游賴以發(fā)展的靈魂，經(jīng)營理念要具有鮮明的時(shí)代性。

2.品牌形象主題化旅游地之間的競爭在很大程度上是形象的競爭，旅游地形象是旅游地對客源市場產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵，是旅游地的象征。紅色旅游的主題一般和重大歷史事件、歷史人物、事件發(fā)生地相關(guān)聯(lián)，形象要緊扣地脈和文脈，具有主題特征，才能形成品牌效應(yīng)。

3.管理模式企業(yè)化目前紅色旅游的景區(qū)(點(diǎn))經(jīng)營主要還是以政府主導(dǎo)為主，包括人員配置、經(jīng)費(fèi)來源主要還是在國家財(cái)政部門，很多紅色旅游景點(diǎn)處于人不敷出的狀況，紅色旅游“帶動一方經(jīng)濟(jì)，富裕一方百姓”的初衷沒有得到體現(xiàn)，發(fā)展紅色旅游應(yīng)該積極尋求體制和制度的創(chuàng)新，在強(qiáng)化旅游功能，)豐富旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)紅色旅游的企業(yè)化管理模式，增強(qiáng)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與的能力，提高旅游競爭力。

4.市場營銷細(xì)分化紅色旅游的市場營銷主要有旅游網(wǎng)絡(luò)營銷、旅游綠色營銷、旅游服務(wù)營銷、旅游文化營銷、旅游關(guān)系營銷等渠道。紅色旅游營銷的根本出發(fā)點(diǎn)要著眼于市場細(xì)分特征，也就是要對不同的游客群體采取不同的營銷方式，特別是對于四大細(xì)分市場應(yīng)有針對性的進(jìn)行專項(xiàng)營銷，促進(jìn)紅色旅游持續(xù)發(fā)展。

5.產(chǎn)業(yè)組織有序化旅游產(chǎn)業(yè)的主要特征就是文化性、綜合性，紅色旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的發(fā)揮有賴于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動一體化，旅游商品、旅游工業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、旅游社業(yè)、旅游接待業(yè)等相互對接，相互協(xié)調(diào)，形成產(chǎn)業(yè)組織有序化的良好局面。產(chǎn)業(yè)的有序化可以產(chǎn)生聚合、裂變、輻射三大效應(yīng)，旅游聚合效應(yīng)可以在一定時(shí)間段內(nèi)吸引各種旅游要素聚集，從而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益;旅游裂變效應(yīng)可以在特定條件下使原有旅游要素重新組合，釋放聲新的力量;旅游輻射效應(yīng)，主要是從旅游景點(diǎn)傳導(dǎo)、遞延出強(qiáng)大的市場和經(jīng)濟(jì)能量，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用。

6.區(qū)域網(wǎng)絡(luò)一體化.紅色旅游具有主題的時(shí)間序列性和資源的空間分布不均衡性，要串點(diǎn)成線，形成特色鮮明的旅游線路，必須要進(jìn)行區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)一體化建設(shè)，以時(shí)間順序、人物歷程、革命事件等為脈絡(luò)，構(gòu)建無障礙旅游圈，形成整體性優(yōu)勢。四、結(jié)論和討論第一、紅色旅游資源是一種專項(xiàng)旅游資源，是物質(zhì)、景觀、文化和精神的綜合體，資源吸引結(jié)構(gòu)有其特殊性，可以分為核心紅色旅游資源和拓展紅色旅游資源。第二、國內(nèi)紅色旅游游客呈現(xiàn)以中青年學(xué)生為主、學(xué)歷層次較高、以單位組織為主要形式、以教育學(xué)習(xí)為主要目的等特點(diǎn)，重點(diǎn)紅色旅游細(xì)分市場有學(xué)生市場、革命后代市場、企事業(yè)單位市場和大眾市場。第三、基于紅色旅游資源和紅色旅游市場的依托關(guān)系，紅色旅游可以采取資源和市場的聯(lián)動開發(fā)模式。