導(dǎo)語：如何才能寫好一篇節(jié)目游戲，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、配合

1、報紙對折多少次還能保持站立

2、每組選出2個選手（一男一女）；

二、新型時裝秀（5分鐘）

1、每組出五人，并進(jìn)行工作分工。三名設(shè)計師、一名模特、一名裁判

2、“設(shè)計師們”在規(guī)定的時間內(nèi)以報紙為“模特”設(shè)計并制作全套的服裝

3、“裁判”對個小組的完成情況做評判。以評分的高低和觀眾掌聲的熱烈程度作為決定勝負(fù)的因素。

（2）、說明：

1、時裝評判標(biāo)準(zhǔn)：新穎性、觀賞性、可行性、搞笑性

2、裁判必須公平、公正，各裁判打分要被公開

（3）、道具：

報紙（大量）、剪刀（每隊(duì)一把）、透明膠（每隊(duì)一卷）

（獎勵5份禮品）

三、尋寶大行動

道具：“寶物”（一般為字條）

參加人員：集體

游戲規(guī)則：先準(zhǔn)備好“寶物”（即字條上可以寫“表演節(jié)目、獲得獎品等），然后把寶物分布在各各隱蔽的地方，接著，各尋寶者開始找尋“寶物”，找到“寶物”的尋寶者不得隨意打開“寶物”，由主持人對獎。主持人根據(jù)“寶物”的內(nèi)容給“寶物”的主人對獎。比如：寶物里寫著“學(xué)貓叫三聲，獎勵蘋果兩個”那么“寶物”的主人就得按“寶物”的內(nèi)容去做，然后，主持人給予相應(yīng)的獎勵。

四、椅子渡河

概要：用兩張椅子輪流傳送來渡河的接力賽

方法：

1、每組選出2人

2、地板上各畫出一條起點(diǎn)和終點(diǎn)線，中間當(dāng)渡河。

3、各隊(duì)派出二人以傳遞椅子的方式前進(jìn)，到達(dá)對岸后放下一位。

4、另一位再回到起點(diǎn)，以同樣的方式把下一位隊(duì)員運(yùn)過去。

5、如果腳著地，全部對員都要重新做起。

6、最快渡河的一隊(duì)獲勝。（獎勵2人）

五、合力吹汽球

借著分工合作來完成任務(wù)

人數(shù)：每組限六人

場地：不限

道具：主持人準(zhǔn)備每組各六張簽，上寫：嘴巴；手（二張）；屁股；腳（二張）

汽球（每組一個）

適合：全部的人

游戲方法：

1.分組，不限幾組，但每組必須要有六人。

2.主持人請每組每人抽簽。

3.首先，抽到嘴巴的必須借著抽到手的兩人幫助來把汽球給吹起（抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球）；然后二個抽到腳的人抬起抽到屁股的人去把汽球給坐破。

六、搶凳子

道具：凳子（若干）

參加人員安排：8人或多人參加（其中一人為喊話員不參加比賽）

游戲規(guī)則：游戲開始先把凳子成圓形（按參加人數(shù)減一計算，即8人擺7張），然后，參加人員在凳子外面圍成一圈，主持人敲鼓或放音樂時參加人員就沿著圓形順時針或逆時針跑動（注意不能插隊(duì)），當(dāng)鼓聲或音樂停下時參加人員要訊速找到一張凳子座下，因?yàn)榈首由僖粡?，所以會有一人沒凳子座，這個人就算是被淘汰了，這時要把凳子減少一張，其余的人繼續(xù)玩，直到剩下最后一人為止，這人就算贏了。贏的人給予獎勵。

七、七拼八湊

此游戲適合晚會最后，掀起。

要求：參加人數(shù)30人-50人為佳，分成4-5組

道具：托盤、背景disco音樂、獎品一份可以是精美的糖果（可以分的）

主持人要求大家分組坐好（一定要有男有女）

將游戲規(guī)則告知大家

每組先選出一名接收者，手持托盤站在舞臺上。

其它小組人員按照主持人的要求提供物品放到托盤中。最先集齊物品的小組獲勝。

背景音樂起，

主持人開始宣讀物品，每一個相隔一定時間給隊(duì)員準(zhǔn)備，慢慢加快。

采集物品來自日常的例如：眼鏡、手表、皮帶、襪子、口紅、錢等，一定要有比較難的放在最后如藥片、糖果、一毛錢、手帕、小刀

聰明的主持人還可以臨時選擇一些東西。

八、吹空罐

概要：2人一組，利用圖畫紙做成的吹氣管，來吹動空罐繞行目標(biāo)的接力賽。

方法：

1、全員分成數(shù)隊(duì)。

2、各隊(duì)前頭二人出場，根據(jù)號令開始吹動空罐。

3、到達(dá)目標(biāo)后再折回，然后換組進(jìn)行接力賽。

4、最快完成的一隊(duì)獲勝。（獲獎2人）

九、凝集力

概要：看在圈內(nèi)能站多少人的游戲

方法：（11份）

1、各組互相商量要如何才能站上最多的人。

2、依照號令比賽，哪一個圈內(nèi)站最多的人。

3、可以規(guī)定一個時限。3分鐘

十、心心相印,我來比你來猜

道具:游戲題目(可以是具有可表演性的成語或詞語)

篇2

節(jié)目模式的引進(jìn)

在全球化的大背景下，電視節(jié)目模式的跨國流動已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。隨著2010年東方衛(wèi)視斥資引進(jìn)英國ITV節(jié)目《Britain’s Got Talent》推出《中國達(dá)人秀》以來，各大電視臺紛紛將目光聚焦于英國電視節(jié)目上，爭相購買英國版權(quán)節(jié)目。目前我國本土引進(jìn)的英國電視節(jié)目模式包括以下幾種，分別是游戲競技類節(jié)目、綜藝娛樂類節(jié)目以及電視真人秀節(jié)目。

表1：我國引進(jìn)英國電視節(jié)目模式一覽表

從我國引進(jìn)英國電視節(jié)目模式一覽表來看，2011年是我國各大電視臺大肆購買英國版權(quán)節(jié)目的一年，既包括游戲競技類節(jié)目也包括綜藝娛樂節(jié)目、電視真人秀節(jié)目。各大衛(wèi)視刮起一股購買英國節(jié)目之風(fēng)，而購買節(jié)目的電視臺幾乎都集中在湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視這幾大衛(wèi)視中，其他的如山東衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視和東南衛(wèi)視也購買了少量節(jié)目。所有購買的電視節(jié)目模式中，電視真人秀節(jié)目最受歡迎和青睞，引進(jìn)以后在節(jié)目名稱的運(yùn)用上很少會直譯過來引用，而是根據(jù)節(jié)目自身的樣式進(jìn)行改變。但是，節(jié)目模式和節(jié)目創(chuàng)意基本都沿用原節(jié)目，包括在LOGO的設(shè)計上都會參考引進(jìn)節(jié)目的樣式。從表中可以看出，在所有購買的電視節(jié)目模式中，游戲競技類節(jié)目最少，有東南衛(wèi)視從英國BBC購買《This Time Tomorrow》節(jié)目的版權(quán)改版為《明天就出發(fā)》，還有東方衛(wèi)視受到熱烈追捧的一檔節(jié)目《夢立方》，這檔節(jié)目是東方衛(wèi)視斥巨資購買英國ITV的《The Cube》節(jié)目版權(quán)，推出了中國版《The Cube》。

東方衛(wèi)視購買《The Cube》版權(quán)之后，一度成為其推出的王牌節(jié)目?！秹袅⒎健窂墓?jié)目模式、舞美設(shè)計、鏡頭運(yùn)用等方面完全參照原版，之外也進(jìn)行了一些本土化改變。改版后的節(jié)目既匯集了英國原版節(jié)目精華又增加更多本土游戲環(huán)節(jié)，在高科技打造的游戲平臺中，前來挑戰(zhàn)的游戲玩家挖掘了自我潛能，在面對所有困難最終完成任務(wù)的同時，實(shí)現(xiàn)了自我價值，完成了夢想。

節(jié)目模式的創(chuàng)新

游戲競技類節(jié)目一直是觀眾比較喜歡的節(jié)目模式，在引進(jìn)過程中，電視臺不僅購買其節(jié)目的概念，更重要的是吸取了他們做節(jié)目的知識和經(jīng)驗(yàn)?！禩he Cube》由于新穎的節(jié)目模式，播出后迅速風(fēng)靡英倫三島，②創(chuàng)造了超高的收視神話，其獨(dú)特的透明立方體成為節(jié)目的亮點(diǎn)。東方衛(wèi)視購買版權(quán)后在整體的節(jié)目模式、制作方式上基本保持原版節(jié)目的精華，在此基礎(chǔ)上加入了一些中國本土化的舞臺布置和環(huán)節(jié)設(shè)置。

《夢立方》的創(chuàng)新之處是由六面玻璃墻形成的一個高達(dá)5米的立方體，也就是原版節(jié)目中的cube，選手需在這個封閉的透明玻璃立方體中完成游戲。立方體內(nèi)含多個以智力比拼為主體的游戲項(xiàng)目，每個闖關(guān)者都有九次機(jī)會接受“夢立方”七個游戲的挑戰(zhàn)，每闖過一關(guān)就會得到相應(yīng)的獎勵，所有參與者必須通過“立方體”的層層考驗(yàn)。100余款游戲，都是根據(jù)人本身生理和心理特點(diǎn)而精密設(shè)計，看似簡單，實(shí)則頗具挑戰(zhàn)。在整個游戲的環(huán)節(jié)中，考驗(yàn)的不僅僅是參與者的平衡、定位、記憶、敏捷等各種能力，更多的是心理承受能力和抗壓能力，參與者回答的每一個細(xì)小的問題都直接關(guān)系著整個游戲的完成度。在這個密閉的立方體內(nèi)，同時增加了更多的空間壓力，全方位立體呈現(xiàn)參與者痛并快樂的挑戰(zhàn)鏡頭，極致潛力瞬間爆發(fā)，達(dá)到與觀眾的內(nèi)心共鳴。整個節(jié)目秉承《中國達(dá)人秀》的草根狂歡，是一個帶有驚險挑戰(zhàn)的人生游戲，帶給觀眾全新的視覺和心靈體驗(yàn)。

節(jié)目模式的改革

近年來，各大衛(wèi)視都在做一些游戲競技類節(jié)目，但大多是在戶外，節(jié)目模式創(chuàng)意匱乏，東方衛(wèi)視對引入舶來品的本土化創(chuàng)新，基于對電視文化的價值追求上?！秹袅⒎健返脑婀?jié)目一直以“顛覆傳統(tǒng)電視節(jié)目視覺效果”為招牌，因此一經(jīng)引入便受到廣泛關(guān)注，制作方在原版的基礎(chǔ)上針對國內(nèi)參賽者和觀眾做了很多適應(yīng)中國觀眾欣賞習(xí)慣的改革，節(jié)目播出時迭起，不僅多個新游戲逐個亮相，挑戰(zhàn)者也是各具特色。③

首先在游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置上進(jìn)行了相應(yīng)的改革，更加關(guān)注東方人的思維方式，在原版節(jié)目的基礎(chǔ)上增加了具有本土特色的60款新游戲，節(jié)目定期更換游戲內(nèi)容，例如在第五期的時候比往期增加了吹射、穩(wěn)定、搭建、滑行等新游戲，參與者突破舊有思維，積極應(yīng)對新游戲。東方衛(wèi)視的這檔大型益智游戲類節(jié)目從原版節(jié)目的強(qiáng)調(diào)競技到改版后的強(qiáng)調(diào)益智和競技，形成了很大的差別。其次，節(jié)目的挑戰(zhàn)者也擴(kuò)大到不分職業(yè)、性別、階層的限制。秉承走近大眾、全民參與的參與理念，在開播時節(jié)目組邀請的更多的是有社會影響力和受到公眾認(rèn)可的知名人士和明星，例如節(jié)目第一期邀請了著名影星陳坤和一直熱心公益的《新周刊》創(chuàng)辦人孫冕，節(jié)目的影響力大大增加。

隨著2010年東方衛(wèi)視斥資引進(jìn)英國ITV節(jié)目《Britain’s Got Talent》推出《中國達(dá)人秀》以來，各大電視臺紛紛將目光聚焦于英國電視節(jié)目上，爭相購買英國版權(quán)節(jié)目，一方面是英國在電視節(jié)目創(chuàng)意方面領(lǐng)先于世界上多數(shù)國家，綜藝節(jié)目內(nèi)容新穎、發(fā)展成熟，擁有超高的收視人群，另一方面英國版權(quán)節(jié)目在引進(jìn)流程和內(nèi)容上相當(dāng)規(guī)范，節(jié)目方會將其豐富的經(jīng)驗(yàn)和節(jié)目要點(diǎn)總結(jié)出來，使得引進(jìn)方制作出的節(jié)目更加具有原版的特點(diǎn)和精髓。④近年來由于電視節(jié)目在模仿中被過度消費(fèi)，節(jié)目的生命周期大大縮短，而在新一輪各大衛(wèi)視的節(jié)目“引進(jìn)”大潮中，創(chuàng)新形式成為需要足夠重視的一環(huán)。

總之，我國各大電視臺爭相購買英國電視節(jié)目模式的版權(quán)雖然提升了節(jié)目和平臺自身的影響力，但同時也是缺乏創(chuàng)新能力和創(chuàng)意能力的體現(xiàn)。目前我國電視臺節(jié)目生產(chǎn)還尚未跨越到模式生產(chǎn)研發(fā)層面，原創(chuàng)性略顯不足，電視臺要想在未來的電視節(jié)目制作道路上越走越遠(yuǎn)，自主創(chuàng)意非常重要。

〔本文為教育部人文社科研究基金青年基金項(xiàng)目《數(shù)字化發(fā)行放映條件下中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路》階段性成果（項(xiàng)目批準(zhǔn)號：11YJC760061）及東北師范大學(xué)哲學(xué)社會科學(xué)校內(nèi)青年基金項(xiàng)目（中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助）《 電影發(fā)行放映渠道數(shù)字化對大眾文化消費(fèi)行為的影響研究》階段性成果（項(xiàng)目編號：11QN026）〕

（作者單位：東北師范大學(xué)）欄目責(zé)編：陳道生

注釋：

①華 穎：《受眾為上 模式為先 內(nèi)容為王――英國電視節(jié)目創(chuàng)新與開發(fā)有感》[J]，《中國廣播電視學(xué)刊》，2012（6）。

②周漢祥：《英國游戲競技節(jié)目》[N]，《溫州日報》，2012-08-28。

篇3

規(guī)則：由兩人上場比拼，一邊搖著呼啦圈，一邊穿著手中的別針，雙方中的任何一方先穿夠10枚別針，就算勝利！（嘩啦圈、別針、塑料繩）

2、心有靈犀猜成語

規(guī)則：以兩人為一組。一個用肢體動作或語言（但不能說出成語中的任何一個字）向同伴提示?。埰琣4、成語）

3、夾波珠

規(guī)則：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾波珠，看誰在最短的時間內(nèi)夾的波珠的數(shù)量多，多者獲勝?。ㄐ∷芰吓?、波珠、紙杯、衛(wèi)生筷）

4、占領(lǐng)陣地

規(guī)則：每隊(duì)六人要求游戲開始后先共同站在一張報紙上，各人身體的任何部位，不得碰地，成功后再撕去一半報紙站，接著再撕去一半……直至失敗，最后以最佳辦法能站進(jìn)最小報紙的隊(duì)為勝。（報子）

5、三人抱成團(tuán)

規(guī)則：每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團(tuán)”，參與者在最短的時間內(nèi)找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰！主持人可按實(shí)際情況喊口令！

6、動作接龍

規(guī)則：由兩人上場比試，由一方先做一個動作，對手跟著做，再加上自己的一個新動作，以次類推！接不上，忘記者出局！

7、倒著說

規(guī)則：先規(guī)定出題的字?jǐn)?shù)，比如這一輪出題必須在四個字以內(nèi)，也就是說出題的人可以任說一句話?！拔沂呛萌恕蹦敲创痤}人必須在5秒鐘之內(nèi)把剛才的那句話反過來說，也就是“人好是我”，如果說不出或者說錯就算失敗。

8、集體造句

規(guī)則：分成若干小組，每一小組第一位組員準(zhǔn)備好一支筆和一張空白紙，游戲開始向每小組第一位組員隨意在紙上寫一個字，然后將筆和紙傳給第二人，第二人按要求寫完一個字后交給第三位組員……直到組成一個句子。

要求：如果到排尾句子沒有結(jié)束則排尾的組員將句子寫完整，寫完后將所造的句子高舉起來，最后以句子通順，先舉起造好句子的小組為勝。

9、雙龍戲珠接力賽

規(guī)則：每組派兩名隊(duì)員將一個皮球夾在兩人之間，向前行走，進(jìn)行接力比賽。在行走過程中球不可以落地！看那一隊(duì)在最短的時間內(nèi)將行程走完（球）

10、搶板凳

規(guī)則：大家都玩爛了就不說了。

11、一反常態(tài)

規(guī)則：上場的隊(duì)員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作！

篇4

2014年，耀宇公司與完美世界簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同運(yùn)營2015年DOTA2亞洲邀請賽。耀宇公司通過協(xié)議約定獲得該賽事在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，并負(fù)責(zé)賽事的執(zhí)行及管理工作。在涉案賽事進(jìn)行期間，斗魚公司未經(jīng)授權(quán)，以通過客戶端旁觀模式截取賽事畫面配以主播點(diǎn)評的方式實(shí)時直播涉案賽事。耀宇公司認(rèn)為，斗魚公司未經(jīng)授權(quán)，截取賽事畫面實(shí)時直播涉案賽事，侵犯了耀宇公司的合法權(quán)益。

法院認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲直播所呈現(xiàn)出的節(jié)目或者比賽畫面不屬于著作權(quán)法規(guī)定的作品。故耀宇公司關(guān)于斗魚公司侵害其著作權(quán)的主張不能成立。①

縱覽本案，有最基本的問題需要我們?nèi)ヌ接懀壕W(wǎng)絡(luò)游戲直播所呈現(xiàn)出來的節(jié)目是否屬于著作權(quán)法上規(guī)定的作品？

二、網(wǎng)絡(luò)游戲直播所呈現(xiàn)出來的節(jié)目是否屬于著作權(quán)法上規(guī)定的作品

（一）理論界關(guān)于該問題的兩種觀點(diǎn)

《中華人民共和國著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條規(guī)定：著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。②所以，判斷網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目是否屬于著作權(quán)法上的作品，應(yīng)該根據(jù)該條的規(guī)定，從作品的獨(dú)創(chuàng)性以及可復(fù)制性出發(fā)來探討。

理論界有兩種不同的聲音，一種是支持的聲音。其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目屬于著作權(quán)法上的作品的理由是：第一，游戲直播節(jié)目通過直播形成連續(xù)畫面，并且往往有加入相應(yīng)的解說，屬于個人的智力成果，所以網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目具有獨(dú)創(chuàng)性。第二，該連續(xù)畫面可以在計算機(jī)上呈現(xiàn)，具有可復(fù)制性。

另一種聲音則是反對的聲音，其反對的理由主要是：游戲比賽畫面是比賽的雙方多位選手按照游戲規(guī)則操作所形成的動態(tài)畫面，是進(jìn)行中的比賽情況的一種客觀、直觀的表現(xiàn)形式，比賽過程具有隨機(jī)性和不可復(fù)制性，比賽結(jié)果具有不確定性，因此，比賽畫面并不屬于著作權(quán)法規(guī)定的作品。

（二）筆者關(guān)于該問題的觀點(diǎn)

本文認(rèn)為，《著作權(quán)實(shí)施條例》只是規(guī)定了作品的構(gòu)成要件，但并沒有給作品的具體判斷標(biāo)準(zhǔn)；網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目屬于而且應(yīng)當(dāng)屬于著作權(quán)法上的作品。

1.從作品的獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性角度分析。網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目具有獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性。雖然網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目只是比賽的雙方按照游戲規(guī)則操作所形成的動態(tài)畫面，但是，比賽本身不僅僅是對游戲規(guī)則的一種客觀呈現(xiàn)；同時也包含了比賽雙方團(tuán)隊(duì)以及個人選手在比賽中對游戲規(guī)則的獨(dú)特認(rèn)識，其展現(xiàn)出來的比賽畫面是雙方團(tuán)隊(duì)或個人在客觀游戲規(guī)則下做出了具有主觀認(rèn)識和再創(chuàng)造的活動。例如，對對線方式和對線技巧的發(fā)現(xiàn)與運(yùn)用、對換線和時機(jī)的一種把握。任何一種游戲的游戲規(guī)則是客觀存在的，但是其只能涵蓋游戲的整體程序，不能涵蓋游戲選手對游戲、裝備、操作、對線、團(tuán)戰(zhàn)的主觀認(rèn)識或者說是一種創(chuàng)造游戲玩法。另外，任何一場游戲節(jié)目不僅凝聚了比賽雙方的智力成果、也凝聚了組織方的智力成果。因此，根據(jù)游戲規(guī)則所呈現(xiàn)出來的動態(tài)畫面實(shí)際上具有游戲雙方團(tuán)隊(duì)或者個人的智力活動成果，具有獨(dú)創(chuàng)性。網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目往往配有相應(yīng)的背景音樂和解說，很多網(wǎng)絡(luò)用戶在觀看直播節(jié)目的同時會更加注重解說的質(zhì)量和效果。音樂的配合、相應(yīng)的解說是人為的智力成果，尤其是具有獨(dú)創(chuàng)性思想的解說人員的介入，使網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目具有獨(dú)創(chuàng)性。這種動態(tài)的畫面不僅可以定時地在計算機(jī)上呈現(xiàn)，還可以不定時的觀看重播與回放，因此具有可復(fù)制性。至于有觀點(diǎn)認(rèn)為游戲比賽的過程具有隨機(jī)性和結(jié)果具有任意性從而反對網(wǎng)絡(luò)游戲直播的獨(dú)創(chuàng)性，筆者認(rèn)為這是不恰當(dāng)?shù)?。任何一個游戲玩家都知道，游戲的比賽過程是具有隨機(jī)性、比賽結(jié)果具有任意性；但是這種隨機(jī)性和任意性往往在于比賽雙方對游戲的主觀認(rèn)識、技能操作水平、時機(jī)的把握和團(tuán)隊(duì)的配合，游戲中的每一個操作、每一個細(xì)節(jié)無不體現(xiàn)著選手的智力活動。游戲的規(guī)則就好比大廈的地基和框架，而游戲雙方的具體游戲過程則是在地基上如何蓋出各具風(fēng)格的戶型，極具特殊性。

2.從網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目的屬性角度分析。網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目具有財產(chǎn)屬性。隨著虛擬經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)代化演進(jìn)，基于網(wǎng)絡(luò)游戲所帶來的經(jīng)濟(jì)利益越來越大，這就需要法律肯定其財產(chǎn)屬性。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，任何商品都具有價值和使用價值兩種屬性。網(wǎng)絡(luò)游戲直播的節(jié)目凝結(jié)了比賽的組織方、比賽雙方的勞動和智力成果，當(dāng)然具有價值。同時，網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目的使用價值則在于公眾在欣賞節(jié)目時自身娛樂的滿足，并因此為之支付一定的金錢。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目本身具有價值和使用價值的雙重屬性，當(dāng)然是商品，當(dāng)然具有財產(chǎn)屬性。在虛擬經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目的財產(chǎn)屬性已經(jīng)越來越重要，許多傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)平臺介入到網(wǎng)絡(luò)游戲中。在這種趨勢下，如果我們不能在法律上肯定網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目的性質(zhì)和地位，那么關(guān)于此類的侵權(quán)現(xiàn)象和不規(guī)范競爭則越來越多、愈演愈烈。所以，肯定網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目在著作權(quán)法上的作品地位不僅能有效地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場，更重要的是能促進(jìn)虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而帶動傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主體的發(fā)展。

3.從法與社會的角度分析。法律以社會為基礎(chǔ)，但是社會是不斷前進(jìn)變化的，因此，法對千姿百態(tài)、不斷變化的社會生活的涵蓋性和適應(yīng)性不可避免地存在一定的局限。我國《著作權(quán)法實(shí)施條例》將作品分：文字作品、口述作品、音樂作品、戲劇作品、曲藝作品、舞蹈作品、雜技藝術(shù)作品、美術(shù)作品、建筑作品、攝影作品、電影作品和以類似攝制電影的方式創(chuàng)作的作品、圖形作品、模型作品等十三類，③這種概括式的列舉只是在當(dāng)時社會關(guān)系中所體現(xiàn)出來的作品范圍；但是隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的迅速發(fā)展以及其經(jīng)濟(jì)效益的不斷突出，網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目作為一種新的社會存在，需要著作權(quán)法對其地位進(jìn)行規(guī)定；以適應(yīng)不斷變化的社會以及調(diào)整社會關(guān)系。即使現(xiàn)行的《著作權(quán)法》把網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目排斥在作品之外，但是其作為作品的地位也是大勢所趨。

三、總結(jié)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)的迅速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目的財產(chǎn)屬性越來越明顯，那么就需要法律來肯定其法律地位。網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目不管是從游戲團(tuán)隊(duì)、游戲個人、游戲舉辦方、游戲解說的角度，還是從直播節(jié)目的后期處理角度，網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目都極具獨(dú)創(chuàng)性。所以，網(wǎng)絡(luò)游戲直播節(jié)目被視為作品的痕跡越來越明顯，或者是其本身就應(yīng)該是一種作品，需要納入著作權(quán)法的保護(hù)范圍。

【注釋】

①上海市楊浦區(qū)人民法院（2015）浦民三（知）初字第191號民事判決書。

②《中華人民共和國著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條：著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。

篇5

關(guān)鍵詞：綜藝；娛樂；接地氣

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）21-0130-01

一、我國綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

就在不久的幾年前，我國內(nèi)地的綜藝節(jié)目還存在普遍的跟風(fēng)現(xiàn)象。主持人追捧臺灣腔，外表服裝注重另類、新潮，有人曾經(jīng)一針見血地概括了當(dāng)時綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀：日韓學(xué)歐美，港臺學(xué)日韓，內(nèi)地學(xué)港臺。我們承認(rèn)藝術(shù)有的時候是需要模仿，但是如果沒有堅持自己的特色，一味地模仿他人，最后只會剩下一個花里胡哨的空殼，沒有任何實(shí)質(zhì)性的東西。正是因?yàn)閮?nèi)地的綜藝節(jié)目對娛樂精神的理解太過于片面和狹隘，才會導(dǎo)致邯鄲學(xué)步不成，反而丟掉了自身的根性，因此漸漸失去了人氣。

但是我們不難發(fā)現(xiàn)一些頗具自身風(fēng)格和特點(diǎn)的綜藝節(jié)目，正活躍在中國的電視銀幕上。比如說像《非誠勿擾》、《職來職往》、《天天向上》這些內(nèi)容豐富，主題緊跟百姓最關(guān)注的問題的綜藝節(jié)目。這些成功的綜藝節(jié)目其實(shí)都有一個最明顯的特點(diǎn)，那就是內(nèi)容緊跟老百姓所關(guān)注的問題，抓住當(dāng)今社會民生熱點(diǎn)做文章，將娛樂性貫穿在實(shí)用性之中，牢牢把握住自己的定位?；閼佟⑶舐?、寓教于樂的主題總是能夠?qū)Υ蠓秶鷥?nèi)滿足不同年齡階段的受眾群。當(dāng)然這些節(jié)目成功的原因肯定不止這一點(diǎn)，因?yàn)槿魏喂?jié)目只有不斷創(chuàng)新才能夠免于淘汰，一塵不變的東西遲早是會讓觀眾厭煩的。

二、以《好鬼有才》為例分析綜藝節(jié)目接地氣的必要性

（一）電視綜藝節(jié)目服務(wù)化的趨勢

綜藝節(jié)目在國內(nèi)一直以來都屬于壽命周期較短的電視節(jié)目，面對競爭激烈的競爭，綜藝節(jié)目如何才能找出一條適合自己的康莊大道，成為了傳媒界所冥思苦想的一個問題。自從湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》播出效果取得了很好的成績之后，綜藝節(jié)目似乎找到了一片屬于自己發(fā)展的藍(lán)天，之后《非誠勿擾》、《職來職往》等綜藝節(jié)目均取得了意想不到的收視率。觀眾們的娛樂傾向仿佛都在朝著一個共同點(diǎn)轉(zhuǎn)移，那就是關(guān)注百姓生活的問題，于是綜藝節(jié)目在實(shí)用性方面不斷做出改善，盡量在保證節(jié)目實(shí)用的同時還具有娛樂的功能。廣西電視臺播出的《好鬼有才》正是一檔頗具代表性的民生化的綜藝娛樂秀節(jié)目，在參加節(jié)目的表演者中，既有退休的老人家，也有在校讀書的小學(xué)生；既有國家干部，也有地道農(nóng)民。節(jié)目真正做到了年齡零門檻、職業(yè)零門檻，這種平民模式可以說是真正地“接上了地氣”。節(jié)目對于表演者的要求不是特別高，只要是熱愛表演，在某一方面有特長的都可以參加。同時，節(jié)目在每個表演者演完節(jié)目之后還設(shè)置了一個有趣又實(shí)在的游戲環(huán)節(jié)，那就是表演者在得到了評委多少秒數(shù)的時間之后，就可以在規(guī)定的時間內(nèi)通過設(shè)有障礙的充氣跑道上去挑上自己的戰(zhàn)利品回來，只要是在規(guī)定的時間內(nèi)，表演者拿到了多少禮物就可以得到多少。這個環(huán)節(jié)的設(shè)置是該節(jié)目的一個亮點(diǎn)，因?yàn)樵诒姸嗟木C藝節(jié)目中，把參與者爭搶獎品的這個環(huán)節(jié)設(shè)置成節(jié)目游戲環(huán)節(jié)的并不多，其實(shí)觀眾有時候?qū)τ陉P(guān)系到選手如何得到屬于自己的“戰(zhàn)利品”的過程還是很感興趣的。

（二）觀眾的文化素質(zhì)的不斷提升

自從實(shí)行科教興國戰(zhàn)略之后，僅僅幾年的發(fā)展，我國國民的平均文化水平得到了很大的提高，觀眾的品味不再僅僅只是追求花里胡哨的潮流，更多的是看中能夠給自己帶來實(shí)用性的電視綜藝節(jié)目。再加上隨著城市化進(jìn)程的加速，越來越多的農(nóng)村人口進(jìn)入大城市工作，人們上班的節(jié)奏加快，生活壓力加大，適當(dāng)?shù)貖蕵饭?jié)目能夠放松人緊張的情緒，可以說綜藝節(jié)目就是一個很好的減壓辦法。在《好鬼有才》這一檔節(jié)目中，我們可以看到不管是農(nóng)民、老人、小孩子，他們都是追求多才藝的全方位發(fā)展的綜合素質(zhì)，在《好鬼有才》的每一期節(jié)目中我們都可以看到來自各種各樣來自草根階層的表演者，盡管沒有接受專業(yè)的訓(xùn)練，但是表演的效果也是同樣令人稱贊，能夠吸引觀眾眼球的。節(jié)目也很好的詮釋了所謂“高手在民間”?！逗霉碛胁拧烽_播以來，挖掘出了一批獨(dú)具廣西特色的“有才哥”“有才姐”。其中極具代表性的“菜場舞娘”隊(duì)員們都是來自南寧蘇蘆市場的阿姨們。平日里，每天中午歇業(yè)的時刻就是她們翩翩起舞的時刻，菜市場燒鹵攤前的通道就是她們的舞臺。因?yàn)槲璧?，她們結(jié)識并一起感受快樂。她們這支仍在繼續(xù)壯大的隊(duì)伍還上過國內(nèi)許多的電視，甚至是被當(dāng)做一個具有代表性的文化，她們不正是國民綜合素質(zhì)提高的一個體現(xiàn)嗎？

（三）民生類電視節(jié)目能更長時間得吸引觀眾的眼球

新穎的節(jié)目形式和扎根社會民生的實(shí)用精神使一些綜藝節(jié)目迅速進(jìn)化，并獲得了觀眾較長時間的關(guān)注和喜愛，也因此有底氣彰顯自身的個性和特色。我國的電視綜藝類娛樂節(jié)目經(jīng)歷了一下幾個發(fā)展階段，首先是以《綜藝大觀》為代表的聯(lián)歡形式，它將相聲下品、歌舞、音樂等藝術(shù)形式有機(jī)的結(jié)合起來，可以說是開創(chuàng)了我國綜藝節(jié)目的先河，但是唯一的不足就是與觀眾的互動性較少；第二個具有劃時代意義的是以《快樂大本營》為代表的游戲娛樂形式，它的賣點(diǎn)就是明星，還有明星主持人與觀眾的互動，但是它長時間的高收視率也向我們證明了貼民化是保證收視率不下的一個秘籍；第三階段是以《幸運(yùn)52》為代表的益智形式，觀眾被請上舞臺，成為了節(jié)目中的主體，與主持人進(jìn)行互動，可是這類互動的條件較苛刻，在節(jié)目錄制之前需要進(jìn)行選拔和審核；第四個階段則是以“超級女聲”為代表的平民化形式，這類娛樂節(jié)目的特點(diǎn)是平民參與和評判過程的完全公開化。特別是節(jié)目的全程跟蹤式直播吸引了眾多的眼球。目前中國的娛樂節(jié)目正式處于“平民娛樂時代”，這種形式的娛樂節(jié)目的口號是“平民參與、觀眾做主”，肯定了娛樂本身的平民性以及與大眾進(jìn)行親密接觸的可能性。

從上面的分析中我們可以看出不管是現(xiàn)在還是將來綜藝節(jié)目接地氣勢必將會成為一個永遠(yuǎn)的主流。但是因?yàn)閵蕵饭?jié)目總是避免不了短壽命的局面，盡管我國的綜藝節(jié)目在我國的大眾生活中起到了舉足輕重的作用，并且在改革開放的巨浪推動下，它在我國一直成上升的趨勢。但是它的發(fā)展還是令人堪憂的，比如說像許多節(jié)目都已經(jīng)出現(xiàn)了不良的反應(yīng)，就拿前不久的《非誠勿擾》的空調(diào)師傅事件，就已經(jīng)于越來越多的網(wǎng)友吐槽中國的綜藝節(jié)目有炒作的成分越來越多，不少專家也在擔(dān)心未來中國綜藝節(jié)目的發(fā)展問題，因?yàn)楝F(xiàn)在就已經(jīng)出現(xiàn)了很多亟待解決的問題，如立意錯誤、格調(diào)不高、平庸媚俗、抄襲泛濫、創(chuàng)意不足等等。總的來說發(fā)展的過程肯定不會是一帆風(fēng)順的，但是綜藝節(jié)目接地性的發(fā)展趨勢是不會改變的。而廣西電視臺《好鬼有才》節(jié)目以平實(shí)自然的風(fēng)格回歸到廣大的電視觀眾中間去，正是一檔貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”節(jié)目。

三、結(jié)語

電視未來要朝著怎樣的方向發(fā)展，我們是不能準(zhǔn)確預(yù)知的。但是作為一個電視人，我們永遠(yuǎn)的追求就是將電視節(jié)目做到“精品化”，這樣才能在新媒體所帶來的挑戰(zhàn)不斷到來之際，做好充分的戰(zhàn)斗準(zhǔn)備。湖南衛(wèi)視在省級衛(wèi)視中的確是做了一個好的榜樣，值得我們其他的電視頻道學(xué)習(xí)和參考借鑒的地方。

篇6

1.以地方戲?yàn)橹?，兼顧其他劇種，打造精品欄目。以淄博為例，淄博歷史上是齊國故都，擁有五區(qū)三縣和四百多萬人口，長期以來在齊魯文化的熏陶下，形成了想象豐富、意象瑰麗，更具儒家文化氣息的地方文化。人們喜愛的劇種除了京劇、越劇和黃梅戲以外，還有山東土生土長的劇種――呂劇。呂劇在淄博有著很深的文化背景，《借年》、《借親》、《小姑賢》等膾炙人口的名劇皆是根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)事改編，“上到九十九，下到剛會走，農(nóng)村唱呂劇，人人會一口”。另外還有五音戲，聊齋俚曲，和鷓鴣戲。五音戲的《王小趕腳》、《豆花飄香》較為出名；聊齋俚曲已經(jīng)很少聽到了；鷓鴣戲是為紀(jì)念姜太公，模仿鷓鴣鳥的叫聲而形成的古老的原生態(tài)的劇種，一些劇目，比如《姜子牙》、《管仲》在當(dāng)?shù)亟?jīng)久不衰。淄博電視臺以呂劇為主打品牌，其他地區(qū)的劇種兼顧，重視挖掘地方小戲來進(jìn)行欄目定位，不但豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕?，還起到了保護(hù)鷓鴣戲這種頗具地方特色的小劇種的目的。

2.走進(jìn)戲曲隊(duì)伍，貼近戲迷生活。據(jù)統(tǒng)計，淄博來自基層的戲曲隊(duì)伍有一百多支，其中淄川、桓臺和周村的不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是有名的“戲窩子”。在桓臺還出現(xiàn)了一支家庭劇團(tuán)，以家庭成員為主，編排身邊事，演繹身邊人，每年光為節(jié)日、慶典、集會等活動演出達(dá)到了三百多場。正如評彈是在酒肆?xí)鴪龅?，昆曲是在園林亭臺的，呂劇就是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)土臺的，更加貼近民間。近年來，淄博電視臺和一些戲曲工作者致力走進(jìn)戲曲隊(duì)伍，了解戲迷的心聲，設(shè)置了《梨園紀(jì)事》，《本期票友》，將鏡頭直接對準(zhǔn)了村里的戲班子和戲迷，跟隨他們新編劇目，送戲下鄉(xiāng)，共同參加票友活動，制作了《蓮花山下戲曲情》、《戲曲聲聲滿村莊》等專題節(jié)目，深受戲迷歡迎，形成了一種濃厚的鄉(xiāng)土味道，在一定程度上為繁榮地方戲曲做出了貢獻(xiàn)。

3.要有清新活潑的形式和風(fēng)格。要強(qiáng)調(diào)戲曲的認(rèn)識、審美、娛樂、教育功能，使自己的節(jié)目融知識性、觀賞性和娛樂性于一體。這一點(diǎn)，安徽臺的《相約花戲樓》的做法就值得借鑒。他們將欄目形式設(shè)置為歌舞、專題片、戲曲欣賞等，圍繞一個共同的主題展開，將戲曲文化知識和藝術(shù)欣賞巧妙地穿插在節(jié)目過程中，融競技性、知識性和欣賞性為一體，力爭做到雅俗共賞，老少皆宜。筆者認(rèn)為，戲曲的最大功能是娛樂功能，戲曲藝術(shù)之所以能流傳至今，娛樂大眾的功能居功至偉。東方衛(wèi)視的《非常有戲》，從“戲”的角度看新意不多，從娛樂的角度則令觀眾興趣盎然。此外，一些反串節(jié)目也很吸引眼球，著名主持人周濤、鞠萍、孫曉梅、劉璐在2001年春節(jié)文藝晚會上與著名豫劇演員小香玉聯(lián)袂演出豫劇《百歲掛帥》，給觀眾留下了深刻的印象。在不悖傳統(tǒng)戲曲形式的基礎(chǔ)上，這種以娛樂作為傳承文化的做法應(yīng)該是值得大力提倡的。

此外，作為地方臺辦戲曲節(jié)目，與中央臺、省臺等大臺相比，不具備采訪名家的條件，但是特有的地域沃土孕育著許多具有戲曲藝術(shù)潛質(zhì)的戲迷，讓他們直接或間接地參與到節(jié)目中來也是增強(qiáng)吸引力的一個方法。有條件時，還應(yīng)“借腦”，借助社會各界的力量聯(lián)手創(chuàng)辦好節(jié)目，使節(jié)目更具親和力。

除去以上三點(diǎn)，電視戲曲在服務(wù)好老觀眾的同時，還應(yīng)努力爭取新觀眾，尤其是青年觀眾，他們應(yīng)該是戲曲藝術(shù)傳承的中堅力量。汪曾祺對于戲曲的發(fā)展問題曾經(jīng)擔(dān)憂過，戲曲的觀眾老了，老一代的觀眾快要退出劇場，也快要退出這個世界了，戲曲需要青年觀眾，但是青年愛看戲曲的很少。這主要是因?yàn)橐恍﹤鹘y(tǒng)的曲目雖然很優(yōu)秀，但古人的生活已經(jīng)離他們非常遙遠(yuǎn)了，這就需要呼喚更多更優(yōu)秀的新劇和新的戲劇形式出來。如《說唱臉譜》、《前門情思大碗茶》等，就很為青年觀眾所喜歡和接受。

篇7

【關(guān)鍵詞】牡丹皮 提取分離 化學(xué)成分

【中圖分類號】R-0 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B 【文章編號】1671-8801（2014）02-0388-03

一、緒論

牡丹皮系毛莨科芍藥屬植物牡丹（Paenoina Suffruticosa Andr.）的根皮。性微寒，味苦，辛。歸心、肝、腎經(jīng)[1]。載于《神農(nóng)本草經(jīng)》列為中品，具有清熱涼血，活血化瘀之功效。丹皮炮制最早見于我國梁代陶宏景所撰《集注》中，認(rèn)為：“皆槌破，去心?！薄独坠诰恼摗贰ⅰ侗静菥V目》等中記載“丹皮木心不入藥，需去之?！苯陙?，隨著對牡丹皮研究的不斷深入，大量研究表明它還有抗炎、保肝等作用。目前，牡丹皮正作為一種傳統(tǒng)中藥被日益重視和廣泛開發(fā)，現(xiàn)就牡丹皮的化學(xué)成分、藥理作用和臨床應(yīng)用綜述如下。

1.1.化學(xué)成分

從牡丹皮中分離到的成分較多， 但主要成分為酚及酚苷類、單萜及其苷類， 其他還有三萜、甾醇及其苷類、黃酮、有機(jī)酸、香豆素等[2]。

1.2.藥理作用

抗病原微生物作用 體外試驗(yàn)表明，牡丹皮煎劑對金黃色葡萄球菌、溶血性鏈球菌、大腸桿菌、痢疾桿菌、傷寒桿菌、副傷寒桿菌、變形桿菌、肺炎雙球菌、霍亂弧菌等均有較強(qiáng)的抑制作用。煎劑抗菌的主要有效成分為沒食子酸。丹皮酚對金黃色葡萄球菌、枯草桿菌和大腸桿菌的MIC分別為1∶2 000 ，1∶5 000和1∶5 000，牡丹皮浸劑在試管內(nèi)對鐵銹色小芽孢等10種皮膚真菌也有一定的抑制作用。雞胚實(shí)驗(yàn)證明牡丹皮有一定抗流感病毒作用[3]。

抗心肌缺血作用 牡丹皮對實(shí)驗(yàn)性心肌缺血有減輕損傷程度作用，并能夠降低心肌耗氧量，增加冠脈流量，可以認(rèn)為牡丹皮有調(diào)節(jié)血行，疏通血脈之作用，因而對心肌缺血有保護(hù)作用[8]。

抗炎作用 丹皮水煎劑能抑制炎癥組織的通透性和抑制PGE的生物合成，從而對多種急性炎癥反應(yīng)具有抑制作用，并且它不抑制特異性抗體的產(chǎn)生，不影響補(bǔ)體旁路途徑的溶血活性，故它在發(fā)揮抗炎作用的同時，不影響正常體液免疫功能[9]。丹皮對由角叉菜膠誘導(dǎo)的大鼠足腫脹與二甲苯誘導(dǎo)的小鼠耳片水腫（均為急性特異性的炎癥）和福氏完全佐劑誘導(dǎo)的大鼠佐劑性關(guān)節(jié)炎均有明顯的抑制作用，此作用與牡丹皮中的活性成分丹皮總苷有關(guān)[10]。

對心肌細(xì)胞動作電位的作用 馬玉玲等采用細(xì)胞內(nèi)微電極記錄的方法觀察了牡丹皮提取液對培養(yǎng)心肌動作電位的影響，結(jié)果表明牡丹皮提取液對動作電位幅度（AP） ，時程（DT）及0相最大上升速度（Vmax）均有抑制作用，可能是其作用于Na 通道的結(jié)果。此外牡丹皮給藥前后細(xì)胞收縮力減弱，從而使細(xì)胞能量消耗減輕，心肌耗氧量降低[15]。

調(diào)節(jié)免疫細(xì)胞作用 丹皮總苷（TGM） 對由刀豆蛋白A（Con A）誘導(dǎo)的T淋巴細(xì)胞增殖和分泌以及由脂多糖（LPS）誘導(dǎo)B淋巴細(xì)胞和腹腔巨噬細(xì)胞增殖和分泌功能具有濃度依賴性雙向免疫調(diào)節(jié)作用。TGM還具有機(jī)能依賴性調(diào)節(jié)小鼠體液和細(xì)胞免疫的功能[16]。

其他 牡丹皮還有鎮(zhèn)痛、鎮(zhèn)靜、解痙、退熱等中樞作用；抗動脈粥樣硬化作用；利尿作用；抗早孕作用；抑制由ADP誘導(dǎo)的血小板聚集等作用。

1.3.臨床應(yīng)用

治療皮膚病 肌注丹皮酚注射液治療濕疹樣皮炎，慢性濕疹，皮膚瘙癢癥，皮膚淀粉樣病變，神經(jīng)性皮炎，人工蕁麻疹共68例，總有效率為89.7% ，用5%丹皮酚霜外搽治療濕疹、瘙癢癥及接觸性皮炎102例，總有效率為84.3%[17，18]。

治療高血壓 將丹皮30～45g ，水煎至120～150ml ，1日3次分服，或初次量8～15g ，如無不良反應(yīng)增至30g ，治療高血壓20余例，一般服藥5d左右血壓即有明顯下降，癥狀改善，經(jīng)服藥前6～33d ，舒張壓平均下降115～215 kPa，收縮壓下降215～415kPa[19] 。

治療過敏性鼻炎 10%牡丹皮煎劑治療過敏性鼻炎36例，痊愈29例，顯效4例，有效3例[19]。

綜上所述， 牡丹皮資源豐富，藥理作用廣泛，有廣泛的開發(fā)前景。

二、實(shí)驗(yàn)部分

2.1 儀器、試劑與材料

2.1.1儀器

2.2 實(shí)驗(yàn)方法

2.2.1提取

中藥牡丹皮3千克，用70%的乙醇回流提取三次，每次兩小時，合并提取液，回收乙醇得總浸膏。將總浸膏混懸于水，依次用環(huán)己烷，乙酸乙酯，正丁醇萃取得四個萃取部分（見圖2-1）。

圖2-1

2.2.2 乙酸乙酯層的分離

其分離流程如下（圖2-2）：

圖2-2

2.2.3 從牡丹皮中分離得到的化合物

表2-1 從牡丹皮中分離得到的化合物

三、結(jié)果與討論

3.1化合物結(jié)構(gòu)解析

化合物1：

3.2討論

（1）用了硅膠和凝膠兩種色譜方法，其中硅膠為極性吸附劑，大體遵循“相似者易于吸附”的原理，有以下特點(diǎn)：（1） 對極性大的物質(zhì)吸附力強(qiáng)，極性大的物質(zhì)將被優(yōu)先吸附，極性小的物質(zhì)將被優(yōu)先洗脫下來；（2）溶劑的極性越強(qiáng)，洗脫能力越強(qiáng)，極性越弱，洗脫能力越弱；（3）硅膠具有弱酸性，對堿性物質(zhì)死吸附比較嚴(yán)重，不宜用于分離堿性物質(zhì)。

（2）譜法也稱為分子排阻色譜法，根據(jù)被分離組分分子的線團(tuán)尺寸而進(jìn)行分離，它只取決于凝膠的孔徑大小與被分離的組分線團(tuán)尺寸之間的關(guān)系，與流動相的性質(zhì)無關(guān)。

凝膠的主要性能參數(shù)包括平均孔徑，排斥極限，分子量范圍。而且其流動相必須是能夠溶解式樣的溶劑，同時還必須能夠潤濕凝膠，另外溶劑的粘度要低，否則會限制分子擴(kuò)散而影響分離效果。

（3）中出現(xiàn)的酚羥基物質(zhì)較多，由于該類物質(zhì)在溶液中存在以下平衡

其中陰離子與硅膠吸附能力較強(qiáng)，所以在洗脫時拖尾現(xiàn)象嚴(yán)重，所以加入適量的酸，使之以分子狀態(tài)存在，對拖尾有較強(qiáng)的抑制作用，成點(diǎn)性有很大改善。

（4）其中樣品5-10-2在進(jìn)行TLC分析時圖譜如下

參考文獻(xiàn)：

[1]江蘇新醫(yī)學(xué)院編.中藥大詞典（下），上?？萍汲霭嫔纾?986：2532

[2]王祝舉，唐力英，赫 炎.國外醫(yī)藥?植物藥分冊，2006：21（4）：155-159

[3]嚴(yán)永清等主編. 中藥辭海（第二卷） .北京：中國醫(yī)藥科技出版社，1996 ：282～5

[4]Galloway J H ， et al . 治療濕疹的中草藥及其可能的有效成分. 國外醫(yī)學(xué)中藥分冊，1992 ；14 （4） ：45

[5]Yoshikawa M ， et al . 牡丹皮中不穩(wěn)定單萜的主體結(jié)構(gòu). 國外醫(yī)學(xué)中醫(yī)中藥分冊，1995 ；17 （2） ：48

[6]Yoshikawa M ， et al . 中藥牡丹皮中5 種新的抗氧化糖苷沒食子酰氧化芍藥苷及酚糖苷的分離. 國外醫(yī)學(xué)中醫(yī)中藥分冊，1994 ；16（1） ：43

[7]盛瑞才，丁安偉，向誼. 五種中藥炒炭前后微量元素的含量研究. 南京中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報，1995 ；11 （2） ：96～7

[8]馬玉玲，劉建勛，孫衛(wèi)， 等. 牡丹皮心對犬心肌缺血及心臟血流動力學(xué)影響的研究. 山西醫(yī)藥雜志，1984 ；13 （4） ：212～4

[9]巫冠中，杭秉茜，杭靜霞， 等. 丹皮的抗炎作用. 中國藥科大學(xué)學(xué)報，1990 ；21 （4） ：222～5

[10]湯文路，李俊，徐叔云. 丹皮總苷抗炎作用的研究. 安徽醫(yī)科大學(xué)學(xué)報，1999 ；34 （1） ：11～3

[11]梅俏，魏偉，許建明， 等. 丹皮總苷對化學(xué)性肝損傷保護(hù)作用機(jī)制. 中國藥理學(xué)通報，1999 ；15 （2） ：176～8

[12]梅俏，魏偉，許建明， 等. 丹皮總苷對小鼠化學(xué)性肝損傷的影響. 安徽醫(yī)科大學(xué)學(xué)報，1999 ；34 （2） ：86～8

[13]高本波，徐叔云，戴俐明. 丹皮總苷和白芍總苷的細(xì)胞保護(hù)作用的比較研究. 安徽醫(yī)科大學(xué)學(xué)報，1991 ；26 （3） ：234

[14]劉超，陳光亮，趙幟平， 等. 丹皮多糖對正常及高血糖小鼠的降血糖作用. 安徽中醫(yī)學(xué)院學(xué)報，1998 ；17 （6） ：45～7

[15]馬玉玲，李連達(dá)，李文彬， 等. 牡丹皮及奎尼丁對體外培養(yǎng)乳鼠心肌細(xì)胞動作電位的影響. 中西醫(yī)結(jié)合雜志，1986 ；6 （5） ：292～3

[16]王斌，葛志東，周愛武， 等. 丹皮總苷體外對三類免疫細(xì)胞功能的影響. 中國藥理學(xué)通報，1999 ；15 （1） ：63～5

[17]殷敬之. 丹皮酚注射液對68 例搔癢皮膚病療效觀察. 福建醫(yī)藥雜志，1992 ：14

[18]吳思澤， 等. 丹皮酚治療皮膚瘙癢性疾病102 例療效觀察. 臨床皮膚科雜志，1988 ；17 （5） ：274

[19]李群愛. 牡丹皮的藥理研究. 中草藥，1988 ；19 （6） ：3619 章靈華， 等. 丹皮酚的藥理與臨床研究進(jìn)展. 中國中西醫(yī)雜志，1996 ；16 （3） ：187

[20]Takaaki Y， Rinko K， Takahiro N， et al . Metabolism of paeonol in rats.J. Nat.Prod. 1999 ； 62 ： 1142-1144

篇8

摘要：目前，中國的杉木油行業(yè)是一個規(guī)模為5000 億的市場?！霸颇锨逅寄居汀表?xiàng)目是是一個把荒廢在土里的杉木樹根變廢為寶，保護(hù)環(huán)境的項(xiàng)目，也是一個資源循環(huán)高效利用的節(jié)能項(xiàng)目。本文謹(jǐn)通過融資、財務(wù)預(yù)測、與投資分析、風(fēng)險分析為主要評估手段，來預(yù)測云南清水杉木油項(xiàng)目資金需求及解決對策，并得到項(xiàng)目可實(shí)現(xiàn)的一個資金需要解決對策。

關(guān)鍵詞 ：融資；資金需求；財務(wù)預(yù)測；投資分析

“云南清水杉木油”項(xiàng)目概述

該項(xiàng)目來自于桉油提煉的啟發(fā)，桉樹可以提桉油，那杉木樹根能否提煉杉木樹根油，該項(xiàng)目生產(chǎn)的清水杉木油是處于該行業(yè)金字塔的一個頂端，大概市場份額為500億左右。

二、“云南清水杉木油”項(xiàng)目投資分析

（一）財務(wù)分析

資本結(jié)構(gòu)與規(guī)模

融資來源及結(jié)構(gòu)如下圖所示：

在項(xiàng)目成立后，為了增加項(xiàng)目的流動資產(chǎn)，促進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展，向銀行借取三年期長期貸款100 萬元，借款利率為6%（利率標(biāo)準(zhǔn)參考截止日期為2015 年01 月01 日），資產(chǎn)負(fù)債率為1：3。該項(xiàng)目注冊資金為200萬元人民幣。

（二）成本分析

資本成本：各種籌資方式的成本：（單位萬元）1.風(fēng)險資本融資成本：籌資的各項(xiàng)費(fèi)用為貸款金額的1%，風(fēng)險資本的平均要求回報率為18%）K1 =（140*18%）/【140*（1-1%）】=18.18%

2.銀行貸款融資成本：借款的各項(xiàng)費(fèi)用為貸款金額的1%）K2 =【100*6%*（1-15%）】/【100*（1-1%）】=5.15%3.無形資產(chǎn)融資成本：（提供無形資產(chǎn)投資者要求回報率為8%）K3 =（40*8%）/40=8%

4.自有資金融資成本：（Top團(tuán)隊(duì)要求回報率為5%，籌資費(fèi)率為0.5%）K4 =（20*5%）/【20*（1-0.5%）】=5.03%5.加權(quán)平均成本：K=140/300*18.18%+100/300*5.15%

+40/300*8%+20/300*5.03%=11.4%，即資本成本為11.4%。

（三）投資分析

1.動態(tài)投資回收期（考慮到資金的時間價值）

RPI= 2+ 82.46/（82.46+90.28）=2.48（年）由此可知，動態(tài)投資回收其為2.48 年，即在投入生產(chǎn)后，在2.48 年后便可收回全部投資。因此，回收期較短，風(fēng)險較小，可行性較大。

2.項(xiàng)目殘值

根據(jù)相關(guān)預(yù)測，在公司經(jīng)營第五年后，該項(xiàng)目仍然具有較高的贏利潛力，保守估計，項(xiàng)目殘值為公司經(jīng)營第五年稅后凈收益的2 倍，項(xiàng)目第五年的稅后凈利潤為459.786 萬元，則項(xiàng)目殘值為919.57 萬元，折合為投資初期現(xiàn)值為571.05 萬元。

3.凈現(xiàn)值NPV

NPV= -200+（459.786+571.05）=1030.84（萬元）>0由以上可知，凈現(xiàn)值為1030.84 萬元，大于零，說明預(yù)計可實(shí)現(xiàn)的收益率大于所用的折現(xiàn)率，該項(xiàng)目可行。

4.內(nèi)部收益率（IRR）

內(nèi)部收益率的數(shù)學(xué)表達(dá)式：

利用內(nèi)插法計算可得，IRR=24%由以上可知，該項(xiàng)目的內(nèi)部收益率為24%，遠(yuǎn)大于籌資成本12.08%，這說明該項(xiàng)目具有可行性。

由上表可知，在其他因素不變的情況下，平均經(jīng)營杠桿系數(shù)為2.23，表明在現(xiàn)有水平下，經(jīng)營利潤的變動將是銷售量變動的2.23 倍，該比例較低，其原因是固定成本占的比重較小，企業(yè)經(jīng)營杠桿程度較低，經(jīng)營風(fēng)險較小。在該項(xiàng)目的經(jīng)營中,第一年的比例過大，而以后逐漸為穩(wěn)定狀態(tài)，項(xiàng)目可行性較大。

三“云南清水杉木油”項(xiàng)目投資的解決對策

綜合分析可得出，該項(xiàng)目的總投資為200 萬的注冊資金和100 萬的銀行貸款，該項(xiàng)目的第一年生產(chǎn)成本是525.203 萬，而營業(yè)收入是561.6 萬，營業(yè)凈利潤13.037萬，為了擴(kuò)大生產(chǎn)總量，所以，追加資本投資160 萬為該項(xiàng)目下一年更好的擴(kuò)大生產(chǎn)。但是該項(xiàng)目資金缺口仍有146.963 萬需要去解決。該年股東沒有分紅，盈利所得全部投入下一年的生產(chǎn)。該項(xiàng)目第二年的生產(chǎn)成本是711.249萬，營業(yè)收入874.8萬，營業(yè)凈利潤為127.958萬，資產(chǎn)總計為425.763 萬，還完第一年的錢為146.963萬，并為項(xiàng)目第三年追加的資本為65 萬，所以現(xiàn)在項(xiàng)目的資金缺口我84 萬。該項(xiàng)目的第三年?duì)I業(yè)凈利潤為230.007 萬，第一年的營業(yè)利潤為13.037 萬，第二年的營業(yè)利潤為127.958，所以該項(xiàng)目在不到第三年的時間內(nèi)就可以收回最初投資的成本。

解決對策：

1.原股東追加資本。若股東既想讓公司上項(xiàng)目，又不愿改變原有股權(quán)結(jié)構(gòu)，可以通過追加資本的方式，擴(kuò)充公司的權(quán)益資本。追加的資本是交由公司支配，還是直接用于項(xiàng)目的支付，并無本質(zhì)區(qū)別；但從爭取債務(wù)資金的角度看，直接用于項(xiàng)目的方式似乎更有吸引力。但應(yīng)該附有股東追加資本的書面承諾。

2.擴(kuò)股融資。在原有股東同意的情況下，該項(xiàng)目可以通過征集新股東的辦法(老股東并不退出)，集資用于項(xiàng)目建設(shè)，這就是擴(kuò)股融資。擴(kuò)股融資可以面向其他公司，可以面向內(nèi)部職工，也可以面向社會，但均必須符合國家法律、法規(guī)的規(guī)定。

3.銀行貸款。從投融資體制改革的大勢來看，不管是商業(yè)銀行還是政策性銀行，都將按獨(dú)立評審項(xiàng)目、自主決定貸款、自擔(dān)信貸風(fēng)險的市場化目標(biāo)發(fā)展。所以無論項(xiàng)目融資還是公司融資，只有提高資信、分散風(fēng)險，才有希望獲得銀行的貸款支持。

參考文獻(xiàn)：

篇9

一、企業(yè)價值最大化是財務(wù)管理的最優(yōu)目標(biāo)

1.以企業(yè)價值最大化作為財務(wù)管理目標(biāo)更符合企業(yè)生存目標(biāo)

根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)財務(wù)管理理論和實(shí)踐，比較具有代表性的財務(wù)管理目標(biāo)主要有以下幾種觀點(diǎn)：企業(yè)利潤最大化、資本利潤率最大化或每股利潤最大化和企業(yè)價值最大化。前兩者均未考慮資金的時間價值和風(fēng)險因素，容易造成企業(yè)的短期行為。企業(yè)價值最大化則考慮了時間價值和風(fēng)險因素，將企業(yè)取得的報酬按時間價值進(jìn)行計量，考慮了報酬與風(fēng)險的關(guān)系，企業(yè)所得的收益越多，實(shí)現(xiàn)收益的時間越近，應(yīng)得的報酬越確定，則企業(yè)的價值就越大，所以以企業(yè)價值最大化作為財務(wù)管理的目標(biāo)更加符合企業(yè)生存的目標(biāo)。

2.以企業(yè)價值最大化作為財務(wù)管理目標(biāo)更符合我國國情。

以企業(yè)價值最大化作為財務(wù)管理目標(biāo)，體現(xiàn)了對經(jīng)濟(jì)效益的深層次認(rèn)識，不僅考慮了風(fēng)險與報酬的關(guān)系，反映了時間價值，還將影響企業(yè)財務(wù)管理活動及各利益關(guān)系人的關(guān)系協(xié)調(diào)起來，使企業(yè)所有者、債權(quán)人、職工和政府都能夠在企業(yè)價值的增長中使自己的利益得到滿足，從而使企業(yè)財務(wù)管理和經(jīng)濟(jì)效益均進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)。因此，應(yīng)把企業(yè)價值最大化作為財務(wù)管理的最優(yōu)目標(biāo)。

二、資本結(jié)構(gòu)理論與企業(yè)價值最大化

企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)是由企業(yè)采取不同的籌資方式形成的、表現(xiàn)為企業(yè)長期資本的構(gòu)成及其比例關(guān)系，即企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表右方的長期負(fù)債、優(yōu)先股、普通股權(quán)益的結(jié)構(gòu)。各種籌資方式及其不同組合類型決定著企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)及其變化。其中，莫迪利安尼和米勒創(chuàng)立的MM定理被認(rèn)為是當(dāng)代財務(wù)管理理論的經(jīng)典。最初的MM理論認(rèn)為，由于所得稅法允許債務(wù)利息費(fèi)用在稅前扣除，在某些嚴(yán)格假設(shè)下，負(fù)債越多，企業(yè)價值越大，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，有的假設(shè)是不能成立的。此后，在MM理論的基礎(chǔ)上，經(jīng)過不斷研究發(fā)展，提出了稅負(fù)利益―――破產(chǎn)成本的權(quán)衡理論。該理論認(rèn)為，負(fù)債可以為企業(yè)帶來稅額庇護(hù)的利益。最初的MM理論在現(xiàn)實(shí)中不存在，事實(shí)上各種負(fù)債成本隨負(fù)債比率的增大而上升，當(dāng)負(fù)債比率達(dá)到一定程度時，息前稅前贏余會下降，同時企業(yè)負(fù)擔(dān)破產(chǎn)成本的概率會增加，當(dāng)邊際負(fù)債稅額庇護(hù)利益與邊際破產(chǎn)成本相等時，企業(yè)價值最大，達(dá)到最佳資本結(jié)構(gòu)。負(fù)債籌資的資本成本雖然低于其他籌資方式，但不能用單位資本成本的高低作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)，只有當(dāng)企業(yè)總資本成本最低時，負(fù)債水平才是較合理的。因此，資本結(jié)構(gòu)在客觀上存在最優(yōu)組合。企業(yè)在籌資決策中，要通過不斷優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，使其趨于合理，直至達(dá)到企業(yè)綜合資本成本最低的資本結(jié)構(gòu)，方能實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值最大化這一目標(biāo)。

三、企業(yè)實(shí)現(xiàn)資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化的有效措施

1.存量優(yōu)化與流量優(yōu)化相結(jié)合

存量優(yōu)化是指在不改變企業(yè)資本總量的基礎(chǔ)上通過調(diào)整企業(yè)負(fù)債與權(quán)益資本的比例關(guān)系而優(yōu)化企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)。流量優(yōu)化是指通過調(diào)整企業(yè)資本的總量來優(yōu)化企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)。企業(yè)資本結(jié)構(gòu)不合理的情況相當(dāng)復(fù)雜，只有根據(jù)企業(yè)不同的實(shí)際情況來采取針對性的措施，才能達(dá)到優(yōu)化的目的。存量優(yōu)化一般適用于資本總量能夠滿足于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的需要，但是負(fù)債與權(quán)益資本二者之間的比例關(guān)系或者負(fù)債與權(quán)益資本各自內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理的情況。具體包括：(1)在負(fù)債比例過高或利息負(fù)擔(dān)難以承受、不利于財務(wù)杠桿作用正向作用的發(fā)揮時，企業(yè)通過消減負(fù)債同時增加權(quán)益資本對資本結(jié)構(gòu)所進(jìn)行的優(yōu)化。(2)當(dāng)負(fù)債比例過低、企業(yè)預(yù)期的資產(chǎn)報酬率大于債務(wù)的利率時，為發(fā)揮企業(yè)財務(wù)杠桿增加凈資產(chǎn)收益率的作用，企業(yè)通過股權(quán)回購、減少實(shí)收資本同時增加負(fù)債等策略對企業(yè)資本結(jié)構(gòu)進(jìn)行的優(yōu)化。(3)當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)負(fù)債結(jié)構(gòu)的不合理時，對債務(wù)的債權(quán)人的構(gòu)成、負(fù)債期限、負(fù)債種類等所進(jìn)行的調(diào)整。流量優(yōu)化適用于企業(yè)資本總量過?；虿蛔?、需要通過調(diào)整企業(yè)資本總量來達(dá)到優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)的目的。具體包括：(1)在企業(yè)資本總量不能夠滿足企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營對于資金的需要，負(fù)債比例過高時，通過發(fā)行股票或吸收直接投資來優(yōu)化企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)。(2)在企業(yè)資金總量出現(xiàn)剩余、負(fù)債比例過低難于發(fā)揮其財務(wù)杠桿作用時，通過減少實(shí)收資本或注冊資本等手段來提高負(fù)債的比例。

2.資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化與資產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化相結(jié)合

資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)是促使企業(yè)實(shí)現(xiàn)價值的最大化。由于企業(yè)價值要受到企業(yè)投資所產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量和企業(yè)資本結(jié)構(gòu)所決定的資本成本的雙重影響，所以，在資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化過程中，要遵循二者相結(jié)合的原則。決定企業(yè)價值的首要因素是企業(yè)未來所創(chuàng)造的現(xiàn)金凈流量，一個有效的資本結(jié)構(gòu)必須要促使企業(yè)提高未來現(xiàn)金凈流量的創(chuàng)造能力。因此，企業(yè)資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化必須要以能夠促使企業(yè)講求投資的效率、減少投資的失誤甚至有效阻止企業(yè)管理當(dāng)局盲目擴(kuò)張來增加企業(yè)的現(xiàn)金凈流量為目的。

3.資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化與資本市場優(yōu)化相結(jié)合

篇10

一、財務(wù)管理的最優(yōu)目標(biāo)――企業(yè)價值最大化

任何管理活動都是有目的的行為，財務(wù)管理亦不例外，財務(wù)管理目標(biāo)就是財務(wù)管理活動所要達(dá)到的目的。財務(wù)管理活動是關(guān)于資源配置的活動，科學(xué)發(fā)展觀賦予了資源配置以新的內(nèi)涵，因此財務(wù)管理目標(biāo)需要融入新的元素，以科學(xué)發(fā)展觀來指導(dǎo)。利潤最大化、股東財富最大化等傳統(tǒng)財務(wù)管理目標(biāo)已不能體現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的思路，財務(wù)管理目標(biāo)必須從單純強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長的老路上解放出來，必須體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、自然與環(huán)境之間的關(guān)系。財務(wù)管理目標(biāo)，是在特定的理財環(huán)境中，通過組織財務(wù)活動，處理財務(wù)關(guān)系所要達(dá)到的目的。比較具有代表性的財務(wù)管理目標(biāo)主要有以下幾種觀點(diǎn)：企業(yè)利潤最大化、股東財富最大化、企業(yè)價值最大化、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化。根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)財務(wù)管理理論和實(shí)踐，并通過關(guān)于財務(wù)管理目標(biāo)的幾種主要觀點(diǎn)的比較，筆者認(rèn)為企業(yè)價值最大化應(yīng)作為財務(wù)管理的最優(yōu)目標(biāo)。

以企業(yè)價值最大化作為財務(wù)管理目標(biāo)更符合我國國情。在我國，有人認(rèn)為應(yīng)將企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化作為財務(wù)管理目標(biāo)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)效益是指投入與產(chǎn)出的關(guān)系，即以一定限度的資源消耗獲得最大限度的收益。這是一個比利潤更廣義的概念，它是三類量化指標(biāo)的綜合：一是以資本、成本、利潤的絕對數(shù)及相對數(shù)表示的價值指標(biāo)；二是以產(chǎn)量、質(zhì)量、市場份額等表示的實(shí)物量指標(biāo)；三是以勞動生產(chǎn)率、資產(chǎn)利潤率、保值增值率等表示的效率指標(biāo)。并認(rèn)為第一類指標(biāo)反映的是企業(yè)現(xiàn)實(shí)的盈利水平，第二類、第三類指標(biāo)反映的是企業(yè)潛在的盈利水平或未來的增值能力，因此該指標(biāo)在利潤中加入了時間因素，可以認(rèn)為該指標(biāo)考慮了時間價值和風(fēng)險價值。筆者認(rèn)為由于反映企業(yè)盈利水平的利潤指標(biāo)是按照權(quán)責(zé)發(fā)生制計算的并沒有考慮時間價值。這種認(rèn)為潛在的盈利能力或未來增值能力反映了時間價值的觀點(diǎn)在理論上是缺乏依據(jù)的，在實(shí)踐上也是難以計量的。而以企業(yè)價值最大化作為財務(wù)管理目標(biāo)，體現(xiàn)了對經(jīng)濟(jì)效益的深層次認(rèn)識，不僅考慮了風(fēng)險與報酬的關(guān)系，還將影響企業(yè)財務(wù)管理活動及各利益關(guān)系人的關(guān)系，協(xié)調(diào)起來使企業(yè)所有者、債權(quán)人、職工和政府都能夠在企業(yè)價值的增長中使自己的利益得到滿足，從而使企業(yè)財務(wù)管理和經(jīng)濟(jì)效益均進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)。因此，企業(yè)價值最大化應(yīng)是財務(wù)管理的最優(yōu)目標(biāo)。

二、資本結(jié)構(gòu)理論對我們的啟示

資本結(jié)構(gòu)理論的重要貢獻(xiàn)不僅在于提出了“是否存在最佳資本結(jié)構(gòu)”這一財務(wù)命題，而且認(rèn)為客觀上存在資本結(jié)構(gòu)的最優(yōu)組合，并使我們對資本結(jié)構(gòu)有了以下幾點(diǎn)明確認(rèn)識：

1.負(fù)債籌資是成本最低的籌資方式。

在企業(yè)的各項(xiàng)資金來源中，由于債務(wù)資金的利息在企業(yè)所得稅前支付，而且債權(quán)人比投資者承擔(dān)的風(fēng)險相對較小，要求的報酬率較低，因此，債務(wù)資金的成本通常是最低的。當(dāng)存在公司所得稅的情況下，負(fù)債籌資可降低綜合資本成本，增加公司收益。

2.成本最低的籌資方式未必是最佳籌資方式。

由于財務(wù)拮據(jù)成本和成本的作用和影響，過度負(fù)債會抵消減稅增加的收益。因?yàn)?，隨著負(fù)債比重的增加，企業(yè)利息費(fèi)用在增加，企業(yè)喪失償債能力的可能性加大企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險。這時，無論是企業(yè)投資者還是債權(quán)人都會要求獲得相應(yīng)的補(bǔ)償，即要求提高資金報酬率，從而使企業(yè)綜合資本成本大大提高。

3.最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)是一種客觀存在。

負(fù)債籌資的資本成本雖然低于其它籌資方式，但不能用單項(xiàng)資本成本的高低作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)，只有當(dāng)企業(yè)總資本成本最低時的負(fù)債水平才是較為合理的。因此，資本結(jié)構(gòu)在客觀上存在最優(yōu)組合，企業(yè)在籌資決策中，要通過不斷優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)使其趨于合理，直至達(dá)到企業(yè)綜合資本成本最低的資本結(jié)構(gòu)方能實(shí)現(xiàn)企業(yè)最大化這一目標(biāo)。

三、衡量資本結(jié)構(gòu)主要指標(biāo)――財務(wù)杠桿利益

由于企業(yè)一般都采用債務(wù)籌資和股權(quán)籌資的組合由此形成的資本結(jié)構(gòu)一般稱為“杠桿資本結(jié)構(gòu)”，其杠桿比率即為資本結(jié)構(gòu)中債務(wù)資本與股權(quán)資本的比例關(guān)系。因此財務(wù)杠桿利益就成為衡量企業(yè)資本結(jié)構(gòu)，評價企業(yè)負(fù)債經(jīng)營的重要指標(biāo)。

財務(wù)杠桿利益是企業(yè)運(yùn)用負(fù)債對普通股收益的影響額。財務(wù)杠桿理論的重心是負(fù)債對股東報酬的擴(kuò)張作用。其計量公式如下：

普通股利潤率=投資利潤率+負(fù)債股東權(quán)益×投資利潤率-負(fù)債利率×（1－所得稅率）由上式可見，當(dāng)企業(yè)全部資金為權(quán)益資金，或當(dāng)企業(yè)投資利潤率與負(fù)債利率一致的情況下，企業(yè)不會形成財務(wù)杠桿利益；當(dāng)投資利潤率高于舉債利率時借入資金的存在可提高普通股的每股利潤，表現(xiàn)為正財務(wù)杠桿利益。當(dāng)投資利潤率低于舉債利率時，則普通股的利潤率將低于稅后投資利潤率，股東收益下降，表現(xiàn)為負(fù)財務(wù)杠桿利益。為充分運(yùn)用正的財務(wù)杠桿利益限制或消除負(fù)的財務(wù)杠桿利益應(yīng)注意以下兩個方面的問題：

（一）提高企業(yè)的盈利能力

因?yàn)槠髽I(yè)投資利潤率與財務(wù)杠桿利益呈正方向變動，企業(yè)盈利能力的提高有利于正財務(wù)杠桿利益的提高。企業(yè)應(yīng)通過合理配置資產(chǎn)、加速資金周轉(zhuǎn)、降低產(chǎn)品成本、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和結(jié)構(gòu)等措施，促進(jìn)企業(yè)盈利能力的增長。并將企業(yè)各類負(fù)債的加權(quán)平均利率作為投資利潤率的最低控制線以防止發(fā)生負(fù)的財務(wù)杠桿利益。因此，企業(yè)在追求高投資報酬率時應(yīng)注意投資報酬與經(jīng)營風(fēng)險的協(xié)調(diào)平衡。

（二）降低企業(yè)負(fù)債利率

企業(yè)負(fù)債利率與財務(wù)杠桿利益呈反方向變動關(guān)系，降低負(fù)債利率能增加財務(wù)杠桿利益。企業(yè)應(yīng)通過比較各金融機(jī)構(gòu)的信貸條件和各種舉債方式的特點(diǎn)，選擇適合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所必需且利息成本較低的負(fù)債資金。如預(yù)計今后利率有上升趨勢時企業(yè)應(yīng)選用固定利率計息的借款，以避免利息支出的增加，反之選用浮動利率計息的借款。另外，企業(yè)還可以通過選擇合理的還本付息方式，最大限度地降低借款實(shí)際利率；根據(jù)企業(yè)資產(chǎn)配置的要求，優(yōu)化借款結(jié)構(gòu)，在不增加籌資風(fēng)險的情況下，最大限度地利用短期貸款。優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮的主要因素衡量資本結(jié)構(gòu)是否合理的關(guān)鍵是確定負(fù)債與股東權(quán)益的適宜比例，當(dāng)企業(yè)資本結(jié)構(gòu)最優(yōu)時財務(wù)杠桿利益最大。從理論上來講，投資利潤率與負(fù)債利率差額為正，負(fù)債比例越高，則正財務(wù)杠桿利益越大。反之差額為負(fù)，負(fù)債比例不宜過高，以防普通股股東遭受更大的損失。企業(yè)負(fù)債比例應(yīng)以多大為宜這固然沒有也不應(yīng)該有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)際工作中除要考慮財務(wù)杠桿利益外，還要考慮以下幾個因素：

1.經(jīng)濟(jì)周期因素。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下任何國家的經(jīng)濟(jì)都既不會較長時間的增長，也不會較長時間的衰退，而是在波動中發(fā)展的。這種波動大體上呈現(xiàn)復(fù)蘇、繁榮、衰退和蕭條的階段性周期循環(huán)即為經(jīng)濟(jì)周期。一般而言，在經(jīng)濟(jì)衰退、蕭條階段，由于整個宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，多數(shù)企業(yè)經(jīng)營舉步維艱，財務(wù)狀況常常陷入窘境，甚至惡化，經(jīng)濟(jì)效益較差。在此期間，企業(yè)應(yīng)盡可能壓縮負(fù)債，甚至采用“零負(fù)債”策略，不失為一種明智之舉。而在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、繁榮階段，一般來說，由于經(jīng)濟(jì)走出低谷，市場供求趨旺，大部分企業(yè)的銷售順暢，利潤水平不斷上升，此時，企業(yè)應(yīng)增加負(fù)債，以抓住機(jī)遇，迅速發(fā)展。

2.市場競爭環(huán)境因素。

即使處于同一宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)因各自所處的市場競爭環(huán)境不同，其負(fù)債水平也不應(yīng)一概而論。一般來說，在市場競爭中處于壟斷性行業(yè)的企業(yè)，如我國目前的煤氣、自來水、電力等企業(yè)，以及在同行業(yè)中處于壟斷地位的企業(yè)由于這類企業(yè)的銷售不會發(fā)生問題，生產(chǎn)經(jīng)營不會產(chǎn)生較大的波動，利潤穩(wěn)中有升，因此，可適當(dāng)提高負(fù)債比率，以利用債務(wù)資金，提高生產(chǎn)能力，形成規(guī)模效益，鞏固其壟斷地位；而對于一般競爭性企業(yè)，由于其銷售完全由市場來決定，價格易于波動，利潤難以穩(wěn)定，因此，不宜過多地采用負(fù)債方式籌集資金。

3.預(yù)計的投資效益情況。

如果預(yù)計投資效益好，且該行業(yè)或產(chǎn)品處于上升時期，應(yīng)適當(dāng)提高負(fù)債比率擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模利用財務(wù)杠桿利益；反之，如果預(yù)計生產(chǎn)經(jīng)營及效益將要下滑，應(yīng)適當(dāng)減少負(fù)債，縮減生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，防止財務(wù)杠桿風(fēng)險。此外企業(yè)對待風(fēng)險的態(tài)度也是影響企業(yè)負(fù)債比率高低的重要因素。那些對經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景比較樂觀并富于進(jìn)取精神，喜歡冒風(fēng)險的企業(yè)往往會安排比較高的負(fù)債比率；而那些對宏觀經(jīng)濟(jì)未來趨勢持悲觀態(tài)度，或者一懼以穩(wěn)健著稱的企業(yè)，則會只使用較少的債務(wù)資金。