導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇發(fā)現(xiàn)王國(guó)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

大連金州實(shí)驗(yàn)小學(xué)二年二班張楊

今天，我們?nèi)熒罂蛙嚾ソ鹗癁┑?a href="http://www.eimio.cn/haowen/38400.html" target="_blank">發(fā)現(xiàn)王國(guó)公園游玩。一路上，我們有說(shuō)有笑，欣賞著窗外的風(fēng)景，不知不覺就到了發(fā)現(xiàn)王國(guó)。

一進(jìn)大門，就看到了美麗的噴泉、色彩明快的雕塑和造型奇特的雕像。我們先玩的是青蛙跳跳跳。我們坐在青蛙的身上，感覺一上一下的，驚險(xiǎn)極了。

篇2

雖然都顧著排隊(duì)了，但是我卻排得很開心。因?yàn)槲以谂抨?duì)的時(shí)候，我在欣賞那令人陶醉的美景：那水，真是浩瀚無(wú)邊，天水一色。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，湖面平靜得像一面明鏡，陽(yáng)光一照，跳動(dòng)起無(wú)數(shù)個(gè)耀眼的光斑。除了那美不勝收的海以外，在海的上方，還能見到無(wú)數(shù)個(gè)雪白的海鷗，張開翅膀在澄凈的海面上滑翔。累了就在岸邊?？恳粫r(shí)，有的還往人群那邊湊，去啄食那人們拋下來(lái)的面包渣，樣子十分可愛。

除了看海和看海鷗以外，我還注意到了花壇里的奇花異草。那里的花還真是種類繁多??！怎么數(shù)也數(shù)不清，我就拿我最喜歡的一個(gè)來(lái)說(shuō)吧。雖然我叫不出名字來(lái)，但是那花的樣子，我卻永遠(yuǎn)的記在了心里：五朵紫紅色的花瓣連在一起，三朵花瓣上有許多暗紅色的斑點(diǎn)形成了一根暗紅色的羽毛。那些花，有的穿著紫色的“裙子”正在風(fēng)中跳舞；有的懶洋洋地睡覺上面在享受日光??；有的卻躲在綠葉地下講悄悄話……我陶醉在這花的海洋里。過(guò)了很久我才知道我是在看杜鵑花。

好了，排了一個(gè)多小時(shí)，終于排我做我最喜歡的設(shè)備了！我懷著一顆既緊張又興奮的心，來(lái)到了設(shè)備面前，找到我心儀的座位，坐下后系上安全帶。工作人員“挨家挨戶”的檢查，大約五分鐘后吧，設(shè)備就轉(zhuǎn)起來(lái)了。到我被設(shè)備整的頭花眼轉(zhuǎn)的時(shí)候，令人驚奇的事情發(fā)生了，我的頭是完全朝下的！原來(lái)淘氣的設(shè)備大叔把我們的椅子轉(zhuǎn)了一個(gè)圈。

篇3

李震宇

去年暑假里，爸爸、媽媽和我乘船來(lái)到了大連，當(dāng)時(shí)正是夜幕降臨的時(shí)候，公路上燈光閃爍、車水馬龍，一輪月亮懸掛在天空中，一顆顆小星星都快活的眨著眼睛，皓月當(dāng)空、繁星點(diǎn)點(diǎn)，這景色真是太美了！但是發(fā)現(xiàn)王國(guó)里的景色比這夜色更加迷人。

走近發(fā)現(xiàn)王國(guó)，里面人山人海。這里彩燈閃爍，五彩繽紛。往左一拐就是一座小橋，小橋上涼風(fēng)習(xí)習(xí)。再往里走就是一些非常刺激的游戲。我先玩了過(guò)山車，它又被稱為“天旋地轉(zhuǎn)”。我坐上去，心里直發(fā)毛，生怕我的小命被玩完。過(guò)山車開動(dòng)了，才開始速度很慢，像烏龜爬一樣。我覺得虛驚一場(chǎng)。這時(shí)，過(guò)山車突然“咣當(dāng)”一聲，我也跟著左右搖晃一下，我覺得太馬虎了。速度加快了，上坡、下坡一連來(lái)了二十多下，可把我折騰死了。緊接著又來(lái)了個(gè)“神龍擺尾”，我覺得我自己好像有了分身術(shù)似的，眼前有了好幾個(gè)李震宇在晃動(dòng)。我剛剛反應(yīng)過(guò)來(lái)，緊接著又是“旋風(fēng)亂舞”，我眼前又一陣眼花繚亂。不過(guò)這種玩法真過(guò)癮，我慢慢的適應(yīng)了。后面還有一些“360漂移”、“漂移火墻”……過(guò)山車太刺激了！

篇4

【關(guān)鍵詞】智能電網(wǎng)；自動(dòng)化系統(tǒng)；配電網(wǎng)；輸電網(wǎng)

一、中國(guó)智電網(wǎng)建設(shè)背景

中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，電力需求與日俱增，伴隨而來(lái)的是中國(guó)電力工業(yè)建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期。電網(wǎng)建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、電網(wǎng)負(fù)荷變化劇烈、不同區(qū)域負(fù)荷分布不平衡。此外，電網(wǎng)架構(gòu)依舊非常薄弱，急需進(jìn)行堅(jiān)固與補(bǔ)強(qiáng)。

由于中國(guó)能源資源分布以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展均很不均衡，因此，必須提升電網(wǎng)的輸送能力。發(fā)展大跨度、遠(yuǎn)距離、大容量輸電，加強(qiáng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌規(guī)劃，形成統(tǒng)一調(diào)度運(yùn)行的統(tǒng)一或聯(lián)合電網(wǎng)。智能電網(wǎng)作為整個(gè)電網(wǎng)發(fā)展過(guò)程所衍生出來(lái)的高級(jí)產(chǎn)物，必將引起一場(chǎng)新的電力工業(yè)的改革，這場(chǎng)改革將會(huì)涉及到電力行業(yè)的各層各面，也將對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)不同程度的影響。

二、中國(guó)智能電網(wǎng)的五大內(nèi)涵

（一）堅(jiān)強(qiáng)可靠。堅(jiān)強(qiáng)、靈活的電網(wǎng)結(jié)構(gòu)是以后智能電網(wǎng)的基礎(chǔ)[1]。堅(jiān)強(qiáng)可靠是指在極端的故障及其干擾事件發(fā)生時(shí)，電網(wǎng)依舊能保持著整體運(yùn)行的安全穩(wěn)定，以此來(lái)保證供電能力。

（二）經(jīng)濟(jì)高效。在我國(guó)火力發(fā)電中只有1/3的能量轉(zhuǎn)化為電能，由于輸電網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等的結(jié)構(gòu)，還有8%的電能在輸電過(guò)程之中損失。因此，引入智能電網(wǎng)可以提高我們的資源使用率、電網(wǎng)設(shè)備的利用率、輸電設(shè)備的使用率，同時(shí)也降低電力系統(tǒng)運(yùn)行過(guò)程中的維修成本以及建造成本，從而實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)高效的主要目標(biāo)。

（三）清潔環(huán)保。清潔型能源產(chǎn)業(yè)，尤其是以太陽(yáng)能及風(fēng)能所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)在全球崛起。但是清潔能源的間歇性以及不穩(wěn)定性所引起的功率來(lái)回波動(dòng)對(duì)電網(wǎng)的堅(jiān)強(qiáng)可靠性提出巨大挑戰(zhàn)，智能型電網(wǎng)的建設(shè)使得清潔能源的大規(guī)模使用得到了有力保障，從而實(shí)現(xiàn)了電網(wǎng)建設(shè)清潔環(huán)保的目標(biāo)。

（四）友好互動(dòng)。友好互動(dòng)的智能電網(wǎng)是指電源與負(fù)荷方都主動(dòng)與電網(wǎng)進(jìn)行協(xié)調(diào)互動(dòng)。通過(guò)這種互動(dòng)促使電力用戶發(fā)揮更加積極有力的作用，達(dá)到電力運(yùn)行高效化、社會(huì)效益增強(qiáng)、環(huán)境保護(hù)實(shí)現(xiàn)等多方面的成效。

（五）透明開放。透明開放是指保障光伏發(fā)電、風(fēng)能發(fā)電等新興的清潔能源能夠合理的接入，集成傳統(tǒng)的集中式發(fā)電、新興分布式發(fā)電、保安電源等多種類型的電源，實(shí)現(xiàn)分布式發(fā)電的并網(wǎng)運(yùn)行，從而達(dá)到滿足電力用戶的多樣化需求的目標(biāo)。透明開放的智能化接管控制平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)我國(guó)分布式可再生能源的有效開發(fā)及高效利用。

三、中國(guó)智能電網(wǎng)技術(shù)特征

智能電網(wǎng)在技術(shù)層面上包含自動(dòng)化、數(shù)字化、信息化、互動(dòng)化這四項(xiàng)基本特征。

（一）信息化

電力系統(tǒng)信息化主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：第一，電力系統(tǒng)和通信的傳輸方式主要以光纖、數(shù)字微波為主，電纜、衛(wèi)星、電力載波等各種方式一同存在。第二，電力企業(yè)同時(shí)也開展信息化管理。第三，國(guó)家電網(wǎng)公司從“十一五”規(guī)劃期間便開始實(shí)施GS186信息化工程，并已取得一定的優(yōu)異成績(jī)。

（二）數(shù)字化

我國(guó)盧強(qiáng)院士指出，數(shù)字化階段的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)安全、管理、運(yùn)行等信息的傳遞、獲取和使用的數(shù)字化。而智能化階段的基本目標(biāo)則是在數(shù)字化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全局性決策以及智能決策的自動(dòng)分解、執(zhí)行[3]?，F(xiàn)在電力系統(tǒng)的離線仿真軟件都是機(jī)電暫態(tài)分離與電磁暫態(tài)，實(shí)時(shí)仿真的主要步驟還是依靠數(shù)?；旌戏抡娼y(tǒng)。電力系統(tǒng)實(shí)時(shí)數(shù)字仿真器（Real Time Digital Simulator）逐步得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。電力系統(tǒng)仿真必然朝著整個(gè)過(guò)程實(shí)時(shí)全數(shù)字的方向發(fā)展[4]。

（三）自動(dòng)化

傳統(tǒng)電力系統(tǒng)自動(dòng)化按照領(lǐng)域可劃分為調(diào)度自動(dòng)化、廠站自動(dòng)化和配電自動(dòng)化（DA）。新一代的系統(tǒng)自動(dòng)化伴隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，以Internet技術(shù)、Java技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、面向?qū)ο蠹夹g(shù)、安全防護(hù)技術(shù)、中間件技術(shù)、多技術(shù)、廠站自動(dòng)化技術(shù)、電力市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)技術(shù)等為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了最新的突破[5]。智能配電網(wǎng)具有新技術(shù)內(nèi)容多、與傳統(tǒng)電網(wǎng)區(qū)別大的特點(diǎn)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)智能電網(wǎng)建設(shè)的整體目標(biāo)有著非常重要的作用。

（四）互動(dòng)化

智能電網(wǎng)中的互動(dòng)化包含兩層含義：發(fā)電與電網(wǎng)之間的互動(dòng)以及電網(wǎng)與用戶之間的互動(dòng)。用戶的參與是我國(guó)電力市場(chǎng)改革的必然趨勢(shì)。發(fā)電側(cè)開放和用戶側(cè)開放，是電力市場(chǎng)化改革的兩個(gè)重要方面。用戶側(cè)同時(shí)擁有可并網(wǎng)的分布式發(fā)電設(shè)備，可以根據(jù)實(shí)時(shí)電價(jià)信息，積極地參與到電力平衡的供需中。但目前我國(guó)用戶側(cè)還停留在大用戶直購(gòu)電的試點(diǎn)階段。

四、智能電網(wǎng)建設(shè)中存在問(wèn)題

根據(jù)中國(guó)智能電網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中技術(shù)特性，本文擬首先從信息化、數(shù)字化、自動(dòng)化、互動(dòng)化這四方面對(duì)中國(guó)智能電網(wǎng)建設(shè)存在問(wèn)題進(jìn)行分析，其次從中國(guó)智能電網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)智能輸電網(wǎng)及智能配電網(wǎng)這兩方面對(duì)智能電網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中存在問(wèn)題進(jìn)行分析。

（一）智能電網(wǎng)建設(shè)中技術(shù)層面存在的問(wèn)題

1.在電力系統(tǒng)信息化的建設(shè)中暴露出很多問(wèn)題。例如：缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，存在重復(fù)建設(shè)；信息孤島眾多，信息集成度低，無(wú)法互相合作發(fā)揮整合效益；生產(chǎn)控制系統(tǒng)和企業(yè)管理信息系統(tǒng)通常相互分離；在信息化飛速的建設(shè)過(guò)程中，過(guò)多地投入到了自動(dòng)控制設(shè)備、數(shù)據(jù)信息的收集共享，主要忽視了對(duì)信息的整理和挖掘。

2.在電力系統(tǒng)數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中暴露出如下問(wèn)題：廠站側(cè)的數(shù)字化進(jìn)程在調(diào)度側(cè)之后；調(diào)度側(cè)的高級(jí)應(yīng)用系統(tǒng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較豐富和先進(jìn)，但是廠站側(cè)大多停留在數(shù)據(jù)采集、傳輸階段，當(dāng)前的“數(shù)字化變電站”仍然處于示范階段，離實(shí)際的規(guī)模應(yīng)用還有一段距離；調(diào)度側(cè)的高級(jí)應(yīng)用系統(tǒng)缺少統(tǒng)一和集成的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)某些元件的數(shù)學(xué)模型還得有更進(jìn)一步深入研究。

3.在電力系統(tǒng)自動(dòng)化發(fā)展過(guò)程中存在如下問(wèn)題：調(diào)度側(cè)各種控制系統(tǒng)或輔助決策系統(tǒng)，種類多，缺少集成和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。另外，調(diào)度側(cè)仍需要人工手動(dòng)參與才能實(shí)現(xiàn)閉環(huán)控制這樣的舉措，除了這些還缺少智能專家系統(tǒng)支持。廠站端的自動(dòng)控制裝置依然以PID控制為主，在一些場(chǎng)合下PID并不能滿足智能電網(wǎng)對(duì)自動(dòng)化的要求。

4.在電力系統(tǒng)互動(dòng)化發(fā)展過(guò)程中存在如下問(wèn)題：在發(fā)電商競(jìng)價(jià)上網(wǎng)的過(guò)程中，“三公”（公正、公開、公平）原則的力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其主要原因是電力市場(chǎng)透明度不夠，這樣不能夠真正實(shí)現(xiàn)發(fā)電與電網(wǎng)的互動(dòng)。可再生能源發(fā)電（尤其是風(fēng)力發(fā)電和光伏發(fā)電）的裝機(jī)容量飛速增長(zhǎng)。但是，目前對(duì)可再生能源發(fā)電并網(wǎng)的相關(guān)研究（如對(duì)系統(tǒng)影響、并網(wǎng)技術(shù)規(guī)范等）相對(duì)較晚一些。用戶側(cè)軟件配置和硬件裝置還不具備與各個(gè)電網(wǎng)智能互動(dòng)化的條件。

（二）智能輸電網(wǎng)建設(shè)存在問(wèn)題

世界各國(guó)在建設(shè)智能電網(wǎng)時(shí)需要首先處理的問(wèn)題都不同，但是總體來(lái)講電力系統(tǒng)的統(tǒng)一配置是否能夠保證解決智能電網(wǎng)的關(guān)鍵所在。當(dāng)前我國(guó)智能電網(wǎng)發(fā)展中需要解決的大約一下幾點(diǎn)實(shí)際問(wèn)題：智能化設(shè)備和設(shè)備智能化、系統(tǒng)的智能化和智能化系統(tǒng)、新材料、提高供電的可靠性、保證電能質(zhì)量、遠(yuǎn)距離輸電、多端直流輸電和柔性輸電、設(shè)備的運(yùn)行狀態(tài)監(jiān)測(cè)、輸電線路防雷、防污穢等。信息安全已逐漸成為智能電網(wǎng)安全穩(wěn)定性運(yùn)行和可靠供電的重要基礎(chǔ)，是電力企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及管理的重要部分。

（三）智能配電網(wǎng)建設(shè)存在問(wèn)題

智能配電網(wǎng)是將通信技術(shù)和高級(jí)配電技術(shù)互相結(jié)合，計(jì)算機(jī)技術(shù)與測(cè)控技術(shù)相結(jié)合為現(xiàn)為用戶提供優(yōu)質(zhì)終端服務(wù)的系統(tǒng)。智能配電網(wǎng)發(fā)展存在的主要問(wèn)題如下：配電系統(tǒng)自動(dòng)化涉及專業(yè)多、覆蓋面大，系統(tǒng)接入設(shè)備型號(hào)多樣化，通道形式多樣，以及相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一。

五、中國(guó)智能電網(wǎng)發(fā)展建議

綜上所述，中國(guó)智能網(wǎng)建設(shè)是一項(xiàng)龐大而又復(fù)雜的工程。在智能網(wǎng)建設(shè)過(guò)程中不僅需要學(xué)習(xí)外國(guó)智能電網(wǎng)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，更需要結(jié)合我國(guó)發(fā)展背景及其國(guó)情所需；不僅需要電力行業(yè)的相互配合，更需要 全社會(huì)的積極參與。在遵循國(guó)家電網(wǎng)公司既定政策的基礎(chǔ)上，要統(tǒng)籌全局，實(shí)現(xiàn)安全性與經(jīng)濟(jì)性的協(xié)調(diào)優(yōu)化。對(duì)重點(diǎn)技術(shù)難關(guān)加大人、財(cái)、物等各方面的支持力度。完善以信息化、數(shù)字化、自動(dòng)化、互動(dòng)化為特征的智能電網(wǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)輸電網(wǎng)、配電網(wǎng)建設(shè)的經(jīng)濟(jì)性、安全性、可行性。迎接來(lái)自環(huán)境、市場(chǎng)、用戶、新興技術(shù)等方面的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]盧強(qiáng).數(shù)字電力系統(tǒng)（DPS）[J].電力系統(tǒng)自動(dòng)化，2000， 24（9）：1-4.

[3]張彌，吳國(guó)青，吳小辰.“數(shù)字南方電網(wǎng)”構(gòu)想[J].電力系統(tǒng)自動(dòng)化，2007，31（23）：94-98.

篇5

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn) SWOT模型 特征分析

一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的定義和內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)，是指保險(xiǎn)公司、保險(xiǎn)中介公司或者網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為客戶提供在線的保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)。具體業(yè)務(wù)上既包括網(wǎng)上投保、承保、核保、理賠等傳統(tǒng)的保險(xiǎn)環(huán)節(jié)，也包括利用互聯(lián)網(wǎng)提供的有關(guān)保險(xiǎn)服務(wù)的信息咨詢?；ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn)涵蓋很多具體內(nèi)容，各個(gè)公司提供的服務(wù)內(nèi)容也不一樣，從不同角度也可以劃分為不同的業(yè)務(wù)內(nèi)容。但是從保險(xiǎn)業(yè)務(wù)流程來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的具體內(nèi)容主要是以下幾個(gè)方面數(shù)據(jù)的搜集和分析、保險(xiǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)、提供專業(yè)的保險(xiǎn)需求分析、提供保險(xiǎn)產(chǎn)品購(gòu)買服務(wù)、提供在線核保與理賠服務(wù)、提供在線交流服務(wù)六個(gè)方面。

二、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的SWOT分析

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展尤其特有的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，對(duì)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行如下詳細(xì)闡述，同時(shí)分析得出其威脅與機(jī)會(huì)，對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的健康發(fā)展有著重要作用。

（一）互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)分析

1.互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的最大優(yōu)勢(shì)是擁有更高的運(yùn)營(yíng)效率、更有效的降低成本、是保險(xiǎn)公司有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的絕大部分業(yè)務(wù)都是通過(guò)網(wǎng)上辦理，通過(guò)計(jì)算機(jī)的大數(shù)據(jù)處理，可以節(jié)省大量的人力資源，可以大幅度降低勞動(dòng)力成本；另一方面互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)可以省去中間環(huán)節(jié)，省去之前占大額銷售成本的中介費(fèi)用，能有效的降低公司運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)可以讓利給保險(xiǎn)人。

2.互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)可以有效提升保險(xiǎn)業(yè)的透明度。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，投保人可以全方位的了解其想知道的信息，對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品和企業(yè)信息比較選擇，同時(shí)能有效降低投保人大量選擇險(xiǎn)種的成本，方便其自主選擇最適合的險(xiǎn)種，減小信息不對(duì)稱所帶來(lái)的劣勢(shì)；同時(shí)能降低保險(xiǎn)業(yè)的進(jìn)如壁壘，避免由幾個(gè)寡頭長(zhǎng)期壟斷市場(chǎng)，為保險(xiǎn)業(yè)注入新鮮血液，使得每個(gè)保險(xiǎn)公司都能公平的參與競(jìng)爭(zhēng)。

3.擴(kuò)大投保受眾、提供更高品質(zhì)的服務(wù)、發(fā)掘市場(chǎng)容量。保險(xiǎn)公司可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以較低的成本向投保人傳達(dá)大量保險(xiǎn)信息，拓展保險(xiǎn)的覆蓋面，根據(jù)客戶需要高快速低成本的推出可以與其匹配的保險(xiǎn)產(chǎn)品。通過(guò)大數(shù)據(jù)處理客戶潛在的需求，用互聯(lián)網(wǎng)思維快速推送其可能需要的產(chǎn)品，將潛在的需求轉(zhuǎn)換為實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額?；ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的出現(xiàn)大大刺激了保險(xiǎn)業(yè)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，可以提升客戶的個(gè)人議價(jià)能力，同時(shí)也可以倒逼保險(xiǎn)公司不斷提升自身創(chuàng)新能力，推出更有吸引力更有市場(chǎng)的保險(xiǎn)產(chǎn)品。

（二）互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的劣勢(shì)分析

雖然與傳統(tǒng)保險(xiǎn)相比，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯、潛力巨大，但也存在一些劣勢(shì)。

1.客戶缺乏信任感，保險(xiǎn)公司難以保證信息的絕對(duì)安全。相比與直接見面交易能有實(shí)物合同和實(shí)際的公司辦公場(chǎng)地，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)難以提供如同傳統(tǒng)保險(xiǎn)業(yè)的信任感給予投保人；同時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，保險(xiǎn)公司的網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)容易遭到惡意攻擊，導(dǎo)致信息襲泄漏。

2.互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)會(huì)導(dǎo)致行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)更加多樣和隱蔽化，對(duì)監(jiān)管提出更高的要求。由傳統(tǒng)的銷售模式轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)的新型銷售模式，可能帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意攻擊對(duì)手網(wǎng)站、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)各種社交平臺(tái)惡意誹謗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也可以針對(duì)客戶擅自修稿保單信息，利用投保人缺乏相關(guān)專業(yè)性知識(shí)進(jìn)行有力于保險(xiǎn)公司的操作，這都對(duì)監(jiān)管提出了更高的要求。

3.由于增加了核保的難度，導(dǎo)致逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)的可能性增加。容易出現(xiàn)在承保過(guò)程中保險(xiǎn)公司和投保人都有逆向選擇的可能性。同時(shí)投保人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不一定百分百傳達(dá)了自己的真實(shí)信息，容易出現(xiàn)道德風(fēng)險(xiǎn)。

（三）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展的機(jī)會(huì)分析

我國(guó)現(xiàn)行各方網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的未來(lái)發(fā)展提供了有利機(jī)會(huì)。

進(jìn)入“十三五”謀劃之年，國(guó)家十分重視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，提出了眾多互聯(lián)網(wǎng)整合發(fā)展計(jì)劃，同時(shí)為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，國(guó)家不斷完善了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)，讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和其相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速健康發(fā)展的快車道?；ヂ?lián)網(wǎng)保險(xiǎn)就屬于重要的互聯(lián)網(wǎng)概念板塊，在政策上得到國(guó)家的大力支持，在操作上也得到技術(shù)上完美的兼容。

國(guó)家最新推出“寬帶中國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)不斷完善國(guó)內(nèi)軟硬件的建設(shè)，為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的硬件條件。同時(shí)隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷走出國(guó)門，不斷將國(guó)外的先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引進(jìn)國(guó)內(nèi)和國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)人才的大批涌現(xiàn)，為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)全力開拓市場(chǎng)提供了大量的硬件和人力資源儲(chǔ)備。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及率和電子商務(wù)在近年來(lái)得到巨大的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為了國(guó)民常見的購(gòu)物形式，為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)消費(fèi)提供了大量的潛在客戶。隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)取得了國(guó)民的認(rèn)可和信任，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)日趨常態(tài)，正是消費(fèi)方式的快速轉(zhuǎn)變，保險(xiǎn)消費(fèi)購(gòu)買模式的轉(zhuǎn)變也必將發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)也得到保險(xiǎn)公司極大的重視。

（四）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展面臨的威脅分析

我國(guó)現(xiàn)行信息環(huán)境、保險(xiǎn)行業(yè)環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)本身?xiàng)l件都可能為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展帶來(lái)潛在的威脅。

1.我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)特征與互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)潛在的客戶結(jié)構(gòu)存在差距。（1）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主要使用人群的年齡結(jié)構(gòu)與保險(xiǎn)潛在客戶年齡結(jié)構(gòu)差異明星：我國(guó)20歲以下的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比28%，20～29歲用戶占比最多為29.1%，而這兩個(gè)年齡結(jié)構(gòu)購(gòu)買保險(xiǎn)的意愿很低。（2）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主要使用人群的收入結(jié)構(gòu)與保險(xiǎn)潛在客戶收入結(jié)構(gòu)差異較大：月收入低于4000元的達(dá)到65.3%，其中28.7%的月收入在1500元以下的，互聯(lián)網(wǎng)使用人群中擁有購(gòu)買保險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人數(shù)占少數(shù)。（3）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主要使用人群職業(yè)結(jié)構(gòu)是學(xué)生，占比27.6%，學(xué)生基本上不具備購(gòu)買保險(xiǎn)的能力和意識(shí)。可見，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的用戶結(jié)構(gòu)特征與互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)潛在客戶特征差異較大，這將成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展的主要威脅。

2.我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)過(guò)高的賠付率不利于互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展。在2011～2013年的三年間，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)保費(fèi)收入在逐年遞增，但每年實(shí)際賠付金額已經(jīng)超過(guò)其保持盈利的數(shù)額，并且賠付率還在不斷逐年遞增，2013年更是創(chuàng)下36%的賠付率。由此可見，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)整體在發(fā)展，雖然保費(fèi)收入在逐年增加，但過(guò)高的賠付率導(dǎo)致保險(xiǎn)公司時(shí)常出現(xiàn)低盈利或虧損的情況，這跟我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式有很大的關(guān)系，若要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的快速健康發(fā)展，必須改善原有的經(jīng)營(yíng)模式，有效的降低賠付率，特別是簡(jiǎn)單賠付率，實(shí)現(xiàn)我國(guó)保險(xiǎn)公司的長(zhǎng)效盈利。

3.互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)劣勢(shì)可能成為其發(fā)展過(guò)程中的威脅。由上所述，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)有高度的透明性，而這也將給互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)帶來(lái)一系列的威脅。首先就是會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化，由于產(chǎn)品并未有較大差異，客戶會(huì)傾向于選擇有品牌效應(yīng)的大保險(xiǎn)公司，從而導(dǎo)致中小微型互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司難于經(jīng)營(yíng)存貨。其次是投保人的廣泛性和對(duì)其地域差異的非選擇性，會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)一系列如異地理賠的難題。此外，價(jià)格戰(zhàn)將成為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司爭(zhēng)奪客戶的手段，這極有可能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司間價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)，嚴(yán)重破壞正常的市場(chǎng)秩序。

三、發(fā)展我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的對(duì)策

（一）完善互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的費(fèi)率厘定制度

保險(xiǎn)定價(jià)過(guò)高或者過(guò)低都會(huì)影響保險(xiǎn)的發(fā)展，過(guò)高的價(jià)格會(huì)導(dǎo)致銷量的減少；而過(guò)低的價(jià)格則會(huì)導(dǎo)致保險(xiǎn)公司的虧損，所以合理的定價(jià)顯的尤其重要。互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)在于降低成本，但是目前的保險(xiǎn)監(jiān)管法律卻對(duì)保險(xiǎn)費(fèi)率進(jìn)行比較嚴(yán)格的控制。保險(xiǎn)公司不能隨意改變保險(xiǎn)費(fèi)率，所以大部分產(chǎn)品費(fèi)率差不多，不能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)。所以保險(xiǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)該逐步放開保險(xiǎn)費(fèi)率的管制，讓市場(chǎng)在保險(xiǎn)定價(jià)中處于決定作用的地位。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的低成本優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，放開費(fèi)率管制，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的健康發(fā)展。

（二）完善和開放個(gè)人與企業(yè)的征信系統(tǒng)

保險(xiǎn)是經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，因此如何獲取盡量多的客戶信息，對(duì)于判斷是否承保和控制風(fēng)險(xiǎn)尤為重要。這就非常需要一個(gè)強(qiáng)大的征信系統(tǒng)，而且是一個(gè)適當(dāng)開放的征信系統(tǒng)。互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的特點(diǎn)中，有一個(gè)就是虛擬性，尤其是開展純互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)，全程都在網(wǎng)上進(jìn)行A保險(xiǎn)公司，更需要強(qiáng)大的完善的綜合征信系統(tǒng)。誠(chéng)信問(wèn)題是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)短板，但是征信系統(tǒng)的封閉和壟斷更是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。當(dāng)前使用的征信系統(tǒng)但是中國(guó)人民銀行2007年推出的新系統(tǒng)，從推出之日起便引發(fā)了社會(huì)公眾對(duì)征信系統(tǒng)信息征集范圍和公開程度的討論。問(wèn)題的焦點(diǎn)主要是信息征集和隱私保護(hù)的關(guān)系，以及征信系統(tǒng)開放性問(wèn)題。如果能夠把更多的信息記錄下來(lái)，征信系統(tǒng)能夠更加開放，那么貸款企業(yè)也就能夠根據(jù)個(gè)人信息情況進(jìn)行甄別，而不至于靠單一的央行征信系統(tǒng)做出錯(cuò)誤的判斷了。

（三）促進(jìn)包括保險(xiǎn)業(yè)在內(nèi)的金融混業(yè)經(jīng)營(yíng)

金融混業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的促進(jìn)作用有幾個(gè)方面：（1）有利于保險(xiǎn)產(chǎn)品配合其他產(chǎn)品捆綁銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，人們的投資理財(cái)已經(jīng)不再是一個(gè)單一的行為。同樣的對(duì)保險(xiǎn)購(gòu)買也不再是單一的保障，人們需要的是全方位的，一體化的，一站式的保險(xiǎn)保障服務(wù)。單一的保險(xiǎn)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸出于劣勢(shì)的地位。（2）有利于保險(xiǎn)公司獲取更多的客戶信息。在混業(yè)經(jīng)營(yíng)下，保險(xiǎn)公司獲取的客戶信息可能不僅僅是客戶在保險(xiǎn)公司的信息，還獲取客戶在銀行的存貸款信息以及信用卡信息等，此外還有證券基金等方面的情況。互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)通過(guò)從客戶到產(chǎn)品的過(guò)程，通過(guò)大量數(shù)據(jù)分析，獲得客戶的精準(zhǔn)的保險(xiǎn)需求，然后在設(shè)計(jì)保險(xiǎn)產(chǎn)品，這才是互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的真正優(yōu)勢(shì)。（3）有利于互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)的控制。金融混業(yè)經(jīng)營(yíng)不僅有利于保險(xiǎn)公司獲取更多的客戶信息，也能夠使得保險(xiǎn)公司更能抵御風(fēng)險(xiǎn)。一是能夠根據(jù)客戶信息減少信息不對(duì)稱帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，使得每個(gè)客戶為自己不同的風(fēng)險(xiǎn)交納合適的保費(fèi)；二是混業(yè)經(jīng)營(yíng)有利于擴(kuò)大保險(xiǎn)公司的資金實(shí)力，從而為互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)提供更安全的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，是的客戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)更有信心。

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篇6

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 因特網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段，也是電子商務(wù)的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指企業(yè)利用一切計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（包括Intranet企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線網(wǎng)及Internet國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)）進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，而狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，全球最大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略中的一個(gè)組成部分，是利用Internet技術(shù)，最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)營(yíng)利目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷，它包含的內(nèi)容豐富：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)絡(luò)價(jià)格營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)渠道選擇與直銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)鮮明，它突破了時(shí)間和空間的限制，是企業(yè)可以隨時(shí)隨地開展?fàn)I銷活動(dòng)；它能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)上的各種資源使?fàn)I銷人員能更好的開展?fàn)I銷活動(dòng)；企業(yè)和顧客可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行雙向互動(dòng)式的溝通；它比傳統(tǒng)營(yíng)銷更能節(jié)約成本，減少了店面租金、庫(kù)存等。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷方式，與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

第一，網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、無(wú)時(shí)間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，有利于提高企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的效率，增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營(yíng)銷信息傳播的成本。

第二，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)店面租金成本。且有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷，能幫助企業(yè)減輕庫(kù)存壓力，降低經(jīng)營(yíng)成本。

第三，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場(chǎng)，通過(guò)它，企業(yè)可方便快捷地進(jìn)入任何一國(guó)市場(chǎng)。尤其是世貿(mào)組織第二次部長(zhǎng)會(huì)議決定在下次部長(zhǎng)會(huì)議之前不對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征收關(guān)稅，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更為企業(yè)架起了一座通向國(guó)際市場(chǎng)的綠色通道。

第四，在網(wǎng)上，任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對(duì)限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)極好的發(fā)展空間。利用互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)只需花極小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息網(wǎng)和貿(mào)易網(wǎng)，將產(chǎn)品信息迅速傳遞到以前只有財(cái)力雄厚的大公司才能接觸到市場(chǎng)中去，平等地與大型企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。從這個(gè)角度看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為剛剛起步且面臨強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的中小企業(yè)提供了一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。

在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國(guó)企業(yè)嘗試。1996年，四川茂青茶廠積壓的1.6萬(wàn)公斤茉莉花茶，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)招商，結(jié)果獲得成功，成為國(guó)內(nèi)有記載首次利用網(wǎng)絡(luò)完成的商品交易。同年，山東青州一個(gè)農(nóng)民首次在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)"網(wǎng)上花店"，年銷售收入達(dá)950萬(wàn)元，客戶遍及全國(guó)各地；1997年，江蘇無(wú)錫小天鵝利用互聯(lián)網(wǎng)向國(guó)際上8家大型洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)合作生產(chǎn)洗碗機(jī)的信息，并通過(guò)網(wǎng)上洽商，敲定阿里斯頓作為合作伙伴，簽定合同2980萬(wàn)元。海爾集團(tuán)1997年通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將3000臺(tái)冷藏冷凍冰箱遠(yuǎn)銷愛爾蘭。1998年北京、上海、廣州等地不少商業(yè)企業(yè)也紛紛在網(wǎng)上開設(shè)虛擬商店，全國(guó)網(wǎng)上商店已達(dá)100家左右。到2000年左右，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已開始被我國(guó)企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，正異?；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中。據(jù)國(guó)家信息中心有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，我國(guó)有8萬(wàn)余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其中以計(jì)算機(jī)行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍，計(jì)算機(jī)行業(yè)占34%，通訊行業(yè)為23%，金融行業(yè)為11%，其他為32%。

2002年底全球因特網(wǎng)人口將超過(guò)6億人”。其中每天上網(wǎng)的人數(shù)將近2億，這個(gè)數(shù)字每年還在以30%的速度增長(zhǎng)。2006年中國(guó)網(wǎng)民過(guò)一億，并且正在快速的增長(zhǎng)。 巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來(lái)了巨大的商機(jī)。在歐美國(guó)家，90%以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習(xí)慣。如果企業(yè)想購(gòu)買些什么，特別是首次購(gòu)買時(shí)，會(huì)先在網(wǎng)上進(jìn)行初步的查找和選擇，再進(jìn)一步與供應(yīng)者取得聯(lián)系。網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了廣闊的空間。

在《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破5億。互聯(lián)網(wǎng)普及率較2010年提升4個(gè)百分點(diǎn)，相比2007年以來(lái)平均每年6個(gè)百分點(diǎn)的提升，增長(zhǎng)速度有所回落。而在《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%。網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。2014上半年，網(wǎng)民對(duì)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用程度更為深入。移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用在移動(dòng)支付的拉動(dòng)下，正歷經(jīng)跨越式發(fā)展，在各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中地位愈發(fā)重要。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

關(guān)鍵詞 軟件業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 展望發(fā)展 政策

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

軟件產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展扶持行業(yè)。為了加快發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)，國(guó)家對(duì)軟件業(yè)在稅收、出口、人才等方面實(shí)施一系列優(yōu)惠政策，但縱觀我國(guó)軟件業(yè)發(fā)展，軟件業(yè)仍普遍處于小、散、軟狀態(tài)，在短期內(nèi)還無(wú)法成為有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的支柱產(chǎn)業(yè)。軟件業(yè)發(fā)展包括投資、研究、設(shè)計(jì)、服務(wù)中介、市場(chǎng)開發(fā)等環(huán)節(jié)，只有這幾個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)、有效發(fā)展，才可能從根本上提高我國(guó)軟件業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)軟件業(yè)總體概況。

軟件業(yè)是當(dāng)前世界上增長(zhǎng)最快的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并將成為21世紀(jì)推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?。過(guò)去10年中，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)展最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一，在這一領(lǐng)域中軟件業(yè)的發(fā)展名列前茅。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)于1997年已躋身于世界十大信息和通訊技術(shù)市場(chǎng)之列。

目前，我國(guó)軟件業(yè)基本情況如下：我國(guó)從事軟件開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、維護(hù)和服務(wù)的軟件企業(yè)已增加到10000家以上；專業(yè)從事軟件開發(fā)的企業(yè)達(dá)到3000多家；我國(guó)軟件企業(yè)大部分為中小企業(yè)，也形成了少數(shù)有一定規(guī)模和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的軟件企業(yè)集團(tuán)，如北大方正集團(tuán)、中軟總公司、用友軟件（集團(tuán)）公司、東大阿派、拓?fù)滠浖徒鸬?cái)務(wù)等；盡管國(guó)外廠商仍然占據(jù)高端操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)等大部分市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)軟件企業(yè)開發(fā)的軟件也已囊括了平臺(tái)軟件、中間軟件到應(yīng)用軟件各個(gè)層次，如東方通科技的中間件、金蝶的財(cái)務(wù)管理軟件等已分別在中間件和管理軟件市場(chǎng)占據(jù)了相應(yīng)地位。

全國(guó)專門從事軟件開發(fā)的專業(yè)人員約有15萬(wàn)人，加上從事計(jì)算機(jī)應(yīng)用的技術(shù)人員，總數(shù)達(dá)到50萬(wàn)以上。我國(guó)各類高校每年培養(yǎng)3.3萬(wàn)名計(jì)算機(jī)與軟件專業(yè)人才，軟件人才約占一半，且碩士、博士以上的高層次人才僅占4.6%。

由政府出資興建的具有一定規(guī)模的軟件產(chǎn)業(yè)園區(qū)已達(dá)15個(gè)，北京中關(guān)村、上海浦東、廣州天河等軟件園區(qū)已成為我國(guó)重要的軟件研究和開發(fā)基地。在園區(qū)內(nèi)為軟件企業(yè)提供優(yōu)越的基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)惠政策，為軟件科技人才提供了良好的工作和生活條件，在集中資源推動(dòng)軟件業(yè)發(fā)展方面起到了非常重要的作用。

我國(guó)各大行政區(qū)域中，華北、華南及華東三地區(qū)軟件銷售額占據(jù)了軟件市場(chǎng)60%以上的份額；我國(guó)已經(jīng)在諸多領(lǐng)域的軟件技術(shù)方面取得了顯著成就，其中有一些已接近或達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。在國(guó)家科技攻關(guān)計(jì)劃、863計(jì)劃、攀登計(jì)劃、自然科學(xué)基金等的支持下，國(guó)內(nèi)企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)在操作系統(tǒng)軟件、開發(fā)工具軟件、信息安全與網(wǎng)絡(luò)管理軟件、人機(jī)交互軟件如漢字識(shí)別等方面已取得了很好的成果，并開發(fā)出了相應(yīng)的自主軟件產(chǎn)品。

（二）我國(guó)軟件業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題。

我國(guó)軟件業(yè)的發(fā)展雖然取得了一系列的成就，但是還存在一些亟待解決的問(wèn)題。目前還沒有形成明確清晰的軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，在扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施方面還沒有真正到位，發(fā)展環(huán)境還沒有實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，再加上產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，國(guó)產(chǎn)軟件的發(fā)展規(guī)模和速度還不能為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供足夠的支撐，使得我國(guó)在軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，處在世界發(fā)達(dá)國(guó)家和周邊發(fā)展中國(guó)家的“夾縫”之中，與世界先進(jìn)水平的差距未見縮小，反而有日益擴(kuò)大之勢(shì)。長(zhǎng)此以往，如果不從根本上加快軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)將痛失占領(lǐng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的大好時(shí)機(jī)，形勢(shì)的緊迫性和嚴(yán)峻性可想而知。

1、軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大，但國(guó)產(chǎn)軟件市場(chǎng)份額十分有限。

我國(guó)目前正在大力推行國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)信息化建設(shè)，這無(wú)疑為軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的需求，軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間很大。但是，信息化的迅猛發(fā)展并沒有形成對(duì)國(guó)產(chǎn)軟件有效的需求，反而有助于跨國(guó)公司在我國(guó)的發(fā)展。如微軟公司的在華業(yè)務(wù)，兩年內(nèi)增長(zhǎng)了2.5倍，是微軟公司在全球范圍內(nèi)最快的部分，而國(guó)產(chǎn)軟件的市場(chǎng)占有率僅維持在30%左右的水平，這一方面是由于我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)幾乎全面處于全球軟件產(chǎn)業(yè)鏈的中下游地位，在核心產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展方面受制于人，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的大環(huán)境中處于非常被動(dòng)的局面。另一方面，目前的政府采購(gòu)從盡量節(jié)約財(cái)政資金方面考慮得多，而在通過(guò)啟動(dòng)政府采購(gòu)為國(guó)產(chǎn)軟件創(chuàng)造市場(chǎng)空間方面考慮不夠，未能給國(guó)產(chǎn)軟件以有力的實(shí)質(zhì)性扶持。

2、缺乏核心產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)，核心競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。

為了保障安全，有些國(guó)家如俄羅斯、白俄羅斯等在軍事部門中完全使用自己獨(dú)立研制的操作系統(tǒng)。但是，在我國(guó)，國(guó)外軟件產(chǎn)品占據(jù)了2/3的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其中在系統(tǒng)軟件方面幾乎沒有我國(guó)自主版權(quán)軟件的立足之地，國(guó)產(chǎn)支撐軟件只是鳳毛麟角，應(yīng)用軟件同樣面臨劇烈競(jìng)爭(zhēng)。缺乏基礎(chǔ)和核心技術(shù)以及具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件產(chǎn)品，自主創(chuàng)新能力弱，不僅使得大量利潤(rùn)流入外國(guó)企業(yè)，嚴(yán)重影響我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的積累和再循環(huán)能力，而且還嚴(yán)重威脅著我國(guó)的信息安全。一個(gè)國(guó)家的信息產(chǎn)業(yè)在別國(guó)提供的核心技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，長(zhǎng)此以往，對(duì)于國(guó)家利益、國(guó)防安全都是非常危險(xiǎn)的。

3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，無(wú)力與跨國(guó)公司抗衡。

據(jù)CCID（信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）統(tǒng)計(jì)，我國(guó)從事軟件開發(fā)、研制、銷售、維護(hù)和服務(wù)的軟件企業(yè)有3000家左右，加上兼營(yíng)軟件的企業(yè)，總數(shù)大約有5000家。

我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是以中、小企業(yè)為主，50人以下的企業(yè)占55%左右，50～200人的企業(yè)占42%左右，1000人以上的僅有中軟總公司、東大軟件、用友軟件、北大方正等十幾家公司。我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)人均產(chǎn)值平均不到15萬(wàn)元人民幣，而微軟每年人均產(chǎn)值高達(dá)62萬(wàn)美元，這表明我國(guó)軟件企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率處于較低水平，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

人才總量不足，結(jié)構(gòu)不合理是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱的重要因素。目前，我國(guó)軟件技術(shù)人員約有19萬(wàn)人左右，此外，還有30萬(wàn)人在從事計(jì)算機(jī)應(yīng)用、科研與教育工作。但是，我國(guó)軟件技術(shù)人員中絕大多數(shù)是從事程序開發(fā)、技術(shù)支持和服務(wù)的人員，軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展所急需的系統(tǒng)分析師、架構(gòu)設(shè)計(jì)師、高級(jí)工程師、項(xiàng)目經(jīng)理和技術(shù)工人的數(shù)量非常匱乏，無(wú)法滿足軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)各層次人才的需求。在典型的知識(shí)型產(chǎn)業(yè)中缺乏急需的專業(yè)知識(shí)型人才，再加上“一低兩高”（勞動(dòng)生產(chǎn)率低，人力成本高，開發(fā)成本高）的現(xiàn)狀，發(fā)展速度之慢也就不足為怪了。

4、國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)政策在落實(shí)中還存在諸多問(wèn)題。

國(guó)務(wù)院《關(guān)于鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》在促進(jìn)我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了很大的作用，但是，我們也應(yīng)當(dāng)看到，該文件規(guī)定的政策并沒有完全得到落實(shí)，同時(shí)還有一些問(wèn)題在落實(shí)過(guò)程中逐漸暴露出來(lái)。

例如，在投融資方面，該文件規(guī)定的由國(guó)家扶持的軟件產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資公司和投資基金至今尚未組建。由于軟件企業(yè)固定資產(chǎn)少、無(wú)形資產(chǎn)比重大，缺少可供抵押或質(zhì)押的資產(chǎn)，很難爭(zhēng)取到銀行貸款。在軟件企業(yè)上市方面，國(guó)家各部門制訂的政策法規(guī)相互矛盾，現(xiàn)行的政策法規(guī)阻礙了軟件企業(yè)的上市融資之路。同時(shí)，由于軟件企業(yè)的規(guī)模較小，前期研發(fā)投入過(guò)大，而且研發(fā)費(fèi)用很難轉(zhuǎn)化為固定資產(chǎn)，與傳統(tǒng)制造業(yè)的盈利模式有所不同，同時(shí)發(fā)行股票的規(guī)模也無(wú)法放大，因而，在目前實(shí)行股票發(fā)行核準(zhǔn)制的情況下，證券公司在推薦軟件企業(yè)發(fā)行股票方面積極性不高，軟件企業(yè)上市存在實(shí)際的困難。另外，國(guó)務(wù)院有關(guān)文件中關(guān)于軟件企業(yè)在資產(chǎn)評(píng)估中無(wú)形資產(chǎn)占凈資產(chǎn)的比例，以及軟件企業(yè)境外上市融資等規(guī)定缺少實(shí)施細(xì)則。在稅收優(yōu)惠政策方面，現(xiàn)有的軟件產(chǎn)業(yè)政策是從軟件產(chǎn)品銷售收入比例和自產(chǎn)軟件產(chǎn)品銷售收入比例等方面來(lái)界定軟件企業(yè)，而將軟件服務(wù)業(yè)、軟件產(chǎn)業(yè)孵化器、軟件企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)以及國(guó)產(chǎn)軟件的和分銷商排除在外，實(shí)際上使軟件產(chǎn)業(yè)鏈條上各環(huán)節(jié)、各要素處于不平等的地位，導(dǎo)致有些環(huán)節(jié)發(fā)展滯后，成為整個(gè)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的"掣肘"。

關(guān)于軟件采購(gòu)方面，目前政府采購(gòu)主要是從提高財(cái)政資金使用效率的目的設(shè)計(jì)，對(duì)通過(guò)政府采購(gòu)為國(guó)產(chǎn)軟件發(fā)展創(chuàng)造市場(chǎng)空間的政策目標(biāo)考慮不夠，缺乏指導(dǎo)政府采購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和產(chǎn)品、服務(wù)目錄。

關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，目前版權(quán)法的執(zhí)行仍未取得預(yù)期效果。據(jù)美國(guó)SIIA（軟件與工業(yè)信息協(xié)會(huì)）的調(diào)查報(bào)告顯示，越南和中國(guó)是世界上盜版率最高的兩個(gè)國(guó)家。隨著政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視，近幾年兩國(guó)的盜版率已有所下降，但依然保持在50%以上。盜版率居高不下，不僅嚴(yán)重制約了國(guó)內(nèi)軟件企業(yè)的發(fā)展，損害國(guó)家形象，也嚴(yán)重影響了跨國(guó)公司和風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入我國(guó)的積極性。

二、我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

我國(guó)要改變?cè)谌蜍浖a(chǎn)業(yè)鏈中的地位，尤其是改變?cè)谙到y(tǒng)軟件市場(chǎng)中的被動(dòng)局面，存在很多難得的機(jī)遇。重要的是我國(guó)要抓緊時(shí)間，不能再沉湎于于事無(wú)補(bǔ)的過(guò)多的爭(zhēng)論。目前，最緊迫的事情是，盡快確定我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，充分調(diào)動(dòng)發(fā)揮我國(guó)擁有的優(yōu)勢(shì)，制定切實(shí)可行的政策措施。唯其如此，我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)才能在較短時(shí)間內(nèi)得到跨越式發(fā)展，躋身于世界軟件大國(guó)之林。

（一）國(guó)家行為和企業(yè)行為互動(dòng)。

這里的“國(guó)家行為”并不僅僅是指國(guó)家要制定合理的軟件產(chǎn)業(yè)扶持政策，主要是指要通過(guò)國(guó)家投入、組織和引導(dǎo)來(lái)推動(dòng)軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)基本上是建立在美國(guó)提供的核心技術(shù)的平臺(tái)上，這對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)是非常危險(xiǎn)的。因而，發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件核心產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)，使之產(chǎn)業(yè)化，并為之提供市場(chǎng)空間，這是我國(guó)在國(guó)家層面上必須要做的事情，我們不能把發(fā)展軟件核心產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)的希望寄托在軟件企業(yè)的身上。這是因?yàn)椋谝?，發(fā)展具有自主版權(quán)的軟件核心產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)，不像軟件服務(wù)業(yè)那樣，單靠?jī)?yōu)秀的人才資源就可以做得很好。操作系統(tǒng)和支撐軟件等系統(tǒng)軟件產(chǎn)品，可以說(shuō)是一個(gè)典型的資金密集型和人才密集型的行業(yè)門類，只有國(guó)家才能集中大量的資金資源和人才資源，以國(guó)家為主導(dǎo)，統(tǒng)一組織和協(xié)調(diào)，才能有可能取得成功，指望單個(gè)的企業(yè)或企業(yè)之間的聯(lián)盟就可以解決軟件的核心問(wèn)題是不現(xiàn)實(shí)的。第二，目前我國(guó)軟件企業(yè)普遍規(guī)模較小，資金不雄厚，根本無(wú)力解決發(fā)展系統(tǒng)軟件所需要的龐大資金和面對(duì)巨大風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，資本的逐利性也不可能要求軟件企業(yè)主動(dòng)站在國(guó)家的角度上為國(guó)家"排憂解難"。第三，我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)逼人，只有動(dòng)用國(guó)家的力量，集中國(guó)家的資源，像我國(guó)當(dāng)年研制"兩彈一星"那樣，采取非常規(guī)的運(yùn)作方式，迅速縮短我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)在核心產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)方面與軟件發(fā)達(dá)國(guó)家存在的差距，才能擺脫長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)在國(guó)際軟件產(chǎn)業(yè)鏈中的被動(dòng)地位和尷尬局面。

當(dāng)然，在發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)方面要體現(xiàn)國(guó)家行為，并不意味著國(guó)家直接用行政手段來(lái)干預(yù)，而是以國(guó)家為主導(dǎo)，采取市場(chǎng)運(yùn)作和商業(yè)化的形式，比較可行的操作辦法是：國(guó)家投入巨資，以國(guó)家為主導(dǎo)，同時(shí)吸收社會(huì)各界包括軟件企業(yè)、高等院校、科研機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)，甚至跨國(guó)公司的資金，直接組建實(shí)體，從事軟件核心產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)的研制、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在該實(shí)體內(nèi)容形成從研發(fā)到產(chǎn)業(yè)化的“一條龍”，解決我國(guó)目前存在的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化脫節(jié)的“痼疾”。

（二）軟件產(chǎn)品和軟件服務(wù)并重。

國(guó)家與企業(yè)在發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)的道路上既有分工，又有互動(dòng)。國(guó)家可以運(yùn)用國(guó)家的意志，集中投入，采取實(shí)體經(jīng)營(yíng)的形式，將來(lái)自國(guó)家和社會(huì)的優(yōu)勢(shì)資源整合在一起，集中攻克軟件產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)，建立自己獨(dú)立的產(chǎn)品體系。同時(shí)，國(guó)家在信息化建設(shè)中，給軟件企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)，推動(dòng)軟件服務(wù)業(yè)的成熟壯大。而企業(yè)呢？主要集中于軟件服務(wù)領(lǐng)域，大力發(fā)展信息系統(tǒng)集成、ASP、信息系統(tǒng)運(yùn)行與維護(hù)、數(shù)據(jù)中心與資源外包、數(shù)據(jù)加工與處理、軟件測(cè)試、信息系統(tǒng)咨詢與評(píng)估、信息系統(tǒng)工程監(jiān)理、軟件與信息系統(tǒng)管理人才工程化培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，為軟件產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；瘧?yīng)用提供高質(zhì)量的服務(wù)，積累專門知識(shí)和軟件人才。國(guó)家要通過(guò)政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)有條件的軟件企業(yè)大力發(fā)展軟件服務(wù)業(yè)，以此來(lái)提升企業(yè)素質(zhì)。同時(shí)，鼓勵(lì)有條件、有意愿的軟件企業(yè)積極參與國(guó)際定制軟件和服務(wù)市場(chǎng)，學(xué)習(xí)和掌握國(guó)家軟件市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則和業(yè)務(wù)流程，積極參加CMM認(rèn)證，完善質(zhì)量保障體系，促使軟件企業(yè)進(jìn)一步與國(guó)際接軌，提高國(guó)際化素質(zhì)。

（三）重在開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間是巨大的。我國(guó)應(yīng)當(dāng)以電子政務(wù)、電子金融、企業(yè)信息化、社會(huì)保障為重點(diǎn)，大力開發(fā)和推廣應(yīng)用我國(guó)自主版權(quán)的軟件核心產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)、行業(yè)應(yīng)用軟件、信息安全軟件等產(chǎn)品，通過(guò)巨大的內(nèi)需來(lái)拉動(dòng)軟件產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

電子政務(wù)涉及到信息技術(shù)的各種產(chǎn)品和技術(shù)，推動(dòng)行業(yè)企業(yè)信息化和家庭信息化，所采用的技術(shù)和產(chǎn)品對(duì)社會(huì)具有廣泛的示范性和引導(dǎo)性。由于我國(guó)電子政務(wù)具有的安全性、個(gè)性要求、本地化等特點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)軟件企業(yè)將在該領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)階段急需解決的問(wèn)題是盡快制訂統(tǒng)一的電子政務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，提出推薦政府采購(gòu)的產(chǎn)品或服務(wù)目錄，避免各級(jí)和各地政府部門在電子政務(wù)的實(shí)施方面"一哄而上"，各自為戰(zhàn)，削弱電子政務(wù)對(duì)國(guó)產(chǎn)軟件的拉動(dòng)作用。

目前，我國(guó)擁有15000家大中型企業(yè)和1100多萬(wàn)家小企業(yè)，這些企業(yè)提高管理水平的需求急迫，同時(shí)，對(duì)企業(yè)管理信息系統(tǒng)實(shí)施的需求將日益旺盛，企業(yè)信息化潛在市場(chǎng)規(guī)模日益龐大，同時(shí)，加入WTO也將要求我國(guó)企業(yè)按照國(guó)際規(guī)則開展商務(wù)活動(dòng)，這必將加大對(duì)企業(yè)管理軟件的需求?，F(xiàn)在管理軟件開發(fā)出來(lái)的有效用戶只有中小企業(yè)總數(shù)的5%左右。企業(yè)信息化將直接帶動(dòng)ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）、CRM（客戶關(guān)系管理）、SCM（供應(yīng)鏈管理）等軟件的發(fā)展。

（四）建立產(chǎn)業(yè)自主體系。

大力發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件核心產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)，建立產(chǎn)業(yè)自主體系，需要從國(guó)家層面上來(lái)加以組織、協(xié)調(diào)和引導(dǎo)。目前，Linux在全球的興起為我國(guó)逐步打破WINTEL體系，建立基于Linux的系統(tǒng)軟件產(chǎn)業(yè)體系提供了難得的機(jī)遇。當(dāng)前最重要的是建立我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)自己的標(biāo)準(zhǔn)體系，占據(jù)全球軟件產(chǎn)業(yè)鏈的最上端，最終發(fā)展成為可與美國(guó)抗衡的軟件強(qiáng)國(guó)。

（五）發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)、重視人才培養(yǎng)。

軟件企業(yè)是智力密集型、技術(shù)密集型企業(yè)，人才是關(guān)鍵、是財(cái)富，因此，高素質(zhì)、高水平、穩(wěn)定的骨干隊(duì)伍至關(guān)重要。軟件技術(shù)發(fā)展迅速，及時(shí)的更新知識(shí)十分必要，因此必須重視人才的培養(yǎng)和再培養(yǎng)。我國(guó)有很好的人才基礎(chǔ)，關(guān)鍵在于人才的吸引、培養(yǎng)和隊(duì)伍的穩(wěn)定。要重視軟件營(yíng)銷人才的培養(yǎng)和經(jīng)銷、管理隊(duì)伍的建設(shè)，努力建立一支高素質(zhì)的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

三、我國(guó)軟件業(yè)的前景展望

國(guó)家已開始高度重視軟件業(yè)，制定了一些促進(jìn)我國(guó)軟件業(yè)發(fā)展的政策和措施，目前我國(guó)的客觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也有利于軟件業(yè)的發(fā)展。我國(guó)軟件業(yè)與軟件市場(chǎng)將面臨一個(gè)較好的發(fā)展環(huán)境，其有利條件有：我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步建立和完善；宏觀經(jīng)濟(jì)總體看好；知識(shí)經(jīng)濟(jì)的呼喚和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；軟件企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境將逐步改善；國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化加快速度，軟件市場(chǎng)空間巨大；軟件業(yè)已經(jīng)得到社會(huì)各界的高度重視；加入WTO對(duì)軟件業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

在我國(guó)計(jì)算機(jī)工業(yè)迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，企業(yè)管理信息化的目標(biāo)不斷實(shí)現(xiàn)。在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，我國(guó)將對(duì)軟件產(chǎn)品和信息服務(wù)保持旺盛的需求，估計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)軟件和信息服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)速度將逐漸超過(guò)硬件?？梢灶A(yù)計(jì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我國(guó)軟件市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)爆炸性增長(zhǎng)的一天。

四、結(jié)論

軟件業(yè)是當(dāng)前世界上增長(zhǎng)最快的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并將成為21世紀(jì)推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?。軟件產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂，其已經(jīng)成為世界各國(guó)在新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中必爭(zhēng)的焦點(diǎn)和戰(zhàn)略制高點(diǎn)。為搶得發(fā)展先機(jī)，樹立在全球軟件產(chǎn)業(yè)鏈中的有利地位，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家，還是發(fā)展中國(guó)家，都紛紛制定了立足本國(guó)國(guó)情的軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，采取了一系列配套的政策措施，在實(shí)踐中逐漸形成了適合本國(guó)特點(diǎn)的發(fā)展道路。

我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)雖然起步晚、基礎(chǔ)薄弱，在發(fā)展中還存在許多問(wèn)題，但是只要我們認(rèn)清我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，把握國(guó)際軟件共享運(yùn)動(dòng)帶給我國(guó)的機(jī)遇，充分調(diào)動(dòng)我國(guó)擁有的各種資源，提出兼具可行性和理想性的軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，走出一條既適合國(guó)情又能占領(lǐng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)的軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，就一定能夠促進(jìn)我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（作者單位：中國(guó)政法大學(xué)法律碩士學(xué)院）

注釋：

田耕.我國(guó)軟件出口貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略研究.中國(guó)商貿(mào).2009年第13期.

李旭慧.我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展深析.吉林化工學(xué)院學(xué)報(bào).2010年第27卷第5期.

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[3]田耕.我國(guó)軟件出口貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略研究.中國(guó)商貿(mào).2009年第13期.

[4]羅光春.國(guó)內(nèi)外軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略比較研究.電子科技大學(xué)學(xué)報(bào).2006年第8卷第6期.

篇8

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)；電子商務(wù)；保險(xiǎn)營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：F840文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2011）12-0235-01

一、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的現(xiàn)狀

最先出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的是美國(guó)。美國(guó)國(guó)民第一證券銀行首創(chuàng)通過(guò)因特網(wǎng)銷售保險(xiǎn)單，僅營(yíng)業(yè)一個(gè)月就銷售了上千億美元的保單。由于美國(guó)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較早，在網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量、普及率等方面，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)業(yè)都擁有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

英國(guó)是世界上公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，英國(guó)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)公司的保險(xiǎn)產(chǎn)品不僅僅局限于汽車保險(xiǎn)，還包括意外傷害、健康、家庭財(cái)產(chǎn)等一系列個(gè)人保險(xiǎn)產(chǎn)品。最近十幾年中，網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)在英國(guó)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)份額占總保險(xiǎn)份額的比例逐年增加。

1997年，意大利KAS保險(xiǎn)公司用微軟技術(shù)建立了一套造價(jià)為110萬(wàn)美元的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)服務(wù)系統(tǒng)，并在網(wǎng)絡(luò)上提供最新報(bào)價(jià)。

1999年6月，日本的American Family保險(xiǎn)公司開始提供可以在網(wǎng)上申請(qǐng)及結(jié)算的汽車保險(xiǎn)。同年9月底開始推出電話及因特網(wǎng)銷售汽車保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的日本索尼損害保險(xiǎn)公司，到2000年6月19日通過(guò)因特網(wǎng)簽訂的合同數(shù)累計(jì)已突破1萬(wàn)件。日本朝日生命保險(xiǎn)公司于2000年 4月7日宣布，該保險(xiǎn)公司決定與第一勸業(yè)銀行、伊藤忠商事等共同出資設(shè)立網(wǎng)絡(luò)公司，專門從事保險(xiǎn)銷售活動(dòng)，并于2001年1月開始正式營(yíng)業(yè)。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的現(xiàn)狀

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)始于1997年，至今已經(jīng)歷了十幾個(gè)年頭。1997年中國(guó)保險(xiǎn)學(xué)會(huì)與北京維信投資顧問(wèn)有限公司共同發(fā)起成立了我國(guó)第一家保險(xiǎn)網(wǎng)站――中國(guó)保險(xiǎn)網(wǎng)。同年11月28日，新華人壽保險(xiǎn)公司收到了客戶的投保意向書，從而產(chǎn)生了國(guó)內(nèi)第一張通過(guò)網(wǎng)絡(luò)促成的保險(xiǎn)單，這是我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)嘗試網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)銷售邁出的第一步，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)零的突破。

但是，目前我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展還處于拓荒階段，發(fā)展水平還比較低，市場(chǎng)潛力巨大，因此，網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)必將是我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的下一個(gè)目標(biāo)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)則可以再很大程度上克服傳統(tǒng)保險(xiǎn)存在的問(wèn)題，也是應(yīng)對(duì)外資保險(xiǎn)挑戰(zhàn)的一個(gè)對(duì)策。

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)與不足

1.網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)

第一，網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)可以減少保險(xiǎn)推銷中間環(huán)節(jié)，可以進(jìn)行快速方便的信息傳遞、并且周到細(xì)致的為客戶服務(wù)，有效地降低保險(xiǎn)公司的經(jīng)營(yíng)成本，提高運(yùn)作效率，彌補(bǔ)現(xiàn)有銷售渠道的缺點(diǎn)。

第二，具有互動(dòng)性，有利于增進(jìn)公司與客戶之間的交流和溝通。網(wǎng)絡(luò)的全球性和互動(dòng)性為企業(yè)和客戶提供了相互溝通的新渠道，有效克服傳統(tǒng)營(yíng)銷方式中盲目的缺陷，實(shí)現(xiàn)投保的理性化。

第三，網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)有利于保險(xiǎn)公司拓展新的業(yè)務(wù)，開拓新的市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣闊的覆蓋面為保險(xiǎn)公司擴(kuò)大市場(chǎng)提供了有效的途徑。

第四，網(wǎng)絡(luò)的通用性和保險(xiǎn)合同的標(biāo)準(zhǔn)性相得益彰，對(duì)投保極為有利。保險(xiǎn)合同的費(fèi)率是經(jīng)過(guò)科學(xué)計(jì)算而得，其內(nèi)容和條款也是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，能夠適用于一般的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。

2.我國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)存在的問(wèn)題

多年來(lái)，我國(guó)一直以保險(xiǎn)人作為保險(xiǎn)推銷體系的主體重點(diǎn)發(fā)展，這種營(yíng)銷機(jī)制對(duì)推動(dòng)我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展起到了十分重要的作用。但也存在比較突出的問(wèn)題。

第一，網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的可靠性問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)是巨大復(fù)雜的，包括營(yíng)運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)、交易風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)行為風(fēng)險(xiǎn)等多個(gè)方面。而網(wǎng)絡(luò)建設(shè)又涉及到銀行、電信等行業(yè)，關(guān)系復(fù)雜，需要較長(zhǎng)的時(shí)間完善。

第二，傳統(tǒng)觀念的制約問(wèn)題。受傳統(tǒng)觀念的影響，人們已經(jīng)習(xí)慣了“眼看、手摸、耳聽”的購(gòu)物方式，要使人們習(xí)慣面對(duì)電腦屏幕，只能看而不能摸和聽地購(gòu)物，這需要保險(xiǎn)人耐心細(xì)致的引導(dǎo)和充分全面的宣傳。

第三，網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)整個(gè)流程的不完善問(wèn)題。我們的在線銷售仍是不完全意義上的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)，仍需要投入大量的資金和人力建設(shè)。

第四，相關(guān)法律法規(guī)還不健全。保險(xiǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的保險(xiǎn)與商貿(mào)法律提出了挑戰(zhàn)。總體看來(lái)，目前我國(guó)相關(guān)的電子商務(wù)政策還不夠明朗。

四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的發(fā)展策略

1.加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)，發(fā)展多渠道整合營(yíng)銷方式

首先，網(wǎng)民數(shù)量的增加、年齡結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及文化程度的提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的開展都會(huì)產(chǎn)生積極的影響。加強(qiáng)網(wǎng)民的保險(xiǎn)知識(shí)教育，并提高其保險(xiǎn)認(rèn)同度，是引導(dǎo)和釋放網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)需求的必要途徑。可通過(guò)在保險(xiǎn)營(yíng)銷網(wǎng)站上進(jìn)行保險(xiǎn)基礎(chǔ)知識(shí)講解或者保險(xiǎn)案例分析等方式，提高公眾的保險(xiǎn)與風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。

其次，認(rèn)識(shí)上的滯后是制約我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的最大障礙。盡管國(guó)內(nèi)各大保險(xiǎn)公司正式開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)的消息在短短幾年內(nèi)紛至沓來(lái)，但保險(xiǎn)行業(yè)95%以上的業(yè)務(wù)仍然來(lái)自傳統(tǒng)渠道。一味追求網(wǎng)上全程交易的“網(wǎng)內(nèi)圈網(wǎng)”的單一營(yíng)銷模式并未使得客戶對(duì)產(chǎn)品信息的了解程度達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。因此，保險(xiǎn)業(yè)應(yīng)該通過(guò)多渠道整合營(yíng)銷方式激活網(wǎng)上保險(xiǎn)市場(chǎng)。

2.切實(shí)保證網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的技術(shù)可行性，更好的維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全

首先，通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面應(yīng)實(shí)現(xiàn)資源共享。目前通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)允許保險(xiǎn)公司構(gòu)建自己的企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和外部網(wǎng)。在計(jì)算機(jī)軟件方面、網(wǎng)絡(luò)電話、視頻會(huì)議、辦公自動(dòng)化等應(yīng)用方面都有許多相當(dāng)優(yōu)秀的軟件，但數(shù)據(jù)共享與集中處理的軟件，需要保險(xiǎn)公司的技術(shù)人員根據(jù)業(yè)務(wù)情況自行開發(fā)。

其次，網(wǎng)絡(luò)安全防范刻不容緩。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)剛起步之初, 各保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)只有充分重視網(wǎng)絡(luò)的安全問(wèn)題, 才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的正常發(fā)展。為了保障網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全, 必須建立有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和監(jiān)測(cè)體系, 同時(shí), 網(wǎng)絡(luò)安全保障系統(tǒng)必須是動(dòng)態(tài)的,才能有效地防范網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)。

3.加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，政府制定網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)發(fā)展優(yōu)惠政策

首先，法規(guī)的完善應(yīng)從《保險(xiǎn)法》入手，我國(guó)現(xiàn)行的《保險(xiǎn)法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)沒有相關(guān)的規(guī)定，目前看來(lái)，彌補(bǔ)這一漏洞是十分必要的，從銀行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，目前我國(guó)的網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)有專門的《電子銀行管理辦法》進(jìn)行監(jiān)管，因此，從長(zhǎng)期來(lái)看，出臺(tái)一部專門的《網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)法》是十分必要的。其次，制定網(wǎng)上保險(xiǎn)業(yè)務(wù)法規(guī)要積極體現(xiàn)保險(xiǎn)立法和合同法的立法精神，同時(shí)要充分考慮到目前我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)受到嚴(yán)格管制和電子商務(wù)起步不久的現(xiàn)狀。

4.吸納優(yōu)秀人才，做好網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)人才的儲(chǔ)備與培養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的發(fā)展需要復(fù)合型人才。既要掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又要精通保險(xiǎn)理論與實(shí)務(wù)。既要熟悉網(wǎng)絡(luò)操作也要?jiǎng)偃尉W(wǎng)絡(luò)安全管理。因此，為滿足網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的人才需求，各有關(guān)大專院校要調(diào)整課程結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)人才的培養(yǎng)。保險(xiǎn)公司也要加強(qiáng)員工網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)和教育，確保他們跟上網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的發(fā)展步伐，迎接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)。

5.積極研發(fā)新產(chǎn)品，提供全方位的服務(wù)

首先，我們應(yīng)該努力構(gòu)建客戶自助服務(wù)平臺(tái)。增加客戶黏度，通過(guò)客戶自助服務(wù)平臺(tái)拓展自己接觸客戶的渠道。其次，保險(xiǎn)門戶網(wǎng)站首先要開發(fā)給供應(yīng)商信用度分級(jí)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)。此外，可以考慮在網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)門戶中使用交易記錄和滿意度來(lái)建立賣家信用度。最后，優(yōu)化網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)。增加系統(tǒng)使用率，降低產(chǎn)品開發(fā)成本，加快產(chǎn)品上線速度，為客戶提供綜合化的個(gè)和產(chǎn)品。

五、小結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)必將對(duì)保險(xiǎn)企業(yè)管理方式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)雖然已經(jīng)得到很大的發(fā)展，也將越來(lái)越引起各保險(xiǎn)企業(yè)的重視。但在發(fā)展過(guò)程之中仍存在著許多問(wèn)題，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的發(fā)展不是一時(shí)之策，而是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展歷程，發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)的建議和對(duì)策是也隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)步而不斷更新變動(dòng)的。在發(fā)展保險(xiǎn)電子商務(wù)的過(guò)程中，要抓住機(jī)遇，面對(duì)挑戰(zhàn)，積極促成這些問(wèn)題的逐個(gè)解決，使保險(xiǎn)電子商務(wù)得以健康發(fā)展。只有這樣，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)才會(huì)健康的發(fā)展下去，迎接新時(shí)期的挑戰(zhàn)。

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篇9

1.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特征

1.1.市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)明顯

從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)的出現(xiàn)，幾年來(lái)的發(fā)展歷程中網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度一直高于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢(iResearch)的《2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》顯示：1998、1999年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2002年網(wǎng)絡(luò)廣告平穩(wěn)發(fā)展，占廣告總額0.5%，而2003起網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模大量增長(zhǎng)，達(dá)到廣告業(yè)總規(guī)模的1.0%，2004年該比例已經(jīng)增長(zhǎng)為1.5%。中國(guó)廣告市場(chǎng)這幾年來(lái)由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而不斷發(fā)展和擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。

主要門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中表現(xiàn)不俗。據(jù)里昂證券的分析報(bào)告指出，在2004年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，新浪、搜狐和網(wǎng)易中國(guó)三大門戶網(wǎng)站控制了64%的份額。

1.2.關(guān)鍵詞搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長(zhǎng)點(diǎn)

不管是傳統(tǒng)媒體上的廣告，還是網(wǎng)絡(luò)媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經(jīng)濟(jì)”或“眼球經(jīng)濟(jì)”。而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎則代表了一種新的虛擬經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即“搜索力經(jīng)濟(jì)”。所謂搜索力經(jīng)濟(jì)，其特征就是受眾從以往的眼球被動(dòng)接受信息狀態(tài)轉(zhuǎn)為主動(dòng)搜索信息。

搜索引擎的出現(xiàn)很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據(jù)自己的需要，主動(dòng)搜索信息。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第15次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民所占比例最多，達(dá)到39.1%；而用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關(guān)網(wǎng)站，比例高達(dá)70.7%。

具體到廣告上來(lái)講，搜索引擎的出現(xiàn)改變了以往廣告形態(tài)中受眾被動(dòng)接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強(qiáng)的選擇權(quán)和主動(dòng)性。另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時(shí)極強(qiáng)的針對(duì)性和確定性，因而極有可能就是所搜索產(chǎn)品或服務(wù)的潛在購(gòu)買者，這種有效到達(dá)的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發(fā)展而帶動(dòng)的關(guān)鍵詞搜索廣告得到了迅速發(fā)展。2004年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞搜索廣告市場(chǎng)已達(dá)6400萬(wàn)元。美國(guó)投資機(jī)構(gòu)Piper Jaffray認(rèn)為：“搜索引擎作為最有效的產(chǎn)品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來(lái)幾年內(nèi)成長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告形式?！眹?guó)內(nèi)網(wǎng)站百度、雅虎中國(guó)、新浪、搜狐和網(wǎng)易紛紛涉足付費(fèi)搜索領(lǐng)域。

1.3.與國(guó)外差距大，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告從誕生到現(xiàn)在雖然經(jīng)歷了一個(gè)快速增長(zhǎng)的階段，而且依然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，但如果和美國(guó)等西方國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相比，仍然有很大差距。美國(guó)互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau (IAB))2005年4月28日的數(shù)據(jù)顯示，2004年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)33%，廣告收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的96億美元。這一金額是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入的幾十倍。

網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵搜索引擎領(lǐng)域，根據(jù)上海艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司的《2004年中國(guó)企業(yè)搜索營(yíng)銷研究報(bào)告》顯示，2004年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)整體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.4億元，未來(lái)幾年還將保持60%～70%的增長(zhǎng)速度。專家預(yù)計(jì)，到2006年將達(dá)到23億元。盡管如此，與2004年美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的40億美元相比較，仍然有著巨大的差距。

但另一方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)卻孕育著極大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。一是由于中?guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，生產(chǎn)的商品和服務(wù)越來(lái)越多，企業(yè)主的廣告投放需求將持續(xù)增加，從而促進(jìn)中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。二是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告所占總體廣告業(yè)比重雖然一直在增長(zhǎng)中，但依然低于國(guó)際平均水平，所以還有較大的增長(zhǎng)空間。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在問(wèn)題

2.1.網(wǎng)絡(luò)廣告形式和創(chuàng)意落后

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的增長(zhǎng)程度很大程度上受益于外生性增長(zhǎng)，出于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告理念、模式的創(chuàng)新并不明顯。2001年前后，西方國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣告受到?jīng)_擊，鋪天蓋地的強(qiáng)迫性廣告已經(jīng)很少見?？稍谖覈?guó)，某些老套的浮游式廣告、彈出式廣告仍是主流。

雖然21CN、新浪、搜狐等各大網(wǎng)站紛紛宣布整肅網(wǎng)絡(luò)廣告，取締或逐步取締彈出廣告等影響用戶流覽和閱讀網(wǎng)頁(yè)的廣告模式，但事實(shí)上，彈出廣告等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告依然是中國(guó)各大網(wǎng)站的主要廣告模式。

同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水平不高，點(diǎn)擊率差。據(jù)電通的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示：日本一般的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告在沒有創(chuàng)意的情況下其點(diǎn)擊率一般只有0.1%-0.3%，而創(chuàng)意優(yōu)秀的旗幟廣告點(diǎn)擊率可以達(dá)到30%。

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管缺失

網(wǎng)絡(luò)廣告是中國(guó)一個(gè)新興的廣告市場(chǎng)，在加上網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域性等特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。目前，中國(guó)并沒有形成完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管基本缺失，從而一定程度上了造成了網(wǎng)絡(luò)廣告從、收費(fèi)到內(nèi)容的無(wú)序發(fā)展，不實(shí)廣告、侵權(quán)廣告等時(shí)有發(fā)生。希望網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管引起有關(guān)部門的重視，從而能引導(dǎo)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)、健康的發(fā)展。

3.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)

3.1.互動(dòng)廣告將逐漸成為主流

互聯(lián)網(wǎng)提供了表達(dá)豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)是報(bào)刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無(wú)法比擬的。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強(qiáng)迫式廣告為主，但隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢(shì)就是“雙向互動(dòng)”。互動(dòng)不僅是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對(duì)所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強(qiáng)對(duì)所廣告品牌的熟悉度和忠誠(chéng)度。在日本，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)趣味性互動(dòng)游戲相結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢(shì)，因?yàn)檫@種游戲式廣告最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性。電通負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”，而不是網(wǎng)絡(luò)廣告部。相信隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)并迎合受眾的雙向互動(dòng)廣告模式會(huì)在中國(guó)迅速發(fā)展，并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合加快

網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介融合的加快是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告融合加快的主要原因。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，越來(lái)越注重和傳統(tǒng)媒體的相互融合和促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用。一個(gè)明顯的例子是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起。早在10年前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就已經(jīng)開始嶄露頭角。只是限于網(wǎng)絡(luò)速度的原因，在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告，才導(dǎo)致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最終發(fā)展成為主流。根據(jù)Arbitron公司及Edison媒體調(diào)查公司的報(bào)告，在美國(guó)，每周約有2000萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊視頻廣告并觀看其內(nèi)容。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模還很小，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟，這一作為電視廣告延伸的網(wǎng)絡(luò)廣告必將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上占據(jù)更大的比重。伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長(zhǎng)的，是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的進(jìn)一步融合，彼此之間的界限日趨模糊。

篇10

【關(guān)鍵詞】高速公路；運(yùn)輸能力；規(guī)劃

1.高速公路規(guī)劃的背景和意義

從1988年上海至嘉定高速公路建成通車至今17年間，在“國(guó)道主干線系統(tǒng)規(guī)劃”的指導(dǎo)下，中國(guó)高速公路總體上實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、快速和有序的發(fā)展，特別是1998年以來(lái)，國(guó)家實(shí)施積極的財(cái)政政策，高速公路得到快速發(fā)展，年均通車?yán)锍坛^(guò)了4000公里，到2004年底，中國(guó)高速公路通車?yán)锍桃殉^(guò)3.4萬(wàn)公里，繼續(xù)保持世界第二。高速公路的發(fā)展，極大提高了中國(guó)公路網(wǎng)的整體技術(shù)水平，優(yōu)化了交通運(yùn)輸結(jié)構(gòu)，對(duì)緩解交通運(yùn)輸?shù)摹捌款i”制約發(fā)揮了重要作用，有力地促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的新時(shí)期，并將逐步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)中國(guó)高速公路發(fā)展提出了新的更高要求，從國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和全局考慮，為保障中國(guó)高速公路快速、持續(xù)、健康發(fā)展，有必要規(guī)劃一個(gè)國(guó)家層面的高速公路網(wǎng)。

2.我國(guó)高速公路規(guī)劃的理論與方法

我國(guó)學(xué)者根據(jù)本國(guó)的特點(diǎn)，提出了適合國(guó)情的公路網(wǎng)規(guī)劃的理論和方法。特別是自1985年以來(lái)，交通部組織開展交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃方法的研究后，出現(xiàn)了大量的研究成果。這方面的主要文獻(xiàn)有：全國(guó)性的交通系統(tǒng)動(dòng)態(tài)仿真及網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、運(yùn)輸通道理論和方法，省級(jí)的遼寧、江蘇、河北區(qū)域公路網(wǎng)規(guī)劃理論與方法，以及市域和縣域的公路網(wǎng)規(guī)劃理論與方法。與此同時(shí)，我國(guó)公路規(guī)劃部門正在編制30年的公路網(wǎng)規(guī)劃，主要有全國(guó)國(guó)道主干線網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、吉林省綜合運(yùn)輸網(wǎng)規(guī)劃、福建省及北京市、武漢市、深圳市、鎮(zhèn)江市、寧波市等省、市域公路網(wǎng)規(guī)劃以及南通和揚(yáng)州市交通運(yùn)輸規(guī)劃等，他們?cè)诰幹埔?guī)劃時(shí)取得了富有我國(guó)特色的研究成果。

3.國(guó)家高速公路網(wǎng)規(guī)劃方案

國(guó)家高速公路網(wǎng)是中國(guó)公路網(wǎng)中最高層次的公路通道，服務(wù)于國(guó)家政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和國(guó)防現(xiàn)代化。主要連接大中城市，包括國(guó)家和區(qū)域性經(jīng)濟(jì)中心、交通樞紐、重要對(duì)外口岸；承擔(dān)區(qū)域間、省際間以及大中城市間的快速客貨運(yùn)輸，提供高效、便捷、安全、舒適、可持續(xù)的服務(wù)，為應(yīng)對(duì)自然災(zāi)害等突發(fā)性事件提供快速交通保障。

國(guó)家高速公路網(wǎng)規(guī)劃采用放射線與縱橫網(wǎng)格相結(jié)合的布局方案，形成由中心城市向外放射以及橫連東西、縱貫?zāi)媳钡拇笸ǖ?，?條首都放射線、9條南北縱向線和18條東西橫向線組成，簡(jiǎn)稱為“7918網(wǎng)”，總規(guī)模約8.5萬(wàn)公里，其中：主線6.8萬(wàn)公里，地區(qū)環(huán)線、聯(lián)絡(luò)線等其他路線約1.7萬(wàn)公里。具體是：

首都放射線：7條：北京―上海、北京―臺(tái)北、北京―港澳、北京―昆明、北京―拉薩、北京―烏魯木齊、北京―哈爾濱；

南北縱向線：9條：鶴崗―大連、沈陽(yáng)―?？?、長(zhǎng)春―深圳、濟(jì)南―廣州、大慶―廣州、二連浩特―廣州、包頭―茂名、蘭州―?？凇⒅貞c―昆明；

東西橫向線：18條：綏芬河―滿洲里、琿春―烏蘭浩特、丹東―錫林浩特、榮成―烏海、青島―銀川、青島―蘭州、連云港―霍爾果斯、南京―洛陽(yáng)、上海―西安、上海―成都、上海―重慶、杭州―瑞麗、上海―昆明、福州―銀川、泉州―南寧、廈門―成都、汕頭―昆明、廣州―昆明。

此外，規(guī)劃方案還有：遼中環(huán)線、成渝環(huán)線、海南環(huán)線、珠三角環(huán)線、杭州灣環(huán)線共5條地區(qū)性環(huán)線、2段并行線和30余段聯(lián)絡(luò)線。

4.國(guó)家高速公路網(wǎng)規(guī)劃的特點(diǎn)及效果

國(guó)家高速公路網(wǎng)規(guī)劃的編制，以“三個(gè)代表”重要思想和十六大精神為指導(dǎo)，堅(jiān)持以人為本，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，切實(shí)貫徹“五個(gè)統(tǒng)籌”的要求，按照“把握全局、突出重點(diǎn)，立足現(xiàn)實(shí)、著眼未來(lái)，布局合理、注重效率”的原則；規(guī)劃方案總體上貫徹了“東部加密、中部成網(wǎng)、西部連通”的布局思路，建成后可以在全國(guó)范圍內(nèi)形成“首都連接省會(huì)、省會(huì)彼此相通、連接主要地市、覆蓋重要縣市”的高速公路網(wǎng)絡(luò)。規(guī)劃方案的特點(diǎn)和效果是：

4.1充分體現(xiàn)“以人為本”：最大限度地滿足人的出行要求，創(chuàng)造出安全、舒適、便捷的交通條件，使用戶直接感受到高速公路系統(tǒng)給生產(chǎn)、生活帶來(lái)的便利。

4.2重點(diǎn)突出“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”：強(qiáng)化高速公路對(duì)于國(guó)土開發(fā)、區(qū)域協(xié)調(diào)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，貫徹國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。

4.3著力強(qiáng)調(diào)“綜合運(yùn)輸”：注重綜合運(yùn)輸協(xié)調(diào)發(fā)展，規(guī)劃路線將連接全國(guó)所有重要的交通樞紐城市，包括鐵路樞紐50個(gè)、航空樞紐67個(gè)、公路樞紐140多個(gè)和水路樞紐50個(gè)，有利于各種運(yùn)輸方式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成綜合運(yùn)輸大通道和較為完善的集疏運(yùn)系統(tǒng)。

4.4全面服務(wù)“可持續(xù)發(fā)展”：規(guī)劃的實(shí)施將進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)土資源的集約利用、環(huán)境保護(hù)和能源節(jié)約，有效支撐社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)測(cè)算，在提供相同路網(wǎng)通行能力條件下，修建高速公路的土地占用量?jī)H為一般公路的40%左右，高速公路比普通公路可減少1/3的汽車尾氣排放，交通事故率降低1/3，車輛運(yùn)行燃油消耗也將有大幅度降低。

5.總結(jié)

盡管我國(guó)高速公路的發(fā)展取得了一些成效，但是依然存在一些問(wèn)題，為了完善高速公路規(guī)劃建設(shè)體系，提出了以下幾點(diǎn)建議：

5.1規(guī)劃建設(shè)要超前經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局

要實(shí)現(xiàn)全國(guó)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展必須注意各區(qū)域公路尤其是高速公路布局要注意同特有的經(jīng)濟(jì)布局相配合。高速公路必須先于局部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，才能夠更好地發(fā)揮高速公路對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用，這就要求規(guī)劃設(shè)計(jì)人員不能只重技術(shù)更要對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展布局有很好的了解。

5.2完善高速公路規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)體系

我國(guó)公路規(guī)劃存在一些問(wèn)題：第一，沒有對(duì)高速公路配網(wǎng)的設(shè)計(jì)年限提出要求，這是造成高速公路網(wǎng)絡(luò)效率不高的一個(gè)重要原因；第二，當(dāng)高速公路達(dá)到規(guī)劃年限或者車流量達(dá)到設(shè)計(jì)極限時(shí)，沒有明確指出該如何處理。我國(guó)高速公路規(guī)劃應(yīng)該提出在高速公路達(dá)到設(shè)計(jì)極限時(shí)的后續(xù)處理措施即采取改擴(kuò)建、新建或是其他方式這些措施應(yīng)該包括在高速公路的規(guī)劃設(shè)計(jì)方案中并為其實(shí)施做好相應(yīng)準(zhǔn)備。

5.3規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)統(tǒng)籌考慮通行能力、造價(jià)和社會(huì)效益

目前我國(guó)高速公路的一個(gè)顯著特點(diǎn)是雙向四車道高速公路占高速公路總里程的比重極高，甚至國(guó)道主干線系統(tǒng)也以四車道高速公路為主。假設(shè)經(jīng)過(guò)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)論證的一條高速公路目前只需建成四車道在未來(lái)20年內(nèi)的某個(gè)時(shí)點(diǎn)后需要八車道才能滿足要求那么可以從高速公路的通行能力、造價(jià)、社會(huì)效益等方面對(duì)幾種高速公路建設(shè)工程方案進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。通過(guò)比較可以發(fā)現(xiàn)，根據(jù)規(guī)劃安排當(dāng)高速公路年限或者流量達(dá)到極限后進(jìn)行改擴(kuò)建是效率較高、總成本較低的最優(yōu)選擇。因此對(duì)于今后的規(guī)劃建設(shè)要一次規(guī)劃到位根據(jù)資金、車流量情況采取相應(yīng)方案。

5.4利用金融工具拓寬高速公路建設(shè)融資渠道

高速公路建設(shè)資金匱乏是阻礙我國(guó)高速公路發(fā)展的一個(gè)重要原因。我國(guó)高速公路的車流量大部分處于穩(wěn)定增長(zhǎng)期在不改變高速公路收費(fèi)制度的前提下，可以形成穩(wěn)定的資金流入這就為高速公路利用金融工具融資奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。應(yīng)用資產(chǎn)證券化這一金融工具能夠有效地解決高速公路建設(shè)資金匾乏的難題，還可根據(jù)我國(guó)國(guó)情和高速公路特點(diǎn)開發(fā)更多金融工具用以融資。

參考文獻(xiàn)：

[1]李玉濤.《高速公路投融資機(jī)制與管理體制問(wèn)題》[J].改革.2005.