****現(xiàn)代中藥研究開發(fā)有限公司（以下簡稱“**公司”），是**醫(yī)藥集團(tuán)有限公司旗下的成員之一，是香港、上海上市公司**藥業(yè)股份有限公司控股子公司，是廣藥集團(tuán)中藥創(chuàng)新平臺。20**年11月，受**藥業(yè)全權(quán)委托，成功地完成了國家發(fā)改委現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)項(xiàng)目—“現(xiàn)代中藥提取、分離、純化高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”的建設(shè)，于20**年11通過了廣東省發(fā)改委組織的項(xiàng)目竣工驗(yàn)收，建設(shè)所取得的成績受到與會專家的一致好評。在產(chǎn)業(yè)化示范工程項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，**公司于20**年又成功申請了“中藥提取分離過程現(xiàn)代化國家工程研究中心”，并獲得批復(fù)，成為國家發(fā)改委中藥現(xiàn)代化五個國家級工程中心之一。

當(dāng)前，中藥工業(yè)存在的最主要問題是提取分離工藝粗放、裝備落后、質(zhì)量控制手段貧乏、缺乏系統(tǒng)集成優(yōu)化、自動化水平低，直接導(dǎo)致中成藥質(zhì)量和療效不穩(wěn)定、服用劑量大等問題，這是造成我國中藥工業(yè)至今落后于世界天然藥物制造業(yè)水平的主要原因。

“**公司”自20**年成立以來，致力于制約中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大領(lǐng)域（提取、分離純化和質(zhì)量控制）八項(xiàng)技術(shù)的研究。一方面成功地將超臨界CO2萃取技術(shù)、大孔樹脂吸附分離技術(shù)、分子蒸餾等新型提取分離技術(shù)應(yīng)用于中藥新產(chǎn)品的研究及其產(chǎn)業(yè)化。另一方面通過開展項(xiàng)目合作，逐步在中藥生產(chǎn)的關(guān)鍵工藝、技術(shù)和裝備等方面形成自身的優(yōu)勢和特色，并進(jìn)行推廣應(yīng)用。**公司的建設(shè)成績及發(fā)展構(gòu)想，得到了國家發(fā)展改革委員會的贊同。按照這個思路,**公司走出了一條注重自主創(chuàng)新，促進(jìn)現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)化的高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展之路。

一、充分發(fā)揮優(yōu)勢技術(shù)作用，打造技術(shù)品牌，確立學(xué)科地位

超臨界CO2萃取技術(shù)、以罐組動態(tài)逆流提取技術(shù)-大孔樹脂吸附分離技術(shù)作為我公司的核心技術(shù)，在全國處于領(lǐng)先地位。通過“現(xiàn)代中藥提取、分離、純化高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”項(xiàng)目的建設(shè)，成功實(shí)現(xiàn)了高新技術(shù)、先進(jìn)制藥設(shè)備與大產(chǎn)品的完美結(jié)合和創(chuàng)新，在中國制藥企業(yè)起到示范推廣作用。

（一）超臨界CO2萃取技術(shù)為核心的中藥提取分離成套新技術(shù)

作為農(nóng)業(yè)縣，要加快新農(nóng)村建設(shè)的步伐，提速農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，關(guān)鍵是幫助農(nóng)民增收，核心是要推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

一、要科學(xué)把握現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是組織和引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)入市場，幫助農(nóng)民增收的橋梁和紐帶，是推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的強(qiáng)大動力。當(dāng)前我縣化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的情況可以說是有潛力、有條件、有機(jī)遇。

1、具有發(fā)展的潛力。由于歷史的原因和自然條件的掣肘，我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營起步較晚，水平偏低。具體表現(xiàn)為：缺乏具有競爭優(yōu)勢和帶動力強(qiáng)的龍頭企業(yè)，能在全國、全省叫得響的品牌不多，上規(guī)模、上檔次的大型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)不多；缺乏統(tǒng)一、規(guī)范、競爭、有序的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，農(nóng)業(yè)市場化水平偏低，沒有形成專業(yè)市場；缺乏有效的約束機(jī)制，大多數(shù)農(nóng)民和企業(yè)的關(guān)系松散，誠信原則堅(jiān)持得不好，企業(yè)、農(nóng)民的市場主體行為不規(guī)范；缺乏科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入，傳統(tǒng)的生產(chǎn)、管理方法在部分群眾中根深蒂固，農(nóng)民的整體素質(zhì)較低；缺乏良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件支持項(xiàng)目建設(shè)，抵御自然災(zāi)害的能力弱等等?？偟膩碚f，就是沒有突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的束縛，缺乏市場經(jīng)濟(jì)的意識，一定程度上延緩了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，這也從另一個側(cè)面說明農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化具備開發(fā)的潛力。

2、具備發(fā)展的條件。一是企業(yè)改革提供了發(fā)展的條件。各種企業(yè)的改革改制，使企業(yè)屬性回歸，購銷壟斷被打破、區(qū)域阻隔被撤除，市場供求關(guān)系逐步形成，出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品加工與流通尋求合作，產(chǎn)品購銷與生產(chǎn)尋求聯(lián)合的態(tài)勢。二是訂單農(nóng)業(yè)提供了載體。糧食、水果訂單的面積不斷擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品訂單的數(shù)量快速增長，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷聯(lián)合、以銷定產(chǎn)的趨向日益突顯，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的“前鏈”逐步形成。三是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)提供了基礎(chǔ)?？h委、縣政府大力推進(jìn)“四化”進(jìn)程，加大“一線三片”的建設(shè)，加大對農(nóng)業(yè)的投入和扶持，使農(nóng)產(chǎn)品的品種、品質(zhì)得到優(yōu)化，基地的規(guī)模得到壯大，企業(yè)的經(jīng)營水平得到提升，為產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營夯實(shí)了基礎(chǔ)。四是消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變提供了發(fā)展的空間。加入WTO后，人們的消費(fèi)轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)、綠色、營養(yǎng)、安全，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級，多樣化、專用化、優(yōu)質(zhì)化的市場消費(fèi)理念拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。五是思想認(rèn)識的提高增強(qiáng)了發(fā)展的活力。產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的實(shí)踐增加了農(nóng)民的收入，也激活了人們對產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的強(qiáng)烈愿望和迫切的需求，企業(yè)也因此增強(qiáng)了信心和動力，自覺參與到產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中來。

3、面臨發(fā)展的機(jī)遇。一是中央1號文件的貫徹實(shí)施，特別是對農(nóng)民實(shí)行“兩免四補(bǔ)”，加大對農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化和加工支持力度，既調(diào)動了農(nóng)民種植的積極性，也激發(fā)了人們發(fā)展、支持、參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的主動性。二是國家繼續(xù)實(shí)施積極財(cái)政政策和西部大開發(fā)、新農(nóng)村建設(shè)，有利于爭取多方支持，加強(qiáng)鄉(xiāng)村道路、農(nóng)田水利等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營夯實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)。三是我省實(shí)施大湘西開發(fā)，加大扶持的力度，有利于發(fā)揮懷化的區(qū)位優(yōu)勢，做好“買東賣西”“外購?fù)怃N”“內(nèi)購?fù)怃N”的文章。四是加入WTO，有利于利用國際農(nóng)業(yè)資源和銷售市場，憑借“綠箱”和“黃箱”政策，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營提供穩(wěn)定的貿(mào)易環(huán)境。五是國家“陽光”工程、“一村一名大學(xué)生”工程的實(shí)施，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供智力支持。

摘要:漁業(yè)養(yǎng)殖是養(yǎng)殖業(yè)中的重要組成部分，為了實(shí)現(xiàn)漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并解決漁業(yè)養(yǎng)殖生產(chǎn)過程中的問題和矛盾，推進(jìn)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)化養(yǎng)殖是未來漁業(yè)發(fā)展的必然方向。文章分析了漁業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中面臨的問題，提出了推進(jìn)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)化養(yǎng)殖的措施，提高漁業(yè)發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞:漁業(yè)發(fā)展；產(chǎn)業(yè)化養(yǎng)殖；問題；對策

隨著人們對水產(chǎn)品的需求不斷增加，水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展也越來越迅速，水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展方案提出水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要從三個方面著手：第一，推廣健康的養(yǎng)殖方式，促使水產(chǎn)養(yǎng)殖朝著資源節(jié)約型、環(huán)境友好型方向發(fā)展；第二，推行漁業(yè)科技建設(shè)，對漁民進(jìn)行教育，讓漁民學(xué)會使用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來提高水產(chǎn)養(yǎng)殖效益；第三，加強(qiáng)監(jiān)管，在漁業(yè)養(yǎng)殖過程中要實(shí)現(xiàn)全程監(jiān)控，推廣漁業(yè)養(yǎng)殖新技術(shù)，促使?jié)O業(yè)養(yǎng)殖質(zhì)量不斷提升。在這幾個發(fā)展方向的指導(dǎo)下，開展?jié)O業(yè)產(chǎn)業(yè)化養(yǎng)殖是十分必要的，這也是漁業(yè)養(yǎng)殖的必然趨勢。

一、漁業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中面臨的問題

1、環(huán)境污染日漸嚴(yán)重。水產(chǎn)養(yǎng)殖是對環(huán)境依賴程度較高的一個產(chǎn)業(yè)，在水產(chǎn)養(yǎng)殖過程中必須要積極加強(qiáng)對環(huán)境的控制，為魚類提供健康的生存環(huán)境。但由于近些年環(huán)境污染越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致漁業(yè)養(yǎng)殖過程中的環(huán)境質(zhì)量較差，池底、塘底等污染越來越嚴(yán)重，漁業(yè)養(yǎng)殖經(jīng)濟(jì)效益受到極大影響。2、群眾養(yǎng)殖觀念陳舊。在養(yǎng)殖過程中魚類可能會出現(xiàn)各種疾病，疾病的產(chǎn)生有多種原因，例如養(yǎng)殖環(huán)境不清潔、投喂飼料存在質(zhì)量問題、養(yǎng)殖過程不規(guī)范等。為了對疾病進(jìn)行預(yù)防，很多養(yǎng)殖戶隨意用藥，導(dǎo)致養(yǎng)殖產(chǎn)品內(nèi)的藥物殘留超標(biāo)。在水產(chǎn)養(yǎng)殖過程中也存在高密度、多品種養(yǎng)殖，有的養(yǎng)殖戶為了經(jīng)濟(jì)效益，加大用藥量，盲目用藥，對養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展造成極大危害。3、水產(chǎn)養(yǎng)殖質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系不夠完善。建立完善的漁業(yè)養(yǎng)殖質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，是促進(jìn)漁業(yè)養(yǎng)殖水平不斷提升的關(guān)鍵措施。在養(yǎng)殖過程中，很多養(yǎng)殖企業(yè)以及養(yǎng)殖戶都不重視水產(chǎn)養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)體系，不重視體系中的內(nèi)容，相關(guān)部門對水產(chǎn)養(yǎng)殖質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系的建設(shè)也不夠完善，導(dǎo)致一些養(yǎng)殖戶在養(yǎng)殖過程中依舊沿用一些過時的標(biāo)準(zhǔn)或制度，不利于漁業(yè)養(yǎng)殖的可持續(xù)發(fā)展。

二、推進(jìn)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)化養(yǎng)殖的措施

實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增加農(nóng)民增收的根本途徑,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。全面建設(shè)小康社會的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措。三農(nóng)工作事關(guān)國家穩(wěn)定大局，鎮(zhèn)一直高度重視。

一、基本情況

鎮(zhèn)地處東出口，轄5個村，1.6萬人，其中絕大部分是農(nóng)業(yè)人口，有耕地4580畝，林地13.5萬畝。年我鎮(zhèn)農(nóng)林漁牧業(yè)總產(chǎn)值9090萬元。

二、年農(nóng)業(yè)化工作亮點(diǎn)

認(rèn)真落實(shí)鎮(zhèn)黨委、政府的“12345”工作思路，因地制宜合理布局，結(jié)合“一村一品”工程落實(shí)“山、地、河”三篇文章，全鎮(zhèn)對林、禽、果、蔬、畜等多個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了區(qū)域規(guī)劃布局，多措并舉推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

（一）著力基地建設(shè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營必然以規(guī)模生產(chǎn)為前提，基地建設(shè)則是規(guī)模生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的重要手段。發(fā)揮我鎮(zhèn)處于城郊結(jié)合部和市外向型工業(yè)園座落我鎮(zhèn)、村的區(qū)域優(yōu)勢，以及、黃金水道橫穿我鎮(zhèn)這一得天獨(dú)厚的條件，主要抓好以下幾個基地建設(shè)，通過示范帶動使全鎮(zhèn)大力發(fā)展種養(yǎng)業(yè)，為城市服務(wù)。

看一看我們周圍的世界，細(xì)心的人們會發(fā)現(xiàn)：盡管我們只需要最終的消費(fèi)品，可只有很少的人在直接生產(chǎn)它們，而更多的人，都在做著生產(chǎn)前的準(zhǔn)備工作，并為此不惜花費(fèi)大量的時間。試想一下，如果原始人想吃魚，可以跳進(jìn)水里，直接用手去抓，對他們來說，這是最有實(shí)質(zhì)性意義的行為?？珊髞砣祟愡M(jìn)化了，在捕魚之前，先要織網(wǎng)和造船，要織網(wǎng)、造船，就得事先制造織網(wǎng)和造船的工具。魚打得多了，就晾曬起來，吃干魚、熏魚。到現(xiàn)在，人們用魚制成的各種食品，不計(jì)其數(shù)，甚至還把魚皮做成服裝，把魚骨制成藥品。最初一個簡單的用手抓魚的行為，被無限的“復(fù)雜化”了。對此，你可以做多種解釋，但無論怎么說，總歸就是隨著社會的發(fā)展，人們往生產(chǎn)鏈條上不斷增加了新的環(huán)節(jié)，用薩繆爾森教授的話來說，這叫生產(chǎn)的“迂回性”。生產(chǎn)的迂回，帶給我們的是經(jīng)濟(jì)的富足和繁榮。

我們常說，農(nóng)業(yè)是個弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)。旱了不行，澇了不行，蟲災(zāi)病災(zāi)也不行，這是自然風(fēng)險。好不容易遇上個好年景，卻不一定能趕上好行情，這是市場風(fēng)險。自然風(fēng)險是老天爺?shù)氖?，我們暫且按下不議。要說市場風(fēng)險，各種產(chǎn)品都免不了，但農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)險尤其大，因?yàn)樗男枨筝^穩(wěn)定，往往受價格的影響。比如小麥1塊錢1斤，你能吃兩個饅頭，等降到5毛錢1斤，你也不會撐破肚皮去吃三個。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語來說，這叫需求彈性小。一旦供給增加，需求保持相對穩(wěn)定，價格自然會下跌不止。可延長了產(chǎn)業(yè)鏈，情況就大不一樣了。比如用糧食做飼料，用飼料養(yǎng)螃蟹，需求彈性就大多了。螃蟹豐產(chǎn)，價格當(dāng)然還會下跌，可價格一跌會刺激需求，反過來又會穩(wěn)住價格。這樣一來，市場風(fēng)險無疑會小一些。社會越發(fā)展，人均糧食消費(fèi)量越大，但直接消費(fèi)的糧食會減少。20世紀(jì)60年代，守著一碗青菜湯，你可能要吃下三碗白米飯?，F(xiàn)在生活水平提高了，平常的日子，餐桌上都有蛋有肉，高興了再喝上兩瓶啤酒，米飯吃的就少多了。

但是，肉、蛋、啤酒都得用糧食去轉(zhuǎn)化，而且得用更多的糧食去轉(zhuǎn)化。所以，農(nóng)產(chǎn)品的鏈條必須向這里延伸，否則，就越來越?jīng)]有市場。這可不是件可為可不為的事情，而是必須要走的一步。何況這還有利于克服農(nóng)業(yè)的“弱質(zhì)”。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化像個“金娃娃”，只要經(jīng)營得當(dāng)，從頭到腳都有錢賺。但抱緊它并不容易，要把各個環(huán)節(jié)銜接起來，形成鏈條，得做很多的工作。說得專業(yè)一點(diǎn)，必須有一個健全、高效的社會化服務(wù)體系。大家都知道，荷蘭的花卉產(chǎn)業(yè)世界聞名，但鮮花貴在一個“鮮”字，因而對營運(yùn)體系的要求特別高，從培育、生產(chǎn)、分級、保鮮、包裝，到運(yùn)輸和銷售，任何一個環(huán)節(jié)的疏漏，都可能造成毀滅性的損失。這一點(diǎn)，荷蘭人比誰都明白，他們的花卉拍賣和配送系統(tǒng)效率之高，堪稱世界之最。在首都阿姆斯特丹，有一個阿斯梅爾花卉拍賣市場，每秒鐘能完成2筆以上的交易，而且完全用標(biāo)準(zhǔn)化的方式進(jìn)行。光是玫瑰，就分成200多個品種，每個品種，又按顏色、等級、花期等分裝打捆，形成標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)格。交易商無須到現(xiàn)場看貨，只需坐在交易大廳里，根據(jù)報(bào)出的規(guī)格，按動電鈕就可以競價成交。后續(xù)的清算交割，完全由電腦處理，幾小時后，花卉就被裝上飛機(jī)，最遲到第二天，便擺到了世界各地的花店里。沒有如此高效的服務(wù)體系，荷蘭的花卉，絕難成就今天的熱門產(chǎn)業(yè)，更不會領(lǐng)導(dǎo)世界花卉的新潮流。

人類社會已經(jīng)進(jìn)入到21世紀(jì)，農(nóng)業(yè)的概念正在發(fā)生著質(zhì)的變化，轉(zhuǎn)基因技術(shù)和無土栽培技術(shù)的運(yùn)用，極大地增加了它的資本、技術(shù)和知識含量。這將意味著什么？現(xiàn)在我們還無法準(zhǔn)確預(yù)知，但可以肯定的是，農(nóng)業(yè)的鏈條將因此而延伸得更長。眾所周知，沙子只是一種非常初級的建筑材料，但人們注入了資金和技術(shù)，就從中提取出了硅，并發(fā)展出計(jì)算機(jī)芯片和因特網(wǎng)。想一想這段歷程，對未來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的前景，你還會有任何懷疑嗎。

產(chǎn)業(yè)化民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其產(chǎn)業(yè)化是歷史的必然。然而，我國民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中依然存在著政府部門監(jiān)管管轄力度低、原有形態(tài)保留欠缺產(chǎn)業(yè)意識、國際交流時藝術(shù)資源利用不完全、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)路徑單一以及缺乏民間藝術(shù)的獨(dú)到性和創(chuàng)新性等問題。因此，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，應(yīng)強(qiáng)化政府部門核心領(lǐng)導(dǎo)力量、樹立民間藝術(shù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)意識、提高民間藝術(shù)資源的綜合應(yīng)用度、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的融合和打造藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化品牌等途徑，以促進(jìn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化穩(wěn)健可持續(xù)地發(fā)展。

一、民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的歷史必然性

（一）民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化是其生存和發(fā)展的必然選擇。產(chǎn)業(yè)化是政府保護(hù)和促進(jìn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑和手段?；谒囆g(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展現(xiàn)狀，我們可以從中獲悉，政府部門在保留和傳承民間藝術(shù)時，試圖通過藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化這一特殊發(fā)展路徑實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)的良好保護(hù)。這也就意味著，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是政府機(jī)構(gòu)重點(diǎn)保護(hù)的產(chǎn)業(yè)對象，理應(yīng)在建設(shè)過程中實(shí)現(xiàn)物質(zhì)條件和人文條件的雙重滿足。一方面，政府機(jī)構(gòu)意識到民間傳統(tǒng)藝術(shù)對中國古代文化傳承和延續(xù)的重要意義，指出要通過藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)的良好傳遞和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的維護(hù)；另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，政府機(jī)構(gòu)不再滿足于單一的物質(zhì)效益提升，而是試圖通過物質(zhì)文明與精神文明的雙向繁榮[1]，實(shí)現(xiàn)中國社會市場經(jīng)濟(jì)的綜合建設(shè)，因此，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為政府機(jī)構(gòu)重點(diǎn)保護(hù)的產(chǎn)業(yè)對象，就會得到政府部門強(qiáng)有力的政策支持，還會通過必要的資金扶助，實(shí)現(xiàn)良好的溝通往來，以真正滿足藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的需要。產(chǎn)業(yè)化是民間藝術(shù)保留其原有形態(tài)的重要載體。隨著時代建設(shè)的不斷推進(jìn)，民間藝術(shù)逐步呈現(xiàn)多種形態(tài)方式，不僅包括傳統(tǒng)民間藝術(shù)的古典美，也涉及現(xiàn)代民間藝術(shù)的時代感，部分民間藝術(shù)甚至實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)古典美與現(xiàn)代時代感的融合，形成了多邊綜合民間藝術(shù)形式。從目前的發(fā)展來看，部分民間藝術(shù)已經(jīng)逐步流失了原有形態(tài)，因此，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化-193-作為民間藝術(shù)原有形態(tài)保留的重要手段和載體，自然得到社會各界人士的普遍關(guān)注和重視。在實(shí)際建設(shè)過程中，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的不斷拉大，使得越來越多的民間藝術(shù)能夠以整體的形式面向廣大群眾。這樣的綜合運(yùn)作模式，使得中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)能夠在發(fā)展過程中充分發(fā)揮歷史性和時代性，而無需為了時代感的營造去除傳統(tǒng)歷史要素，此時民間藝術(shù)的原有形態(tài)保留得到較有力的扶持和輔助，實(shí)際的理論價值和現(xiàn)實(shí)價值自然不容小覷。產(chǎn)業(yè)化是民間藝術(shù)進(jìn)程中國際文化交流的重要渠道。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和文化多元化的不斷發(fā)展，國際間交流不再滿足于單一的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來，而是試圖通過民間文化交流的方式，實(shí)現(xiàn)多種藝術(shù)形式的融合和匯聚。而藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)作為促進(jìn)國際間民間文化交流的重要渠道，已經(jīng)在日常生活中得到廣泛應(yīng)用。一方面，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使得單個的民間藝術(shù)個體能夠整合成較為有力的藝術(shù)整體，由此匯聚較大的文化力量沖擊國際市場，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國際間民間藝術(shù)的文化交流與文化消費(fèi)[2]；另一方面，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展促使中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)得到更多的關(guān)注度和重視度，越來越多的人投身于國際間民間文化交流的行業(yè)和工作，其時展效益自然是較為樂觀的。（二）民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的必然要求。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化升級，第三產(chǎn)業(yè)增加值逐年上升，已超過第二產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的第一大產(chǎn)業(yè)部門。而就民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展現(xiàn)狀看，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)，具有一定的特殊性和獨(dú)特性，在進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)品或服務(wù)交易時，往往需要由交易雙方進(jìn)行經(jīng)濟(jì)價值和文化價值的多邊認(rèn)定，并以此考量民間藝術(shù)品及民間藝術(shù)實(shí)際的綜合價值。而藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，將進(jìn)一步拓展民間藝術(shù)經(jīng)濟(jì)效益與文化教育的融合，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，并成為該區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的新起之秀。因此，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化效益融合的特色產(chǎn)業(yè)，在時展進(jìn)程中有著吸引更多人群關(guān)注和重視的歷史必然性。

二、民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中面臨的現(xiàn)實(shí)問題

民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中面臨著諸多的現(xiàn)實(shí)問題，主要體現(xiàn)在政府部門監(jiān)管管轄力度低、原有形態(tài)保留欠缺產(chǎn)業(yè)意識、國際交流中藝術(shù)資源利用不完全、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)路徑單一以及缺乏民間藝術(shù)的獨(dú)到性和創(chuàng)新性五個方面。（一）政府部門監(jiān)管管轄力度低。民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，政府部門和市場機(jī)構(gòu)理應(yīng)依據(jù)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的客觀需要，實(shí)現(xiàn)宏觀調(diào)控與微觀調(diào)整的協(xié)調(diào)[3]，以真正保證藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展實(shí)現(xiàn)規(guī)范化和有序化。但在具體實(shí)踐過程中，政府部門尚未對民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程做出必要的監(jiān)督和指導(dǎo)，政府部門的實(shí)際監(jiān)管管轄力度相對較低，這使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關(guān)秩序不容樂觀。從政府部門目前的監(jiān)管情況看，在民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期，政府部門僅僅是對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的藝術(shù)整合做出了政策指導(dǎo)，使其能夠通過政府政策和政府資金的雙重支持，實(shí)現(xiàn)多種民間藝術(shù)的整合，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的繁榮與昌盛。但在民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步入穩(wěn)定時期后，政府部門對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心監(jiān)管卻沒有相應(yīng)做出進(jìn)一步更新。（二）原有形態(tài)保留欠缺產(chǎn)業(yè)意識。盡管藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展促成了民間藝術(shù)原有形態(tài)的保留，具有較為重要的藝術(shù)傳承作用，但在具體實(shí)踐過程中，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對于藝術(shù)本身原有形態(tài)的保留，卻欠缺一定的產(chǎn)業(yè)意識，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)困境仍然是較為嚴(yán)峻的。從目前的發(fā)展來看，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)中對于民間藝術(shù)原有形態(tài)的保留，僅僅針對不同藝術(shù)本身做出相應(yīng)的形態(tài)維護(hù)，忽視了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈整體的產(chǎn)業(yè)意識[4]，因此，大多數(shù)民間藝術(shù)只能在短時間內(nèi)維持固有形態(tài)，卻無法形成長期有效的保留效用。而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角下，各種民間藝術(shù)的開發(fā)沒有形成連貫性和整體性，這使得產(chǎn)業(yè)意識缺失的現(xiàn)象愈加嚴(yán)重。由于產(chǎn)業(yè)意識的缺失，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的滯后現(xiàn)象已然是愈加嚴(yán)重。（三）國際交流中藝術(shù)資源利用不完全。隨著時代的不斷發(fā)展，國際交流從傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流上升到經(jīng)濟(jì)文化雙向交流，其實(shí)際的交流價值在固有基礎(chǔ)上有了迅速提升。綜覽當(dāng)下的國際交流形式，無論是從中國走向世界的文化產(chǎn)品，還是從國外引入國內(nèi)的科技技術(shù)，都呈現(xiàn)出極為優(yōu)越的交流意義。但在具體實(shí)踐過程中，藝術(shù)資源的利用并不完全。對于資源流出方而言，中國在建設(shè)獨(dú)特的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈時，忽視了藝術(shù)資源的高效利用，而是單一地采取傳統(tǒng)手段將國內(nèi)民間藝術(shù)傳承到國外，其實(shí)際收效不容樂觀；而對于資源流入方而言，國際大國在接受中國民間藝術(shù)時仍然采取了傳統(tǒng)的西方思維，忽視了中西方文化的差異性，這使得他們對藝術(shù)資源的品讀能力并不能達(dá)到預(yù)期水平，資源利用率自然也相對低下，提高國際交流藝術(shù)資源利用的完全性成為當(dāng)下中國民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重中之重。（四）民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)路徑單一。在經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中，要想實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化效益的共同繁榮并不是一件易事，相反，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化效益的融合，需要多部門投入大量的時間和精力，并努力構(gòu)建多位一體的建設(shè)路徑和建設(shè)模式[5]。從目前的發(fā)展來看，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的建設(shè)路徑單一，并不能有效滿足多種藝術(shù)形式融合呈現(xiàn)的客觀需求。在國內(nèi)市場中，不同顧客對民間藝術(shù)的消費(fèi)需求不同，但藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)卻采取了相同的建設(shè)路徑，使得不同消費(fèi)需求無法在同一藝術(shù)市場中得到滿足；而在國外市場中，盡管藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)努力嘗試了中西文化的交融和交互，但在具體實(shí)現(xiàn)時，中西文化的融合程度仍不能滿足一時產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的客觀需要，仍然容易出現(xiàn)因藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)路徑單一而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作受阻現(xiàn)象?？梢?，無論是國內(nèi)市場還是國外市場，都需要根據(jù)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的客觀需要，實(shí)現(xiàn)建設(shè)路徑的拓展和延伸。（五）缺乏民間藝術(shù)的獨(dú)到性和創(chuàng)新性。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是中國經(jīng)典文化要素實(shí)現(xiàn)國際市場流通的重點(diǎn)渠道，因此，民間藝術(shù)的傳承手段和傳承方式理應(yīng)順應(yīng)時展潮流做出必要的變動。但在具體建設(shè)過程中，民間藝術(shù)的傳承和延續(xù)卻缺乏必要的獨(dú)到性和創(chuàng)新性，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相對受阻。在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)初期，人們尚未意識到實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的交互作用，僅僅采取了一般的產(chǎn)業(yè)建設(shè)模式，這使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化中民間藝術(shù)的傳承只能在小范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)溝通和交流。而在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)后期，人們開始關(guān)注虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，卻由于時間的局限性和滯后性，造成民間藝術(shù)創(chuàng)新的可能性大幅度銳減[6]。因此，民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，對于民族文化的傳承和延續(xù)，仍然受到較多阻礙因素的限制，應(yīng)當(dāng)采取合理的改善措施加以優(yōu)化和創(chuàng)新。

三、新常態(tài)下民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑

糧食產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是以市場為導(dǎo)向，以提高效益為中心，以科技進(jìn)步為手段，由龍頭企業(yè)與千家萬戶建立多種形式的聯(lián)合與合作，把糧食的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)連成一體的糧食經(jīng)營模式，實(shí)踐證明，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是在家庭承包經(jīng)營制度基礎(chǔ)上的發(fā)展、完善和創(chuàng)新。對實(shí)現(xiàn)糧食專業(yè)化生產(chǎn)、區(qū)域化種植、集約化經(jīng)營、企業(yè)化管理將起到很好的促進(jìn)作用。*是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，又是產(chǎn)糧大市，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)市的跨越，必須立足本地優(yōu)勢，把發(fā)展糧食生產(chǎn)和糧食產(chǎn)業(yè)化擺上十分突出的位置，采取行之有效的措施逐步推進(jìn)，為我市盡快實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)市目標(biāo)創(chuàng)造條件。

一、我市糧食產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀

一是糧食種植規(guī)模較大。全市糧食播種面積202.64萬畝，其中夏糧90.47萬畝，油料作物77.74萬畝，全市年糧食總產(chǎn)量85021.6萬公斤。全市農(nóng)業(yè)人口91.79萬人中有40萬人從事糧食生產(chǎn)。

二是糧食購銷服務(wù)體系齊全。全市已建立起糧食收購、儲備、加工、銷售服務(wù)體系，國有糧食企業(yè)具備糧食倉儲能力10000萬公斤，能夠滿足全市糧食生產(chǎn)和流通的需要。特別是我市國有糧食購銷企業(yè)歷經(jīng)多輪的改革改制，創(chuàng)新了經(jīng)營機(jī)制，企業(yè)經(jīng)營呈現(xiàn)勃勃生機(jī)，在推進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中大有作為。

三是龍頭企業(yè)逐步壯大，品牌意識開始增強(qiáng)。通過改制和聯(lián)合、兼并、重組等有效措施，我市培育發(fā)展了一批規(guī)模糧食加工企業(yè)，其中有鹽城市級糧食產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)2家，即興源面粉有限公司和康威科技飼料有限公司，我市的“嘉禾”牌面粉、“樂萬家”牌大米、“秋之韻”牌大米和“秋之韻”牌掛面、“康威”牌飼料等產(chǎn)品在市內(nèi)外市場上有一定的知名度和市場占有率。

但從實(shí)際情況看，我市糧食產(chǎn)業(yè)化發(fā)展雖然取得了一定成效，還存在一些制約發(fā)展的因素，主要是糧食加工企業(yè)的規(guī)模不大，糧食產(chǎn)業(yè)鏈不長，糧食產(chǎn)加銷等環(huán)節(jié)還處于分割狀態(tài)，龍頭企業(yè)與農(nóng)民的利益聯(lián)系不緊，協(xié)作關(guān)系不穩(wěn)定，還沒有形成真正的利益共同體。產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作機(jī)制還不夠完善，社會服務(wù)體系還不夠健全等。

糧食產(chǎn)業(yè)化工作可以理解為糧食作為產(chǎn)業(yè)，使之向理想的狀態(tài)發(fā)生質(zhì)變的過程。糧食產(chǎn)業(yè)含蓋了糧食的生產(chǎn)、收購、加工、銷售的全過程。質(zhì)變即大力培育龍頭企業(yè)，促使做大做強(qiáng)；向產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，通過“公司+基地+農(nóng)戶”、“訂單收購”等形式，帶動糧食、油料生產(chǎn)的專業(yè)化、集約化、規(guī)?；辉鰪?qiáng)企業(yè)的科技自主創(chuàng)新能力，培育知名品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略；服務(wù)“三農(nóng)”，帶動農(nóng)民增收致富。發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，是我國繼土地革命和家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制之后農(nóng)業(yè)發(fā)展的第三次飛躍，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式又一次新的革命性變革，是農(nóng)業(yè)經(jīng)營體制的重大創(chuàng)新。糧食從一定意義上講是特殊商品，糧食產(chǎn)業(yè)是安定天下的產(chǎn)業(yè)。積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，對確保國家糧食安全、提高農(nóng)民收入、創(chuàng)新糧食流通方式，強(qiáng)化糧食企業(yè)經(jīng)營等，都有著積極的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

一、產(chǎn)業(yè)化是糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本出路

1、產(chǎn)業(yè)化是糧食產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化和糧食企業(yè)生存與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。人多地少、農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模小是我國的基本國情。糧食產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是以市場為導(dǎo)向，以提高效益為中心，以科技進(jìn)步為手段，由龍頭企業(yè)與千家萬戶建立多種形式的聯(lián)合與合作，把糧食的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)連成一體，使分散經(jīng)營的小農(nóng)戶組合成專業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合體和大規(guī)模的糧食生產(chǎn)基地。這種組織形式和經(jīng)營機(jī)制，改變了單純從事原料生產(chǎn)的地位，改善了現(xiàn)行的投入機(jī)制，可以使資本和先進(jìn)技術(shù)、農(nóng)藝措施、現(xiàn)代裝備有機(jī)地融入糧食生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，有效提高勞動生產(chǎn)率和農(nóng)民素質(zhì)。同時產(chǎn)業(yè)化又是新形勢下糧食企業(yè)生存與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇。糧食市場化，主體多元化，經(jīng)營多渠道，這是必然趨勢。新的形勢下，在糧食流通中繼續(xù)發(fā)揮國有糧食企業(yè)的主渠道作用，這是中央一號文件充分肯定的。國有糧食企業(yè)要想發(fā)揮主渠道作用，首要的一條就是必須掌握充足的糧源，掌握糧源的最現(xiàn)實(shí)出路就是參與產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，大力發(fā)展訂單糧食。不然的話，就很難掌握糧源，糧食企業(yè)經(jīng)營就成了無源之水，無本之木，生存與發(fā)展就會更加舉步維艱。實(shí)踐證明，產(chǎn)業(yè)化是實(shí)現(xiàn)糧食產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的現(xiàn)實(shí)選擇，為實(shí)現(xiàn)糧食專業(yè)化生產(chǎn)、區(qū)域化種植、集約化經(jīng)營、企業(yè)化管理將起到了很好的促進(jìn)作用。

2、產(chǎn)業(yè)化是提高我國糧食產(chǎn)業(yè)國際、國內(nèi)競爭力的有力措施。目前，農(nóng)戶是我國糧食生產(chǎn)最基本的微觀基礎(chǔ)，也是我國農(nóng)業(yè)參與國際競爭的基本依靠力量。我國有2.2億多農(nóng)戶，經(jīng)營規(guī)模小，生產(chǎn)鏈條短，農(nóng)產(chǎn)品銷售手段落后，市場化程度低，難以適應(yīng)加入世貿(mào)組織后所面臨的兩個市場的競爭。而發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，可通過“公司＋農(nóng)戶”、“批發(fā)市場＋農(nóng)戶”等多種形式，把分散的農(nóng)戶與統(tǒng)一的市場聯(lián)結(jié)起來，龍頭企業(yè)提供信息，農(nóng)戶按照龍頭企業(yè)要求進(jìn)行生產(chǎn)，其產(chǎn)品質(zhì)量和成本效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)分散條件下生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)了農(nóng)戶進(jìn)入市場的競爭能力。同時，龍頭企業(yè)有了穩(wěn)固的農(nóng)戶作基礎(chǔ)，生產(chǎn)原料有保障，企業(yè)自身也會不斷擴(kuò)大規(guī)模，提高素質(zhì)、效益和競爭力。

3、產(chǎn)業(yè)化是促進(jìn)農(nóng)民增收的重要途徑。產(chǎn)業(yè)化提高了糧食產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化水平和技術(shù)水平，通過規(guī)模經(jīng)營和多層次加工使農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)重復(fù)增值。特別是通過“公司、工廠+農(nóng)戶”、“專業(yè)協(xié)會+農(nóng)戶”、“股份合作”、“訂單收購”等形式，使企業(yè)與農(nóng)民之間形成了利益共享、風(fēng)險共擔(dān)的經(jīng)濟(jì)利益共同體，在一體化經(jīng)營體系內(nèi)部進(jìn)行利益互補(bǔ)，農(nóng)民除了可以得到種植糧食的收入外，還可以分享流通和加工業(yè)的部分利潤，從而增加了農(nóng)民收入，提高了糧食的比較效益。

二、夯實(shí)產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)是糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。

論文關(guān)鍵詞:廣東省;柑桔;產(chǎn)業(yè)化;品牌營銷戰(zhàn)略

論文摘要:廣東省柑桔產(chǎn)業(yè)主要集中在粵西地區(qū)，而云浮市南盛鎮(zhèn)是著名的柑桔生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)，在柑桔產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面具有代表性。作者對南盛鎮(zhèn)柑桔產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)研，分析其柑桔產(chǎn)業(yè)化和品牌建設(shè)中取得的成績、存在的題，提出針對柑桔產(chǎn)業(yè)化實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略。

廣東省作為柑桔種植大省，現(xiàn)有柑桔種植面積13.33萬hm2，其中砂糖桔8萬多hm2，貢柑1萬hm2。砂糖桔以其皮色桔紅、果肉脆嫩、味濃甜等優(yōu)點(diǎn)而著稱，目前已成為廣東省栽培面積最大、總產(chǎn)量最高的柑桔品種。貢柑是橙與桔的雜交種，以皮薄色艷、清香甜蜜、高糖低酸、口感極佳而聞名。云浮市南盛鎮(zhèn)地處粵西山區(qū)，氣候溫和，山地資源豐富，素有種植柑桔的傳統(tǒng)。現(xiàn)已初步形成了以柑桔種植(主要是砂糖桔和貢柑)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特色“三高”農(nóng)業(yè)，由20世紀(jì)80年代零星的柑桔種植發(fā)展壯大成為今天的廣東省柑桔生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)。

近10a來，南盛鎮(zhèn)全鎮(zhèn)的柑桔種植面積以平均每年200.0~333.3hm2耐的速度快速發(fā)展。1999年柑桔種植面積為533.3hm2，產(chǎn)量4000t;2002年柑桔種植面積達(dá)0.21萬hm2，產(chǎn)量2萬t;2009年柑桔種植面積達(dá)0.687萬hm2，產(chǎn)柑桔5.7萬t，銷售收人超過2.3億元，全鎮(zhèn)柑桔種植業(yè)進(jìn)人了規(guī)?；目焖侔l(fā)展的時期。在種植面積不斷擴(kuò)大的同時，柑桔遠(yuǎn)銷到上海、天津、哈爾濱、新疆等地，批量出口到香港、澳門、新加坡、馬來西亞、泰國和俄羅斯等國家和地區(qū)。目前南盛鎮(zhèn)全鎮(zhèn)約有6300多戶農(nóng)戶以柑桔生產(chǎn)作為家庭主要收入來源，2008年農(nóng)民柑桔種植單項(xiàng)人均收人達(dá)到6800元。同時，柑桔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)大的帶動作用，形成了1條健康、良好的產(chǎn)業(yè)鏈，有力地促進(jìn)了全鎮(zhèn)農(nóng)資銷售、汽車運(yùn)輸、餐飲服務(wù)、生態(tài)旅游等行業(yè)的發(fā)展。

但在柑桔專業(yè)鎮(zhèn)的發(fā)展中，柑桔這個產(chǎn)品也面臨著同質(zhì)化傾向而帶來的問題，價格隨著產(chǎn)量的提高也在逐年下降。南盛鎮(zhèn)是砂糖桔和貢柑的重要產(chǎn)地，其品質(zhì)優(yōu)良，但品牌不響，而且隨著種植面積和產(chǎn)量不斷提高，已出現(xiàn)部分果園品種退化，品質(zhì)變劣。因缺乏標(biāo)準(zhǔn)化栽培技術(shù)，導(dǎo)致單產(chǎn)低或不穩(wěn)產(chǎn)、果實(shí)品質(zhì)下降;受黃龍病等危害性病毒為害等問題，已開始影響到桔農(nóng)的收益。

1、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和品牌營銷經(jīng)驗(yàn)

在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，為一個常識性概念的提法反復(fù)說明申辯，其實(shí)是很無聊的事情，但是，這個概念又是如此之重要，不得不反復(fù)說明和申辯，這就更顯得無聊了。所謂的“媒介產(chǎn)業(yè)化”概念就是屬于這類的事情。

在新聞學(xué)界，我們提起了“媒介產(chǎn)業(yè)化”概念，結(jié)果是招風(fēng)惹雨。理論界為這個提法猶豫不決，禁忌重重，而業(yè)務(wù)一線則是無知無畏，大膽邁進(jìn)。兩者反差之大，有時令我們無所適從。在1998年年底，我曾經(jīng)寫過一篇文章，題為“關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)化研究”(1)，目的是向?qū)W術(shù)界介紹我們的研究思路和方法，然而，到目前為止，我還經(jīng)常接到一些學(xué)界友人的詢問，說有關(guān)部門已經(jīng)明言，可以提“媒介經(jīng)營”、“集團(tuán)化”，但是，不要提“媒介產(chǎn)業(yè)化”(2)，你們?yōu)槭裁催€要進(jìn)行這樣的研究呢？利用《現(xiàn)代傳播》的篇幅，我是舊話重提，向關(guān)心者介紹該研究的緣起，思路和現(xiàn)在研究的進(jìn)展情況。

一、“媒介產(chǎn)業(yè)化”概念的提出

在廣告學(xué)的研究中，廣告與媒介的關(guān)系歷來是一個令人關(guān)注的重要領(lǐng)域。過去，我們對于媒介的研究，通常是從廣告經(jīng)營的角度考慮的，涉及多是媒介策略、媒介操作的部分。比較系統(tǒng)、深入地接觸媒介、研究媒介可以說是1995年以后的事情。

當(dāng)時，我們接到了中國體育報(bào)的一個委托，就其報(bào)紙的廣告經(jīng)營滑坡做一個診斷分析，同時，做一個3至5年的發(fā)展規(guī)劃。然而，我們在研究中發(fā)現(xiàn)，就廣告談廣告，就經(jīng)營談經(jīng)營，這顯然是不能解決什么問題的。中國體育報(bào)原來是一張國家體委的機(jī)關(guān)報(bào)，90年代以來處于一個所謂“轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)軌”的階段，財(cái)政撥款減少，越來越倚重于廣告經(jīng)營。然而，從報(bào)紙經(jīng)營的常識來說，一張報(bào)紙要提升廣告量，發(fā)行是關(guān)鍵，而提升發(fā)行量，又與報(bào)紙的編輯內(nèi)容有關(guān)。所以，研究經(jīng)營當(dāng)然要與發(fā)行和編輯聯(lián)系起來。在這樣的基礎(chǔ)上，我們提出了編輯內(nèi)容、報(bào)紙發(fā)行與廣告經(jīng)營三者聯(lián)動整合經(jīng)營資源的方案。這個方案的核心觀點(diǎn)是機(jī)關(guān)報(bào)如何向商業(yè)市場過渡，并沒有涉及所謂的產(chǎn)業(yè)化問題。

1995年中國體育報(bào)的項(xiàng)目完成之后，我們又做了幾個報(bào)紙的考察研究，這個時候，我們的研究引起了廣州電臺的注意，他們也委托我們進(jìn)行一項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略的研究項(xiàng)目。