導(dǎo)語：如何才能寫好一篇公司的力量紀(jì)錄片，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

影片的第一集呈現(xiàn)的思想內(nèi)容是引人入勝的，它能夠深深地鉤住觀眾的心弦，為什么呢？因?yàn)槲覀內(nèi)祟悓仁煜s又陌生的領(lǐng)域常常夾雜著這么一股沖勁。

我們說說劇中的中心臺詞：“公司是一種組織，一種制度，一種文化。公司是一種生存方式，也是一種生活方式，在不同的國家，它呈現(xiàn)出不同的面貌，引領(lǐng)了各具特色的發(fā)展道路?！睂τ谶@樣的解釋我們不難理解，我們可以第一時(shí)間接收到它所要表達(dá)的含義，只是我們真正的了解過“公司”這個(gè)既熟悉卻又陌生的詞語嗎？盡管我們對字面的意思表示明了，但現(xiàn)實(shí)中我們默默的接受著它的給予，甚至也為它付出與貢獻(xiàn)，可我們真正了解它是什么嗎？

如今，人類的衣食住行都已由“公司”一手包辦，我們只需要支付相應(yīng)的報(bào)酬，我們甚至麻木的接受，沒有認(rèn)真的去思考過它存在的原因以及意義，或許這就是普通人的普通人的理由。

在這個(gè)由“公司“引領(lǐng)的五彩繽紛的世界之下，利益已被最大化，那么利益的最大化帶來怎樣的影響呢？我們都知道，任何事物都具有兩面性，這是它的普遍性性質(zhì)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我們深深的感受到了”公司“帶給我們的實(shí)惠，卻也免受不了它邪惡的一面所帶來的創(chuàng)傷。說說2008年由美國的次貸危機(jī)所引發(fā)的金融危機(jī)，我們就可以身同感受的宣泄與狂怒?？墒聦?shí)上，我們是無法逃離這樣的悲劇的，猶如我們也無法拒絕它帶來的實(shí)惠一般。在欲望成為”公司“的動(dòng)力之時(shí)，我們就該明白欲望也終極成為毀滅性的因素。

“公司“的存在把抽象的概念轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)，進(jìn)行運(yùn)營的過程中，它以盈利為最終目的，這是它生存的必然，也是它存在的必要。

篇2

CCTV-9紀(jì)錄頻道目前形成了清晰的“2+1+1”傳播格局：中文版、國際版兩個(gè)專業(yè)頻道，1個(gè)精品欄目CCTV-1《魅力紀(jì)錄》，剛成立不久的《紀(jì)錄中國》聯(lián)播平臺。

目前CCTV-9紀(jì)錄頻道的觀眾規(guī)模達(dá)到8億，頻道收視份額年增長率55%，廣告額連續(xù)兩年翻番，現(xiàn)已突破4億元，由頻道制作的紀(jì)錄片在中國紀(jì)錄片市場上的占有率達(dá)到61%。

“我們正在改變中國電視觀眾的收視習(xí)慣，改變中國紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，改變中國紀(jì)錄片在國際市場中的格局。”CCTV-9紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文表示，紀(jì)錄頻道接下來的計(jì)劃是把紀(jì)錄片從傳統(tǒng)媒體推向全媒體。

從一開始，CCTV-9紀(jì)錄頻道的定位就是業(yè)界“旗艦”。從創(chuàng)作方向、產(chǎn)業(yè)布局、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立和國際表達(dá)，CCTV-9紀(jì)錄頻道都開一時(shí)新風(fēng)，其傳播力提升源于不斷增強(qiáng)的創(chuàng)作力。

在原創(chuàng)紀(jì)錄片方面，2013年，CCTV-9紀(jì)錄頻道陸續(xù)推出了紀(jì)錄片《丹頂鶴》《魅力印度尼西亞》《魅力希臘》《青歌賽》《京劇》《來自弗吉尼亞的故事》《發(fā)現(xiàn)肯尼亞》《絲路》《扎溪卡的微笑》《》《茶：一片樹葉的故事》《國家大劇院》等作品。

2014年，“舌尖”余溫尚在，《舌尖上的中國》第二季再度來襲，預(yù)計(jì)將于二月底播出。據(jù)CCTV-9紀(jì)錄頻道副總監(jiān)周艷介紹，與《舌尖上的中國》相比，《舌尖上的中國》第二季呈現(xiàn)了更多地域的美食，通過講述中國百姓與食物的故事，反映中國人對待自然、家庭和生活的質(zhì)樸態(tài)度，傳播中國文化。

除此之外，2014年CCTV-9紀(jì)錄頻道堅(jiān)持繼續(xù)走“精品工程”道路，將陸續(xù)推出6集紀(jì)錄片《瓷路》、4集紀(jì)錄片《牡丹》、8集紀(jì)錄片《園林》、7集紀(jì)錄片《與全世界做生意》、6集紀(jì)錄片《漢》、7集紀(jì)錄片《制高點(diǎn)》和8集紀(jì)錄片《紐帶》等原創(chuàng)精品紀(jì)錄片。

目前，在中文播出的CCTV-9紀(jì)錄頻道之外，CCTV-9紀(jì)錄頻道還負(fù)責(zé)運(yùn)營英文播出的CCTV-9 Documentary紀(jì)錄國際頻道、在CCTV-1綜合頻道播出的《魅力紀(jì)錄》欄目，以及《紀(jì)錄中國》聯(lián)播網(wǎng)。

“2+1+1”的播出架構(gòu)在運(yùn)營方向上各有側(cè)重。國際頻道主要播出CCTV-9紀(jì)錄頻道自有版權(quán)、聯(lián)合版權(quán)的紀(jì)錄片，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)海外60多個(gè)國家落地，全高清播出和全英文配音?！恩攘o(jì)錄》欄目則是“大片首播平臺”，主要播出從原創(chuàng)和海外引進(jìn)的精品紀(jì)錄片；《紀(jì)錄中國》是一個(gè)在國內(nèi)省市級地面頻道，尤其是城市臺的聯(lián)播平臺，主要播出自有版權(quán)和購買的有播映權(quán)的紀(jì)錄片。

“我們頻道一年首播量大概2100小時(shí)左右，首播節(jié)目中真正第一次播出的節(jié)目大概占70%，也就是1400小時(shí)，2012年這1400小時(shí)當(dāng)中有300多小時(shí)的內(nèi)容來自購買，400多小時(shí)來自頻道創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及各大公司的制作，這意味著，到目前為止如果以第一次首播量來算，大概還需要700多小時(shí)的節(jié)目更新?！眲⑽谋硎尽?/p>

聯(lián)合制作對一個(gè)從無到有的國家級紀(jì)錄片平臺來說，既是重要的片庫來源，又是一種刺激和拓展市場的舉措。

從2011年第一次面向社會(huì)進(jìn)行“活力中國”項(xiàng)目招標(biāo)，到2013年正式成立中國紀(jì)錄片制播聯(lián)盟和《紀(jì)錄中國》聯(lián)播網(wǎng)，紀(jì)錄頻道一步步強(qiáng)化了國內(nèi)“聯(lián)合攝制”模式和規(guī)模。

2013年11月11日，《紀(jì)錄中國》在全國70家省市電視臺同時(shí)開播。

2014年1月20日，CCTV-9紀(jì)錄頻道與安徽臺歷時(shí)兩年聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片《大黃山》在兩個(gè)頻道同步播出。此外，與該項(xiàng)目同一年（2012年）啟動(dòng)，但仍在后期制作階段的還有與湖北合攝制的《楚國八百年》、與天津合攝制的《五大道》、與山西合攝制的《云岡》。

2013年，CCTV-9紀(jì)錄頻道與兄弟電視臺簽署的聯(lián)合攝制項(xiàng)目還有：與河南合攝制《功夫少林》、與江西合攝制《景德鎮(zhèn)》、與廣東合攝制《十三行》、與四川合攝制《三國》、與云南合攝制《西南聯(lián)大》、與福建合攝制《船政學(xué)堂》、與合攝制《唐卡》等。

在國際上，CCTV-9紀(jì)錄頻道也逐漸樹立起中國紀(jì)錄片品牌?！霸谌?，我們正在持續(xù)啟動(dòng)更多國際合作項(xiàng)目，通過投資合作、聯(lián)合攝制、版權(quán)購買等多元化方式，不斷拓展新的合作領(lǐng)域，爭取在國際紀(jì)錄片市場中成為代表中國、代表亞洲的重要一極。”劉文表示。

2013年CCTV-9紀(jì)錄頻道啟動(dòng)了13部、總時(shí)長達(dá)33小時(shí)的聯(lián)合攝制項(xiàng)目，這些項(xiàng)目在2014年有望播出，如《隱秘王國》《番茄的勝利》《中國藝術(shù)》《野性的終結(jié)》《熊貓》《急速獵殺》《生命的力量（第二季）》等。其中，由CCTV-9紀(jì)錄頻道與英國天空電視臺、美國國家地理頻道聯(lián)合攝制的單集紀(jì)錄片《熊貓》還將同時(shí)拍攝3D版本，在3D頻道及院線上映。

2013年9月，中央電視臺與世界科學(xué)與紀(jì)實(shí)制作人大會(huì)組委會(huì)在北京正式簽署合作協(xié)議，標(biāo)志著2014年“世界科學(xué)與紀(jì)實(shí)制作人大會(huì)”將在北京舉行，進(jìn)一步提升了中國紀(jì)錄品牌在國際上的影響力。

據(jù)悉，截至目前，CCTV-9紀(jì)錄頻道已經(jīng)向國際市場銷售發(fā)行了30部原創(chuàng)紀(jì)錄片，市場覆蓋歐洲、美洲、亞洲、非洲、大洋洲的六十多個(gè)國家和地區(qū)。

2013年3月，《美麗中國》大型紀(jì)錄片交響音樂會(huì)在中國國家大劇院首演，計(jì)劃舉辦全國巡演。這是CCTV-9紀(jì)錄頻道進(jìn)行“全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展模式的一次嘗試。此外，7月，啟動(dòng)《舌尖上的中國》之“一城一味”大型整合傳播活動(dòng)，有意打造一個(gè)全媒體、全流程的紀(jì)錄片整合傳播品牌。

篇3

近日，央視一套晚間播出的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》火爆熒屏。這部7集紀(jì)錄片，說的是中國大江南北的飲食文化，然而，它卻引得無數(shù)觀眾深夜還守候在電視機(jī)前，邊看邊在微博上刷屏，讓“舌尖上的中國”五個(gè)字躍上微博話題榜。這是國內(nèi)第一次使用高清設(shè)備拍攝的大型美食類紀(jì)錄片，美食家蔡瀾、沈宏非擔(dān)任顧問。食材、主食、轉(zhuǎn)化、儲(chǔ)藏、烹飪、調(diào)和、生態(tài)在總共7集的紀(jì)錄片里，《舌尖上的中國》用七個(gè)切面，講述食物與人的故事，視角獨(dú)特。

關(guān)注點(diǎn)：為什么紀(jì)錄片在話題性和口碑度上都能輕易擊敗熱播?。砍ヒ曈X的饕餮盛宴，貫穿紀(jì)錄片的人文情感更能引起大家的共鳴。很多觀眾表示，《舌尖上的中國》讓大家看到的不是精致的“烹飪教科書”，而是真真切切的市井美食與草根生活，讓人回味起媽媽的味道、兒時(shí)的味道、故鄉(xiāng)的味道。

思考“魏橋模式”

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》稱，山東魏橋集團(tuán)民間自辦電廠、自建電網(wǎng),打破電網(wǎng)公司的壟斷,平均電價(jià)水平要比國網(wǎng)低1/3以上,讓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和居民用上價(jià)格更低的電,為民間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了更大的活力。但電力行業(yè)人士認(rèn)為,如果沒有政府的支持和商業(yè)力量作基礎(chǔ),魏橋模式在其他地區(qū)難以復(fù)制。

關(guān)注點(diǎn)：只要一直存在，壟斷與效率的矛盾幾乎亙古不變，解除行業(yè)管制是讓壟斷企業(yè)更好地服務(wù)民生的法寶。目前,改革電力體制,破除電網(wǎng)壟斷,已經(jīng)不再僅僅是民間呼聲了。在兩大電網(wǎng)公司的壟斷格局已經(jīng)形成的情況下,允許引入競爭機(jī)制,不僅不會(huì)損害兩大電網(wǎng)公司的利益,反而會(huì)因?yàn)椤蚌T魚效應(yīng)”,讓壟斷電網(wǎng)的服務(wù)質(zhì)量更高。

美女作家的門檻

一個(gè)叫劉聞雯的80后女孩最近爆紅，這不僅是因?yàn)樗谝粰n電視節(jié)目中將“黃河之水天上來”的下句接成“一江春水向東流”，更因?yàn)樗且幻ツ昙尤牒笔∽鲄f(xié)的省級作協(xié)會(huì)員。所有關(guān)于劉聞雯的熱議，都圍繞她的身份展開。

關(guān)注點(diǎn)：如果說在電視賽場上那樣緊張的環(huán)境下答不出文學(xué)常識還情有可原的話，那么對于劉聞雯在事后迅速回罵網(wǎng)友、大爆粗口就讓人忍無可忍了。人們?nèi)绻€在疑惑美女和作家有什么實(shí)質(zhì)關(guān)系的話，不妨看看美女與名車有什么關(guān)系。把“美女作家”拆解成美女與作家，一如車模對汽車技術(shù)，一竅不通。其中的搭載關(guān)系倒也相得益彰。

驚天逆轉(zhuǎn)

5月13日晚，英超壓軸大戲激情上演。曼城隊(duì)在先入一球的大好局面下，被志在保級的女王公園巡游者隊(duì)連扳兩球，就在另一塊場地的曼聯(lián)球迷狂喜之際，奇跡出現(xiàn)了!曼城在補(bǔ)時(shí)階段不可思議的接連追回兩球，奇跡般的完成驚天大逆轉(zhuǎn)，在最后一刻搶到了闊別44年之久的頂級聯(lián)賽的獎(jiǎng)杯。曼城“最后的瘋狂”也成就了他們歷史上首次英超冠軍的稱號，此外，這還是英超有史以來第一個(gè)以凈勝球決出的冠軍。

關(guān)注點(diǎn)：足球的魅力恰恰就在這樣的類似場合一再體現(xiàn)。如果黃健翔在2006年足球世界杯意大利對陣澳大利亞的比賽中，沒有爆出那段聲嘶力竭的最后三分鐘激情解說的話，他也一定會(huì)在這場比賽的最后一分鐘抑制不住內(nèi)心的激情澎湃而再度小宇宙爆發(fā)，至于是否會(huì)失去央視解說員這份“很有前途”的工作，彼時(shí)彼刻，誰會(huì)在乎那么多呢？

盡信“書”不如“無書”

篇4

有人評價(jià)《舌尖上的中國》是“國菜超級指南”；有人則評價(jià)“它道盡了美食背后的人生百味”；該片導(dǎo)演陳曉卿則坦言，自己只是懷著對食物的一份敬意，拍了一部少了宣教味的片子。

從曲高和寡到貼接地氣，《舌尖上的中國》的成功帶給業(yè)界的啟示不僅僅在于紀(jì)錄片能否就此迎來春天，更重要的是，它為充斥著浮躁和喧囂的電視熒屏吹來了一股變革的清新之風(fēng)。

《舌尖上的中國》創(chuàng)中國紀(jì)錄片新高度

從《舌尖上的中國》播出第一集開始，它就徑直成為“黑馬”，風(fēng)頭蓋過同時(shí)段播出的電視劇。微博上，以“舌尖上的中國”為話題的內(nèi)容頻頻“刷屏”，甚至還帶火了延伸行業(yè)——某知名美食點(diǎn)評網(wǎng)圍繞它撰寫攻略，淘寶店的美食訂單生意也節(jié)節(jié)攀升。在電視節(jié)目泛娛樂化傾向凸顯的今天，這樣一部深夜播出的紀(jì)錄片能這般挑起觀眾和市場久違了的熱情，在中國實(shí)屬罕見。

顛覆傳統(tǒng)，收視創(chuàng)神話。傳統(tǒng)意義上的中國紀(jì)錄片，多以高端、小眾的面貌示人，與激烈的收視競爭聯(lián)系不大。紀(jì)錄片《舌尖上的中國》卻一改傳統(tǒng)，開播以來平均收視達(dá)到0.481，平均收視份額3.861，日最高收視率達(dá)0.75，首重播收視份額達(dá)5.77，超過原時(shí)段播出的電視劇欄目30%。這樣的收視表現(xiàn)不僅創(chuàng)下了紀(jì)錄片的收視新高，在綜藝欄目、電視劇等傳統(tǒng)強(qiáng)勢收視節(jié)目中也屬于佼佼者。

改變形象，公眾狂追捧。《舌尖上的中國》讓慣于低調(diào)的紀(jì)錄片一夜之間成為關(guān)注的熱點(diǎn)，盡管節(jié)目是在晚間非黃金時(shí)段播出，但依然引發(fā)了全民紀(jì)錄片熱潮，甚至將很多幾乎從來不看電視節(jié)目的“文藝青年”重新拉回?zé)善燎埃刻熳房?。該紀(jì)錄片還在短時(shí)間內(nèi)沖上了新浪微博話題榜，在天涯論壇也引起廣泛熱議，豆瓣網(wǎng)友給它打出了9.6的高分，還引發(fā)了全國效仿的“舌尖體”，追捧熱情久未平息。

展現(xiàn)潛質(zhì)，價(jià)格破紀(jì)錄。在2012年戛納國際電視節(jié)上，《舌尖上的中國》作為中國參展紀(jì)錄片引起了業(yè)界關(guān)注，甚至出現(xiàn)了不用制片方宣傳推廣就有人互相競價(jià)的局面，這在近幾年的紀(jì)錄片領(lǐng)域是比較少見的。不久前閉幕的2012年第18屆上海電視節(jié)上，《舌尖上的中國》更助力中國紀(jì)錄片價(jià)格飆升到一分鐘1萬元的頂級價(jià)格。除了受到海外市場的追捧外，該片也吸引了眾多廣告商的目光，盡管導(dǎo)演陳曉卿表示不贊成直接植入廣告，但可以預(yù)見，在未來第二季和第三季中，該片的“廣告潛質(zhì)”將被充分地挖掘。

《舌尖上的中國》背后的“味道制造”

5月14日起，《舌尖上的中國》觸動(dòng)了無數(shù)人的味蕾，透過屏幕，觀眾們仿佛嗅到了家的味道、童年的味道、故鄉(xiāng)的味道。而透視《舌尖上的中國》的火爆，作為媒體人，我們更想知道，這些“觸動(dòng)人心”的味道是如何制造出來？它的背后又隱藏著怎樣的趨勢變化？

從仰視到平視的視角變化。拍攝美食為主題的紀(jì)錄片并不少見，但展現(xiàn)的多是美食制作的反復(fù)過程或烹飪大師的精湛廚藝。《舌尖上的中國》卻另辟蹊徑，改變了以往紀(jì)錄片“宏大敘事”的表達(dá)方式，以濃濃的生活氣息和人文氣息成功突圍。用導(dǎo)演陳曉卿自己的話說，就是要找“對中國美食認(rèn)同的交集點(diǎn)”，尋找人與食物、人與自然、食物與文化的交集。片中不見“烹飪大師”，不見“美食專家”，更像是美食獻(xiàn)給普通勞動(dòng)者的頌歌。手工挖蓮藕、兩小時(shí)采竹筍、全中國只剩5人繼承的高蹺式捕魚、70多歲黑龍江“魚把頭”、賣黃饃饃的陜北老漢，這些情節(jié)反映的是對人和食材關(guān)系的微妙理解，更折射出中國紀(jì)錄片從“仰視”到“平視”的變化趨勢。

從小作坊到車間式的專業(yè)制作。近年來，央視紀(jì)錄片早已成為一塊金字招牌，這部《舌尖上的中國》再度成為收視焦點(diǎn)，是偶然也是必然，日益精良的制作水平使影像信息得以更完美地呈現(xiàn)和表達(dá)。作為國內(nèi)第一部使用高清設(shè)備拍攝的美食紀(jì)錄片，《舌尖上的中國》用高清技術(shù)將制作美食的過程還原到極致，以“微距攝影”的方式捕捉到了諸多珍貴食材最初的生動(dòng)原貌，讓觀眾體驗(yàn)到許多食材的神秘轉(zhuǎn)化過程?！渡嗉馍系闹袊吩谥谱魃系膶I(yè)化還表現(xiàn)在遵循國際通行的制作模式，全片采用碎片式的剪輯方式，一集節(jié)目鏡頭運(yùn)用量達(dá)到了1300個(gè)，節(jié)奏快、信息量大，基本上8分鐘講一個(gè)故事，伴以不同地域之間的組合和嫁接。

從單一到復(fù)合的營銷策略。在全球紀(jì)錄片市場分類里，美食類節(jié)目占有很大比重，《舌尖上的中國》能脫穎而出，和它獨(dú)特的營銷策略不無關(guān)系，其突破了以往紀(jì)錄片“酒香不怕巷子深”的宣傳定位。首先是標(biāo)題營銷，一個(gè)好的標(biāo)題是對節(jié)目內(nèi)容的凝練和升華，更是抓住觀眾眼球、進(jìn)行節(jié)目營銷的重要抓手。以往也曾有過多部介紹各地美食的紀(jì)錄片，在可看性和藝術(shù)性方面或不遜于該片，但片名遠(yuǎn)不如“舌尖上的中國”來得醒目、有趣。其次是微博營銷，《舌尖上的中國》開播后，微博的宣傳推廣為其聚攏了大量人氣，連續(xù)多天占據(jù)微博熱門話題榜第一名；同時(shí)紀(jì)錄片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)做客新浪微博“微訪談”，加上網(wǎng)友自發(fā)組織的“曬零食”“曬夜宵”“深夜發(fā)吃”等活動(dòng)，讓該片人氣越來越旺，形成了持續(xù)效應(yīng)。

篇5

一、 制作理念的差異

人類最早對于動(dòng)物的動(dòng)態(tài)記錄是1872年愛德華?麥布里奇利用12臺相機(jī)記錄馬奔跑的姿態(tài)，以驗(yàn)證“馬在奔跑時(shí)到底是不是四蹄同時(shí)離地的”這一問題。之后很長一段時(shí)間內(nèi)對于動(dòng)物影像的記錄，基本上沿襲了為科學(xué)考證和研究服務(wù)這一路線。在科學(xué)觀察目的推動(dòng)下，一些以往不易被觀察到的動(dòng)物活動(dòng)和生存場景被記錄下來，其觀賞性和娛樂性居于次要地位，因此，這些影片中出現(xiàn)的動(dòng)物都是被考察和研究的對象，影片的情節(jié)和故事等戲劇性要求并不在影片考量范圍之內(nèi)。隨著電影逐漸走向成熟，在追求娛樂效應(yīng)和利潤的驅(qū)使下，殺戮和爭斗等血腥鏡頭也開始在動(dòng)物紀(jì)錄片中出現(xiàn)，但由于拍攝的技術(shù)條件限制，創(chuàng)作方式基本上是完全虛構(gòu)的。在鏡頭前擺拍槍殺動(dòng)物或以故意激怒猛獸的方式獲取對抗、搏斗場景的創(chuàng)作方式屢見不鮮?！巴暝诘?，諾狄斯克公司的創(chuàng)始人，從前拍過洋片的奧爾?奧爾森同樣獲得了巨大的成功。他從哥本哈根動(dòng)物園買了兩頭老獅子，把它們放在樹木繁茂的小島上。一行人去哪里‘狩獵遠(yuǎn)征’，獅子就在攝影機(jī)前被槍殺了?！芰帧溺R頭包括在哥本哈根動(dòng)物園里避開背景和圍欄，俯瞰拍攝的河馬、斑馬等動(dòng)物的特寫鏡頭。影片的結(jié)尾是一行人拿著獅皮。為了增加真實(shí)感，人群中還加進(jìn)了一個(gè)黑人?！盵1]這種虛擬的環(huán)境和控的拍攝對象等“造假”的方式，是違背以表現(xiàn)真實(shí)為己任的紀(jì)錄片創(chuàng)作宗旨的。

由于拍攝對象的特殊性，動(dòng)物紀(jì)錄片的拍攝往往要比其他類型的紀(jì)錄片要付出更多的時(shí)間，對制作者的要求也相對更高。雅克?貝漢在拍攝《遷徙的鳥》時(shí)，“工作人員為了更好地在完成拍攝的同時(shí)又可以達(dá)到尊重B兒，不驚擾它們的目的，花了長達(dá)一年的時(shí)間并未做任何拍攝工作，而是設(shè)法去親近鳥兒們，了解他們的習(xí)性。為此，他們還建立了養(yǎng)鳥基地，在這個(gè)基地中設(shè)立了培育站。為了使鳥兒們可以不畏懼人類、不畏懼機(jī)器，他們培育了一群‘鳥演員’。在鳥兒們還未出生時(shí)，工作人員便會(huì)待在鳥蛋身邊，同它們說話、唱歌、聊天?！盵2]這種拍攝方式不僅是出于拍攝本身的需要，更多的是對拍攝對象的尊重和對自然、對生命的敬畏。相較之下，中國制作的一些動(dòng)物紀(jì)錄片似乎有著不同的理念，如一部高投入的環(huán)保主義紀(jì)錄片《蛇-鳥-蛇》中，出現(xiàn)一個(gè)鏡頭是為了測試蛇對死去的鳥是否感興趣，人為地將一只死鳥放在蛇的面前引誘其去抓捕，而蛇卻無動(dòng)于衷。哈里特?尼莫和蘇維女士認(rèn)為：“這種行為是對蛇這種野生動(dòng)物的一種行為上的欺騙，試驗(yàn)者和紀(jì)錄片攝制者是以一種高高在上、把玩、捉弄的心態(tài)去調(diào)侃與鳥的生存關(guān)系?！盵3]拍攝動(dòng)物紀(jì)錄片絕非僅僅是出于獵奇、科教的目的而進(jìn)行的單純紀(jì)錄，攝制者首先要熱愛動(dòng)物和自然，抱有萬物平等的觀念和態(tài)度，因此，對動(dòng)物感受的強(qiáng)調(diào)和尊重是必須的。在動(dòng)物保護(hù)組織和動(dòng)物保護(hù)法規(guī)相繼出現(xiàn)之后，人為傷害動(dòng)物的鏡頭并不會(huì)被記錄在影片中，但從一些影片的對比中，仍然不難看出客觀記錄與人為干涉的差距。

中外動(dòng)物紀(jì)錄片所相通的一點(diǎn)，是影片中都表現(xiàn)了強(qiáng)烈的環(huán)境觀和自然保護(hù)意識，但有所不同的是，中國動(dòng)物紀(jì)錄片所拍攝的動(dòng)物種類是有局限的。如BBC打造的《地球脈動(dòng)》中，對生活在這個(gè)星球上的所有生命進(jìn)行了一次“空前絕后的禮贊”，從不曾被記錄的毒蛇、蟑螂、鱷魚等很少有機(jī)會(huì)進(jìn)入主流創(chuàng)作空間的動(dòng)物在影片中出現(xiàn)。

二、 敘事策略的差異

故事化的敘事方式在紀(jì)錄片的創(chuàng)作中，已經(jīng)成為一種較為主流的敘述方式，展現(xiàn)矛盾對立和戲劇沖突是增強(qiáng)其吸引力和凝聚力的重要方法。在將所記錄的事件經(jīng)過改良和處理的“戲劇化”手段上，中西方動(dòng)物紀(jì)錄片也有很大的不同。

（一）懸念的設(shè)置

懸念是一種緊張而未知的狀態(tài)，它對于調(diào)動(dòng)觀眾的心理是一種強(qiáng)有力的手段。用英國戲劇理論家威廉?阿契爾的話說，懸念就是：“預(yù)示出一種十分吸引人的事態(tài)，卻不把它敘述出來?！盵4]懸念會(huì)使觀眾產(chǎn)生一種緊張而又期待的心情，而隨著劇情的發(fā)展，懸念被揭開，受眾會(huì)從中獲得極大的收視。

在影片《深藍(lán)》中，拍攝了一段虎鯨圍捕灰鯨的場景，由于灰鯨的體型比虎鯨大得多，因此，圍捕是否能成功本身便是一個(gè)懸念；而當(dāng)虎鯨改編策略，將進(jìn)攻對象轉(zhuǎn)移至易受攻擊的小灰鯨時(shí)，這一場較量更是讓觀眾提心吊膽。《帝企鵝日記》中，企鵝爸爸們在移動(dòng)身體時(shí)，為了保護(hù)放在腳背上的蛋，用相對厚重的上半身配合又長又尖的嘴巴慢慢移動(dòng)，在用力和不敢用力之間循環(huán)往復(fù)地掙扎，這種緊張而又略顯笨拙滑稽的場景，足以吸引觀眾全部的注意力。而在《海豚灣》中，影片開場便設(shè)置了一個(gè)懸念：“我們本來確實(shí)想用合法的手段來拍攝這個(gè)故事?！边@個(gè)海灣究竟隱藏了什么秘密？拍攝者和捕殺者是否會(huì)發(fā)生正面沖突？抗議捕殺海豚的舉動(dòng)是否會(huì)達(dá)到預(yù)期的結(jié)果？這些問題的出現(xiàn)營造了緊張的氣氛，使整部影片驚險(xiǎn)刺激、引人入勝。相對來講，中國的紀(jì)錄片對于“故事性”本身不夠重視，也就更無從談起對懸念的設(shè)置了。世界自然與野生動(dòng)物電影節(jié)主席哈里特?尼莫說：“中國依舊在用一種教育的方式做紀(jì)錄片，制片人是老師，紀(jì)錄片是教科書，觀眾就是學(xué)生……根據(jù)開頭就可以很容易猜出情節(jié)和結(jié)局，因?yàn)樗鼈兊慕Y(jié)構(gòu)、創(chuàng)作手法是如此的相近！”[5]有關(guān)這點(diǎn)，也可以從《中國珍稀物種》的拍攝目的上略窺一二。

《中國珍稀物種》在攝影創(chuàng)作意圖上定位細(xì)化為：

（1）每部紀(jì)錄片要用鏡頭講述該物種的生物學(xué)特性；（2）每部紀(jì)錄片要運(yùn)用兩種以上的特殊攝影手段，增加藝術(shù)性和觀賞性。[6]

這部影片在拍攝時(shí)便將科學(xué)性和教育性放在了首位，這樣一種定位創(chuàng)作出的影片主要以說明文化或散文化的故事敘述為主，缺乏動(dòng)人的故事，跌宕起伏的情節(jié)、扣人心弦的懸念，很難吸引觀眾的注意力。而國外紀(jì)錄片則將故事放在了首位――“呂克希望用皇帝企鵝們在嚴(yán)寒南極中的絕美影像和其種族與生俱來史詩般的命運(yùn)，來向人類講述一個(gè)真實(shí)卻非凡的故事。因此，片中導(dǎo)演的目的不是為了探索這種隸屬鳥綱、企鵝目、企鵝科動(dòng)物的習(xí)性，而是通過無比壯觀美麗的極地景象和企鵝們的生存努力，使觀眾對于自然的美及企鵝艱辛的生存及繁衍歷程有更為鮮活的體會(huì)?！盵7]懸念的設(shè)置、劇情化的敘述滿足了觀眾對故事的需求，影片中所蘊(yùn)含的深刻的自然觀和環(huán)境觀也在潛移默化中被接受。

（二）解說與旁白

由于客觀條件的制約，完整的素材拍攝和事件過程記錄，有時(shí)會(huì)成為一件不可能的事情，解說詞和旁白便成為補(bǔ)充材料不足和填補(bǔ)相關(guān)信息的重要手段。但這種手段如若使用不當(dāng)，反倒會(huì)影響觀眾對影片的接受?！霸诩o(jì)錄電影中，解說詞的作用是不能低估的，甚至可以說，在有些影片中解說詞起了很大作用。但是，對于影片作者（在解說詞中）闡述的觀點(diǎn)（這里指的不是作者的主觀論證，而是他對事件、人物的介紹或代言），觀眾可以采取兩種不同的態(tài)度：可以相信，也有理由不相信，因?yàn)榻庹f詞是‘強(qiáng)加’的?！盵8]在沒有拍攝到必要素材的情況下，用聲音語言去吸引和說服觀眾，是不令人信服的，觀眾更加傾向于“眼見為實(shí)”。“我們常說，‘要展示，而不是講述’，這意味著在提供證據(jù)和信息的同時(shí)，要讓觀眾親歷其間，讓他們期待事件的曲折變化，以一種積極的而不是消極的方式追隨故事線。有很多影片利用蹩腳的敘述、大把的圖表，或者以充塞采訪的方式告訴我們應(yīng)該思考什么。”[9]尤其是在動(dòng)物紀(jì)錄片中，若非動(dòng)物專家，很難對動(dòng)物行為背后的原因進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，很多情況下，甚至連外形相似的同一動(dòng)物都很難正確辨別，“動(dòng)物一直和人類之間缺乏共同的語言，其沉默注定了它們和人類之間永遠(yuǎn)保持著距離，保持著差異，保持著排斥”[10]。畫外音的介入以一種強(qiáng)勢的手段進(jìn)行敘事，干擾觀眾的理解，在很多情況下反倒令人厭煩。

“事實(shí)上，影像中‘被說出’的生活是所有用這種表達(dá)方式的人都不太滿意的，這是弗拉哈迪的紀(jì)錄片受到重視和歡迎的原因；也是20世紀(jì)80年代，很多參與《話說長江》《話說運(yùn)河》《黃河》拍攝的年輕人，如陳真、康健寧等對‘解說貼畫面’的方式產(chǎn)生質(zhì)疑的原因；也是參與創(chuàng)作的老一輩紀(jì)錄片人希望有所改變的原因?！盵11]但在實(shí)際操作中，由于游錛吐計(jì)拍攝的困難性，很多時(shí)候解說詞取代畫面成為了主要的敘述者。在有些影片中，即便是在有畫面可用的情況下，制作者依舊偏向于進(jìn)行說明。通過對中方版和BBC版的《美麗中國》進(jìn)行對比可以發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)片段結(jié)束之時(shí)，西方傳播者用解說詞“長臂猿的啼叫聲曾引起中國古詩人的靈感，它們的啼聲回響山谷”來結(jié)束本段的敘述，并留下了兩個(gè)近11秒鐘的空鏡頭來供觀眾遐想體味，中國版卻給11秒的空鏡頭加上了一段解說詞：“目前，據(jù)科學(xué)家判斷無量山現(xiàn)有黑冠長臂猿450只左右，而1987年保護(hù)區(qū)剛成立時(shí)，僅有200只?！边@樣一種解說旨在向觀眾傳達(dá)更多的信息，只是相較之下，解說詞的出現(xiàn)破壞了畫面的詩一般的美好意境和情懷。

（三）音樂與音響的使用

紀(jì)錄片的實(shí)況效果聲音，無疑會(huì)增加影片的可信度，但對于動(dòng)物來說，想要完整地記錄同期聲絕非輕而易舉之事，而單純的畫面呈現(xiàn)又會(huì)使觀影過程變得乏味。雅克?貝漢在制作《遷徙的鳥》時(shí)，根據(jù)不同的情境專門制作了配樂，這些音樂都是由法國著名的配樂家魯諾?庫萊斯制作。“當(dāng)鳥兒飛行在亞馬遜河流域時(shí)就用了中東地區(qū)的宗教歌曲旋律。在表現(xiàn)一直形單影只的加拿大雁落，影片給它一段單旋律的獨(dú)奏，陪伴它張望著尋找同伴；而在表現(xiàn)它們的遷徙艱辛而道遠(yuǎn)時(shí)，影片選用了仿若黑人行進(jìn)中集體勞動(dòng)號子般的音樂；有時(shí)用快板節(jié)奏和沙錘配器來表現(xiàn)水鳥戲水如同水上踢踏舞一般……”[12]音樂與自然的完美融合不僅使影片變得更加生動(dòng)有趣，同時(shí)也更加有助于觀眾理解畫面內(nèi)容?！凹o(jì)錄片的說服力在很大程度上源于片中的聲音，而我們對虛構(gòu)世界及其人物的認(rèn)同，則很大程度上依靠我們直觀的視覺感受?！盵13]中國很少會(huì)有為紀(jì)錄片的制作尋找專門的音樂家進(jìn)行配樂，動(dòng)物紀(jì)錄片更是如此。

結(jié)語

中國的動(dòng)物題材紀(jì)錄片起步較晚，目前依舊處于一個(gè)資源匱乏、資金短缺、人員不足、耐力不夠的困境中，這些歷史性的客觀原因并不是制作不出優(yōu)秀影片的決定性因素，通過外在形式上的改良，突破原有的常規(guī)理念，經(jīng)過藝術(shù)化的加工，讓敘事更加具有針對性和趣味性，是增加中國動(dòng)物紀(jì)錄片吸引力的可行之道。

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篇6

4月引進(jìn)國內(nèi)公映

韋恩斯坦公司制作、好萊塢鬼才導(dǎo)演昆汀·塔倫蒂諾執(zhí)導(dǎo)的新片《被解救的姜戈》，有望于4月11日正式引進(jìn)。昆汀因《落水狗》、《低俗小說》、《罪惡之城》、《殺死比爾》等影片廣受國內(nèi)影迷喜愛，《被解救的姜戈》不僅是他票房成績最好的一部作品，更是酋部獲批在國內(nèi)引進(jìn)得昆氏電影。據(jù)悉，影片內(nèi)地公映版將有所刪減，昆汀親自參與了剪輯，但具體細(xì)節(jié)尚未公布。

昆汀·塔倫蒂諾是20世紀(jì)gO年代美國獨(dú)立電影革命中重要的導(dǎo)演，他以獨(dú)特的黑色幽默和暴力美學(xué)敘事，被譽(yù)為好萊塢鬼才導(dǎo)演之一?！侗唤饩鹊慕辍肥抢ネ±^《混蛋》后的又一力作，也是他的第一部西部片，在深刻的主題背后，也延續(xù)了他一貫緊湊亢奮的敘事風(fēng)格，體現(xiàn)了昆氏電影的魅力。本片在剛結(jié)束的第85屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上獲得奧斯卡最佳原創(chuàng)劇本和最佳男配角兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

奧斯卡后首次執(zhí)導(dǎo)美劇

剛剛憑借《少年派的奇幻漂流》二度擒獲奧斯卡最佳導(dǎo)演的李安將執(zhí)導(dǎo)FX電視網(wǎng)新劇《暴君》（Tyrant）試播集，這將是李安本人首次執(zhí)導(dǎo)美劇，同時(shí)也是他奧斯卡后的第一份導(dǎo)演工作。

《暴君》是一個(gè)頗像反恐劇《國土安全》與間諜劇《美國人》結(jié)合的新劇，講述了一個(gè)表面本分的美國家庭，卷入了一場中東國家混亂風(fēng)波的故事。該劇的幕后主創(chuàng)恰恰是打造《國土安全》的霍華德-高登、吉迪昂-拉夫以及《迷失》的克雷格-奈特。鑒于劇集幕后班底雄厚的實(shí)力和李安的傾力加盟，該劇獲得正式預(yù)定前景一片光明，在此之前，李安將一直擔(dān)任該劇的執(zhí)行制片人。

《了不起的蓋茨比》

揭幕夏納影片

第66屆戛納國際電影節(jié)組委會(huì)宣布，由澳洲名導(dǎo)巴茲·盧赫曼根據(jù)同名名著改編的新版3D《了不起的蓋茨比》將作為2013年戛納電影節(jié)的揭幕影片，這也是繼影片《飛屋環(huán)游記》之后，戛納電影節(jié)迎來的第二部3D開幕影片。第66屆戛納國際電影節(jié)將于今年5月15日-5月26日期間在法國夏納舉辦。

影片《了不起的蓋茨比》通過尼克·卡羅維的視角，講述了大富翁杰伊-蓋茨比的個(gè)人感情經(jīng)歷，為“爵士時(shí)代”送上一曲挽歌。萊昂納多扮演男主角“蓋茨比”，托比·馬奎爾出演線索人物尼克·卡羅威，女主角“黛西”的扮演者是當(dāng)紅女星凱瑞·穆里根，澳大利亞男星喬爾·埃哲頓扮演黛西的丈夫，艾拉·費(fèi)舍扮演他的情人瑪?shù)倮铡?/p>

香港國際電影節(jié)選映八部柏林影展獲獎(jiǎng)作品

第37屆香港國際電影節(jié)將在3月17日至4月2日放映八部剛結(jié)束的第63屆柏林影展得獎(jiǎng)作品，以及兩部提名今年奧斯卡最佳外語片的電影。電影節(jié)選映的八部柏林影展得獎(jiǎng)作品包括：丹尼斯泰諾維奇執(zhí)導(dǎo)的《拆車?yán)械娜张c夜》，橫掃評審團(tuán)大獎(jiǎng)、最佳男演員銀熊獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的《鄉(xiāng)村神父的私情》，以及伊朗導(dǎo)演約化巴納希、金波塞亞柏托維合導(dǎo)的新作《電影關(guān)不住》，獲最佳劇本銀熊獎(jiǎng)。此外，電影節(jié)亦將帶來兩部竟逐第85屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳外語片殊榮的電影——《向政府說不》和《戰(zhàn)巫不勝》，分別由柏比路拉林和阮淦執(zhí)導(dǎo)。

央視《魅力紀(jì)錄》將播喬布斯紀(jì)錄片

史蒂夫·喬布斯是蘋果公司背后的力量源泉。3月14日，關(guān)于這位傳奇人物的紀(jì)錄片《史蒂夫‘喬布斯》，已在央視綜合頻道每晚十點(diǎn)半檔的《魅力紀(jì)錄》欄目播出。

這部由英國BBC攝制的50分鐘傳記紀(jì)錄片，通過采訪原蘋果公司總裁史蒂夫·喬布斯的創(chuàng)業(yè)搭檔、同事、合作者等多位人士，結(jié)合喬布斯生前在不同年代的采訪、演講等珍貴影像資料，以蘋果公司如何從一個(gè)郊區(qū)車庫成長為全球電子消費(fèi)品生產(chǎn)巨頭的過程為主線，向我們多方面介紹了史蒂夫·喬布斯。

該片最大的亮點(diǎn)，同時(shí)也是最吸引人的地方，就是對多位與喬布斯生前有著密切往來人士的采訪，這些人士包括，喬布斯大學(xué)時(shí)認(rèn)識的摯友丹尼爾？科特基，與喬布斯共同創(chuàng)立蘋果公司的史蒂夫，沃茲尼亞克、史蒂芬·弗萊，曾讓喬布斯離開蘋果公司的約翰·斯考利等。

篇7

納粹政治的美學(xué)詮釋人

1902年，她生于柏林一個(gè)商人家庭，16歲迷戀上了舞蹈，她從美術(shù)學(xué)校退學(xué)后，轉(zhuǎn)而成為專業(yè)舞蹈演員。1922年，她在慕尼黑正式登場演出。之后由于膝關(guān)節(jié)受傷，雷妮·瑞芬舒丹不得不告別舞臺，當(dāng)了電影演員。她在電影《圣山》中擔(dān)任主角，獲得成功。1932年，雷妮·瑞芬舒丹自編自導(dǎo)自演的電影《藍(lán)光》獲得威尼斯電影節(jié)銀獎(jiǎng)，由此開始了電影導(dǎo)演的生涯。阿道夫·希特勒把她變成了國社黨電影的首席指揮。她也藉此極為天才地成了納粹政治的美學(xué)詮釋人。

1933年，希特勒請她為國社黨的大會(huì)拍攝紀(jì)錄片，這部影片沒有公開放映；但她不久就接受了希特勒的個(gè)人委托，為國社黨1934年的紐倫堡軍事閱兵拍攝紀(jì)錄片，這就是她最為世人激賞和詬病的《意志的勝利》。攝制期間，第三帝國向她提供了任何一個(gè)導(dǎo)演都夢寐以求的工作條件：無限制的經(jīng)費(fèi)，一百多人的攝制組，包括十六個(gè)攝影師，每個(gè)攝影師配備一個(gè)助手，三十六架以上的攝影機(jī)在同時(shí)開工，再加上無數(shù)的聚光燈聽候調(diào)配。無與倫比的拍攝條件讓瑞芬舒丹首創(chuàng)了電影史上的很多攝影技巧；在大場面的把握上，至今沒有一個(gè)導(dǎo)演可以聲稱超越了她。她用情節(jié)劇的攝影機(jī)角度來記錄這場宏大的閱兵里的個(gè)人和整體，又用瓦格納歌劇的手法來表現(xiàn)這場龐大閱兵的主角——希特勒成了人間之神。在這部毫無情節(jié)可言的杰作里，瑞芬舒丹把“純粹”和“秩序”當(dāng)作主人公來塑造，她把希特勒的政治理想表達(dá)得不僅前程燦爛，而且顯得無限動(dòng)人。這部影片后來獲得了威尼斯影展的金獎(jiǎng)。

之后，她受國際奧委會(huì)所托，為1936年在柏林召開的奧運(yùn)會(huì)拍攝一部紀(jì)錄片，《奧林匹亞》因此成了她的經(jīng)典之作。1938年4月20日，《奧林匹亞》首映，正好是希特勒的49歲生日。她的這份輝煌禮物后來在電影史上得過四個(gè)大獎(jiǎng)，但同時(shí)也永遠(yuǎn)地成了她的污點(diǎn)。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)和現(xiàn)在的眾多影評人看來，她把“奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)化成了法西斯儀式，旁白中不斷出現(xiàn)的‘戰(zhàn)斗’、‘勝利’字眼，都透露了創(chuàng)作者的法西斯信念”（焦雄屏《電影法西斯》）。不過，這部影片所記錄的人體之美和儀式之美的確讓以后的電影人嘆為觀止，人和速度、力量的結(jié)合在瑞芬舒丹的攝影機(jī)之下，顯得像神話一樣。法西斯美學(xué)波瀾壯闊地侵入人心，她先是把競技變成宗教，然后又把宗教變成“意志的勝利”。

第三帝國后，瑞芬舒丹是第一批被送進(jìn)監(jiān)獄的電影人，她被定名為納粹同情人，幾次遭到逮捕（其間她成功地越過一次獄）。1949年，她終于結(jié)束了牢獄之災(zāi)，但是輿論和評論界的牢獄更迅速而扎實(shí)地圍困了她，而且她作為導(dǎo)演的生涯隨著帝國的覆滅也永遠(yuǎn)結(jié)束了。終其一生，瑞芬舒丹都拒絕承認(rèn)她和希特勒政府有什么“浪漫的交往”，她堅(jiān)稱她只是一個(gè)電影導(dǎo)演。

上世紀(jì)九十年代初，瑞·慕勒拍攝的《瑞芬舒丹壯觀而可怕的一生》，以采訪90歲的瑞芬舒丹為形式展開。在這部紀(jì)錄片中，瑞芬舒丹回顧了當(dāng)年如何開始走上銀幕；如何第一次執(zhí)導(dǎo)《藍(lán)光》；如何受邀于希特勒，開拍她的兩部經(jīng)典之作，并在攝影技術(shù)上費(fèi)盡心思；如何被別人誤解和詬病，如何繼續(xù)活下去，等等。自然，瑞芬舒丹在她和納粹黨的關(guān)系上有撇得過清的嫌疑，而且，在很多問題上，諸如她對納粹集中營的不知情，她也無力自圓其說（在她攝制最后一部電影Tiefland時(shí)，她曾經(jīng)使用過集中營的一批吉普賽人）。但是，她半個(gè)多世紀(jì)來所承受的恥辱和痛苦似乎也夠多了。

攝影機(jī)的勝利

銀幕的史詩

1938年，瑞芬舒丹出訪美國，包括好萊塢，為她的《奧林匹亞》作宣傳。

自那時(shí)起，她就開始遭遇一生源源不斷的攻擊：“雷妮，滾回家去！”——這就是好萊塢給她的歡迎詞。各大制片公司的頭兒都不敢見她，怕從此影響制片公司的聲譽(yù)。雖然最后她竭盡所能主持了一場《奧林匹亞》的非公開放映，好萊塢的不少圈內(nèi)人還得在黑暗中偷偷溜進(jìn)影院參加觀賞。不過，美國評論界無法忽視《奧林匹亞》的成就，《洛杉機(jī)時(shí)報(bào)》寫道：“這部影片是攝影機(jī)的勝利，是銀幕的史詩?！?/p>

事實(shí)上，在追求完美上，很少有導(dǎo)演可以和瑞芬舒丹匹敵。在拍攝《奧林匹亞》期間，為了表現(xiàn)百米短跑的真實(shí)速度，瑞芬舒丹創(chuàng)造了自動(dòng)前行的攝影機(jī)，運(yùn)行速率和運(yùn)動(dòng)員的速度相當(dāng)；拍攝跳遠(yuǎn)，她在沙坑邊挖了一個(gè)洞，以此達(dá)到仰拍跳遠(yuǎn)的效果；為了拍全景，她用熱氣球送六個(gè)打開的攝影機(jī)上天，雖然這個(gè)試驗(yàn)連續(xù)地以失敗告終，她的攝影理念還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在了那個(gè)時(shí)代的前面。但是極為有意思的是，正是她的這種史詩般的鏡頭和天才設(shè)想成了她悲劇的材料。

不少影評人更把瑞芬舒丹的這種法西斯美學(xué)上溯至她的“高山片”時(shí)期，認(rèn)為“高山片”所傳達(dá)的征服意識和壯闊美感正好和希特勒的納粹思想不謀而合。不過，如果真要在納粹政治意識上追究瑞芬舒丹的話，那么，她的電影中至少也有和希特勒思想相矛盾的地方。比如，在《奧林匹亞》中，她用大手筆表現(xiàn)了黑人的身體，黑人的速度，這顯然不會(huì)讓希特勒高興。

篇8

近代百年，處于“千年未有之大變局”的中國，面臨著外來文化一輪又一輪的洗禮和沖撞。師夷還是治夷？封閉還是開放？就像鐘擺一樣來回?fù)u晃，而每一次的搖晃帶來的都是天翻地覆的劇烈震蕩。

這是一個(gè)曖昧不明的混沌時(shí)代。路，隱藏在濃霧之中，我們身后的歷史，很多片段仍諱莫如深?！跋胍允窞殓R，無奈史不足勘；想以西為鏡，無奈南轅北轍。此時(shí)，卻突然發(fā)現(xiàn)，其實(shí)有另一面鏡子，它立在中西之間，貫于古今又從未破斷，它如此真切地映照著中國的百年歷史與千年文明，那便是‘南洋’”。 導(dǎo)演祝捷說。

看“南洋”，為了反觀我們自己。歷時(shí)兩年，走訪了9 個(gè)國家的100 多個(gè)城市，總投資2400 萬元，平均每集投資在200 萬左右。十集大型高清紀(jì)錄片《下南洋》，將于今年12 月亮相央視。

近日，《中國民商》記者有幸走近紀(jì)錄片《下南洋》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，并專訪了該片導(dǎo)演祝捷。

嫁出去的媳婦

下南洋是中國近代史上最著名的三次人口遷徙之一。之前，下南洋經(jīng)商謀生的華人就已有150 萬之多；從19 世紀(jì)60 年代至20 世紀(jì)初，西方國家在我國東南沿海招至東南亞的“契約華工”約200 萬人；1922 年至1939年間，從廈門等港口出洋的移民超過500 萬……

“最早‘下南洋’的人們，既不是來自這個(gè)國家的地理或政治中心，甚至即使在他們偏遠(yuǎn)的故里，也不是鄉(xiāng)紳或精英，他們之中的絕大多數(shù)是最普通、最卑微，幾乎已經(jīng)在生存上絕望的螻蟻之民。他們大批大批地死在漂洋之路上，死在南洋客地的苦難勞役上，死在沖突與屠殺之中，但最終幸存下來的先祖，卻創(chuàng)建了我們難以想象的成功。在中國漫長的歷史上，似乎一直只看重王侯將相，而南洋的華人卻為我們寫下屬于普通中國人的‘史詩’?！弊＝菡f。

“這是一個(gè)長達(dá)兩千年的故事，移民差不多從漢代就開始了。但近50 年來，他們已經(jīng)不再是中國人，而變成了馬來西亞人、新加坡人……他們已經(jīng)變成政治效忠、文化認(rèn)同上完全不同的另類華人。這是《下南洋》最后的一個(gè)基調(diào)?！薄断履涎蟆仿?lián)合總導(dǎo)演周兵說。

祝捷引用“嫁出去的媳婦”這樣一個(gè)比喻，來形容南洋華人的遭遇。1955 年，總理在印尼初夏亞非會(huì)議期間，跟印尼政府解決了數(shù)百萬華人的雙重國籍的問題。他說：“放棄中國國籍，成為當(dāng)?shù)毓竦娜A人是中國嫁出去的女兒，中國是他們的娘家?！?/p>

“就像是嫁出去的媳婦，他們本來也許姓張、姓李，到婆家之后，可能連姓都換了。但是對于娘家人來說，我們還認(rèn)不認(rèn)這個(gè)親戚，要不要繼續(xù)保持情感上的聯(lián)系。這就很重要了?！弊＝菡f。

《下南洋》正是要為搭建“婆家”和“娘家”之間的這條紐帶而貢獻(xiàn)力量。馬來西亞常青集團(tuán)張曉卿主席說：“作為下南洋紀(jì)錄片的推動(dòng)者，我深深感受到歷史和文化對一個(gè)民族的震撼、影響和發(fā)展，也代表了海外華人對自己的母語歷史和文化有一種不可割舍的依戀和崇敬?！?/p>

正是文化血脈里的緊密相連，讓張曉卿個(gè)人出巨資來投入這部紀(jì)錄片，卻拒絕在這部片子中做任何關(guān)于他個(gè)人和他公司的植入宣傳。他要讓中國大陸的年輕人，了解南洋華人們當(dāng)年曾經(jīng)歷的故事。

南洋是一面鏡子

在近代百年動(dòng)蕩的歷史進(jìn)程中，南洋與中華以不同的方式，各自生長著。直到1978 年，中國大陸重新開放，他們才又重新發(fā)現(xiàn)熟悉而又陌生的彼此。

研究品牌發(fā)展史的朋友們常常會(huì)感嘆，相較于歐美以及日本，中國的“百年老店”簡直少得可憐。而在《下南洋》第九集“開放之門”中，人們看到了更多屬于華人的百年老店。明國理發(fā)店、謝家面包作坊、復(fù)中興白鐵店、柯德昌金鋪……甚至在全世界二十多個(gè)國家設(shè)有分店的皇家雪蘭莪。它今天的規(guī)模，是由楊氏家族歷經(jīng)120 年苦心經(jīng)營，從一個(gè)小小的作坊一步步艱難發(fā)展而來的。西方的商業(yè)規(guī)則和中國誠信經(jīng)商的儒商傳統(tǒng)結(jié)合，如今的南洋華人靠著精耕細(xì)作，逐漸成為東南亞國家最主要的財(cái)富群體。來自閩粵“蠻荒之地”的南洋華人，保留著中華文化中少有的重商主義傳統(tǒng)，號稱“東方猶太人”。

唐人街上林立的會(huì)館祠堂在提醒你這才是千年來中國人賴以建構(gòu)社會(huì)關(guān)系的方式；與人交往時(shí)的彬彬有禮讓你感嘆這才是禮儀之邦應(yīng)有的風(fēng)范；節(jié)日里的風(fēng)俗儀式不僅是傳承教化的規(guī)矩，更有著南洋對于大陸故土特有的濃濃鄉(xiāng)愁。

“在南洋，看到那里的人物與風(fēng)情，很多時(shí)刻，甚至你會(huì)慚愧到塵埃里去。因?yàn)楫?dāng)我們想要尋根，卻發(fā)現(xiàn)在這邊被忽視的南洋之地竟保存了更完整的中華文明的基因?！弊＝菡f，“來自大陸的朋友們可能會(huì)驚異于‘他們跟我們不一樣’。其實(shí)應(yīng)該是反過來，是我們跟他們不一樣，誰能代表中華民族的傳承還不一定呢？”

“其實(shí)很多都是我們習(xí)以為常的東西，大家都似曾相識。比如說同鄉(xiāng)會(huì)，比如說傳統(tǒng)節(jié)日，這些事原來其實(shí)你也知道。但是你并不知道它真正在我們的文化，在我們的心里面是發(fā)生怎樣的作用。《下南洋》就是告訴大家這些片斷是怎么拼成中國文化的樣子?！弊＝菡f。

篇9

中國的電視新聞直播正在融入全球電視直播的大格局，在菲律賓馬尼拉人質(zhì)劫持事件的電視直播以及智利營救礦工的電視直播中，都能看到這個(gè)趨勢。過去，我們的電視通常只是把發(fā)生在中國的事件直播出去，現(xiàn)在，我們開始把發(fā)生在世界上的事件直播進(jìn)來。

2010上海世博會(huì)吸引了全球媒體的關(guān)注。中央電視臺推出200集大型系列專題片《世博傳奇》，每集6分鐘，講述世博會(huì)159年的歷史。

嫦娥二號升空的電視直播有了突破，似乎升空的時(shí)間和央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目開播時(shí)間形成了某種契合，使得《新聞聯(lián)播》節(jié)目出現(xiàn)了少見的直播畫面。不足之處是同時(shí)出現(xiàn)了郎酒的廣告畫面，引起了觀眾的質(zhì)疑。

從某種意義上說，重大突發(fā)事件更容易反映媒體的應(yīng)變能力。只是讓人感覺沉重的是，這種重大突發(fā)事件經(jīng)常是有關(guān)人類的災(zāi)難。在玉樹地震報(bào)道中，青海衛(wèi)視首次實(shí)現(xiàn)了全天24小時(shí)4個(gè)頻道突發(fā)新聞報(bào)道滾動(dòng)播出。這背后也有湖南衛(wèi)視的功勞。在此前不久，湖南衛(wèi)視兼并了青海衛(wèi)視，這當(dāng)然不是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的兼并，湖南衛(wèi)視給青海衛(wèi)視帶來了大量的娛樂節(jié)目，讓觀眾感覺好像又多了一個(gè)湖南衛(wèi)視。從玉樹地震報(bào)道到《花兒朵朵》，都能看到湖南衛(wèi)視的影子。湖南衛(wèi)視在全國的影響是比較大的，特別是它的娛樂節(jié)目把很多青少年重新吸引回電視機(jī)旁。問題是，觀眾需要幾個(gè)湖南衛(wèi)視?文化的多樣化如何體現(xiàn)?這當(dāng)然是題外話。事實(shí)上，看青海衛(wèi)視的玉樹地震報(bào)道，恰恰可以發(fā)現(xiàn)湖南衛(wèi)視新聞報(bào)道的問題，也就是說，這是在湖南衛(wèi)視基本上放棄新聞報(bào)道之后產(chǎn)生的問題。

原來湖南衛(wèi)視的晚間新聞還是有點(diǎn)影響力的，現(xiàn)在，它的主持人張丹丹已經(jīng)在青海衛(wèi)視上采訪鳳姐了?？吹剿谇嗪Ｐl(wèi)視采訪翹二郎腿的風(fēng)姐，張丹丹的采訪水平真是令人汗顏。對鳳姐的自我吹噓，張丹丹沒有任何觀點(diǎn)和立場的回應(yīng)。筆者原來覺得張丹丹在主持湖南衛(wèi)視晚間新聞的時(shí)候，還是可圈可點(diǎn)的，沒想到她竟然在專訪節(jié)目中表現(xiàn)得這么滑稽，讓鳳姐來這個(gè)節(jié)目本身就是個(gè)錯(cuò)誤。

對于湖南衛(wèi)視來說，這可能是無可奈何的放棄，但是，正是這種放棄在相當(dāng)程度上造成了湖南衛(wèi)視新聞報(bào)道能力的下降，直接影響到它對青海衛(wèi)視地震報(bào)道的援助。從某種角度看，湖南衛(wèi)視讓青年人弱齡化。李幸多年前曾說，中國的電視是弱智，這話可能言重了，不過，湖南衛(wèi)視的節(jié)目確實(shí)有讓人弱齡化的嫌疑。比如，湖南衛(wèi)視的觀眾低齡化是非常明顯的，問題是它們有可能把低齡化變成一種弱齡化。倡導(dǎo)快樂是沒問題的，問題在于這種娛樂化是否會(huì)影響青少年的成熟?

還有一個(gè)問題需要關(guān)注，就是今年對一些重大事件報(bào)道，當(dāng)?shù)匦l(wèi)視都變成了一個(gè)專門頻道，比如，在西南大早期間，云南衛(wèi)視就變成了抗旱頻道，而東方衛(wèi)視就是世博頻道，青海衛(wèi)視變成了抗震頻道。這似乎是前所未有的。一時(shí)之間，出現(xiàn)一個(gè)很獨(dú)特的全國電視格局。電視出現(xiàn)了分屏效應(yīng)，也就是區(qū)域電視現(xiàn)象，看上去有一種陌生的感覺。過去，對重大事件各電視臺都是在中央電視臺的統(tǒng)領(lǐng)之下，步調(diào)一致的。

在玉樹地震報(bào)道中，中央人民廣播電臺與中廣網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了“臺網(wǎng)一體”，成為一種特有的報(bào)道模式。中廣網(wǎng)在地震發(fā)生21分鐘后，即在首頁滾動(dòng)新聞中發(fā)出首條快訊：《青海省玉樹縣今晨發(fā)生7.1級地震》。在舟曲報(bào)道中，央廣手機(jī)臺快速出擊，及時(shí)報(bào)道甘肅舟曲災(zāi)害情況，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)家資源在手機(jī)平臺的第一時(shí)間再分發(fā)。同時(shí)中央人民廣播電臺充分發(fā)揮新媒體的獨(dú)特傳播優(yōu)勢，利用有聲手機(jī)報(bào)《新聞和報(bào)紙摘要》對災(zāi)情進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。

中央人民廣播電臺的“中國之聲”連線采訪值得關(guān)注。在連線采訪的片段中，主持人會(huì)連線全國各地的記者，報(bào)道各地的情況。這一點(diǎn)比電視的連線有優(yōu)勢，也不存在假連線的問題，可以隨時(shí)隨地做，樸實(shí)和從容。在廣播告別喇叭時(shí)代以后，很多電臺充斥著賣藥的聲音，雖然交通臺和音樂臺異軍突起，但是，廣播的第二次崛起不能缺少新聞。

對于中國電視媒體來說，今年菲律賓人質(zhì)事件的報(bào)道也是一個(gè)挑戰(zhàn)，央視也有直播。如果這次被劫持的不是香港人，而是別的國家的游客，那么，央視還會(huì)參與直播嗎?換句話說，正是因?yàn)橛兄袊嗽诤Ｍ獗唤俪?，所以，央視的直播似乎在所難免。過去，中國電視參與海外新聞事件直播是很少的。而今年，智利營救礦工的全球直播中，中國也參加了，雖然那里并沒有中國礦工。這種直播甚至?xí)l(fā)國人的一些聯(lián)想，比如，今年山西王家?guī)X礦工營救怎么沒有這么久的電視直播?

從理論上說，菲律賓人質(zhì)事件直播涉及到了國際傳播中的新聞倫理。國際傳播和國內(nèi)傳播在新聞倫理上的表現(xiàn)有何不同?另外一個(gè)問題是，國家有沒有媒介?這次菲律賓人質(zhì)事件直播就涉及這個(gè)問題。多年前，西方在探討跨國公司時(shí)就觸及到國家的媒介問題。一個(gè)國家是不是有媒介?報(bào)紙是比較容易控制的，而電視直播則是全球化的。這次菲律賓人質(zhì)事件電視直播就屬于國際電視直播。可以說它對菲律賓的國家形象造成了惡劣影響。如果這種事情發(fā)生在國內(nèi)，電視臺怎么辦?

火熱的電視相親節(jié)目

進(jìn)人2010年以后，中國的電視屏幕上忽然開始流行交友節(jié)目，標(biāo)志是四個(gè)省級衛(wèi)視湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視不約而同開辦了電視相親節(jié)目。在國家廣電總局提出批評意見以后，浙江的《為愛向前沖》退出了競爭，而后又以《愛情連連看》卷土重來。

在目前的電視相親節(jié)目中，《非誠勿擾》做得比較突出。江蘇衛(wèi)視的一個(gè)成功秘訣就是把這種交友的節(jié)目平臺變成了展現(xiàn)當(dāng)今中國年輕人生活態(tài)度的舞臺，如今，如果想要了解中國的青年人，特別是80后和90后，通常有兩個(gè)渠道，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)，另外一個(gè)就是像《奮斗》那樣的電視劇?！斗钦\勿擾》這樣的節(jié)目，無疑給觀眾提供了另外一種了解青年人的方式?，F(xiàn)在湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》也在增加節(jié)目的思想性，說白了，就是不僅展示事實(shí)，也反映觀點(diǎn)。當(dāng)然，在這個(gè)展示觀點(diǎn)的過程中，難免泥沙俱下，一些女孩為了出名而博出位，看上去幾乎是網(wǎng)絡(luò)的翻版，但這恐怕不能怪江蘇衛(wèi)視。

從湖南衛(wèi)視的《超級女聲》開始，已經(jīng)可以看到一種軌跡，就是電視已經(jīng)和網(wǎng)絡(luò)分不開了。電視和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合更多地發(fā)生在有關(guān)青年的節(jié)目中，比如，在電視交友這樣的節(jié)目中，如果沒有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支持，或者說沒有在網(wǎng)絡(luò)上走紅的表現(xiàn)，那么，它頂多只能停留在生活服務(wù)類節(jié)目的層次。

江蘇衛(wèi)視原來在國內(nèi)最有名的節(jié)目要算《南京零距離》了，孟非主持的就是那個(gè)節(jié)目。不過，那節(jié)目是典型的民生新聞，局限于地方。而《非誠勿擾》如今打全國牌，比江蘇衛(wèi)視的《人間》節(jié)目影響大?！斗钦\勿擾》沒有強(qiáng)烈的南京味道，主持人也強(qiáng)調(diào)全國化，甚至以世界華人相親為己任?！段覀兗s會(huì)吧》的嘉賓有全國特點(diǎn)，但節(jié)目湖南化。如果說浙江衛(wèi)

視是相親節(jié)目的經(jīng)濟(jì)版，那么，江蘇衛(wèi)視就是社會(huì)版，東方衛(wèi)視是都市版，湖南衛(wèi)視是少年版。也可以說江蘇衛(wèi)視是觀點(diǎn)版，浙江衛(wèi)視是游戲版，湖南衛(wèi)視是娛樂版，東方衛(wèi)視是女權(quán)版。

相親節(jié)目辦成了電視論壇，似乎成了不能承受之重?，F(xiàn)在國內(nèi)缺少討論節(jié)目，把價(jià)值觀這樣沉重的話題放在了本該輕松的節(jié)目中，是一種諷刺，是電視的錯(cuò)位。我們可以把《非誠勿擾》節(jié)目作為一個(gè)文化樣本來看。央視在談?wù)撾娨曄嘤H節(jié)目的時(shí)候，水均益和演播室嘉賓說到美國報(bào)刊也出現(xiàn)了有關(guān)中國電視相親的報(bào)道，一些美國人很驚訝。

值得注意的節(jié)目動(dòng)向

1.《飛魚秀》

它代表了國際電臺向內(nèi)轉(zhuǎn)的趨勢。《飛魚秀》是中文節(jié)目，在全球國際廣播不景氣的情況下，中國國際廣播電臺開始了向內(nèi)的傳播。如今在中國有很多青年人把聽國際電臺的節(jié)目作為一種時(shí)尚。很多人不僅喜歡昕《飛魚秀》，也喜歡聽國際電臺的一些音樂聊天節(jié)目。

2.《公司的力量》

它是2010年的年度紀(jì)錄片大片。由《大國崛起》的原班人馬完成。有趣的是，最近幾年的年度紀(jì)錄片大片似乎都出自央視二套。

紀(jì)錄片大片在某種程度上說就是電視臺的社論?！缎侣劼?lián)播》不是央視的社論，《焦點(diǎn)訪談》也不是。《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目的成功讓很多電視人欣喜若狂，似乎已經(jīng)解決了電視評論的難題，夾敘夾議，述評加畫面，這幾乎成為當(dāng)今電視評論的秘訣。但是，與《人民日報(bào)》的社論比較，電視臺的社論在哪里?

今年的這個(gè)紀(jì)錄片大片至少提醒我們，電視紀(jì)錄片存在三個(gè)功能：第一個(gè)就是知識啟蒙。在一個(gè)社會(huì)的知識生產(chǎn)系統(tǒng)中，新聞當(dāng)然扮演著重要的角色，同時(shí)，我們也不能忽視《百家講壇》這樣的節(jié)目，但是，紀(jì)錄片無疑扮演更重要的角色，第二個(gè)功能就是政論，特別不能忽視的是紀(jì)錄片對知識分子的影響；第三個(gè)功能就是國際傳播，這是以往我們最容易忽略的。從理論上說，電視的國際傳播通常有三種模式，分別是新聞、紀(jì)錄片和電視劇。期待用電視新聞來影響國外的普通觀眾是很難的，比較起來，用電視劇來影響老百姓更靠譜，可是，電視劇出國沒有電影容易。電視新聞更容易影響國外的政府，屬于官方對官方。而知識分子看電視是相對少的，電視劇和電視新聞對他們來說都有點(diǎn)過于戲劇性，因此紀(jì)錄片更合適。按照這種邏輯，紀(jì)錄片在國際傳播和躊文化傳播方面大有作為。

3.《中國達(dá)人秀》

2010年中國最轟動(dòng)的節(jié)目應(yīng)該是東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》。雖然中國現(xiàn)在每年都會(huì)引進(jìn)一些國外的電視節(jié)目，而《中國達(dá)人秀》可以算是近幾年改造得最出彩的群體性節(jié)目。央視有《感動(dòng)中國》，而《中國達(dá)人秀》無疑在“感動(dòng)”上做足了文章。與此同時(shí)，今年的《快樂男聲》和《花兒朵朵》都顯得有些平淡。

4.《世界文明講座》

在上海世博會(huì)期間，上海辦了一個(gè)世界文明講座節(jié)目，看上去這個(gè)節(jié)目很像央視的《百家講壇》。在《百家講壇》已經(jīng)走下坡路的時(shí)候，東方衛(wèi)視的這個(gè)節(jié)目卻令人覺得津津有味。為什么?有一種可能，就是《百家講壇》這樣的節(jié)目在一定程度上已經(jīng)把自己的路越走越窄，局限于歷史，局限于古代的故事。而世界是開放的，在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，沒有中國的世界是一種損失，同樣道理，沒有世界的中國也是一種損失。

5.《對手》

央視二套新創(chuàng)辦的《對手》節(jié)目由王凱主持，屬于辯論節(jié)目，央視目前非常缺少這種有討論性質(zhì)的節(jié)目。不過，王凱把《對手》節(jié)目搞得好像是故事會(huì)。他講故事是出名的，后來代替馬斌讀報(bào)，看上去還可以，因?yàn)樽x報(bào)節(jié)目和講故事類似。可是看他主持的《對手》，就讓人不大適應(yīng)，辯論節(jié)目似乎成了故事會(huì)。

6.《下一站幸福》

青海衛(wèi)視的《下一站幸?！反虺龅氖菣谀縿?，可觀眾搞不清楚，多半會(huì)認(rèn)為這是情感紀(jì)實(shí)節(jié)目。東方衛(wèi)視的《幸福魔方》和湖南衛(wèi)視的《8090》干脆都不說自己是欄目劇?？辞嗪Ｐl(wèi)視的《下一站幸?！?，觀眾會(huì)覺得假得厲害。難怪一些大學(xué)生積極學(xué)習(xí)寫劇本，因?yàn)楹芏嚯娨暭o(jì)實(shí)節(jié)目需要演出腳本，真假難辨了。節(jié)目中的主持人和心理學(xué)專家是真的，但他們也都被繞在里面了。

篇10

近年來，中國國際電視總公司充分發(fā)揮企業(yè)作用，加強(qiáng)事企聯(lián)動(dòng)，助力央視國際傳播能力建設(shè)，深入開拓國際市場，進(jìn)一步推動(dòng)中國文化“走出去”，取得顯著成效。

一、基本概況及現(xiàn)狀

中國國際電視總公司是央視全額投資的大型國有企業(yè)，也是綜合經(jīng)營類文化企業(yè)，目前總資產(chǎn)、年?duì)I業(yè)額雙超百億，連續(xù)八年獲得中國“文化企業(yè)30強(qiáng)”， 入選“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。作為央視的“產(chǎn)業(yè)平臺”和“市場平臺”，總公司致力于打造國內(nèi)領(lǐng)先、國際知名的國家級骨干文化企業(yè)，為扎實(shí)推進(jìn)央視國際一流新型媒體旗艦建設(shè)提供有力支撐與保障。

中國國際電視總公司是央視國際傳播能力建設(shè)的產(chǎn)業(yè)方面軍，是中影視“走出去”的生力軍。旗下?lián)碛卸鄠€(gè)以國際傳播業(yè)務(wù)為主的企業(yè)集群及集成播控平臺，并在美國、日本、非洲、香港等地設(shè)有全資子公司，全球員工超過1.4萬人。

目前，中國國際電視總公司從事國際傳播的企業(yè)主要包括節(jié)目部（中國廣播電影電視節(jié)目交易中心）、中視國際傳媒、中視衛(wèi)星、海外子公司等，其中，總公司節(jié)目部主要從事節(jié)目版權(quán)的發(fā)行，是我國最早從事影視節(jié)目海外發(fā)行的機(jī)構(gòu)，也是央視各類節(jié)目發(fā)行總，擁有國內(nèi)熱播節(jié)目資源及國際營銷優(yōu)勢。目前，依托其運(yùn)營的中國國際影視節(jié)目譯制交易平臺，譯制節(jié)目近5000小時(shí)、譯制語種30個(gè)，節(jié)目有效播出覆蓋120多個(gè)國家和地區(qū)，每年向海外媒體機(jī)構(gòu)銷售10，000多部/集的影視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片和綜藝、專題類節(jié)目等。中視國際公司主要從事中國電視長城平臺的運(yùn)營和管理。作為全球知名的華語電視品牌，中國電視長城平臺是以央視國際頻道和省級電視臺國際頻道為主構(gòu)成的海外播出平臺，集成運(yùn)營33個(gè)綜合和專業(yè)類頻道，包含漢語、英語、西班牙語、法語、俄語、阿拉伯語等六個(gè)語種，擁有美國、加拿大、歐洲、亞洲、非洲、澳大利亞等九個(gè)平臺，全球23家運(yùn)營商，全球用戶約4613.41萬戶。此外，總公司下屬的央視動(dòng)畫、央視紀(jì)錄等也在積極拓展國際合作項(xiàng)目，開辟總公司國際傳播的新業(yè)務(wù)、新渠道。

二、發(fā)展特點(diǎn)與成效

近年來，圍繞國家外宣大局，總公司充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，采用市場化、商業(yè)化模式，加快推動(dòng)中國電視“走出去”，實(shí)現(xiàn)從“賣節(jié)目”到“開時(shí)段”、“建頻道”的轉(zhuǎn)型升級，呈現(xiàn)新的亮點(diǎn)與特色。

節(jié)目國際營銷形成規(guī)模與品牌效應(yīng)。通過版權(quán)營銷與國際節(jié)展拓展渠道合作，總公司節(jié)目資源逐年增加，日趨豐富。2016年節(jié)目發(fā)行首次突破兩萬小時(shí)。從《西游記》《紅樓夢》，到《楚漢傳奇》《大秦帝國》《舌尖上的中國》，再到《中國春晚》《瑯琊榜》《偽裝者》《航拍中國》等， 目前在海外播出收視與口碑節(jié)節(jié)升高，逐漸形成自身品牌。動(dòng)畫片發(fā)行到波蘭、芬蘭、俄羅斯、中東、北非等地區(qū)；電視劇遠(yuǎn)銷美國、歐洲乃至拉美；紀(jì)錄片登上美國國家地理的旗艦頻道、美國歷史頻道以及法國、德國、意大利、澳大利亞、英國等主流媒體，國際影響不斷增強(qiáng)。

海外本土化中國時(shí)段頻道播出實(shí)現(xiàn)新突破。自2015年至今，與國際主流媒體合作，總公司先后成功開播越南、南非、捷克、阿聯(lián)酋、尼泊爾、英國及塞爾維亞等七個(gè)海外中國時(shí)段和印尼、柬埔寨等三個(gè)海外中國頻道。播出節(jié)目均在當(dāng)?shù)刈g制配音，并根據(jù)本地觀眾收視習(xí)慣進(jìn)行包裝，實(shí)施精準(zhǔn)傳播，效果顯著。其中印尼的Hi-Indo！頻道推薦度排名央視所有海外頻道第一，海外觀眾滿意度調(diào)查排名第二；柬埔寨Hi-Cambo！頻道開播一個(gè)月，收視戶達(dá)近30萬戶；南非開普敦電視臺中國時(shí)段開播三個(gè)月收視率已達(dá)該臺最高收視的一半；捷克紀(jì)錄片時(shí)段首播節(jié)目《舌尖上的中國》收視率是該時(shí)段以往平均收視的四倍；尼泊爾中國節(jié)目時(shí)段首播劇目是尼泊爾語配音的86版《西游記》，開播后該臺電視劇收視率提升了15%；英國天空衛(wèi)視中國節(jié)目時(shí)段的有效觀眾數(shù)量基本穩(wěn)定在一萬五千到兩萬二千戶之間。同時(shí)，我們統(tǒng)一打造“China Hour”“Hi+國家！”品牌，建立全球聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建商業(yè)化的國際傳播集群，實(shí)現(xiàn)海外本土制作播出的新突破，有效推動(dòng)我國電視出口從傳統(tǒng)的“零星單個(gè)節(jié)目銷售”邁向批量化的“集成節(jié)目播出發(fā)行”，并帶動(dòng)廣告經(jīng)營與商業(yè)開發(fā)，向綜合運(yùn)營升級。

創(chuàng)建“絲路電視國際合作共同體”，務(wù)實(shí)合作傳播。共同體是首個(gè)以絲路為紐帶、面向全媒體的國際影視媒體聯(lián)盟，于2016年8月成立。截至目前已有來自37個(gè)國家和地區(qū)的59家媒體機(jī)構(gòu)加入，共同體成員間開展節(jié)目聯(lián)播、節(jié)目交易、國際合拍、頻道經(jīng)營、信息共享等務(wù)實(shí)合作，拓展國際市場，實(shí)現(xiàn)互利共贏。2017年春節(jié)實(shí)現(xiàn)首次節(jié)目聯(lián)播，將《一帶一路》《舌尖上的中國》《超級工程》等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片以及《中國春晚》系列節(jié)目，以10余種語言在29家共同體成員國媒體播出，引發(fā)海外熱議，為推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)、促進(jìn)民心相通與多元文化交流做出貢獻(xiàn)。

國際合拍與精品影視節(jié)目國際版呈現(xiàn)新氣象。采取聯(lián)合投資、聯(lián)合拍攝、共同發(fā)行的方式，與奧地利國家電視臺合拍紀(jì)錄片《天河》《絲路上的秘密》，與澳大利亞野熊公司合拍《改變世界的戰(zhàn)爭》《外國人眼中的》，與英國獅子公司合拍《孔子》，與美國國家地理合作《馬坎與鷹》，與美國PBS、韓國KBS合拍《地球?qū)毑亍?，與美國索尼合拍《星際驚魂》，與美國國家歷史頻道合拍《脈動(dòng)》等， 通過“借船出海”，進(jìn)入國際市場，提升國際影響力。央視動(dòng)畫推出《熊貓和小鼴鼠》等“熊貓+”系列合拍動(dòng)畫片，“熊貓和和”成為中國文化外交的一張新名片。此外，以精品中國影視節(jié)目改編包裝國際版，助力中國內(nèi)容走上國際舞臺，2015和2016年《中國春晚》系列節(jié)目成功在37個(gè)國家和地區(qū)的41家媒體以15種語言播出，有效推動(dòng)在世界范圍內(nèi)掀起“中國春晚”現(xiàn)象。

新媒體經(jīng)營拓展初見成效。節(jié)目與奈飛、維基、優(yōu)兔等多家海外主流新媒體平臺建立合作關(guān)系，開拓新媒體視頻終端、智能電視OTT、APP等廣泛合作渠道。2016年新媒體外銷節(jié)目，較2015年增長了四倍多。新媒體銷售節(jié)目價(jià)格大幅上漲；長城平臺升級改造，向全媒體平臺轉(zhuǎn)型取得階段性成果，初步實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)電視頻道集成商向全媒體播控平臺的轉(zhuǎn)變。目前該平臺全球新媒體用戶54，301戶， 并推動(dòng)央視國際頻道全球落地取得新突破；境外衛(wèi)星平臺順勢而為，推出境外衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)平臺，開發(fā)融媒體新產(chǎn)品等。

“資本走出去”實(shí)現(xiàn)零的突破。與國家開發(fā)銀行聯(lián)合收購南非獨(dú)立傳媒股權(quán)，這是央視與總公司第一個(gè)跨國并購項(xiàng)目，也是我國國有文化傳媒企業(yè)首次海外重大并購，實(shí)現(xiàn)了“走出去”一大突破，對深化中南關(guān)系、加強(qiáng)我國在南非與非洲的文化軟實(shí)力建設(shè)具有重要意義。

此外，為配合央視海外分臺、記者站建設(shè)運(yùn)營，總公司及時(shí)成立美國、非洲等海外子公司，為北美和非洲分臺投資、雇傭海外本土員工等，用較短時(shí)間保證分臺的順利開播；并為海外分臺、記者站節(jié)目制作、人力資源、技術(shù)設(shè)備、演播室與辦公用房、運(yùn)營維護(hù)等提供全方位支持與服務(wù)保障，發(fā)揮事業(yè)體制難以替代的有力促進(jìn)作用。近年來，總公司國際傳播業(yè)務(wù)收入不斷增長，屢創(chuàng)新高。2016年，來自臺外與海外市場收入占比達(dá)60%以上，外向型、市場化發(fā)展特征明顯。

三、路徑思考與建議

經(jīng)過近年來的發(fā)展，總公司的國際傳播已形成相當(dāng)規(guī)模，取得突出成果，逐步形成公司化、企業(yè)化“走出去”的商I運(yùn)作模式與路徑。運(yùn)用企業(yè)體制加強(qiáng)國際傳播，在經(jīng)營方面更加靈活，在市場準(zhǔn)入、應(yīng)對國際市場競爭和挑戰(zhàn)方面也有著更多的自主性和適應(yīng)能力，能直接對接國際市場，適合在海外開展商務(wù)和資本合作，有利于淡化國際傳播的官方色彩，并具有“防火墻”功能，可有效避免一些國家政府部門的安全審查，隔離政治、法律、海外雇員、市場經(jīng)營等風(fēng)險(xiǎn)，從而有效推進(jìn)企業(yè)的國際化經(jīng)營，豐富商業(yè)化運(yùn)作模式，進(jìn)一步提高經(jīng)濟(jì)效益，壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)國際傳播可持續(xù)發(fā)展。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、綜合國力的顯著提升，當(dāng)前我國逐漸走向世界舞臺的中央，文化自信更加堅(jiān)定，文化產(chǎn)業(yè)不斷升溫，國際傳播面臨新的發(fā)展機(jī)遇與廣闊空間。同時(shí)以數(shù)字化、智能化、移動(dòng)化為特征的信息技術(shù)日新月異，新媒體、新形態(tài)、新平臺層出不窮，國際輿論和國際文化競爭日益加劇。新形勢下，進(jìn)一步發(fā)揮傳媒企業(yè)作用，探索具有中國特色、符合國際慣例，走得通、可持續(xù)發(fā)展的國際傳播新路徑，建議著重把握好以下幾個(gè)方面：

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，突出差異化特色。內(nèi)容與質(zhì)量是國際傳播的核心資源與關(guān)鍵所在，傳媒企業(yè)加強(qiáng)國際傳播，必須把內(nèi)容建設(shè)擺在首位，精準(zhǔn)設(shè)置議題，創(chuàng)新國際表達(dá)，突出品質(zhì)傳播。重點(diǎn)創(chuàng)作開發(fā)體現(xiàn)中華優(yōu)秀文化、展示當(dāng)代中國形象、面向國際市場的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)，講好中國故事，傳播中華文化。同時(shí)注重接地氣，多以民間視角，海外受眾喜聞樂見、易于接受的軟方式，強(qiáng)化影視娛樂及其他非新聞?lì)惞?jié)目內(nèi)容，與以新聞為主打的官方媒體機(jī)構(gòu)形成差異化特色，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投資，開發(fā)多種形態(tài)，積累更多節(jié)目版權(quán)。對優(yōu)質(zhì)節(jié)目、創(chuàng)意占據(jù)更多的主導(dǎo)權(quán)，有效解決外銷產(chǎn)品來源單一、原創(chuàng)節(jié)目缺乏問題，努力成為國際傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商與服務(wù)商，將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。

推進(jìn)合作傳播，加大本土化力度。積極加強(qiáng)與國際知名媒體、影視制作與發(fā)行機(jī)構(gòu)合作，尋找合適的外方合作伙伴，深化合作傳播能力建設(shè)，雙方共同策劃選題，共同投資，共同創(chuàng)意，共同營銷推廣，借助外方渠道與平臺，實(shí)現(xiàn)借嘴說話、借臺唱戲、借船出海；作為跨文化的傳播，國際傳播面臨文化、思維、語言等差異，為此要根據(jù)不同國家、地區(qū)的特點(diǎn)與文化需求，加大本土化力度。本土化主要包括內(nèi)容本土化、人才本土化、運(yùn)營管理本土化等，通過本土化，有針對性地提供適銷對路的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，有利于貼近當(dāng)?shù)厥鼙娦枨螅瑢?shí)現(xiàn)有效覆蓋落地，提升傳播效果。如影視作品的本土化配音譯制，更能體現(xiàn)對受眾國語言的尊重，增強(qiáng)當(dāng)?shù)孛癖娬J(rèn)同感，降低“文化折扣”。

創(chuàng)新融合發(fā)展，拓展多元化渠道。堅(jiān)持內(nèi)容與渠道建設(shè)并重，加快“走出去”轉(zhuǎn)型升級。順應(yīng)移動(dòng)化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢開發(fā)適合新媒體傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，充分利用推特、臉譜、優(yōu)兔等海外知名的新媒體平臺，提升文化產(chǎn)品的國際知名度和影響力。大力拓展對外文化出口平臺和渠道，建設(shè)國際營銷網(wǎng)絡(luò)，積極參加境內(nèi)外重要國際性文化展會(huì)等。加強(qiáng)文化與科技的融合，開展技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展全媒體業(yè)態(tài)。注重新媒體技術(shù)在產(chǎn)品制作與傳播中的應(yīng)用，開辟新媒體傳播渠道。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷推動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新，搭建移動(dòng)多終端平臺，優(yōu)化用戶體驗(yàn)與互動(dòng)服務(wù)，通過點(diǎn)播、輪播等形式，開發(fā)新市場，占領(lǐng)至高點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)由單一媒體傳播向全媒體傳播延伸，形成多元化渠道與立體化傳播格局。

借助“一帶一路”，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化突破。近年來我國媒體發(fā)揮國際傳播主力軍作用，圍繞國家總體對外戰(zhàn)略，優(yōu)化全球布局，取得明顯進(jìn)展。但目前國際傳播西強(qiáng)我弱的態(tài)勢仍未根本改變，同時(shí)傳媒企業(yè)由于自身資源與實(shí)力有限，難以向全球市場全面鋪開，因此應(yīng)采取重點(diǎn)突破戰(zhàn)略，集中力量與資源優(yōu)先在重點(diǎn)區(qū)域目標(biāo)市場主動(dòng)出擊，最大限度地提升國際傳播效益?！耙粠б宦贰背h是我國立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)作出的重大戰(zhàn)略部署，旨在加強(qiáng)國際合作，共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。傳媒企業(yè)要抓住這一新發(fā)展機(jī)遇，加快調(diào)整戰(zhàn)略布局，深耕絲路沿線國家潛力巨大市場，推動(dòng)媒體與企業(yè)合作，強(qiáng)化市場運(yùn)作，形成“一帶一路”商業(yè)化外宣帶，開拓新興市場，創(chuàng)造更多利益契合點(diǎn)與新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)互利共贏發(fā)展，促進(jìn)文明交流互鑒。