導(dǎo)語：如何才能寫好一篇產(chǎn)品包裝的基本要求，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；茶產(chǎn)品；包裝；應(yīng)用

視覺，與產(chǎn)品之間往往有著無形而微妙的關(guān)系，一件給人以良好的視覺感受的產(chǎn)品，往往不用過多宣傳，就會讓人愛不釋手，甚至直接產(chǎn)生成交，這正是高質(zhì)量視覺傳達(dá)的魅力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，重視包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達(dá)效果，吸引消費(fèi)者的視線，影響消費(fèi)者的觀感，以視覺傳達(dá)為基本切入點(diǎn)，增加產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中的好感度，在無形之中建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的微妙關(guān)系，進(jìn)而提升成交量?；谶@一基本理念，現(xiàn)代茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中對視覺傳達(dá)設(shè)計的運(yùn)用，已經(jīng)是一種必然趨勢。良好的視覺傳達(dá)設(shè)計效果，能直接幫助茶產(chǎn)品在包裝方面取勝，贏得更多的消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

1現(xiàn)代產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計的基本方式

對現(xiàn)代產(chǎn)品來說，其包裝設(shè)計的視覺傳達(dá)以直接、簡明、準(zhǔn)確、有效的表達(dá)商品信息為基本要求，通過良好的設(shè)計策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達(dá)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化價值，從而影響消費(fèi)者，創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價值和商業(yè)機(jī)會。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計，通常涉及四個主要方面的內(nèi)容，分別是文字設(shè)計、圖形設(shè)計、色彩設(shè)計和商標(biāo)設(shè)計。其中，文字設(shè)計最直接的作用，是傳達(dá)商品的信息要素、引導(dǎo)消費(fèi)者的購買指向。純文字設(shè)計往往和圖形設(shè)計緊密結(jié)合，形成完整而富有境界的畫面，增強(qiáng)包裝設(shè)計的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多，商品名稱、商標(biāo)名、廣告語、產(chǎn)品說明等，都需要用文字來直觀表達(dá)。因此，文字設(shè)計是產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計中較為簡單但是需要和其他設(shè)計元素良好結(jié)合的內(nèi)容，其設(shè)計細(xì)節(jié)非常考驗(yàn)設(shè)計者的設(shè)計功底。圖形設(shè)計是產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要工作，現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強(qiáng)調(diào)圖形設(shè)計工作，因?yàn)閳D形所具有的直截了當(dāng)、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費(fèi)者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營銷。圖形設(shè)計的關(guān)鍵和難點(diǎn)在于，圖形的選擇要在凸顯設(shè)計個性的同時，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設(shè)計才是高質(zhì)量而易于被消費(fèi)者接受的。

色彩設(shè)計或者色彩搭配，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的每個角落都有體現(xiàn)，不同的產(chǎn)品所運(yùn)用的色彩搭配方式、色彩配置風(fēng)格也不一樣，這給予了設(shè)計者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設(shè)計，力求通過色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設(shè)計，往往看似光彩奪目，實(shí)則很難和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，看似簡單，實(shí)則較難，因?yàn)樾枰紤]的因素非常多。商標(biāo)設(shè)計，作為產(chǎn)品的重要“身份標(biāo)識”，在產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中必不可少。商標(biāo)設(shè)計要求形象、簡練而生動，與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價值取向，這樣的商標(biāo)設(shè)計才能有效幫助消費(fèi)者識記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達(dá)信息的功能。從長遠(yuǎn)角度來說，商標(biāo)設(shè)計也是忠實(shí)消費(fèi)者選擇商品的第一要素，因而商家應(yīng)當(dāng)盡可能將商標(biāo)放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實(shí)消費(fèi)者第一時間得以辨認(rèn)出來。

2視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則

中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊(yùn)，對中國人來說，茶葉產(chǎn)品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，視覺傳達(dá)設(shè)計的運(yùn)用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化，還要考慮茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化積淀。在此，將視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則作簡單分析。

2.1視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能

茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊(yùn)含的健康、綠色的養(yǎng)生功能，是消費(fèi)者選擇茶葉產(chǎn)品時重要的影響因素，即越有利于養(yǎng)生和保健的茶葉產(chǎn)品，越能吸引消費(fèi)者的購買，越能增強(qiáng)消費(fèi)者的購買粘度。因此，在茶產(chǎn)品包裝中進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達(dá)設(shè)計，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價值、養(yǎng)生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價值，一定要重點(diǎn)體現(xiàn)、有力突出，這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生價值真正有效、直接地傳達(dá)給消費(fèi)者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。

2.2視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內(nèi)涵

某種茶葉產(chǎn)品只是茶葉企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品中的一種，在茶葉產(chǎn)品被投入市場后，其所產(chǎn)生的作用不僅是創(chuàng)造銷售利潤，也包括傳播企業(yè)的品牌價值與品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的市場影響力，為后續(xù)產(chǎn)品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，要以品牌價值、品牌內(nèi)涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的，通過良好的視覺傳達(dá)塑造，讓消費(fèi)者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠意與茶葉企業(yè)“踏實(shí)做茶、認(rèn)真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實(shí)踐也充分證明，這樣的視覺傳達(dá)設(shè)計方式，往往更能獲得顧客對茶產(chǎn)品的信任。

2.3視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要凸顯中國的茶文化內(nèi)涵，營造良好的飲茶氛圍

中國的茶文化歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，內(nèi)涵豐富，底蘊(yùn)深厚，這正是茶葉產(chǎn)品相對于其他類型的產(chǎn)品競爭中優(yōu)勢所在，也是茶葉產(chǎn)品在競爭中戰(zhàn)勝其他同類型產(chǎn)品的文化根基，而且這種根基是非常強(qiáng)大而牢固的。在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)充分地認(rèn)識到這一點(diǎn)，用良好的視覺傳達(dá)設(shè)計，有形或者無形地展現(xiàn)中國茶文化的內(nèi)涵與魅力，在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性，這是茶產(chǎn)品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續(xù)的，茶產(chǎn)品包裝中良好的茶文化內(nèi)涵植入，可以顯著提升茶產(chǎn)品的綜合價值，贏得一般消費(fèi)者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產(chǎn)品的顯著標(biāo)志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。

3視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用技巧

視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用已經(jīng)習(xí)以為常，但如何將視覺傳達(dá)設(shè)計的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認(rèn)真探討?；诓璁a(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計技巧，以供參考。

3.1色彩設(shè)計中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)

茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品，消費(fèi)者在選擇茶產(chǎn)品的過程中，不僅看重茶產(chǎn)品的功能價值，也看重茶產(chǎn)品的情感，即茶產(chǎn)品能否向消費(fèi)者傳達(dá)一種情感取向，引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費(fèi)者進(jìn)行情感交流。對茶產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，情感的體現(xiàn)可以從色彩設(shè)計入手，這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設(shè)計要體現(xiàn)冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設(shè)計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設(shè)計的冷暖選擇應(yīng)當(dāng)明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂，造成有形無實(shí)。由于中國茶文化是內(nèi)斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調(diào)，這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當(dāng)然暖色調(diào)中，還有多種不同的風(fēng)格、情趣搭配，需要融入冷色調(diào)進(jìn)行適當(dāng)搭配，此時應(yīng)當(dāng)根據(jù)茶產(chǎn)品的具體類型進(jìn)行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細(xì)、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當(dāng)中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產(chǎn)品包裝中色彩設(shè)計要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感，質(zhì)感偏重和偏硬的色彩，適合應(yīng)用在包裝的文字、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品說明等處，增強(qiáng)信息的顯著性，易于消費(fèi)者識記，而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩，適合應(yīng)用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內(nèi)斂之美，和消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴。

3.2傳統(tǒng)文化元素的植入

中國茶文化是中國傳統(tǒng)文化的一個重要分支，和中國傳統(tǒng)文化形神皆似、內(nèi)外相同，因而將中國傳統(tǒng)文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊(yùn)含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發(fā)消費(fèi)者對茶葉茶品的文化認(rèn)同。具體來說，中國的書法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。茶產(chǎn)品的廣告語和宣傳語，可以用傳統(tǒng)書法進(jìn)行呈現(xiàn)，中國傳統(tǒng)的水墨畫，可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風(fēng)光，則可以作為背景圖案出現(xiàn)，為茶產(chǎn)品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當(dāng)然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認(rèn)，而茶葉所面向的消費(fèi)者基本都是普通大眾，因而在運(yùn)用書法元素的過程中，運(yùn)用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇，都需要設(shè)計者仔細(xì)進(jìn)行推敲。對傳統(tǒng)的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據(jù)情況運(yùn)用到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中。中國傳統(tǒng)文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強(qiáng)烈的，可以顯著增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感，對于茶葉包裝設(shè)計效果的提升非常有價值。

3.3茶產(chǎn)品商標(biāo)的科學(xué)設(shè)計與布置

商標(biāo)，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標(biāo)識。對大部分的茶品包裝來說，商標(biāo)在外包裝中所占據(jù)的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內(nèi)最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)的價值與魅力，就成為產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計者重點(diǎn)探討的問題。對茶產(chǎn)品商標(biāo)，一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價值追求、生產(chǎn)理念，起到宣傳企業(yè)、擴(kuò)大影響的作用，另一方面必須風(fēng)格沉穩(wěn)、色彩低調(diào)，和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統(tǒng)一，過于高調(diào)、夸張、明艷的設(shè)計風(fēng)格，往往會引起消費(fèi)者的反感，損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設(shè)計的過程中，茶產(chǎn)品包裝上商標(biāo)的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達(dá)元素的表現(xiàn)，并且，商標(biāo)的色調(diào)、圖案內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格相符合，突兀、醒目的商標(biāo)設(shè)計固然可以讓商標(biāo)更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產(chǎn)品商標(biāo)的圖案應(yīng)當(dāng)以精煉、簡潔而具有一定文化內(nèi)涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標(biāo)的本質(zhì)屬性。

4結(jié)語

茶葉產(chǎn)品的包裝中，其視覺傳達(dá)效果是非常重要的，因而有必要遵循科學(xué)的視覺傳達(dá)設(shè)計原理，對茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計進(jìn)行改造和升級，以使茶葉產(chǎn)品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費(fèi)者的注意，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺傳達(dá)設(shè)計要考慮的因素較多，既有產(chǎn)品功能方面的因素，也有產(chǎn)品文化、企業(yè)文化方面的因素，也有消費(fèi)者和市場方面的因素，這都需要設(shè)計工作者認(rèn)真對待，綜合考量。

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篇2

摘 要：對于大多數(shù)人而言每天直接使用或間接使用包裝5種以上。包裝設(shè)計作為現(xiàn)代商品營銷的重要環(huán)節(jié)，在此我們探討包裝設(shè)計的功能性理念，滿足了包裝設(shè)計的市場性，論述包裝設(shè)計的文化傳承，展望可持續(xù)包裝的發(fā)展前景，包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)做到形式與功能的統(tǒng)一，并且做到雅俗共賞與節(jié)能環(huán)保，才能如酒陳香，實(shí)現(xiàn)它的時代甚至劃時代意義。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；功能性；新型功能性包裝

引言：

隨著銷售競爭的日益激化不斷促進(jìn)著包裝設(shè)計的變革，包裝開始由原始的單純包裝，逐漸發(fā)展成了具有高價值產(chǎn)品的促銷，從被動的被人選地位逐漸變成了吸引消費(fèi)者來購買的主動地位，使之無形之中變成了商品推銷員。從某方面來說，一個好的包裝設(shè)計不但可以增加企業(yè)的效益，還能提高企業(yè)的知名度，基于此，我國越來越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移到包裝這一環(huán)節(jié)上。

一、包裝設(shè)計的概念與內(nèi)涵

和對其他客觀事物的認(rèn)識一樣，人們對包裝的認(rèn)識，也是隨著人們的設(shè)計產(chǎn)生實(shí)踐的不斷加深而不斷更新的。與傳統(tǒng)的包裝概念相比，在今天大生產(chǎn)與大市場的背景下，現(xiàn)代包裝的概念及其內(nèi)涵與過去有了極大的變化。

（一）包裝設(shè)計的概念

包裝設(shè)計是一門集實(shí)用技術(shù)學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計藝術(shù)科學(xué)。它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強(qiáng)有力的營銷工具。

包裝與產(chǎn)品，是一對孿生子。有了產(chǎn)品就要有包裝加以保護(hù)。中國古文字中的”包”字是一個育子于子宮之中的象形字，它反映了古人對包裝的認(rèn)識與理解。

根據(jù)中國《辭?！分械慕忉?，以及傳統(tǒng)上被人們所接受的辭義，”包”的意思有：包藏、包裹、收納等意思，而”裝”則有裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、形貌等意思。

在曰文和朝鮮文中也有同樣的”包裝”這個詞。據(jù)日本《大漢和詞典》的解釋，包裝的意義為”包，準(zhǔn)備行李，打理行李”，有將物品包扎整理，進(jìn)行搬運(yùn)的意思。包裝的英文名稱為Package。據(jù)英國《牛津大詞典》的說明，英文中包裝的意思也基本與此相同，可以作包扎、包裹、打點(diǎn)行李理解。

從遠(yuǎn)古時代開始，經(jīng)過很長的一段歷史時期，各國人民以不同的方式設(shè)計、制作和運(yùn)用著不同的包裝，對包裝的形式與功能有了一定的認(rèn)識。盡管這些認(rèn)識還不能說十分深刻.但與現(xiàn)代包裝設(shè)計的觀念有許多相近之處。

（二）包裝設(shè)計的內(nèi)涵

包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

1、包裝造型設(shè)計

包裝造型設(shè)計又稱形體設(shè)計，大多指包裝容器的造型。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性等。

2、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。

3、包裝裝潢設(shè)計

包裝裝潢設(shè)計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué)，既是一門實(shí)用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并考慮市場學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其它學(xué)科。

一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，是包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計的作用。而且，包裝設(shè)計不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此，要得到一個好的包裝設(shè)計，是需要下一番苦功的。

二、功能性包裝

功能性銷售包裝是為了商品的視覺和宣傳功能而出現(xiàn)的現(xiàn)代包裝 ，它的目的是為商業(yè)銷售服務(wù)的。功能性銷售包裝需要有藝術(shù)的魁力來吸引消費(fèi)者 ，但它決不是一幅單純的藝術(shù)作品 ，它是通過藝術(shù)的力量來形象地、生動地、清晰而快速地宣傳商品。

包裝設(shè)計的功能性是包裝設(shè)計價值的首要體現(xiàn)

包裝設(shè)計是解決人對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題。這就集中體現(xiàn)于包裝設(shè)計的功能性。“輪子確實(shí)沒有必要去重新發(fā)明了，但是我們不得不改進(jìn)輪子，讓它跑得更快更好！”這是麥肯錫咨詢公司的經(jīng)典法則，包裝也是如此。當(dāng)我們祖先在發(fā)酵物中發(fā)現(xiàn)酒的時候，或許用的荷葉或者是凹狀的器皿存放它，隨后我們發(fā)明了青銅器的時候我們用上了酒壺；當(dāng)玻璃被人應(yīng)用的時候我們使用了酒瓶。在那個時候并沒有包裝設(shè)計的概念；當(dāng)我們給酒瓶貼上標(biāo)簽，又懂得科學(xué)方法的時候，包裝設(shè)計也便問世了。盡管在沒有廣泛意義上設(shè)計的時代我們不使用包裝設(shè)計這個詞，但是前人這樣做的方式卻一直履行著包裝的實(shí)際作用。因此包裝設(shè)計中首先應(yīng)該滿足的就是其易用好用的原則，服從人的自然尺度，這也是任何時候，任何產(chǎn)品對包裝設(shè)計的最基本要求。

隨著消費(fèi)者價值觀念、審美觀念的日益多樣化，生活結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的日趨多元化，成熟型消費(fèi)社會逐漸將形成。消費(fèi)者除了關(guān)注商品的特性。同時還會對商品包裝的文化品位、審美追求有著強(qiáng)烈的渴望。這就對未來的包裝設(shè)計師提出了新的挑戰(zhàn)。在未來的設(shè)計中設(shè)計師必須以飽滿的熱情、高超的技藝來適應(yīng)消費(fèi)者個性化的視覺愉悅和心理愉悅需求，要具有良好的預(yù)測心理和移情能力，給未來的包裝設(shè)計賦予更加豐富多彩的個性，預(yù)先為消費(fèi)者構(gòu)想出購買這種商品消費(fèi)理由和審美特點(diǎn)。

在現(xiàn)代商品競爭中，包裝設(shè)計通過宣傳產(chǎn)品的差異性來強(qiáng)調(diào)自己品牌的價值。一件商品的包裝設(shè)計最先為受眾感覺到的是它的外在造型，外在造型以恰當(dāng)?shù)男螤?、色彩來傳達(dá)商品信息。因此，要想更廣泛地突出自己的品牌形象、宣傳自己的商品，未來的包裝設(shè)計必須追求商品包裝的新形式、新風(fēng)格。這種新形式和新風(fēng)格所具有的獨(dú)特創(chuàng)意不僅要表達(dá)出商品的實(shí)用性，同時還要表達(dá)出商品的強(qiáng)烈視覺表象。在這種視覺表象的深刻感染下.消費(fèi)者自然地對商品產(chǎn)生興趣。

三、包裝的功能性在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

古人用竹木、陶土等作為存放物品的容器，這就是原始的包裝。從根本意義上講，包裝首先要在生產(chǎn)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護(hù)，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利，最后要在銷售領(lǐng)域?yàn)楫a(chǎn)品提供銷售?，F(xiàn)代商業(yè)社會，包裝在材料和流通方式上較奢侈，當(dāng)產(chǎn)品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在消費(fèi)者面前的時候，太多的浪費(fèi)已經(jīng)產(chǎn)生，任何一種包裝都逃脫不了變?yōu)閺U棄物的命運(yùn)。有人主張無包裝的做法，可是這又會給商品流通帶來諸多的不便。

市場競爭的日益激烈，使得包裝擔(dān)當(dāng)著重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視商品的包裝形象，包裝設(shè)計師也有了大展拳腳的機(jī)會。包裝材料的不斷變化以及包裝技術(shù)的不斷更新，都使得包裝設(shè)計有了長足的發(fā)展。

包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計。

（一）包裝的保護(hù)

保護(hù)是包裝設(shè)計的基本功能，也是包裝存在和需要的基本條件。此層功能含義不僅針對物質(zhì)產(chǎn)品包裝的物理功能層，還包括物質(zhì)產(chǎn)品周圍人和環(huán)境的保護(hù)層。兩層含義主要體現(xiàn)是對產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、預(yù)防保質(zhì)的需要；對人和環(huán)境保護(hù)的需要。比如有毒有害物質(zhì)和產(chǎn)品的包裝、有輻射的產(chǎn)品包裝，就必須防止對人和環(huán)境造成危害。包裝設(shè)計中綠色設(shè)計理念的運(yùn)用則是對環(huán)境負(fù)責(zé)和保護(hù)的需要，比如藥品包裝、玻璃產(chǎn)品包裝等。為了實(shí)現(xiàn)保護(hù)的功能，則有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝、無污染包裝等。

（二）包裝的便利

包裝的基本功能層次除去保護(hù)層外，還包括能給運(yùn)輸和攜帶帶來很大的便利性層次。因?yàn)橐恍┪锲返拇嬖跔顟B(tài)和形態(tài)的特殊性，造成產(chǎn)品的運(yùn)輸和攜帶不方便，為了更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的運(yùn)輸、攜帶和數(shù)目清點(diǎn)，需要對不方便運(yùn)輸和攜帶的產(chǎn)品進(jìn)行包裝。便利性包裝層主要有時間性便利、空間性便利和省力性便利等。為了更好地節(jié)省時間，方便人們使用和攜帶，一些產(chǎn)品推出簡易型包裝，比如快餐包裝和手提式產(chǎn)品包裝等。空間性便利主要是通過對產(chǎn)品的包裝，使產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲存過程中能夠節(jié)省大量的占有空間，比如風(fēng)箏包裝、燈籠包裝和積木包裝等。

日本設(shè)計師大貫卓對香煙盒的重新設(shè)計給消費(fèi)者帶來了不少的驚喜。因考慮到大多數(shù)抽煙者會有在戶外抽煙而又不會隨身攜帶煙灰缸的情況，他將二者結(jié)合到同一包裝上，側(cè)面看似多出來的小袋有著不可小看的功勞，不僅可以收納煙灰，還可以通過折疊將煙灰牢牢鎖住，減少空氣污染。人性化的細(xì)微改造給消費(fèi)者帶來不少的便利，這就是結(jié)構(gòu)所引發(fā)的功能上的突破。外包裝給商品提供的是運(yùn)輸和展示的便利，而容器的形態(tài)則直接影響到使用者的便利性。產(chǎn)品之所以需要包裝，是因?yàn)榘b可以解決產(chǎn)品在流通過程中的集散與展示，及其在使用過程中的方便與合理等方面的問題。結(jié)實(shí)的外包裝能保證產(chǎn)品安全運(yùn)輸，而結(jié)構(gòu)精巧的小包裝還能給產(chǎn)品帶來功能上的突破?；氐奖憷缘脑c(diǎn)為的是設(shè)計合理的包裝結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造舒適的容器形態(tài)，更加有效的保護(hù)產(chǎn)品，更加合理的利用產(chǎn)品，這也就要求我們對產(chǎn)品本身的屬性及使用狀況要更加了解，而深入生活是最好的途徑。

（三）包裝的銷售

包裝的促銷功能是市場由賣方轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方后才被企業(yè)和廠家重視的。因?yàn)樵谫u方市場時代，企業(yè)和廠家生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就必須買什么，消費(fèi)者沒有選擇的權(quán)利。但是當(dāng)市場進(jìn)入買方階段后，廠家的產(chǎn)品銷售競爭成為一個越來越重要的話題，作為產(chǎn)品第一印象的包裝自然也就具有了促銷功能。促銷功能的實(shí)現(xiàn)需要包裝的細(xì)分和定位，包裝的細(xì)分以消費(fèi)者的群體不同為依據(jù)進(jìn)行劃分，根據(jù)不同的市場和區(qū)域、不同愛好和消費(fèi)水平的人群，明確定位，才能實(shí)現(xiàn)包裝的促銷功能。包裝的促銷功能還體現(xiàn)在包裝外觀元素的運(yùn)用上，定位準(zhǔn)確后，包裝設(shè)計需要運(yùn)用好設(shè)計元素進(jìn)行充分體現(xiàn)。比如在包裝的材質(zhì)、色彩、圖形文字上，都要符合定位的檔次身份，不然就無法真正發(fā)揮出包裝的促銷功能。可以說，恰當(dāng)?shù)陌b是一種廣告，只要定位準(zhǔn)確，就能自然地實(shí)現(xiàn)和最大限度地發(fā)揮促銷的功能。

有了合適的材料和精良的結(jié)構(gòu)，是否意味著包裝的功能性已經(jīng)解決？答案是否定的，包裝還必須要將產(chǎn)品的信息和功能價值傳遞給消費(fèi)者。不同的商品具有不同的特點(diǎn)，這是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等因素所決定的。但現(xiàn)代消費(fèi)者面對的不再是品種單一的商品，而是琳瑯滿目，甚至功能、效用相同的商品。當(dāng)具有共性的商品被放在一起的時候，這時，在消費(fèi)者的選擇和判斷上，商品的包裝就成為了一個非常重要的影響因素。設(shè)計師要做的是如何凸顯不同品牌的個性，這也就是我們所說的市場定位。個性是以共性為基礎(chǔ)的，只有做到對企業(yè)文化的深入理解、對產(chǎn)品特性的精確把握、對色彩版面的不斷創(chuàng)新，才能使產(chǎn)品在同類的商品中脫穎而出，給人帶來賞心悅目而又與眾不同的美感。對商品的特定品味和價值的特殊理解，體現(xiàn)了設(shè)計者的審美傾向，顯示了設(shè)計者在形式處理上的創(chuàng)造性。

四、新型功能性包裝

加拿大蒙特利爾造紙廠開發(fā)生產(chǎn)自行粘合密封紙，用于包裝食品，避免包裝時用線繩捆綁裝訂的麻煩。這種紙的外層是牛皮紙，可供書寫印刷，內(nèi)層為特殊聚丙烯發(fā)泡材料，堅韌無毒性，有保濕、保溫等功能，被包裝食品的汁液、風(fēng)味、氣味不會外泄，一拆封就會失去粘性，有一定防偽功能。

德國開發(fā)的玉米包裝材料，可取代塑料包裝，生產(chǎn)方法是將玉米粉打漿，經(jīng)液壓機(jī)壓縮擠壓膨脹后做成城粒，能承受沖擊壓力、抗靜電防霧、不污染環(huán)境。在玉米粉加工包裝材料過程中加入類似植物油的添加劑與磨碎的草根，可增加碩較穩(wěn)定性。玉米包裝為生物包裝材料，有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。

法國達(dá)諾奶制品公司從甜菜中提取乳酸制成酸奶盒杯子，是將原料發(fā)酵轉(zhuǎn)化成乳酸，抽出水分形成丙醋，加工為聚乳酸，摻入礦物質(zhì)制成輕型堅固材料，可制成盒、杯，可代替全部奶制品包裝，該包材為生態(tài)包裝材料，可分解作為肥料，不污染環(huán)境。

日本推出快熟食品包裝材料，該材料由聚丙烯、聚乙烯薄膜紙鋁箔多層材料合成，加熱時水蒸汽在薄膜表面凝結(jié)，被紙吸收，可避免水蒸氣浸濕食物。

結(jié)語：

未來的商品市場競爭會更加激烈，商品種類會更加細(xì)分化，消費(fèi)者整體的審美水平也將隨著社會文明的進(jìn)步不斷提高。消費(fèi)者在社會中自我價值的實(shí)現(xiàn)、塑造自我的要求會在實(shí)際生活的消費(fèi)行為中表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈。因此，這必然要求未來的包裝設(shè)計師能夠充分利用不同的地域文化特色，通過設(shè)計賦予商品更高的社會價值，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自我塑造的心理體驗(yàn)。

包裝是塑造產(chǎn)品和企業(yè)形象品味的重要組成部分，也是企業(yè)營銷中最具經(jīng)濟(jì)效益的廣告宣傳載體與競爭工具。商品在同類檔次的競爭中，很大程度上可以說是包裝與外觀設(shè)計的競爭，一種商品是否進(jìn)入市場、占領(lǐng)市場、守住市場，除了要有較好的產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)外，很大一個方面的作用取決于產(chǎn)品的功能性包裝，可以說產(chǎn)品包裝的功能性是打開市場大門的敲門磚。包裝設(shè)計沒有固定的模式可循，但只要掌握了包裝設(shè)計的基本原則，再加上設(shè)計師的自我創(chuàng)新，就一定會設(shè)計出符合大眾的包裝。

總之，包裝設(shè)計應(yīng)該是功效的、市場的、人文的、環(huán)保的、缺一不可。它應(yīng)在重視其功能性第一的前提下，有節(jié)制的呈現(xiàn)出技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，體現(xiàn)出不同消費(fèi)群體審美情趣及文化內(nèi)涵，并且以3R為設(shè)計準(zhǔn)則，最終實(shí)現(xiàn)自然價值與精神價值的辯證統(tǒng)一。包裝是緊隨市場需求而發(fā)展，它必將以更新的面孔，發(fā)揮著新的作用，活躍著市場，攜同商品一起走進(jìn)千家萬戶。這是包裝發(fā)展的必然結(jié)果，也是中國包裝在21世紀(jì)的新興國際市場中立足的必然發(fā)展途徑。

無論是縱向觀察包裝的發(fā)展，還是橫向比較包裝設(shè)計，我們發(fā)現(xiàn)包裝的功能是一個開放的體系，它是隨著社會的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮而不斷地增加和豐富。包裝的基本功能是從物理和生理的角度來分析的；包裝的共同交流功能層是從包裝的社會角度分析的。社會越發(fā)展，包裝的功能就越具有社會和作用，其社會性溝通交流的功能會更加豐富。因?yàn)?，隨著科學(xué)的發(fā)展，包裝技術(shù)和工藝的進(jìn)步，包裝的溝通功能的實(shí)現(xiàn)具有了物質(zhì)技術(shù)的支持和保障，使得包裝在工藝制作上具有了更大的自由度，包裝設(shè)計的天地也更加寬廣，也為包裝的多功能層次的實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)造了更加自由的舞臺空間，從而使得我們的包裝設(shè)計更加合理、多元，更具有藝術(shù)性和文化性，使得我們身邊的社會富足而和諧，使我們的生活變得更加美好。（作者單位：陜西國際商貿(mào)學(xué)院商學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 王玉婷； 孫國丹.回歸包裝設(shè)計的功能性原點(diǎn)[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）.2006（3）：54-56.

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[3] 鄭曉娜.現(xiàn)代包裝設(shè)計新形式的開發(fā)與應(yīng)用研究[D].天津理工大學(xué).2011.

篇3

關(guān)鍵詞：電視包裝節(jié)目欄目產(chǎn)業(yè)化

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設(shè)計，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計對于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。

3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計、色彩搭配有機(jī)地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則

隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：

1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識別整體包裝的元素包括標(biāo)時、音樂、顏色等都應(yīng)該相對統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。

2．規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。四、電視包裝的形式

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式：

1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計。

2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。

五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系

1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地擴(kuò)充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨(dú)特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。

電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，第一是生產(chǎn)體系，第二是營銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌錾腺I東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產(chǎn)品的購買欲。一個產(chǎn)品經(jīng)過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個頻道的標(biāo)識，給頻道注入了巨大的無形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場化經(jīng)營中取得有利的地位。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

1　小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身本身也比較小，所以稱為小家電。

按其產(chǎn)品使用功能，小家電可以分為三大類：一類是以電熱水壺、微波爐、抽油煙機(jī)、電飯煲等為主的廚房小家電。從總量來看，廚衛(wèi)類占據(jù)小家電市場60％以上。二是以電風(fēng)扇、電暖器、加濕器等為主的家居小家電，占據(jù)小家電市場20％左右。三是以電吹風(fēng)、電動剃須刀、電熨斗等為主的個人護(hù)理小家電，占據(jù)小家電市場10％左右。小家電產(chǎn)品的現(xiàn)狀是：更新?lián)Q代速度快、新產(chǎn)品層出不窮、客戶需求差異大，高端消費(fèi)市場智能健康小家電走勢強(qiáng)。

1.1市場潛力巨大。

中國小家電業(yè)在經(jīng)歷了“先外后內(nèi)”的崛起之路后，正面臨著巨大的市場空間。目前還是處在內(nèi)銷為主，外銷為輔的階段。與傳統(tǒng)大家電相比，小家電以入門門檻低、行業(yè)利潤高、發(fā)展前景廣闊成為眾多企業(yè)競相爭奪的大蛋糕。與大家電不同，小家電在我國的銷售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提升，平均利潤率也在提高。當(dāng)前小家電的利潤率和增長率均已提升至30％左右，不過仍被認(rèn)為有很大的增長空間。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國小家電年銷售額高達(dá)3000億元左右。

1.2行業(yè)競爭加劇。

隨著國內(nèi)市場的擴(kuò)大以及企業(yè)自身實(shí)力的增強(qiáng)，通過加強(qiáng)品牌整合力度，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出以美的、TCL、格蘭仕、九陽、方太、海爾、格力等企業(yè)為代表的一批知名品牌。國內(nèi)小家電市場的發(fā)展?jié)摿屠麧櫩臻g，也誘使歐洲以及韓國、日本的小家電企業(yè)加大對中國市場的開拓力度。飛利浦、松下進(jìn)入較早，隨后，西門子、三洋、伊萊克斯等紛紛跟進(jìn)。外資品牌的進(jìn)入，更加劇了我國小家電市場的競爭態(tài)勢。

創(chuàng)新、低碳、綠色環(huán)保、節(jié)能是趨勢

除了時尚的外觀，小家電的功能創(chuàng)新性和節(jié)能性是制造企業(yè)最為關(guān)注的要點(diǎn)。事實(shí)上，國內(nèi)小家電企業(yè)也正是向著低碳環(huán)保、時尚快捷、創(chuàng)新節(jié)能的方向發(fā)展，技術(shù)競爭將成為未來企業(yè)搶占市場制高點(diǎn)的重要砝碼。隨著能效等級等相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)的制定實(shí)施，小家電市場將日益規(guī)?；鸵?guī)范化。

2　小家電行業(yè)包裝現(xiàn)狀分析

小家電行業(yè)特點(diǎn)產(chǎn)品多、型號多、款式多，決定了產(chǎn)品包裝的多樣化、復(fù)雜化。這就對包裝件的設(shè)計、采購、管理、儲存都提出了更高的要求?，F(xiàn)階段各企業(yè)產(chǎn)品使用包裝材料都很相似，外包裝箱依然使用瓦楞紙箱，內(nèi)部緩沖材料主要是以EPS為主，瓦楞紙、紙漿模塑為輔，使用PE袋盛裝產(chǎn)品。在結(jié)構(gòu)設(shè)計上，針對不同產(chǎn)品的體積、特性和質(zhì)量，紙箱尺寸、緩沖結(jié)構(gòu)有一定的差別。除體積、質(zhì)量稍大一些的電暖器、空調(diào)扇等產(chǎn)品外，其余小家電產(chǎn)品大部分使用復(fù)合包裝方式較多，即小包裝箱外用大包裝箱。使用小包裝箱作為商品兼運(yùn)輸包裝，而利用大包裝箱來達(dá)到物流、運(yùn)輸包裝的目的。一般小包裝箱使用單瓦楞紙箱，大包裝箱使用雙瓦楞紙箱居多。

目前外包裝存在的主要問題有：(1)部分中國紙箱的強(qiáng)度、耐壓性等物理特性達(dá)不到相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)要求，在經(jīng)過長途運(yùn)輸和搬運(yùn)卸載后，常出現(xiàn)變形和破損，有些個別企業(yè)為了降低成本甚至降低試驗(yàn)檢測標(biāo)準(zhǔn)。(2)尺寸設(shè)計上的不盡合理，中國的產(chǎn)品包裝在尺寸設(shè)計時應(yīng)盡量與國際托盤、集裝箱、柜臺尺寸相匹配，比如歐洲現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)的托盤尺寸為1200×800(mm)。(3)瓦愣紙箱原紙粘貼強(qiáng)度不夠(尤其是遇水、遇潮后)，同時很少在瓦愣紙箱外面采用相應(yīng)的防水性措施，造成了紙箱防潮性能較差。

3　小家電行業(yè)包裝趨勢

未來包裝的發(fā)展趨勢是致力于在小家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢基礎(chǔ)上向消費(fèi)者提供更方便的包裝。未來包裝材料和包裝系統(tǒng)將是總成本降低的趨勢。21世紀(jì)將是綠色的世紀(jì)，綠色包裝將成為世界包裝的主流。05年、06年，歐盟分別公布了《報廢電子電器設(shè)備指令》和《關(guān)于在電子電器設(shè)備中禁止使用某些有害物質(zhì)指令》兩項(xiàng)法令，對電子電器產(chǎn)品的制造提出了更高的環(huán)保要求。同時我國包裝立法方面做了許多工作，比如研究制定《強(qiáng)制回收的產(chǎn)品和包裝物回收管理辦法》等，小家電行業(yè)包裝未來也將是以綠色為發(fā)展方向。

3.1輕量化的目標(biāo)是在確保使用性能的前提下，向輕量化、薄型化、功能化方向發(fā)展，所謂“輕量化”就是在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等過程中盡量減少資源的消耗及廢物的產(chǎn)生。所以，適當(dāng)降低面紙和里紙克重，增加芯紙及瓦愣紙克重，從而達(dá)到降低紙板成本和提高紙板強(qiáng)度等性能指標(biāo)的目的。

3.2瓦楞紙板制品從單一化向多元化發(fā)展。蜂窩紙板材料消耗少，強(qiáng)度、剛度高，質(zhì)

量輕，穩(wěn)定性好且，成本低。紙漿模塑以廢紙或植物纖維為原料，可自行腐爛，

體積比EPS小，在某些產(chǎn)品中替代EPS最佳材料，亦符合綠色、環(huán)保要求。而微瓦具有抗壓強(qiáng)度高，緩沖性能好，質(zhì)優(yōu)重量輕，節(jié)省成本。

3.3以紙帶塑，以紙帶木，采用瓦楞蜂窩紙板，復(fù)合型材料替代EPS發(fā)泡塑料襯墊及

木箱、木質(zhì)托盤。以其成本低廉、效果優(yōu)良等特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了包裝成本的進(jìn)一步下降。

3.4傳統(tǒng)材料包裝將受到?jīng)_擊，非環(huán)保材料和高能耗材料將逐步被淘汰，國際、國內(nèi)都在不斷發(fā)展先進(jìn)材料技術(shù)，通過對包裝重新設(shè)計和對新材料的研發(fā)使用。包裝材料向節(jié)能低耗、防污染、高功能方向發(fā)展。作為源頭的設(shè)計人員也應(yīng)該優(yōu)先選擇采用易回收、易拆解、易降解、無毒無害的材料和設(shè)計方案。

3.5應(yīng)用價值系統(tǒng)工程優(yōu)化包裝設(shè)計。包裝系統(tǒng)工程系將包裝問題看成一個系統(tǒng)，系統(tǒng)的最優(yōu)化，即系統(tǒng)模型的最優(yōu)化。以包裝的功能型與經(jīng)濟(jì)性為目標(biāo)，利用系統(tǒng)分析方法，使系統(tǒng)模型最優(yōu)化，設(shè)計出最佳的包裝系統(tǒng)。

包裝運(yùn)輸是流通過程中的一個重要環(huán)節(jié)，物流合理性是以最低的物流成本，達(dá)到最佳的物流效應(yīng)及滿意的服務(wù)水平。物流合理化對包裝的要求是：包裝完整，箱面標(biāo)志清楚；具有合理的強(qiáng)度瓦楞紙板；包裝尺寸標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化包裝設(shè)計；包裝成本低廉化，尋求最佳包裝質(zhì)量的成本點(diǎn)；包裝單位大型化，集成化；包裝材料與資源節(jié)省化和再循環(huán)；運(yùn)輸安全措施。

包裝創(chuàng)新將成為新贏利點(diǎn)。整體包裝解決方案，就是包裝供應(yīng)(制造)商向用戶提供從包裝設(shè)計、包裝制造、產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸、倉儲、發(fā)運(yùn)直到產(chǎn)品安全到達(dá)目的地的一整套系統(tǒng)服務(wù)。

綠色包裝在小家電行業(yè)的應(yīng)用

所謂的綠色包裝是指包裝產(chǎn)品在生產(chǎn)和使用過程中對人體和環(huán)境無危害，而且能夠循環(huán)再生利用或能自然降解的適度包裝。一般認(rèn)為具有四方面的內(nèi)涵，即：材料最省，廢棄物最少，且節(jié)省資源和能源；易于回收再利用和再循環(huán)；廢棄物燃燒產(chǎn)生新能源而不產(chǎn)生二次污染；包裝材料最少并能自行分解，不污染環(huán)境。在小家電行業(yè)綠色包裝應(yīng)做到下面幾個方面：(1)使用綠色包裝材料。例，瓦楞紙、蜂窩紙、紙漿模塑等。提倡以紙帶塑，以紙帶木。往“輕量化”方向發(fā)展。(2)盡量減少所用材料種類。為簡化包裝的制造工藝，便于包裝的拆卸及回收、分類和再利用，包裝設(shè)計時應(yīng)盡量避免選用多種不同材料，對于復(fù)雜包裝宜采用易拆卸分離的結(jié)構(gòu)設(shè)計。(3)倡導(dǎo)適度包裝。包裝設(shè)計減量化，從源頭減少包裝廢棄物，是世界公認(rèn)的包裝綠色化的首選途徑。如：通過對材料工藝研制，開發(fā)改性材料，使塑料包裝進(jìn)一步輕量化薄膜化。

篇5

氣候的變暖、環(huán)境的破壞，以及各種疾病的爆發(fā)，都在警示人類行為對地球環(huán)境的影響。媒體的大量關(guān)注、互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，使“低碳”概念成為人們熱議的話題，大到全球經(jīng)濟(jì)，小到各行各業(yè)的發(fā)展，“低碳”“環(huán)?！钡母拍钜呀?jīng)越來越被公眾所關(guān)注和重視，“低碳經(jīng)濟(jì)”“可持續(xù)發(fā)展”的趨勢受到各行業(yè)的普遍認(rèn)同。

“低碳經(jīng)濟(jì)”一詞最早在2003年出現(xiàn)在英國能源白皮書中――低碳經(jīng)濟(jì)是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式。

包裝行業(yè)一直以來都與環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展密切相關(guān)，作為包裝制造的前端――包裝設(shè)計行業(yè)，對產(chǎn)品包裝能否達(dá)到“低碳”要求，將起到關(guān)鍵性的作用。也許改變一個觀念，就會獲得好點(diǎn)子、好創(chuàng)意，就能為保護(hù)環(huán)境做貢獻(xiàn)。

在競爭異常激烈的飲用水市場中，雀巢飲用水的策略并不是把包裝豪華化、概念化，而是給包裝“瘦身”――新包裝在瓶身的醒目位置標(biāo)注“力助環(huán)保雀巢有心，新包裝較舊包裝減少塑料約22%”。以調(diào)整瓶身結(jié)構(gòu)及降低瓶蓋高度，來減少塑料的使用，實(shí)實(shí)在在地將環(huán)保理念引入設(shè)計，既為企業(yè)降低了生產(chǎn)成本獲得利潤，也在消費(fèi)者心目中提升了品牌形象，獲得了效益和口碑的雙贏。

2010亞洲包裝設(shè)計（APD）論壇上，日本設(shè)計師也介紹了可口可樂出品的“I LOHAS”飲用水，產(chǎn)品標(biāo)貼配色簡潔，減少印刷套色從而降低印刷成本。標(biāo)貼上特別設(shè)計的小圖標(biāo)，告知消費(fèi)者瓶身材質(zhì)為可降解的植物提煉成分，更薄也更環(huán)保。飲用完后可以很輕松擰成一小條，大大縮小了體積，能降低回收環(huán)節(jié)的運(yùn)輸成本，從而有效降低碳排放。

與“環(huán)?！崩砟钕鄬?yīng)的，一個叫“樂活族”(LOHAS)的消費(fèi)群體出現(xiàn)了，LOHAS 是英語Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫，意為以健康及自給自足的方式過生活，健康、快樂、環(huán)保、可持續(xù)是樂活族的核心理念。他們關(guān)心生病的地球，也擔(dān)心自己生病，他們吃健康的食品與有機(jī)蔬菜，穿天然棉麻材質(zhì)衣物，使用二手家居用品，騎自行車或步行，練瑜伽健身，聽心靈音樂，注重個人成長，通過消費(fèi)和衣食住行的生活實(shí)踐，希望自己健康而有活力。

這個消費(fèi)群體在世界各地迅速增長，有報道稱，美國現(xiàn)在每四人中有一人是樂活族，德國已有三分之一的人屬于樂活族，社會學(xué)家預(yù)估，未來美國將有一半的消費(fèi)者都是樂活族。作為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的中國，生活方式及消費(fèi)意識也同世界一樣在發(fā)生改變，注重低碳、環(huán)保的樂活族將在未來成為主力消費(fèi)群，他們的購物行為也將成為社會主流。當(dāng)選擇產(chǎn)品時，他們希望既能夠滿足物質(zhì)需求，又能改善全球環(huán)境，保護(hù)我們的家園，對于產(chǎn)品包裝設(shè)計行業(yè)來說，這樣的消費(fèi)者需求無疑是一個新的挑戰(zhàn)。

筆者多年擔(dān)任企業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計顧問，在幫助企業(yè)創(chuàng)造了利潤的同時，也發(fā)現(xiàn)很多問題，其中過度包裝現(xiàn)象尤為突出。盡管在物質(zhì)極大豐富、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的階段，過度包裝的出現(xiàn)有其必然性。但轉(zhuǎn)而再從設(shè)計教育工作者的角度來看，學(xué)習(xí)包裝設(shè)計的學(xué)生幾乎都在往“好看”的形式至上的方向努力，而很少考慮要設(shè)計一個“適合”的包裝。這樣的學(xué)生進(jìn)入社會成為設(shè)計師，為了各種華麗的效果設(shè)計制造了過度包裝，無意中就成為了環(huán)境的破壞者。

作為設(shè)計從業(yè)人員，同時又是大學(xué)設(shè)計專業(yè)教師，對于抑制過度包裝、推行低碳環(huán)保的理念承擔(dān)著重要責(zé)任。以綠色低碳包裝設(shè)計原則為教學(xué)指導(dǎo)，從設(shè)計源頭遏制過度包裝的發(fā)生，使產(chǎn)品包裝走向良性軌道。通過研究性學(xué)習(xí)，使學(xué)生認(rèn)識到未來社會必將是“人與自然”的和諧發(fā)展。

教師的責(zé)任在于傳道授業(yè)解惑，需要讓學(xué)生學(xué)會帶有研究性地學(xué)習(xí)，而不僅是教師授課、學(xué)生被動學(xué)習(xí)。在我們的課程中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)學(xué)生設(shè)計進(jìn)度緩慢，更多是把精力放在設(shè)計技巧、工藝上，注重作品最終的效果，屬于典型的輕過程重結(jié)果。而國外的教育更注重學(xué)生在過程中學(xué)會分析問題的方法，那就是模擬課題。在實(shí)踐過程中首先是去發(fā)現(xiàn)問題，然后是解決問題，在這個過程中可以通過小組形式一起討論、市調(diào)分析，再找到解決問題的方法。學(xué)生更多的是自己來把握進(jìn)程，老師、同學(xué)都是討論的對象，只是為了求證自己的判斷。而就在這反復(fù)的求證過程中，學(xué)生得到了鍛煉，學(xué)會了解決問題的方法，這種方法將使學(xué)生受用一生。這就是所謂帶研究性的學(xué)習(xí)，相反我們很多時候是在進(jìn)行填鴨式教育。

包裝設(shè)計領(lǐng)域的復(fù)雜性，決定了系統(tǒng)地學(xué)習(xí)相關(guān)知識的重要性。學(xué)生在學(xué)習(xí)包裝設(shè)計之前，必須掌握平面設(shè)計課程，包括色彩學(xué)、字體設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、品牌設(shè)計、商業(yè)攝影、商業(yè)插圖、印刷知識入門等；基本的立體造型設(shè)計課程如瓶型設(shè)計、紙品結(jié)構(gòu)設(shè)計等；還有與市場營銷有關(guān)的消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷學(xué)等。但目前包裝設(shè)計課程一般僅為48課時到64課時左右，課時內(nèi)其實(shí)是很難使學(xué)生把所涉及的內(nèi)容和能力都融會貫通的。并不是說只要上完課程就能夠完整地掌握有關(guān)知識，也需要大量的模擬或?qū)嵺`練習(xí)。比如將綠色設(shè)計理念引入課堂，可以讓學(xué)生去市場中找出那些過度包裝產(chǎn)品，通過再設(shè)計來滿足我們低碳環(huán)保的要求，以發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的思維方式去完成課程。

另一方面，我們也不能孤立地看包裝設(shè)計教育中存在的問題，從宏觀角度來觀察的話，社會上對包裝設(shè)計的認(rèn)識和需求也存在不少誤區(qū)，有悖低碳環(huán)保的理念。經(jīng)歷過計劃經(jīng)濟(jì)時代的中國，真正意義上包裝設(shè)計的復(fù)興，應(yīng)該是改革開放和市場經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展起來后的事情。在中國，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)能力不斷提高，導(dǎo)致有一部分人過度追求豪華高檔的包裝產(chǎn)品。從一些國內(nèi)包裝設(shè)計獲獎作品中不難發(fā)現(xiàn)，獲獎作品多集中在茶葉、酒類、月餅等禮品包裝范疇內(nèi)，這一類產(chǎn)品幾乎都存在過度包裝的問題，那些包裝設(shè)計簡約的大流通的快速消費(fèi)品，在設(shè)計比賽或?qū)I(yè)展示中的獲獎?wù)吡攘葻o幾。

2010年，亞洲地區(qū)包裝設(shè)計行業(yè)的最高層峰會――亞洲包裝設(shè)計論壇（APD）①在日本東京召開，同時又恰逢日本包裝設(shè)計協(xié)會成立50周年。“從亞洲到世界”――本屆論壇除亞洲國家以外，也邀請了歐美發(fā)達(dá)國家同行前來交流展示，論壇中一個主要的討論主題是：在全球倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)的形勢下，包裝行業(yè)如何走可持續(xù)發(fā)展道路？日本地區(qū)的獲獎作品是一款小點(diǎn)心的包裝，以白色紙漿直接成型，減少了印刷環(huán)節(jié)，只在包裝上用天然草繩掛上吊牌來說明產(chǎn)品信息，設(shè)計簡約但不廉價，整個作品呈現(xiàn)出極高的品質(zhì)感。但我國上海地區(qū)的作品多數(shù)還是以體積大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、工藝材質(zhì)考究的禮盒為主，雖然精致美觀，但與低碳、環(huán)保要求還有很大距離。

目前中國包裝設(shè)計行業(yè)正處在黎明前的混沌狀態(tài)，這也是包裝設(shè)計發(fā)展的機(jī)會。與產(chǎn)業(yè)和行業(yè)具有極強(qiáng)聯(lián)動性的包裝設(shè)計課程及教育，同樣面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此筆者在包裝設(shè)計課程上也做了一些探索，比如課題“二十年后的包裝”，讓學(xué)生以低碳經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展為方向，以“樂活族”生活理念為目標(biāo)，來展望未來產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢。我們組成小組展開頭腦風(fēng)暴，讓學(xué)生參與討論和研究。第一階段：發(fā)現(xiàn)問題。首先是去找出生活中哪些產(chǎn)品有包裝過度的問題，以及對過度包裝給環(huán)境所帶來的危害進(jìn)行分析討論。再就是讓大家收集國外的環(huán)保包裝設(shè)計案例加以分析，從中找到我們的問題所在。第二階段：大膽暢想。大膽設(shè)想未來健康和可持續(xù)發(fā)展的生活方式，來想象我們所需要的低碳環(huán)保綠色包裝。列出關(guān)鍵詞，再畫出意向草圖供大家討論。第三階段：解決問題。以低碳包裝5“R”概念來研究和尋求解決之道。

低碳包裝5“R”概念的內(nèi)容為：

1.減少材料使用(REDUCE)：在保證包裝的保護(hù)、運(yùn)輸和銷售等功能的情況下，首先考慮的因素是盡量減少材料使用總量，對環(huán)境最好的包裝是使用量最少的那一種。

2.再使用(REUSE)：考慮全部包裝或部分包裝在使用過后，進(jìn)行回收處理，再次使用，不會對環(huán)境造成污染和資源浪費(fèi)。

3.再循環(huán)處理(RECYCLE)：把使用過的包裝回收，進(jìn)行處理后加工，使用和運(yùn)用于不同的領(lǐng)域。

4.獲得新價值(RECOVER)：通過焚燒回收廢棄物獲得其中的能量，或通過降解包裝獲得新的價值。

5.節(jié)約能源(RESOURCE)：在進(jìn)行包裝印刷加工的各個環(huán)節(jié)中注重能源節(jié)約，盡量避免資源浪費(fèi)。

以上實(shí)踐取到了很好的效果，讓學(xué)生們體驗(yàn)到未來的設(shè)計應(yīng)該讓生活方式和環(huán)保緊密聯(lián)系，包裝設(shè)計師應(yīng)與生產(chǎn)者和材料專家、環(huán)保專家攜手共同擔(dān)負(fù)起“可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品戰(zhàn)略”的責(zé)任，綠色包裝設(shè)計將在行業(yè)發(fā)展過程中起重要作用，它能把大眾的消費(fèi)需求和生態(tài)保護(hù)需求有效地結(jié)合在一起。通過改變結(jié)構(gòu)尺寸方便儲運(yùn)來減少物流成本；通過改變結(jié)構(gòu)也能減少材料使用；通過改變材料考慮可回收可再生減少污染；通過改變設(shè)計減少印刷套色來降低成本、減少污染……

做綠色包裝設(shè)計不是一種暫時性的流行行為，它應(yīng)始終存在于每個設(shè)計師的頭腦中。我們確信會有越來越多的設(shè)計師，能在環(huán)保方面提出好的創(chuàng)意，從長遠(yuǎn)來看，掌握綠色設(shè)計是對每位設(shè)計師的基本要求，是一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。作為培養(yǎng)設(shè)計師的教育工作者，更應(yīng)時時思考、處處實(shí)踐，使學(xué)生不僅具備專業(yè)能力，還能擁有與時俱進(jìn)的設(shè)計觀念，走好第一步，才能走好未來的每一步。

注釋：

①亞洲包裝設(shè)計展示交流會，簡稱APD（Asia Package Design），是亞洲地區(qū)包裝設(shè)計的最高層峰會，創(chuàng)立于1992年。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陳青.包裝設(shè)計教程[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2009.1.

篇6

關(guān)鍵詞：包裝結(jié)構(gòu)；以人為本；創(chuàng)新

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）30-0177-01

一、從環(huán)保角度出發(fā)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

（一）結(jié)構(gòu)的功能延伸設(shè)計

人性化的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，不僅需要滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神，生理和心理的需要外，還應(yīng)考慮其對環(huán)境的保護(hù)和可持續(xù)性。如何使商品在到達(dá)消費(fèi)者手中后，其包裝結(jié)構(gòu)仍能發(fā)揮余熱或繼續(xù)具有使用價值。結(jié)構(gòu)的重復(fù)使用對廢棄物的減量是最為有效的，人性化包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是最終實(shí)現(xiàn)綠色包裝設(shè)計的基本要求和必然趨勢。日本包裝設(shè)計師秋月繁設(shè)計的展開式和可收縮式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，將結(jié)構(gòu)變成了既美觀又實(shí)用的設(shè)計，并使消費(fèi)者產(chǎn)生另作它用的欲望，充滿了人性化和親和力，拉近了消費(fèi)者和結(jié)構(gòu)之間的距離。

（二）結(jié)構(gòu)的適度性設(shè)計

凡事皆有度。瑞典現(xiàn)代家具之父卡爾·馬姆斯登（Carlmalmste）曾經(jīng)說過：適度則永存，極端則失敗。在20世紀(jì)80年代，簡約主義作為一種追求極端簡單的設(shè)計流派在歐洲興起，并深得新一代消費(fèi)者的喜愛。近年來，過度包裝對經(jīng)濟(jì)和環(huán)境構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，引起了全球的關(guān)注，我國解決過度包裝的問題也進(jìn)入了立法實(shí)施階段。因此，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計在注重功能性的同時，也要滿足其適度、簡約包裝的原則。從合理利用資源的角度出發(fā)，在不影響其基本功能的前提下，盡量使結(jié)構(gòu)減量化，減小包裝體積，降低容器壁厚，精簡結(jié)構(gòu)，在功能不變的前提下盡量采用紙板的結(jié)構(gòu)設(shè)計，降低消耗，在消耗中減少污染、減少垃圾。包裝內(nèi)商品空間容積率不應(yīng)過大，簡化其可有可無的結(jié)構(gòu)形式，減少材料的無謂浪費(fèi)。例如爆米花包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計被消費(fèi)者認(rèn)為是友好的，其體積小、結(jié)構(gòu)簡約并獨(dú)特，很容易把它壓平和展開，生產(chǎn)成本也相對較低。這類設(shè)計致力于提高單次使用類商品的攜帶方便性，可為旅途中的消費(fèi)者提供更加便捷的選擇。

二、從積極互動角度出發(fā)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

“互動”指的是事物之間有反饋的相互作用。從包裝結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者之間可發(fā)生積極互動的角度出發(fā)，應(yīng)對包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行情趣化和個性化設(shè)計的創(chuàng)新。為了使包裝結(jié)構(gòu)富有趣味性和積極的互動性，包裝設(shè)計師通過對結(jié)構(gòu)的設(shè)計活動，使包裝呈現(xiàn)出既結(jié)構(gòu)合理，功能完善，又加入了巧妙的情趣化構(gòu)造，使結(jié)構(gòu)形態(tài)變得更加豐富，從而增進(jìn)人與結(jié)構(gòu)之間的互動和情感交流，激發(fā)購買者和使用者的興趣和好奇感，使人們感到原本單調(diào)的使用過程變得富有趣味和人性化，它的出現(xiàn)和發(fā)展符合人們的感性消費(fèi)理念。設(shè)計師荒木志華乃Araki sheen對茶包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行了美妙的詮釋，以蓮花美麗的花朵外形為出發(fā)點(diǎn)，邊緣穿上細(xì)繩，強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者開啟時的愉悅和情趣化的體驗(yàn)。國外一款酒包裝被設(shè)計成衣服的結(jié)構(gòu)形態(tài)，消費(fèi)者拉開拉鏈露出的瓶口宛如美女的脖頸，整體結(jié)構(gòu)恰似人的身體，結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者心理相吻合，提高了商品的品位。又如國外某品牌的啤酒和飲料的包裝結(jié)構(gòu)，分別是對藥品包裝和燈泡外形的模仿，只是改變了大小和應(yīng)用對象，打破了固有的結(jié)構(gòu)設(shè)計思維模式，將個性化的設(shè)計注入在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中，使消費(fèi)者在不經(jīng)意之間驚嘆不止。當(dāng)然，這些突破不是無理由的顛覆包裝傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)形態(tài)，而是在滿足結(jié)構(gòu)設(shè)計基本功能下的突破，最終實(shí)現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)更加生動、情趣化的創(chuàng)新。

三、從概念性角度出發(fā)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

概念包裝可定義為：“以技術(shù)或分析用戶需求為先導(dǎo)到生成概念包裝的一系列有序、有組織、有目標(biāo)的設(shè)計活動”①。它表現(xiàn)為從抽象到具體、由模糊到清晰不斷凈化的過程。概念包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是屬于最具有創(chuàng)造性的一種設(shè)計過程。隨著新能源、新材料、新工藝的出現(xiàn)而產(chǎn)生，概念包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的產(chǎn)生是跨學(xué)科、多專業(yè)合作的結(jié)果，它拓展了結(jié)構(gòu)的視覺化設(shè)計，給人帶來耳目一新的感覺。這種結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新要求設(shè)計者具有獨(dú)特的思維能力，具有概括、提煉的設(shè)計能力。用新的結(jié)構(gòu)設(shè)計語言來詮釋包裝設(shè)計，并由此延展為為人而設(shè)計，使人們的生活更加充滿樂趣，更加美好。如市場上出現(xiàn)的一種運(yùn)動鞋包裝，設(shè)計者巧妙利用了紙張的伸縮性和可折疊性，將鞋盒設(shè)計為蜂窩結(jié)構(gòu)，既是鞋盒也是展示架，打破了固有包裝結(jié)構(gòu)的概念，進(jìn)而產(chǎn)生新的概念化結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。

總之，我認(rèn)為企業(yè)和設(shè)計師需要將“人-包裝-商品-環(huán)境”看作一個有機(jī)的系統(tǒng)，在結(jié)構(gòu)設(shè)計中尋找最佳平衡點(diǎn)，力求進(jìn)行人性化包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的創(chuàng)新，以推動整個包裝工程不斷發(fā)展、更新和完善。

篇7

一、色彩在服裝品牌標(biāo)識上的運(yùn)用

品牌的視覺形象必須是統(tǒng)一的、穩(wěn)定的，這也是品牌吸引消費(fèi)者的重要條件之一。通常而言，品牌視覺形象的顏色會在第一秒就給人留下印象，然后消費(fèi)者才會綜合的看視覺形象中的文字、圖形以及色彩的整體構(gòu)圖?？梢哉f，色彩是品牌視覺形象中最直接的表現(xiàn)形式。

在品牌標(biāo)準(zhǔn)色及視覺形象確定中，應(yīng)重點(diǎn)突出服裝品牌風(fēng)格，注意通過色彩的變化或色彩組合的選擇，以展示品牌的文化內(nèi)涵和獨(dú)特個性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌色彩形象與消費(fèi)者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過合理地確定視覺色彩形象讓消費(fèi)者明確其所想要傳達(dá)的情感等信息。例如CHANEL常運(yùn)用的白與黑，向消費(fèi)者體現(xiàn)著她高雅、簡潔、精美的風(fēng)格；綠色CARTELO品牌標(biāo)識，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線；喜好紫色的AnnaSui向大眾傳達(dá)著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺形象和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定中，應(yīng)首先明確企業(yè)的文化傳統(tǒng)和經(jīng)營理念、產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)是什么，然后將其應(yīng)廣泛地運(yùn)用于服裝營銷活動的各個環(huán)節(jié)，進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象對消費(fèi)者的凝聚力。

二、色彩在服裝品牌定位上的運(yùn)用

在服裝品牌定位過程中，利用色彩的變化和組合，則可以有機(jī)地將消費(fèi)者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來，通過色彩營銷實(shí)現(xiàn)、傳達(dá)符合消費(fèi)者認(rèn)可的情感需求，使消費(fèi)者產(chǎn)生對本企業(yè)服裝品牌的認(rèn)同感，刺激消費(fèi)者的購買欲望。例如2008年中國男裝品牌依文旗下的高級男裝品牌諾丁山，以桃紅為品牌標(biāo)識，推出桃色男人的時尚系列。用明晰的某個色彩作為品牌識別符號，國內(nèi)品牌中諾丁山堪稱第一個。借用桃紅的濃烈與感染力，諾丁山頓時有了一種顯著的符號感，它的色彩戰(zhàn)略告訴我們，色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉(zhuǎn)濃的效果。

用品牌賦予一個色彩生命力，對于色彩來說是一種升華，但對于品牌來講，不費(fèi)任何成本，輕而易舉就劃出了人們視覺中的品牌私有領(lǐng)地，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩自身的引力，不斷升華品牌形象并頻添附加值。

對于服裝市場而言，不同的地區(qū)、性別、年齡層次、消費(fèi)水平、職業(yè)背景等都存在較大的市場差異性，企業(yè)應(yīng)針對不同消費(fèi)者的需求對市場進(jìn)行細(xì)分，有針對性地展開營銷活動。色彩在一定程度上起著溝通服裝與消費(fèi)者心靈的橋梁作用。消費(fèi)者的色彩選擇往往是其內(nèi)心意識的重要體現(xiàn)。而消費(fèi)者的內(nèi)心意識往往受其所處環(huán)境多方面的影響，不同的消費(fèi)群體對色彩的認(rèn)同感也不盡一致，其內(nèi)心意識的差異性會使其對不同的色彩有不同的偏好。

在服裝品牌的營銷過程中，需要充分了解不同細(xì)分市場的色彩偏好，找到其“共性”，在每一個細(xì)分市場的范圍內(nèi)也會存在著不少的差異性，即共性中的“個性”，仔細(xì)分析這些差異，規(guī)劃出合理的色彩范圍，從而較好地滿足其內(nèi)心的消費(fèi)需求。

三、色彩在服裝品牌包裝上的運(yùn)用

包裝是產(chǎn)品外在形象的組成部分，色彩則是影響視覺的最活躍因素。成功的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。包裝色彩不僅是產(chǎn)品重要的外部特征，也是打開消費(fèi)者心靈的無形鑰匙。色彩豐富的表達(dá)方式和內(nèi)涵，不僅可以增強(qiáng)包裝的視覺效果，還可以很好地傳達(dá)產(chǎn)品及品牌的信息。在產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié)中，可以充分結(jié)合產(chǎn)品及包裝的特點(diǎn)，利用色彩的魅力增加包裝的視覺傳達(dá)功能，增強(qiáng)包裝的展示性、美觀性、魅力性以及饋贈性等。美好的色彩往往能使平庸的包裝產(chǎn)生美好的效果，同時也能使?fàn)I銷變得事半功信。

在服裝包裝中，我們應(yīng)首先針對品牌的定位、產(chǎn)品類別以及目標(biāo)消費(fèi)群體的色彩心理，從流行趨勢和生活方式中吸取靈感，運(yùn)用合理而時尚的色彩來突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)群體的注意，從而提升銷售額。而在這個過程中，色彩的“符號”和情感傳遞功效。例如童裝的包裝因其使用對象的特征始終與鮮亮、高純度、高明度的色彩聯(lián)系在一起。正因?yàn)槿绱?，消費(fèi)者往往能夠從包裝色彩的類別來判斷品牌的定位，以及品牌的產(chǎn)品是否適合自己或者產(chǎn)品是否適合作為饋贈的禮品等。

四、色彩在服裝品牌陳列上的運(yùn)用

百貨公司和超市的商品布局陳列，運(yùn)用色彩技巧會無形中提高商品的價值，或者讓客戶有流連忘返的感覺；在產(chǎn)品陳列上進(jìn)行色彩系列的展示，會取得成倍的銷售額，尤其在女性消費(fèi)品上；服裝店色彩搭配師的培訓(xùn)，使服裝的擺放美觀和諧，增加產(chǎn)品的美感；銷售人員了解了色彩的基礎(chǔ)知識后，可以有意識地引導(dǎo)消費(fèi)者對色彩的導(dǎo)購，從而有助于產(chǎn)品出售；在品牌專賣店，則更需要體現(xiàn)色彩風(fēng)格和整體效果的擺設(shè)，才能刺激消費(fèi)者的購買欲望。這些都是品牌色彩營銷中不可忽視的一環(huán)。

篇8

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；普洱茶；包裝設(shè)計茶文化

在我國已經(jīng)有數(shù)千年的歷史，茶的發(fā)現(xiàn)及廣泛被人所熟知推動了茶的種植買賣及茶文化的產(chǎn)生。普洱茶作為極具云南特色的一種茶葉，也越來越多地受更多消費(fèi)者的喜愛。傳統(tǒng)的普洱茶更多以實(shí)體商鋪的形式進(jìn)行買賣。隨著電子商務(wù)時代的到來，使其銷售渠道也發(fā)生了改變，逐漸變?yōu)殡娚啼N售的實(shí)體銷售與網(wǎng)絡(luò)銷售并存的狀態(tài)。

1普洱茶在電子商務(wù)領(lǐng)域現(xiàn)狀

普洱茶當(dāng)前銷售渠道是實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)銷售并存，但網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，使得消費(fèi)者更多通過電商渠道了解普洱茶。淘寶舉行的“雙11”購物活動中天貓茶類電商的銷售數(shù)據(jù)表明，僅僅是天貓中的普洱茶電商就有數(shù)萬家之多，并且在關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)、搜索點(diǎn)擊次數(shù)、成交店鋪數(shù)等數(shù)據(jù)中均名列前茅。隨著大數(shù)據(jù)時代和網(wǎng)絡(luò)時代的到來，電子商務(wù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向特色化、專業(yè)化發(fā)展。普洱茶市場中客戶對普洱茶品牌理念、產(chǎn)品分類、產(chǎn)品質(zhì)量、價格等要求進(jìn)一步提高。包裝作為普洱茶企業(yè)理念的載體、產(chǎn)品銷售宣傳的重要組成部分，外包裝設(shè)計理念，材料、風(fēng)格等都將需要做出改變。

2電子商務(wù)發(fā)展對普洱茶包裝設(shè)計的影響

普洱茶的包裝設(shè)計需要針對消費(fèi)者需求，從消費(fèi)者的需求出發(fā)。在電商時代下，消費(fèi)者對商品的第一印象來源于產(chǎn)品的外包裝。電子商務(wù)對普洱茶外包裝具有不容忽視的影響力，普洱茶外包裝要增強(qiáng)保護(hù)功能，要便于運(yùn)輸。普洱茶的外包裝在實(shí)現(xiàn)包裝功能外，還兼具著宣傳功能。

2.1改變包裝材質(zhì)，加強(qiáng)保護(hù)功能

對于產(chǎn)品的外包裝來說，對產(chǎn)品的保護(hù)是產(chǎn)品外包裝的最基本要求，也是核心要求。為了保證產(chǎn)品在運(yùn)輸、儲藏、銷售過程中的完好性，產(chǎn)品包裝的保護(hù)功能非常重要。傳統(tǒng)銷售模式中，產(chǎn)品的銷售和商品的配送方式多是采用集中運(yùn)輸、統(tǒng)一配送的方式，在這個過程中往往對零售物品的保護(hù)功能較為忽視，產(chǎn)品的安全系數(shù)較低。易碎怕擠壓的產(chǎn)品往往是通過外包裝加固的方式進(jìn)行保護(hù)。其次，電子商務(wù)的發(fā)展，暴露了運(yùn)輸中的缺點(diǎn)，如粗暴的物流分揀、配送不精心等問題。這就要求外包裝的設(shè)計極具保護(hù)功能。因此，在電商模式下，對普洱茶內(nèi)外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的注重和對安全系數(shù)的增加非常重要。

2.2改變包裝形狀，便于運(yùn)輸，裝載

在電商模式下，普洱茶外包裝設(shè)計與現(xiàn)代的物流倉儲相匹配尤為重要。以電商為主的零售渠道，外包裝設(shè)計的方便性直接影響著產(chǎn)品配送過程中的裝卸效率、物流成本、破損率等。雖普洱茶產(chǎn)品外包裝成本所占比例較小，但由于上述效率的降低，往往會增大產(chǎn)品成本。通過對物流倉儲特點(diǎn)進(jìn)行研究，普洱茶外包裝應(yīng)設(shè)計規(guī)則多面體結(jié)構(gòu)，較之圓形結(jié)構(gòu)更適合運(yùn)輸，減少運(yùn)輸過程中的浪費(fèi)。另外，隨著電商的發(fā)展，物流運(yùn)輸工作的加大，物流滯后問題逐漸增多，普洱茶在電子商務(wù)范圍的運(yùn)輸應(yīng)建立自己的物流網(wǎng)，以便于商家可以更好地掌握產(chǎn)品物流信息及客戶反饋信息。

3電商普洱茶包裝應(yīng)具有的功能

產(chǎn)品的外包裝是產(chǎn)品銷售中必不可少的，外包裝設(shè)計在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下著重外包裝的視覺元素通過個性化設(shè)計，增強(qiáng)情感代入感，讓人們第一眼就體會到普洱茶的甘香醇厚和歷史厚重感，吸引著消費(fèi)者眼球，給消費(fèi)者帶來視覺沖擊。并且，很多時候影響消費(fèi)者購買的不是產(chǎn)品質(zhì)量，更多的是產(chǎn)品外包裝。這深刻說明外包裝是產(chǎn)品的第一門面。普洱茶的外包裝設(shè)計不僅僅要求確保普洱茶良好的存儲與保護(hù)，同時還要求體現(xiàn)產(chǎn)品的特征性，給消費(fèi)者在帶來視覺沖擊。

3.1包裝功能的延伸性

普洱茶外包裝的設(shè)計應(yīng)從物質(zhì)化、利益化向人文化、非物質(zhì)化轉(zhuǎn)變。運(yùn)用普洱茶產(chǎn)地特點(diǎn)，加入云南的人文特征和頗具云南特色的藝術(shù)形式，著重體現(xiàn)民族文化在普洱茶外包裝的運(yùn)用。運(yùn)用適合普洱茶的色彩，如淺灰色淺咖啡色等，不僅能增加產(chǎn)品辨別度，而且增加產(chǎn)品附加值，為建立良好企業(yè)形象打好基礎(chǔ)。普洱茶企業(yè)在銷售過程中應(yīng)在外包裝設(shè)計上體現(xiàn)茶文化的重要性，滲透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文藝術(shù)特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。加入了茶道文化和民族藝術(shù)的普洱茶包裝設(shè)計，不僅能使消費(fèi)者耳目一新，并且能體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，增加消費(fèi)者對企業(yè)的了解，提升好感度。從另一方面說，現(xiàn)代人們養(yǎng)生意識逐漸加強(qiáng)，在普洱茶的外包裝設(shè)計加入茶理念文化和具有民族文化傳承意義的云南民族特俗文化，有助于民族文化的發(fā)展和茶文化的推廣，在一定意義上說，使電商環(huán)境下的普洱茶搭上了茶文化發(fā)展的順風(fēng)車。

3.2具有宣傳功能

電子商務(wù)發(fā)展模式下的茶企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視包裝設(shè)計中的圖形文字語言信息，充分利用外包裝中的語言文字信息來突出產(chǎn)品特性，并且體現(xiàn)企業(yè)對客戶的人文關(guān)懷，通過圖文方式將產(chǎn)品成分表示出來。同時展現(xiàn)產(chǎn)品性能和銷售政策。普洱茶的外包裝可以在每款茶中印有產(chǎn)品說明，并且在每一小包裝中加注補(bǔ)充說明，例如沖泡小貼士等，充分利用包裝上的文字圖形信息，起到宣傳功能。

3.3具有保護(hù)效果

傳統(tǒng)的外包裝，僅僅注重了外包裝的感官設(shè)計，而在網(wǎng)購的外包裝設(shè)計中除了對包裝的外形設(shè)計之外，還要運(yùn)用合適的材料保護(hù)商品，使商品安全無損地到達(dá)消費(fèi)者手中。所以在普洱茶的外包裝設(shè)計中，外包裝一定要堅固，才能保證運(yùn)輸過程中不損壞，且外包裝表面應(yīng)做到光滑，便于運(yùn)輸和擺放。更重要的是普洱茶在運(yùn)輸儲存中都存在著一定的困難，普洱茶的包裝設(shè)計應(yīng)考慮到消費(fèi)者多次取用的問題，在設(shè)計上改變因多次取用可能會受潮、變質(zhì)的問題。

4電商背景下，普洱茶外包裝的健康環(huán)保問題

一種優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以使普洱茶的銷售在電子商務(wù)中越來越吸引顧客。一方面來說，我國是產(chǎn)茶大國，也是消費(fèi)大國，有著千年的茶文化和眾多的產(chǎn)茶廠家。另一方面來說，隨著消費(fèi)者對茶的需求增加，對茶的品質(zhì)及包裝要求也逐步提高。市場經(jīng)濟(jì)作用下，普洱茶的包裝從設(shè)計理念、材質(zhì)、風(fēng)格、文化展現(xiàn)等各方面呈現(xiàn)出逐步完善的趨勢。無論是實(shí)物銷售還是電子商務(wù)銷售，普洱茶的包裝逐步成為了產(chǎn)品的一部分，在實(shí)現(xiàn)宣傳裝飾作用的同時，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的保護(hù)儲存功能。在宣傳企業(yè)理念和企業(yè)文化方面也起到越來越大的作用。因此，普洱茶在電商狀態(tài)下，銷售最應(yīng)該注重的就是健康環(huán)保問題?，F(xiàn)代社會最大的問題即環(huán)保問題，隨著環(huán)保理念的深入人心，滲透進(jìn)人們生活中，消費(fèi)者對產(chǎn)品的環(huán)保理念要求也逐步提升。電子商務(wù)模式下，更多的人尋求一種低碳環(huán)保的生活狀態(tài)。所以在普洱茶的包裝方面，應(yīng)積極采用綠色的環(huán)保材料，形成綠色的包裝方式。綠色的包裝不僅僅是對消費(fèi)者的一種負(fù)責(zé)，更是對現(xiàn)代社會嚴(yán)峻的自然環(huán)境的一種負(fù)責(zé)。并且綠色的包裝在降低生產(chǎn)成本的同時，還可以大大的提高產(chǎn)品的市場競爭力。當(dāng)今市場的普洱茶包裝沒有一個規(guī)范性的結(jié)構(gòu)。而很多電子商家一味追求普洱茶包裝的美觀性，在材料選擇上不加以篩選，而消費(fèi)者通過電子商務(wù)購買產(chǎn)品時，沒有實(shí)際接觸過普洱茶的外包裝，不知道外包裝材質(zhì)導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受到損害，更在很大程度上，影響企業(yè)未來發(fā)展，甚至影響社會風(fēng)氣。

篇9

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；剪紙藝術(shù)；應(yīng)用分析

縱觀全球，我國平面設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展并不突出，一方面，我國平面設(shè)計起步較晚，多沿用其他國家的先進(jìn)設(shè)計理念；另一方面，我國在過去幾十年對平面設(shè)計領(lǐng)域沒有給予足夠的關(guān)注，缺乏設(shè)計理念和思路的創(chuàng)新，也缺乏傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此，當(dāng)代平面設(shè)計要充分利用悠久的歷史文化藝術(shù)產(chǎn)物進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新，把剪紙藝術(shù)等民間傳統(tǒng)藝術(shù)通過現(xiàn)代設(shè)計手段合理地應(yīng)用起來，古為今用，創(chuàng)新思路，進(jìn)一步提升我國平面設(shè)計的整體水平。

1剪紙藝術(shù)從民間傳統(tǒng)到現(xiàn)代設(shè)計的轉(zhuǎn)變歷程

剪紙藝術(shù)是我國最古老的民間藝術(shù)之一，最早可追溯到距今一千五百多年的南北朝時期。隨著現(xiàn)代設(shè)計的出現(xiàn)和民間藝術(shù)的不斷演變，剪紙藝術(shù)作為中國傳統(tǒng)民間文化的優(yōu)質(zhì)載體逐漸被應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計中。1.1傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)的發(fā)展歷史。剪紙藝術(shù)的雛形源于用金銀箔和皮革絲織品制成的鏤空裝飾品，可以說，剪紙是一種鏤空藝術(shù)。古代人民通過使用剪刀等工具在薄片狀材料上進(jìn)行裁剪、雕刻，將其制作成裝飾性工藝品，剪紙藝術(shù)由此誕生。唐朝時期，剪紙在宮廷和王室貴族中十分盛行，皇帝將用金銀箔裁剪出的裝飾品賞賜給大臣，貴族之間互相效仿，以剪紙藝術(shù)的互相贈送作為交際禮儀。唐代詩人李商隱有詩“鏤金作勝傳荊俗，剪彩為人起晉風(fēng)”，可見，唐代流行剪紙習(xí)俗。到宋元時期，隨著造紙術(shù)的成熟和社會生產(chǎn)力的提高，紙張以空前的規(guī)模被制造和使用，在民間逐漸出現(xiàn)了剪紙作坊和剪紙名家。明清時期，由于勞動和生產(chǎn)的需要，剪紙活動滲透到了社會生活的各個方面。1．2當(dāng)代平面設(shè)計的剪紙意識觀念。剪紙藝術(shù)對其他民間藝術(shù)有深遠(yuǎn)的影響。例如，年畫、木板畫、農(nóng)民畫等藝術(shù)作品中體現(xiàn)的剪紙元素。當(dāng)代平面設(shè)計在標(biāo)志、廣告、包裝等設(shè)計內(nèi)容和內(nèi)涵表達(dá)上，時常以剪紙元素來傳達(dá)設(shè)計傳統(tǒng)與時代相融合的理念。越來越多的產(chǎn)品品牌形象設(shè)計重視傳統(tǒng)文化尤其是剪紙藝術(shù)的應(yīng)用，如國內(nèi)知名化妝產(chǎn)品的品牌設(shè)計，在口紅包裝、化妝刷裝飾部分都應(yīng)用設(shè)計精美的對稱剪紙圖案，傳遞給大眾審美享受，展現(xiàn)品牌文化，提升產(chǎn)品設(shè)計的文化內(nèi)涵。公共場所的平面設(shè)計也含有剪紙元素，如公益廣告和城市標(biāo)志，通過剪紙元素的應(yīng)用，有針對性地向公眾傳遞具有傳統(tǒng)文化特色的文化精神建設(shè)的正能量信息。

2當(dāng)代平面設(shè)計作品中剪紙元素的表達(dá)方式

剪紙藝術(shù)源于生產(chǎn)生活和民間文化，是一種擁有生命力的民間工藝。當(dāng)代平面設(shè)計如何利用剪紙元素體現(xiàn)設(shè)計特點(diǎn)、表達(dá)效果和思想內(nèi)涵，是設(shè)計者應(yīng)用剪紙元素時需要考慮的問題。要充分理解剪紙藝術(shù)在造型表達(dá)、內(nèi)涵表達(dá)和美學(xué)表達(dá)方面的應(yīng)用原理，結(jié)合設(shè)計需求，取得理想的設(shè)計表達(dá)效果。2．1造型色彩表達(dá)。造型和色彩是藝術(shù)作品和設(shè)計作品最直觀的表現(xiàn)。將剪紙元素應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計作品中，要充分利用民間剪紙在剪紙造型和色彩上的組合搭配，與所設(shè)計產(chǎn)品的基本要求相適應(yīng)，表現(xiàn)出產(chǎn)品對于大眾的吸引力，加深人們對設(shè)計形象的印象。根據(jù)造型分類，剪紙可分為風(fēng)景造型、動物造型、植物造型、人物造型等；在色彩使用技法上，剪紙藝術(shù)常以單色、純色等質(zhì)樸的色彩渲染。將剪紙元素應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計時，要基于設(shè)計版面的尺寸和構(gòu)圖思路，對不同類型的設(shè)計圖案以高度簡化和概括的方式進(jìn)行平面化處理。通過剪紙元素的造型設(shè)計和色彩使用，賦予當(dāng)代平面設(shè)計鮮活的生命力和獨(dú)特的魅力。2．2寓意內(nèi)涵表達(dá)。在傳統(tǒng)的民間剪紙作品中，勞動人民通過對剪紙圖案的設(shè)計來表達(dá)美好的生活愿景。剪紙圖案以一種傳遞信息的樸素方式，寄托著千百年來人們對于美好生活的向往。民間吉祥剪紙常用與“?！薄暗摗薄皦邸薄捌桨病薄叭缫狻薄皣帧钡茸謽酉嚓P(guān)的詞匯來表達(dá)期待生活吉祥美好的寓意，常用牡丹、梅、蘭、竹、菊、燕子、喜鵲等具有吉祥寓意的花鳥動植物形象傳遞正向信息。上述剪紙元素適合用作宣傳和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的公益廣告以及傳統(tǒng)節(jié)日民族文化等正能量輸出場合的平面設(shè)計作品中。例如，用人物形象的剪紙圖案或勞動場面的剪紙作品來表現(xiàn)傳統(tǒng)文化中勤勞的美德，在化抽象為具體的同時，巧妙地將剪紙元素代表的傳統(tǒng)文化之美融入當(dāng)代平面設(shè)計中，豐富作品的寓意內(nèi)涵和表達(dá)方式。2．3美學(xué)境界表達(dá)。剪紙作品不僅具有民俗性和文化性特色，藝術(shù)美學(xué)表達(dá)也在追求更高的境界。剪紙圖案的對稱美和對現(xiàn)實(shí)事物強(qiáng)烈美化夸張的手法極為顯著。例如，再將現(xiàn)實(shí)中一株帶刺的月季花制作成剪紙作品時，可以忽略“帶刺”這一“不美”的部分，著重強(qiáng)調(diào)花朵和花枝的美感，以突出花朵整體的姿態(tài)美。此外，同樣是花朵選材的剪紙作品，從觀看視角上改變圖案的美學(xué)表達(dá)方式，將花的枝干以平視的角度處理，花蒂以俯視的角度處理，將無透視和多透視手法相結(jié)合來展現(xiàn)作品。剪紙作品在圖案結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的搭配上，擺脫時間和空間的束縛，大膽臆想，將具象的物體與抽象的想象緊密聯(lián)系起來，設(shè)計巧妙自然，極具藝術(shù)美感。將剪紙藝術(shù)的美學(xué)理論應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計作品中，可以優(yōu)化設(shè)計版面結(jié)構(gòu)的秩序，使得結(jié)構(gòu)飽滿完整。例如，在設(shè)計幕布中，將剪紙藝術(shù)的圖案表達(dá)與版面文字表達(dá)相結(jié)合，表達(dá)設(shè)計的主題思想和理念。

3當(dāng)代平面設(shè)計作品中剪紙元素的應(yīng)用類型及特點(diǎn)

在當(dāng)代產(chǎn)品開發(fā)和城市市容市貌建設(shè)中，平面設(shè)計在產(chǎn)品包裝、公益廣告以及文化宣傳功能的標(biāo)志設(shè)計和應(yīng)用中較為常見。3．1包裝設(shè)計中的剪紙元素及特點(diǎn)。包裝設(shè)計主要包括包裝的創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩等的設(shè)計，包裝設(shè)計中剪紙元素的應(yīng)用多體現(xiàn)在圖案的造型、色彩方面。例如，酒類包裝設(shè)計選用飽和度較高的藍(lán)色、黃色或紅色作為包裝盒和包裝瓶的底色，以對稱的構(gòu)圖、古樸傳統(tǒng)的圖案表達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計理念，給購買者留下深刻的印象，同時宣傳產(chǎn)品的文化理念，使其成為產(chǎn)品的標(biāo)志文化之一。在日常消費(fèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，除了酒類產(chǎn)品，月餅、粽子等基于傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品包裝也經(jīng)常應(yīng)用剪紙元素，以增加產(chǎn)品包裝的設(shè)計感。3．2公益廣告中的剪紙元素及特點(diǎn)。當(dāng)前，公益廣告設(shè)計中對圖像、文字、顏色的處理會用到剪紙元素。公益廣告的社會性決定了海報設(shè)計的內(nèi)容要大眾化，不能晦澀難懂，也不能脫離社會主義核心價值觀的引導(dǎo)，這正好契合剪紙藝術(shù)源自民間、表現(xiàn)形式生動活潑的特點(diǎn)。在城市文化宣傳，尤其在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、促進(jìn)精神文明建設(shè)方面的公益海報中，經(jīng)常能夠見到剪紙元素的身影。例如，在“我的中國夢”公益廣告設(shè)計中，為了體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化中“和為貴”“信當(dāng)先”等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，特意用剪紙對稱的標(biāo)識和傳統(tǒng)剪紙的紅色用色來突出海報公益宣傳的目的，讓人眼前一亮，體現(xiàn)了創(chuàng)作者的設(shè)計理念。3．3標(biāo)志設(shè)計中的剪紙元素及特點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計以易識別的設(shè)計表明事物特征，日常生活中的產(chǎn)品Logo、徽標(biāo)等標(biāo)志，在標(biāo)識不同種類事物的同時，體現(xiàn)了一定的藝術(shù)設(shè)計理念。近些年來，我國十分重視傳統(tǒng)文化的宣傳和弘揚(yáng)工作，當(dāng)代平面設(shè)計的標(biāo)志設(shè)計普遍加入剪紙藝術(shù)元素。2010年上海世界博覽會的波蘭館和俄羅斯館會場建筑外形借鑒了剪紙藝術(shù)的設(shè)計理念。波蘭館以造型、花色質(zhì)樸的圖案為主要設(shè)計思路，將剪紙圖面鋪展開來裝飾外墻，別出心裁。而俄羅斯館則以純白色作為建筑外墻的底色，建筑的中部到頂部用大量的紅色傳統(tǒng)民間剪紙與現(xiàn)代剪紙圖案作為裝飾，將傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與當(dāng)代設(shè)計理念融合起來，體現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計的和諧。

4結(jié)語

民間剪紙早在2009年就被列入世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)民間文化代表，以悠久的發(fā)展歷史和鮮活的生命力在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)造著新的文化碩果。其與當(dāng)代平面設(shè)計的結(jié)合，不僅為平面設(shè)計提供了源源不斷的創(chuàng)作源泉，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的兼容性，而且在當(dāng)代設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化的藝術(shù)審美情趣，使國人更充分地領(lǐng)悟剪紙藝術(shù)之美和傳統(tǒng)文化之美。

參考文獻(xiàn)

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篇10

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品物流；物流成本；采購；運(yùn)輸

一、農(nóng)產(chǎn)品物流存在的問題導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價格上漲

（一）農(nóng)產(chǎn)品瘋狂漲價，新詞輩出

從“蒜你狠”到“豆你玩”到“姜你軍”，再到“糖高宗”，這些調(diào)侃意味的新詞，把2010年中國農(nóng)產(chǎn)品市場的“瘋狂”表露無遺。

蒜你狠：從2009年開始，大蒜價格瘋漲，網(wǎng)友們借鑒陳小春《算你狠》的歌名，調(diào)侃出風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的“蒜你狠”一詞。

豆你玩：從2010年初開始，綠豆價格不斷攀升，從以往的兩三元左右漲到了10元左右。網(wǎng)友據(jù)此發(fā)明了“豆你玩”，是繼“蒜你狠”后的又一網(wǎng)絡(luò)潮語。

姜你軍：今年雨水偏多，生姜長勢不錯。近幾個月來，生姜價格一路扶搖直上，在一些城市的零售價近14元/公斤，直逼豬肉價格，創(chuàng)10多年以來新高。

進(jìn)入2010年第四季度，進(jìn)行著農(nóng)產(chǎn)品漲價接力賽的“先驅(qū)”們，不愁“后繼無人”。在“蘋什么”接過漲價的接力棒后，土豆也以價格翻番的勢頭悄悄跟進(jìn)……

食品漲價接力賽，似乎沒完沒了……毫無疑問的是，沒有什么不在漲，物價因素正在極大地影響著老百姓的生活。

（二）農(nóng)產(chǎn)品價格上漲的背后

對于農(nóng)產(chǎn)品瘋狂漲價的成因，很多“業(yè)內(nèi)專家”的分析是：一是自然災(zāi)害發(fā)生，農(nóng)產(chǎn)品扛不過，漲一點(diǎn)；二是貨幣發(fā)行多了，鈔票自然貶值，漲一點(diǎn)；三是農(nóng)村人口往城鎮(zhèn)里跑，勞力跟不上，漲一點(diǎn)；四是熱錢炒作，惡意囤貨，漲一點(diǎn)。

但是本文認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品上漲的真正原因在于我國農(nóng)產(chǎn)品物流方面的缺陷。由于物流成本的過高，才會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價格高漲不跌。

（三）我國農(nóng)產(chǎn)品物流存在的問題

1、農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施、設(shè)備落后。與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的季節(jié)性和上市的集中性、大量性相比，我國農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施、設(shè)備發(fā)展相對滯后，造成了農(nóng)產(chǎn)品“賣難”、“豐產(chǎn)欠收”等問題。一是農(nóng)村交通網(wǎng)絡(luò)還不夠發(fā)達(dá)，有些邊遠(yuǎn)山區(qū)尚未做到村村通公路，有些地區(qū)交通擁擠堵塞，使農(nóng)產(chǎn)品物流不能做到物暢其流。二是在運(yùn)送過程中，運(yùn)輸車輛還是使用敞蓬汽車散裝運(yùn)輸，缺乏冷藏冷凍設(shè)備，箱式冷藏車嚴(yán)重不足。

2、在儲存、運(yùn)輸、加工、銷售等環(huán)節(jié)上保鮮技術(shù)是影響農(nóng)產(chǎn)品物流質(zhì)量突出的問題。現(xiàn)在，我國的農(nóng)產(chǎn)品物流是以常溫物流或自然形態(tài)物流形式為主，缺乏冷凍冷藏設(shè)備和技術(shù)，使農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中損失很大。

3、農(nóng)產(chǎn)品物流投資結(jié)構(gòu)不夠合理。長期以來，在農(nóng)業(yè)增產(chǎn)上，在抗旱排澇等水利基礎(chǔ)設(shè)施上的投資卻明顯不足。從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化整體來看，如果能夠更多地關(guān)注生產(chǎn)、流通、加工一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，開發(fā)實(shí)用保鮮技術(shù)，使果蔬損耗率減少一半，就意味著增產(chǎn)水果500萬噸、蔬菜3000萬噸。國外水果經(jīng)過采后儲存，加工增值比例為1：3.8，我國是1：1.8。原因在于我國的農(nóng)產(chǎn)品絕大多數(shù)是生產(chǎn)地以原始自然產(chǎn)品的形式銷售，而農(nóng)產(chǎn)品的附加值的真正實(shí)現(xiàn)是在非產(chǎn)地的消費(fèi)領(lǐng)域，所以我國農(nóng)產(chǎn)品的鮮銷方式限制了農(nóng)產(chǎn)品的增值，保鮮儲存比例不足20%，加工比例不足10%。

二、改善農(nóng)產(chǎn)品物流的對策

改善我國農(nóng)產(chǎn)品物流，應(yīng)達(dá)到三個目的，一是使農(nóng)民生產(chǎn)的任何農(nóng)產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)其價值和使用價值；二是使農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中增值；三是降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化整體效益。為此，要解決以下幾方面的問題：

（一）加大對農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的投入

1、要加強(qiáng)農(nóng)村公路建設(shè)。俗話說：“要致富，先修路”，農(nóng)村公路是農(nóng)產(chǎn)品物流的載體，也是農(nóng)產(chǎn)品流向全國、流向國外的路徑，要做到村村通公路，特別是邊遠(yuǎn)山區(qū)和經(jīng)濟(jì)落后的中西部地區(qū)農(nóng)村，要完善公路網(wǎng)絡(luò)，提高公路網(wǎng)的通達(dá)深度和能力，確保農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸?shù)缆窌惩o阻，物暢其流。

2、要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品儲運(yùn)工具和設(shè)備開發(fā)生產(chǎn)。為了推動我國農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮物流，降低儲運(yùn)環(huán)節(jié)的損耗率，必須加強(qiáng)冷藏貨運(yùn)車輛的生產(chǎn)和營運(yùn)，淘汰不符合公路及食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的車輛（敞蓬卡車超載），保障冷藏貨物的質(zhì)量。另外，還要加強(qiáng)棉庫、糧庫、糖庫、保鮮庫、冷藏庫的建設(shè)，增加溫控設(shè)備和防潮設(shè)備。

（二）要培育和壯大從事農(nóng)產(chǎn)品物流的主體

大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流的主體，是改善農(nóng)產(chǎn)品物流的關(guān)鍵。目前，江蘇省蘇果超市股份有限公司發(fā)展農(nóng)村物流，已是舉國矚目的范例。蘇果超市農(nóng)產(chǎn)品的大規(guī)模銷售，產(chǎn)生了以下幾方面效果：帶動了900多家食品加工經(jīng)營企業(yè)共同發(fā)展，如南京的“天環(huán)”、“蘇食”等大型肉制食品企業(yè)以及江蘇水產(chǎn)公司、南京蔬菜公司、南京寧果配送等企業(yè)同蘇果合作后，成為其供應(yīng)商，市場份額不斷擴(kuò)大。

（三）加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品物流保鮮技術(shù)的研究開發(fā)

其中一是要研究農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù)。包裝是物流重要要素之一，它是生產(chǎn)的終點(diǎn)，物流的起點(diǎn)，在儲存、運(yùn)輸、銷售過程中具有保護(hù)功能、定量功能、標(biāo)識功能，主要目的在保護(hù)其使用價值，以防污染或腐爛變質(zhì)，也便于在柜臺上零售時提高工作效率。要改變過去那種散裝、銷售經(jīng)營方式。應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品的特性，不斷改進(jìn)包裝，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn)化、禮品化、系列化。二是要研究農(nóng)產(chǎn)品物流的冷凍保鮮技術(shù)。

（四）建立農(nóng)產(chǎn)品物流信息管理系統(tǒng)

物流信息管理系統(tǒng)就是對企業(yè)物流相關(guān)信息進(jìn)行加工處理，來實(shí)現(xiàn)對物流的有效控制和管理，并為物流管理人員提供戰(zhàn)略及運(yùn)作決策支持。其基本要求是通過EDI（數(shù)據(jù)交換）和POS（時點(diǎn)銷售信息）實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的自動采集和交換，達(dá)到整個產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)信息共享。

參考文獻(xiàn)：

1、(美)MichielR.Leenders&HaroldE.Fearon著;張杰,張群譯.采購及供應(yīng)鏈[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2001.