進(jìn)入21世紀(jì)的今天，服裝的消費不僅僅是款式的競爭，更是品牌的競爭，這已經(jīng)毋庸置疑地成為市場的現(xiàn)實。品牌在為服裝做出各種解釋的同時，已經(jīng)自覺地賦予了服裝文化上的意義。

因此，越來越多的人把服裝消費理解為一種文化消費，與觀看電影、欣賞藝術(shù)品劃為同類，而不是一種純粹的物質(zhì)性消費，而且服裝是消費者的一種自我表現(xiàn)，是一種生活方式和價值觀的內(nèi)在表達(dá)。但在中國當(dāng)前的服裝市場中，在一定程度上依然缺乏這種意思的質(zhì)感。中國品牌所缺失的文化內(nèi)涵，在西方品牌上卻有很大的體現(xiàn)，是什么造成中西方品牌價值上如此大的差距？這一問題已經(jīng)為眾人所探討。

一、西方國家服裝品牌的文化意思表現(xiàn)

縱觀西方服裝文化史，價值觀追求的表現(xiàn)往往以各種“主義”的方式進(jìn)行，其基本框架主要有古典主義、浪漫主義兩條主線，其文化樣式性發(fā)展為幾種鮮明“風(fēng)格”，主要有巴洛克風(fēng)格、洛可可風(fēng)格等，經(jīng)常交互地重復(fù)地出現(xiàn)。

服裝作為一個文化符號，在西方文化史各種“主義”進(jìn)行時，都能看到服裝文化的鮮明表現(xiàn)。如文藝復(fù)興時期，是從復(fù)古到創(chuàng)新的一個轉(zhuǎn)變，以人的中心觀察問題，贊美人性的美好，反對神的權(quán)威，以人性代替神性，充分肯定人的價值和尊嚴(yán)，提倡幸福生活，表現(xiàn)自我。在這樣的文化與價值觀下，開始有立體剪裁的理念，女服的連衣裙，領(lǐng)口開得很大，胸口袒露很多，高腰身，衣長及地，外套有華麗刺繡，色彩明快，流行高跟鞋。女性充分表現(xiàn)自我。

西方設(shè)計師品牌也是如此，設(shè)計師把自己的理念和價值觀融入服裝中，使其服裝并不只是由纖維和線條組成的，在它的每一根纖維里，流淌著設(shè)計師的靈魂。當(dāng)這種理想自我—品牌個性文化，為眾多消費者所欣賞并接納時，形成了品牌文化。

●品牌服裝價值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長幅度為％，高于零售量的增長幅度個百分點。由此看來，在整體衣著價格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下，大商場服裝類商品價格沒有下降，說明大商場銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝，體現(xiàn)了服裝的品牌價值。商家、廠商之間的競爭不再局限于價格上，而是逐步擴(kuò)展到商品的品牌價值上。

●促銷活動頻繁，品牌更換率高目前國內(nèi)服裝市場競爭激烈，如何吸引消費者是眾多商家面臨的重大問題。各大商場都頻頻組織促銷活動，主要方式還是打折和購物返券。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機(jī)。原創(chuàng)：同時很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個性化、時尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費者。

●春裝銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。盡管春裝無論在款式還是色彩上都較為新穎時尚，但對消費者的購買刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價格上開始打折扣，以吸引消費者。在春裝銷售的最佳時機(jī)，嚴(yán)寒天氣不斷，氣溫回升緩慢，春裝銷售始終沒有全面啟動的跡象，導(dǎo)致春裝賣不動。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷季節(jié)只有一個月左右，到了月份夏裝就會上市，搶占市場，因此春裝的折扣在所難免。

●女裝銷量最為突出女裝銷售仍是大商場服裝銷售的重頭戲，從月份開始出現(xiàn)迅猛增長，上半年以％的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。在各大商場，女裝銷售面積都是最大的，很多商場都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。同時，女裝的品牌也是最多的，單個品牌的市場綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強(qiáng)的，能覆蓋全國的品牌比較少。

●防寒服增長幅度最大根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢。特別是大商場經(jīng)營的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價值高。這些大品牌每年都推出新的設(shè)計，同時開發(fā)新的面料和材料，針對不同的人群開發(fā)產(chǎn)品，將時尚元素融入到產(chǎn)品中，開發(fā)產(chǎn)品的品牌價值。

●休閑類服飾仍是市場上的亮點休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢，休閑化的兩大趨勢就是正裝的休閑化和休閑服裝的時裝化。在休閑類服飾中，銷量增長最快的就是牛仔服，經(jīng)過近年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。國內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項賽事，同時各種牛仔時裝會也日漸增多。

●品牌服裝價值凸現(xiàn)目前品牌服裝的主要流通渠道就是大型百貨商場，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，大型零售企業(yè)上半年服裝類零售額的增長幅度為23.9％，高于零售量的增長幅度1個百分點。由此看來，在整體衣著價格指數(shù)持續(xù)下跌的情況下，大商場服裝類商品價格沒有下降，說明大商場銷售的服裝集中在中、高檔的品牌服裝，體現(xiàn)了服裝的品牌價值。商家、廠商之間的競爭不再局限于價格上，而是逐步擴(kuò)展到商品的品牌價值上。

●促銷活動頻繁，品牌更換率高目前國內(nèi)服裝市場競爭激烈，如何吸引消費者是眾多商家面臨的重大問題。各大商場都頻頻組織促銷活動，主要方式還是打折和購物返券。春節(jié)、五一、三八節(jié)都是促銷的良機(jī)。同時很多商家都淡季進(jìn)行布局調(diào)整，進(jìn)行品牌調(diào)整，淘汰銷售不好的品牌，引進(jìn)新的品牌，突出服裝的個性化、時尚化、休閑化，以新穎的款式和知名的品牌吸引消費者。

●春裝銷售差，新裝上市即打折今年春天北方大部分地區(qū)的氣溫比往年偏低很多，厚厚的冬裝一直脫不掉。盡管春裝無論在款式還是色彩上都較為新穎時尚，但對消費者的購買刺激仍然有限，剛剛上市不久不得不在價格上開始打折扣，以吸引消費者。在春裝銷售的最佳時機(jī)，嚴(yán)寒天氣不斷，氣溫回升緩慢，春裝銷售始終沒有全面啟動的跡象，導(dǎo)致春裝賣不動。特別是北方的春天比較短暫，真正的暢銷季節(jié)只有一個月左右，到了4月份夏裝就會上市，搶占市場，因此春裝的折扣在所難免。

●女裝銷量最為突出女裝銷售仍是大商場服裝銷售的重頭戲，從2月份開始出現(xiàn)迅猛增長，上半年以27.1％的比率占據(jù)了服裝銷售的主要部分。在各大商場，女裝銷售面積都是最大的，很多商場都將女裝細(xì)分為職業(yè)裝、少女裝、淑女裝、中老年專區(qū)等。同時，女裝的品牌也是最多的，單個品牌的市場綜合占有率都比較低，另外女裝的地域性也是最強(qiáng)的，能覆蓋全國的品牌比較少。

●防寒服增長幅度最大根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，上半年除男襯衫外，各類服裝的銷售都較去年有所增長，其中增幅最大的是防寒服，銷量漲了近七成。今年年初，各地氣候偏冷，給羽絨服的銷售帶來了高峰，讓商家在這上面賺了不少錢。特別是大商場經(jīng)營的羽絨產(chǎn)品大多是大企業(yè)生產(chǎn)的名牌產(chǎn)品，質(zhì)量有保證，品牌價值高。這些大品牌每年都推出新的設(shè)計，同時開發(fā)新的面料和材料，針對不同的人群開發(fā)產(chǎn)品，將時尚元素融入到產(chǎn)品中，開發(fā)產(chǎn)品的品牌價值。

●休閑類服飾仍是市場上的亮點休閑化一直是現(xiàn)代服裝發(fā)展的趨勢，休閑化的兩大趨勢就是正裝的休閑化和休閑服裝的時裝化。在休閑類服飾中，銷量增長最快的就是牛仔服，經(jīng)過近20年的發(fā)展，牛仔服已經(jīng)成為老少皆宜的日常服裝。國內(nèi)牛仔企業(yè)眾多，大多規(guī)模較小，知名品牌較少，目前，國內(nèi)牛仔產(chǎn)業(yè)正向品牌化方向發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體實力，向深度發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。在提升品牌形象方面，很多牛仔企業(yè)選擇贊助各項賽事，同時各種牛仔時裝會也日漸增多。

摘要：市場的成長和成熟，價格戰(zhàn)已難以發(fā)揮往日的威力。對企業(yè)的形象造成不利影響。這些都迫使企業(yè)重新認(rèn)識價格戰(zhàn)，重新認(rèn)識競爭，以便采取更積極而有意義的競爭策略。

關(guān)鍵詞：營銷策略、價格競爭、非價格競爭、競爭策略

服裝市場營銷策略是指在市場經(jīng)濟(jì)條件下,根據(jù)內(nèi)外環(huán)境變化,對服裝企業(yè)的經(jīng)營與銷售進(jìn)行預(yù)測和決策,以提高經(jīng)濟(jì)效益為主要目標(biāo),創(chuàng)造性地組織經(jīng)營銷售活動的策略。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場競爭可以分為價格競爭和非價格競爭兩種方式。從價格競爭邁向非價格競爭是企業(yè)經(jīng)營思想和發(fā)展戰(zhàn)略的一種方向性轉(zhuǎn)變。價格競爭體現(xiàn)著以產(chǎn)品和成本為導(dǎo)向的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，它要求更多地關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品的成本、規(guī)模和數(shù)量，因而是被動地和有限地去適應(yīng)市場。而非價格競爭則體現(xiàn)著以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)造市場、引導(dǎo)市場的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，它更多關(guān)注的是市場和消費者的需求特點與變化，營銷方式的成效，因而是能動的和全面地去適應(yīng)市場。

一、價格競爭

價格競爭策略是市場競爭中最常見的現(xiàn)象或方法。只要有市場競爭,就一定有價格競爭。價格競爭是指企業(yè)運用價格手段，通過價格的提高、維持或降低，以及對競爭者定價或變價的靈活反應(yīng)等，來與競爭者爭奪市場份額的一種競爭方式。長期以來，價格競爭一直深受商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者重視。甚至一談到競爭，就會想到削價。在一定條件下，價格競爭是必要的。但是，把價格看成決定交易成敗的唯一因素，難免會造成價格競爭的泛濫。

二、價格競爭的弊病

服裝市場營銷策略是指在市場經(jīng)濟(jì)條件下,根據(jù)內(nèi)外環(huán)境變化,對服裝企業(yè)的經(jīng)營與銷售進(jìn)行預(yù)測和決策,以提高經(jīng)濟(jì)效益為主要目標(biāo),創(chuàng)造性地組織經(jīng)營銷售活動的策略。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場競爭可以分為價格競爭和非價格競爭兩種方式。從價格競爭邁向非價格競爭是企業(yè)經(jīng)營思想和發(fā)展戰(zhàn)略的一種方向性轉(zhuǎn)變。價格競爭體現(xiàn)著以產(chǎn)品和成本為導(dǎo)向的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，它要求更多地關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品的成本、規(guī)模和數(shù)量，因而是被動地和有限地去適應(yīng)市場。而非價格競爭則體現(xiàn)著以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)造市場、引導(dǎo)市場的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，它更多關(guān)注的是市場和消費者的需求特點與變化，營銷方式的成效，因而是能動的和全面地去適應(yīng)市場。

一、價格競爭

價格競爭策略是市場競爭中最常見的現(xiàn)象或方法。只要有市場競爭,就一定有價格競爭。價格競爭是指企業(yè)運用價格手段，通過價格的提高、維持或降低，以及對競爭者定價或變價的靈活反應(yīng)等，來與競爭者爭奪市場份額的一種競爭方式。長期以來，價格競爭一直深受商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者重視。甚至一談到競爭，就會想到削價。在一定條件下，價格競爭是必要的。但是，把價格看成決定交易成敗的唯一因素，難免會造成價格競爭的泛濫。

二、價格競爭的弊病

1、價格競爭是競爭對于易于仿效的一種方式，很容易招致競爭對手以牙還牙的報復(fù)，以致兩敗俱傷，最終不能提高經(jīng)濟(jì)效益；

2、以削價為手段，雖然可以吸引顧客于一時，但一旦恢復(fù)正常價格，銷售額也將隨之大大減少；

入21世紀(jì)的今天，服裝的消費不僅僅是款式的競爭，更是品牌的競爭，這已經(jīng)毋庸置疑地成為市場的現(xiàn)實。品牌在為服裝做出各種解釋的同時，已經(jīng)自覺地賦予了服裝文化上的意義。

因此，越來越多的人把服裝消費理解為一種文化消費，與觀看電影、欣賞藝術(shù)品劃為同類，而不是一種純粹的物質(zhì)性消費，而且服裝是消費者的一種自我表現(xiàn)，是一種生活方式和價值觀的內(nèi)在表達(dá)。但在中國當(dāng)前的服裝市場中，在一定程度上依然缺乏這種意思的質(zhì)感。中國品牌所缺失的文化內(nèi)涵，在西方品牌上卻有很大的體現(xiàn)，是什么造成中西方品牌價值上如此大的差距？這一問題已經(jīng)為眾人所探討。

一、西方國家服裝品牌的文化意思表現(xiàn)

縱觀西方服裝文化史，價值觀追求的表現(xiàn)往往以各種“主義”的方式進(jìn)行，其基本框架主要有古典主義、浪漫主義兩條主線，其文化樣式性發(fā)展為幾種鮮明“風(fēng)格”，主要有巴洛克風(fēng)格、洛可可風(fēng)格等，經(jīng)常交互地重復(fù)地出現(xiàn)。

服裝作為一個文化符號，在西方文化史各種“主義”進(jìn)行時，都能看到服裝文化的鮮明表現(xiàn)。如文藝復(fù)興時期，是從復(fù)古到創(chuàng)新的一個轉(zhuǎn)變，以人的中心觀察問題，贊美人性的美好，反對神的權(quán)威，以人性代替神性，充分肯定人的價值和尊嚴(yán)，提倡幸福生活，表現(xiàn)自我。在這樣的文化與價值觀下，開始有立體剪裁的理念，女服的連衣裙，領(lǐng)口開得很大，胸口袒露很多，高腰身，衣長及地，外套有華麗刺繡，色彩明快，流行高跟鞋。女性充分表現(xiàn)自我。

西方設(shè)計師品牌也是如此，設(shè)計師把自己的理念和價值觀融入服裝中，使其服裝并不只是由纖維和線條組成的，在它的每一根纖維里，流淌著設(shè)計師的靈魂。當(dāng)這種理想自我—品牌個性文化，為眾多消費者所欣賞并接納時，形成了品牌文化。

摘要：我國老年人口的增長、生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變促使服裝消費市場日益?zhèn)€性化和多元化，營銷論文但我國老年服裝市場還處于低檔階段，缺乏個性化和品牌化。這一極具開發(fā)潛力的市場尚未引起服裝企業(yè)的足夠重視，企業(yè)應(yīng)靈活把握這些特點，高度細(xì)分老年服裝市場，對進(jìn)入市場的服裝進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，確保企業(yè)對老年服裝市場的開發(fā)具有針對性和有效性。本文對老年市場及老年人的消費特點和老年市場的細(xì)分和定位做了簡要的分析，對老年市場細(xì)分后提出了幾點營銷建議。

關(guān)鍵詞：老年服裝市場細(xì)分營銷策略

一、我國老年服裝市場現(xiàn)狀

人們常以“最美不過夕陽紅”來比喻晚年生活的美好。隨著生活水平的提高，中老年人的生活日益豐富多彩，引領(lǐng)時尚潮流不再是年輕人的專利，越來越多的中老年人也想通過穿著打扮來展現(xiàn)自我形象。許多老人的心目中，已經(jīng)將衣著鎖定在追求個性化、多元化和品牌化的時裝層面上了。

但目前老年服裝市場存在著不是品種少、價格高，就是質(zhì)量差、款式舊、色彩單調(diào)等主要問題:。老年服裝還處于低檔階段，缺乏品牌化。市場上既沒有老年人的服裝品牌專賣店，商場里也沒有老年服裝專柜。

老年人服裝消費是一個巨大的市場，但卻往往被商家忽視。市場中的老年服裝幾十年來在樣式、面料、風(fēng)格上幾乎沒有很大變化，不新穎，無法吸引老年消費者的眼球，為此，開發(fā)老年人服裝市場前景將非?？春谩Ｓ捎诶夏晔袌鼍哂卸鄻踊⒍鄬哟位奶攸c，企業(yè)應(yīng)靈活把握這些特點，高度細(xì)分老年服裝市場，對進(jìn)入市場的服裝進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，確保企業(yè)對老年服裝市場的開發(fā)具有針對性和有效性。

一、服裝市場營銷課程教學(xué)中存在的主要問題

1、教學(xué)方法單一，缺乏創(chuàng)新性

由于學(xué)校教學(xué)設(shè)施及教學(xué)條件的限制，大部分院校服裝市場營銷課程教學(xué)方法單一、教學(xué)手段陳舊，很多院校服裝市場營銷課程教學(xué)的還停留在傳統(tǒng)的教學(xué)方法階段;一些具備現(xiàn)代化教學(xué)的學(xué)校，由于各方面的原因，沒有很好的利用現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備;同時，市場營銷課程在實驗設(shè)施配備方面較差，傳統(tǒng)的教學(xué)方式，已經(jīng)不能適應(yīng)市場對服裝營銷人才培養(yǎng)的要求。

2、教師市場經(jīng)驗不足，缺乏現(xiàn)代營銷管理的實戰(zhàn)能力

服裝市場營銷學(xué)是一門實踐性很強(qiáng)的學(xué)科，教師的市場經(jīng)驗、營銷管理能力直接影響該課程的教學(xué)質(zhì)量。教師在任教的過程中缺乏和服裝企業(yè)聯(lián)系，缺乏在企業(yè)營銷中學(xué)習(xí)，這樣使得教師關(guān)于服裝市場營銷的知識大都是停留在某一個階段，不能與服裝企業(yè)的營銷實踐相結(jié)合，導(dǎo)致老師講授的服裝營銷理論很枯燥，不能調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和學(xué)習(xí)興趣，制約了對學(xué)生服裝市場營銷能力的培養(yǎng)。

3、服裝市場營銷課程實踐環(huán)節(jié)薄弱

摘要：我國的服裝行業(yè)展現(xiàn)出了較快的發(fā)展速度。人們在生活水平提高的前提下，對服裝也提出了較高的要求。在面對服裝品牌營銷的時候，企業(yè)在關(guān)注質(zhì)量的同時，還要制定出完善的營銷策略，結(jié)合當(dāng)前我國服裝品牌營銷中存在的問題，讓我國服裝品牌營銷上升到新的層面。我國國內(nèi)服裝品牌和國際品牌之間還存在一定的差距，這需要企業(yè)轉(zhuǎn)變以往營銷模式，突破傳統(tǒng)格局，打造一流的營銷模式，為促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展提供準(zhǔn)備。

關(guān)鍵詞：服裝品牌；問題；營銷策略

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國內(nèi)外在服裝市場上展現(xiàn)出了十分激烈的競爭。我國人們把關(guān)注點放在了服裝品牌上，在國際市場影響力不斷加強(qiáng)的情況下，也展現(xiàn)出了國際性服裝品牌欠缺的問題。企業(yè)在營銷的過程中，要樹立品牌意識，能夠讓服裝企業(yè)走向國際化市場，并開展品牌戰(zhàn)略。因此，本文要從我國服裝品牌營銷中存在的不足出發(fā)，制定出迎合我國服裝品牌發(fā)展的營銷策略。

一、我國服裝品牌營銷中存在的問題

（一）品牌塑造不強(qiáng)，定位不清晰。品牌在服裝營銷中是不可忽視的，尤其是在我國當(dāng)前的品牌競爭逐漸激烈的情況下，消費者的品牌意識逐漸增強(qiáng)。很多消費者在購買的過程中，經(jīng)常是根據(jù)品牌在心中的形象進(jìn)行決定。在這其中，品牌的形象核心內(nèi)容就是品牌個性。消費者對品牌的認(rèn)識和喜好要關(guān)注品牌個性。品牌個性對品牌和消費者之間的關(guān)系形成了維持的作用。中國服裝企業(yè)擁有自己的品牌，但是品牌的定位并不是十分清晰。（二）服裝品牌缺乏創(chuàng)新技術(shù)。我國的服裝品牌在發(fā)展中，在國際市場中所展現(xiàn)出的影響力是有限的。很多品牌經(jīng)常是模仿的，并沒有創(chuàng)新技術(shù)。這樣，就降低了品牌的附加值，在進(jìn)行品牌開發(fā)的過程中，出現(xiàn)了滯后的問題。很多企業(yè)在營銷的時候，經(jīng)常是關(guān)注銷售，并沒有在設(shè)計上付出更多。（三）推廣缺乏專業(yè)性。我國的服裝市場比較大，卻缺乏較強(qiáng)的服裝推廣意識，在推廣上的時候缺乏專業(yè)性。很多服裝企業(yè)在發(fā)展的過程中，經(jīng)常是處于產(chǎn)業(yè)鏈低端處，在國際競爭的過程中缺乏核心內(nèi)容[1]。在信息時代背景下，想要運用口碑相傳就會存在很大的難度。因此，企業(yè)要關(guān)注品牌推廣，讓服裝市場的專業(yè)性得到提升。

二、我國服裝品牌營銷策略

摘要:伴隨著時代的發(fā)展，服裝設(shè)計的發(fā)展更加趨向于對個性化的體現(xiàn)，一服裝設(shè)計的起源作為出發(fā)點，結(jié)合個人多年學(xué)習(xí)的經(jīng)驗，在分析當(dāng)前我國服裝市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，來進(jìn)一步探究服裝設(shè)計當(dāng)中的個性化體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞:服裝設(shè)計;個性化;發(fā)展趨勢

1引言

伴隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的生活水平較之以前有了翻天覆地的變化，國民收入不斷增加，帶來了人們審美觀念的變革。人們的消費能力逐步增長，開始更加重視消費的合理性以及消費的多樣性。相對于改革開放之前，人們對于服裝個性化的需求已經(jīng)到了一個前所未有的高度。正處在轉(zhuǎn)型時期的消費者，其消費層次越來越明顯。個性化的消費成為了當(dāng)前人們彰顯身份與品位的代名詞。再進(jìn)一步追求獨立創(chuàng)新，追求與眾不同的審美風(fēng)格的今天，消費者開始更加趨向選擇一些能夠體現(xiàn)自身特色的服裝以及配飾，以便讓自己的地位和品位得到進(jìn)一步的提升，在這樣的條件下，個性化的服裝設(shè)計也應(yīng)運而生。

2當(dāng)前我國服裝市場現(xiàn)狀

當(dāng)前整個中國的服裝市場主要集中在我國的東南沿海地區(qū)，這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)諸多原創(chuàng)的服裝設(shè)計品牌。國內(nèi)外有很多服裝設(shè)計大師開始將自己的眼光瞄準(zhǔn)這些地區(qū)。在二十世紀(jì)九十年代，國外率先掀起了服裝個性化設(shè)計的風(fēng)格。在我國比較有名的服裝設(shè)計品牌除了有馬可的例外、王一揚的肅然即楊子明的卡賓。這些服裝品牌具有獨特且別致的設(shè)計風(fēng)格，個性化的設(shè)計洋溢著強(qiáng)大的時代氣息，一經(jīng)推出市場深受廣大消費者的喜愛。在這些個性化品牌的發(fā)展過程當(dāng)中，又不斷的進(jìn)行品牌的升級和服裝設(shè)計的創(chuàng)新，希望通過這樣的一種方式能在時代潮流當(dāng)中彰顯個性化的設(shè)計理念。至于在設(shè)計品牌集成店的領(lǐng)域。廣州的新天地為中國的服裝設(shè)計作出了卓越的貢獻(xiàn)，他開創(chuàng)了中國第一家，專注于世界各地服裝品牌專區(qū)，主打的理念也就是生活風(fēng)尚。而在中國的上海，則匯聚了一大批崇尚個性走在時尚前沿的優(yōu)秀設(shè)計師比如張肇達(dá)、吳學(xué)凱等等，吳學(xué)凱等等。這些品牌設(shè)計師都擁有著一個共同的服裝設(shè)計理念，就是崇尚個性化的元素設(shè)計，無論在創(chuàng)作方式還是在設(shè)計理念上都緊緊地把握個性化的潮流，要體現(xiàn)與眾不同且彰顯獨特個性。這些設(shè)計師所設(shè)計服裝的風(fēng)格在很大程度上，都是依托于當(dāng)前的時代背景而進(jìn)行設(shè)計的，有一些選擇了傳統(tǒng)復(fù)古的褶皺風(fēng)格，加上獨特的剪裁方式，創(chuàng)造出一些個性化的服飾亮點。服裝市場的興起以及個性化品牌的興起，也無疑預(yù)示著整個中國服裝行業(yè)發(fā)展的新的方向。