導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇手繪畫(huà)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

幾年前，張弘搬新家，自己做的設(shè)計(jì)。她感覺(jué)墻上的那個(gè)配電箱特別礙眼，就動(dòng)了點(diǎn)“小腦筋”。完工后，配電箱消失了，取而代之的是一串逼真的爬山虎葉子。這個(gè)點(diǎn)晴之筆，讓每個(gè)參觀新居的朋友都贊不絕口。有個(gè)朋友當(dāng)場(chǎng)就下了訂單，希望張弘能為他的新家畫(huà)一張富有個(gè)性色彩的“壁畫(huà)”。

在墻上做畫(huà)，這個(gè)念頭讓張弘一下子興奮起來(lái)。在朋友的力邀下，她仔仔細(xì)細(xì)地觀察了整套房子的裝修風(fēng)格和色彩搭配，最終完成了那幅真正意義上的處女作壁畫(huà)――一顆開(kāi)花的樹(shù)&喂鳥(niǎo)的翩翩少年，一派田園風(fēng)光。朋友非常滿(mǎn)意，建議她不妨發(fā)揮自己的專(zhuān)長(zhǎng)，為更多人的愛(ài)巢增色。

喜歡嘗鮮的張弘上網(wǎng)搜索了一下，發(fā)現(xiàn)家居壁畫(huà)其實(shí)不是什么新生事物，它已漸成流行，特別為年輕人所喜愛(ài)。她很認(rèn)同這個(gè)藝術(shù)與生活結(jié)合的新方式，于是便開(kāi)始在網(wǎng)上推廣這項(xiàng)服務(wù)。沒(méi)過(guò)多久，客人開(kāi)始絡(luò)繹不絕地來(lái)call她，把自家正在裝修的新家的照片一張張發(fā)給張弘，一起在MSN上溝通創(chuàng)意、主要元素和具體細(xì)節(jié)。等到達(dá)成一致意見(jiàn)后，張弘就會(huì)利用雙休日城南城北地跑，給一對(duì)對(duì)喜歡個(gè)性家居的夫婦帶去驚喜。

既滿(mǎn)足了自己的喜好，又能為家里搞些額外的“創(chuàng)收”，張弘樂(lè)此不疲。每次到客戶(hù)家里做畫(huà)時(shí)，她都會(huì)帶上數(shù)碼相機(jī)，為自己的作品拍張照片，收藏在同一個(gè)文件夾中，閑下來(lái)時(shí)坐在電腦前瀏覽一下，覺(jué)得特別有成就感。

最近，張弘又搬家了，在自家客廳的電視墻上，她畫(huà)了暗綠的芭蕉和一串串紅紅的櫻桃，頗有國(guó)畫(huà)神韻。這個(gè)創(chuàng)意正應(yīng)了古代文人的名句：“紅了櫻桃，綠了芭蕉?！蹦欠N古典的意境，正是她最向往的??！

圖：爬山虎爬上了配電箱

紅了櫻桃，綠了芭蕉

篇2

現(xiàn)如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速成長(zhǎng)，人們的生活程度越來(lái)越高了，人們?cè)趯徝婪矫嬉簿陀辛烁叩囊?。大多?shù)消費(fèi)者們都是通過(guò)包裝來(lái)了解產(chǎn)品的質(zhì)量,好的包裝能給人留下比較深刻的印象,從而誘導(dǎo)人去產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。然而，不但要使人們一般的審美得到滿(mǎn)足，而且還要讓消費(fèi)者得到心靈上和情感上不同的收獲，所以，怎樣才能讓創(chuàng)意去滿(mǎn)足某些人的需要，是現(xiàn)如今的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中不可輕忽的要點(diǎn)。其美化商品、傳達(dá)信息、促進(jìn)商品銷(xiāo)售，已經(jīng)成為判斷其包裝是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，特別是在信息高速發(fā)達(dá)的今天，在我們平時(shí)的社會(huì)生活中充滿(mǎn)了各式各樣地商品信息，而手繪插畫(huà)已經(jīng)成為現(xiàn)代創(chuàng)意中的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)方式，用最為直觀的形象，真實(shí)的生活經(jīng)歷和真摯的情感互動(dòng)，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中有著特殊的地位，現(xiàn)在已經(jīng)用于包裝設(shè)計(jì)的多個(gè)方面，其中包含了文化與商業(yè)活動(dòng)、影視娛樂(lè)、社會(huì)世事等。所以，論文從手繪插畫(huà)的認(rèn)知方面出發(fā)，分析了插畫(huà)在現(xiàn)代包裝中的作用和重要性，以及圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的特殊優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)出手繪插畫(huà)豐富的文化底蘊(yùn)。

關(guān)鍵詞：

手繪插畫(huà)；現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；圖形語(yǔ)言

設(shè)計(jì)語(yǔ)言在現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)中是最為主要的表達(dá)形式，是把商品信息十分快速和精確地傳遞給人們的主要方式。而且，它也表達(dá)著產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的團(tuán)體特點(diǎn)。由于，對(duì)產(chǎn)品包裝中的圖形語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，非常有用的構(gòu)成因素就是插畫(huà)，所以在經(jīng)歷了改革開(kāi)放和生活變化之后，得到了很多新鮮血液，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來(lái)了很多多彩的表現(xiàn)方式與途徑。從漢字萌芽時(shí)，插畫(huà)表現(xiàn)方式就開(kāi)始出現(xiàn)了。雖然它的材料、表現(xiàn)方法、傳播媒介等不那么的好，但是，在慢慢的成長(zhǎng)之中也產(chǎn)生了很多其他的情勢(shì)，而且在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中很重要，也終將會(huì)從以后的創(chuàng)造表現(xiàn)中充當(dāng)著重要的角色。所以，文章從手繪插畫(huà)的認(rèn)知方面出發(fā)，淺論了手繪插畫(huà)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的作用以及重要性。

一、手繪插畫(huà)的歷史演變

在我們國(guó)家，手繪插畫(huà)是較為悠久的汗青。從天下最老最悠久的洞窟繪畫(huà)開(kāi)始，所有的作品都在驗(yàn)證著手繪插畫(huà)的成長(zhǎng)。手繪插畫(huà)是隨著報(bào)紙、書(shū)本的變化而形成的?？墒撬顬榕d盛的時(shí)期是在二十世紀(jì)的美國(guó)，那時(shí)做插圖工作的大多是藝術(shù)家們，做的插圖都有手繪形式，之后因?yàn)槌橄螽?huà)風(fēng)的引導(dǎo)，手繪形式逐漸變化為抽象了，到最后，手繪形式又重新回到了具象。由于諜報(bào)年代的來(lái)臨以及現(xiàn)代設(shè)計(jì)的延展，現(xiàn)代手繪的寄義已經(jīng)變成了更加生活化的形式。插畫(huà)，在拉丁文的筆墨里，是“照亮”的意思，是為了添加文章中的文字所帶來(lái)的趣味性，讓字義能夠更加生動(dòng)、更加具象地活躍在人們眼中，同時(shí)走入讓人的內(nèi)心。在現(xiàn)在出版的讀物之中，手繪形式早就超越了這個(gè)詞的雅稱(chēng)。手繪插畫(huà)不但能夠更好的突出重心，而且可以增強(qiáng)文章的情感帶動(dòng)性。

二、手繪插畫(huà)在當(dāng)今包裝創(chuàng)意的近況

插畫(huà)在中國(guó)被人們俗稱(chēng)為“插圖”?，F(xiàn)在通行的貿(mào)易方式包括出版物中的圖片、吉祥物、影視設(shè)計(jì)和廣告這四個(gè)表現(xiàn)形式。實(shí)際在現(xiàn)代中國(guó)，手繪插畫(huà)的形式已經(jīng)有了很大的擴(kuò)展，它不斷的出現(xiàn)在服裝、影娛、雜志、廣告等傳播形式上。隨著內(nèi)容的不斷的增加，也就有了自己的語(yǔ)言和獨(dú)特的表現(xiàn)方式，成長(zhǎng)為實(shí)用的表達(dá)途徑。手繪藝術(shù)不僅拓展了人們的眼界，而且不斷翻新著大腦，帶給大家無(wú)限的思維能力。比較有歷史的商品包裝，大多都采用了傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式。然而，隨著攝影的發(fā)展，同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)的需要，讓包裝上的表現(xiàn)形式被逼真的攝影圖片所代替。伴隨著新的科技形式的衍生，即計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，讓手繪插畫(huà)的形式又重新煥發(fā)了生機(jī)與活力。由于比較自由的締造方法和工具，讓固有的思維形式，出現(xiàn)了新的改變。隨著手繪形式的商品化以及材料和工具的不斷更新，手繪插畫(huà)形式也由此步入了新的世紀(jì)。現(xiàn)如今作家們的風(fēng)格都不一樣，作家們常常為達(dá)到心中的想象，會(huì)想盡辦法打破以前使用單一材料的形式，促使手繪插畫(huà)獲得無(wú)限的表現(xiàn)性。

三、手繪插畫(huà)在當(dāng)今包裝創(chuàng)意的重要性

在現(xiàn)代包裝形式中手繪插畫(huà)有著極為特殊的地位，它是廣告和企業(yè)形象宣傳的特別門(mén)類(lèi)。以下就是手繪形式在現(xiàn)代包裝創(chuàng)意中的四點(diǎn)重要作用：

1、生動(dòng)地展示商品，直給產(chǎn)品信息

商品信息的傳播要比較直接，這是為了迎合大多數(shù)人們的消費(fèi)慣性，讓消費(fèi)者在商場(chǎng)里，可以用很短的時(shí)間發(fā)現(xiàn)商品。因此，現(xiàn)代的手繪插畫(huà)的形式就是將產(chǎn)品信息更加簡(jiǎn)潔、精確化，便于消費(fèi)者去了解產(chǎn)品。

2、激發(fā)消費(fèi)者的興趣

一直以來(lái)的產(chǎn)品包裝，都是一些較為簡(jiǎn)單、平面化的元素作為產(chǎn)品包裝的圖形語(yǔ)言，這樣會(huì)使包裝較為單一化，沒(méi)有什么新意。然而手繪插畫(huà)的介入，讓產(chǎn)品包裝賦予了新意，給包裝設(shè)計(jì)帶去了更有意思的表達(dá)形式，從而引起了消費(fèi)者們的興趣，并在審美的過(guò)程中欣然接受所宣傳的產(chǎn)品。

3、增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力

為了突出商品特殊的品質(zhì)和內(nèi)涵，運(yùn)用“手繪插畫(huà)”這種表達(dá)方式，是最具說(shuō)服力的，采用更加多元化的形式來(lái)表現(xiàn)，可以使創(chuàng)造性思維有更多的展示形式。例如：市場(chǎng)上的果汁飲料，有的會(huì)采用簡(jiǎn)潔寫(xiě)實(shí)的方式去表現(xiàn)，傳達(dá)出飲料的美味；然而，也可以采用手繪插畫(huà)的手法，賦予其親切的感覺(jué)，增強(qiáng)廣告說(shuō)服力。

4、增強(qiáng)商品的魅力，刺激消費(fèi)

包裝上的圖片內(nèi)容不一定要跟企業(yè)和產(chǎn)品自身有關(guān)，其實(shí)可以更加的生活化，把現(xiàn)實(shí)生活中的事物融合在產(chǎn)品里，讓產(chǎn)品更加感情化，這樣對(duì)于人們的心理影響會(huì)大一些，而市場(chǎng)銷(xiāo)售的效果自然也就會(huì)好很多，所以手繪形式的優(yōu)勢(shì)很大，表現(xiàn)范圍也很廣大。因此，手繪插畫(huà)以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式，豐富的情感，更加具體的表達(dá)著產(chǎn)品的特性和內(nèi)涵，清晰的傳達(dá)給消費(fèi)者們，讓消費(fèi)者們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

四、結(jié)語(yǔ)

篇3

關(guān)鍵詞：二維手繪動(dòng)畫(huà)；藝術(shù)化；小眾化；個(gè)人化

一門(mén)藝術(shù)的獨(dú)特屬性，是它區(qū)別于其他藝術(shù)的本質(zhì)特點(diǎn)，也是它存在的前提和必要。錢(qián)學(xué)森先生說(shuō)過(guò)，中國(guó)書(shū)法的特點(diǎn)取決于它所使用的媒介材料――宣紙，水墨，毛筆。這三樣?xùn)|西都是技術(shù)產(chǎn)品，科學(xué)技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的這三樣?xùn)|西決定了中國(guó)書(shū)法的特征。任何媒介形式都是由它所使用的媒介材料決定的。世界上沒(méi)有哪一種媒介形式是萬(wàn)能的。如果它是萬(wàn)能的，那就不需要其他藝術(shù)形式了。

對(duì)二維手繪動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，它的特點(diǎn)也應(yīng)因其媒介材料而決定，它也應(yīng)像其他任何一門(mén)獨(dú)立的藝術(shù)形式一樣，根據(jù)其自身媒介材料的特點(diǎn)來(lái)決定其表現(xiàn)形式，發(fā)展其所擅長(zhǎng)的，而非追求多能。

傳統(tǒng)的二維手繪動(dòng)畫(huà)是在紙上用筆畫(huà)出來(lái)的運(yùn)動(dòng)過(guò)程，然后通過(guò)逐張拍攝和連續(xù)播放形成的運(yùn)動(dòng)的幻覺(jué)。我們可以簡(jiǎn)單的理解為動(dòng)畫(huà)是由若干‘畫(huà)’形成的‘運(yùn)動(dòng)’。若每一張畫(huà)面算作最小單位，顯示在動(dòng)畫(huà)里，就是一幀，即一張具有動(dòng)勢(shì)且上下連貫的靜幀畫(huà)面。它與繪畫(huà)和攝影不同，它是動(dòng)作的一瞬，是動(dòng)畫(huà)的組成部分，它本身不具備獨(dú)立的含義。而繪畫(huà)和攝影是靜止的，它最多只能表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的一瞬，但它本身是獨(dú)立和完整的。其中，二維手繪動(dòng)畫(huà)的一幀和繪畫(huà)一樣，都是畫(huà)出來(lái)的，是再現(xiàn)。而攝影是拍攝下來(lái)的，是紀(jì)錄。

在攝影技術(shù)出現(xiàn)之前，繪畫(huà)充當(dāng)過(guò)紀(jì)錄功能，即最大程度的再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。攝影技術(shù)出現(xiàn)之后，繪畫(huà)的這一功能衰退了，因?yàn)閿z影機(jī)能更加客觀的紀(jì)錄現(xiàn)實(shí)，真實(shí)到像身份證上的照片一樣可以具有法律效力，而繪畫(huà)則顯然不能。比如，面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的一個(gè)畫(huà)面，攝影機(jī)的紀(jì)錄是攝影師把它拍攝下來(lái)，拍到什么程度，取決于膠片的感光。而繪畫(huà)則是畫(huà)家把他看到的現(xiàn)象畫(huà)下來(lái)，是否寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)實(shí)到什么程度，取決于畫(huà)家的功力、取舍或者畫(huà)家想要表達(dá)的思想感情。再比如，面對(duì)的現(xiàn)實(shí)中有一條直線，攝影機(jī)可以忠實(shí)地把它紀(jì)錄下來(lái)，但若把這條直線畫(huà)下來(lái)，不會(huì)畫(huà)直線的人則很難把那條線畫(huà)直?？墒钱?huà)家說(shuō)，我不一定要把它畫(huà)直。

這就是繪畫(huà)的自由性，它可以追求像現(xiàn)實(shí)生活一樣，也可以變形和夸張。歷史證明，正是攝影技術(shù)取代了繪畫(huà)的紀(jì)錄功能，才使得繪畫(huà)因追求其他非寫(xiě)實(shí)風(fēng)格而更有作為。

同樣以‘畫(huà)’為手段的二維手繪動(dòng)畫(huà)，也不以追求寫(xiě)實(shí)為目的，而是變形和夸張。變形和夸張雖非動(dòng)畫(huà)獨(dú)有，卻是動(dòng)畫(huà)的一個(gè)基本特點(diǎn)，無(wú)論二維手繪動(dòng)畫(huà)還是三維動(dòng)畫(huà)，它們都變形和夸張，但對(duì)于三維動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，他的變形和夸張始終是在寫(xiě)實(shí)基礎(chǔ)之上的，這是由三維動(dòng)畫(huà)的媒介手段所決定的，因?yàn)闊o(wú)論其如何變形和夸張，它的空間始終是立體的，它像電影。但和電影不同的是，三維動(dòng)畫(huà)的運(yùn)動(dòng)是在電腦的虛擬空間中完成的，而電影的運(yùn)動(dòng)是真實(shí)拍攝，也就是紀(jì)錄下來(lái)的。雖然表現(xiàn)方式不同，但它們兩者都追求并表現(xiàn)立體空間。雖然它們所表現(xiàn)的立體空間和我們生活的真實(shí)的立體空間決然不同，但它們本身，是立體的，是模仿和紀(jì)錄現(xiàn)實(shí)生活中的立體空間所形成的立體空間的幻覺(jué)。它們所追求的都是希望人們能夠確信二維屏幕上那個(gè)或虛擬或紀(jì)錄的立體空間像我們生活的立體空間一樣真實(shí)可信。

反觀二維手繪動(dòng)畫(huà)，它本身并不是一個(gè)立體空間，它是我們徒手繪制出來(lái)的，是我們根據(jù)人眼看事物的特點(diǎn)總結(jié)了透視原理，并以此為參考繪制出的立體空間的幻覺(jué)。它的表現(xiàn)手段決定了它的立體空間感不可能比三維動(dòng)畫(huà)和電影真實(shí)。所以它是變形和夸張的，它的變形和夸張所帶來(lái)的是――不立體，所以不真實(shí)，更立體，所以還是不真實(shí)。

二維手繪動(dòng)畫(huà)不追求真實(shí)。三維動(dòng)畫(huà)卻只能表現(xiàn)立體。立體即寫(xiě)實(shí)，寫(xiě)實(shí)即模仿現(xiàn)實(shí)生活，三維動(dòng)畫(huà)不斷追求更像現(xiàn)實(shí)生活。

這一點(diǎn)從技術(shù)的發(fā)展中也可以看出。技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)使我們?cè)谟^影時(shí)出現(xiàn)了自己所處的空間和電影中那個(gè)虛擬的空間同處于一個(gè)空間的幻覺(jué)，我們發(fā)現(xiàn)一些‘影’來(lái)到了我們所存在的空間里，或者說(shuō)我們仿佛來(lái)到了電影里所呈現(xiàn)的那個(gè)世界。但所謂三維真的是‘三維’嗎？這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的物理道理――真正的三維必須是全息的，它不應(yīng)依附于一個(gè)二維屏幕而存在。若三維動(dòng)畫(huà)最終只是呈現(xiàn)于一個(gè)二維屏幕上，那它和同樣呈現(xiàn)于二維屏幕上的二維動(dòng)畫(huà)有何區(qū)別？如果要變形，兩者又有何區(qū)別？――同樣呈現(xiàn)在一個(gè)二維屏幕上的三維動(dòng)畫(huà)遠(yuǎn)沒(méi)有二維手繪動(dòng)畫(huà)自由。這是由它們不同的媒介手段所決定的。二維手繪動(dòng)畫(huà)的手繪形式，決定了它夸張和變形的能力。而三維動(dòng)畫(huà)無(wú)論其如何夸張和變形，也擺脫不了它以模擬真實(shí)立體空間為目的的出身和在二維屏幕上呈現(xiàn)出的或二維或三維的尷尬效果。二維是再現(xiàn)，是為了不同于現(xiàn)實(shí)世界，三維也是再現(xiàn)，卻是向現(xiàn)實(shí)世界的靠攏，這是改變不了的。但現(xiàn)實(shí)表明，人們似乎更喜歡看三維動(dòng)畫(huà)，票房也可以證明。

人們?yōu)槭裁聪矚g看三維動(dòng)畫(huà)？本文認(rèn)為，第一是由于它的立體感所帶來(lái)的真實(shí)感。我們發(fā)現(xiàn)屏幕上的那個(gè)空間和我們生活的真實(shí)空間‘很像’，‘很像’就會(huì)產(chǎn)生好奇和親近感，就想去了解并一探究竟。第二是它的立體感和真實(shí)感使得它更善于講故事――講故事需要一個(gè)立體空間來(lái)承載人物，并通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)敘事。三維動(dòng)畫(huà)的技術(shù)特點(diǎn)所帶來(lái)的就是運(yùn)動(dòng)的靈活和便捷。第三是因?yàn)槿藗兿矚g看故事?；叵肽切V泛進(jìn)入普通大眾視野的三維動(dòng)畫(huà)片，無(wú)論是海底世界還是冰河世紀(jì)，螞蟻王國(guó)還是鄉(xiāng)村雞舍，我們都得承認(rèn)，身為人類(lèi)我們喜歡看那些帶有人類(lèi)情感的美好故事，我們喜歡看到里面的角色和場(chǎng)景都‘似曾相識(shí)’。我們更樂(lè)于看那些我們輕易能看得懂的，而并不太喜歡那些難以看懂甚至是看不懂的。三維動(dòng)畫(huà)天生使人產(chǎn)生這種一看就懂的好感。這是它模擬現(xiàn)實(shí)生活的立體空間感所帶來(lái)的，和電影一樣。而正是由于觀眾喜歡看，三維動(dòng)畫(huà)就天生具有商業(yè)性質(zhì)。同時(shí)，三維動(dòng)畫(huà)更具有現(xiàn)實(shí)操作的意義，也更具有未來(lái)發(fā)展的意義。這不是技術(shù)決定的，而是人類(lèi)本身決定的，人類(lèi)的心理特點(diǎn)、審美取向和生活經(jīng)驗(yàn)決定了我們更喜歡看什么。與其說(shuō)科技的進(jìn)步不可抗拒，不如說(shuō)人類(lèi)探索和追求的欲望永無(wú)止境。也許在不久的將來(lái)我們就會(huì)看到全息的三維動(dòng)畫(huà)或電影，而二維手繪動(dòng)畫(huà)必然不能也不應(yīng)與其相爭(zhēng)。

篇4

【關(guān)鍵詞】手繪表現(xiàn)；平面設(shè)計(jì)；人文精神；文化表達(dá)

一、“手繪表現(xiàn)”――自然的美

現(xiàn)今人們的精神追求極為豐富，選擇的多元必然導(dǎo)致個(gè)性化的產(chǎn)生，所以設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出多元化與個(gè)性化的時(shí)代特征。另外科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)帶來(lái)的機(jī)械化與快節(jié)奏使很多人厭倦了冰冷、抽象的事物，渴望在生活中得到更多的溫暖與放松，平面設(shè)計(jì)作為服務(wù)于社的實(shí)用性藝術(shù)責(zé)無(wú)旁貸的擔(dān)當(dāng)起創(chuàng)造能夠滿(mǎn)足人們需求的藝術(shù)作品的任務(wù)。在探索創(chuàng)作符合社會(huì)需求的設(shè)計(jì)作品時(shí)，手繪表現(xiàn)應(yīng)用在了現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。因?yàn)槿藗兊囊曈X(jué)神經(jīng)總是習(xí)慣自然的東西，自然美是美的最高境界。手繪是一種真實(shí)的自然的美，手繪表達(dá)著不同設(shè)計(jì)者獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，這份獨(dú)特包含個(gè)性化的知識(shí)結(jié)構(gòu)，獨(dú)特的人生感悟以及原始的人性的溫暖，而這些正是能夠滿(mǎn)足社會(huì)需求的實(shí)用性藝術(shù)的組成元素。

二、“手繪表現(xiàn)”與平面設(shè)計(jì)

手繪表現(xiàn)，就是指用手直接繪畫(huà)的各種表現(xiàn)形式。手繪表現(xiàn)具有原始性和現(xiàn)代感雙重特征,又是個(gè)性美和民族傳統(tǒng)美的集中體現(xiàn)。因其方式、方法的多樣性,表現(xiàn)范圍也極為廣泛,是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種藝術(shù)方式,擁有深厚的文化積淀和群眾基礎(chǔ)。我們應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種科技與藝術(shù)互補(bǔ)互動(dòng)的，相互感染影響的關(guān)系。而繪畫(huà)藝術(shù)是提高審美判斷能力及審美創(chuàng)造能力的最重要途徑，繪畫(huà)藝術(shù)語(yǔ)言的研發(fā)對(duì)設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言的豐富性、藝術(shù)性的發(fā)展起著直接而重要的作用。所以從當(dāng)今社會(huì)的物質(zhì)基礎(chǔ)上分析，將手繪應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)是一種具有親和力和感染力的表現(xiàn)形式，能夠形成有親和力的溝通語(yǔ)言。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化到信息化社會(huì)的發(fā)展，如今設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于多元化，人性化，個(gè)性化。社會(huì)群體的知識(shí)結(jié)構(gòu)和審美趨向發(fā)生重大變化，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的以人為本和個(gè)性化的主旨將成為設(shè)計(jì)生命的動(dòng)力。因此，越是工業(yè)化，信息化，機(jī)械化，電腦化的時(shí)代，平面設(shè)計(jì)越是要寄托自由情感的行為方式，手繪表現(xiàn)是是個(gè)性的張揚(yáng)，人性的回歸，它能把更多的感情融入設(shè)計(jì)中，感召和吸引大眾，并增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的原創(chuàng)風(fēng)格。拉近了藝術(shù)文化與大眾的距離。

三、“手繪表現(xiàn)”的藝術(shù)文化性

設(shè)計(jì)與文化是相輔相成、辯證統(tǒng)一的，設(shè)計(jì)作為文化活動(dòng)的主體、人文思想的組成部分一直是一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一種觀念意識(shí)與信仰的體現(xiàn)物，它的發(fā)展與運(yùn)用往往與文化思想觀念息息相關(guān)，如中國(guó)古代的銅錢(qián)就是從中國(guó)文化中“天圓地方”觀念中演變而來(lái)，即是十步一景的蘇州園林也講究平穩(wěn)和諧的中庸之美。不同的歷史環(huán)境、人文狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等決定了在該文化背景下的設(shè)計(jì)將蘊(yùn)含什么樣的文化思想、設(shè)計(jì)理念，而這則是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的精髓所在。設(shè)計(jì)中融匯文化首先要注重它的兩個(gè)因素，一是它的時(shí)代性，另一個(gè)因素是民族性，不同的民族與區(qū)域造成的不同的文化觀念，直接或間接地表現(xiàn)在設(shè)計(jì)活動(dòng)和作品中。如德國(guó)設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)、理性的造型風(fēng)格，日本設(shè)計(jì)的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而有充滿(mǎn)人情味的特點(diǎn)，意大利、法國(guó)設(shè)計(jì)的優(yōu)雅與浪漫情調(diào)等，這些無(wú)不誕生于不同民族的文化觀念的氛圍中。表現(xiàn)在設(shè)計(jì)上就是，設(shè)計(jì)師要站在不同的文化角度盡可能的了解社會(huì)經(jīng)濟(jì)、歷史文化、風(fēng)情習(xí)俗等，盡善盡美的用當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕O(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)社會(huì)普遍的情感需求。

中華民族五千年悠久歷史沉淀了許多優(yōu)秀文化，非常具有中華特色。隨著時(shí)間的前進(jìn)，在這五千年當(dāng)中不斷有文化被淘汰，也有很多文化得以不斷延續(xù)。這個(gè)過(guò)程一直持續(xù)到今天，并且會(huì)一直持續(xù)下去。 可以相信的是，經(jīng)過(guò)五千年歷史的過(guò)濾與沉淀，能夠延續(xù)到今天的中華文化精華占了很大一部分，中華文化中絕大多數(shù)的部分都很優(yōu)秀，可以繼續(xù)傳承。中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，就是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化，將民族精神與時(shí)代精神，將本土文化與外來(lái)文化，相調(diào)節(jié)、相整合、相超越的更新自我的顯著表現(xiàn)。以人為本，以文化為體的設(shè)計(jì)尤為重要。

1、“手繪表現(xiàn)”是傳統(tǒng)文化的再現(xiàn)

現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使人們幾乎陷入了各種信息的交叉包圍之中，大量的信息在嘈雜中被淹沒(méi)。在這樣的視覺(jué)環(huán)境里面，人們更加渴望文化性的注入使貧乏的肌體得以充實(shí)，于是強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化、民族文化。由此，發(fā)掘民族文化的精華、反映時(shí)代的精神，已成為現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的基本追求和發(fā)展導(dǎo)向。手繪方式在保留和繼承傳統(tǒng)觀念和語(yǔ)言方面的確起到了決定性作用，對(duì)手繪表現(xiàn)的忽略和不重視，會(huì)從實(shí)質(zhì)上對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)造成繼承上的斷層，必然會(huì)在設(shè)計(jì)語(yǔ)言和觀念上形成單一的局面。因此手繪表現(xiàn)與計(jì)算機(jī)技術(shù)并重，才是設(shè)計(jì)藝術(shù)的正常發(fā)展之路。

正確認(rèn)識(shí)手繪的作用，必須從研究傳統(tǒng)開(kāi)始，從重新審視設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展歷程開(kāi)始，只有了解設(shè)計(jì)藝術(shù)的精髓，才會(huì)認(rèn)識(shí)到任何設(shè)計(jì)手段都是為設(shè)計(jì)觀念進(jìn)行服務(wù)的，具體的設(shè)計(jì)方式是手繪還是電腦，必須從設(shè)計(jì)的需要出發(fā)。因此，對(duì)傳統(tǒng)的手繪設(shè)計(jì)作品進(jìn)行再研究；在設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)中，則挖掘手繪的巨大潛能，豐富手繪的手段，從傳統(tǒng)中繼承手繪藝術(shù)的精髓，讓手繪設(shè)計(jì)發(fā)揮出更大的作用，使手繪表現(xiàn)和電腦效果二者形成互動(dòng)、互補(bǔ)的正確關(guān)系，使設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)方式更加豐富與完善。而傳統(tǒng)的手繪方式實(shí)際上是沿襲繪畫(huà)藝術(shù)的精髓，手繪方式更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。中國(guó)擁有五千年的豐富歷史文化遺產(chǎn)，要想中國(guó)的招貼設(shè)計(jì)在世界上真正形成自己的面貌，立于不敗之地，其關(guān)鍵的是把本國(guó)的文化傳承到設(shè)計(jì)中去。它可以將傳統(tǒng)文化中的精髓保留、借鑒到現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，比如中國(guó)畫(huà)、中國(guó)書(shū)法、中國(guó)特有的象形文字，民間彩繪等等具有手繪表現(xiàn)的傳統(tǒng)藝術(shù)形式。例如中國(guó)書(shū)畫(huà)的手繪表現(xiàn)使平面設(shè)計(jì)更具意象和意境，水墨效果的手繪表現(xiàn)單純而高妙，方寸之間，氣韻無(wú)限。像是在意與象之間舞蹈，內(nèi)涵豐富，不一而足。

2、“手繪表現(xiàn)”是現(xiàn)代文明的表達(dá)

同時(shí)，手繪表現(xiàn)也是現(xiàn)代文明的表達(dá)。各種手繪表現(xiàn)形式的存在也印證了現(xiàn)代文明的多樣性。它可以是現(xiàn)代觀念的傳達(dá)，可以是對(duì)未來(lái)文明的向往，是一種直接的表達(dá)方式。世界上沒(méi)有什么是一成不變的，沒(méi)有絕對(duì)不變的傳統(tǒng)，也沒(méi)有嶄新的現(xiàn)代，今天的社會(huì)也不在不斷建構(gòu)的同時(shí)演變成傳統(tǒng)，諸多的人文思想等環(huán)境決定了不同的時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)師的啟迪與感悟是不同的，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)的決不是傳統(tǒng)，而是在設(shè)計(jì)師所處時(shí)代中用特有的觀念對(duì)待傳統(tǒng)的反應(yīng)。要?jiǎng)?chuàng)作富有精神文化的設(shè)計(jì)，重要的是記住自己是生活的一員，是一個(gè)有個(gè)性、充滿(mǎn)激情的、熱愛(ài)生活的人，對(duì)內(nèi)在心理的思維方式與外在行為以及相關(guān)聯(lián)系極其敏感。還要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是設(shè)計(jì)師還要從不同的角度去觀察，跳出現(xiàn)實(shí)生活的圈子，以一個(gè)旁觀者的眼光感悟人類(lèi)的生活與文化，以一種全新的設(shè)計(jì)觀念來(lái)詮釋文化、生活、設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

手繪是個(gè)性化的擴(kuò)張。現(xiàn)代設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：在各種信息相互交錯(cuò)、相互影響的環(huán)境中想使自己設(shè)計(jì)的作品突出來(lái)，成為各種雜音中的重強(qiáng)音，一條很重要的原則就是個(gè)性化的強(qiáng)化和擴(kuò)張，個(gè)性化提出了一個(gè)差異性的設(shè)計(jì)原則，具有個(gè)性化的設(shè)計(jì)圖形主要表現(xiàn)在創(chuàng)意的多元化發(fā)展和設(shè)計(jì)思維的超自然屬性――現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展使人們對(duì)自然的研究初步的轉(zhuǎn)向了對(duì)自身潛力的開(kāi)發(fā)，現(xiàn)代心理學(xué)的研究在現(xiàn)代科學(xué)的基礎(chǔ)上，成為現(xiàn)代科學(xué)的敏感區(qū)，各種超自然的、夢(mèng)幻般的想象，找到了思維上的依據(jù)，一些新奇的、怪誕的手繪作品涌入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的之中，成為現(xiàn)代手繪表現(xiàn)的尖兵，散發(fā)著個(gè)性化的輝煌；表現(xiàn)是人的本能意識(shí)，人類(lèi)在藝術(shù)設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)欲望自始至終就沒(méi)有停止過(guò)，只是長(zhǎng)期以來(lái)各種文化因素限制了人們表現(xiàn)心理的充分發(fā)揮，使人的表現(xiàn)欲望受到了客觀的壓抑。然而，現(xiàn)在是個(gè)性發(fā)展的時(shí)代，人的自我表現(xiàn)意識(shí)得到了空前的張揚(yáng)，呈現(xiàn)出表現(xiàn)主義的價(jià)值取向。在藝術(shù)設(shè)計(jì)的表達(dá)上，人們更為關(guān)注自我的精神性和情感的宣泄，各種前衛(wèi)的、抽象的、概括的、表現(xiàn)性的手繪表現(xiàn)直觀地表達(dá)出人們內(nèi)心的情感和創(chuàng)意；這些都反映著現(xiàn)代文明的包容性和多元化。

四、結(jié)語(yǔ)

篇5

關(guān)鍵詞：二維手繪；動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)；線描技巧

檢 索：.cn

中圖分類(lèi)號(hào)：J21；J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）10-0101-03

The Application of the Traditional Line Drawing Techniques in Two-dimensional Hand Drawing in Animation Design

LIU Cui-cui，XIA Guo-bin（Harbin Normal University Institute of Media，Harbin 150080，China ）

Abstract ：As an oldest forms of painting in China， line drawing has experienced from a long exploring process and a long history of development from simplicity to matuity ，thus it has become one of the most characteristic features of traditional Chinese paintings .The animation is a kind of new art form， which has integrated various kinds of arts， and has a style of diversified trends. Applying the traditional line drawing skills to the animation designs ，and producing with Chinese charm of hand drawn hand-drawn animation videos with Chinese charm ，it has become a new research topic. This paper is based on the analysis and understanding of Chinese traditional line drawing techniques and tries to explore how use the line drawing skills effectively in the two-dimensional hand-drawn animation design ，in order to provide new ideas for the designs of hand-drawn animation.

Key words ：two-dimensional hand drawing；animation design；drawing skills

Internet ：.cn

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和影訊技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)的制作手法和表現(xiàn)形式日趨多元化，創(chuàng)作出來(lái)的動(dòng)畫(huà)短片風(fēng)格各異。中西方文化藝術(shù)的交流與融合，也使得各國(guó)藝術(shù)家以及動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行了大膽的嘗試和創(chuàng)新，更是拓展了動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)力，較為典型的如《老人與海》有著厚重的油畫(huà)風(fēng)格，《山水情》獨(dú)具中國(guó)水墨風(fēng)韻等等。在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的研究中，我們也發(fā)現(xiàn)線描具有自然而靈動(dòng)藝術(shù)魅力，將其運(yùn)用到二維手繪動(dòng)畫(huà)短片中，不僅可以為動(dòng)畫(huà)發(fā)展拓展新的藝術(shù)表現(xiàn)力，也能使中國(guó)傳統(tǒng)線描得以借助動(dòng)畫(huà)媒介，重新綻放新的藝術(shù)魅力。

一、中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中的線描

中國(guó)繪畫(huà)最早的表現(xiàn)形式就是線，強(qiáng)調(diào)以線寫(xiě)形。最早可以追溯的遠(yuǎn)古人類(lèi)在陶器、巖石上的線繪裝飾紋樣，有著明顯的以線塑形的痕跡。經(jīng)歷了幾千年的歲月沉淀，線在中國(guó)畫(huà)的發(fā)展中已經(jīng)成為一種重要的表現(xiàn)符號(hào)，并且用線造型的手法和能力也日漸成熟。如秦漢到南北朝時(shí)期，有著多種繪畫(huà)形式：壁畫(huà)、帛畫(huà)、卷軸畫(huà)等，繪畫(huà)的用線也日趨成熟，線條有了用筆的變化，擺脫了原始的幼稚形狀。東晉的顧愷之，有著“行云流水”的線條表現(xiàn)力，其代表作品《洛神賦圖》《女史箴圖》等享有盛譽(yù)；唐代吳道子創(chuàng)造了圓轉(zhuǎn)飄舉的“莼菜條”線型，用筆有輕有重，富有節(jié)奏感；到了元代，線描逐漸開(kāi)始注重人物的情感和寫(xiě)意性……①在近代的中國(guó)繪畫(huà)中，畫(huà)家更從多方面汲取營(yíng)養(yǎng)，繪畫(huà)形式多樣，有民間繪畫(huà)、工藝美術(shù)、西洋畫(huà)等，使線描的藝術(shù)表現(xiàn)力更加豐富。相較于具體的面，線條更加富有簡(jiǎn)潔性和想象空間感。其也有著變化不一的表現(xiàn)力，通過(guò)不同的藝術(shù)效果來(lái)傳達(dá)不同人物的情感。因此，線描是一種極富特色、直抒胸臆且“寓情于畫(huà)”的表現(xiàn)手法。

二、線描與二維手繪動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的關(guān)系

當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫(huà)也存在著許多優(yōu)秀的具有中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)片，如《大鬧天宮》《九色鹿》《那吒鬧海》等等，在國(guó)際上也頗負(fù)盛名。但是民族動(dòng)畫(huà)雖然呼聲很大，但是真正優(yōu)秀的短片寥寥無(wú)幾。將中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中的線描技巧用以動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，不僅成為一種新的設(shè)計(jì)思路，也能為中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展提供一種新的啟示。對(duì)于二維手繪動(dòng)畫(huà)中應(yīng)用線描技巧，更有積極的意義，因?yàn)閮烧咧g在塑造的情感、造型、筆墨等方面存在著相互聯(lián)系、密不可分的關(guān)系。

（一）情感上

線描對(duì)人物情感有著豐富的表現(xiàn)力，情感可謂是構(gòu)成線描繪畫(huà)的要素之一。對(duì)于動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，人物的情感也是進(jìn)行動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。繪畫(huà)之美，會(huì)在傳神，使人動(dòng)情。因此，情感也是作者自身品位的不自覺(jué)體現(xiàn)。對(duì)于動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，作者也需要以情塑形，賦予動(dòng)畫(huà)角色一定的情感和生命力，才能形成獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，使人得到情感上的享受，才能打動(dòng)人心。但是，藝術(shù)中的情感必須必備理性思維，是包含多種復(fù)雜的內(nèi)容的矛盾的統(tǒng)一，既抽象又具體，既客觀又主觀。正是因?yàn)檫@樣，才能獨(dú)具魅力，使人產(chǎn)生心靈上的美感。

（二）造型上

線描是造型的具體表現(xiàn)，雖然我們說(shuō)線描有獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值，但是其本質(zhì)卻來(lái)自于觀察對(duì)象的造型。離開(kāi)了造型的線條，就如同缺失了生命力，即使再勾勒也傳達(dá)不出美感。對(duì)于動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，造型也需要做到“形神兼?zhèn)洹?，既要做好人物形象的基本功，又要突出一定的“意象”，賦予人物一定的思想，才能真正實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)人物的“活”性。在這一點(diǎn)上，動(dòng)畫(huà)中的造型同線描中的造型存在著一致的要求。

（三）筆墨上

傳統(tǒng)的線描并不僅僅是簡(jiǎn)單的線條，也需要一定的筆墨熏染，才能真正形成繪畫(huà)藝術(shù)。正所謂“有筆有墨謂之畫(huà)”，筆墨在中國(guó)繪畫(huà)中必不可少，發(fā)揮著重要的作用。②當(dāng)然，筆墨在繪畫(huà)中還有多層含義，如技法、規(guī)范、表現(xiàn)力、氣韻、風(fēng)格等。在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，除了水墨動(dòng)畫(huà)追求墨的變化，更多的動(dòng)畫(huà)注重的是筆的變化，動(dòng)畫(huà)中可以用筆表現(xiàn)的內(nèi)容也主要有形態(tài)、特點(diǎn)、質(zhì)感、神態(tài)、技法等。

三、線描技巧在二維手繪動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“民族的才是世界的”，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與民族文化，傳統(tǒng)藝術(shù)的融合，是創(chuàng)造具有中國(guó)特色動(dòng)畫(huà)作品的新思路。中國(guó)傳統(tǒng)的線描運(yùn)用惟妙惟肖，能夠?yàn)橹袊?guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)提供理論和實(shí)踐上的指導(dǎo)，形成具有東方韻味的動(dòng)畫(huà)作品。③具體來(lái)講，可以從以下幾個(gè)方面探討線描技巧在二維手繪動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：

（一）在場(chǎng)景制作中的應(yīng)用

線描作為一種能夠直抒胸臆的藝術(shù)表新形式，將其應(yīng)用在傳統(tǒng)的二維手繪動(dòng)畫(huà)中，對(duì)制作出富有中國(guó)情感的動(dòng)畫(huà)短片來(lái)說(shuō)有重大的意義。通過(guò)以上的分析，我們也可以清楚兩者間存在一定的緊密聯(lián)系。但是在實(shí)際中我們還需要對(duì)動(dòng)畫(huà)中的線條與傳統(tǒng)的線描進(jìn)行區(qū)分。由于動(dòng)畫(huà)的場(chǎng)景是由不同質(zhì)感的物體構(gòu)成的，如自然界的花草樹(shù)木，或者形態(tài)各異的設(shè)施等，選擇恰當(dāng)?shù)木€條構(gòu)成方式才能正確烘托場(chǎng)景的情感氛圍。在這一點(diǎn)上應(yīng)該與線描區(qū)分開(kāi)來(lái)。雖然線描能夠描繪出具體寫(xiě)實(shí)的形象，但是由于作者的主觀因素，對(duì)形象有著獨(dú)特的感受性，在對(duì)形象的塑造中往往允許出現(xiàn)一定的主觀上的誤差。④因此，盡管線描的表現(xiàn)形式和構(gòu)成方法對(duì)現(xiàn)代二維手繪動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有一定的創(chuàng)新借鑒意義，但是也要注重動(dòng)畫(huà)的整體畫(huà)面的節(jié)奏感，保證畫(huà)面的疏密有度，才能有著較好的整體效果。再者，在傳統(tǒng)的線描中，實(shí)現(xiàn)線條的疏密有度也能夠增強(qiáng)形象的真實(shí)感，形成一種物體內(nèi)在的藝術(shù)魅力。而在二維手繪動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，用來(lái)制線的工具不同于傳統(tǒng)線描用的毛筆，線的變化容易受到一定的約束。因此，實(shí)現(xiàn)線條的合理布局在動(dòng)畫(huà)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)中就顯得尤為重要。

（二）以線塑形

在二維手繪動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，對(duì)動(dòng)畫(huà)造型的設(shè)計(jì)是重要的環(huán)節(jié)。性格鮮明的良好的動(dòng)畫(huà)形象塑造對(duì)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展有著重要的影響。線描在繪畫(huà)中對(duì)造型的基本要求可以簡(jiǎn)單地概括為準(zhǔn)、挺、勻、活四個(gè)字。⑤“準(zhǔn)”要求根據(jù)形狀和角度的不同對(duì)人物形象或者物體的輪廓等進(jìn)行準(zhǔn)確的描畫(huà)，且要畫(huà)在相應(yīng)的位置，才能體現(xiàn)畫(huà)面的和諧之美?！巴Α币螽?huà)家在運(yùn)筆的過(guò)程中要流暢，避免出現(xiàn)粗糙，影響畫(huà)作的整體效果?！皠颉本褪且鶆颍瑢?shí)現(xiàn)運(yùn)筆力度的平均分配，才能保證線條的濃淡粗細(xì)過(guò)渡自然，帶給人美感。“活”自然就是要將人物畫(huà)活，構(gòu)成畫(huà)面的活力感，以實(shí)現(xiàn)畫(huà)家腦與手的靈活配合，共同完成繪畫(huà)制作。這就給了二維手繪動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)一定的啟示：在對(duì)動(dòng)畫(huà)人物的角色形象進(jìn)行設(shè)計(jì)和選擇的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)線條造型的不同組合來(lái)實(shí)現(xiàn)，如線條造型的體積、空間關(guān)系的設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)、形體的確定等等。

除此之外，我們還經(jīng)常提到干、濕、濃、淡、焦的“墨分五色”，在線描中就強(qiáng)調(diào)的是物象的明暗對(duì)比關(guān)系，這與西方的素描存在著異曲同工之處。五色中水分的多少用干、濕來(lái)比較，墨色深淺用濃、淡來(lái)比較，而焦就是在居于深淺之間水分用量極少的顏色。線描中的五色，使畫(huà)面更加豐盈和多彩，再加上線條本身的粗細(xì)、疏密不一，也形成了不同物象之間的遠(yuǎn)近、虛實(shí)的對(duì)比，有著極強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)魅力。在當(dāng)前的二維手繪動(dòng)畫(huà)中所用的畫(huà)線工具較為局限，辦法做到五色的筆觸，但也可以從中獲取一定的借鑒和啟示，保證繪制線條的輕重緩急，以從中找到共性的規(guī)律，更好地進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)。如果動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的內(nèi)容較為繁雜，也需要在下筆之前理清各關(guān)系，以保證畫(huà)面的生動(dòng)感，避免出現(xiàn)死板或者刻板。還要切忌動(dòng)畫(huà)畫(huà)面的刻畫(huà)過(guò)于平均，要長(zhǎng)于表現(xiàn)，以體現(xiàn)出一定情感上的張力。

（三）虛實(shí)線條的結(jié)合

線條的虛實(shí)也可以稱(chēng)為顯性線條的和隱性線條。顯性線條就是“線形”，用以表現(xiàn)物象的形態(tài)、質(zhì)感、體積等。除此之外，動(dòng)畫(huà)形象的塑造還離不開(kāi)隱性線形的運(yùn)動(dòng)軌跡。物體的輪廓用靜止的線條來(lái)表現(xiàn)，而物體的移動(dòng)就需要用運(yùn)動(dòng)著的線條來(lái)反映。⑥由于動(dòng)畫(huà)不同于繪畫(huà)的靜態(tài)，而是以連續(xù)的畫(huà)面出現(xiàn)，所以充滿(mǎn)活力的線條在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中也很重要。顯性線形和隱性線形兩者的關(guān)系在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中是密不可分的。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，人們對(duì)線條的定義往往是肉眼能夠看到的，具體的線形形象。但實(shí)際上，在心理上同樣會(huì)存在隱性的線條，影響我們的認(rèn)知。這也就是顯性線形和隱性線形。在動(dòng)畫(huà)片的設(shè)計(jì)中，顯性線形就是具體的造型。而動(dòng)畫(huà)又是在一定的動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)的，只有在運(yùn)動(dòng)中才能對(duì)動(dòng)畫(huà)角色的性格特征有著更好的更鮮明的表現(xiàn)力。同樣，兩者之間也需要被賦予一定的情感，需要設(shè)計(jì)師突破傳統(tǒng)的思維定式，進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，才能真正賦予動(dòng)畫(huà)人物真正的情感和靈魂，增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)表現(xiàn)魅力。如我們所熟知的“大眼怪”形象，舍去了一只眼睛，只剩一個(gè)大嘴巴和一只大眼睛，因?yàn)樯聿陌?、四肢靈活，所以一出場(chǎng)就抓住了觀眾的眼球。再如我國(guó)的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》中，對(duì)仙女的造型上，就實(shí)現(xiàn)了粗細(xì)線條的虛實(shí)結(jié)合，展現(xiàn)了仙女的優(yōu)美飛舞姿態(tài)。

（四）注重情感的張力

線描最吸引人的地方莫過(guò)于其本身的抒情性和寫(xiě)意性，畫(huà)家往往能夠在畫(huà)作中直抒胸臆，通過(guò)線條使自身的情感得以宣泄和很好的抒發(fā)。因此。線描能夠在多個(gè)表現(xiàn)形式中散發(fā)和釋放一種情感上的張力。也讓讀者在一種抑揚(yáng)頓挫的畫(huà)面中感受其中蘊(yùn)含的節(jié)奏感和藝術(shù)美，感受作者豐盈的內(nèi)心世界。二維手繪動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)也可以從中汲取一定的靈感，以線描來(lái)表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)，詮釋一定的中國(guó)特色和中國(guó)式情感的表達(dá)。我們都知道，裝飾畫(huà)中線條往往具有較高的概括性，以實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的穩(wěn)定。不同的線條有著不同形式的美感，如直線往往帶給人一種平穩(wěn)的心里感覺(jué)，而曲線則較為活潑和輕快。因此，實(shí)現(xiàn)不同形式的線條在動(dòng)畫(huà)中的應(yīng)用，將增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)的神韻和美感。再者，作者勾畫(huà)的筆法不同，線條也會(huì)呈現(xiàn)出形態(tài)各異的表現(xiàn)力。我們常說(shuō)寓情于景，畫(huà)家在創(chuàng)作的過(guò)程中也實(shí)現(xiàn)了情與線的統(tǒng)一，可以根據(jù)所要表達(dá)的意境進(jìn)行情懷的隨性而發(fā)，實(shí)現(xiàn)筆下生輝，富有藝術(shù)表現(xiàn)力。在點(diǎn)線面的眾多元素中，線也是最具生命力和表現(xiàn)力的元素，也最能貼近讀者的內(nèi)心，并將其進(jìn)行毫不掩飾的流露。這在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中也是值得借鑒的。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前的動(dòng)畫(huà)發(fā)展有著多樣化的表現(xiàn)形式和制作手段。對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展類(lèi)來(lái)說(shuō)，從傳統(tǒng)的線描技巧中汲取一定的經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)和制作，不失為一種新的嘗試。由于線條本身富有韻律和節(jié)奏感，也往往被作者賦予了一定的情感。因此，借助線描技術(shù)，可以增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)畫(huà)面的生命力和情感表現(xiàn)，帶給觀眾全新的視覺(jué)感受。作為動(dòng)畫(huà)制作者，也需要?jiǎng)?chuàng)新動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)理念，進(jìn)行大膽的嘗試，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)線描技巧在二維手繪動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用，努力打造獨(dú)具中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，為我國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展注入新的活力。

注釋?zhuān)?/p>

① 郭玲，徐友軍.淺議中國(guó)工筆人物畫(huà)作畫(huà)技巧[J].南京農(nóng)專(zhuān)學(xué)報(bào)，2003（02）：105-108.

②張影.淺析中國(guó)人物畫(huà)中意筆線描在動(dòng)畫(huà)造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2012（14）：291.

③雷鳴.論中國(guó)畫(huà)對(duì)現(xiàn)代中國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的影響[J].藝術(shù)科技，2014（12）：89.

④李奕.試論傳統(tǒng)線描技巧對(duì)二維手繪動(dòng)畫(huà)的啟示作用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2011（12）：144-146.[5]

篇6

關(guān)鍵詞：電石渣漿 灰乳 壓濾來(lái)液 熱回收塔

中圖分類(lèi)號(hào)：TQ325.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）05（a）-0076-01

在純堿生產(chǎn)中，石灰車(chē)間化灰工序是將石灰石煅燒工序制得的生石灰與溫水在化灰機(jī)內(nèi)混合進(jìn)行消化反應(yīng)，制備合格的灰乳，供蒸餾回收氨及鹽水除鎂。發(fā)生反應(yīng)如下：

CaO+H2OCa（OH）2+66.7 kJ/mol

以上可以看出，石灰消化時(shí)放出大量的熱，但石灰消化產(chǎn)生的熱量約有一半未被利用，以熱量損失及排氣的形式放出，排氣溫度在80℃～95 ℃，排氣中含水蒸汽60%～80%，因此可利用這部分廢汽加熱化灰用水。構(gòu)想將低溫的雜水以及壓濾來(lái)液打入熱回收塔內(nèi)與化灰機(jī)內(nèi)石灰消化產(chǎn)生的蒸汽進(jìn)行逆流熱交換，充分利用化灰機(jī)本身的消化熱來(lái)提高化灰水溫，降低石灰石消耗，減少?gòu)U氣外排。因此對(duì)熱回收塔進(jìn)行改型，在原有的熱回收塔內(nèi)加裝噴頭、氣液分離裝置、集液槽等，通過(guò)預(yù)熱化灰用水來(lái)達(dá)到熱量回收的目的。熱回收塔原設(shè)計(jì)有蒸汽回收裝置，由于原來(lái)沒(méi)有使用電石渣漿，加灰量較大，經(jīng)常造成熱回收塔內(nèi)部構(gòu)件結(jié)疤嚴(yán)重，同時(shí)造成化灰機(jī)內(nèi)部憋壓，影響正?；?。我公司投產(chǎn)初期已將熱回收塔內(nèi)部構(gòu)件全部拆除，這些熱量全部排空。電石渣漿于2006年開(kāi)始用于純堿生產(chǎn)，電石渣漿是氯堿公司電石水解后的副產(chǎn)品，其主要成分是Ca（OH）2，另外含有少量的乙炔氣體和Mg（OH）2及未反應(yīng)完全的碳化鈣等。我們使用電石渣漿中的Ca（OH）2補(bǔ)充到灰乳中，可一定程度上降低石灰窯負(fù)荷，保證石灰窯工藝狀況穩(wěn)定，同時(shí)降低了蒸氨工序蒸汽消耗。

1 項(xiàng)目背景

在化灰系統(tǒng)中化灰用水溫度高，可使反應(yīng)速度加快，石灰粒子爆發(fā)，分散程度大，使石灰消化完全。同時(shí)制得的灰乳粒子細(xì)膩、粘稠性好、分散均勻、不易沉淀，有利于蒸氨。因此化灰水溫是化灰操作的重要控制要素，一般化灰用水的溫度控制在50℃～60 ℃范圍內(nèi)。我車(chē)間的化灰用水主要來(lái)自三部分，壓濾來(lái)液（氯堿電石渣漿經(jīng)化渣后）、氧化塘回水（我公司回收的污水）及化灰做衛(wèi)生收集的各種雜水。在5月到9月氣溫高時(shí)混合后的化灰水溫能達(dá)到50 ℃以上，能夠滿(mǎn)足生產(chǎn)要求。但是進(jìn)入10月到來(lái)年4月氣溫較低時(shí)或氯堿減量時(shí)化灰水溫較低，一般在30 ℃～40 ℃之間，嚴(yán)重影響石灰的消化和化灰機(jī)的生產(chǎn)能力。所以提高化灰用水水溫成為化灰操作的重要控制要素。

2 工藝流程設(shè)計(jì)

電石渣漿由氯堿公司送到減排車(chē)間化渣工序后，經(jīng)化渣機(jī)消化電石灰后稱(chēng)為壓濾來(lái)液送到石灰車(chē)間，進(jìn)入化灰機(jī)作為化灰水，化灰工序在正常情況下全部使用壓濾來(lái)液化灰（包括30～35 m3/h的雜水。不夠用時(shí)使用部分氧化塘水）?；覚C(jī)產(chǎn)生的蒸汽經(jīng)熱回收塔排出，我們構(gòu)想將壓濾來(lái)液引入熱回收塔，在熱回收塔中進(jìn)行壓濾來(lái)液和化灰蒸汽的換熱。

2.1 設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

（1）壓濾來(lái)液和化灰蒸汽在熱回收塔中換熱，勢(shì)必增加蒸汽排放的阻力，同時(shí)使化灰機(jī)內(nèi)壓力增高，影響化灰機(jī)的生產(chǎn)能力。

（2）化灰機(jī)內(nèi)壓力增高，還有可能造成化灰機(jī)機(jī)頭冒灰粉，影響環(huán)境。

2.2 綜合以上主要影響因素，我們將熱回收塔進(jìn)行了改造

（1）熱回收塔進(jìn)行適當(dāng)改造：直徑適當(dāng)加大（約2800 mm），以增加收液槽流通面積（由現(xiàn)寬320 mm增加至470 mm）。下部略微降低（1000 mm），上部適當(dāng)增加（2000 mm）。水槽深度適當(dāng)增加450 mm。

（2）壓濾來(lái)液每小時(shí)300～350 m3/h，管徑為Dg250，我們?cè)O(shè)計(jì)從熱回收塔上部進(jìn)入，為了能使汽液比較充分接觸，將熱回收塔的進(jìn)水分成三層，最上邊進(jìn)入雜水，中間和下部進(jìn)壓濾來(lái)液，這樣用高溫液體吸收高溫氣體，低溫液體吸收低溫氣體以提高傳熱效率。每層設(shè)8個(gè)噴嘴，均布塔內(nèi)，上層使用DN40管，中下層用DN80管，噴嘴采用電除塵塔噴水裝置所用結(jié)構(gòu)，以防堵塞噴嘴。在同一平面內(nèi)噴嘴分布在直徑不同的圓上。

（3）下部為集液區(qū)設(shè)計(jì)了三層菌帽，成傘型結(jié)構(gòu)，三層進(jìn)氣帽邊沿可做成鋸齒狀，以增加接觸面積。整體高度增加1000 mm左右，保證蒸汽通道的暢通。下降的液體落到菌帽上后順流流入與筒體連接的集液槽，少量液體與蒸汽換熱后直接落入集液槽。集液槽處筒體外部設(shè)有兩條Dg500的出液管線，換熱后液體經(jīng)集液槽、出液管線導(dǎo)出后與化灰機(jī)進(jìn)水管（豎管）相接。進(jìn)入化灰機(jī)作為化灰水用。

（4）為了防止化灰機(jī)憋壓造成機(jī)頭冒灰，在進(jìn)液管線與出液管線之間設(shè)計(jì)了一條Dg200的回流裝置，由氣動(dòng)調(diào)節(jié)閥控制，根據(jù)進(jìn)液、出液溫度、化灰機(jī)內(nèi)部壓力隨時(shí)調(diào)節(jié)進(jìn)塔流量。

（5）我們?cè)趬簽V來(lái)液量較小的情況下，使用一部分氧化塘水（我公司回收的污水），溫度較低，將這一部分水也引入脫硫塔換熱。另外，根據(jù)清理檢修的需要，現(xiàn)有平臺(tái)加高兩層。上部增加兩個(gè)清理孔。

（6）為了保證化灰機(jī)頭不冒灰，我們?cè)诨覚C(jī)頭加灰機(jī)罩子處增加了排氣囪，采用Dg300的管線接到斗提機(jī)頂部，約15 m，保證一定的真空度；管內(nèi)增加噴淋裝置，將排氣中的灰粉洗滌回收。另外，在加灰機(jī)加灰口和化灰機(jī)內(nèi)部增加了兩層密封裝置，保證無(wú)粉塵外溢，影響環(huán)境。

篇7

看，那位滿(mǎn)臉麻子的叔叔在喝果汁，服務(wù)員來(lái)結(jié)賬，竟大聲說(shuō)：“小子，付錢(qián)！”叔叔說(shuō)：“沒(méi)看見(jiàn)我在想事情嗎？眼睛都瞎了？”說(shuō)完，他把錢(qián)往桌子上一扔就走了；一位老奶奶正在挑選雞蛋，這時(shí)一位年輕漂亮的小姐也來(lái)買(mǎi)雞蛋，老奶奶不小心把雞蛋打破，弄到了那位小姐的鞋上。小姐生氣地喊：“老太婆，看你把我的鞋弄臟了，快給我擦干凈?！钡壤夏棠滩镣辏┝藘蓚€(gè)白眼就走了……

幾年后，一位四海為家的道士來(lái)到這里。碰巧兩個(gè)小孩在玩泥巴，沒(méi)等道士開(kāi)口，一個(gè)小孩就拿泥巴向道士扔來(lái)，嘴里還喊：“白發(fā)老頭兒，快滾！”道士來(lái)到集市上，更夸張，人們竟都三五成群地罵人。

這簡(jiǎn)直是臟話(huà)的王國(guó)呀！

老巫婆的快活日子到頭了，她不知天外有天，人外有人，老道士會(huì)破除她的魔法。

道士在集市上向大家宣布，他在集市的角落里開(kāi)了一家回收站，這個(gè)回收站不收購(gòu)垃圾而收購(gòu)臟話(huà)。人們很好奇紛紛前來(lái)觀看，圍觀的人群把回收站門(mén)口擠得水泄不通。道士打開(kāi)了一個(gè)魔袋，讓人們站好隊(duì)向著口袋吐出自己口中的臟話(huà)。

經(jīng)過(guò)五天五夜，全國(guó)上下的人們都向著這個(gè)口袋吐出了心中的不快，隨后天空突然下起雪來(lái)，雪花紛飛，全國(guó)上下銀裝素裹。第二天，太陽(yáng)出來(lái)了，全國(guó)上下的人們歡呼災(zāi)難的消除。

篇8

從2000年開(kāi)始，中國(guó)乘用車(chē)就進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，這個(gè)增長(zhǎng)持續(xù)了10多年，最近的媒體見(jiàn)面會(huì)上，J.D. Power把這個(gè)增長(zhǎng)描述為5年左右的周期性增長(zhǎng)。我在此前的文章中也提到過(guò)，任何科技產(chǎn)品，包括家電、PC、筆記本、平板電腦、智能手機(jī)等，在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，都符合增幅不斷衰減的S形增長(zhǎng)趨勢(shì)。

但中國(guó)汽車(chē)有其特殊性，我們看到2000年到2004年第一個(gè)5年增長(zhǎng)率周期波峰接近70%，2004到2008第二個(gè)5年增長(zhǎng)率周期波峰只有它的一半，接近35%。按照這個(gè)規(guī)律，2008到2012會(huì)是第三個(gè)5年增長(zhǎng)率周期，2012年會(huì)是波谷——過(guò)去近5個(gè)月，我們已經(jīng)從乘用車(chē)銷(xiāo)量上體會(huì)到了波谷的含義。

從這個(gè)銷(xiāo)量趨勢(shì)圖中我們可以看到，作為增長(zhǎng)率波峰的2009年，如果按照正常規(guī)律，其增長(zhǎng)率本不應(yīng)該超過(guò)20%，但全球金融風(fēng)暴令中國(guó)外貿(mào)對(duì)GDP支撐不足，政府通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼，使車(chē)市增長(zhǎng)率2009年被拉高到了47%！但無(wú)論廠商的產(chǎn)能還是各地基礎(chǔ)設(shè)施，都沒(méi)有為這個(gè)增長(zhǎng)率做好準(zhǔn)備，所以今天我們看到：一方面各廠商基于2009年的增長(zhǎng)率而大幅擴(kuò)張產(chǎn)能，另一方面很多城市開(kāi)始因?yàn)椴豢敖煌?、環(huán)境壓力，要以各種形式的限購(gòu)來(lái)干預(yù)車(chē)市增長(zhǎng)。如果政府未來(lái)不再干預(yù)，那么我們可以預(yù)測(cè)，從2012到2016年的增長(zhǎng)周期里，增幅的波峰會(huì)大致在2014或者2015年出現(xiàn)，而且波峰很可能只有10%左右。

根據(jù)邊際收益遞減的規(guī)律，為了這10%的潛在增長(zhǎng)，廠商需要做出的努力會(huì)比此50%年增長(zhǎng)率時(shí)更大。在車(chē)展上我們聽(tīng)到奧迪2015年會(huì)把車(chē)身輕量化技術(shù)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全車(chē)系普及，豐田會(huì)在2015年國(guó)產(chǎn)混合動(dòng)力總成，很多自主品牌會(huì)在2015年推出全新一代車(chē)型。我們還可看到，中國(guó)車(chē)主換車(chē)頻率大約是6年，2009年突然增加的近900萬(wàn)輛乘用車(chē)會(huì)在2015年進(jìn)入換車(chē)高峰期，也就是說(shuō)2015年二手車(chē)會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)。新車(chē)技術(shù)和二手車(chē)換車(chē)高峰的疊加會(huì)讓2015年充滿(mǎn)看點(diǎn)，顯然廠商都已經(jīng)在為2015年的到來(lái)做準(zhǔn)備，部分廠商的品牌二手車(chē)、品牌金融保險(xiǎn)、CRM都是例證。

不過(guò)廠商真正需要做是善待現(xiàn)有車(chē)主，為什么呢？因?yàn)?015年的新車(chē)增量中，二次購(gòu)車(chē)用戶(hù)比率可能會(huì)超過(guò)40%。目前微博、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使用戶(hù)口碑成為購(gòu)車(chē)的重要影響因素，服務(wù)和品牌在購(gòu)車(chē)時(shí)的重要性權(quán)重并不比價(jià)格低，這種情況下，2015年的用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度會(huì)非常重要。過(guò)去10年，廠商從第一波增長(zhǎng)周期中只關(guān)注車(chē)，到2005年第二波增長(zhǎng)周期同時(shí)關(guān)注人和車(chē)，再到第三波增長(zhǎng)周期關(guān)注人、車(chē)、生活——只有品牌全面介入消費(fèi)者的生活，才有可能獲得終身用戶(hù)。

要在2015年新一輪增長(zhǎng)周期占有優(yōu)勢(shì)，廠商必須從現(xiàn)在就善待車(chē)主，產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、售后服務(wù)做到行業(yè)平均水平之上是基礎(chǔ)，在車(chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)、品牌車(chē)友會(huì)組建、客戶(hù)關(guān)愛(ài)活動(dòng)、定制化的車(chē)主專(zhuān)屬刊物、車(chē)友公益活動(dòng)等方面都要有上佳表現(xiàn)，這才能在車(chē)主生活的每一個(gè)接觸點(diǎn)上贏得用戶(hù)的信賴(lài)，才有可能在2015年在車(chē)主換車(chē)的時(shí)候成功地把新一代產(chǎn)品銷(xiāo)售給現(xiàn)有用戶(hù)。

今天，整個(gè)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)化媒體時(shí)代，連政府都已經(jīng)在深刻面對(duì)社會(huì)化媒體的影響，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)當(dāng)然不可能置身事外。很多廠商其實(shí)已經(jīng)在深度實(shí)踐社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。北京等一線城市汽車(chē)銷(xiāo)量其實(shí)已經(jīng)是負(fù)增長(zhǎng)，以往利用這些高增長(zhǎng)地區(qū)的媒體優(yōu)勢(shì)，廠商能夠很快贏得消費(fèi)者的關(guān)注，但在3、4、5線市場(chǎng)，潛在消費(fèi)者比較分散，媒體也并不發(fā)達(dá)，在這種情況下，我們?cè)谶@里討論的車(chē)友會(huì)、客戶(hù)關(guān)愛(ài)活動(dòng)、定制車(chē)主雜志正在成為一些廠商開(kāi)拓這些市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，它們未來(lái)是有可能成為廠商在這些新興市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額的殺手锏。

關(guān)愛(ài)客戶(hù)的這些活動(dòng)不僅是獲取3、4、5線市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)也是廠商在一線城市開(kāi)展社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的有力抓手。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代內(nèi)容主要由媒體生產(chǎn)，到了今天，很多廠商都會(huì)發(fā)現(xiàn)，在社會(huì)化媒體上進(jìn)行內(nèi)容傳播，一味講車(chē)，講技術(shù)已經(jīng)沒(méi)有粉絲了，搞關(guān)愛(ài)活動(dòng)贈(zèng)送優(yōu)惠券，講車(chē)友會(huì)故事，號(hào)召公益，定制專(zhuān)屬雜志才有更多聽(tīng)眾。

無(wú)論是維系客戶(hù)忠誠(chéng)度，保持品牌價(jià)值，還是解決未來(lái)3、4、5線市場(chǎng)的銷(xiāo)售抓手問(wèn)題，亦或者解決當(dāng)前社會(huì)化媒體的溝通內(nèi)容來(lái)源問(wèn)題，廠商都應(yīng)該把客戶(hù)關(guān)愛(ài)，把車(chē)友會(huì)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、關(guān)愛(ài)活動(dòng)、車(chē)主雜志、公益活動(dòng)當(dāng)作重要并且緊迫的工作做好。

目前只有少數(shù)廠商在用心善待用戶(hù)，在真正把關(guān)愛(ài)客戶(hù)當(dāng)作一件重要并且緊迫的事情在做，真正能夠通過(guò)客戶(hù)關(guān)系管理獲得促進(jìn)銷(xiāo)售和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的抓手。希望2012年的車(chē)市現(xiàn)實(shí)會(huì)讓更多廠商回歸到關(guān)愛(ài)用戶(hù)的這條正道上來(lái)——你如何對(duì)待用戶(hù)，用戶(hù)也會(huì)如何對(duì)待你。如果某廠商只把從消費(fèi)者那多賺1元錢(qián)當(dāng)作最重要的事，消費(fèi)者當(dāng)然也會(huì)在面對(duì)它時(shí)把少花1元錢(qián)當(dāng)作最重要的事！所以，為了2015年，從今天就善待車(chē)主吧?。▉?lái)源：選車(chē)網(wǎng) 文：朱偉華）

《全球社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)研究報(bào)告》

篇9

項(xiàng)目名稱(chēng) 上海江南華府總裁官邸

項(xiàng)目面積 1919 m2

項(xiàng)目地址 上海市青浦區(qū)朱家角鎮(zhèn)

主要材料 酸枝木飾面、黃木紋石材、路易斯白石材、瑪雅米黃石材、帝皇金石材、彩虹木紋石材、紫羅紅石材、阿富漢黑金花石材

設(shè)計(jì)師解析

上海江南華府總裁會(huì)所是香港上市公司上置集團(tuán)有限公司2009年斥資兩億元全力打造的傳世豪宅。為了迎合市場(chǎng)，設(shè)計(jì)之初，甲方將室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格定位為當(dāng)下流行的歐式新古典。通過(guò)對(duì)該項(xiàng)目所處地理人文環(huán)境的調(diào)研，以及對(duì)老上海洋場(chǎng)文化積淀的探究，我公司在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過(guò)程中，與甲方反復(fù)商榷，最后終于達(dá)成共識(shí)：將本案打造成具有經(jīng)典上海老洋房韻味的傳世之作。沿著這條思路，設(shè)計(jì)師以上海老洋房的文化底蘊(yùn)作索引，從以“外灘18號(hào)”為代表的上海經(jīng)典老建筑中尋找靈感，同時(shí)，還參閱了大量關(guān)于上海歷史文化的書(shū)籍和反映歐洲建筑文化的影視作品，將中西文化的精髓充分地運(yùn)用和濃縮到總裁會(huì)所的設(shè)計(jì)當(dāng)中。

本案地處上海水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)朱家角，坐落于美麗的大淀湖畔，擁有著被譽(yù)為“大上海后花園”的傲人的地理優(yōu)勢(shì)，著重體現(xiàn)功成名就的上流階層對(duì)價(jià)值品質(zhì)的追求。作為高端私人官邸獨(dú)享會(huì)所，其裝修投資逾兩千萬(wàn)，配備智能化設(shè)施十余種，集國(guó)際集團(tuán)性會(huì)議、party、紅酒、健身、桌球、宴會(huì)、影視、SPA等多種功能于一體，是中國(guó)一線城市頂尖豪宅之典范。

該案以純正的上海老洋房風(fēng)格為定位，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年時(shí)間，先后考察了上海和平飯店、璞邸精品酒店、外灘雙子塔、國(guó)際飯店、半島酒店、金門(mén)飯店、上海美術(shù)館、揚(yáng)子飯店、老電影咖啡館、貝軒大公館（貝聿銘祖宅）、外灘浦東發(fā)展銀行、上海海關(guān)、圓明園酒店等帶有上海洋場(chǎng)文化烙印的老建筑，并利用在歐洲參觀考察期間，大量地搜集和吸收歐洲傳統(tǒng)元素；選取最能體現(xiàn)老上海風(fēng)情的裝飾元素，將色彩基調(diào)和環(huán)境氛圍細(xì)膩地布局，精致地配置，力求完美表達(dá)出每一處細(xì)節(jié)，不僅突出體現(xiàn)了空間的豪華大氣，更巧妙地將整個(gè)空間暈染為高貴、華麗與奢華并重的豪宅品味之所，讓人強(qiáng)烈地感受到上海著名的杜公館和老錦江那種特有的生活氣息。

整個(gè)項(xiàng)目的研究、創(chuàng)作和施工共耗時(shí)兩年有余，其構(gòu)思、選材、工藝和內(nèi)外部環(huán)境在國(guó)內(nèi)同類(lèi)項(xiàng)目中更是獨(dú)樹(shù)一幟，無(wú)可復(fù)制，項(xiàng)目總造價(jià)耗資1.5億元，堪稱(chēng)老上海西洋建筑文化與江南水鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境的完美結(jié)合體。

客廳1 兩層挑高空間，布置室內(nèi)小花園，天花改造為透明強(qiáng)化玻璃，引入天光。在奢華的客廳中注入清新的自然格調(diào)。

客廳2 拱形門(mén)廊是歐式古典建筑中的重要元素，用于此處形成景深和透視效果，增添了空間的恢宏莊嚴(yán)的氣勢(shì)。

二層走廊 彩色玻璃拼接窗戶(hù)具有濃郁的裝飾效果，與實(shí)木線板結(jié)合，營(yíng)造出經(jīng)典的上海洋房氣質(zhì)。

餐廳 打造老上海風(fēng)格，深色實(shí)木古典家具是必不可少的重要元素。此處餐桌餐椅是典型的中西合璧款式，紋飾是歐式的，款式又帶有中式家具的某些特點(diǎn)，華麗中不失人文氣質(zhì)。

會(huì)議室 天花板線框結(jié)合巨型水晶燈，汲取了古典風(fēng)格精髓，簡(jiǎn)單幾何予以人莊嚴(yán)的空間感受，深棕色護(hù)墻板其雕花造型是典型的老上海裝飾元素。厚重木質(zhì)在金色光線下散發(fā)著潤(rùn)澤的光芒。

書(shū)房 西洋彩色玻璃拼接，這也是老上海常見(jiàn)的裝飾，有做成窗欞的，也有做成壁櫥的，此處用來(lái)做隔斷屏風(fēng)，鮮艷的色彩有效平衡了深色實(shí)木的厚重感。

臥室 面積巨大，采用歐式立柱和拱門(mén)，將其區(qū)分為睡眠區(qū)和休閑區(qū)，其精細(xì)的做工與打氣造型，成為空間亮點(diǎn)。酒紅色簾幔質(zhì)感厚重，與整體氛圍相得益彰。

浴室 設(shè)施齊備，桑拿、淋浴、泡浴按摩各有分區(qū)。墻面過(guò)長(zhǎng)，鑲嵌明鏡營(yíng)造層次感。

影音室 多選擇體量厚重、造型圓潤(rùn)、富有質(zhì)感、紋飾華麗的家具，以營(yíng)造空間質(zhì)感，此處光線恰到好處，突出了悠遠(yuǎn)的歷史感。

紅酒窖 嚴(yán)格控制濕度、溫度和亮度，打造了一處儲(chǔ)藏功能強(qiáng)大的酒窖。但在細(xì)節(jié)處不忘渲染情調(diào)，裝飾畫(huà)色澤艷麗，紋飾線條流暢，

篇10

大家晚上好。我們過(guò)了一個(gè)歡樂(lè)祥和的2022年春節(jié)，今天帶著新春的祝福正常上班了，首先，給大家拜個(gè)年，?；锇閭?cè)?022新的一年里身體健康、全家幸福、萬(wàn)事如意，祝大家在新的一年里，所有的愿望都能夠?qū)崿F(xiàn)！工作開(kāi)展局面越來(lái)越好，個(gè)人收入越來(lái)越高，在新的一年進(jìn)入全縣先進(jìn)行列！

下面，我就如何抓好當(dāng)前和今后各項(xiàng)工作做以下安排：

一、要收心歸位，進(jìn)入狀態(tài)，各位伙伴要及時(shí)調(diào)整好精神狀態(tài)

春節(jié)已過(guò)，工作必須從頭抓緊，開(kāi)局工作如何，對(duì)全年工作影響極大。想要實(shí)現(xiàn)今年工作開(kāi)好局、起好步，需要大家盡快從春節(jié)的喜慶氣氛中走出來(lái)，靜下心來(lái)深入思考，認(rèn)真謀劃，一著不讓?zhuān)o張快干。

從現(xiàn)在開(kāi)始，要立即恢復(fù)正常的工作秩序，進(jìn)入正常的工作狀態(tài)，要嚴(yán)格工作紀(jì)律，特別是嚴(yán)格上下班、請(qǐng)銷(xiāo)假、晨夕會(huì)等各項(xiàng)制度，窗口要熱情、周到搞好服務(wù)。

二、理清思路，振奮精神，開(kāi)創(chuàng)各項(xiàng)工作的新局面

節(jié)已過(guò)，大家要盡快從節(jié)日的喜慶氣氛中走出來(lái)，理清思路，振奮精神，進(jìn)一步調(diào)整好工作狀態(tài)，靜下心來(lái)思考和研究當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期的工作。如何做好這些工作。在這里，我只想給大家鼓好四股勁。

一是拼勁。困難面前勇者勝。想要干成一番事業(yè)，取得優(yōu)異成績(jī)，只有發(fā)揚(yáng)勇往直前、頑強(qiáng)拼搏的精神才有可能成功。要結(jié)合重點(diǎn)工作，做工作上的拼命三郎，抓住一切可能，變希望為現(xiàn)實(shí)。

二是是闖勁。只有敢闖才有出路。要善于用靈活的辦法、創(chuàng)新的思路，創(chuàng)造性地解決和處理工作中遇到的各種問(wèn)題。世上本無(wú)路，走的人多了，也就成了路，希望大家都勇于做第一個(gè)趟路的人。

三是韌勁。對(duì)看準(zhǔn)的事情，就要決心大、信心足、辦法多、措施硬，不管遇到什么困難和問(wèn)題，都一如既往，堅(jiān)持連續(xù)抓、經(jīng)常抓、持之以恒、一抓到底，不達(dá)目標(biāo)，決不罷手。