導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇商業(yè)的空間設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：舊工業(yè)建筑；商業(yè)空間；功能置換；可持續(xù)

1.相關(guān)概念與發(fā)展概況

舊工業(yè)建筑是指具有歷史、社會(huì)和建筑價(jià)值，包括廠房、車間、磨坊、工廠、礦井和加工提煉的場(chǎng)地、倉(cāng)庫(kù)，能生產(chǎn)、傳輸和使用場(chǎng)所，交通和基礎(chǔ)設(shè)施，以及與工業(yè)相關(guān)的住宅、宗教崇拜或教育等社會(huì)活動(dòng)場(chǎng)所。功能置換是指保留舊建筑的原有內(nèi)部空間,通過轉(zhuǎn)換其使用功能而實(shí)現(xiàn)對(duì)原建筑空間的動(dòng)態(tài)保護(hù)的目的。舊工業(yè)建筑改造中的商業(yè)空間設(shè)計(jì)是指舊工業(yè)建筑在“功能置換”原則下將其改造成購(gòu)物、飲食、娛樂、文化及服務(wù)交換的商業(yè)活動(dòng)的空間場(chǎng)所。隨著北京798藝術(shù)區(qū)改造成功，人們逐步意識(shí)到舊工業(yè)建筑改造帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和建筑價(jià)值。但目前國(guó)內(nèi)大部分舊工業(yè)建筑保護(hù)與利用的實(shí)踐與研究集中在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、LOFT辦公、博物館展示空間的改造，而改造成商業(yè)空間的研究相對(duì)滯后，且成果參差不齊，因此亟須對(duì)舊工業(yè)建筑改造中的商業(yè)空間設(shè)計(jì)研究。

2.舊工業(yè)建筑改造成商業(yè)空間的可行性與矛盾性

2.1舊工業(yè)建筑改造成商業(yè)空間的可行性

隨著城市擴(kuò)張，原工業(yè)用地由城市郊區(qū)成為城市中心，區(qū)位優(yōu)勢(shì)得到提升，為舊工業(yè)建筑改造成商業(yè)空間提供先決條件。同時(shí)舊工業(yè)建筑大部分是近代以來(lái)建造，主要采用鋼材、混凝土、玻璃和粘土磚等材料，大跨度剛架梁柱、中性化的結(jié)構(gòu)、高聳的空間和良好的采光方式等空間特征，也都為工業(yè)建筑改造成商業(yè)空間提供極強(qiáng)的適應(yīng)性與易操作性?，F(xiàn)代商業(yè)建筑經(jīng)歷商鋪、百貨商場(chǎng)到大型購(gòu)物中心，消費(fèi)者對(duì)商業(yè)建筑的需求也不局限于購(gòu)買商品。購(gòu)物中心都轉(zhuǎn)型為以體驗(yàn)型商業(yè)空間，提供個(gè)性化和多元化的體驗(yàn)型消費(fèi)，這樣可以避免電商擠壓和同行競(jìng)爭(zhēng)。體驗(yàn)型商業(yè)空間要營(yíng)造出消費(fèi)者認(rèn)同的體驗(yàn)型“場(chǎng)所”，而舊工業(yè)建筑具有城市街區(qū)的公共識(shí)別性和認(rèn)同感的特質(zhì)與之相吻合。因此舊工業(yè)建筑所呈現(xiàn)出的獨(dú)特情境感與體驗(yàn)型產(chǎn)品的結(jié)合，使得其商業(yè)性具有很大的想象空間。杭州新天地就屬于改造成以體驗(yàn)、游樂消費(fèi)為特色的商業(yè)綜合體，將杭州重機(jī)廠改造成IMAX影院。（圖1）

2.2舊工業(yè)建筑改造成商業(yè)空間的矛盾性

2.2.1保護(hù)與利用的矛盾工業(yè)建筑作為城市發(fā)展的物質(zhì)載體，見證城市的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)有計(jì)劃地保留；然而，再利用開發(fā)是以商業(yè)贏利為目的，投資收益周期要求短，實(shí)現(xiàn)資本最大化，這與舊建筑保護(hù)存在利益矛盾。同時(shí)商業(yè)空間因不同業(yè)態(tài)被賦予不同的象征意義,如主題餐廳注重空間的精致性,咖啡店強(qiáng)調(diào)空間的私密性;這樣過多的改造造成工業(yè)元素被遮擋或破壞。因此，在舊工業(yè)建筑改造中，我們需要在法規(guī)和政策引導(dǎo)下謹(jǐn)慎地評(píng)估保護(hù)與利用，避免單純地追求經(jīng)濟(jì)利益，而忽略對(duì)舊工業(yè)建筑的文化挖掘，造成項(xiàng)目的同質(zhì)化。2.2.2滿足商業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范的困難舊工業(yè)建筑改造中商業(yè)空間設(shè)計(jì)必然滿足商業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范，包括場(chǎng)地設(shè)計(jì)、交通流線、消防等。早期工業(yè)建筑設(shè)計(jì)規(guī)范與現(xiàn)行規(guī)范存在差異，導(dǎo)致在改造中滿足商業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范有一定困難。工業(yè)建筑的功能單一，交通系統(tǒng)簡(jiǎn)單，因而根據(jù)商業(yè)功能需求，對(duì)原場(chǎng)地重新規(guī)劃設(shè)計(jì)，滿足商業(yè)的易達(dá)性。舊工業(yè)建筑內(nèi)部空間采用“加法”創(chuàng)造豐富多樣的空間，但流線勢(shì)必變得復(fù)雜，這就要求合理組織商業(yè)動(dòng)線。商業(yè)要求有一定停車位配比，如何在有限的基地中設(shè)置足夠且合理的停車位是改造設(shè)計(jì)必須解決的難題。通常采用分散式停車，另外設(shè)置機(jī)械式停車提供更多停車位，滿足配比。商業(yè)建筑因?yàn)槿肆髅芗煌◤?fù)雜，對(duì)消防有較高的要求，因此改造中必須嚴(yán)格滿足消防規(guī)范要求;也可以技術(shù)的改進(jìn)或設(shè)施的完善如使用防火性能好的建筑材料或合理增加消防器材達(dá)到消防要求。

3.舊工業(yè)建筑改造中商業(yè)空間設(shè)計(jì)研究

3.1舊工業(yè)建筑的改造原則

改造設(shè)計(jì)比一般的建筑設(shè)計(jì)更受到客觀條件的制約，改造之前應(yīng)對(duì)舊工業(yè)建筑的工業(yè)美學(xué)與歷史地位價(jià)值評(píng)估，作出合理的改造方式。3.1.1保護(hù)性修復(fù)針對(duì)具有明顯的地域特色、時(shí)代特征和歷史價(jià)值的舊工業(yè)建筑一般采用保護(hù)性修復(fù)，保留原有建筑特征，對(duì)其進(jìn)行必要的修復(fù)或更換局部構(gòu)件。保護(hù)性修復(fù)能夠營(yíng)造具有人文特質(zhì)的場(chǎng)所，喚起人們對(duì)城市歷史的記憶。西安大華1935基地南側(cè)區(qū)域?yàn)樯鲜兰o(jì)30年代的磚木結(jié)構(gòu)建筑，通過院落組織在一起，尺度親切，空間舒適。針對(duì)此區(qū)域采取了保護(hù)性修復(fù)，對(duì)原建筑進(jìn)行清理和修繕，保留原建筑立面和細(xì)部。增加少量新建筑、連廊、小品及構(gòu)筑物，打造成具有民國(guó)特色的休閑、文化商業(yè)街。3.1.2新舊形式共存新舊形式共存是針對(duì)具有一定歷史價(jià)值的建筑在整體上保持原建筑的形態(tài)，更新部分采用新材料、新技術(shù)和新風(fēng)格，明確新舊建筑間的時(shí)空傳承關(guān)系。新舊之間通過色彩和符號(hào)等元素上的協(xié)調(diào)，達(dá)到整體統(tǒng)一、局部對(duì)比的效果。黑川紀(jì)章設(shè)計(jì)的墨爾本中心，舊兵工廠被置于玻璃錐體的購(gòu)物中庭之下。高大的圓錐玻璃頂不僅成為這一共享空間的采光罩，也為古舊而高聳的紅磚煙囪提供了與現(xiàn)代商業(yè)共存的空間聯(lián)系。舊兵工廠被改造成餐廳，與錐形玻璃中庭成為墨爾本中心文化特點(diǎn)。（圖2）3.1.3形式全面更新當(dāng)建筑建造年代較短且文化價(jià)值不高或嚴(yán)重破損而難以修復(fù)，一般采取完全更新的改造方式。該類型舊工業(yè)建筑改造自由度大，拋棄建筑的原始風(fēng)貌，在原結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上用現(xiàn)代的技術(shù)和材料重新設(shè)計(jì)，使得建筑形式全面更新。上海復(fù)地四季廣場(chǎng)改造項(xiàng)目中對(duì)一些廠房加固保留建筑的原結(jié)構(gòu)，立面采用磚紅色面磚重新裝飾，窗戶等構(gòu)件用全新的材料構(gòu)造，使得建筑煥然一新。

3.2舊工業(yè)建筑改造中商業(yè)空間環(huán)境改造方式

空間是建筑物質(zhì)實(shí)體限定的“場(chǎng)所”，包括建筑內(nèi)部空間和外部環(huán)境。舊工業(yè)建筑改造中商業(yè)空間設(shè)計(jì)按照商業(yè)定位對(duì)其進(jìn)行空間環(huán)境改造。3.2.1通過分割、拆除和擴(kuò)建改造內(nèi)部空間分割是指在內(nèi)部空間高大的舊工業(yè)建筑中，通過對(duì)原空間在水平或垂直方向上分割出若干新的空間。這類改造的適應(yīng)性強(qiáng)，形式靈活多樣，但改造前應(yīng)對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估與加固。某些舊工業(yè)建筑在改造成商場(chǎng)或購(gòu)物中心等商業(yè)空間中，結(jié)合原建筑的平面布局及結(jié)構(gòu)特征，通過豎向、水平分割或合并的手法于適當(dāng)位置改建成中庭空間。維也納煤氣儲(chǔ)罐A座的改造中，讓-努維爾將1至3層周圍布置商店，中間改為豎向3層通高的商業(yè)中庭，營(yíng)造出良好的商業(yè)氛圍。拆除是指在舊工業(yè)建筑改造成商業(yè)空間中，將原有的墻體、樓板、梁、柱子等拆除，創(chuàng)造適應(yīng)商業(yè)功能的空間。如加拿大多倫多皇后碼頭倉(cāng)庫(kù)改造案例中，為了創(chuàng)造出良好的共享空間，將建筑中部一些柱子拆除并安裝扶梯構(gòu)成新商業(yè)空間的中央大廳。擴(kuò)建是在舊工業(yè)建筑的上部或相鄰的范圍內(nèi)，對(duì)原建筑進(jìn)行加建，甚至有時(shí)出于對(duì)文物建筑的保護(hù)需要，采取地下擴(kuò)建的方式。在擴(kuò)建過程中，需要處理好新建筑或構(gòu)筑物與舊建筑之間的關(guān)系，使兩者風(fēng)格上協(xié)調(diào)。商業(yè)空間重在人流順暢，在相鄰的空間之間加建連廊或天橋使原分離舊工業(yè)建筑保持連接。上海8號(hào)橋原由7棟房子構(gòu)成，設(shè)計(jì)師在改造中通過“橋”連通每一棟房子，使得人流的組織有了一個(gè)更好的平臺(tái)。

3.3商業(yè)空間的外部環(huán)境整合

商業(yè)空間對(duì)外部環(huán)境有特殊的要求，因此在改造設(shè)計(jì)中應(yīng)結(jié)合商業(yè)類型及定位進(jìn)行外部環(huán)境整合;一方面要合理組織與城市交通的聯(lián)系；另一方面應(yīng)該合理設(shè)置內(nèi)部商業(yè)動(dòng)線與節(jié)點(diǎn)空間。3.3.1與城市交通的聯(lián)系合理組織與城市交通的聯(lián)系影響改造項(xiàng)目中各功能之間運(yùn)轉(zhuǎn)正常和商業(yè)空間的便捷性。車行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)在主入口設(shè)置疏散廣場(chǎng)進(jìn)行有效的引導(dǎo)和疏散;步行系統(tǒng)與城市交通設(shè)置緩沖區(qū)，確保人流出入安全便捷。太原良倉(cāng)1954商業(yè)綜合體改造前北側(cè)與道路有4至5米高差，考慮與城市空間對(duì)話，通過階梯廣場(chǎng)化解高差，方便人群進(jìn)入商業(yè)空間。同時(shí)在集中商業(yè)設(shè)計(jì)采用雙首層概念，與階梯廣場(chǎng)形成灰空間，實(shí)現(xiàn)商業(yè)最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（圖3）3.3.2合理設(shè)置內(nèi)部商業(yè)動(dòng)線與節(jié)點(diǎn)空間在改造項(xiàng)目中，盡可能采取人車分流的交通組織方式，車行流線在基地外側(cè)展開，內(nèi)部設(shè)置尺度適宜的步行商業(yè)動(dòng)線與導(dǎo)視系統(tǒng)，方便人們快捷到達(dá)目的空間，避免商業(yè)死角。在商業(yè)動(dòng)線重要節(jié)點(diǎn)合理設(shè)計(jì)廣場(chǎng)，進(jìn)行各種商業(yè)活動(dòng)，同時(shí)設(shè)置符合人體尺度的室外公共設(shè)施與景觀的工業(yè)特性再設(shè)計(jì)，使商業(yè)空間更具吸引力。

4.結(jié)語(yǔ)

商業(yè)空間是舊工業(yè)建筑改造中重要組成部分，相比其他的功能更容易影響對(duì)舊工業(yè)建筑的保護(hù)。目前舊工業(yè)建筑改造的實(shí)踐越來(lái)越多，在保護(hù)工業(yè)文化的前提下進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)，注重歷史文化的延續(xù)，實(shí)現(xiàn)舊工業(yè)建筑的可持續(xù)利用。另外挖掘舊工業(yè)建筑文化特質(zhì)，結(jié)合商業(yè)定位，改造成具有人文特色的體驗(yàn)型商業(yè)空間，成為城市名片，對(duì)城市區(qū)域的復(fù)興起到推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

[1].左琰.《德國(guó)柏林工業(yè)建筑遺產(chǎn)的保護(hù)與再生》[M].東南大學(xué)出版社，2007

[2].彭立磊.《舊工業(yè)建筑再利用過程中問題與對(duì)策研究——以面向商業(yè)空間的再利用為例》[D].西安建筑科技大學(xué)，2008

[3].常建，劉駿.《國(guó)內(nèi)舊工業(yè)建筑的商業(yè)改造分析》[J].華中建筑，2013

[4].肖振萍.《老工業(yè)建筑改造商業(yè)空間的條件與設(shè)計(jì)特征分析》[J].大理學(xué)院學(xué)報(bào)，2014

篇2

商場(chǎng)空間是由墻面、頂面、地面、柱子等界面和構(gòu)件圍合而成，僅有這些界面和基本構(gòu)件，無(wú)法使我們獲得包括文化象征性和認(rèn)同感、歷史的關(guān)聯(lián)感等內(nèi)在的情感需要，那么裝飾成為了解決這些問題的有效手段。

作為設(shè)計(jì)的基本要素-色彩、質(zhì)感、形態(tài)等，在某種空間構(gòu)成形式的組織或限定下，往往具有一定的情感表達(dá)功能。它們常常同裝飾的形式和內(nèi)容是難以區(qū)分的，或者說裝飾元素中包含著這些基本的設(shè)計(jì)因素。它們時(shí)常以帶有某種色彩和質(zhì)感的具有某種形態(tài)特征的結(jié)構(gòu)構(gòu)件或空間符號(hào)而存在，通過心理暗示和啟發(fā)聯(lián)想的方式，表現(xiàn)出作為空間藝術(shù)主題的某些觀念或情感，成為空間中的裝飾因素。

當(dāng)一個(gè)空間在關(guān)系上缺少秩序或在形式上不夠完整時(shí)，可利用裝飾構(gòu)件或圖形符號(hào)等元素，依據(jù)某種設(shè)計(jì)理念或意圖對(duì)空間進(jìn)行整合與組織。在這一過程中裝飾作為一種媒介和手段，對(duì)空間關(guān)系以及尺度、比例、節(jié)奏等關(guān)系因素產(chǎn)生影響，達(dá)到和諧與準(zhǔn)確的目的。

創(chuàng)造舒適的室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境

為了增加購(gòu)物環(huán)境的吸引力，首先應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造宜人的室內(nèi)環(huán)境。目前很多商業(yè)建筑都裝置了空調(diào)，形成了理想的人工小氣候，使顧客一年四季都感到溫度適宜，四季如春，大大提高了商場(chǎng)的吸引力。

目前，在大城市中自動(dòng)扶梯已很普及，個(gè)別商場(chǎng)還設(shè)有景觀電梯，這些物質(zhì)設(shè)施都有助于形成舒適的室內(nèi)環(huán)境，既為年老體弱者解決了登高的不便，又增加了商店的吸引力。此外，新改建的商業(yè)建筑對(duì)室內(nèi)層高問題亦較重視，盡量避免因?qū)痈哌^低而產(chǎn)生的壓抑感，使顧客能在高暢的購(gòu)物環(huán)境中獲得生理和心理上的舒暢感。有些商店還不惜犧牲若干營(yíng)業(yè)面積，在店堂內(nèi)設(shè)置了座具，點(diǎn)綴以綠化及建筑小品，使顧客有消除疲勞或談笑交誼的場(chǎng)所。

商業(yè)空間裝飾的手法

通過優(yōu)美的環(huán)境，能夠促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)物的心理，同時(shí)消費(fèi)文化的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)理念、新材料新技術(shù)的應(yīng)用，又使商業(yè)環(huán)境能夠得到更高級(jí)的進(jìn)步，這是商業(yè)環(huán)境和文化環(huán)境的一個(gè)完美的結(jié)合，因此說商業(yè)空間的裝飾設(shè)計(jì)不僅涉及到物理環(huán)境、空間環(huán)境、視覺環(huán)境，而且文化環(huán)境、智能環(huán)境等也是必不可少的。

1. 動(dòng)線設(shè)計(jì)

動(dòng)線設(shè)計(jì)應(yīng)該說是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的核心，商業(yè)空間是流動(dòng)的空間，如何讓進(jìn)到空間的人，在移動(dòng)時(shí)感到舒服，沒有障礙物，不易迷路，是一門很大的學(xué)問。動(dòng)線布置的方式有棋盤格狀、放射狀、樹狀、單一回環(huán)曲線狀。

2. 中庭設(shè)計(jì)

中庭是大型商場(chǎng)的公眾活動(dòng)空間。它對(duì)于活躍空間氣氛，組織和豐富空間層次，調(diào)節(jié)空氣流通，提升整個(gè)商場(chǎng)的空間質(zhì)量和檔次，無(wú)疑具有非常積極的意義。通過中庭可以瀏覽商場(chǎng)的各種廣告牌，整個(gè)商場(chǎng)盡收眼底，視覺上變得輕松和休閑，豐富了商業(yè)的氣氛。中庭屬于公共空間，不屬于任一承租戶，因而可依購(gòu)物中心開發(fā)者的需求做完整而不受干擾的規(guī)劃，可以有效增強(qiáng)購(gòu)物中心整體的企業(yè)形象，塑造商場(chǎng)的整體形象。在目前的大型商場(chǎng)建筑和裝飾設(shè)計(jì)中，不論是中庭，還是前庭，都被盡量用作消費(fèi)者的休閑廣場(chǎng)，同時(shí)也是向市民展示業(yè)主愛心，展示商業(yè)企業(yè)文化的良好舞臺(tái)，形成商場(chǎng)的“廣場(chǎng)文化”。面對(duì)市場(chǎng)變化，商家們也開始注重以人為本，吸收文化養(yǎng)分，提高企業(yè)內(nèi)涵，美化企業(yè)形象，從此來(lái)營(yíng)造一個(gè)雅俗共賞、老少皆宜、文明經(jīng)商的文化氛圍。

3. 店面設(shè)計(jì)

店面設(shè)計(jì)在反映商業(yè)建筑、顯示購(gòu)物場(chǎng)所、具有招攬顧客的共性之外，對(duì)不同商店的行業(yè)特性和經(jīng)營(yíng)特色也應(yīng)盡量在店面設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。例如外部造型相對(duì)封閉、立面用材精致高雅、以小面積高照度的櫥窗和窄小的入口來(lái)體現(xiàn)珠寶首飾店商品的珍稀貴重。又如立面外形通透明亮，以大面積落地玻璃櫥窗展示新潮服飾，同時(shí)，透過櫥窗呈現(xiàn)店內(nèi)開架的各款衣著，顯示服裝專賣店的個(gè)性。

店面設(shè)計(jì)與裝修應(yīng)仔細(xì)了解建筑結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)架，充分利用原有構(gòu)架作為店面外裝修的支承和連接依托，使店面外觀造型與建筑結(jié)構(gòu)整體有牢固的連系。店面外裝修與房屋結(jié)構(gòu)基本構(gòu)架的依附連接關(guān)系，通常有兩種做法：一種是在原有結(jié)構(gòu)梁、柱、承重外墻上刷以外裝飾涂料或貼以外裝飾面材，基本保持原有構(gòu)架的構(gòu)成造型；另一種是把原有構(gòu)架僅作為外裝飾和支承依附點(diǎn)，店面裝飾造型可根據(jù)商店經(jīng)營(yíng)特征、所需氛圍較為靈活地設(shè)計(jì)，后者的店面裝飾猶如在基本構(gòu)架上“穿一件外衣”，為今后更新時(shí)仍留有余地，但須解決好構(gòu)架與材料之間連接的構(gòu)造問題。

4. 商業(yè)燈光設(shè)計(jì)

如今各種霓虹燈、廣告燈箱、電子顯示屏、投射燈、流行的透明式櫥窗等設(shè)施共同組成了商業(yè)街絢麗多姿的夜市景觀。在商業(yè)燈光設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要分三個(gè)部分：一是基本照明；二是特殊照明；三是裝飾照明。基本照明解決照明的問題。特殊照明是商品照明，就是通過光線打到商品上，突出商品的特質(zhì)，吸引顧客注意商品，這樣使得人們對(duì)商品有一個(gè)強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。裝飾照明是給出一種效果，烘托商業(yè)的氣氛。這三種照明要合理的配合，在視覺上增加商場(chǎng)空間的層次，從而引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買力。

結(jié)語(yǔ)

篇3

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；商業(yè)空間；信息構(gòu)建；認(rèn)識(shí)

眾所周知，商業(yè)空間的展示其實(shí)自古都有，比如在集市上，商販的叫賣聲與攤位無(wú)不體現(xiàn)著商業(yè)展示的元素，只是在當(dāng)時(shí)，由于物質(zhì)的相對(duì)匱乏以及人們對(duì)于溫飽問題的關(guān)注，在精神層面的享受型消費(fèi)并不是當(dāng)時(shí)的主流，所以在那個(gè)時(shí)候，商業(yè)展示的元素還是集中在與普通人生活息息相關(guān)的生活用品。當(dāng)然隨著社會(huì)的進(jìn)步，物質(zhì)生活與精神生活隨著技術(shù)的進(jìn)步提升到了新的層次，面對(duì)豐富的商品，人們開始學(xué)會(huì)對(duì)比，這是對(duì)于商家而言，高水平的的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)成為成功抓住用戶的關(guān)鍵，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)開始快速發(fā)展，并深刻影響著人們的消費(fèi)行為和商業(yè)活動(dòng)。

一、商業(yè)展示設(shè)計(jì)的概念

商業(yè)展示設(shè)計(jì)其實(shí)一個(gè)專門的專業(yè)，真正掌握商業(yè)展示設(shè)計(jì)的精髓是需要花費(fèi)功夫的，除此之外，創(chuàng)意策劃能力以及極高的人文素養(yǎng)，是從事商業(yè)展示設(shè)計(jì)的基本要求。當(dāng)然商業(yè)展示設(shè)計(jì)，并不是一項(xiàng)枯燥的流水線式的工作，相反，對(duì)于商家和消費(fèi)者而言，展示設(shè)計(jì)卻是一項(xiàng)很走心的工作。它既能通過美感設(shè)計(jì)傳達(dá)出品牌的調(diào)性，又能通過色彩的組合營(yíng)造出消費(fèi)者為之傾心的心理感知，優(yōu)秀的商業(yè)展示設(shè)計(jì)讓營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理和廣告達(dá)到一種平衡，既調(diào)動(dòng)了各種元素，又讓他們形成一種意境，深深抓住消費(fèi)者的心理。

二、淺析現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的信息構(gòu)建

現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)所傳達(dá)出來(lái)的信息是非常豐富的，它不僅是商業(yè)元素和理念的傳遞，更是企業(yè)品牌的傳播，當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，商業(yè)O計(jì)呈現(xiàn)出的藝術(shù)性和交互性更是與城市風(fēng)貌完美的結(jié)合在了一起，比如在大都市，到處充滿著商業(yè)空間設(shè)計(jì)的氣息，點(diǎn)綴著繁華都市。

1.商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的核心信息在于產(chǎn)品與服務(wù)

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相類似，其主要承載物在于產(chǎn)品與服務(wù)，如何真實(shí)客觀的展示產(chǎn)品的特性和風(fēng)格，并且與周圍環(huán)境，當(dāng)下趨勢(shì)相結(jié)合是空間展示設(shè)計(jì)最為關(guān)注的。既然是設(shè)計(jì)，就要求真實(shí)，設(shè)計(jì)傳達(dá)出來(lái)的元素要被大眾看懂并接受，首先就需要對(duì)產(chǎn)品有一定的熟悉度，能過通過簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)語(yǔ)言向大眾傳達(dá)出來(lái)，所以，這其中就有一個(gè)原則性的問題就是真實(shí)性，設(shè)計(jì)工作就像藝術(shù)創(chuàng)作一樣，來(lái)源于生活而高于生活，但是不能對(duì)事物進(jìn)行偏離真實(shí)性情況的描述，這對(duì)于設(shè)計(jì)工作而言是原則性的，即便是商業(yè)化的展示設(shè)計(jì)，也只能基于產(chǎn)品和服務(wù)本身進(jìn)行，任何夸大效果，誘導(dǎo)消費(fèi)者做出行為的設(shè)計(jì)都往往不能抓住用戶的心理，甚至?xí)m得其反，影響品牌認(rèn)知。

2.商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法具有時(shí)代印記

如前文介紹，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)自古都有，只是在現(xiàn)代，商業(yè)設(shè)計(jì)的形式得到了一個(gè)新的境界，與互聯(lián)網(wǎng)的滲透是商業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)新的發(fā)展方向。就好比在電商經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，線上與線下結(jié)合的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)已經(jīng)成為主流，無(wú)論是在城市中心還是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，電商經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)除了蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，這在以往是不可想象的，在過去，城市代表著先進(jìn)與發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)村代表著落后，這兩者無(wú)論再規(guī)模和商業(yè)環(huán)境以及配套而言，都不是一個(gè)量級(jí)的。而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，他們之前的差距正在快速的縮小，至少在電商服務(wù)及體驗(yàn)這塊，差距并沒有想象的那么大，這其中當(dāng)然有政府扶持的原因，另一方面就是商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)已經(jīng)開啟的全方位滲透的模式，這種滲透不僅是展示區(qū)域的全覆蓋，更是設(shè)計(jì)語(yǔ)言元素的全渠道打通，也就是，商業(yè)空間設(shè)計(jì)能夠讓各個(gè)地區(qū)的人們以相同的感知來(lái)進(jìn)行商品服務(wù)的交易，這種同步化的現(xiàn)象，正推動(dòng)中國(guó)的進(jìn)步。

3.簡(jiǎn)約風(fēng)格與信息流的完美融合

現(xiàn)代商業(yè)空間展示，在本質(zhì)上也就是一種廣告，廣告的特質(zhì)就是簡(jiǎn)而美，在商業(yè)時(shí)代，廣告位的價(jià)值是非常巨大的，特別是在市中心人流量巨大的地方，廣告位的稀缺性甚至可以認(rèn)為是寸土寸金，所以在狹小的廣告位進(jìn)行商業(yè)設(shè)計(jì)是非常需要技術(shù)含量的，提倡簡(jiǎn)而美是有一定考究的，我們知道，展示出來(lái)的信息不僅需要突出產(chǎn)品或者服務(wù)的特性，更重要的是要把這些元素完整的呈現(xiàn)出來(lái)，就只有采取各種表現(xiàn)方法，無(wú)論是擬人、擬物還是其他腦洞大開的形式，能夠在穿梭的人群中，吸引住他們的注意力，就是一個(gè)成功的展示設(shè)計(jì)。當(dāng)然，著并不容易，在互聯(lián)網(wǎng)世界里，人們對(duì)于信息流已經(jīng)開始顯示出疲態(tài)，不再愿意花更多的時(shí)間放在種種的信息流廣告中，這是現(xiàn)目前展示設(shè)計(jì)最大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，也有與信息流高度結(jié)合的優(yōu)秀案例，并成功引爆了線上與線下，每到一處，甚至?xí)蔀楫?dāng)?shù)匾坏懒聋惖娘L(fēng)景線。

4.環(huán)保、公益元素逐漸成為一種趨勢(shì)

其實(shí)，環(huán)保、公益等元素的火熱并不是巧合，無(wú)論是企業(yè)還是消費(fèi)者，對(duì)于品牌的感知度和信任感往往會(huì)從企業(yè)文化獲取，當(dāng)今世界，早已從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，這就意味著一切商業(yè)空間設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)都需要以人為本，以消費(fèi)者為中心，這是因?yàn)?，商業(yè)繁榮不僅帶給企業(yè)機(jī)會(huì)，也帶給消費(fèi)者更多的選擇的空間，如何成功吸引新顧客，留住老顧客，是企業(yè)管理者優(yōu)先考慮的問題。無(wú)疑，環(huán)保加上公益是眼下迅速抓住消費(fèi)者心理的重要突破點(diǎn)，在快節(jié)奏的生活節(jié)奏下，人們對(duì)于健康的重視程度愈來(lái)愈高，每個(gè)人都喜歡自己健康，希望家人平安，此外，公益元素也是一個(gè)值得研究的領(lǐng)域，這不意味著要把企業(yè)變?yōu)榇壬平M織，商業(yè)企業(yè)，除了創(chuàng)造利潤(rùn)，其本身也會(huì)肩負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，所以在不少地區(qū)我們都可以看到，有不少商業(yè)展示區(qū)域，其展示并不是只有產(chǎn)品，而是有一些能夠讓人深思的企業(yè)格言。

三、對(duì)現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的信息構(gòu)建的幾點(diǎn)建議

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)一個(gè)多維度、多元化、綜合性的信息傳遞，這其中包含維度就有企業(yè)、環(huán)境、實(shí)施者以及消費(fèi)者這四個(gè)方面，所以我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)，需要不斷換位思考，跨維度對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的重構(gòu)，尋求一個(gè)最為理想平衡的解決方案。

1.深挖不同設(shè)計(jì)元素的價(jià)值

進(jìn)行商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)在于信息的傳達(dá)，這一信息傳遞的效率在于能夠把受眾喜好以及設(shè)計(jì)元素緊密的結(jié)合起來(lái)，這就使得在設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段需要把視覺生理和心理再一次進(jìn)行研究。展示設(shè)計(jì)，一般會(huì)涉及到構(gòu)圖、色彩搭配、聲光以及裝飾登方面，每一種元素進(jìn)行不同的搭配會(huì)給人一種不一樣的調(diào)性，而這種調(diào)性是基于設(shè)計(jì)本身做出的，最終采用哪一種就需要吃透用戶的屬性，就拿健身房的空間展示來(lái)講，由于大多受眾都是年輕人，所以在空間展示更多倡導(dǎo)一種健康的運(yùn)動(dòng)方式以及通過各種多媒體方式來(lái)展示健身的技巧會(huì)是一個(gè)很不錯(cuò)的方式。再比如一些快r尚品牌，一般都會(huì)有給自己的線上平臺(tái)，消費(fèi)者已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)產(chǎn)品有一定的了解，只是在實(shí)體店進(jìn)行試穿體驗(yàn)，所以這類空間展示就應(yīng)該更加休閑快捷，這既符合年輕人消費(fèi)心理，也符合自身品牌的定位。

2.展示設(shè)計(jì)需要充滿個(gè)性

追求個(gè)性，是這個(gè)時(shí)代最為鮮明的特征，特別對(duì)于年輕人而言，他們每天接觸到的信息已經(jīng)接近于飽和狀態(tài)，迅速有效的吸引他們的眼球，會(huì)成為一個(gè)非常困難的挑戰(zhàn)，所以只有劍走偏鋒式的個(gè)性化設(shè)計(jì)才能在眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出，當(dāng)然，在渲染個(gè)性的同時(shí)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候也不能丟掉情懷，致青春，這部電影曾經(jīng)讓80后開始回憶我們的青春歲月。隨后一系列以此為主題的餐廳不斷出現(xiàn)，其中一個(gè)展示設(shè)計(jì)抓住了消費(fèi)者的心理，就是大門是一輛老式的公共汽車，上面安置了不少座位作為餐桌，整個(gè)餐廳的擺件讓人感到仿佛是時(shí)光倒流，回到了小時(shí)候，十分有意境。所以這樣的設(shè)計(jì)及抓住了熱點(diǎn)又滿足了追尋青春的心理，展示設(shè)計(jì)也是非常成功的。

3.展示設(shè)計(jì)需突出品牌的調(diào)性

品牌雖然是一個(gè)寬泛的概念，但是如果以空間展示來(lái)描繪品牌，則很容易建立識(shí)別度，就如同蘋果零售店，鋼化玻璃的外墻加上白色蘋果標(biāo)識(shí)，這已經(jīng)成為了蘋果公司的象征，所以提出調(diào)性是非常重要的，調(diào)性能夠增加識(shí)別度，也能夠培養(yǎng)用戶的感知。

4.適當(dāng)增加人性化的設(shè)計(jì)

人性化的本質(zhì)在于以人為本，在崇尚輕松購(gòu)的今天，人們開始轉(zhuǎn)變認(rèn)知，購(gòu)物并不在是一項(xiàng)繁重的任務(wù)，特別是男性陪女性逛街的時(shí)候，一些人性化的設(shè)計(jì)就需要重點(diǎn)推出。人性化的展示能夠拉近消費(fèi)者與商家的距離，培養(yǎng)好感度，比如人流量眾多設(shè)置哺乳室會(huì)給辣媽帶來(lái)很多方便，這體現(xiàn)了以人為本的營(yíng)銷理念。

參考文獻(xiàn)：

[1]張波.商業(yè)空間設(shè)計(jì)理論研究與實(shí)踐教學(xué)--評(píng)《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》[J].中國(guó)教育學(xué)刊，2016（09）.

[2]董垂鋒.商業(yè)空間設(shè)計(jì)課程教學(xué)方法探索與實(shí)踐[J].美術(shù)教育研究，2016（22）.

篇4

關(guān)鍵詞：商場(chǎng)空間；室內(nèi)設(shè)計(jì)；商業(yè)營(yíng)銷

一、商場(chǎng)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)在商業(yè)營(yíng)銷中的作用

1.促進(jìn)商場(chǎng)銷售方面

商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)充分結(jié)合了美學(xué)與消費(fèi)心理學(xué)知識(shí)，對(duì)商場(chǎng)銷售具有重大促進(jìn)作用。良好的商業(yè)空間室內(nèi)事業(yè)會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的身心感受，從而增強(qiáng)消費(fèi)欲望。例如在對(duì)具體門店的裝修過程中，管理者也會(huì)對(duì)每層風(fēng)格進(jìn)行準(zhǔn)確定位，風(fēng)格又可細(xì)化為品牌風(fēng)格與裝修風(fēng)格等，從消費(fèi)者自身感受出發(fā)，最大限度的滿足消費(fèi)精神與物質(zhì)層面的需求。強(qiáng)大吸引力的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格與良好的營(yíng)銷手段，能大大增強(qiáng)消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)買商品的可能性。例如商場(chǎng)電影院，餐飲業(yè)等娛樂區(qū)域，會(huì)依據(jù)當(dāng)下最流行的與契合消費(fèi)者需求來(lái)設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)或裝飾品，從前臺(tái)陳列，走廊展示到后臺(tái)周邊產(chǎn)品的服務(wù)，都會(huì)圍繞當(dāng)下熱點(diǎn)展開。比如X戰(zhàn)警的火爆上映，商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)就會(huì)主要圍繞最熱門的消費(fèi)進(jìn)行口碑與視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)。潮流感的背后是諸多工作人員的辛勤勞作，高額的數(shù)字營(yíng)銷背后也是設(shè)計(jì)美學(xué)與消費(fèi)心理學(xué)結(jié)合恰到好處的展現(xiàn)。

2.培養(yǎng)忠實(shí)客戶方面

消費(fèi)者對(duì)于印象深刻的商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)，會(huì)從內(nèi)心深處產(chǎn)生依賴感與歸屬感，從而產(chǎn)生二次購(gòu)買的欲望。再加上商品質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)，良好的售后服務(wù)等，消費(fèi)者精神生活與物質(zhì)需求的同時(shí)滿足，是消費(fèi)者進(jìn)行多次購(gòu)買的根本原因。這部分客戶群體也應(yīng)該引起賣家的充分重視，忠實(shí)客戶的形成有利于形成品牌效應(yīng)，維持銷售業(yè)績(jī)長(zhǎng)期處于理想狀態(tài)。例如商場(chǎng)消費(fèi)者司空見慣的周大福珠寶，簡(jiǎn)單大方的設(shè)計(jì)深受廣大人民的喜愛，以至于產(chǎn)生一批非周大福珠寶不買的消費(fèi)者。周大福歡快明亮，浪漫深沉的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也符合中高端消費(fèi)人士心理預(yù)期，與其思想層面相匹配的空間室內(nèi)設(shè)計(jì)是一切營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)，是培養(yǎng)忠實(shí)客戶的關(guān)鍵所在。

3.分流消費(fèi)者方面

當(dāng)下商場(chǎng)普遍呈現(xiàn)的一個(gè)形態(tài)是：來(lái)的人多，買的人少。但從商品營(yíng)銷學(xué)角度來(lái)講，大眾之所以會(huì)選擇進(jìn)入這種購(gòu)物環(huán)境進(jìn)行選擇性消費(fèi)，必然有其吸引人的地方。商場(chǎng)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)提供的優(yōu)質(zhì)環(huán)境與服務(wù)是其中重要組成部分，只有人流增多了，才能引起社會(huì)廣泛關(guān)注，商品才有被購(gòu)買的可能。而室內(nèi)空間設(shè)計(jì)與商業(yè)營(yíng)銷存在內(nèi)部關(guān)聯(lián)性，比如某品牌忠實(shí)客戶來(lái)某店面進(jìn)行服裝消費(fèi)，尤其對(duì)于女性客戶而言，必然會(huì)帶有三五成群的朋友的進(jìn)行購(gòu)物體驗(yàn)，朋友在等待與評(píng)價(jià)過程中，也會(huì)對(duì)這家品牌與設(shè)計(jì)風(fēng)格有了一定了解，連帶效應(yīng)的產(chǎn)生也是拉動(dòng)更多消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的根本。三五成群朋友購(gòu)物必然屬于同一層次或圈子的消費(fèi)者，對(duì)于品牌有著極高的認(rèn)同感，所以良好的商業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格是促使消費(fèi)者指數(shù)型增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力之一。例如就商場(chǎng)商業(yè)而言，每一層的品牌風(fēng)格與裝飾風(fēng)格都必須高度統(tǒng)一，才會(huì)形成市場(chǎng)與品牌影響力，一般是一樓裝飾品，二樓女裝，三樓男裝，四樓童裝，五樓餐飲業(yè)與娛樂業(yè)等等。商場(chǎng)自身定位明確之后，才能進(jìn)行有效的商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位，這對(duì)擴(kuò)大人流量也具有重要作用。

二、如何結(jié)合商場(chǎng)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)與商業(yè)營(yíng)銷促進(jìn)消費(fèi)

1.結(jié)合商品形態(tài)特征進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)

將商品與室內(nèi)設(shè)計(jì)充分結(jié)合可最大限度發(fā)揮商業(yè)營(yíng)銷作用，消費(fèi)者只有從自身利益出發(fā)，切實(shí)感受到商品帶來(lái)的性價(jià)比或者其它好處，才會(huì)產(chǎn)生一種消費(fèi)欲望，拉進(jìn)彼此之間的距離，良好的設(shè)計(jì)在其中扮演了牽線搭橋的作用。商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)要更多考慮產(chǎn)品形態(tài)特征。例如周大福珠寶，屈臣氏等品牌，就有不同形態(tài)的產(chǎn)品類型，不同的設(shè)計(jì)與功能變化能夠讓消費(fèi)者瞬時(shí)產(chǎn)生消費(fèi)欲望，基于消費(fèi)舒適狀態(tài)下做出消費(fèi)舉動(dòng)。倘若商品擺放未經(jīng)過商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)規(guī)劃，最終形成的擺放效果就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生眼花繚亂的感覺。因此，合理的與商業(yè)設(shè)計(jì)匹配具有重要意義，能夠合理引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望，室內(nèi)設(shè)計(jì)要不斷加強(qiáng)單個(gè)商品的形態(tài)。不同節(jié)日與不同時(shí)期，商家會(huì)根據(jù)自身消費(fèi)情況或商場(chǎng)規(guī)定作出不同營(yíng)銷策略，營(yíng)銷產(chǎn)品有主次，室內(nèi)設(shè)計(jì)就是通過引導(dǎo)消費(fèi)者心理購(gòu)買賣家預(yù)期的主打產(chǎn)品。對(duì)不同形態(tài)的產(chǎn)品在進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)的過程中，同樣要注意擺放，不能給消費(fèi)者眼花繚亂的感覺。比如花店，不同類型的花束就要分情景展示，依據(jù)產(chǎn)品特色，節(jié)日氣氛，商家情況作出合理商業(yè)空間設(shè)計(jì)進(jìn)行營(yíng)銷。室內(nèi)設(shè)計(jì)要結(jié)合商品的質(zhì)感和顏色。商場(chǎng)的商品在進(jìn)行陳列的過程中，同樣要注意商品的質(zhì)感和顏色。比如金銀器，通過燈管與合理的位置擺放，會(huì)讓消費(fèi)者看上去有種眼前一亮的感覺。同樣的對(duì)于一些年輕市場(chǎng)的服裝品牌，這類產(chǎn)品的服裝顏色同樣都比較清新，因此商場(chǎng)在做展示的過程中，要通過模特的肢體語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行表達(dá)，要選擇那些表現(xiàn)力強(qiáng)的模特來(lái)進(jìn)行服裝的展覽展示，以給年輕的消費(fèi)者們留下清新活潑的印象，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)。由此可見，商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)涵蓋內(nèi)容廣泛，包括商品質(zhì)感，顏色分類，燈光運(yùn)用，商品價(jià)格等。親民服裝品牌要營(yíng)造大眾消費(fèi)氛圍，在消費(fèi)者消費(fèi)過程中，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格也劃分了不用的消費(fèi)群體，避免了消費(fèi)者產(chǎn)生不愉快的消費(fèi)體驗(yàn)，節(jié)約了大家的時(shí)間。

篇5

[關(guān)鍵詞]MALL城市商業(yè)空間傳統(tǒng)商業(yè)空間空間形態(tài)

中圖分類號(hào)： TU984.11+3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)快速地進(jìn)入了消費(fèi)時(shí)代。在幾十年前的中國(guó)，消費(fèi)行為還只能在為數(shù)不多的商店中發(fā)生，而在現(xiàn)在的城市里商業(yè)空間已經(jīng)遍布城市各處。然而觀察這看似百花齊放充滿多樣性的商業(yè)空間的發(fā)展前景后，可以隱約地覺察到它的空間形態(tài)有單一化的傾向，這并不完全是空間本身本身造成的，而是與社會(huì)生活中的經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面因素緊密聯(lián)系的。商業(yè)空間正是城市生活的一種反映，對(duì)城市空間有著不可忽視的影響力。本文試圖通過案例分析的手段，去探討對(duì)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)啟示。

MALL的誕生，傳統(tǒng)商業(yè)空間的死與生。

近20-30年來(lái)全球化盛行，“全球”一詞即表明當(dāng)今社會(huì)已完全身處于世界的語(yǔ)境之中。全球化的核心是經(jīng)濟(jì)全球化，即是將所有生產(chǎn)要素在不同的國(guó)家與地區(qū)之前能自由移動(dòng)，使商品流通的障礙減少，資本管制放松的狀態(tài)。在這樣的背景下，經(jīng)濟(jì)全球化同時(shí)聯(lián)系到人們?nèi)粘５南M(fèi)行為以及商業(yè)空間。

MALL的誕生背景與經(jīng)濟(jì)發(fā)展

第一次世界大戰(zhàn)前出現(xiàn)的跨國(guó)貿(mào)易、資本流動(dòng)、勞動(dòng)力在各國(guó)境之間的流動(dòng)，而那時(shí)世界大部分地區(qū)都在從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向資本經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，一種新的商業(yè)空間在此時(shí)誕生，那就是百貨公司。1852年世界上第一家百貨商店Bon marche在巴黎誕生，綜合化消費(fèi)是百貨公司的定位，與傳統(tǒng)的單一消費(fèi)功能的商業(yè)空間不同，在百貨公司可以買到幾乎所有日常用品，商業(yè)空間從傳統(tǒng)的散點(diǎn)排布向集合型發(fā)展，對(duì)空間的需求隨之增大。由于百貨公司滿足了現(xiàn)代消費(fèi)的需要，很快就向世界其他地區(qū)蔓延，上海先施公司是中國(guó)第一家百貨公司，誕生于1917年10月20日，雖然比世界第一家晚了將近70年，但是卻從此開始改變中國(guó)城市以往以市、集、街為主的傳統(tǒng)商業(yè)空間。從百貨公司開始，商業(yè)空間開始打破從向左右延伸到帶狀空間的形式，出現(xiàn)了團(tuán)狀集中型空間。

1.2、大眾消費(fèi)觀的心理訴求與MALL的興盛發(fā)展

MALL消費(fèi)背后也有一種文化的支持，城市里的人喜歡去MALL是因?yàn)槠涔δ軓?qiáng)大，認(rèn)為MALL是一種時(shí)尚的消費(fèi)方式，是現(xiàn)代的生活方式的體現(xiàn)，這正是大眾傳媒將這一種觀念轉(zhuǎn)化為普世價(jià)值觀的。

但是在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)下，無(wú)法去阻止MALL強(qiáng)大的殺傷力，從另外一個(gè)角度來(lái)看這也是一種磁力，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響力所產(chǎn)生聚集吸納效應(yīng)和輻射擴(kuò)散效應(yīng)放大到了城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)甚至是國(guó)內(nèi)區(qū)域乃至國(guó)際區(qū)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)美國(guó)占MALL的消費(fèi)總額60%，歐洲占了29%，日本是17%，臺(tái)灣地區(qū)為9%，SHOPPING MALL已被譽(yù)為“商業(yè)業(yè)態(tài)的最高形式”。而且MALL具有很強(qiáng)的輻射性，在一定的區(qū)域內(nèi)，由于MALL功能強(qiáng)大、空間占有率高很容易成為區(qū)域的主導(dǎo)商業(yè)空間，因而壓制了其他類型商業(yè)空間的發(fā)展。

MALL空間的單一化與傳統(tǒng)商業(yè)空間的復(fù)興

2.1 MALL的空間形態(tài)

庫(kù)哈斯在《哈佛設(shè)計(jì)學(xué)院購(gòu)物指南》里提出MALL已經(jīng)走到了盡頭。而由于經(jīng)濟(jì)背景的差異，在國(guó)外MALL開始走向中小型發(fā)展道路的時(shí)候，我國(guó)正在走從SHOPPING MALL向LIVING MALL轉(zhuǎn)型的過程。LIVING MALL除了購(gòu)物式消費(fèi)還提供了一些其他消費(fèi)而從組成復(fù)合型商業(yè)空間，如游戲、餐飲、生活休閑等，中國(guó)的MALL還在不斷地?cái)U(kuò)張。

2.2傳統(tǒng)商業(yè)空間注入MALL的活力

但消費(fèi)行為并不是緣起于最近幾十年才興起的MALL的空間中的，回到以帶狀形商業(yè)街區(qū)為代表的傳統(tǒng)商業(yè)空間中，則會(huì)發(fā)現(xiàn)其空間的形態(tài)比MALL更為豐富，街道的疏密形成了不同業(yè)態(tài)的商業(yè)空間，但在能提供的消費(fèi)功能上也許不及MALL來(lái)的大而全面，而且以街道為代表的傳統(tǒng)商業(yè)空間由于自主經(jīng)營(yíng)，缺乏統(tǒng)一的管理與運(yùn)營(yíng)，在業(yè)態(tài)的設(shè)置與分布上缺少策劃，某些所謂的商業(yè)街區(qū)也只是城市一張旅游名片，成為了紀(jì)念品一條街，難以滿足人們不斷提高的消費(fèi)觀念與需求。

三、案例分析——商業(yè)空間的復(fù)合型發(fā)展

3.1對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)空間的繼承與發(fā)展

上海新天地分為南北兩個(gè)區(qū)域，是繼承原有的空間的同時(shí)創(chuàng)造新的空間的典型案例。南部的購(gòu)物娛樂中心就是一個(gè)典型的MALL空間，北部的石庫(kù)門區(qū)域則可以理解成這個(gè)MALL的“裙房”，在這片老的街區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一的管理與運(yùn)營(yíng)，并對(duì)內(nèi)部設(shè)施做了統(tǒng)一的布置，讓南北兩部分形成一個(gè)互補(bǔ)的整體，無(wú)論是作為商業(yè)開發(fā)噱頭亦是對(duì)原有的資源利用的角度來(lái)看，都滿足了當(dāng)下這個(gè)快速更新的社會(huì)里人們對(duì)“傳統(tǒng)文化”的心理訴求，而且在空間上彌補(bǔ)了MALL的單一空間類型，豐富了商業(yè)空間，利用符合現(xiàn)代消費(fèi)的新空間對(duì)傳統(tǒng)空間作為補(bǔ)充，同時(shí)又促進(jìn)商業(yè)業(yè)態(tài)組成的多樣性，業(yè)態(tài)策劃為復(fù)合式的商業(yè)開發(fā)，集合購(gòu)物、餐飲、酒吧、娛樂、影院、藝術(shù)、酒店、健身、教育等為一體，商業(yè)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出多元化的形式（如圖1）。

（圖1）

3.2創(chuàng)造全新商業(yè)街區(qū)

位于北京著名酒吧街三里屯西側(cè)的三里屯VILLAGE從項(xiàng)目策劃開始就走上了傳統(tǒng)商業(yè)空間的復(fù)合型發(fā)展這一條道路。在MALL就標(biāo)榜著現(xiàn)代、時(shí)尚的消費(fèi)觀念的今天，三里屯VILLAGE放棄了封閉的MALL，而選擇了開放的“村落”VILLAGE。尤其在南區(qū)的平面肌理上可以看到，南區(qū)的VILLAGE采用了傳統(tǒng)商業(yè)空間，在11座低密度建筑中形成了南北方向開口較少，東西方向開口較多，交匯于中心廣場(chǎng)的街道空間。由于街道空間流動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，大大促進(jìn)了人的流動(dòng)，刺激消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

四、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)空間的形態(tài)影響著人們生活中最主要的社會(huì)行為——消費(fèi)行為。如果當(dāng)經(jīng)濟(jì)水平、價(jià)值觀、技術(shù)達(dá)到一個(gè)相對(duì)平衡的狀態(tài)時(shí)，現(xiàn)有商業(yè)空間呈現(xiàn)的多樣性將會(huì)向單一化轉(zhuǎn)變，MALL的出現(xiàn)及成熟發(fā)展使得傳統(tǒng)商業(yè)空間逐漸失去主導(dǎo)地位，但傳統(tǒng)商業(yè)空間的開放性是封閉的MALL空間在空間局限下無(wú)法提供的。因此，在如今的城市發(fā)展來(lái)看，除了MALL的空間形式以外，傳統(tǒng)商業(yè)空間依然有著非常重要的作用，若將兩者合理相互補(bǔ)充，將MALL的模式導(dǎo)入傳統(tǒng)商業(yè)空間中，可以豐富商業(yè)空間類型，形成復(fù)合型的城市商業(yè)空間，大大提升城市商業(yè)空間的活力。

參考文獻(xiàn)：

揚(yáng)·蓋爾：《交往與空間》，中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2002年。

羅伯特·文丘里：《向拉斯維加斯學(xué)習(xí)》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，中國(guó)水利水電出版社，2006。

篇6

【關(guān)鍵詞】商業(yè)空間；設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用；合理

一、色彩的來(lái)源

色彩是光作用與人的視覺神經(jīng)所引起的一種感覺。物體的色彩只有在光線的照射下，反射到人的眼球聚焦到視網(wǎng)膜，再由視網(wǎng)膜上的視覺神經(jīng)感受，從而為人的大腦所識(shí)別。光線照射到物體上，可以分解為三部分：一部分被吸收，一部分被反射，還有一部分可以透射到物體的另一側(cè)。不同的物體有不同的質(zhì)地，光線照射和分解的情況也不同，正因?yàn)檫@樣，才顯示出千變?nèi)f化的色彩。

二、商業(yè)空間設(shè)計(jì)的基本知識(shí)

商業(yè)空間設(shè)計(jì)是指用于商業(yè)用途的建筑內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)，如商場(chǎng)、餐飲、專賣店、美容美發(fā)店等商業(yè)建筑的內(nèi)部空間。商業(yè)空間設(shè)計(jì)是室內(nèi)設(shè)計(jì)課程中具有明確功能要求，同時(shí)也要求有不同風(fēng)格和特色變化的室內(nèi)設(shè)計(jì)。除了包含室內(nèi)設(shè)計(jì)的基本原理和基本的功能要求外，商業(yè)空間設(shè)計(jì)還包含了更多的功能要求和市場(chǎng)特色。

三、色彩在商業(yè)空間中的重要作用

人的視覺感知占全部感知的80%以上，而視覺感知中最具優(yōu)勢(shì)的是色彩知覺，色彩是展示設(shè)計(jì)中最經(jīng)濟(jì)但又最容易獲得成功的因素。它會(huì)使展示活動(dòng)變得生人。在展示中，展廳的環(huán)境雖不是展示的主體，但展廳的環(huán)境色彩與整個(gè)展示氣氛及展示效果有密切的聯(lián)系。通過色彩調(diào)節(jié)能彌補(bǔ)空間、材料、陳設(shè)等方面的欠缺，使之錦上添花，制造一種和諧統(tǒng)一的效果。根據(jù)展示設(shè)計(jì)的具體要求，設(shè)計(jì)者要把握色彩的設(shè)計(jì)原理、色彩的視覺特性、色彩之間的對(duì)比與調(diào)和以及其對(duì)觀眾造成的心理感受，充分利用色彩來(lái)增強(qiáng)展示內(nèi)容的視覺效果，使之與展示環(huán)境相互融合，使展示內(nèi)容在觀眾眾中獲取特定的良好的視覺效果與心理效果。

四、商業(yè)空間設(shè)計(jì)中色彩的屬性和功能性的體現(xiàn)

色彩之所以如此美麗，就是因?yàn)轭伾g存在著豐富的對(duì)比關(guān)系。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。商業(yè)空間設(shè)計(jì)中可以利用色彩屬性來(lái)營(yíng)造氣氛。同一色相的顏色，可以用明度的變化產(chǎn)生對(duì)比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產(chǎn)生對(duì)比。為了增加空間色彩的活躍氣氛，也可使用對(duì)比色或補(bǔ)色。使用高明度色彩可獲得光彩奪目的氣氛；使用低明度的色彩和燈光，往往給人一種溫馨的感覺；使用純度較高鮮艷的色彩則可獲得一種愉悅的空間氣氛；而使用純度較低的灰色調(diào)可以給人安靜和祥和的空間氛圍，色彩同時(shí)也是一種語(yǔ)言，通過不同的色彩語(yǔ)言，表達(dá)不同的色彩功能。

五、商業(yè)空間中色彩的物理、生理、心理效應(yīng)

色彩是一種物理現(xiàn)象，通過人們的視覺感受產(chǎn)生一系列的生理、心理和類似物理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征，如冷暖、遠(yuǎn)近、輕重、大小等，這不但是由于物體本身對(duì)光的吸引和反射不同的結(jié)果，而且還存在著物體相互間作用所形成的錯(cuò)覺。另一方面色彩在對(duì)人產(chǎn)生各種生理反應(yīng)的同時(shí)也會(huì)引起不同的心理聯(lián)想，如莊嚴(yán)、輕快、剛強(qiáng)、柔和、富麗、簡(jiǎn)樸等，造成不同的心理反應(yīng)。認(rèn)識(shí)這些不同的心理反應(yīng)的現(xiàn)象，是進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)必不可少的工作。

六、商業(yè)空間中色彩的情感

自然和社會(huì)中不同的現(xiàn)象會(huì)引起不同的色彩變化，使人們產(chǎn)生多樣的聯(lián)想，從而在生活中逐漸形成了對(duì)色彩特定的心理反映。色彩情感的產(chǎn)生，不是色彩本身具備的功能，而是人們賦予了色彩的某種文化特征，這種特征使人們對(duì)色彩產(chǎn)生一種經(jīng)驗(yàn)性的好惡，每當(dāng)看到這種色彩，就會(huì)本能的想起這類色彩所代表的事物或事件，繼而心理上會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生某種感情，我們亦常常稱之為感彩。例如：在商場(chǎng)的入口處以暖色裝飾，烘托熱烈的迎賓氣氛；在購(gòu)物區(qū)則采用這個(gè)時(shí)期的流行色來(lái)布置女士用品場(chǎng)所，可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

七、商業(yè)空間設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則

基于我們對(duì)色彩的感知和認(rèn)識(shí)，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)遵循的基本原則就是必須滿足色彩在商業(yè)空間中的功能性，遵循整體統(tǒng)一的原則，符合人類對(duì)色彩的感情規(guī)律，同時(shí)注重文化主題。商業(yè)空間設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用要遵循：整體統(tǒng)一、突出主題、符合習(xí)慣、富有變化、光色影響的原則。色彩是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的靈魂，并不是單一、孤立的存在的，各具功能特點(diǎn)的色彩會(huì)彼此影響，只有遵循一些基本的原則，才能更好地使色彩服務(wù)于整體的空間設(shè)計(jì)，達(dá)到更完美的效果，創(chuàng)造出充滿情調(diào)、和諧舒適的商業(yè)空間。

參考文獻(xiàn)

篇7

何為室內(nèi)景觀小品

景觀小品是景觀中的點(diǎn)睛之筆，一般體量較小、色彩單純，對(duì)空間起點(diǎn)綴作用，既有實(shí)用性，又具精神功能。景觀小品與設(shè)施在景觀環(huán)境中的表現(xiàn)種類較多，具體包括雕塑、壁畫、藝術(shù)裝置、座椅、電話亭、指示牌、燈具、垃圾箱、健身與游戲設(shè)施、建筑門窗裝飾燈等，而將這些設(shè)計(jì)元素用在室內(nèi)空間時(shí)，即為室內(nèi)景觀小品。建筑形態(tài)的多樣化與人們觀念的改變，使室內(nèi)景觀的內(nèi)容日益豐富，涵蓋范圍擴(kuò)大。景觀要素與建筑風(fēng)格以各種方式融合，成為一個(gè)有機(jī)體。無(wú)論是以建筑為主體，還是景觀為主體；也無(wú)論景觀存在于建筑內(nèi)，還是建筑被景觀圍繞，只有兩者完美協(xié)調(diào)，才能形成舒適的人居場(chǎng)所。將園林組景藝術(shù)和組景方式用于室內(nèi)裝飾工程，已在國(guó)內(nèi)室內(nèi)裝飾業(yè)中逐漸發(fā)展起來(lái)了。

室內(nèi)景觀小品的類型特點(diǎn)

室內(nèi)景觀小品多是襯托整個(gè)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)氛圍來(lái)營(yíng)造獨(dú)特個(gè)性的。室內(nèi)景觀小品的設(shè)計(jì)元素可以是多樣的，而且能夠與所選的任何一個(gè)室內(nèi)空間融為一體。以水景為主的室內(nèi)景觀的運(yùn)用是最普遍的，其中室內(nèi)水景景觀又可分為多種形式，如水景為主輔以綠色植物、山石、小徑、踏步、小橋、建筑構(gòu)件等，營(yíng)造一種中國(guó)古典園林的清新雅致的自然氛圍。還有以石為主的景觀小品，輔以白沙、鵝卵石、枯木組合營(yíng)造日本枯山水抽象園林風(fēng)格的室內(nèi)景觀。當(dāng)然，最便利的是運(yùn)用盆景調(diào)節(jié)室內(nèi)環(huán)境。這些景觀小品都需考慮室內(nèi)面積、功能以及商業(yè)空間的整體設(shè)計(jì)。

室內(nèi)景觀小品在商業(yè)空間中的具體運(yùn)用

現(xiàn)代辦公空間、餐飲娛樂空間以及大型商業(yè)購(gòu)物中心越來(lái)越多地注重室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)，尤其是室內(nèi)景觀小品的設(shè)計(jì)。室內(nèi)景觀小品可以曲折蜿蜒地限定空間、填充空間，劃分空間，和建筑物建立空間錯(cuò)落美感，能夠增加商業(yè)空間的體驗(yàn)性。

現(xiàn)代辦公空間通過自身的本文由收集整理環(huán)境塑造，來(lái)展示創(chuàng)意，想方設(shè)法地打造屬于自己獨(dú)特個(gè)性的裝修風(fēng)格。在激發(fā)員工靈感的同時(shí)，也能很好地給客戶傳達(dá)公司經(jīng)營(yíng)的理念。室內(nèi)景觀小品的運(yùn)用多能很直接地增添室內(nèi)環(huán)境特色，在現(xiàn)代高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，能讓人們感覺到一種藝術(shù)的沉淀，營(yíng)造一種安靜、淡雅的休閑辦公空間。 圖一是辦公室樓梯下面設(shè)置的一組水景，運(yùn)用的都是外部空間設(shè)計(jì)的景觀構(gòu)成要素，模仿自然的山水。抽象的石頭代表山，水池里鋪滿白色鵝卵石，透過玻璃窗能與外面的自然環(huán)境形成一個(gè)整體的開放空間，起到了很好的鏈接內(nèi)外的作用。

景觀小品在餐飲空間中的應(yīng)用越來(lái)越被重視，成為裝飾空間、營(yíng)造氣氛、表達(dá)個(gè)性而存在的室內(nèi)藝術(shù)品。一般認(rèn)為，餐廳空間中餐具、功能性家具以及地面、墻面、頂面等基礎(chǔ)構(gòu)件之外的內(nèi)容都是景觀小品，如水景、雕塑、珍玩、植物裝飾等。美觀性、文化性是景觀品的主要特征和價(jià)值，而多元的設(shè)計(jì)元素、豐富的內(nèi)涵、數(shù)量和位置上靈巧的變化以及多樣的表現(xiàn)手法，更是餐飲空間裝飾中廣泛應(yīng)用景觀小品的原因。把握景觀小品的特征，發(fā)揮其使用價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和精神價(jià)值，以營(yíng)造休閑、舒適、情調(diào)的就餐環(huán)境，這也是將園林景觀元素融入商業(yè)空間的一種途徑，讓景觀設(shè)計(jì)成為美化環(huán)境、愉悅生活的重要手段。

尚水元自助料理位于山東淄博，整個(gè)空間以黑色、棕色為主色調(diào)，配以射燈的裝點(diǎn)，景觀小品的設(shè)置使空間多了幾許優(yōu)雅、穩(wěn)重的氣質(zhì)。步入室內(nèi)第一眼就能看到入口處的水景景觀，采用l型水池，正對(duì)一側(cè)放置兩條石魚做噴水狀，中間是一石甕，斜側(cè)是兩個(gè)陶罐，上放置油漆過的竹木做裝飾，和后面的異性墻體結(jié)合，抽象的景觀要素形成具有現(xiàn)代感的獨(dú)特空間氛圍，且占地小，又能加深人們對(duì)此消費(fèi)空間的印象，收到良好的空間效果。在自助料理店的過道和廊盡頭處，也因地制宜地設(shè)置了景觀小品，過廳是建筑室內(nèi)兩個(gè)功能空間的過渡空間，在這個(gè)空間內(nèi)，常用一些石景或景栽組合的小景來(lái)點(diǎn)綴和補(bǔ)白。廓是建筑室內(nèi)的交通空間，通常在走廓的轉(zhuǎn)角處、交匯處和廓的盡頭，采用盆栽組景的方式營(yíng)造一些幽靜的氣氛，來(lái)減少嘈雜感。

寧波老外婆漁村（圖二），以中式景觀元素營(yíng)造了一種傳統(tǒng)的中式風(fēng)格室內(nèi)景觀環(huán)境。進(jìn)入中庭是一顆盤根錯(cuò)節(jié)的仿真大樹，樹根下還堆放了鵝卵石，樹枝上掛滿中國(guó)風(fēng)格的格柵燈，樹旁通向二樓的是小木橋，扶手都是原木做成的；一樓二樓進(jìn)入包間的入口都做成古典園林的圓形拱門，深褐色的木頭材質(zhì)，把私家園林的氛圍渲染得很到位。在大廳中另一側(cè)還設(shè)置了一處假山瀑布、小橋流水的室內(nèi)景觀，山型小巧，與室內(nèi)的比例尺寸得當(dāng)，山型與水景的配合自然，各種中國(guó)元素景觀構(gòu)件都很恰當(dāng)?shù)亟M合起來(lái)。通過使用疊石、假山跌水瀑布、水池、蹬步眺臺(tái)、蕨草苔蔓的組合布景，組成一幅巧致的室內(nèi)景園，營(yíng)造了一個(gè)鬧中有靜的幽雅氣氛。同時(shí)，運(yùn)用室內(nèi)景園的組合，在建筑室內(nèi)組成近賞景、俯視景和眺望景，使整個(gè)入口大廳的空間層次更豐富，景觀更自然。山石景觀砌筑在門廳處，能加強(qiáng)視覺中心的形成，以引人注目。在一些室內(nèi)的過渡區(qū)間，如大廳與餐廳、大幅墻面與地面之間，常作山石景處理，能夠消除交角帶給人的生硬感。在建筑的轉(zhuǎn)角處和死角處置山石景，以減弱空間境界面所形成的單調(diào)之感。

圖三是采用日本枯山水景觀理念設(shè)計(jì)的一個(gè)現(xiàn)代餐飲空間。抽象的景觀元素使人產(chǎn)生新穎的感受。以石頭象征大山、耙過的白沙象征河流，是枯山水景觀中的典型元素，在這里運(yùn)用到室內(nèi)，而且還是用到立面墻壁上，石頭的材料也進(jìn)行了代換，用銀色漆處理過，與白沙象征的水紋以及黑色仿古磚地面形成一種深邃的幽靜空間，給人以無(wú)限想象，充滿禪意。桌盡頭改造并引用了一個(gè)很有趣的獨(dú)立水甕跌水的室內(nèi)景觀小品：把鋼管的水龍頭當(dāng)作是跌水的源頭，一個(gè)黑色的大理石制的長(zhǎng)方形當(dāng)作是水池，水龍頭里的水小小地開著，跌入長(zhǎng)方形水池中。材料的代換也是這個(gè)案例比較出彩的設(shè)計(jì)方面，傳統(tǒng)的竹筧帶給人自然清新的印象，而黑色大理石和銀色不銹鋼水管則更加抽象了，這種室內(nèi)景觀小品經(jīng)過了再加工和提煉，而不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)元素的堆積，對(duì)我們當(dāng)今的現(xiàn)代室內(nèi)景觀小品設(shè)計(jì)有很好的啟迪和借鑒作用。

篇8

關(guān)鍵詞：商業(yè)景觀；自然設(shè)計(jì)；文化概念

中圖分類號(hào)：P901 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

商業(yè)景觀項(xiàng)目并非僅僅shoppingmall或者大型商圈等的景觀設(shè)計(jì)，而是展現(xiàn)了具有娛樂性、標(biāo)志性、紀(jì)念性等等豐富多元特征的項(xiàng)目案例。這些隱性的文化特質(zhì)猶如項(xiàng)目的靈魂吸引著大批的人流，最終帶來(lái)商業(yè)收益?？扇〉纳虡I(yè)景觀項(xiàng)目主題有很多――綠色低碳、科技人文、社會(huì)責(zé)任感等等。在硬件設(shè)施上進(jìn)行相應(yīng)的改變和完善，為休閑娛樂的消費(fèi)過程提供多樣的空間環(huán)境。這樣的方式能夠使消費(fèi)者在互動(dòng)和交流時(shí)有一個(gè)輕松的平臺(tái)，從單純的以購(gòu)物為目的轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)過程，從而彌補(bǔ)現(xiàn)代都市生活的缺陷，讓人們不再覺得都市生活單調(diào)、枯燥，反而輕松愉快，讓人心情愉悅。商業(yè)景觀空間可以包括商業(yè)廣場(chǎng)景觀設(shè)計(jì)，商業(yè)街景景觀設(shè)計(jì)，商業(yè)中心景觀設(shè)計(jì)，商業(yè)辦公景觀設(shè)計(jì)。本文主要介紹在商業(yè)設(shè)計(jì)中將多重體驗(yàn)和多重空間感受融入到商業(yè)空間之中的設(shè)計(jì)理念，該理念主要為了形成具有多樣化、層次化和復(fù)合化特點(diǎn)的交融空間。文中結(jié)合著聞名遐邇的相關(guān)商業(yè)空間實(shí)例，來(lái)分析商業(yè)空間的美觀與豐富性多樣性并存的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與文化融合所具有的巨大作用。

1商業(yè)景觀的空間設(shè)計(jì)理念

對(duì)于商業(yè)景觀的設(shè)計(jì)而言，空間的安排是很重要的方面，如何將空間進(jìn)行巧妙的組織，使得商業(yè)區(qū)與城市區(qū)成為整體是商業(yè)景觀空間設(shè)計(jì)的一大主題?？臻g的完美融合能夠使得商業(yè)空間與城市空間有良好的過渡，將過渡空間進(jìn)行巧妙的運(yùn)用，可以使得人們?cè)谫?gòu)物之余擁有休閑娛樂的平臺(tái)。因此，在商業(yè)景觀進(jìn)行空間上的設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮以下兩個(gè)方面，將商業(yè)空間做到滿足人們休閑、娛樂、消費(fèi)等多方面的需求。

1.1合理銜接商業(yè)區(qū)和城市區(qū)，將中介過渡空間做到組織合理

處于商業(yè)區(qū)與城市區(qū)中間的過渡空間具有得天獨(dú)厚的開放優(yōu)勢(shì)，如果這些商業(yè)建筑的外部空間能夠得到合理的組織和利用，那么這樣的過渡空間對(duì)引入城市活動(dòng)和人流而言大有裨益。合理的利用能夠讓商業(yè)區(qū)與城市區(qū)得到很好的銜接。Solana藍(lán)色港灣是北京首屈一指的時(shí)尚購(gòu)物娛樂新地標(biāo)。它的優(yōu)勢(shì)在于它獨(dú)特的地理位置，位于北京最大城市公園――朝陽(yáng)公園的西北角，以及它所倡導(dǎo)的開放式購(gòu)物體驗(yàn)。雖然在典型的中國(guó)北方城市，Solana藍(lán)色港灣大膽沿襲了傳統(tǒng)歐式生活中舉行戶外慶典的文化傳統(tǒng)。通過一系列松弛有序的空間，營(yíng)造“街巷”般的感覺。中心廣場(chǎng)――作為Solana藍(lán)色港灣會(huì)面、互動(dòng)和娛樂休閑的重要樞紐，中心廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)模仿歐洲“城鎮(zhèn)廣場(chǎng)”的概念。為展覽 、演出創(chuàng)造了有利場(chǎng)所。同時(shí)。噴泉、音樂和多樣性的主題活動(dòng)為這里帶來(lái)了大量人氣，形成了人流的聚集點(diǎn)。融合濱河區(qū)和朝陽(yáng)公園――朝陽(yáng)公園的前湖被延伸到地塊內(nèi)，為藍(lán)色港灣創(chuàng)造了入畫的天然背景。運(yùn)用多樣的顏色和材質(zhì)，從小尺度的鋪裝，到馬賽克和豐富多彩的材料變化，來(lái)打造極具視覺效果兼具趣味性的景觀。在這里，游客可以一邊用餐、喝茶，一邊欣賞北京城市的“綠色心臟”。

1.2為形成商業(yè)空間的整體化，可用人行流線將室內(nèi)室外連接

大型的商業(yè)項(xiàng)目景觀可以當(dāng)作公園來(lái)設(shè)計(jì)，讓購(gòu)物者感覺是在公園漫步，同時(shí)室內(nèi)景觀設(shè)計(jì)與室外景觀設(shè)計(jì)需要相呼應(yīng)和配合，實(shí)現(xiàn)景觀的最大延伸。

對(duì)于商業(yè)建筑而言，人流量一般較為密集，因此采光和通風(fēng)是建筑設(shè)計(jì)時(shí)必須要考慮的重要因素。除了建筑設(shè)計(jì)時(shí)考慮該因素以后，在商業(yè)建筑外部也可以加以空間利用從而有利于商業(yè)建筑引入自然的光線和通風(fēng)。一般大型的商業(yè)建筑內(nèi)部會(huì)形成步行街，使得人們?cè)谫?gòu)物時(shí)能夠自然通行于室內(nèi)和室外。就將上海寶山祥騰生活廣場(chǎng)作為例子，它的景觀設(shè)計(jì)是將流淌的水流紋樣作為整體鋪裝的理念，在廣場(chǎng)內(nèi)街圍繞這一理念進(jìn)行構(gòu)造和裝飾，這樣的鋪裝使得建筑的硬朗現(xiàn)代風(fēng)格被柔化，將內(nèi)街空間的限定感進(jìn)行弱化，從而使得建筑內(nèi)部與外部進(jìn)行流暢的貫穿。水流式的鋪裝能夠?qū)⑹覂?nèi)和室外進(jìn)行巧妙的銜接，從而形成商業(yè)空間的整體化，增強(qiáng)了室內(nèi)和室外的連續(xù)性和互動(dòng)性，讓購(gòu)物空間能夠體現(xiàn)出源源不斷的生機(jī)與活力。

2商業(yè)景觀的內(nèi)容設(shè)計(jì)理念

2.1利用自然元素的引入形成商業(yè)空間與自然空間的交融

生活在城市中的人對(duì)自然有一種本能的向往和渴求，因此在商業(yè)空間的景觀設(shè)計(jì)中融入自然元素可以在一定程度上滿足人們對(duì)自然的需求。利用各種自然元素例如廣場(chǎng)樹陣、草坪、灌木、花卉、自然水景等對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行裝飾，能夠?qū)⒆匀晃幕c商業(yè)文化進(jìn)行交融，滿足人們對(duì)自然的渴望。例如上海南京西路的園藝設(shè)計(jì)中，將灌木修剪成熊貓的形狀，在花壇中間栩栩如生，周圍配以粉色的花朵，為城市增添了生機(jī)和活力。這樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)使得植物與動(dòng)物相結(jié)合，在綠色植物的天地中感受到動(dòng)物的生動(dòng)活潑，從而突顯景觀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

2.2通過自然式體驗(yàn)的引入形成商業(yè)休閑空間的舒適體驗(yàn)

在對(duì)商業(yè)景觀進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師通過將自然的體驗(yàn)移植到商業(yè)空間之中，將自然元素在商業(yè)空間中進(jìn)行獨(dú)特的布置，從而形成休閑的娛樂空間。悉尼達(dá)令港南部，也就是今天被人們熟知的Darling Quarter，是澳大利亞最引人入勝的旅游目的地之一。達(dá)令港成功地打造了南北向、東西向兩條人行走廊，連接起市中心、唐人街和海扇灣。城市居民和游客可以沿街購(gòu)物、觀光、品嘗美食，盡情享受休閑生活。達(dá)令港改造的另一關(guān)鍵點(diǎn)是讓城市公共綠地空間更好地為家庭活動(dòng)服務(wù)，促進(jìn)城市居民間的交流互動(dòng)，進(jìn)而使整個(gè)社會(huì)更為和諧，更有凝聚力。本項(xiàng)目廣泛使用了從德國(guó)引進(jìn)的兒童水上游樂器材，水閘、水泵、螺旋水斗，這些最先進(jìn)的器具可以讓小朋友們?nèi)炭刂扑牧鲃?dòng)。水流通過水渠注入一個(gè)個(gè)游戲空間，這些空間都是由混凝土打造的，極具雕塑感。同步噴泉、水閘門、水輪、光滑的大石頭，所有的設(shè)施都是為了小朋友們能盡情的探索與享受這個(gè)精彩的水世界，并不斷創(chuàng)造屬于自己的新的游戲。游樂園四周設(shè)有各種功能設(shè)施，以及陽(yáng)光露臺(tái)咖啡座、遮陰廊架、戶外劇場(chǎng)大臺(tái)階休息區(qū)，讓父母親、照顧小朋友的阿姨們都可以參與到這個(gè)不設(shè)圍欄的歡樂園中。

2.3將文化概念合理引入，形成商業(yè)與文化的相互交融

2.3.1將商業(yè)空間塑造文化特色

人們?cè)谶M(jìn)行商業(yè)消費(fèi)的同時(shí)也越來(lái)越重視引人入勝的文化體驗(yàn)，文化是精神層面最豐富的內(nèi)容，它具有橫向與縱向的多元性，不管是從當(dāng)代文化來(lái)看還是從歷史文化來(lái)看，文化一直都是人們心靈層面不變的重要內(nèi)容。在商業(yè)空間中引入文化概念和文化因素，能夠讓人們?cè)谶M(jìn)行購(gòu)物時(shí)獲得精神上的享受。新三里屯時(shí)尚文化創(chuàng)意街區(qū)，北區(qū)設(shè)計(jì)為高端消費(fèi)人群營(yíng)造出舒適獨(dú)立的購(gòu)物環(huán)境。在建筑上，北區(qū)也顯示出典雅高貴，北區(qū)北座命名為“時(shí)尚前線”，該建筑隨季節(jié)變化而不斷變換；北區(qū)東座命名為“水晶立面”，其設(shè)計(jì)采用玻璃的華貴剔透與金屬的堅(jiān)硬前衛(wèi)相結(jié)合。對(duì)比北區(qū)，南區(qū)消費(fèi)水平更接民化，是一個(gè)匯聚書籍音像、藝術(shù)畫廊、酒吧等的時(shí)尚文化休閑消費(fèi)中心，包括“尊貴品位區(qū)”、“藝術(shù)文化酒吧區(qū)”、“潮流區(qū)”、文化廣場(chǎng)和時(shí)尚大道等，市民可在此購(gòu)物、泡吧、健身、看電影、垂釣。閑暇時(shí)，市民可去1000多平方米的文化廣場(chǎng)散步。在建設(shè)上，南區(qū)注重的是時(shí)尚。

2.3.2.將商業(yè)空間賦予文化內(nèi)涵

每一個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)特的文化和歷史故事，獨(dú)特的地域文化能夠給一個(gè)城市帶來(lái)一種充實(shí)、悠久的感覺，具有文化魅力的商業(yè)空間也是一樣。將文化內(nèi)容融入到商業(yè)空間能夠提升整體的涵養(yǎng)，讓商業(yè)空間具有自身的特色和魅力，不再只是作為盈利的場(chǎng)所，也可以是文化交流的平臺(tái)，福州“三坊七巷”就是一個(gè)典型的例子。福州“三坊七巷”主要是通過對(duì)傳統(tǒng)文化的重現(xiàn)與挖掘，將建筑整體構(gòu)造成江南小鎮(zhèn)的古典風(fēng)韻，充分突出了唐宋建筑的特色，利用青磚灰瓦石庫(kù)門等古典建筑材料進(jìn)行現(xiàn)代建筑的構(gòu)造，將古代建筑元素充分融入到現(xiàn)代的商業(yè)空間之中，從而將商業(yè)空間做到具有特色和內(nèi)涵。這種文化內(nèi)涵的融入，為商業(yè)化的改造開辟了一個(gè)新的紀(jì)元。

3 結(jié)語(yǔ)

商業(yè)景觀空間兼具易達(dá)性、舒適性以及文化性，能夠?qū)崿F(xiàn)空間的交融。通過對(duì)城市空間的優(yōu)化改造，或者自然元素的融入，也或者文化內(nèi)涵的賦予，都能夠?qū)⑸虡I(yè)景觀空間做到具有自己的特色，變得與眾不同，將商業(yè)景觀空間不再局限于商業(yè)化一個(gè)主題，而是真正實(shí)現(xiàn)多元融合。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張金霞.商業(yè)建筑室內(nèi)環(huán)境對(duì)購(gòu)物心理的影響[J]. 山西建筑. 2009(04)

[2] 劉廷杰.后現(xiàn)代的商業(yè)空間――體驗(yàn)一種非"短暫"的時(shí)尚[J]. 時(shí)代建筑. 2005(02)

篇9

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；功能；個(gè)性化

（一）、商業(yè)空間設(shè)計(jì)個(gè)性化的含義

展示藝術(shù)是將科學(xué)和藝術(shù)融合為一體，并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的手段對(duì)展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及實(shí)施的過程。通過優(yōu)化展位設(shè)計(jì)效果，吸引消費(fèi)者的目光；突出展位特色來(lái)體現(xiàn)企業(yè)品牌和企業(yè)形象，“個(gè)性化”的展位設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；搭建經(jīng)濟(jì)的展臺(tái)、能讓不同風(fēng)格、適合不同人群的商品有其展現(xiàn)自己價(jià)值的舞臺(tái)降低成本，進(jìn)而提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟(jì)效益。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)是科學(xué)與技術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合，科技帶給設(shè)計(jì)以堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和良好的功能，而藝術(shù)和人性使設(shè)計(jì)賦予美感，充滿情趣和活力。由現(xiàn)代設(shè)計(jì)的概念可以看出現(xiàn)代設(shè)計(jì)恪守“以人為本”的“人性化”設(shè)計(jì)情懷。

“人性化”的設(shè)計(jì)角度也正體現(xiàn)了“個(gè)性化”設(shè)計(jì)的主要出發(fā)點(diǎn)。目前，設(shè)計(jì)無(wú)論在功能或者形式上都出現(xiàn)了多元化的態(tài)勢(shì)，新產(chǎn)品給人們的生活帶來(lái)了很多的方便，美麗的外觀也讓人們?cè)谑褂卯a(chǎn)品的同時(shí)感受到了美，滿足了現(xiàn)代人追求高品質(zhì)精神生活的需要。在人類發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，人們生活的各方面都是以改善自身的需要作為主要內(nèi)容，現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)于“人性化”的體現(xiàn)也觸及到人們的生活的各個(gè)方面。“人性化”設(shè)計(jì)的目的和核心是“關(guān)愛人、發(fā)展人”，同時(shí)，“人性化”的內(nèi)涵不會(huì)隨著時(shí)間、空間、地域的變化而發(fā)生變化，但“人性化”的表現(xiàn)是具體的，受時(shí)間、空間的轉(zhuǎn)變而變化，所以必須與具體的外部環(huán)境相聯(lián)系。目前，“人性化”設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）回歸自然的人性化設(shè)計(jì)情懷，在生活中盡量地選擇自然的材質(zhì)作為設(shè)計(jì)素材。現(xiàn)代家庭裝飾設(shè)計(jì)中，把人與自然結(jié)合的設(shè)計(jì)思維受到現(xiàn)代都市人的廣泛青睞。（2）體現(xiàn)人體工程學(xué)原理，以人體的生理結(jié)構(gòu)出發(fā)的空間設(shè)計(jì)。如城市中隨處可見的電動(dòng)扶梯、舒適的家居布置、使用方便的家用電器等等。同時(shí)也把少數(shù)弱勢(shì)群體列入到設(shè)計(jì)的行列中，殘疾人坡道、盲道、老年人專用通道等使得整個(gè)社會(huì)感受到“人性化”的關(guān)懷。（3）以人的精神享受為主旨的環(huán)境保護(hù)、和以人文資源保護(hù)與文化繼承為目標(biāo)的設(shè)計(jì)。

傳統(tǒng)單一的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)不能滿足多元化以及高品質(zhì)生活的需要，文化、娛樂、交往和健身這些精神消費(fèi)已經(jīng)成為時(shí)尚，現(xiàn)在社會(huì)，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來(lái)越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的。購(gòu)物行為已不僅僅是生活必需品的補(bǔ)充過程，還成為社會(huì)關(guān)系相互作用、人與人之間相互交往的過程。我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計(jì)、用美的、功能性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言力求在完善其功能性的同時(shí)，體現(xiàn)出其代表性，獨(dú)特性，文化性等個(gè)性化主題。在功能的分區(qū)、平面的布局、裝飾手法、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面設(shè)計(jì)思路也做出相應(yīng)的改變，體現(xiàn)以人為本的經(jīng)營(yíng)理念和商業(yè)設(shè)計(jì)的個(gè)性化概念。

（二）、商業(yè)展示空間的個(gè)性化設(shè)計(jì)與實(shí)用性考慮

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢(shì)的日益明顯，中國(guó)發(fā)展逐漸與世界接軌，尤其是中國(guó)加入WTO后，中國(guó)與世界接觸越發(fā)緊密人們生活水平不斷提高。隨著80、90后新生力量的壯大，年輕人成為了現(xiàn)在社會(huì)的高消費(fèi)主流，年輕人總是對(duì)新事物充滿了好奇與渴望，想去親身感受和體驗(yàn)，年輕人接受新鮮事物的能力也是最快的?，F(xiàn)在的社會(huì)，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費(fèi)者的要求也越來(lái)越講究個(gè)性化，但是“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的環(huán)境設(shè)計(jì)，用美的、功能性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。不僅滿足了消費(fèi)者的心理需求又滿足了顧客的精神需求。個(gè)性化設(shè)計(jì)更符合時(shí)代與年輕人的口味。

現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)是以增強(qiáng)商業(yè)空間環(huán)境的購(gòu)物與心理需要的設(shè)計(jì)為最高目的。在發(fā)揮現(xiàn)有的物質(zhì)條件下，在滿足實(shí)用功能的同時(shí)，求實(shí)現(xiàn)并創(chuàng)作出巨大的精神價(jià)值，將普遍商業(yè)展示設(shè)計(jì)的操作手法多樣化，增強(qiáng)商業(yè)展示行為的豐富性，提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟(jì)效益，突破現(xiàn)有的展示體制框架結(jié)構(gòu)，打造一個(gè)有個(gè)性化商場(chǎng)環(huán)境將各種各樣極具個(gè)性、創(chuàng)意能領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚的各類商品聚集在一起以展示出來(lái)供客人選擇的一個(gè)平臺(tái)，一改過去枯燥乏味dylw.net、呆板單一的商店形象，成為多功能個(gè)性化經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。商業(yè)空間設(shè)計(jì)要具有獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格，缺少個(gè)性的空間設(shè)計(jì)沒有生命力于藝術(shù)感染力。無(wú)論在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段，還是在設(shè)計(jì)深入的過程中，只有加以創(chuàng)新和巧妙的構(gòu)思，才會(huì)賦予商業(yè)空間設(shè)計(jì)以勃勃生機(jī)。

現(xiàn)代商業(yè)展示應(yīng)該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應(yīng)是個(gè)完整的人性化空間，它應(yīng)具備幾個(gè)展示空間是：商品空間設(shè)計(jì)，如柜臺(tái)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、貨架設(shè)計(jì)、平臺(tái)等；第二是服務(wù)空間；第三是顧客空間。在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切可能配合的因素，在造型設(shè)計(jì)上做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化、人性化、現(xiàn)場(chǎng)化，在參觀方式上提倡觀眾動(dòng)手操作體驗(yàn)，積極參加活動(dòng)形成互動(dòng)，還可以在展區(qū)內(nèi)設(shè)立招待廳，休息室或贈(zèng)送小禮品，發(fā)送宣傳手冊(cè)等靈活多樣的服務(wù)，使整個(gè)展示空間和過程完整，給人感覺不是在看商品展出而是作為一種享受，使視覺與感覺相融合。

篇10

關(guān)鍵詞：人性化；商業(yè)綜合體；空間設(shè)計(jì)

Abstract: commercial complex is adapt to modern business development trend and appear large buildings. Commercial complex to different function space through to provide consumers with different service to meet all the needs of consumption. In recent years, commercial complex space design more and more emphasis on human nature, in shopping space, traffic space and the auxiliary space, with a human element.

Keywords: human nature; Commercial complex; Space design

中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

引言

隨著生活水平的不斷提高，購(gòu)物成為了人們生活的重要組成部分，人們對(duì)購(gòu)物環(huán)境的關(guān)注度也顯著提高。商業(yè)空間有著豐富的形態(tài)，商業(yè)綜合體就是其中的主要形式之一。對(duì)商業(yè)綜合體而言，合理的人性化設(shè)計(jì)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供理想的消費(fèi)空間，才能在眾多的商業(yè)場(chǎng)所中脫穎而出。

1商業(yè)綜合體空間分析

商業(yè)綜合體空間的構(gòu)成較為復(fù)雜，一般包括了展示、娛樂、休閑等不同功能空間。通過一定秩序和關(guān)系的整合，使這些不同的功能空間成為一個(gè)相互聯(lián)系的有機(jī)整體。功能單元空間、交通空間、公共空間以及室外過渡空間是商業(yè)綜合體的四個(gè)主要基本空間結(jié)構(gòu)。如果按照空間性質(zhì)功能進(jìn)行劃分，商業(yè)綜合體空間可以分成商業(yè)空間、輔助空間以及交通空間。商業(yè)空間就是消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物、餐飲、娛樂等有目的消費(fèi)活動(dòng)的空間，是商業(yè)綜合體內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行直接消費(fèi)活動(dòng)的空間，例如游藝場(chǎng)、餐廳、專賣店等，其是商業(yè)綜合體的核心空間。輔助空間就是商業(yè)綜合體的次要空間，是相關(guān)工作人員活動(dòng)的空間，其不是商業(yè)綜合體的重點(diǎn)空間，卻不可或缺。交通空間起著商業(yè)綜合體內(nèi)部空間過渡的作用，通過交通空間引導(dǎo)消費(fèi)者的流向。

2基于人性化的商業(yè)綜合體空間設(shè)計(jì)原則

不同的環(huán)境可以使消費(fèi)者產(chǎn)生不一樣的心理感受，通過合理空間設(shè)計(jì)可以有效地增加消費(fèi)者的愉悅性。在商業(yè)綜合體空間設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)遵循一定的人性化設(shè)計(jì)原則。首先，開放性原則。開放性的空間能夠擴(kuò)大消費(fèi)者的活動(dòng)選擇范圍，從而使得消費(fèi)者有機(jī)會(huì)獲得更多的空間體驗(yàn)和感受；開放性的空間能夠強(qiáng)化環(huán)境意向，為不同人群提供相互融合的客觀條件。建筑在功能空間設(shè)計(jì)上更加開放與靈活，才能滿足不同消費(fèi)者的使用需求。其次，多樣性原則。不同背景的人群對(duì)建筑空間有著不同的使用需求，商業(yè)綜合體的內(nèi)部空間元素和類型必須多元化，呈現(xiàn)多樣性，才能有效地發(fā)揮空間功能作用?，F(xiàn)代商業(yè)綜合體的空間功能不再只是購(gòu)物，還需要具有餐飲、娛樂、休憩等相關(guān)功能。第三，可識(shí)別性原則?？勺R(shí)別性是指消費(fèi)者通過對(duì)環(huán)境和事物的感知，認(rèn)識(shí)到某一空間的獨(dú)有特征。在商業(yè)綜合體空間中，消費(fèi)者通過接觸建筑空間的功能、形式等特征，認(rèn)識(shí)相應(yīng)的功能分區(qū)，并將其與其他功能分區(qū)相區(qū)別。例如，上海正大商業(yè)廣場(chǎng)有著標(biāo)志性的獨(dú)特的建筑空間形式，令消費(fèi)者能夠輕松地辨識(shí)商業(yè)廣場(chǎng)內(nèi)部的各個(gè)功能分析，產(chǎn)生較強(qiáng)的可識(shí)別性。

3商業(yè)綜合體空間人性化設(shè)計(jì)策略

3.1購(gòu)物空間人性化設(shè)計(jì)

商業(yè)綜合體的購(gòu)物空間是指營(yíng)業(yè)者與消費(fèi)者交互貨幣物品的空間，是消費(fèi)活動(dòng)的基礎(chǔ)空間。購(gòu)物空間人性化設(shè)計(jì)的目的是便于消費(fèi)者選購(gòu)商品，加強(qiáng)賣家與消費(fèi)者的溝通交流。通常，商業(yè)綜合體的購(gòu)物空間可以分為開敞式空間與封閉式空間，其中開敞式空間又可以分成半開敞式空間與全開敞式空間。開敞式空間更加注重商品的陳列展示，使消費(fèi)者輕松、便捷地觀察想要購(gòu)買的商品。封閉式空間對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)綜合體空間利用方式，不利于消費(fèi)者挑選商品，現(xiàn)在已經(jīng)逐步被開敞式空間所取代。開敞式空間將貨架和柜臺(tái)合二為一，消費(fèi)者能夠隨意挑選商品，最大限度地提高了消費(fèi)者接觸商品的機(jī)會(huì)，節(jié)省了消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)間。在開敞式空間設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)避免出現(xiàn)商品堆積在某個(gè)大空間內(nèi)的現(xiàn)象，豐富空間布局方式。此外，還應(yīng)當(dāng)將交流、休憩功能融入到購(gòu)物空間當(dāng)中，在購(gòu)物空間內(nèi)部設(shè)置休憩設(shè)施，為消費(fèi)者提供休息、交流的機(jī)會(huì)，使購(gòu)物空間更加人性化。

3.2交通空間人性化設(shè)計(jì)

商業(yè)綜合體空間內(nèi)部的交通空間應(yīng)當(dāng)清晰、連續(xù)、順暢，便于人流疏導(dǎo)。通常，商業(yè)綜合體空間內(nèi)部的交通空間可以分成垂直交通空間與水平交通空間兩種。交通空間實(shí)行人性化設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。首先，消費(fèi)者通道寬度。消費(fèi)者通道是供消費(fèi)者通行的空間，應(yīng)當(dāng)具有足夠的寬度，確保交通順暢，同時(shí)又要避免通道過寬而導(dǎo)致的面積浪費(fèi)現(xiàn)象。其次，空間出入口?？臻g出入口設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者流線組織起到非常重要的作用，其位置必須合理布置，選擇適宜的形式，在出入口應(yīng)當(dāng)設(shè)置引導(dǎo)提示牌。根據(jù)消費(fèi)者的流線和人流大小，確定出入口的寬度、數(shù)量、分布位置。第三，垂直交通布置。自動(dòng)扶梯、電梯與樓梯是垂直交通的主要聯(lián)系方式。在具體設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)商業(yè)綜合體的規(guī)模合理利用幾種不同形式的垂直交通方式，確保能夠迅速地疏散、引導(dǎo)消費(fèi)者人流。自動(dòng)扶梯應(yīng)當(dāng)設(shè)置在較明顯的出入口位置，方便消費(fèi)者利用便捷的豎向交通，增強(qiáng)上下空間的串聯(lián)性。

3.3輔助空間人性化設(shè)計(jì)

商業(yè)綜合體的輔助空間，如問詢臺(tái)、衛(wèi)生設(shè)施等，在采用人性化設(shè)計(jì)后，能夠增強(qiáng)整體空間的人性化指數(shù)，提高消費(fèi)者的舒適度、滿意度。在服務(wù)空間的設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)加強(qiáng)可識(shí)別性設(shè)計(jì)，運(yùn)用不同的顏色、標(biāo)志牌等引導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者容易快速、方便地找到相應(yīng)的服務(wù)空間位置。此外，在輔助空間中還應(yīng)當(dāng)設(shè)置一些雕塑、水池、花卉等造景小品，提高輔助空間的整體質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的身心需求，從而延長(zhǎng)消費(fèi)者在商業(yè)綜合體內(nèi)部的停留時(shí)間。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，商業(yè)綜合體集購(gòu)物、展示、娛樂、餐飲、休閑于一身，是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“一站式消費(fèi)”的重要場(chǎng)所。為了有效發(fā)揮商業(yè)綜合體的功能，就必須合理設(shè)計(jì)商業(yè)綜合體的內(nèi)部空間。而人性化設(shè)計(jì)正是符合商業(yè)綜合體發(fā)展目的的設(shè)計(jì)方式之一，在具體的設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)遵循開放性、多樣性、可識(shí)別性等原則，強(qiáng)化購(gòu)物空間人性化設(shè)計(jì)、交通空間人性化設(shè)計(jì)和輔助空間人性化設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉蔓,劉可.商業(yè)空間設(shè)計(jì)[M].西南師范大學(xué)出版社,2009.