導語：如何才能寫好一篇景區(qū)媒體宣傳方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

上半年主要做了以下幾項工作：

一、加大宣傳促銷力度，不斷拓展旅游客源。緊抓住上海旅交會、浙江省赴山西河南促銷團、國內(nèi)（大連）旅交會、浙江?。ㄉ虾＃┞媒粫绕鯔C，開展一系列宣傳促銷活動。通過網(wǎng)絡、報刊雜志等媒體進行市場開發(fā)促銷，擴大*山知名度，如將*網(wǎng)站進行改版，增加新內(nèi)容，定期進行新聞更新，與樂途等旅游網(wǎng)站建立鏈接，擴大*景區(qū)在網(wǎng)民中的知名度。在*晚報、*都市報、樂清日報、上海旅游時報、華東旅游報、今日中國、江南游報等報刊雜志上刊登*風光介紹。發(fā)放*山消費券：在*市區(qū)廣場、麗水奧克斯廣場、*職業(yè)技術學院、*大學城、樂清晨沐廣場對市民進行消費券發(fā)放。

加強行業(yè)管理，推進農(nóng)家樂建設：對景區(qū)內(nèi)山莊、酒店、農(nóng)家樂、旅行社導游員進行三次衛(wèi)生、安全檢查，促使景區(qū)內(nèi)餐飲企業(yè)在衛(wèi)生、安全上上檔次。在中石門村大力發(fā)展生態(tài)旅游特色村的前景下，成立*生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，全力推進農(nóng)家樂建設。

二、加強保護力度，有效地保護風景旅游資源

加強森林消防巡邏，消除治安隱患，制作森林消防隊員通訊錄，便與聯(lián)絡，對消防隊員工傷保險，消除后顧之憂。與景區(qū)內(nèi)宗教寺院及下屬企業(yè)簽訂森林防火安全責任書，散發(fā)或張貼森林防火公約。

加大景區(qū)規(guī)劃執(zhí)法力度，1——6月份，共查處違章違法案件16起，2起，處理處罰1起。

加強彩林建設，提高綠化品位。

三、加大投入，完善基礎設施建設

（一）規(guī)劃編制情況：*區(qū)規(guī)劃編制前期調(diào)查已完成，*頂欄桿方案已設計已完成，*景區(qū)管理房施工圖已完成。

（二）工程：*售票房加固工程完成并已驗收，*景區(qū)*壩建設工程完成并已驗收，玉甑景區(qū)屑玉泉公廁工程完成并已驗收，*景區(qū)石板路維修工程完成并已驗收，*、十二盤停車場維修工程完成并已驗收，玉甑景區(qū)龍街溪床清理工程完成并已驗收，“三月初十”、“五一”節(jié)日期間基礎設施檢查及維修工程完成并已驗收，*危巖體調(diào)查與治理設計方案評審。

下半年工作打算：積極深入學習實踐科學發(fā)展觀，以盡心盡職盡責的工作理念保護好*山風景旅游資源，保護游客安全，管理好景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生，以安全、文明、整潔、優(yōu)美的自然景觀吸引各方游客，更好更快地提高*山風景區(qū)的美譽度和知名度，為達到門票創(chuàng)收，帶動山區(qū)人民群眾旅游致富打下良好基礎。

一、加大基礎設施和旅游服務設施配套建設：做好岐元入口形象工程拆遷和省、市資金上報及立項工作，做好*頂欄桿建設和*危巖體治理工程，做好游客接待中心方案設計、選址以及下馬嶺至玉屏棧道游路建設，環(huán)湖游路方案設計及建設，玉屏棧道服務點建筑小品建設，*景區(qū)管理房建設，楊八洞景區(qū)管理房征地，*景區(qū)天門洞方案設計，拔翠峰入口改造，景區(qū)規(guī)劃編制和“一書兩證”正常發(fā)放，做好指示牌更換工作。

二、加大宣傳促銷力度：市場推廣工作（網(wǎng)絡、媒體、旅交會）：參加首屆*休閑旅游產(chǎn)品產(chǎn)易會等。邀請作家來*采風，配合*旅游局作好涼夏促銷計劃，制定旅行社獎勵措施，制作新導游圖、撲克等宣傳品，以及“*山志”前期準備工作。

篇2

【關鍵詞】 黃華山 市場定位 市場預測 市場營銷

林州市黃華山是林慮山風景名勝區(qū)中的重要景區(qū)之一，享有“太行最秀林慮峰，林慮黃華最勝名”的贊譽，以幽谷、密林、飛瀑、古寺、黃花五大特色而著稱，有“黃華流水顛倒顛”、“懸流千尺進珠簾”、“酷暑藏冰冰冰洞”等七十二勝景。該景區(qū)不僅自然旅游資源全面、突出，更是有著獨特的人文旅游資源，黃華山是最早見于史書記載的名山之一，集儒、釋、道于一體，開發(fā)歷史悠久、文化積淀豐厚。戰(zhàn)國時期的趙國長城、黃華會館，東魏高歡避暑宮，隋代的覺仁院，宋代的王母祠、慈明院，明清時期的水簾亭、黃華中院、玉皇閣等建筑群；有金代著名書畫家王庭筠在此隱居時創(chuàng)立的黃華書院及歷代著名詩賦碑碣七十余通。本旅游區(qū)既能滿足游客一般游覽觀光需求，又能使游客在旅游過程中得到心靈陶醉和知識提高，適合廣大的消費者旅游，擁有廣闊的客源市場。要開發(fā)黃華山，對黃華山的客源市場進行規(guī)劃，從以下幾個方面進行分析：

1 客源市場定位

林州市總人口104萬左右，人均生產(chǎn)總值達到3萬元以上，有相當大的潛在旅游市場發(fā)展空間。由于林州市及其周邊地區(qū)城市居民具備較強的旅游消費能力，且交通方便，可以定位于周末家庭休閑度假游類型，包括康體健身方面的活動類型，吸引中青年游客；此外，由于黃華山景區(qū)集儒釋道文化于一體，可以在本市及周邊進行節(jié)會宣傳，也可以定期舉辦宗教活動，吸引廣大的香客游客。

林州以“一紅一綠”著稱。對于林州及安陽周邊的城市客源市場來說，其旅游消費能力也較強。以鄭州為例，鄭州市常住人口基本達到了1000萬，社會消費水平名列全國大中城市第19位。但由于林州其他同質(zhì)旅游資源的介入，所以在周邊客源市場的定位就應避免重復。比如由于邯鄲在歷史上的特殊地位（趙長城的都城），可以以“趙文化+城郊或家庭休閑度假”為宣傳定位吸引客人，在鄭州市場可以以“休閑度假+浪漫交友”游以及供驢友活動的線路的宣傳為主要定位來吸引游客。

2 客源市場預測

2.1 空間距離遞減規(guī)律

黃華山客源市場可以劃分為三個等級，一級客源市場包括林州、安陽、邯鄲、晉城、長治、焦作、新鄉(xiāng)、濮陽、鶴壁、鄭州等；二級客源市場包括洛陽、開封、商丘、許昌、平頂山、漯河、周口、邢臺、石家莊、菏澤、聊城等城市；三級客源市場為其他省份及城市游客。按照空間距離遞減規(guī)律，應重點對一級客源市場進行營銷。

2.2 旅游競爭態(tài)模型

旅游市場競爭態(tài)是指旅游系統(tǒng)中，各市場的占有率和增長率雙指標方面所表現(xiàn)出的狀態(tài)特征。根據(jù)市場占有率和增長率情況，將高占有率、高增長率的市場稱為明星市場，將高占有率、低增長率的市場稱為金牛市場，將低占有率、高增長率的市場稱為幼童市場，將低占有率、低增長率的市場稱為瘦狗市場，并據(jù)此做出營銷戰(zhàn)略和對策。該模型同樣可以用于旅游客源市場等級劃分。依據(jù)研究對象客源市場域的大小，分別采用下述3種劃分方案。如具有全球客源市場域的研究對象，可以考慮選擇方案一；具有較小地方客源市場域的研究對象，則可選擇方案三（如表1）。

黃華山屬于較小地方客源市場域的景區(qū)，可選擇方案三。黃華山的一級客源市場為明星市場，二級客源市場為金牛市場，機會市場為幼童市場和瘦狗市場。

那么明星市場包括林州、安陽，金牛市場包括邯鄲、鄭州、晉城、長治等，幼童市場包括石家莊、邢臺等城市，瘦狗市場是除晉冀豫省份之外的省市。

3 客源市場營銷

整合林州的內(nèi)外宣傳資源，第一，可以從市內(nèi)旅游主管部門和涉及旅游部門入手，每年固定預算一定的旅游宣傳經(jīng)費，同時也可以從景區(qū)門票收入中提取一定的宣傳經(jīng)費，集中宣傳，采取新聞宣傳、廣告宣傳、節(jié)會宣傳等形式，同時廣泛調(diào)動社會宣傳共同參與，號召全市人民以宣傳林州旅游形象為榮，積極投身到林州旅游宣傳的熱潮中，形成全民共同參與和推動旅游宣傳的大格局。第二，可以主動聯(lián)合周邊縣市，構建旅游無障礙統(tǒng)一體，允許周邊縣市的民眾能夠無障礙（不收門票）進入景區(qū)，擴大黃華山旅游在周邊縣市民眾的認知率和影響力，共同激發(fā)和調(diào)動更多的人群參與到以提升黃華旅游形象為主體的區(qū)域旅游形象宣傳。

3.1 重點開發(fā)核心客源市場

核心目標市場是本旅游區(qū)客源市場開發(fā)的關鍵，建設重點是：（1）利用電視、報紙、網(wǎng)絡等各種媒體加強旅游宣傳，尤其注意各種媒體的組合，比如電視廣告的宣傳+報紙廣告的線路產(chǎn)品介紹+電子商務渠道宣傳。（2）邀請有關知名旅游界人士、新聞工作者、宗教人士以及文藝愛好者前往本區(qū)旅游提高知名度。（3）委托旅行社在核心客源地設立、宣傳機構。（4）制造新聞事件，編寫新聞報道，通過電視臺吸引游客的關注。（5）舉辦多種形式的營銷策劃活動，比如節(jié)會宣傳，浪漫交友、驢友攻略等。

3.2 拓展目標客源市場

（1）在主要客源地做有針對性的宣傳促銷，避免同質(zhì)旅游資源的重復。（2）配合林州市進行聯(lián)合宣傳促銷；（3）提供優(yōu)惠的旅游服務，提供林州旅游一卡通服務、旅游集散中心的建立、旅游咨詢服務等。

3.3 爭取機會客源市場

（1）在全國性電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體與林州市其他旅游區(qū)，比如紅旗渠、太行大峽谷等進行捆綁式宣傳；（2）積極參加國內(nèi)旅游博覽會進行強力推介。

參考文獻：

篇3

活動名稱

木蘭圍場森林草原旅游節(jié)

指導思想

圍繞避暑山莊國際旅游文化節(jié)的活動主題，積極創(chuàng)造節(jié)慶活動氛圍，通過組織一系列參觀考察、研討活動，突出展現(xiàn)木蘭圍場的自然資源和文化內(nèi)涵。

時間和地點及活動路線

森林草原節(jié)活動時間：年6月11日—9月11日

主要活動集中在年6月11日至6月15日

邀請嘉賓參觀主要景區(qū)及景點：塞罕壩國家級森林公園、塞罕塔、月亮湖、太陽湖、桃山湖、七星湖

主辦單位及承辦單位

主辦單位

圍場滿族蒙古族自治縣人民政府

塞罕壩機械林場

御道口牧場

承辦單位：

圍場滿族蒙古族自治縣旅游局

塞罕壩國家級森林公園

御道口草原森林風景區(qū)

主要活動內(nèi)容

程序

1、6月11日木蘭圍場森林草原節(jié)歡迎儀式在御道口牧場森林草原風景區(qū)南山門舉行。

①圍場縣政府王縣長主持

②圍場縣委齊書記致歡迎詞

③市旅游局領導講話

④木蘭圍場森林草原節(jié)剪彩（參加人員及人數(shù)待定）

⑤赴御道口牧場草原森林風景區(qū)參觀考察

⑥晚宴、篝火晚會（御道口牧場吃?。?/p>

2、6月12日觀看滿蒙風情表演、參觀考察塞罕壩國家級森林公園，午餐后返程（塞罕壩機械林場午餐）

參加領導及來賓

參加市避暑山莊國際旅游節(jié)來賓、市政府、市旅游局領導、新聞記者人及我縣邀請的領導、來賓、旅行商及我縣主要客源地的新聞媒體人。（200人左右）

縣委副書記、縣委常委宣傳部部長、縣人大副主任、縣政府副縣長、縣政協(xié)副主席、塞罕壩機械林場領導、御道口牧場領導、有關媒體、縣電視臺記者、縣宣傳部日報社記者站記者。

組織機構

為加強旅游節(jié)各項工作的組織實施，成立“木蘭圍場森林草原節(jié)組委會”，組成人員如下：

組長：(縣委副書記)

副組長：(縣政府副縣長)

(塞罕壩機械林場副場長)

(御道口牧場副書記)

成員：(縣旅游局局長)

(縣委辦副主任)

(政府辦副主任)

（公安局局長）

（工商局局長）

（物價局局長）

（交通局局長）

（衛(wèi)生局局長）

（安監(jiān)局局長）

（廣播電視局局長）

（文體教育局副局長）

（交警大隊隊長）

(塞罕壩機械林場旅游開發(fā)公司經(jīng)理)

(御道口牧場旅游開發(fā)公司經(jīng)理)

組委會下設辦公室：

篇4

通過開展旅游行業(yè)安全生產(chǎn)百日督查專項行動，進一步促進黨和國家關于安全生產(chǎn)方針政策、法律法規(guī)及“隱患治理年”各項工作部署的落實，促進建立健全旅游安全生產(chǎn)責任體系和安全生產(chǎn)長效機制，強化旅游安全生產(chǎn)管理和監(jiān)督，提高旅游安全保障水平，深化隱患排查治理，有效遏制重特大旅游安全事故的發(fā)生。

二、督查形式

按照管委會統(tǒng)一部署，專項行動由開發(fā)區(qū)旅游局牽頭，在管委會宋曉波副主任的領導下組織實施。采取企業(yè)自查與部門抽查相結合、綜合督查與專項督查相結合的方式進行。

各a級景區(qū)（點）、星級飯店、旅行社要按照《開發(fā)區(qū)旅游行業(yè)開展安全生產(chǎn)隱患治理年活動方案》（大開旅發(fā)〔2008〕5號）要求深入開展自查。

開發(fā)區(qū)旅游局組織對全區(qū)旅游行業(yè)進行重點抽查和專項督查。管委會主管領導組織旅游局、安監(jiān)局、社管局、消防大隊對金石灘街道、港口、碼頭及旅游重點企業(yè)進行綜合督查。

三、時間安排

從4月下旬至7月底，在全區(qū)范圍內(nèi)組織開展旅游行業(yè)安全生產(chǎn)百日督查行動；6月中旬前，全面開展自查，旅游局進行重點抽查和專項督查；6月下旬，管委會組成督查組，由管委會主管領導帶隊進行綜合督查。

四、督查內(nèi)容

國家有關安全生產(chǎn)的法律、法規(guī)貫徹實施情況；安全生產(chǎn)投入情況；安全生產(chǎn)管理機構設置和人員配備情況；安全生產(chǎn)責任制建立和落實情況；安全基礎管理、安全教育培訓制度制定和落實情況；安全隱患排查、整改情況；應急管理體制、機制、法制及預案體系建設和應急管理工作落實情況。

五、工作要求

1、加強組織領導。各a級景區(qū)（點）、星級飯店、旅行社要把督查專項行動作為旅游安全工作的重要任務，主要領導要研究部署，加強督促檢查，分管領導要深入一線督查，認真落實企業(yè)主體責任，開展本單位自查工作。

2、狠抓工作落實。各a級景區(qū)（點）、星級飯店、旅行社要結合工作實際，制定具體督查方案，明確督查內(nèi)容、要求和責任。要建立和落實督查工作責任制，健全工作機制，對督查中發(fā)現(xiàn)的隱患和問題，要責令立即整改；不能現(xiàn)場整改的，要提出防范措施，明確整改期限和責任人，做好應急預案；嚴重危及安全的，要立即責令停產(chǎn)整改。做到排查不留死角，整治不留隱患。

篇5

以黨的“十七大”精神為指導，堅持實踐科學發(fā)展觀，圍繞全市“古鎮(zhèn)旅游年活動”和全縣“旅游活縣”戰(zhàn)略，著力培育旅游產(chǎn)業(yè)六大要素，營造全民興旅的濃厚氛圍，充分依托豐富的人文及自然旅游資源，加大全縣旅游總體策劃、規(guī)劃、旅游項目推介、旅游景區(qū)（點）建設、旅游商品研發(fā)、旅游產(chǎn)品促銷、旅游行業(yè)管理等工作，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，發(fā)展大旅游、拓展大市場、形成大產(chǎn)業(yè)，促進資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢、效益優(yōu)勢轉化，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)的整體形象和市場競爭力。

二、工作目標

根據(jù)年度《縣委工作要點》和《縣政府工作報告》以及市旅游局年度旅游工作目標管理的要求，旅游局明確年度旅游工作要點。

（一）旅游規(guī)規(guī)建設。一是修訂編制全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃；二是編制龍缸國家地質(zhì)公園保護性規(guī)劃。

（二）旅游招商引資。一是做好龍缸、歧山草場等旅游項目的策劃推介；二是參加市政府組織的遼寧省大連市旅游交易會，大力開展旅游項目招商推介；三是力爭完成五星級旅游飯店招商選定業(yè)主。

（三）旅游項目建設。一是做好縣五星級旅游飯店設計方案評審工作，并啟動五星級旅游飯店建設；二是啟動草場亞景區(qū)綜合開發(fā)前期工作；三是啟動龍缸國家地質(zhì)公園龍洞的保護工程建設。

（四）營銷宣傳活動。主要是實施旅游發(fā)展“六個一”工程。一是制定一套旅游促銷方案；二是制作一份旅游宣傳資料；三是編輯一冊旅游“一本通”；四是制作一張旅游地圖；五是開發(fā)一批旅游紀念品；六是開展一次旅游推介活動。

（五）旅游節(jié)慶活動。一是協(xié)助泥溪鄉(xiāng)舉辦火山峽5.1漂流活動;二是指導全縣鄉(xiāng)村旅游節(jié)：油菜花節(jié)、櫻桃節(jié)、枇杷節(jié)及張飛廟廟會周活動;三是組織參加市政府舉辦的第十四屆

三峽國際旅游節(jié)。四是是組織參加市政府舉辦的第十三屆山水都市旅游節(jié)。

（六）旅游產(chǎn)業(yè)要素培育。主要是指導、培育、新增1家二星級以上的旅游飯店。

（七）旅游經(jīng)濟指標。全年接待海內(nèi)外游客39萬人次，比上年增長11.4%；實現(xiàn)旅游業(yè)收入8000萬元，比上年增長128.6%。

三、工作措施

為堅持“旅游活縣”戰(zhàn)略，做好旅游規(guī)劃，強化招商引資，加強景區(qū)（點）建設，完善服務設施，拓展旅游市場，規(guī)范旅游行業(yè)管理，提升旅游產(chǎn)業(yè)整體形象和市場競爭力，具體將采取以下措施。

（一）做好旅游發(fā)展規(guī)劃設計

1．高起點修訂編制全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃?！氨局c全市旅游規(guī)劃相銜接、與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相銜接、與新農(nóng)村建設規(guī)劃相銜接”的原則，騁請國內(nèi)知名旅游規(guī)劃設計單位，修訂編制縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，合理安排旅游空間布局。

2．高質(zhì)量實施旅游修建性詳細規(guī)劃。以全縣旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃為指導，嚴把旅游修建性詳細規(guī)劃的論證實施關，每個項目都要力爭聘請專家精心規(guī)劃、反復論證，確保多出精品、不留敗筆。

3．高要求彰顯個性化單體項目規(guī)劃。強化“特色就是競爭力”理念，在旅游單體項目規(guī)劃上注重培育自己的特色，突出項目個性特征，不搞“復制品”和大路產(chǎn)品，力求一個項目一種風格，一個項目一個特色，力求做到風格各異，以特取勝。

（二）加強旅游招商引資力度

1．制定旅游招商引資工作方案，狠抓龍缸、歧山草場、彭氏宗祠、龍脊嶺生態(tài)文化長廊、磐石城古軍寨、高陽湖等旅游項目的深度策劃、包裝，積極參加市政府組織的遼寧省大連市旅游交易會和首屆西部博覽會，大力開展旅游項目招商推介，力爭每年包裝打造1—2個景區(qū)景點。

2．以駐、、三個辦事處為旅游招商引資平臺，采取“走出去，引進來”的辦法，有針對性地開展旅游項目推薦會，重點推薦龍缸、歧山草場、縣五星級旅游飯店等旅游大項目，集中力量打好張飛廟4A景區(qū)和龍缸國家地質(zhì)公園兩張牌，力爭旅游招商引資實現(xiàn)重大突破。

（三）推進旅游項目設施建設

1．推進張飛廟4A景區(qū)提檔升級工程。盡快完成張飛廟景區(qū)提檔升級規(guī)劃，明確張飛廟景區(qū)提檔升級項目的建設內(nèi)容，啟動南濱路綜合開發(fā)和旅游碼頭建設，借實施沿江生態(tài)屏障工程的契機，加強張飛廟4A景區(qū)的綠化和環(huán)境配套建設，抓好張飛廟景區(qū)可視范圍內(nèi)的綠化、保護范圍內(nèi)有損張飛廟景區(qū)風貌的違法違章建筑物的拆除、建構筑物風貌的控制等，進一步提升張飛廟4A旅游景區(qū)的整體形象。

2．啟動縣五星級旅游飯店建設。做好縣五星級旅游飯店前期招商引資基礎資料工作，加強相關基礎設施及配套設施建設，抓好旅游飯店規(guī)劃設計方案指導、征求意見和評審工作，并啟動五星級旅游飯店建設。

3．抓好國家地質(zhì)公園綜合開發(fā)工作。重點編制龍缸國家地質(zhì)公園保護性規(guī)劃和龍洞地質(zhì)遺跡保護方案，加快龍缸國家地質(zhì)公園旅游項目開發(fā)，建設清水至龍缸、清水至歧山草場旅游公路，完善公園景區(qū)（點）安全設施設備建設，完成公園核心景區(qū)打樁定界工作，初步實現(xiàn)對外接待。規(guī)劃建設歧山草場至南三峽旅游連接公路，串聯(lián)南翼旅游景區(qū)（點），形成旅游經(jīng)濟循環(huán)圈。

（四）大力開展旅游宣傳促銷

1．多渠道加大旅游宣傳促銷力度。一是選擇影響力大的旅游衛(wèi)視和等主要客源地的主流媒體，在黃金時段加大宣傳力度，同時，積極參加國內(nèi)重要客源地的旅游交易會和各類旅游展銷會，進行促銷宣傳。二是充分發(fā)揮網(wǎng)絡的作用，建立旅游網(wǎng)站與國際國內(nèi)知名網(wǎng)站的鏈接，采取圖片、視頻等形式，推出旅游產(chǎn)品和旅游線路。三是進一步推動云、萬、開、利四地旅游聯(lián)合體建設，共同制作區(qū)域旅游形象宣傳手冊，推出區(qū)域精品旅游線路。

2．組織參加市旅游重大節(jié)慶活動。通過組織參加市政府舉辦的第十四屆三峽國際旅游節(jié)和第十三屆山水都市旅游節(jié)，大力營銷宣傳三國文化、鹽文化、移民文化以及訪古旅游、養(yǎng)生旅游、紅色旅游、科考探險旅游、休閑度假旅游等文化旅游產(chǎn)品，形成特色旅游資源，豐富旅游文化內(nèi)涵，提升旅游知名度和美譽度。

（五）指導舉辦旅游節(jié)慶活動

1．按照“月月有活動，季季有”的活動要求，制定全縣旅游宣傳促銷活動方案，通過合作、培訓、現(xiàn)場指導、協(xié)助籌備、組織參加等方式進行，指導有關鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部門以及旅游企事業(yè)單位爭取活動經(jīng)費，制定活動工作方案和安全工作預案，確保旅游活動“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一的目標。

2．積極協(xié)助舉辦油菜花節(jié)、櫻桃節(jié)、枇杷節(jié)、火山峽5.1漂流節(jié)、張飛廟廟會周、三峽移民文化節(jié)等一系列節(jié)慶活動，通過精心策劃，加強媒體宣傳，邀請市內(nèi)縣外旅行社組織客源，組織各有關部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及旅游企事業(yè)單位開展旅游商品展銷。力爭全年節(jié)慶活動接待游客5萬多人，實現(xiàn)旅游節(jié)慶綜合收入700余萬元。

（六）提升旅游行業(yè)管理素質(zhì)

1．加強旅游行業(yè)隊伍建設。為了旅游市場健康、有序、規(guī)范的發(fā)展，通過開展旅游行業(yè)管理業(yè)務培訓、外出學習考察、星級飯店評定、旅游行政執(zhí)法知識學習等一系列活動，在掀起一輪崗位練兵熱潮，通過活動促進交流，提高旅游從業(yè)人員的服務技能和水平，提升旅游管理隊伍的綜合素質(zhì)，建設一支政治素質(zhì)硬、服務水平高、業(yè)務能力強的學習型旅游行業(yè)管理隊伍和從業(yè)人員隊伍。

篇6

關鍵詞：平遙古城；開發(fā)

平遙古城，位于山西省的中部，具有2700多年的歷史，面積為2.25平方公里。1997年，平遙古城被列入世界遺產(chǎn)名錄，是中國唯一以整座古城申報世界文化遺產(chǎn)獲得成功的古縣城。它是中國明清時期漢民族地區(qū)縣城的活標本，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經(jīng)濟及宗教發(fā)展的完整畫卷。

一、 平遙古城旅游開發(fā)現(xiàn)狀

近年來，平遙古城景區(qū)通過海報、媒體、舉辦大型活動等宣傳措施，全面提升了平遙景區(qū)的旅游形象。并利用了申遺效應，塑造了“世界遺產(chǎn)平遙”的旅游品牌，景區(qū)通過對自身人文軟環(huán)境的重塑、硬件設施的不斷改造，全面激發(fā)了平遙古城歷史文化傳統(tǒng)的保護措施和發(fā)展?jié)撃?。讓游客在古城的旅行中，有了舒適度和體驗度。演出《又見平遙》的傾心打造，讓游客成為演員，增加了游客的興致。通過參與性演出，了解平遙的大院文化、回顧平遙的歷史，也激發(fā)了游客對“家”這一主體的探索，獲得觀看者的一致好評。

二、 平遙旅游開發(fā)目前存在的問題

1.宣傳形式單一、宣傳口號缺乏

平遙古城的歷史文化厚重。但在宣傳形式上過于單一，只注重宣傳了晉商文化，而對古城的其它漢文化幾乎沒做宣傳。讓外省游客聽到“平遙”兩個字，就是去了解晉商文化。因而形成了一種“我不從商，不要去了解商業(yè)文化”的誤區(qū)。目前，平遙的宣傳口號是：“世界遺產(chǎn)文化地”、“中國漢民族城市在明清時期的杰出范例”等等。這些口號存在著理解模糊不清、太長不容易記住、聽起來不唯美這樣的問題。而在中國很多旅游古鎮(zhèn)的宣傳語值得借鑒，如：蘇州周莊“江南水鄉(xiāng)，夢回周莊”

2.政府旅游監(jiān)管弱，老百姓保護意識薄弱。

古城的老百姓，對古城的保護意識薄弱，有的甚至根本沒有保護意識。古城內(nèi)存在著院落破壞嚴重、城墻下道路泥濘、自行車亂停亂放等問題。雖然政府部門做了一定的引導，但一些老百姓、特別是遠離核心景區(qū)的老百姓對建筑毫無保護的意識。

3.基礎服務設施不到位

（1）古城交通設施混亂、接待能力較差。平遙古城的整體結構成四方形，每個入口都有老百姓開的電瓶車載客進城。載客車的進出并沒有劃分的線路，因此，存在交通混亂，事故發(fā)生的現(xiàn)象。古城內(nèi)的民居客棧，旺季接待能力弱；整個古城的規(guī)劃零亂，街道沒有形成特色的文化，存在著街道鋪面零亂相雜的情況。好似“中國旅游商品的集合地”，沒有古城特色旅游商品出售。

（2）接待淡旺季明顯，沒有與周邊的景點結合營銷。每到旺季，出現(xiàn)游客增多，找住宿。古城內(nèi)人滿為患，人車不分，游客不能全面欣賞古城，對建筑物的破壞也成倍增加。而淡季，街道行人廖廖無幾，商店關門歇業(yè)。平遙古城已通過《喬家大院》、《立秋》等電視電影對平遙的大院文化作了宣傳。但沒有借助宣效應很好地與周邊的景點銜接起來營銷。

三、對平遙古城旅游開發(fā)的建議

1.宣傳方式多樣化、打造獨具特色的宣傳口號

平遙古城在景點的宣傳方式上，主要是依靠電視、報紙、舉辦大型活動進行宣傳。并且宣傳對象大部份針對本省游客，網(wǎng)絡的介紹也只局限于對景點的基本介紹。應充分利用好媒體，固定各項節(jié)日或大型活動的舉辦時間，在網(wǎng)絡上大力宣傳，電臺播放。制作精美而小巧的旅游宣傳手冊和旅游地圖，放在交通工具上，游客憑借宣傳手冊或旅游地圖，可以享受平遙古城各項優(yōu)惠政策。著作一些訪古探秘的散文、歌曲。平遙古城的宣傳口號可以是“走進古城，探尋歷史”等等。

2.增加老百姓的古城保護意識

老百姓沒有古城保護意識，來源一般分兩個原因：一認為旅游開發(fā)自身沒有受益。二是是城區(qū)老百姓的文化水平低而決定。景區(qū)管理中心可以在人流較少的地方，每天定時開展不同的民俗活動，居民協(xié)助游客制作參與進來。如：剪紙技術、皮影表演和制做、餐館門前學習面食制做等等，游客自已做的工藝品，都會自愿買回去。而收入可以由景區(qū)管理中心統(tǒng)一管理，每月按居民出場的時間和場次分發(fā)。老百姓有了收益，自然就參與其中。

3.完善基本服務設施

古城景區(qū)可專門組織召開國際、國內(nèi)旅行社意見征集會、導游意見征集會等會議，傾聽身在一線的旅游工作者的意見和建議。一線工作者是直接與游客接觸的群體?？梢粤私庥慰偷男枨蠛吐糜问袌鲎钋把氐膭討B(tài)；因而，通過召開意見征集會，可以有效地獲得景區(qū)發(fā)展的意見和建議，從而完善自身的軟硬設施。

4.提高全城的整體服務水平

提高整體服務水平，最重要的是提高居民的服務意識，政府可以通過開展活動來提高全民的服務水平。如：舉辦“文明禮儀在平遙”活動，從政府到企事業(yè)單位、學校、街道、村委會。一級一級開展“文明禮儀”學習活動，再分級別、單位開展“文明禮儀”比賽，驗收學習成果。這樣可以將居民的素質(zhì)得到一個整體的提高；再由此推進其它旅游服務的學習，如：與當?shù)芈殬I(yè)院校聯(lián)合舉辦酒店服務培訓班，擬開客?；蛞验_客棧的老板和員工必須取得合格的資格證書，才可以營業(yè)或工作等措施。這樣來提高居民的服務意識。

5.多形勢吸引游客，制定新的營銷方案。

針對游客淡旺季明顯的問題，要制定有效的營銷方案。旺季可以擬定多條與周邊景點結合的旅游線路。在城門口設立旅游咨詢點、多渠道向游客宣傳。淡季則可以舉辦一些大型的民間活動，加大與周邊省份、國際間的合作，吸引游客到古城親身體驗。而在營銷方案的制定過程中，不能僅僅局限于宣傳平遙古城，要制定出獨具特色的旅游線路，吸引國內(nèi)外游客。如將古城旅游結合剪紙文化、古城旅游結合山西工業(yè)旅游、古城旅游結合攝影寫真體驗等等。

參考文獻：

[1]郭娟《平遙古城的經(jīng)營開發(fā)戰(zhàn)略》（山西綜合職業(yè)技術學院商貿(mào)旅游系）

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一、指導思想

堅持政府為主導、企業(yè)為主體、市場化運作的工作思路，按照立足實際、量力而行的原則，充分調(diào)動企業(yè)的積極性，通過多形式、多渠道強化宣傳，不斷提升我區(qū)旅游業(yè)影響力，提高旅游經(jīng)濟效益。

二、突出宣傳重點

（一）重點旅游項目。主要包括國際會議中心、溫泉城國際會議旅游文化風景區(qū)、湖旅游度假區(qū)、天下第一宴——世界奇石博物館、世界全國青少年活動營地、文化產(chǎn)業(yè)園、山滑雪場、天庭樂園等旅游大項目及區(qū)內(nèi)星級酒店。

（二）鄉(xiāng)村旅游項目。主要包括歡樂農(nóng)莊、民俗村、旅游度假村、生態(tài)園、景區(qū)等項目。

（三）其他旅游資源。特色鮮明的旅游商品、底蘊深厚的歷史文化、保存完整的自然生態(tài)、古樸醇厚的鄉(xiāng)村民俗等旅游產(chǎn)品。

三、拓寬宣傳渠道

（一）加大宣傳報道力度。進一步做好新聞宣傳與項目推介結合文章，與各大媒體搞好對接，在適當時機，邀請媒體記者采風，加大旅游大項目宣傳力度。適時召開全區(qū)旅游大項目建設情況新聞會，宣傳介紹全區(qū)旅游項目建設情況及發(fā)展前景，為項目運營提前造勢。拍攝制作全區(qū)旅游宣傳片，在區(qū)電視臺開辟專欄，每天定時播出，持續(xù)提升旅游美譽度。

（二）組織開展推介活動。充分挖掘資源優(yōu)勢，積極策劃組織旅游節(jié)慶活動。繼續(xù)搞好旅游業(yè)成果展、廟會等旅游節(jié)慶活動，持續(xù)提升區(qū)域影響力，逐步打造節(jié)慶活動品牌。加大對旅游大項目宣傳推介，通過策劃演出，邀請媒體、旅行社，編制旅游線路圖等形式，增加項目知名度，提升影響力。組織旅游景區(qū)（點）及招商項目參加國內(nèi)各類旅游交易會、推介會，宣傳推介自身的同時，學習經(jīng)驗，加快發(fā)展。

（三）加強旅游信息標識建設。進一步強化旅游信息網(wǎng)絡建設，科學設置網(wǎng)站欄目，及時旅游資訊，更新網(wǎng)站內(nèi)容。結合全區(qū)旅游大項目建設情況，策劃制作全區(qū)旅游宣傳折頁（畫冊），在重要接待活動及節(jié)慶活動中發(fā)放，全面展示我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展成果。在京滬、京福高速路及區(qū)內(nèi)交通干道設置全區(qū)旅游形象宣傳牌及景區(qū)旅游指示牌，增加設置密度，提升宣傳效果。

四、加強組織領導

（一）成立領導機構。為切實加強對旅游宣傳營銷工作的組織領導，區(qū)政府成立由分工副區(qū)長任組長，有關部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）負責同志為成員的旅游宣傳營銷工作領導小組，負責全區(qū)旅游宣傳營銷工作的組織協(xié)調(diào)和督導調(diào)度。各級各有關部門也要成立專門機構，落實好宣傳營銷各項任務，確保工作順利開展。

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想去棲霞艾山泡溫泉，想去蓬萊極地海洋世界看鯨鯊，在游玩中既想賺得方便又想得到實惠，怎么辦?去咱煙臺的旅游淘寶店看看吧!

2012年煙臺市旅游公共服務中心依托淘寶網(wǎng)開設了“仙境煙臺旅游產(chǎn)品在線超市”，進行景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品的線上預訂，整合了全市景區(qū)、酒店等旅游產(chǎn)品，進行網(wǎng)絡在線直銷，是構建城市目的地整體銷售推廣平臺的一個有效組成。

“在線超市不僅為網(wǎng)友游客提供全市旅游景區(qū)門票和商品銷售服務，同時通過在線客服細致周到的咨詢服務，以及與各景區(qū)企業(yè)的積極協(xié)調(diào)，為游客進入景區(qū)提供更多便利，有效降低了游客的旅游成本，對煙臺旅游資源產(chǎn)品的宣傳起到了積極作用。”煙臺市旅游公共服務中心工作人員王鶴濤介紹。

這種以政府機構名義開網(wǎng)店，進行產(chǎn)品在線營銷活動的模式，獲得了2012年中國休閑旅游在線營銷創(chuàng)新獎。

據(jù)悉，2013年煙臺市旅游公共服務中心還將電子商務拓展到煙臺旅游資訊網(wǎng)并擴大在線超市的規(guī)模，逐步啟動全市各類旅游產(chǎn)品上線。積極引導各類旅游企業(yè)加盟參與、投放產(chǎn)品上線并將其作為重要的營銷平臺，完善旅游產(chǎn)品的與管理。

同時將加強與淘寶旅行、同程網(wǎng)、欣欣旅游網(wǎng)、途牛網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩旅游攻略網(wǎng)等旅游網(wǎng)絡運營商(OTA)合作，擴大電子商務規(guī)模。

在“旅游達人+微博推廣”的雙線互動活動中，組建了以“煙臺市旅游局官方微博”為主體，包括全市15個縣市區(qū)旅游局、60余家旅游企業(yè)在內(nèi)的煙臺旅游官方微博群，同時面向全社會開展旅游達人實地采風活動。這種旅游新媒體的聯(lián)動宣傳形式，是旅游網(wǎng)絡新媒體宣傳營銷模式的一次創(chuàng)新，并獲得了2012年“中國休閑創(chuàng)新獎”媒體創(chuàng)新獎。

2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端、微博、微信、微電影、手機報、手機雜志、二維碼、百度知道、百度貼吧、社交網(wǎng)站等新媒體手段也將運用到旅游宣傳推介中。

將建煙臺旅游官方微博群

明年力爭開通俄羅斯旅游包機

煙臺旅游如何能吸引到更多外地游客?記者從煙臺市旅游局了解到，為此，今年將推進一系列重點區(qū)域的戰(zhàn)略合作。

“重點推進京津塘、冀魯豫、東北三省、長三角、港澳、臺灣、日韓、俄羅斯客源地建設。在客源地每一區(qū)域選擇一個戰(zhàn)略合作城市，在每一個城市選擇一個重點合作企業(yè)，異地共建煙臺市旅游推廣中心?！睙熍_市旅游局市場科的工作人員介紹，明年將首批建成香港、臺灣、上海3個旅游推廣中心，力爭開通煙臺至俄羅斯旅游包機。

去年，以“觀亞沙盛會、游仙境煙臺”為主題，在央視一套《晚間新聞》、五個外語頻道、高清頻道等的黃金時間以及環(huán)渤海、長三角等重點客源地媒體投放了煙臺城市旅游形象宣傳片。

在臺北市20條線路52輛公交巴士車體，在香港《蘋果日報》、《東方日報》等媒體，也能看到煙臺的旅游形象廣告。

同時，俄羅斯、香港旅行商煙臺采風團、尋找最美的休閑城市全國記者采風行等多個專業(yè)媒體來煙采訪。

在拓展海內(nèi)外旅游市場時，煙臺旅游部門采取多元化措施。組織參加了國際國內(nèi)旅游交易會、環(huán)渤海旅游城市產(chǎn)業(yè)博覽會、TPO亞太城市旅游推進年會、中俄首屆旅游交易會等20多項旅游活動，與海內(nèi)外旅行商建立了廣泛的聯(lián)系。

以煙臺香港直航為契機，通過融入親情、文化元素，策劃舉辦了一系列旅游宣傳推介活動。赴臺灣舉辦了2012煙臺(臺灣)旅游推介會，重點推介亞沙游、鄉(xiāng)村游、葡萄莊游、高爾夫等系列旅游產(chǎn)品。

打造“十分鐘旅游便民服務圈”

作為全國首批、全省唯一“國家智慧旅游試點城市”，今年煙臺市也將著手制定《煙臺智慧旅游城市建設行動方案》，全面啟動全國智慧旅游城市試點工作。

著手開發(fā)手機旅游移動網(wǎng)、旅游監(jiān)管平臺，推進旅游服務進企業(yè)、進校園、進廣場、進社區(qū)、進農(nóng)村，打造“十分鐘旅游便民服務圈”。

“發(fā)展智慧旅游，首先要建設完善旅游網(wǎng)站。”煙臺市旅游公共服務中心的工作人員介紹，依托煙臺目的地數(shù)字旅游服務系統(tǒng)的數(shù)據(jù)后臺，統(tǒng)籌整合了包括煙臺旅游政務網(wǎng)、煙臺旅游資訊網(wǎng)、五彩煙臺體驗網(wǎng)、煙臺旅游繁體中文網(wǎng)等在內(nèi)的全市旅游網(wǎng)站集群。

同時，積極引導縣市區(qū)旅游局、重點旅游企業(yè)加快旅游信息化建設，支持和協(xié)助其對煙臺目的地數(shù)字旅游服務系統(tǒng)的對接和應用。

探索智慧旅游，還將引導創(chuàng)建一批智慧旅游信息化示范企業(yè)，推進試點項目建設及試點工作，加強景區(qū)、酒店等自助式、智能型服務功能的開發(fā)應用，增補提供wifi無線網(wǎng)絡等公共服務措施，引導旅游企業(yè)為游客提供無線網(wǎng)絡免費服務。

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營造國民旅游氛圍，引導旅游消費，培育“海峽旅游”品牌，拓展客源市場，提升游客總量，為貫徹落實中央擴大內(nèi)需、拉動消費的政策方針，積極應對國際金融危機影響，根據(jù)國家旅游局《關于開展“全國百城旅游宣傳周”活動的通知》和省旅游局《關于開展“全國百城旅游宣傳周”活動暨‘歡樂海峽·愛在’旅游年”活動實施方案》精神，結合我市旅游市場開發(fā)實際，決定在全市開展旅游宣傳周暨“歡樂海峽·愛在”旅游年活動，以整合資源，形成旅游宣傳促銷合力，實現(xiàn)市外游客來莆旅游人數(shù)有明顯增長，入莆臺胞人數(shù)有明顯增長。

二、活動名稱、時間

名稱：市“全國百城旅游宣傳周暨‘歡樂海峽·愛在’旅游年”活動

時間：旅游年活動從月日啟動，貫穿全年；全國百城旅游宣傳周為月日一日。

三、活動主要內(nèi)容

（一）電視電話動員會議

時間：年月 日上午09：00—11：50

地點：市電信公司電視電話會議室

內(nèi)容：收看國家旅游局“全國百城旅游宣傳周”電視電話動員會、省旅游局“全國百城旅游宣傳周暨‘歡樂海峽·愛在’旅游年”電視電話動員會議，召開市旅游系統(tǒng)工作會議貫徹落實國家旅游局、省旅游局會議精神，研究部署市旅游宣傳周和旅游年工作。

（二）全市活動啟動儀式

月日組織各縣（區(qū)、管委會）旅游局、全市旅游景區(qū)(點)、星級酒店、旅行社等在市區(qū)步行街舉辦“全國百城旅游宣傳周暨‘歡樂海峽·愛在’旅游年”市活動啟動儀式。在啟動儀式上，向廣大市民發(fā)放免費景區(qū)門票。

（三）開展“歡樂海峽·愛在”旅游年系列活動

l、圍繞生態(tài)旅游年和海峽旅游主題，編制精品線路。在對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品進行整合、提升的基礎上，根據(jù)市場需要，挖掘優(yōu)勢，突出特色，推出圣地濱海游、生態(tài)風光攬勝游、鄉(xiāng)村休閑浪漫游、紅色記憶重溫游、工藝美術鑒賞游等主題線路對外大力推介。

2、組織旅游進社區(qū)、下鄉(xiāng)村宣傳促銷活動。組織旅游企業(yè)進賓館、進酒店、進車站、進社區(qū)、進農(nóng)村開展宣傳促銷活動，發(fā)放旅游宣傳圖片、資料，發(fā)放旅游優(yōu)惠券，開展城鄉(xiāng)旅游互動，積極鼓勵市民到旅游“名鎮(zhèn)名村”和“工農(nóng)業(yè)示范點”優(yōu)惠旅游。

3、組織旅游企業(yè)到主要客源地開展促銷推廣活動，介紹入旅游優(yōu)惠政策，發(fā)放免費景區(qū)門票等。月初組團赴省市進行旅游宣傳推介，與當?shù)芈眯猩踢M行交流洽談。月底組織赴大連參加國內(nèi)旅游交易會。月份，參加百人旅游促銷團赴臺灣參加臺北國際觀光博覽會并進行巡回宣傳推介。月份，組織重點旅游企業(yè)赴江蘇、上海等地推介。同時，積極鼓勵旅游企業(yè)加強促銷意識，自主促銷。

4、組織推出系列旅游節(jié)慶活動。舉辦第四屆中國（）海峽工藝品博覽會，舉辦第十一屆中國·文化旅游節(jié)。

5、充分發(fā)揮對臺優(yōu)勢地位，認真做好臺胞直航島的各項工作，借海峽兩岸媒體的互動配合宣傳報道，擴大活動影響力，促進兩岸旅游大交流。

6、繼續(xù)發(fā)揮閩東北區(qū)域協(xié)作區(qū)的區(qū)域合作優(yōu)勢，加強合作，聯(lián)合促銷，擴大影響。

四、大張旗鼓宣傳造勢，營造國民旅游氛圍

加大旅游年宣傳造勢力度；力求最大化引導旅游消費，做到電視、網(wǎng)絡、報紙、廣播等多媒體整合互動，宣傳造勢活動從月份啟動，有聲有色、迭起，延伸到第五屆海峽旅游博覽會。

1、利用中央及省、市電視媒體開展系列宣傳報道。月份起在央視投放“歡樂海峽·愛在”島旅游廣告。在東南電視臺《暢游》欄目介紹旅游。爭取在海峽衛(wèi)視的旅游欄目中播放旅游廣告。

2、利用晚報、僑鄉(xiāng)時報等平面媒體開展系列宣傳報道。系列介紹旅游產(chǎn)品，重點推介旅游精品線路。引導、鼓勵旅游企業(yè)向公眾推出適銷對路的旅游產(chǎn)品線路。

3、利用網(wǎng)絡媒體開展系列宣傳報道。主要在旅游網(wǎng)站旅游景區(qū)資訊。

4、編制一批旅游光盤、旅游地圖、旅游畫冊、旅游風光撲克牌等宣傳品進賓館、進酒店、進車站、進社區(qū)、進農(nóng)村，擴大宣傳覆蓋面。

五、出臺優(yōu)惠措施，鼓勵旅游消費

1、月日通過旅行社組織的全程在工藝美術城參加中國海峽工藝博覽會活動的市外游客將獲得60元/人補助。通過旅行社組織的在工藝美術城參加中國海峽工藝博覽會活動停留1個半小時的市外游客將獲得30元/人補助。

2、提供免費參觀島、景區(qū)紀念門票3000張，在啟動儀式、全國旅交會及周邊省市旅游推介會上發(fā)放。

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關鍵詞： 廣元 白龍湖 市場營銷

一、市場營銷現(xiàn)狀

白龍湖位于川、甘、陜?nèi)〗Y合部，水面面積75km2，被譽為“西南第一湖”，為國家級風景名勝區(qū)。景區(qū)所在的青川縣旅游業(yè)的市場營銷工作剛剛起步，但營銷及其策劃人才的缺乏，當?shù)芈糜沃鞴懿块T資金的不足，使得青川縣旅游市場營銷工作缺乏整體的、長遠的營銷規(guī)劃，有針對性的旅游市場營銷活動開展的很少，到目前為止，大多為傳統(tǒng)的營銷方式，如紀錄片及畫冊的制作，電視專題介紹等，促銷方式比較單一，因此旅游促銷效果不佳，旅游資源和產(chǎn)品的知名度很低。白龍湖風景區(qū)1997年成立白龍湖風景區(qū)管理局，開始對風景區(qū)實施管理。由于對風景區(qū)的定位、定性及宣傳等多方面的原因，風景區(qū)的知名度低，對游客吸引力不強。加之地震對經(jīng)濟帶來的影響，經(jīng)濟效益不盡人意。

在今后的旅游營銷中，應制定科學的營銷計劃和營銷方案，組織專門的旅游營銷隊伍赴主要客源地市場及開展旅游宣傳促銷，以吸引更多游客。

二、市場營銷戰(zhàn)略措施

1.健全營銷組織

建議青川縣建立和配置專門的市場營銷機構或人員，形成一套良好的市場運作系統(tǒng)，保持一支穩(wěn)定的營銷隊伍。統(tǒng)一制定營銷計劃，開展營銷工作，使市場營銷工作從組織上得到確保。

2.建立多層次的營銷網(wǎng)絡

旅游營銷具有多種渠道和不同形式，應注重多渠道的開通，營銷工作的重心是旅游中間商（包括旅行社、客源市場大型企業(yè)、單位、學校等部門），應與他們建立密切的合作關系，發(fā)揮這些中間環(huán)節(jié)的作用，擴大影響，幫助組織客源，啟動市場。

3.實施旅游促銷組合

旅游營銷具有不同的形式，在近期應實行廣告、營業(yè)推廣、公共關系、人員推銷四種方式的組合。根據(jù)景區(qū)的實際情況，廣告和公共關系應該作為最重要的促銷方式，其目的在于事半功倍地擴大影響力，使市場盡快了解景區(qū)，把景區(qū)作為旅游目的地。

三、旅游景區(qū)細分市場選擇

白龍湖國家級風景名勝區(qū)旅游資源是青川縣旅游的導向性資源，經(jīng)開發(fā)后可形成為青川縣重要的旅游產(chǎn)品，也具有較廣闊的市場前景。元旦、清明假期的設立，強化了周末的旅游消費特征，更有利于近郊游的發(fā)展。增加了鄰近地區(qū)的互動。因此，白龍湖景區(qū)的市場可定位如下：

一級市場：以廣元市、成都市、綿陽市為中心的四川省內(nèi)市場；陜西西安、漢中市市場；甘肅蘭州市、隴南地區(qū)市場；廣元市過境國內(nèi)游客市場。

二級市場：重慶市、云南昆明等四川周邊省、市市場及北京、上海、廣東等沿海市場。廣元市過境的境外游客市場。

三級市場：國內(nèi)其他省市市場。四川省過境的境外游客市場。

四、旅游促銷方案

1.政府主導性的促銷工作

白龍湖是青川的旅游精品，青川縣政府要與林業(yè)廳、建設廳、體育局等部門合作，參與這些系統(tǒng)主辦的宣傳活動，得到其支持與幫助。

積極組織青川縣內(nèi)企業(yè)參加全國和目標市場區(qū)域性的各種旅游交易會，進行宣傳促銷。

組織成都、重慶、綿陽、德陽及陜西西安市、漢中市、甘肅蘭州市、隴南地區(qū)等地的知名旅行社、旅游協(xié)會的有關人員進行考察和技術交流，建立聯(lián)系，爭取客源?！∨c一級市場的大型企業(yè)、政府部門、事業(yè)單位、社會團體的工會、老年辦、共青團等機構建立聯(lián)系，爭取會議旅游、獎勵旅游、節(jié)假日休閑度假等旅游份額。與一級市場內(nèi)各大中專學校、職業(yè)技術專科學校的團委、學生會掛鉤，組織寒暑假的科技、文化、社會發(fā)展、革命傳統(tǒng)教育等專題的夏令營、冬令營，擴展旅游客源市場。

在一、二級市場的各中心城市設立旅游服務窗口，持續(xù)不斷地向該城市及周邊地區(qū)輸出青川縣的旅游信息，便于上述地區(qū)的居民獲取信息和出游。

邀請知名的作家、作曲家以青川縣景區(qū)及文化為題材譜寫歌曲,進行宣傳活動。

2.旅游中間商

旅游銷售渠道選擇必須以風景區(qū)的目標市場為起點，以最佳經(jīng)濟效益為目的展開。青川縣在旅游促銷過程中，有以下的中介媒體可供選擇：

(1)旅行社：主要是各級目標市場的旅行社；(2)航空公司機票處：這類中間商在城市分布較多，分銷成本較低，是資金不足之時開拓市場的一種理想選擇；(3)其他行業(yè)大型公司的旅游部：許多大型公司都建立有旅游部，其主要目的是從事組織本公司職工的旅游度假和會議、接待的安排，這類中間商的經(jīng)營優(yōu)勢在于本身具有完善的銷售系統(tǒng)和廣泛的客戶群，與這類中間商建立業(yè)務關系，不需要花大力氣、大投入就能擴大產(chǎn)品銷售的范圍；(4)公共交通經(jīng)營企業(yè)：主要指省內(nèi)公交運輸和鐵路、航空運營企業(yè)，應充分利用他們的關系網(wǎng)絡和業(yè)務經(jīng)營的場地開展促銷工作；(5)大型百貨公司和超級市場：這是距離普通市民最近的旅游中間商。

3.博客營銷

Web2.0潮流掀起旅游信息流傳遞模式的革命性轉變，從旅游企業(yè)到旅游者的信息流傳遞轉變成從旅游者到旅游者的信息流傳遞。個性化旅游信息對于目的地具有強大宣傳功效。新西蘭航空通過贊助影視明星博客《李老大的博客江湖》，以連載暢游新西蘭游記的形式來擴大其影響力。加拿大Bay of Fundy旅游公司推出公司博客來分享目的地的新聞、美食、照片、視頻，吸引了眾多游客。春秋航空公司老總王正華也推出了CEO博客，客戶服務人員則對博客的在線評論中提出的問題、意見和建議做出及時反饋，博客成為旅游業(yè)服務的對外窗口。烏鎮(zhèn)與博客推廣平臺BlogBus聯(lián)合進行了旅游博客營銷。烏鎮(zhèn)利用BlogBus良好的口碑和用戶基礎，BlogBus利用烏鎮(zhèn)千年古鎮(zhèn)的魅力，雙方通過資源互補而獲得了雙贏。

博客作者的選擇是旅游博客營銷成功與否的重要力量，景區(qū)可用當?shù)匚幕俗鳛椴┛妥髡?，利用名人的影響力對公眾產(chǎn)生導向作用。

參考文獻：