導(dǎo)語：如何才能寫好一篇節(jié)目策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

校園節(jié)目策劃書【1】

節(jié)目名稱：國慶閱兵的那些事兒

節(jié)目類型：電視訪談節(jié)目

節(jié)目長度：30分鐘

播出時段：筆架山信息平臺視頻播放

選題背景：今年觀看國慶大閱兵的人數(shù)創(chuàng)歷史新高，反響熱烈，隨后關(guān)于大閱兵的報道是鋪天蓋地，許多看過的人都感觸頗深，與閱兵相關(guān)的話題在網(wǎng)絡(luò)上更是引發(fā)了熱烈的討論。

節(jié)目元素：把演播室做為主陣地，用錄播的方式，以主持人引導(dǎo)，嘉賓訪談、視頻畫面相結(jié)合的“1+2”（ 即一個主持人加兩個被采訪嘉賓）訪談節(jié)目。

節(jié)目構(gòu)想：本期節(jié)目是以國慶大閱兵為切入點，話題圍繞今年國慶閱兵展開討論，想了解這次國慶閱兵在大學(xué)生這個群體當中有怎樣的影響，因此請來兩名在讀的大學(xué)生擔(dān)任嘉賓發(fā)表意見，主要談?wù)摽赐甏箝啽母邢?、知道的關(guān)于大閱兵現(xiàn)場的、背后的故事。對事件進行評論，以討論的方式進行，在不與國家利益相沖突的情況下，實話實說，暢所欲言。

受眾定位：

節(jié)目目的：通過這一期節(jié)目來告訴觀眾更多關(guān)于閱兵的事情，從而擴大觀眾的知識面，培養(yǎng)觀眾的愛國情操。間接的了解大學(xué)生對待國家舉行此次閱兵的態(tài)度。

節(jié)目特色：這期節(jié)目是根據(jù)現(xiàn)有資源和條件做的一期針對韓園學(xué)生的訪談節(jié)目，圍繞國慶閱兵這一熱點事件，由大學(xué)生當嘉賓來討論和評論，節(jié)目以朋友間談話的方式進行，嘉賓表達的都是自己觀點，這樣的開放式的談話讓觀眾覺得更加具有交流感和親切感，討論的氣氛更加活躍。

現(xiàn)場人員：導(dǎo)播一名，主持人一名，嘉賓兩名。

嘉賓選擇：一男一女（蕭偉潮、李少瓊）

李少瓊，女，學(xué)校廣播臺、筆架山信息平臺主要負責(zé)人，思維敏捷，觀點新穎獨特、語言組織能力強。

蕭偉潮，男，廣播臺時政部編輯，表達清晰流暢，思維縝密，關(guān)心國家大事，對時事政治有深入的了解。

節(jié)目流程：

1先播一段視頻引出，主持人先點評一下這次閱兵的創(chuàng)新和亮點，創(chuàng)造之“最”。

2。介紹嘉賓，進入訪談內(nèi)容，先問嘉賓對閱兵的整體感受。然后切入國慶閱兵的那些事。分為閱兵現(xiàn)場的事，閱兵背后的故事[如：包括閱兵村發(fā)生的事，老百姓（如：沒被選上進行閱兵的人和一般的老百姓的故事，閱兵前的準備工作）] 。中間穿插視頻和圖片， 主持人與嘉賓共同聊。

3。最后播放視頻和圖片（有關(guān)閱兵后的激動喜悅，社會各界的反響）主要突出普天同慶的感覺。

校園節(jié)目策劃書【2】

西南大學(xué)育才學(xué)院辯論與社交口才協(xié)會是位于重慶西北部合川區(qū)的獨立學(xué)院西南大學(xué)育才學(xué)院的學(xué)生社團。簡稱西南大學(xué)育才學(xué)院辯才社。辯才社本著為同學(xué)們服務(wù)，培養(yǎng)同學(xué)們良好的素質(zhì)和能力，加強大學(xué)生之間的溝通與交流的目的，積極開展以辯論、演講、朗誦、社交禮儀培養(yǎng)，口才和普通話培訓(xùn)為主的集體活動，為著建立一個真正的服務(wù)型社團，和不斷開拓進取，走向重慶乃至全國爭取為大學(xué)生交流提供完美舞臺并做出自己的貢獻而努力。

一、活動背景：

伴隨著大一新生的到來，我社迎來了新一輪的招新。但是比以往不同的是，這一次的招新規(guī)模更大，人數(shù)更多，范圍更廣。其中最為突出的是對會員擴招，總?cè)藬?shù)已經(jīng)達到五六百人。對于這些大一新生來說，對我們社團還不是很了解，不知道我們社團到底是做什么的，所以迫切的需要了解我們社團。與此同時，新生已經(jīng)開始覺得大學(xué)的生活很乏味，急切需要指點迷津，找到方向，以豐富大學(xué)生活。

二、活動主題：

聯(lián)系新老會員，使會員之間有所了解，并對我們社團也有所了解，向新會員們展示我們社團的風(fēng)采，讓新會員們更多更好的了解我們社團的歷史與性質(zhì)。

三、活動目的：

新學(xué)期的開始，更多會員的加入，又給我們社團注入了新的活力，而且又進行了緊張的招新活動，能更好的為社團尋找了出謀劃策的人。希望通過動員大會可以讓會員及更多的人了解我們社團。

1、總結(jié)辯才過去一年取得的佳績，增進成員間的友誼，使我們辯才大家庭成為一個更溫暖的大家庭。

2、總結(jié)招新情況，激發(fā)新干事，新會員的工作熱情和參與積極性，增強其協(xié)會的歸屬感和責(zé)任感;為社團開展活動打下基礎(chǔ)。

四、活動意義：

通過此次動員大會，可以讓我們會員充分了解我們社團，擴大我們社團在我院的知名度，為我社以后舉辦大型的活動打下堅定的基礎(chǔ)。同時，為新生提供一個自我展示的平臺，讓他們暢談自己對大學(xué)生活的認識，合理規(guī)劃自己在今后的三年或者四年的時間里面的生活。大會還將請來我院非常優(yōu)秀的學(xué)長學(xué)姐，為我們講述他們在大學(xué)里面精彩的生活和寶貴的經(jīng)驗，避免在大學(xué)生活中多走彎路，盡快融入精彩的大學(xué)生活!

五、活動時間：待定

六、活動地點：待定

七、活動對象：

西南大學(xué)育才學(xué)院辯論與口才交流協(xié)會全體會員

八、活動準備：

部門分工：

辦公室：

1、負責(zé)起草通知文件;通知出席會議的相關(guān)人員;

2、負責(zé)新聞稿件的寫作;

3、負責(zé)會議場地申請;

4、社長助理負責(zé)發(fā)出邀請函;

5、負責(zé)大會的記錄和現(xiàn)場拍攝工作。

文娛部：

①負責(zé)大會期間節(jié)目演出人員安排，演出節(jié)目順序的安排。(表演時，文娛部要注意燈光的控制)

②表演音樂要事先準備好，提前放到大會現(xiàn)場的電腦上。最好留一份備份在U盤，防止電腦上的無法播放。

③選出兩位主持人。

④選出四位禮儀小姐

宣傳部：宣傳部負責(zé)海報、傳單等的制作和宣傳工作，海報要新穎

力求讓每個會員都知道此次動員大會的時間及地點，并能準時到場。

網(wǎng)絡(luò)部：

①負責(zé)大會PPT制作和演示。

②負責(zé)活動現(xiàn)場攝影工作以及后期照片編輯整理。

③加入本社團的信息，把前幾屆我們活動拍出的照片都展示出來。

組織策劃部：

1、負責(zé)起草大會策劃書;

2、在整個活動過程中組織協(xié)調(diào)各部門間的分工與溝通交流;

3、準備游戲道具;

4、布置會場。

監(jiān)察部：

a負責(zé)大會維持現(xiàn)場秩序。

b負責(zé)做好大會記錄。

c負責(zé)所有人員座位安排

d打印簽到表及邀請函，負責(zé)簽到

外聯(lián)部：外聯(lián)部負責(zé)拉到贊助。

生活部：

1、負責(zé)獎品安排，準備30份獎品(作為游戲獎勵) 2、負責(zé)此次活動經(jīng)費。

九、活動流程：

1.社長通知各理事安排人員提前30分鐘到場布置會場。會長及副會長助理協(xié)作幫助。

2.會員到場就坐后，播放社團相關(guān)幻燈片，向會員介紹辯才社，使他們對辯才社有更多的了解。

3.會員到副社長處簽到。

4. 全場所有人保持安靜，晚會正式開始。

5.主持人入場，介紹蒞臨嘉賓領(lǐng)導(dǎo)。

6.邀請嘉賓到場就坐，發(fā)表演講。

7.會長宣布本學(xué)期計劃綱領(lǐng)匯報。(策劃部)

8.副會長簡單說明辯才規(guī)章制度。(網(wǎng)絡(luò)部)

9.組織部及相關(guān)人員負責(zé)現(xiàn)場秩序和突發(fā)事件的處理。

10.表演節(jié)目。

11.主持人宣布大會圓滿結(jié)束，嘉賓領(lǐng)導(dǎo)退場，會員退場。

12.全體部長干事留下合影留念。

13活動結(jié)束后，協(xié)會所有干部及干事負責(zé)清理會場，并及時做活動總結(jié)。

十、活動人員名單：

西南大學(xué)育才學(xué)院辯論與口才交流協(xié)會全體會員

十一、資源設(shè)備：

話筒 音響 電腦 ···

十二、活動經(jīng)費：

1.邀請函〔10元〕

2.海報及傳單的制作〔20元〕

3.會場布置飾物〔10元〕 ······

總計 元左右。

十三、注意事項：

1.前期宣傳一定要做好，務(wù)必及時。

2.贊助要拉到，保證活動的經(jīng)費。

3.教室的申請要提前，不能拖。

篇2

一、策劃的概念

“策劃”原本是一個動詞，是“設(shè)計規(guī)劃，密謀計劃”的意思。當今的企業(yè)管理學(xué)中對“策劃”這個概念則是這樣表述的：“策劃是一種程序。策劃的步驟是以假定的目標為起點，然后訂出策略、政策以及內(nèi)部作業(yè)詳細計劃，以求目標之達成，最后還包括成效的評估及回顧，而返回到起點，開始了策劃的第二次循環(huán)……”在實際工作中，電視新聞節(jié)目的策劃也可以看做是一種程序：制作出受到觀眾喜愛的節(jié)目就是這個程序的起點，然后根據(jù)欄目的定位、節(jié)目受眾人群、新聞素材的前期調(diào)研等進行創(chuàng)意，制定出節(jié)目的整體風(fēng)格以及具體呈現(xiàn)形式，并且擬定出詳細的操作文案，最后再根據(jù)收視率、專家測評等反饋手段，進行分析評估，對節(jié)目進行調(diào)整提高。電視節(jié)目的策劃是價值觀、知識、環(huán)境資源和技術(shù)（主要是指策劃技巧）四者的結(jié)合體。這四者又是互相制約與依存的：價值觀選擇技術(shù)；資源環(huán)境限制技術(shù)；知識尋找技術(shù)；技術(shù)支持價值觀。

二、策劃的本質(zhì)

首先，“創(chuàng)意”是電視新聞節(jié)目策劃的核心。在當今這樣一個媒體競爭異常激烈、信息資源高度共享的時代，像以往那樣獲得一條獨家的新聞已經(jīng)不是一件容易的事情。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)又使電視媒體的報道速度陷入了一個尷尬的境地，因此不少媒體紛紛轉(zhuǎn)向追求獨家的深度和角度，然而面對眾多的媒體精英，要想真正做到“獨家”又談何容易？最終，獨家的表達就成為更好的選擇———同樣事件、同樣的角度、同樣的深度，我們卻能用最獨特、最新鮮的方式呈現(xiàn)出來———這就是“創(chuàng)意”。其次，電視新聞節(jié)目的策劃是一種計劃。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，策劃首先強調(diào)的是一個準備的過程。從眾多的信息中篩選出有效信息以及選準播出時機和抓住時效是非常重要的。然后，通過對篩選出的有效信息的調(diào)研、論證確立節(jié)目主題和立意。接下來就是要根據(jù)既定的主題、立意做出一份切實可行的策劃方案。做一份策劃案的過程實際上也就是對未來的事做出當前的決策，這個決策包括做什么、何時做、誰來做和怎么做。再次，電視新聞節(jié)目的策劃是一種謀劃。應(yīng)該說，新聞事件本身是客觀的，是不可策劃的。但采編節(jié)目是受許多因素影響的，節(jié)目該怎么呈現(xiàn)，能否挖掘和凸顯出新聞事件的新聞價值，這就受到策劃水平的制約了。在選定了一個節(jié)目的主題和立意之后，一個出色的節(jié)目策劃者應(yīng)該像故事《田忌賽馬》中的田忌一樣，趨利避害，進一步找到最有利于表現(xiàn)主題和立意的節(jié)目形態(tài)和操作方式，使之達到內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。最后，電視新聞節(jié)目的策劃是一種統(tǒng)籌。這個統(tǒng)籌可以分為兩個階段：前期要對選題素材、新聞主體、評議觀點等做出資源整合；后期要對采訪、攝制、編輯等流程加以控制和協(xié)調(diào)。實際上前期的統(tǒng)籌就是策劃者與新聞人物、主持人、相關(guān)專家以及制片人的溝通過程；后期的統(tǒng)籌就是與編導(dǎo)、攝制人員、技術(shù)人員乃至節(jié)目監(jiān)審領(lǐng)導(dǎo)的溝通過程。

三、電視新聞節(jié)目策劃應(yīng)遵循的原則

1.導(dǎo)向原則。正確的輿論導(dǎo)向是電視新聞節(jié)目乃至所有電視節(jié)目策劃的前提基礎(chǔ)，非正確的輿論導(dǎo)向會使節(jié)目的主題立意與主流的價值觀產(chǎn)生背離，進而誤導(dǎo)觀眾對新聞客觀事實的判斷，甚至?xí)褂^眾產(chǎn)生錯誤的認識。目前的某些節(jié)目，無論從形式還內(nèi)容上來說都以迎合部分觀眾的低級趣味為目的，庸俗不堪，是非觀和價值觀混亂，就是由于在節(jié)目策劃階段無視導(dǎo)向原則造成的。

2.受眾原則。如前所述，受眾是電視新聞節(jié)目策劃的起點，確立了正確的輿論導(dǎo)向之后就是要準確的掌握觀眾的收視需求，脫離觀眾需求而策劃出來的節(jié)目往往是空中樓閣，曲高和寡。受眾需求既包括絕大多數(shù)觀眾共有的共性需求，也包括不同地域、年齡、性別、職業(yè)和文化層次等不同人群的個性需求。根據(jù)實際情況對共性需求和個性需求進行整體把握，才能找準節(jié)目定位和受眾人群。

3.效益原則。節(jié)目策劃人必須考慮到節(jié)目的經(jīng)濟效益與社會效益。節(jié)目沒有社會效益，經(jīng)濟效益無從談起；把社會效益晾在一旁，不擇手段媚俗，經(jīng)濟效益也會好景不長。那種認為抓經(jīng)濟效益就會削弱社會效益或抓社會效益就不能考慮經(jīng)濟效益的想法是片面的。在一個良性發(fā)展的電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，社會效益與經(jīng)濟效益應(yīng)該是相互促進、相互依存的，也就是通常所說的“雙贏”。

篇3

第一，在常規(guī)性新聞報道中，強調(diào)報道手段的立體化和新聞選材的貼近性。在尊重新聞?wù)鎸嵭耘c時效性的前提之下，加大民生類新聞的報道力度，將關(guān)注的重心由黨委政府的聲音轉(zhuǎn)向黨委政府的聲音和百姓聲音的和諧共振，真正體現(xiàn)貼近群眾、貼近實際、貼近生活的要求，增強了新聞節(jié)目的接近性。例如，2010年入夏之后，呼倫貝爾市遭遇60年一遇的高溫天氣，一些地區(qū)最高氣溫達到40度，這樣的天氣給人們的工作、生活帶來了諸多不便，作為本市最大的廣播媒體，呼倫貝爾人民廣播電臺第一時間積極策劃了高溫之下堅守崗位的工作者：集中展現(xiàn)了環(huán)衛(wèi)工人、交通警察的真實工作狀態(tài)及高溫天氣對各行各業(yè)，特別是服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、商業(yè)經(jīng)營、農(nóng)業(yè)、牧業(yè)的影響的系列節(jié)目。如，在一年一度的高考來臨之際，策劃了全程追蹤報道，從考前、考中、到考后，相繼推出“愛心車隊”、“父子同場竟考”等廣播新聞特寫。上述報道運用廣播特有的聲音優(yōu)勢，融入新聞敏感的要求，又不失人性關(guān)懷，受到廣大聽眾的好評。

第二，在地區(qū)性突發(fā)事件上，有一套成熟的應(yīng)急機制。突發(fā)事件中第一時間派出記者按既定報道方案奔赴現(xiàn)場，采寫到第一手的素材。報道以時刻關(guān)注事件進程來體現(xiàn)策劃的動態(tài)性，既尊重基本報道規(guī)律，又體現(xiàn)記者在現(xiàn)場隨機應(yīng)變能力，可以說重視策劃又不拘泥于策劃，這體現(xiàn)了廣播人應(yīng)具有的良好新聞素養(yǎng)。2010年大興安嶺地區(qū)發(fā)生火災(zāi)，漢語新聞綜合頻率及時派出主力記者趕赴火場一線，并積極策劃與內(nèi)蒙古人民廣播電臺、中央人民廣播電臺合作共同播發(fā)了《阿里河火場明火撲滅》、《大興安嶺林火全部撲滅》等多篇報道，將撲火勝利的喜訊第一時間傳達給了呼倫貝爾及全國的聽眾，取得了這場宣傳戰(zhàn)役的勝利。

第三，對本土熱點事件的關(guān)注更加體現(xiàn)了策劃先行的效果。經(jīng)過幾年的培養(yǎng)和運作，“五彩呼倫貝爾”成為在國內(nèi)有一定知名度的兒童合唱團，今年更是聯(lián)手中國國家愛樂樂團在呼倫貝爾市推出了三場演出，電臺記者對演出進行了全程追蹤報道，精心策劃并播發(fā)了八篇報道，完美的演繹了“愛樂”與“五彩”的故事，進一步提升了“五彩”作為文化名片的知名度和影響力，達到了良好的宣傳效果。另外，在對第十二屆運動會的報道上，傾全臺之力派出精通體育賽事的記者前往烏海市對呼倫貝爾運動員的比賽情況進行現(xiàn)場報道，由于前期的精心準備和周密策劃，在六天的賽事中記者發(fā)回十四篇報道，全方位、多角度的報道了本市運動員賽前賽后的表現(xiàn)，是呼倫貝爾三家主流媒體中報道篇數(shù)最多的一家。

第四，2010年適時呼倫貝爾人民廣播電臺建臺60周年，在臺慶報道上確定了“點”、“面”結(jié)合的策劃思路。以臺慶當日的特別節(jié)目為主軸線，前期的尋訪老廣播人足跡為輻射面，用歷史與今天、回顧與展望的方式展現(xiàn)了電臺60年滄桑歲月中的那些故事，那些人。先期的臺慶系列報道《聲動草原六十年》持續(xù)了一個月，先后派出幾路記者分赴北京、秦皇島、呼和浩特、哈爾濱、大連等地去踏尋廣播前輩們的足跡，采訪到了建臺初期的老臺長、老編輯、記者、老一代播音員、工程技術(shù)人員，通過廣播前輩們回顧60年前建臺時期的生動場面來感動年輕一代的廣播人。采用人物訪談、新聞特寫、人物通訊等多種形式制作播出了70期專題節(jié)目，臺慶當日，策劃播出長達9小時30分鐘的臺慶特別節(jié)目《聲動草原六十年，同歡共慶在今天》，節(jié)目采用直播和錄播相結(jié)合的形式，對盛大的臺慶慶典和臺慶晚會進行了現(xiàn)場直播，成為此次臺慶報道中濃墨重彩的一筆。通過這些策劃方案的實施，呼倫貝爾電臺成熟、穩(wěn)重、富有責(zé)任感的媒體形象再次得以強化。

作為一個媒體人，止步不前是最令人恐懼的狀態(tài)，而時時刻刻推動前進的正是創(chuàng)新這一驅(qū)動力，唯有源源不斷的策劃才能實現(xiàn)創(chuàng)新，才能不斷的奉獻出精品的廣播節(jié)目。客觀的說目前呼倫貝爾電臺的策劃水平距離發(fā)達地區(qū)的廣播節(jié)目還有差距，所擁有的精品節(jié)目數(shù)量還不夠多，盡管提出了策劃先行的理念，并盡最大努力貫徹于實踐當中，但是更多、更新穎別致的廣播創(chuàng)意還需要在扎實的學(xué)習(xí)和歷練中體會到。但無論如何策劃都是必須要一再重視并堅守的生存之道。

篇4

一、欄目類型：新聞類報道

二、欄目名稱：《一周播報》

三、欄目宗旨

整理一周來校園內(nèi)發(fā)生的事情以及國內(nèi)外的重大事件，對這些消息進行回顧和某一程度上的深度報道。宣傳學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)以及各系領(lǐng)導(dǎo)和老師的最新工作動態(tài)，關(guān)注同學(xué)們的學(xué)習(xí)生活狀態(tài)，整頓學(xué)風(fēng)，提高同學(xué)們的思想覺悟，活躍校園氛圍，建立良好的輿論監(jiān)督制度，爭創(chuàng)和諧校園。

四、欄目定位及受眾分析

1、主要以報道北院的活動為主。因為距離、交通等因素，再加上校園電視臺剛成立不久，我們沒有更多的能力兼顧南北兩院，所以主要以報道北院的活動為主。在此基礎(chǔ)上再報道發(fā)生在南院的具有重大意義的事件。

2、主要以報道校園新聞為主。包括院黨委、團委、學(xué)生會、學(xué)社聯(lián)、各學(xué)生社團以及各系部舉辦的各項活動，教研組舉辦的各項專業(yè)匯報等活動，在同學(xué)中有良好形象或?qū)ν瑢W(xué)們產(chǎn)生深刻影響的個人、組織或事件。其次報道國內(nèi)外重大時事政治、經(jīng)濟、文化、社會等新聞。

3、受眾包括學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)以及廣大師生。作為新聞欄目很有必要成為領(lǐng)導(dǎo)、老師與同學(xué)們之間的橋梁，每期節(jié)目盡量做到多視角、多方位的報道。

五、欄目風(fēng)格及內(nèi)容

1、欄目風(fēng)格

（1）整體風(fēng)格：正式、嚴肅，又不乏人文關(guān)懷。

（2）主持人風(fēng)格：富有清新、自然、親切、學(xué)生氣質(zhì)。

（3）串聯(lián)詞風(fēng)格：欄目分版塊進行，版塊之間分工明確。串聯(lián)詞根據(jù)這些版塊來組織語言，要求語言正式、通俗易懂。

2、欄目內(nèi)容及要求

分版塊進行，具體如下：

（1）藝苑新聞。這一版塊在欄目中所占時長為二分之一至三分之二。內(nèi)容包括院黨委、團委、學(xué)生會、學(xué)社聯(lián)、各學(xué)生社團以及各系部舉辦的各項活動，教研組舉辦的各項專業(yè)匯報等活動，在同學(xué)中有良好形象或?qū)ν瑢W(xué)們產(chǎn)生深刻影響的個人、組織或事件。提倡內(nèi)容積極向上，能有良好的帶動作用。要求新聞通俗易懂，在傳播了基本的信息之后根據(jù)新聞的具體情況進行某一程度上的深度報道；每一期的新聞能夠全面的站在不同身份、視角去報道，做到雅俗共賞。

（2）藝苑視角。這一版塊作為新聞特寫出現(xiàn)，充分體現(xiàn)本欄目的人文關(guān)懷。主要報道在同學(xué)中有良好形象或?qū)ν瑢W(xué)們產(chǎn)生深刻影響的個人或組織，宣傳積極向上的精神，在廣大學(xué)生中起到模范帶頭作用。要求被報道對象是在同期節(jié)目新聞中出現(xiàn)，并取得優(yōu)異成績的個人或組織。這一版塊最重要的一點是一定要貼近廣大師生，對于學(xué)生這一受眾群體來說，這也是本節(jié)目得到肯定的關(guān)鍵。

（3）其他新聞。以簡訊的形式出現(xiàn)。考慮到實際情況，素材的來源主要以網(wǎng)上下載的視頻和圖片為主，然后配以播音員的解說詞。在前期篩選素材時，以跟本校、老師、學(xué)生的利益相關(guān)的新聞優(yōu)先。

A．省內(nèi)簡訊。囊括最近省內(nèi)發(fā)生的重大時事政治、經(jīng)濟、文化、社會等新聞，從多方位、多角度去搜集新聞。以跟本校、老師、學(xué)生的利益相關(guān)的新聞為主。

B．國內(nèi)簡訊。囊括最近國內(nèi)發(fā)生的重大時事政治、經(jīng)濟、文化、社會等新聞，從多方位、多角度去搜集新聞。以建設(shè)和諧社會、增強民族自豪感的新聞為主。

C．國際簡訊。囊括最近國際上發(fā)生的重大時事政治、經(jīng)濟、文化、社會等新聞，從多方位、多角度去搜集新聞。

（4）滾動新聞。在每期欄目的下方不間斷的播放滾動新聞，包括本期欄目的新聞回放以及新聞預(yù)告，參與或目睹新聞事件的人物對事件的認識、感受。

六、工作人員的設(shè)置與要求

1、播音員兩名。一男一女。具體要求如下：

（1）不斷加強業(yè)務(wù)學(xué)習(xí) , 提高播音水平 , 走采編播相結(jié)合復(fù)合型主持人的道路。

(2) 調(diào)整、保證最佳播音狀態(tài) , 服裝得體、語言流暢。

(3) 嚴格遵守崗位時間。工作時間內(nèi)不得擅自離崗。

(4) 認真?zhèn)涓?，熟悉?dǎo)語。

(5) 工作時間內(nèi)不得擅自離崗。

(6) 當天配音、出鏡播音員下班后需保持通訊暢通 , 以防節(jié)目需要修改。

(7) 不經(jīng)組長、值班主任同意 , 不得私下?lián)Q班。

2、記者、編輯。由新聞部安排。要求了解新聞采訪與寫作的基本知識，熟悉并掌握采訪技巧和口播稿的寫作。在前期采訪時一定要與攝像進行充分的溝通，方便之后的寫稿。具體如下：

（1）編輯新聞時遵循先由部長審稿后編輯的原則。

（2）編輯新聞時遵循先配音后編輯畫面的原則。

（3）確定采訪對象的身份、職務(wù), 同期聲抄寫清楚、完整。

（4）為了確保新聞時效性，當天新聞必須當天完成，不能因為本次新聞節(jié)目未采用而放棄編輯。

3、攝像。包括新聞的拍攝和欄目的錄制，由技術(shù)部拍攝組安排。具體要求如下：

（1）每條新聞片中不能出現(xiàn)畫面夾幀。

（2）拍攝時多用中景、固定鏡頭，起幅和落幅完整。

（3）繼續(xù)堅持和完善審毛片制度。

（4）拍攝后須寫明拍攝長度，認真填寫目錄以便于查找。

（5）拍攝一般只能在編自己的專用帶上，不可隨便用他人的編輯帶。

（6）磁帶用完后及時更換。

4、后期制作。包括新聞的制作和欄目的后期制作、包裝。由技術(shù)部后期組安排。具體要求如下：

（1）制作人員必須熟練掌握業(yè)務(wù)，認真負責(zé)、按時優(yōu)質(zhì)完成制作任務(wù)。

（2）制作節(jié)目前，各崗位提前檢查設(shè)備情況，調(diào)閱、檢查字幕，檢查音響、燈光效果，錄、放機是否正常，磁帶是否準備，及時通知制作部人員按時到崗。

（3）制作新聞前，制作人員必須關(guān)閉隨身攜帶的通訊工具，不得談?wù)撊魏闻c工作無關(guān)的話題。

（4）制作新聞時，各崗位時刻注意合成效果，保證接點準確、流暢，制作精良，不出差錯。

5、編導(dǎo)。負責(zé)挑選新聞、編排新聞，跟各工作人員保持良好的溝通。由新聞部主要負責(zé)人負責(zé)。

6、值班人員一名。做好詳細的記錄。包括人員的安排、新聞的采編人員、欄目播出的相關(guān)情況等。

七、欄目流程

記者外采----回臺寫稿----編導(dǎo)集中審稿、定稿----播音員集中配音----制作人員剪輯合成----領(lǐng)導(dǎo)審片----上載到硬盤播出

附：審片制作要求

（1）把好政策宣傳關(guān)，時刻注意提高政治敏感，堅持正確輿論導(dǎo)向，確保不出任何政治差錯。

（2）值班人員必須按時到崗，除用餐時間等因素外，不能擅自離開崗位，記者稿件隨到隨改。

（3）堅持審毛片制度。

（4）做好應(yīng)付各種突發(fā)事件的準備，一旦有事發(fā)生及時上報臺長。

（5）監(jiān)督制作崗位人員到崗情況，節(jié)目制作過程，按要求對各崗位進行考核。

（6）審片時，嚴把技術(shù)制作關(guān)、畫面關(guān)、效果關(guān)，保證播出稿件語言流暢、畫面清晰。

（7）審片時，嚴格把好字幕關(guān)。嚴格審查現(xiàn)場采訪，特別注意核對采訪對象的身份和職務(wù)。

（8）審片時，關(guān)閉隨身通訊工具，不得談?wù)撆c節(jié)目制作無關(guān)的話題

八、欄目長度、播出時間及形式

20~30分鐘每期

周播時間待定

錄播

篇5

六一兒童節(jié)節(jié)目策劃書創(chuàng)意一

六月一日是全世界兒童的節(jié)日。結(jié)合本園實際情況，特制訂慶六一活動方案：

【活動目標】

1、開展慶祝六一系列活動，使幼兒在積極的參與中體驗合作與交往的快樂，使幼兒在活動中盡情體驗與同伴、家長、老師一起過節(jié)的樂趣。

2、家長在參觀與參與幼兒的慶祝活動中，進一步感悟幼兒教育的理念從中使自己對如何教育孩子有所啟發(fā)，學(xué)習(xí)科學(xué)的育兒方法，了解家園共育的重要性。

3、向家長、社會展示幼兒園的六一活動進一步塑造本園的良好形象。

【活動主題和宣傳口號】

1、活動主題：挑戰(zhàn)自我展風(fēng)采，快樂童年過六一

2、宣傳口號：展風(fēng)采， 慶六一、我運動、我健康、我快樂

【活動準備】

1、布置富有歡慶氣氛的環(huán)境(班級環(huán)境及全園周圍環(huán)境)，張貼相關(guān)宣傳標語

2、以班為單位家長和教師作好參加親子活動的準備

3、由幼兒園準備活動獎品和禮品。

4、各班老師準備好幼兒繪畫作品，提前粘貼到指定位置。

5、提前布置好活動場地，檢查場地的安全，并專人負責(zé)，制定詳細的安全活動預(yù)案。

【活動倡議】

1、目的:為了使幼兒能度過一個愉快、難忘而有意義的六一兒童節(jié)，倡議本園全體家長和全體教師積極為幼兒創(chuàng)設(shè)歡度六一的節(jié)日環(huán)境與氛圍，鼓勵全園家長和教師共同積極參與六一節(jié)的各項活動。

2、時間:5月25日至5月30日活動準備。5月31日上午8:0011:30進行活動。

3、對象:本園全體家長、教師和幼兒。

4、辦法:通過致家長一封信的形式向每個幼兒的家長發(fā)送倡議書引起家長的重視，爭取全體家長和教師對此次慶?；顒拥呐浜吓c支持。

5、地點：幼兒園各班教室、大操場。

【活動內(nèi)容】

活動一：開場：園長、家長代表、幼兒代表講話。

1、入場8：00以前完成 ：各班按指定位置坐好，主持人開場白(穿插幸福拍手歌) 。

2、園長講話和各代表發(fā)言8：008:30(園長、幼兒代表、家長代表發(fā)言)。

3、評選優(yōu)秀家長，發(fā)放榮譽證書。

活動二：幼兒早操活動展示。

(1)目的：通過戶外體育器械的展示、體現(xiàn)家園共育的良好合作關(guān)系，培養(yǎng)幼兒環(huán)保意識、創(chuàng)新意識，從而達到我運動、我健康的樂觀心態(tài)。

(2)要求：每班在規(guī)定時間內(nèi)將本班幼兒的早操向家長展示，展現(xiàn)幼兒的自我風(fēng)采。

1)小班徒手操、模仿操表演。

2)大班、中班繩操、徒手操表演。

3)時間：5月31日上午8:30分9:10。

活動三：快樂童年過六一，親子趣味運動會

(1)活動目的：通過設(shè)計一些新奇有趣的小游戲，培養(yǎng)幼兒與人合作的快樂，從而度過一個快樂、難忘的六一兒童節(jié)。實現(xiàn)我運動、我張揚、我快樂、我健康的宣傳口號。

(2)活動要求：要求幼兒和家長能積極、大膽地參與此項活動，進一步感受到六一兒童節(jié)的快樂，并使他們體驗親子活動的樂趣。

(3)游戲內(nèi)容：各班根據(jù)本班幼兒的運動發(fā)展水平和現(xiàn)有能力進行專項體育項目表演賽，此項活動邀請家長一起參與，家長和幼兒同臺競賽。要求安排好場地及器械，注意安全。

(4)活動形式：面向全體幼兒，在幼兒園大操場進行。

(5)活動時間：5月31日上午9：1010：20。各班教師準備好本班各項活動所需服裝、道具及體育器材。

游戲名稱：青蛙過河、二人三足、打保齡球、摸兔尾巴等。 利用班級形式開展活動，游戲規(guī)則另行制定。

1、托班、小班親子活動：

(1)游戲名稱：《青蛙過河》這項比賽有媽媽或爸爸和寶寶共同完成，A、B兩塊地墊從起點到終點必須家長和孩子同時站在A地墊上，然后換到B地墊上，以此類推從起點移到終點，先到者為勝。

(2)游戲名稱：我給爸爸(媽媽)穿鞋子游戲玩法：每個家庭由一名家長和一名幼兒參加，首先讓幼兒認識家長的鞋子，然后讓家長將鞋子脫下后放入圓圈內(nèi)，老師將鞋子打亂，游戲開始，幼兒從圓圈內(nèi)找出自己爸爸(媽媽)的鞋子，并幫家長穿好，先穿好的為勝利者。

2、 中班親子活動：

(1)《二人三足》材料準備：4至8根帶子 。游戲玩法：孩子拿著帶子從起跑線開始，跨過跨欄，跑向父母親(父母親站在離起跑線30米處)，把帶子交給父母親，母親用帶子將兩人靠近的兩條腿扎緊(必須在膝蓋以下扎緊)，此時兩人三足走向終點，誰最先到達終點誰勝。

(2)《運球走》材料準備：乒乓球、乒乓球板和瓶蓋 。游戲玩法 ：寶寶和家長分別站在場地的兩端。游戲開始，家長手持乒乓球拍，托球跑到寶寶處將乒乓球放在寶寶的瓶蓋上，寶寶手托瓶蓋將球運送到終點。先到達終點者為勝。 游戲規(guī)則：家長和寶寶不得用手扶乒乓球。

3、大班親子活動：

(1) 全家總動員：

準備：氣球若干

比賽規(guī)則：孩子手拿氣球，站在起點做準備，聽到口令后，立即向前跑，把氣球送到父母身邊(父母背對背側(cè)身站在終點等孩子)，把氣球放到父母的背上，父母使勁把氣球氣球夾破，在10分鐘的時間內(nèi)夾破氣球最多者獲勝。

(2)揪尾巴

準備：紙尾巴若干條。

方法：一家三口組成一條牛。爸爸為牛頭，媽媽的手搭在爸爸的肩上為牛身，孩子緊貼媽媽身后做牛尾，牛尾巴別在褲腰上。在一定范圍場地內(nèi)，幾個家庭展開揪尾巴比賽。最后看哪個牛頭揪到的尾巴多，哪個家庭就獲勝。

規(guī)則：游戲中尾巴不能用手死死地抓住，只能別在孩子的褲腰上。

活動四：展風(fēng)采慶六一大型畫展。

目的：通過繪畫展示活動，讓孩子體驗成功的樂趣 ，提高審美觀;讓家長感受到孩子的進步體驗到孩子快樂的幼兒園生活。

參加人員：全體幼兒、家長及教師。

時間：5月31日10:20---10:40。

地點：在幼兒園的操場、走廊、門廳。

活動內(nèi)容：《暢想未來》 《保護我們的家園》 《快樂的幼兒園》。

活動辦法：以大班(東操場)、中班(西操場)、小班(門廳)分為三組，分別由各班老師帶隊，進行游園參觀畫展，老師現(xiàn)場講解作品內(nèi)容。

活動要求：作品的內(nèi)容要體現(xiàn)時代特征、校園特色、幼兒特點、力求新穎、顏色鮮艷、富有個性、畫面豐富充實。

活動五：幼兒美食分享活動。

活動時間：5月31日上午10:4011：10

(1)目的：通過此項活動，培養(yǎng)幼兒之間的感情， 分享節(jié)日的快樂。

(2)活動形式： 每位幼兒自帶一定數(shù)量的食物(托、小、中班組帶一定數(shù)量的糖果、餅干、薯片、果凍、水果等)(大 班組帶一定數(shù)量的話梅干、花生、瓜子、牛肉干、荔枝干、桂圓干等干果)(幼兒園準備各種甜點、豆?jié){等)在幼兒園 與其他幼兒分享。

(3)要求：各班幼兒結(jié)伴一起參與食物分享活動?；顒訒r幼兒之間要互相照顧，注意衛(wèi)生和安全。

六一是孩子們的快樂節(jié)日，也是幼兒園面向社會和家長進行自我宣傳、自我展示，擴大影響，提高知名度和美譽度的重要時機。我們將充分利用這個節(jié)日，認真準備，組織好各項活動，爭取和幼兒一起度過一個安全、快樂而有意義的節(jié)日。

六一兒童節(jié)節(jié)目策劃書創(chuàng)意二

一年一度的兒童節(jié)是學(xué)生最隆重的一個節(jié)日，為了讓同學(xué)們過一個歡樂愉快的兒童節(jié)，激發(fā)學(xué)生熱愛生活、熱愛校園的豐富情感，充分展示學(xué)生才華。根據(jù)學(xué)校安排，制定慶祝六一活動方案。

活動目的：

通過一系列簡單而隆重的活動，激勵學(xué)生積極進取、奮發(fā)向上。讓學(xué)生度過一個健康、快樂、有意義的六一國際兒童節(jié)。通過開展慶祝六一 系列活動，使學(xué)生在積極的參與中體驗合作與交往的快樂，從而度過一個幸福、難忘的六一兒童節(jié)。

活動主題：

展示風(fēng)采 歡度六一

活動時間：6月1日

主要負責(zé)人 ：班主任和班干部

活動安排：

一、 班級文化布置：

班干部負責(zé)，民主布置班級教室。

二、表彰會

1、表揚開學(xué)以來本班熱愛學(xué)習(xí)，積極向上的學(xué)生。

2、表揚本學(xué)期有進步的學(xué)生。

3、表揚為班級榮譽所做過努力的學(xué)生。

三、感恩會

1、今天美好的生活離不開家長的努力，我們的出生日也就是媽媽的受難日。請學(xué)生表揚自己的媽媽。把自己對家長的心意寫在心意卡上。

2、我們是一個團結(jié)互助的集體，在這個集體里大家和睦相處。在這個集體里，你最感謝誰，請你把心里感謝的話對對方說。

四、文藝活動

1、節(jié)目表演：唱歌，詩歌朗誦、小品等(由學(xué)生自己報名參加，老師適當指導(dǎo))

2、活動過程穿插游戲

①吹乒乓球

游戲規(guī)則：參加游戲的同學(xué)兩個人一組進行比賽，活動范圍在一張課桌上，用吸管吹住乒乓球，如哪一方不能用吸管接住球使球落地了，那么這一方就輸了。

②、正話反說

選幾個口齒伶俐的人參加游戲，主持人要事先準備好一些詞語。主持人說一個詞語，要參加游戲的人反著說一遍，比如六一好，游戲者要立刻說出好一六，說錯或者猛住的人即被淘汰。從三個字開始說起，第二輪四個字，第三輪五個字，以此類推，估計到五個字以上的時候游戲者就所剩無幾了。

五、安全注意事項

提前做好學(xué)生的安全教育工作

要向?qū)W生講清楚需注意的事項，特別要講明易出現(xiàn)的安全問題和注意事項。 班主任老師要教育學(xué)生在活動中聽從指揮，不違章操作。

六一聯(lián)歡會主持詞

甲：尊敬的老師

乙: 親愛的同學(xué)們

合：大家好!

甲：送去五月的芬芳，迎來六月的時光

乙：我們的心像怒放的花朵，蕩起一片歡樂的海洋!

甲：六月，是童年的搖籃，是童年的夢鄉(xiāng)。六月，有童年的沃土，有童年的太陽。

乙：六月，是一支歌，一支幸福的歌，小朋友們邁著喜悅的步子，走進了六月，走進了我們自己的節(jié)日

合：六一兒童節(jié)!

甲：盡管，我們只是一棵幼苗 ，但我們驕傲地生活在父母的懷抱。

乙：盡管，我們只是一顆小星星，但我們幸福地閃亮在老師的身旁。

合：在這美好的節(jié)日里，讓我們滿懷感激之情地說一聲

：謝謝你們，辛勤的老師!謝謝你們，還在辛勤工作的爸爸媽媽!

合：新營小學(xué)三年級四班慶六一聯(lián)歡會現(xiàn)在開始!

節(jié)目單：

1、歌曲【荷塘月色】表演者：孫若琪、祝丁丁

2、歌曲【櫻花草】表演者：趙龍慧、李海榮

3、故事【石頭湯】表演者：王睿睿、辛雨

4、歌曲【高飛】表演者：孫圣凱、劉相含

5、歌曲【我的好兄弟】表演者：鄭子奇、陳鵬安

6、歌曲【校園的早晨】表演者：管若竹、朱倚帆

7、歌曲【死了都要愛】表演者：孫圣凱

8、歌曲【豬】表演者：王之問

9、歌曲【暖暖】表演者：薄瓊、劉霽慧

10、歌曲【大笑江湖】表演者：丁晨軒、常書翰

11、歌曲【蟲兒飛】表演者：孫蕊、孟圣澤

12、歌曲【櫻桃紅】表演者：孟圣澤

13、歌曲【明天會更好】表演者：孫圣凱、劉相含

甲：讓我們用心靈的琴弦，用童年的祝愿

乙：用稚嫩的小手，用五彩的畫筆

合：去歌唱美好的未來，去描繪燦爛的明天。

甲：看，雛鷹正在展翅飛翔

乙：聽，中國少年跨世紀的進行曲正在奏響

甲：我們是明天的雄鷹，我們是祖國的未來，

乙：我們和時代的脈搏一起跳動，

合：我們與祖國同呼吸、共命運，我們將用行動，向母校、向祖國媽媽，交上一份出色的答案卷。

篇6

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；選題策劃；理念；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0014-02

隨著電視行業(yè)的不斷發(fā)展，電視的受眾越來越成熟，這就使得在電視節(jié)目制作過程中，選題策劃越來越受到制片人的重視。因為選題策劃的優(yōu)劣能夠直接的影響到節(jié)目制作的影響力和受關(guān)注率，所以在今后的電視節(jié)目制作中，要將選題策劃擺在一個重要的位置，只有這樣，才能在競爭日益激烈的今天，做出有自己策劃理念的節(jié)目，做出受眾喜愛的節(jié)目，從而促使電視節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

1 選題策劃的作用

新聞節(jié)目一般會將選題策劃上交給節(jié)目主管部門，然后由節(jié)目主管部門審批通過，這就促使節(jié)目主管部門與節(jié)目制作組的良好溝通，從而更好的將電視節(jié)目與選題策劃相契合[1]。只有做到選題策劃與電視節(jié)目的相互契合，才能使得電視節(jié)目更具有競爭力，因為選題策劃的優(yōu)劣會直接影響到電視節(jié)目的收視率。其次選題策劃能夠給部分受眾歸屬感，例如選題策劃的重要如果放到與人們有關(guān)的生活方面，就會對在吸引老百姓的同時，也會增加他們的歸屬感。

2 選題策劃的特征

2.1 探索性

電視節(jié)目的采編要遵從領(lǐng)導(dǎo)，依托受眾，招商引資的制作規(guī)律。在電視節(jié)目制作過程中，將他們與選題策劃的有效契合，并對周邊的新聞進行不斷的探索，如此一來，就能夠促進選題策劃更加引人注目，更加切合周邊的生活動態(tài)，從而制作出受眾喜愛的節(jié)目。

2.2 創(chuàng)新性

隨著電視節(jié)目被引入市場機制，從而造成了電視節(jié)目的競爭壓力與日俱增，如果不及時對自己的選題策劃進行創(chuàng)新，就會導(dǎo)致節(jié)目的觀看毫無亮點，從而逐漸的被受眾所拋棄。一個好的選題策劃，就必定要有自己的創(chuàng)新意識，這樣才能給人們眼前一亮。創(chuàng)新節(jié)目的選題策劃，造就節(jié)目的獨特視點，并且對策劃的不斷創(chuàng)新，能夠有效增強電視節(jié)目的競爭力，從而在市場競爭立于不敗之地。

2.3 時效性

隨著電子信息的高速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展已經(jīng)初露鋒芒，對電視節(jié)目的發(fā)展造成了極大的壓力。因為網(wǎng)絡(luò)媒體、特別是手機媒體更具時效性，往往剛剛發(fā)生的新聞，人們都是通過手機新聞率先了解，其次是網(wǎng)絡(luò)媒體，最后才是電視節(jié)目中了解這一新聞。所以要增強電視節(jié)目的時效性就非常有必要。

3 在電視節(jié)目的選題策劃中，應(yīng)該要注意的問題

3.1 遵循時效性原則

21世紀是信息爆炸的時代，許多新聞信息、電視節(jié)目、電影等都撲面而來，人們在這么多信息之中，往往無法做出抉擇。人們往往對新近發(fā)生的新聞有著一定記憶，大部分的新聞報道都會隨著時間的流逝而逐漸忘卻。所以在電視節(jié)目的制作過程中，一定要遵循時效性的原則，將新近發(fā)生的新聞及時與選題策劃相聯(lián)系。

3.2 遵循契合性原則

隨著電視行業(yè)的高速發(fā)展，節(jié)目的選題與策劃在節(jié)目的生存與發(fā)展過程中有著極其關(guān)鍵的作用，但是節(jié)目的選題策劃一定要與受眾的需求相契合。電視節(jié)目的受眾定位是什么，節(jié)目的制作就必須要契合該類受眾，只有這樣才能受到受眾的喜愛，才能在競爭激烈的今天取

得主導(dǎo)地位[2]。

3.3 堅持服務(wù)性原則

隨著電視節(jié)目被引入市場機制中，電視節(jié)目的生存就備受壓力。電視節(jié)目的性質(zhì)越來越服務(wù)化，電視節(jié)目的制作主要是以服務(wù)受眾為目的，從而吸引更多的受眾，達到收視率的提高。

4 選題策劃的理念

4.1 不完全市場化的策劃理念

隨著電視行業(yè)被引入市場機制，就要遵循市場發(fā)展的規(guī)律，以受眾為中心，展開節(jié)目的前期策劃、制作，最后由節(jié)目制作有關(guān)部門負責(zé)營銷出去。不能再跟以前一樣，不以受眾為中心，只負責(zé)完成上級領(lǐng)導(dǎo)的安排?？傊?，不能較好的定位受眾、不是以受眾的需求、不能滿足受眾的需求為出發(fā)點的電視節(jié)目選題策劃就稱為“不完全市場化”。

1）在這個“不完全市場化”策劃理念中，節(jié)目制作策劃人更多的是憑借自己多年的工作經(jīng)驗和臆測來進行節(jié)目的選題策劃。由于我國電視行業(yè)剛剛迎來發(fā)展，節(jié)目的制作模式?jīng)]有像工業(yè)生產(chǎn)那樣形成流水線操作模式，在電視節(jié)目的制作上，更多的是依靠自己多年的電視節(jié)目制作經(jīng)驗，沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)化運作。例如某電視臺準備做一期關(guān)于法制類的電視節(jié)目，起初是邀請法律顧問來進行主持，但是這樣往往收視率不高，于是電視節(jié)目制作人憑借自己的主觀經(jīng)驗，邀請一些普通民眾來進行討論，結(jié)果使得這期節(jié)目像是普法節(jié)目，又像是“鏗鏘三人組”，從而不能引起受眾的興趣而停播。

2）選題策劃過程中，不以受眾為中心進行營銷創(chuàng)新，而更多是進行一種“藝術(shù)創(chuàng)作”。在我國的電視行業(yè)中，一直存在一個誤區(qū)，那就是把策劃創(chuàng)新的不足認為是策劃工作人員的個人素養(yǎng)上。在許多電視節(jié)目的制作上，電視節(jié)目制片人往往沒有依據(jù)受眾的喜好來進行制作，更多是進行一種自己滿意的“藝術(shù)創(chuàng)作”，當電視節(jié)目沒有達到預(yù)期的收視率時，就會把責(zé)任推到策劃人員上。

4.2 以市場為中心的策劃理念

篇7

    關(guān)鍵詞:主持人  電視節(jié)目  策劃  

    一、中國電視節(jié)目策劃與主持人策劃的發(fā)展狀況 

    可以說,從有電視那天起,就有了電視節(jié)目的策劃。從1958年5月1日我國第一座電視臺北京電視臺開播那天起,節(jié)目策劃就隨著中國電視事業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。有人把電視節(jié)目的策劃分為起步(1958—1960)、停滯(1960—1976)、恢復(fù)(1977—1990)、發(fā)展(1990—現(xiàn)在)四個階段。[1]

    二、主持人參與節(jié)目策劃是電視發(fā)展的必然趨勢 

    首先我們要搞清什么是主持人的策劃,那就是節(jié)目主持人通過對材料的收集、主題的挖掘、節(jié)目的定位,內(nèi)容的選擇、方案的制訂及主持人風(fēng)格等得策劃創(chuàng)新節(jié)目的系統(tǒng)過程。[2]

    從這個定義上我們可以看出,主持人策劃涵蓋了節(jié)目策劃的所有內(nèi)容。電視策劃本身的程序化就要求把各方面的活動有機地結(jié)合起來,使各子系統(tǒng)相互協(xié)調(diào),形成一個合理的整體策劃,其中當然包括主持人策劃。那么,主持人策劃又在其中起著什么作用呢? 

    1.有利于保證節(jié)目流程,提高工作效率。節(jié)目策劃主要是針對新聞事件的策劃和主持人的策劃,主持人作為節(jié)目流程的核心環(huán)節(jié),參與節(jié)目策劃的全過程,極其有利于節(jié)目流程的高效運轉(zhuǎn),有利于各崗位的深入溝通。 

    2.有利于提高節(jié)目質(zhì)量,增加核心競爭力。我們進入一個媒體激烈競爭的時代,媒體競爭表現(xiàn)為節(jié)目內(nèi)容的競爭,歸根到底還是人的競爭。電視界和觀眾都信奉“內(nèi)容為王”,而節(jié)目內(nèi)容的好壞,在很大程度上取決于策劃質(zhì)量的高低。 

    3.有利于節(jié)目形式多樣化,使節(jié)目內(nèi)容豐富多彩?，F(xiàn)今電視節(jié)目的發(fā)展趨勢是直播化、娛樂化、紀實化,節(jié)目形式多樣化,服務(wù)節(jié)目、談話節(jié)目方興未艾。

    4.有利于節(jié)目風(fēng)格的個性化。電視節(jié)目策劃很重要的一個理念就是個性化觀念。電視產(chǎn)品作為特殊的商品,它的生產(chǎn)也和其它商品的生產(chǎn)一樣,都遵循著一個法則,那就是以市場為導(dǎo)向,以需求為目標。作為商品,電視節(jié)目最大的賣點就是節(jié)目的個性化,人無我有,人有我優(yōu)。

    5.有利于加強與觀眾的互動,密切與受眾之間的關(guān)系。美國著名傳播學(xué)者特里.甘布爾在《有效傳播》一書中寫道:“我們每個人都依賴傳播技巧來滿足自己的需要,追尋快樂和達到目標?！被觿恿χ笜嗽礁?會吸引更多的人參與進來,形成更大的傳播“場”,當然傳播的效果也更理想。過去的電視播音員采取我說你聽的播音方式,字里行間總給人一種高高在上的感覺,觀眾在獲取信息的時候很難說有愉悅的感受?，F(xiàn)在我們看到的主持人都是以一種平等的姿態(tài)與觀眾進行交流,拉近了與觀眾的距離,使受眾容易產(chǎn)生親近感和信任感,加上貼近實際、貼近群眾、貼近生活的策劃內(nèi)容,能吸引觀眾參與節(jié)目制作,拓展節(jié)目內(nèi)容,達到良性互動效果,密切媒體與受眾之間的雨水關(guān)系。 

    三、主持人與采訪策劃 

    主持人雖說是一種特殊職業(yè),但前提也是新聞記者隊伍中得一員,作為記者,采訪是我們的基本功。在很多時候,面對面的采訪往往都是由主持人來完成,如果主持人對采訪策劃不了解、不熟悉,很難掌握采訪重點、設(shè)計采訪提綱、完成采訪任務(wù)。尤其電視采訪,受時間長度限制,必須在有限的時間內(nèi)一氣呵成。

    無法想象,一個不了解采訪意圖的主持人單憑編導(dǎo)設(shè)計好的“錦囊妙計”如何應(yīng)對?因此,主持人采訪策劃應(yīng)注意以下幾個環(huán)節(jié): 

    1.明確主題。主持人首先要熟知自己節(jié)目的定位和風(fēng)格,在接受采訪任務(wù)前,首先要明確以什么樣的采訪方式和風(fēng)格來適應(yīng)節(jié)目定位。在選擇采訪對象、安排節(jié)目采訪內(nèi)容、確定采訪時間和地點上,在服裝、背景的選擇上和語調(diào)、語氣的運用上都要嚴格考慮節(jié)目宗旨。其次在明確采訪意圖后,力爭在最短的時間內(nèi)切入主題,不拖泥帶水,不東拉西扯,嚴格控制采訪內(nèi)容和導(dǎo)向,突出重點,簡潔明了。 

    2.選擇采訪對象。選擇采訪對象,就是選擇那些具有社會價值和輿論效應(yīng)的人,保證節(jié)目的真實性和權(quán)威性。一般來說,離新聞事件最近的當事人或者目擊者最具備真實性,具備話語權(quán)和控制權(quán)的人具有權(quán)威性。

    3.詳細了解背景材料。在新聞界廣為流傳的一個故事是:大慶油田被發(fā)現(xiàn)后,國內(nèi)某大報刊的記者去采訪當時的地質(zhì)部長李四光,百忙之中的李四光部長接待了記者?？墒怯捎谶@些記者缺乏地質(zhì)學(xué)方面的知識,事先也沒做什么準備,連基本的術(shù)語和概念都不懂,兩人很難溝通。

    4.周密設(shè)計采訪方案。采訪方案是主持人采訪活動的指南,應(yīng)具體周密、可操作性強,這些方案事先備好,用時方便。

    四、主持人與編輯策劃 

    編輯策劃是電視節(jié)目策劃的重要環(huán)節(jié),主持人在參與編輯策劃時,應(yīng)遵循電視特色和節(jié)目特色,從自身實際出發(fā),在結(jié)構(gòu)安排、節(jié)目編排、畫面編輯上精心設(shè)置,達到最好的播報效果。 

    1.結(jié)構(gòu)的整體把握?！敖Y(jié)構(gòu)是電視節(jié)目的內(nèi)部組織或構(gòu)造所體現(xiàn)的篇章形式,在創(chuàng)作中,則是指對廣闊內(nèi)容的組織和安排?！币粰n欄目由若干節(jié)目組成,這些節(jié)目作者不一,有長有短,節(jié)奏有輕有重,需要表達的主題與情感也各不相同,但所有這些都要由主持人來完成播報。這就要求主持人對節(jié)目的構(gòu)成有深入的了解和體會,在保持每個節(jié)目鮮明的個性同時,保證整體結(jié)構(gòu)的完整性。 

    2.編排的整體把握。電視傳遞信息的意圖最終是通過主持人體現(xiàn)的,因此主持人在參與編排策劃時應(yīng)更多地考慮自身因素,在最大的編輯自由度內(nèi),以自己的方式體現(xiàn)編輯思想。首先要找準主題,對重點節(jié)目突出力度,吸引受眾,營造輿論熱點。其次要把握大局,對各種節(jié)目有清醒的認識,孰輕孰重,通過自己的播報會在社會上造成哪些影響,做到心中有數(shù),妥善處理。 

    3.處理局部組合。許多節(jié)目的制作過程都是先分解后合成,主持人的串聯(lián)詞和配音都是先期錄制,往往在后期合成時會發(fā)現(xiàn)這種串聯(lián)效果并不理想,容易形成“兩層皮”。要解決這個問題,主持人應(yīng)把握好上下段落整體內(nèi)容,保證節(jié)目局部組合。除了對具體內(nèi)容反復(fù)消化、理解之外,還要對具體畫面、特技、音效;、同期聲、現(xiàn)場聲等諸多表現(xiàn)元素加以考慮。 

    4.掌握編輯技能。掌握采編播錄的各種技能,成為綜合性復(fù)合人才,是電視發(fā)展對每個記者的要求,主持人當然也應(yīng)以這個標準要求自己,如果不懂編輯,就無法與記者、編導(dǎo)溝通,無法在策劃中表達自己的思想和要求。 

    五、主持人與節(jié)目策劃 

    1.風(fēng)格意識。節(jié)目的風(fēng)格是指某一節(jié)目與其它節(jié)目相比而出現(xiàn)的帶有穩(wěn)定性的個性特征。如文本風(fēng)格、敘事風(fēng)格、選題風(fēng)格。風(fēng)格可以說是主持人的第二生命,風(fēng)格就是個性,風(fēng)格就是創(chuàng)造,風(fēng)格既是美。主持人在樹立風(fēng)格意識的時候,必須注意自己的風(fēng)格應(yīng)服從于節(jié)目的整體風(fēng)格,應(yīng)與節(jié)目風(fēng)格相統(tǒng)一。 

    2.對象意識。關(guān)注受眾,服務(wù)受眾,是現(xiàn)今傳媒界廣泛認同的辦臺宗旨。雙向交流對人們相互了解、增進感情有著重要意義,而在屏幕上與觀眾的交流只能由主持人來完成。

    3.主持意識。主持人是節(jié)目的核心,掌握著節(jié)目的話語權(quán),主持人的播報狀態(tài)影響著觀眾對節(jié)目的信賴程度。所以經(jīng)過了前期的充分介入和準備,主持人最后要以確定的主持意識,以自信、健康的屏幕形象面對觀眾,增強觀眾的信任感。 

    總論:通過以上論述,本文試圖闡明,主持人策劃是節(jié)目策劃的重要環(huán)節(jié),主持人的關(guān)注也不應(yīng)局限于自己的演播臺,而是從節(jié)目策劃到完成的每個環(huán)節(jié)。 

    參考文獻:

篇8

一、策劃決定電視節(jié)目的定位

社會的進步，電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視受眾的日漸成熟，使得電視人逐漸將電視節(jié)目的題材視為電視節(jié)目策劃的首選，是重中之重。一次成功的策劃能使一個欄目閃靚熒屏，躍上收視率的排行榜，長期的成功策劃就能成就出一個名牌欄目。欄目宗旨的準確定位就是一種戰(zhàn)略性的策劃。

一項出色的先題，一人優(yōu)秀的策劃，就是一個欄目成功的開始。針對我縣是農(nóng)業(yè)份縣，有2／3以上的人口是農(nóng)民，我臺自建臺以來除新聞欄目中唱一唱“農(nóng)業(yè)四季歌”以外，沒有創(chuàng)辦過面向農(nóng)民的專題欄目。2004年初隨著國家對“三農(nóng)”問題的重視，我臺把“三農(nóng)”問題的宣傳擺上日程。及時調(diào)整節(jié)目的不定位，策劃創(chuàng)辦了《黑土季風(fēng)》欄目，宗旨定位在服務(wù)“三農(nóng)”上。

通過《黑土季風(fēng)》欄目的策劃與實踐，使我悟出今天的電視傳媒，在觀念和操作上應(yīng)該跨人了市場經(jīng)濟的大門，摒棄高山流水，知音難覓的哀嘆，更不認同陽春白雪的孤芳自賞，而需要面向大眾的下里巴人。電視人只有心中時時裝著觀眾進行換位思考，“我是觀眾，我需要什么”――只有站在觀眾的角度，本著服務(wù)社會，服務(wù)于觀眾的態(tài)度策劃出的電視節(jié)目才能定位準確。

二、策劃推進電視節(jié)目的創(chuàng)新

據(jù)統(tǒng)計，觀眾手中的遙控器只給你幾秒鐘的表現(xiàn)機會，要在幾秒中內(nèi)抓住觀眾的視覺，我們的節(jié)目必須有新意。

電視節(jié)目產(chǎn)品不同于一般的物質(zhì)產(chǎn)品，它往往會在受眾中間產(chǎn)生強大的精神力量，這就要求采編人員在堅持正確的輿論導(dǎo)向的同時，把現(xiàn)有資源進行有效的開掘和優(yōu)化配置，使目標和效果的一致，策劃出立意新、形式新、觀念新、風(fēng)格新、技巧新的全新節(jié)目。

策劃創(chuàng)新節(jié)目要靠電視人的靈感。靈感總是產(chǎn)生在熱烈而頑強的致力于創(chuàng)造性地解決問題的人身上，柴可夫斯基說：“靈感是這樣一位客人，他不愛拜訪懶惰者?！鼻趭^和靈感是一對孿生兄弟。我們的采編人員要擅于觀察，勤于思考。厚積薄發(fā)，時刻要有策劃意識，讓策劃在節(jié)目的創(chuàng)新中具有推進作用。

策劃要超前思維。超前式思維。與慣性思維不同，是對客觀事物的整體認知與預(yù)測的能力。在報道開始以前，著手進行全方面考慮分析，從而制定整個報道，是對大眾傳媒要報道的內(nèi)容提前介入，提前思考，早于別人出臺，且富有新意和獨創(chuàng)性。

策劃需要創(chuàng)造性思維。強化創(chuàng)造性思維，開放式想象，善于從相同事物中尋找不同點，從一般性中尋求特殊性，在比較中尋求個性，善于抓角度、抓特點，從多元化趨勢要求對一事物多層次、多角度、多因果、多變量地反映事物。

策劃要求異思維。培養(yǎng)求異思維(也叫發(fā)散思維)的能力，不只是選擇一個視角、一個方向去感知事物，而沿著不同的方向、不同的途徑去思考問題，從而產(chǎn)生新的信息。逆向思維、正面副思維都是發(fā)散思維的一種重要形式。

三、策劃有利于電視素質(zhì)的提高

記者、編輯將自己準確定位后，他們的能力直接決定他們所創(chuàng)作的節(jié)目是否叫得響。策劃不僅能提高節(jié)目的質(zhì)量，還能提高采編人員的素質(zhì)。他們要仔細的觀察社會，動腦思考，吸取各方面知識，要使自己的知識經(jīng)常更新和補充，從文化生活活動等多渠道中去獲取新鮮的信息和有益的知識。多渠道主要有幾大類：

1．通過大眾傳播媒體加油充電?！八街?，可以攻玉”，國內(nèi)外優(yōu)秀的電視臺和電視欄目的成功選題策劃經(jīng)驗，正需要“拿來主義”并結(jié)合已有的環(huán)境和條件為我所用，但不是簡單的克隆，要有所創(chuàng)新。隨著各報刊競相擴版，內(nèi)容包羅萬象，觸角幾乎到達任何角落，提供的信息往往可以成為電視臺采編人員進行策劃的參考資料，報紙?zhí)剿鞒鰜淼膫鞑ビ^念，也可以成為拓展電視節(jié)目外延的極佳借鑒

網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體，將個性化當成自己的旗幟，以自由和寬容為特色，在極短的時間內(nèi)征服了大眾，深刻地改變著人們的生活。它所具有的內(nèi)容豐富、迅速及時、全球傳播、自由和交互的特征，有力地挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體，同時它也是一本電子全書，我們采編人員可以利用好網(wǎng)絡(luò)這一特殊的傳媒，把它當成我們的充電加油站。

2．到文化市場里吸收營養(yǎng)。采編人員還應(yīng)抽時間常去書店看看，逛逛文化市場。在文化市場上可以得知當前文化的一般趨勢和潮流，從而讓我們的采編人員有直接根據(jù)在決定自己策劃選題時，是及時去回入潮流不是回避潮流。

3．廣泛社會活動中學(xué)得真知。采編人員應(yīng)多參加一些學(xué)術(shù)會議，參與一些

大眾俱樂部，多與各色人等交朋友。通過

廣泛社會活動，既可以得知那些學(xué)術(shù)機

構(gòu)和學(xué)者文人正在研究什么課題。又可

以得知現(xiàn)在大眾的收視傾向，從而有助

于策劃出應(yīng)時對路的題，而不是閉門造

車。

四、策劃在實施精品戰(zhàn)略中起促進作用

策劃是精品創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)，策劃人員在節(jié)目制作的創(chuàng)作中必須全方位地把握作品的思想性、藝術(shù)性、可視性．必須時刻注意如何獲得最大限度的社會效益和經(jīng)濟效益，要把兩種效益統(tǒng)一的思考。地方電視臺在策劃節(jié)目時，應(yīng)充分發(fā)揮自身的特點優(yōu)勢。

1．本土化，地方電視臺的地緣優(yōu)勢，能最迅速地反映身邊人、身邊事，它的貼近性、交互性是國家級和省級電視臺難比的優(yōu)勢，雖然地方電視臺的服務(wù)范圍有局限性，但我們可以揚長避短。開放式思維和本土化操作這是地方電視臺從事節(jié)目生產(chǎn)的的立足點

2．平民化，是電視發(fā)展的一個超勢，由于傳媒的飛速發(fā)展，受眾被置于重要地位，電視人降低視角與大眾平等交流，吸引更多的觀眾，既弘揚人文精神又占領(lǐng)市場。平民化體現(xiàn)在節(jié)目的內(nèi)容、形式、風(fēng)格以及主持人的語言行為等方面，還表現(xiàn)出很強的服務(wù)意識。

3．互動性，現(xiàn)場參與和即時互動的節(jié)目形式最受觀眾歡迎，隨著技術(shù)的發(fā)展和安全措施的逐步完善，電視直播節(jié)目將越來越多，通過觀眾與增強節(jié)目的互動性。

篇9

在收視率和新聞資源競爭日趨激烈的今天，通過策劃，可以挖掘出更加有價值的觀點，了解到更多的新聞事實，也有利于記者在實際采訪過程中對整個新聞節(jié)目的編排和把握，使報道更加具有觀賞性和思想性。

從近年來的新聞實踐中我們不難發(fā)現(xiàn)，對電視新聞節(jié)目進行策劃，綜合運用多種電視獨特的表現(xiàn)手法，從而達到創(chuàng)新和出精品的效果，是電視新聞人非?？尚泻褪直匾氖侄巍?/p>

綜觀當前熒屏上具有廣泛影響力且經(jīng)久不衰的節(jié)目和欄目，比如《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》、《面對面》等等，可以說，這些節(jié)目在前期采訪過程中無一不是經(jīng)過一番周密策劃完成的。如對新聞背景的分析研究，對人物訪談內(nèi)容的精心準備，以及在現(xiàn)場采訪時的機位、景別的靈活選擇等等，都體現(xiàn)出策劃之功。

筆者認為，策劃不僅體現(xiàn)在圍繞一定時期重點宣傳思路和重要活動所作的報道計劃上，也體現(xiàn)在日常新聞的采訪之中。眾所周知，電視新聞是一項聲畫結(jié)合的藝術(shù)，新聞現(xiàn)場的采訪過程對于一件電視新聞作品的成敗得失至關(guān)重要。而要在現(xiàn)場把握好每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不漏掉每一個關(guān)鍵鏡頭，就需要記者在采訪之前對事件有一個大致的了解，對事件的進行過程以及如何拍攝做到心中有數(shù)。筆者在多年從事電視新聞工作的實踐中，對電視新聞策劃有以下幾點認識。

1.前期準備要用心，策劃手法要創(chuàng)新

做好電視新聞節(jié)目，創(chuàng)新是關(guān)鍵所在。一位新聞工作者曾言，“在今天，‘獨家新聞’的概念已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。‘獨家新聞’已不僅僅意味著搶到了第一落腳和第一時間，它還意味著獨家觀點、獨家視角和獨家方法。要力爭對同一新聞事件，挖掘出比別人更深入的新聞事實，闡發(fā)出新的觀點。通過對報道內(nèi)容和方式的謀劃，目的是提高新聞質(zhì)量，收到更好的宣傳效果?！睆闹锌梢钥闯?，策劃就是通過多方論證，對既定報道主題進行方法、時機、角度等方面的謀劃，產(chǎn)生一套能夠生動表現(xiàn)主題的方案。電視新聞策劃應(yīng)當提早進行，精心準備，其主要內(nèi)容有收集相關(guān)資料，聯(lián)系采訪對象，制訂采訪具體計劃，包括場景的選擇、提問的設(shè)計、鏡頭拍攝設(shè)計等。另外，對于報道體裁、報道角度乃至主題的提煉、敘述結(jié)構(gòu)等都要綜合考慮，精心籌劃。策劃開始于采訪之前，貫穿于采訪始終，由于事件發(fā)展的不確定性，策劃可以分為事先策劃和隨機策劃，并可以隨時調(diào)整，真正做到有的放矢，了然于胸。

2.結(jié)合電視特點做策劃

看報紙一般是一人獨自看，而電視可以大家一起看，觀眾的情緒還可以互相感染，使現(xiàn)場氣氛更熱烈。我們的策劃完全可以結(jié)合電視的這些特點來制定。在今天，紀實性和現(xiàn)場感已經(jīng)越來越多地被電視新聞工作者所注重和應(yīng)用，在某種程度上說，這是電視新聞本質(zhì)的回歸。許多新聞事件和現(xiàn)場不可能再現(xiàn)，因此，根據(jù)事件的發(fā)生、發(fā)展動向捕捉瞬間即逝的場景，有的放矢地實現(xiàn)采訪意圖，才能達到電視新聞采訪的最佳效果。我們可以想象，如果記者遇到新聞事件倉促上陣，開機就拍，遞上話筒就問，很難拍出打動觀眾的好作品來。

3.策劃的執(zhí)行：用真情做好新聞

對各類新聞節(jié)目的策劃，目的在于創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，在于打動觀眾、引起共鳴，歸根結(jié)底就是要發(fā)揮好輿論導(dǎo)向作用，更好地服務(wù)于社會，服務(wù)于人民。從方案的提出到具體的實施，并不是某個編輯記者個人的行為，而是媒體多個部門采編人員的共同參與、協(xié)同作戰(zhàn)的結(jié)果。因此，在執(zhí)行的過程中要有明確的目標和行動方案，參與者要分工明確，用心做事。尤其要能從各種新聞線索中尋找出有價值的新聞報道題材，選擇好最佳角度，通過對新聞素材的消化吸收和重組合成，運用電視獨特的表現(xiàn)手法，生動形象地展示情節(jié)，充分地表現(xiàn)主題，以感染觀眾，引導(dǎo)輿論，最大程度地滿足觀眾的精神需求。同時，也應(yīng)當認識到，新聞策劃不同于新聞炒作，它是一種挖掘最大新聞價值的有效手段，這也就需要編輯記者始終堅持新聞工作者良好的職業(yè)道德，堅持新聞的真實性及客觀公正的原則，防止走入誤區(qū)，出現(xiàn)新聞炒作、惡意策劃等現(xiàn)象。

篇10

一、滿足受眾需求規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容

市場營銷策劃，是以滿足消費者需求和欲望為核心，來設(shè)計、規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品。作為大眾傳媒，要想取得更大的收視份額，越貼近大眾，貼近生活，品牌的忠誠度就越高。所以，要及時了解當?shù)厥鼙姷纳鐣幕睦砑靶枨螅鶕?jù)市場調(diào)整節(jié)目形式和內(nèi)容。

當前，浮躁、快節(jié)奏的社會環(huán)境下，國內(nèi)觀眾需要溫暖、勵志的情感刺激?；{(diào)明朗積極的《美國偶像》引進后，取名為《中國夢之聲》，以夢想、奮斗、平等、感恩等情感為導(dǎo)向，宣揚積極價值觀，獲得本地受眾的情感認同。

（一）吊足觀眾的胃口。

《中國夢之聲 》的鏡頭不僅局限于臺上，在節(jié)目情節(jié)的設(shè)置上，用鏡頭記錄學(xué)員們從報名到成名的生存狀態(tài)，他們的背景和動機，以及每位歌手怎樣努力適應(yīng)成為一名明星等，完整地表現(xiàn)他們的心路歷程和情感變化，讓他們的形象更加立體、真實。選手濃郁的個性特點，喚起觀眾內(nèi)心最溫柔的情感。而最后誰問鼎“夢之聲”王冠，則是一個觀眾情緒積累的自然宣泄，一個水到渠成的。這期間，節(jié)目還會設(shè)計多個“包袱”讓選手和觀眾體驗失望、傷心、緊張、驚喜等多種情感。這種表現(xiàn)正是觀眾樂于接受并十分喜愛的。

（二）戲劇沖突。

在海選中，評委的權(quán)力巨大，他們不僅能隨意點評選手的表現(xiàn)， 而且能決定選手的去留。比如，評委與觀眾之間，有時候，評委明顯在力保某個選手，但觀眾三番五次地要把該選手淘汰，而評委會救助被觀眾拋棄的選手，還給其選擇最適合的歌曲，讓其盡可能留到最后，觀眾還是不買賬。如此不斷地循環(huán)反復(fù)，節(jié)目的人氣和收視率被炒得火熱。

（三）高水平制作團隊。

“夢之聲” 制作團隊為2010年上海世博會開、閉幕式的制作團隊，國際化的綜藝制作和直播經(jīng)驗為“夢之聲”的華麗登場提供了堅實保障。而直播現(xiàn)場，無論是選手的演唱水準、評委的狀態(tài)，還是節(jié)目的節(jié)奏把握，都有強烈的代入感，觀眾看到的已不僅僅是學(xué)員演唱的切磋，而是實實在在的視聽盛宴。

二、復(fù)制國外成熟期節(jié)目品類

成熟品類的引進已不是什么新鮮事，從江蘇衛(wèi)視的《中國好聲音》到湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，都是將國外成熟期的品類復(fù)制到中國市場。用國外成熟品類沖擊市場，一方面降低市場宣傳成本，另一方面有足夠多的市場營銷策劃成功經(jīng)驗可以借鑒，規(guī)避掉了市場開拓期的彎路。

《中國夢之聲》也是如此。其節(jié)目版權(quán)和模式引自美國電視史上最成功綜藝節(jié)目之一的《American Idol》（美國偶像）。多年來《American Idol》一直被奉為收視利器，連續(xù)11年高居季度收視統(tǒng)計榜前列，號稱“美國真人秀之王”。這棵長青樹的秘訣在于用賽制保證了兩大核心價值——平民英雄和全民選擇。

（一）平民英雄。

《American Idol》活動理念定位為通過自我奮斗取得成功，與東方衛(wèi)視倡導(dǎo)“以尊重個性、包容多元、鼓勵表達的態(tài)度平等地對待每一個夢想者”的媒體立場相統(tǒng)一。從海選排隊開始，《中國夢之聲》就強調(diào)平等和自我表達，任何人在這個舞臺，不論背景出身、財富美貌，都是平等的。節(jié)目為每個選手提供了一個展現(xiàn)自我的舞臺，鼓勵活力、特色、勇氣和率真，強調(diào)人人皆有機會，人人皆有魅力。他們通過不懈的努力和堅持來實現(xiàn)自己的夢想。這不僅是一個選拔冠軍歌手的比賽節(jié)目，更是一部“個人奮斗史和成功史”的濃縮。

（二）全民選擇。

《中國夢之聲》通過多種平臺讓觀眾參與投票，增強節(jié)目的公正性和互動性。例如：在12強爭霸戰(zhàn)開始后，《中國夢之聲》正式啟動“13億掌聲—人氣榜”全媒體互動行動，所有觀眾都能在“13億掌聲”全媒體互動系統(tǒng)內(nèi)，為自己喜愛的學(xué)員送上掌聲，人氣最高的四位未過關(guān)學(xué)員將能重返舞臺，獲得挑戰(zhàn)12強的逆襲機會。2013年7月14日，逆襲賽當天，東方衛(wèi)視從13：30至18：00連續(xù)進行逆襲戰(zhàn)倒計時大直播，6位逆襲戰(zhàn)候選人輪流走進直播間，講述自己準備“逆襲”過程的心路歷程。以持續(xù)性的播出方式擴大節(jié)目的影響力和關(guān)注度，為逆襲賽的高收視奠定基礎(chǔ)。其中，人氣排行榜數(shù)據(jù)每小時更新一次，至21：00，全媒體互動系統(tǒng)截止統(tǒng)計，6位逆襲候選人中人氣排行前四的學(xué)員將站上直播秀的舞臺直面挑戰(zhàn)。不到最后一刻，誰都不知道哪些人將安全。在電視機前的觀眾可以通過哇啦（東方衛(wèi)視官方APP）、微信、新浪微博、百度音樂、唱吧、天翼視訊等“夢之聲”全媒體互動平臺的七個渠道為自己支持的偶像學(xué)員送上掌聲，與活動現(xiàn)場400位“夢之聲觀察團”的選擇相加，共同決定學(xué)員的“生死”。而這一多維的全媒體互動，攪動了當天的熒屏，當晚《中國夢之聲》的“逆襲戰(zhàn)”，拿下上海地區(qū)收視12.7的超高收視。

三、塑造品牌精神帶動產(chǎn)品延伸

市場營銷策劃在于如何打動消費者，讓消費者認識品牌、信任品牌到最后忠實于品牌。品牌的塑造是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力，無可替代的品牌精神是成功塑造品牌的保證。品牌塑造的成功不僅能產(chǎn)生巨大的市場效益和經(jīng)濟效益，通過有效的產(chǎn)品組合還能帶動其他產(chǎn)品的延伸和拓展。

（一）產(chǎn)品差異化。

在買方市場階段，受眾不會記得沒有特點的節(jié)目。要形成自己的特點，產(chǎn)品差異化是塑造品牌的重要因素，也是獨一無二的競爭力?！吨袊鴫糁?》在節(jié)目的策劃與運作過程中避免真人秀電視節(jié)目為搏收視率而出現(xiàn)的低俗化現(xiàn)象，以其更具前沿價值，張揚年輕個性，突出時尚娛樂的體驗，來增強觀眾的信任和忠誠度，最終形成收視習(xí)慣。

（二）全媒體營銷。

多媒體時代決定了項目營銷必須結(jié)合平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體以及廣播媒體等多種媒體進行交叉整合傳播?！吨袊鴫糁暋纷?013年5月首秀，到8月25日總決選，全國各大平面媒體，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的時尚、影視類報道都跟進節(jié)目動態(tài)。同時，SMG鼎力支持集團旗下廣播、電視給予滾動宣傳。在總決賽中，以電視、PC、手機的三屏深度互動，實現(xiàn)媒體優(yōu)勢的共享與疊加。至“夢之聲”第一季比賽完美落幕的100天里，僅在SMG百視通的IPTV平臺上，《中國夢之聲》專區(qū)的全國總訪問戶數(shù)破1.5億，有效提高了節(jié)目的傳播范圍和影響力。

（三） 產(chǎn)業(yè)鏈運作，帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

《中國夢之聲》的產(chǎn)業(yè)價值鏈由節(jié)目制作商、節(jié)目品牌運營商、贊助企業(yè)、廣告商等部分組成。通過引進聯(lián)盟商，用多種宣傳方式把節(jié)目品牌迅速地推廣傳播出去。在比賽結(jié)束后，東方衛(wèi)視趁熱打鐵又推出“中國夢之聲”全球巡演，集結(jié)六強及人氣學(xué)員的商演總價值目前已突破千萬元。而人氣選手們紛紛收到眾多商家拋來的橄欖枝，廣告代言酬勞水漲船高。這種 “一魚多吃”的產(chǎn)業(yè)鏈運作，不僅帶動了東方衛(wèi)視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也為探索發(fā)展國內(nèi)娛樂經(jīng)濟和娛樂工業(yè)模式提供了經(jīng)驗。

參考文獻：

[1]蔣為民：《東方衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略》，中國報業(yè)網(wǎng)，2008-11-7

[2]《〈中國夢之聲〉逆襲戰(zhàn)直播 收視口碑雙第一》，新華網(wǎng)，2013年7月17日

[3]《〈中國夢之聲〉招標 15秒廣告拍出137萬》，《新聞晚報》2013年8月13日