摘要：CIS是關(guān)乎企業(yè)形象的一個(gè)識(shí)別系統(tǒng)，它不僅能幫助企業(yè)樹(shù)立良好的文化形象，還能有效促進(jìn)企業(yè)品牌文化的發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，CIS系統(tǒng)被積極推廣到學(xué)校的校園文化建設(shè)中，促使校園文化作為鼓舞師生發(fā)展的一種強(qiáng)有力的精神力量。本文主要深入探究CIS系統(tǒng)和校園文化發(fā)展的內(nèi)涵和構(gòu)成，為類似研究提供一些參考。

關(guān)鍵詞：CIS系統(tǒng)；校園文化；內(nèi)涵；構(gòu)成

一、引言

近年來(lái)，我國(guó)科技文化飛速發(fā)展，中等職業(yè)學(xué)校引入CIS系統(tǒng)，將校園文化建設(shè)當(dāng)作重要任務(wù)。如何高效提升校園文化建設(shè)成效，樹(shù)立富有特色的教育校園文化品牌，成為每個(gè)中等職業(yè)學(xué)校管理者必須探索思考的重要問(wèn)題。校園文化建設(shè)的基本原則是以人為本，它著重于精神建設(shè)，是一個(gè)需要全校師生共同參與的過(guò)程，需要與學(xué)校總體規(guī)劃發(fā)展相適應(yīng)。從某種層面上說(shuō)，校園文化建設(shè)與現(xiàn)代化企業(yè)文化建設(shè)相類似，并且具有相同的本質(zhì)屬性。因此，在校園文化建設(shè)過(guò)程中引入CIS系統(tǒng)，塑造良好的校園文化形象，加深社會(huì)大眾對(duì)示范類中等職業(yè)學(xué)校的認(rèn)識(shí)是非常必要的。

二、校園文化的內(nèi)涵及構(gòu)成

1.校園文化的內(nèi)涵

在經(jīng)濟(jì)全球化的驅(qū)動(dòng)下，生產(chǎn)技術(shù)、科技水平日趨平均化，各類生產(chǎn)科技能在國(guó)與國(guó)之間瞬間實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移，而企業(yè)形象、品牌形象卻難以在短時(shí)問(wèn)內(nèi)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)成功。當(dāng)我國(guó)大量的勞動(dòng)密集型企業(yè)采用新生產(chǎn)技術(shù)、新科技提高勞動(dòng)生產(chǎn)率時(shí)，就更需要開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)企業(yè)形象、品牌形象。事實(shí)證明，產(chǎn)品中映射出來(lái)的企業(yè)形象和品牌形象往往比生產(chǎn)技術(shù)本身更能引導(dǎo)人們的購(gòu)買欲望，擴(kuò)大企業(yè)商品或服務(wù)在市場(chǎng)中的占有率。因此形象資源開(kāi)發(fā)、品牌設(shè)計(jì)成了企業(yè)攻克市場(chǎng)、獲取社會(huì)認(rèn)同的主要方式。企業(yè)形象資源開(kāi)發(fā)利用的程度，企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)是否優(yōu)良，一直是長(zhǎng)期困擾企業(yè)發(fā)展壯大的焦點(diǎn)和難題。企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)集中體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)上。無(wú)數(shù)事實(shí)說(shuō)明社會(huì)公眾心目中的“企業(yè)形象”、“品牌形象”是一股強(qiáng)大的市場(chǎng)購(gòu)買力，像一只無(wú)形的大手在推動(dòng)著企業(yè)、激勵(lì)著企業(yè)創(chuàng)造更新穎、更奇特的形象設(shè)計(jì)方案。塑造了良好的企業(yè)品牌形象，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)才能受到消費(fèi)者的青睞，最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。企業(yè)無(wú)不關(guān)注和重視自身品牌形象的建設(shè)，CIS以創(chuàng)造良好的企業(yè)形象為目標(biāo)，被企業(yè)家稱為攻克市場(chǎng)的“法寶”，而形象資源開(kāi)發(fā)則是CIS中視覺(jué)識(shí)別的核心，是企業(yè)形象的開(kāi)發(fā)起點(diǎn)和歸屬。企業(yè)形象資源開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)是最富創(chuàng)意和艱苦的工作。CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案主要有以下幾方面。

1企業(yè)的知名度和美譽(yù)度

企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案開(kāi)發(fā)要從知名度與美譽(yù)度兩個(gè)方面來(lái)挖掘。企業(yè)被公眾知曉、了解的程度越高，對(duì)社會(huì)的影響就越具有廣度和深度，社會(huì)輿論評(píng)價(jià)效果就好，獲公眾信任、贊美和肯定的程度就越高。提高美譽(yù)度的途徑是：一方面腳踏實(shí)地，干出良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，以此來(lái)提高自身綜合素質(zhì)，在公眾中產(chǎn)生良好的影響；另一方面要提高知名度，在埋頭苦干的同時(shí)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄?，將自己的美德和業(yè)績(jī)通過(guò)各種傳播媒介擴(kuò)散出去，以此來(lái)影響公眾。

2企業(yè)文化引導(dǎo)社會(huì)文化

2．1用企業(yè)理念統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)精神文化

建立完整的企業(yè)精神文化形象識(shí)別方案，理念識(shí)別方案是企業(yè)ClS形象開(kāi)發(fā)中第一個(gè)構(gòu)成要素，它是企業(yè)形象開(kāi)發(fā)的核心。企業(yè)精神文化形象識(shí)別方案應(yīng)具以下觀念：使命觀、職責(zé)觀、績(jī)效觀、品質(zhì)觀、創(chuàng)意觀、務(wù)實(shí)觀。企業(yè)精神文化決定著企業(yè)的行為文化、制度文化和物質(zhì)文化的變化和發(fā)展方向。企業(yè)精神文化是一股無(wú)形的力量，能對(duì)企業(yè)員工的精神面貌產(chǎn)生持久的作用，并通過(guò)制度文化的渠道，造成對(duì)企業(yè)員工的行為的影響，以此來(lái)促進(jìn)企業(yè)員工形象的樹(shù)立，從而引導(dǎo)社會(huì)文化的走向，為社會(huì)營(yíng)造新的消費(fèi)層面。

一、連云港中小企業(yè)與品牌設(shè)計(jì)

連云港地處江蘇北部，相對(duì)于江蘇南部很多城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，這造成了本地中小企業(yè)品牌觀念薄弱的情況，品牌設(shè)計(jì)已成為本地中小企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的瓶頸。

二、什么是品牌設(shè)計(jì)

市場(chǎng)營(yíng)銷之父菲利普科特勒博士對(duì)品牌的定義：其目的用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。而品牌設(shè)計(jì)，則是一種有意識(shí)的品牌營(yíng)銷策略。品牌設(shè)計(jì)包括幾個(gè)方面的內(nèi)容：品牌個(gè)性、品牌定位、品牌文化、品牌延伸、品牌資產(chǎn)。從實(shí)際操作來(lái)看，品牌設(shè)計(jì)就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來(lái)促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過(guò)程。

三、連云港中小企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

經(jīng)過(guò)我們團(tuán)隊(duì)多次的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，連云港中小企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中存在以下問(wèn)題：一是大部分中小企業(yè)認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)就是做廣告，廣告做得十分隨意。本地很多企業(yè)認(rèn)為針對(duì)自己的產(chǎn)品，請(qǐng)一些明星代言，或者抄襲一些大牌戶外廣告，有企業(yè)名稱、聯(lián)系方式就是品牌營(yíng)銷。這些手段互相之間往往缺乏聯(lián)系，沒(méi)有核心品牌價(jià)值觀念的營(yíng)銷與策劃，顯得毫無(wú)“心機(jī)”，當(dāng)然也不能贏得持久的受眾注意力，沒(méi)有辦法建立起真正有效的品牌形象。大多數(shù)中小企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到，商品的名氣與品牌不是同等的概念，名氣是一時(shí)的，但品牌是長(zhǎng)久的，需要建設(shè)規(guī)劃與系統(tǒng)實(shí)施。二是品牌市場(chǎng)定位不明確，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。同樣的房地產(chǎn)公司營(yíng)銷，出現(xiàn)很多雷同的廣告宣傳口號(hào)，近似的宣傳活動(dòng)，單一的宣傳媒體……沒(méi)有“個(gè)性”與“人性”的品牌推廣，是無(wú)法真正打動(dòng)受眾的。品牌設(shè)計(jì)中的品牌個(gè)性就是指品牌呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)，它是品牌識(shí)別的重要組成部分，可以使沒(méi)有生命的產(chǎn)品或服務(wù)人性化，豐富品牌的內(nèi)涵。讓品牌呈現(xiàn)出一定的人格品質(zhì)，其實(shí)就是讓品牌設(shè)計(jì)有差異化。如，炎炎夏日口渴時(shí)我們會(huì)想到藍(lán)色的百事可樂(lè)，歡樂(lè)時(shí)我們會(huì)想到紅色的可口可樂(lè)，這些消費(fèi)者頭腦中的“下意識(shí)”都是品牌設(shè)計(jì)的結(jié)果。三是本地中小企業(yè)普遍缺乏品牌的管理。有些本地的中小企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性與建設(shè)的內(nèi)容，但在實(shí)施時(shí)常常缺乏有效的管理，將品牌建設(shè)僅看做宣傳口號(hào)，很多中小企業(yè)把做品牌，當(dāng)做做產(chǎn)品，做銷量，以為銷量上去了，品牌的影響力自然就提高了。其實(shí)這是一個(gè)認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)與品牌競(jìng)爭(zhēng)是完全不同層面的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，很多中小企業(yè)由于缺乏品牌建立的耐心，因此沒(méi)有專門的管理機(jī)構(gòu)與人才，導(dǎo)致品牌建設(shè)受阻。

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快以及建筑發(fā)展，一座座新城拔地而起，城市變大了，變亮了，卻似乎變得千城一面，人們不管在哪個(gè)城市，都似乎難以找到兒時(shí)熟悉的小巷，街邊的老店……我們生活在城市中，在城市的包容中成長(zhǎng)，我們認(rèn)識(shí)這里的花草樹(shù)木，熟悉這里的每一座建筑，這些認(rèn)知與熟悉，形成了這座城市獨(dú)有的記憶，這種從認(rèn)識(shí)到熟悉到記憶，在不斷重復(fù)與加強(qiáng)中形成了我們心中的家鄉(xiāng)，而這些也正是營(yíng)造城市形象的根本。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem)簡(jiǎn)稱CIS，在城市設(shè)計(jì)規(guī)劃中引入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的理念與操作模式，即為城市CIS，其主要由理念識(shí)別(MI)，行為識(shí)別(BI)和視覺(jué)識(shí)別(VI)三部分組成。理念識(shí)別指城市獨(dú)特的文化個(gè)性、精神內(nèi)涵、價(jià)值觀念，是城市的靈魂和核心;行為識(shí)別是城市理念的具體化，表現(xiàn)為政府行為、市民行為和企業(yè)行為;視覺(jué)識(shí)別是理念的再現(xiàn)，包括城市的建筑格局、景觀標(biāo)識(shí)、交通工具、雕塑小品、廣場(chǎng)街道、公園綠地等。導(dǎo)入CIS，塑造城市新形象是城市規(guī)劃設(shè)計(jì)以及現(xiàn)代城市建設(shè)的發(fā)展方向。石家莊是一座火車?yán)瓉?lái)的城市，隨著近代鐵路的開(kāi)通而崛起。石家莊是一個(gè)年輕的城市，20世紀(jì)60年代末，才成為河北省省會(huì)，經(jīng)過(guò)幾十年的建設(shè)，形成了現(xiàn)代大都市的雛形，但在城市建設(shè)和規(guī)劃方面，文化特點(diǎn)還不夠鮮明，具體體現(xiàn)在:形象定位不十分明確，沒(méi)有足夠的識(shí)別感;對(duì)城市歷史文化特色的挖掘和展現(xiàn)深度和廣度不夠;部分建筑模仿跟風(fēng)，不能形成具有濃郁地方特色的建筑形象，公用設(shè)施規(guī)劃設(shè)計(jì)理念不夠統(tǒng)一，無(wú)法更好起到城市標(biāo)識(shí)作用;城市建設(shè)中的生態(tài)理念、節(jié)能理念、環(huán)保理念需要加強(qiáng)等。城市CIS主要設(shè)計(jì)思想是全面整合城市形象要素，形成特色鮮明、識(shí)別性強(qiáng)的城市形象并為城市公眾認(rèn)可，并進(jìn)行宣揚(yáng)，形成關(guān)于城市的獨(dú)特記憶。石家莊城市CIS的設(shè)計(jì)具體可從以下幾個(gè)環(huán)節(jié)入手。

1形象定位

企業(yè)理念識(shí)別(MI)，主要包括形象定位、企業(yè)前景、使命、戰(zhàn)略和目標(biāo)經(jīng)營(yíng)理念與管理哲學(xué)組織的價(jià)值觀念和文化系統(tǒng)等。城市與企業(yè)既有可借鑒之處，又有所不同。城市構(gòu)成龐雜，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、宗教、歷史等，綜合性很強(qiáng)，通過(guò)對(duì)城市自然地理、風(fēng)土人情、人文歷史、政治經(jīng)濟(jì)等方面的研究，提煉出最能反映城市特色的概念，以此作為城市形象的表述，應(yīng)具有地域性、文化性及時(shí)代性。石家莊市區(qū)，有著悠久的歷史。如新樂(lè)的“伏羲臺(tái)”、白佛口文化遺址、戰(zhàn)國(guó)中山國(guó)文化等。石家莊主要?dú)v史遺存為:藁城臺(tái)西商代遺址出土的桃仁、郁李仁;出土于平山戰(zhàn)國(guó)中山國(guó)王墓的先秦時(shí)期最大的鐵器，以及銘文最多的青銅器和最古老的祭禮器;千手千眼銅造像;廣惠寺華塔;趙縣隋代安濟(jì)橋、唐代永通橋、北宋陀羅尼經(jīng)幢等。石家莊是河北的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、金融、文化和信息中心，是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)行沿海開(kāi)放政策和金融對(duì)外開(kāi)放的城市。因此，充分運(yùn)用石家莊自然景觀和人文資源以及石家莊改革開(kāi)放發(fā)展機(jī)遇，準(zhǔn)確定位城市文化形象，是石家莊城市CIS設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題。在石家莊城市形象的定位中應(yīng)從歷史文化、生態(tài)宜居、和諧包容、蓬勃發(fā)展四個(gè)方面進(jìn)行探索。在歷史文化的傳承方面，雖然石家莊轄區(qū)內(nèi)歷史悠久，但作為城市的時(shí)間只有80年，城市文化積淀比較薄弱。正因如此，在樹(shù)立石家莊城市形象的過(guò)程中，更要大力挖掘石家莊歷史建筑以及老街區(qū)，如百年老建筑“正太飯店”、大石橋、中國(guó)人民銀行舊址，以及老街巷，甚至對(duì)于解放后興建的一批老工業(yè)建筑也應(yīng)大力保護(hù)，因?yàn)樗鼈兺瑯酉蛉藗冋故局仪f的發(fā)展史。當(dāng)人們整日生活在鋼筋水泥的叢林中，一座老建筑、一條老巷子，會(huì)讓人們恍如隔世，仿佛又回到了那個(gè)古老的年代，喚起塵封的記憶，城市的歷史感、厚重感油然而生。因此，對(duì)周邊歷史文物、歷史建筑的保留與傳承，是城市形象定位重要的組成，無(wú)論在城市形象設(shè)計(jì)還是城市規(guī)劃設(shè)計(jì)中都應(yīng)占有重要地位，只有對(duì)歷史的尊重與保護(hù)，并不斷傳承，才能為年輕的石家莊建設(shè)加上一筆凝重的色彩。趙州橋及具有橋元素的石家莊新火車站見(jiàn)圖1，圖2。圖1趙州橋圖2具有橋元素的石家莊新火車站在生態(tài)宜居方面，《石家莊市城市風(fēng)貌特色管理暫行規(guī)定》:“石家莊市中心城區(qū)及各組團(tuán)縣(市)要結(jié)合自身的自然地理和歷史文化特征，培育和形成各具特色的城市風(fēng)貌特色。其中，中心城區(qū)體現(xiàn)北方田園都市風(fēng)貌”，石家莊擁有數(shù)量眾多的城中村，正在進(jìn)行大規(guī)模的城中村改造，結(jié)合石家莊市的實(shí)際，提出田園城市形象概念，強(qiáng)調(diào)城市和大自然融為一體，既有城市的發(fā)達(dá)與便利，也有著田園的美麗與舒適，既有優(yōu)美、和諧的自然生態(tài)環(huán)境，也有安全、便利的社會(huì)人文環(huán)境，是和諧發(fā)展的生態(tài)宜居城市理念。

2推廣城市形象標(biāo)識(shí)，建立城市識(shí)別性

城市形象標(biāo)識(shí)是城市文化和城市歷史等方面的高度濃縮，如杭州城市形象標(biāo)識(shí)中“杭”字結(jié)合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等要素，是“精致和諧、大氣開(kāi)放”城市人文精神的完美視覺(jué)表達(dá)(見(jiàn)圖3)。石家莊目前還沒(méi)有自己的城市形象標(biāo)識(shí)，石家莊城市旅游標(biāo)識(shí)如圖4所示，由“石家莊”三個(gè)象形文字以及英文單詞“TOUR”組成，圖案上方的祥云是一個(gè)舞動(dòng)、休閑的標(biāo)識(shí)，下方是石家莊的漢語(yǔ)拼音，最下方是“燕趙古韻、魅力之城”的主題口號(hào)，形象靈動(dòng)，但不足以體現(xiàn)石家莊的城市內(nèi)涵，無(wú)法作為整個(gè)城市的形象標(biāo)識(shí)。城市形象CIS推廣就是將城市形象標(biāo)識(shí)與城市具體的形象要素緊密結(jié)合，在進(jìn)行推廣過(guò)程中，主要涉及以下幾方面的結(jié)合點(diǎn):對(duì)于石家莊這個(gè)有一定規(guī)模的城市，可結(jié)合既有的已為大眾所接受的地物標(biāo)志或廣場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，如人們熟悉的博物館廣場(chǎng)、民心廣場(chǎng)等;如在廣場(chǎng)制作具有城市標(biāo)識(shí)的雕塑，在廣場(chǎng)地面磚、指示牌，甚至地面井蓋、休閑椅凳等位置體現(xiàn)城市標(biāo)識(shí)，將地標(biāo)建筑外立面與城市標(biāo)識(shí)有機(jī)結(jié)合。

3利用標(biāo)志色，提高城市識(shí)別性

企劃書(shū)

名稱：******

撰稿：*

時(shí)間：*

一、項(xiàng)目概述

二、項(xiàng)目合作

企業(yè)參考事前調(diào)查的結(jié)果，來(lái)重新評(píng)估企業(yè)理念，構(gòu)筑新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略——也就是形成CIS計(jì)劃的方針，并作為未來(lái)的管理作業(yè)的方向，這一連串的構(gòu)思，統(tǒng)稱為“總概念”。

CIS范圍的擴(kuò)大、成就、效果好壞，完全取決于CIS總概念的整理、企劃方法。

總概念報(bào)告，就是有關(guān)CIS的初級(jí)企劃書(shū)，主要是根據(jù)公司的客觀事實(shí)，再構(gòu)筑出適合于公司的企業(yè)理念，也可說(shuō)是對(duì)公司最高主管的建議書(shū)，因此必須具有解決問(wèn)題、改善體質(zhì)、引導(dǎo)方向的功能。

總概念必須能針對(duì)調(diào)查結(jié)果，表達(dá)出正確的判斷，進(jìn)而提供有關(guān)CIS的活動(dòng)指針和改良建議，深入淺出地指出未來(lái)企業(yè)應(yīng)該具有的形象，并明示往后一連串的CIS作業(yè)和管理辦法。

總概念的內(nèi)容大致如下：

(1)調(diào)查結(jié)果的要點(diǎn)：加以扼要地整理出事前調(diào)查的結(jié)果，對(duì)其中的重點(diǎn)加以解說(shuō)。

論文摘要：臨床信息系統(tǒng)是醫(yī)院信息化的發(fā)展趨勢(shì)，然而它在設(shè)計(jì)上的復(fù)雜性給普及帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)知識(shí)管理的思想，提出摒棄觀望等待的態(tài)度，利用B／S架構(gòu)、SQLServer、ASP．NET、AJAX等構(gòu)建復(fù)雜度適中、技術(shù)難度低、成本低廉、管理維護(hù)方便的臨床信息系統(tǒng)。通過(guò)一個(gè)急腹癥子系統(tǒng)的實(shí)例證明該方法能降低進(jìn)入門檻，診斷效果較好。

論文關(guān)鍵詞：知識(shí)管理臨床信息系統(tǒng)醫(yī)院信息化B／S架構(gòu)數(shù)據(jù)挖掘

醫(yī)療體制改革以來(lái)，我國(guó)各類性質(zhì)的醫(yī)院效率都有下降的趨勢(shì)。通過(guò)醫(yī)院信息化提高醫(yī)院的運(yùn)行效率，特別是采用臨床信息系統(tǒng)(以下簡(jiǎn)稱CIS)成為研究的熱點(diǎn)。但是，由于目前人工智能的發(fā)展水平不高，加上絕大部分醫(yī)院存在硬件條件差、技術(shù)薄弱等問(wèn)題，給CIS的設(shè)計(jì)和普及帶來(lái)諸多難題。針對(duì)普通醫(yī)院的現(xiàn)有條件，根據(jù)知識(shí)管理的思想，提出先構(gòu)建知識(shí)庫(kù)、逐步建設(shè)、不斷完善功能的方法。通過(guò)一個(gè)急腹癥子系統(tǒng)的實(shí)例，證明基于知識(shí)管理的CIS有助于醫(yī)院信息化的深化和推廣，幫助廣大醫(yī)院健康發(fā)展，也讓群眾得到越來(lái)越多的實(shí)惠。

1醫(yī)院信息化的發(fā)展與存在問(wèn)題

醫(yī)院信息化，是指醫(yī)院以業(yè)務(wù)流程優(yōu)化重組為基礎(chǔ)，在一定的深度和廣度上利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)及數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，控制和集成化管理醫(yī)療、護(hù)理、財(cái)務(wù)、藥品、物資及科研、教學(xué)等活動(dòng)中的所有信息，實(shí)現(xiàn)醫(yī)院內(nèi)、外部信息共享和有效利用，提高醫(yī)院的管理水平與綜合發(fā)展實(shí)力。

醫(yī)院信息化的表現(xiàn)形式為醫(yī)院信息系統(tǒng)(HIS)。HIS包括兩個(gè)部分，一個(gè)是醫(yī)院管理信息系統(tǒng)(HMIS)，

[摘要]CIS作為一種現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略，具有前瞻性、有效性，以及系統(tǒng)性特征，是現(xiàn)代企業(yè)管理發(fā)展中的一場(chǎng)革命。企業(yè)為了能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費(fèi)者與社會(huì)大眾易于識(shí)別，就一定要樹(shù)立起獨(dú)特的企業(yè)形象。因?yàn)槠髽I(yè)本身的形象，決定了消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，而成為一種企業(yè)認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)力。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)形象企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)效益

CIS設(shè)計(jì)意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，它是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周圍的公眾或者團(tuán)體，反映企業(yè)的自我認(rèn)識(shí)和公眾對(duì)企業(yè)的外部認(rèn)識(shí)，以生產(chǎn)一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了很大變化，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一的價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，逐步演變?yōu)槟壳暗钠髽I(yè)綜合形象戰(zhàn)。綜觀幾年的國(guó)際市場(chǎng)，以CIS設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)導(dǎo)入最受企業(yè)重視，已經(jīng)不難找到印象深刻、形象良好的商品，以及企業(yè)形象，如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、豐田等等，而它們均是在全面實(shí)施CIS設(shè)計(jì)戰(zhàn)略下取得的成果。

一、企業(yè)形象策劃的基本特性

企業(yè)形象策劃是一種藝術(shù)性、創(chuàng)造性很強(qiáng)的工作，永遠(yuǎn)沒(méi)有固定的模式和不變的藍(lán)圖。只有把握它的基本特性才能形成企業(yè)形象策劃思維的基本原則。企業(yè)形象管理策劃的目標(biāo)決定了它不同于其他策劃的特性，主要表征在三個(gè)方面:

1.主觀性和客觀性的統(tǒng)一。企業(yè)形象的形成離不開(kāi)企業(yè)自身的規(guī)劃和傳播，同時(shí)也離不開(kāi)公眾的主觀認(rèn)知和評(píng)價(jià)，從而使形象帶有主觀性，而企業(yè)形象的建立具有客觀的基礎(chǔ)和內(nèi)涵，并受到社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)總體評(píng)價(jià)和要求的客觀制約，從而形象又具備客觀性。把握主觀性和客觀性的統(tǒng)一，是圍繞公司形象主題進(jìn)行策劃的第一個(gè)思維原則。

一、電視頻道包裝的概念

電視頻道包裝是指“對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化?！?/p>

頻道包裝是指節(jié)目主管部門適應(yīng)電視媒體發(fā)展規(guī)律和觀眾收視需求，根據(jù)節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點(diǎn)，采用鮮明的節(jié)目形式，對(duì)頻道進(jìn)行整體介紹和宣傳，并對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精心編排和美化。頻道包裝由以下幾部分組成：頻道標(biāo)識(shí)、頻道形象片、頻道宣傳片、頻道廣告語(yǔ)以及頻道個(gè)性化的音樂(lè)、片花、字幕、色彩和襯底等識(shí)別元素。

電視頻道包裝就是電視頻道的品牌標(biāo)志，而這種標(biāo)志就像企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS一樣，是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)制作而建立的一種完善的頻道形象，是對(duì)包括理念、行為、視覺(jué)等頻道外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。是頻道為提高社會(huì)聲譽(yù)、擴(kuò)大社會(huì)影響、吸引更多受眾所采取的一種整體渲染手段。

二、電視頻道包裝的原因

1據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在我國(guó)僅上星的衛(wèi)視頻道就有45個(gè)。各種電視頻道累計(jì)已逾3000個(gè)之多。被公認(rèn)為電視業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，其頻道擁有量也只有2000多個(gè)。在這種媒介過(guò)剩、電視頻道數(shù)量激增、節(jié)目不斷擴(kuò)充、受眾市場(chǎng)容量飽合、供求失衡的背景下，各電視頻道間的品牌競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

論文關(guān)鍵詞：營(yíng)銷;整合;傳播沒(méi)計(jì);品牌

論文摘要：從卜個(gè)世紀(jì)90年代到本世紀(jì)，這十幾年是中國(guó)營(yíng)銷傳播沒(méi)汁發(fā)展最快的一個(gè)階段，也涎生了很多偉大的營(yíng)銷傳播概念，它們或一舉成就了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌，或一舉轉(zhuǎn)變了市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則。這些奉不該被大家忽視卻正在被大家忽視的經(jīng)典案例綜合在一起應(yīng)該會(huì)給中國(guó)的營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)者一些深刻的啟發(fā)，值得新世紀(jì)的營(yíng)銷傳播沒(méi)計(jì)者們?cè)俣壬钏肌?/p>

在市場(chǎng)逐漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大的今天，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知研究不斷重視，對(duì)于營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的研究在企業(yè)里不斷細(xì)化和深入，已逐漸作為一個(gè)獨(dú)立的研究實(shí)體來(lái)開(kāi)展工作。品牌的成功，離不開(kāi)研發(fā)、營(yíng)銷，而這一切以現(xiàn)代整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的思想來(lái)看，都必須以消費(fèi)者為中心，根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)來(lái)調(diào)整品牌形象，以整體的產(chǎn)品形象來(lái)強(qiáng)化人們的認(rèn)知，甚至整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作方式必須及時(shí)調(diào)整，在產(chǎn)品的規(guī)劃和前期設(shè)計(jì)時(shí)就花更多的時(shí)間和精力從用戶環(huán)境的角度來(lái)琢磨產(chǎn)品的特性，達(dá)到營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的最優(yōu)化，使產(chǎn)品中更多地體現(xiàn)出用戶的情感和使用習(xí)慣，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、對(duì)于整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的認(rèn)知

整合營(yíng)銷傳播英文為:(IntegratedMarketingCommunicatins),簡(jiǎn)稱:IMCoIMC的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷所有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。IMC一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷,CI,包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi);另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，即營(yíng)銷傳播的一元化策略。

二、營(yíng)梢傳播設(shè)計(jì)中企業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)