一、國際傳播的跨文化語境

美國學(xué)者詹姆斯•凱瑞在其著作《作為文化的傳播》里,將傳播的路徑抽象為兩類——“傳播的傳遞觀(atransmissionviewofcommunication)”和“傳播的儀式觀”(aritualviewofcommunication)?！皞鞑サ膫鬟f觀”源自地理和運(yùn)輸方面的引喻,被認(rèn)為是出于控制的目的而在地域范圍內(nèi)拓展信息的一種模式,這是傳統(tǒng)傳播研究的一種重要思路;而凱瑞更為認(rèn)同的傳播路徑是后者,他將“傳播的儀式觀”定義為“以團(tuán)體或共同身份把人們吸引到一起的神圣典禮”,提出傳播實(shí)質(zhì)上是一種通過符號來使現(xiàn)實(shí)得以生產(chǎn)、維系、修正和轉(zhuǎn)變的過程,是一種分享意義的文化儀式。

從本質(zhì)上講,國際傳播是一種跨文化傳播?？缥幕慕涣魇莵碜圆煌幕w系的個(gè)人及組織、國家等社會群體之間進(jìn)行的信息傳播活動。由于不同的文化背景造就不同的行為準(zhǔn)則和價(jià)值判斷,而這一切又會影響傳播方式和傳播對象的接受程度,所以,在國際傳播中,如果缺乏對傳播對象文化背景的了解,用己方的價(jià)值尺度去評判他方的行為,常常會引發(fā)歧義、曲解,甚至造成沖突。

文化差異制約著文化交流的有效進(jìn)行。而提高跨文化交流的效果,實(shí)際上就是克服文化差異的過程。國際傳播中影響跨文化交流的障礙主要有三個(gè):一是傳者處于不同的文化背景,對事物的判斷往往表現(xiàn)出不同的價(jià)值取向,而這會影響到對新聞事件的取舍和報(bào)道中的態(tài)度;二是傳播過程中會因?yàn)檎Z言、文化習(xí)慣不同,帶來表現(xiàn)方式和風(fēng)格的不同,從而造成認(rèn)知上的偏差;三是受者接收心理的差異,也會帶來主觀評價(jià)的多義性。

要建立一套適合全球的話語體系是十分困難的。任何國際傳播都承擔(dān)著弘揚(yáng)本民族文化和吸收世界優(yōu)秀文化的雙重責(zé)任,同時(shí)還要克服傳播的消極因素。目前,國際傳媒通常采取兩種態(tài)勢:一方面,加速本民族文化的現(xiàn)代化,以其突出的民族特色和時(shí)代感走向世界;另一方面,實(shí)行本土化的傳播版圖擴(kuò)張策略,不但內(nèi)容本土化,合作伙伴也實(shí)行本土化,針對不同地區(qū)的受眾特點(diǎn),提供不同形態(tài)、不同面孔、不同包裝的內(nèi)容產(chǎn)品,以符合接收者的風(fēng)土人情和文化心理。即以文化的融合來適應(yīng)跨文化傳播的原則要求,力求在全球化語境下報(bào)道世界。

事實(shí)上,任何從事跨國界傳播的全球性媒體,都不可能真正超越國家、超越意識形態(tài)、超越文化,成為“無國籍”的“世界公民”。任何媒體都不可能脫離特定的政治和文化背景獨(dú)立生存,而且傳受雙方均處于不同的文化價(jià)值體系,這使得在許多情況下,對國際事務(wù)的評價(jià)不可能形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。因此,跨文化交流中的沖突、溝通與理解將會長期并存。

一、“關(guān)氏模式”的價(jià)值和意義

“關(guān)氏模式”具有重要的價(jià)值和意義。這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、提出了中國學(xué)者的國際傳播模式，具有重要意義。傳播學(xué)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是使用模式來描述和解釋傳播現(xiàn)象。目前關(guān)于傳播的模式已有數(shù)十個(gè)之多，但很少中國人提出的模式。由于國際傳播比較特殊，不能簡單的使用一般的傳播模式，因而關(guān)于國際傳播的模式并不多，較重要的有諾沃特尼（EricJ.Novotny）于1981年提出的“跨國信息流動模式”（Novotny1981）、美國美利堅(jiān)大學(xué)著名國際傳播學(xué)教授莫拉納（HamidMowlana，曾于1995-2000任“國際媒體與傳播研究協(xié)會”主席，現(xiàn)為該組織名譽(yù)主席）于1986年提出的“國際信息流動模式”等，②其中莫拉納的“國際信息流動模式”具有代表性（見圖2a、圖2b）?！瓣P(guān)氏模式”的提出，標(biāo)志著中國國際傳播學(xué)研究的崛起并躋身于國際傳播研究的前沿，具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和歷史意義。

2、突出了國際傳播的跨國界跨文化特點(diǎn)。國際傳播具有跨國界跨文化的特點(diǎn)，但很少有國際傳播模式能將這一特點(diǎn)既簡明又突出地表現(xiàn)出來。在“關(guān)氏模式”中，兩個(gè)大方框表示國際傳播中有信息交流關(guān)系的兩個(gè)國家或兩種文化。與莫拉納模式相比，關(guān)氏模式更突出地揭示了國際傳播的這一特點(diǎn)，而且十分簡明形象。

3、揭示了影響國際傳播的國內(nèi)外因素：同國內(nèi)傳播相比，國際傳播要受到更多因素的制約。如何表現(xiàn)影響國際傳播的各因素，是各種國際傳播模式面臨的一個(gè)難題。莫拉納模式突出了技術(shù)因素，并揭示了國際傳播機(jī)構(gòu)內(nèi)部與外部的影響因素，但卻忽視了民族文化、國際組織機(jī)構(gòu)和國際關(guān)系等因素的影響?！瓣P(guān)氏模式”彌補(bǔ)了莫拉納模式的這些不足，它突出了政權(quán)和文化等國內(nèi)因素的主導(dǎo)作用，同時(shí)也體現(xiàn)了國際組織、國際法和國際關(guān)系等國際因素的影響。

4、體現(xiàn)了國際傳播的互動和反饋方面。同國內(nèi)傳播和同文化中的傳播相比，國際傳播的難點(diǎn)在于互動性差，反饋困難。但國際傳播中的互動和反饋是存在的，而且隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，尤其是因特網(wǎng)的迅速發(fā)展和廣泛使用，互動和反饋也越來越多，越來越容易。以前的國際傳播模式，包括莫拉納模式，都忽視了國際傳播的互動和反饋方面?！瓣P(guān)氏模式”中的雙向交流模式，將國際傳播的這一方面體現(xiàn)出來。

［內(nèi)容摘要］國際大眾傳媒是思想文化全球化的主要工具。國際傳播最初以宣傳為目的，冷戰(zhàn)結(jié)束后，從政府行為轉(zhuǎn)為商業(yè)行為；互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息革命，也增加了不穩(wěn)定因素；在國際傳播環(huán)境中制勝的是服務(wù)意識；在國際傳播中忌諱民族主義的宣泄；國際傳播管理中要不斷與官僚主義毒瘤作斗爭。

［關(guān)鍵詞］市場；互聯(lián)網(wǎng)；服務(wù)意識；民族主義；官僚主義

經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今最熱門也是最敏感的話題。事實(shí)上，思想文化領(lǐng)域的全球化比經(jīng)濟(jì)和科技領(lǐng)域都來得廣泛而不引人注目。如何應(yīng)對這一沖擊是一個(gè)目前不容回避的問題。這不是簡單的互通有無的過程，而是激烈的生存競爭，它關(guān)系到世界占大多數(shù)人口的發(fā)展中國家人民生活的幸福和尊嚴(yán)。

思想文化全球化的主要工具無疑是國際大眾傳播媒體。這些傳媒依靠現(xiàn)代電訊手段，把信息傳達(dá)給遠(yuǎn)距離的受眾。有一定規(guī)模的國際傳播始于短波廣播出現(xiàn)之后。20世紀(jì)末，國際傳播進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，即以互聯(lián)網(wǎng)為媒體的互交式傳播為特征的“無中心”傳播。有人指出，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使大眾傳播一夜之間變得“平等、民主”化了。但問題依然存在，如：在交流的過程中不可能擺脫一種幾乎是終極的阻礙——文化差異的存在，而文化的差異又被不平等的文化勢力固化了。

無論如何，國際交流以一日千里的信息革命形勢為依托，正成為新世紀(jì)生活的主要特征之一。地球村上的每個(gè)成員都有可能利用這一重新洗牌的機(jī)會，在國際傳播業(yè)中重新調(diào)整策略。不僅在技術(shù)上，而且在體制上、觀念上經(jīng)歷一番脫胎換骨的演變，從而在勾畫新的國際傳播格局中有所作為。

作為宣傳的國際傳播

一、引言

新中國成立70年來，特別是改革開放以來，中國發(fā)生的偉大歷史性變革吸引了來自全世界特別是發(fā)展中國家的關(guān)注，但相較于逐步提升的國際地位，中國特色社會主義理論在國際上的影響力還不夠強(qiáng)大，在一些國際議題的設(shè)置中話語權(quán)不足，受到西方價(jià)值觀壓制的局面沒有得到根本改變。在軟實(shí)力滯后于甚至拖累硬實(shí)力發(fā)展的情況下，“講好中國故事、傳播好中國聲音”的要求越發(fā)迫切，如何向傳播客體闡述中國特色社會主義理論在中國發(fā)展過程中的關(guān)鍵作用，成為新時(shí)代對外傳播的重要課題。

二、堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：傳播主體的成功實(shí)踐

隨著中國特色社會主義實(shí)踐的不斷發(fā)展，中國特色社會主義理論在不斷推動馬克思主義理論創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)成為探索與表達(dá)中國發(fā)展道路的重要的思想理論武器。中國共產(chǎn)黨是執(zhí)政黨，它作為中國特色社會主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，在中國特色社會主義實(shí)踐中發(fā)揮了強(qiáng)大的示范引領(lǐng)作用，展現(xiàn)了中國特色社會主義理論的影響力和說服力。中國特色社會主義的成功實(shí)踐大大增強(qiáng)了國家綜合國力，也為中國特色社會主義理論參與全球話語體系建設(shè)、將硬實(shí)力轉(zhuǎn)變?yōu)檐泴?shí)力打下堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。中國特色社會主義的成功實(shí)踐既呼喚理論及其話語的發(fā)展，也要求話語傳播的不斷提升，當(dāng)前階段，要圍繞新時(shí)代中國特色社會主義思想對最新成果、觀點(diǎn)、理論、命題等進(jìn)行國際化闡釋，實(shí)現(xiàn)國際社會對中國特色社會主義理論的客觀全面理性的認(rèn)識，其中這一國際話語體系是展示中華民族以更昂揚(yáng)姿態(tài)屹立于世界東方的新形象、構(gòu)建面向世界的輿論話語權(quán)和文化軟實(shí)力、建設(shè)與新時(shí)代相適應(yīng)的大國傳播的重要組成部分。盡管保護(hù)主義、單邊主義勢力有所抬頭，經(jīng)濟(jì)全球化和政治多極化的時(shí)代潮流仍在曲折中前進(jìn)，全球話語體系呈現(xiàn)多元發(fā)展的態(tài)勢，文化制度等軟實(shí)力對經(jīng)濟(jì)政治等硬實(shí)力的支撐作用更加凸顯。報(bào)告指出，要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力”[1]，并“以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越”的傳播理念，既通過借用生動的中國故事向世界展示中國制度、中國道路的優(yōu)越性，又通過將中國特色社會主義理論逐步上升為文明的層面，實(shí)現(xiàn)世界范圍內(nèi)文明的互動傳播，為人類文明的發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧。

三、必然要求：傳播客體的認(rèn)知需求

在2013年8月的全國宣傳思想工作會議上指出，“在對外宣傳方面，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，講好中國故事，傳播好中國聲音。”隨著中國崛起成為世人普遍關(guān)注的世界現(xiàn)象，新時(shí)代中國特色社會主義思想深度向國際傳播，我國正處于突破西方話語霸權(quán)、構(gòu)建融通中外話語體系的歷史機(jī)遇期。在中國現(xiàn)象超越了西方經(jīng)驗(yàn)體系認(rèn)知能力、資本主義文明無法解釋富有中國特色的中國經(jīng)驗(yàn)的情況下，我們亟須建構(gòu)有別于西方的話語體系，讓中國話語跟上中國存在的歷史腳步。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局。一方面發(fā)展中國家普遍認(rèn)同中國實(shí)現(xiàn)的歷史性變革和符合自身國情的發(fā)展模式，希望從中獲得有益的理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。中國必須將中國經(jīng)驗(yàn)提煉出具有普適性的話語，講清中國特色社會主義事業(yè)的經(jīng)驗(yàn)得失，讓中國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)更多惠及發(fā)展中國家，消除世界某些國家對中國崛起存在的誤解偏見，這既是中國的國際責(zé)任，也能提升國際話語權(quán)。新時(shí)代中國特色社會主義思想作為中國特色社會主義理論的最新發(fā)展成果，具有共性和示范的意義，它“意味著中國特色社會主義道路、理論、制度、文化不斷發(fā)展，拓展了發(fā)展中國家走向現(xiàn)代化的途徑，給世界上那些既希望加快發(fā)展又希望保持自身獨(dú)立性的國家和民族提供了全新選擇，為解決人類問題貢獻(xiàn)了中國智慧和中國方案”。[2]中國與美國“建群”與“退群”、積極承擔(dān)國際責(zé)任和沉迷“美國優(yōu)先”的鮮明對比為中國特色社會主義理論國際話語體系的傳播進(jìn)行了充分的輿論動員與準(zhǔn)備。另一方面，美西方將中國引導(dǎo)走上西式民主道路的幻想隨著中國特色社會主義制度蓬勃發(fā)展逐漸破滅，對中國特色社會主義制度的恐懼和敵意日趨加深，對中國的指責(zé)批評從人權(quán)問題上升至社會制度層面，污蔑中國以社會主義之名行“國家資本主義”“儒家專制主義”之實(shí)，竭盡所能地壓制中國特色社會主義制度的國際傳播。在美西方普遍將中國發(fā)展模式視作對西方價(jià)值觀的挑戰(zhàn)的背景下，如何在國際傳播中有效宣傳中國特色社會主義制度的優(yōu)越性成為重要議題。國際社會對中國崛起的高度聚焦給中國特色社會主義理論帶來艱巨的建構(gòu)國際話語體系任務(wù)。這種國際話語體系是一個(gè)“建構(gòu)”與“解構(gòu)”相交織的歷史進(jìn)程，必將貫穿中華民族崛起復(fù)興的全過程。我們要破除不合時(shí)宜的舊的傳播理念和傳播格局，構(gòu)建與新時(shí)代相適應(yīng)的傳播理念和傳播格局，破解新時(shí)代中國需要怎樣的大國傳播的歷史課題，確立致力于實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體雙重目標(biāo)的時(shí)代使命。

【摘要】國際傳播學(xué)是一個(gè)年輕的學(xué)科，其學(xué)科來源主要是傳播學(xué)、新聞學(xué)、國際關(guān)系學(xué)等，其研究具有迫切的現(xiàn)實(shí)性，但目前國內(nèi)研究存在玄化、泛化、空化和術(shù)化等問題。本文認(rèn)為深化國際傳播學(xué)研究應(yīng)從國際傳播本體研究、國際傳播史研究、國際傳播“術(shù)”（技巧）研究及國際傳播學(xué)科體系研究等幾個(gè)方面展開。

【關(guān)鍵詞】新聞學(xué)；傳播學(xué)；國際新聞傳播；國際傳播

一、國際傳播研究的現(xiàn)實(shí)狀況

國際傳播是一個(gè)年輕的、正在發(fā)展的、充滿活力而又具有迫切現(xiàn)實(shí)性的新興學(xué)科。

從國際方面看：國際傳播的最初研究起源于美國。60年代末，國際傳播作為一個(gè)學(xué)科在美國開始得到了承認(rèn)。1971年，位于華盛頓的美利堅(jiān)大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院率先開設(shè)了國際傳播的碩士學(xué)位課程。70年代，國際傳播研究走向國際化。在聯(lián)合國教科文組織的推動下，成立于1957年的聯(lián)合國下屬的教科文組織國際大眾傳播協(xié)會，于1978年設(shè)立了國際傳播分會，作為其12個(gè)分會之一。隨后，聯(lián)合國教科文組織又先后組織出版3本報(bào)告：《多種聲音，一個(gè)世界》（1981）、《世界交流報(bào)告》（1989）和《世界傳播概覽——媒體與新技術(shù)的挑戰(zhàn)》（1997）。1994年，國際傳播分會開始出版自己的會刊《國際傳播》，每半年出版一期。在每年召開一次的國際大眾傳播協(xié)會的近幾次會議上，國際傳播成為最熱門的論題之一。

與此同時(shí)，民間的研究自80年代以來方興未艾。在我們不完全的資料收集中，80年代涉及國際傳播的書目就有十?dāng)?shù)種。如：《組織中的國際傳播》、《國外新聞和世界信息新秩序》、《全球信息與世界傳播：國際關(guān)系的新領(lǐng)域》、《二十世紀(jì)的國際新聞播報(bào)》、《傳播的國際百科全書》等。90年代以后的研究著作更多。例如：《國際傳播中的現(xiàn)實(shí)議題》、《全球新聞業(yè)：國際傳播的歷程》、《資本主義與傳播：全球文化和信息經(jīng)濟(jì)》、《超越國家主權(quán)：90年代的國際傳播》、《國際傳播與全球化：批判導(dǎo)論》等（以上見中國國家圖書館的館藏書目）。筆者發(fā)現(xiàn)，國際傳播的研究以美國領(lǐng)先，大部分的著作也多出自美國。這一點(diǎn)顯然與美國是一個(gè)國際傳播大國，掌握了世界傳播信息量中相當(dāng)大的比重有關(guān)。在目前世界排名前10位的媒體集團(tuán)中，美國就占了5家。

一、大眾傳播與國際貿(mào)易在發(fā)展中相互促進(jìn)

1.每一次大眾傳播媒介的革命，都使國際貿(mào)易決策變得更為快捷和準(zhǔn)確。

大眾傳播媒介從印刷媒介到電子媒介再到網(wǎng)絡(luò)媒介，每一次革命都使國際貿(mào)易變得更快捷，這主要體現(xiàn)在貿(mào)易信息的傳播速度和技術(shù)手段上。

17世紀(jì)以前，人類已經(jīng)掌握了許多通訊工具和手段，其中報(bào)紙作為一種有影響力的新式傳播工具也在古羅馬帝國和中國唐朝出現(xiàn)了。這時(shí)，報(bào)紙主要用于為地中海和尼德蘭地區(qū)商人們提供商情、船期和海外其他情況，信息源即是海外或國外，這種狀況一直持續(xù)了上百年。這樣，商人們決策時(shí)就有了較多的信息，從而使得決策更為準(zhǔn)確。所以說，大眾傳播工具一開始就直接和國際貿(mào)易有聯(lián)系。隨著印刷傳媒的發(fā)展，其信息傳播和輿論導(dǎo)向功能對國際貿(mào)易起著越來越重要的影響作用。它可以提供各種國際經(jīng)濟(jì)信息，報(bào)道國際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的最新事態(tài)，評述國際經(jīng)濟(jì)新近變動的重大事件，預(yù)測國際經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展趨勢，從而對各國的對外貿(mào)易產(chǎn)生影響，為各國制定對外貿(mào)易政策提供依據(jù)。

到了20世紀(jì)，廣播和電視等電子媒介的出現(xiàn)使得信息的傳播速度更快，傳播量更大，而且不受空間的阻隔、國界的限制，覆蓋面廣，這就為貿(mào)易決策提供了更快的信息服務(wù)。國際經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易在20世紀(jì)發(fā)展非常迅速，國際競爭也日益激烈，掌握越多越新的信息在激烈的商戰(zhàn)中就顯得尤為重要。而電子媒介的信息傳播特點(diǎn)恰好滿足了這方面的需要。

20世紀(jì)末，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得全球各國、各地區(qū)都緊密地聯(lián)系了起來。它打破了傳統(tǒng)的地域概念，形成了以信息為中心的跨國界的虛擬空間。網(wǎng)絡(luò)使大眾傳播領(lǐng)域又發(fā)生了一次根本性變革，也對國際貿(mào)易的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。網(wǎng)上的信息具有極大豐富、多媒體形態(tài)、迅速及時(shí)、全球傳播、便于檢索、交互等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)不僅可以為貿(mào)易決策提供大量的信息，更重要的是網(wǎng)絡(luò)與貿(mào)易的直接結(jié)合，如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易等，從而使得貿(mào)易過程更為快捷。

[摘要]國際傳播主體是國際傳播信息內(nèi)容的發(fā)出者，是對國際傳播過程產(chǎn)生直接影響的重要因素。由于傳播技術(shù)手段的限制，在很長一段歷史時(shí)期里，國際傳播的主導(dǎo)者是國家，是代表國家行使管理職能的各國政府。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使國際傳播中的傳受關(guān)系發(fā)生了根本性的改變，只要具備上網(wǎng)條件，任何人都可以擺脫相對封閉的信息環(huán)境，走入開放的、無疆界的信息空間。網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的傳受關(guān)系的變化，使國際傳播形態(tài)發(fā)生了相應(yīng)變化，其結(jié)果是，國家（政府）不再作為主要的或唯一的傳播主體主導(dǎo)傳播過程，政府之外的其他機(jī)構(gòu)與個(gè)人也擺脫了依附地位，成為了傳播主體。這就使國際傳播主體發(fā)生了質(zhì)的變化，由一元走向多元。

[關(guān)鍵詞]國際傳播主體動態(tài)發(fā)展多元轉(zhuǎn)變

Abstract:themainbodyofinternationalcommunicationisthepublisherofinformationcontentofinternationalcommunicationanditisalsoanimportantfactorwhichhasdirectlyinfluencetotheprocessofinternationalcommunication.Duetothelimitationofcommunicationtechnique,thedominantpublishersofinternationalcommunicationarenationsandgovernmentswhichrepresentthenationstoexerttheobligationofmanagementinaquitlongperiod.Withtheappearanceofinternet,thepublishingandreceivingrelationshipofinternationalcommunicationhascharacteristicchange.AnyoneconnectedtoInternetcouldgetridoftherelevantcloseinformationenvironmentandcometoanopen,borderlessinformationspace.Thechangeofpublishingandreceivingrelationshipcausedbyinternethasalsochangedthestatusofinternationalcommunication.Nations(governments)werenotthemainofonlycommunicationmainbodyanymorewhichcouldconducttheprocessofcommunication.Otherorganizationandsinglepersoncouldgetridoftheadheringpositionandbecomethemainbodyofcommunication.Thesehavecausedtheessenceofinternationalcommunicationchangedfromsingletomultiplechoices.

Keywords:MainBodyofInternationalCommunication,DynamicDevelopment,MultipleTransformations

這里的國際傳播，主要是指傳播者通過大眾傳媒向外傳播的信息。而“國際傳播主體”研究涉及的主要是大眾傳媒的這一頭誰在傳、誰有可能傳的問題。

一、誰是國際傳播主體

【內(nèi)容摘要】國際傳播學(xué)是一個(gè)年輕的學(xué)科，其學(xué)科來源主要是傳播學(xué)、新聞學(xué)、國際關(guān)系學(xué)等，其研究具有迫切的現(xiàn)實(shí)性，但目前國內(nèi)研究存在玄化、泛化、空化和術(shù)化等問題。本文認(rèn)為深化國際傳播學(xué)研究應(yīng)從國際傳播本體研究、國際傳播史研究、國際傳播“術(shù)”（技巧）研究及國際傳播學(xué)科體系研究等幾個(gè)方面展開。

【關(guān)鍵詞】新聞學(xué)；傳播學(xué)；國際新聞傳播；國際傳播

一、國際傳播研究的現(xiàn)實(shí)狀況

國際傳播是一個(gè)年輕的、正在發(fā)展的、充滿活力而又具有迫切現(xiàn)實(shí)性的新興學(xué)科。

從國際方面看：國際傳播的最初研究起源于美國。60年代末，國際傳播作為一個(gè)學(xué)科在美國開始得到了承認(rèn)。1971年，位于華盛頓的美利堅(jiān)大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院率先開設(shè)了國際傳播的碩士學(xué)位課程。70年代，國際傳播研究走向國際化。在聯(lián)合國教科文組織的推動下，成立于1957年的聯(lián)合國下屬的教科文組織國際大眾傳播協(xié)會，于1978年設(shè)立了國際傳播分會，作為其12個(gè)分會之一。隨后，聯(lián)合國教科文組織又先后組織出版3本報(bào)告：《多種聲音，一個(gè)世界》（1981）、《世界交流報(bào)告》（1989）和《世界傳播概覽——媒體與新技術(shù)的挑戰(zhàn)》（1997）。1994年，國際傳播分會開始出版自己的會刊《國際傳播》，每半年出版一期。在每年召開一次的國際大眾傳播協(xié)會的近幾次會議上，國際傳播成為最熱門的論題之一。

與此同時(shí)，民間的研究自80年代以來方興未艾。在我們不完全的資料收集中，80年代涉及國際傳播的書目就有十?dāng)?shù)種。如：《組織中的國際傳播》、《國外新聞和世界信息新秩序》、《全球信息與世界傳播：國際關(guān)系的新領(lǐng)域》、《二十世紀(jì)的國際新聞播報(bào)》、《傳播的國際百科全書》等。90年代以后的研究著作更多。例如：《國際傳播中的現(xiàn)實(shí)議題》、《全球新聞業(yè)：國際傳播的歷程》、《資本主義與傳播：全球文化和信息經(jīng)濟(jì)》、《超越國家主權(quán)：90年代的國際傳播》、《國際傳播與全球化：批判導(dǎo)論》等（以上見中國國家圖書館的館藏書目）。①筆者發(fā)現(xiàn)，國際傳播的研究以美國領(lǐng)先，大部分的著作也多出自美國。這一點(diǎn)顯然與美國是一個(gè)國際傳播大國，掌握了世界傳播信息量中相當(dāng)大的比重有關(guān)。在目前世界排名前10位的媒體集團(tuán)中，美國就占了5家。②

摘要：黨的十八大以來，經(jīng)過艱苦不懈的努力，宣傳思想工作已從“正本清源”階段邁入“守正創(chuàng)新”的重要階段，廣播電視國際傳播也進(jìn)入新階段。做好新形勢下廣播電視國際傳播工作必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以守正為基，提高政治站位，踐行使命任務(wù)，發(fā)揮廣播電視在國家工作大局中的重要作用；以創(chuàng)新為要，通過創(chuàng)新外宣報(bào)道、內(nèi)容產(chǎn)品、手段方式和體制機(jī)制，推動廣播電視國際傳播不斷強(qiáng)起來。

關(guān)鍵詞：廣播電視；國際傳播；一帶一路；守正創(chuàng)新

在2018年8月的全國宣傳思想工作會議上，指出，宣傳思想工作已跨過正本清源階段，邁入守正創(chuàng)新的重要階段。面對當(dāng)前紛繁復(fù)雜的國際國內(nèi)環(huán)境，廣播影視國際傳播工作要立足國家外交大局，積極配合國家戰(zhàn)略，服務(wù)新時(shí)代新目標(biāo)，自覺提高政治站位，履行使命任務(wù)，不斷推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，加大廣播電視對外交流合作力度，在更高層次和起點(diǎn)上推動廣播電視國際傳播不斷強(qiáng)起來。

一、廣播電視國際傳播進(jìn)入新階段

黨中央、國務(wù)院高度重視廣播電視國際傳播工作，先后出臺《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》等重要文件，國家廣播電視總局（以下簡稱總局）和其他有關(guān)部委也相繼制定了配套政策，從影視文化市場主體培育、金融扶持、財(cái)稅優(yōu)惠、海外營銷平臺建設(shè)等多方面鼓勵(lì)和支持廣播電視媒體和影視機(jī)構(gòu)開展國際交流合作。在政策的引領(lǐng)帶動下，經(jīng)過五年多的發(fā)展，中國廣播電視國際傳播進(jìn)入新階段。（一）廣播電視服務(wù)國家外交大局的意識和能力顯著提升。廣播電視系統(tǒng)堅(jiān)持以關(guān)于宣傳思想工作的重要思想和中國特色社會主義外交思想為指導(dǎo)，不斷提高思想意識和站位，服務(wù)國家工作大局的意識和能力顯著提升。一是成功舉辦中俄媒體交流年活動。2015年5月8日，主席與普京總統(tǒng)共同宣布2016—2017年中俄兩國舉辦“媒體交流年”，這是兩國元首著眼中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系發(fā)展作出的重要決定。總局作為中俄媒體交流年中方組委會秘書處，與俄方保持密切溝通，確定了政策交流、相互報(bào)道、大型活動、合作制作、互譯互播、媒體產(chǎn)業(yè)等十個(gè)領(lǐng)域開展交流合作，共完成合作項(xiàng)目260余項(xiàng)，全面推動中俄人文交流合作邁上新臺階。二是配合高訪，舉辦“影像中國”海外播映活動。2018年，總局從服務(wù)外交大局出發(fā)，全新策劃推出了“影像中國”播映活動，借助國家外交平臺和契機(jī)，在境外媒體播出中國優(yōu)秀影視節(jié)目。①截至目前，“影像中國”海外播映活動已先后在葡萄牙、菲律賓、巴拿馬舉辦，在三國主流電視臺播出了一批高品質(zhì)的中國影視作品，收視效果良好，有效推動了中外影視深度交流合作和中國影視在合作國家的傳播力與影響力。三是承擔(dān)廣播電視國際合作重大項(xiàng)目。2015年12月，在約堡峰會上提出“為非洲1萬個(gè)村落實(shí)施收看衛(wèi)星電視項(xiàng)目”（簡稱“萬村通”項(xiàng)目），即向非洲25個(gè)國家的10112個(gè)村落接入衛(wèi)星數(shù)字電視信號，為非洲農(nóng)村地區(qū)普及數(shù)字電視?！叭f村通”項(xiàng)目由中國企業(yè)四達(dá)時(shí)代負(fù)責(zé)實(shí)施，截至2018年12月，肯尼亞、莫桑比克、烏干達(dá)、贊比亞、剛果金、幾內(nèi)亞、塞內(nèi)加爾、盧旺達(dá)、布隆迪、中非、剛果布、幾內(nèi)亞比紹等12個(gè)國家已完成安裝任務(wù)，其中有部分國家已順利完成驗(yàn)收工作，“萬村通”項(xiàng)目陸續(xù)進(jìn)入現(xiàn)場驗(yàn)收階段。（二）廣播電視國際傳播能力建設(shè)取得突破。主流媒體國際傳播能力是衡量一個(gè)國家文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)。近年來，廣播電視系統(tǒng)通過著力建設(shè)國際傳播旗艦媒體和重塑國際傳播業(yè)務(wù)模式，不斷提升國際話語權(quán)和影響力，推動廣播電視國際傳播強(qiáng)起來。一是外宣旗艦媒體建設(shè)取得新進(jìn)展。中國國際電視臺開播兩年來，始終按照指示精神，堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持新聞立臺，全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播，認(rèn)真履行聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)使命，著力推進(jìn)內(nèi)容建設(shè)、融媒中心建設(shè)、海外分臺建設(shè)和落地渠道建設(shè)、品牌形象建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)等，將CGTN建成為一個(gè)包含6個(gè)電視頻道、3個(gè)海外分臺、1個(gè)視頻通訊社和1個(gè)移動新聞網(wǎng)在內(nèi)的多語種、多平臺的融媒體傳播機(jī)構(gòu)，成為中國外宣旗艦媒體。②二是合作傳播成為廣播電視國際合作的主要方式。國際合作是推動中國廣播電視提高國際表達(dá)能力、進(jìn)入國際主流的重要方式，也是國際影視行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。③近年來，中國廣播電視機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與國際主流媒體合作，聯(lián)合制作節(jié)目、聯(lián)合開辦欄目，使合作傳播成為國際傳播的主渠道和重要機(jī)制，成為提高中國廣播電視國際傳播力的重要途徑。例如，中國國際電視總公司從2015年開始，以商業(yè)化模式開播了八個(gè)海外中國時(shí)段“ChinaHour”、兩個(gè)海外中國頻道以及俄羅斯新媒體專區(qū)“ChinaZone”，有效推動節(jié)目出口從傳統(tǒng)的“零星單個(gè)節(jié)目銷售”邁向批量化的“集成節(jié)目播出發(fā)行”，并帶動廣告經(jīng)營與商業(yè)開發(fā)，向綜合運(yùn)營升級。（三）廣播影視內(nèi)容產(chǎn)品的國際化水平不斷提升。近年來，隨著中國電視劇、紀(jì)錄片、綜藝等影視內(nèi)容產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提升，廣播電視國際傳播的商業(yè)化、市場化穩(wěn)步推進(jìn)，影視內(nèi)容產(chǎn)品出口規(guī)模不斷增長，市場格局不斷優(yōu)化。一是出口額持續(xù)增長，五年來實(shí)現(xiàn)翻番。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近五年來，在總局積極推動下，中國影視內(nèi)容出口逐年遞增。2013年全國影視內(nèi)容出口約6066萬美元，2014年約7976萬美元，2015年約1.14億美元，2016年約1.21億美元，2017年出口額達(dá)1.22億美元，比2013年翻了一番。二是廣播電視內(nèi)容出口市場不斷優(yōu)化，從港澳臺、東南亞等傳統(tǒng)市場不斷向非洲、中東、歐美等新興市場拓展。中國影視內(nèi)容產(chǎn)品已建成覆蓋全球的國際傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)，成功進(jìn)入全球五大洲200多個(gè)國家和地區(qū)。題材類型從單一的古裝劇向都市劇、現(xiàn)實(shí)題材劇發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)拓展影、劇、綜、漫等各種類型。三是出口主體日益多元化，民營企業(yè)成為廣播電視走出去的重要力量。從影視內(nèi)容產(chǎn)品出口主體來看，國有重點(diǎn)企業(yè)的引領(lǐng)作用突出，民營企業(yè)增長態(tài)勢明顯，新媒體出口成為亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年國有重點(diǎn)影視文化企業(yè)，如中國國際電視總公司、央視動畫有限公司的出口額分別為2184萬美元和917.41萬美元，發(fā)揮著電視節(jié)目出口的主渠道優(yōu)勢。民營企業(yè)增長態(tài)勢明顯，出口額超過100萬美元出口企業(yè)中，民營企業(yè)占比65%。新媒體企業(yè)內(nèi)容出口展現(xiàn)較大潛力，2017年出口額約759萬美元。④四是中國原創(chuàng)節(jié)目模式走上世界舞臺。2018年4月，在法國戛納春季電視節(jié)MIPFormats的主舞臺，中國影視機(jī)構(gòu)舉辦了一場備受矚目的中國原創(chuàng)節(jié)目模式推介會，本次推介會主題為“WISDOMinCHINA”，《聲臨其境》《跨界歌王》等九大中國原創(chuàng)節(jié)目模式首次集體亮相國際主流舞臺。2018年10月，中國作為主賓國在法國戛納秋季電視節(jié)舉辦了系列活動，其間優(yōu)酷與福克斯傳媒集團(tuán)（FoxNetworkGroup）正式簽署合作協(xié)議，由?？怂箓髅街谱鳌哆@！就是灌籃》中國臺灣版、菲律賓版，優(yōu)酷則為?？怂固峁┠Ｊ街谱魇謨浴⑦M(jìn)行制作培訓(xùn)等。中國原創(chuàng)節(jié)目模式再次引起全球業(yè)界的矚目。（四）廣播電視成為“一帶一路”建設(shè)的重要領(lǐng)域。為服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，推進(jìn)“一帶一路”倡議在廣播電視領(lǐng)域走深走實(shí)，在的指導(dǎo)下，總局連續(xù)五年策劃實(shí)施“絲綢之路影視橋工程”。五年來，影視橋工程引領(lǐng)全國廣播影視機(jī)構(gòu)積極對接國家戰(zhàn)略，服務(wù)“一帶一路”建設(shè)，共策劃實(shí)施了400多個(gè)項(xiàng)目，在獲得專項(xiàng)資金支持的有55個(gè)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的實(shí)施，有效促進(jìn)了中國與“一帶一路”沿線國家廣播影視交流合作。一是引領(lǐng)了影視節(jié)目創(chuàng)作和譯配，內(nèi)容建設(shè)取得積極成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“絲綢之路影視橋工程”實(shí)施五年來，已經(jīng)儲備1600多部、6萬多小時(shí)、36個(gè)語種的中國優(yōu)秀譯制作品并在全球100多個(gè)國家播出，⑤并取得非常好的海外播出效果，絕大多數(shù)創(chuàng)造了當(dāng)?shù)氐氖找暵市赂摺６钦{(diào)動了多方積極性，形成了中央和地方、國有和民營共同參與的格局。尤其是內(nèi)蒙、新疆、廣西、云南、寧夏等邊疆和少數(shù)民族地區(qū)發(fā)揮了區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和主體優(yōu)勢，在對周邊國家的精準(zhǔn)傳播方面取得了良好效果。三是搭建了多元的渠道平臺，有力助推中國廣播影視節(jié)目走出去。作為影視橋工程重點(diǎn)項(xiàng)目之一，絲路電視國際合作共同體成立兩年多來，在節(jié)目聯(lián)播、頻道合作經(jīng)營、節(jié)目評獎、培訓(xùn)交流等方面做了大量工作，截至2018年12月，共同體成員和伙伴發(fā)展到五大洲50個(gè)國家105家機(jī)構(gòu)，成員包括播出機(jī)構(gòu)、制作機(jī)構(gòu)、譯制機(jī)構(gòu)、視聽新媒體以及影視行業(yè)區(qū)域性、國際性的組織，如亞廣聯(lián)、AIBD等，有效促進(jìn)了中國影視走出去。⑥四是形成了電視中國劇場等“一帶一路”廣播電視國際合作品牌欄目。在總局的統(tǒng)一部署下，各級廣電機(jī)構(gòu)已分別與包括蒙古、尼泊爾、巴基斯坦、越南、菲律賓、烏克蘭、塞爾維亞的20多個(gè)絲路國家主流媒體簽署了30多個(gè)包括“電視中國劇場”“中國時(shí)間”“絲路劇場”等各類影視節(jié)目播出合作協(xié)議，中國影視節(jié)目在絲路國家呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。

二、堅(jiān)持守正為基，發(fā)揮廣播電視在國家工作大局中的重要作用

[摘要]全球化的終極是什么?西方國家的學(xué)者進(jìn)行了多方面的探索，得出建立世界共和國的結(jié)論。這是馬克思主義預(yù)言的一種折光。早在1847年馬克思、恩格斯就論證了全球化的進(jìn)程，主張以自由人的聯(lián)合體代替階級社會和民族國家，先進(jìn)生產(chǎn)力和市場全球化必然導(dǎo)致這種結(jié)果。在全球化進(jìn)程中，國際傳播引導(dǎo)世界人民認(rèn)識人類歷史發(fā)展的共同規(guī)律，堅(jiān)持科學(xué)的意識形態(tài)，選擇先進(jìn)的文化范式，傳播各國的友好合作，才能不斷推進(jìn)全球化的實(shí)現(xiàn)。

[關(guān)鍵詞]全球化；世界共和國；傳播架構(gòu)

Abstract:Whatistheultimateofglobalization:Westernscholarshavemademanyprobesandgetaresultofestablishingaworldrepublic.ThisisarefractionofMarxistpredictions.Earlyin1847,Markhaddemonstratedtheprocessofglobalizationandclaimedtoreplaceclasssocietyandnation-stateswithacombe.Advancedproductivityandglobalizationwouldcertainlybringonsucharesult.Duringtheprocessofglobalization,internationalcommunicationguidespeopletoknowthecommonrulesofdevelopment.Onlybystickingtoscientificideology,selectingadvancedculturalparadigmsandbroadcastingnationalcooperation,cantherealizationofglobalizationbepromoted.

Keywords:Globalization;ultimate;structureofinternationalcommunication

近幾年，關(guān)于全球化的議題擴(kuò)展到各個(gè)領(lǐng)域，討論十分熱烈，經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳播學(xué)界尤其振奮不已。國內(nèi)就全球化這個(gè)議題發(fā)表了種種高見，但“全球化”究竟“化”什么?要化到哪里去?研究的人不多，即使略有涉及，也沒有得出令人信服的結(jié)論。

一、重評“全球化”概念