導語：如何才能寫好一篇景區(qū)運營管理實施方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：現(xiàn)代景區(qū)；規(guī)劃；運營；難點

中圖分類號：P901 文獻標識碼：A

所謂景區(qū)是指“由一系列相對獨立的景點組成，從事商業(yè)性經(jīng)營，滿足旅游者觀光、休閑、娛樂、科考、探險等多層次精神需求，具有明確地域邊界，相對獨立的小尺度空間旅游地?！弊鳛槁糜螛I(yè)的核心支柱，對景區(qū)進行科學、嚴謹?shù)囊?guī)劃，制定合理的運營計劃尤其重要。規(guī)劃與運營二者相輔相成?，F(xiàn)在，我們所面臨的問題是：一方面，各地都興起了一股景區(qū)建設之風；另一方面，很多景區(qū)正在面臨規(guī)劃與運營的難題。

景區(qū)規(guī)劃中所出現(xiàn)的問題

“規(guī)劃”一詞就其本身而言，具有籌劃全面的長遠發(fā)展計劃的含義，主要是指對即將進行的工作進行總體全面的安排和部署。景區(qū)規(guī)劃的目的是為了開發(fā)、利用、保護和經(jīng)營管理景區(qū)，使其具有多種功能和作用。景區(qū)規(guī)劃中所面臨的主要問題有以下幾點。

（一）主題模糊

現(xiàn)在，很多景區(qū)在規(guī)劃時就沒有明確考慮過景區(qū)的主題問題，單純的覺得哪些元素好就包含哪些元素。最后，景區(qū)反而失去了自己的特色，難以給人們留下深刻地印象。我國的旅游景區(qū)以目前的表現(xiàn)形式看主要有旅游度假區(qū)、地質(zhì)公園、旅游主題公園、森林公園、水利風景區(qū)、自然保護區(qū)等等，具備突出的主題是一個景區(qū)成功的關鍵。如果要建的是旅游度假區(qū)，就必須滿足游客的健身、休閑的需求，具備豐富的娛樂項目；而如果是森林公園，就要滿足人們返璞歸真、走近自然的需求。因此，不同的景區(qū)所能滿足的需求是不同的。突出的主題是景區(qū)建設的指引性目標。不同的地區(qū)在建設景區(qū)時更要因地制宜，充分利用當?shù)刭Y源。

景區(qū)文化內(nèi)涵淺薄

獨特的文化是一個獨立景區(qū)的重要支撐，也是景區(qū)能夠持續(xù)發(fā)展和具備永久競爭力的關鍵。它與景區(qū)主題的選擇息息相關，如同一對孿生兄弟。有些景觀雖然是人文景觀，但也一定要有真正的文化內(nèi)涵，讓旅游者從各方面感受到真實的文化氛圍。譬如美國著名的迪士尼樂園，雖然它內(nèi)部的景觀均為人造，但它始終都在傳遞給游客快樂的文化理念。這就是一個典型的成功案例----能夠做大做強的景區(qū)必然有其文化內(nèi)蘊。這些理念可以是簡單的，但必須是深入人心的。有些景觀雖然是自然形成或者從歷史上流傳下來的，但如果沒有真實的文化作為支撐，也是無法持久的吸引游客。

而文化內(nèi)涵恰恰是國內(nèi)很多現(xiàn)代景區(qū)缺乏的，僅僅靠人工景觀的堆砌帶給游客視覺沖擊是遠遠不夠的。旅游者需要的是由外到內(nèi)的放松，也許視覺得到了愉悅，但是這種愉悅是暫時的，當外部的愉悅逝去必然帶來精神上的失落感。因此，文化內(nèi)涵缺失的景區(qū)必然無法長久發(fā)展。

景區(qū)規(guī)劃步驟混亂

景區(qū)規(guī)劃要根據(jù)實際需要，由總體規(guī)劃到控制性的詳細規(guī)劃再到修建性的詳細規(guī)劃，這是一個從宏觀到微觀、由粗到細、由淺到深、由抽象到具體的過程。只有在這些計劃完成好以后才能行設計施工。而且，一個規(guī)劃不可能解決所有的問題，在實際的施工過程中還要解決隨時出現(xiàn)的各種問題。很多現(xiàn)代景區(qū)往往在規(guī)劃步驟上混亂不清，而且沒有調(diào)查好景區(qū)的客源問題，這也給景區(qū)經(jīng)營帶來了相當多的問題。

二、現(xiàn)代景區(qū)的運營難點

景區(qū)運營管理主要包括景區(qū)門票設計、發(fā)展規(guī)劃選擇以及景區(qū)門票價格的制定。其運營的難點問題也主要表現(xiàn)在這三個方面。

門票價格制定不合理

對于游客而言，價格是影響其選擇景區(qū)的重要因素之一。同類景區(qū)中，價格較低的一般更能吸引游客。我國的景區(qū)價格管理體制經(jīng)歷了一個相當長的發(fā)展時期，現(xiàn)在已經(jīng)逐步趨于合理。但是，部分景區(qū)運營模式依然比較落后，將門票收入作為景區(qū)運營發(fā)展中主要的收益手段，價格大漲大落，這樣的運營方式必然會損害景區(qū)的長遠利益。景區(qū)在制定票價時一方面要考慮外部大環(huán)境對票價的影響，另一方面還要加強景區(qū)內(nèi)基礎設施的建設，做到票價與景區(qū)價值相符合，從而增強景區(qū)的競爭力。

（二）門票設計不合理

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，景區(qū)之間的競爭也愈加劇烈。門票這種一開始功能和形式都較為單一的入門憑證，也越來越多元化起來?，F(xiàn)在，有些景區(qū)對門票的設計極為重視，不僅給景區(qū)帶來了收益，也給游客帶去了驚喜。但是有一些景區(qū)則對門票設計的價值認識不夠，制作粗糙，質(zhì)量低下，功能也比較單一，僅僅是進入景區(qū)的憑證而已。門票也要隨著社會的發(fā)展而發(fā)展，與時俱進的門票應該是集科學、經(jīng)濟、藝術于一體的，同時要拓展門票的功能。

景區(qū)缺少長遠的發(fā)展戰(zhàn)略

現(xiàn)代景區(qū)所面臨的一個共同問題就是如何在眾多的同類景區(qū)中脫穎而出，同時具備同一些老景區(qū)競爭的實力。要想持續(xù)發(fā)展，發(fā)展戰(zhàn)略的制定必不可少。

然而很多現(xiàn)代景區(qū)缺乏這一意識，對景區(qū)形象的塑造不夠。形象是景區(qū)的生命，也是形成景區(qū)競爭優(yōu)勢的有力工具。因而，塑造良好的景區(qū)形象十分重要。要以形象致勝，首先必須明確景區(qū)特色，并圍繞這一特色實施方案設計。

結語：

我們并不反對現(xiàn)代景區(qū)的建設，旅游景區(qū)對促進當?shù)氐奈幕M步、經(jīng)濟發(fā)展、資源和生態(tài)環(huán)境保護都具有十分重要的意義。同時，能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，促進就業(yè)等。但是實現(xiàn)這一切優(yōu)勢的前提是景區(qū)建設要科學規(guī)劃和后續(xù)運營計劃，因地制宜、突出特色，對資源要保護與利用相結合，做好景區(qū)的長遠發(fā)展規(guī)劃。盡管 如今現(xiàn)代景區(qū)的發(fā)展存在這樣那樣的問題，不過相信在經(jīng)歷探索和創(chuàng)造的過程后，會有一個更好的明天。

參考文獻：

[1]周賢累.淺談如何做好現(xiàn)代景區(qū)規(guī)劃[J]中華民居，2012(03)