導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

中國(guó)紀(jì)錄片正通過(guò)各種方式，逐漸得到大眾市場(chǎng)的關(guān)注。

從2012年《舌尖上的中國(guó)》開(kāi)始，到此后的《第三極》 《喜馬拉雅天梯》 《我在故宮修文物》 《本草中國(guó)》 《塑料王國(guó)》等，越來(lái)越多爆款紀(jì)錄片涌現(xiàn)。

看起來(lái)，這個(gè)行業(yè)正進(jìn)入快速發(fā)展的“黃金時(shí)代”：內(nèi)容上，從過(guò)去自上而下的歷史題材、宏大視角，到現(xiàn)在更接地氣的社會(huì)生活、民間文化；中國(guó)紀(jì)錄片從小眾、精英，變成更加大眾的文化消費(fèi)產(chǎn)品；播放方式也經(jīng)歷著從地方走向全國(guó)、全球，從小熒幕走向大銀幕。根據(jù)2011年及2016年《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年紀(jì)錄片市場(chǎng)總投資約為8億元。而到了2015年，行業(yè)總投入已達(dá)到30.24億元。此外，近兩年網(wǎng)絡(luò)瀏覽量過(guò)億的中國(guó)紀(jì)錄片就超過(guò)9部，其中《舌尖上的中國(guó)2》以4.39億的累計(jì)觀看量位居網(wǎng)絡(luò)瀏覽量之首。

如首都紀(jì)錄片協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、良友（北京）文化傳媒有限公司總經(jīng)理徐秋麗所說(shuō)，文化產(chǎn)品的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展是相適應(yīng)的，人均GDP到了一定水平后，紀(jì)錄片行業(yè)會(huì)有一個(gè)爆發(fā)，“人們的受教育水平和知識(shí)儲(chǔ)備都使得紀(jì)錄片受眾在增加。更重要的是，好奇心、求知欲是人類(lèi)的天性，當(dāng)看膩了假的、編造的故事之后，紀(jì)錄片的真實(shí)會(huì)成為他渴望的東西?！?/p>

但另一方面，中國(guó)紀(jì)錄片電影缺乏票房號(hào)召力，國(guó)際知名度低，缺乏產(chǎn)品意識(shí)等問(wèn)題仍然存在。盈利方面，一部2012年播出的電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》系列至今仍是行業(yè)內(nèi)的盈利楷模，未被超越。中國(guó)紀(jì)錄片在市場(chǎng)、文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值上的探索仍在進(jìn)行。

院線

大銀幕上，電影即將放映完畢。這是2016年11月28日，電影版《我在故宮修文物》在廣州中山紀(jì)念堂進(jìn)行的第一場(chǎng)點(diǎn)映現(xiàn)場(chǎng)。

站在舞臺(tái)側(cè)面的蕭寒心里有點(diǎn)緊張。作為導(dǎo)演，他把紀(jì)錄片進(jìn)院線的過(guò)程理解成一場(chǎng)苦旅――沒(méi)有商業(yè)片的明星陣容，也沒(méi)有無(wú)限量的資金支持，只有觀眾的支持和喜愛(ài)才是它最大的依靠。

為了尋找這種依靠，他偷偷瞄了一眼臺(tái)下的觀眾，希望從他們的表情里看出點(diǎn)什么。再過(guò)幾分鐘，他將站上舞臺(tái)，跟前來(lái)觀影的上千名觀眾做第一次面對(duì)面的交流。

帶著忐忑的心情，他問(wèn)了臺(tái)下觀眾兩個(gè)問(wèn)題：多少人是第一次在大銀幕上看紀(jì)錄片？多少人看完這部片子后會(huì)再次走進(jìn)院線觀看紀(jì)錄片？“第一個(gè)問(wèn)題舉手的人有70%，第二個(gè)問(wèn)題大概有90%。說(shuō)明紀(jì)錄電影是有市場(chǎng)基礎(chǔ)的?！笔捄颉敦?cái)經(jīng)天下》周刊回憶。

時(shí)間退回11個(gè)月以前，電視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在央視紀(jì)錄片頻道播出，不久后被上傳至B站（bilibili，二次元彈幕視頻網(wǎng)站），這部講述故宮文物修復(fù)師故事的紀(jì)錄片迅速在這個(gè)90后用戶占比超過(guò)90%的網(wǎng)站躥紅，豆瓣評(píng)分也達(dá)到9.4分，成為開(kāi)年第一個(gè)爆款。

口碑和走紅卻未能馬上兌現(xiàn)成商業(yè)回報(bào)，這部總投資僅150萬(wàn)元的紀(jì)錄片在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法收回成本。

甚至在最初，僅愛(ài)奇藝和鳳凰視頻買(mǎi)下該片的非獨(dú)播版權(quán)，且每家付出的金額遠(yuǎn)不到10萬(wàn)元。彼時(shí)，蕭寒對(duì)其盈利能力的預(yù)估是“至少能收回一半成本”。

由于《我在故宮修文物》電視版的意外走紅，讓其有了上院線的底氣和機(jī)會(huì)。而上院線終于使得這部紀(jì)錄片多了一種可期的盈利來(lái)源。在花費(fèi)7個(gè)月的時(shí)間，將原本電視紀(jì)錄片100多個(gè)小時(shí)的素材重新剪輯，加上后續(xù)在故宮補(bǔ)拍的鏡頭，去掉旁白后，89分鐘的電影版《我在故宮修文物》于2016年12月16日正式走上院線。

“上院線對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的方向。一方面它讓更多觀眾能接觸到紀(jì)錄片領(lǐng)域，另一方面，也讓影片的收入來(lái)源多了一個(gè)新的可能?！?北京五星傳奇有限公司副總經(jīng)理、紀(jì)錄片《第三極》制片人杜興向《財(cái)經(jīng)天下》周刊分析。

在電視版紀(jì)錄片走紅之前，《第三極》就有走上院線的計(jì)劃。

這部講述青藏高原人與自然關(guān)系的大型紀(jì)錄片，其電視版2015年3月在央視首播期間，據(jù)公開(kāi)資料顯示，該片累計(jì)觀眾規(guī)模8334萬(wàn)，平均收視率達(dá)到0.37%，比同時(shí)段電視劇還高10%，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播點(diǎn)擊量也超過(guò)2000萬(wàn)。在2015年中國(guó)紀(jì)錄片海外銷(xiāo)售總額排名中，該紀(jì)錄片亦位列第二。

“我們也有一個(gè)電影版，甚至已經(jīng)拿到了公映許可證，但只在電影節(jié)等做過(guò)一些小范圍的點(diǎn)映。”杜興表示，考慮到市場(chǎng)并不成熟，所以也沒(méi)有做大規(guī)模的院線發(fā)行。

同樣是這一年，紀(jì)錄電影市場(chǎng)出現(xiàn)了兩匹黑馬：傅紅星導(dǎo)演的《旋風(fēng)九日》和蕭寒導(dǎo)演的《喜馬拉雅天梯》。前者票房達(dá)到1689.8萬(wàn)元，后者也達(dá)到1156萬(wàn)元。值得一提的是，這兩部電影的成本同樣高達(dá)千萬(wàn)――票房成績(jī)顯然還無(wú)法為它們實(shí)現(xiàn)盈利。但由于票房成績(jī)首次突破千萬(wàn)，這兩部紀(jì)錄片仍在采訪中被多位業(yè)內(nèi)人士視為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄電影市場(chǎng)萌芽的標(biāo)志，被反復(fù)提及。

要知道，在這之前，中國(guó)市場(chǎng)紀(jì)錄電影票房中，排名第一的是2011年上映的法國(guó)紀(jì)錄電影《海洋》，票房成績(jī)?yōu)?700萬(wàn)元。當(dāng)年，中國(guó)電影票房超過(guò)130億元，但紀(jì)錄電影票房包括《海洋》在內(nèi)卻不足3000萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影獲得高票房的《歸途列車(chē)》僅不足4萬(wàn)元票房，一些影片更是只有區(qū)區(qū)數(shù)百元票房。

從不足4萬(wàn)到破千萬(wàn)，紀(jì)錄電影看起來(lái)終于有點(diǎn)像一門(mén)好生意了。

“在一部好作品的前提下，各方都在做商業(yè)化的嘗試。對(duì)于他們來(lái)講，剛開(kāi)始做的時(shí)候，只要不虧錢(qián)，甚至稍微虧一點(diǎn)，但能讓我看到它的前景和希望，大家就有堅(jiān)持做下去的動(dòng)力?！笔捄治龅?。

蕭寒這次并沒(méi)有延續(xù)其《喜馬拉雅天梯》破千萬(wàn)的票房成績(jī)。在上映20天后（截至2017年1月4日），電影版《我在故宮修文物》累計(jì)票房619.8萬(wàn)，排片占比已降至0.1%。即使在剛上映的那幾天，該片排片占比最高也不過(guò)2.7%。

同期上映的另一部紀(jì)錄電影《生門(mén)》票房更加慘烈，上映20天累計(jì)票房102.7萬(wàn)，首日票房?jī)H18.1萬(wàn)。而對(duì)于故事片電影來(lái)講，即使是被視為票房不利的《羅曼蒂克消亡史》也在上映20天時(shí)完成了1.19億的票房成績(jī)，排片占比最高時(shí)達(dá)到24.3%。

北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄電影票房不好，排片不高，不能一味怪院線，也應(yīng)該從自己的內(nèi)容生產(chǎn)層面找原因。“2009年以前，韓國(guó)人也不在電影院看紀(jì)錄片，兩部紀(jì)錄電影改變了他們，觀眾的觀影習(xí)慣是培養(yǎng)出來(lái)的?！?/p>

2008年底，紀(jì)錄電影《牛鈴之聲》在韓國(guó)上映，講述的是一對(duì)生活在韓國(guó)京北山區(qū)中的老夫婦，與一頭老黃牛相伴生活的故事。這是一部至今都被中國(guó)紀(jì)錄片界津津樂(lè)道的紀(jì)錄電影，這部投資換算成人民幣約110萬(wàn)元的影片，在當(dāng)時(shí)收獲了1.2億元的票房，累計(jì)觀眾達(dá)290萬(wàn)。

2014年底，紀(jì)錄電影《親愛(ài)的，不要跨過(guò)那條江》再次通過(guò)講述平凡老年夫婦的生活和他們突如其來(lái)的離別的故事，在韓國(guó)本土收獲了2.3億元的票房佳績(jī)。其投資成本僅65.8萬(wàn)元，累計(jì)觀眾近500萬(wàn)。

“從作品本身來(lái)講，很簡(jiǎn)單，等有一部紀(jì)錄片電影票房過(guò)億，自然各方面的關(guān)注度、錢(qián)、人、觀眾等都會(huì)往這兒來(lái)?！笔捄f(shuō)。

傳播

2009年，徐秋麗受邀作為嘉賓在金熊貓電視節(jié)的紀(jì)錄片論壇上做一個(gè)演講。

這是該電視節(jié)第一次設(shè)置紀(jì)錄片論壇，“幾乎所有紀(jì)錄片人都躲著，不愿意作為嘉賓發(fā)言。”她向《財(cái)經(jīng)天下》周刊回憶，她自己也不知道該講些什么，“邀請(qǐng)我后我也很納悶，我們就是跟新影廠合作成立了一個(gè)拍紀(jì)錄片的公司（東方良友），我也只能說(shuō)說(shuō)這個(gè)?！?/p>

論壇前一晚，她與同行在一桌聊天。席間，“紀(jì)錄片人不賺錢(qián)”“我們?yōu)槔硐胴毟F而快樂(lè)地活著”“要堅(jiān)守”等對(duì)話反復(fù)出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，各地方電視臺(tái)投拍紀(jì)錄片制作完成后，僅在本臺(tái)播出，然后申請(qǐng)各種紀(jì)錄片獎(jiǎng)項(xiàng)，影響力范圍僅限于業(yè)內(nèi)，極少能在其他渠道播放并走向大眾市場(chǎng)，使得多數(shù)紀(jì)錄片只有投入、難有產(chǎn)出。

“聊完后我突然意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，紀(jì)錄片人為什么貧窮而快樂(lè)的生活著？因?yàn)樗腥说淖髌纷鐾暌院笾辉凇覀兣_(tái)’播過(guò)。它沒(méi)有真正的走向傳播的市場(chǎng)?！毙烨稃愓f(shuō)，如果把紀(jì)錄片當(dāng)成一個(gè)文化產(chǎn)品，必須要通過(guò)傳播才能體現(xiàn)它的商業(yè)價(jià)值。

在這樣的判斷下，2010年，徐秋麗和她的良友公司開(kāi)始做紀(jì)錄片的版權(quán)運(yùn)營(yíng)和播映權(quán)的銷(xiāo)售。第一年的12集紀(jì)錄片《》，版權(quán)方為九洲文化傳播中心，制作方是東方良友，在央視一套播出。雖然央視沒(méi)有花錢(qián)買(mǎi)播映權(quán)，但采取了廣告置換的方式，最后該片靠廣告置換獲得了三百多萬(wàn)的廣告收入。

此后，良友又將該紀(jì)錄片重新剪輯成24集的地方版，每集時(shí)間僅為原來(lái)一半，希望能在更多的地方電視臺(tái)播出?！爱?dāng)我們打電話給電視臺(tái)希望他們花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)時(shí)，幾乎所有的電視臺(tái)都是驚愕的，他們覺(jué)得紀(jì)錄片我還要花錢(qián)買(mǎi)？”徐秋麗回憶，當(dāng)時(shí)良友與全國(guó)一百多家電視臺(tái)溝通過(guò)，最終僅上海電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等十幾家花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，總收入約180萬(wàn)元。

“從內(nèi)容形式上，以往的紀(jì)錄片多是自上而下的傳播方式，選題都帶著厚重的歷史文化，敘事手法也更為宏大，這使得其受眾多以小眾、精英為主。但從《舌尖上的中國(guó)》大熱后，自下而上、更接地氣的傳播方式開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)，紀(jì)錄片開(kāi)始走向大眾，影響更多的人。包括像《我在故宮修文物》開(kāi)始影響很多年輕人。”上海紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)、真實(shí)傳媒總經(jīng)理、云集將來(lái)董事長(zhǎng)干超告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，隨著受眾覆蓋的增多，其商業(yè)模式也將逐漸誕生并完善。

但在國(guó)際傳播上，與紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)更為發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家相比，中國(guó)紀(jì)錄片仍處于十分初級(jí)的階段。即使被作為中國(guó)紀(jì)錄片商業(yè)化成功典型案例的《舌尖上的中國(guó)》，其導(dǎo)演陳曉卿也曾表示：“中國(guó)并不缺少好的紀(jì)錄片作者，但是商業(yè)紀(jì)錄片，中國(guó)和國(guó)際的差距還是非常大的?！?/p>

事實(shí)上，中國(guó)紀(jì)錄片在很長(zhǎng)一段時(shí)間里不被國(guó)際認(rèn)可的原因在于內(nèi)容。“因?yàn)橹袊?guó)的紀(jì)錄片從一開(kāi)始是宣傳的工具，從市場(chǎng)角度來(lái)講，就不好看。”徐秋麗表示，紀(jì)錄片要讓人覺(jué)得好看，要有產(chǎn)品意識(shí)，這是一個(gè)漸進(jìn)的學(xué)習(xí)過(guò)程，現(xiàn)在中國(guó)紀(jì)錄片人已經(jīng)開(kāi)始回看自己，拍的片子也開(kāi)始接地氣了。

這個(gè)過(guò)程是從一批獨(dú)立制片人拍攝的紀(jì)錄片開(kāi)始的。

這些年，包括王久良的《塑料王國(guó)》、周浩的《中國(guó)市長(zhǎng)》、范立欣的《歸途列車(chē)》，以及陳為軍的《請(qǐng)投我一票》等，不再局限于宣傳，而是去記錄一些社會(huì)現(xiàn)象、矛盾，這種真實(shí)使它們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上備受矚目?！暗袊?guó)紀(jì)錄片在國(guó)際上有的只是一些獨(dú)立導(dǎo)演，或者厚積薄發(fā)的作品。并沒(méi)有一個(gè)集團(tuán)式的、成體系的紀(jì)錄片品牌。”干超指出。

張同道也認(rèn)為，中國(guó)紀(jì)錄片想要傳播更廣，甚至走向國(guó)際，在內(nèi)容上需要調(diào)整思路：“一是題材的國(guó)際化，也就是傳遞的價(jià)值觀。對(duì)于商業(yè)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，價(jià)值觀越淺顯，其通行的范圍就越大。二是國(guó)際化的敘事，在這方面，中國(guó)紀(jì)錄片要像中國(guó)電器一樣跟國(guó)外長(zhǎng)期合作學(xué)習(xí)?！?/p>

杜興也表示，《第三極》之所以能在國(guó)際上銷(xiāo)售得不錯(cuò)，來(lái)自于兩個(gè)原因：不論從內(nèi)容還是從載體，從立項(xiàng)之初目標(biāo)就是國(guó)際化。二是，在國(guó)際市場(chǎng)的大背景下，結(jié)合自己的特點(diǎn)去推導(dǎo)、去學(xué)習(xí)，比如先進(jìn)的敘事手法、先進(jìn)的技術(shù)等，“我們的出發(fā)點(diǎn)就可能會(huì)決定它最終的樣子?！?/p>

在世界范圍內(nèi)，Discovery、美國(guó)國(guó)家地理、英國(guó)BBC紀(jì)錄片頻道、日本NHK等都是知名的紀(jì)錄片頻道。“他們從投資到內(nèi)容再到運(yùn)營(yíng)，一開(kāi)始瞄準(zhǔn)的就是全球市場(chǎng)?！睆埻琅e例說(shuō)，比如Discovery覆蓋了全球224個(gè)國(guó)家和地區(qū)，付費(fèi)用戶達(dá)30億，這使得其一部作品即使成本巨大，但分?jǐn)偟矫總€(gè)地區(qū)的成本卻并不高。

同時(shí)，這些紀(jì)錄片頻道都有自己的特色。比如英國(guó)、日本的紀(jì)錄片十分嚴(yán)謹(jǐn)，法國(guó)片里則有浪漫的元素，德國(guó)人更強(qiáng)調(diào)科學(xué)性等。他們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中，紀(jì)錄片更多是以“產(chǎn)品”的形式出現(xiàn)，為頻道形成影響力和經(jīng)濟(jì)效益，提高頻道的含金量，以換取更大的市場(chǎng)回報(bào)。

除此之外，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片還有一個(gè)短板在于技術(shù)。張同道表示：“拍攝自然、動(dòng)物類(lèi)紀(jì)錄片，中國(guó)的資金、技術(shù)、人才等，都達(dá)不到要求?！睋?jù)了解，目前中國(guó)稍好的自然科技類(lèi)紀(jì)錄片制作成本在3至5萬(wàn)元/分鐘，但這在國(guó)外卻不值一提，以中英美合拍的《我們誕生在中國(guó)》為例，其攝制團(tuán)隊(duì)來(lái)自英國(guó)，五位主攝影均為外籍?dāng)z影師，79分鐘總投資約1000萬(wàn)美元，且在國(guó)際市場(chǎng)上還算不上高投資影片。

另一方面，與影視劇相比，國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的市場(chǎng)價(jià)值嚴(yán)重被低估。紀(jì)錄片為了一個(gè)珍貴的鏡頭往往需要長(zhǎng)時(shí)間跟拍，“不像故事片一樣可以補(bǔ)拍，你拍不到那就是真的錯(cuò)過(guò)了，不會(huì)再發(fā)生第二遍讓你拍?！笔捄嬖V《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

這也導(dǎo)致一般紀(jì)錄片的拍攝周期都是以年為單位的，但電視劇幾個(gè)月內(nèi)就能完成好幾十集的拍攝。“一集電視劇賣(mài)300到500萬(wàn)，我們一集紀(jì)錄片能賣(mài)3到5萬(wàn)就是好價(jià)錢(qián)。但拍一集紀(jì)錄片和拍一集電視劇用的心血哪個(gè)多？肯定紀(jì)錄片多?！毙烨稃悷o(wú)奈地說(shuō)。

多方向

2016年5月20日，紀(jì)錄片《本草中國(guó)》在江蘇衛(wèi)視周五黃金檔播出，與多檔明星真人秀綜藝在同一時(shí)段。這讓干超開(kāi)心的同時(shí)，又有些不安。

“因?yàn)槲覀冎罢业狡渌l(wèi)視，它們給出的時(shí)段都是半夜12點(diǎn)之后。這次那么好的機(jī)會(huì)在黃金檔，只要收視率、商業(yè)口碑、社會(huì)口碑這三者有一樣不好，將來(lái)紀(jì)錄片就很難再和衛(wèi)視談黃金時(shí)段的播出了?！彼f(shuō)。所幸的是，《本草中國(guó)》首播收視率高達(dá)0.83%，甚至超過(guò)了湖南衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目《天天向上》。

“《舌尖上的中國(guó)》第二季的時(shí)候，招商冠名費(fèi)將近2個(gè)億，就是因?yàn)樗龀闪嗣朗承袠I(yè)在大眾傳播當(dāng)中的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?！备沙?lèi)比道，“今年做《本草中國(guó)》能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的一個(gè)原因，也得益于與產(chǎn)業(yè)的對(duì)接：中藥是一個(gè)非常大的行業(yè)，但又不像西藥一樣有一個(gè)明確的有效成分的化學(xué)式、加工標(biāo)準(zhǔn)、配方標(biāo)準(zhǔn)，而更多的是靠文化傳統(tǒng)積淀的口傳心授。《本草中國(guó)》做的就是一個(gè)大眾傳播的標(biāo)準(zhǔn)，而其觀眾恰恰是中藥行業(yè)的消費(fèi)者。再加上強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的傳播，廣告客戶自然愿意做投放?！?/p>

2012年播出的電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》系列至今仍是行業(yè)里津津樂(lè)道的里程碑，尤其是《舌尖上的中國(guó)2》以1000萬(wàn)的成本，獲得超過(guò)3億收入。“紀(jì)錄片和產(chǎn)業(yè)對(duì)接的空間非常大，什么行業(yè)是有市場(chǎng)空間的，那就選這個(gè)題?！睆埻酪舱J(rèn)為，紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值在于，將以真實(shí)為核心的文化影響力轉(zhuǎn)化成對(duì)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力。

干超告訴記者，目前紀(jì)錄片與產(chǎn)業(yè)對(duì)接的盈利模式主要有兩種：一是與平臺(tái)合作過(guò)程中，基于平臺(tái)本身的冠名、贊助等廣告；二是在內(nèi)容上做植入。“我們不認(rèn)為紀(jì)錄片就不賺錢(qián)，相反我們希望讓紀(jì)錄片在兌現(xiàn)精神價(jià)值的同時(shí)也兌現(xiàn)它應(yīng)該有的商業(yè)價(jià)值?！备沙忉尫Q(chēng)，但與產(chǎn)業(yè)的對(duì)接并不意味著降低對(duì)價(jià)值觀的追求，反而要再做提升，把好內(nèi)容嫁接到好平臺(tái)，找到觀眾和客戶。

除此之外，不少業(yè)內(nèi)人士相信，通過(guò)做產(chǎn)品來(lái)打造品牌，能夠更好地為紀(jì)錄片帶來(lái)商業(yè)上的回報(bào)。以東方良友的《汽車(chē)百年》為例，第一季廣告招商時(shí)，廠商還顯得小心翼翼，僅奔馳做了投放。到第二季時(shí)，由于這個(gè)品牌已經(jīng)有了一定影響力，寶馬、奧迪等都希望加入。

“品牌具備連貫性當(dāng)然是好的，在這個(gè)基礎(chǔ)上質(zhì)量也需要有連貫性。因?yàn)橄乱徊科拥馁|(zhì)量和影響力取決于方方面面，比如主創(chuàng)、比如創(chuàng)作所需要的整體環(huán)境等都可能會(huì)影響影片的質(zhì)量和傳播?！倍排d提醒道。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，目前業(yè)內(nèi)也在探討更多商業(yè)化的可行模式。“比如紀(jì)錄片能不能單獨(dú)付費(fèi)，能不能在市場(chǎng)上賣(mài)得更貴，能不能給制作方用分賬的模式，使其能夠覆蓋掉制作成本等。但現(xiàn)在行業(yè)還沒(méi)到那個(gè)階段?！?/p>

不過(guò)，蕭寒也指出：“紀(jì)錄片的優(yōu)勢(shì)在于，首先國(guó)際發(fā)行可能會(huì)更好，因?yàn)橹袊?guó)紀(jì)錄片是國(guó)際了解中國(guó)的一個(gè)窗口，是有關(guān)注度的。其次，紀(jì)錄片的周期是長(zhǎng)線的，一個(gè)好的紀(jì)錄片，賣(mài)到10年以上都不成問(wèn)題?！?/p>

現(xiàn)在，新興的網(wǎng)絡(luò)渠道也成為紀(jì)錄片走向大眾視野的助推器?！?011年前后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還不愿意花錢(qián)買(mǎi)紀(jì)錄片，愛(ài)奇藝是第一個(gè)愿意花錢(qián)的，買(mǎi)了我們的《》，2013年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始涉足自制紀(jì)錄片。2016年以來(lái)，明顯看到，紀(jì)錄片領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)渠道正和傳統(tǒng)電視媒體分庭抗禮?！毙烨稃惛嬖V記者。

在耿聃皓看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于紀(jì)錄片行業(yè)的作用體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是，網(wǎng)絡(luò)渠道能使紀(jì)錄片觸及到更廣泛的用戶群體。二是，打破了原本電視渠道觀眾只能被動(dòng)接受的模式，使用戶能夠主動(dòng)選擇自己感興趣的紀(jì)錄片類(lèi)別。“我們對(duì)用戶做過(guò)調(diào)查，很多用戶愿意為紀(jì)錄片付費(fèi)，尤其是當(dāng)你把紀(jì)錄片品類(lèi)做豐富，且能拿到熱點(diǎn)紀(jì)錄片的播映權(quán)時(shí)，用戶是愿意為此花錢(qián)買(mǎi)單的?！惫Ⅰ躔┲赋?，反過(guò)來(lái)，優(yōu)秀的紀(jì)錄片對(duì)于付費(fèi)會(huì)員的數(shù)量和粘性都有正面作用。因此，相對(duì)于廣告，內(nèi)容付費(fèi)是一種更好的商業(yè)化手段。杜興也同意這種觀點(diǎn)，他認(rèn)為收費(fèi)模式是改變、促進(jìn)紀(jì)錄片市場(chǎng)走向成熟的一個(gè)重要手段。

據(jù)了解，愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道已經(jīng)開(kāi)始引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀紀(jì)錄片來(lái)做付費(fèi)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也打算通過(guò)購(gòu)買(mǎi)播映權(quán)嘗試對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀紀(jì)錄片做付費(fèi)經(jīng)營(yíng)。但由于行業(yè)商業(yè)化程度較低、且好項(xiàng)目不多，在自制紀(jì)錄片領(lǐng)域愛(ài)奇藝的投入還很有限。

篇2

一、 土家族擺手舞的傳播現(xiàn)狀

（一）土家族擺手舞的傳承

土家族擺手舞的傳承是傳播的基礎(chǔ)，如果一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沒(méi)有人繼承和發(fā)揚(yáng)，那么傳播也就無(wú)從著手了。土家族擺手舞經(jīng)歷了一個(gè)非常曲折的發(fā)展過(guò)程，歷經(jīng)幾次興衰更替，已經(jīng)瀕臨滅絕的土家族擺手舞在上個(gè)世紀(jì)50年代被重新整理和開(kāi)發(fā)出來(lái)，并隨著我國(guó)對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的重視而備受文化部門(mén)關(guān)注，然而發(fā)展到今天，令人疑惑不解的是，很多土家族人都不會(huì)跳這種舞蹈，其傳承面臨著嚴(yán)重的危機(jī)。究其原因，可能在于其傳播的方式和行為的不通暢導(dǎo)致，由傳統(tǒng)的人際傳播和政府文化部門(mén)組織傳播并不能將這種民間文化很好地傳播下去，然而，隨著全新的媒體時(shí)代的到來(lái)，其傳播的思路和方式急需突破。積極借助大眾媒體進(jìn)行傳播，對(duì)于土家族擺手舞文化的繼承和發(fā)揚(yáng)有著重要的意義。

（二）擺手舞空間傳播現(xiàn)狀

土家族擺手舞的分布主要在湖南、云南、重慶、貴州交界的酉水一帶，其傳播的方式主要以傳統(tǒng)的傳播為主，由于受到傳播范圍和效果的限制，傳播的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。為此，我們主要分析傳統(tǒng)傳播方式遇到的問(wèn)題。首先是人際傳播的方式，人際傳播是通過(guò)人與人之間的信息交換和情感交流來(lái)實(shí)現(xiàn)的，依賴(lài)的是人們?cè)谏鐣?huì)中基本的社會(huì)活動(dòng)和交流方式，這樣的傳播方式作用于很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播，是基本和重要的方式。其優(yōu)點(diǎn)在于通過(guò)人與人之間的傳播，保證了文化的原有特色，而且有著非常強(qiáng)的自發(fā)性特點(diǎn)，反饋及時(shí)，傳播方式更加容易接受。但同時(shí)也有著非常大的缺陷性，那就是其傳播的范圍相對(duì)來(lái)說(shuō)較為狹窄，比較依賴(lài)于傳播信息的發(fā)出者，只能夠?qū)崿F(xiàn)小范圍的傳播，而且隨著傳承人的逐漸老去以及后繼無(wú)人，導(dǎo)致交際傳播遇到極大的困難。其次是自上而下的組織傳播，這種傳播方式是以信息為主的傳播，通過(guò)組織內(nèi)部的溝通協(xié)調(diào)、管理、決策等功能，借助政府力量強(qiáng)行實(shí)現(xiàn)傳播。這樣的傳播方式也有多種，例如政府為了促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜问杖胍约敖?jīng)濟(jì)發(fā)展，組織和安排相關(guān)的土家族擺手舞的活動(dòng)，帶有一定的強(qiáng)制性和商業(yè)性質(zhì)，導(dǎo)致了傳播受眾的積極性下降，逐漸失去了土家族擺手舞的藝術(shù)審美特征，雖然政府進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳和推廣，但是忽視了最重要的一點(diǎn)就是文化是在人們廣泛的參與下形成的，喪失了群眾基礎(chǔ)的文化傳承的意義，還有待商榷。

二、 土家族擺手舞的審美特征在電視媒體傳播的分析

（一）電視媒體傳播的主要優(yōu)勢(shì)

電視媒體對(duì)于土家族擺手舞傳播起著非常好的作用，首先是電視媒體龐大的受眾，其次是電視節(jié)目生動(dòng)有趣、傳播速度快、輻射范圍廣，而且土家族擺手舞也能夠和電視媒體結(jié)合使得舞蹈藝術(shù)成為一種電視傳播的大眾藝術(shù)。電視節(jié)目的類(lèi)型多樣化，可以通過(guò)紀(jì)錄片、專(zhuān)題片、工藝廣告、電視劇等多種類(lèi)型的電視節(jié)目滿足各個(gè)階層的電視觀眾的需求，給傳播的受眾帶來(lái)豐富多彩是視聽(tīng)感受，所以無(wú)論是哪一種文化藝術(shù)的傳播，電視媒體都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而土家族擺手舞涉及的范圍廣，本身的群眾基礎(chǔ)豐富，利用電視媒體進(jìn)行文化傳播能夠獲得目標(biāo)受眾的廣泛關(guān)注。

（二）電視媒體傳播的主要問(wèn)題

1.影視作品鮮有涉及

電視媒體傳播效果不佳的重要原因，是沒(méi)有足夠的影視作品支撐，要通過(guò)電視媒體進(jìn)行傳播必須要有作品，例如反映中國(guó)民族文化的《康定情歌》《木府風(fēng)云》《媽祖》等，這些電視劇依靠著過(guò)硬的藝術(shù)質(zhì)量吸引了大批的收視人群，也體現(xiàn)著一定的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化。但是當(dāng)前反映土家族擺手舞的電影電視劇還比較少，僅有的幾部如《沉默的遠(yuǎn)山》等作品也不是以土家族擺手舞為核心內(nèi)容，只是略有涉及，因此必須加強(qiáng)相關(guān)的影視作品建設(shè)，在充分了解土家族擺手舞審美特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，提高傳播的質(zhì)量和效果。

2.電視欄目的傳播數(shù)量限制

對(duì)于民族文化的傳播最為有效的方式就相關(guān)的紀(jì)錄片和電視欄目，但事實(shí)上，這樣寫(xiě)實(shí)的電視紀(jì)錄片幾乎是空白，紀(jì)錄片是以真實(shí)的手法來(lái)還原文化的，能夠較為客觀地反映文化傳播的氛圍以及文化淳樸的藝術(shù)特征，值得一提的是像《擺手舞之鄉(xiāng)》這樣真實(shí)的記錄和還原土家族擺手舞文化的節(jié)目。

3.電視媒體的地域性約束

土家族擺手舞本身就有著明顯的地域特點(diǎn)，屬于土家族地區(qū)和人民的傳統(tǒng)文化，其本身覆蓋的地區(qū)有著一定的地域偏向性和文化偏向性，是一種從神廟神堂的祭祀舞蹈逐漸演化而來(lái)的，其受眾相對(duì)來(lái)說(shuō)主要以當(dāng)?shù)氐耐良易鍨橹?，而其他地區(qū)的民眾在接受這樣的土家族擺手舞文化時(shí)，就有一定困難。這樣的地域性也直接導(dǎo)致了電視媒體地域偏見(jiàn)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝绾?、云南等地的電視媒體在實(shí)際開(kāi)展相關(guān)的電視節(jié)目制作的時(shí)候，遇到困難，也是制約其傳播的重要影響因素。

三、 土家族擺手舞的藝術(shù)審美對(duì)電視媒體傳播的影響

上文分析了大眾媒體進(jìn)行土家族擺手舞文化傳播的優(yōu)勢(shì)以及本身存在的問(wèn)題，那么，土家族擺手舞本身的藝術(shù)特征和審美又有著怎樣的影響呢？在實(shí)際開(kāi)展電視媒體傳播的過(guò)程中需要注意哪些事項(xiàng)呢？下面來(lái)一一探索。

（一）土家族擺手舞藝術(shù)審美的主題制作

電視媒體有著自己獨(dú)特的傳播學(xué)特點(diǎn)，但是當(dāng)前借助電視媒體進(jìn)行土家族擺手舞的傳播和發(fā)揚(yáng)的時(shí)候，并沒(méi)有將土家族擺手舞本身藝術(shù)特點(diǎn)和電視媒體的傳播規(guī)律相結(jié)合，導(dǎo)致其開(kāi)發(fā)的主題非常單一，具有一定的局限性。從當(dāng)前的電視節(jié)目中涉及到的土家族擺手舞來(lái)說(shuō)，其藝術(shù)的在審美領(lǐng)域的特征大都被忽視了，更多是脫離人們生活和實(shí)際的報(bào)道，對(duì)于土家族擺手舞的藝術(shù)審美與實(shí)際生活相結(jié)合節(jié)目非常少，大多數(shù)流于表面類(lèi)似于舞蹈教學(xué)和旅游節(jié)目等，對(duì)于土家族擺手舞文化和藝術(shù)的人文關(guān)懷比較匱乏，節(jié)目呈現(xiàn)出類(lèi)型化和同質(zhì)化的特點(diǎn)。究其原因，還是對(duì)于土家族擺手舞藝術(shù)審美研究的不夠深入，根本不能滿足大眾的審美需求。主要的解決辦法是必須要充分認(rèn)識(shí)土家族擺手舞的審美學(xué)意義，并在此基礎(chǔ)上研究和創(chuàng)新舞蹈的藝術(shù)形式，隨著時(shí)代的發(fā)展，土家族擺手舞中的祭祀主題也急需得到全新的闡述，在新時(shí)期和諧社會(huì)的建設(shè)下，其應(yīng)該被賦予全新的意義像健康、健身、教育以及娛樂(lè)等功能，并以此為主題開(kāi)發(fā)相關(guān)的電視節(jié)目，充分考慮到不同階層的電視觀眾的特點(diǎn)。

（二）土家族擺手舞電視傳播內(nèi)容和方式

信息和通信過(guò)程是傳播學(xué)的重要過(guò)程，信息即是與土家族擺手舞文化相關(guān)的信息，其數(shù)量在一定的程度上受到客觀事實(shí)的影響，但是信息的質(zhì)量卻跟信息的者有著直接的關(guān)系，這里提到的者就是指電視媒體的節(jié)目制作人員。而通信的過(guò)程不僅要考慮到一定的時(shí)效性，同時(shí)也應(yīng)該注意傳播的反饋?zhàn)饔?。電視?jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新體現(xiàn)在多個(gè)方面，無(wú)論是電視節(jié)目的創(chuàng)新還是電視節(jié)目的制作過(guò)程，都有著很多值得改革的地方。例如，在土家族擺手舞相關(guān)的電視節(jié)目制作的時(shí)候，要注重深度挖掘文化背后的故事，或者深入到尋常百姓家中，將土家族擺手舞藝術(shù)與大眾生活相結(jié)合，既能夠豐富信息的內(nèi)容跟質(zhì)量，也能夠加強(qiáng)通信的效果，使得電視節(jié)目更加真實(shí)可信，提高電視節(jié)目其審美藝術(shù)情感的影響力。并能夠創(chuàng)新電視節(jié)目的形式和風(fēng)格，不僅僅受制于新聞、紀(jì)錄片、教學(xué)片等形式，要充分結(jié)合其藝術(shù)審美開(kāi)發(fā)全新的節(jié)目形式，使得內(nèi)容豐富多彩。

（三）電視傳播視角下商業(yè)價(jià)值

通過(guò)電視媒體開(kāi)展相關(guān)的土家族擺手舞文化的傳播，畢竟帶有一定的商業(yè)色彩，因此必須要充分認(rèn)識(shí)到在新的媒體時(shí)代下土家族擺手舞本身的消費(fèi)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。著名的社會(huì)學(xué)家黃平曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，消費(fèi)主義實(shí)際上就是一種生活方式。也就是說(shuō)人們?cè)陔娨暪?jié)目中關(guān)注土家族擺手舞文化，消費(fèi)其實(shí)并不是一種商品，而是其背后的文化象征意義。無(wú)論是從電視傳媒角度分析還是土家族擺手舞本身的藝術(shù)價(jià)值，都必須明確在新媒體時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值，這也是促進(jìn)其持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力。電視媒體是我國(guó)受眾最為龐大的媒體類(lèi)型，電視媒體的發(fā)展離不開(kāi)廣告以及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，以及對(duì)傳媒產(chǎn)品和主題的商業(yè)價(jià)值的發(fā)掘。例如，在國(guó)內(nèi)媒體的推波助瀾下，文化、客家文化、苗家文化等不再是沉睡在高原邊疆的小眾文化，逐漸被觀眾所熟知，而土家族擺手舞這些地區(qū)距離主流文化的中心非常近，導(dǎo)致其獨(dú)特的文化價(jià)值不被重視。很多的電視媒體并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)獨(dú)特而神秘的土家族擺手舞文化背后的商業(yè)價(jià)值，其背后關(guān)于人類(lèi)開(kāi)天辟地、人類(lèi)起源、民族變遷以及英雄等豐富的記錄和原始文化有著非常好的歷史意義，很多主流的電視媒體并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)潛其潛在的審美價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，也是電視媒體傳播滯后的重要制約，必須充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，積極拓寬和開(kāi)發(fā)土家族擺手舞藝術(shù)和商業(yè)相結(jié)合，開(kāi)辟全新的電視傳播新領(lǐng)域。

篇3

阻礙中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)化的因素

第一，現(xiàn)有的電視制播體制的限制。一方面是紀(jì)錄片短缺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年全國(guó)衛(wèi)星頻道和專(zhuān)業(yè)頻道關(guān)于紀(jì)錄片的總投資在4億元左右，年度播出量約5000小時(shí)，收入不過(guò)5億元上下，這在年度總產(chǎn)值過(guò)千億元的電視行業(yè)里不過(guò)占0.5%，影響力之微弱可見(jiàn)一斑。而1999年，我國(guó)電視節(jié)目年制作量是72萬(wàn)小時(shí)，2004年增加到179萬(wàn)個(gè)小時(shí)，但電視臺(tái)自制節(jié)目的能力還是滿足不了播出的需求，即使實(shí)力較強(qiáng)的電視臺(tái)的節(jié)目制作能力也只能滿足自身播出需要的25%左右。由此看來(lái)，電視節(jié)目市場(chǎng)還有很大的空間，紀(jì)錄片應(yīng)該從中分一杯羹。而另一方面，節(jié)目資源被控制在電視臺(tái)手上，民間制作的紀(jì)錄片難以進(jìn)入播出渠道。近年來(lái)，我國(guó)獨(dú)立紀(jì)錄片創(chuàng)作人的數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，作品也非常多。但是在我國(guó)，紀(jì)錄片的播放渠道主要是電視臺(tái)，紀(jì)錄片的播出形態(tài)多以欄目為單位，分布在各個(gè)電視頻道上。可全國(guó)300多個(gè)電視臺(tái)真正有購(gòu)買(mǎi)能力的紀(jì)錄片欄目不超過(guò)20個(gè)，而且由于紀(jì)錄片的收視率并不高，所以獲得的電視臺(tái)撥款也相應(yīng)偏低。于是，電視臺(tái)就無(wú)法給他們提供足夠的展現(xiàn)舞臺(tái)。以上這些因素就造成了紀(jì)錄片的生產(chǎn)和播出都在制作單位內(nèi)部消化，生產(chǎn)和發(fā)行也是由制作單位一家完成的壟斷局面。

第二，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作在內(nèi)容和表現(xiàn)形式方面存在的問(wèn)題。紀(jì)錄片由于制作周期長(zhǎng)、投資成本大，再加上要通過(guò)官方的審查制度，所以初期的中國(guó)紀(jì)錄片大部分都要依靠電視臺(tái)或政府的投資，這就勢(shì)必導(dǎo)致紀(jì)錄片內(nèi)容和形式的單一化。例如《東方時(shí)空?生活空間》欄目，高舉著“書(shū)寫(xiě)一部小人物的歷史”之大旗，以“講述老百姓自己的故事”為口號(hào)，創(chuàng)下了此類(lèi)節(jié)目收視率的新高。但是，這些紀(jì)錄片中間包含著的只是對(duì)創(chuàng)作者自己的認(rèn)識(shí)紀(jì)錄和被拍攝者本身的行為紀(jì)錄等較為低級(jí)的“客觀紀(jì)錄”，加上一味地去追求所謂自然的真實(shí)，沒(méi)有音樂(lè)、沒(méi)有解說(shuō)，久而久之，就會(huì)使觀眾感到題材重復(fù)、單調(diào)又乏味、失去忍耐力。作為個(gè)人藝術(shù)手段的紀(jì)錄片內(nèi)容和形式的單一，將導(dǎo)致紀(jì)錄片最終迷失在市場(chǎng)化的進(jìn)程里。

第三，在營(yíng)銷(xiāo)策略上，缺少市場(chǎng)化觀念和理念，缺少營(yíng)銷(xiāo)策略、方法和手段。如果紀(jì)錄片被當(dāng)成電視產(chǎn)品的話，就得遵循產(chǎn)品走向市場(chǎng)的游戲規(guī)則。但現(xiàn)在大多數(shù)的紀(jì)錄片，缺乏精確及有深度的市場(chǎng)分析和需求研究，而且營(yíng)銷(xiāo)渠道單一，很多紀(jì)錄片在播出一遍之后就被永久地存入資料庫(kù)，沒(méi)有拿出去發(fā)行到其他電視臺(tái)進(jìn)行多次銷(xiāo)售或者做成光盤(pán)等周邊產(chǎn)品再銷(xiāo)售的想法，把紀(jì)錄片蘊(yùn)涵的潛在商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值束之高閣了。在紀(jì)錄片的發(fā)行中還缺少相應(yīng)的中間交易平臺(tái)，投資方、制作方、廣告主各自的需求沒(méi)有充分的交流空間。在紀(jì)錄片制作的前期對(duì)后期的受眾人群、傳播效果等考慮不足。

第四，紀(jì)錄片的創(chuàng)作人員缺乏市場(chǎng)意識(shí)，不知如何應(yīng)對(duì)紀(jì)錄片的市場(chǎng)化。大部分紀(jì)錄片的創(chuàng)作者都缺乏市場(chǎng)意識(shí)，作為紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，要想在市場(chǎng)中生存，就必須要學(xué)會(huì)適應(yīng)市場(chǎng)，這就要求紀(jì)錄片的創(chuàng)作者一是要明確觀眾定位，要知道自己的作品打算給誰(shuí)看；二是要明確內(nèi)容定位，要知道給特定的觀眾看什么樣特定的內(nèi)容；三是要培育好觀眾，要讓觀眾逐步消除掉和紀(jì)錄片之間的隔膜，并付出熱情。這是一個(gè)完善自己也同時(shí)完善觀眾的過(guò)程。

新媒體給紀(jì)錄片市場(chǎng)化帶來(lái)的機(jī)遇

所謂新媒體，是指在傳播理念、傳播技術(shù)、傳播方式和消費(fèi)方式等方面發(fā)生了質(zhì)的飛躍的媒介或媒體。它既必須是在形態(tài)上前所未有的媒介或媒體，又必須是一種在理念上和應(yīng)用上新穎的媒介或媒體。

新媒體的意義在于它不僅是一種能給人們的生活帶來(lái)諸多便利的新媒介或新媒體，還是一種全新的產(chǎn)業(yè)模式。就當(dāng)代而言，新媒體的出現(xiàn)是計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的結(jié)果。由于融合多種產(chǎn)業(yè)技術(shù)于一身，也就注定了它不能以單一的產(chǎn)業(yè)身份發(fā)展，而且勢(shì)必會(huì)對(duì)生活、通信、傳統(tǒng)媒體等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生推動(dòng)作用，并促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。而網(wǎng)絡(luò)作為高科技產(chǎn)物，自誕生以來(lái)在短短二十幾年的時(shí)間里迅速普及并以其規(guī)模巨大的用戶群體成了新媒體最重要的領(lǐng)域。

因此，新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)的普及對(duì)紀(jì)錄片市場(chǎng)化道路的影響是不言而喻的。怎樣利用新媒體技術(shù)推廣紀(jì)錄片從而讓市場(chǎng)促進(jìn)紀(jì)錄片的發(fā)展，成為當(dāng)前業(yè)界亟須認(rèn)真思考的問(wèn)題。這里僅就網(wǎng)絡(luò)作為一種傳播新途徑所具有的傳播優(yōu)勢(shì)及其對(duì)紀(jì)錄片的推廣作用作簡(jiǎn)單探討。

新媒體傳播的包容性和覆蓋性為紀(jì)錄片提供了更加寬廣的展示空間。人類(lèi)社會(huì)的一切傳播活動(dòng)（除了實(shí)物語(yǔ)言、觸摸語(yǔ)言等非言語(yǔ)傳播）幾乎都可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行；而其強(qiáng)大的技術(shù)功能使得一切符號(hào)如文字、聲音、圖象等都能夠在網(wǎng)絡(luò)里各顯其能。這些特點(diǎn)使得紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)中的傳播成為可能。事實(shí)上，現(xiàn)在已經(jīng)有一些紀(jì)錄片在網(wǎng)上播放，并可以由用戶隨意下載。網(wǎng)絡(luò)作為一種綜合性媒介平臺(tái)，為紀(jì)錄片提供了更加寬廣的展示空間，紀(jì)錄片不用再為那可憐而有限的電視時(shí)間而焦頭爛額了。

新媒體傳播的全球性、開(kāi)放性和交互性為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的傳播拓寬了渠道?！熬W(wǎng)絡(luò)傳播無(wú)國(guó)界”，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于報(bào)紙、廣播和電視，而且網(wǎng)絡(luò)傳播在理論上是沒(méi)有國(guó)家和地區(qū)限制的。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的全球性使紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)中的傳播將不再局限于國(guó)內(nèi)（雖然網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之前紀(jì)錄片也能傳播至國(guó)外，但多為專(zhuān)業(yè)人士的交流而非大眾行為），在任何一個(gè)網(wǎng)站上上傳的紀(jì)錄片，都有可能供全球網(wǎng)民訪問(wèn)、瀏覽和下載。同樣，在任何一個(gè)具備上網(wǎng)條件的地方，均可隨時(shí)搜索并觀看網(wǎng)站上的紀(jì)錄片。網(wǎng)絡(luò)媒體既具有大眾傳播的優(yōu)勢(shì)，又兼具小眾化、分眾化傳播的特點(diǎn)，受眾不僅可以自己主動(dòng)搜索想看的片子，還可以把自己喜歡的片子發(fā)送給自己的朋友，或者把鏈接到更多的網(wǎng)頁(yè)上。這就大大提高了紀(jì)錄片的“潛在收視率”。從擁有的潛在受眾數(shù)量來(lái)看，這種優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)非傳統(tǒng)大眾媒介所能比擬的。還是以搜狐紀(jì)錄片頻道為例。在我國(guó)，紀(jì)錄片傳統(tǒng)的傳播渠道包括兩類(lèi)：一是電視臺(tái)，二是DVD發(fā)行。紀(jì)錄片若通過(guò)電視臺(tái)發(fā)行，一方面電視有地域和時(shí)間上的限制，另一方面電視臺(tái)只能給予紀(jì)錄片有限的播出資源。而對(duì)于DVD發(fā)行，中國(guó)盜版現(xiàn)象的嚴(yán)重也使得版權(quán)方的前期投入得不到有效回收。而搜狐紀(jì)錄片欄目的出現(xiàn)，呈現(xiàn)出了網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道的優(yōu)勢(shì)：一是對(duì)用戶免費(fèi)，有效打擊了盜版的生存空間；二是不受時(shí)間、地域和播出次數(shù)的限制，可有效補(bǔ)充紀(jì)錄片的收視渠道。

新媒體傳播的互動(dòng)性為紀(jì)錄片及時(shí)得到反饋提供了無(wú)限可能。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是媒體與受眾之間的多向性、互動(dòng)性傳播。互動(dòng)性又稱(chēng)交互性，包含“一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多”的傳播方式，體現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播相結(jié)合的傳播方式，是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使網(wǎng)上內(nèi)容的與反饋幾乎是同時(shí)的，這樣就能使紀(jì)錄片的作者能夠及時(shí)得到最新的受眾反饋，這些大量真實(shí)的受眾意見(jiàn)將促使作者審視并完善自己的作品,這對(duì)紀(jì)錄片的創(chuàng)作具有一定的推動(dòng)作用。2009年，美國(guó)公共電視臺(tái)旗下的“美國(guó)印象”欄目推出了一部名為《地球日》的紀(jì)錄片。導(dǎo)演羅伯特?斯丹（Robert Stone）在美國(guó)最紅的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)Facebook展示了這部紀(jì)錄片，并與“美國(guó)印象”監(jiān)制馬克?薩麥爾在線上與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)。此次線上活動(dòng)設(shè)置了一個(gè)特制的播放裝置、投票系統(tǒng)和可供觀影者留言及發(fā)表影評(píng)的論壇。這是美國(guó)主流電視臺(tái)首次將大型紀(jì)錄片推向網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)的這些特性及優(yōu)勢(shì)無(wú)疑將對(duì)紀(jì)錄片的發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)為紀(jì)錄片帶來(lái)了傳播新途徑，這種新的傳播途徑將會(huì)促進(jìn)紀(jì)錄片的大眾化進(jìn)程和市場(chǎng)化發(fā)展。

新媒體語(yǔ)境下紀(jì)錄片市場(chǎng)化的新途徑

紀(jì)錄片只有進(jìn)入市場(chǎng)，賦予它商品的屬性，形成規(guī)模化產(chǎn)品市場(chǎng)供求，才能使大眾受益，收視率才能提高，投資人才能賺到錢(qián)，紀(jì)錄片創(chuàng)作者才能得到更多資金投入，有充裕的資金才能夠產(chǎn)生更多更好的作品。沒(méi)有市場(chǎng)的推動(dòng)，紀(jì)錄片的自身生產(chǎn)將會(huì)難以為繼。因此，強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于如何使紀(jì)錄片的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。只有這樣，紀(jì)錄片才會(huì)變得更加繁榮，才能讓更多的人力、財(cái)力投入到紀(jì)錄片的創(chuàng)作和推廣上。

而正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體在紀(jì)錄片傳播上擁有的種種優(yōu)勢(shì)，我們可以依托專(zhuān)業(yè)的紀(jì)錄片網(wǎng)站，將紀(jì)錄片重新包裝，走向市場(chǎng)化的軌道。

全球性的營(yíng)銷(xiāo)理念。網(wǎng)絡(luò)的連通性和開(kāi)放性，決定了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的全球性。市場(chǎng)的廣域性、文化的差異性、交易的安全性、價(jià)格的變動(dòng)性、需求的民族性、信息價(jià)值跨區(qū)域的不同增值性及網(wǎng)上受眾的可選擇性都給紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)上的傳播提供了廣闊的發(fā)展空間，而且這種市場(chǎng)的全球性帶來(lái)的是更大范圍成交的可能性，以及更廣域的價(jià)格和質(zhì)量的可比性。紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)中的市場(chǎng)化運(yùn)作是我國(guó)的紀(jì)錄片工作者可以更方便地與國(guó)內(nèi)外展開(kāi)廣泛合作，交易方式可以多元化――或采取購(gòu)銷(xiāo)式合作，或采取交換式合作，一方面便于低成本運(yùn)營(yíng)，另一方面也能夠在交流中將我們的紀(jì)錄片更好地推向國(guó)際市場(chǎng)。實(shí)際上，我國(guó)的不少電視機(jī)構(gòu)已經(jīng)在這方面做了大膽而成功的嘗試。比如四川電視臺(tái)國(guó)際部早在1992年就開(kāi)始實(shí)行“產(chǎn)銷(xiāo)一條龍”的生產(chǎn)管理機(jī)制，即將紀(jì)錄片的生產(chǎn)和國(guó)際銷(xiāo)售業(yè)務(wù)都集中起來(lái)，由專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)、人員來(lái)具體操作運(yùn)行。從事節(jié)目交易業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員在客戶購(gòu)買(mǎi)選片的過(guò)程中直接傾聽(tīng)客戶對(duì)節(jié)目題材、內(nèi)容、拍攝手法、技術(shù)指標(biāo)等多方面的詳細(xì)意見(jiàn)，了解和掌握不同國(guó)家及地區(qū)的觀眾對(duì)中國(guó)節(jié)目的不同需求，再將得到的信息進(jìn)行整理、分析以指導(dǎo)每年的紀(jì)錄片生產(chǎn)。同時(shí)，在組織生產(chǎn)的過(guò)程中，國(guó)際部又根據(jù)所得相關(guān)信息對(duì)人員、設(shè)備和經(jīng)費(fèi)給予重點(diǎn)支持和保證。這種“以銷(xiāo)定產(chǎn)”的節(jié)目制作方式使四川臺(tái)紀(jì)錄片的生產(chǎn)有的放矢，在國(guó)際紀(jì)錄片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益。

高效的資源整合。我們可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體在交互性以及信息資源整合和共享方面的優(yōu)勢(shì)，形成對(duì)紀(jì)錄片資源的深度挖掘，在網(wǎng)站上儲(chǔ)存大量的信息并將其分類(lèi)，受眾就可以更加方便快捷地搜索到所需要的紀(jì)錄片資源。在市場(chǎng)化的今天，借鑒商業(yè)影視的常用運(yùn)作模式，紀(jì)錄片產(chǎn)品也要拍攝前宣傳，拍攝過(guò)程跟蹤，最后隆重推出，引起廣大觀眾的注意與關(guān)注。專(zhuān)業(yè)的紀(jì)錄片網(wǎng)站可以充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，以圖文、視頻音頻、直播、在線交流等方式，在第一時(shí)間內(nèi)把最新的信息傳遞給用戶，吸引用戶親身參與，增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量，為紀(jì)錄片的銷(xiāo)售培養(yǎng)客戶群。

細(xì)分并培育受眾市場(chǎng)。網(wǎng)站可以通過(guò)注冊(cè)用戶的信息、用戶反饋的意見(jiàn)和建議等，建立并管理受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)掘受眾的個(gè)性化需求。受眾是紀(jì)錄片的消費(fèi)者，紀(jì)錄片要走進(jìn)市場(chǎng)就要做出合理的定位，包括對(duì)目標(biāo)受眾的定位、題材的重新定位，進(jìn)而把紀(jì)錄片作為商品制訂出完整的銷(xiāo)售方案，使紀(jì)錄片真正走向受眾，使受眾根據(jù)自己的需求去接受。概略來(lái)說(shuō),紀(jì)錄片要分清目標(biāo)市場(chǎng)、有效市場(chǎng)和潛在市場(chǎng),在策略上是鎖定目標(biāo)市場(chǎng)、吸引有效市場(chǎng)、滲透潛在市場(chǎng)。節(jié)目從定位、選題、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)，都須緊緊圍繞觀眾的需求來(lái)進(jìn)行。

紀(jì)錄片是一種藝術(shù)表現(xiàn)能力強(qiáng)的電視節(jié)目種類(lèi)，擁有一定規(guī)模的受眾人群。然而從目前互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容構(gòu)成來(lái)看，電影與電視劇內(nèi)容平均占總體視頻長(zhǎng)度的50%及以上，而紀(jì)錄片則不超過(guò)3%的份額。用戶可以選擇各家視頻分享網(wǎng)站、P2P直播網(wǎng)站、影視點(diǎn)播網(wǎng)站選擇觀看連續(xù)劇，而紀(jì)錄片觀看的可選擇性卻少之又少。以搜狐紀(jì)錄片頻道為例，該頻道的差異化內(nèi)容能快速吸引到一部分固定人群。因此從受眾特征來(lái)說(shuō)，搜狐紀(jì)錄片頻道用戶特征比較明確統(tǒng)一，搜狐可參照傳統(tǒng)電視臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片頻道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，針對(duì)用戶特征和消費(fèi)習(xí)慣投放廣告和挑選片源。

拓展紀(jì)錄片的傳播樣式。紀(jì)錄片的市場(chǎng)蘊(yùn)涵著無(wú)限的商機(jī)，就具體運(yùn)營(yíng)而言，我們不能滿足于一播了事，而應(yīng)將目光拓展到后續(xù)開(kāi)發(fā)的種種可能上。

首先，我們應(yīng)該改變傳統(tǒng)的認(rèn)為紀(jì)錄片就應(yīng)該嚴(yán)肅認(rèn)真、就應(yīng)該從屬于教育和宣傳的目的、不能夠進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的思想，大力拓展紀(jì)錄片的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，將紀(jì)錄片的發(fā)展由單一的節(jié)目生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c紀(jì)錄片資源和題材相關(guān)的餐飲業(yè)、服飾業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、旅游業(yè)等多種經(jīng)營(yíng)的綜合發(fā)展，逐漸形成以紀(jì)錄片傳播為龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈的系列產(chǎn)品和多種經(jīng)營(yíng)的全面發(fā)展。實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的多樣化營(yíng)銷(xiāo)，增加紀(jì)錄片的傳播樣式，獲取經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)和利潤(rùn)的最大化。

其次，新媒體的蓬勃發(fā)展給紀(jì)錄片傳播的多樣性帶來(lái)了大量的機(jī)會(huì)。新媒體的受眾對(duì)于內(nèi)容的觀看具有自，小眾特征和社區(qū)特征比較明顯，觀看節(jié)目之前一般會(huì)看到節(jié)目的介紹和其他受眾的評(píng)價(jià)，新媒體受眾自主傳播的力量是很強(qiáng)大的。因此，2007年3月，英國(guó)廣播公司與Google旗下視頻分享網(wǎng)站YouTube簽訂了合作協(xié)議，協(xié)議規(guī)定，YouTube將在網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)一個(gè)名為“BBC世界各地”的頻道來(lái)播放英國(guó)廣播公司的自然紀(jì)錄片。新媒體平臺(tái)可以高效率為紀(jì)錄片的播出提供長(zhǎng)期、穩(wěn)定的服務(wù)，同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)的反饋能夠有快速的反應(yīng)，充分滿足市場(chǎng)需求。

沒(méi)有市場(chǎng)的推動(dòng)，紀(jì)錄片的自身生產(chǎn)將會(huì)難以為繼。因此，強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于如何使紀(jì)錄片的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的循環(huán)有效實(shí)現(xiàn)，唯有如此，紀(jì)錄片才會(huì)變得更加繁榮，才能讓更多的人力、財(cái)力投入到紀(jì)錄片的創(chuàng)作和推廣上。

參考文獻(xiàn)：

1.趙志剛：《當(dāng)代國(guó)際獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作的啟示》，《電視研究》，2008(6)。

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篇4

[關(guān)鍵詞]紀(jì)錄片動(dòng)畫(huà)藝術(shù)

紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。紀(jì)錄片的核心為真實(shí)。電影的誕生始于紀(jì)錄片的創(chuàng)作。1895年法國(guó)路易·盧米埃爾拍攝的《工廠的大門(mén)》、《火車(chē)進(jìn)站》等實(shí)驗(yàn)性的電影，都屬于紀(jì)錄片的性質(zhì)。中國(guó)紀(jì)錄電影的拍攝始于19世紀(jì)末和20世紀(jì)初，第一部是1905年的《定軍山》。最早的一些鏡頭，包括清朝末年的社會(huì)風(fēng)貌，八國(guó)聯(lián)軍入侵中國(guó)的片斷和歷史人物李鴻章等，是由外國(guó)攝影師拍攝的。紀(jì)錄片又可以分為電影紀(jì)錄片和電視紀(jì)錄片。

電影一出現(xiàn)就顯示了它的紀(jì)錄功能。世界上最早的一批影片是紀(jì)錄片。1895年12月28日在巴黎卡普辛大道14號(hào)大咖啡館的印度廳內(nèi)正式公映的由L.盧米埃爾攝制的《工廠的大門(mén)》、《火車(chē)到站》、《嬰兒的午餐》等12部實(shí)驗(yàn)性的影片，都是紀(jì)錄真實(shí)生活景象的。從19世紀(jì)的最后幾年起，電影開(kāi)始用于新聞?lì)}材的報(bào)導(dǎo)；俄羅斯的沙皇加冕、英國(guó)的英王親臨奧林匹克開(kāi)幕式、西班牙的斗牛，都搬上了銀幕，成為初期紀(jì)錄電影的主要題材。

紀(jì)錄片

1923年弗拉哈迪的《北方的納努克》的公映，標(biāo)志著紀(jì)錄電影在藝術(shù)創(chuàng)作上進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。這部影片紀(jì)錄了一個(gè)愛(ài)斯基摩人和他的家庭在冰凍的北方為謀求生存的一天的斗爭(zhēng)生活。與觀眾見(jiàn)面的影片是第二次拍攝的。1913年弗拉哈迪隨一個(gè)探險(xiǎn)隊(duì)到加拿大北方去探礦。他用攝影機(jī)客觀地紀(jì)錄了居住在那里的愛(ài)斯基摩人的生活。這一次所拍的3萬(wàn)英尺底片后來(lái)全部在火災(zāi)中燒毀了。后來(lái)他按照自己的創(chuàng)作意圖再去進(jìn)行拍攝。這次他吸收了當(dāng)?shù)氐囊恍?ài)斯基摩人參加拍攝工作。有些鏡頭是用故事片的方法拍攝的。如愛(ài)斯基摩人居住的冰房子是根據(jù)拍電影的需要建造的、獵取海豹的活動(dòng)也是組織拍攝的，但影片反映的人物和生活場(chǎng)景都是真實(shí)的。由于這部具有藝術(shù)感染力的紀(jì)錄像片，弗拉哈迪被稱(chēng)作為“紀(jì)錄電影之父”。

進(jìn)入新的世紀(jì)，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)融入了記錄片中。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)是一種世界性的文化。從動(dòng)畫(huà)誕生以來(lái)，各國(guó)的動(dòng)畫(huà)交流就十分廣泛。中國(guó)動(dòng)畫(huà)作為世界動(dòng)畫(huà)的一分子也閃耀著它奪目的光輝。電視紀(jì)錄片中，動(dòng)畫(huà)元素的運(yùn)用，更是展示了動(dòng)畫(huà)元素的無(wú)限魅力。從20世紀(jì)的90年代至今，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片沒(méi)有了以前的繁榮。在中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)上充斥的大多是美國(guó)和日本的動(dòng)畫(huà)片，在人們周?chē)纳钣闷?、印刷品?dāng)中流行的更多是加菲貓、史努比等外來(lái)卡通形象。對(duì)民族動(dòng)畫(huà)寄予厚望的廣大觀眾對(duì)民族動(dòng)畫(huà)呼聲甚高，國(guó)家也大力地扶持民族動(dòng)畫(huà)事業(yè)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何在新世紀(jì)獲得更好的發(fā)展，搶回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)走向世界，是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者的當(dāng)務(wù)之急。如何探尋一條適合中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的道路是現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)亟待解決的。

紀(jì)錄片中動(dòng)畫(huà)元素的如何加入人文思想，動(dòng)畫(huà)的文化精神與商業(yè)定位是不矛盾的，在很大程度上，正是其商業(yè)價(jià)值的廣泛性成就了動(dòng)畫(huà)文化的“大眾”精神。既然是商品的等價(jià)交換，那么商品就要提供消費(fèi)者滿意的服務(wù)。我們看到的動(dòng)畫(huà)作品中，人類(lèi)無(wú)數(shù)次的毀滅了自己的世界，又一次次被大家重建，無(wú)數(shù)次去發(fā)現(xiàn)與建設(shè)世外桃源，最后，理想又一次次地被人類(lèi)親手同化、毀滅、消解。只有在動(dòng)畫(huà)中，人與人，人與動(dòng)物，人于這個(gè)世界才會(huì)發(fā)生如此深厚而廣泛的情感。動(dòng)畫(huà)在有意無(wú)意中將人類(lèi)輪回的速度加快，過(guò)程變得短暫。正因?yàn)檫@種宏觀，生存的意義卻更加清晰地表現(xiàn)出來(lái)，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)中，一般情況下都是成人在精神上拯救兒童，商業(yè)動(dòng)畫(huà)卻總是用兒童的身體去拯救成人，而且不一定是成人的個(gè)體，很多時(shí)候是整個(gè)成人社會(huì)，拯救，并重建新的社會(huì)秩序。讓兒童的純真與原生態(tài)來(lái)解放我們被束縛了的心靈，而沖破邪惡力量的真正力量來(lái)自于原始的情感與身體。

如果從更大的范圍、更高的文化視野來(lái)看待動(dòng)畫(huà)，我們就會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫(huà)早已在我們這個(gè)時(shí)代創(chuàng)造著史詩(shī)般的語(yǔ)言方式，并影響著每個(gè)人的生活。在人類(lèi)開(kāi)始創(chuàng)造文明的遠(yuǎn)古時(shí)代，每一個(gè)地域的人們都在講述著自己民族的史詩(shī)，在這種講述中，增加了民族向心力。同時(shí)，史詩(shī)本身也就成為民族精神的某種象征，無(wú)論是歷史變遷還是政治空間的改變，千百年后，大家依然在傳唱那些簡(jiǎn)單而又深刻的故事，依然在用那些故事里的角色來(lái)對(duì)比我們自己的人生。

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篇5

作為傳者希望觀眾收看的節(jié)目，如果沒(méi)有精品意識(shí)，粗制濫造，不認(rèn)真分析題材、形式、找準(zhǔn)特定觀眾的興趣結(jié)合點(diǎn)，節(jié)目將失去其存在的價(jià)值。適應(yīng)現(xiàn)有傳播機(jī)制，依靠政策扶持。民族地區(qū)的文化“原生態(tài)”相對(duì)于其他地區(qū)的文化是一種極具吸引力的形態(tài)，但是如何將這種鮮活的具有原生魅力的文化資源納入主流文化，形成民族認(rèn)同與國(guó)家認(rèn)同，則是一個(gè)復(fù)雜的課題。對(duì)于民族文化名人及其思想的電視傳播而言，適應(yīng)并加強(qiáng)審讀機(jī)制是極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。電視傳播具有廣泛的社會(huì)閱讀面，如果文化欄目或節(jié)目提供的文化信息和思想營(yíng)養(yǎng)不經(jīng)過(guò)相應(yīng)的審讀檢疫，危害是可想而知的。謬誤流傳，不如不傳。民族文化名人及其思想的電視傳播還應(yīng)加強(qiáng)節(jié)目傳播的平衡機(jī)制與反饋機(jī)制，傳播效果評(píng)價(jià)不宜“唯收視率”論和“唯商業(yè)價(jià)值”論，而是需要相關(guān)部門(mén)給予政策傾斜和體制包容，注重欄目（節(jié)目）的影響力評(píng)價(jià)，甚至要容忍可能出現(xiàn)的階段性失敗，并鼓勵(lì)創(chuàng)新嘗試，尊重節(jié)目創(chuàng)作的基本規(guī)律，以格調(diào)高雅、制作精良、負(fù)有民族文化使命的高品質(zhì)節(jié)目為公眾服務(wù)，以不斷加強(qiáng)的影響力實(shí)現(xiàn)對(duì)民族文化的傳承、對(duì)社會(huì)進(jìn)程的有效干預(yù)。創(chuàng)建節(jié)目延伸機(jī)制，形成“高忠誠(chéng)度”的文化受眾群體。民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的振興與地域特色和民族特色息息相關(guān)，民族文化名人及其思想的電視傳播將帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，形成良性循環(huán)的文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

節(jié)目的延伸機(jī)制有助于“人氣”的慢慢積聚，在相對(duì)小眾的固定群體中形成“高忠誠(chéng)度”的文化受眾。在一系列電視傳播之后，作為電視產(chǎn)品的附屬物——與電視節(jié)目配套的書(shū)籍光盤(pán)等文化產(chǎn)品的出版，將為民族文化名人及其思想在更大范圍內(nèi)傳播并開(kāi)啟新的文化現(xiàn)象提供可能。內(nèi)容選擇：整合民族藝術(shù)文化與本土學(xué)術(shù)文化民族文化名人及其思想的傳播應(yīng)適應(yīng)當(dāng)下“多元文化”的傳播語(yǔ)境，在欄目（節(jié)目）策劃與選題方面兼顧精英文化與通俗文化，以期有助于整個(gè)受眾知識(shí)積累以及文化品位的提升。如在內(nèi)蒙古文化名人及其思想的媒體傳播歷史上，作為“文化名片”而出現(xiàn)的民族藝術(shù)文化名人，由本土走向全國(guó)的著名歌手、影視明星、著名藝術(shù)創(chuàng)作者等，受到媒體較多的關(guān)注，內(nèi)蒙古衛(wèi)視大型文化欄目《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》，在這方面就多有報(bào)道，其中，曾經(jīng)的子欄目《草原往事》就以上述民族文化名人為“主角”，通過(guò)訪談形式，傳播他們的成長(zhǎng)與成功，傳播文化名人的理念和思想。而目前作為《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》子欄目，已經(jīng)存活十年之久的表現(xiàn)草原歌者的《音樂(lè)部落》更是將目光聚焦于草原音樂(lè)名人，這些節(jié)目和內(nèi)容，在全區(qū)乃至全國(guó)產(chǎn)生了良好反響，成為傳播草原文化的標(biāo)志性窗口，更是草原藝術(shù)文化名人通過(guò)電視傳播民族文化的成功嘗試。當(dāng)然在上述欄目或節(jié)目中，作為“文化營(yíng)養(yǎng)”而出現(xiàn)的本土學(xué)術(shù)文化名人，如民族教育家、藏書(shū)家、各學(xué)科領(lǐng)域的著名學(xué)者、專(zhuān)家等，則很少進(jìn)入媒體的傳播視野，他們對(duì)于民族地區(qū)的社會(huì)歷史、文化發(fā)展、風(fēng)土人情等研究成果和獨(dú)到思想無(wú)法得到更廣泛的傳播。這反映出在文化名人傳播過(guò)程中出現(xiàn)了策劃選題視野不夠開(kāi)闊、信息資源單一化等問(wèn)題，有悖于將文化名人及其思想進(jìn)行大眾傳播的初衷，應(yīng)予以重視并及時(shí)加以修正。此外，文化名人及其思想的電視傳播還應(yīng)在準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)調(diào)查分析民族文化心理，關(guān)注民族地區(qū)社會(huì)熱點(diǎn)、矛盾焦點(diǎn)和文化觸點(diǎn)，注重選題的適宜性、時(shí)效性、連續(xù)性與系列化。形態(tài)選擇：整合講壇節(jié)目、人物訪談及紀(jì)錄片基于不同形式欄目(節(jié)目)的傳播特點(diǎn)，民族文化名人及其思想的電視傳播應(yīng)細(xì)分欄目（節(jié)目）形態(tài)類(lèi)型，有針對(duì)性地通過(guò)不同形態(tài)的欄目（節(jié)目）進(jìn)行差異化傳播。

如充分把握講壇節(jié)目在傳播思想方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文化名人的講授，普及民族文化常識(shí)、傳播民族文化思想，讓觀眾感受知識(shí)的廣度和思想的厚度。通過(guò)人物訪談和紀(jì)錄片，則可以充分發(fā)揮這兩類(lèi)欄目塑造人物的優(yōu)勢(shì)，讓觀眾傾聽(tīng)民族驕子的多彩故事、觸摸時(shí)代英才的心路歷程。內(nèi)蒙古的紀(jì)錄片創(chuàng)作，在全國(guó)范圍內(nèi)起步比較早，選題范圍比較廣泛，目前已有學(xué)者將以內(nèi)蒙古人為主的團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作的紀(jì)錄片稱(chēng)為草原紀(jì)錄片，但這類(lèi)紀(jì)錄片在選題上有一個(gè)明顯的缺憾就是對(duì)草原文化名人及其思想的記錄不足。因此，從民族文化名人以及思想傳播的視角出發(fā)，應(yīng)該加大這方面的創(chuàng)作力度，以求通過(guò)名人效應(yīng)更好地傳播草原文化。在舉辦與選題相關(guān)的文化活動(dòng)時(shí)，則可以采用直播、錄播等方式完成特別節(jié)目的策劃播出。在具體操作中，應(yīng)重視不同欄目對(duì)同一選題的挖掘，并通過(guò)巧妙的編排或形態(tài)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)某一選題的深度傳播，如在講壇節(jié)目推出某一民族文化名人，隨即編播該人物的訪談節(jié)目或紀(jì)錄片；在條件允許的情況下，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)理念，融通糅合不同形態(tài)，創(chuàng)造出完全嶄新的節(jié)目形態(tài)。對(duì)于欄目（節(jié)目）的結(jié)構(gòu)形式創(chuàng)新，則應(yīng)模仿、借鑒國(guó)內(nèi)外成功欄目的經(jīng)驗(yàn)，在主持人選擇、敘述方式、畫(huà)外音、影視資料運(yùn)用以及動(dòng)畫(huà)處理、音樂(lè)渲染、節(jié)奏把握等方面強(qiáng)化電視傳播特性，助力內(nèi)容的有效傳播。多元傳播路徑：適應(yīng)媒介融合趨勢(shì)當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)、新媒體以其數(shù)字化、互動(dòng)性的科技領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)方面，與傳統(tǒng)媒體相比，其傳播力度和廣度有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，它最容易跨越時(shí)間與空間，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容更大范圍的傳播。

對(duì)于業(yè)已成熟的電視媒體而言，與網(wǎng)絡(luò)、新媒體的全面融合已成為不可阻擋的趨勢(shì)，有著不可估量的作用。面對(duì)如此明確的媒體融合趨勢(shì)，民族文化名人及其思想的電視傳播理應(yīng)借助新的傳媒形式，與之實(shí)現(xiàn)資源共享，拓寬傳播渠道，這樣不但能挽留電視時(shí)代的忠實(shí)觀眾，也可以將網(wǎng)絡(luò)、新媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的新的“潛在受眾”變?yōu)樘囟▊鞑?nèi)容的“現(xiàn)實(shí)受眾”。對(duì)于民族文化名人及其思想的電視傳播原則、宗旨以及傳播方式的研究，將為相應(yīng)電視（網(wǎng)絡(luò)、新媒體）欄目（節(jié)目）的設(shè)置、策劃和運(yùn)作提供較為充分的理論基礎(chǔ)，為民族地區(qū)的文化建設(shè)目標(biāo)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；通過(guò)電視媒體對(duì)民族地區(qū)文化名人資源進(jìn)行深度發(fā)掘和廣泛宣傳，不僅可以在更廣泛的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)文化資源的共享和民族文化的傳承，還能夠以先進(jìn)的文化思想引導(dǎo)民族地區(qū)民眾的向善心理和親社會(huì)行為，對(duì)全社會(huì)的民族認(rèn)同與國(guó)家認(rèn)同，對(duì)在世界范圍內(nèi)傳播民族文化都具有積極意義。在充分的可行性策略研究基礎(chǔ)上，主流媒體創(chuàng)設(shè)相關(guān)電視欄目（節(jié)目）進(jìn)行民族文化名人及其思想的傳播，欄目的成功運(yùn)作將帶來(lái)媒體經(jīng)營(yíng)收入；此外，民族文化名人及其思想的成功傳播將帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，形成民族地區(qū)良性循環(huán)的文化產(chǎn)業(yè)鏈條。

作者：岳筱寧

篇6

[關(guān)鍵詞] 小成本電影；營(yíng)銷(xiāo)策略；小眾電影

一、小成本電影的冷現(xiàn)狀

（一）小成本電影尷尬定位

經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的電影產(chǎn)業(yè)充斥著經(jīng)濟(jì)利益，商業(yè)大片激流勇進(jìn)，電影的藝術(shù)性和商業(yè)性徘徊在抗衡與契合之間，電影儼然可稱(chēng)作為商品，不單單是藝術(shù)品。大導(dǎo)演大投資熱衷商業(yè)電影，小成本電影屢屢遭受冷遇，有限的投資很難將電影畫(huà)質(zhì)、拍攝手法等鏡頭語(yǔ)言發(fā)揮得淋漓盡致。中國(guó)文化傳統(tǒng)推崇中庸文化，略顯個(gè)性的小眾小成本電影很難讓有決策力的投資者下單，惡性循環(huán)后商業(yè)電影，進(jìn)口電影占據(jù)了整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)的主要資源。

近幾年中國(guó)電影產(chǎn)量可觀，并加大擴(kuò)張?jiān)壕€建設(shè)增加熒屏數(shù)目，但據(jù)《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》①指出：2012年中國(guó)電影票房前四個(gè)月超過(guò)50億人民幣，有望成為全球第二大市場(chǎng)，但國(guó)產(chǎn)片僅占其中38%左右，其中小成本電影票房只占全年總票房不到10%。其次，整個(gè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)中電影是新產(chǎn)業(yè)，大批資金涌入致盲目投資和重復(fù)建設(shè)，觀眾數(shù)量沒(méi)有相應(yīng)幅度的增長(zhǎng)，資源被嚴(yán)重浪費(fèi)。奢華的院線設(shè)計(jì)導(dǎo)致高票價(jià)，無(wú)疑將電影推向了中高收入人群，大大削減人口基礎(chǔ)極大的中低產(chǎn)觀眾?；靵y的行業(yè)秩序出現(xiàn)了黃牛低價(jià)票、電子優(yōu)惠票等，很難客觀程現(xiàn)票房實(shí)力。另外，專(zhuān)業(yè)外聘技術(shù)人才和演員過(guò)高的片酬也大量擠壓了影片制作本身的成本，直接導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)增加。

（二）中國(guó)電影需要形成產(chǎn)業(yè)體系

優(yōu)秀的電影產(chǎn)業(yè)有發(fā)展近百年的好萊塢和寶萊塢，而中國(guó)處于摸索和借鑒學(xué)習(xí)西方先進(jìn)產(chǎn)業(yè)體系階段。中國(guó)電影市場(chǎng)雖在保持20%增幅的票房收入，但產(chǎn)業(yè)在制片，發(fā)行，放映，周邊衍生品等各個(gè)關(guān)節(jié)還處在幼芽，搖晃的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)導(dǎo)致電影和院線分賬不均，資質(zhì)不合格，市場(chǎng)盈率回報(bào)票房比例高達(dá)90%。高投資的商業(yè)片灌輸過(guò)多進(jìn)口元素，投資人對(duì)中國(guó)本土特色的小成本電影不重視，在技術(shù)和資金上難與世界接軌，如王小帥的《我11》還需法國(guó)電影基金的資助。同時(shí)中國(guó)版權(quán)重視薄弱，包括電影在電視放映權(quán)、海外版權(quán)、電子游戲版權(quán)等為零收入，盈利的大片很少學(xué)習(xí)好萊塢拿出一部分利潤(rùn)貢獻(xiàn)，需要形成有中國(guó)特色的電影產(chǎn)業(yè)體系。

二、營(yíng)銷(xiāo)策略“杠桿”小成本電影的商業(yè)價(jià)值

在電影商業(yè)運(yùn)作中，主要遵循預(yù)算、融資、制作、發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)等基礎(chǔ)過(guò)程。現(xiàn)階段電影品牌影響和盈利方式開(kāi)始借助大眾媒介擴(kuò)展相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與發(fā)行，運(yùn)作良好可推行品牌延伸。對(duì)于小成本來(lái)說(shuō)，制片人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與控制拍攝時(shí)間與進(jìn)度，監(jiān)制②和藝術(shù)總監(jiān)都是虛職，導(dǎo)演掌握影片大權(quán)，有限資金分配不均，精力投入取決個(gè)人感彩、瞬時(shí)收益、觀眾喜好等不定性因素，易造成好電影不叫座的場(chǎng)面。

潛心做電影的中國(guó)導(dǎo)演在現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想間糾結(jié)掙扎，王小帥的《我11》是純屬年代記憶的導(dǎo)演個(gè)人作品，電影風(fēng)格自我時(shí)代敏感勉強(qiáng)上映又被迫下線，欣慰的是在法國(guó)電影節(jié)拿了個(gè)獎(jiǎng)。本年初的《鋼的琴》幾次面臨夭折，賠本，卻始終沒(méi)有登上院線，幾乎血本無(wú)歸，在電影節(jié)上藝術(shù)家及觀眾被其藝術(shù)性折服。除了這些令人惋惜的小成本電影，還是有黑馬沖出市場(chǎng)如《失戀33天》，也凸顯了營(yíng)銷(xiāo)策略在電影營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的驚人效力。

2012年六月初中國(guó)電影協(xié)會(huì)提出進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)影視產(chǎn)品的項(xiàng)目融資模式發(fā)展，提高民族電影工業(yè)的投資融資能力，將電影徹底變成商品和藝術(shù)品的結(jié)合體。將電影證劵化實(shí)現(xiàn)，華誼兄弟也表示將投資9億到10億建設(shè)以電影場(chǎng)景為主題的商業(yè)街區(qū)，影視攝影棚及其配套設(shè)施以及預(yù)留的電影場(chǎng)景商業(yè)發(fā)展區(qū)域和配套商業(yè)項(xiàng)目。電影《二次曝光》首次將電子商務(wù)加入營(yíng)銷(xiāo)策略中收獲不小。這些信號(hào)都表明，小成本電影很快就會(huì)找到藝術(shù)性和商業(yè)性融合的新電影產(chǎn)業(yè)，同時(shí)創(chuàng)造不可估量的商業(yè)價(jià)值。

小成本電影的產(chǎn)量是個(gè)大基石，應(yīng)用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式如電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，新聞、明星助陣、廣告投放、媒體評(píng)論、專(zhuān)題研討、衍生產(chǎn)品以及“異地”推廣等已經(jīng)成為標(biāo)配的營(yíng)銷(xiāo)方式，需要一些高配新型的模式做到小投資大回報(bào)的效果，而這些無(wú)疑顯示出多形式多平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略具有“杠桿原理”。

三、小成本電影的營(yíng)銷(xiāo)策略

（一）從內(nèi)容上看

1“整合營(yíng)銷(xiāo)”在電影運(yùn)營(yíng)上頗為成效，只要結(jié)合電影的特色契機(jī)就能更高效落實(shí)小成本實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，是指將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過(guò)程，它一方面把廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、CI、包裝，新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都覆蓋與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客。

電影在“整合營(yíng)銷(xiāo)”之前就敲定廣告客戶的定位和植入方式；預(yù)算階段在成本較低的網(wǎng)絡(luò)撒下大網(wǎng)，創(chuàng)造噱頭吸引觀眾期待，不斷稀釋原始投資人的股權(quán)引入更大的投資，利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳以達(dá)到壓縮資金及時(shí)間成本和高效創(chuàng)造影響力。學(xué)習(xí)好萊塢“電影未拍，宣發(fā)先行”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念。電影《二次曝光》在籌備階段就設(shè)定各種宣傳方案，將受眾人群，演員，劇情等多方面因素進(jìn)行深度考察，精心策劃歷時(shí)四個(gè)月的宣傳方案，其中包括制作了和電影相關(guān)的衍生產(chǎn)品和紀(jì)錄片，導(dǎo)演演員的口述錄像等讓觀眾期待心切，營(yíng)銷(xiāo)效果超出預(yù)期。

2病毒營(yíng)銷(xiāo)：是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行口碑宣傳，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方式用各種網(wǎng)絡(luò)途徑傳授到觀眾，口口相傳實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷(xiāo)杠桿”的作用。微博、人人網(wǎng)、BBS等各種與電影內(nèi)容，元素有關(guān)的帖子都會(huì)被無(wú)數(shù)次轉(zhuǎn)發(fā)回應(yīng)，一夜之間就可能達(dá)到效果，大量水軍ID和創(chuàng)意點(diǎn)利用名人效應(yīng)和熱點(diǎn)話題都可以達(dá)到預(yù)期效果，降低了資金在宣傳和制作的壓力。

整體來(lái)說(shuō)病毒營(yíng)銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)相輔相成，是從電影本身作為營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。往往病毒營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)緊密相連，先拋出一個(gè)話題新聞，口口相傳，抓住觀眾都好奇的心態(tài)，得到病毒式的宣傳?！妒?3天》就利用微博達(dá)到了效果，先通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)，制造失戀這一話題，同時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)病毒的傳播力，在影片籌備階段就開(kāi)始設(shè)立專(zhuān)區(qū)微博，在貼吧推廣原貼，選擇光棍節(jié)檔期，很快各大老少輕都找到了共鳴，這部投資不足三百萬(wàn)的影片迅速走紅。《二次曝光》《迷城往事》在成片制作過(guò)程中，制作了十幾個(gè)小視頻和多種主題的節(jié)目預(yù)告，和不同線索的紀(jì)錄片，全面撒網(wǎng)交織成一個(gè)關(guān)于本電影的病毒球，寄生在每個(gè)角落。這種營(yíng)銷(xiāo)手段新穎有效，但需要引導(dǎo)性很強(qiáng)的話題。

（二）從載體形式來(lái)看

1電子商務(wù)電影模式：電子商務(wù)俗稱(chēng)網(wǎng)上消費(fèi)，買(mǎi)賣(mài)雙方僅在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)建議和在線電子支付以及任何商務(wù)活動(dòng)，交易金融活動(dòng)等綜合服務(wù)的一種新型商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。好萊塢有強(qiáng)大的制作體系和營(yíng)銷(xiāo)體系，電子商務(wù)系統(tǒng)也很早加入好萊塢電影。

傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，院線購(gòu)票體質(zhì)僅限消費(fèi)者去院線進(jìn)行購(gòu)票選位子，即便是團(tuán)購(gòu)虛擬門(mén)票。由李玉執(zhí)導(dǎo)的《二次曝光》電影準(zhǔn)備上線前22天和萬(wàn)達(dá)影院合作實(shí)行中國(guó)第一次電影票網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票，類(lèi)似于電子客票，全自助選場(chǎng)次和座位。新鮮快捷的支付模式和低廉的票價(jià)讓電影營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了新的紀(jì)元。電子商務(wù)借住互聯(lián)網(wǎng)的力量進(jìn)行電影的整合互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)創(chuàng)全新的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)方式，結(jié)合傳統(tǒng)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略將電影營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到超凡的立體效果。

2手機(jī)APP③模式：觀眾年輕化，智能手機(jī)普及，碎片時(shí)間集中在刷微博，QQ和人人網(wǎng)，通過(guò)一條條新鮮連鎖的信息推廣。各種“微博效應(yīng)”和“appstore效應(yīng)”正在凸顯，基于互聯(lián)網(wǎng)的社交，移動(dòng)以及云端的趨勢(shì)，APP變得更加流行，自然電影宣傳利用這一渠道是最高速有效簡(jiǎn)便的方式。一般APP和病毒營(yíng)銷(xiāo)相匹配。

電影《失戀33天》之所以大獲全勝除了理念營(yíng)銷(xiāo)先進(jìn)，還敢于嘗試新載體平臺(tái)。APP也通過(guò)該片在影視行業(yè)試水成功。最初是徐靜蕾KAiLA品牌設(shè)計(jì)推出的電影衍生產(chǎn)品“貓小賤”掛在淘寶出售，與淘寶有合作的追信為了更好地盈利免費(fèi)為其提供了APP平臺(tái)，而“貓小賤”則是電影《失戀33天》中出鏡率極高的玩偶，按照追信數(shù)據(jù)顯示，自以來(lái)，下載次數(shù)近六萬(wàn)次，在電影上映之前，APP《失戀33天》和玩偶“貓小賤”都廣受觀眾喜愛(ài)，為前期營(yíng)銷(xiāo)做了很好的基礎(chǔ)。

四、營(yíng)銷(xiāo)策略在小成本電影中有重要意義

無(wú)論是什么營(yíng)銷(xiāo)手段都應(yīng)該從最根本入手，從終端消費(fèi)者即觀眾的審美，注意力，視角出發(fā)，聽(tīng)從觀眾內(nèi)心的聲音，將這些心理訴求結(jié)合新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，電影營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)取得很大的進(jìn)步。結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)策略以確保其在電影藝術(shù)性和思想深度不變，排除資金匱乏和技術(shù)脫節(jié)等客觀問(wèn)題，讓觀眾看到更豐富，真實(shí)、動(dòng)情地關(guān)注小眾的好電影，浮華的設(shè)計(jì)再美麗也不如一部實(shí)實(shí)在在的，有內(nèi)容，有精神，有故事和藝術(shù)創(chuàng)作的電影作品，“快節(jié)奏”“懶人”式的生活方式已經(jīng)很難“酒香不怕巷子深”了，只有營(yíng)銷(xiāo)恰當(dāng)才不會(huì)埋沒(méi)優(yōu)秀電影，真正追求藝術(shù)和商業(yè)交融。

注釋?zhuān)?/p>

① 《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》：由三大部分組成。分別是總報(bào)告、專(zhuān)項(xiàng)報(bào)告和調(diào)研報(bào)告?？倛?bào)告由制片、生產(chǎn)、發(fā)行、放映、影院、院線、投融資等內(nèi)容組成。

② 監(jiān)制：成功的電影體系中監(jiān)制除了負(fù)責(zé)電影本身藝術(shù)性價(jià)值的評(píng)估，還要衡量所有演職人員的分配比率及市場(chǎng)推廣。中國(guó)監(jiān)制被重視的標(biāo)志是華誼兄弟的陳國(guó)富，敲開(kāi)了中國(guó)影視監(jiān)制之門(mén)。

③ APP：Application的簡(jiǎn)稱(chēng)，多指第三方智能手機(jī)的應(yīng)用程序。較著名的APP的iTunes商店里面的App Store.android的Google Market，諾基亞的ovistore。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 鄭照魁.《2012中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》國(guó)產(chǎn)片遭遇盈利難[N].南方日?qǐng)?bào)，2012-05-18.

[2] 亞當(dāng)·戴維森.好萊塢電影究竟如何賺錢(qián)[J].露西，譯.資治文摘：綜合版，2012（08）.

篇7

今夏，法國(guó)迎來(lái)了老電影觀影熱潮。繼《節(jié)日》（1949年）、《怒海沉尸》（1960年）、《七武士》（1954年）等經(jīng)典影片的修復(fù)版在7月回歸法國(guó)大銀幕后，由法國(guó)導(dǎo)演雅克·德米執(zhí)導(dǎo)的《天使灣》（1963年）的修復(fù)版也于近日重登法國(guó)院線。三四十年前的老電影上映，依然能吸引觀眾走進(jìn)電影院，這是為什么？事情還要從法國(guó)推出“電影遺產(chǎn)數(shù)字化計(jì)劃”說(shuō)起。

老電影修復(fù)有意義

2012年，法國(guó)國(guó)家動(dòng)畫(huà)和電影中心推出了“電影遺產(chǎn)數(shù)字化計(jì)劃”。2013年，這些修復(fù)完畢的老電影與觀眾見(jiàn)面，再也不是電影檔案館中的活化石。法國(guó)電影遺產(chǎn)專(zhuān)家謝爾蓋·布羅姆博格認(rèn)為，這個(gè)計(jì)劃至少有兩個(gè)好處：一是拉近普通觀眾與遺產(chǎn)性電影的距離，讓其綻放價(jià)值；二來(lái)可觀的票房成績(jī)也可以為接下來(lái)的修復(fù)工作提供充足的資金。這是個(gè)有關(guān)電影與市場(chǎng)的良性循環(huán)。

電影遺產(chǎn)，顧名思義就是早已不再上映的老電影，具有文化價(jià)值，但也不能排除具備商業(yè)價(jià)值的可能性。上世紀(jì)60年代至80年代，電影遺產(chǎn)在法國(guó)并未如此引發(fā)熱潮，除了一些電影檔案館和資料室，只有為數(shù)不多的幾個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)門(mén)放映老電影。上世紀(jì)90年代，法國(guó)人發(fā)現(xiàn)，這些被塵封在檔案館中的老電影，不應(yīng)再如此“不見(jiàn)天日”，因?yàn)槠浜蠊苡锌赡芫蛯?dǎo)致這些老影片消失于人間。這種情況不光存在于法國(guó)，世界范圍內(nèi)的老電影都面臨此問(wèn)題，嚴(yán)重一些地說(shuō)，老電影的毀壞，意味著世界電影歷史正在消失。有數(shù)據(jù)顯示，在1950年前拍攝的影片中，全世界的老電影有一半已經(jīng)永遠(yuǎn)丟失，而由于舊電影膠片的分解，超過(guò)90%的美國(guó)無(wú)聲電影都不復(fù)存在。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使電影遺產(chǎn)的修復(fù)、保存、傳播等有了技術(shù)上的保證。但一直存在的困擾是修復(fù)成本太高，在法國(guó)，修復(fù)一部老電影的平均價(jià)格約為7萬(wàn)歐元，有些影片甚至需要15萬(wàn)歐元以上才能完成修復(fù)。這使得法國(guó)政府下定決心開(kāi)始做“電影遺產(chǎn)數(shù)字化計(jì)劃”。其主要目標(biāo)有三：一是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳播方式的支持下，盡可能多地讓20世紀(jì)的電影作品重新進(jìn)入公眾視野；二是為在網(wǎng)絡(luò)上播放老電影提供更多法律支持；三是確保這些電影遺產(chǎn)能夠得到后人的傳承。

“電影遺產(chǎn)數(shù)字化計(jì)劃”推出以后，截止到去年底，共有76部老電影在法國(guó)國(guó)家動(dòng)畫(huà)和電影中心的幫助下完成了修復(fù)和數(shù)字化，其中約2/3的影片有重新走進(jìn)電影院進(jìn)行公映的計(jì)劃。雖然法國(guó)國(guó)家動(dòng)畫(huà)和電影中心的最主要使命并非推廣電影或吸引影迷，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，老電影放映的觀看率達(dá)到了3.9%，選擇觀看10年或10年以上經(jīng)典影片的更大有人在，由此可見(jiàn)那些經(jīng)典電影雖然可能老去，但魅力不會(huì)褪色。

中國(guó)經(jīng)典亟待重生

上海電影節(jié)，是中國(guó)國(guó)內(nèi)第一個(gè)國(guó)際性電影節(jié)。2012年以及2013年，上海國(guó)際電影節(jié)上，國(guó)產(chǎn)老電影煥發(fā)光彩。2013年6月15日至23日，在第16屆上海電影節(jié)，《烏鴉與麻雀》和《麗人行》這兩部成功修復(fù)的經(jīng)典老片亮相大銀幕。同時(shí)，去年放映的《一江春水向東流》《八千里路云和月》和《十字街頭》也再次放映。

在電影節(jié)之后，上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川在微博上呼吁：“上海至少有膠片電影三四千部，但按照目前的保存條件，不出10年，這些珍貴影像基本都會(huì)毀掉?！鄙虾Ｊ侵袊?guó)電影的發(fā)源地，也是中國(guó)電影遺產(chǎn)的主要集中地之一，但許多老的經(jīng)典影片卻仍然在上影集團(tuán)與上海電影技術(shù)廠的片庫(kù)里蒙塵。

中國(guó)對(duì)于老的膠片電影一直有保護(hù)政策——每一部膠片電影拍完后，都要提供底片和一份膠片拷貝讓國(guó)家保存起來(lái)——政策延續(xù)至今，但實(shí)施下去卻很難。據(jù)知情人透露，除了數(shù)字修復(fù)技術(shù)的耗資巨大，老電影的儲(chǔ)存也十分不易，膠片保存對(duì)室內(nèi)溫度、濕度要求非常高，不同類(lèi)型的膠片儲(chǔ)存的條件也各不相同。

近些年，中國(guó)電影院線逐漸成熟，中國(guó)觀眾習(xí)慣了走人影院，但也對(duì)經(jīng)過(guò)修復(fù)之后的經(jīng)典老電影并不排斥?！稏|邪西毒》終極版最終票房4300萬(wàn)，《大鬧天宮》3D版上映不到1個(gè)月票房便突破5000萬(wàn)，雖然與當(dāng)季播放的進(jìn)口大片相去遠(yuǎn)矣，但已經(jīng)是個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)，由此也看出老電影在中國(guó)市場(chǎng)仍具有票房號(hào)召力。但目前中國(guó)的老電影數(shù)字修復(fù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，除了資金鏈斷節(jié)的問(wèn)題存在以外，許多技術(shù)人員不是半路出家，就是紛紛跳槽，這也為電影遺產(chǎn)的保護(hù)敲響了警鐘。

據(jù)了解，中國(guó)電影資料館是國(guó)內(nèi)目前收藏電影拷貝最齊全的館藏單位，自1958年建館以來(lái)，資料館收藏的國(guó)產(chǎn)電影拷貝總數(shù)在2.7到2.8萬(wàn)部。中國(guó)資料館已經(jīng)于2005年啟動(dòng)了龐大的修復(fù)項(xiàng)目，計(jì)劃修復(fù)5000部電影，從2007年開(kāi)始修復(fù)工作以來(lái)已經(jīng)完成上百部影片的修復(fù)。上海國(guó)際電影節(jié)則是國(guó)際上首個(gè)自覺(jué)承擔(dān)修復(fù)拷貝、推動(dòng)文化傳承的電影節(jié)。

推動(dòng)老電影修復(fù)有良策

美國(guó)學(xué)者比爾·尼克爾斯說(shuō)：“每部電影都是一部紀(jì)錄片?！彪娪?，這種藝術(shù)形式，可以稱(chēng)之為人類(lèi)社會(huì)學(xué)的濃縮精華版?，F(xiàn)在，為了保護(hù)與傳承“人類(lèi)社會(huì)的紀(jì)錄片”，各國(guó)都已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。

美國(guó)老電影修復(fù)的歷史可以追溯到上世紀(jì)80年代。目前，美國(guó)擁有眾多的電影資料館、工作室、非營(yíng)利基金會(huì)從事電影修復(fù)工作。著名導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯在1991年，與多位知名國(guó)際導(dǎo)演共同創(chuàng)立了美國(guó)電影基金會(huì)，致力于本土老電影的修復(fù)工作。公益和商業(yè)修復(fù)無(wú)疑是美國(guó)老電影在政府支持外的兩股重要力量。美國(guó)電影基金會(huì)長(zhǎng)期與意大利著名奢侈品品牌Gueei合作，自2006年起，雙方便開(kāi)始合作展開(kāi)主題為“銀幕夢(mèng)想家”的經(jīng)典老電影修復(fù)，并以平均每年一部到兩部的頻率進(jìn)行長(zhǎng)期支持。另一個(gè)例子，是2002年華納通過(guò)數(shù)字技術(shù)修復(fù)《E.T.》。在保護(hù)老電影的同時(shí)，將該電影灌制成DVD或藍(lán)光光碟進(jìn)行發(fā)售，當(dāng)時(shí)恰逢《E.T.》上映20周年，重映票房收入達(dá)3500多萬(wàn)美元，光盤(pán)收入更是相當(dāng)可觀。這是商業(yè)修復(fù)的雙贏效果。

篇8

樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁

2013年10月加入樂(lè)視網(wǎng)，主要負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容、版權(quán)合作、廣告銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)、整合營(yíng)銷(xiāo)、品牌與市場(chǎng)以及其他后臺(tái)職能部門(mén)等綜合管理工作。加入樂(lè)視網(wǎng)前，擁有二十余年平面、電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體與4A廣告公司任職經(jīng)驗(yàn)。曾擔(dān)任土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官，成功推動(dòng)土豆網(wǎng)于美國(guó)納斯達(dá)克上市。臺(tái)灣大學(xué)法律與哲學(xué)雙修學(xué)士，美國(guó)Thunderbird國(guó)際商業(yè)管理學(xué)院EMBA。

2013年，視頻行業(yè)變化很多：互聯(lián)網(wǎng)視頻的客廳大戰(zhàn)揭開(kāi)序幕，產(chǎn)品生命周期逐漸從導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期過(guò)渡；網(wǎng)絡(luò)自制競(jìng)爭(zhēng)加劇，視頻網(wǎng)站紛紛加大了對(duì)自制內(nèi)容的投入力度；隨著移動(dòng)智能終端的普及，移動(dòng)終端成為新的視頻行業(yè)掘金點(diǎn)……針對(duì)這些變化趨勢(shì)，2013年，樂(lè)視在不同的業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)在視頻營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行了諸多實(shí)踐，以實(shí)現(xiàn)用更符合消費(fèi)者需求和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)資源為廣告主提供增值服務(wù)。

例如，在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，2013年樂(lè)視推出了視點(diǎn)雷達(dá)廣告產(chǎn)品，從屏幕、人群構(gòu)成、內(nèi)容類(lèi)型等多個(gè)方面，將視頻內(nèi)容和售賣(mài)產(chǎn)品的信息直接關(guān)聯(lián)；在智能終端方面，樂(lè)視率先在行業(yè)內(nèi)推出了智能電視，寶馬MINI、英菲尼迪等品牌都與樂(lè)視達(dá)成了以超級(jí)電視為核心的多屏深度合作；在影視業(yè)務(wù)方面，樂(lè)視作為互聯(lián)網(wǎng)模式下的電影公司，2013年共投資發(fā)行9部影片，票房超過(guò)10億。

以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的模式為支撐，2013年樂(lè)視在視頻模式方面也發(fā)生了諸多變化?？缙琳蠣I(yíng)銷(xiāo)的大趨勢(shì)下，樂(lè)視在2013年進(jìn)行了五屏（PC、Pad、Phone、TV、Movie）資源整合，為廣告主打造了系列定制整合營(yíng)銷(xiāo)案例。在網(wǎng)絡(luò)自制劇播放量獲得大幅提升的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇的商業(yè)價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，樂(lè)視也推出一系列網(wǎng)絡(luò)自制劇和自制欄目。值得一提的是樂(lè)視在2013年推出的午間自制劇場(chǎng)，仿照電視臺(tái)的劇場(chǎng)模式運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)視頻劇場(chǎng)，培養(yǎng)了固定用戶群體收視習(xí)慣，有利于廣告主有的放矢。自制內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量必然在2014年會(huì)大幅提升，而如何運(yùn)營(yíng)自制內(nèi)容并在激烈的“品牌&品質(zhì)之戰(zhàn)”中脫穎而出，是各家視頻網(wǎng)站亟待解決的問(wèn)題。樂(lè)視網(wǎng)推出的“樂(lè)視午間自制劇場(chǎng)”首先進(jìn)行了大膽嘗試。2014年，樂(lè)視會(huì)在“顛覆·全屏實(shí)力”的全新品牌定位上，進(jìn)一步完善“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)垂直整合布局，在大劇版權(quán)、獨(dú)播熱門(mén)綜藝運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷(xiāo)、精品自制、移動(dòng)端發(fā)力、多屏整體布局等六大層面上進(jìn)行重點(diǎn)推進(jìn)。

案例工具書(shū)

寶馬MINI“Not Normal”案例：2013年，寶馬MINI推出了全新的品牌口號(hào)“Not Normal”與此同時(shí)，MINI PACEMAN 也正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。并投入巨資打造了《PACEMAN城市旅行》紀(jì)錄片，為突破單一的傳播模式，尋找符合品牌理念的創(chuàng)新推廣載體和推廣手段，實(shí)現(xiàn)差異化傳播，寶馬MINI借助樂(lè)視獨(dú)有的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)布局，通過(guò)創(chuàng)新的跨四屏聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行推廣，為用戶帶來(lái)震撼視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)，用豐富的互動(dòng)設(shè)計(jì)，刺激引導(dǎo)用戶主動(dòng)尋求相關(guān)信息。

篇9

[關(guān)鍵詞]《集結(jié)號(hào)》；大片；價(jià)值；轉(zhuǎn)向

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，中國(guó)電影已有十余年的快速發(fā)展。在新世紀(jì)的今天，中國(guó)式電影市場(chǎng)雖然擺脫了低迷迎來(lái)新的春天，但是卻出現(xiàn)票房高、口碑低的質(zhì)疑與批評(píng)。值得欣慰的是，隨著馮小剛《集結(jié)號(hào)》的推出，這種質(zhì)疑和批評(píng)的態(tài)勢(shì)得到了新的轉(zhuǎn)機(jī)與希望。不僅開(kāi)啟了中國(guó)式大片銀幕下的新一道風(fēng)氣，而且凸顯出了中國(guó)第一部大投資直擊中間市場(chǎng)具有自主話語(yǔ)權(quán)的商業(yè)電影誕生。

一、新世紀(jì)中國(guó)式大片存在的價(jià)值

以往電影的創(chuàng)作多為藝術(shù)而存在，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入，以藝術(shù)存在的電影逐漸趨向商業(yè)化。因此，導(dǎo)致電影在20世紀(jì)末期處于低谷狀態(tài)，為了能夠重新吸引觀眾，電影各相關(guān)部門(mén)開(kāi)始引進(jìn)大量的好萊塢電影大片，雖然吸引大量觀眾的觀看，但是卻使國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)最終面臨崩潰。當(dāng)新世紀(jì)中國(guó)大片面臨市場(chǎng)下滑和好萊塢大片占據(jù)市場(chǎng)的雙重夾擊下，中國(guó)一些非常優(yōu)秀的電影導(dǎo)演為了能夠讓中國(guó)電影走出低谷、沖向世界進(jìn)一步發(fā)展，不斷探索拯救中國(guó)電影的旅程。例如：馮小剛和張藝謀等導(dǎo)演，終于在中國(guó)加入WTO以后的新世紀(jì)，有了一定成效。從張藝謀導(dǎo)演的《英雄》開(kāi)始，一直到馮小剛導(dǎo)演的《集結(jié)號(hào)》，中國(guó)式電影開(kāi)始一路打破以往電影產(chǎn)量紀(jì)錄，產(chǎn)生高票房。這無(wú)疑是中國(guó)式大片的功勞，因此，不可否認(rèn)大片在新世紀(jì)電影中所具有的商業(yè)價(jià)值。目前，中國(guó)式電影與全球資本息息相關(guān)，例如《英雄》《十面埋伏》《無(wú)極》《夜宴》《滿城盡帶黃金甲》《趙氏孤兒》《讓子彈飛》等電影一次又一次創(chuàng)票房奇跡，不僅確保了中國(guó)式大片為票房提供的保障，而且顯示出了資本與消費(fèi)以及傳媒的力量。不管各方批判多么嚴(yán)厲，也無(wú)法否認(rèn)中國(guó)式大片在電影產(chǎn)業(yè)中存在的價(jià)值。

二、新世紀(jì)中國(guó)大片的淪陷到挽救

新世紀(jì)的開(kāi)始，《英雄》在打出國(guó)際市場(chǎng)新天地的同時(shí)，拉開(kāi)了中國(guó)式大片的帷幕。當(dāng)各電影導(dǎo)演者不斷為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值而奮斗的時(shí)候，《英雄》的成功雖然使電影產(chǎn)業(yè)獲取了較高票房成績(jī)，但是同樣令人擔(dān)憂的是中國(guó)大片的故事情節(jié)缺乏較好的題材，導(dǎo)致整個(gè)故事講不好、與自身本土關(guān)懷相遠(yuǎn)離等，從而造成中國(guó)式大片負(fù)載著越來(lái)越多的負(fù)面影響。

過(guò)于形式主義和急功近利的中國(guó)式大片，盡管票房高，但是缺乏真實(shí)和真誠(chéng)的情感并沒(méi)有讓大片獲得較高口碑。中國(guó)式大片是新世紀(jì)的商品，也不外是新世紀(jì)的文化，它的發(fā)展與社會(huì)文化心理相連接，不斷啟迪著人們對(duì)新世紀(jì)現(xiàn)實(shí)狀況的思考和想象。然而，目前中國(guó)式大片卻與這種思想相違背，更多的是展現(xiàn)著人性的險(xiǎn)惡和不可預(yù)測(cè)。實(shí)際上，新世紀(jì)的商業(yè)電影一樣也可以具有情感化和動(dòng)人化的文化內(nèi)涵，國(guó)外好萊塢的大片就足以證明了這點(diǎn)。中國(guó)電影藝術(shù)研究中心的學(xué)者們對(duì)商業(yè)片進(jìn)行了探討，他們認(rèn)為：觀眾對(duì)大片的觀看無(wú)非是注重溫暖和傳奇的東西，而中國(guó)大片正缺少這兩樣?xùn)|西，才會(huì)使電影淪陷。

作為文化產(chǎn)業(yè)，中國(guó)式大片的發(fā)展以美好人性的追求前進(jìn)著。例如：《集結(jié)號(hào)》這部標(biāo)志著中國(guó)式大片得以全面回歸的電影，不僅回歸故事和歷史，還將回歸本土。以往電影主要以關(guān)心宏圖政治來(lái)敘事，這種偏向直接會(huì)對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成影響。在《英雄》大片中，觀眾們的感覺(jué)停留在感官的刺激和抽象的政治寓言兩方面，這與實(shí)際生活經(jīng)驗(yàn)相遠(yuǎn)離，因此，難以打動(dòng)觀眾們的心。作為政治文化的大片，要想打動(dòng)觀眾，就必須結(jié)合觀眾的實(shí)際體驗(yàn)來(lái)敘事，也就是通過(guò)對(duì)個(gè)體生命經(jīng)歷來(lái)引出時(shí)代的動(dòng)蕩與變遷，《集結(jié)號(hào)》這部戰(zhàn)爭(zhēng)片就成功證明了這點(diǎn)，并發(fā)揮了政治敘事感人的力量。由于《集結(jié)號(hào)》主要以敘述戰(zhàn)爭(zhēng)為主，無(wú)疑它與政治是相關(guān)的，因此，該片的主題涉及了小我與大我、個(gè)體與集體的意義，巧妙將政治動(dòng)蕩和個(gè)人生命經(jīng)驗(yàn)以及命運(yùn)緊緊捆綁在一起，使大片傾向?yàn)榱思w必須犧牲個(gè)人的敘述。以小人物的浮動(dòng)帶出歷史。這種方式與劉恒導(dǎo)演的《云水謠》相類(lèi)似，首先將單一的政治溫暖化，以愛(ài)情敘事的方式使影片更具藝術(shù)感染力，從而縮短歷史與觀眾的距離，并從影片中思考和領(lǐng)悟人生。

新世紀(jì)中國(guó)式大片《集結(jié)號(hào)》丟棄了以往大片的帝王套路，通過(guò)講述小人物的生活和命運(yùn)使影片更臨近生活，贏得“溫暖和傳奇”，并獲得觀眾的認(rèn)同。馮小剛導(dǎo)演雖然對(duì)《集結(jié)號(hào)》的故事非常重視，但是在重視故事的同時(shí)，他也不忘視聽(tīng)的震撼作用。與張藝謀導(dǎo)演的《英雄》不同的是：《集結(jié)號(hào)》不再追求超越現(xiàn)實(shí)的美學(xué)，而是以真實(shí)的樸素、戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面美學(xué)為主來(lái)震撼觀眾。因此，新世紀(jì)中國(guó)大片《集結(jié)號(hào)》的成功標(biāo)志了大片的全面回歸。將奇觀創(chuàng)作轉(zhuǎn)向情感創(chuàng)作上，從而占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)，《集結(jié)號(hào)》集中了觀賞和藝術(shù)為一體，不僅抓住了票房的高，還抓住了口碑的好，從而獲得金雞獎(jiǎng)和百花獎(jiǎng)等最高影片獎(jiǎng)項(xiàng)。新世紀(jì)中國(guó)大片在《集結(jié)號(hào)》的啟示下，內(nèi)容和形式都得到了新的轉(zhuǎn)變與突破，使中國(guó)式大片從淪陷中獲得挽救。

三、從《集結(jié)號(hào)》對(duì)新世紀(jì)中國(guó)式大片轉(zhuǎn)向的思考

馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《集結(jié)號(hào)》主要是敘述時(shí)期，在接到團(tuán)長(zhǎng)命令以后的連長(zhǎng)谷子地為了確保大軍能夠順利撤退，以集結(jié)號(hào)為命令，對(duì)敵軍進(jìn)行阻擊。直至戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束，依然沒(méi)有聽(tīng)到號(hào)聲的響起，最后全連只剩下他一人幸存，在為全連戰(zhàn)士討回烈士名分的同時(shí)獲得噩耗，當(dāng)年團(tuán)長(zhǎng)并沒(méi)有吹起集結(jié)號(hào)的打算，全連只是戰(zhàn)爭(zhēng)的犧牲品，最后47位戰(zhàn)士獲得了“英雄烈士”的名分。因此，馮小剛導(dǎo)演的戰(zhàn)爭(zhēng)觀是“每一個(gè)犧牲都是永垂不朽的”。導(dǎo)演敏銳的市場(chǎng)觀是獲得中國(guó)式大片成功的前提條件，從《天下無(wú)賊》到《集結(jié)號(hào)》馮小剛導(dǎo)演塑造的人物形象與性格都博得觀眾們的認(rèn)同，其次，抓住時(shí)代特征與時(shí)俱進(jìn)也是導(dǎo)演中國(guó)式大片獲得成功的關(guān)鍵。從最初期的《甲方乙方》到《天下無(wú)賊》再到《集結(jié)號(hào)》，本土資金的投入至資本運(yùn)作，《集結(jié)號(hào)》在新世紀(jì)商業(yè)和藝術(shù)的融合下將電影藝術(shù)重新駁回藝術(shù)道路的追求。他舍棄了明星效應(yīng)，采用新面孔又一次挑戰(zhàn)了震撼人心的視覺(jué)效果。

新世紀(jì)中國(guó)式大片《集結(jié)號(hào)》屬于敘述人性美和歌頌浩然正氣的中國(guó)式大片?！都Y(jié)號(hào)》不僅與好萊塢大片相反，而且與他以往的創(chuàng)作風(fēng)格相偏離。在突破震撼場(chǎng)面的基礎(chǔ)上，更從心靈上去探究，注入激情的同時(shí)讓觀眾體驗(yàn)與以往國(guó)產(chǎn)大片不同的觀影。

作為新世紀(jì)中國(guó)式大片戰(zhàn)爭(zhēng)題材的經(jīng)典轉(zhuǎn)型作品，《集結(jié)號(hào)》趨向人性化講述了故事，從男權(quán)男性情誼的形態(tài)中塑造了一個(gè)傳統(tǒng)的英雄人物形象，不斷從精神上撞擊著人心。戰(zhàn)爭(zhēng)題材的中國(guó)式的大片不在少數(shù)，從早期的《南北征戰(zhàn)》到《大決戰(zhàn)》等影片，都展示著我國(guó)黨和軍隊(duì)的愛(ài)國(guó)主義和集體榮譽(yù)等方面，幾乎尋找不到戰(zhàn)爭(zhēng)中人們的實(shí)際心態(tài)體現(xiàn)和戰(zhàn)爭(zhēng)的實(shí)際作用。但是和其他大片不同，《集結(jié)號(hào)》在戰(zhàn)爭(zhēng)震撼場(chǎng)面的展現(xiàn)下，慢慢突出故事的重點(diǎn)，從后半部分的和平，通過(guò)連長(zhǎng)谷子地來(lái)感染觀眾。

《集結(jié)號(hào)》大片，剖析了戰(zhàn)爭(zhēng)的冷酷和無(wú)情，保留了人們樸實(shí)的生活，實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)大片轉(zhuǎn)向電影大片的位置。重新審視一下新世紀(jì)中國(guó)大片《集結(jié)號(hào)》的價(jià)值，觀眾第一次看到一個(gè)英雄戰(zhàn)士的內(nèi)心傷疤，看到在榮譽(yù)勛章下，生命是如此毫無(wú)分量，為了能夠讓兄弟們得以安息，為他們能得到社會(huì)的認(rèn)同，連長(zhǎng)谷子地耗費(fèi)一生尋找兄弟們遺骸，影片中，我們看到了中國(guó)人那種剛強(qiáng)和堅(jiān)毅、責(zé)任和緬懷，形成一種精神價(jià)值。新世紀(jì)中國(guó)式大片能夠讓觀眾感同身受，讓觀眾歌哭涕泣，從而獲得精神上的提升，而《集結(jié)號(hào)》正給予了我們這種感動(dòng)與沖擊的精神提升。

新世紀(jì)中國(guó)大片《集結(jié)號(hào)》開(kāi)啟了銀幕的新風(fēng)氣，在保留傳統(tǒng)英雄主義的基礎(chǔ)上，重新將觀眾帶回到人性和精神的思考中。當(dāng)20世紀(jì)初，好萊塢電影引入國(guó)內(nèi)銀幕以后，中國(guó)電影形成與本土電影相互沖擊的力量越來(lái)越嚴(yán)峻，不僅使國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)受到制約，而且文化領(lǐng)域也同樣被制約著。中國(guó)電影開(kāi)始陷入不利形勢(shì)。隨著張藝謀導(dǎo)演的《英雄》推出，馮小剛和陳凱歌等導(dǎo)演也開(kāi)始了打響了中國(guó)式大片的第一槍?！都Y(jié)號(hào)》無(wú)疑是新世紀(jì)中國(guó)式大片的優(yōu)秀作品和重大收獲，更是中國(guó)式大片得以轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵影片，并獲得票房和口碑的雙贏。

對(duì)于新世紀(jì)中國(guó)式大片而言，商業(yè)電影從票房上就能體現(xiàn)電影的好與壞，但是要想讓中國(guó)式大片獲得輝煌，口碑的重要性也是不能缺少的。與以往大片相比，《集結(jié)號(hào)》回歸了平民和人性，并體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)電影事業(yè)的不斷反省和創(chuàng)作的調(diào)整。由于新世紀(jì)中國(guó)大片受各因素的影響，導(dǎo)致大片出現(xiàn)高票房低口碑的現(xiàn)象，但是值得高興的是，《集結(jié)號(hào)》打破了這種現(xiàn)狀，在票房成績(jī)刷新紀(jì)錄、高歌猛進(jìn)的同時(shí)，更贏得了觀眾的口碑。看了新世紀(jì)中國(guó)式大片《集結(jié)號(hào)》以后，觀眾們很難猜想到，這部影片是拍攝《夜宴》的馮小剛導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的，在經(jīng)歷了英雄傳奇后，《集結(jié)號(hào)》是如此真實(shí)，真實(shí)得就像歷史戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)錄片，讓人感動(dòng)和具有沖擊力。在大片中，吹響的集結(jié)號(hào)遲到了多年；而在大片外，集結(jié)號(hào)的吹響雖然遲到了許多年，但是好在它已經(jīng)吹響。在觀眾心中，集結(jié)號(hào)的吹響不僅救贖了47位英勇的戰(zhàn)士，更是打破以往中國(guó)式大片的批判口碑，為大片尋找到合適的發(fā)展之路。

總而言之，新世紀(jì)中國(guó)式大片在經(jīng)歷了長(zhǎng)久市場(chǎng)轉(zhuǎn)型以后，大片逐漸趨向資本化和景觀化以及大片化。作為新世紀(jì)電影產(chǎn)業(yè)的主力，中國(guó)式大片不僅是國(guó)內(nèi)電影與好萊塢電影競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，而且還是帶動(dòng)國(guó)內(nèi)其他電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵?！都Y(jié)號(hào)》的推出，使質(zhì)疑和批評(píng)的狀況得到了新的轉(zhuǎn)機(jī)、希望，從《集結(jié)號(hào)》中我們就能夠看到國(guó)內(nèi)電影在借助各方力量以后，為中國(guó)式大片找準(zhǔn)了發(fā)展之路。因此，我們有理由相信，新世紀(jì)中國(guó)式大片在結(jié)合商業(yè)和文化為一體的創(chuàng)作后，將進(jìn)入前所未有的銀幕新時(shí)代。

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篇10

論文摘要《贏在中國(guó)》是央視二頻道打造的一檔商業(yè)勵(lì)志類(lèi)真人秀節(jié)目，歷時(shí)兩年三個(gè)賽季的熱播吸引了無(wú)數(shù)大眾的眼球，獲得了極大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，發(fā)展成為了一個(gè)品牌欄目?！囤A在中國(guó)》獲得成功的三個(gè)主要原因分別是：新穎的節(jié)目模式、獨(dú)特的主持魅力和精彩的評(píng)委點(diǎn)評(píng)。它的成功證明了一個(gè)電視節(jié)目擁有較高的商業(yè)價(jià)值只是短暫的成功，它帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值也就是給予受眾的精神財(cái)富才是其永恒的成功。

《贏在中國(guó)》是央視二頻道打造的一檔商業(yè)勵(lì)志類(lèi)真人秀節(jié)目。它從2006年第一賽季開(kāi)播以來(lái)就吸引了眾多的目光。隨著這檔節(jié)目第二和第三賽季的推出，引起了更多的矚目《贏在中國(guó)》開(kāi)啟了真正意義上中國(guó)電視創(chuàng)業(yè)真人秀的先河。它點(diǎn)燃了千萬(wàn)中國(guó)人的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，激勵(lì)了他們的創(chuàng)業(yè)之路。在短短兩年的時(shí)間內(nèi)就發(fā)展成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)膭?chuàng)業(yè)勵(lì)志的品牌欄目。它以“勵(lì)志照亮人生，創(chuàng)業(yè)改變命運(yùn)”為節(jié)目主旨，從我們身處的這個(gè)創(chuàng)業(yè)時(shí)代人們內(nèi)心深處的需要出發(fā)，聯(lián)手中國(guó)最具創(chuàng)造力的企業(yè)、集合國(guó)際最具活力的創(chuàng)投資金。調(diào)動(dòng)全方位的推廣手段，為中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者打造了一個(gè)展示才華、實(shí)現(xiàn)理想的舞臺(tái)。在由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)三家權(quán)威機(jī)構(gòu)歷時(shí)一年推出的《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告(2008)》中，《贏在中國(guó)》位居前列。同時(shí)，《贏在中國(guó)》還獲得被認(rèn)為是“中國(guó)最公正、最權(quán)威、最具民間立場(chǎng)和創(chuàng)意力”的電視評(píng)選《新周刊》2006年中國(guó)電視榜最佳創(chuàng)富節(jié)目獎(jiǎng)、電視創(chuàng)新論壇最具影響力大型電視活動(dòng)獎(jiǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第四屆中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)全國(guó)大獎(jiǎng)、第四屆中國(guó)國(guó)際金融論壇金融投資榜2007中國(guó)最受金融界關(guān)注電視欄目獎(jiǎng)。在這些榮譽(yù)背后，《贏在中國(guó)》擁有自己的官方網(wǎng)站：有數(shù)不勝數(shù)的忠實(shí)擁躉：有高居不下的收視率：有源源不斷的廣告客戶：還有幾千萬(wàn)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金：有眾多知名企業(yè)家的經(jīng)典點(diǎn)評(píng)……這一切都不得不說(shuō)《贏在中國(guó)》確實(shí)是贏在了中國(guó)。

一、新穎的節(jié)目模式

《贏在中國(guó)》比賽分為海選、面試、初賽、復(fù)賽、決賽、總決賽六個(gè)階段。海選是從報(bào)名選手?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)中先篩選出3000人。又通過(guò)人工從3000人中選出1080位選手進(jìn)入面試，面試后有108位選手聚集北京參加初賽并選出36名選手進(jìn)入復(fù)賽，36人經(jīng)過(guò)一番競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有12強(qiáng)進(jìn)入決賽真人秀階段，他們將參加7場(chǎng)真人秀比賽，最終有5人晉級(jí)總決賽，總決賽經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審、電視直播、觀眾短信參與評(píng)選決出最后的座次。這樣的比賽設(shè)置涉及面廣、影響大，三個(gè)賽季共38萬(wàn)余人報(bào)名，最大的70歲。最小的只有18歲，其中不乏有來(lái)自臺(tái)灣、海外還有外國(guó)選手的參與，另外通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票遴選選手的方式也達(dá)到了全民參與的目的。更引人注目的是真槍實(shí)干的真人秀商業(yè)實(shí)戰(zhàn)、巨額的創(chuàng)業(yè)基金以及豐富的電視表達(dá)手段讓節(jié)目倍加精彩。

(一)真人秀節(jié)目商業(yè)實(shí)戰(zhàn)

真人秀節(jié)目，廣義的理解就是真人在鏡頭前非職業(yè)性的表現(xiàn)。它被西方媒體叫做RealityTV?！笆怯芍谱髡咧贫ㄒ?guī)則，將普通人在假定情景與虛構(gòu)規(guī)則中真實(shí)生活的過(guò)程錄制下來(lái)并播出的電視節(jié)目，在其中戲劇的虛構(gòu)性和紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)性緊密結(jié)合在了一起”?！囤A在中國(guó)》的每一場(chǎng)商業(yè)實(shí)戰(zhàn)都是一項(xiàng)實(shí)際的商業(yè)任務(wù)，參賽選手被分成兩隊(duì)按商業(yè)任務(wù)的提供者設(shè)置的要求分別完成任務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，選手們通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)的比賽展示了自己的才能，擁有了自己的忠實(shí)粉絲。場(chǎng)下場(chǎng)外的觀眾也通過(guò)觀看比賽認(rèn)識(shí)了他們并為他們的表現(xiàn)或喝彩鼓勁或扼腕嘆息《贏在中國(guó)》真人秀商業(yè)實(shí)戰(zhàn)讓大眾看到了這些商業(yè)英雄都存在這樣或那樣的弱點(diǎn)，他們都經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)的挫折與失敗。他們就誕生在我們身邊，并不是想象中的遙不可及，他們和我們一樣也是普通百姓，他們能成為創(chuàng)業(yè)的英雄，為什么我們就不能呢?《贏在中國(guó)》“喚起了中國(guó)人的創(chuàng)業(yè)意識(shí)。調(diào)動(dòng)了中國(guó)人的創(chuàng)業(yè)激情，普及了創(chuàng)業(yè)知識(shí)。訓(xùn)練了創(chuàng)業(yè)能力，培養(yǎng)了創(chuàng)業(yè)人才，成就了創(chuàng)業(yè)輝煌”。

(二)創(chuàng)業(yè)基金

《贏在中國(guó)》節(jié)目組設(shè)置了高達(dá)3000萬(wàn)人民幣的創(chuàng)業(yè)基金，如此高規(guī)格的創(chuàng)業(yè)基金不是一般的企業(yè)或者欄目組能籌集到的，但《贏在中國(guó)》做到了。正因?yàn)橛羞@樣的資金才吸引了無(wú)數(shù)在創(chuàng)業(yè)路上遭遇資金問(wèn)題的創(chuàng)業(yè)人才來(lái)參賽。這些基金由IDG、今日資本、軟銀賽富等幾家國(guó)際著名投資機(jī)構(gòu)提供。進(jìn)入前五名的選手分別可以得到1000萬(wàn)、700萬(wàn)、500萬(wàn)人民幣的創(chuàng)業(yè)資本，獲得“世界風(fēng)”通行證的選手也可以得到300萬(wàn)人民幣的資本，他們都將擁有創(chuàng)業(yè)資本中35％的股份并出任CEO。即使沒(méi)有進(jìn)入前五名。一路上也有很多與小基金接觸的機(jī)會(huì)。創(chuàng)業(yè)基金在這里確確實(shí)實(shí)發(fā)揮了它的最大作用：幫助有潛能的創(chuàng)業(yè)者去實(shí)現(xiàn)他們創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想!

(三)豐富的電視表達(dá)手段

《贏在中國(guó)》作為一檔電視節(jié)目的成功還在于它摒棄了一個(gè)節(jié)目通常只用一種電視的表現(xiàn)方式。它幾乎調(diào)動(dòng)了電視表達(dá)的全部手段，運(yùn)用專(zhuān)題片、談話節(jié)目、專(zhuān)題晚會(huì)、真人秀、綜合直播晚會(huì)等，一方面利用各種電視表現(xiàn)手段的優(yōu)勢(shì)讓節(jié)目得到多角度、多層次、全方位的展現(xiàn)，另一方面也充分發(fā)揮了電視媒體的優(yōu)勢(shì)，考慮到了不同受眾多方面的需要，調(diào)動(dòng)了他們收看的熱情。

二、獨(dú)特的主持魅力

(一)制片人與主持人的雙重身份

作為這檔節(jié)目的主持人，王利芬也是這個(gè)節(jié)目的制片人和策劃者。“主持人制片人制”在西方非常普及，而王利芬正是吸取了這一制度的優(yōu)點(diǎn)：作為主持人，她能將節(jié)目的主旨思想毫無(wú)保留的展現(xiàn)在觀眾面前：作為節(jié)目策劃者．她又能將自己的風(fēng)格融入到整個(gè)節(jié)目的設(shè)計(jì)統(tǒng)籌中，給自己的主持找到最合適的位置。她能夠左右節(jié)目的進(jìn)程、導(dǎo)向及規(guī)則：能夠賦予評(píng)委極大的權(quán)利：能夠根據(jù)突況靈活、果斷的進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)整……一切盡在自己的掌握之中。其主持的主動(dòng)性與純粹的主持人相比大大增強(qiáng)，主持人話語(yǔ)的權(quán)威性也相應(yīng)得到提高，對(duì)節(jié)目核心“創(chuàng)業(yè)”、“勵(lì)志”進(jìn)行了最大程度和范圍的宣傳?，F(xiàn)在，《贏在中國(guó)》節(jié)目組雖然已經(jīng)解散，但王利芬卻沒(méi)有停下，她又以制片人與主持人的雙重身份在央視一頻道《我們》節(jié)目中出現(xiàn)……(二)多重經(jīng)歷造就獨(dú)特的主持魅力

王利芬先后就讀于華中師范大學(xué)政治系、北京大學(xué)中文系，先獲法學(xué)學(xué)士、后獲文學(xué)評(píng)論專(zhuān)業(yè)碩士和文學(xué)博士學(xué)位，1995年至1999年在《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》三個(gè)欄目中任記者、2000年至2003年底任《對(duì)話》欄目制片人兼主持人。2003年至2004擔(dān)任《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《全球資訊榜》、《第一時(shí)間》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》總制片人。2004年九月赴美國(guó)耶魯大學(xué)和布魯金絲學(xué)會(huì)研究美國(guó)電視媒體，回國(guó)后成功策劃并主持中央電視臺(tái)《贏在中國(guó)》欄目。王利芬深知作為一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人要駕馭好一個(gè)節(jié)目并非一朝一夕之力。許多享譽(yù)世界的著名節(jié)目主持人都是具有了一定的人生閱歷，積累了相當(dāng)多的采訪、編輯等幕后工作經(jīng)驗(yàn)之后才走到臺(tái)前的。扎實(shí)的文化素養(yǎng)，豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)為她現(xiàn)在的主持打下了良好的基礎(chǔ)。十幾年的歷練果然是厚積薄發(fā)，王利芬的主持風(fēng)格堪稱(chēng)大氣知性、老練持重、真誠(chéng)質(zhì)樸、有掌控全局的權(quán)威卻讓人沒(méi)有畏懼之感，語(yǔ)言犀利、準(zhǔn)確、精煉，話語(yǔ)不多卻直擊問(wèn)題要害。

比賽中作為主持人的王利芬其實(shí)是另一位“評(píng)委席以外的評(píng)委”，她在36強(qiáng)比賽中對(duì)每一場(chǎng)歷時(shí)一小時(shí)的比賽濃縮成簡(jiǎn)練的幾句結(jié)語(yǔ)令人折服。她能根據(jù)每位選手的特點(diǎn)提出問(wèn)題，盡管有的問(wèn)題不留情面、有的問(wèn)題非常敏感、有的問(wèn)題涉及人的隱私。但筆者認(rèn)為這都是讓選手直面自己、直面評(píng)委、直面比賽所必須的，只有正視這些在創(chuàng)業(yè)路上不愿告人，不能告人的事情才能最終獲得創(chuàng)業(yè)的成功。盡管也存在有關(guān)于她作為主持人的異議，認(rèn)為她身材偏胖、服裝單一(一律深色職業(yè)套裝)、容貌平平、語(yǔ)音不標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)選手不留情面，說(shuō)話太直接。客觀的說(shuō)，有些問(wèn)題確實(shí)存在，“好的語(yǔ)音和外貌有無(wú)可爭(zhēng)辯的重要性，但對(duì)于現(xiàn)代媒體中傳播者的素質(zhì)要求遠(yuǎn)多于這兩項(xiàng)，他或者她必須在工作中發(fā)揮個(gè)性風(fēng)采和形象風(fēng)度，才是建立信息原創(chuàng)者與受眾之間的溝通渠道”。正因如此，王利芬普通的外貌以及語(yǔ)音的缺陷并沒(méi)有遮蓋她身上獨(dú)具魅力的主持風(fēng)格。而這恰恰是構(gòu)成她主持風(fēng)格的元素所在。

三、精彩的評(píng)委點(diǎn)評(píng)

《贏在中國(guó)》的一大看點(diǎn)是邀請(qǐng)了若干知名的企業(yè)家和創(chuàng)投基金代表作為評(píng)委。這其中不乏有創(chuàng)造中國(guó)網(wǎng)絡(luò)神話的阿里巴巴總裁馬云、營(yíng)銷(xiāo)大師巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱、五年時(shí)間從白手起家到億萬(wàn)資產(chǎn)的蒙牛集團(tuán)總裁牛根生、IDG投資公司中國(guó)區(qū)總裁熊曉鴿等等。能親眼目睹這些被稱(chēng)為“當(dāng)下時(shí)代的英雄”企業(yè)家們的風(fēng)采并與他們參與活動(dòng)、討論問(wèn)題就已經(jīng)讓場(chǎng)上的參賽選手和電視機(jī)前的觀眾為之激動(dòng)，更何況他們不是作秀，不是出席一個(gè)比賽，而是全身心投入到每一場(chǎng)比賽當(dāng)中，仔細(xì)聆聽(tīng)每一位選手的項(xiàng)目。認(rèn)真分析每一場(chǎng)商業(yè)實(shí)戰(zhàn)選手的表現(xiàn)，對(duì)選手提出問(wèn)題再對(duì)其表現(xiàn)予以肯綮的點(diǎn)評(píng)。時(shí)時(shí)以自己作為先行者的人生閱歷及商業(yè)經(jīng)驗(yàn)為后來(lái)的創(chuàng)業(yè)者們指點(diǎn)迷津、直擊問(wèn)題癥結(jié)、暢談為人為商之道。比如史玉柱一句“給員工高工資實(shí)際上是降低成本”讓第三賽季冠軍謝莉茅塞頓開(kāi)：馬云的“做一份工作，做一份喜歡的工作就是很好的創(chuàng)業(yè)”、“短暫的激情是不值錢(qián)的，只有持久的激情才是賺錢(qián)的”：牛根生的“小勝憑智，大勝靠德”讓場(chǎng)上場(chǎng)下的參與者對(duì)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)富的認(rèn)識(shí)受益終身：俞敏洪關(guān)于“不要做永遠(yuǎn)被人遺忘踐踏的草，而要做一棵參天大樹(shù)”的言論讓人對(duì)創(chuàng)業(yè)蠢蠢欲動(dòng)……評(píng)委們的精辟點(diǎn)評(píng)深刻而睿智，它讓無(wú)數(shù)觀看和參與的受眾從中得到了創(chuàng)業(yè)的啟示和日后成功的籌碼，也讓更多的大眾感到“創(chuàng)業(yè)不再是遙不可及的夢(mèng)想，每一個(gè)普通人都看到了通過(guò)自身努力改變命運(yùn)的切實(shí)可能性”。