導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇時(shí)光匆匆，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

生命匆匆，時(shí)光匆匆，小時(shí)候，大人們總是要我們珍惜時(shí)間，每當(dāng)新年來(lái)到，總是說(shuō)：“匆匆又是一年呀?！蹦菚r(shí)，我還小，不懂，總覺(jué)得時(shí)間過(guò)得太慢，怎么會(huì)匆匆呢？現(xiàn)在，長(zhǎng)大了，反而更留戀?gòu)那暗娜兆樱裁靼状掖业囊馑?，更加?qiáng)烈感受到了時(shí)光匆匆。

《匆匆》這篇課文首先在寫(xiě)法上就深深吸引了我，開(kāi)頭用排比的手法暗示光陰流逝的痕跡，同時(shí)，作者引進(jìn)問(wèn)題：我們的日子為什么一去不復(fù)返呢？這一句看似在問(wèn)，其實(shí)流露了作者對(duì)時(shí)光匆匆的留戀、惋惜。接著，用自己匆匆過(guò)了八千多日子發(fā)表感慨，然后，用細(xì)膩的手筆寫(xiě)出人是如何匆匆度過(guò)一天又一天的，與讀者產(chǎn)生前列共鳴。最后又是一句“我們的日子為什么一去不復(fù)返呢？”結(jié)束文章。令人回味、深思。整篇文章作者應(yīng)用多種修辭手法，將自己對(duì)人生的思索與感悟，對(duì)時(shí)光匆匆流失的無(wú)奈與惋惜表現(xiàn)得淋漓盡致。不僅僅是寫(xiě)法，還有文中的語(yǔ)句，更是別有深意。

在第二自然段作者應(yīng)用了新奇的比喻，將八千多日子比做針尖上的一滴水，滴在時(shí)間的流里，毫無(wú)蹤跡，更加突出了日子的渺小，轉(zhuǎn)眼即逝，毫無(wú)聲息，毫無(wú)痕跡，留下的只是留戀。時(shí)間過(guò)得飛快，從“溜”字可以體現(xiàn)出來(lái)。這段是作者在感嘆時(shí)光流逝得如此飛快，這使他“頭涔涔而淚潸潸”。我們的日子又何嘗不是這樣地匆匆呢？經(jīng)過(guò)多少時(shí)光，我們也長(zhǎng)大了，從前的日子消失得無(wú)影無(wú)蹤，無(wú)聲無(wú)息。我們捫心自問(wèn)：“在這匆匆的日子里，我們做了些什么呢？”既然來(lái)到這個(gè)世上，就應(yīng)該利用有限的時(shí)間盡所能及地去做一些有益的事，去回報(bào)社會(huì)，回報(bào)父母，使自己的生活過(guò)得充實(shí)，人生無(wú)悔，瀟瀟灑灑走一回。

勿謂寸陰短,既過(guò)難再獲。過(guò)去的時(shí)光已經(jīng)消失了，新的日子還在如期而至。生命不能只是回味，還要學(xué)會(huì)在吸取過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)上，努力去爭(zhēng)取，過(guò)去的就讓它過(guò)去，現(xiàn)在的和未來(lái)的要好好把握，不要嫌一分鐘太短，。一分鐘，我們可以背幾個(gè)英語(yǔ)單詞；一分鐘，我們可以交一個(gè)朋友；一分鐘，我們可以扶起一位小朋友；一分鐘……但這一分鐘過(guò)去了，就永遠(yuǎn)不會(huì)回來(lái)。在時(shí)光成為過(guò)去之前，充分把握，不留遺憾。要視時(shí)間為生命。只有懂得珍惜時(shí)間的人，才會(huì)有一個(gè)完整的人生。

篇2

“請(qǐng)把這個(gè)給我拿來(lái)?！边@是我小時(shí)候常對(duì)姥爺、姥姥說(shuō)的一句話。但是現(xiàn)在，我再也不會(huì)說(shuō)了。

因?yàn)樗麄兝狭?。姥爺、姥姥臉上的皺紋越來(lái)越多，步伐越來(lái)越慢，身材也不再挺拔，時(shí)間奪走了他們的青春、活力、健康、容顏……他們?cè)跁r(shí)光的隧道經(jīng)過(guò)，從少年到老年，如今已是滄桑無(wú)比。

時(shí)間如白駒過(guò)隙，“嗖”的一下就過(guò)去了。在你寫(xiě)作業(yè)時(shí)，在你歇息時(shí)，在你嬉戲時(shí)，在你發(fā)呆時(shí)……一點(diǎn)一點(diǎn)，從我們身邊溜走了。

時(shí)間像什么？時(shí)間就像太陽(yáng)，東升西落；時(shí)間就像大海，潮起潮落；時(shí)間就像四季，春夏秋冬；時(shí)間就像宇宙，滄海桑田……

時(shí)間有時(shí)快，有時(shí)慢，毫不起眼，又非常強(qiáng)大，它可以帶走這世上的任何人和事。但是它又比什么都珍貴，所以我們一定要珍惜時(shí)間，善于利用時(shí)間，讓我們愛(ài)惜時(shí)間，別讓它輕易從我們身邊溜走。

篇3

自己因?yàn)榕聥寢尩脑虬?！?tīng)她的話吧頭發(fā)剪了！說(shuō)實(shí)話，那個(gè)理發(fā)師在我頭上“飛舞”時(shí)！說(shuō)實(shí)話，自己恍恍惚惚竟發(fā)現(xiàn)那個(gè)鏡子中的我在流淚，，在哭泣！再如何，一頭長(zhǎng)發(fā)終究是變了短發(fā)……

自己原本默默的樣子，不知何時(shí)也變了，我只知道，，我的腦海中有著一句話“我不要平淡青春……”我應(yīng)該應(yīng)該作件大事，因?yàn)槲铱匆?jiàn)里一位13歲的記憶大師！

當(dāng)我還在驚訝我的改變時(shí)，卻忽略了我周?chē)囊磺校?/p>

應(yīng)該是隨著我們的上學(xué)，夏季變成了秋季，窗外的樹(shù)，花，開(kāi)的越發(fā)燦爛！我們也從一年級(jí)變成了二年級(jí)！原本經(jīng)常與我一起上學(xué)生物三年級(jí)堂姐也去了三中！

回到班里，或許，自己是真的不想再談，我也會(huì)用自己的一切去將這個(gè)班級(jí)“裝飾”的更加美好！

時(shí)光或許流逝匆匆！

任我們自由地?fù)]發(fā)汗水！

不知是喜亦是憂……

僅僅一年變化就如此大，何止后面的幾十年呢？

不知道自己將會(huì)變得怎樣！我只知道我還是我那個(gè)我！任她時(shí)光匆匆，任她度日如年，我還是那個(gè)我……

陽(yáng)光傾斜，我好似在那個(gè)有著美麗黃昏的傍晚，看到了我們的未來(lái)！

時(shí)光也會(huì)匆匆，一閃而過(guò)，我應(yīng)該是非常喜歡的吧！一切都會(huì)改變！

任它，時(shí)光也會(huì)匆匆。

……

我會(huì)永遠(yuǎn)追隨時(shí)光的腳步，陪它一起去瀟瀟灑灑，一起去流浪！

篇4

還記得剛踏進(jìn)這個(gè)班，看著一張張陌生的面孔，心里流過(guò)一絲害怕，覺(jué)得自己好像無(wú)法融入這個(gè)班級(jí)。我站在門(mén)口環(huán)視整個(gè)班級(jí)，找了一個(gè)位置安靜的坐了下來(lái)。漸漸的你們開(kāi)始找我說(shuō)話，開(kāi)始關(guān)注我，我忽然覺(jué)得這個(gè)班的人是那么的好。時(shí)間一天天過(guò)去，我們已不再是剛見(jiàn)面的陌生人，我們開(kāi)始一起玩笑，一起瘋……我們的感情就在這么一瞬間建立起來(lái)……我們?cè)?jīng)也因?yàn)橐稽c(diǎn)小事就吵起來(lái)，我們也曾因?yàn)橐稽c(diǎn)小事就冷戰(zhàn)，但是我們都明白是我們心里的不用意……

時(shí)間走得這么快，我們?cè)?jīng)的歡樂(lè)都成了過(guò)去，畢業(yè)之后的我們會(huì)何去何從，我們也不知是否還會(huì)不會(huì)相見(jiàn)，但是我們都會(huì)記得曾經(jīng)有那么個(gè)朋友陪伴在自己的身邊，我們都會(huì)記得曾經(jīng)的那些時(shí)光。親愛(ài)的同學(xué)，我們永遠(yuǎn)是最好的姐妹……

想起我們以前的回憶和經(jīng)歷，仿佛就在眼前又似在天邊。只怪以前不懂珍惜，才引起現(xiàn)在無(wú)盡的思戀和心痛，以前我們總是以為這樣的歡樂(lè)會(huì)持續(xù)很久，可是最后我們卻錯(cuò)了。初三時(shí)我們最忙碌也是最辛苦的一年，我們都在為最后的考試做準(zhǔn)備，我們各自忙碌著，卻遺忘了身邊的好友，我們不再像以前那么鬧，也不會(huì)天天糾纏在一起……見(jiàn)面了就打打招呼，可是沒(méi)見(jiàn)面呢？又有誰(shuí)會(huì)主動(dòng)去找對(duì)方……或許我們心里還會(huì)想著對(duì)方，只是大家都忙，沒(méi)有時(shí)間去表達(dá)自己內(nèi)心的情感……

現(xiàn)在我們已經(jīng)畢業(yè)了，自己的人生方向也已經(jīng)找到，如果我們還能在同一所學(xué)校相見(jiàn)我們是否還會(huì)找回以前的那份天真，是否還會(huì)記得曾經(jīng)的那些事，也許會(huì)，但也許不會(huì)，但是我們都不會(huì)遺憾，因?yàn)橹辽傥覀冊(cè)?jīng)是最好的姐妹，我們的感情也曾經(jīng)那么好過(guò)，我們會(huì)記得對(duì)方的。

篇5

昨天，老師給我們上了意義深刻的一堂課，讓我們體會(huì)到時(shí)間過(guò)得真快，光陰似箭、歲月如梭，讓我們有了深深的反思，同時(shí)也提出了深深的疑問(wèn)：“時(shí)間都去哪了？”

曾幾何時(shí)，我們認(rèn)真上課的時(shí)侯，小學(xué)時(shí)光就像一個(gè)跳高運(yùn)動(dòng)員飛也似地躍過(guò)老師的粉筆，快速離去；我們下課玩耍時(shí)，小學(xué)時(shí)光就跳躍在喧鬧的歡笑聲中，揚(yáng)長(zhǎng)而去；上課偷懶時(shí)，小學(xué)時(shí)光便從走神的腦海里逃走了……。那些寶貴的時(shí)光，那些難忘的事情，它們就像脫疆的野馬、像個(gè)活潑的小孩子從身邊躍過(guò)，從頭上跳過(guò)，歡聲笑語(yǔ)地跑著走了，留下的是永久的回憶。

我是一個(gè)六年級(jí)時(shí)才轉(zhuǎn)學(xué)到燕山二小小學(xué)的學(xué)生，我很快融入了新集體，但我仍然思念以前的母校，懷念以前的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

再回眸，剛?cè)胄W(xué)一年級(jí)時(shí)的害羞、不明事理、盡干傻事，不會(huì)忘記；融入班集體后的從從容容、快速進(jìn)步，不會(huì)忘記；戴上紅領(lǐng)巾時(shí)的心潮澎湃、自豪無(wú)比，不會(huì)忘記；和小伙伴們一起玩耍時(shí)的快樂(lè)、活力四射，不會(huì)忘記；離開(kāi)母校時(shí)的戀戀不舍，不會(huì)忘記……

篇6

紫蝶，真美，是我最喜歡的紫蝶，蹁躚落在指尖，輕吻著，愛(ài)在此刻；這 讓我想起；梁山伯與祝英臺(tái)片段，第一次看時(shí)，感動(dòng)于他們之間深?lèi)?ài)卻不能相守的痛苦，留下只有痛苦無(wú)奈；為何，情相愛(ài)，卻不能執(zhí)彼；最終，導(dǎo)致有情人雙雙赴；如秋黃頁(yè)箋紛紛，葉落西山渡天涯；逐千古美麗華章；

如梭光陰悄悄劃過(guò)一季的蒼白離歌，喧囂的浮華塵世，在季末渡口舞出了它最后一支傳奇；緊鎖眉心的詩(shī)秋，無(wú)法掠過(guò)筆尖的相思寸寸；

薄涼秋夜，倚窗臨望，遙看著柔美而又清冷寒月，試問(wèn)月兒，一季的秋殤，一世的回憶，三生的癡守，為何卻得不到你一絲絲憐愛(ài)，為何讓我只影空對(duì)月，滿(mǎn)腹心事無(wú)處訴,

詩(shī)一般的秋，畫(huà)一般的秋，美麗的楓紅曼舞在整個(gè)天際，這樣如詩(shī)如畫(huà)的秋，為何散發(fā)出淡淡而又濃郁的感傷，就只因?yàn)?，秋天的到?lái)，意味著天地萬(wàn)物的生命遭受不同命運(yùn)嗎？

一切繁華將隨著季節(jié)更替，流逝在往來(lái)輪回的路上，任世人都無(wú)法扭轉(zhuǎn)；

墨一研美好的舊時(shí)光，剪一段斑駁的紅塵緣，記一永遠(yuǎn)闌珊情懷于心底深處；

又是一個(gè)未眠夜，時(shí)間過(guò)得真快；

對(duì)著鏡子照，突然覺(jué)得老了很多，變得連自己都認(rèn)不出，歲月的烙印，逝去的紅顏，不復(fù)存在；

篇7

今天，我讀了朱自清的著名散文《匆匆 》，使我深受啟發(fā)。

《匆匆 》 主要講了作者朱自清對(duì)時(shí)間的感嘆，感嘆時(shí)間來(lái)得匆匆，去的匆匆，同時(shí)也讓我們珍惜時(shí)間，把握好生命中的每一分每一秒，不讓它白白流失。

當(dāng)讀完這篇文章時(shí)，我突然感覺(jué)到時(shí)間是多么重要，我們平時(shí)在虛度光陰的時(shí)候，根本就忽視了時(shí)間的存在，如果我們把吸毒看作是一種慢性自殺的話，那么浪費(fèi)時(shí)間也就等于一種愚昧無(wú)知的慢性自殺！

想到這里時(shí)，我突然回想起一句名人名言：“一寸光陰一寸金，寸金難買(mǎi)寸光陰。”意思是時(shí)間就像金錢(qián)一樣寶貴，但是金錢(qián)永遠(yuǎn)買(mǎi)回不了時(shí)間。這使我想到日常生活中，我常常打發(fā)時(shí)間，沒(méi)有合理的安排時(shí)間，有多少寶貴時(shí)間從我手里白白流走呀！這些來(lái)之不易的時(shí)間被我白白浪費(fèi)了，我感到無(wú)比的羞愧和臉紅。

從古到今，有許多名人都懂得抓住時(shí)間，把握時(shí)間。在生活中，你看看那個(gè)學(xué)習(xí)好的同學(xué)不是懂得抓住時(shí)間的？相反，那些學(xué)習(xí)不好的同學(xué)天天虛度光陰，只知道上網(wǎng)，打游戲，無(wú)聊的虛度光陰，與那些學(xué)習(xí)好的同學(xué)相比，他們損失了多少寶貴的財(cái)富呀！

篇8

時(shí)光匆逝，往事沉淀于歲月的長(zhǎng)河中，滄桑了誰(shuí)的故事？

———題記

時(shí)光帶著匆忙的腳步，穿過(guò)秋季，走過(guò)冬季。當(dāng)我們的故為往事，當(dāng)昨天成為回不去的曾經(jīng)，才意識(shí)到時(shí)間從身邊帶走了許多，多少生命匆匆的過(guò)客，多少難以忘懷的往事，如今只是淺淡的回憶，冷漠了這個(gè)冬季。

夜，如此寂靜，冰冷的月華朦朧了窗外的景色，皎潔了青板石街。獨(dú)自走在街上，迎面的晚風(fēng)依舊，只是多了一些憂傷的氣息，冰涼地落在臉上。游離在孤燈下的寂寞身影，深化了夜觴。

篇9

[關(guān)鍵詞]廣告翻譯；圖式理論；翻譯方法

[中圖分類(lèi)號(hào)]H059[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]

2095-3283（2013）03-0140-02

作者簡(jiǎn)介：陳?。?987-），女，湖南邵陽(yáng)人，浙江工商大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院碩士研究生，研究方向：外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)。

一、圖式理論概述

圖式最初是心理學(xué)的一個(gè)概念術(shù)語(yǔ)，由哲學(xué)家康德（Kant）于1781年首次提出。但人們通常將圖式理論的發(fā)展歸功于英國(guó)心理學(xué)家FCBarlett。Barlett（1932）將圖式定義為“過(guò)去反應(yīng)或過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的一種積極組織，這種組織必然對(duì)具有良好適應(yīng)性的機(jī)體反應(yīng)產(chǎn)生影響”，并認(rèn)為圖式具有積極主動(dòng)加工的特征。圖式不是被動(dòng)地接受信息，而是積極主動(dòng)地把新信息同圖式表征的舊知識(shí)加以聯(lián)系。Rumelhart（1980）將圖式稱(chēng)為以等級(jí)層次形式儲(chǔ)存在長(zhǎng)時(shí)記憶中的一組“相互作用的知識(shí)結(jié)構(gòu)”或“構(gòu)成認(rèn)知能力的建筑砌塊（the building blocks of cognition）”。在這個(gè)知識(shí)結(jié)構(gòu)或“砌塊”中，除了知識(shí)本身以外，還有這些知識(shí)如何被運(yùn)用的信息。

圖式分為語(yǔ)言圖式、形式圖式和內(nèi)容圖式。語(yǔ)言圖式涉及對(duì)書(shū)面語(yǔ)言本身的解碼和處理，包括有關(guān)語(yǔ)音、詞匯和語(yǔ)法等語(yǔ)言方面的知識(shí)；形式圖式指不同語(yǔ)篇的形式、組織結(jié)構(gòu)的背景知識(shí)；內(nèi)容圖式指有關(guān)語(yǔ)篇內(nèi)容的背景知識(shí)。

二、圖式理論在廣告翻譯中的應(yīng)用

（一）語(yǔ)言圖式在廣告翻譯中的應(yīng)用

語(yǔ)言圖式需要譯者在翻譯廣告時(shí)，激活與源語(yǔ)相關(guān)的語(yǔ)言和詞匯、語(yǔ)法等圖式，將廣告的信息和思想傳達(dá)給目的語(yǔ)讀者。

英語(yǔ)廣告的詞匯豐富多彩，但每一個(gè)詞的選擇與使用都服務(wù)于“推銷(xiāo)商品”這一最終目的，因此它往往具有鼓動(dòng)性和感染力。如：

例1麥斯威爾咖啡的廣告語(yǔ)：Good to the last drop（滴滴香濃，意猶未盡）。

譯者在翻譯這句廣告語(yǔ)時(shí)，要調(diào)動(dòng)大腦的圖式，依據(jù)圖式來(lái)解釋、預(yù)測(cè)、組織、吸收外界的信息。翻譯時(shí)，譯者要激活drop、good這兩個(gè)圖式，由于是咖啡的廣告，不能將其譯成水滴、雨滴。將good譯成香濃，突出了麥斯威爾咖啡的可口，也易于刺激消費(fèi)者的味覺(jué)和嗅覺(jué)。另外，譯者增加了意猶未盡這個(gè)原廣告中沒(méi)有的信息，將品嘗咖啡的經(jīng)歷傳達(dá)給消費(fèi)者。因此譯者將這一經(jīng)歷（圖式）運(yùn)用到這則廣告中，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，更加激起了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

作為漢語(yǔ)一大特色的四字格，不僅言簡(jiǎn)意賅、瑯瑯上口，還承載著大量的文化意蘊(yùn)，體現(xiàn)著深厚的民族特色，在廣告語(yǔ)的翻譯中使用四字格，既可克服因社會(huì)文化差異所造成的理解障礙，又更容易被我國(guó)消費(fèi)者所接受。

例2Time is what you make of it讓我們天長(zhǎng)地久（斯沃奇手表）

例3Every time a good time分分秒秒，歡聚歡笑（麥當(dāng)勞）

譯者擺脫了源文語(yǔ)言圖式的制約，從讀者圖式角度出發(fā)，采用四字結(jié)構(gòu)，符合漢語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣，拉近了與目的語(yǔ)讀者的距離，易于宣傳且形象地傳達(dá)了廣告的思想內(nèi)涵。

（二）形式圖式在廣告翻譯中的應(yīng)用

形式圖式需要譯者善于發(fā)現(xiàn)廣告的組織形式和修辭結(jié)構(gòu)，翻譯時(shí)要從整體考慮，詮釋好廣告內(nèi)涵。

例4軒尼詩(shī)酒的廣告詞：

To me，the past is black and white，but the future is always color對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。

英文采用對(duì)話的形式，用一種舒緩而溫柔的語(yǔ)氣向目的語(yǔ)讀者傳達(dá)出軒尼詩(shī)酒的美妙。譯者在翻譯時(shí)要揣測(cè)好原作的風(fēng)格。

廣告語(yǔ)常用各種修辭手法，力求使表述內(nèi)容更形象化、具體化，以引起公眾注意。但由于中西某些修辭傳統(tǒng)上的差異，會(huì)給翻譯帶來(lái)一些困難，主要表現(xiàn)在比喻、象征、對(duì)偶、雙關(guān)等修辭的處理上。所以譯者在翻譯時(shí)也要具備這方面的圖式，做到與原文的互動(dòng)。

例5A Friend in need is a friend indeed！ 隨身攜帶，有備無(wú)患；隨身攜帶，有驚無(wú)險(xiǎn)。

這則廣告宣傳的是治療心臟病的一種名叫“速效救心丸”（Quick Results Heart-Save Pill）的藥物。譯者沒(méi)有按照諺語(yǔ)意思，而是從藥物本身出發(fā)，運(yùn)用排比和反復(fù)的修辭手法，突出了藥物的品質(zhì)和效果。

（三）內(nèi)容圖式在廣告翻譯中的應(yīng)用

由于中西方在歷史、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等方面存在著很大差異，譯者在翻譯廣告時(shí)要考慮目的語(yǔ)讀者的內(nèi)容圖式，準(zhǔn)確傳遞廣告所負(fù)載的文化信息、情感和內(nèi)涵。

例如，由于所處環(huán)境的不同，中西方對(duì)西風(fēng)的看法也大不相同。西風(fēng)在中國(guó)人眼中是凜冽刺骨的寒風(fēng)，但是在西方人看來(lái)是暖人心脾的和風(fēng)。所以我國(guó)東風(fēng)汽車(chē)公司在翻譯“東風(fēng)”牌汽車(chē)的商標(biāo)名稱(chēng)時(shí)沒(méi)有直接譯成East Wind，而是另辟蹊徑，把東風(fēng)譯成Areoles（風(fēng)神），主要考慮到中西文化差異，“風(fēng)神”在世界大多數(shù)國(guó)家被視為“吉祥”和“美好”，譯者在翻譯時(shí)不僅做到自身圖式與原文圖式的互動(dòng)，而且還要參照讀者即消費(fèi)者的圖式，這樣才能將譯作的韻味更好地詮釋出來(lái)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

以上分析可以看出，廣告文本翻譯需要激活語(yǔ)言、形式和內(nèi)容圖式，要考慮讀者、商品特點(diǎn)、語(yǔ)言和文化等多方面的因素才能使譯文更貼切、更加深入人心。

三、圖式理論在廣告翻譯方法的運(yùn)用

（一）直譯法

當(dāng)源語(yǔ)語(yǔ)言文化中的圖式與譯語(yǔ)語(yǔ)言文化中的圖式相同時(shí)，具體來(lái)說(shuō)就是原文本中的詞匯、句式、文化等在目的語(yǔ)中都有對(duì)應(yīng)的圖式，這種情況適宜采用直譯法。直譯是把原來(lái)語(yǔ)言的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為譯文語(yǔ)言中最近似的對(duì)應(yīng)結(jié)構(gòu)，詞匯對(duì)譯，不考慮上下文。直譯在廣告翻譯中主要是翻譯一些原文意義明確，句法結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單完整，按字面意思就可以直接表達(dá)廣告的表層意思和其隱藏的深層意思的句子。

例6歐萊雅Because you worth it你值得擁有。

例7耐克運(yùn)動(dòng)鞋：Just do it只管去做。

這兩則耳熟能詳?shù)膹V告都是采用直譯法，完全按照英語(yǔ)的詞序翻譯而來(lái)，不加任何修飾與改變，是典型的直譯，讓人一目了然、印象深刻。這些譯文之所以采用直譯法是因?yàn)檎Z(yǔ)言、形式和內(nèi)容圖式都能在目的語(yǔ)中找到相對(duì)等的圖式。而且英文句式、詞匯簡(jiǎn)單明了，直譯能夠在很大程度上再現(xiàn)原文的形式、內(nèi)容和風(fēng)格。

（二）意譯法

意譯是在直譯法處理譯文不忠于原文或不能被目的語(yǔ)讀者所接受的情況下，譯者不得不舍棄或改變?cè)牡男问胶托揶o，使用目的語(yǔ)的習(xí)慣表達(dá)法，或運(yùn)用讀者易懂的切合原文意思的詞語(yǔ)，并選用適當(dāng)句式傳達(dá)原文的涵義和精神的一種翻譯方法。意譯在廣告翻譯中的手法比較靈活，通常要考慮目標(biāo)讀者因?yàn)檎Z(yǔ)言表達(dá)、文化信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和思維方式等的不同而產(chǎn)生理解上的差異。

例8This word processor plays a tune of a feeling whenever you are typing輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情。

這是一個(gè)打字機(jī)的廣告，如若按照原文圖式安排采用直譯法原文的韻味難以傳達(dá)。這則譯文使用意譯法，雖然沒(méi)有遵循原文的句式結(jié)構(gòu)，但廣告中的精髓和深意都充分表達(dá)出來(lái)，且容易被消費(fèi)者熟記。

（三）改譯法

改譯是為達(dá)到預(yù)期的目的，在翻譯時(shí)對(duì)原文形式和內(nèi)容作一定程度的修改和變化，以適應(yīng)譯入語(yǔ)國(guó)家或讀者的政治語(yǔ)境、文化背景或技術(shù)規(guī)范。改譯在廣告翻譯時(shí)大膽想象，不拘泥于字眼和句式，善于挖掘廣告中的深層涵義，加入自己的創(chuàng)造。

例9Nokia的廣告語(yǔ)：Connecting people科技以人為本。

顯然，譯文已經(jīng)很難看到原文的影子，但這樣處理可以更清楚地表達(dá)出諾基亞手機(jī)的特點(diǎn)，更好地凸顯其人本思想，給這個(gè)品牌一個(gè)非常清晰地定位。如將其譯成心系大眾反倒會(huì)讓消費(fèi)者不知所云，難以把握諾基亞的廣告精髓。

（四）增補(bǔ)刪減法

由于受雙語(yǔ)思維方式、語(yǔ)言結(jié)構(gòu)及習(xí)慣表達(dá)差異的影響，翻譯廣告文本時(shí)需增加或減少一些詞使得譯文更符合目的語(yǔ)讀者的語(yǔ)言習(xí)慣。

例10韓國(guó)航空（Korea Air） Beyond your imagination意想不到的天空。譯文中增加“天空”一詞，凸顯了韓國(guó)航空的特點(diǎn)，也和航空建立了聯(lián)系，給讀者留下了廣闊的想象空間。

[參考文獻(xiàn)]

篇10

一個(gè)企業(yè)要完整地導(dǎo)入奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，一般可以分成三個(gè)階段，奧運(yùn)前一至三年時(shí)間的準(zhǔn)備和傳播；奧運(yùn)期間的傳播達(dá)到；奧運(yùn)后的營(yíng)銷(xiāo)鞏固；說(shuō)得形象點(diǎn)，奧運(yùn)前要讓新消費(fèi)群看到；奧運(yùn)期要讓新消費(fèi)群記??；奧運(yùn)后則要讓新消費(fèi)群來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

但是，并不是所有品牌都適合奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的，更不用說(shuō)那些中小企業(yè)，很可能是奧運(yùn)之時(shí)就是破產(chǎn)之時(shí)，奧運(yùn)也許并不是象有些企業(yè)所想得那么有效。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，80年代以來(lái)，所有贊助奧運(yùn)的各類(lèi)企業(yè)中，40%以上的企業(yè)在當(dāng)年主推區(qū)域銷(xiāo)售增長(zhǎng)20%以上，但利潤(rùn)卻同比減少20%。這是特別值得思考的。

北京奧運(yùn)的企業(yè)贊助共有這么幾個(gè)層次，全球合作伙伴、中國(guó)合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商。其中，全球合作伙伴的門(mén)檻大約是4億元人民幣，中國(guó)合作伙伴門(mén)檻大約是2億元，贊助商是8000萬(wàn)元，獨(dú)家供應(yīng)商是4000萬(wàn)元，而普通的供應(yīng)商也需要1400萬(wàn)元以上。從這里可以看出，光光是贊助，就不是普通企業(yè)承受得起的，更何況還要有配套的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

根據(jù)奧組委官方公布的數(shù)據(jù)，2008年北京奧運(yùn)贊助商共有62家，按照公眾關(guān)注程度，傳播知名度較高的我以為無(wú)外乎這么幾家。金龍魚(yú)、海爾、伊利、阿迪達(dá)斯、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行、聯(lián)想、可口可樂(lè)；以上幾家相對(duì)來(lái)說(shuō)是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)做得較好的案例。

那么什么品牌適合做奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)呢？我以為不外乎兩種，除了這兩種外，其它企業(yè)還是少碰為好，因?yàn)橥度氘a(chǎn)出太不對(duì)稱(chēng)了。第一種是急需品牌形象提升的大品牌，在這個(gè)萬(wàn)眾矚目之時(shí)集中投入是最快的，特別是那些品牌形象有所老化的企業(yè)；第二種我以為是有一定實(shí)力企業(yè)的新品或賣(mài)點(diǎn)推廣，因?yàn)閵W運(yùn)是新品快速推廣的最好平臺(tái)。

不管是產(chǎn)品還是傳播形式上，奧運(yùn)傳播一定要做到“出位出位再出位，集中集中再集中”，。因?yàn)檫@這么一個(gè)萬(wàn)眾打破腦袋往里擠的舞臺(tái)上，噪音大是其最大特點(diǎn)，能夠爬到這個(gè)平臺(tái)的，都不是吃素的，消費(fèi)者憑什么只注意你一個(gè)人物呢？

現(xiàn)在，奧運(yùn)已經(jīng)快過(guò)半，奧運(yùn)期間的各類(lèi)贊助品牌的傳播和廣告，這些企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)到底做得怎么樣呢？通過(guò)廣告可以看出營(yíng)銷(xiāo)的效果，我們來(lái)分析一下幾個(gè)高關(guān)注度品牌的奧運(yùn)傳播得失。

金龍魚(yú)，是2008北京奧運(yùn)會(huì)的食用油獨(dú)家供應(yīng)商，我以為，這是北京奧運(yùn)15家獨(dú)家供應(yīng)商中傳播最到位的品牌，金龍魚(yú)提早一年半時(shí)間就開(kāi)始進(jìn)行奧運(yùn)宣傳，特別是1比1比1的概念推廣，應(yīng)該是暗合體育健康話題的。電視廣告加終端包裝是金龍魚(yú)出位的固定手段。

但是，在奧運(yùn)真正到來(lái)之時(shí)，金龍魚(yú)對(duì)如何進(jìn)行傳播可能遇到了分岐，是宣傳奧運(yùn)供應(yīng)商本身呢還是宣傳其它？最后我們看到的是這樣的一個(gè)中性的廣告：1萬(wàn)多運(yùn)動(dòng)員獲得完善的食品，13億人獲得健康的食用油，等等。給人略顯平庸之感，大氣有之，但深度不足。13億的提法，我們發(fā)覺(jué)已經(jīng)有許多品牌在使用，撞車(chē)現(xiàn)象非常明顯。我以為金龍魚(yú)在兩個(gè)方向上任選一個(gè)，做出極致來(lái)，也許效果更好。選擇一，專(zhuān)注于健康平衡的概念1：1：1，但可以與奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目掛鉤，讓健康平衡的概念以運(yùn)動(dòng)的形式再次深入人心。選擇二，抓住金龍魚(yú)是奧運(yùn)食用油獨(dú)家供應(yīng)商進(jìn)行放大，把這一榮譽(yù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)形象化的載體，聚焦“204個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用健康食用油”這一核心概念，只要把這一點(diǎn)放大即可，沒(méi)必要混上13億人民。想想看，204個(gè)代表團(tuán)住在奧運(yùn)村，一同吃的金龍魚(yú)，完全可以把金牌運(yùn)動(dòng)員特供的金龍魚(yú)當(dāng)然是品質(zhì)最好的了傳播出去。

傳播，最忌諱的是點(diǎn)到即止，而不是集中突破。

再談?wù)勎覀兊暮枺鳛楸本W運(yùn)的贊助商，海爾進(jìn)入21世紀(jì)后，其形象開(kāi)始有老化的危險(xiǎn)，相信海爾也已經(jīng)意識(shí)到了，隨著兩年前海爾悄悄地把海爾標(biāo)志改成了粉紅色，海爾也開(kāi)始了其彩色戰(zhàn)略（從黑白色家電向彩色外殼家電轉(zhuǎn)變），但是如何能夠讓海爾品牌形象從黑白形象提升到彩色呢？更重要的是如何讓消費(fèi)者意識(shí)到海爾品牌的升級(jí)變化呢？單單改變標(biāo)志是沒(méi)用的，還要有產(chǎn)品支持，最關(guān)鍵的是要有品牌核心價(jià)值提升的支持。如果只是為了討好女性消費(fèi)者對(duì)顏色的好感，我想海爾不至于冒這個(gè)險(xiǎn)。

奧運(yùn)應(yīng)該是一次提升海爾品牌核心價(jià)值的最好機(jī)會(huì)，也是一次海爾國(guó)際品牌形象提升的最好機(jī)會(huì)，如何讓國(guó)際國(guó)內(nèi)的消費(fèi)領(lǐng)略海爾變色后的品牌價(jià)值提升，我以海爾可以做得更好。這一次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)海爾做得相對(duì)松散，有點(diǎn)為贊助奧運(yùn)而贊助，為傳播奧運(yùn)而傳播，缺少主題，至少?zèng)]有表現(xiàn)出海爾全新品牌升級(jí)的狀態(tài)，我相信海爾的完善準(zhǔn)備，但臨門(mén)一腳總有欠缺之感。

聯(lián)想的模式這里也就不說(shuō)了，其實(shí)聯(lián)想的表現(xiàn)與海爾差不多，但聯(lián)想投入的贊助費(fèi)用卻比海爾多一倍。因?yàn)槁?lián)想拿到的是全球奧運(yùn)合作伙伴。

我們?cè)賮?lái)看看伊利和蒙牛這一對(duì)老冤家，區(qū)別在于伊利是贊助商而蒙牛不是，但蒙牛的表現(xiàn)并不賴(lài)。

整個(gè)2007年和2008上半年，伊利對(duì)奧運(yùn)贊助的傳播投入完全把蒙牛06年前超女帶來(lái)的火力給壓制住了，蒙牛開(kāi)發(fā)出特侖舒，伊利推出了金典，蒙牛開(kāi)發(fā)了冠益乳，伊利推出了舒化奶。但在奧運(yùn)來(lái)臨之時(shí)，伊利的贊助商身份表面上并沒(méi)有為伊利帶來(lái)了更好的優(yōu)勢(shì)，特別是郭晶晶、劉翔、易建聯(lián)三大巨星的加盟也難以吸引消費(fèi)者的眼球。因?yàn)橐晾氖婊膛c奧運(yùn)的價(jià)值聯(lián)結(jié)太散了。

反觀蒙牛，卻是不緊不慢，正式推出“中國(guó)?！钡膫鞑?，恰好在節(jié)奏上暗合了蒙牛的三階段規(guī)劃論“蒙牛，中國(guó)牛，世界?！?。

作為北京奧運(yùn)的中國(guó)合作伙伴，最出乎我意料之外的是中國(guó)移動(dòng)在奧運(yùn)期間主推的是“12580”奧運(yùn)咨訊服務(wù)平臺(tái)，不過(guò)作為一個(gè)新產(chǎn)品推出，12580在15秒里很難把功能解釋清楚，使得很多消費(fèi)者不知道12580到底是做什么的，再加上中國(guó)移動(dòng)的背書(shū)品牌效應(yīng)更為突出，給人的感覺(jué)12580是售后服務(wù)電話而已。但事實(shí)上12580是中國(guó)移動(dòng)推出的全方位的資訊服務(wù)平臺(tái)，這明顯是沖著114號(hào)碼百事通去的了。這應(yīng)該算是中國(guó)移動(dòng)借著08奧運(yùn)進(jìn)行的一次業(yè)務(wù)延伸吧。

我們一直認(rèn)為，奧運(yùn)是品牌國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)的最佳平臺(tái)。

我一直看好的是北京奧運(yùn)的中國(guó)合作伙伴，中國(guó)銀行，雖然由于VISA的存在，讓中國(guó)銀行很受傷，但中國(guó)銀行有很好的傳播題材，第一，中國(guó)銀行是第一家獲準(zhǔn)在美國(guó)設(shè)分行，也是第一個(gè)開(kāi)始國(guó)際接觸的國(guó)內(nèi)銀行；第二，在許多國(guó)外國(guó)人的眼里，中國(guó)銀行就代表了中國(guó)的銀行；第三，國(guó)際化是中國(guó)銀行未來(lái)幾年確立的最大的戰(zhàn)略之一。從這些方面看，中國(guó)銀行完全可以在傳播上大有作為。但“中國(guó)銀行，與你共享體育顛峰時(shí)刻”很難讓人引起共鳴。

其實(shí)中國(guó)銀行完全可以從“中國(guó)銀行，中國(guó)很行”這個(gè)話題進(jìn)行傳播，可以達(dá)到事半功倍之作用。我想，任何人（包括老外）都會(huì)理解這句話的內(nèi)容和寓意。