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[關鍵詞]英畫室月份牌廣告商業(yè)設計

研究中國早期商業(yè)美術，必提及上海的“英畫室”，這是一個專職于商業(yè)美術設計與廣告畫創(chuàng)作的工作室。它由著名的月份牌畫家杭英創(chuàng)立并領銜主持，對外承接訂稿，由畫室成員集體創(chuàng)作完成，由于質量地道，風格新穎，交稿及時，在當時受到中外商行的廣泛歡迎。從20世紀20年代初到40年代末，以“英”署名、以月份牌廣告為主要形式的商業(yè)設計作品在社會上流傳至廣、風靡一時，“英畫室”也由此成為當時上海最具影響力的月份牌廣告和商業(yè)美術設計的創(chuàng)作機構，幾乎包攬了當時上海工商企業(yè)界絕大多數的商業(yè)設計業(yè)務。作為近代商業(yè)設計發(fā)展與運作的一種成功形式，“英畫室”不僅在當時具有重要意義，而且對于21世紀的現代商業(yè)設計依舊具有不可忽視的啟發(fā)意義與實際價值。

一、創(chuàng)新是商業(yè)設計的靈魂

“英畫室”之所以能取得如此成功，其秘訣首先在于以杭英為首的畫室群體具備強烈的創(chuàng)新意識。與當時一些畫室的因循守舊、墨守成規(guī)不同，“英畫室”是一個思想活躍，富有創(chuàng)造力的設計團體，他們重視創(chuàng)新，具有敢于標新立異，獨樹一幟的精神和追求。

就繪制技法而言，“英畫室”在襲用中國傳統工筆畫和鄭曼陀擦筆淡彩畫法的基礎上注意吸收西方水彩畫技法，同時借鑒美國卡通片設計師沃爾特·迪斯尼的絢麗色彩，熔中西方之長于一爐逐漸形成了其獨具特色的“擦筆重彩”畫法。以此畫法繪制人物形象，柔美、華麗、透明而又生動，既有明暗立體的層次感，更有細膩鮮亮的逼真感。

在內容表達上，除了大眾所熟悉的傳統故事戲曲人物之外，“英畫室”緊跟時代步伐，善于捕捉并表現當時中國文明演變中的新生事物，如“玩高爾夫球”、“集體婚禮”、“學天演論”、“航空術”等。這些新鮮時髦的題裁，時尚新潮的形象，生動優(yōu)美的表達受到廣大群眾的普遍喜愛。

“英畫室”的勇于創(chuàng)新還體現在對技術表現方式的革新探索上。技術對于設計的創(chuàng)新有著直接的影響。20世紀科學技術迅猛發(fā)展，“英畫室”依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，善于在新的技術中發(fā)現新的表現可能。在工具材料的使用上，“英畫室”總是盡可能采用先進工具和先進技術來進行設計創(chuàng)作。他們發(fā)現挪威的卡紙肌理細膩，紙基堅實，適合畫擦筆水彩，又發(fā)現美國出產的16色盒裝水彩相鮮亮透明，因而直接從挪威、美國訂購，并將這兩種材料定為“英畫室”月份牌專用材料，非此不算“正宗”。除此之外，杭英本人更是最早使用噴筆的畫家。當時只有少數照相館用德國進口的“噴筆”修整底片，杭英就采用這種“噴筆”作為調整畫面色調和表現色彩細膩過渡的輔助工具，使畫面虛實有致，主次分明。

“英畫室”的銳意進取，不斷創(chuàng)新帶給現代商業(yè)設計許多耐人尋味的啟示。設計貴在創(chuàng)新,創(chuàng)新是設計的靈魂，更是設計的本質要求。而在現代商業(yè)設計中，由于種種原因，設計師往往一味追求客戶滿足度而放棄個性、懈于創(chuàng)新，很多設計給人的印象是普通而缺乏創(chuàng)意，更有一些作品模仿痕跡濃重，多流露出歐美設計的痕跡或日本設計的風格。這種設計上表現出來的蒼白，使我們的商業(yè)設計在市場競爭中不免顯得軟弱無力。設計師的思維活動和他對形式美法則的運用是否具有創(chuàng)新性,是其設計成敗的關鍵。對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求創(chuàng)新?？梢哉f創(chuàng)新意識是商業(yè)設計所應具有的最重要也是最基本的素質，只有具備強烈的創(chuàng)新意識，才能敢想前人沒想過的事，敢創(chuàng)前人不曾創(chuàng)成的業(yè)。只有在競爭中勇于創(chuàng)新不斷提高，才能在國際商業(yè)設計中具有我們應有的地位。

二、團隊精神是商業(yè)設計力量無窮的源泉

“英畫室”在當時的時代背景下達到如此穩(wěn)定、協調與高效的另一大原因在于畫室群體的精誠合作的團隊精神。畫室雖名為“英畫室”,但他不是杭英的個人畫室，而是一支由杭英領銜的，以杭英、金雪塵、李慕白等人為主體的經驗豐富、充滿創(chuàng)意、熱情、敬業(yè)的設計團隊。在長期的實踐中，畫室逐漸形成了一套揚長避短、分工合作、流水作業(yè)、各顯其能的操作體系，相互配合十分默契。杭英是總策劃，承接業(yè)務，組織指導構圖；李慕白善于畫人物而專職人物，金雪塵善于布景而負責配背景，最后再由杭英調整、潤色、統一畫面。畫小商標，配畫花邊文字等則另有一套人馬，分別由擅長此道的宋之中、李仲青、王文彥等擔任設計。細致的設計分工，默契的制作配合，高效的團隊合作使“英畫室”成為當時滬上創(chuàng)作設計力很強的機構，廣泛承接各類繪制畫稿的設計和創(chuàng)作業(yè)務，獲得了驕人的業(yè)績，得到了巨大的成功。在“英畫室”鼎盛時期，每年僅月份牌畫的創(chuàng)作便在80幅以上，此外還參與許多商標設計和包裝裝潢，在當時圈子內有“半壁江山”之譽。

時至今日，團隊精神對于現代商業(yè)設計意義更為重大。21世紀，隨著經濟的發(fā)展行業(yè)分工愈加細化，人們對于設計的要求也隨之提高。當設計規(guī)模越來越大，難度越來越高，知識要求越來越復雜，風險越來越明顯之時，設計師和設計師，設計師和企業(yè)家、和工程師、和經營師、和市場專家之間的團隊合作，就顯得尤為重要。團隊精神是一種集體智慧的結晶。通過團隊合作和資源共享，可以最大限度的擴展思維，提高設計效率。其次，通過團體合作可以促進人才交流，促進設計的提升?，F代商業(yè)設計越來越需要團隊精神，只有通過團隊的合作，才能不斷的壯大自己，通過規(guī)模的效應，吸收越來越多的優(yōu)秀設計師加盟，這樣才能設計出更優(yōu)秀的滿足客戶需求的視覺作品。再者，通過團體合作還可以充分發(fā)揮大師的引領導師作用，更好地發(fā)揮名家、名師、名匠的引領集聚作用，這對于青年設計師的再學習再培養(yǎng)以及引進和集聚好設計人才都有著一定的現實意義。

三、人本思想是商業(yè)設計的精髓

不同于當時士大夫文人畫的清高孤傲，“英畫室”的創(chuàng)作非常重視大眾的審美愛好，重視大眾的心理感受，重視廣告效應，因而具有十分鮮明的人本主義色彩。“英畫室”認為作為藝術家的士大夫文人畫可以無所顧忌地在藝術中表達自我，而商業(yè)設計則不同，商業(yè)設計不是單純的藝術創(chuàng)作，而是要從商業(yè)需要出發(fā)，為商業(yè)營銷服務，其首要的任務是“廣而告之”，為人民大眾所喜愛所接受。

憑著令受眾“喜聞樂見”、“輕松愉悅”的宗旨，“英畫室”的創(chuàng)作深深扎根于群眾，面向廣大普通群眾。大眾的審美趣味決定了“英畫室”的藝術取向。20世紀早期滬上照相館為顧客拍攝人像照片，拍攝時由于燈光照射眼球內會出現高光點，而當時的顧客對此難以接受，認為黑眼睛中有“白內障”成了睜眼瞎，照相館為了遷就客戶便在暗房地將高光點修掉?！坝嬍摇绷私膺@一情況后，在最初繪制的人像中將眼珠畫得烏黑以符合當時人們的欣賞愛好。后來隨著社會的發(fā)展人民的欣賞水平提高了，發(fā)現有高光的眼睛更為傳神，“筆墨當隨時代”，于是，“英畫室”就把眼睛畫得炯炯有神以滿足群眾的審美需要。

“英畫室”的創(chuàng)作體現著一種為大眾服務的人本思想，這種現代民主思想正是我們現代商業(yè)設計不可或缺的。現代商業(yè)設計以人需要的被滿足為目的，一切設計必須以此為前提，以開放的眼光主動關注人的需求，服務于設計作品“所面向的人群的思想和情感”，而不是高高在上說教般地指導人們的行為方式，她不僅應該“取之于民”（bythepeople）,更應該“用之于民”（forthepeople）。這正是半個世紀前的“英畫室”給我們現代商業(yè)設計的啟示。四、民族特色是中國商業(yè)設計立足于世界之林的重要基石

“英畫室”的創(chuàng)作在西化的設計語匯中成功融入了中國風格，彰顯了中國傳統，具有濃郁的民族特色，這也是時至今日“英畫室”依舊為世人所矚目的原因之所在。

杭英及其畫室群體的創(chuàng)作在技法上借鑒西方，在觀念上受到外來藝術的影響，但在畫面的處理與元素的表達上卻始終表現得相當中國化，無論題材內容還是圖像元素、畫面構圖，甚至繪制技法都極富東方情調，具有很強的中國語言特征。由于時代原因，“英畫室”作品多以美女為主要內容，畫中的人物形象幾乎清一色都是中國女性，她們目正神怡、氣靜眉舒、嬌顏含笑，眉目間透出東方女子所特有的神韻氣質，迎合了中華民族的審美習慣。畫面裝飾則多采用充滿寓意的中國傳統紋樣以及一些精美細膩的改良圖案，如“聯環(huán)”、“祥云錦”、“繡球紋”等，即使不題字也往往會在畫面落款加蓋上“英”的印章，以綠葉襯紅花的效果來加強畫面效果、增添畫面意境。此外，英畫室的“擦筆重彩”畫法也具有淳厚的東方韻味，它巧妙揉合了西畫和中國畫兩種不同畫法的特點，又保持了中國畫的傳統風格，而成為獨特的具有鮮明民族文化特色的中國式的水彩畫法。

中國現代商業(yè)設計自改革開放以后發(fā)展起來，其間不可避免地出現了一味西化的思潮，有不少設計師漠視中國豐富的民族遺產與傳統文化而一味追逐西方的設計模式，不分青紅皂白、生搬硬套西方的設計形式，以至于在中國現代設計中出現了大量形式雷同毫無特色的作品?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?。民族文化是設計成長與發(fā)展的土壤，現代設計需要民族文化來充實和豐富其底蘊。事實證明失去民族特色是短視，同時也是危險的。中國現代商業(yè)設計要騰飛就必須走出一條具有中國風格的道路，即立足于中國本土，繼承和發(fā)揚中國傳統文化和民族藝術的精髓，體現本民族文化內涵,在設計中，尋找本民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風采?？梢院敛豢鋸埖卣f，“民族特色”是中國現代商業(yè)設計立足于世界之林的重要基石；也只有立足于文化傳承的商業(yè)設計，在世界范圍內才有價值。

五、結語

時過境遷，隨著時代的發(fā)展，“英畫室”已經成為了一個歷史名詞，“英畫室”的作品也已成為藏家手中搶手的收藏珍品，但“英畫室”銳意進取的創(chuàng)新意識，精誠合作的團隊精神，服務大眾的人本思想，立足本土的民族特色等成功經驗對于中國現代商業(yè)設計而言依舊具有重要的啟發(fā)意義與實際價值。21世紀的中國，社會進步，經濟繁榮，市場活躍。在這樣的背景下，重新審視“英畫室”的成功秘訣，探究“英畫室”所蘊含的現代商業(yè)設計價值，在為我國現代商業(yè)設計的發(fā)展提供最有說服力的借鑒范例的同時，也帶給了中國現代商業(yè)設計許多意味深長的思考與啟示。

參考文獻:

[1]黃志偉黃瑩:中國近代廣告[M].上海:學林出版社,2004

[2]蕭劍青:工商美術[M].上海:世界書局,1940

[3]崔浩:試論中國早期的商業(yè)海報——月份牌廣告畫[J].美術大觀,2006,(12)

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隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式也呈現多樣化。商業(yè)海報作為一種有效的營銷手段，其特殊性引起了越來越多人的關注，各大企業(yè)也意識到了海報設計的重要性，同時這也對設計人員提出了更高層次的要求。商業(yè)海報的設計要包含很多內容，其設計風格要具備創(chuàng)新性，外觀與內容兼具的原則，體現出企業(yè)的文化和理念，突出宣傳產品的特點和價值，實現商品與藝術的完美結合，從而使企業(yè)達到理想的宣傳效果。

【關鍵詞】

商業(yè)海報；設計；方法

在競爭激烈的社會中，快速吸引顧客的眼球從而達到良好的廣告效益是商業(yè)海報的價值所在。商業(yè)海報的設計主要由文字、圖形和色彩構成。通過得體美觀的排版和設計，給人以良好的視覺感受和藝術享受。商業(yè)海報以其獨特的設計特點吸引著消費者的注意，使產品和企業(yè)得到了有效宣傳。然而在設計商業(yè)海報過程中，如何提高企業(yè)市場競爭力以及如何提高產品的宣傳價值還有待進一步的研究。

1商業(yè)海報的特點和作用

什么是商業(yè)海報？商業(yè)海報是指產品宣傳或商業(yè)服務的商業(yè)廣告性海報。其在設計方面要很好地結合宣傳產品的特點和消費群體，通過文字描述、圖形設計以及色彩搭配的平面設計，將信息進行傳遞，向大眾傳播產品和企業(yè)理念。設計師將構思和藝術相結合，以商業(yè)海報作為載體傳遞商品信息、樹立品牌形象、引起消費者的興趣、使消費者產生購買的欲望，達到宣傳效果。這也是企業(yè)開拓市場、占據市場的關鍵，是當前企業(yè)不可或缺的營銷手段。市場經濟的發(fā)展伴隨著市場競爭力的增加，越來越多的企業(yè)開始關注自身形象，設計成功的商業(yè)海報不僅可以加強企業(yè)的文化內涵，提升品牌意識，而且能夠提升企業(yè)在市場中的信譽度。商業(yè)海報可以給企業(yè)帶來的效果是多方面的，在宣傳產品或者是企業(yè)理念時，商業(yè)海報不但可以直觀的展示產品特點和企業(yè)文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價值。帶給消費者直觀的體驗，讓消費者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。

2商業(yè)海報設計方法

（1）圖形的設計。商業(yè)海報的圖形設計包含很多，海報里面的插圖和起到輔助、美化作用的輔助圖形是較為常見的兩種。插圖在結合文字的基礎上要考慮文字大小、尺寸是否相匹配，輔助圖更多地應該考慮襯托、美化的作用。插圖可以很好地表現出商業(yè)海報宣傳目的，也可以美化海報，給消費者良好的審美體驗。矩形是商業(yè)海報設計中較為常見的一種圖形，但是設計師們不能局限于傳統的圖形設計，在設計的過程中要進行創(chuàng)新，設計出圓形、心形、三角形，甚至是多種圖形相結合，達到藝術效果和吸引消費者目光的圖形。（2）文字的設計。文字的設計和編輯，在商業(yè)海報中也占有重要的地位。商品的價值通過商業(yè)海報特殊的藝術字體表現出來，主要體現在藝術字體的設計編排、字體外形美觀度以及文字寓意深刻等方面。外觀造型顯現出的特色，更能體現企業(yè)的內涵和深度，文字是最直接的表達形式，利用文字清晰地表達了商品的特點和價值，從最基本的層次來宣傳，簡單明了。加上了藝術字的編輯，令商業(yè)海報看上去美觀而且與眾不同，生動活潑，使消費者眼前一亮，頓時引起了消費者興趣。（3）色彩的運用。在千變萬化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩也不盡相同。商業(yè)海報畫面的色彩，是帶給消費者的第一印象，而這個第一印象將會深深的影響消費者的判斷。合理的運用色彩，也是商業(yè)海報設計中重要的一個環(huán)節(jié)。色彩的運用要符合宣傳產品的特點，不能偏離產品的立意。不能純粹追求藝術效果，運用不合要求的顏色，這樣會造成色彩復雜，視覺混亂，令消費者反感，甚至對整個企業(yè)形象產生厭惡的心態(tài)。特殊的產品要用特殊的色彩來宣傳，對消費者造成視覺沖擊，有時候甚至可以保護消費者的權益。

3商業(yè)海報設計中的注意事項

（1）每一份商業(yè)海報的設計都必須有設計中心思想，設計人員或者是設計團隊要集中開會討論，在找到合適、清晰的設計思路之后努力向這個中心思想靠攏，不能背離。（2）要激發(fā)想象力和創(chuàng)新精神，最大程度的吸引顧客的注意力。立意新穎、想法獨特。了解市場需求和消費者的心理需求，設計出最有特色的商業(yè)海報。（3）選用圖形時要盡量做到簡約而不簡單。用最清晰明了的圖形結構來表達設計的產品以及理念，讓消費者一目了然。（4）運用色彩時要把握好力度，不能造成色彩復雜視覺污染等影響。結合宣傳的產品，運用合理的色彩，運用最具有代表產品價值的色彩，營造出整體和諧的畫面感。（5）商業(yè)海報還要充分運用圖形和色彩所代表的含義，盡量把構圖與藝術完美結合，實現有效的統一。在視覺上，做到宣傳效果與審美的高度統一。

結語

商業(yè)海報的設計一方面要注重海報的實用性，使其起到良好的廣告效果，另一方面要實現藝術審美與視覺的高度統一，不能為了純粹的感官體驗而偏離設計目的，加強圖形、文字和色彩這三方面設計統一。一個好的商業(yè)海報設計師不但要具有良好的創(chuàng)新意識，而且還要具有豐富的藝術內涵。更重要的是，他們要學會在日常生活和工作中積極思考，激發(fā)想象力，努力提升自己的設計水平，實現商業(yè)海報的真正意義。

作者：曲鳴石 單位：曲阜師范大學工學院

參考文獻

[1]黃盼.商業(yè)海報的特點及設計研究[J].教育教學論壇,2015,39:85-86.

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需求的室內空間來吸引更多的消費可能，從而獲得更多的商業(yè)利益，是我們需要去重視并著手解決的問題。商業(yè)空間既然是進行商業(yè)活動的場所，那么就必定跟商業(yè)營銷、消費心理等影響因素密不可分，因此在進行商業(yè)空間室內

設計的過程中，我們就必須進行相應的、正確的、有效的商業(yè)調查，為我們的室內設計提供更多切實有效的設計依據，以保證最終的設計效果符合各方需求，成為成功的商業(yè)空間。

關鍵詞：商業(yè)空間；商業(yè)調查；設計影響因素；設計;依據

一、商業(yè)空間室內設計的影響因素分析

1、環(huán)境因素分析

大多數的商業(yè)空間都具有開放性、公共性、多元性等特點，往往集中設置于城市商業(yè)中心、金融中心、商業(yè)步行街、居住小區(qū)以及旅游景點等地，通常在同一商業(yè)綜合體或商圈內，會存在著眾多的獨立商業(yè)空間，以滿足人們各式

各樣的生產生活需求，其中不乏功能類似的空間，當消費者的選擇增多，功能類似的商家競爭也就加大了。比如，在同一商業(yè)街中會有很多的餐飲空間，甚至會有經營相同餐飲類型的商家，那么如何使得消費者在眾多的類似商家

中選中自己來進行消費呢，這必定是很多商業(yè)經營者在不斷思考的問題，除了自身經營內容必須具有特色以外，室內環(huán)境也是其中重要的影響因素之一，這里所指的室內環(huán)境的設計，除了要考慮項目本身的特性以外，還要著重考

慮到空間周圍的大環(huán)境的影響，既要滿足自身特點的需求，又要從大環(huán)境中脫穎而出，才能吸引更多的消費群體進入，進而產生商業(yè)效益。

2、心理因素分析

人是商業(yè)空間的主要活動者，但不同的商業(yè)空間所針對的目標群體是不一樣的。例如大眾餐飲通常針對的是大眾消費者，甜品店咖啡廳等針對的是年輕人群；快捷酒店針對的是商務人士和快旅人群，度假酒店針對的是休閑旅行者

；大多數的KTV酒吧等針對的是大眾娛樂，而高級會所則針對的是高端商務人士以及社會名流。由于空間所針對的目標使用人群不一樣，他們對空間的功能需求也會不一樣，在進行商業(yè)空間的室內設計時，就必須充分的考慮到目

標人群的生理及心理需求，了解一定的消費心理學，做出合理的設計方案。

二、從影響因素中找尋商業(yè)空間的室內設計依據

在對商業(yè)空間進行室內設計考慮的時候，我們可以從影響商業(yè)空間發(fā)展的心理及環(huán)境因素中找尋設計依據，要掌握設計思考的“三角考慮”原則，也就是需要從三個角度入手去思考如何設計，找尋設計依據：

第一個角度：從空間目標消費者的角度去思考。我們應該從目標消費者的角度去考慮如何設計整個空間，假定自己為消費者，去思考消費者需要什么樣的空間、喜好什么樣的空間、在空間里怎樣布置使用起來會更加方便舒適等，

摸清目標人群的消費心理，設身處地的去進行換位設計思考。

第二個角度：從空間經營者的角度去思考。室內設計不單單是去進行室內空間的裝修美化，更重要的是如何通過設計使空間達到更好的使用效果，商業(yè)空間除了要讓消費者感到舒適以外，還必須給經營者帶來效益，因此我們需要

從經營者的角度去思考應該采用何種經營模式，如何設計空間動線更有助于提高服務質量，怎么降低經營管理成本，如何從商圈中眾多的同類商家里脫穎而出等，因為這些問題都將直接影響到商業(yè)空間室內設計最終的呈現效果，

也是商業(yè)空間得以良好發(fā)展的重要保障。

第三個角度：從專業(yè)室內設計師的角度去思考。室內設計師在整個商業(yè)空間的室內設計中應該起到提供專業(yè)建議以及調和各方需求的作用，而專業(yè)的建議除了藝術的審美和技術的應用以外，還不可缺少的就是對于商業(yè)營銷和經營

管理方面的調查分析與建議，這樣才能使得設計并非只是視覺和觸覺上的簡單呈現，而是促進設計項目成為可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)活體。只有做到了從以上三個角度來綜合考慮，商業(yè)空間的室內設計才能呈現出良好的整體效果，才算

得上是能促進商業(yè)發(fā)展的成功設計。

三、商業(yè)空間室內設計中的商業(yè)調查方法

1、詢問法

在設計方案階段，我們除了要查看并測量設計現場，對項目結構等硬性條件有所了解以外，還要對業(yè)主進行走訪面談，在交談的過程中了解業(yè)主的設計要求，通過詢問得知項目的相關商業(yè)情況，如項目的經營模式、管理運營方式

、相關行業(yè)特點、目標消費群體特征及消費心理等。由于設計師不可能對所有的商業(yè)體態(tài)都十分了解，通過詢問可以幫助我們快速的認識不同的商業(yè)類型和商業(yè)模式，因此詢問法是進行商業(yè)調查尋找設計依據的最直接、最真實、

最靈活、也最具有啟發(fā)性的方法。

2、實地調查法

實地調查法是指在項目現場內外進行觀察、拍照、以及實地體驗的方法，尤其是對項目周邊具體情況的實地調查。通過詢問法我們可以大致的了解項目自身的商業(yè)狀況，而通過實地調查法，我們可以更加直觀的去進行設計思考和

感知，這一方法對于密集型的商業(yè)空間設計思考尤為重要，所謂知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。具體的調查方法又可分為情況咨詢、消費體驗、記錄觀察等。

3、實驗設計法

實驗設計法是指通過調查篩選出與設計項目相類似的商業(yè)空間，對其進行了解與實地體驗，直觀的體會其商業(yè)特征，以此作為模擬設計實驗，進而實行比較分析，總結得出更好的設計方法。實驗設計法是具有一定的實操性、延展

性、直觀性的商業(yè)調查方法。

四、結語

商業(yè)空間的特殊性質決定了其室內設計與相應的商業(yè)營銷模式、目標消費者心理、周邊商業(yè)環(huán)境等因素是密不可分的，要設計出成功的、符合市場需求的、有發(fā)展前景的商業(yè)空間，就必須在設計方案階段對其進行相應的

商業(yè)調查，從而歸納總結出設計依據，來支撐我們更好的去進行方案設計，最終使得我們的室內設計是可以對商業(yè)空間的發(fā)展起到積極的促進作用的優(yōu)秀設計。

作者:李瑤單位:民辦四川天一學院人文與藝術設計系

參考文獻:

[1]黃運東.淺談商業(yè)空間室內設計與商業(yè)營銷的關聯性.廣西城鎮(zhèn)建設.2010

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原研哉自己倒是專門在書里講了“白”這個問題，他覺得這個顏色的對立面并不是黑色，而是不同程度的灰。在街上的顏色越來越多，數據處理對成百上千顏色的處理越來越純熟的時候，他開始留意白色的運用?！瓣幇档膶α⒚媸酋r明的白，聚集的光越多，投下的影子也就越深?！彼X得白色是可以觸摸的顏色。

如果你去過原研哉最近在上海證大當代藝術空間的展覽，你大概在各種展品中可以感知到這種微妙的設計思維─這是一個不愛用顏色的設計師，但他的奇妙之處在于可以用不同層次的白色表現出物體的特性。比如自1994年以來，原研哉一直為朝日新聞社出版的家居季刊《一本書》做藝術指導，這么多期以來，這本雜志的封面的基調從來沒有用過別的顏色。

不把白色看做顏色，不把展覽看做展覽，這恐怕是原研哉的最大特點。他并沒有刻意避開大家都在使用的東西，而是把所有這一切都看做是“溝通”，反而有利于發(fā)現設計的本質。無論是給KENZO設計香水瓶，還是為醫(yī)院設計標識系統，或者是出任無印良品（MUJI）藝術指導，他都從這個角度去看問題。

所以你在看他設計的蒲公英酒酒品設計的時候，原本普普通通的商品會讓你會心一笑。因為原研哉把酒的年份和蒲公英絨毛的根數結合起來，每多一年，便多一根絨毛。而在為日本時裝設計師三宅一生設計的海報里，他讓一只人偶版的烏鴉擔任主角，原本是宣傳主體的襪子、圍巾、眼鏡等等看起來就像被剝去了商品的特質，凸出的是質感而不是催人購買的信息。

“噢，原來還可以這樣”，原研哉讓你感受到的就是這個。

把思考賣給消費者，而不是問他們要什么

這場展覽里最讓人印象深刻的展品之一可能是MUJI的標簽系統（tag system），原研哉以此給MUJI的商品分類，并規(guī)劃產品的物流、陳設和包裝。無論是哪個品類都有規(guī)則可循。而消費者能感受到的是“和諧統一”。

C：請用一句話介紹你自己和你的工作。

K：……我是一個一句話很難解釋清楚的設計師。

C：多說幾句也行。

K：我是專攻溝通的設計師，communication。與其說在設計產品，我更像是在設計事情，設計能出現在人頭腦里的事情。

C：MUJI的藝術指導到底是做什么的？ 你會為它做設計嗎？

K：就如你在展覽上所看到的，我所做的就是無印良品的宣傳設計、包裝設計和標簽設計、考慮如何將MUJI產品的信息傳達給普通消費者方法的設計師。

產品設計由MUJI公司的專職設計師來做。我進MUJI之前，MUJI沒有經過設計的產品。因為那個時候強調不經設計的設計（no-design）。比如說，冰箱產品，就和制作冰箱的公司提前溝通，將功能盡可能的簡化，將顏色盡可能樸素化。我有個兩個角色。一個是顧問委員會的成員，作為設計師對產品提出建議。這個委員會的成員包括小池一子、杉本貴志和深澤直人。我們只是給出設計意見。另外一個角色就是，負責MUJI的溝通設計，就是所說的藝術指導。

C：應該有很多人認為MUJI的東西看起來不過如此吧？所以看起來不經設計的東西反而要比所謂有設計感的東西花費更多的時間和精力，是這樣嗎？

K：MUJI不是沒設計，而是經過充分考慮后的設計。一開始的時候是完全沒有設計，不設計。起初MUJI賣40種商品。紙質筆記本就是把那些未加工過、泛點黃色的紙裝訂而成。講到這里，我把無印良品的發(fā)展歷程簡單地講一下。

MUJI誕生于1980年，西友百貨的社長堤清二想創(chuàng)造一些樸素自然的產品，當時他和第一代藝術指導田中一光談論這個點子。當時，堤清二只是想創(chuàng)造出簡練的產品，而田中一光更想比起奢華、光鮮產品自己的東西更有內涵，兩者結合就有了MUJI這個主意。到了2001年，我接任MUJI藝術總監(jiān)的時候，已經有了五千種產品。這 個時候no-design已經很難應付這種變化了。因此，我和同是委員會成員之一的深澤直人也討論過，是需要一套設計體制或者說方法的時候了，我們努力做到在充分思考設計的基礎上體現出no-design的風格。

C：對，我們在展覽上看到了一個標簽系統，這是什么時候開始做的？為什么一開始沒有？

K：五六年前開始做的。因為產品品種增長得太快，如果沒有一套精密的標簽系統的話，產品會變得亂七八糟，搬運也很困難。所以做了這么一套系統，當然不僅是為了更好地整合，也是為了降低綜合成本而得出的一個想法。

C：回到“設計事情”這個角度，倒是很能理解你在MUJI做的事情。但這個品牌的品類越來越多，在日本甚至會涉及房屋的建造。它應該如何維持自己的定位？從這個角度說，你對無印良品的意義是什么？

K：意義到底是什么呢。對于MUJI而言，我就是一個常講些難聽的話、有點煩的人吧。MUJI當然也想賺錢。你稍微不注意它，它就可能向著普通的企業(yè)變化。MUJI是個特殊的企業(yè)。它們不是制造消費者所想所求，而是把自己思考后制作出來的產品賣給消費者。顧問委員會就是這么想的，永遠不要像一個普通公司那樣去思考。所以，在MUJI的時候可不是份輕松的工作。

C：深澤的壁掛式CD機你喜歡么？

K：那與其說是MUJI的東西還不如說是深澤的東西。這個CD機存在感太強，有著深澤很強的個人風格。MUJI東西應該是讓人的意識暫停下來，感覺不到氛圍。

把每個人的才能聚集起來就是展覽

日本曾經是全球供應人造纖維最主要的國家之一，在這個角色被中國和韓國替代的今天，日本開始謀求人工材料更廣闊的應用空間。2007年，原研哉策劃了“Senseware展”，邀請不同的設計師和材料公司合作，探討新材料的可能性。

C：展覽的說明里有說到“1994年，在做一個意大利博物館項目的時候，突然意識到自己是個什么設計師”，所以你自己到底是怎樣的設計師？

K：你說到意大利的展覽應該是“建筑師們的通心粉展 ”，1995年。我不做設計，而是把每個人才能的聚集起來，典型的方式就是策劃展覽。那個展覽將各建筑家的簡介和代表作品、以及被設計出來的通心粉及其制作初衷放在一起來看，就能品味出每位建筑家的創(chuàng)造性了， 這就是我在那個時候對設計最大的感悟。C：所以你也是一個設計展覽的設計師。那么到底怎樣設計一場展覽才能讓人難忘？

K：應該考慮如何很好地傳遞展覽的信息。一個個的點子要讓參觀者很好的明白。比如“re-design展”（一個關于日常物品設計的展覽），我充分考慮了到底是受誰委托以什么主題表現這件事。做出了一件好的作品，盡可能淺顯易懂地展示給別人，這是基本。

C：如何才能有效傳達策展者和參展方的意圖？

K：首先要考慮關鍵詞。拿“re-design展”來說，關鍵詞 就是re和design兩個部分。我過去的design部分真的是又重新設計過的么？怎么表現我的re-design。最后我發(fā)現re-design是觸覺性的，haptic。我讓參觀者用五種感官來體驗這個re-design展。

C：設計到底是將理念傳達給別人，還是更好地為用戶服務？

K：同時吧。設計出最好的東西就是包括了這兩者。其實，設計師像“醫(yī)生”，最有價值的部分是發(fā)現問題，如果問題不是出在包裝設計上而是出在商品廣告上，那就不該改設計而是改廣告。

C：預算是做展覽時很頭痛的問題，如果預算有限，又非常想做展覽的時候會怎么辦？

K：當然要先有預算。但是，現在我的工作方式也在慢慢改變。以前，都是受人委托才進行設計，比如“redesign展”。而現在House Vision（未來住宅產業(yè)）就是我自己有這個想法，然后尋找贊助商。這次展覽也是如此，我是很想在中國辦這個展，然后拉來了贊助。

C：在米蘭辦的“Senseware展”，許多人會說“啊，很日本”，但你其實并沒有刻意表現這一點，那“很日本”的信息到底是怎么傳達出來的？

K：我沒刻意去考慮這一點，只是在考慮素材是不是有趣和如何使用好它們。我沒有放日本的道具和飾品在展覽里面。但是也有許多人告訴我，自己有“很日本”的感受，我聽了之后在想：“是不是世界在期待著日本?！?/p>

成為設計師的第一要素是體力

盡管嘴里老是蹦出英語單詞，原研哉還是一個時刻思考日本的設計師，“我把東京看成是我的地方，東京是一個充滿好奇心的城市?！痹谒磥?，無論是東京還是紐約，這些地方都不是世界的中心，而這個世界，也越來越沒有中心這個地方。文化之所以迷人，是因為它的本地性。而設計正是要擴大這一點。

C：日本設計現在在國際上是怎樣的地位？

K：日本設計現在沒心情來討論地位的問題。以前設計師可以為電視、電冰箱來設計。但現在這些東西的設計機會越來越少甚至沒有了，日本的設計師接下去應該怎么辦？這是一種讓人不安的局面。設計的機會越來越少，設計師就應該把眼光放到設計未來上，去進行產業(yè)設計，設計未來的產業(yè)。

我現在在設計的House Vision（一個住宅調查項目）就是在考慮未來住宅產業(yè)應該是怎么樣的。設計上不但要考慮節(jié)能的問題，將人口老齡化的問題等等綜合起來考慮，這或許會成為一個新的產業(yè)。

C：那要怎么提高中國整體設計水平的話？

K：要看清事物的本質。中國現在商業(yè)化程度非常高，只要賺大錢就很得意。只為了商品好賣而設計產品就是錯的。商業(yè)主義本來就是有偏頗的，只有錢可帶不來幸福。最重要的就是自尊心和驕傲。設計的產品賣得好當然好，但是自己設計的東西能成為一種文化，才能夠讓自己滿足。

C：有沒有討厭的設計風格？

K：有，所謂“designer’s design”。在日本，有些產品會叫“designer’s家電”，“designer’s住宅”。然后把產品弄得形狀特別怪，我非常討厭這種所謂的“設計”。

篇5

商業(yè)插畫是藝術與商業(yè)相結合的產物，商業(yè)性是商業(yè)插畫區(qū)別于藝術繪畫的根本特性。因此，在商業(yè)插畫設計時往往遵循商業(yè)優(yōu)先的原則，但是商業(yè)插畫來源于藝術繪畫，商業(yè)插畫設計的風格受到藝術繪畫的影響，尤其是現代藝術風格對商業(yè)插畫設計的風格產生了巨大的影響。商業(yè)插畫設計在充分吸收現代藝術風格的基礎上形成了獨有的商業(yè)插畫設計風格。

關鍵詞：

商業(yè)；插畫；設計；風格

中圖分類號：

F27

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）11006602

1商業(yè)插畫概述

1.1概念

為企業(yè)或產品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業(yè)買賣行為，即為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫與藝術繪畫有著直接的聯系，從歷史上來看，藝術繪畫產生在先，商業(yè)插畫脫胎于藝術繪畫。從商業(yè)插畫技法上來看，商業(yè)插畫相當多的表現手法和技法都是來源于藝術繪畫，但是商業(yè)插畫的根本目的是為商業(yè)服務，這點也是商業(yè)插畫與藝術繪畫的根本區(qū)別。

1.2類型

（1）廣告商業(yè)插畫。

廣告商業(yè)插畫，是將商業(yè)插畫作為商業(yè)廣告中的一個部分。廣告商業(yè)插畫的設計思路上必須體現為社會服務的社會群體責任感，必須體現濃厚的消費觀念突出商品服務，必須體現有靈活的價值觀念為廣告商服務。

（2）卡通吉祥物插畫。

卡通吉祥物插畫是以卡通形象的來表現能帶來好運氣的人、動物或東西的商業(yè)插畫，一般分為，產品吉祥物、企業(yè)吉祥物和社會吉祥物。

（3）出版物插畫。

出版物插畫一般是針對書籍類的插畫、雜志類的插畫，主要是結合圖書、雜志的文字內容，通過插畫的方式來表現文字的內容或者解釋文字的內容，讓閱讀者更加直觀的理解圖書、雜志。

（4）影視游戲類插畫。

影視游戲類插畫，主要包括形象設計插畫、場景設計插畫和故事腳本插畫，通過商業(yè)插畫分別表現人格互換形神離合的情感流露、獨特視角微觀宏觀的約減綜合和文學音樂通過美術的手段體現等內容。

1.3商業(yè)插畫與藝術繪畫的關系

從歷史來看，藝術繪畫產生在前商業(yè)插畫之前，商業(yè)插畫脫胎于藝術繪畫。商業(yè)插畫在技法和表現形式上多借鑒藝術繪畫。從學科理論上來說，藝術繪畫是基礎理論，商業(yè)插畫是一種實際應用。在表現風格上商業(yè)插畫也多受藝術繪畫的影響，藝術繪畫尤其是現代藝術繪畫對商業(yè)插畫的風格產生了巨大的影響，商業(yè)插畫吸收現代藝術繪畫的風格結合商業(yè)目的，形成了商業(yè)插畫特有的風格。

2現代繪畫藝術的風格概述

2.1達達主義

達達主義其實是一種虛無主義在藝術上的體現，主張否定一切、排除一切。達達主義的出現是當時特定社會環(huán)境的產物。達達主義對現代繪畫藝術的影響主要體現在繪畫形式上隨機性的無目的進行取材、組織結構、上色等元素來進行繪畫，在繪畫內容上充分發(fā)掘潛意識，通過潛意識的深入挖掘來表現內心世界。達達主義是超現實主義的起源，對商業(yè)插畫設計的超現實風格起到了奠基的作用。

2.2抽象派藝術

抽象繪畫（AbstractPainting）是泛指二十世紀想脫離模仿自然的繪畫風格而言，包含多種流派，并非某一個派別的名稱：它的形成是經過長期持續(xù)演進而來的。抽象繪畫是以直覺和想象力為創(chuàng)作的出發(fā)點，排斥任何具有象征性、文學性、說明性的表現手法，僅將造形和色彩加以綜合、組織在畫面上。因此抽象繪畫呈現出來的純粹形色，有類似于音樂之處。

2.3超現實主義

超現實主義，探究此派別的理論根據是受到弗洛依德的精神分析影響，致力于發(fā)現人類的潛意識心理。因此主張放棄邏輯、有序的經驗記憶為基礎的現實形象，而呈現人的深層心理中的形象世界，嘗試將現實觀念與本能、潛意識與夢的經驗相融合。超現實主義在現代繪畫上表現為創(chuàng)作虛實相交的境界，非理性的完全潛意識地自由抒發(fā)；追求超越時間和空間的永恒感。

2.4波普藝術

波普藝術又稱普普藝術，是一個探討通俗文化與藝術之間關連的藝術運動。波普藝術試圖抽象藝術并轉向符號，商標等具象的大眾文化主題。波普藝術特殊的地方在于它對于流行時尚有相當特別而且長久的影響力。不少服裝設計，平面設計師都直接或間接的從波普藝術中取得或剽竊靈感。波普藝術其創(chuàng)作特征是直接借用產生于商業(yè)社會的文化符號，進而從中升華出藝術的主題。它的出現不但破壞了藝術一向遵循的高雅與低俗之分，還使藝術創(chuàng)作的走向發(fā)生了質的變化。

2.5光效應主義

20世紀60年代中期，歐美出現了運用幾何形引起視覺錯覺、造成眩目的圖象效果的藝術流派，通常稱作奧普藝術（Op Art），意即“視覺藝術”，“光效應藝術”。這種產生各種運動幻覺的抽象主義藝術，是“活動藝術”的重要流派。光效應主義主張運用光效產生視覺觀賞上強烈的視覺沖擊，在繪畫上突出光線的使用。

2.6照相寫實主義

照相寫實主義（Photographic Realism），又被稱作超級寫實主義（Hyperrealism），是流行于上世紀70年代的一種藝術風格。它幾乎完全以照片作為參照，在畫布上客觀而清晰地加以再現。正如克洛斯（Chuck Close）所說，“我的主要目的是把攝影的信息翻譯成繪畫的信息。”它所達到的驚人的逼真程度，比起照相機來有過之而無不及。照相寫實主義主張在繪畫中對所表達的人物、景物進行百分之一百的還原，突出寫實性，極端者將畫筆比作照相機。

3商業(yè)插畫的特點決定了其設計風格

3.1商業(yè)插畫具有濃厚的商業(yè)性

商業(yè)插畫的根本目的在于為商業(yè)服務，商業(yè)插畫的意義在于突出商品或服務，讓消費者對商品或服務有更快深刻的了解。因此，商業(yè)插畫的根本出發(fā)點必須為商業(yè)目的服務。商業(yè)插畫在設計時雖然也會考慮藝術角度的問題，但是根本出發(fā)點是為了吸引消費者。

3.2商業(yè)插畫的表現手法以普通大眾能否接受為標準

從繪畫的手法和技術角度來看，商業(yè)插畫在理論上可以運用多種繪畫的表達手法和技術，但是商業(yè)插畫的表現技法只能以普通大眾能否接受為標志，而不能過多的考慮設計者個人的情感感受。

3.3商業(yè)插畫在內容上以突出商品或服務為目的

商業(yè)插畫屬于繪畫的一個門類，相比較一般的藝術繪畫，繪畫者可以突出自己的情感和認知，而商業(yè)插畫在內容上只能以突出商品或服務為目的。商業(yè)插畫的設計者不能過多的表現自己的個人情感和認知，應當更多的從商業(yè)的角度來突出所服務的圖題。正因為如此，商業(yè)插畫的更新換代很快，難以像藝術繪畫那樣長久保存。

4商業(yè)插畫設計的風格

4.1時尚風格

所謂時尚風格，是在商業(yè)插畫設計時追尋或引領當時社會流行得體的設計風格。時尚風格的商業(yè)插畫設計多運用在相關女性產品或服務上的商業(yè)插畫上，一般在各大商場賣場的的招貼畫，或者是相關時尚類產品的宣傳冊上。在具體的設計手法上，時尚風格多采用矢量或者拼貼的方式。矢量方式能夠充分表現出圖形的美感，充分利用矢量的幾何性特點來繪制圖形。拼貼是運用運用多種材質，甚至是風格截然不同、性質迥異的圖形顏色融匯在一起，形成視覺上時尚流行的感覺。

4.2唯美風格

唯美風格，是商業(yè)插畫設計時營造一種唯美的浪漫環(huán)境和令人心情舒暢的唯美氣氛的設計風格。此類商業(yè)插畫設計風格主要運用于游戲、賀卡、相冊、記事本等商品或服務商。在商業(yè)插畫設計的手法運用上多采用水彩畫的手法來表達。在目前的設計中多運用數碼繪畫來表現，通過電腦軟件的運用，更加提升了唯美氛圍和環(huán)境的品質，能夠較為強烈的提出為商業(yè)目的而營造出來的唯美氛圍。唯美風格或多或少的借鑒了，現代繪畫藝術中的寫實和抽象主義的風格，重點突出唯美氛圍的營造，讓消費者在第一時間能夠感觸到商品或服務的氛圍。

4.3超現實風格

商業(yè)插畫設計的超現實風格來源于現代藝術中的達達主義、超現實主義和抽象派，是一種具有強烈個人感彩的設計風格，主要突出商品或服務的特性，采用夸張的手法表現設計的目的。一般來說，超現實的商業(yè)插畫設計風格在現實的商業(yè)插畫設計中較少的使用，因為商業(yè)插畫的受眾為一般消費者，一般消費者的審美水平和接受程度決定了商業(yè)插畫設計者在選用設計風格時，不能隨心所欲，必須針對特定的消費群體。因此，超現實風格在一般的商業(yè)插畫設計時較少采用，但是針對特定的商品或服務時，為了突出商品或服務的個性，往往會采用超現實的風格，已達到吸引消費者關注，實現商業(yè)宣傳目的。

4.4科幻風格

商業(yè)插畫設計中的科幻風格，是運用超現實的與科幻結合起來的一種設計風格，重點突出的是超現實的，但是與當前科技緊密聯系的一種設計理念。在商業(yè)插畫設計中科幻風格的運用也不多見?？苹蔑L格常運用的領域在電子科技產品、游戲等領域。采用科幻的設計風格，應當注重所涉及的商品或服務的性質，同時考慮到受眾的接受程度。目前科幻風格的商業(yè)插畫設計，較為常見的是網絡游戲中的宣傳畫中，多出現在網絡上。

4.5卡通風格

卡通風格是商業(yè)插畫設計時采用動畫人物的形式來表達商品或服務的特性或者吸引消費者的關注?？ㄍǖ纳虡I(yè)插畫設計風格在當前的商業(yè)插畫設計中運用非常廣泛，因為此種風格廣受消費者受眾的歡迎，從幼齡兒童到耄耋老人都能夠接受。目前，運用的最多的集中在動畫片產業(yè)中。不過目前隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，卡通風格的設計運用在雜志、互聯網、兒童讀物上。

4.6裝飾風格

裝飾風格是將藝術畫的表現手法，如動植物畫等運用到商品的裝飾中。裝飾風格的商業(yè)插畫，也被稱為低調的藝術畫。裝飾風格的商業(yè)插畫，多運用在家具、衣服、布藝、陶瓷等。裝飾風格的商業(yè)插畫設計，在表現手法上表現為多用線條和色塊進行組合，多用矢量圖進行繪制。裝飾風格的插畫設計，重點在于營造商品或服務的藝術氛圍，而不是突出自己的藝術氣質，因此被人稱為低調的藝術畫。裝修風格的商業(yè)插畫根本還是為了商品服務。

參考文獻

[1]王卉.論商業(yè)插畫在創(chuàng)意產業(yè)中的商業(yè)性[J].美術教育研究，2014，（5）.

[2]劉奕.插畫的風格及其在商業(yè)設計中的應用[J].中國藝術，2014，（4）.

篇6

關鍵詞：建筑規(guī)劃； 商業(yè)建筑； 建筑設計

Abstract: commercial building has now become except residential building beyond, most of the attention, to the city vigor and landscape have the biggest impact on building types, commercial building planning design will face is more widely. This paper discusses how to building business planning and design, the reasonable construction, reasonable and appropriate commercial construction, so as to create a good social and economic benefits.

Keywords: construction planning; Commercial buildings; Architectural design

中圖分類號：TU2 文獻標識碼：A 文章編號：

0 前言

綜合性是現代商業(yè)建筑的發(fā)展趨勢，建筑師在設計商業(yè)建筑的方式和功能都在發(fā)生著改變，不同的策劃定位、商業(yè)特色和地方人文都影響著商業(yè)建筑的模式，這就需要我們不斷改進我們的項目產品，打造更加符合商業(yè)需求的最佳策劃方案和設計作品，最終讓投資者和消費者感到持續(xù)的價值，讓商戶感受到持續(xù)經營的優(yōu)越組合空間，讓客戶感受到購物消費的愉悅，感受到生活和世界的美麗。

一、商業(yè)建筑策劃

商業(yè)建筑一般投資規(guī)模大，風險大，周期長，經營成功的回報也大，不同商業(yè)形態(tài)決定不同商業(yè)建筑的形式，而商業(yè)形態(tài)又取決與市場的定位，而定位的準確性，建筑師才能對商業(yè)建筑各種功能、物業(yè)、設施要求有充分了解和有效組織，而且不同的商業(yè)建筑策劃思路產生不同的商業(yè)建筑設計作品，投資產生的經濟效益差異較大。好的建筑策劃已經決定建筑設計的成功或失敗。

（1）市場調查商業(yè)建筑設計必須依據市場調查得出定位結論。對外通過對消費特點和趨勢，經濟條件，交通狀況，周邊商業(yè)格局，城市基礎設施，城市發(fā)展規(guī)劃，商業(yè)現狀進行充分的市場研究，對內通過對項目本身的業(yè)態(tài)選擇、業(yè)態(tài)組合、產業(yè)鏈分布和面積占比例，業(yè)種選擇、分布和面積占比，對商鋪劃分、建筑形態(tài)、區(qū)域和樓層功能、人流導向系統、項目環(huán)境及配套設施等進行預先設定。為建筑師設計提供充分的設計依據。

（2）模式需求不管商業(yè)建筑是出租、出售或租售兼營組合，最重要的是確定主力業(yè)態(tài)，對于商業(yè)建筑來說，不同業(yè)態(tài)決定模式的不同，其業(yè)態(tài)規(guī)模、功能流程、設計等都是由它自己來確定，不同業(yè)態(tài)有自己不同的功能要求，這些使用要求與設計是由商家決定而非發(fā)展商自行主張。缺乏定向設計的依據，所做設計看似通用性強，實則無的放矢。一旦功能與店家沖突，設計必然從頭。言目的規(guī)劃設計只能增加前期不必要成本和后期的招商難度。因此建筑師應根據不同業(yè)態(tài)設計不同的建筑空問模式來分析和建議。

（3）在進行商業(yè)建筑策劃的過程中，商業(yè)地產專家與建筑師是把握全局的關鍵人物。商業(yè)地產策劃師要具備多學科人才協同組織能力，根據項目所處區(qū)域歷史文化特點，特別是根據當地消費者偏好，設計項目開發(fā)的總體理念，確定文化定位與市場定位。當前，商業(yè)地產項目一般由發(fā)展商組織總體策劃，在投資立項中需要與商業(yè)經營專家、商業(yè)業(yè)態(tài)店經理人員、商鋪營銷策劃師、建筑規(guī)劃師、景觀規(guī)劃師、建筑師等進行溝通。在實施建筑策劃時，還需城市規(guī)劃師、計算機人才共同參與，才能形成完整的建筑策劃方案。任何一方都不可能包辦代替，建筑設計就是包容和消化這些意見、方案和專業(yè)價值的物化勞動，才能形成完整的建筑策劃和設計方案。

（4）可持續(xù)發(fā)展和特色商業(yè)建筑是公共場所，隨著商業(yè)的發(fā)展，商業(yè)建筑一般在5-6 年就要重新做一次裝修，簡潔和耐久的品質，盡可能地少需要維修與保養(yǎng)，而同時，根據不同的項目環(huán)境和商業(yè)內容進行了靈活的適應，最終讓投資者和消費者感到持續(xù)的價值。功能齊全、業(yè)態(tài)豐富、空間多姿、特色鮮明，設計必須富有時代感，同時又需超越時代趨勢，在各種文化和不同年代間引起共鳴。

二、商業(yè)建筑設計

商業(yè)建筑設計的目的是讓建筑項目產生良好的、持久的經濟效益，建筑師在商業(yè)建筑設計里面是要實現項目達成一套動態(tài)的投資回報模式，是完成一件被消費者最終接受和持續(xù)使用的建筑產品。前期的規(guī)劃定位，招商，經營管理，每種情況都是非常復雜，都帶來很大的影響，建筑設計是一個重要的環(huán)節(jié)。而建筑師進行商業(yè)建筑設計就是包容和消化這些意見、方案和專業(yè)價值的物化勞動，才能形成完整的建筑設計作品。

（1）業(yè)態(tài)組合設計

商業(yè)綜合體的構成是由商業(yè)本身產業(yè)的價值鏈決定的，什么樣的業(yè)態(tài)組合更有利于經營。首先建筑師應根據前期的規(guī)劃定位，招商，經營管理的策劃方案，從建筑的基本功能和實際應用出發(fā)，明確功能、空間、環(huán)境之間的關系，設計不僅要求符合時代新氣息，還要求合理、清晰地安排整個空間功能需求，主動地引導客流、制造客流，不同商品需要不同的空間和位置，合理的分布面積，樓層的分區(qū)鋪面分割及配套設施設計能避免各類商品混陳，人流混雜的情況，建筑師應創(chuàng)造豐富，靈活多變，符合業(yè)態(tài)組合的合適空間來包容不同層面技術的需求。要做成一個綜合體，一定要做產業(yè)鏈，產業(yè)鏈出來之后，價值鏈就出來了，就能產生各種效益

（2）模式設計

商業(yè)建筑的策劃、設計在不同的商業(yè)地產開發(fā)模式下，有著截然不同的結果。只出租不銷售，重點考慮經營與商鋪增值就可以了，如果考慮兼營時，還要考慮商鋪購買者的偏好與要求。商業(yè)建筑因招商要求不同而功能布局不同，同種業(yè)態(tài)也因品牌不同而布局不同。受此限定的商業(yè)建筑，或開發(fā)周期不同，或經營效果不同。那些不符合商業(yè)規(guī)律的商業(yè)建筑設計，雖然空間造型豐富，卻已隱含了不良經營的隱患。因此，滿足商家需求，消化各種變化帶來的不利影響，建筑師在設計中采用靈活的空間組合，提供不同的模式設計作品，要對多種業(yè)態(tài)使用功能的平衡與協調做充分的考慮。商業(yè)建筑本身的功能組合十分復雜，對于商業(yè)、居住、辦公相互混合的綜合體項目，處理的難度會更大。商業(yè)及公寓部分經常布置于建筑低端，辦公和酒店放在高端。這種設計的好處可以便于樓體管線的布置；低端平層中讓出的核心筒位置有利于衛(wèi)生間的設置；高端部分的景觀優(yōu)勢更有利于項目高價值的產品。但在具體項目中，還應充分考慮建筑本身的豎向交通效率對商業(yè)產生的影響。在建筑平面布局的設計中，空間的使用效率也要同建筑形式、結構做法相結合。例如很多高層項目在設計時采用了轉角的做法，按照經濟性的測算，這種做法可以增加大約 30% 的經濟回報，但在具體的項目中要注意不要對街角形成破壞。

（3）引導系統設計

人流、物流決定功能布局合理的引導系統是商業(yè)建筑設計成功的關鍵。先確定人線，物流，出入口，通道形式，再作商業(yè)功能的布局，今天消費群體有著廣泛的興趣和自由支配的時間，因此提供豐富多姿的建筑空間，集購物、娛樂、休閑等需要為一體的綜合商場是他們的需求。盡可能豐富功能來滿足這類顧客的要求時，同時還要滿足購房者（鋪面投資者、商業(yè)投資者）的需求為他們提供便捷的物流通道。并在建筑細節(jié)上表達更多趣味。進而創(chuàng)造新的商業(yè)環(huán)境。讓消費群體感受到購物消費的愉悅，感受到生活和世界的美麗同時，為商場經營者創(chuàng)造更多的經濟效益。

（4）綠色建筑和特色

綠色建筑一方面可以節(jié)約能源，另一方面其帶來的的可持續(xù)收益將遠遠大于前期的投入從而達到整體的價值實現，綠色建筑賦予建筑可持續(xù)發(fā)展的能力和更換改造的可能性，所以建筑師在設計商業(yè)建筑時沒有必要做得最好，要做得合適，并不是要做的多豪華多氣派才能體現是商業(yè)建筑，要強在恰到好處。商業(yè)建筑往往是城市商業(yè)文化的中心，不同城市有不同的風格，因此，建筑師在使用自己建筑風格和手法的時候，需要深入了解城市商業(yè)文化特征，提煉地域文化的精華，建筑設計使商業(yè)建筑要有文化特色，地方特色，更要突出業(yè)態(tài)特色，空間特色，人文特色在商業(yè)建筑中使用，不僅有著可以感知的物質外殼，也表現出強烈商業(yè)建筑風采。

篇7

關鍵詞：現代商業(yè)建筑；設計；近況；形式形態(tài)；理念

引言：隨著社會經濟的發(fā)展，商業(yè)建筑的興起是現代經濟發(fā)展的必然產物。在我國現代建筑設計中，商業(yè)建筑已經成為一個城市充滿活力的重要代表。然而，當前我國商業(yè)建筑設計與發(fā)達國家相比，在商業(yè)經營、空間形態(tài)上仍然存在著較大的差距。這對建筑設計師在進行商業(yè)建筑設計時提出了了更高的要求。

一、現代商業(yè)建筑發(fā)展近況

在我國的早期，商業(yè)空間劃分為營業(yè)、倉儲，以及輔助等幾個部分，這種形式把顧客流動空間以及售貨空間嚴格地進行區(qū)分開來，這也是一種封閉的購物售貨模式。伴隨著人們的生活方式的不斷變化，購物質量的提高，以及隨著科學技術的發(fā)展，新技術的不斷提高，這種原始的構物模式，已經無法滿足現代人的消費心理了。于是便出現了一些顧客流動空間及營業(yè)員工作空間的相融和滲透，由此涌現了新的空間概念，并且逐漸的體現出了以人為本的經營模式以及經營思想。

在我國，商業(yè)建筑是一個城市的重要組成部分，也是一個城市充滿活力的重要代表，它更加具有公共性與開放性，聚合了多樣化的特點，成為了一個地區(qū)發(fā)展的源動力之一。在我國經濟不斷發(fā)展的今天，伴隨著房地產熱，對于用房居住功能上的要求，也呈現出了迅猛的勢頭，許多新興樓盤鱗次櫛比聳立在城市的中央，居住人口的數量以及素質的不斷上升，對于住房質量的要求也越來越高，其中商業(yè)配套設施，更加提升了城鎮(zhèn)人文品位，從而也改善了投資環(huán)境，這些對于城市的發(fā)展，都有積極意義。

二、國內的商業(yè)形式形態(tài)分類

第一類，主要是底層的商鋪，這也是最為普遍的一種形式，底層商鋪這種方式，是不需要業(yè)態(tài)安排的，主要是由于這類商鋪，它的建造形式是順沿街道的形式進行建造的，這種布置方式，在經營者的招商上雖然比較有利，但是也會帶來一些相應的問題。

第二類，是綜合樓的裙樓問題，這種形式存在的問題，主要都是，由于為了得到最大的商業(yè)面積，從而會使裙樓在建筑上做得過大，或者是過深，通常也會有一個非常好的商業(yè)形態(tài)的食物鏈形式的經營模式，由經驗比較豐富的商業(yè)開發(fā)商進行管理以及經營，這樣，在經營上，能夠組合出較好的商品組合。

第三類，即是小商品市場模式，一些小商品市場的成功，并不在于建筑上以及市政規(guī)劃方面，而是在于其本身經營的商品的組合。

第四類，商業(yè)購物中心，這類形式的商業(yè)建筑，從其臨街的商業(yè)門廳，在到內部的購物中心，由于其經營管理的難度較高，所以需要從設計規(guī)劃上，來進行組合和以及建筑，在建筑內部的購物通道中，俗稱為動線，在建造上，力求使每一個品牌柜區(qū)，都能夠具有最有利的商業(yè)經營位置。所以，購物中心不僅僅局限在購物行為上，還存在著其他的一些趣味性與休閑性，這也是商業(yè)建設設計上的比較重要且也不能忽略的部分。

三、商業(yè)建筑設計應遵循的理念

商業(yè)建筑應以人為本。對于商業(yè)建筑及其環(huán)境的創(chuàng)造，“以人為本”應該是其設計構思的出發(fā)點，也是最終檢驗商業(yè)環(huán)境優(yōu)劣的標準。商業(yè)建筑設計并非消極被動地應付居民需求，而是要積極主動地去發(fā)現更多的可能性需求，使用者可以從設計者提供的可能性需求中去滿足他們的真正需求。只有“以人為本”滿足人們的需求，才能吸引更多的顧客，只有吸引來更多的消費者，滿足他們多元化的需要，才能獲得更大的商業(yè)效益。成功的商業(yè)建筑項目應是一個具有鮮明文化內涵的建筑物，也是對一個地區(qū)、一個時期文化藝術的濃縮，對延續(xù)歷史文脈、彰顯時代風貌、傳播物質文明和精神文明起到積極作用。

四、現代商業(yè)建筑設計重點

通過對商業(yè)建筑項目的開發(fā)過程上進行分析，在設計中，建筑師把工作重點主要集中在這樣幾個方面進行：

1、商業(yè)建筑選址。一般是在商業(yè)項目投資與經營者得組織與主導下，聯合市場營銷與市場調查、商業(yè)經濟地理、城市規(guī)劃、建筑設計等方面的專家，以市場調查為基礎，融合多方面的知識進行工作的。商業(yè)建筑選址是否得當，影響著商業(yè)項目投資企業(yè)的經濟效益、經營目標、經營策略和發(fā)展前途。不同的區(qū)位具有不同的社會環(huán)境、地理環(huán)境特點，決定著顧客的來源和特點、經營的商品與價格、促銷活動的選擇等等。商業(yè)建筑選址得當，就會產生相應的“地利”優(yōu)勢，成為產生良好經濟效益的重要基礎。商業(yè)建筑選址一經確定，并購入土地，便具有一般大型不動產所具有的資金投入巨大性、資金回收長期性、地址不可變更性和基地情況獨特性等特點。所以，對商業(yè)建筑的選址要深入調查，多方面研究，周密考慮。

2、交通流線組織。交通組織方面的設計成功與否，體現在對人群活動的引導與集散以及商業(yè)場所氣氛的營造。為了有效地組織商業(yè)建筑的外部交通，應盡量在周圍設置足夠的人流、車流集散空間和緩沖空間，它作為室內外的一種過渡，可避免同城市道路發(fā)生沖突。出入口的設置處理，也是交通組織的主要內容之一，由于商業(yè)建筑往往靠近城市干道，這就涉及到其出入口與城市干道交通相協調的問題，處理不當，將影響到商業(yè)綜合體自身的正常運轉和城市干道交通的運行。

3、建筑功能與空間。商業(yè)建筑本身的功能組合十分復雜，多種業(yè)態(tài)使用功能的平衡與協調需要充分考慮。對于商業(yè)、居住、辦公相互混合的綜合體項目，處理的難度會更大。商業(yè)及公寓部分經常布置于建筑低端，辦公和酒店放在高端。這種設計的好處可以便于樓體管線的布置；低端平層中讓出的核心筒位置有利于衛(wèi)生間的設置；高端部分的景觀優(yōu)勢更有利于項目高價值的產品。但在具體項目中，還應充分考慮建筑本身的豎向交通效率對商業(yè)產生的影響。在建筑平面布局的設計中，空間的使用效率也要同建筑形式、結構做法相結合。例如很多高層項目在設計時采用了轉角的做法，按照經濟性的測算，這種做法可以增加大約30%的經濟回報，但在具體的項目中要注意不要對街角形成破壞。

4、利益最大化。商業(yè)建筑的開發(fā)，也本著土地價值的最大化、商業(yè)利潤的最大化的基本原則，把項目開發(fā)的各個環(huán)節(jié)進行系統性的整合，使得各個環(huán)節(jié)的增值程度最大化，最終來保證項目的開發(fā)以及運營的成功。在設計中，商業(yè)建筑項目在前期的策劃和建筑設計當中，由于土地作為商業(yè)地產的開發(fā)增值的主要環(huán)節(jié)，則在設計上，更應當重視以及加強。這就要求建筑師在設計上，不僅要熟悉各種業(yè)態(tài)所具備的生存條件及環(huán)境，還應當對商業(yè)建筑所依存的建筑空間要十分的清晰。

五、結束語

現代商業(yè)的建筑設計是一項系統性的工作，是多學科、多知識領域相互結合的產物。要是實現商業(yè)建筑與國際接軌，建筑設計師就必須對商業(yè)建筑進行更為深入的探索和研究，全面改善和優(yōu)化建筑設計，創(chuàng)造富有中國特色的商業(yè)建筑設計。、

參考文獻

[1]王曉《現代商業(yè)建筑設計》北京 中國建筑工業(yè)出版社 2011.09

[2]曾 堅 陳 嵐 陳志宏 《現代商業(yè)建筑的規(guī)劃與設計》天津 天津大學出版社2011.12

篇8

商業(yè)空間是時展的產物，同時也從側面反映出一個國家的經濟水平、人民生活面貌，如今的商業(yè)空間也向著多元化、復合式方面發(fā)展，人們也對商業(yè)空間設計提出了更高的要求，對于設計師來講，商業(yè)空間要體現時代的特性、充分給予消費者安全、舒適的消費環(huán)境就是商業(yè)空間設計的目的。本篇論文從商業(yè)空間的類型和特點入手，深入淺出的介紹商業(yè)環(huán)境的空間設計。

關鍵詞：

商業(yè)；空間設計；合理布局；空間規(guī)劃；元素

1商業(yè)空間的類型及其特點

1.1專業(yè)商店

也可稱為專營店，它是各個行業(yè)中經營與本行業(yè)有關的商店形式，并不是品牌店就是專賣店，它存在于商業(yè)步行街內、商場百貨、購物廣場內，隨著時代的進步專賣店也越來越細化了。

1.2百貨商店

它經營的范圍非常廣，如鞋帽、服飾、珠寶、化妝品等，它是由大建筑物構成，根據自己經營的門店類型進行布置，分隔自己的銷售區(qū)。

1.3購物中心

是指將多個建筑物組合、聯系到一起的商業(yè)設施，大型的開發(fā)場地設有停車場、綠化廣場、百貨商店等。

2商業(yè)環(huán)境的空間設計

2.1商業(yè)空間的規(guī)劃

商業(yè)空間規(guī)劃可分為室內空間的平面規(guī)劃、室內空間的流線關系、空間立面規(guī)劃、裝飾物的點綴。

（1）平面規(guī)劃。是指在充分了解建筑結構、使用性質、規(guī)模的前提下對室內空間的規(guī)劃和安排。關于商業(yè)空間室內設計功能分區(qū)而言，平面規(guī)劃是在使用功能的前提下展開的設計，性質不同其功能分區(qū)也有所差異。［1］在設計師進行初步設計規(guī)劃的時候需要將原始空間進行充分利用分清空間主次，主要的位置布置主要的空間，次要的位置布置次要空間，在功能分區(qū)劃分上要避免相互打擾，同時又要相互聯系緊密，使主次空間各盡其職。除了我們對平面圖功能分區(qū)進行合理的規(guī)劃外，還要對流線組織進行合理的分析，流線規(guī)劃的好壞直接關系到商業(yè)空間的使用質量，商業(yè)空間的流線設置是復雜多變的，使用性質功能的不同其流線規(guī)劃也各不相同。

（2）立面規(guī)劃。它是指圍合平面區(qū)域的垂直于立面空間的界面。例如，商場里的墻面、梁柱、立體的家具裝飾等，立面空間是在建筑空間前提下所創(chuàng)作的空間規(guī)劃，設計師在充分滿足功能需求的前提下，根據平面布置規(guī)劃最大限度的利用垂直空間。此外，立面空間也是風格要素的體現所在。

2.2商業(yè)空間的內部分隔

商業(yè)空間內部分隔的目的就是為了不同的使用功能，在空間的平面與垂直方面進行聯系并且分隔，為消費者提供不同的空間需要。分隔除了以功能劃分為依據意外，同樣如形式、組織、比例等方面也可以進行分隔。［2］

2.3商業(yè)空間的過渡和引導

是對消費者進入主要商業(yè)空間而設置的過渡、漸進的空間。例如，娛樂場所、酒吧、休閑場所等為不讓強烈的光線對比而對消費者產生心理上的急劇變化的感受而在入口、休息等候區(qū)都設立了減弱光線的過渡空間。

2.4商業(yè)空間的序列

消費群體會在商業(yè)空間活動每個環(huán)節(jié)進行參與過程，活動都是有一定的規(guī)律性的，例如，在商場購物時，首先要了解該商品，然后試穿，接著比較選擇，最后完成購買。這樣的一系列行為都是有序設計的安排。設計師可在有限的空間對商品層次、過程進行設計增減，為經銷商以達到更高的經濟效益。

3商業(yè)空間設計的基本元素

3.1界面

（1）界面的概念。它是指室內的圍合體，是設計師設計的重點，界面不止具有功能性也具有結構性。它是設計師創(chuàng)達設計思維的載體，關系到設計方案能否采納和能否吸引消費者的主要因素。

（2）頂面。頂面作為圍合空間的上方，其作用和影響大于地面鋪裝的效果，其中天花處理在商業(yè)空間設計中起著非常重要的作用。

（3）墻面。是垂直于平面區(qū)域的立面造型，是視線的焦點，其中墻面設計包括墻面的形態(tài)、墻面的材料等（4）地面。地面是人們進入商業(yè)空間最先感知到的界面，需要注意的是地面的設計材料的使用要與整體空間有一定的功能聯系。地面設計可劃分領域，形成獨立的界面空間，同時是空間流線的承載體，起到導向作用。

3.2色彩

色彩是構成形態(tài)的三大要素之一，色彩給人的心理感受和視覺效果是直觀的，例如，故宮的顏色多用黃色給人以莊嚴、厚重的感覺，而現代的設計則多用玻璃幕墻給人以輕盈現代的感覺。［3］色彩是最容易被感知的要素，沒有不好的色彩，只有不好的搭配，因而我們在進行商業(yè)空間室內設計時更加注重色彩對比和調和，相輔相成的作用。

3.3材質

材料就像是商業(yè)空間的外衣，通過材料的裝扮展現出不同的表情。要求我們設計師在進行設計前要對所做的材質的特性和使用效果熟知掌握。

（1）木材。木材在商業(yè)空間中常被使用、應用廣泛，其優(yōu)點是強度高、延展性好、易加工，可應用于墻板的內側隱藏施工，也可以到外部給人以親和的心理感受，但也具有易變形、易燃等缺點。

（2）石材。它的種類有很多，裝飾造型也各有各的特點，石材可分為大理石、花崗巖等，多根據應用的不同而選擇不同的石材，其中加工方法不同，可分為拋光和毛面兩種類型，前者表面光滑多應用于地面或墻面，而后者質地粗糙多應用外立面。［4］

（3）陶瓷。陶瓷在商業(yè)空間中常常被應用，其中根據施工工藝的不同可分為釉面磚、拋光磚、仿古磚等，它的耐磨性能和清潔度要比石材要高，其紋理可以仿壁紙、木材等裝飾材料。［5］

（4）壁紙與織物。人類天生就對弱軟溫暖的事物產生好感，而壁紙和織物具有柔軟、舒適獨特的特點，它可以用于商業(yè)空間設計中可柔化空間氛圍，可大面積的粘貼于墻面或頂面中，以營造溫馨的氣氛?？筛鶕臻g設計的風格定義壁紙或織物的樣式。

3.4綠化

熱愛自然是人的天性，綠色植物通過光合作用以調節(jié)改善商業(yè)空間的氣候，降低室內的噪音以成商業(yè)空間吸引消費者的普遍選擇。

（1）綠化的作用。綠色清新的環(huán)境給人以蓬勃的生命力，融化了建筑裝飾的空間形態(tài)。同時綠色植物可作為軟裝飾進行空間分隔，較容易吸引眼球并起到裝飾的效果。

（2）綠化的布置方式。其中裝飾方式有許多中例如在重要區(qū)域展示綠色植物以引起人們視覺上的注意，增添其活力。還有在一些陽角陰角出布置綠色植物以起到柔化空間點綴空間的作用。還可將綠植懸掛于高出，營造空間層次錯落的感覺，以減弱生硬感。

4結語

商業(yè)空間是一座城市中最能直接反應經濟發(fā)展水平的標準之一，從另一個方面也反映了這個城市的發(fā)展水平。商業(yè)空間室內設計應用于商業(yè)建筑空間的內部設計，例如商場、餐飲、專賣店等這種內部建筑空間。同時商業(yè)空間也更加注意人的參與體驗，更加注重為消費者提供一個舒適、輕松的消費環(huán)境，在我們今后的設計中更應具有創(chuàng)新點。作為當今時代的設計人員我們更應考慮社會的發(fā)展和人們生活水平和時代的變化，為消費者創(chuàng)造出具有時代感的商業(yè)空間環(huán)境。

參考文獻：

［1］趙慧寧，趙軍.現代商業(yè)環(huán)境設計與分析［M］.東南大學出版社，2005.

［2］袁元.商業(yè)展示空間中的“圍與透”［J］.現代裝飾（理論），2014（05）.

［3］馬清運.商都——商業(yè)刷新都市［J］.裝飾，2005（02）.

［4］梅舍（瑞士）.商業(yè)空間設計［M］.中國青年出版社，2001.

篇9

關鍵詞：照明設計 細節(jié) 人性化

1.引言

隨著改革開放30年經濟的快速發(fā)展，人們的生活水平有了非常大的提高。消費有著不同層次要求，購物行為表現出越來越多的復雜性，商業(yè)業(yè)態(tài)多樣性發(fā)展的趨向是時代的要求和特征。

現在商業(yè)建筑類型也越來越多，個體差別顯著?，F在商業(yè)建筑中不僅有引領時尚的品牌專賣店，更有集購物、娛樂、休閑、交流、觀光等為一體的shoppingmall和CBD社區(qū)購物中心。

為了清晰的了解商業(yè)照明設計的目的，我們要先明確商業(yè)購物行為的目的是什么？

Shopping is boring?(購物的目的是因為百無聊賴嗎？)

Shopping is fun? (購物的目的是因為個人的樂趣嗎？)

Shopping is a necessity?(購物的目的僅僅是因為此物必須嗎？)

著名商業(yè)運營大師Bo Derek 給出了一個有意思的答案：“Whoever said money can’t buy happiness. simply didn’t know where to go shopping”

(誰說錢買不到幸福，僅僅因為不知道在那去買)

幸福，是的！商業(yè)要解決的問題是人們的幸福感，給人們帶來快樂。照明設計，尤其是商業(yè)照明必須圍繞這個目的進行。

2.商業(yè)入口和門廳的設計

商業(yè)入口是客戶群認可的重要場所，不僅要實現將商業(yè)建筑特征傳遞出去，還要使入口從周圍環(huán)境中脫穎而出，利用商場立面和廣告照明，吸引購物者的注意，帶領購物者進入商店。入口和門廳的平均照度比室內要高一些，燈具的色溫要和室內協調一致，重點照明系數可以選擇1.5-2.0。

3. 燈的重點照明

櫥窗照明設計原則：

櫥窗是是商店的第一展廳，是進行商品介紹和商品宣傳的重要場所。櫥窗照明的設計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情。

若一個櫥窗燈光設計得好，便會給櫥窗注入一定的色彩與動感，非常的吸引顧客。據調查，流動的櫥窗燈光更容易吸引顧客的眼球，起到聚集人氣、商業(yè)招攬性的作用。

由于櫥窗是靜止的，但顧客卻是在行走和運動的。因此，櫥窗的照明設計

不僅要考慮顧客的靜止的觀賞角度和最佳視線高度，還要考慮櫥窗自遠至近的視覺效果，另外，顧客在街上的行走路線一般是靠右行的，通過專賣店時，一般是從商店的右側穿過店面。因此，我們在設計當中，不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果，也要考慮顧客側向通過櫥窗所看到的效果。避免正對顧客行走路線，以免形成眩光。

對于通透式的櫥窗需適當加大櫥窗里的燈光亮度，一般櫥窗中燈光亮度要比店堂中提高50―100%，照度要達到1200――2500Lx。用非常強的對比燈光達到戲劇性的效果。

在燈光的選擇時，不僅要考慮和整個賣場的風格相協調，更要考慮和櫥窗最靠近的幾組貨架的色彩協調性。

另外選擇合適的表面材料使燈光的反射達到金屬質感的戲劇性效果。

照明設計時注意與陳列風格的配合和統一，注意簡潔和繁復，現代和古典的協調。

櫥窗的照明需考慮白天和夜晚不同時段的照明效果。并需考慮配合展品的演示效果，考慮按不同場景進行不同模式的照明效果?？梢岳萌找娉墒斓睦弥悄軣艄饪刂葡到y來達到照明設計的意圖。

2）商品照明設計原則：

商品的照明重點是為了強調產品的外形、主題、細節(jié)、顏色等。運用重點光環(huán)境能顯示商品表面的光澤度及優(yōu)良的質地，營造藝術性效果，營造出通透的、均勻的、舒適的照明燈光環(huán)境，讓顧客懷著愉快的心情購物是照明藝術性要求的精髓。

重點照明一般通過運用定向重點照明燈具，對展品、時裝模特正面以更高亮度，造成一定陰影，形成特有的造型。展品陰影強弱取決于其正面亮度與其鄰近環(huán)境或背景亮度的比值，比值越大，則陰影越強烈，造型效果越好。重點照明亮度通常是一般照明亮度的3.5倍左右。需增強光影的戲劇性表現。對于重要商品、貴重商品和陳列品，一定要避免被照明商品光亮度的平面化、平均化，在被照對象上應該有局部的或點狀的照明。

4. 間接照明

間接照明是基礎照明非常重要的一種照明形式，由于間接照明最能產生舒適的亮度分布和最小的眩光干擾。隨著經濟的發(fā)展，商業(yè)照明的質量要求的提高，間接照明設計已非常廣泛的應用于室內高檔的商業(yè)場所。

間接照明應用最廣泛的是做燈槽，安裝支架燈來通過墻壁和天花板的漫反射產生均勻的燈光。采用無暗區(qū)支架燈系列，燈管與燈管之間實現無縫連接，在燈槽安裝無暗區(qū)支架燈后，生成連續(xù)的光帶，產生高檔華麗的感覺，由于內置高檔的鎮(zhèn)流器，體現了長壽命、高效率的特點。

5．裝飾照明

商店內部空間是通過裝飾照明來表現空間藝術個性和營造購物氛圍。裝飾照明在現代商業(yè)中扮演重要角色，雖然不能直接產生經濟效益，但有助于創(chuàng)造優(yōu)雅和個性化的舒適的購物環(huán)境，間接的促進了消費。

裝飾照明需要單獨考慮，裝飾照明不要兼作一般照明。主要根據商品的特點和室內設計意圖，燈具和光源選擇配合裝修材料的色彩、材質，符合裝修的品質，創(chuàng)造出特有的商品營銷氛圍。

6．自然光的運用

自然光是把建筑里面的人和建筑外的自然聯系起來的一條最基礎、最有效的紐帶。隨著科學研究的發(fā)展深入，人工照明的缺點越來越多的暴露出來，“沒有自然光的空間不算是有生命力的”從全球化的視野來看，日益枯竭的自然資源，日益惡化的環(huán)境問題，利用太陽能等綠色能源成為未來照明設計的重點發(fā)展方向。由于自然光有全光譜、無頻顯、無眩光的特性，可以使環(huán)境更加舒適，并且可以減少人體疲勞和燈光引起的各種疾病，現代照明設計已越來越重視利用自然光來達到節(jié)能、健康的綠色環(huán)保理念。

在設計中利用大量通透性的建筑材料，并和建筑、精裝修和景觀設計相結合，利用建筑頂部或側墻，將自然光合理的引入建筑體內，配合商業(yè)購物氛圍，營造出和諧、健康的購物品質。

7． 結語

篇10

在上世紀后期，商業(yè)照明主要應用于商品照明上，但是隨著商業(yè)空間設計的發(fā)展，其展示形式也不斷地變化著。此時需要更多的是展示照明和空間環(huán)境照明設計相結合，來營造整個商業(yè)空間的氛圍，更好的展示企業(yè)形象。因此商業(yè)空間設計帶動了照明設計的發(fā)展，照明設計豐富了商業(yè)空間設計。

照明設計是彰顯商業(yè)空間設計的重要道具之一。通過借助光的性質和特點，使用不同的照明方式，在特有的商業(yè)空間環(huán)境中，既可以滿足其所需的普通照明功能，也可以有意識地創(chuàng)造出有氛圍、有意境的藝術空間環(huán)境，來強調其空間風格特色，塑造展示主題，以便達到吸引消費群體和樹立良好企業(yè)形象的效果。從商業(yè)角度來看，空間照明設計的合理運用，也是提高企業(yè)形象、經濟效益的重要手段之一。

商業(yè)空間照明一般可分為自然采光和人工照明兩種的。

自然采光是以太陽為光源形成的光環(huán)境，來滿足正常的工作和生活的需求。自然光的光色固定、光線持續(xù)性不好，無法滿足環(huán)境照明較高的要求。但自然采光可以通過各種采光結構的不同創(chuàng)造出很自然光影交織、有虛有實、富有變化變化的環(huán)境效果。

商業(yè)空間環(huán)境照明更多用的是人工照明，人工采光是塑造空間環(huán)境的主要方式。利用各種發(fā)光燈具，根據環(huán)境的需求來主動調節(jié)、安排預期設計的空間照明效果。其優(yōu)點是可以隨意處理燈光照明，光線具有恒常性，這是自然采光做不到的。

商業(yè)空間的采光與照明主要起到創(chuàng)造氣氛，加強空間感和立體感等作用。

光的亮度、照度和色彩是決定氣氛的主要因素。

光的亮度 在把握好店鋪的特性之后，開始著手于照明設計時，一般以光的照度為中心進行，但是還要考慮光的亮度，要選擇與商品相對應的光源。空間的光亮感是人們通過對空間壁面的灰度來感受、被認識的。當人們的視線筆轉到壁面上，其亮度的不同，會使得人們對該空間產生不同的印象。

光的照度 照度是指物體被照亮的程度，光源距離物體遠近的不同，照度是不同的。當燈具相同、照明距離相同，但是使用黑白兩色不同底板襯托物體時，兩種情況照度結果是相同的，但亮度是不同的。只有當色溫和照度都達到一個適中的度時候，才會給舒適的空間印象。因為亮度是要受物體的反射程度所影響的。

空間中的照度和色溫相結合，是決定空間印象的重要因素。在一個空間中照度和色溫同樣都很高，整體空間會給人很悶的空間印象；當照度低、色溫高的情況下，整體空間會給人陰濕、陰郁的空間印象。只有當色溫和照度都達到一個適中的度時候，才會給舒適的空間印象。店鋪的整體印象是通過照度和色溫的環(huán)境印象決定的。

光的顯色性 在店鋪使用高顯色性（Ra80以上）的光源是基本的原則，但是與采用完全忠實的表現方法相比，有時候更希望運用一些魅力性的顯示方法，制造一些顏色上的差異。比如在超市里，為了讓肉品和水果顯得更新鮮些，就會使用燈光的顯色性來輔助，從而增加商品的購買欲等。

照明設計在商業(yè)空間設計中作用于完善整體空間功能，營造空間氛圍，強調空間特色，定位空間性質等。因此，想要利用燈光效果塑造出一個具有特色空間來，就要通過對照明方式使用的了解，根據空間功能的不同合理選擇燈具，并巧妙應用光與影的結合，協調空間燈光色調等方面去提高店鋪的藝術設計水平。

照明方式可分為：整體照明、局部照明。

整體照明起基礎照明作用，用平均的光線保持空間的整體性。但對物體的突出展示作用不大，對物體沒有立體塑造功能。一般情況下的商業(yè)空間都采用整體照明和局部照明相結合的照明方式，可以豐富空間視覺效果，更能提高空間的藝術氛圍，帶給顧客特別的購物環(huán)境體驗。

局部照明又分為重點照明、立體照明、層次照明和裝飾照明。照明設計也是分主次的，重點照明和立體照明就應用于展品的主要照明上，用來突出展品的重要性，增強視覺沖擊力。當整體環(huán)境照明和局部主要照明的亮度對比值為1：2時，展品需要的視覺吸引力度是遠遠達不到的；當量都對比值達到1：5時，環(huán)境空間的主次會被有所區(qū)分；當對比值達到1：10時，展品的視覺沖擊力會很強，會使得該展品在整個賣場脫穎而出；當對比值大于你所需的重點、立體照明的亮度時， 光會破會空間的整體性，將一個空間劃分為幾個部分空間，所以把握好局部照明的亮度值是不容忽視的。

層次照明是豐富空間效果的重要部分，主要來協調照明對空間塑造的主次關系，從而來創(chuàng)造特殊氣氛。裝飾照明用來凸顯道具造型的特征和藝術效果的，

提高空間情調和藝術氛圍。