導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇商標(biāo)管理，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、商標(biāo)戰(zhàn)略

商標(biāo)的重要性，不言而喻，現(xiàn)在辦企業(yè)做買(mǎi)賣(mài)的，都會(huì)想到去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，因?yàn)樯虡?biāo)代表了企業(yè)的形象、實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)。但對(duì)一個(gè)有眼光，想把企業(yè)做強(qiáng)做大的老總來(lái)說(shuō)光有商標(biāo)的意識(shí)還是不夠的，還要有一個(gè)系統(tǒng)的商標(biāo)戰(zhàn)略，并按步驟，有規(guī)劃的進(jìn)行。版權(quán)所有

1、明確企業(yè)定位，確定商標(biāo)體系。

首先需要確定的就是企業(yè)的定位及發(fā)展戰(zhàn)略。只有企業(yè)的定位明確了，發(fā)展戰(zhàn)略確定了，才可以實(shí)施一系列的商標(biāo)戰(zhàn)略來(lái)服務(wù)于企業(yè)。目前，常用的商標(biāo)體系主要有：?jiǎn)我黄放企w系，多品牌體系，冠狀品牌體系。

所謂單一品牌體系，就是企業(yè)所生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)均使用同一品牌。這種體系一般適用于產(chǎn)品單一、規(guī)模較小的企業(yè)、事業(yè)單位或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者。

所謂多品牌體系，是指企業(yè)在其不同的產(chǎn)品或不同的服務(wù)上，分別使用不同的商標(biāo)。這種體系一般適用于產(chǎn)品種類(lèi)、服務(wù)種類(lèi)較多的多元化發(fā)展的大中型企業(yè)單位。

所謂冠狀品牌體系，就是企業(yè)以某個(gè)市場(chǎng)聲譽(yù)最高、公眾認(rèn)知度最高的商標(biāo)作為母商標(biāo)，在不同的產(chǎn)品或服務(wù)上分別使用不同的子商標(biāo)，甚至還可以在某一子商標(biāo)下面再發(fā)展多個(gè)次一級(jí)的子商標(biāo)，形成冠狀結(jié)構(gòu)。像國(guó)際知名企業(yè)可口可樂(lè)，聯(lián)合利華等企業(yè)就是采取這種方式。

我公司現(xiàn)在除了使用中文、英文、圖形三個(gè)主要的母商標(biāo)外，已經(jīng)根據(jù)不同的產(chǎn)品申請(qǐng)了新的子商標(biāo)，并將在以后的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中陸續(xù)推出。這樣的策略使得公司的一貫宣傳有了連續(xù)性同時(shí)又推出了新產(chǎn)品，而且滿足了消費(fèi)者既認(rèn)牌子又需要新鮮感的心理需求。版權(quán)所有

2、設(shè)計(jì)具有顯著性的商標(biāo)。

確立商標(biāo)體系后，就要設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)最主要的一點(diǎn)就是要具有顯著性，因?yàn)檫@是商標(biāo)的生命所在。商標(biāo)設(shè)計(jì)的成功與否，對(duì)于其今后在市場(chǎng)上所能發(fā)揮作用的大小，以及其所標(biāo)志的商品、服務(wù)能否拓展和占據(jù)市場(chǎng)都會(huì)起到非常重要的作用?？v觀市場(chǎng)，越是獨(dú)特的、與眾不同的商標(biāo)，越能給消費(fèi)者留下深刻的印象。如“柯達(dá)”、“海爾”這些取得成功的企業(yè)，他們的商標(biāo)顯著性是非常突出的。

我公司在1994年就注冊(cè)了“德意”商標(biāo)，當(dāng)時(shí)企業(yè)名稱(chēng)還是“蕭山市康達(dá)燃?xì)庥镁邚S”，在注冊(cè)“德意”商標(biāo)的同時(shí)，還申請(qǐng)注冊(cè)了其它的十幾個(gè)商標(biāo)。1995年，經(jīng)過(guò)慎重的考慮，企業(yè)確定起用“德意”商標(biāo)，1995年9月5日，企業(yè)正式更名為“蕭山市德意燃具制造有限公司”?！案呱械钠返拢瑘?jiān)強(qiáng)的意志”是我們對(duì)“德意”的注解及追求，而且“德意”與“得意”同音，給人以美好、如意的聯(lián)想，因此既有顯著性又容易被牢記。

3、及時(shí)注冊(cè)，取得法律保護(hù)。

設(shè)計(jì)并確定商標(biāo)后，下面的工作就是立即開(kāi)始注冊(cè)，不能有半點(diǎn)延誤。我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)原則是先注冊(cè)原則，注冊(cè)了才受保護(hù)，沒(méi)有注冊(cè)保護(hù)的難度就大。

有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)還涉及到一個(gè)商標(biāo)保護(hù)的問(wèn)題，進(jìn)行全方位注冊(cè)既可以保護(hù)商標(biāo)又可以為企業(yè)可能的跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)降低風(fēng)險(xiǎn)和贏得快速發(fā)展的先機(jī)。

我公司在1999年啟動(dòng)了商標(biāo)全方位注冊(cè)的戰(zhàn)略，現(xiàn)在包括中文、英文、圖形商標(biāo)在國(guó)內(nèi)45大類(lèi)都已注冊(cè)，并對(duì)與商標(biāo)讀音相同，字形近似的都進(jìn)行了保護(hù)性的注冊(cè)。1999年企業(yè)名稱(chēng)是“杭州德意電氣實(shí)業(yè)有限公司”，當(dāng)時(shí)公司還是只在廚房電器行業(yè)經(jīng)營(yíng)，目前，公司已更名為國(guó)家級(jí)無(wú)區(qū)域集團(tuán)——德意控股集團(tuán)有限公司，已涉及廚具、置業(yè)、教育、汽車(chē)、文化傳播等5大行業(yè)，當(dāng)初公司提早全方位的商標(biāo)注冊(cè)發(fā)揮了重要作用。

4、海外注冊(cè)，再贏先機(jī)。

經(jīng)濟(jì)的全球化使得企業(yè)都將面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，但商標(biāo)的保護(hù)是有地域性的，在一個(gè)國(guó)家地區(qū)受保護(hù)并不代表在所有國(guó)家和地區(qū)都受保護(hù)。有消息顯示，國(guó)內(nèi)眾多的知名品牌在海外頻遭搶注，自己的商標(biāo)一旦被他人在海外搶注成功，擁有這些商標(biāo)的國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品或者被迫放棄被搶注地市場(chǎng)，或者必須向搶注者交上一筆不菲的品牌使用費(fèi)，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是進(jìn)退兩難的結(jié)果，而最有效的方法就是主動(dòng)出擊，提早注冊(cè)。

我公司已于2003年申請(qǐng)?jiān)谙愀圩?cè)中文、英文、圖形商標(biāo)，2004年已經(jīng)拿到商標(biāo)注冊(cè)證。目前，我們已經(jīng)啟動(dòng)了商標(biāo)全球注冊(cè)的計(jì)劃，在全球130個(gè)國(guó)家地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，為公司全球戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

二、商標(biāo)管理

商標(biāo)注冊(cè)完成，不是商標(biāo)工作的結(jié)束，接下來(lái)的商標(biāo)管理工作同樣具有重要的意義。商標(biāo)管理是企業(yè)對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的控制、使用、維護(hù)的過(guò)程，正確完善的管理可以最大程度地降低商標(biāo)在使用過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，不斷完善無(wú)形資產(chǎn)的積累。跟據(jù)我公司商標(biāo)管理的方式，可以歸納為檔案管理、流程管理、危機(jī)管理、使用管理四項(xiàng)內(nèi)容。

1、檔案管理

首先，應(yīng)該設(shè)立或明確專(zhuān)門(mén)管理部門(mén)及崗位，保證管理的準(zhǔn)確性以及連貫性。實(shí)踐中，越來(lái)越多的企業(yè)將這一管理職責(zé)交由法務(wù)部門(mén)或?qū)Ｂ毞▌?wù)人員承擔(dān)，或設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)，取得了較好的效果。

其次，應(yīng)該建立商標(biāo)檔案。

商標(biāo)檔案及數(shù)據(jù)的建立，可以使企業(yè)全面了解自身的商標(biāo)狀況。

最后，要建立適合企業(yè)實(shí)際的檔案管理制度。

制度的形成是檔案管理的最終保證，數(shù)據(jù)材料的及時(shí)更新、匯總，檔案管理者的責(zé)任、權(quán)利都要通過(guò)制度的規(guī)范來(lái)實(shí)現(xiàn)。

我公司在管理方面也走曾過(guò)彎路，最先商標(biāo)由廣告門(mén)負(fù)責(zé)，但由于人員流動(dòng)，相關(guān)人員法律知識(shí)的欠缺，那段時(shí)間雖未給企業(yè)造成損失，但在商標(biāo)管理上的確沒(méi)有系統(tǒng)，現(xiàn)在公司的商標(biāo)由集團(tuán)公司的總裁辦公室負(fù)責(zé)，下設(shè)專(zhuān)職法務(wù)人員主管商標(biāo)工作，對(duì)集團(tuán)所有商標(biāo)的注冊(cè)類(lèi)別，申請(qǐng)時(shí)間，核準(zhǔn)注冊(cè)等情況全部進(jìn)行了統(tǒng)一整理，并制作檔案，按照產(chǎn)品線劃分類(lèi)目，同一類(lèi)目下按商標(biāo)名稱(chēng)建立卷宗，每一單件商標(biāo)再按照商標(biāo)本身特點(diǎn)設(shè)立檔案內(nèi)容。檔案內(nèi)容中分別注明注冊(cè)類(lèi)別、申請(qǐng)時(shí)間、公告時(shí)間、核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)間、權(quán)利變動(dòng)內(nèi)容；并在實(shí)踐過(guò)程中根據(jù)具體的情況和企業(yè)的發(fā)展實(shí)際對(duì)商標(biāo)管理制度進(jìn)行了多次的修改，使制度發(fā)揮真正的作用。這樣的管理模式使得商標(biāo)的工作更直接有效，在遇到問(wèn)題時(shí)能夠迅速反饋到董事長(zhǎng)，因而能夠當(dāng)機(jī)立斷，為公司創(chuàng)造效益挽回?fù)p失。

2、流程管理

流程管理不僅包括商標(biāo)本身的流程，還包括商標(biāo)工作同其他工作的配合。

我公司現(xiàn)在的流程管理是由集團(tuán)公司總裁辦統(tǒng)籌負(fù)責(zé)，以商標(biāo)注冊(cè)流程為例，應(yīng)首先由總裁辦根據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出需求，然后由企劃部門(mén)完成創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，最后由總裁辦進(jìn)行評(píng)估、查詢，最終確定方案并注冊(cè)。在流程的各個(gè)環(huán)節(jié)中要落實(shí)到人，如果出現(xiàn)問(wèn)題，可以總裁辦協(xié)調(diào)解決。在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)前都要進(jìn)行大量的前期調(diào)查和查詢，雖然費(fèi)用可能會(huì)較大，但保證了商標(biāo)最后注冊(cè)的成功率，可謂是磨刀不誤砍柴功。這樣的管理避免了企業(yè)的市場(chǎng)、銷(xiāo)售、企劃、法律部門(mén)各不相關(guān)，沒(méi)有主管部門(mén)導(dǎo)致推諉扯皮，效率低下，給企業(yè)造成損失的情況發(fā)生。

3、危機(jī)管理

這里的商標(biāo)危機(jī)管理主要是指商標(biāo)監(jiān)測(cè)和處理商標(biāo)侵權(quán)事件。

我公司由法務(wù)專(zhuān)員對(duì)《商標(biāo)公告》進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)在相同或近似類(lèi)別注冊(cè)的同本公司在先權(quán)利相同或近似的商標(biāo)，發(fā)現(xiàn)情況后立即向主管進(jìn)行匯報(bào)，并及時(shí)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出異議，將商標(biāo)侵權(quán)消滅在萌芽階段，防范于未然。

同時(shí)，通過(guò)一線銷(xiāo)售隊(duì)伍對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)反饋市場(chǎng)中可能出現(xiàn)的侵權(quán)行為，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)、假冒等行為，及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)舉報(bào)或向法院提訟，積極主動(dòng)與假冒侵權(quán)行為作斗爭(zhēng)，主張自己的權(quán)利，用法律武器保護(hù)自身的合法權(quán)益。

4、使用管理

這里的的使用管理主要指廣告宣傳，品牌營(yíng)銷(xiāo)。

在現(xiàn)代社會(huì)中，“好酒不怕巷子深”已經(jīng)成為過(guò)去，企業(yè)須通過(guò)廣告宣傳、進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)提高市場(chǎng)知名度及消費(fèi)者的認(rèn)知度。適時(shí)、積極的申報(bào)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)不僅可以使企業(yè)獲得較高的榮譽(yù)，增加品牌的美譽(yù)度，還能使得企業(yè)商標(biāo)得到擴(kuò)大商品范圍的保護(hù)，強(qiáng)化商標(biāo)的保護(hù)力，使企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

我公司除在中央電視臺(tái)及省、市、地區(qū)綜合運(yùn)用多種媒體進(jìn)行廣告宣傳外，公司還于2004年起動(dòng)了“青春中國(guó)”系列公益活動(dòng)，如與共青團(tuán)蕭山區(qū)委共同舉辦德意杯“青春中國(guó)”音樂(lè)詩(shī)會(huì)，與共青團(tuán)杭州市委聯(lián)合主辦“環(huán)保同行、綠色共護(hù)”大型倡導(dǎo)活動(dòng)，與《人民文學(xué)》共同聯(lián)合舉辦“德意杯”首屆“青春中國(guó)”詩(shī)歌大賽等，為廣大青年人的成長(zhǎng)、成才提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)，既使德意企業(yè)文化在與社會(huì)文化的融合中得到升華，又賦予德意品牌更多的精神和文化內(nèi)涵。

篇2

    第二條  凡是依法登記的從事印刷、印染、制版、刻字、織字、曬蝕、印鐵、鑄模、沖壓、燙印、貼花等項(xiàng)業(yè)務(wù)的企業(yè)和個(gè)體工商戶、需要承接印制商標(biāo)的,應(yīng)向所在地縣級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)“指定印制商標(biāo)單位”資格。

    第三條  “指定印制商標(biāo)單位”應(yīng)具備下列條件:

    (1)有與其承印商標(biāo)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的技術(shù)、設(shè)備及倉(cāng)儲(chǔ)保管設(shè)施等條件。

    (2)有健全的印制商標(biāo)業(yè)務(wù)的各項(xiàng)規(guī)章制度。

    (3)有專(zhuān)門(mén)的印制商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)或管理人員。

    (4)業(yè)務(wù)及管理人員熟悉商標(biāo)法規(guī),遵守法紀(jì)。

    第四條  經(jīng)審查符合條件的,確定為“指定印制商標(biāo)單位”發(fā)給《指定印制商標(biāo)單位證書(shū)》,并在營(yíng)業(yè)執(zhí)照中載明“印制商標(biāo)”經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。

    第五條  《指定印制商標(biāo)單位證書(shū)》由國(guó)家工商行政管理局統(tǒng)一印制,省、自治區(qū)、直轄市及單列市工商行政管理局或其授權(quán)的工商行政管理機(jī)關(guān)核發(fā)。

    第六條  商標(biāo)印制委托人應(yīng)向印制單位出示以下證明:

    (1)企業(yè)和個(gè)體工商戶應(yīng)出示營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本。

    (2)事業(yè)單位出示本單位證明。

    (3)外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)在我國(guó)印制商標(biāo)的,應(yīng)出示其所屬?lài)?guó)或地區(qū)的合法營(yíng)業(yè)證明或身份證明。港澳臺(tái)企業(yè)和個(gè)人適用此款。

    第七條  商標(biāo)印制委托人委托印制單位印制注冊(cè)商標(biāo)的,應(yīng)出示《商標(biāo)注冊(cè)證》或注冊(cè)人所在地工商行政管理局簽章的《商標(biāo)注冊(cè)證》復(fù)印證;通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同使用他人注冊(cè)商標(biāo),被許可人需印制商標(biāo)的,應(yīng)出示商標(biāo)使用許可合同文本。

    第八條  外國(guó)人或外國(guó)企業(yè),需印制其未在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo),印制單位與商標(biāo)印制委托人需在合同中明確若所印制商標(biāo)侵犯他人注冊(cè)專(zhuān)用權(quán)時(shí)雙方應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任。港澳臺(tái)企業(yè)或個(gè)人適用此條。

    第九條  印制單位承印商標(biāo)時(shí),應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格核查以下內(nèi)容,符合要求的,予以印制,不符合要求的,應(yīng)拒絕印制。

    (1)商標(biāo)印制委托人提供有關(guān)證明文件齊全。

    (2)印制注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)樣稿應(yīng)與《商標(biāo)注冊(cè)證》上核準(zhǔn)的商標(biāo)相同,并標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或(注)或(r)標(biāo)記。

    (3)印制未注冊(cè)商標(biāo)的,不得違反《商標(biāo)法》第八條和《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第六條的規(guī)定;不得標(biāo)“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或(注)或(r)標(biāo)記。

    (4)憑商標(biāo)使用許可合同印制商標(biāo)的,應(yīng)按合同中的有關(guān)規(guī)定印制。

    第十條  商標(biāo)印制委托人委托同一印制單位印制同一商標(biāo)已經(jīng)提交過(guò)證明文件的,可不再重復(fù)提交相同的證件。印制單位應(yīng)查對(duì)以前的證件,并將每次印制的情況記錄存檔。

    第十一條  商標(biāo)印制單位應(yīng)建立健全商標(biāo)印制管理制度,包括:

    (1)登記建檔制度。承接商標(biāo)印制業(yè)務(wù)時(shí),應(yīng)登記造冊(cè),記載商標(biāo)印制委托人所提供證明文件的項(xiàng)目,連同商標(biāo)注冊(cè)證復(fù)印件、商標(biāo)樣稿和印制后的商標(biāo)標(biāo)識(shí)一起建檔存查。

    (2)商標(biāo)標(biāo)識(shí)出入庫(kù)制度。印制后的商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)出庫(kù)時(shí),應(yīng)認(rèn)真清點(diǎn)數(shù)量,登記臺(tái)帳。

    (3)廢次商標(biāo)標(biāo)識(shí)銷(xiāo)毀制度。印制中產(chǎn)生的廢次商標(biāo)標(biāo)識(shí),應(yīng)按實(shí)際數(shù)量登記造冊(cè),由印制單位統(tǒng)一銷(xiāo)毀。

    (4)其他有關(guān)制度。

    以上商標(biāo)印制檔案存放不得少于兩年,以備工商行政管理機(jī)關(guān)檢查。

    第十二條  商標(biāo)印制委托人違反本辦法第六條、第七條規(guī)定的,工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)視其情節(jié)輕重,予以通報(bào)、封存或收繳商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

    第十三條  商標(biāo)印制單位違反本辦法第九條、第十條規(guī)定的,工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)視情節(jié)予以通報(bào)、封存或收繳商標(biāo)標(biāo)識(shí)及印版模具,情節(jié)嚴(yán)重的,并可收繳其《指定印制商標(biāo)單位證書(shū)》。

    違反本辦法第十一條規(guī)定的,應(yīng)責(zé)令限期改正。經(jīng)不改的,應(yīng)收繳其《指定印制商標(biāo)單位證書(shū)》。

    第十四條  對(duì)構(gòu)成侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的,工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)依據(jù)《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》的規(guī)定,對(duì)商標(biāo)印制委托人和印制單位予以處理,并可收繳印制單位的《指定印制商標(biāo)單位證書(shū)》,情節(jié)嚴(yán)重,構(gòu)成犯罪的,將直接責(zé)任人員移送司法機(jī)關(guān)依法追究其刑事責(zé)任。

    第十五條  工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)因違反本辦法規(guī)定而收繳《指定印制商標(biāo)單位證書(shū)》的,應(yīng)同時(shí)強(qiáng)制變更其經(jīng)營(yíng)范圍,在營(yíng)業(yè)執(zhí)照中取消“印制商標(biāo)”經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。

    第十六條  沒(méi)有取得“指定印制商標(biāo)單位”資格的,不得承接印制商標(biāo)業(yè)務(wù)。

    違反本條規(guī)定的,由工商行政管理機(jī)關(guān)收繳商標(biāo)標(biāo)識(shí)和印版模具,并依照《企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例施行細(xì)則》、《城鄉(xiāng)個(gè)體工商戶管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》、《私營(yíng)企業(yè)暫行條例施行辦法》中有關(guān)超越經(jīng)營(yíng)范圍的規(guī)定,予以警告、罰款、沒(méi)收非法所得、責(zé)令停業(yè)整頓或吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等處罰。

    第十七條  本辦法中所述的“商標(biāo)印制委托人”系指要求印制商標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)人,未注冊(cè)商標(biāo)使用人,商標(biāo)被許可人以及符合《商標(biāo)法》規(guī)定的其它商標(biāo)使用人。

篇3

一、合同簽訂前當(dāng)事人雙方資質(zhì)的審查

（一）商標(biāo)許可人對(duì)被許可人的挑選

商標(biāo)是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，承載著企業(yè)的信譽(yù)。把自己企業(yè)的商標(biāo)許可給他人使用，商標(biāo)本所承載的企業(yè)聲譽(yù)等信用資質(zhì)就當(dāng)然地隨之許可給使用人了。因此，許可人在許可前必須對(duì)被許可人的情況作全面了解。首先，審查清楚被許可人的硬實(shí)力，即經(jīng)營(yíng)規(guī)模、生產(chǎn)能力等。一方面，經(jīng)營(yíng)規(guī)模、生產(chǎn)能力的大小與將來(lái)企業(yè)商品的市場(chǎng)占有度緊密相關(guān)，也決定了其使用自己商標(biāo)后可能給許可人帶來(lái)商標(biāo)增益的大小；另一方面，生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)能力等因素也彰顯了被許可人商品的品質(zhì)，因?yàn)橛幸欢ㄊ袌?chǎng)份額的企業(yè)一般也必定是有著良好的商品品質(zhì)，才贏得了廣大消費(fèi)者的青睞和信賴(lài)，所以，從這個(gè)角度看，企業(yè)規(guī)模也是被許可人商品質(zhì)量的一定反映。其次，核實(shí)清楚被許可人的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、是否在工商局，以及管理理念甚至企業(yè)文化。商標(biāo)除了標(biāo)識(shí)商品來(lái)源、保證商品品質(zhì)的根本功能，在很大程度上也體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象。如一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)銷(xiāo)售各類(lèi)時(shí)裝、追求標(biāo)新立異的時(shí)裝公司，如果把商標(biāo)許可給一家專(zhuān)營(yíng)娛樂(lè)休閑服飾的企業(yè)，就可能顯得不合時(shí)宜，甚至?xí)旧虡?biāo)與許可人之間的關(guān)聯(lián)性。因此，盡量選擇在商品特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化與自己“志同道合”的企業(yè)作為合作伙伴，才是一個(gè)理性的許可人的最優(yōu)策略。最后，也是最重要的，許可人應(yīng)對(duì)被許可人的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全面測(cè)試、考察。許可他人使用商標(biāo)意味著把商標(biāo)聲譽(yù)寄附于被許可人的市場(chǎng)活動(dòng)及其提供的商品或服務(wù)上，同時(shí)也意味著應(yīng)對(duì)消費(fèi)者提供對(duì)商標(biāo)品牌的信賴(lài)?yán)?，所以，許可人必須審慎地考察被許可人的產(chǎn)品質(zhì)量資質(zhì)。在美國(guó)，商標(biāo)權(quán)人對(duì)被許可人生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有盡到監(jiān)督管理的義務(wù)或是“裸許可”（nakedlicens-ing），甚至?xí)プ约旱纳虡?biāo)權(quán)，訛譺足以說(shuō)明許可人對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量控制的重要性，事實(shí)上，這既是對(duì)自己商標(biāo)的保護(hù)，也是對(duì)信賴(lài)其商標(biāo)的消費(fèi)者利益的維護(hù)。

（二）商標(biāo)被許可使用人對(duì)許可人的資格審查

我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》第43條第1款規(guī)定，“商標(biāo)注冊(cè)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)?！币罈l文本意，許可人應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)注冊(cè)人，許可使用的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是注冊(cè)商標(biāo)。一方面，實(shí)踐當(dāng)中普遍存在一種情況，即商標(biāo)權(quán)人與合同簽訂人不一致。處于便利性等原因，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)常會(huì)由企業(yè)的實(shí)際控制人或主要負(fù)責(zé)人個(gè)人實(shí)施，但參與市場(chǎng)活動(dòng)以及對(duì)外宣傳時(shí)使用的是企業(yè)整體的名義，將個(gè)人與企業(yè)混同。訛譻因此，為避免不必要的糾紛，許可人應(yīng)首先核實(shí)許可人的相關(guān)情況。另一方面，法律也并沒(méi)有禁止市場(chǎng)主體對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的使用許可，實(shí)踐中可能有些企業(yè)使用的是未注冊(cè)商標(biāo)，無(wú)論出于主觀惡意還是僅不主動(dòng)告知被許可人，只要不違法而使許可合同成為無(wú)效合同或可變更可撤銷(xiāo)合同，而與被許可人簽訂許可合同，在當(dāng)事人雙方自愿的情況下，則該合同的法律效力也可以是有效的。在這種情況下，被許可人必須盡到應(yīng)注意的義務(wù)，如果有疏忽大意的過(guò)失，發(fā)現(xiàn)真實(shí)情況后再欲請(qǐng)求返還商標(biāo)許可使用費(fèi)，就很難得到法律的支持了。訛譼另外，必要時(shí)或有條件時(shí)，應(yīng)當(dāng)調(diào)查被許可商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)權(quán)屬狀態(tài)，比如是否有在先權(quán)利人、是否處于被侵權(quán)或混淆的狀態(tài)、是否有企業(yè)使用與該商標(biāo)相同的文字符號(hào)作為企業(yè)名稱(chēng)等狀況。有些商標(biāo)雖然表面上看沒(méi)什么瑕疵，但可能已經(jīng)被人提出商標(biāo)爭(zhēng)議、撤銷(xiāo)申請(qǐng)或權(quán)屬訴訟，那么此時(shí)該商標(biāo)的權(quán)利就處于極不穩(wěn)定的狀態(tài)，被許可人此時(shí)更應(yīng)審慎考慮作出決策，是否還要開(kāi)始這一許可合作。因?yàn)檫@種狀態(tài)下，商標(biāo)隨時(shí)可能發(fā)生權(quán)屬變更或被撤銷(xiāo)而不能使用。這些都將影響商標(biāo)使用許可合同的效力、存續(xù)和履行?？傊焉虡?biāo)使用許可合同訂立前的準(zhǔn)備工作做好，才能最大程度規(guī)避將來(lái)可能發(fā)生的許可人與被許可人之間的糾紛，減少使用許可期間的后顧之憂。

二、商標(biāo)使用許可合同的要點(diǎn)內(nèi)容

（一）被許可使用的商標(biāo)有關(guān)基本事項(xiàng)

市場(chǎng)活動(dòng)中，對(duì)于一家企業(yè)的商標(biāo)，消費(fèi)者知悉或熟悉的一般只有一個(gè)，多則兩三個(gè)。但企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上，實(shí)際上常常會(huì)在多種商品種類(lèi)上申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，有些大型企業(yè)甚至?xí)暾?qǐng)多達(dá)幾百個(gè)的商標(biāo)。我國(guó)《商標(biāo)法》第56條規(guī)定，“注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限?！币虼?，商標(biāo)使用許可合同必須明確被許可使用的商標(biāo)本身，是文字還是圖形或是兩者兼有，必須明確被許可使用的商標(biāo)注冊(cè)號(hào)以及被核定使用的商品類(lèi)目，同時(shí)，被許可人還應(yīng)根據(jù)自身需要確定需要的商標(biāo)及商品范圍。關(guān)于許可的期限，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)權(quán)利期限為10年，可以無(wú)限續(xù)展，但市場(chǎng)千變?nèi)f化，商標(biāo)的知名度、預(yù)期價(jià)值都會(huì)時(shí)常波動(dòng)，以實(shí)踐來(lái)看，真正的商標(biāo)使用許可合同二至五年一簽比較普遍，這個(gè)年限范圍也是比較合適的，為合同雙方當(dāng)事人都留下了將來(lái)是續(xù)簽還是終止合同的余地和自由。關(guān)于許可使用的地區(qū)限定，雙方可以在充分考慮自身市場(chǎng)拓展規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)的便利程度等因素的基礎(chǔ)上，再行確定許可使用的地域范圍。

（二）商標(biāo)的使用許可方式

根據(jù)被許可人獲得的使用權(quán)利不同，商標(biāo)的使用許可方式大致分為普通許可、排他許可和獨(dú)占許可。這三種許可方式，都是許可人允許被許可人在約定的期限和地區(qū)內(nèi)在約定的商標(biāo)種類(lèi)上使用該商標(biāo)，區(qū)別在于，普通許可為許可人保留了在該地區(qū)使用該商標(biāo)以及再授權(quán)給第三人使用該商標(biāo)的權(quán)利；排他許可僅為許可人保留了自己使用該商標(biāo)的權(quán)利，但不得另行許可第三人使用；而獨(dú)占許可則禁止許可人自己使用，并禁止許可人許可第三人使用。在商標(biāo)權(quán)利遭侵害時(shí)，普通許可的被許可人經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人明確授權(quán)，可以提訟；排他許可的被許可人可以和商標(biāo)注冊(cè)人共同；獨(dú)占許可的被許可人則完全可以以自己的名義。譽(yù)訛前兩種方式比較常見(jiàn)，獨(dú)占許可在我國(guó)則較少采用。獨(dú)占許可不僅排除了第三人，也排除了許可人在約定的期間和約定的地區(qū)使用該商標(biāo)，這種強(qiáng)烈的排他性使用，不僅要求許可人完全讓與出自己在指定時(shí)間和地域內(nèi)使用自己商標(biāo)的權(quán)利，即它要求許可人在許可合同的范圍內(nèi)抑制競(jìng)爭(zhēng)，從而使被許可人在此范圍內(nèi)對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行完全排他性使用，也要求被許可人在使用過(guò)程中若遭遇商標(biāo)侵權(quán)行為，有獨(dú)立的訴訟能力。這種許可模式下，許可人應(yīng)根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)情況，充分核實(shí)被許可人的綜合資質(zhì)，審慎決定許可方式。同時(shí)，也可以根據(jù)選用的許可方式，在法律規(guī)定范圍內(nèi)自行約定遭侵權(quán)時(shí)的主體。

（三）商標(biāo)許可費(fèi)的數(shù)額和計(jì)算方法

商標(biāo)許可費(fèi)用的金額和計(jì)算方式，是商標(biāo)使用許可合同許可方和被許可方利益博弈的過(guò)程。許可方無(wú)疑希望收取的許可費(fèi)越多越好，被許可方無(wú)疑希望許可費(fèi)越少越好。當(dāng)被許可方使用該商標(biāo)后的獲益情況很不確定時(shí)，許可人往往希望一次性收取全部使用費(fèi)來(lái)保障自己在這場(chǎng)交易中的收入；若被許可方獲益較大，許可人則希望商標(biāo)的使用許可費(fèi)用與被許可人的利潤(rùn)額掛鉤。而被許可人則恰恰相反。訛譾關(guān)于許可費(fèi)的計(jì)算，理論界一種學(xué)說(shuō)認(rèn)為，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的負(fù)擔(dān)是確定許可費(fèi)率的基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用由許可方承擔(dān)則許可費(fèi)率高，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用由被許可方承擔(dān)則許可費(fèi)率低；還有學(xué)者提出更為具體的量化公式，國(guó)際上通用的關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可使用的費(fèi)率的標(biāo)準(zhǔn)為許可的知識(shí)產(chǎn)權(quán)所帶來(lái)的營(yíng)業(yè)收入的5%，那么對(duì)于商標(biāo)使用許可費(fèi)率而言，即為經(jīng)許可使用該商標(biāo)可能帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)收入的5%。訛譿在我國(guó)法律沒(méi)有規(guī)定也沒(méi)有成熟的商業(yè)慣例時(shí)，可以借鑒這種計(jì)算方式，但需注意，經(jīng)使用被許可商標(biāo)后的營(yíng)業(yè)收入在訂立合同時(shí)比較難確定，因此更可行的方式是雙方約定根據(jù)使用許可商標(biāo)后每年的收入或利潤(rùn)額做依據(jù)，來(lái)約定一個(gè)比例或一個(gè)比例區(qū)間，以期更公平公正，更好地平衡雙方的利益和損失。

（四）許可期間商標(biāo)增值利益的分配

在現(xiàn)有法律框架下，對(duì)商標(biāo)使用許可中被許可人創(chuàng)造的商標(biāo)增值利益的分配并沒(méi)有明確規(guī)定。而近年來(lái)，商標(biāo)被許可使用后價(jià)值增加的現(xiàn)象愈來(lái)愈普遍，轟動(dòng)全國(guó)的“王老吉”和“加多寶”商標(biāo)利益紛爭(zhēng)案更是引起了對(duì)這一問(wèn)題的深入思考。判決結(jié)果也表明，商標(biāo)使用許可合同期滿后，若無(wú)特別約定，被許可人不能分享商標(biāo)增值部分的利益和商譽(yù)。訛讀因此，許可合同當(dāng)事人需要利用好法律賦予的“契約自由”的空間，在合同中明確約定許可使用期間商標(biāo)增值部分及其利益分配規(guī)則。在遵守合同約定和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則下，被許可人尤其要注意利用合同和事前約定全面保護(hù)自己的權(quán)利，可以在合同中約定，使用期滿后若商標(biāo)增值，被許可使用人應(yīng)當(dāng)獲得一定的利益，若商標(biāo)因被許可人經(jīng)營(yíng)不善而貶值，則被許可人應(yīng)對(duì)商標(biāo)所有權(quán)人給與一定的補(bǔ)償。

（五）商標(biāo)使用許可的備案

我國(guó)《商標(biāo)法》第43條第3款規(guī)定，“許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)將其商標(biāo)使用許可報(bào)商標(biāo)局備案，由商標(biāo)局公告。商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對(duì)抗善意第三人。”備案是工商行政管理部門(mén)對(duì)商標(biāo)管理提出的具體要求，雖不是作為影響使用許可合同法律效力的法定條件，但對(duì)于善意的第三人而言，未經(jīng)備案的許可合同就不具有公信力，對(duì)其就沒(méi)有可信賴(lài)?yán)?。而且，修訂前的《商?biāo)法》此處規(guī)定的是“商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案”，新修訂的《商標(biāo)法》在原法的基礎(chǔ)上進(jìn)一步明確了報(bào)備案的主體，即許可方。同時(shí)，備案對(duì)被許可人的利益是明顯的，因?yàn)閭浒负蠼?jīng)商標(biāo)局公告，社會(huì)公眾都能方便地查詢獲得相關(guān)信息。因此，被許可人應(yīng)當(dāng)在合同中明確約定許可人應(yīng)當(dāng)及時(shí)備案，若逾期未備案應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。

（六）關(guān)于質(zhì)量控制條款

“裸許可”（nakedlicensing）雖然一般不會(huì)出現(xiàn)在大陸法系國(guó)家，但我國(guó)有著與之如出一轍的商標(biāo)許可商品質(zhì)量控制的相關(guān)法律規(guī)定?！渡虡?biāo)法》第43條第1款中“，許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量?！备鶕?jù)法條之意，對(duì)商品質(zhì)量的監(jiān)督和保證是一項(xiàng)義務(wù)，不能通過(guò)約定排除。相反，許可合同中應(yīng)盡量約定，許可人可以采取合理方式檢查、考察被許可人的生產(chǎn)品質(zhì)，被許可人的產(chǎn)品質(zhì)量若達(dá)不到既定標(biāo)準(zhǔn)，許可人有權(quán)終止許可合同，收回商標(biāo)使用權(quán)。必要時(shí)，可以約定具體的產(chǎn)品質(zhì)量控制手段，如將產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為附件、提供樣品、許可方可以定期或不定期派員巡查生產(chǎn)車(chē)間及生產(chǎn)設(shè)備等。

三、結(jié)語(yǔ)

篇4

第二條本辦法所稱(chēng)“經(jīng)銷(xiāo)”是指商業(yè)企業(yè)從事商品經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的方式，包括自主經(jīng)營(yíng)、聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)售、柜臺(tái)租賃、銷(xiāo)售、特許經(jīng)營(yíng)等具體經(jīng)營(yíng)方式。

第三條凡經(jīng)本市工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記的商業(yè)企業(yè)均適用本辦法。

第四條商業(yè)企業(yè)應(yīng)落實(shí)商標(biāo)管理職能。大中型商業(yè)企業(yè)應(yīng)配備商標(biāo)管理人員，一般商業(yè)零售企業(yè)應(yīng)配備商標(biāo)兼管人員。

第五條進(jìn)場(chǎng)商品使用注冊(cè)商標(biāo)的，商業(yè)企業(yè)應(yīng)查驗(yàn)《商標(biāo)注冊(cè)證》或經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)蓋章的《商標(biāo)注冊(cè)證》影印件，并審核以下相關(guān)項(xiàng)目：

1．商標(biāo)注冊(cè)的有效期；

2．商品包裝上標(biāo)注的企業(yè)名稱(chēng)、地址應(yīng)與商標(biāo)所有人名義、地址一致；

3．商品包裝上標(biāo)注的商標(biāo)文字、圖形或其組合應(yīng)與注冊(cè)證上的商標(biāo)文字、圖形或其組合一致；

4．使用該商標(biāo)的商品應(yīng)在核準(zhǔn)注冊(cè)的商品范圍內(nèi)。

第六條進(jìn)場(chǎng)商品的商標(biāo)屬許可使用的，商業(yè)企業(yè)應(yīng)查驗(yàn)被許可人提供的經(jīng)向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局備案的商標(biāo)許可使用合同或經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)蓋章的合同副本影印件，并審核以下相關(guān)項(xiàng)目：

1．商標(biāo)許可使用時(shí)間應(yīng)在合同規(guī)定的有效期內(nèi)；

2．許可使用商品應(yīng)在合同規(guī)定的許可使用商品范圍內(nèi)；

3．商標(biāo)標(biāo)識(shí)或商品包裝上應(yīng)標(biāo)明被許可人的名稱(chēng)和商品產(chǎn)地。

第七條進(jìn)場(chǎng)商品使用未注冊(cè)商標(biāo)的，商業(yè)企業(yè)應(yīng)審核以下相關(guān)項(xiàng)目：

1．商標(biāo)的文字、圖形或其組合不能違反《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第八條的規(guī)定；

2．商標(biāo)標(biāo)識(shí)上不能擅自標(biāo)注“注冊(cè)商標(biāo)”、“注”、“R”等注冊(cè)標(biāo)記。

商業(yè)企業(yè)應(yīng)與商標(biāo)使用者（或商品供應(yīng)者）簽署承擔(dān)法律責(zé)任的協(xié)議。

第八條進(jìn)場(chǎng)商品屬進(jìn)口商品的，商業(yè)企業(yè)應(yīng)查驗(yàn)海關(guān)報(bào)關(guān)單、稅單、商檢證及在中國(guó)注冊(cè)的《商標(biāo)注冊(cè)證》或由工商行政管理機(jī)關(guān)出具的商標(biāo)注冊(cè)證明等有關(guān)證明，并應(yīng)審核以下相關(guān)項(xiàng)目：

1．商標(biāo)注冊(cè)的有效期；

2．商標(biāo)的文字、圖形或其組合及商標(biāo)使用商品應(yīng)與《商標(biāo)注冊(cè)證》上的一致；

3．商品由商提供的，商須出具商標(biāo)所有人簽名（蓋章）的授權(quán)證明（中文譯本）或影印件；

4．商品包裝上應(yīng)標(biāo)明商品的真實(shí)產(chǎn)地。

進(jìn)口商品的商標(biāo)未在中國(guó)注冊(cè)的，參照本辦法第七條審核管理。

第九條進(jìn)場(chǎng)商品的商標(biāo)屬許可使用外國(guó)（地區(qū)）企業(yè)在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)，參照本辦法第六條審核管理。

第十條進(jìn)場(chǎng)商品屬外國(guó)（地區(qū)）企業(yè)在中國(guó)組織定牌生產(chǎn)剩余產(chǎn)品的，其商品及商品包裝上應(yīng)去除商標(biāo)標(biāo)識(shí)或出具商標(biāo)所有人簽名（蓋章）的授權(quán)證明（中文譯本）后方能銷(xiāo)售。

第十一條商業(yè)企業(yè)應(yīng)注重商品與服務(wù)商標(biāo)的注冊(cè)，以取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。商業(yè)企業(yè)自有商標(biāo)組織定牌生產(chǎn)的，應(yīng)嚴(yán)格按核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)文字、圖形或其組合及核定的商品范圍使用。

第十二條商業(yè)企業(yè)應(yīng)監(jiān)督商標(biāo)使用人維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保證商品質(zhì)量，以保障消費(fèi)者的利益。

第十三條商業(yè)企業(yè)應(yīng)履行商標(biāo)管理職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商品商標(biāo)的進(jìn)場(chǎng)審核與售中的監(jiān)督管理；建立相應(yīng)的經(jīng)銷(xiāo)商品商標(biāo)進(jìn)場(chǎng)審核資料和售中監(jiān)督管理材料的檔案制度；對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商品商標(biāo)監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題應(yīng)及時(shí)處理。

第十四條經(jīng)銷(xiāo)商品的商標(biāo)未經(jīng)審核不得上柜銷(xiāo)售。發(fā)現(xiàn)假冒或者侵權(quán)商標(biāo)商品，商業(yè)企業(yè)應(yīng)拒絕其進(jìn)場(chǎng)，并及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)舉報(bào)。

第十五條商業(yè)企業(yè)有下列行為之一的，由工商行政管理機(jī)關(guān)依法進(jìn)行處罰：

l．銷(xiāo)售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的，按照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十九條、第四十條第三款處罰。

2．經(jīng)銷(xiāo)明知或應(yīng)知是侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)商品的，按照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十九條和《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第四十三條處罰。

第十六條商業(yè)企業(yè)有下列行為之一的，由工商行政管理機(jī)關(guān)予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)或者處以罰款：

1．經(jīng)銷(xiāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)商品的；

2．經(jīng)銷(xiāo)違反《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第八條規(guī)定的商標(biāo)商品的；

3．經(jīng)銷(xiāo)的商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的；

4．經(jīng)銷(xiāo)被許可使用的商標(biāo)商品未標(biāo)明被許可人的名稱(chēng)和商品產(chǎn)地的；

5．其他違反《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的行為。

篇5

一、重要意義

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用越來(lái)越突出，日益成為各類(lèi)市場(chǎng)主體彰顯企業(yè)信譽(yù)、維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，有效利用商標(biāo)資源，不斷提升我縣企業(yè)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理商標(biāo)的能力，有利于增強(qiáng)我縣企業(yè)自主創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力；有利于完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，規(guī)范市場(chǎng)秩序，建立誠(chéng)信社會(huì)；有利于推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提升我縣的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

二、指導(dǎo)思想

深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以增強(qiáng)我縣自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，以“企業(yè)自覺(jué)、龍頭帶動(dòng)、政策扶持、合力推進(jìn)”為原則，以完善商標(biāo)注冊(cè)、管理、服務(wù)、保護(hù)體系為重點(diǎn)，加快形成“企業(yè)主體、市場(chǎng)導(dǎo)向、政府推動(dòng)、社會(huì)支持”的商標(biāo)發(fā)展機(jī)制，大力加強(qiáng)商標(biāo)品牌基地建設(shè)，重點(diǎn)培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)集群，努力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)工作的深度融合，為建設(shè)創(chuàng)新型城市、促進(jìn)又好又快發(fā)展提供有力支撐。

三、總體目標(biāo)

經(jīng)過(guò)努力，建立起比較完善的商標(biāo)培育、發(fā)展、保護(hù)工作機(jī)制，市場(chǎng)主體注冊(cè)、運(yùn)用和管理商標(biāo)的能力顯著增強(qiáng)，企業(yè)創(chuàng)新成果和合法權(quán)益得到有效保護(hù)，形成一批具有較強(qiáng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的商標(biāo)品牌，商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化創(chuàng)新和社會(huì)建設(shè)的促進(jìn)作用充分顯現(xiàn)。到2014年，使我縣跨入商標(biāo)示范區(qū)縣行列；到2020年，形成大、中、小企業(yè)結(jié)合的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施梯隊(duì)，涌現(xiàn)出一批商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)我縣企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力把我縣建設(shè)成為國(guó)家級(jí)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范縣。

四、主要任務(wù)

（一）加強(qiáng)商標(biāo)宣傳教育，提高全民商標(biāo)意識(shí)

建立政府主導(dǎo)、主管部門(mén)負(fù)責(zé)、新聞媒體支持、社會(huì)公眾廣泛參與的商標(biāo)宣傳工作體系。注重發(fā)揮新聞媒體的作用，通過(guò)報(bào)刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種途徑，開(kāi)展形式多樣的商標(biāo)宣傳工作。大力弘揚(yáng)以誠(chéng)實(shí)守信為榮、假冒欺詐為恥的商業(yè)道德觀念。積極倡導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立自覺(jué)抵制假冒偽劣產(chǎn)品意識(shí)。加大商標(biāo)普法教育力度，在中小學(xué)開(kāi)展樹(shù)立商標(biāo)意識(shí)宣傳活動(dòng)。組織開(kāi)展商標(biāo)發(fā)展高層推進(jìn)活動(dòng)，舉辦商標(biāo)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、商標(biāo)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇、商標(biāo)發(fā)展成就展示等活動(dòng)。扶持創(chuàng)意水平高、市場(chǎng)運(yùn)作能力強(qiáng)的龍頭廣告企業(yè)對(duì)接商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，按類(lèi)別集中進(jìn)行群體性、專(zhuān)題性商標(biāo)宣傳展示，強(qiáng)化商標(biāo)文化形象的策劃與傳播，提升企業(yè)商標(biāo)知名度和美譽(yù)度。加大服務(wù)業(yè)商標(biāo)注冊(cè)宣傳力度，提高服務(wù)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)和品牌培育意識(shí)，支持和推動(dòng)服務(wù)企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)和管理，提高服務(wù)業(yè)商標(biāo)比重。

（二）大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，創(chuàng)造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

1．提升市場(chǎng)主體保護(hù)商標(biāo)能力。引導(dǎo)和推動(dòng)市場(chǎng)主體在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中使用和注冊(cè)商標(biāo)，全面提升企業(yè)創(chuàng)立自主商標(biāo)意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)運(yùn)用和應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)能力。支持有條件的企業(yè)設(shè)立商標(biāo)管理部門(mén)，幫助企業(yè)建立商標(biāo)價(jià)值評(píng)估、商標(biāo)信息檢索、商標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查、商標(biāo)對(duì)外合作等管理制度，提高自我維權(quán)、防范風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)商標(biāo)糾紛的能力。引導(dǎo)有一定規(guī)模的企業(yè)建立以注冊(cè)主商標(biāo)為核心、防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)為保護(hù)性商標(biāo)的商標(biāo)防御系統(tǒng)。支持企業(yè)以商標(biāo)整合管理、營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)模式，豐富商標(biāo)內(nèi)涵，增加商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度。

2．扶持塊狀優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)率先發(fā)展。引導(dǎo)企業(yè)將商標(biāo)戰(zhàn)略與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)相結(jié)合，優(yōu)先扶持高新技術(shù)、現(xiàn)代物流、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、融資租賃等新興支柱產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，對(duì)其中具有潛力的品牌進(jìn)行重點(diǎn)扶持和培育；對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的醫(yī)藥、軸承、膠囊、冷配、汽配、紡機(jī)和商貿(mào)服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造升級(jí)，使商標(biāo)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化組合和規(guī)模擴(kuò)張中發(fā)揮更大的作用。支持馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并、控股等多種途徑進(jìn)行商標(biāo)品牌重組，促進(jìn)生產(chǎn)要素向優(yōu)勢(shì)品牌聚集；支持企業(yè)通過(guò)授權(quán)經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)等方式，促進(jìn)商標(biāo)品牌做優(yōu)、做大、做強(qiáng)。

3．促進(jìn)商標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值開(kāi)發(fā)利用。引導(dǎo)企業(yè)充分利用商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)在運(yùn)用中增值、在增值中運(yùn)用的增長(zhǎng)規(guī)律，支持企業(yè)采取商標(biāo)權(quán)投資入股、質(zhì)押融資、轉(zhuǎn)讓、許可等方式開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的轉(zhuǎn)化、利用和提升。采取政府創(chuàng)建平臺(tái)、市場(chǎng)運(yùn)作調(diào)節(jié)、中介牽線搭橋、企業(yè)自主施行的方式，積極推進(jìn)閑置商標(biāo)資源的盤(pán)活利用，建設(shè)面向縣內(nèi)外的閑置商標(biāo)展示交易平臺(tái)，提高商標(biāo)資源的使用效益。

4．積極推進(jìn)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作。支持企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。大力宣傳、普及商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)知識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中使用自主商標(biāo)，創(chuàng)建國(guó)際知名品牌，提高自主商標(biāo)商品出口比例。推動(dòng)我縣涉外企業(yè)通過(guò)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，為企業(yè)海外注冊(cè)、維權(quán)提供全方位的咨詢服務(wù)。指導(dǎo)、幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)海外商標(biāo)糾紛，保護(hù)我縣企業(yè)在國(guó)外的合法商標(biāo)權(quán)益。

（三）培育地理標(biāo)志商標(biāo)，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織和涉農(nóng)企業(yè)的商標(biāo)法律宣傳，積極引導(dǎo)特色農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)地理標(biāo)志集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，提高農(nóng)副產(chǎn)品附加值。大力推行“公司(合作社、協(xié)會(huì))+商標(biāo)（地理標(biāo)志）+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式,充分發(fā)揮商標(biāo)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化中的作用，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場(chǎng)化、規(guī)模化、集約化程度。開(kāi)展地理標(biāo)志資源普查，加快地理標(biāo)志注冊(cè)工作，支持企業(yè)開(kāi)發(fā)地理標(biāo)志，形成多渠道、多元化投資機(jī)制，促進(jìn)具有特色的自然、人文資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。推廣使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)“大佛龍井”、“小京生”等地理標(biāo)志產(chǎn)品特定品質(zhì)的保護(hù)，發(fā)揮地理標(biāo)志在農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展中的作用，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，營(yíng)造開(kāi)放有序環(huán)境

1．加大商標(biāo)行政執(zhí)法力度。有計(jì)劃、有重點(diǎn)地開(kāi)展商標(biāo)保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，集中打擊嚴(yán)重侵權(quán)、群體權(quán)以及大規(guī)模假冒等影響大的商標(biāo)侵權(quán)行為。

2．加強(qiáng)商標(biāo)案件執(zhí)法協(xié)作。建立工商部門(mén)與質(zhì)監(jiān)、藥監(jiān)等行政執(zhí)法機(jī)關(guān)的聯(lián)系配合機(jī)制，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)席會(huì)議制度，加強(qiáng)情況交流和案件通報(bào)，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的商標(biāo)行政保護(hù)體制。加強(qiáng)商標(biāo)主管部門(mén)與公安機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)之間的協(xié)作，嚴(yán)格執(zhí)行對(duì)涉嫌刑事犯罪的假冒商標(biāo)案件移送司法機(jī)關(guān)程序，規(guī)范涉嫌商標(biāo)犯罪案件移送工作制度，有效遏制侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)犯罪行為。

3．強(qiáng)化著名商標(biāo)保護(hù)工作。建立健全馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫(kù)。引導(dǎo)企業(yè)高度重視“商號(hào)、域名、商標(biāo)”一體化注冊(cè)工作，充分利用“商號(hào)、域名、商標(biāo)”資源，拓展企業(yè)發(fā)展空間。依法制止跨類(lèi)使用馳名商標(biāo)的行為，有效防止馳名商標(biāo)淡化。建立商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)與馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)的聯(lián)合打假機(jī)制，依法從嚴(yán)從重從快打擊侵犯馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，保護(hù)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)合法權(quán)益。

（五）發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，健全商標(biāo)服務(wù)體系

1．建立信用監(jiān)管制度。加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)組織和人的行政監(jiān)督管理，建立商標(biāo)組織、人信用記錄、信用等級(jí)評(píng)價(jià)和失信懲戒等監(jiān)管制度，引導(dǎo)并促使商標(biāo)組織實(shí)現(xiàn)自我管理、自我約束、依法。規(guī)范商標(biāo)服務(wù)行業(yè)行為，取締非法。支持商標(biāo)、交易、咨詢、評(píng)估、法律服務(wù)等服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展，發(fā)揮商標(biāo)服務(wù)在企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用和管理中的作用。

2．發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)勢(shì)。調(diào)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)在商標(biāo)信息交流、維護(hù)會(huì)員商標(biāo)權(quán)益、海外商標(biāo)申請(qǐng)和培育申請(qǐng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)等方面發(fā)揮更大的作用。

3．建立內(nèi)外合作機(jī)制。加強(qiáng)商標(biāo)領(lǐng)域的交流與合作，推動(dòng)商標(biāo)執(zhí)法、中介服務(wù)、信息交流等方面的交流與合作。加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外商標(biāo)發(fā)展動(dòng)態(tài)、政策和我縣重點(diǎn)行業(yè)、企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略研究，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施提供理論基礎(chǔ)，為政府部門(mén)制定經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)政策提供參考依據(jù)。聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家，為我縣實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供咨詢建議。加強(qiáng)與兄弟縣（市）在商標(biāo)領(lǐng)域的交流合作，為我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

五、保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，完善商標(biāo)戰(zhàn)略推動(dòng)體制。建立健全推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作機(jī)制，負(fù)責(zé)制定全縣商標(biāo)發(fā)展和創(chuàng)建馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)規(guī)劃，研究推動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)、指導(dǎo)申報(bào)商標(biāo)品牌培育基地。

篇6

第一條為了切實(shí)保護(hù)馳名商標(biāo)注冊(cè)人的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》（以下分別簡(jiǎn)稱(chēng)《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》），制定本規(guī)定。

第二條本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。

第三條國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理工作。任何組織和個(gè)人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。

第四條商標(biāo)注冊(cè)人請(qǐng)求保護(hù)其馳名商標(biāo)權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局提出認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請(qǐng)。國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局可以根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)和管理工作的需要認(rèn)定馳名商標(biāo)。經(jīng)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)，認(rèn)定時(shí)間未超過(guò)三年的，不需重新提出認(rèn)定申請(qǐng)。

第五條申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提交下列證明文件：

（一）使用該商標(biāo)的商品在中國(guó)的銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售區(qū)域；

（二）使用該商標(biāo)的商品近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等）及其在中國(guó)同行業(yè)中的排名；

（三）使用該商標(biāo)的商品在外國(guó)（地區(qū)）的銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售區(qū)域；

（四）該商標(biāo)的廣告情況；

（五）該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間；

（六）該商標(biāo)在中國(guó)及其外國(guó)（地區(qū)）的注冊(cè)情況；

（七）該商標(biāo)馳名的其他證明文件。

第六條認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循公開(kāi)、公正的原則。認(rèn)定時(shí)應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門(mén)和專(zhuān)家的意見(jiàn)。

第七條國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)將認(rèn)定結(jié)果通知有關(guān)部門(mén)及申請(qǐng)人，并予以公告。

第八條將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)在非類(lèi)似商品上申請(qǐng)注冊(cè)，且可能損害馳名商標(biāo)注冊(cè)人的權(quán)益，從而構(gòu)成《商標(biāo)法》第八條第（9）項(xiàng)所述不良影響的，由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局駁回其注冊(cè)申請(qǐng)；申請(qǐng)人不服的，可以向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審；已經(jīng)注冊(cè)的，自注冊(cè)之日起五年內(nèi)，馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以請(qǐng)求國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)予以撤銷(xiāo)，但惡意注冊(cè)的不受時(shí)間限制。

第九條將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)使用在非類(lèi)似的商品上，且會(huì)暗示該商品與馳名商標(biāo)注冊(cè)人存在某種聯(lián)系，從而可能使馳名商標(biāo)注冊(cè)人的權(quán)益受到損害的，馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)予以制止。

第十條自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱(chēng)一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記；已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷(xiāo)。

第十一條判定本規(guī)定第八條、第九條、第十條所述行為是否可能對(duì)馳名商標(biāo)注冊(cè)人權(quán)益構(gòu)成損害時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮該商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性以及馳名程度。

第十二條未經(jīng)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定，偽稱(chēng)商標(biāo)為馳名商標(biāo)，欺騙公眾的，由行為地工商行政管理機(jī)關(guān)視其情節(jié)予以警告，處以違法所得額三倍以下的罰款，但最高不超過(guò)三萬(wàn)元，沒(méi)有違法所得的，處以一萬(wàn)元以下的罰款。

第十三條違反本規(guī)定第九條規(guī)定的，由行為地工商行政管理機(jī)關(guān)比照《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第四十三條的規(guī)定處理。

第十四條本規(guī)定中有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)。

第十五條本規(guī)定自公布之日起施行。新晨

【名稱(chēng)】國(guó)家工商行政管理局修改《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中超越《行政處罰法》規(guī)定處罰權(quán)限的內(nèi)容

【題注】1998年12月3日

【章名】全文

為了貫徹《行政處罰法》和《國(guó)務(wù)院關(guān)于貫徹實(shí)施〈中華人民共和國(guó)行政處罰法〉的通知精神》，經(jīng)國(guó)家工商行政管理局局務(wù)會(huì)議討論決定，對(duì)國(guó)家工商行政管理局已頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》中超越《行政處罰法》規(guī)定處罰權(quán)限的內(nèi)容集中進(jìn)行了修改。

篇7

馳名商標(biāo)是指經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所熟知，并經(jīng)一定程序認(rèn)定的商標(biāo)。自《巴黎公約》首次引入馳名商標(biāo)的概念后，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊法律保護(hù)已成為世界立法趨勢(shì)。

巴黎公約規(guī)定：凡系被成員國(guó)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，一是禁止他人搶先注冊(cè)，二是禁止他人使用與之相同或近似的標(biāo)識(shí)。Trips更進(jìn)一步規(guī)定：1，將巴黎公約的特殊保護(hù)延及馳名的服務(wù)商標(biāo)；2，把保護(hù)范圍擴(kuò)大到禁止在不類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)；3，對(duì)如何認(rèn)定馳名商標(biāo)作了原則性的簡(jiǎn)單規(guī)定。

就各國(guó)的立法實(shí)踐而言，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，通常是根據(jù)具體的商標(biāo)的宣傳范圍，相關(guān)領(lǐng)域公眾知曉程度，標(biāo)識(shí)商品促銷(xiāo)范圍和國(guó)家經(jīng)濟(jì)利益等因素綜合認(rèn)定。從國(guó)際條約保護(hù)馳名商標(biāo)的初衷來(lái)看，馳名商標(biāo)的認(rèn)定與馳名商標(biāo)的保護(hù)是緊密聯(lián)系在一起的。

二、馳名商標(biāo)的保護(hù)模式

對(duì)商標(biāo)的保護(hù)主要有相對(duì)保護(hù)主義和絕對(duì)保護(hù)主義兩種模式。

前者是指禁止他人將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)在與商標(biāo)所有權(quán)人相同或近似的行業(yè)中注冊(cè)或使用，至于在非類(lèi)似商品上使用相同或近似的商標(biāo)則是被允許的，《巴黎公約》采取的即是相對(duì)保護(hù)主義。

后者則是指禁止他人在任何行業(yè)，包括在與馳名商標(biāo)商品不同或不相類(lèi)似的行業(yè)中進(jìn)行注冊(cè)和使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，TRIPS協(xié)議采取的即是擴(kuò)張式的絕對(duì)保護(hù)主義。

在簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)形式下，由于特定商標(biāo)所指向的商品較為單一，因此商標(biāo)與特定商品之間的聯(lián)系較為緊密。隨著社會(huì)的發(fā)展，一個(gè)有價(jià)值的馳名商標(biāo)已被越來(lái)越多地運(yùn)用到不同種類(lèi)的商品上，而這些商品之間在類(lèi)別屬性上可能完全不同，從而發(fā)生了商標(biāo)與商品類(lèi)別聯(lián)系的相對(duì)弱化和商標(biāo)與商品生產(chǎn)者的相對(duì)分離。如不對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類(lèi)別保護(hù)而任由他人注冊(cè)，即使商品差異明顯，公眾仍會(huì)在新商品與信譽(yù)卓著的馳名商標(biāo)權(quán)人之間建立聯(lián)系，認(rèn)為該商品可能是馳名商標(biāo)權(quán)人的新商品，或者該商品與馳名商標(biāo)權(quán)人之間存在某種法律上、組織上或業(yè)務(wù)上的關(guān)聯(lián)，從而引起消費(fèi)者的誤購(gòu)。在商品飛速發(fā)展的今天，相對(duì)保護(hù)主義已不能完善保護(hù)公眾和馳名商標(biāo)所有權(quán)人的利益。

有鑒于此，為了切實(shí)防止馳名商標(biāo)的聲譽(yù)、識(shí)別性和顯著性特征及廣告價(jià)值受到不當(dāng)利用的損害，許多國(guó)家對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行了絕對(duì)保護(hù)主義，即禁止在任何商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。

TRIPS協(xié)議第16條第3款規(guī)定：巴黎公約1967年文本，原則上適用于與馳名商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)不類(lèi)似的商品或服務(wù)，只要在不類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)即會(huì)暗示該商品或服務(wù)與馳名商標(biāo)上存在某種聯(lián)系，使馳名商標(biāo)所有人的利益可能因此受損。

三、馳名商標(biāo)的淡化

對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，主要有兩大理論：一為混淆理論，一為淡化理論。

傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)主要針對(duì)商標(biāo)的區(qū)別功能設(shè)計(jì)的，其理論依據(jù)為混淆理論。概言之，為確保商標(biāo)所具有的可辨識(shí)、確認(rèn)和區(qū)別于不同商品或服務(wù)的顯著性特征，避免混淆、欺騙和訛誤，法律賦予在先使用人或注冊(cè)人一種獨(dú)占權(quán)，即禁止任何人未經(jīng)權(quán)利人許可而使用可能在消費(fèi)者中造成混淆的相同或相似的商標(biāo)。可見(jiàn)，在傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)觀念中，制止“混淆的可能”是商標(biāo)保護(hù)的核心問(wèn)題。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商業(yè)化程度的不斷提高，馳名商標(biāo)所蘊(yùn)涵的巨大商業(yè)價(jià)值日益為人們所矚目。與普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)所承載的意義和內(nèi)涵已超出了一般的商標(biāo)權(quán)能，而更進(jìn)一步象征著產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信用，蘊(yùn)涵了一種更具價(jià)值的商業(yè)資產(chǎn)——商譽(yù)。馳名商標(biāo)權(quán)利人利用其卓越的商譽(yù)引導(dǎo)著購(gòu)買(mǎi)力，而不單是利用商標(biāo)去區(qū)分不同的產(chǎn)品和生產(chǎn)者。

當(dāng)商標(biāo)的作用超出了避免混淆這一功能時(shí)，那么，顯然混淆這個(gè)因素并不能覆蓋一切，而其他一些因素就變得同等重要或更重要了。于是，在混淆理論的基礎(chǔ)上，進(jìn)而發(fā)展出淡化理論。

商標(biāo)淡化（dilution），也稱(chēng)商標(biāo)稀釋?zhuān)巧虡?biāo)侵權(quán)理論之一?！暗币辉~，依據(jù)美國(guó)《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》，是指“不管馳名商標(biāo)權(quán)利人與他人之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，或者存在混淆、誤解或欺騙的可能性，減少、削弱馳名商標(biāo)對(duì)其商品或服務(wù)的識(shí)別性和顯著性能力的行為”。在我國(guó)，有學(xué)者認(rèn)為，“淡化是指沖淡或者逐漸減弱消費(fèi)者或者公眾將商標(biāo)與特定的商業(yè)來(lái)源之間聯(lián)系起來(lái)的能力?！辈⒄J(rèn)為商標(biāo)淡化的主要理論依據(jù)是，許多市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者都有利用他人著名商標(biāo)的欲望，知名度搞的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)受到防止他人利用其獨(dú)有識(shí)別性的特別保護(hù)。

1927年，富蘭克•斯凱特在《哈佛法學(xué)評(píng)論》上撰文首次提出商標(biāo)淡化理論。他認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)人不僅應(yīng)當(dāng)禁止他人將他的商標(biāo)使用于相互競(jìng)爭(zhēng)的商品上，而且應(yīng)當(dāng)禁止使用在非競(jìng)爭(zhēng)的商品上。他指出：商標(biāo)的真正作用，不是區(qū)別商品經(jīng)營(yíng)者，而是在滿意程度方面區(qū)別不同的商品，從而促進(jìn)消費(fèi)者的不斷購(gòu)買(mǎi)。從商標(biāo)的基本功能出發(fā)，在商標(biāo)被使用在非競(jìng)爭(zhēng)商品時(shí)，其在滿意程度方面對(duì)不同商品的區(qū)別作用就會(huì)受到削弱和淡化。商標(biāo)越是顯著或獨(dú)特，給公眾的印象就越深，就是應(yīng)當(dāng)限制他人在非競(jìng)爭(zhēng)商品或服務(wù)上使用。

此后，美國(guó)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)分會(huì)主席湯姆斯•E•史密斯對(duì)斯凱特的理論作了進(jìn)一步的闡述和發(fā)展。他說(shuō)：“如果法院容許或者放任‘勞斯萊斯’餐館、‘勞斯萊斯’自助餐廳、‘勞斯萊斯’褲子、‘勞斯萊斯’糖果存在的話，那么不出十年，‘勞斯萊斯’商標(biāo)的所有人將不再擁有這個(gè)世界馳名商標(biāo)?！?/p>

按照斯凱特的理論，馳名商標(biāo)淡化效應(yīng)的產(chǎn)生是因?yàn)榉菣?quán)利人借助馳名商標(biāo)在公眾心目中的良好形象，將馳名商標(biāo)用在非競(jìng)爭(zhēng)商品上，從而逐漸削弱或降低了該馳名商標(biāo)的身價(jià)，即該馳名商標(biāo)所具有的信譽(yù)。商標(biāo)標(biāo)記越是具有顯著特點(diǎn)或者唯一性，它在公眾心目中的印象就越深，就越是需要加倍保護(hù)，以防止該馳名商標(biāo)與其特定商品之間的聯(lián)系被削弱或消失。

在實(shí)踐中，商標(biāo)淡化有著多種多樣的操作方式，比如：

1將他人的馳名商標(biāo)仍作為商標(biāo)使用，只是使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上。例如，將家用電器“西門(mén)子”商標(biāo)作為自己生產(chǎn)的家具的商標(biāo)。

2.將他人的馳名商標(biāo)作為自己企業(yè)名稱(chēng)的組成部分。例如將“海爾”商標(biāo)用作自己餐館的名稱(chēng)。

3.將他人的馳名商標(biāo)作為域名使用。例如將手表商標(biāo)“OMEGA”搶注為自己的域名（）。

4.將他人的馳名商標(biāo)作為商品的裝潢使用。

5.將他人的馳名商標(biāo)作為商品或服務(wù)的通用名稱(chēng)使用。例如將“柯達(dá)”解釋為“膠卷，是照相用的一種感光材料”，或“膠卷，又名柯達(dá)，……”這種解釋行為也是對(duì)商標(biāo)的淡化。如果“柯達(dá)”商標(biāo)所有人置之不理，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，人們就會(huì)柯達(dá)就是膠卷，膠卷就是柯達(dá)。這樣，柯達(dá)就成了膠卷類(lèi)商品的通用名稱(chēng)，它作為商標(biāo)所具有的顯著性、識(shí)別性就不復(fù)存在了。公眾所熟知的吉普(Jeep)、阿司匹林(Aspirin)、氟利昂(Freon)等本來(lái)都是國(guó)外的注冊(cè)商品，由于使用和管理不當(dāng)以及保護(hù)不周，演變成了同類(lèi)產(chǎn)品的通用名稱(chēng)，從而失去了商標(biāo)的標(biāo)識(shí)功能。

美國(guó)《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》實(shí)施以前，聯(lián)邦第二上訴法院通過(guò)1994年至1996年的案例，認(rèn)定了商標(biāo)淡化包括下列侵權(quán)行為：(1)模糊，即指由于他人在非類(lèi)似的商品上未經(jīng)授權(quán)的使用，使某一商標(biāo)的商品銷(xiāo)售力和商標(biāo)價(jià)值減少或削弱；(2)失色，即由于侵權(quán)者相關(guān)的質(zhì)量，或不利的、丑化的行為描述某一商標(biāo)，可能對(duì)他人商品引起的負(fù)效應(yīng)影響的情形；(3)貶低，即以不當(dāng)改變，或貶損的方式來(lái)描述某商標(biāo)的情形。

我國(guó)多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，馳名商標(biāo)的淡化主要有兩種表現(xiàn)形式：沖淡和污損。所謂沖淡是無(wú)權(quán)使用人將相同或相似的商標(biāo)用在與馳名商標(biāo)不同類(lèi)的商品上，從而使該商標(biāo)與其商品間的特定聯(lián)系弱化的行為；所謂污損，是指無(wú)權(quán)使用人將相同或相似的商標(biāo)用于對(duì)該馳名商標(biāo)的良好信譽(yù)會(huì)產(chǎn)生貶低、玷污作用的不同類(lèi)商品上的行為。

也有學(xué)者認(rèn)為淡化指的是在三個(gè)方面對(duì)馳名商標(biāo)的損害。一是以一定方式丑化有關(guān)馳名商標(biāo)；二是以一定方式暗化有關(guān)馳名商標(biāo)；三是以間接的曲解方式使消費(fèi)者將商標(biāo)誤解為有關(guān)商品普通名稱(chēng)。

綜合而言，可以將淡化的形式概括如下：

1、弱化

弱化是一種典型的淡化形式，也稱(chēng)暗化，是指將他人具有一定知名度的商標(biāo)使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上，從而削弱了該商標(biāo)與它原來(lái)所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系，削弱了該商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性，進(jìn)而對(duì)該商標(biāo)所承載的商譽(yù)造成損失的行為。弱化對(duì)商標(biāo)的識(shí)別性、顯著性的損害是嚴(yán)重的，它可以稀釋商標(biāo)的識(shí)別性、顯著性，甚至使之完全消失，進(jìn)而給該商標(biāo)所承載的商譽(yù)，帶來(lái)毀滅性打擊。

弱化首先是對(duì)識(shí)別性的削弱和降低。任何人未經(jīng)許可，將他人具有一定知名度的商標(biāo)使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上，都會(huì)降低其識(shí)別性。但消費(fèi)者被提及該商標(biāo)時(shí)，可能首先想到的就不再是原來(lái)的商品或服務(wù)，或者不僅是原來(lái)的商品或服務(wù)，甚至消費(fèi)者根本就不再想到商品或服務(wù)，而是商標(biāo)淡化行為人的商品或服務(wù)。無(wú)疑，這對(duì)商標(biāo)的識(shí)別性來(lái)說(shuō)，是一個(gè)沉重的打擊。

弱化也是對(duì)商標(biāo)顯著性的削弱和降低。商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)區(qū)別于其他商業(yè)標(biāo)記的特性。具有一定知名度的商標(biāo)，它本身應(yīng)該是具有很強(qiáng)的顯著性，能夠非常明顯和迅速地將它自身與其他標(biāo)志區(qū)分開(kāi)來(lái)。但是，商標(biāo)淡化行為相同或相似商標(biāo)使用在不同的商品或服務(wù)上，使被該商標(biāo)與其他商業(yè)標(biāo)記的區(qū)別力大大降低，從而損害了其顯著性。

當(dāng)然，不管弱化的使商標(biāo)的顯著性還是識(shí)別性，最終影響的都是該商標(biāo)所承載的商譽(yù)。因?yàn)樯虡?biāo)是商譽(yù)的載體，任何對(duì)商標(biāo)大損害，最終都表現(xiàn)為對(duì)該商標(biāo)所承載的商譽(yù)的損害。

2、玷污

即指將他人具有一定知名度的商標(biāo)使用在對(duì)該商標(biāo)的良好信譽(yù)會(huì)產(chǎn)生貶低、污損作用的商品或服務(wù)上的行為。玷污他人商標(biāo)，是對(duì)他人商標(biāo)的歪曲、損毀性使用，不僅降低了該商標(biāo)的價(jià)值，甚至還對(duì)這種價(jià)值進(jìn)行了污損。由于玷污也是一種損害商標(biāo)商譽(yù)的行為，所以玷污包含在淡化行為內(nèi)，也是比較公認(rèn)的看法。而且，在商標(biāo)淡化領(lǐng)域，玷污行為比弱化行為的危害性更大，后果也更為嚴(yán)重。

3、退化

退化是指由于商標(biāo)使用不當(dāng)，商標(biāo)演變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹Q(chēng)而失去識(shí)別功能。退化無(wú)疑是商標(biāo)淡化中最嚴(yán)重的一種。退化一旦發(fā)生，商標(biāo)將徹底喪失識(shí)別性，不再具有區(qū)別功能，成為了商品的通用名稱(chēng)。

四、反淡化保護(hù)

基于對(duì)馳名商標(biāo)淡化的不斷認(rèn)識(shí)，且伴隨著馳名商標(biāo)淡化的嚴(yán)重，各國(guó)都逐步展開(kāi)立法為馳名商標(biāo)提供反淡化保護(hù)。具體有以下模式：

1、制定專(zhuān)門(mén)的反淡化法保護(hù)馳名商標(biāo)

美國(guó)是采取這一保護(hù)模式的典型代表。

1995年，為了防止淡化降低“公眾心目中代表唯一、獨(dú)特的商標(biāo)形象”，以保護(hù)“商標(biāo)的廣告價(jià)值”，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了全美統(tǒng)一的《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》，從而為馳名商標(biāo)的所有人提供全國(guó)性的統(tǒng)一有效的反淡化保護(hù)。

美國(guó)反淡化法在商標(biāo)保護(hù)中增加了一個(gè)新的訴訟依據(jù)，這不同于傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)的訴訟依據(jù)。商標(biāo)侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)是混淆、欺騙和誤導(dǎo)的可能性，而商標(biāo)淡化的判定標(biāo)準(zhǔn)是，未經(jīng)授權(quán)而對(duì)他人馳名商標(biāo)的使用減低了公眾對(duì)該商標(biāo)指示商品和服務(wù)的唯一性和特別性的感受。很明顯，美國(guó)的反淡化法是依據(jù)“商業(yè)信譽(yù)損害”的可能性和馳名商標(biāo)顯著性的淡化的可能性提供法律救濟(jì)的。而且，由于反淡化法的適用不要求具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或混淆可能的存在，這更有利于商標(biāo)權(quán)人行使訴權(quán)。

2、通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)

有些國(guó)家適用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)保護(hù)馳名商標(biāo)免于被淡化。如希臘《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第1條規(guī)定：“禁止使用馳名商標(biāo)于不同商品上以利用馳名商標(biāo)信譽(yù)沖淡其顯著性”。有的國(guó)家盡管在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中沒(méi)有明確規(guī)定禁止商標(biāo)淡化行為，但有關(guān)商標(biāo)淡化訴訟中，適用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟。

3、通過(guò)商標(biāo)保護(hù)或歸入馳名商標(biāo)保護(hù)范圍之內(nèi)

大陸法系國(guó)家多數(shù)采用這種方式。1991年《法國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典》第七卷商標(biāo)法部分第L.713-5條中即規(guī)定：在不類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用馳名商標(biāo)給商標(biāo)所有人造成損失或者構(gòu)成對(duì)該商標(biāo)不當(dāng)使用的，侵害人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。

德國(guó)1995年《商標(biāo)和其他標(biāo)志保護(hù)法》第14條中也規(guī)定：未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人同意應(yīng)禁止第三方在商業(yè)活動(dòng)中，在與受保護(hù)的商標(biāo)所使用的不相近似的商品或服務(wù)上，使用與該商標(biāo)相同或近似的任何標(biāo)志。

4、在司法判例中適用反淡化保護(hù)

有些國(guó)家在立法上沒(méi)有明確規(guī)定馳名商標(biāo)的反淡化內(nèi)容，但是在司法實(shí)踐中，他們一般是適用民法上的侵權(quán)賠償之債來(lái)保護(hù)馳名商標(biāo)所有人的利益的，即通過(guò)司法判例來(lái)適用反淡化保護(hù)。

我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的法律中沒(méi)有“淡化”的提法，但就相關(guān)法律規(guī)定的實(shí)質(zhì)來(lái)說(shuō)，屬于反淡化保護(hù)。2001年《商標(biāo)法》修訂后增加了對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定，尤其重要的是對(duì)已注冊(cè)的馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類(lèi)別的保護(hù)。第13條規(guī)定：“就不相同或者補(bǔ)相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿、翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，制式該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并不能使用。”

但需要指出的是，這一規(guī)定并不意味著我國(guó)法律已經(jīng)為馳名商標(biāo)提供了有效的反淡化保護(hù)。《商標(biāo)法》只禁止將與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)使用在不相同或不相似的商品上的行為，然而對(duì)馳名商標(biāo)的淡化有多種形式，如將馳名商標(biāo)用作企業(yè)名稱(chēng)、域名，這些行為同樣毀減損馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)能力，使馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益受到損害，目前法律對(duì)此則沒(méi)有進(jìn)行規(guī)范。

需要指出的是，認(rèn)定商標(biāo)淡化行為應(yīng)當(dāng)注意把握以下幾點(diǎn)：

1、淡化行為是專(zhuān)門(mén)針對(duì)已注冊(cè)的馳名商標(biāo)的。

淡化行為人的一個(gè)主要目的就是搭便車(chē)，利用馳名商標(biāo)的信譽(yù)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，而普通商標(biāo)并不具備這一利用價(jià)值。認(rèn)定淡化行為以馳名商標(biāo)為限，既能有效地保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利，也沒(méi)有過(guò)分地限制他人選用標(biāo)識(shí)的自由，是正確解決權(quán)利沖突的平衡點(diǎn)?！渡虡?biāo)法》將馳名商標(biāo)區(qū)分為已注冊(cè)與未注冊(cè)，而給予不同的保護(hù)。反淡化保護(hù)只是針對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的，而對(duì)于未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)只禁止在相同或者類(lèi)似商品上注冊(cè)和使用。這體現(xiàn)了《商標(biāo)法》重在保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的原則。

2、淡化是在不同類(lèi)商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)。

如果是在相同或近似的商品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)則應(yīng)按照一般的商標(biāo)侵權(quán)處理。同時(shí)還需要對(duì)淡化人使用的標(biāo)記是否與馳名商標(biāo)相似進(jìn)行判斷。

3、并不是所有在非同類(lèi)產(chǎn)品上使用與馳名商標(biāo)相同或近似標(biāo)識(shí)的情況都屬于淡化。

當(dāng)一項(xiàng)商標(biāo)還未成為馳名商標(biāo)之前，也許存在一些與其相同或相似的商標(biāo)使用在其它類(lèi)別的商品上。而在該商標(biāo)馳名之后，原來(lái)已存在的那些商標(biāo)并不構(gòu)成淡化。

4、認(rèn)定淡化行為時(shí)并不需要考慮行為人的主觀心理狀態(tài)。

不論其出于善意或惡意，是故意還是過(guò)失，都不影響淡化的成立。但是行為人的主觀心理狀態(tài)會(huì)影響其承擔(dān)責(zé)任的方式和范圍。一般說(shuō)來(lái)，行為人如果故意實(shí)施淡化行為則承擔(dān)的責(zé)任要重得多，尤其要承擔(dān)較重的損害賠償責(zé)任，如果是過(guò)失則會(huì)承擔(dān)較輕的責(zé)任。如果沒(méi)有過(guò)失，只需承擔(dān)停止侵害的責(zé)任。

5、由于反淡化旨在保護(hù)馳名商標(biāo)與特定商品或服務(wù)的聯(lián)系，將馳名商標(biāo)長(zhǎng)時(shí)間廣泛地用于多種商品上，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的商品與特定生產(chǎn)者的聯(lián)系淡化，馳名商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者獨(dú)有的吸引力也會(huì)因此而大大降低。因此認(rèn)定淡化行為不應(yīng)以造成商品來(lái)源混淆為條件，畢竟并非所有的淡化都會(huì)造成消費(fèi)者的混淆。比方說(shuō)，一個(gè)街邊小店的名稱(chēng)是“勞斯萊斯水果店”，此時(shí)人們不會(huì)發(fā)生混淆而認(rèn)為該店與著名的勞斯萊斯商標(biāo)或生產(chǎn)者有何聯(lián)系。但這種行為是不能被允許的，大量的類(lèi)似行為會(huì)沖淡勞斯萊斯商標(biāo)與其產(chǎn)品的聯(lián)系，破壞商標(biāo)的獨(dú)特性，長(zhǎng)此以往當(dāng)提起勞斯萊斯商標(biāo)的時(shí)候，人們可能會(huì)想到的不僅是汽車(chē)，還有食品、衣服、電器等。認(rèn)定淡化如以造成混淆為條件，就會(huì)使一些淡化行為得不到規(guī)范和制止，使得馳名商標(biāo)得不到周全的保護(hù)。因此，只要是減損了馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)能力和獨(dú)特性的行為就應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為淡化行為。

【參考文獻(xiàn)】

1．鄭成思著：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》，法律出版社2003年版。

2．吳漢東主編：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》，中國(guó)政法大學(xué)出版社2002年版。

3．蘇珊.瑟拉德：《美國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法的立法與實(shí)踐》，張今譯，載于《外國(guó)法評(píng)譯》1998年第4期。

4．孔祥俊著：《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法新論》，人民法院出版社，2001年版。

篇8

一、商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)管理制度的建立

秀水街市場(chǎng)是北京最有影響的國(guó)際旅游購(gòu)物市場(chǎng)，商標(biāo)權(quán)保護(hù)問(wèn)題突出。分局采取打擊防范和引導(dǎo)提升相結(jié)合，不斷強(qiáng)化市場(chǎng)主辦單位保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，促使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，力推商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)管理制度，使秀水街市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作得以加強(qiáng)。

1，實(shí)施商標(biāo)授權(quán)，打造“品牌秀水”

為迎接2008年北京奧運(yùn)會(huì)，全面提升秀水形象，分局和秀水街市場(chǎng)管理公司決定共同打造“品牌秀水”。

打造“品牌秀水”，就必須全力推進(jìn)商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)，弘揚(yáng)民族品牌，引進(jìn)中華老字號(hào)和中國(guó)當(dāng)代馳名商標(biāo)，引入國(guó)際知名品牌，將秀水市場(chǎng)打造成為一個(gè)品牌市場(chǎng)。

為此，分局通過(guò)清理清退涉假商戶，調(diào)整整合業(yè)態(tài)形式，形成了以中華老字號(hào)(包括謙祥益、內(nèi)聯(lián)升、盛錫福)為主要特色的中華絲綢一條街和精品走廊，為進(jìn)一步推行商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)提供了經(jīng)驗(yàn)和示范。

2，建立“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)基金”

商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的推行，必然涉及商戶經(jīng)營(yíng)模式的調(diào)整和轉(zhuǎn)型，亟須資金支持和扶助。為此，秀水街設(shè)立“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)基金”，對(duì)按商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)要求調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向和經(jīng)營(yíng)模式的商戶給予租金減免，并為知名品牌進(jìn)入秀水提供信譽(yù)擔(dān)保，全力推進(jìn)商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)工作。

3，與國(guó)際知名品牌公司簽署《諒解備忘錄》

2006年6月7日，在中國(guó)商務(wù)部和歐盟高級(jí)官員的見(jiàn)證下，秀水街與歐盟20余家國(guó)際品牌代表簽署了《關(guān)于加強(qiáng)市場(chǎng)管理及時(shí)有效制止售假行為的諒解備忘錄》，其內(nèi)容主要是雙方確定了“二步處理”原則，即市場(chǎng)對(duì)第一次被發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品的經(jīng)營(yíng)者，予以停業(yè)整頓：對(duì)第二次被發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品的經(jīng)營(yíng)者，終止租賃合同；同時(shí)，建立有效保障機(jī)制，并協(xié)助聯(lián)合維權(quán)企業(yè)追究銷(xiāo)售侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)商品經(jīng)營(yíng)者的法律責(zé)任。

4，匯編《市場(chǎng)管理規(guī)范》

在實(shí)施商標(biāo)授權(quán)實(shí)踐中，進(jìn)行了一系列的制度創(chuàng)新。制定了進(jìn)貨備案登記制、日常巡檢制、導(dǎo)購(gòu)違規(guī)記分卡制、黃牌警告制和獎(jiǎng)勵(lì)政策。分局將這些內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)整理歸納。并上升到理論高度，匯編成《市場(chǎng)管理規(guī)范》，可供國(guó)內(nèi)同類(lèi)市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作借鑒。

二、建立商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)。完善商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)制度

為了更好推行商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)管理制度，落實(shí)項(xiàng)目管理目標(biāo)，分局總結(jié)團(tuán)結(jié)湖轄區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步建立以“一個(gè)核心，四項(xiàng)制度”為內(nèi)容的商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)管理制度。

一個(gè)核心：

指導(dǎo)市場(chǎng)主辦單位進(jìn)行商標(biāo)數(shù)據(jù)收集，建立所、市場(chǎng)兩級(jí)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，形成以商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)為核心的商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)制度。

為實(shí)時(shí)掌握商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)。我們?yōu)槊總€(gè)市場(chǎng)建立一個(gè)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，把市場(chǎng)內(nèi)商標(biāo)信息全部錄入微機(jī)。對(duì)市場(chǎng)商標(biāo)工作實(shí)施量化管理，截止到2006年10月底共收集商標(biāo)數(shù)據(jù)7110條。數(shù)據(jù)庫(kù)由市場(chǎng)情況統(tǒng)計(jì)表、注冊(cè)商標(biāo)統(tǒng)計(jì)表、未注冊(cè)商標(biāo)統(tǒng)計(jì)表、商標(biāo)統(tǒng)計(jì)表、重點(diǎn)監(jiān)控商戶統(tǒng)計(jì)表五部分組成。

商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)制度的核心內(nèi)容是經(jīng)營(yíng)者對(duì)其經(jīng)銷(xiāo)的帶有商標(biāo)的商品來(lái)源提供真實(shí)、合法、有效的證明文件。市場(chǎng)主辦單位要在市場(chǎng)內(nèi)實(shí)行商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)管理，完善市場(chǎng)自律體系，積極引導(dǎo)商戶走“品牌”經(jīng)營(yíng)之路。要從調(diào)整商品結(jié)構(gòu)人手，疏通渠道，積極引進(jìn)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，將假冒品牌、“傍”名牌、信譽(yù)差的商品清退出市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四項(xiàng)制度：

1，市場(chǎng)商標(biāo)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析制度

隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深化，商標(biāo)數(shù)量也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)之勢(shì)。為此，工商行政管理機(jī)關(guān)必須依托商標(biāo)層級(jí)流轉(zhuǎn)監(jiān)管機(jī)制，利用商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)強(qiáng)大的統(tǒng)計(jì)功能，對(duì)不同市場(chǎng)做出針對(duì)性分析，從而快速準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)行為，把有限的人力物力更多地投在被侵犯風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)高的商標(biāo)上，從而震懾潛在違法者。商標(biāo)層級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)是商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，該系數(shù)可以通過(guò)對(duì)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)量分析來(lái)導(dǎo)出。

2，數(shù)據(jù)交換與信息通報(bào)制度

該制度幫助T商部門(mén)對(duì)市場(chǎng)商標(biāo)工作實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題時(shí)能及時(shí)與商標(biāo)權(quán)利人及商標(biāo)人取得聯(lián)系，實(shí)時(shí)地做出行政指導(dǎo)：促進(jìn)經(jīng)營(yíng)者、市場(chǎng)主辦單位、商標(biāo)權(quán)利人之間的交流與互動(dòng)，為三方搭建工商服務(wù)平臺(tái)：定期對(duì)商標(biāo)授權(quán)工作開(kāi)展培訓(xùn)，請(qǐng)轄區(qū)內(nèi)示范店介紹經(jīng)驗(yàn)。積極幫助質(zhì)量好、信譽(yù)高的未注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)，讓質(zhì)量好、信譽(yù)高的商標(biāo)受到更全面地保護(hù)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)。

由于商戶變更或季節(jié)性換貨等原因，商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)的數(shù)據(jù)容易滯后于當(dāng)時(shí)的具體情況。因此。我們特別注重?cái)?shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)更新，要求市場(chǎng)主辦單位必須將商標(biāo)變更情況統(tǒng)計(jì)列入日常管理工作中，每周向工商所報(bào)送市場(chǎng)商標(biāo)變更情況統(tǒng)計(jì)表，工商所每月匯總。工商所市場(chǎng)外勤在日常巡查中也要將商標(biāo)變更情況列入工作內(nèi)容。將巡查中所獲得的信息及時(shí)錄入數(shù)據(jù)庫(kù)。

3，以商標(biāo)權(quán)流轉(zhuǎn)層級(jí)為依托的商標(biāo)分類(lèi)監(jiān)管制度

根據(jù)商標(biāo)權(quán)流轉(zhuǎn)的不同途徑，分局制定了相應(yīng)的監(jiān)管要求。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)采取以商標(biāo)權(quán)流轉(zhuǎn)方式為依據(jù)的自有品牌、品牌、多級(jí)品牌、進(jìn)口品牌實(shí)施層級(jí)監(jiān)管，經(jīng)營(yíng)者對(duì)每一類(lèi)品牌商品來(lái)源提供真實(shí)、合法、有效的證明文件，對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)以國(guó)內(nèi)品牌和進(jìn)口品牌為劃分標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施單獨(dú)監(jiān)管。這種模式能夠使市場(chǎng)主辦單位在日常管理中更有效地將侵權(quán)商品清理出市場(chǎng)，能夠幫助工商行政管理部門(mén)更及時(shí)、準(zhǔn)確地打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。

4，以戶管標(biāo)、以標(biāo)管貨的日常監(jiān)管制度

為了能夠?qū)ι虡?biāo)侵權(quán)違法行為精確定位和準(zhǔn)確定性，確保商標(biāo)侵權(quán)行為得到有效地遏制，工商所從五個(gè)方面落實(shí)此項(xiàng)制度：1，指導(dǎo)市場(chǎng)建立健全每個(gè)商戶經(jīng)營(yíng)商品的商標(biāo)管理檔案和商標(biāo)授權(quán)管理檔案。2，制定服裝小商品市場(chǎng)日常巡查的“六查六看”制度。3，開(kāi)展階段性商標(biāo)自查自糾工作。4，設(shè)計(jì)具有商標(biāo)檢查內(nèi)容的新式巡查記錄單。5，商標(biāo)禁售預(yù)警制度，監(jiān)控除48種通報(bào)商標(biāo)的其他注冊(cè)商標(biāo)。

篇9

【關(guān)鍵詞】平行進(jìn)口灰色市場(chǎng)進(jìn)口商標(biāo)法知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

平行進(jìn)口（ParallelImport）又稱(chēng)灰色市場(chǎng)（GreyMarket）進(jìn)口，是指在國(guó)際貿(mào)易中，進(jìn)口商未經(jīng)進(jìn)口地商標(biāo)權(quán)人（包括商標(biāo)所有權(quán)人及商標(biāo)使用權(quán)人，下同）同意，從境外進(jìn)口經(jīng)合法授權(quán)生產(chǎn)的帶相同商標(biāo)的同類(lèi)商品的行為。本文要討論的商標(biāo)平行進(jìn)口情形限于相關(guān)的國(guó)內(nèi)、國(guó)外商標(biāo)屬同源的情形。

一、“權(quán)利窮竭原則”與“地域性原則”之間的抉擇

商標(biāo)權(quán)平行進(jìn)口合法與否，在理論上主要是體現(xiàn)為商標(biāo)權(quán)的“權(quán)利窮竭原則”（或稱(chēng)“普遍性原則”）與“地域性原則”的沖突。贊成者認(rèn)為根據(jù)“權(quán)利窮竭原則”，附有某商標(biāo)的商品一經(jīng)商標(biāo)權(quán)人或其授權(quán)的人的同意第一次投入市場(chǎng)后，商標(biāo)權(quán)人即喪失了對(duì)其控制，其權(quán)利即告窮竭。反對(duì)者則認(rèn)為商標(biāo)權(quán)本身就具有地域性，所以商標(biāo)權(quán)利窮竭也應(yīng)具有地域性，不能由于一國(guó)的商標(biāo)權(quán)人的商品投放入市場(chǎng)的行為，同時(shí)使他國(guó)商標(biāo)權(quán)人在他國(guó)的權(quán)利也用盡。

各國(guó)實(shí)踐的巨大差別及國(guó)際組織試圖統(tǒng)一規(guī)定努力的失敗說(shuō)明了簡(jiǎn)單地談“權(quán)利窮竭”或“地域性”顯然已無(wú)濟(jì)于事，挖掘兩原則背后隱藏的立法本意是非常必要的。知識(shí)產(chǎn)權(quán)“地域性原則”的提出是基于各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的內(nèi)容有很大差異，保護(hù)的期限、范圍、方式均有所不同，因而依不同法律產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)該是相互獨(dú)立的。而“權(quán)利窮竭原則”則是為了平衡知識(shí)產(chǎn)權(quán)人專(zhuān)有權(quán)所產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)而設(shè)置的，其主旨是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的權(quán)利加以必要的限制，以免產(chǎn)生過(guò)度壟斷，阻礙產(chǎn)品的自由流通[i]。兩者考慮問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)不同，所以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)它們一般是不會(huì)產(chǎn)生沖突的。在發(fā)生沖突的平行進(jìn)口情形時(shí)也應(yīng)考慮這兩個(gè)因素，然后再判斷兩者是可以像在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣和平地相處，還是需要重新考慮它們的價(jià)值取向。

一般認(rèn)為在平行進(jìn)口問(wèn)題上商標(biāo)權(quán)的情況與專(zhuān)利權(quán)及版權(quán)完全不同。[ii]目前世界上主要國(guó)家除了哥倫比亞和墨西哥外，一般均規(guī)定了專(zhuān)利權(quán)人享有“進(jìn)口權(quán)”[iii]，Trips第6條也強(qiáng)制性要求各國(guó)授予專(zhuān)利權(quán)人“進(jìn)口權(quán)”，可見(jiàn)在專(zhuān)利領(lǐng)域承認(rèn)權(quán)利窮竭有地域性已幾近達(dá)成共識(shí)，與商標(biāo)平行進(jìn)口各國(guó)相差甚大的現(xiàn)實(shí)有天淵之別。究其原因就在于：（1）兩類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的性質(zhì)不一樣，專(zhuān)利、版權(quán)是一種知識(shí)產(chǎn)品，它們的發(fā)明創(chuàng)作需要較高的成本，而傳播的邊際成本卻通常是零，所以它們需要更強(qiáng)的壟斷權(quán)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人能收回成本，以鼓勵(lì)它們的創(chuàng)作。WIPO前總干事鮑格胥在分析這種差別的原因時(shí)指出，給予專(zhuān)利“進(jìn)口權(quán)”將為從國(guó)外引進(jìn)技術(shù)創(chuàng)造了良好的氛圍，同時(shí)能保護(hù)本國(guó)境內(nèi)實(shí)施發(fā)明專(zhuān)利工作的投資；[iv]（2）與商標(biāo)相比，各國(guó)專(zhuān)利法對(duì)于專(zhuān)利保護(hù)的條件、范圍、專(zhuān)利權(quán)人的權(quán)利等規(guī)定相差甚大，所以專(zhuān)利地域性是必須的。

至于商標(biāo)，其主要功能在于在商品流通過(guò)程中區(qū)別商品、服務(wù)的提供者，促進(jìn)消費(fèi)者信息，所以就其無(wú)形而言明顯屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但實(shí)際是卻不是真正的知識(shí)產(chǎn)品。[v]國(guó)際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)（即AIPPI）將專(zhuān)利權(quán)歸入“創(chuàng)作性成果權(quán)利”，商標(biāo)權(quán)歸入“識(shí)別性標(biāo)記權(quán)利”。[vi]作為一種標(biāo)識(shí)權(quán)，商標(biāo)法無(wú)需給予商標(biāo)權(quán)人過(guò)大壟斷權(quán)，因?yàn)樗淮嬖诤艽蟮耐顿Y成本的回收[vii]，商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利在于“行”與“禁”，就“禁”部分主要是禁止他人假冒，對(duì)于使用相同商標(biāo)的真品已無(wú)能為力。相同商標(biāo)合法地用于相同或類(lèi)似商品之上的真品平行進(jìn)口就屬這種情形，如果要規(guī)范之，至少需要一種特殊的法律，因?yàn)閮H靠商標(biāo)法無(wú)濟(jì)于事。[viii]另外，商標(biāo)國(guó)際化步伐比專(zhuān)利要快，各國(guó)法律規(guī)定比較接近，而且特別是對(duì)于一些著名商標(biāo)在世界各地的商標(biāo)權(quán)人往往是相同或相關(guān)聯(lián)的，允許商標(biāo)的平行進(jìn)口有利于商品的自由流通。

二、個(gè)體利益與公眾利益之間的抉擇

贊成平行進(jìn)口者與反對(duì)平行進(jìn)口者經(jīng)常會(huì)在保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益還是保護(hù)消費(fèi)者利益上爭(zhēng)論不休。贊成者認(rèn)為之所以存在平行進(jìn)口就在于這種商品與當(dāng)?shù)匾汛嬖谏唐分g的價(jià)格差，其中前者比后者一般要便宜40％左右，因此平行進(jìn)口將使消費(fèi)者擁有更大、更廉價(jià)的消費(fèi)選擇，可以很好地防止市場(chǎng)的壟斷與割據(jù)，使國(guó)內(nèi)商標(biāo)權(quán)人（包括商，下同）為應(yīng)付這種暫時(shí)不利的局面將變得更有效率，商標(biāo)權(quán)的原始所有人因此也將獲得好處；反對(duì)者認(rèn)為同一商標(biāo)授權(quán)各國(guó)不同使用人使用后開(kāi)發(fā)出的商品總是因考慮當(dāng)?shù)氐膰?guó)情、風(fēng)俗、口味等而不同，因而在平行進(jìn)口商品與國(guó)內(nèi)商品質(zhì)量、售后服務(wù)和擔(dān)保不一樣的情況下，平行進(jìn)口將會(huì)混淆消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)交易秩序，進(jìn)而損害國(guó)內(nèi)商標(biāo)權(quán)人的良好商譽(yù)。[ix]

從以上觀點(diǎn)來(lái)看，由于反對(duì)者多從假設(shè)（即假設(shè)平行進(jìn)口商品與國(guó)內(nèi)商品質(zhì)量、售后服務(wù)和擔(dān)保不一樣）的角度擔(dān)心平行進(jìn)口帶來(lái)的負(fù)面影響，與贊成者從一般立場(chǎng)相比明顯屬于其中的特殊情況，因而在考量決定平行進(jìn)口制度時(shí)其不具決定性意義。在國(guó)際貿(mào)易中使用同一商標(biāo)的商品，其商標(biāo)一般來(lái)源于同一原始商標(biāo)權(quán)人，商標(biāo)權(quán)人總是通過(guò)合同控制商品的質(zhì)量、售后服務(wù)等，而且平行進(jìn)口案件中很大一部分是出口商品的返銷(xiāo)（resale），更不存在什么質(zhì)量差異等。制度的涉及總是從一般的利益出發(fā)，對(duì)于特殊利益給予特殊照顧，因此平行進(jìn)口問(wèn)題也是一樣的，其有利于消費(fèi)者、市場(chǎng)甚至商標(biāo)權(quán)人是顯而易見(jiàn)的，因而允許應(yīng)是一般規(guī)定，至于可能存在的損害消費(fèi)者、市場(chǎng)、商標(biāo)權(quán)人的某些特殊情況，完全可以通過(guò)其他法律規(guī)范，比如《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。

暫時(shí)撇開(kāi)這些觀點(diǎn)，撩開(kāi)面紗看看到底誰(shuí)在主張這些觀點(diǎn)對(duì)于深刻理解這一問(wèn)題是有益的。一國(guó)國(guó)內(nèi)反對(duì)平行進(jìn)口的聲音總是來(lái)自產(chǎn)業(yè)界，而支持平行進(jìn)口的聲音卻是來(lái)自廣大的消費(fèi)者。比如歐盟委員會(huì)草擬的1989年《縮小成員國(guó)商標(biāo)差異的理事會(huì)一號(hào)指令》、1994年的《共同體商標(biāo)條例》的初稿文本明確規(guī)定歐盟對(duì)內(nèi)、對(duì)外商標(biāo)權(quán)均實(shí)行“權(quán)利窮竭”原則，然而遭到了工業(yè)界的強(qiáng)烈反對(duì)，在強(qiáng)大“游說(shuō)集團(tuán)”的游說(shuō)下，最終文本放棄規(guī)定歐盟之外的商標(biāo)權(quán)的權(quán)利用盡。[x]因此，可以說(shuō)上述兩種規(guī)定的背后隱藏的實(shí)質(zhì)上是一種個(gè)體利益與公眾利益的沖突。

現(xiàn)代的法制發(fā)展使得這一沖突并不難解決。從利益衡量角度來(lái)看，在現(xiàn)代社會(huì)權(quán)利、義務(wù)雙重本位和社會(huì)、個(gè)人雙重本位的價(jià)值體系模式下，“正義要求，賦予人類(lèi)的自由、平等和安全應(yīng)當(dāng)在最大程度上與共同福利相一致”[xi]。衡量平行進(jìn)口所帶來(lái)的總得與總失，不難發(fā)現(xiàn)共同福利的取向更偏向于允許。

三、貿(mào)易自由主義與非關(guān)稅壁壘之間的抉擇

平行進(jìn)口發(fā)生在國(guó)際貿(mào)易當(dāng)中，因此站在這一角度來(lái)看，也許能把問(wèn)題看得更清楚。美國(guó)立法和美國(guó)學(xué)者明確展示了平行進(jìn)口與貿(mào)易政策關(guān)系。有關(guān)平行進(jìn)口的法律規(guī)范，美國(guó)總將其納入國(guó)際貿(mào)易法規(guī)中，主要是國(guó)會(huì)頒布的《關(guān)稅法》第526條或美國(guó)法典第19編第1526條（又稱(chēng)為《正宗商品排外法》）。[xii]美國(guó)學(xué)者也認(rèn)為“關(guān)于平行進(jìn)口的爭(zhēng)議并不屬于商標(biāo)法的范圍，而屬于國(guó)際貿(mào)易法的范圍，有時(shí)有點(diǎn)近似于貿(mào)易保護(hù)”。[xiii]此外在日本，1970年的Parker商標(biāo)案中法院認(rèn)為平行進(jìn)口問(wèn)題與地域性無(wú)關(guān)，1972年日本財(cái)政部海關(guān)總署根據(jù)日本關(guān)稅法的通告規(guī)定了平行進(jìn)口問(wèn)題。[xiv]

商標(biāo)及商標(biāo)權(quán)出現(xiàn)后很長(zhǎng)一段時(shí)間里根本不存在有關(guān)平行進(jìn)口的爭(zhēng)論，而且目前平行進(jìn)口爭(zhēng)論多發(fā)生在發(fā)達(dá)國(guó)家，這些絕不是偶然的。根據(jù)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法，主要在于世界貿(mào)易自由化步伐的加快以及各國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中資源比較優(yōu)勢(shì)的不同：從20世紀(jì)40年代的《關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定》的簽定及其后數(shù)輪談判到1995年世界貿(mào)易組織的成立，發(fā)達(dá)國(guó)家的平均關(guān)稅已降至4％，而發(fā)展中國(guó)家在新的國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局中充分利用了其資源、勞動(dòng)力的優(yōu)勢(shì)，使得生產(chǎn)同樣的商品的成本大大低于發(fā)達(dá)國(guó)家，低價(jià)產(chǎn)品在貿(mào)易自由化框架下長(zhǎng)驅(qū)直入發(fā)達(dá)國(guó)家，損害其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)界利益。發(fā)達(dá)國(guó)家面對(duì)這種損失不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷，他們?yōu)榇讼鄳?yīng)設(shè)置了一些非關(guān)稅壁壘，這其中包括禁止平行進(jìn)口。

目前西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)平行進(jìn)口的態(tài)度是另一例證：根據(jù)美國(guó)的《關(guān)稅法》第526條及判例的發(fā)展，平行進(jìn)口在美國(guó)是違法的但也有例外（即經(jīng)美國(guó)商標(biāo)權(quán)人書(shū)面同意或進(jìn)口商與商標(biāo)權(quán)人有關(guān)聯(lián)關(guān)系）；[xv]根據(jù)歐洲法院1998年對(duì)Silhouette訴Hartlauer案的裁決，在歐盟18個(gè)成員國(guó)內(nèi)允許歐盟外平行進(jìn)口將觸犯《歐盟條約》；[xvi]根據(jù)經(jīng)日本最高法院確認(rèn)的1970年P(guān)arker案和1972年財(cái)政部海關(guān)總署的規(guī)定，日本有條件地允許平行進(jìn)口；韓國(guó)則是在其《商標(biāo)法》第36條第2款規(guī)定平行進(jìn)口是商標(biāo)侵權(quán)行為。總的來(lái)說(shuō)，這些法律都是有利于其本國(guó)工業(yè)界利益而不利于平行進(jìn)口。

然而，再以歐盟對(duì)內(nèi)部各成員國(guó)間平行進(jìn)口的態(tài)度為例，情況又是另一個(gè)樣。歐洲法院20世紀(jì)60年代就遇到平行進(jìn)口案件，發(fā)現(xiàn)有關(guān)各成員國(guó)間是否允許平行進(jìn)口的問(wèn)題涉及到《羅馬條約》第36條知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定與第30、85、222條商品自由流通的規(guī)定之間的沖突。在一系列的案子中，歐洲法院通過(guò)創(chuàng)造“存在與使用權(quán)相區(qū)別”、“權(quán)利用盡”、“同源”等原則，解釋了在成員國(guó)間的平行進(jìn)口是合法的[xvii]，在商標(biāo)權(quán)保護(hù)與共同體內(nèi)自由貿(mào)易間選擇了后者。這種處理方式在1989年89/104《縮小成員國(guó)商標(biāo)法差異的理事會(huì)一號(hào)指令》第7條第1款及1994年《共同體商標(biāo)條例》第13條中以成文法的形式被確定下來(lái)。與1998年歐洲法院在Silhouette案中的結(jié)論相比，其貿(mào)易保護(hù)之嫌疑昭然若揭。

可見(jiàn)，隱含在平行進(jìn)口背后的還有國(guó)際貿(mào)易的自由化與非關(guān)稅壁壘之間的沖突。1944年的GATT第九條曾就標(biāo)識(shí)性權(quán)利之一的原產(chǎn)地標(biāo)記做了規(guī)定，即不得被用來(lái)限制貿(mào)易，然而當(dāng)時(shí)尚未出現(xiàn)平行進(jìn)口問(wèn)題，所以沒(méi)有點(diǎn)明商標(biāo)。等到要作規(guī)定的烏拉圭回合，則因發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家分歧過(guò)大而無(wú)法成行。不過(guò)站在自由貿(mào)易的潮流，對(duì)于這一問(wèn)題不難作出取舍，即放棄壁壘、擴(kuò)大自由度將是國(guó)際貿(mào)易的方向，平行進(jìn)口的明天應(yīng)是光明的。

四、平行進(jìn)口的法律規(guī)范

在商標(biāo)權(quán)的“權(quán)利窮竭”原則與“地域性”原則之間、個(gè)體利益與公眾利益之間、貿(mào)易自由主義與非關(guān)稅壁壘之間的權(quán)衡，使得從原則上說(shuō)贊成平行進(jìn)口成為本文的主要觀點(diǎn)。

然而，這并不意味著對(duì)于某些可能有損于商標(biāo)權(quán)人、獨(dú)家商（經(jīng)銷(xiāo)商）、消費(fèi)者合法權(quán)益的平行進(jìn)口的行為就聽(tīng)之任之。規(guī)制平行進(jìn)口的法律問(wèn)題應(yīng)是個(gè)“系統(tǒng)工程”，現(xiàn)有相關(guān)法律間的相互配合可以克服由此帶來(lái)的負(fù)面影響。

（1）當(dāng)平行進(jìn)口商品較當(dāng)?shù)叵嗤虡?biāo)商品的質(zhì)量、服務(wù)或擔(dān)保要次，或與當(dāng)?shù)厣唐废啾纫蚝笳咭迅鶕?jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的環(huán)境、興趣、偏好做了必要的改動(dòng)而口味、成份等不同，這時(shí)平行進(jìn)口商如果沒(méi)有明確標(biāo)識(shí)提醒時(shí)，消費(fèi)者因?qū)疑袌?chǎng)一無(wú)所知，可能會(huì)因混淆而受損。市場(chǎng)混淆行為是一種古老的、傳統(tǒng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式，從《巴黎公約》第十條之二到WIPO《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)示范法》第二條，從大陸法系成文的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法到英美法系的Passing-off制度，無(wú)不對(duì)這種行為予以制止。因此，通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律可以保護(hù)消費(fèi)者免受混淆。進(jìn)口商欲擺脫“混淆”的指控也很簡(jiǎn)單，只需在進(jìn)口商品上醒目標(biāo)明商品的來(lái)源、生產(chǎn)廠家及與當(dāng)?shù)厣唐反嬖诘牟煌取?/p>

（2）平行進(jìn)口商對(duì)進(jìn)口地商標(biāo)權(quán)人（包括獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商）的損害可能源自進(jìn)口商“搭便車(chē)”行為及市場(chǎng)混淆行為對(duì)其“商標(biāo)獨(dú)立信譽(yù)”的傷害。具體地說(shuō)，當(dāng)?shù)厣虡?biāo)權(quán)人為開(kāi)發(fā)、建立、維持該商標(biāo)商品的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)而進(jìn)行了大量的廣告宣傳，提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和擔(dān)保，或者如前所述，當(dāng)?shù)厣虡?biāo)權(quán)人可能對(duì)商品進(jìn)行了更適合于本地的改變，進(jìn)口可能因混淆傷害當(dāng)?shù)厣虡?biāo)權(quán)人。對(duì)于以上兩種性質(zhì)上屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法仍可管轄。比如我國(guó)臺(tái)灣省公平交易委員會(huì)首先原則上認(rèn)定平行進(jìn)口與假冒的構(gòu)成要件不符，進(jìn)而指出，如果未明白標(biāo)識(shí)其進(jìn)口的商品以使消費(fèi)者誤認(rèn)其商品來(lái)源，或者如果進(jìn)口商從國(guó)外輸入已由原廠商授權(quán)進(jìn)口或授權(quán)制造商生產(chǎn)的商品，而因國(guó)內(nèi)商已花費(fèi)大量行銷(xiāo)成本或費(fèi)用致使商品為消費(fèi)者所共知，故倘若貿(mào)易商對(duì)商品的內(nèi)容、來(lái)源、進(jìn)口廠商名稱(chēng)及地址事項(xiàng)以積極行為使消費(fèi)者誤認(rèn)為系商所進(jìn)口銷(xiāo)售之商品，則構(gòu)成所謂“搭便車(chē)行為”，都會(huì)觸犯《公平交易法》中“欺罔”和“顯失公平”之規(guī)定[xviii]。

（3）商標(biāo)法上的“權(quán)利用盡”并不是絕對(duì)的，第一次銷(xiāo)售的商標(biāo)權(quán)人可能因平行進(jìn)口商對(duì)商品不適當(dāng)?shù)母淖?、再包裝或廣告宣傳等而損害其商標(biāo)的商譽(yù)，此時(shí)其可援用商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定禁止這種行為。比如歐盟的《縮小成員國(guó)商標(biāo)法差異的理事會(huì)一號(hào)指令》第7條在第1款規(guī)定了商標(biāo)權(quán)共同體內(nèi)部實(shí)行權(quán)利用盡后在第2款即規(guī)定：“商標(biāo)權(quán)人有正當(dāng)理由對(duì)抗商品的進(jìn)一步商業(yè)流通，特別是商品狀況在投放至市場(chǎng)后遭到改變或損害時(shí)，不適用第1款的規(guī)定?！?998年歐洲法院在Parfums案中確認(rèn)如果再次銷(xiāo)售商在再次銷(xiāo)售時(shí)用商標(biāo)對(duì)該商標(biāo)的商品進(jìn)行廣告宣傳，而這種廣告宣傳會(huì)嚴(yán)重?fù)p害該商標(biāo)的聲譽(yù)，那么商標(biāo)權(quán)人可以控制這種廣告宣傳的方式。[xix]

除了法律規(guī)定外，相關(guān)的當(dāng)事人也可以通過(guò)合同方式，在許可協(xié)議中限制有關(guān)商品的出口地區(qū)，從而避免因發(fā)生平行進(jìn)口而可能引起的不愉快的問(wèn)題。這種限制一般是不會(huì)被認(rèn)為違反各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)法的。[xx]（作者單位：華東政法學(xué)院國(guó)際法系）

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[i]孫穎：“平行進(jìn)口與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之法律沖突及其調(diào)控”，載于《政法論壇》1999年第3期，第62頁(yè)。

[ii]鄭成思：《世界貿(mào)易組織與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社1996年版，第85頁(yè)。

[iii]孫穎：前注1引文，第64頁(yè)。

[iv]WIPO總干事鮑格胥：《專(zhuān)利法講座匯編》，中國(guó)專(zhuān)利局教育處1980年編，第11頁(yè)。

[v]伯納德·霍克曼、邁克爾·考斯泰基：《世界貿(mào)易體制的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》，劉平、洪曉東、許明德等譯，法律出版社1999年版，第141－142頁(yè)。

[vi]鄭成思：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)與國(guó)際貿(mào)易》，人民出版社1995年版，第22頁(yè)。

[vii]當(dāng)然廣告宣傳費(fèi)用是事后輔助，專(zhuān)利、版權(quán)中也會(huì)發(fā)生，不應(yīng)包括在商標(biāo)創(chuàng)作成本中。至于利用他人廣告宣傳“搭便車(chē)”的行為，在隨后的章節(jié)將會(huì)討論到。

[viii][美]阿瑟·R·米勒、邁克爾·H·戴維斯：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法概要》，周林、孫建紅、張灝譯，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1998年版，第180頁(yè)；對(duì)于真品的寬容，商標(biāo)法允許在一國(guó)內(nèi)因產(chǎn)業(yè)差異而使用相同商標(biāo)，也是一個(gè)有說(shuō)服力的例子。

[ix]有關(guān)不同觀點(diǎn)的總結(jié)參考了王傳麗：“與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題——析商標(biāo)權(quán)與灰色市場(chǎng)進(jìn)口”，《政法論叢》1995年第1期，第72頁(yè)；歐萬(wàn)雄：“一個(gè)應(yīng)當(dāng)引起關(guān)注的話題”，《中華商標(biāo)》1999年第2期，第9頁(yè)；FrederickM.AbbottandD.W.FeerVerkade:“TheSilhoutteofaTrojanHorse:ReflectionsonAdvocateGeneralJacobs’OpinioninSilhouttev.Hartlauer”,JournalBusinessLaw,1998SeptemberIssue,page419。

[x]WillyAlexander:ExhaustionofTradeMarkRightsintheEuropeanEconomicArea，(1999)24E.L.Rev.Feb，page62；

[xi][美]埃德拉·博登海默：《法理學(xué)――法哲學(xué)及其方法》，鄧正來(lái)譯，華夏出版社1987年版，第296頁(yè)。

[xii][美]查爾斯-R-麥克馬尼斯：《不公平貿(mào)易行為概論》，陳宗勝、王利華、侯利宏譯，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1997年版，第101頁(yè)。

[xiii][美]阿瑟·R·米勒、邁克爾·H·戴維斯：前注8引書(shū)，第180頁(yè)

[xiv]孫穎：前注1引文，第65頁(yè)。

[xv][美]查爾斯-R-麥克馬尼斯：前注12引書(shū)，第101頁(yè)。

[xvi]CaseC-355/96SilhouetteV.Hartlauer。

[xvii]阮方民：《歐盟競(jìng)爭(zhēng)法》，中國(guó)政法大學(xué)出版社1998年版，第282－290頁(yè)。

[xviii]繆劍文等：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法”，《法學(xué)》1999年第6期，第44頁(yè)。

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