導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游市場的基本矛盾，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

論文摘要：文化市場是城市旅游者的重要消費領(lǐng)域，它的發(fā)展和旅游城市的發(fā)展是互為推動的關(guān)系。旅游城市的文化市場建設(shè)面臨著諸多難題，文化市場的具體定位需要全面衡量城市的發(fā)展定位、旅游發(fā)展定位和文化市場的主流趨向。

文化市場是指以商品形式進人流通和消費領(lǐng)域的文化產(chǎn)品和文化娛樂活動所形成的市場。文化市場是由文化產(chǎn)品消費者和生產(chǎn)者的相互作用促成的，文化需求的大眾化和文化工作者隊伍的分化導(dǎo)致了當(dāng)代文化大市場的生成。文化市場的生成，工業(yè)化、市場化的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和流通方式，以及大眾傳媒、科技產(chǎn)品的全民共享現(xiàn)實，對城市文化市場的建設(shè)與管理工作有著深遠地影響。

就旅游城市而言，文化市場是城市旅游者的重要消費領(lǐng)域，它作為旅游城市精神文明的重要載體，是旅游城市在精神文明上的主要展示方向。文化市場的建設(shè)與管理是旅游城市的一個重要任務(wù)，它對于城六的經(jīng)濟發(fā)展和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級有著深遠地影響。

一、旅游城市與文化市場間的結(jié)構(gòu)關(guān)系

旅游城市的文化市場發(fā)展和城市經(jīng)濟的發(fā)展相互影響、相互制約。城市是文化市場發(fā)展的外在空間，它能為文化市場的發(fā)展提供所需的資源、物質(zhì)和制度支持，其內(nèi)在的創(chuàng)新機制是文化市場活力的發(fā)展源泉。文化市場是極具活力，能綜合展示城市文化品位和物質(zhì)繁榮程度的市場領(lǐng)域之一，它的發(fā)展既是城市發(fā)展的表現(xiàn)，又能在更高的層次上推動城市旅游和城市經(jīng)濟的持續(xù)繁榮。

(一)城市經(jīng)濟的發(fā)展是旅游城市文化市場發(fā)展的基礎(chǔ)

旅游城市豐富的文化資源是文化市場發(fā)展的基礎(chǔ)。旅游城市能為文化市場的建設(shè)和發(fā)展提供其所需的歷史文化資源、從事創(chuàng)造性精神勞動的人才資源和供人們進行文化生產(chǎn)的物質(zhì)和技術(shù)條件等資源條件。此外，城市發(fā)達的經(jīng)濟可為文化市場的發(fā)展提供相應(yīng)的資金、技術(shù)支持，并決定著文化市場的生產(chǎn)規(guī)模及文化市場的運行效率。城市的各種經(jīng)濟制度、經(jīng)濟的運行機制也可為文化市場在城市的發(fā)展提供豐富的制度基礎(chǔ)。

同時，旅游城市發(fā)達的旅游經(jīng)濟是文化市場發(fā)展的物質(zhì)平臺。文化本身是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，城市的經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定了文化市場的發(fā)展規(guī)模。旅游城市由于具有空間聚集效應(yīng)與歷史積淀的旅游傳統(tǒng)，其旅游經(jīng)濟發(fā)展水平一般要高于其他類型的城市。旅游城市不斷增長的文化消費需求可為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場、閑暇時間和可用于文化消費的收人，這些是決定文化市場需求的重要決定因素。一般消費者和旅游者所受的教育水平及城市的社會發(fā)展程度決定著文化市場需求的產(chǎn)品層次和檔次，這些都是具體文化產(chǎn)品生產(chǎn)的指導(dǎo)因素。

(二)文化市場的發(fā)展能推動城市經(jīng)濟的持續(xù)前進

文化市場的發(fā)展是旅游城市經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。文化藝術(shù)活動不僅是經(jīng)濟發(fā)展的源泉，對文化的投資能影響整個社會經(jīng)濟狀況，對文化的開發(fā)還能夠吸引工商業(yè)，提高房地產(chǎn)價格。因此文化市場的發(fā)展對旅游城市經(jīng)濟發(fā)展的推動作用是十分明顯的。由于文化服務(wù)業(yè)一般都是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它不但有利于增加本行業(yè)的就業(yè)崗位，還能帶動相關(guān)行業(yè)就業(yè)人數(shù)的增長。

文化市場的發(fā)展有利于提高市民的文化素質(zhì)和生活質(zhì)量。文化市場的繁榮發(fā)展標(biāo)示著文化產(chǎn)品體系的豐富和創(chuàng)新，它直接服務(wù)于人們精神層次的享受和發(fā)展。它在滿足城市居民文化需求的同時，還能為城市的發(fā)展提供精神動力、智力支持，為社會的協(xié)調(diào)與進步發(fā)揮有力的促進作用。發(fā)達的文化市場還有利于形成城市的特色，擴大城市的影響。城市的特色及影響將構(gòu)成城市形象的重要組成部分，使城市在區(qū)域經(jīng)濟競爭中處于有利的地位。文化是一種發(fā)展力量，當(dāng)文化與高科技集合時，它能進一步的推動文化經(jīng)濟的一體化趨勢。

文化市場的發(fā)展有利于旅游城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。發(fā)達的文化市場是城市投資、居住環(huán)境好壞的重要指標(biāo)，也是城市社會發(fā)展的重要動力，它不僅能改善城市的人文環(huán)境，提升城市的文化品位，也能改善城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展。

(三)文化市場能推動城市旅游經(jīng)濟的發(fā)展

旅游城市的文化市場按行業(yè)層次分可分為文化娛樂業(yè)、文化收藏業(yè)及民俗古跡觀賞業(yè)等三個基本的層次，它們與旅游業(yè)都有著非常密切的關(guān)系。文化市場的發(fā)展能夠為旅游業(yè)的發(fā)展提供充分的富有文化意味的觀賞要素，同時也能為旅游者的旅游消費提供更多的文化選擇。文化市場的繼承性和動態(tài)性決定了它既能給旅游者提供他們所需要的歷史觀賞元素，又能根據(jù)旅游時尚的變化進行調(diào)整，提供他們所需要的文化娛樂方式，這對于城市的旅游經(jīng)濟發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。

當(dāng)然，旅游者的文化消費是一種具有傳遞性的消費形式，它不僅能帶給旅游者以愉快的消費經(jīng)歷，還能通過文化實物的流動來傳遞旅游城市的文化品牌，從而有助于城市文化形象的傳播，這又能在更深的層面上推動城市旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

二、旅游城市文化市場建設(shè)的主要難題

旅游城市的文化市場建設(shè)既要考慮文化本身的特質(zhì)，又要在市場的基礎(chǔ)上對其進行運作，還使其符合旅游經(jīng)濟發(fā)展的需要。但在現(xiàn)實中，旅游城市的文化市場建設(shè)面臨許多矛盾和難題。

(一)文化的市場化和非市場化之間的矛盾

文化市場是文化產(chǎn)品的交易場所，文化市場的特征直接根源在于文化產(chǎn)品的特征。文化活動是一種精神活動，它體現(xiàn)的是一種內(nèi)在的價值。文化產(chǎn)品是文化活動物化的結(jié)果，它代表一種外在的使用價值。兩者的沖突也就構(gòu)成了文化市場中所普遍存在的一個基本矛盾，即:文化的市場化和文化的非市場化之間的矛盾。文化的市場化要求管理主體在市場規(guī)律運作機制下對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)行為進行宏觀調(diào)控，以滿足人民群眾日益增長的文化消費的需要。文化的非市場化要求國家對價值高而市場消費性低的文化創(chuàng)作進行扶持管理，比如對純藝術(shù)的支持、高雅文化的非贏利性傳播、公共文化產(chǎn)品的規(guī)劃建設(shè)等，都需要國家職能部門通過恰當(dāng)?shù)氖侄危l(fā)揮各方面的力量來支持和促進。旅游城市對此類文化的扶持管理往往能推動文化生產(chǎn)的市場化，并促進它的可持續(xù)發(fā)展。比如，在旅游的帶動下，以前很少有人感興趣的苗繡成了苗族青年爭相學(xué)習(xí)的熱門手藝。

(二)文化價值的非消費性和文化產(chǎn)品的消費性之間的矛盾

一般的商品會在使用中出現(xiàn)價值的折損，而文化作品一般不會因為人的使用而降低其內(nèi)在的價值，相反，它常隨著時間的消逝而使自己變得更為珍貴。文化作品的消費是需要消費者的主動參與，人們享用它必須付出精神上的努力，這意味者只有相應(yīng)審美能力的人才能享用文化作品。由此可見，文化作品在本質(zhì)上是非消費性的。但文化產(chǎn)品卻必須具有可消費性才能成其為一個產(chǎn)品。因此，文化產(chǎn)品的旅游開發(fā)必須既能保持文化的本真性，又能使其符合旅游消費的需要。于是，部分旅游城市采取了文化的本真發(fā)展和文化展示的“舞臺真實”并存的思路，以試圖化解上述矛盾。

(三)文化價值的無形性和文化產(chǎn)品的計量性之間的矛盾

在廣義上，文化是人類活動所創(chuàng)造一切物質(zhì)和精神文明成果的統(tǒng)稱。由于文化創(chuàng)造本身的精神性和時間的積淀，文化作品的內(nèi)在價值是無形的，它無法準(zhǔn)確的計量，只能通過其稀缺程度和價值補償?shù)囊话阍瓌t來對其進行粗糙的評價。但作為市場中流通的商品，文化產(chǎn)品必須可計量、能進行準(zhǔn)確的價值評價，只有這樣它才能進人市場，獲得交易資格。顯然，兩者的矛盾將給文化的市場化過程帶來阻礙。尤其是旅游城市的文物古跡資源的開發(fā)，由于無法對文物古跡進行定價，它的市場化面臨更多的市場阻礙和行政阻礙，以至很多地方在文物古跡的開發(fā)過程中存在資源“無”價或低價的觀念，導(dǎo)致破壞性和浪費性地使用這些文化資源。

(四)旅游城市文化市場建設(shè)的宏觀協(xié)調(diào)存在困難

旅游城市既具有一般城市的功能，同時又具有旅游觀賞的功能。各城市的文化市場管理存在的主要問題是政出多門，經(jīng)營者運作成本高。按照相關(guān)規(guī)定，除新聞出版、廣電、文化作為市場的主管部門之外，“工商、公安、稅務(wù)、郵政、交通、鐵路、海關(guān)、口岸、邊防等有關(guān)部門要按各自的職責(zé)對文化市場負起管理責(zé)任，支持和主動協(xié)同新聞出版、廣電、文化等主管部門做好對文化市場的管理。”此外，城管、防疫(音像經(jīng)營點也得作衛(wèi)生證)、綠化、環(huán)保、街道、居委會等部門也都部分負有文化市場的管理責(zé)任。在這種管理體制下，文化市場的三個行業(yè)層次都分屬于不同的管理部門，因此各城市的文化市場長期處在多頭領(lǐng)導(dǎo)之下，管理部門多而雜亂。在理論上，多個部門的聯(lián)合管理有利于部門協(xié)調(diào)。但在我國現(xiàn)有的體制下，由于約束機制的缺乏，各部門間利益又難以保持一致，因此常常造成推諉扯皮的現(xiàn)象。

三、旅游城市文化市場建設(shè)的定位管理

在宏觀上，旅游城市的文化市場建設(shè)應(yīng)主要解決其總體的發(fā)展定位，通過科學(xué)合理地定位促進城市文化市場的建設(shè)與繁榮。

(一)旅游城市文化市場的現(xiàn)狀評價

現(xiàn)狀評價是對城市所處的發(fā)展階段、文化市場的基礎(chǔ)資源以及文化市場建設(shè)與管理的當(dāng)前現(xiàn)狀所進行的分析和描述工作，這是城市文化市場發(fā)展定位的直接依據(jù)。它所考慮的具體因素應(yīng)該包括表1所涵括的構(gòu)成因素。

如表1所示，城市的發(fā)展階段主要分析所在旅游城市的經(jīng)濟、政治和旅游發(fā)展水平，這是與城市文化市場定位緊密相關(guān)的外部決定因素。城市文化市場的資源現(xiàn)狀主要分析所在城市的文化資源的屬性，及其與旅游業(yè)的特征關(guān)聯(lián)。文化市場建設(shè)與管理的現(xiàn)狀則主要分析所在城市文化市場的發(fā)展現(xiàn)狀及相應(yīng)的制度支持體系。

(二)旅游城市文化市場的發(fā)展定位

城市文化市場的發(fā)展定位是對所在城市諸多因素綜合分析的結(jié)果，可以以文化市場建設(shè)與管理的外部影響因素為基礎(chǔ)來進行定位分析。旅游城市的文化市場定位既要考慮所在區(qū)域的具體因素，還須融合旅游城市本身在文化市場方面的已有特點，并結(jié)合旅游發(fā)展的需要來進行綜合判定。

城市文化市場建設(shè)的定位主要指對所在城市文化市場發(fā)展趨向的總體規(guī)劃和系統(tǒng)確定，它包括對城市文化市場的行業(yè)層次、發(fā)展重點、相關(guān)企業(yè)的發(fā)展形態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)的地域分異等若干要素的確立。文化市場建設(shè)的總體規(guī)劃應(yīng)該立足于三個基本的定位范疇，即:城市的總體發(fā)展定位、城市旅游業(yè)的發(fā)展定位和文化市場發(fā)展的主流趨向。

1.城市的總體發(fā)展定位

城市的總體發(fā)展定位主要考慮文化市場與城市發(fā)展目標(biāo)和城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟因素之間的相關(guān)關(guān)系。這是文化市場發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)之一。(見表2)

2.城市旅游業(yè)的發(fā)展定位

城市旅游業(yè)的發(fā)展定位是從旅游發(fā)展的角度來考慮城市文化市場的發(fā)展趨向，目的是尋找兩者的契合之處，使文化市場的發(fā)展定位在根本上符合城市旅游業(yè)的發(fā)展需要。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是典型的互補型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游城市的文化市場，應(yīng)針對旅游市場開發(fā)出不同的文化產(chǎn)品，以滿足不同類型旅游者特殊的文化需求。但由于資源的有限性，開發(fā)旅游文化產(chǎn)品必須有重點，有先后。主導(dǎo)客源是旅游城市中客源人數(shù)最多、購買力也最強的客源群體，因此重點開發(fā)和首先開發(fā)的旅游文化產(chǎn)品應(yīng)針對旅游城市的主導(dǎo)客源，充分考慮主導(dǎo)客源的文化價值取向、審美觀等個性因素來設(shè)計相應(yīng)的文化產(chǎn)品。

3.文化市場發(fā)展的主流趨向

城市文化市場發(fā)展的主流趨向是對文化產(chǎn)品和文化市場的審美趨向、行業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向和國家制度規(guī)范的變化態(tài)勢等趨勢的描述判斷，它決定了文化市場的行業(yè)層次，同時也是對具體的文化企業(yè)進行規(guī)劃的基礎(chǔ)。而且，這些內(nèi)容能夠反應(yīng)出城市文化市場領(lǐng)域的主流的行業(yè)競爭方式，行業(yè)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該將其看作一種外在的市場規(guī)范，并通過與其融合來獲得自己的發(fā)展。

(三)旅游城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位與文化市場定位的關(guān)系處理

城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位對城市的文化產(chǎn)業(yè)定位有著深刻的影響。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間有兩種基本的關(guān)系，即:競爭與互補。城市的經(jīng)濟發(fā)展資源在特定的時期是有限而特定的。城市對自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)要投人各種資源，如提供各種優(yōu)惠的政策(投資、貸款、稅收、創(chuàng)匯獎勵等)，安排專項資金，為重點產(chǎn)業(yè)招商引資，并調(diào)動相關(guān)部門予以配合。但是資源配置此消彼長，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的資源投人增加，那么投人文化產(chǎn)業(yè)的資源相應(yīng)就會減少。同時，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間存在人才的競爭，而知識經(jīng)濟時代最重要的財富就是人才。因此城市在積聚人才的時候既要考慮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的需求，又要考慮文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的需要。

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的互補包括基礎(chǔ)性互補和優(yōu)勢互補兩個基本類型?；A(chǔ)性互補指文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供精神動力和智力支持，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)則要為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。優(yōu)勢互補是指主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要直接促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)也要能直接促進主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的城市可通過旅游促進不同文化體系之間的交流，擴大文化市場的范疇，增加消費者的數(shù)量，促使旅游文化市場的興起和發(fā)展。反之，文化市場的發(fā)展要將當(dāng)?shù)氐拿袼茁糜?、宗教旅游、古跡旅游、文化觀賞等類型的文化旅游包括進去。

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系往往是競爭和互補交錯，因此旅游城市的文化市場建設(shè)必須認真分析文化產(chǎn)業(yè)和城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之間的辯證關(guān)系，利用一切可以利用的人力、物力、財力來促進文化市場的繁榮。