導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇消費(fèi)水平論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[論文內(nèi)容提要]文章結(jié)合我國(guó)目前的體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀，提出要加強(qiáng)農(nóng)村體育環(huán)境建設(shè)，充分發(fā)揮各級(jí)各類(lèi)基層組織的積極作用，強(qiáng)化體育健身意識(shí)，因地制宜、開(kāi)展野外體育產(chǎn)業(yè)等特色項(xiàng)目，構(gòu)建多元化農(nóng)村體育發(fā)展模式，從而為提高我國(guó)農(nóng)村體育消費(fèi)水平，促進(jìn)農(nóng)村體育健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展

我國(guó)體育消費(fèi)水平總體呈上升趨勢(shì)，但消費(fèi)水平不高，尤其是農(nóng)村居民的體育消費(fèi)，占全國(guó)人口70％的農(nóng)民，體育消費(fèi)額僅占體育消費(fèi)總額不到30％。因此，從理論上分析，提高農(nóng)村體育消費(fèi)水平有很大的可能性。

1．體育消費(fèi)水平的含義

體育消費(fèi)水平是按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料及體育服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，可用價(jià)值單位(貨幣)來(lái)表示。體育消費(fèi)水映人們實(shí)際消費(fèi)的體育消費(fèi)品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低。

2．我國(guó)農(nóng)村體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀分析

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，1997年、2001年，我國(guó)城鄉(xiāng)體育消費(fèi)水平分別為年人均134．90元和年家庭平均397．42元，在居民日常生活之外的11項(xiàng)消費(fèi)支出中處較后位置。盡管這種“平均數(shù)”的計(jì)算結(jié)果，能說(shuō)明我國(guó)居民的體育消費(fèi)水平有所提高，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，不得不承認(rèn)自身的差距。然而，突顯的問(wèn)題在于農(nóng)村居民的體育消費(fèi)水平低下。究其原因，主要有以下幾個(gè)方面：

第一，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，我國(guó)城鄉(xiāng)之間、不同地區(qū)之問(wèn)居民收人差距較大，農(nóng)村居民沒(méi)錢(qián)買(mǎi)健康。

第二，缺乏場(chǎng)地、器材、指導(dǎo)員等必要的體育資源。

第三，由于繁忙的勞動(dòng)和家務(wù)，使得農(nóng)村居民無(wú)暇顧及體育健身。

第四，農(nóng)民具有人員分散，不易組織的特點(diǎn)。

3．提高我國(guó)農(nóng)村體育消費(fèi)水平的建議

3．1強(qiáng)化體育健身意識(shí)

我國(guó)正全面實(shí)施全民健身計(jì)劃，關(guān)于全民健身工程的進(jìn)展?fàn)顩r，國(guó)家體育總局兩次公布的調(diào)查結(jié)果，給了這項(xiàng)標(biāo)志著中國(guó)社會(huì)進(jìn)步與文明程度的系統(tǒng)工程以實(shí)事求是的評(píng)價(jià)。中國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口占全國(guó)人口總數(shù)的70％。兩次調(diào)查結(jié)果顯示我國(guó)從未參加體育活動(dòng)的城鄉(xiāng)居民分別為65．70％和65％，其中絕大多數(shù)為農(nóng)村居民。因此，強(qiáng)化農(nóng)民體育健身意識(shí)迫在眉睫。

3．1．1加大宣傳工作的力度

由于宣傳鼓動(dòng)的力度不夠，國(guó)家關(guān)于開(kāi)展農(nóng)村群眾體育工作有很多好的政策措施，由于有關(guān)部門(mén)的行政意識(shí)、工作方式、宣傳途徑的原因，使這些政策措施宣傳沒(méi)有很好地展開(kāi)。全民計(jì)劃化了兩年的時(shí)問(wèn)做宣傳鼓動(dòng)，但仍有60％以上的農(nóng)村居民不知曉，距“家喻戶曉，人人參與”的要求深遠(yuǎn)，足以說(shuō)明我們的宣傳乏力。要以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入、細(xì)致地做好全民健身的宣傳鼓動(dòng)工作。國(guó)家關(guān)于農(nóng)村體育的許多好的政策不能只說(shuō)在嘴上，要讓農(nóng)村居民“家喻戶曉，人人參與”，就要全面貫徹“以人為本”的思想內(nèi)涵，要有求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)。

3．1．2樹(shù)立正確的體育鍛煉觀念

我國(guó)農(nóng)村居民為增進(jìn)健康而關(guān)注體育活動(dòng)少，而把食、宿擺在第1、第2位，而把體育活動(dòng)擺在第5位。資料表明我國(guó)農(nóng)村居民體育健身意識(shí)淡薄，問(wèn)題突出。理想的體育運(yùn)動(dòng)是實(shí)現(xiàn)健康的途徑，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和體育科學(xué)的研究表明，體育鍛煉可起到以下作用：(1)預(yù)防心血管??；(2)改善呼吸系統(tǒng)的功能；(3)提高消化系統(tǒng)的功能；(4)改善神經(jīng)系統(tǒng)的功能；(5)降低糖尿病發(fā)生的危險(xiǎn)性；(6)控制體重與改變體形；(7)延年益壽。

3．1．3樹(shù)立健康文明的社會(huì)新風(fēng)氣

農(nóng)村居民有其生活、勞動(dòng)特點(diǎn)，開(kāi)展體育健身活動(dòng)應(yīng)堅(jiān)持與生產(chǎn)勞動(dòng)、文化活動(dòng)相結(jié)合，堅(jiān)持業(yè)余，小型，多樣和因人、因時(shí)、因地制宜，科學(xué)文明的原則，充分利用傳統(tǒng)節(jié)日和農(nóng)閑季節(jié)，開(kāi)展農(nóng)村居民喜聞樂(lè)見(jiàn)、豐富多彩的體育活動(dòng)。個(gè)人活動(dòng)可不拘一格，貴在堅(jiān)持。集體活動(dòng)應(yīng)突出普遍性、民族性、趣味性、可行性和科學(xué)性，定時(shí)、定點(diǎn)組織開(kāi)展。同時(shí)加強(qiáng)移風(fēng)易俗、反對(duì)封建迷信教育，弓『導(dǎo)農(nóng)村居民參與，提高體育健身意識(shí)。

3．2強(qiáng)化各類(lèi)基層組織的作用

由于農(nóng)村客觀上存在場(chǎng)地設(shè)施少、時(shí)間難以協(xié)調(diào)統(tǒng)一等實(shí)際困難，農(nóng)村群眾體育工作是一個(gè)動(dòng)員面廣、涉及面寬的工作，在發(fā)揮基層體育管理人員的職能作用的同時(shí)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村民兵、婦聯(lián)、農(nóng)協(xié)、共青團(tuán)、文化站、鄉(xiāng)村醫(yī)院、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))企業(yè)工會(huì)等組織的積極主動(dòng)配合，利用傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)展體育比賽和表演活動(dòng)，擴(kuò)大體育的影響，提高人們參與體育活動(dòng)的意識(shí)。做到齊抓共管，共同搞好農(nóng)村體育工作。

3．3加強(qiáng)農(nóng)村體育環(huán)境建設(shè)

3．3．1改革體育場(chǎng)館的管理體制和運(yùn)行體制

我國(guó)現(xiàn)有的體育場(chǎng)地設(shè)施約有70％集中在各級(jí)各類(lèi)學(xué)校中。因此，在滿足學(xué)校教學(xué)需要的同時(shí)，有必要向農(nóng)村居民開(kāi)放學(xué)校的體育設(shè)施。此舉也將大大節(jié)約對(duì)體育場(chǎng)地設(shè)施的投資，提高現(xiàn)有體育場(chǎng)地設(shè)施的利用率。我國(guó)在學(xué)校體育場(chǎng)地設(shè)施開(kāi)放的問(wèn)題上，完全可以借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，本著國(guó)家補(bǔ)助一點(diǎn)、學(xué)校收取一點(diǎn)的原則，在保證學(xué)校正常教學(xué)的前提下，向社會(huì)有償開(kāi)放學(xué)校的體育場(chǎng)地設(shè)施。

3．3．2研發(fā)適應(yīng)農(nóng)村居民使用的小型體育用具與器材

體育健身器材是全民健身計(jì)劃實(shí)施的重要基礎(chǔ)和物質(zhì)保證。據(jù)對(duì)在職和非在職的中年人群及青少年學(xué)生的不完全統(tǒng)計(jì)，在不參加健身運(yùn)動(dòng)的諸多因素中，體育器材的缺乏列首位。這充分說(shuō)明，體育器材在健身事業(yè)中具有舉足輕重的作用。近幾年，市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)占地面積小、功能有針對(duì)性、價(jià)格適中的體育健身器材，很受社會(huì)的歡迎。據(jù)有關(guān)資料表明，大型多功能健身器材的購(gòu)買(mǎi)率不足15％，而占地面積小、價(jià)格在千元以下、操作靈活、可折疊的健身類(lèi)和娛樂(lè)類(lèi)器材是消費(fèi)者的第一選擇。這是健身器材市場(chǎng)銷(xiāo)售的主流，為大多數(shù)健身者所認(rèn)可。健身器材的種類(lèi)應(yīng)滿足不同階層、不同年齡、不同職業(yè)消費(fèi)者的需求，以家庭為覆蓋面，在價(jià)格、造型、體積上適應(yīng)農(nóng)村居民的消費(fèi)心理，以使全民健身計(jì)劃更深入、持久、有序地開(kāi)展下去。

3．4開(kāi)展野外體育產(chǎn)業(yè)等特色項(xiàng)目

我國(guó)蘊(yùn)藏著豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源，這是我國(guó)農(nóng)村居民的天然的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。我國(guó)的湖泊、水庫(kù)面積達(dá)1072萬(wàn)公頃，當(dāng)?shù)鼐用窨梢砸虻刂埔?，開(kāi)展多種水上運(yùn)動(dòng)。我國(guó)的森林面積9491萬(wàn)公頃，山地面積320萬(wàn)公平方公里，可以開(kāi)展野營(yíng)、登山、徒步旅行、冬季項(xiàng)目等體育活動(dòng)。我國(guó)的河流流域面積95．59萬(wàn)平方公里，海域面積473萬(wàn)平方公里，海岸帶面積28萬(wàn)平方公里，可以開(kāi)展游泳、劃船、沖浪、野營(yíng)、沙灘排球等體育活動(dòng)。

3．5構(gòu)建多元化農(nóng)村體育發(fā)展模式

3．5．1農(nóng)村學(xué)校體育發(fā)展模式

通過(guò)農(nóng)村學(xué)校體育培養(yǎng)學(xué)生終生體育意識(shí)、終生體育能力，不但源源不斷地增加農(nóng)村體育人口，而且還能為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)體育人才，帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育的全面發(fā)展，這無(wú)疑是農(nóng)村體育的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要的途徑。

3．5．2小城鎮(zhèn)體育發(fā)展模式

以小城鎮(zhèn)體育發(fā)展模式推動(dòng)農(nóng)村體育的發(fā)展。一方面，在現(xiàn)有的小城鎮(zhèn)，要充分發(fā)揮鎮(zhèn)級(jí)政府在發(fā)展小城鎮(zhèn)體育中的作用，建立和健全各種政府體育組織、社團(tuán)組織，培養(yǎng)體育積極分子和體育骨干，宣傳和動(dòng)員小城鎮(zhèn)內(nèi)的機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位和各種社會(huì)團(tuán)體積極開(kāi)展形式多樣的體育活動(dòng)，建立地方性的競(jìng)賽制度，特別是在農(nóng)閑時(shí)組織鎮(zhèn)所管轄的村級(jí)體育活動(dòng)，以形成體育發(fā)展的合力；另一方面，把體育納入小城鎮(zhèn)建設(shè)的總體規(guī)劃，將農(nóng)村體育事業(yè)費(fèi)和體育基本建設(shè)資金列入財(cái)政預(yù)算和基本建設(shè)投資計(jì)劃，真正實(shí)現(xiàn)體育與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

3．5．3民族體育發(fā)展模式

我國(guó)農(nóng)村的很多地區(qū)都是少數(shù)民族的聚集地，許多少數(shù)民族都有良好的體育傳統(tǒng)、豐富多彩的體育活動(dòng)內(nèi)容和方式。因此農(nóng)村體育的發(fā)展要充分利用這些民族體育資源，要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，培養(yǎng)民間的各種組織機(jī)構(gòu)，根據(jù)不同民族的傳統(tǒng)和特點(diǎn)挖掘、整理和推廣這些民族體育文化，特別要利用各民族的傳統(tǒng)體育節(jié)日盛會(huì)，組織和開(kāi)展不同性別、不同年齡、不同水平的民族體育項(xiàng)目競(jìng)賽，既使民族傳統(tǒng)體育節(jié)日盛會(huì)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文化建設(shè)的助推劑，又能充分發(fā)揮競(jìng)賽的龍頭帶動(dòng)作用，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛耖g體育活動(dòng)的廣泛開(kāi)展。

3．5．4體育旅游發(fā)展模式

西部農(nóng)村地區(qū)應(yīng)利用國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)的政策，搞好旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，根據(jù)當(dāng)前人們追求健康、回歸自然、追求新穎刺激的心理，搞好目標(biāo)定位，把當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)資源和民族體育文化資源結(jié)合起來(lái)，打造各種精品體育旅游線路，比如：利用西部地區(qū)各民族、各地區(qū)傳統(tǒng)的節(jié)日，開(kāi)拓體育旅游資源；在西部地區(qū)各旅游景區(qū)、度假村等開(kāi)展攀崖、登山、滑雪、探險(xiǎn)、野外生存、極限運(yùn)動(dòng)等符合當(dāng)?shù)貧夂颉⒌匦蔚孛蔡氐捏w育活動(dòng)項(xiàng)目，以吸引更多的游客；積極承辦國(guó)內(nèi)、國(guó)際具有影響力的比賽和競(jìng)賽，如近年舉行的“環(huán)青海湖國(guó)際自行車(chē)邀請(qǐng)賽”，通過(guò)參觀比賽和參與競(jìng)賽活動(dòng)積極推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

篇2

消費(fèi)者要選擇一些廣告與產(chǎn)品都比較規(guī)范的商家。消費(fèi)者首先要觀察廣告本身是否是規(guī)范，其次要對(duì)產(chǎn)品本身的標(biāo)識(shí)及說(shuō)明等是否規(guī)范，從這兩個(gè)方面入手去了解廠家的正規(guī)性。《廣告法》規(guī)定：廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白?！懂a(chǎn)品質(zhì)量法》要求產(chǎn)品包裝上的標(biāo)識(shí)必須有：檢驗(yàn)合格證明；有中文標(biāo)明的產(chǎn)品名稱、廠名和廠址；規(guī)格、等級(jí)、所含主要成份的名稱和含量；生產(chǎn)日期和安全使用期；中文警示說(shuō)明。例如：在醫(yī)療廣告中，首先要注意是否具有醫(yī)療廣告審批文號(hào)。只有正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)衛(wèi)生局和工商局的嚴(yán)格審批，合格的才發(fā)放廣告審批文號(hào)。虛假整形美容廣告肯定沒(méi)有醫(yī)療廣告審批文號(hào)。

二．用“挑剔”的目光看廣告產(chǎn)品的信譽(yù)

是關(guān)注信譽(yù)還是價(jià)格、還是廣告好壞呢？我們不可否認(rèn)：有的產(chǎn)品還沒(méi)有什么大的信譽(yù)，但是質(zhì)量并不錯(cuò)。看廣告，更要看企業(yè)的信譽(yù)品牌。一個(gè)業(yè)已形成的品牌是經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)嚴(yán)酷的檢驗(yàn)得來(lái)的，是吃得住考驗(yàn)的。消費(fèi)者在一般情況下，多了解信譽(yù)好、品牌強(qiáng)的廠家的廣告，從中進(jìn)行選擇，基本能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量。對(duì)于廣告做得好但是知名度并不夠的商品，最好還是讓市場(chǎng)去建議一下，再去考慮。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)發(fā)展越來(lái)越迅速，很多消費(fèi)者會(huì)在淘寶或者其他商城中挑選滿意的商品，這時(shí)候首先看的就是每一個(gè)商家的廣告說(shuō)明。很多人的經(jīng)驗(yàn)表明，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不能夠貪圖價(jià)格便宜，而是要選擇一些信譽(yù)星級(jí)較高的商家進(jìn)行交易。很多小的賣(mài)家可能也有信譽(yù)好的，但是消費(fèi)者沒(méi)有必要去發(fā)掘這些商家、也沒(méi)有為他們提供機(jī)會(huì)的義務(wù)，這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的基本規(guī)則。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者而言，要對(duì)所郵購(gòu)的商品有充分的認(rèn)識(shí)，包括商品的型號(hào)、規(guī)格、質(zhì)量等級(jí)、數(shù)量、成分、顏色、用途、性能、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、有效期限、包裝、交貨期限等；同時(shí)還要應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)情況有所了解，有很多廣告上的圖片是下載的，所以要認(rèn)真審查廣告內(nèi)容是否與實(shí)際情況是否一樣。

三．用科學(xué)的眼光看廣告產(chǎn)品的功能介紹

尤其是一些保健品、美容等廣告，宣傳的功效非常多而且短期內(nèi)得不到有效的證實(shí)，出現(xiàn)問(wèn)題后，廣告在法律上又不能成為一種有效的承諾。根據(jù)我國(guó)《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》等規(guī)定，醫(yī)療廣告內(nèi)容必須真實(shí)、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙或誤導(dǎo)公眾。但是我們?cè)趶V告中，仍然經(jīng)常看到諸如“100%治愈、藥到病除、根治、30分鐘見(jiàn)效”等字眼。2005-2006年前后，在北京地區(qū)一家私人醫(yī)院，秘密地賣(mài)一種高血壓藥物，對(duì)外宣稱秘方，兩個(gè)療程能徹底治愈高血壓，以后就不用吃藥。這種藥價(jià)格上千元，簡(jiǎn)易的包裝上只有名稱，用短短的兩年時(shí)間聚斂了上千萬(wàn)的錢(qián)財(cái)。工商部門(mén)查抄以后發(fā)現(xiàn)，所謂的高血壓新藥其實(shí)就是普通的高血壓藥與雞飼料混合而成的。其實(shí)，辨別這樣的宣傳是非常簡(jiǎn)單的，大醫(yī)院的很多專家都說(shuō)：高血壓一般要終身用藥，一個(gè)江湖郎中能讓你不吃藥？我們很多消費(fèi)者的武俠傳奇看多了，真的幻想在這個(gè)世界有一個(gè)神秘而強(qiáng)大的江湖奇人，這是不現(xiàn)實(shí)的。這個(gè)例子說(shuō)明：忽視廠家正規(guī)性的消費(fèi)者是缺乏理性的。

四．用淡然的目光漠視過(guò)于熱情的宣傳推銷(xiāo)

當(dāng)前，有一種企業(yè)堪稱是“推銷(xiāo)型企業(yè)”，這些企業(yè)不是在產(chǎn)品的質(zhì)量上、售后的服務(wù)上下功夫，而是組建強(qiáng)大的推銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，用高額的返利，刺激商的推銷(xiāo)潛能，發(fā)掘一切資源把產(chǎn)品賣(mài)出去。這樣的推銷(xiāo)目前主要存在在一些保健品、保健器材、一些新的未經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)的“高科技”產(chǎn)品。這樣的商品只有兩種情況：一是缺乏市場(chǎng)檢驗(yàn)，產(chǎn)品功效不實(shí)在；二是針對(duì)一些缺乏理性與科學(xué)常識(shí)的人群，對(duì)他們進(jìn)行心理暗示與誤導(dǎo)。對(duì)于這樣的熱情推銷(xiāo)，消費(fèi)者要抱著漠視的態(tài)度。小李的媽媽65歲了，經(jīng)常有失眠等癥狀。一個(gè)賣(mài)磁療床墊的中年婦女盯上了她，一有時(shí)間就拉著她去免費(fèi)試試他們的新產(chǎn)品，逐步讓老人失去戒心。在這個(gè)中年婦女為期一個(gè)月的公關(guān)下，小李的媽媽終于下狠心，不顧家人的反對(duì)，堅(jiān)定的認(rèn)為這樣的床墊具有神奇的功效，化了9900元高價(jià)，買(mǎi)回一個(gè)中間只夾著幾塊磁鐵的所謂高科技床墊。這個(gè)床墊的價(jià)格等于李媽媽五個(gè)月的退休金。

五．用謹(jǐn)慎的目光注意消費(fèi)促銷(xiāo)中的陷阱

現(xiàn)在廣告促銷(xiāo)無(wú)所不用其極。一些商家為了招攬生意，出臺(tái)了很多消費(fèi)的優(yōu)惠措施。這時(shí)候我們消費(fèi)者一定要注意的是：商家永遠(yuǎn)不會(huì)做虧本的買(mǎi)賣(mài)。所謂的促銷(xiāo)中一定有有利可圖的獲利點(diǎn)。如果我們消費(fèi)者能明顯地看出其中的獲利點(diǎn)，這可能是好事，如果我們發(fā)現(xiàn)不了其中明顯的獲利點(diǎn)，這就意味著必定存在著消費(fèi)的陷阱。商場(chǎng)與飯店贈(zèng)送的購(gòu)物券、買(mǎi)一送一的促銷(xiāo)活動(dòng)，一看就有大好處，但是其中很可能隱藏著危機(jī)。例如，2009年1月15日東方網(wǎng)的新聞看點(diǎn)欄目報(bào)道這樣一則新聞：王女士被某電視直銷(xiāo)頻道中宣傳的女性內(nèi)衣“買(mǎi)一送一”所打動(dòng)，根據(jù)電視中提供的銷(xiāo)售單位資金帳戶進(jìn)行了匯款購(gòu)買(mǎi)。然而一個(gè)星期過(guò)后，王女士來(lái)到消保委投訴：她收到的只有一套內(nèi)衣和一雙襪子而不是兩套內(nèi)衣，要求對(duì)方根據(jù)廣告宣傳的承諾再寄一套內(nèi)衣遭到拒絕。消保委根據(jù)消費(fèi)者提供的情況與該公司取得了聯(lián)系，原來(lái)銷(xiāo)售公司是在天津的一個(gè)不知名的小公司，通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)來(lái)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。雖然公司承認(rèn)在廣告中沒(méi)有明明白白告知消費(fèi)者所謂的“買(mǎi)一送一”，但公司只同意為消費(fèi)者再寄一些其他內(nèi)衣系列的產(chǎn)品，最后消費(fèi)者也只好接受了這個(gè)結(jié)果。這里也提醒我們：遇到這樣的購(gòu)物陷阱，一是要謹(jǐn)慎，二是要留好證據(jù)。女士是用手機(jī)短信進(jìn)行購(gòu)物的，很難得到有力的維權(quán)。

六．用務(wù)實(shí)的眼光看待廣告的宣傳

人們的消費(fèi)心理可以分為四個(gè)層面：從眾心理引起的消費(fèi)、攀比心理引起的消費(fèi)、求異心理引起的消費(fèi)以及務(wù)實(shí)的心理引起的消費(fèi)。從眾心理的消費(fèi)與廣告有一定關(guān)系，一些人認(rèn)為買(mǎi)東西要選熟悉的買(mǎi)，廣告看的多了，大家都認(rèn)識(shí)這個(gè)東西了就自然熟悉了，感覺(jué)就是適合自己的，這是憑直覺(jué)消費(fèi)；攀比心理引起的消費(fèi)與廣告關(guān)系更大，只有上黃金時(shí)間廣告的才是高檔的，明星代言的就是好的，買(mǎi)這些東西有面子、適合自己的身份。其實(shí)，我們說(shuō)了這么多的關(guān)于怎樣看待廣告的方法，但是最好的方法是越過(guò)這些紛繁復(fù)雜的廣告宣傳，考慮這樣幾個(gè)內(nèi)容：

篇3

論文關(guān)鍵詞：安徽省，國(guó)內(nèi)旅游，非基本旅游消費(fèi)，優(yōu)化

 

旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指旅游者在旅游過(guò)程中所消費(fèi)的各種類(lèi)型的旅游商品（包括物質(zhì)、精神、服務(wù)商品）及相關(guān)旅游消費(fèi)資料的比例關(guān)系【1】。一般而言，旅游者的消費(fèi)水平越低，基本性需求消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比重就越高；反之，旅游者的消費(fèi)水平越高，非基本性消費(fèi)支出所占的比重就越高。非基本旅游消費(fèi)支出的高低是反映旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理的顯性指標(biāo)，國(guó)際通行指標(biāo)顯示，其最低警戒線為30%，旅游發(fā)達(dá)國(guó)家已高達(dá)60%以上，其基本旅游消費(fèi)支出則控制在30-40%【2】。我國(guó)則恰好相反，由于我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展水平低，旅游者用于基本旅游消費(fèi)的支出長(zhǎng)期占總花費(fèi)的70%左右，而非基本旅游費(fèi)用支出僅占消費(fèi)總額的30%左右，與旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的水平相距甚遠(yuǎn)。

一、安徽省國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

表-1安徽省國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)構(gòu)成

 

年代

平均每人花費(fèi)總和

交通費(fèi)

住宿費(fèi)

餐飲費(fèi)

購(gòu)物費(fèi)

其他

2000

505.60

53.42

120.52

98.17

90.98

142.51

2001

521.15

46.79

120.96

96.72

95.03

161.65

2002

572.98

57.32

141.66

97.82

104.12

172.06

2003

553.98

47.12

138.87

107.76

90.33

169.9

2004

656.30

57.10

149.30

124.30

126.50

199.1

2005

661.50

56.63

141.09

123.58

128.91

211.29

2006

646.26

46.75

135.77

121.75

126.56

215.43

2007

713.81

57.21

126.33

143.54

157.42

229.31

2008

730.59

56.23

130.75

149.22

篇4

論文摘要：隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，體育及其相關(guān)的議題正在成為人們的焦點(diǎn)，研究我國(guó)體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀和200$奧運(yùn)后體育消費(fèi)水平的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)促進(jìn)我國(guó)體育人口的增加、體育消費(fèi)水平的提高和體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有重要的理論價(jià)值。

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體育消費(fèi)今年逐步增長(zhǎng)尤其在2008奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)體育必將緊隨世界體育潮流，向“個(gè)性化.平民化.娛樂(lè)化.消費(fèi)化、財(cái)富化“方向大步前進(jìn)。體育消費(fèi)水平是體育消費(fèi)中的重要組成部分是衡量體育消費(fèi)的一個(gè)核心的概念，了解體育消費(fèi)必須分析體育消費(fèi)水平。

一、體育消費(fèi)的概念、類(lèi)型

體育消費(fèi)是指人們?cè)隗w育活動(dòng)方面的個(gè)人消費(fèi)支出。它不僅是指人們買(mǎi)票去觀看體育比賽或體育表演更主要的是指人們?yōu)榱松硇慕】?、陶冶情?獲得美的享受積極、健康地歡度閑暇時(shí)間，豐富生活內(nèi)容和提高生活質(zhì)量促進(jìn)德智體全面發(fā)展而從事的各種各樣與體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為。體育消費(fèi)根據(jù)體育消費(fèi)者通過(guò)支付貨幣而獲得的體育消費(fèi)品的不同功能，可分為三類(lèi):觀賞型體育消費(fèi)，實(shí)物型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)。

二、體育消費(fèi)水平的概念及當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀分析

1.體育消費(fèi)水平的概念及衡量指標(biāo)

體育消費(fèi)水平是指一定時(shí)期內(nèi)按人口平均實(shí)際消費(fèi)的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量。它可以說(shuō)明某一時(shí)期內(nèi)個(gè)人及家庭體育消費(fèi)需求的滿足程度。衡量體育消費(fèi)水平的指標(biāo)主要包括三個(gè)方面:(1)是體育消費(fèi)總額。既包括個(gè)人體育消費(fèi)和社會(huì)公共體育消費(fèi)，也包括體育物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)和體育服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)。(2)是參與體育消費(fèi)的總?cè)丝跀?shù)。包括已就業(yè)的人口總數(shù)和非就業(yè)人口總數(shù)在內(nèi)的全體公民。(3)是體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。它是指各種體育消費(fèi)品在體育總消費(fèi)中的比例和相互關(guān)系。它可以從不同角度反映居民體育消費(fèi)被滿足的程度。

2.依據(jù)三個(gè)指標(biāo)分析我國(guó)體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀

一般來(lái)說(shuō)，居民消費(fèi)性支出總量越大，體育消費(fèi)的可能性就越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1994年一2008年，中國(guó)體育消費(fèi)平均每年增長(zhǎng)20%。國(guó)家計(jì)委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所的馬曉河研究員經(jīng)過(guò)測(cè)算認(rèn)為，1998年全國(guó)體育消費(fèi)總額為1400億元，其中城市居民消費(fèi)1040億元。同時(shí)他還認(rèn)為，實(shí)際數(shù)字還可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1400億元因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字還沒(méi)有包括體育用品的消費(fèi)額。盡管如此我國(guó)當(dāng)前的體育消費(fèi)總量還相當(dāng)?shù)?，只有體育消費(fèi)大國(guó)—美國(guó)的2%左右，差距還十分明顯。

所謂體育人口是指一周參加三次體育活動(dòng)每次半個(gè)小時(shí)活動(dòng)的強(qiáng)度為中等強(qiáng)度的人群。通過(guò)抽樣調(diào)查2000年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例為34%而國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家的體育人口比例一般能達(dá)到50% -60%更多的還能達(dá)到70%由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制，我國(guó)的體育人口與這些發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在差距，尤其是占我國(guó)人口大部分比例的農(nóng)村地區(qū)體育人口的比例更是低。

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)構(gòu)也并沒(méi)有得到顯著改善，體育實(shí)物消費(fèi)占整個(gè)家庭體育消費(fèi)金額的81.12%體育勞務(wù)消費(fèi)僅占18.18%。在各種家庭體育消費(fèi)中，消費(fèi)均值最大的是購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪家庭平均花費(fèi)2041.37元:排在第二位.第三位的分別是購(gòu)買(mǎi)體育器材和去場(chǎng)館參加健身娛樂(lè)人們觀看體育比賽門(mén)票的消費(fèi)最少，花費(fèi)僅171.85元。這說(shuō)明我國(guó)的體育消費(fèi)還處于實(shí)用性階段，人們對(duì)自身體育鍛煉花費(fèi)較大而對(duì)體育欣賞等較高層次的消費(fèi)投入很少。

三、我國(guó)后奧運(yùn)時(shí)代體育消費(fèi)水平的發(fā)展和變化趨勢(shì)

承辦奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程是一個(gè)不斷提高國(guó)民體育意識(shí).引導(dǎo)大眾體育消費(fèi)的過(guò)程。承辦奧運(yùn)會(huì)將使體育在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)因此體育消費(fèi)在后奧運(yùn)時(shí)代必將在全社會(huì)形成熱點(diǎn)，體育消費(fèi)總額和體育消費(fèi)人口數(shù)量一定會(huì)呈現(xiàn)出加快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

體育鍛煉不花錢(qián)的傳統(tǒng)觀念將被改變:余暇時(shí)間的延長(zhǎng)人們將有更多的鍛煉機(jī)會(huì)營(yíng)養(yǎng)水平日益提高，鍛煉目的、內(nèi)容將有所變化，以減肥、健美、保健為直接目的的鍛煉者將大大增加人們文化程度提高，科學(xué)鍛煉和娛樂(lè)的要求更為迫切;人口年齡結(jié)構(gòu)的變化鍛煉要求迫切的中老年人將大大增加現(xiàn)代人格素質(zhì)和人才綜合素質(zhì)的要求更多的人將通過(guò)體育手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。

而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展人們生活水平的提高，體育產(chǎn)業(yè)在后奧運(yùn)時(shí)代加速發(fā)展人們將需要大量豐富多彩的體育消費(fèi)品，以滿足自己不同層次、不同類(lèi)型的體育生活需要。人們不再滿足于一般的簡(jiǎn)單的體育活動(dòng)和自發(fā)的、盲目的體育鍛煉，而要求體育服裝.體育器材、體育場(chǎng)地能滿足各種人的需要。特別是體育輔導(dǎo).體育咨詢和體育鍛煉方法，要能根據(jù)不同地區(qū)、不同年齡、不同性別以及不同愛(ài)好，給予科學(xué)的組織、培訓(xùn)和指導(dǎo)。涉及大眾體育心理、體育測(cè)量、醫(yī)療與康復(fù)的科研體系和科研水平將逐步完善和提高。這就必然要擴(kuò)大人們的體育消費(fèi)領(lǐng)域，使某些體育消費(fèi)品商品化。與此同時(shí)，某些自給性體育消費(fèi)品由于內(nèi)容單調(diào)已不能更好地滿足人們更高層次的需要因此其消費(fèi)比例必然會(huì)進(jìn)一步縮小逐漸為商品性體育消費(fèi)所代替。

篇5

論文摘要:運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析等方法，對(duì)西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及影響居民體育消費(fèi)的因素等問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查研究。結(jié)果顯示，西寧市城鎮(zhèn)居民的總體體育消費(fèi)水平較低;消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，實(shí)物性體育消費(fèi)仍占主要地位;制約居民體育消費(fèi)的主要因素有經(jīng)濟(jì)收人水平、觀念、價(jià)格等。針對(duì)以上結(jié)論提出了以青海省自身的要素察賦為依托，建立外向型為主的、集約化的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策。

從經(jīng)濟(jì)區(qū)劃看，青海省處于西部地區(qū)，青海是長(zhǎng)江、黃河、瀾滄江的發(fā)源地，有“江河源”之稱;有全國(guó)最大的內(nèi)陸咸水湖—一青海湖。青海省的地理位置、經(jīng)濟(jì)、文化、發(fā)展特征、風(fēng)俗習(xí)慣等，對(duì)體育消費(fèi)意識(shí)、觀念、價(jià)值取向、消費(fèi)方式等方面具有顯著的影響。據(jù)人日變動(dòng)抽樣調(diào)查資料推算，2003年末，全省總?cè)丝?33.8萬(wàn)人。其中:城鎮(zhèn)人口203.8萬(wàn)人，城鎮(zhèn)人口比重(城鎮(zhèn)化率)達(dá)38.180,%。城鎮(zhèn)人口是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主要群體，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的培育要圍繞這一群體來(lái)展開(kāi)。通過(guò)對(duì)西寧市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查及研究，旨在優(yōu)化西寧市城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)青海的體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步調(diào)整青海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為西部大開(kāi)發(fā)和我國(guó)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的梯度推進(jìn)提供參考和依據(jù)。

1研究對(duì)象

青海省西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，調(diào)查對(duì)象為性別、年齡、消費(fèi)額、體育項(xiàng)目、消費(fèi)價(jià)格等因素。

2研究方法

2.1文獻(xiàn)綜述法

查閱青海省及全國(guó)2003年統(tǒng)計(jì)公報(bào)和國(guó)內(nèi)相關(guān)課題等文獻(xiàn)資料50余篇，相關(guān)專著5部。

2.2問(wèn)卷調(diào)查法

發(fā)放問(wèn)卷300份，回收286份，回收率95.3%，有效問(wèn)卷258份，有效率90.2%;問(wèn)卷的設(shè)計(jì)中涉及了體育消費(fèi)額、體育消費(fèi)項(xiàng)目、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及影響體育消費(fèi)因素等問(wèn)題，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)均符合社會(huì)學(xué)調(diào)查要求。

2.3訪談法

走訪政府部門(mén)和有關(guān)專家，共同探討了當(dāng)今的體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在和問(wèn)題‘

2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

問(wèn)卷收回后，請(qǐng)陜西師范大學(xué)體育學(xué)院2000級(jí)學(xué)生協(xié)助統(tǒng)計(jì)和整理所有文獻(xiàn)資料和調(diào)查資料，全部數(shù)據(jù)用EXCF;I.數(shù)據(jù)處理軟件進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)處理。

2.5邏輯分析法

對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、推理、演繹等分析，力圖全面、客觀地了解西寧市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀。

3調(diào)查結(jié)果與分析

3.1西寧市城鎮(zhèn)居民的總體體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料的體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，它反映人們?cè)诟鞣N體育消費(fèi)行為中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力。也即在一定時(shí)期內(nèi)，人們實(shí)際消費(fèi)的體育商品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低，通常用價(jià)值單位(貨幣)來(lái)表示。體育消費(fèi)水平是衡理體育消費(fèi)的重要指標(biāo)。從表I可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平較低，年體育消費(fèi)額也比較低，年體育消費(fèi)額在100元以下的占50.78;年消費(fèi)額在200元以上的占22.48%;年消費(fèi)額在100一200元之間的占26.74%.，可見(jiàn)年消費(fèi)額高的較少。而且性別差異也比較大，其中男性占74.41%,女性占25.59%。從年齡段上看，20歲以下的占32.56%;20一60歲年齡組的占52.70%,60歲以上的占14.73%;可見(jiàn)中年人比較能接受較高的體育消費(fèi)額。

3.2西寧市城鎮(zhèn)居民總體能接受的體育消費(fèi)價(jià)格

從表2中可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民總體能接受的體育消費(fèi)價(jià)格比較低。有24.81%的人能接收10元以下的消費(fèi)價(jià)格;27.13%的人能接受10一30元的消費(fèi)價(jià)格;有32.17%的人能接受30一50元的體育消費(fèi)價(jià)格;西寧市城鎮(zhèn)居民能接受一次體育消費(fèi)的價(jià)格在50元以下的占84.11%，其中男性占55.05%，女性占29.06%;20歲以下的占39.54%,20-60歲的占32.55%,60歲以上的占12.02%;能接受50元以上的一次體育消費(fèi)額的人群中，20歲以下的占4.26%,20-60歲之間的占11.63%;能接受高價(jià)體育消費(fèi)額(100元以上)的僅占6.20%。從數(shù)據(jù)中可以看出，中年人能接受的體育價(jià)格比較高。

3.3西寧市城鎮(zhèn)居民主要消費(fèi)的體育項(xiàng)目

從表3中可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)項(xiàng)目的選擇按照所占的百分比依次為跑步和散步、游泳、太極拳、球類(lèi)、健身操。年輕人比較喜歡激烈、有對(duì)抗性的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如球類(lèi)、輪滑等項(xiàng)目，20歲以下選擇球類(lèi)的占43.02%;中老年人比較喜歡強(qiáng)度較小的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如游泳、太極拳等項(xiàng)目，60歲以上的選擇游泳和太極拳的分別占23.63%和46.51%;選擇球類(lèi)的男女各占65.50%和5.040l0;選擇健身操的男女各占7.36%和44.96%。從數(shù)據(jù)中可以看出西寧市城鎮(zhèn)居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇存在性別差異，男性比較喜歡如球類(lèi)、游泳等項(xiàng)目;而女性比較喜歡散步、健身操等能表現(xiàn)身體曲線美的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。西寧市城鎮(zhèn)居民選擇的體育鍛煉的項(xiàng)目，內(nèi)容比較單一、傳統(tǒng)，制約了居民的體育鍛煉和體育消費(fèi)以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

從表4中可以看出，西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物性消費(fèi)為主，居民用于購(gòu)買(mǎi)體育服裝器材的占89.93%;代表居民參與性體育消費(fèi)的體育鍛煉占37.21%，而且性別差異較小;購(gòu)買(mǎi)體育彩票作為新興的一種體育消費(fèi)方式占到了71,31%，男性占56,12%，女性占15,19%，其中20一60歲的人群占46,12%;觀賞性的體育消費(fèi)僅占6.98%。可見(jiàn)西寧市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)觀念有待于進(jìn)一步改變。

篇6

0 引言

卷煙在中國(guó)市場(chǎng)上向來(lái)有著比較廣闊的銷(xiāo)售空間，但是由于農(nóng)民收入低，雖然煙民數(shù)量眾多，消費(fèi)水平也始終處于下等水平，一些煙民自己用煙葉卷煙，也有一些煙民買(mǎi)低價(jià)煙，所以在農(nóng)村市場(chǎng)中，卷煙消費(fèi)水平始終是當(dāng)前消費(fèi)工作上的瓶頸問(wèn)題，而且也是相關(guān)部門(mén)、企業(yè)、單位一線基層工作者的主要工作。從江縣位于貴州省東南部，地處月亮山腹地，經(jīng)濟(jì)條件落后，自然條件惡劣。全縣總面積3244平方公里，下轄21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，294個(gè)行政村，1031個(gè)自然村寨，總?cè)丝?9萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口27萬(wàn)，少數(shù)民族占全縣總?cè)丝诘?4%，是國(guó)家重點(diǎn)扶貧縣之―，也是全省最后一個(gè)通公路、通油路的縣?，F(xiàn)有零售戶1316戶，其中城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地的零售戶分布較為密集。本論文考察提升農(nóng)村市場(chǎng)卷煙消費(fèi)水平的問(wèn)題，將以從江縣為例，展開(kāi)深刻探討。

1 從江縣卷煙消費(fèi)水平現(xiàn)狀分析

1.1 農(nóng)村外出人口增加，消費(fèi)群體大量流失

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷加快，農(nóng)村人口外流，進(jìn)而農(nóng)村煙民的數(shù)量也隨之減少，使得農(nóng)村卷煙市場(chǎng)流失了大量消費(fèi)群體，相對(duì)固定的農(nóng)村消費(fèi)群體主要為中老年煙民，由于受經(jīng)濟(jì)的限制，該部分消費(fèi)者更加偏好于吸食煙絲，自己制作卷煙，因此農(nóng)村的卷煙銷(xiāo)量低、品牌結(jié)構(gòu)低等問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，進(jìn)而制約卷煙在農(nóng)村的銷(xiāo)量，影響卷煙消費(fèi)水平的提升。

1.2 農(nóng)村節(jié)日消費(fèi)突出，地區(qū)需求差異較大

農(nóng)村市場(chǎng)與城鎮(zhèn)市場(chǎng)卷煙消費(fèi)需求具有很大不同，因?yàn)槌擎?zhèn)眾多的消費(fèi)者有較高的人均收入，而絕大多數(shù)農(nóng)村消費(fèi)者個(gè)人收入相對(duì)較低，除了用于必要的生產(chǎn)和生活資金外，用于個(gè)人消費(fèi)的資金有限，日常消費(fèi)經(jīng)常精打細(xì)算，講求實(shí)用，不大考慮品種和質(zhì)量等細(xì)節(jié)問(wèn)題；但是，與此形成鮮明對(duì)照的是，在一些重大事情上和重大節(jié)日里，例如婚喪嫁娶、崗位變動(dòng)、學(xué)子升學(xué)、房屋建筑，元旦、春節(jié)等一部分寧村消費(fèi)者往往一改平日的節(jié)儉，拿出平時(shí)省吃儉用積攢下來(lái)的錢(qián)，盡情消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)較平時(shí)較少購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的卷煙。

1.3 農(nóng)村煙民購(gòu)買(mǎi)力影響消費(fèi)水平

雖然近年來(lái)廣大農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了蓬勃發(fā)展，但從實(shí)際來(lái)看，農(nóng)民總體收入水平還相對(duì)較低，2015年從江農(nóng)村人均可支配收入僅為6867元，僅為城鎮(zhèn)居民人民可支配收入的30.2%。在進(jìn)行實(shí)地走訪時(shí)更證實(shí)了這一點(diǎn)，除政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的職工外，農(nóng)村真正消費(fèi)一、二類(lèi)煙的群體比重非常小，農(nóng)村市場(chǎng)基本上還處于典型的功能性需求階段，注重產(chǎn)品的實(shí)用性和價(jià)值，不注重產(chǎn)品的附加價(jià)值和精神享受，對(duì)卷煙的消費(fèi)主要集中在三、四、五類(lèi)煙品牌。

2 影響從江縣卷煙消費(fèi)水平的重要問(wèn)題分析

2.1 零售商的經(jīng)營(yíng)能力差

卷煙在農(nóng)村的市場(chǎng)本身范圍較小，再加上零售商的規(guī)模不大，而經(jīng)營(yíng)能力不強(qiáng)，所以嚴(yán)重地制約了農(nóng)村地區(qū)卷煙的銷(xiāo)售水平。絕大多數(shù)的農(nóng)村卷煙零售商是個(gè)體職業(yè)者，卷煙銷(xiāo)售屬于個(gè)人行為，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念，所以卷煙店主文化素質(zhì)不高、品德修養(yǎng)一般的情況是很常見(jiàn)的，這些因素也會(huì)影響卷煙市場(chǎng)的發(fā)展和卷煙消費(fèi)水平的下降。而且，零售商對(duì)于卷煙品牌的培育、推薦能力一般，買(mǎi)賣(mài)都屬個(gè)人行為，經(jīng)營(yíng)能力“低檔級(jí)”，自身銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)一般，又不能開(kāi)發(fā)自己的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，無(wú)法加強(qiáng)卷煙品牌的特性，從而影響卷煙消費(fèi)水平的提高。

2.2 農(nóng)村煙民的消費(fèi)觀念不強(qiáng)

再有效的銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)手段也要建立在煙民的消費(fèi)觀念和習(xí)慣上，再對(duì)卷煙市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，才能在農(nóng)村卷煙市場(chǎng)上，既滿足卷煙消費(fèi)者的需求，也提升品牌影響力，又能提高農(nóng)村卷煙的消費(fèi)水平。對(duì)于消費(fèi)觀念較差的煙民來(lái)講，相較于消費(fèi)觀念超前的煙民，他們對(duì)于同等價(jià)位的卷煙就會(huì)出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)猶豫，甚至從來(lái)都不會(huì)選擇高檔品牌，使卷煙的營(yíng)銷(xiāo)手段和品牌策略都難以在農(nóng)村卷煙市場(chǎng)上有效推行。

2.3 農(nóng)村卷煙市場(chǎng)的管理難度較大

因?yàn)楹芏嗟霓r(nóng)村卷煙零售商都處于無(wú)證經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，所以管理起來(lái)難度比較大，再加上農(nóng)村卷煙市場(chǎng)廣闊，但是卷煙零售商的特殊性必須充分考慮，所以很多卷煙零售點(diǎn)規(guī)模小、設(shè)施舊，而且卷煙品種單一、資金不足，從而形成了惡性循環(huán)，經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí)得不到提高，更不會(huì)主動(dòng)辦理相關(guān)證件。

3 提高從江縣卷煙消費(fèi)水平的措施

3.1 合理布局農(nóng)村卷煙零售點(diǎn)

使農(nóng)村卷煙零售點(diǎn)的布局合理化，才能提高農(nóng)村卷煙市場(chǎng)的占有率。但是從目前的農(nóng)村卷煙零售點(diǎn)的布局上來(lái)看，還是有很多的農(nóng)村卷煙市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，零售商的分布零散，規(guī)模無(wú)法擴(kuò)大，更不能改善設(shè)施簡(jiǎn)陋的現(xiàn)狀。因此，需要相關(guān)部門(mén)、人員配合，以提高農(nóng)村卷煙市場(chǎng)的占有率為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)人口分布、市場(chǎng)容量、消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)、證件情況等進(jìn)行摸底調(diào)查，從而為完善農(nóng)村卷煙零售點(diǎn)的布局情況提供前提條件，加強(qiáng)對(duì)零售商的管理與整合，從而擴(kuò)大農(nóng)村卷煙零售點(diǎn)的覆蓋率，形成完整的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。只有規(guī)范了卷煙市場(chǎng)，使卷煙零售點(diǎn)都能被納入完善的銷(xiāo)售體系，才能從根本上解決消費(fèi)水平低下的問(wèn)題。

3.2 創(chuàng)新服務(wù)類(lèi)型

卷煙零售提供的一種銷(xiāo)售服務(wù)，只有創(chuàng)新這種服務(wù)的類(lèi)型，才能挖掘潛在的農(nóng)村卷煙消費(fèi)。首先需要細(xì)分市場(chǎng)。結(jié)合從江縣地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，將市場(chǎng)細(xì)分為“399”市場(chǎng)格局（3個(gè)東部重點(diǎn)市場(chǎng)、9個(gè)西部發(fā)展市場(chǎng)、9個(gè)中部潛力市場(chǎng)），根據(jù)“木桶原理”，明確品類(lèi)發(fā)展重點(diǎn)，針對(duì)性開(kāi)展培育工作，借用促銷(xiāo)商機(jī)引導(dǎo)婚慶市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。其次是創(chuàng)新服務(wù)模式。現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重視團(tuán)隊(duì)化、專業(yè)化運(yùn)作，職業(yè)素養(yǎng)良好、工作效率高效的服務(wù)團(tuán)隊(duì)有著單兵作戰(zhàn)難以比擬的種種優(yōu)勢(shì)。因此，需要進(jìn)一步優(yōu)化客戶經(jīng)理資源配置，將原來(lái)“一片一經(jīng)理，一訪一跟蹤”的客戶經(jīng)理工作模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨F(tuán)錯(cuò)時(shí)”模式，解決面對(duì)客戶“線路長(zhǎng)、分布散、語(yǔ)言雜”的勢(shì)單力薄局面。

3.3 培育卷煙品牌，保證貨源供應(yīng)

雖然現(xiàn)階段的農(nóng)村卷煙市場(chǎng)不完善，而且消費(fèi)水平不高，但其實(shí)商機(jī)無(wú)限。但是提高農(nóng)村卷煙的消費(fèi)水平關(guān)鍵是準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，培育卷煙品牌，保證貨源有效供應(yīng)。一方面，檢測(cè)市場(chǎng)需求導(dǎo)向，一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還是要以市場(chǎng)為中心，培育適合農(nóng)村卷煙市場(chǎng)的品牌，并探索性地研究農(nóng)村區(qū)域性消費(fèi)，才能做到因地制宜、品牌培育，從而優(yōu)化農(nóng)村卷煙市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，提升消費(fèi)水平。另一方面，在卷煙市場(chǎng)上做到“適銷(xiāo)對(duì)路”也很重要，做好卷煙供應(yīng)的工作，分配、調(diào)劑好緊俏貨源，進(jìn)而滿足農(nóng)村卷煙消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大卷煙銷(xiāo)量，才能提升消費(fèi)水平。

3.4 加大卷煙市場(chǎng)的管理力度

凈化農(nóng)村卷煙市場(chǎng)，加大卷煙品牌的專賣(mài)、管理力度是必由之路，所以要根據(jù)當(dāng)前的農(nóng)村卷煙市場(chǎng)情況，對(duì)卷煙零售商進(jìn)行宣傳、教育、管理，在提高守法意識(shí)的基礎(chǔ)上，拓展農(nóng)村卷煙市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)格做好卷煙貨源的調(diào)控工作，規(guī)范卷煙經(jīng)營(yíng)的秩序。

篇7

關(guān)鍵詞：金融發(fā)展；消費(fèi)；相關(guān)關(guān)系

如何推動(dòng)金融體系和消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要課題。根據(jù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，研究居民消費(fèi)問(wèn)題，必須重點(diǎn)關(guān)注的無(wú)疑是居民收入增長(zhǎng)，但金融發(fā)展滯后對(duì)居民消費(fèi)的抑制也不可忽視。中國(guó)人民銀行貨幣政策司曾報(bào)告指出，1元消費(fèi)信貸能夠帶動(dòng)a1.5元的商品消費(fèi)。資料顯示，1990-2008年間中國(guó)金融發(fā)展指數(shù)與全國(guó)社會(huì)商品零售總額兩者的相關(guān)系數(shù)為0. 87，即高度正相關(guān)。換言之，金融發(fā)展有可能促進(jìn)中國(guó)居民消費(fèi)增長(zhǎng)。為此，筆者搜集了大量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，以期以山東省為例，通過(guò)居民消費(fèi)水平與金融發(fā)展水平關(guān)系的剖析，探尋居民消費(fèi)水平與金融發(fā)展之間的關(guān)系與傳導(dǎo)機(jī)制，為提升居民消費(fèi)水平提供參考。

一、金融發(fā)展與消費(fèi)的關(guān)系

金融發(fā)展與人們的生活密切相關(guān)，金融產(chǎn)品作為一種風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的途徑和取得收益的方式，已經(jīng)深入到了每一個(gè)人的生活；金融工具的創(chuàng)新和金融設(shè)施的不斷完善為居民提供了多種支付手段，使生活更加便捷?？偟膩?lái)說(shuō)，可以從以下三個(gè)方面總結(jié)金融發(fā)展對(duì)消費(fèi)的影響：

首先金融市場(chǎng)具有風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偣δ?。根?jù)生命周期持久收入假說(shuō)，居民為了實(shí)現(xiàn)一生效用水平的最大化，會(huì)通過(guò)跨期消費(fèi)來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。所謂跨期消費(fèi)，就是指將財(cái)富平均地分配于各期消費(fèi)。在金融市場(chǎng)比較完備的狀況下，居民除了跨期消費(fèi)選擇，還可以縱向上借助金融工具實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)的目的，化解外部沖擊，從而保持家庭的編輯效用水平不變。因而金融市場(chǎng)具有風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)功能，發(fā)達(dá)的金融市場(chǎng)上金融機(jī)構(gòu)和金融工具能夠滿足居民的多渠道投資需求，將風(fēng)險(xiǎn)化整為零，從而影響居民消費(fèi)水平。

其次金融業(yè)能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。完備的金融體系有利于增加儲(chǔ)蓄、促進(jìn)資本積累，提高儲(chǔ)蓄-投資轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步作用于社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展，最終帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升居民收人水平，增加居民消費(fèi)。

再次，金融支付手段對(duì)消費(fèi)有拉動(dòng)作用。金融設(shè)施的不斷完善為居民多種支付手段的實(shí)現(xiàn)提供可能，各種金融工具的使用對(duì)現(xiàn)金有替代作用，能夠增加貨幣的流動(dòng)性，刺激居民的消費(fèi)需求。此外，金融設(shè)施的普及能夠營(yíng)造良好的商業(yè)發(fā)展環(huán)境，通過(guò)促進(jìn)商業(yè)發(fā)展進(jìn)一步豐富消費(fèi)元素。

二、指標(biāo)選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源1

為了進(jìn)一步探究金融與消費(fèi)之間的具體關(guān)系與作用機(jī)理，下面采用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法進(jìn)行分析，以期計(jì)算出金融與消費(fèi)之間的定量關(guān)系。

（一）金融發(fā)展指標(biāo)分析

金融發(fā)展表現(xiàn)為多個(gè)方面，包括總量上的增加、結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化與效率的提升。對(duì)于金融發(fā)展水平的衡量目前沒(méi)有統(tǒng)一的指標(biāo)。本文參考《山東省金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相關(guān)性的實(shí)證研究（1978-2004）》一文使用的指標(biāo)，選取了以下3項(xiàng)代表金融發(fā)展水平的指標(biāo)，并結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。2

1.金融相關(guān)率指標(biāo)（FIR）：由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家雷蒙德.W.戈德史密斯（Raymond W Goldsmith）提出，是指某一時(shí)期一國(guó)全部金融資產(chǎn)價(jià)值與該國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總量的比值，常用金融相關(guān)率（FIR）去說(shuō)明經(jīng)濟(jì)貨幣化的程度，計(jì)算公式為M2/GDP。在本文中，金融資產(chǎn)的范圍包括廣義貨幣（M2）、股票市價(jià)總值和債券余額；債券余額為金融債券、國(guó)家債券和企業(yè)債券發(fā)行余額的合計(jì)值。

2.金融深化指標(biāo)（DEPTH）。該指標(biāo)表示金融中介相對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的規(guī)模，麥金農(nóng)將其稱作金融深化指標(biāo)，代表了一國(guó)經(jīng)濟(jì)貨幣化與金融深化的程度。但是，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，這一比率與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間沒(méi)有理論聯(lián)系，銀行信用才是衡量金融發(fā)展的有用指標(biāo)。由于受到可獲得數(shù)據(jù)的限制，本文以全部銀行信貸余額占GDP的比重作為度量金融深化的指標(biāo)。

3.金融結(jié)構(gòu)比率（FS）。該指標(biāo)為債券和股票金融資產(chǎn)總量中的占的比重，用于衡量金融發(fā)展程度。本文通過(guò)金融結(jié)構(gòu)指標(biāo)進(jìn)行間接考察，沒(méi)有單獨(dú)檢驗(yàn)股票市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的相關(guān)性，因?yàn)槲覈?guó)股市發(fā)展時(shí)間較短，年度時(shí)間序列樣本數(shù)太小，難以得出有意義的檢驗(yàn)結(jié)果，且山東省的數(shù)據(jù)也難以獲取。

為了避免數(shù)據(jù)的非平穩(wěn)性和異方差，在下面的OLS分析中使用的指標(biāo)是將上述指標(biāo)的水平數(shù)據(jù)和比率指標(biāo)轉(zhuǎn)化后的環(huán)比增長(zhǎng)率指標(biāo)，分別使用IFIR、IDEPTH和IFS。

（二）居民消費(fèi)水平分析

居民消費(fèi)水平是本文研究的重要變量，其衡量指標(biāo)選取的是城鎮(zhèn)居民全年人均消費(fèi)性支出。通過(guò)散點(diǎn)圖不難發(fā)現(xiàn)在這一時(shí)期內(nèi)山東省居民的消費(fèi)性支出有大幅提升并且保持了較高的增長(zhǎng)率。這說(shuō)明山東省居民的消費(fèi)水平有明顯增長(zhǎng)，生活水平有較大改善。

（三）控制變量指標(biāo)分析

本研究選擇兩個(gè)經(jīng)濟(jì)變量為控制變量：經(jīng)濟(jì)總量（Z）和人均可支配收入（N）。其中，經(jīng)濟(jì)總量（Z）的指標(biāo)取值為GDP，人均可支配收入指標(biāo)取值選為城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入。

山東省歷年GDP統(tǒng)計(jì)圖如下，從表中看到在這一時(shí)期內(nèi)山東省的GDP有大幅提升且增速越來(lái)越快，這說(shuō)明近年來(lái)山東省的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。

山東省歷年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入的絕對(duì)數(shù)和指數(shù)（相對(duì)于1978年）如下圖所示，這一時(shí)期居民家庭人均可支配收入有較大幅度的增加，但是2000年以后出現(xiàn)了波動(dòng)。

三、計(jì)量經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn)

設(shè)消費(fèi)水平為變量Y，金融發(fā)展水平為變量X，其中金融總量、金融深化、金融結(jié)構(gòu)的指標(biāo)分別為X1、X2、X3；兩個(gè)控制變量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均可支配收入分別為Z和N。 建立模型：lnY=α+βlnXt+γ1lnZ+γ2lnN +εt

依據(jù)上式，為進(jìn)行逐一計(jì)量檢驗(yàn)，擬定12個(gè)回歸方程：

方程（1）：lnY =α+βlnX1+εt

方程（2）：lnY =α+βlnX1+γ1lnZ+εt

方程（3）：lnY =α+βlnX1+γ2lnN+εt

方程（4）：lnY =α+βlnX2+εt

方程（5）：lnY =α+βlnX2+γ1lnZ+εt

方程（6）：lnY =α+βlnX2+γ2lnN+εt

方程（7）：lnY =α+βlnX3+εt

方程（8）：lnY =α+βlnX3+γ1lnZ+εt

方程（9）：lnY =α+βlnX3 +γ2lnN+εt

使用山東省1980-2004年的數(shù)據(jù)，在Eview6上進(jìn)行計(jì)量分析，進(jìn)行OLS回歸的結(jié)果見(jiàn)下表：

通過(guò)上表可以看到，除了方程（4）3所有回歸結(jié)果都通過(guò)了擬合優(yōu)度檢驗(yàn)，且F值都很大，擬合度高，回歸模型整體上是顯著的。

四、結(jié)論與建議

分析上文計(jì)算結(jié)果，有幾下幾點(diǎn)實(shí)證結(jié)論：

1、三個(gè)金融發(fā)展指標(biāo)中的金融深化指標(biāo)（DEPTH）沒(méi)有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明山東省居民的消費(fèi)水平與金融深化之間線性相關(guān)關(guān)系較弱；但不能排除兩者之間存在其他相關(guān)關(guān)系。

2、金融發(fā)展指標(biāo)中的金融總量和金融結(jié)構(gòu)指標(biāo)通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，且擬合度較高，系數(shù)為正，說(shuō)明山東省居民的消費(fèi)水平與金融總量和金融結(jié)構(gòu)之間有較強(qiáng)的線性正相關(guān)關(guān)系 。

3、加入控制變量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民人均可支配收入后，模型擬合度及參數(shù)顯著性得到明顯改善，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均可支配收入是金融發(fā)展水平與居民消費(fèi)水平線性傳到機(jī)制中的重要中間變量。

針對(duì)以上研究的結(jié)論，山東省應(yīng)從提升金融發(fā)展水平入手促進(jìn)居民消費(fèi)水平的提高，在擴(kuò)大金融總量的同時(shí)，注重證券市場(chǎng)、保險(xiǎn)市場(chǎng)等金融市場(chǎng)的建設(shè)、銀行信貸結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和效率的提高，從而使金融發(fā)展在擴(kuò)大我國(guó)居民消費(fèi)中發(fā)揮更重要的作用。另外，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民人均可支配收入作為重要的傳導(dǎo)因素，對(duì)線性相關(guān)關(guān)系的建立有不可忽視的作用，要重視提高居民可支配收入。

第一，要抓住導(dǎo)致分配不公平的關(guān)鍵因素，逐個(gè)擊破。首先完善轉(zhuǎn)移支付，使財(cái)政支出有方向性地傾斜；其次，完善各項(xiàng)立法，加大執(zhí)法力度，調(diào)節(jié)過(guò)高收入，取締非法收入，漂白各種“灰色收入”、“黃色收入”、“黑色收入”。

第二，調(diào)整稅收制度，提高居民收入比重。以促進(jìn)居民收入普遍增長(zhǎng)為目標(biāo)，建立合理的稅收制度，探索建立并逐步完善包含遺產(chǎn)稅制度、資本增值稅制度、房地產(chǎn)增值稅制度等在內(nèi)的個(gè)人所得稅征收體系，促進(jìn)代際公平，抑制過(guò)高的非勞動(dòng)收入，防止收入分化。在稅費(fèi)征收上綜合考量居民收入總量和居民收入分配結(jié)構(gòu)，合理計(jì)征，提高居民收入在國(guó)民收入分配中所占比重。

最后，建立以公平為目標(biāo)的收入分配調(diào)節(jié)體系，從初次分配到再分配都注重公平，從增加居民可支配收入入手，增強(qiáng)居民的消費(fèi)信心，促進(jìn)居民消費(fèi)水平的提高?！?/p>

參考文獻(xiàn)

[1]注：本文的有關(guān)數(shù)據(jù)分別從各年《山東統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國(guó)金融年鑒》、《中國(guó)人民銀行濟(jì)南分行金融年鑒》以及網(wǎng)絡(luò)搜索整理得出，時(shí)間跨度為1980-2004年， 采用Eview6進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

篇8

關(guān)鍵詞：蘭山區(qū)；健身；俱樂(lè)部；結(jié)果；原因

1 前言

隨著社會(huì)化的進(jìn)步，我國(guó)人民在物質(zhì)上得到滿足的情況下，越來(lái)越注重精神層面的消費(fèi)，出了旅游、出國(guó)、高科技的享受外，體育開(kāi)始在人們的生活中扮演起重要的角色，北京奧運(yùn)會(huì)圓滿的舉辦，我國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的頑強(qiáng)拼搏，優(yōu)異的成績(jī)鼓舞著我國(guó)人民，像劉翔、姚明、李娜、張繼科、林丹等等眾多的體育明星已經(jīng)超過(guò)了影視界的明星大腕，這些充分說(shuō)明體育的時(shí)代來(lái)到了。近幾年我國(guó)在體育方面實(shí)行“陽(yáng)光體育”、《全民健身計(jì)劃綱要》等都存進(jìn)了我國(guó)健身行業(yè)的迅速發(fā)展，家長(zhǎng)也越來(lái)越意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于孩子的成長(zhǎng)的重要性，尋求一些健身俱樂(lè)部送孩子去健身。尤其是青少年群體，對(duì)新事物的接受能力提前，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)更加的熱愛(ài)，體育運(yùn)動(dòng)健身俱樂(lè)部的建立滿足了社會(huì)這一需要。臨沂市作為三級(jí)城市，市里體育運(yùn)動(dòng)健身俱樂(lè)部，開(kāi)設(shè)的比較多，但發(fā)展中存在著很多問(wèn)題，以及俱樂(lè)部人員、管理、制度等都需要重新學(xué)習(xí)，為了臨沂市體育運(yùn)動(dòng)健身運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的健康發(fā)展，以及為臨沂市培養(yǎng)更多的體育人才。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

本論文的研究對(duì)象主要是以臨沂市蘭山區(qū)內(nèi)的體育健身俱樂(lè)部，抽調(diào)志林搏擊健身俱樂(lè)部、王剛健身俱樂(lè)部、黃金跆拳道館、美拜特體育舞蹈俱樂(lè)部、0539乒乓球俱樂(lè)部、銀座健身俱樂(lè)部具有代表性的10家健身俱樂(lè)部為樣本，從俱樂(lè)部中隨機(jī)取一位管理人員為調(diào)查對(duì)象。以及各俱樂(lè)部會(huì)員進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和訪談。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)臨沂大學(xué)中國(guó)知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù)檢索出數(shù)十篇相關(guān)文獻(xiàn)資料以及學(xué)校圖書(shū)館體育學(xué)院書(shū)庫(kù)圖書(shū)，主要查閱有關(guān)國(guó)家體育總局及各省市體育局有關(guān)體育俱樂(lè)部的文件、資料以及俱樂(lè)部發(fā)展與經(jīng)營(yíng)，掌握國(guó)家與地方各級(jí)體育部門(mén)對(duì)體育健身俱樂(lè)部的發(fā)展管理指導(dǎo)性資料，查閱有關(guān)國(guó)外體育俱樂(lè)部研究成果與發(fā)展趨勢(shì)，有關(guān)國(guó)內(nèi)體育俱樂(lè)部研究成果與研究動(dòng)態(tài)，為本課題研究提供借鑒與參考。

2.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法

教練員和管理人員發(fā)放問(wèn)卷，共20份，回收問(wèn)卷20份，回收率100%、有效問(wèn)卷18，有效率90%。俱樂(lè)部會(huì)員發(fā)放100份，回收95份，有效問(wèn)卷90份，有效率90%。

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)整理，運(yùn)用Microsoft excel對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析對(duì)所收集的資料信息進(jìn)行分析，將調(diào)查問(wèn)卷中的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，并對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行了檢驗(yàn)和運(yùn)算。

3 結(jié)果與分析

3.1 俱樂(lè)部存在沒(méi)有經(jīng)過(guò)工商等相關(guān)部門(mén)注冊(cè)

臨沂市體育部門(mén)與政府相關(guān)部門(mén)之間關(guān)系的協(xié)調(diào)問(wèn)題在目前尤顯突出。蘭山區(qū)沒(méi)有注冊(cè)的以及正辦理的俱樂(lè)部要占到約60%。調(diào)查的俱樂(lè)部中只有黃金跆拳道、王剛健身、志林搏擊健身、銀座健身為正式注冊(cè)，其余美拜特體育舞蹈、酷酷輪滑俱樂(lè)部、英杰游泳俱樂(lè)部、0539乒乓球俱樂(lè)部、球緣乒乓球俱樂(lè)部、濱河陽(yáng)光網(wǎng)球俱樂(lè)部，沒(méi)有注冊(cè)或正在辦理中。

3.2 臨沂市蘭山區(qū)體育健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)性質(zhì)

臨沂市主要包括蘭山區(qū)、羅莊區(qū)、河?xùn)|區(qū)三區(qū)九縣，本論文主要對(duì)蘭山區(qū)內(nèi)體育俱樂(lè)部開(kāi)展情況的調(diào)查研究。臨沂市青少年俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)形式主要有四種形式：政府經(jīng)營(yíng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、私人經(jīng)營(yíng)、社會(huì)自發(fā)形式經(jīng)營(yíng)。在調(diào)查的俱樂(lè)部中只有一家為政府經(jīng)營(yíng)，兩家為企業(yè)經(jīng)營(yíng)，其余為私人經(jīng)營(yíng)。

3.3 臨沂市蘭山區(qū)體育健身俱樂(lè)部主要服務(wù)產(chǎn)品

經(jīng)過(guò)問(wèn)卷名調(diào)查和實(shí)地訪談法，得出臨沂市蘭山區(qū)體育健身俱樂(lè)部主要開(kāi)展的服務(wù)種類(lèi)有：黃金跆拳道只設(shè)跆拳道；美拜特體育舞蹈，拉丁舞、探戈；王剛健身，器械健身；志林搏擊健身，散打；酷酷輪滑俱樂(lè)部，輪滑；球緣乒乓球俱樂(lè)、0539乒乓球俱樂(lè)部只有乒乓球；英杰游泳俱樂(lè)部，游泳；銀座健身主要以器械健身為主，外加網(wǎng)球、游泳；濱河陽(yáng)光網(wǎng)球以網(wǎng)球?yàn)橹?，根?jù)調(diào)查結(jié)果可以得出臨沂市蘭山區(qū)體育健身俱樂(lè)部的服務(wù)項(xiàng)目單一，輔助項(xiàng)目少，健身俱樂(lè)部設(shè)置的服務(wù)產(chǎn)品與會(huì)員期望開(kāi)設(shè)的項(xiàng)目不匹配。會(huì)員人數(shù)與俱樂(lè)部教練員比例嚴(yán)重失調(diào)。

3.4 臨沂市蘭山區(qū)體育健身俱樂(lè)部的分布區(qū)域

臨沂市蘭山區(qū)內(nèi)體育俱樂(lè)部主要分布集中在市區(qū)人口密集地帶，消費(fèi)商業(yè)區(qū)帶，像解放路段、紅旗路段、市人民政府、市體育館周?chē)?、學(xué)校周?chē)⒕用裥^(qū)附近等，俱樂(lè)部考慮到了消費(fèi)人群的消費(fèi)水平，俱樂(lè)部開(kāi)設(shè)市里，因?yàn)榫用袷杖胨较鄬?duì)較高，有額外的支出。交通方便，由于俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)大多在周末、假期、或晚間，所以會(huì)員的交通是主要考慮問(wèn)題，而這些地方，處于公交車(chē)交叉點(diǎn)，很容易滿足出行和返回。

3.5 俱樂(lè)部消費(fèi)方式類(lèi)型和消費(fèi)水平

經(jīng)過(guò)調(diào)查得出，俱樂(lè)部的消費(fèi)方式主要以辦理會(huì)員卡制度，分為年卡、季卡、次卡三種，通過(guò)社會(huì)招會(huì)員和健身教練的推銷(xiāo)銷(xiāo)售。年卡費(fèi)用在消費(fèi)水平屬于中等水平。年卡消費(fèi)水平從王剛健身960元到濱河陽(yáng)光網(wǎng)球6000元不等。只有英杰游泳設(shè)有季卡服務(wù)，包括：一對(duì)一，150元/人；一對(duì)二，140元/人；一對(duì)三，130元/；一對(duì)四，120元/人。月卡各俱樂(lè)部消費(fèi)水平平均在500元/人。臨沂市蘭山區(qū)居民收入水平還不是太高，有官方公布得出平均水平在3000-5000元之間，精神消費(fèi)支出相對(duì)比例太小。俱樂(lè)部開(kāi)設(shè)相對(duì)集中，競(jìng)爭(zhēng)力太大，只能采取價(jià)格戰(zhàn)，收費(fèi)定位中低水平。最后，健身俱樂(lè)部提供的服務(wù)水平與高消費(fèi)不相稱，所以定位中低水平。

3.6 俱樂(lè)部消費(fèi)人群年齡段分布情況

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷，分析得出十家俱樂(lè)部會(huì)員年齡段主要集中段分布，可以看出俱樂(lè)部主要會(huì)員年齡段與他們經(jīng)營(yíng)的主要項(xiàng)目有關(guān)聯(lián)，主要表現(xiàn)為青少年和成年人兩部分人群為主。集中在年齡段為10-18歲和18-30歲。對(duì)于俱樂(lè)部服務(wù)對(duì)象和盈利對(duì)象都是主要消費(fèi)群體，10-18歲屬于青少年，經(jīng)濟(jì)主要有家長(zhǎng)支付，18-30歲屬于青年階段，經(jīng)濟(jì)來(lái)源屬于自給。健身俱樂(lè)部收入的主要渠道。有利于健身俱樂(lè)部的長(zhǎng)期發(fā)展。

3.7 影響臨沂市市民參加俱樂(lè)部鍛煉的主要因素

調(diào)查得出，影響臨沂市市民參加俱樂(lè)部鍛煉的因素有大部分市民沒(méi)有多余的時(shí)間參加俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)，原因是上班時(shí)間緊迫，休班較少，占95%；單位離俱樂(lè)部較遠(yuǎn)，或者宿舍周邊沒(méi)有健身俱樂(lè)部，占75%；隨著城市化進(jìn)展，物價(jià)的上漲，導(dǎo)致一部分市民，很難從家庭收入在那除多余的資金，供孩子到俱樂(lè)部去運(yùn)動(dòng)占86%，而俱樂(lè)部會(huì)員費(fèi)卻不會(huì)降低；現(xiàn)在還有很大一部分市民存在著陳舊的思想，這也是三級(jí)城市發(fā)展所面臨的通病，總認(rèn)為孩子的成長(zhǎng)，只要學(xué)習(xí)好就行，不關(guān)心孩子的身體健康，甚至認(rèn)為體育俱樂(lè)部會(huì)給孩子帶來(lái)不良的影響占45%；俱樂(lè)部宣傳作為俱樂(lè)部的重要營(yíng)銷(xiāo)部分，但很多俱樂(lè)部，在宣傳上不下功夫，還存在“酒香不怕巷子深”的思想，導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)于該俱樂(lè)部的情況了解不好，占32%；很多俱樂(lè)部存在對(duì)會(huì)員服務(wù)不好，在學(xué)員學(xué)習(xí)技術(shù)時(shí)，存在受傷、疲勞等情況，但俱樂(lè)部在會(huì)員出險(xiǎn)情況時(shí)，卻不積極處理，有的甚至推卸責(zé)任，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)俱樂(lè)部服務(wù)產(chǎn)生質(zhì)疑，失去對(duì)俱樂(lè)部的信任；另外，俱樂(lè)部在對(duì)會(huì)員服務(wù)時(shí)，對(duì)孩子的家長(zhǎng)服務(wù)不是太到位，要明白給孩子出錢(qián)到俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)的可是他們的父母，占52%；市里很多俱樂(lè)部存在訓(xùn)練設(shè)備不齊全，管理不合理，教練組水平不高，尤其是教練組，不僅要求他們有一定的高學(xué)歷，還要他們有專業(yè)的直到水平和服務(wù)理念，而很多俱樂(lè)部教練存在聘用體校甚至社會(huì)人員，沒(méi)有經(jīng)過(guò)統(tǒng)一培訓(xùn)就上崗，導(dǎo)致人員素質(zhì)參差不齊，嚴(yán)重影響了俱樂(lè)部的教學(xué)水平和俱樂(lè)部形象，占87%；運(yùn)動(dòng)健身俱樂(lè)部大多開(kāi)設(shè)于市中心，但蘭山區(qū)周邊開(kāi)發(fā)區(qū)很多高消費(fèi)人群到俱樂(lè)部消費(fèi)就很麻煩，影響到參加俱樂(lè)部的興趣，占70%。

4 結(jié)論

⑴健身俱樂(lè)部合法注冊(cè)比例低；⑵各個(gè)健身俱樂(lè)部提供的健身服務(wù)產(chǎn)品比較單一；⑶健身俱樂(lè)部分布區(qū)域太過(guò)集中；⑷健身俱樂(lè)部收費(fèi)混亂，老年人群參與低；⑸健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)管理受到多方面因素阻礙。

[參考文獻(xiàn)]

[1]周進(jìn)強(qiáng)，等.關(guān)于我國(guó)體育俱樂(lè)部管理制度的研究[c].國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)政策法規(guī).d編體育軟科學(xué)研究成果匯編（1999-2000）北京八達(dá)攝像策劃中心承制2000年：75.

[2]孟憲菊.試析我國(guó)體育俱樂(lè)部市場(chǎng)戰(zhàn)略取向[[J].山東體育科技，2002，3（9）.

篇9

論文摘要:采用文蔽資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、比較法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)遼寧省高校教師的體育飲煉的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查與研究，結(jié)果表明，目前遼寧省高校教師體育徽煉狀況不容樂(lè)觀，體育人口較少，體育消費(fèi)水平較低，目前工作緊、家務(wù)忙、無(wú)興趁是影響高校教師參與體育徽煉的主要因素。針對(duì)調(diào)查結(jié)果提出相應(yīng)的時(shí)策與建議。

1問(wèn)題的提出

當(dāng)今世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，而現(xiàn)代社會(huì)的人才是由現(xiàn)代教育培養(yǎng)出來(lái)的，作為現(xiàn)代教育的主力軍—高校教師，肩負(fù)著培養(yǎng)高層次人才的重任，是國(guó)家的寶貴財(cái)富。高校教師在培養(yǎng)高層次人才中不僅要有廣博的知識(shí)，為人師表的品質(zhì)，而且還應(yīng)具備較好的身體素質(zhì)和健康的生活方式，只有這樣才能保證高校教師以充沛的體力完成黨和人民所交給的任務(wù)。然而，近幾年來(lái)由于種種原因我國(guó)高校教師的體質(zhì)水平每況愈下，知識(shí)分子英年早逝的現(xiàn)象愈演愈烈，已給我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)帶來(lái)了不可彌補(bǔ)的損失。近代科學(xué)研究成果表明:參與體育鍛煉是預(yù)防疾病、增強(qiáng)體質(zhì)、延年益壽的妙藥良醫(yī)。本文從遼寧省高校教師的體育鍛煉現(xiàn)狀出發(fā)，了解我省高校教師體育鍛煉的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，為提高我省高校教師的身體素質(zhì)，在高校中全面推進(jìn)“全民健身計(jì)劃”以及為各高校群眾體育的開(kāi)展提供理論依據(jù)。

2研究對(duì)象和研究方法

2. 1研究對(duì)象

遼寧省三地區(qū)(沈陽(yáng)、大連、錦州)9所高校教師1800人，其中男教師976人，女教師824人。

2. 2研究方法

2. 2. 1文獻(xiàn)資料法查閱了大量群眾體育內(nèi)容有關(guān)的書(shū)籍、報(bào)刊和雜志。

2.2.2問(wèn)卷調(diào)查法通過(guò)設(shè)計(jì)“高校教師參與體育鍛煉的調(diào)查問(wèn)卷”向遼寧省三地區(qū)九所高校教師發(fā)放1800份，回收1728份，有效問(wèn)卷1685份，回收率和有效率分別為97. 5%和96%。

2. 2. 3比較研究法通過(guò)調(diào)查與文獻(xiàn)資料研究對(duì)遼寧省三地區(qū)(沈陽(yáng)、大連、錦州)高校教師參與體育鍛煉現(xiàn)狀進(jìn)行比較。

2. 2. 4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法運(yùn)用spss10.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，獲取有關(guān)圖表。

3結(jié)果與分析

3. 1遼寧省高校教師參與體育鍛煉的現(xiàn)狀

3.1.1遼寧省高校教師的體育人口

根據(jù)《中國(guó)社會(huì)體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報(bào)告》中體育人口的標(biāo)準(zhǔn)(即每周參加體育活動(dòng)不低于3次，每次活動(dòng)時(shí)間在30分鐘以上，具有與自身體質(zhì)和所從事的體育項(xiàng)目相適應(yīng)的中等或中等以上強(qiáng)度者)，高校教師中體育人口少，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查可知遼寧省高校教師的體育人口為36. 7%。男性教師好于女性教師，大連市高校教師體育人口數(shù)達(dá)到40. 1%，好于沈陽(yáng)和錦州。這可能與大連地區(qū)氣候、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和場(chǎng)地器材優(yōu)越等因素有關(guān)。值得注意的是有1900的高校教師根本不參加體育鍛煉。但這些人都認(rèn)為體育是增進(jìn)健康的有效途徑，只是沒(méi)有條件而已.這種況必須引起有關(guān)高校的重視，積極引導(dǎo)和創(chuàng)造條件使這部分人參與到體育鍛煉中來(lái)。

3. 1. 2高校教師參與體育鍛煉的年齡結(jié)構(gòu)

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得知遼寧省高校教師參與體育鍛煉的年齡特征存在顯著差異，總體趨勢(shì)呈現(xiàn)馬鞍型的兩頭高，中間低的形態(tài)。24歲一30歲和50--60歲的體育人口分別達(dá)到38. 6%和42. 1寫(xiě)，而31歲一49歲的中年教師的體育人口數(shù)為32甲300。這可能與中年教師的工作負(fù)擔(dān)和家庭勞務(wù)以及子女上學(xué)有關(guān)。

3.1.3高校教師體育鍛煉的項(xiàng)目

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得知在參與體育鍛煉的項(xiàng)目中年齡和性別之間存在著較大差異。女教師所從事的體育項(xiàng)目(見(jiàn)表1)，中青年男教師所從事的體育項(xiàng)目(見(jiàn)表2)。

由此可以看出，女教師喜歡以強(qiáng)度較小的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如散步、慢跑、羽毛球等。而男教師則喜歡對(duì)抗比較激烈的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如籃球、排球等。

3. 1. 4高校教師參與體育鍛煉的動(dòng)機(jī)

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得知高校教師體育鍛煉的主要?jiǎng)訖C(jī)是健身，增強(qiáng)體質(zhì)。但在減肥健美方面女教師的選擇率較高(見(jiàn)表3)。

3. 1. 5高校教師體育鍛煉的場(chǎng)所

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查:遼寧省高校教師的體育鍛煉場(chǎng)所主要集中在本校場(chǎng)館，其次是住家附近的空地、馬路邊、公園等。在參加社會(huì)體育俱樂(lè)部的選項(xiàng)中大連地區(qū)的選項(xiàng)最高，這說(shuō)明大連地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，人們“花錢(qián)買(mǎi)健康”的意識(shí)正在加強(qiáng)。

3.1.6高校教師體育消費(fèi)水平

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得知遼寧省高校教師年體育消費(fèi)(見(jiàn)表4)。

調(diào)查結(jié)果表明遼寧省高校教師體育消費(fèi)水平較低，有36%的教師年體育消費(fèi)為。，而消費(fèi)在15元以上的僅為700，這說(shuō)明高校教師的“花錢(qián)買(mǎi)健康”意識(shí)薄弱。

3. 2影響高校教師參與體育鍛煉的主要因素

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查影響高校教師參與體育鍛煉的因素(見(jiàn)表5)。

在影響因素中工作緊，家務(wù)忙是教師們的首選，尤其是年輕教師正面臨著工作，家庭的雙重壓力，所以對(duì)中青年教師的健康水平尤其值得有關(guān)部門(mén)注意，因?yàn)樗麄兪菍W(xué)校的中堅(jiān)力量，他們的健康水平直接關(guān)系著學(xué)校的育人質(zhì)量和今后的發(fā)展。

4結(jié)論與建議

4. 1結(jié)論

4.1.1遼寧省高校教師參與體育鍛煉狀況不容樂(lè)觀，體育人口較少，尤其中青年教師的體育人口更少。

4. 1. 2高校教師目前對(duì)體育都有較高的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為體育是增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)健康的有效手段。

4.1.3遼寧省高校教師體育消費(fèi)水平較低，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的意識(shí)淡薄。

4. 2建議

4. 2. 1進(jìn)一步加大宣傳力度，樹(shù)立正確的體育觀

各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)教師的體育健身應(yīng)予以重視，加強(qiáng)引導(dǎo)使高校教師能夠積極主動(dòng)地參與到體育鍛煉中去。

4. 2. 2開(kāi)展豐富的校內(nèi)群體活動(dòng)，提高參與意識(shí)

要發(fā)揮工會(huì)的主導(dǎo)作用，每年要制定常年的體育競(jìng)賽計(jì)劃，使群眾體育活動(dòng)經(jīng)?；⒅贫然?。

篇10

關(guān)鍵詞：狀態(tài)空間模型 流通業(yè) 消費(fèi) 動(dòng)態(tài)影響

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模日趨擴(kuò)大，城鎮(zhèn)和農(nóng)村的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)都得到了一定發(fā)展。消費(fèi)市場(chǎng)必然涉及商品流通，而流通業(yè)作為生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁和紐帶，無(wú)疑是引導(dǎo)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)力量。我國(guó)各級(jí)政府也越來(lái)越重視流通業(yè)的發(fā)展，充分認(rèn)識(shí)到流通業(yè)增長(zhǎng)對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需的重要作用?！笆泵鞔_指出，流通發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)和創(chuàng)造消費(fèi)，要把發(fā)展現(xiàn)代流通業(yè)作為現(xiàn)階段擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要抓手。部分地區(qū)以“滿意消費(fèi)惠萬(wàn)家”活動(dòng)貫徹落實(shí)“十”精神，不斷推進(jìn)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

學(xué)者們采用不同方法實(shí)證檢驗(yàn)流通業(yè)增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的影響，如李駿陽(yáng)、包偉、夏禹鋮（2011）采用偏最小二乘法檢驗(yàn)了我國(guó)流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，丁凡凡（2012）則運(yùn)用協(xié)整、因果檢驗(yàn)、回歸分析等一系列計(jì)量方法檢驗(yàn)了我國(guó)流通業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)的關(guān)系。但縱觀研究發(fā)現(xiàn)，大部分學(xué)者的研究以流通業(yè)對(duì)居民消費(fèi)的影響系數(shù)固定為前提，能夠分析流通業(yè)對(duì)居民消費(fèi)動(dòng)態(tài)影響的文獻(xiàn)非常罕見(jiàn)。本文實(shí)證分析流通業(yè)增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)影響。同時(shí)，考慮到我國(guó)二元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式依然存在，故分城鎮(zhèn)和農(nóng)村兩個(gè)層面分別進(jìn)行探討。

研究方法、變量選取及數(shù)據(jù)處理

（一）研究方法

為了定量研究流通業(yè)增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)影響，本文采用Akaike在1976年提出的狀態(tài)空間模型進(jìn)行實(shí)證。狀態(tài)空間模型屬于動(dòng)態(tài)時(shí)域模型，是一類(lèi)將隱含的時(shí)間作為自變量的計(jì)量模型，它多用于多變量時(shí)間序列的估計(jì)和預(yù)測(cè)。狀態(tài)空間模型包括兩個(gè)參數(shù)方程，分別為量測(cè)方程（measurement equation）和狀態(tài)方程（state equation）。設(shè)yt表示含有k個(gè)變量的k維向量，該變量向量與m維的狀態(tài)向量αt存在相關(guān)性，該狀態(tài)空間模型可寫(xiě)為：

（1）

其中，第一個(gè)方程為量測(cè)方程，第二個(gè)方程為狀態(tài)方程，Zt表示k×m階的量測(cè)矩陣，Wt表示m×m階的狀態(tài)轉(zhuǎn)移矩陣，dt和ct分別為k×1和m×1向量，Rt表示m×g階矩陣，ut和εt分別為k維和g維的誤差向量，而且兩個(gè)誤差向量互不相關(guān)。根據(jù)狀態(tài)空間模型的原理，兩個(gè)誤差向量應(yīng)滿足如下關(guān)系：

（2）

其中，Ht和Qt分別為兩個(gè)誤差向量ut和εt的協(xié)方差矩陣。量測(cè)方程和狀態(tài)方程等式右邊除誤差向量和狀態(tài)向量外的所有矩陣或向量，以及兩個(gè)誤差向量的協(xié)方差矩陣統(tǒng)稱為非隨機(jī)的系統(tǒng)矩陣，這些矩陣的變化趨勢(shì)可以預(yù)測(cè)，因此矩陣也可預(yù)先確定。

以式（1）為框架，可以將線性的固定參數(shù)模型擴(kuò)展為可變參數(shù)的狀態(tài)空間模型，具體形式如下：

yt = xtβt + zt γ+ ut （3）

其中，βt表示隨時(shí)間變化而發(fā)生變化的變系數(shù)向量，反映解釋變量xt對(duì)被解釋變量yt影響的動(dòng)態(tài)性，γ為固定參數(shù)變量。假設(shè)變系數(shù)向量βt的變化滿足一階向量自相關(guān)過(guò)程，即有：

βt = φ βt-1 + εt （4）

式（4）也稱為AR（1）模型。其中，φ為自回歸參數(shù)向量的系數(shù)，εt為隨機(jī)誤差項(xiàng)。根據(jù)狀態(tài)空間模型的原理，式（3）、式（4）的兩個(gè)誤差向量應(yīng)滿足如下關(guān)系：

（5）

對(duì)于式（4）而言，由于參數(shù)向量βt為不可觀測(cè)向量，因此需借助可觀測(cè)向量yt 和xt進(jìn)行估計(jì)。具體地，可通過(guò)卡爾曼濾波方法進(jìn)行估計(jì)。

（二）變量選取及數(shù)據(jù)處理

本文采用1996-2011我國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村的時(shí)間序列數(shù)據(jù)作為研究樣本，對(duì)城鎮(zhèn)和農(nóng)村兩個(gè)層面分別進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。對(duì)各變量的選取及數(shù)據(jù)來(lái)源作如下說(shuō)明：

1.被解釋變量：消費(fèi)水平?；跀?shù)據(jù)的可獲得性，本文選取居民人均消費(fèi)支出水平作為消費(fèi)水平的指標(biāo)，其中，以城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出作為城鎮(zhèn)層面的被解釋變量，數(shù)據(jù)來(lái)源于1997-2012年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》；以農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出作為農(nóng)村層面的被解釋變量，數(shù)據(jù)來(lái)源于1997-2012年《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》。

2.解釋變量：流通業(yè)發(fā)展水平。以往有部分學(xué)者僅以社會(huì)消費(fèi)品零售額作為流通業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)（冉凈斐，2008），這樣的選擇存在其合理性，因?yàn)樗橇魍ń?jīng)濟(jì)規(guī)模的總體反映。但是，僅以此作為流通業(yè)發(fā)展水平來(lái)檢驗(yàn)流通業(yè)增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的影響，顯得較為片面，因?yàn)樯鐣?huì)消費(fèi)品零售額側(cè)重反映商品市場(chǎng)交易方面，而忽視了流通業(yè)生產(chǎn)的行為過(guò)程。流通業(yè)作為一類(lèi)綜合性生產(chǎn)服務(wù)業(yè)，其生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)行為也從一定程度上影響了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。本文在保留社會(huì)消費(fèi)品零售額這個(gè)變量的基礎(chǔ)上，參考李俊陽(yáng)（2011）等的研究，以C-D生產(chǎn)函數(shù)為切入點(diǎn)，引入流通業(yè)勞動(dòng)要素和流通業(yè)資本要素兩個(gè)變量，分別反映流通業(yè)的組織規(guī)模和發(fā)展環(huán)境。其中，農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售額采用縣及縣以下農(nóng)村消費(fèi)品零售總額表示，且由于城鎮(zhèn)消費(fèi)零售規(guī)模遠(yuǎn)高于農(nóng)村，故直接采用社會(huì)消費(fèi)品零售額作為城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額的指標(biāo)。

在選取流通業(yè)勞動(dòng)要素和資本要素指標(biāo)時(shí)，首先對(duì)流通業(yè)進(jìn)行界定?；跀?shù)據(jù)的可得性，選取批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)兩大行業(yè)綜合作為流通產(chǎn)業(yè)體系。城鎮(zhèn)流通業(yè)勞動(dòng)要素采用批發(fā)零售和住宿餐飲業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人數(shù)表示，農(nóng)村流通業(yè)勞動(dòng)要素采用批發(fā)零售和住宿餐飲業(yè)鄉(xiāng)村就業(yè)人數(shù)表示，城鎮(zhèn)和農(nóng)村的相關(guān)數(shù)據(jù)分別來(lái)源于歷年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》。需要注意的是，由于2005年之前沒(méi)有批發(fā)零售業(yè)和住宿餐飲業(yè)兩大行業(yè)的具體數(shù)據(jù)，而分為批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)和餐飲業(yè)，本文以這兩大行業(yè)的數(shù)據(jù)之和作為流通業(yè)數(shù)據(jù)。城鎮(zhèn)流通業(yè)資本要素采用批發(fā)零售和住宿餐飲業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額表示，農(nóng)村流通業(yè)勞動(dòng)要素采用批發(fā)零售和住宿餐飲業(yè)農(nóng)村固定資產(chǎn)投資完成額表示，城鎮(zhèn)和農(nóng)村的相關(guān)數(shù)據(jù)分別來(lái)源于歷年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》。

3.控制變量：收入水平。一個(gè)地區(qū)居民收入水平高低是消費(fèi)水平高低的重要影響因素，因此本文將其作為控制變量引入。其中，城鎮(zhèn)居民收入水平采用城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入表示，農(nóng)村居民收入水平采用農(nóng)村居民家庭人均純收入表示，數(shù)據(jù)來(lái)自歷年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。

受通貨膨脹的影響，一個(gè)地區(qū)的名義消費(fèi)水平往往不能真實(shí)反映消費(fèi)水準(zhǔn)，因此有必要根據(jù)價(jià)格指數(shù)對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。同理，社會(huì)消費(fèi)品零售額、固定資產(chǎn)投資額和居民收入水平也都需要根據(jù)相應(yīng)的價(jià)格指數(shù)進(jìn)行調(diào)整。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平和收入水平均按城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)進(jìn)行平減調(diào)整，農(nóng)村居民消費(fèi)水平和收入水平均按農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)進(jìn)行平減，城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售額和農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售額分別按城市商品零售價(jià)格總指數(shù)和農(nóng)村商品零售價(jià)格總指數(shù)表示。由于難以具體獲取城鎮(zhèn)和農(nóng)村固定資產(chǎn)投資價(jià)格指數(shù)，故對(duì)城鎮(zhèn)和農(nóng)村流通業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額均按固定資產(chǎn)投資價(jià)格指數(shù)進(jìn)行平減。所有價(jià)格指數(shù)的數(shù)據(jù)來(lái)自1997-2011年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。

流通業(yè)增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)影響的實(shí)證分析

（一）城鎮(zhèn)層面

1.模型設(shè)定。根據(jù)前述狀態(tài)空間模型理論，設(shè)定本文的計(jì)量模型如下：

量測(cè)方程：

ln CONt = β ln INCt + α1，t ln SELt +α2，t ln Lt +α3，t ln Kt + ut

狀態(tài)方程：

α1，t=α1，t-1+ε1，t

α2，t=α2，t-1 +ε2，t （6）

α3，t=α3，t-1+ε3，t

其中，下標(biāo)t表示年份，CONt表示t年居民人均消費(fèi)支出，SELt表示t年社會(huì)消費(fèi)零售額，Lt 表示t年流通業(yè)從業(yè)人員數(shù)，Kt 表示t年流通業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額，INCt表示t年居民人均收入。β0、β1均為固定參數(shù)，α1，t、α2，t、α3，t均為時(shí)變參數(shù)。ut為量測(cè)方程的誤差項(xiàng)，ε1，t、ε2，t、ε3，t分別為三個(gè)狀態(tài)方程的隨機(jī)誤差項(xiàng)。

2.實(shí)證結(jié)果及分析。城鎮(zhèn)層面相關(guān)變量的數(shù)據(jù)如表1所示。

根據(jù)式（6），采用卡爾曼濾波方法對(duì)城鎮(zhèn)層面的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果如下：

α1，t = α1，t-1，α2，t = α2，t-1，α3，t = α3，t-1 （7）

其中，α1，t、α2，t、α3，t的最終狀態(tài)估計(jì)值分別為0.033、0.039和0.068。根據(jù)狀態(tài)空間模型的回歸結(jié)果可知，各個(gè)變量對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平均有顯著的影響，可見(jiàn)該回歸結(jié)果是比較穩(wěn)健的。為了更清晰地分析流通業(yè)各個(gè)變量對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的動(dòng)態(tài)影響，根據(jù)式（7）的回歸結(jié)果，給出時(shí)變參數(shù)α1，t、α2，t、α3，t的變化情況，具體如圖1、圖2、圖3所示。

根據(jù)式（7），城鎮(zhèn)居民收入水平的系數(shù)為0.885，且在1%的水平顯著，表明城鎮(zhèn)居民人均可支配收入每提高1%，將帶動(dòng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出提高0.885%，這與以往大量研究得到的城鎮(zhèn)居民收入水平對(duì)消費(fèi)支出水平有顯著正向推動(dòng)作用的結(jié)論非常類(lèi)似。由圖1可知，1996-2011年城鎮(zhèn)消費(fèi)零售規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的彈性系數(shù)存在明顯的波動(dòng)特征，且這種波動(dòng)基本表現(xiàn)在1996-2004年期間，2004年以后該彈性系數(shù)呈平穩(wěn)增加，但增幅很小。在1996-1999年期間，我國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)零售規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的彈性系數(shù)呈顯著增加趨勢(shì)，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因在于20世紀(jì)90年代是我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的初步加速期，隨著“九五計(jì)劃”的不斷推進(jìn)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，小康社會(huì)不斷發(fā)展，尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)水平明顯提升。而消費(fèi)市場(chǎng)的崛起為我國(guó)流通業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力，由于流通業(yè)的發(fā)展促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，因而能進(jìn)一步推動(dòng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的增長(zhǎng)。但是，1999-2001年期間，我國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)零售規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的彈性系數(shù)呈顯著降低趨勢(shì)，原因很可能是1997年亞洲金融危機(jī)帶來(lái)的滯后性影響阻礙了我國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)零售的快速增長(zhǎng)，進(jìn)而影響了城鎮(zhèn)消費(fèi)零售市場(chǎng)擴(kuò)張對(duì)城鎮(zhèn)消費(fèi)水平的促進(jìn)作用。在2001-2004年期間，我國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)零售規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的彈性系數(shù)呈“N”型波動(dòng)特征，原因可能是這段期間我國(guó)消費(fèi)零售市場(chǎng)在新一輪改革中不斷調(diào)整。2004年以后，我國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)零售規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的彈性系數(shù)基本穩(wěn)定，表明城鎮(zhèn)消費(fèi)零售市場(chǎng)已不斷成熟，對(duì)城鎮(zhèn)消費(fèi)水平的影響也基本穩(wěn)定下來(lái)。圖4描繪了城鎮(zhèn)消費(fèi)零售規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的貢獻(xiàn)率（貢獻(xiàn)率計(jì)算公式為：δ = α1，t×100×（SELt/ SELt-1 - 1），其中，δ為貢獻(xiàn)率，SELt為t期社會(huì)消費(fèi)品零售額，α1，t為城鎮(zhèn)消費(fèi)零售規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的彈性系數(shù)），從中可以發(fā)現(xiàn)，整個(gè)樣本期間城鎮(zhèn)消費(fèi)零售規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的貢獻(xiàn)率與彈性系數(shù)的變化趨勢(shì)基本保持一致。

由圖2可知，我國(guó)城鎮(zhèn)流通業(yè)勞動(dòng)規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的彈性系數(shù)呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，說(shuō)明我國(guó)城鎮(zhèn)流通業(yè)勞動(dòng)規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的影響正婉轉(zhuǎn)式地提高。但是，從圖4也可以發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)流通業(yè)勞動(dòng)規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的貢獻(xiàn)率并沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)似變化，在2007年以前基本呈零點(diǎn)附近波動(dòng)趨勢(shì)，原因可能在于城鎮(zhèn)流通業(yè)從業(yè)人員的統(tǒng)計(jì)口徑發(fā)生變化，從表1的數(shù)據(jù)也可以看出，1996-2006年從業(yè)人員規(guī)模不斷縮小。由圖3可知，我國(guó)城鎮(zhèn)流通業(yè)資本規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的彈性系數(shù)呈現(xiàn)“兩端平緩中間波動(dòng)”的趨勢(shì)。尤其是在1996-1999年期間，城鎮(zhèn)流通業(yè)資本規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的彈性系數(shù)趨于零，原因可能在于改革開(kāi)放初期政府對(duì)流通業(yè)投資重視度不夠，以致流通業(yè)投資對(duì)象較為單一，投資效率低下。但1999-2005年期間該彈性系數(shù)的波動(dòng)很大，原因可能是政策的調(diào)整使得流通業(yè)投資不斷提高，但由于流通業(yè)自身基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，發(fā)展環(huán)境沒(méi)有達(dá)到理想狀態(tài)，致使其投資效率發(fā)揮不穩(wěn)定。

（二）農(nóng)村層面

根據(jù)式（6），采用卡爾曼濾波方法對(duì)城鎮(zhèn)層面的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果如下：

α1，t = α1，t-1，α2，t = α2，t-1，α3，t = α3，t-1 （8）

其中，α1，t、α2，t、α3，t的最終狀態(tài)估計(jì)值分別為0.299、0.038和0.059。根據(jù)狀態(tài)空間模型的回歸結(jié)果可知，各個(gè)變量對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平也均有較顯著的影響。為了更清晰地分析流通業(yè)各個(gè)變量對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的動(dòng)態(tài)影響，根據(jù)式（8）的回歸結(jié)果，給出時(shí)變參數(shù)α’1，t、α’2，t、α’3，t的變化情況，具體如圖5、圖6、圖7所示。

根據(jù)式（8）可知，農(nóng)村居民人均可支配收入每提高1%，將帶動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)支出提高0.718%。由圖5可知，農(nóng)村消費(fèi)零售規(guī)模對(duì)農(nóng)民消費(fèi)水平的彈性系數(shù)存在明顯波動(dòng)特征，尤其表現(xiàn)在1996-2006年期間，在2006年以后該彈性系數(shù)基本趨穩(wěn)。在1999年和2002年該系數(shù)均達(dá)到波峰，這與城鎮(zhèn)的情況基本類(lèi)似。由圖6可知，我國(guó)農(nóng)村流通業(yè)勞動(dòng)規(guī)模對(duì)農(nóng)民消費(fèi)支出的彈性系數(shù)呈現(xiàn)“先波動(dòng)后趨穩(wěn)”的特征，在2002年和1999年分別達(dá)到波峰和波谷。2005年以后，該系數(shù)基本穩(wěn)定，表明農(nóng)村流通業(yè)勞動(dòng)規(guī)模對(duì)農(nóng)民消費(fèi)支出的影響趨穩(wěn)。由圖7可知，我國(guó)農(nóng)村流通業(yè)資本規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的彈性系數(shù)呈“U型”變化，且在2007年以后，該系數(shù)基本趨穩(wěn)，表明農(nóng)村流通業(yè)資本規(guī)模對(duì)農(nóng)民消費(fèi)支出的影響也趨于穩(wěn)定。綜合觀察城鎮(zhèn)和農(nóng)村該系數(shù)的變化特征可知，兩者均于2007年以后趨于平穩(wěn)，表明我國(guó)流通業(yè)資本環(huán)境改革對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用在城鄉(xiāng)基本保持同步。

綜上所述，本文利用狀態(tài)空間模型的框架，實(shí)證檢驗(yàn)了我國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村流通業(yè)增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)影響。綜合實(shí)證結(jié)果得到結(jié)論如下：城鎮(zhèn)和農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的影響均存在時(shí)變特征；城鎮(zhèn)、農(nóng)村消費(fèi)零售規(guī)模對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的影響均存在明顯波動(dòng)，且波動(dòng)特征類(lèi)似；城鎮(zhèn)、農(nóng)村流通業(yè)勞動(dòng)規(guī)模對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的影響存在明顯不同的變化特征，其中城鎮(zhèn)為波動(dòng)上升趨勢(shì)，農(nóng)村為中間波動(dòng)兩端持穩(wěn)；城鎮(zhèn)和農(nóng)村流通業(yè)資本規(guī)模對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的影響雖然存在差異，但基本同時(shí)趨于穩(wěn)定。

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