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關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟；網(wǎng)絡(luò)營銷；營銷策略；企業(yè)

中圖分類號：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）19-0189-02

一、發(fā)展低碳經(jīng)濟的必要性

低碳經(jīng)濟是基于當(dāng)今高碳經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀造成諸如全球氣候變暖等問題嚴(yán)重影響了人類生存和發(fā)展的狀況下提出來的一種新的發(fā)展理念和新的發(fā)展模式，符合可持續(xù)發(fā)展的理念和要求，它的發(fā)展將促進(jìn)經(jīng)濟社會發(fā)展方式的變革，引領(lǐng)未來經(jīng)濟發(fā)展的新方向。

1.低碳經(jīng)濟與中國科學(xué)發(fā)展的理念一致。中國以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，科學(xué)發(fā)展觀要求樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的理念，強調(diào)人類社會與自然的和諧發(fā)展，倡導(dǎo)建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展低碳經(jīng)濟是落實科學(xué)發(fā)展觀的最佳途徑。低碳經(jīng)濟，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。低碳經(jīng)濟能夠造就一個既富有創(chuàng)造性又繁榮昌盛的社會，充分體現(xiàn)積極倡導(dǎo)的科學(xué)發(fā)展觀，有助于建設(shè)資源節(jié)約、環(huán)境友好型社會和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟[1]。

中國發(fā)展低碳經(jīng)濟是必要的，也是緊迫的。及早采取措施將會使中國受益。避免碳鎖定和路徑依賴，避免出現(xiàn)高耗能的工業(yè)生產(chǎn)能力和城市基礎(chǔ)設(shè)施。在接下來的十年中進(jìn)行合理投資能保證能源安全和避免以后幾十年的氣候變化風(fēng)險。

2.實施低碳經(jīng)濟是中國適應(yīng)全球經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求。自1992 年《聯(lián)合國氣候變化框架公約》在日本簽訂以來，低碳經(jīng)濟的思想開始形成并得到全球政界的高度重視、實踐界的積極探索和理論界的深入研究。同時，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，環(huán)境問題越來越嚴(yán)重，特別是2012年初全球出現(xiàn)的極端天氣，低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型已成為社會發(fā)展的大趨勢。除英國、日本、美國以外，加拿大、法國、意大利等發(fā)達(dá)國家都在發(fā)展低碳經(jīng)濟方面做出了積極的努力。巴西、墨西哥、韓國、印度等發(fā)展中國家也主動減排、限排，發(fā)展低碳經(jīng)濟已成為國際社會主流的戰(zhàn)略選擇。

隨著中國溫室氣體排放的日益增長，隨著中國工業(yè)化和城市化的快速推進(jìn)，溫室氣體排放等問題日益突出。目前中國GDP約占世界8.8%，是世界最大的能源生產(chǎn)國和能源消費國之一，2006年能源消耗達(dá)到了24.6億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，大約占世界能源消耗的15%，水泥消耗12.4億噸，占54%，與2005年相比分別增長了9.61%和18.1%。鐵礦石對外依存度高達(dá)50%，資源安全問題已經(jīng)成為制約中國經(jīng)濟發(fā)展的一大瓶頸。國際社會要求中國承擔(dān)減排任務(wù)的呼聲也勢必更加強烈。

3.發(fā)展低碳經(jīng)濟能夠促進(jìn)中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整。中國 GDP 中有一半來源于第二產(chǎn)業(yè)，也就是傳統(tǒng)工業(yè)。眾所周知，傳統(tǒng)工業(yè)的最大特點就是能耗高、污染重，而且又由于中國能源利用技術(shù)落后，導(dǎo)致大量能源浪費和溫室氣體排放，付出了巨大的環(huán)境代價。

經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的實質(zhì)就是經(jīng)濟的發(fā)展要避免走西方國家的高消耗、高污染的工業(yè)化發(fā)展道路，要走一條低消耗、低排放的新型工業(yè)化道路，工業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向更為高效的制造業(yè)和低碳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這將有利于中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，保持國際貿(mào)易領(lǐng)域的持久競爭力[2]。低碳經(jīng)濟作為一種新型的經(jīng)濟發(fā)展模式，倡導(dǎo)低消耗、低排放，它符合經(jīng)濟發(fā)展走可持續(xù)發(fā)展道路的要求，為中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和轉(zhuǎn)型提供了一條新的更加有效的途徑。

二、低碳經(jīng)濟下發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的必然性

1.網(wǎng)絡(luò)營銷是低碳經(jīng)濟的增長點。在低碳經(jīng)濟的背景下，企業(yè)營銷向低碳模式轉(zhuǎn)換有時展需要、全球政治經(jīng)濟環(huán)境壓力和產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展訴求等方面的必然性。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的實物交換，將極大的降低經(jīng)營成本，提高了營銷效率，降低溫室氣體排放，保護(hù)環(huán)境生態(tài)，提高企業(yè)收益，適應(yīng)低碳經(jīng)濟時代的發(fā)展要求。實施網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展大趨勢的必然選擇，從企業(yè)發(fā)展自身來說，實施網(wǎng)絡(luò)營銷可以為其在市場上贏得獨特的競爭力。網(wǎng)絡(luò)營銷可以為企業(yè)樹立良好的環(huán)保形象，贏得競爭優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對生活質(zhì)量要求也越來越高，企業(yè)要想在競爭中取勝，要贏得消費者的青睞，采用低碳環(huán)保的方式是一條絕佳方式，從而獲得良好的公眾形象和客戶忠誠度，從而在激烈的競爭中立于不敗之地。

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關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟；低碳建筑；問題；對策

全球氣候變暖引發(fā)了全球?qū)τ行Ф糁茰厥覛怏w排放問題的重視，積極發(fā)展低碳經(jīng)濟是國際社會應(yīng)對全球氣候變化所達(dá)成的共識。在我國，從中央到地方各級政府都高度重視這一問題，紛紛采取積極措施促進(jìn)我國低碳經(jīng)濟的發(fā)展。從建筑的功能和使用角度看，建筑的設(shè)計環(huán)節(jié)，施工過程，裝修裝飾包括最終入住等諸多環(huán)節(jié)，都需要能源的利用和消費，包括用水和用電等方面。

我國改革開放事業(yè)的飛速發(fā)展直接帶動了各項事業(yè)的迅猛發(fā)展，城市建筑快速增加，建設(shè)速度不斷加快。環(huán)境問題日漸突出，人們開始認(rèn)識和關(guān)注發(fā)展低碳建筑的問題，低碳建筑的重要性逐步被理解和認(rèn)識。我國正在加速建設(shè)小康社會，深化改革和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是當(dāng)前我國經(jīng)濟面臨的重要主題，經(jīng)濟發(fā)展中的一些矛盾仍然客觀存在，溫室氣體排放依然處于較高水平，與建筑相關(guān)的溫室氣體排放形勢依然比較嚴(yán)峻。據(jù)不完全統(tǒng)計我國現(xiàn)有建筑面積已逾403億平方米，建筑物單位面積的能耗值相對較高。我國城鄉(xiāng)新增建筑面積大約在16億-20億平方米的水平，一方面在采取適當(dāng)措施降低現(xiàn)有建筑能耗的同時，要積極采取措施減低新增建筑的能耗以及與之相關(guān)的污染和排放問題。發(fā)展低碳建筑是我國建筑業(yè)必然要求，并且可有效促進(jìn)下游用戶實現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)，有利于我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，促進(jìn)和諧社會的構(gòu)建。

1 低碳建筑相關(guān)問題分析

（一）低碳建筑的概念和內(nèi)涵

低碳建筑的概念暫無統(tǒng)一的定義。通說認(rèn)為低碳建筑就指在建筑在材料、設(shè)備的過程中，以及建筑在施工建造和建筑使用的全過程中，最大限度的減少化石能源的實際使用量，促進(jìn)能效提高并實現(xiàn)二氧化碳等溫室氣體的科學(xué)減排。從低碳經(jīng)濟的角度分析低碳建筑可定義為在建筑的全生命周期內(nèi)盡最大可能減少溫室氣體排放并滿足人們舒適生活要求的建筑。

可見低碳建筑是基于低碳經(jīng)濟理念提出的概念，主要體現(xiàn)在最大限度地減少溫室氣體排放量。同既往提出的綠色建筑相比，低碳建筑重點強調(diào)碳排放并使之實現(xiàn)量化，據(jù)此測定不同建筑物對應(yīng)的碳排放值，使碳稅以及碳交易在建筑領(lǐng)域得以實現(xiàn)。

（二）相關(guān)參與主體

低碳建筑的相關(guān)參與主體有很多，主要包括政府決策、設(shè)計施工、承建商、材料和設(shè)備供應(yīng)商等相關(guān)主體。要推動低碳建筑的快速、健康發(fā)展就要改變現(xiàn)在各自為戰(zhàn)的局面，發(fā)揮這些主體的積極作用，既要做到各司其職，又要做到彼此配合，有機統(tǒng)一的做好低碳建筑的發(fā)展工作。

2 存在的相關(guān)問題

（一）認(rèn)識不足

低碳經(jīng)濟和低碳建筑雖然在一定范圍內(nèi)引發(fā)了關(guān)注，但認(rèn)識不夠全面，廣度和深度都很有限。政府應(yīng)積極宣傳和倡導(dǎo)相關(guān)理念。政府更要積極組織專家學(xué)者加強相關(guān)研究工作，在政府層面更清晰、準(zhǔn)確理解和把握低碳建筑的相關(guān)問題。低碳建筑不僅僅要注重建筑使用階段的碳排放量，低碳建筑的核心是建筑從設(shè)計施工到最終報廢拆除全壽命周期的全過程低碳排放。

（二）政策層面的相關(guān)工作

國際上很多發(fā)達(dá)國家都制定了本國的低碳經(jīng)濟發(fā)展策略，其中碳排放稅、碳基金和碳排放交易等的低碳激勵政策，對于碳排放減排工作收到了良好的效果。盡管我國政府也陸續(xù)出臺了一些政策和法規(guī)，但專門性的低碳建筑法規(guī)和政策基本缺失。一方面沒有專門的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范低碳建筑的設(shè)計和建造；另一方面，對于建設(shè)低碳建筑政府沒有積極的經(jīng)濟鼓勵措施，致使建筑投資建設(shè)商缺乏積極性；另外對于高耗能建筑，政府也沒有行之有效的約束和控制措施。這些問題直接導(dǎo)致了建筑市場上低碳建筑生存空間有限，低碳建筑建設(shè)混亂無序。

（三）需要盡快制定相關(guān)的技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)

世界上主要發(fā)達(dá)國家都形成了自己的低碳建筑發(fā)展的技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，我國住建部也分別于2006年和2008年先后頒布了和出臺了《綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》、《民用建筑能效測評標(biāo)識技術(shù)導(dǎo)則》，但從目前情況看還沒有規(guī)范的、適合我國國情的低碳建筑評估體系，缺乏科學(xué)完備的建筑物碳排放量計算系統(tǒng)，沒有國家層面的相關(guān)建筑材料以及設(shè)備能耗的碳排放控制的強制性標(biāo)準(zhǔn)，致使相關(guān)的低碳建筑的評估和評價工作很難開展。

（四）相關(guān)企業(yè)應(yīng)著力提升科技含量提高創(chuàng)新能力

發(fā)展低碳建筑就必須依靠科技手段在建筑設(shè)計、建造、使用、維護(hù)等多方面有效減低碳排放，可以講低碳建筑的發(fā)展之路實際上就是一條科技創(chuàng)新之路。要靠科技創(chuàng)新優(yōu)化建筑設(shè)計方案；要靠科技創(chuàng)新不斷改進(jìn)建筑設(shè)備；要靠科技創(chuàng)新研發(fā)新型建筑材料，要靠科技創(chuàng)新提高施工作業(yè)水平等等。在我國由于低碳建筑材料在研發(fā)上投入大，銷量始終不能實現(xiàn)飛躍，所以低碳建筑材料的售價始終居高不下，甚至個別生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)低碳建筑材料的過程中出現(xiàn)入不敷出的窘境。國家應(yīng)該盡快進(jìn)行調(diào)研，以務(wù)實的態(tài)度建立適合我國國情的低碳建筑科研創(chuàng)新體制。

（五）示范效應(yīng)沒有形成

低碳建筑的真正價值到底在哪里？這是筆者在實踐中聽到最多的疑問，很多人認(rèn)為與自己不相關(guān)，看不見、摸不著。要想讓大眾形成更為直觀的印象，接受和認(rèn)同低碳建筑的理念，就必須通過示范的方式積極強化低碳建筑的推廣和宣傳力度，建設(shè)好具有良好示范作用的低碳建筑項目對于推進(jìn)低碳建筑的發(fā)展具有非常積極的作用。

3 促進(jìn)低碳建筑發(fā)展的方法和措施

（一）加強宣傳低碳建筑的理念

我國政府應(yīng)進(jìn)一步加大低碳建筑的相關(guān)宣傳，讓廣大民眾有更多的機會和更多的渠道了解低碳建筑的相關(guān)內(nèi)容和理念。建筑行業(yè)的相關(guān)部門和單位應(yīng)作為重點的宣傳對象，讓建筑行業(yè)先充分了解，讓建筑業(yè)變被動接受為主動參與，才能不斷提高低碳建筑的質(zhì)量，更好的示范低碳建筑理念。

（二）政府應(yīng)出臺更多的優(yōu)惠政策

在當(dāng)前廣大民眾對低碳建筑了解不多的情況下，需要政府的積極宣傳、鼓勵和引導(dǎo)，政府應(yīng)在法律法規(guī)制定、市場規(guī)范、監(jiān)測和檢查等方面發(fā)揮更為有利的作用。我國需要建立一整套的低碳建筑法規(guī)體系，確保與低碳建筑相關(guān)的各個環(huán)節(jié)都有法可依，進(jìn)一步明確低碳建筑質(zhì)量相關(guān)的責(zé)任主體，保障低碳建筑市場在良好的法律環(huán)境下高效運行保。研究、頒布、實施低碳建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)濟優(yōu)惠政策，積極促進(jìn)建筑行業(yè)內(nèi)部的溝通協(xié)作。對全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)如開發(fā)商、建筑材料供應(yīng)商等主體在稅收、信貸等方面給予更加優(yōu)惠的政策，優(yōu)化資源配置。鼓勵資本市場向低碳建筑市場增加輸出，鼓勵各金額主體把資金更多的投向低碳建筑行業(yè)，為該行業(yè)發(fā)展提供更多資金支持。

（三）制訂相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

低碳建筑的相關(guān)主管部門應(yīng)從我國國情出發(fā)，充分尊重低碳建筑發(fā)展的客觀規(guī)律，制定出低碳建筑符合我國國情的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。促進(jìn)低碳建筑在設(shè)計、施工等各個環(huán)節(jié)都有據(jù)可依。加強低碳建筑信息化水平，利用高效的信息技術(shù)監(jiān)督和管理低碳建筑的相關(guān)數(shù)據(jù)，實施低碳建筑材料和相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品質(zhì)量的可追溯制，實現(xiàn)低碳建筑產(chǎn)品的終身責(zé)任制。

（四）提升科技創(chuàng)新能力

企業(yè)的科技創(chuàng)新能力對于發(fā)展低碳建筑具有至關(guān)重要的作用，政府應(yīng)積極倡導(dǎo)低碳建筑的科技理念，倡導(dǎo)企業(yè)與高校以及科研機構(gòu)之間的密切合作，構(gòu)建科技成果低碳建筑領(lǐng)域科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的合理途徑和渠道，加速將科研成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。在建筑設(shè)計方面，建筑設(shè)計單位要充分把握低碳建筑的核心理念，以降低碳排放量為目標(biāo)，設(shè)計出達(dá)到低碳建筑標(biāo)準(zhǔn)和要求的、符合我國國情的低碳建筑方案，不斷出精品來滿足建筑市場的實際需求。低碳建筑的相關(guān)結(jié)構(gòu)體系，不以外形美觀等要素為目的，其核心是節(jié)能減排，最大限度的控制碳排放量。建筑施工企業(yè)要積極研究新方案、新方法和新工藝提升施工的科技含量，在施工環(huán)節(jié)盡最大可能降低碳排放量；節(jié)約建筑材料，減少建筑廢料，科學(xué)控制建筑原材料用量；加強施工質(zhì)量監(jiān)控，避免因施工質(zhì)量問題造成的資源浪費。加大科技投入力度，在研發(fā)環(huán)節(jié)下功夫，不斷研發(fā)新型建筑材料和新型設(shè)備，實現(xiàn)碳排放的有效控制。

（五）加強示范工程建設(shè)，讓低碳建筑理念深入人心。

在示范工程架設(shè)方面，要充分考慮地域、地段等多種因素，經(jīng)過科學(xué)考量在最為適宜的地域和地段建設(shè)一批具有示范意義的低碳建筑工程。實現(xiàn)從建筑設(shè)計直至竣工驗收的各個環(huán)節(jié)都充分考慮和應(yīng)用低碳措施和技術(shù)，注意細(xì)節(jié)，注重使用體驗，在低碳的基礎(chǔ)上最大限度的發(fā)揮建筑功能性優(yōu)勢。建設(shè)低碳建筑示范工程的過程中注意以點帶面，點面結(jié)合的方式，逐步擴大低碳建筑的建設(shè)規(guī)模，從單體建筑逐步發(fā)展到低碳住宅小區(qū)和低碳園區(qū)，直至低碳城市并最終實現(xiàn)低碳社會的目標(biāo)。

4 結(jié)語

應(yīng)該說我國低碳建筑領(lǐng)域的相關(guān)發(fā)展正處于起步階段，但低碳經(jīng)濟是人類發(fā)展的必然目標(biāo)，這也必將帶動低碳建筑的快速發(fā)展。低碳建筑的發(fā)展不可能一帆風(fēng)順，需要不斷應(yīng)對和解決實踐中的各種新問題，低碳建筑必定會引發(fā)建筑業(yè)的新思潮和新變革，為我們營造更美好的家園。

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一、房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展常見影響因素

(一)市場因素

我國屬于全球人口數(shù)量最多的國家，人口基數(shù)大促使我國人口數(shù)量增長也較大，進(jìn)而導(dǎo)致我國房地產(chǎn)需求總量相對較高。從市場情況來看，我國房地產(chǎn)發(fā)展具有較大潛能，發(fā)展空間較大。同時隨著城市化進(jìn)程加快，人口逐步向城市集中，導(dǎo)致城市區(qū)域內(nèi)的房地產(chǎn)經(jīng)濟得到更迅猛的發(fā)展，城市房地產(chǎn)需求更為旺盛。房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展有市場需求客觀因素的推動，房地產(chǎn)也是商品的一種形式，受到市場供求關(guān)系的影響較大，因此市場是決定房地產(chǎn)發(fā)展的主要因素。

(二)社會因素

從社會情況方面來看，我國社會政治環(huán)境相對穩(wěn)定，人們對投資與置業(yè)有較強的信心，從而也促使了房產(chǎn)經(jīng)濟的穩(wěn)定向上。而當(dāng)政治環(huán)境不穩(wěn)定時，就會引發(fā)社會環(huán)境的動蕩不安，進(jìn)而導(dǎo)致房地產(chǎn)經(jīng)濟受到波及。社會穩(wěn)定的相關(guān)因素較多，社會政治因素、社會秩序狀態(tài)、社會經(jīng)濟狀態(tài)等。如果社會上違法亂紀(jì)、燒殺搶掠的行為較為頻繁，那么人們生活將會缺乏保障感，進(jìn)而導(dǎo)致房地產(chǎn)需求受到影響。而城市化推進(jìn)的速度也是社會因素的一個重要方面，城市化進(jìn)程是社會發(fā)展所需，該階段人們不斷的從鄉(xiāng)村向城市聚集，進(jìn)而擴展了房地產(chǎn)的需求量。

(三)經(jīng)濟因素

經(jīng)濟因素對房地產(chǎn)整體經(jīng)濟發(fā)展起著重要影響，其中包括物價因素、利率因素、居民收入水平等多方面。利率在一定程度上會刺激消費者在房產(chǎn)購買上的動力，甚至達(dá)到一定引導(dǎo)趨向。貸款利率的增減會直接影響到消費者房產(chǎn)購買成本，進(jìn)而影響房產(chǎn)投資的回報價值。消費者自身會因為貸款利率的升高而抑制購買欲望，同時會因為利率下滑而帶來的實惠性而提升購買欲望。同時房地產(chǎn)本身項目建設(shè)就是一個相對繁復(fù)的內(nèi)容，涉及多方面影響因素。如果相關(guān)建設(shè)材料成本與人工成本出現(xiàn)波動，對應(yīng)的房地產(chǎn)建設(shè)成本會相應(yīng)變化，因此房地產(chǎn)經(jīng)濟本身與物價水平也有密切關(guān)系。此外房地產(chǎn)經(jīng)濟受到居民人均收入影響，但居民收入水平相對較高的狀態(tài)下，人們在房地產(chǎn)方面的投資理財意識也會更強，由此導(dǎo)致房地產(chǎn)銷量的提升。居民收入提升會更多的將房地產(chǎn)作為自身的投資方向，拉動房地產(chǎn)經(jīng)濟上漲。相反，如果居民收入水平較低，相關(guān)投資能力缺乏，進(jìn)而引發(fā)房地產(chǎn)經(jīng)濟的蕭條。

(四)國際環(huán)境

國際環(huán)境也對房地產(chǎn)經(jīng)濟產(chǎn)生一定影響，尤其是本國與其他國家的關(guān)系狀況，國際關(guān)系上包括國際經(jīng)濟、政治與軍事情況等因素。特別是全球化發(fā)展不斷深入，各國之間的聯(lián)系日漸緊密，國際環(huán)境甚至可以達(dá)到牽一發(fā)而動全身的社會影響效果。如果整個國際環(huán)境處于向好發(fā)展趨勢，房地產(chǎn)經(jīng)濟也會有更好的發(fā)展環(huán)境，這樣有助于房產(chǎn)作為商品更好的流通。部分房地產(chǎn)經(jīng)濟中由于注入了外資，因此會更大的受到國際局勢的影響。

二、房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展策略

(一)完善金融制度

要完善房地產(chǎn)行業(yè)與金融間的配合，促使房地產(chǎn)經(jīng)濟處于較為平穩(wěn)健康的金融環(huán)境發(fā)展。在銀行貸款管理上要注重結(jié)構(gòu)管理，優(yōu)化貸款結(jié)構(gòu)，注重風(fēng)險管控，控制好貸款份額管理，促使貸款更為正規(guī)標(biāo)準(zhǔn)化運作。要做好金融業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)，改善資金不足，優(yōu)化健全房地產(chǎn)貸款體系，促使房地產(chǎn)融資多元化體系，在商業(yè)按揭貸款與政府優(yōu)惠政策之上，可以擴展其他融資渠道。同時政府需要做好金融制度的監(jiān)管，讓房地產(chǎn)經(jīng)濟保持健康的融資環(huán)境。

(二)調(diào)整市場供應(yīng)模式

在城市范圍內(nèi)由于高檔住宅的大量囤積，導(dǎo)致土地使用率相對走低，空房比例大，閑置了大量土地資源。政府需要控制土地實際供應(yīng)量，注重經(jīng)濟適用房與中等型商品住宅的退出，有效的滿足社會大眾的剛性需求，開拓相關(guān)房產(chǎn)的土地資源，有效的達(dá)到房屋規(guī)模的擴展，滿足社會不同層級人員的購房需求，滿足各自的購買率需求。

(三)注重投資性購房的控制

政府需要有效掌握當(dāng)下投資性購房的狀況，通過稅收調(diào)控機制來達(dá)到遏制房地產(chǎn)泡沫的狀況。例如對于短時間購房出售者，需要對其售價的利潤做一定的稅費增收，甚至采用高比例的稅費增收，從而遏制投機性購房行為。其次，對于自用型的剛需購房，需要提供一定政策支持與普惠力度，有效的減少稅費，提升一般居民的居住品質(zhì)，按住剛需群體的實際需求。將剛需購房與投機性購房做好區(qū)別對待，鼓勵與打壓合理運用。

(四)做好市場監(jiān)督，規(guī)范市場行為

房地產(chǎn)企業(yè)自身素質(zhì)的缺乏與市場監(jiān)督管控的不足都會導(dǎo)致整體市場環(huán)境的運轉(zhuǎn)不良。需要完善整體的房地產(chǎn)信用機制，充分調(diào)動各方輿論影響力量，對市場相關(guān)信用行為做有效監(jiān)督管控，有效的讓房地產(chǎn)市場競爭處于健康良性環(huán)境。要注重房地產(chǎn)相關(guān)信息系統(tǒng)與平臺的建設(shè)，注重信息的采集、分享與運用，有效準(zhǔn)確的把控市場狀況，了解實際的消費者購買需求與房地產(chǎn)行業(yè)狀況，促使整體市場供需關(guān)系的平衡。

三、結(jié)語

房地產(chǎn)經(jīng)濟受到的影響因素較多，無論是政府政策環(huán)境、民眾經(jīng)濟能力與物質(zhì)需求、房地產(chǎn)行業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r，都需要有序規(guī)范性才能維持整個房地產(chǎn)經(jīng)濟的平穩(wěn)。具體操作上需要各方面力量配合，同時也需要民眾保持健康的購房心理，國家層面需要充分的意識到讓房子作為剛需居住，而不能讓房子作為投機者炒房的媒介。尤其是國家層面與購房者的心理層面構(gòu)建需要尤為關(guān)注，避免受到相關(guān)關(guān)系的裹挾而導(dǎo)致市場畸形發(fā)展，通過穩(wěn)定房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展來促進(jìn)社會各方面環(huán)境的穩(wěn)定。

作者:馬凌云 單位:乳山市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局

參考文獻(xiàn)：

[1]劉濤.房地產(chǎn)經(jīng)濟的影響因素及發(fā)展策略[J].企業(yè)改革與管理,2015(8):25-25,28.

篇4

關(guān)鍵詞　低碳經(jīng)濟 貿(mào)易困境 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

中圖分類號： F403

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、引言

目前，減緩全球變暖成為各國刻不容緩的責(zé)任與義務(wù)，所以目前許多發(fā)達(dá)國家紛紛開始向低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。為了減少碳排放，大部分發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家均頒布了減排規(guī)則及措施，這勢必會對各國的經(jīng)濟產(chǎn)生影響，從而勢必會引發(fā)貿(mào)易從方式到策略上大的調(diào)整，所以我國要想在國際市場上站穩(wěn)腳跟必須制定出精準(zhǔn)長遠(yuǎn)的政策去積極應(yīng)對。

二、我國面臨的貿(mào)易困境

低碳經(jīng)濟把碳要素引進(jìn)了國際分工中，原來由勞動力、資本、技術(shù)等決定的比較優(yōu)勢將會有一個大的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過了幾個世紀(jì)的發(fā)展，世界上首先完成了工業(yè)化的發(fā)達(dá)國家具備了先進(jìn)的技術(shù)，掌握了國際競爭的制高點。而我國仍處于工業(yè)化進(jìn)程之中，短時間內(nèi)難以大幅削減碳排放，長此以往，會越來越難以入主到低碳經(jīng)濟下的國際分工中。

（一）自身層面。

目前為止，發(fā)展經(jīng)濟仍是我國面臨的首要任務(wù)。在低碳經(jīng)濟的大形勢的下，我國必須采取各種措施來實現(xiàn)節(jié)能減排、降低污染，但是我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不可能在短期內(nèi)實現(xiàn)。而且我國節(jié)能減排起步較晚。這兩方面的原因共同導(dǎo)致了我國生產(chǎn)出的大多數(shù)產(chǎn)品都不符合歐美的低碳標(biāo)準(zhǔn)，難以在未來的市場中取得國際競爭力。

（二）國外層面。

發(fā)展低碳經(jīng)濟的各國政府既要履行減排的承諾，又要支持經(jīng)濟的發(fā)展，增強行業(yè)的競爭優(yōu)勢，所以不得不訴諸于各類優(yōu)惠政策和補貼。與此同時，高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、碳關(guān)稅等一系列貿(mào)易壁壘也會應(yīng)運而生，像我國這樣的發(fā)展中國家，由于技術(shù)落后，標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范等問題，很容易使我國的商品在進(jìn)入低碳市場時就被束縛住。另外，由于發(fā)達(dá)國家已經(jīng)在國際分工中占據(jù)主導(dǎo)地位而我國一直處于低端環(huán)節(jié)，所以在新一輪的產(chǎn)業(yè)分工布局時發(fā)達(dá)國家加緊把高耗能和高污染的產(chǎn)業(yè)向我國在內(nèi)的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，造成我國進(jìn)口的盲目增長和環(huán)境的破壞。

三、低碳經(jīng)濟對我國出口貿(mào)易的影響

對我國來說，低碳經(jīng)濟長期來看可以改善環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，符合可持續(xù)發(fā)展，但短期來看會造成出口下降，經(jīng)濟減速等局面。例如，由于我國企業(yè)自身技術(shù)落后、政策關(guān)注不夠，使得生產(chǎn)出的大多數(shù)產(chǎn)品不符合發(fā)達(dá)國家的低碳標(biāo)準(zhǔn)，所以出口商不得不提高技術(shù)水平，使產(chǎn)品符合進(jìn)口國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這樣勢必會使企業(yè)的成本提高，出口規(guī)模減少。另外，未來我國很有可能實行碳稅政策。征收碳稅會增加企業(yè)的成本，在短期內(nèi)，由于產(chǎn)品的價格粘性，企業(yè)會縮減產(chǎn)量，從而出口減少，同時企業(yè)成本的提高最終將會導(dǎo)致產(chǎn)品價格的上升，使產(chǎn)品出口在價格方面失去競爭力，進(jìn)一步減少出口貿(mào)易的規(guī)模。其次，國內(nèi)一些產(chǎn)業(yè)鏈會出現(xiàn)斷裂。低碳經(jīng)濟下各國制定的高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、碳關(guān)稅等貿(mào)易壁壘將會影響到國內(nèi)某些行業(yè)的上游供應(yīng)商、甚至整個供應(yīng)鏈。再次，我國的外貿(mào)依存度仍然高居不下，遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家的平均水平，所以低碳對外貿(mào)的影響將會延伸到經(jīng)濟增長、社會就業(yè)和社會穩(wěn)定等問題上。

四、應(yīng)對策略

（一）加大資金投入，加快技術(shù)創(chuàng)新，提高國際競爭力。

我國企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)低碳經(jīng)濟的趨勢，加大研發(fā)資金的投入，培養(yǎng)更多低碳方面的專業(yè)人才，壯大科研隊伍，加快自身的技術(shù)創(chuàng)新，不斷優(yōu)化生產(chǎn)工藝，不斷引進(jìn)新能源的利用技術(shù)，使其在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中發(fā)揮最大效用，自覺地節(jié)能減排，提高企業(yè)各方面的素質(zhì)。

（二）加速經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

要降低我國百萬美元GDP的能耗，必須進(jìn)一步加速經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，盡快地實現(xiàn)國家產(chǎn)業(yè)整體向低能耗、低排放、高附加值、高技術(shù)含量的轉(zhuǎn)化。

（三）進(jìn)一步拉動內(nèi)需，降低外貿(mào)依存度。

此外，還要進(jìn)一步拉動我國的內(nèi)需，分擔(dān)外貿(mào)出口拉動經(jīng)濟增長的擔(dān)子，不斷降低外貿(mào)依存度，從而減少我國的貿(mào)易摩擦，增強其抵御外部風(fēng)險的能力。

（四）建立政策法律體系，加強政府監(jiān)管。

發(fā)展低碳經(jīng)濟，應(yīng)該加快相應(yīng)的立法工作，不斷完善低碳經(jīng)濟實現(xiàn)的法律體系。加大政府的監(jiān)管力度，對不符合低碳標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)應(yīng)予以勸說及整頓，對高能耗、高污染的項目、投資應(yīng)不予以批準(zhǔn)，漸漸建立起合理估算產(chǎn)品碳含量的機制，提前為抵御各類貿(mào)易壁壘做準(zhǔn)備。

（五）推動市場多元化，發(fā)展新興市場。

制定多元化的市場戰(zhàn)略，發(fā)展新興市場。目前我國的主要貿(mào)易市場大都集中在發(fā)達(dá)國家，而這些國家往往都是貿(mào)易壁壘的發(fā)起國。所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場不僅可避免低碳經(jīng)濟下苛刻的貿(mào)易壁壘，還可以減緩來自發(fā)達(dá)國家的壓力。

（六）積極參與國際低碳規(guī)則的制定與應(yīng)用。

積極參與國際低碳規(guī)則的制定與應(yīng)用。像類似于碳關(guān)稅這樣的單邊貿(mào)易措施對發(fā)展中國家是非常不利的，我國不能只做規(guī)則的接收者，坐以待斃，我們必須積極地參與到規(guī)則的制定中去，建立起低碳經(jīng)濟下真正的多邊貿(mào)易體制，為貿(mào)易提供良好的發(fā)展環(huán)境。

（作者單位：中國海洋大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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篇5

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn) 影響因素 策略探析

中圖分類號：F293.3

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）10-009-02

自上世紀(jì)90年代以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，房地產(chǎn)經(jīng)濟異軍突起，成為拉動我國經(jīng)濟增長的主力軍，對各地GDP和財政收入的貢獻(xiàn)率一直處于較高的水平。近年來，在經(jīng)濟新常態(tài)下，房地產(chǎn)經(jīng)濟結(jié)束了長期高速增長的勢頭，步入發(fā)展的平緩期、低迷期。作為國民經(jīng)濟重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展對其他行業(yè)和整體經(jīng)濟面有著重要影響，因此要注重對影響房地產(chǎn)經(jīng)濟各種因素的分析，并采用相應(yīng)措施，避免房地產(chǎn)經(jīng)濟產(chǎn)生過大波動，為穩(wěn)定經(jīng)濟增長發(fā)揮“壓艙石”的作用。

一、影響房地產(chǎn)經(jīng)濟的因素

（一）贏利水平的影響

多年來，由于土地資源的有限性和房地產(chǎn)經(jīng)營高門檻、高投資所導(dǎo)致的某種程度的壟斷性、房屋消費的剛需性，使房地產(chǎn)經(jīng)濟的贏利水平一直處于較高水平。因房地產(chǎn)經(jīng)濟投資回報可觀，進(jìn)一步吸引了大量社會資金投入到房地產(chǎn)行業(yè)中，一方面促進(jìn)了房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展，另一方面卻推高了房地產(chǎn)庫存量，使供需關(guān)系發(fā)生變化，從而對供求關(guān)系造成影響，導(dǎo)致房地產(chǎn)經(jīng)濟由過熱趨于降溫。

（二）政策調(diào)控的影響

國家和地方關(guān)于房地產(chǎn)調(diào)控的政策，對房地產(chǎn)土地資源供給、稅費成本、財務(wù)成本、消費者的購買愿望都有著直接或間接的影響，對房地產(chǎn)經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮著重要作用。上世紀(jì)90年代初中期，面對首輪房地產(chǎn)熱，國家出臺一系列宏觀調(diào)控政策，使其增速放緩、價格回落；世紀(jì)之交，受亞洲經(jīng)濟危機影響，房地產(chǎn)經(jīng)濟落入低潮，為刺激需求，國家將房地產(chǎn)行業(yè)確定為新的經(jīng)濟增長點，推動居民住房改革，使房地產(chǎn)行業(yè)步入高速發(fā)展期；21世紀(jì)以來房地產(chǎn)經(jīng)濟再度出現(xiàn)過熱跡象，國家從需求端進(jìn)行政策性調(diào)整，國家政策向穩(wěn)定、規(guī)范、引導(dǎo)方向發(fā)展，房地產(chǎn)過熱、過快、泡沫化傾向得到一定程度的扼制，總體上向健康的方向發(fā)展。這說明，國家無論從土地、貨幣供應(yīng)端，還是從消費需求端、稅費政策等中間環(huán)節(jié)，都會對房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展方向產(chǎn)生一定程度的影響，這也是政策出臺的初衷所在。

（三）社會需求變化的影響

在房地產(chǎn)改革初中期，人們對房地產(chǎn)的需求是絕對剛性的。在這一背景下，作為資源相對有限的房地產(chǎn)產(chǎn)品，其賣方市場色彩濃厚。房地產(chǎn)經(jīng)營者一旦進(jìn)入賣方門檻，就對市場資源形成了相對壟斷地位，在買賣雙方的對話中占有一定的優(yōu)勢。在現(xiàn)階段，從房地產(chǎn)經(jīng)濟需求端來講，已經(jīng)從絕對剛需邁向相對剛需階段，市場需求向改善性住房、城鎮(zhèn)化催生的住房需求轉(zhuǎn)變，消費者對房屋的環(huán)境、位置、環(huán)保、便捷等方面提出了越來越高的要求。這就要求房地產(chǎn)企業(yè)要從單純的“開發(fā)、建設(shè)、買賣”模式向深度經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。

（四）經(jīng)濟新常態(tài)的影響

在經(jīng)濟新常態(tài)下，首先，國內(nèi)經(jīng)濟長期低位運行，國民收入預(yù)期增長不樂觀，消費能力增長乏力；其次，各銀行在不良率大量增長的情況下，紛紛收緊了資金投放窗口，房地產(chǎn)企業(yè)資金來源受到很大制約；再次，房地產(chǎn)長期高速增長，導(dǎo)致庫存壓力不斷增加，資金周轉(zhuǎn)率下降。另外，受經(jīng)濟下行壓力影響，社會資金受到現(xiàn)實和預(yù)期束縛，投入房地產(chǎn)行業(yè)的愿望下降。

二、房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展策略探討

（一）與經(jīng)濟社會發(fā)展水平相適應(yīng)

房地產(chǎn)經(jīng)濟是國民經(jīng)濟體系中的一部分，因此其發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)與經(jīng)濟社會發(fā)展水平相適應(yīng)。雖然在相當(dāng)長時期內(nèi)，房地產(chǎn)經(jīng)濟充當(dāng)了拉動國民經(jīng)濟快速發(fā)展的“馬車”的作用，但在完成其初期的住房改革、住房供應(yīng)、及拉動GDP的歷史使命之后，尤其在經(jīng)濟新常態(tài)下，應(yīng)當(dāng)回歸市場經(jīng)濟的軌道。當(dāng)前，應(yīng)該說，房地產(chǎn)在國民經(jīng)濟中的地位還沒有得到根本改變，各級房地產(chǎn)經(jīng)濟、土地財政，以及房地產(chǎn)產(chǎn)品價格明顯高于居民收入水平，房地產(chǎn)經(jīng)濟高投資、高稅費、高價格的局面依然存在。這些都是與經(jīng)濟社會發(fā)展不相協(xié)調(diào)之處。對此，應(yīng)以經(jīng)濟新常態(tài)為契機，推進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)與其他行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。各級政府要擺脫對房地產(chǎn)經(jīng)濟過度依賴的局面，在現(xiàn)階段，把房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)定位于去庫存，提質(zhì)量，強保障。同時科學(xué)預(yù)估房地產(chǎn)經(jīng)濟降速對于其他配套產(chǎn)業(yè)帶來的影響，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成經(jīng)濟發(fā)展多元化推動的局面。在保障基本住房需求的基礎(chǔ)上，科學(xué)、有序、合理地配置土地資源，加強房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)范化水平，降低房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營成本，使房地產(chǎn)產(chǎn)品與居民收入相匹配。改進(jìn)房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃與定位，在房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，不僅滿足于基本居住需求，還要滿足不同層次的住房需要，并不斷提高其功能載體作用，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化、科技、生態(tài)、教育、醫(yī)療等多方面的需求，使房地產(chǎn)經(jīng)濟既適應(yīng)于社會進(jìn)步，又成為推動社會進(jìn)步的動力之一。

（二）科學(xué)把握調(diào)控政策

結(jié)合國情、各地實情，科學(xué)把握房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，合理定位其在國民經(jīng)濟中的地位，進(jìn)一步完善房地產(chǎn)行業(yè)稅費政策，使其稅費政策既發(fā)揮調(diào)節(jié)行業(yè)發(fā)展的杠桿作用，又能正確引導(dǎo)社會資金回歸理性，有效減少投資性購房，避免因過度投資拉高房產(chǎn)價格。厘清政府與房地產(chǎn)經(jīng)濟的關(guān)系，處理好“放”與“收”的關(guān)系，在保障民生、控制好戰(zhàn)略性資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強開放性與規(guī)范性，引導(dǎo)房地產(chǎn)經(jīng)濟回歸市場經(jīng)濟軌道，減少人為干預(yù)，讓市場在資源配置中發(fā)揮決定作用。引導(dǎo)房地產(chǎn)經(jīng)濟從粗放式向精細(xì)化、科學(xué)化發(fā)展，提高資源利用效率，抬高土地供應(yīng)政策性門檻，避免土地囤積行為和其他浪費、閑置、投機土地資源的行為，促進(jìn)房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展更加科學(xué)、理性、有序。另外，房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展與金融行業(yè)發(fā)展緊密相連，一方面房地產(chǎn)經(jīng)濟對金融行業(yè)依賴性較高，一方面房地產(chǎn)行業(yè)又是銀行信貸業(yè)務(wù)的重要對象，在此背景下，房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)波動，就會拉高銀行信貸風(fēng)險；而銀行的信貸政策，又深度制約著房地產(chǎn)經(jīng)濟的發(fā)展。因此，要結(jié)合實際情況科學(xué)制定房地產(chǎn)信貸政策，既要防止過度收緊引發(fā)行業(yè)危機并累及自身，又要避免代幣過度供應(yīng)使房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生“虛熱”。

（三）完善住房供應(yīng)結(jié)構(gòu)

當(dāng)前，從房地產(chǎn)需求端來看，已經(jīng)從絕對剛需過渡到相對剛需。其中，一部分是城鎮(zhèn)居民新增住房需求，一部分是改善性住房需求，一部分是新進(jìn)城人員的需求，還有一部分是低收入群體的住房需求，等等。針對不同層次的住房需求，就需要對住房供應(yīng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善。一是進(jìn)一步擴大保障性住房的適用范圍。當(dāng)前保障房建設(shè)面向的對象范圍過窄，大批實際上無力購房的居民沒有申請保障性住房的資格。對此，要對政策進(jìn)行適度放寬，建立健全資格審定制度，使保障性住房待遇由“機會性”向“普惠性”轉(zhuǎn)變。二是提高房地產(chǎn)建設(shè)質(zhì)量。立足于滿足人們對住房質(zhì)量的新要求，從環(huán)保材料、生態(tài)環(huán)境、節(jié)能技術(shù)、建筑功能等方面加強規(guī)劃和提升。三是加強低價房供應(yīng)。當(dāng)前，在政策保障和完全購買力之間，還存在著大量群體，如新進(jìn)城人員等。對此，要在土地資源、稅費征收、位置選擇等方面進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，降低房產(chǎn)價格，滿足這些群體的購房需求。

結(jié)束語

影響房地產(chǎn)經(jīng)濟的因素主要有行業(yè)贏利水平、政策調(diào)控、社會需求等。在當(dāng)前形勢下，促進(jìn)房地產(chǎn)經(jīng)濟科學(xué)健康發(fā)展，要使其與經(jīng)濟社會整體發(fā)展水平相適應(yīng)，并科學(xué)把握政策、完善住房供應(yīng)結(jié)構(gòu)，在實現(xiàn)服務(wù)社會功能的基礎(chǔ)上實現(xiàn)自身科學(xué)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

關(guān)鍵詞　低碳經(jīng)濟；中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷；對策

隨著全球氣候變暖，企業(yè)改變目前高耗能、高污染的增長模式成為歷史趨勢，發(fā)展低碳經(jīng)濟正逐漸成為一種新的國際潮流。低碳經(jīng)濟是以低能耗、低排放、低污染為基礎(chǔ)的經(jīng)濟模式，是人類社會的一大進(jìn)步。

低碳經(jīng)濟下如何有效開展網(wǎng)絡(luò)營銷，將傳統(tǒng)的營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷有效地結(jié)合，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷手段，降低碳排放，更好地增進(jìn)企業(yè)自身的效益，從而提高了整個社會的經(jīng)濟效益和環(huán)境效益，適應(yīng)低碳經(jīng)濟時代的發(fā)展要求，成為中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷能否成功的關(guān)鍵。

1　低碳經(jīng)濟的定義

低碳經(jīng)濟是指在可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)下，通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。

低碳經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命之后，世界經(jīng)濟形態(tài)出現(xiàn)的革命浪潮，即低碳革命。低碳經(jīng)濟以其獨特的優(yōu)勢和巨大的市場成為世界關(guān)注的熱點，低碳經(jīng)濟不但是未來世界經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)的大方向，更已成為全球經(jīng)濟新的支柱之一。低碳理念已經(jīng)融入了中國社會經(jīng)濟發(fā)展的主線。

2　網(wǎng)絡(luò)營銷的含義及特點

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的含義

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的信息平臺進(jìn)行多種方式的低成本營銷，營銷目標(biāo)更直接地針對目標(biāo)客戶。是企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營銷活動的總稱。

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點

(1)成本低廉。企業(yè)采取的網(wǎng)絡(luò)營銷方式有很多免費的營銷工具，中小企業(yè)可以節(jié)省大量的人力、物力和財力，也能達(dá)到很好的營銷效果。(2)超時空和地域。網(wǎng)絡(luò)營銷沒有時空和地域的限制，可以時時交易，不受營業(yè)時間的限制，可以全天候方便快捷地與顧客溝通，時刻將企業(yè)與顧客連接在一起。(3)互動性?；ヂ?lián)網(wǎng)是個互動的開放空間，信息的發(fā)送和接收可以通過互動的方式進(jìn)行。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)向客戶提供大量他們需要的信息，客戶也可以隨時與企業(yè)進(jìn)行購買商品與服務(wù)的信息反饋。(4)滿足個性化需求。強調(diào)個性化的營銷方式，能夠反映客戶的個性需求，甚至可以按自己的需求去定制，為客戶量身打造特色商品與服務(wù)。(5)低碳化。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的實物交換，將極大的降低經(jīng)營成本，提高了營銷效率，降低溫室氣體排放，保護(hù)環(huán)境生態(tài)，提高企業(yè)收益，適應(yīng)低碳經(jīng)濟時代的發(fā)展要求。

3　中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

3.1中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷意識欠缺

在中小企業(yè)中網(wǎng)絡(luò)營銷意識缺乏十分普遍，許多中小企業(yè)的管理者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是建立企業(yè)的網(wǎng)站，而且覺得把錢投在這里，根本就不會產(chǎn)生經(jīng)濟效益，因此缺乏興趣。有的企業(yè)連自己的網(wǎng)站都沒有，導(dǎo)致消費者了解企業(yè)信息時無法即時方便的進(jìn)行聯(lián)系。還有很多企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是網(wǎng)站內(nèi)容單一，信息更新不及時，忽視對網(wǎng)絡(luò)營銷的深入研究與開展，沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)有的作用，中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷處于低水平狀態(tài)。

3.2中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)乃俣群蜁惩ㄇ闆r對網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展很關(guān)鍵。但是我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起步較晚，在技術(shù)和經(jīng)濟實力方面相對落后，已有的網(wǎng)絡(luò)離網(wǎng)絡(luò)營銷的要求還有一定的距離。雖然近年來，我國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度很快，但是由于上網(wǎng)人數(shù)的激增，網(wǎng)絡(luò)擁堵情況有增無減，這也對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生了很大影響。

3.3中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全難以保證

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的關(guān)鍵問題在于交易的安全性。網(wǎng)絡(luò)的開放性是一把雙刃劍，既可以使信息傳輸不受空間和時間的限制，同時也可以使網(wǎng)絡(luò)犯罪遁于無形。網(wǎng)絡(luò)營銷不同于現(xiàn)實中的營銷，前者是虛擬的營銷，客戶對于收貨和付款都存在顧慮，網(wǎng)上交易面臨著許多風(fēng)險。只有解決網(wǎng)絡(luò)安全問題，才能使商家放心的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，消費者才能放心的進(jìn)行購買。

3.4中小企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷管理人才

中小企業(yè)由于經(jīng)濟規(guī)模小，普遍缺乏開展網(wǎng)絡(luò)營銷所需要的既懂技術(shù)又懂營銷的復(fù)合型人才。中小企業(yè)的大部分營銷人員通常熟悉傳統(tǒng)的營銷模式，對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解還不太深入，而計算機專業(yè)的員工側(cè)重在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，與客戶的溝通能力有些欠缺。網(wǎng)絡(luò)營銷人才不僅需要懂得管理和計算機技術(shù)，還需要對市場營銷有一定的了解。這樣就導(dǎo)致中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷開展的比較緩慢，這無疑阻礙著中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的開展。

3.5中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式缺乏創(chuàng)新。

目前的情況下，中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式通常以搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，網(wǎng)絡(luò)營銷方式單一，對網(wǎng)絡(luò)營銷方式缺乏創(chuàng)新。企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁的建設(shè)只是追求形式，網(wǎng)站看起來十分熱鬧，但有效的信息卻很少，不能有效的吸引客戶。導(dǎo)致網(wǎng)站或網(wǎng)頁的瀏覽量很少，網(wǎng)上交易量很小。中小企業(yè)的網(wǎng)站不僅僅是廣告宣傳的手段，更應(yīng)是企業(yè)文化理念對外宣傳的窗口。中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式在廣度和深度上都應(yīng)進(jìn)行拓展和創(chuàng)新。

4　中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的對策

4.1注重網(wǎng)絡(luò)營銷的高素質(zhì)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷急需網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)集一身的員工，引進(jìn)懂營銷與電腦技術(shù)的復(fù)合型人才，才能具備市場競爭優(yōu)勢。由于市場上復(fù)合型人才的供給不足，中小企業(yè)的人力資源應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)營銷的培訓(xùn)制度，針對網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略和客戶消費的變動及時對員工進(jìn)行培訓(xùn)，提高員工的服務(wù)意識和與客戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)溝通能力以適應(yīng)市場的需求，為網(wǎng)絡(luò)客戶提供安全、快捷、方便的服務(wù)。通過不斷提高員工素質(zhì)與認(rèn)識，為中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的開展奠定人才基礎(chǔ)。

4.2樹立科學(xué)化的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念

為了適應(yīng)知識經(jīng)濟時代的競爭，中小企業(yè)經(jīng)營管理者要充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)發(fā)展帶來的機會，把網(wǎng)絡(luò)營銷納入企業(yè)總體營銷戰(zhàn)略中，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提高企業(yè)競爭力。企業(yè)的全體員工要切實樹立科學(xué)化的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，全面了解網(wǎng)絡(luò)營銷到底是什么。要加大對網(wǎng)絡(luò)營銷的投入，吸引網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)人才。充分利用互聯(lián)網(wǎng)上的各種先進(jìn)技術(shù)，利用這些技術(shù)及時收集顧客信息，建立顧客的電子檔案，隨時掌握顧客的需求變化，分析網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。利用網(wǎng)絡(luò)開展企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、開發(fā)新品、提升市場競爭力。在企業(yè)發(fā)展的新高度上認(rèn)識占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷市場的重要意義，抓住機遇大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。

4.3加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)

中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)要加強網(wǎng)站硬件設(shè)施的投入，同時也要對軟件維護(hù)進(jìn)行管理。首先，設(shè)立有個性并具有特定功能的網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵。中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應(yīng)有專人進(jìn)行維護(hù)，并注意宣傳。其次，對已經(jīng)成形的網(wǎng)站或網(wǎng)頁進(jìn)行優(yōu)化，運用具有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，提供方便快捷的交互系統(tǒng)，重視用戶的體驗和感受，利于客戶反饋信息，吸引網(wǎng)上消費者。第三，增強產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)，提升中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信用形象。中小企業(yè)應(yīng)加強的網(wǎng)絡(luò)支付安全的認(rèn)證和監(jiān)控，確?？蛻舻慕灰装踩?，對客戶的個人資料、購買商品等隱私進(jìn)行安全保護(hù)。提升企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信用，塑造企業(yè)品牌形象。

4.4創(chuàng)新拓展網(wǎng)絡(luò)營銷的方式

中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，只有用心去發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的不同之處，學(xué)會不斷創(chuàng)新方式才能有更大的收獲。中小企業(yè)可以采取以下方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷方式的擴展：(1)搜索引擎。新網(wǎng)站可以通過登錄免費分類目錄、搜索引擎、網(wǎng)址站讓更多的人知道你的站，比如baidu、google等。(2)網(wǎng)絡(luò)廣告。設(shè)計不同形式的廣告來吸引消費者，當(dāng)網(wǎng)站留給瀏覽客戶以深刻的美好印象后，這些客戶便會相互宣傳。(3)論壇營銷。論壇營銷是以論壇為媒介參與論壇討論，提高自己的知名度和權(quán)威度，并順帶推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)。可以在較短的時間內(nèi)迅速的擴大自身的知名度和影響力。(4)新聞炒作。利用媒體來增加網(wǎng)站的知名度。媒體一般對熱點、新鮮事物、問題等幾方面感興趣。(5)博客營銷。博客營銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展的網(wǎng)絡(luò)營銷，博客文章內(nèi)容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會，同時也增加了企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，可以實現(xiàn)以更低的成本對讀者行為進(jìn)行研究，有利于網(wǎng)站產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

篇7

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟；挑戰(zhàn)；應(yīng)對策略

如今全球氣候變暖，環(huán)境污染嚴(yán)重，資源短缺等現(xiàn)象成為全球關(guān)注的焦點，低碳經(jīng)濟社會建設(shè)也成為了備受關(guān)注與推崇的熱點。低碳經(jīng)濟發(fā)展模式具有“三低”（低污染、低排放、低耗能）和“三高”（高效益、高效能、高效率）的特點。這種經(jīng)濟發(fā)展模式與我國的資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的發(fā)展要求是相一致的，對我國的經(jīng)濟發(fā)展來說是機遇與挑戰(zhàn)并存的新模式。我國的低碳經(jīng)濟發(fā)展背負(fù)著艱巨的任務(wù)，面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是在挑戰(zhàn)面前也要采取一些應(yīng)對策略，確保能堅持走這一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

一、低碳社會經(jīng)濟建設(shè)的必要性

我國的溫室氣體排放量已經(jīng)成為眾多國家中的“佼佼者”，同時還面臨著嚴(yán)重的資源和能源短缺、環(huán)境污染等一系列重大的問題，在將來的10年內(nèi)，我國經(jīng)濟增長、人口總量的增加及人民生活水平的提高會導(dǎo)致碳的排放量及能源消費總量不斷增加。我國處于高速的工業(yè)化和加速城市化進(jìn)程中，再加上人口不斷增長，對能源的需求量也會不斷增加。然而要改變我國大量溫室氣體排出的現(xiàn)狀并不是一件容易的事，這將是一個長遠(yuǎn)的目標(biāo)。

二、我國低碳社會建設(shè)目前所面臨的挑戰(zhàn)

1.自然條件的制約。我國荒漠化和水土流失嚴(yán)重，森林覆蓋率也很低，生態(tài)環(huán)境脆弱得遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到世界平均水平。我們都知道森林可以儲存并吸收二氧化碳，將它固定在土壤或者植被中。森林覆蓋率越高，吸收二氧化碳的能力就越強，對于改善溫室氣體排放問題有很大的作用。但是以我國目前的人口狀況來看，我國占有的那百分之七的的耕地還得養(yǎng)活十幾億人，這就說明我國在耕地資源并不豐富的情況下，其耕地基本都用來養(yǎng)活人口了，根本就沒有富余的耕地來種植植被。除了自然條件的制約因素外，我國“富煤貧油少氣”的能源結(jié)構(gòu)也成為了我國低碳社會建設(shè)的一個難點。

2.能源結(jié)構(gòu)比例失調(diào)。據(jù)研究，每燃燒1噸煤就會產(chǎn)生4噸二氧化碳?xì)怏w，比燃燒天然氣和石油產(chǎn)生的二氧化碳?xì)怏w比例要高的多。我國能源結(jié)構(gòu)比例失調(diào)，其中煤炭就占了94%的比例，而天然氣和石油僅占0.6%和5.4%的比例。這就決定了我國將長期存在以煤炭為主的能源供需情況。目前我國的能源消費多數(shù)是以化石能源為主，而化石能源的消耗意味著要發(fā)展低碳經(jīng)濟的話就得面臨這些現(xiàn)實的挑戰(zhàn)，低碳經(jīng)濟建設(shè)的艱難也預(yù)示著我國低碳經(jīng)濟社會建設(shè)還需要面臨著很多巨大的挑戰(zhàn)。

3.經(jīng)濟發(fā)展依靠環(huán)境污染。我國經(jīng)濟發(fā)展長期以來都呈現(xiàn)粗放型的特點，對資源及能源的依賴性比較高，主要產(chǎn)品的能耗和單位GDP的能源消費水平均高于全球各國的平均水平。我們在追求經(jīng)濟發(fā)展的時候忽視了環(huán)境保護(hù)，之前也一直在走“先發(fā)展經(jīng)濟，后治理環(huán)境”的道路，這樣的經(jīng)濟發(fā)展道路只是短期的。對經(jīng)濟發(fā)展的需求而導(dǎo)致現(xiàn)在的經(jīng)濟環(huán)境受到嚴(yán)重破壞，最后還得投入大量資金來治理環(huán)境，這是我國低碳經(jīng)濟建設(shè)的時候應(yīng)該注意的問題。

4.技術(shù)水平低。要從“高碳”現(xiàn)狀轉(zhuǎn)向“低碳”目標(biāo)，除了自然因素和人文因素的影響，我國整體科技水平的落后是最大的制約因素?？萍际堑谝簧a(chǎn)力決定著科技在低碳社會經(jīng)濟建設(shè)中起到主導(dǎo)作用，高科技水平的投入和發(fā)展是實現(xiàn)低碳社會建設(shè)的核心力量，但是我國低碳技術(shù)的開發(fā)及儲備都存在嚴(yán)重不足。雖然《聯(lián)合國氣候變化框架公約》中規(guī)定，發(fā)達(dá)國家有義務(wù)向發(fā)展中國家提供技術(shù)方面的支持與轉(zhuǎn)讓，但是很多國家并沒有真正履行這一義務(wù)。就我國目前低碳開發(fā)技術(shù)來看，要想從高碳經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)向低碳經(jīng)濟社會，需要付出大量的資金購買技術(shù)才得以實現(xiàn)這一目標(biāo)。

三、采取的應(yīng)對策略

1.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與能源結(jié)構(gòu)。調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要是發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)，技術(shù)密集型及知識密集型產(chǎn)業(yè)均屬于低碳產(chǎn)業(yè)，服務(wù)業(yè)也是新型的低碳產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該著力于低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在能源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化方面，應(yīng)該減少煤炭的使用，降低交通、建筑、石化、冶金等“三高”行業(yè)的能源消耗。

2.開發(fā)低碳技術(shù)。技術(shù)是解決未來溫室效應(yīng)減排問題的重要因素，提高能源利用效率和發(fā)展二氧化碳的利用技術(shù)及更新是加快低碳社會發(fā)展的關(guān)鍵，而低碳技術(shù)開發(fā)則是重中之重。我國目前的能源系統(tǒng)效率比國際先進(jìn)水平要低10個百分點，但是消耗率在大幅度增長。因此，要提高能源的利用效率和實現(xiàn)低碳經(jīng)濟發(fā)展需要依附高新科技?？梢詫⒍趸?xì)怏w轉(zhuǎn)化成其它可用能源，比如將CO2合成碳酸二甲酯，將CO2還原成CO等，這樣就能減低大氣污染程度。在高新技術(shù)的創(chuàng)新方面，我國應(yīng)該舍棄以化石燃料為主的能源技術(shù)經(jīng)濟，對能源合理的使用和排放開發(fā)出新的技術(shù)。

3.完善低碳經(jīng)濟制度的建設(shè)。低碳經(jīng)濟建設(shè)不僅要合理利用資源，還要有高新技術(shù)的支持。除了這兩者外，相關(guān)制度對于實現(xiàn)低碳社會建設(shè)來說起著重要的監(jiān)督作用，完善低碳經(jīng)濟制度的建設(shè)也是實現(xiàn)低碳經(jīng)濟社會建設(shè)的重要策略。

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篇8

[關(guān)鍵詞] 醫(yī)學(xué)留學(xué)生 跨文化 教育管理 策略

為了學(xué)習(xí)更先進(jìn)的科學(xué)知識和技術(shù)、了解不同的文化價值觀，越來越多的學(xué)生選擇出國深造來充實自己，留學(xué)生教育已成為我國高校走向國際化的重要途徑。留學(xué)生教育可以深化我校對外交流，形成多元化的校園文化氛圍，提高國內(nèi)學(xué)生的綜合素質(zhì)與競爭力，發(fā)展來華醫(yī)學(xué)留學(xué)生教育，將進(jìn)一步提升中國教育的綜合實力[1]。自2006年開始，隨著留學(xué)生規(guī)模的不斷擴大，我校陸續(xù)接受來自印度、巴基斯坦、尼泊爾等南亞發(fā)展中國家的178名留學(xué)生來校接受臨床醫(yī)學(xué)教育，由于國別、地域、民族、文化背景及等方面的諸多差異，我國傳統(tǒng)的大學(xué)生教育管理模式面對不同國籍的留學(xué)生會顯現(xiàn)出不同程度的弊端，這給我校高等教育帶來了生機和活力的同時，也對留學(xué)生的教育管理工作提出了更高的要求。充分認(rèn)識和解決當(dāng)前留學(xué)生跨文化適應(yīng)環(huán)境中教學(xué)管理方面面臨的問題，探索適合我校可持續(xù)發(fā)展的辦學(xué)之路顯得十分必要和迫切。

1.宜春學(xué)院醫(yī)學(xué)留學(xué)生教育的基本情況

國籍分布：印度學(xué)生116人，巴基斯坦學(xué)生61人，尼泊爾1人。

：印度教、伊斯蘭教、基督教。

性別分布：男性134人，女性44人。

年齡分布：平均年齡24歲，年齡在18～35之間。

來華時間：2006年88人，2007年50人，2009年63人。

學(xué)生類別：均是大學(xué)在籍本科學(xué)生。

專業(yè)分布：均為臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)。

漢語水平：普遍偏低。

2.留學(xué)生跨文化適應(yīng)環(huán)境過程中主要問題

2.1在社會交往方面存在的主要問題 因留學(xué)生的漢語水平較低，語言的交流困難阻礙了留學(xué)生日常的社會交往。盡管英語是他們的官方語言，但由于發(fā)音受當(dāng)?shù)胤窖缘挠绊?，其語音相對不夠規(guī)范，這在一定程度上也導(dǎo)致他們難以參加學(xué)校、社會等組織開展的各種活動，而只能采取在同國留學(xué)生群體之間進(jìn)行交流，對不熟悉的人和事物采取回避或抗拒的態(tài)度，這更加影響了他們?nèi)谌胄@生活，了解中國的社會文化[2]。

2.2在生活方面存在的主要問題 氣候、住宿、飲食、水土的不適應(yīng)，文化背景、價值觀、生活方式、處事態(tài)度、等不同往往使年輕的留學(xué)生容易產(chǎn)生挫敗感，由于在短時間很難適應(yīng)，心理負(fù)擔(dān)較大，情緒不穩(wěn)定，若壓抑的情緒宣泄不當(dāng)，可能會導(dǎo)致留學(xué)生出現(xiàn)孤獨、焦慮、恐懼、抑郁、排斥、敵對等情緒、行為方面改變的問題[3]。

2.3在學(xué)習(xí)方面存在的主要問題 留學(xué)生一般具有強烈的獨立意識和民主思想，在思維觀念、尤其是學(xué)習(xí)安排等方面明顯地表現(xiàn)出自身的個性。盡管多數(shù)留學(xué)生有求知的主動性和積極性，但由于學(xué)習(xí)環(huán)境、教育制度、管理模式等方面的差異，留學(xué)生往往仍以其以前的學(xué)習(xí)方式去理解或執(zhí)行我國這些規(guī)章制度，這導(dǎo)致在適應(yīng)的過程中普遍產(chǎn)生對我國教育管理體制的誤解。體現(xiàn)在部分自控能力薄弱的學(xué)生出現(xiàn)不遵守紀(jì)律、自由散漫、時間觀念差、上課遲到、曠課及嚴(yán)重時罷課等現(xiàn)象[4]。

3.留學(xué)生跨文化適應(yīng)環(huán)境過程中主要問題的應(yīng)對思路

3.1以人為本，以情感人，尊重留學(xué)生的、傳統(tǒng)風(fēng)俗和民族習(xí)慣

在校留學(xué)生中宗教群體比例較大的有來自印度的印度教、巴基斯坦的伊斯蘭教、基督教。我校完全尊重留學(xué)生的和文化背景，對不同的宗教和文化兼收并蓄，允許他們在正常范圍內(nèi)進(jìn)行的宗教活動，并為他們的宗教活動提供條件，滿足留學(xué)生的信仰需求。尊重留學(xué)生的民族習(xí)慣、思維方式、興趣愛好和隱私，以相互理解為原則充分包容。我校為尊重留學(xué)生的飲食習(xí)慣，專門引進(jìn)印度、巴基斯坦廚師開設(shè)留學(xué)生食堂，全力為我校留學(xué)生創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)和生活環(huán)境。

3.2為留學(xué)生開設(shè)了解中國社會文化的途徑，不斷營造融洽的校園文化氛圍

每學(xué)期為留學(xué)生有計劃地開設(shè)一到兩門漢語課程，盡可能降低語言溝通障礙，并開設(shè)中國社會文化欣賞等相關(guān)活動，使留學(xué)生在活動中了解中國文化；組織留學(xué)生學(xué)習(xí)留學(xué)生守則及中國的法律法規(guī)；同時積極組織留學(xué)生參加文體、聯(lián)歡等全校性集體活動和社會性公益活動，充分發(fā)揮校園和社會的力量，促進(jìn)留學(xué)生盡快進(jìn)入角色，提高自己在我國的生存能力和自信心。同時鼓勵中國學(xué)生與留學(xué)生建立友誼，加強溝通，幫助他們認(rèn)識和接受文化差異，使他們逐漸了解我們的校情和國情。而且，讓留學(xué)生與中國學(xué)生同住一個宿舍或讓留學(xué)生住在中國家庭中生活、學(xué)習(xí)將是今后留學(xué)生教育管理工作中一個重要的方向。

3.3注重人文關(guān)懷，提供留學(xué)生跨文化心理咨詢服務(wù)

留學(xué)生跨文化適應(yīng)環(huán)境過程不僅僅是生理上的適應(yīng)，同時也是一種心理適應(yīng)過程，如果能在為留學(xué)生提供常規(guī)服務(wù)的基礎(chǔ)上專門為他們提供跨文化心理咨詢、心理援助等服務(wù)，將有利于幫助他們順利地完成跨文化心理適應(yīng)過程[5]。通過咨詢，還加強了師生情感溝通，體現(xiàn)了人文關(guān)懷，取得了他們的尊敬和信賴，又能隨時了解留學(xué)生的心理動態(tài)，發(fā)現(xiàn)留學(xué)生思想中的不良傾向，及時疏導(dǎo)和排解心理問題、做好留學(xué)生矛盾的排查與矛盾的化解工作，并且鼓勵他們用中國社會文化的視角去觀察、分析、理解我國的風(fēng)土人情，加深對中國悠久歷史和文化的了解。

3.4完善教學(xué)管理體系，加強學(xué)習(xí)引導(dǎo)，形成科學(xué)的運行機制

由于留學(xué)生具有不同的和文化背景，對于我們的文化和教育方式有著不同的理解和感悟。因此，我校在廣泛征求留學(xué)生對教學(xué)管理工作的意見和建議基礎(chǔ)上，重視收集反饋信息，以留學(xué)生生源輸出國的當(dāng)?shù)亟逃厣珵閰⒖?，采取寬容的態(tài)度，有針對性的制定出我校留學(xué)生教育發(fā)展規(guī)劃、留學(xué)生培養(yǎng)方案等等，不斷而有效地對教學(xué)管理的各個環(huán)節(jié)做出適時的調(diào)整，形成科學(xué)、有效、合理的教學(xué)管理模式，盡可能地使留學(xué)生在科學(xué)的運行機制下，發(fā)揮潛能，學(xué)有所用。

留學(xué)生跨文化適應(yīng)環(huán)境的教育管理工作正處于一個重要的挑戰(zhàn)期，樹立新觀念，不斷改進(jìn)留學(xué)生的教學(xué)管理方法、規(guī)范教學(xué)管理過程、提高教學(xué)質(zhì)量，總結(jié)出最適合于他們的教學(xué)管理方法，將有助外國留學(xué)生盡快實現(xiàn)其跨文化適應(yīng)過程，融入異國的文化環(huán)境，圓滿地實現(xiàn)留學(xué)目標(biāo)，從而不斷推進(jìn)高校醫(yī)學(xué)留學(xué)生教育管理工作的合理、持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊希燕，劉佳匯.留學(xué)生在跨文化交際中文化休克的原因及對策[J].長春工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2009, 21(3):106-108.

[2]王卓，張義東，閻升光.留學(xué)生的教育管理工作探討[J].華北煤炭醫(yī)學(xué)院學(xué)報，2009，11(2)：274－275.

[3]張秋紅.留學(xué)生跨文化心理探究與高校外國留學(xué)生管理[J].蘭州學(xué)刊，2009, (3):212-215.

[4]車慧.新形勢下優(yōu)化高等學(xué)校來華留學(xué)生教學(xué)管理策略淺析[J].遼寧廣播電視大學(xué)學(xué)報,2009,(3):40-42.

[5]李萍.留學(xué)生跨文化適應(yīng)現(xiàn)狀與管理對策研究[J].浙江社會科學(xué),2009,(5):114-118.

基金項目：

宜春市社科研究“十二五”（2011年）立項課題成果（ycskl2011―012）。

篇9

走“精品、高端”路線

位于核心商業(yè)區(qū)的金源珠寶古玩城,在競爭激烈的北京珠寶古玩市場中脫穎而出,如果說,昔日神奇的招商速度和隆重的開業(yè)盛況,是因幸運或巧合的話。那么,試營業(yè)不足“滿月”的金源珠寶古玩城,卻又以令人刮目相看的市場銷售業(yè)績,引起了業(yè)內(nèi)人士的極大關(guān)注。

凡是到過金源珠寶古玩城的顧客,無不為這里舒適優(yōu)雅的購物環(huán)境,琳瑯滿目的高端珠寶古玩收藏精品所傾倒。自5月23日開業(yè)至今,金源珠寶古玩城已吸引數(shù)百萬高端消費者惠顧,特別是價格在10萬元以上量級的精品珠寶、古玩、紅木等收藏類精品,更是贏得了顧客的偏好,成交狀況與日看好。

金源珠寶古玩城總經(jīng)理于乃利介紹,珠寶古玩類專業(yè)市場的發(fā)展在我國已有二十多年的歷史,隨著收藏文化的興盛和人們生活水平的提高,各路藏家和收藏愛好者對珠寶古玩市場的各個方面也提出了更高的要求。在這樣的趨勢下,傳統(tǒng)的地攤、店鋪,因為環(huán)境不佳,商品和交易沒有保障,逐漸被大型的珠寶古玩城和珠寶古玩交易市場所取代。以北京為例,數(shù)年來各類大型古玩交易市場紛紛成立,特別是在東城、南城地區(qū),更是云集了數(shù)家古玩城。但交易環(huán)境的升級換代,并沒有帶來古玩行從業(yè)者經(jīng)營思路的突破。各家古玩城銷售的文物收藏藝術(shù)品雖然數(shù)量眾多,但大同小異,“規(guī)?；庇辛?但“特色和差異化”明顯不足,更有部分珠寶古玩市場的商品魚目混珠,充斥著大量低端文物藝術(shù)品,甚至是旅游產(chǎn)品,徒有珠寶古玩市場之名,而無其獨特的立命之本。

近年來。在全國各地興建大型古玩交易市場之風(fēng)席卷各地,這些新建的古玩城,雖然規(guī)模龐大,氣勢驚人。但受制于特色的不明確,以及項目上馬的倉促,很多在轟轟烈烈開業(yè)之后。迅速走向平淡,有的甚至在不到一年的時間內(nèi)就倒閉歇業(yè)了。古玩城應(yīng)當(dāng)怎樣才能獲得生存發(fā)展?

于乃利認(rèn)為,珠寶古玩城除了要提供良好的購物環(huán)境,還需要在各方面與時俱進(jìn),把握好珠寶古玩行業(yè)的發(fā)展趨勢,在充分了解區(qū)域的市場特點外,在經(jīng)營和管理上要進(jìn)行突破,進(jìn)而實現(xiàn)項目的有效運營。從目前珠寶古玩行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看,隨著人們生活的富裕和欣賞品味的不斷提升,高端的珠寶古玩將成為人們追逐的重點,質(zhì)次價廉的低端產(chǎn)品的市場份額將急劇減少。這是因為,從收藏的角度講,越是高端的藝術(shù)珍品,收藏價值越大,升值空間越廣。雖然這類文物藝術(shù)品較之低端產(chǎn)品價格較高,但源于其深厚升值潛力,必然會受到收藏投資者的進(jìn)一步追捧,價值攀高的趨勢十分明顯。在這樣的前提下,追求銷售文物藝術(shù)品的高端性,便成為未來珠寶古玩市場發(fā)展的趨勢。金源珠寶古玩城之所以能迎來“開門紅”,在京城站穩(wěn)腳跟,就是在于我們的市場定位和經(jīng)營策略順應(yīng)了這一珠寶古玩市場的發(fā)展趨勢,決心走“精品、高端”路線,滿足和適應(yīng)了廣大消費者對高端藝術(shù)品的需求。

宣傳活動要有的放矢

除了要追求經(jīng)營商品上的高端性,在具體經(jīng)營活動上尋求質(zhì)的突破,也是古玩城未來發(fā)展的趨勢之一。于乃利總經(jīng)理說,目前,各家古玩城在提高賣場人氣,促進(jìn)銷售的手段上基本相似,大多是通過對外的宣傳,并開展一系列的活動來進(jìn)行,例如舉辦各類收藏講座和鑒定活動。在我看來,這樣的活動要想取得良好的效果,一定要結(jié)合本賣場的實際情況,否則就會無的放矢,事倍功半。

金源珠寶古玩城地處金源時代購物中心,是首都高端商業(yè)核心區(qū),已經(jīng)形成每天20萬高端客流量,較多關(guān)注珠寶玉石商品的特色。金源珠寶古玩城將在每周定期組織珠寶古玩活動中,加大對珠寶玉石文化的推廣力度,屆時各界專家學(xué)者,除了通過鑒定、講座的形式與收藏愛好者進(jìn)行面對面的交流外,還將把專業(yè)的培訓(xùn)和收藏文化的交流,作為傳播文化、引導(dǎo)消費、拓展市場的重要工作內(nèi)容。另外,依據(jù)目前市場上珠寶、玉石、紅木、古玩等收藏門類比較火爆的現(xiàn)狀,金源珠寶古玩城也將在經(jīng)營上予以側(cè)重,力爭使紅木、珠寶等新興熱點,成為珠寶古玩城的特色招牌。由此打造一個休閑購物、藏品鑒賞、文化傳播的基地。

以服務(wù)理念管理商戶

珠寶古玩城的發(fā)展離不開商戶的支持,通過行之有效的管理,使場內(nèi)的商戶形成合力,共同推動珠寶古玩城的繁榮,是珠寶古玩城持續(xù)發(fā)展的重要前提。

于乃利總經(jīng)理認(rèn)為,在珠寶古玩城這一業(yè)態(tài)出現(xiàn)的早期,市場的管理者往往采取一種凌駕于商戶之上的態(tài)度,對商戶進(jìn)行管理和約束。在他看來這樣的方式,不但無助于市場的健康發(fā)展,甚至?xí)T發(fā)商戶與管理者之間的矛盾,折損市場的競爭力。

篇10

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科研單位；種子產(chǎn)業(yè)化；產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；服務(wù)體系；品牌營銷

中圖分類號：F324 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-2374（2009）15-0091-02

進(jìn)入21世紀(jì)，一個全球化市場已經(jīng)形成。具有資金、技術(shù)和營銷等多種優(yōu)勢的外國種業(yè)集團已經(jīng)參與了我國種子市場競爭，對我國的種業(yè)發(fā)展構(gòu)成直接威脅；同時農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實施和一優(yōu)雙高農(nóng)業(yè)的開展，原有的種子生產(chǎn)和經(jīng)營方式已不能完全適應(yīng)新形勢發(fā)展的需要。尤其是《中華人民共和國種子法》的實施，打破了行業(yè)封鎖和地區(qū)封鎖，使得農(nóng)業(yè)科研單位有機會發(fā)揮自身的優(yōu)勢，走種子產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，種子生產(chǎn)上規(guī)模，上質(zhì)量，上水平，創(chuàng)名牌，把農(nóng)業(yè)科研單位的科研優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)科技事業(yè)的共同發(fā)展與繁榮。

一、農(nóng)業(yè)科研單位種子產(chǎn)業(yè)化的必要性分析

（一）種子產(chǎn)業(yè)化是參與市場競爭的需要

大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，種子市場競爭愈來愈激烈，這也就意味著誰的產(chǎn)業(yè)化程度高，規(guī)模大，管理好，誰就能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，反之，管理不善的地攤式、作坊式企業(yè)則要被擠出市場。因此，為了適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟新形勢，積極參與國內(nèi)外種子市場競爭，農(nóng)業(yè)科研單位必須及時調(diào)整農(nóng)業(yè)科技開發(fā)的方法和思路，促成更有發(fā)展的品種經(jīng)營開發(fā)向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化方面轉(zhuǎn)變，走種子產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。

（二）種子產(chǎn)業(yè)化是我國種子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要

長期以來，我國種子工作就存在著育、繁、推互相脫節(jié)問題，種子部門之間，科研與種子部門之間種子信息互相封鎖，互相制約，影響了優(yōu)良品種的開發(fā)利用，減慢了農(nóng)作物品種更新?lián)Q代的步伐，制約了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。由于科研與市場不對接，選育的品種脫離市場，因此也難以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。要徹底解決育繁推脫節(jié)問題，就必須走種子產(chǎn)業(yè)化的道路，實現(xiàn)育繁推一體化，產(chǎn)供銷一條龍的生產(chǎn)經(jīng)營格局，加速優(yōu)良品種的轉(zhuǎn)化利用，使我國的種子產(chǎn)業(yè)步入良性發(fā)展軌道。

（三）種子產(chǎn)業(yè)化是農(nóng)業(yè)科研單位自身發(fā)展的需要

隨著社會主義市場經(jīng)濟的建立和科技體制改革的不斷深化，農(nóng)業(yè)科研單位必須克服“等、靠、要”的懶惰思想，必須面向農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)，主動進(jìn)入農(nóng)村市場，發(fā)揮自身優(yōu)勢，強化科技開發(fā)和技術(shù)服務(wù)，走科研育種、繁殖生產(chǎn)、推廣銷售一體化的產(chǎn)業(yè)化道路，實現(xiàn)科技與經(jīng)濟緊密結(jié)合，建立自我積累、自我發(fā)展、自我完善、自我提高的科技發(fā)展新機制。只有實現(xiàn)了種子產(chǎn)業(yè)化，才能不斷地為社會增加收益，并獲得自身的較大的經(jīng)濟效益。

二、農(nóng)業(yè)科研單位種子產(chǎn)業(yè)化的可行性分析

（一）農(nóng)業(yè)科研單位種子產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢分析

1．種源優(yōu)勢。農(nóng)業(yè)科研單位作為新品種的選育者和優(yōu)良種質(zhì)資源持有者，在種子產(chǎn)業(yè)化建設(shè)中占有特殊優(yōu)勢和有利條件，利用市場平臺進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化：通過建立科技型種子企業(yè)，實行育、繁、銷一體化企業(yè)運營，實現(xiàn)科研成果主導(dǎo)市場，不斷推出新品種是科研單位得以立足市場的關(guān)鍵。

2．品牌優(yōu)勢?？蒲袉挝唤?jīng)過幾十年的發(fā)展，擁有過硬的制種技術(shù)及高質(zhì)量的親本材料，為市場提供優(yōu)質(zhì)新品種，為生產(chǎn)提供技術(shù)服務(wù)，解決生產(chǎn)中的實際問題，在市場上樹立良好的產(chǎn)品信譽，培育了自己的品牌。

3．信譽優(yōu)勢。信譽與產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)有直接關(guān)系，科研單位通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，在市場競爭中確立有利地位。科研單位的科技人員在示范基地建設(shè)和科技下鄉(xiāng)服務(wù)中，以普及科學(xué)技術(shù)，推廣科技成果為宗旨，以農(nóng)民的增收增效為目的，他們不計個人得失，不講條件，不擺架子，求真務(wù)實的工作作風(fēng)，在廣大農(nóng)民群眾中贏得了很高的信譽，是農(nóng)業(yè)科研單位發(fā)展種子產(chǎn)業(yè)化的潛在優(yōu)勢和無形資產(chǎn)。

4．人才優(yōu)勢?？蒲袉挝淮蟛糠挚萍既藛T都是農(nóng)業(yè)院校畢業(yè)的，有豐富的理論知識和實踐技能，在多年的專業(yè)研究工作中積累了豐富經(jīng)驗。這些人才作為一種最寶貴的資源，已成為知識經(jīng)濟時代國內(nèi)外企業(yè)爭奪的焦點。

5．信息網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。農(nóng)業(yè)科研單位每年通過訂閱大量的國內(nèi)外農(nóng)業(yè)科技資料和計算機網(wǎng)上查詢，能及時了解到有關(guān)科技動態(tài)，技術(shù)信息和最新科技成果。再者，農(nóng)業(yè)科研單位每年都承擔(dān)國家、省區(qū)域試驗，是重要的中間試驗基地。通過區(qū)試這個窗口，可以了解到全省乃至全國最新品種的信息，對好的品種可及時引進(jìn)試種推廣。同時科研單位自己的品種也可通過以上試驗，擴大知名度，建立縱橫網(wǎng)絡(luò)，以利于新品種的推廣銷售。

（二）農(nóng)業(yè)科研單位種子產(chǎn)業(yè)化劣勢分析

1．由于我國種子市場發(fā)育不規(guī)范，缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，科研成果進(jìn)入市場，馬上就被仿制、偷竊，許多科研新品種特別是常規(guī)品種在品種審定之前的各種試驗中就已開始流失，品種審定后大多無償?shù)赜煞N子部門經(jīng)營，農(nóng)業(yè)科研單位投入很多人力物力研究的成果卻難以得到補償，不能形成科研-開發(fā)-科研的良性循環(huán)，阻礙科研單位的發(fā)展，這也是種子產(chǎn)業(yè)化所面臨的難題之一。

2．人力資源管理滯后，缺乏懂經(jīng)營會管理的綜合型人才。目前從事科技開發(fā)經(jīng)營的人員大多是半路出家，缺乏系統(tǒng)的經(jīng)營管理知識，對現(xiàn)有的政策法規(guī)也知之甚少。因此，在種子經(jīng)營活動中，往往是短期行為，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和經(jīng)營策略，在激烈的市場競爭中很難長期立穩(wěn)腳跟。同時缺乏有效的激勵機制和合理的獎勵制度，平均主義、大鍋飯在一些企業(yè)仍然存在，造成人才流失嚴(yán)重。

3．新品種推廣方面：一些科研單位對新品種推廣重視不夠，投入人力不足，市場開發(fā)能力弱，推廣隊伍建設(shè)沒有受到應(yīng)有重視。還有一些單位資金缺乏，基礎(chǔ)薄弱，影響經(jīng)營規(guī)模和種子質(zhì)量的提高，是制約種子產(chǎn)業(yè)化的瓶頸因素。

4．加之科研單位的技術(shù)人員受長期計劃體制的影響，往往習(xí)慣于慣性思維，科研與市場結(jié)合不如一些私人機構(gòu)靈活，科研人員往往把主要精力放在自己試驗地材料的研究，忽視了對市場的調(diào)查了解，一些科研成果不能完全符合市場需求，造成科研與市場脫節(jié)。

綜上所述，農(nóng)業(yè)科研單位實施種子產(chǎn)業(yè)化既有有利條件，也有不利因素，但總體來說還是利大于弊。因為畢竟是農(nóng)業(yè)科研單位在種源、人才、技術(shù)等主要方面占優(yōu)勢。因此，農(nóng)業(yè)科研單位實施種子產(chǎn)業(yè)化是可行的。但關(guān)鍵是如何揚長避短，勵精圖強，全面推進(jìn)種子產(chǎn)業(yè)化，這是農(nóng)業(yè)科研單位所必須認(rèn)真思考的。

三、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科研單位種子產(chǎn)業(yè)化發(fā)展